Hovedforløb 3 (2021) - Odense letbane

Odense letbane

Opgaven

Odense vokser, og det gør borgernes behov for transport også Derfor har man været nødt til at tage fat om de problemmer, som fremtidens transportmønstre byder på, inden de vokser sig for store Lav en holdningskampagne for Odense Letbane

Afsender

Odense Letbane – Odense Kommune

Problem

Vi skal have vendt den negative holdning til Letbanen samtidig med at den skal køre på skinner i slutningen af 2021 Borgerne skal forstå vigtigheden af Letbanen i forhold til miljøet og infrastrukturen

Research

Det var en enstemmigt vedtag at Odense skulle have en letbane på grund af argumenter der omhandlede kollektiv trafik, vækst og byudvikling

Der forventes at være 60 000 mennesker der på en hverdag skal ind og ud af campus-området hvor det nye sygehus bliver opført Et letbanevognsæt kan tage lige så mange passagerer som fire busser

Efter 3 år vil vi fra erfaring sænke biltrafikken med 20%.

Kampangens mål

Kampagnens hovedmål er at ligge vægt på tidsbesparelsen og effektiviteten samt kultur og miljø Kampagnens skal skabe opmærksomhed omkring Odenses nye letbanen, kampagnen skal formindske den negative holdning og gøre den mere attraktiv for billister, pendlere, rejsende og Odenseanerne

Kampagnen skal fortælle borgerne i Odense at de skal bruge letbanen når den åbner op, de skal lade bilen stå derhjemme eller parkere væk fra byen og gøre brug at letbanen

Moodboard

Kommunikationskoncept

Effektivitet

”Din grønne og lette vej frem til alt”

Miljøvenlig Behov

„ Bedre for miljø „ Mindre os „ El & strøm „ Folk er forskellige „ Oplev Odense

afgange

Skitser

Skitse for ABRIBUS Skitse for FOLDER

Skitse for ONEPAGE 1

Skitse for ONEPAGE 2

Font & Farver

Farverne

Det er disse 6 farver jeg har valgt at bruge Jeg bruger sjældent farverne sammen, og når jeg gør, komplimentere de hinanden

Farverne skal nærmest være et designelement i sig selv og man skal forbinde dem med et behov Hver farve repræsentere et behov som min målgruppe må have

Typografi

Montserrat regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvxyzæøå

Montserrat semi bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvxyzæøå

Montserrat bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvxyzæøå

Logo

Skitser

Min oprindelige ide var at tage Odense Letbane’s logo og bare lave et farveskifte Jeg så blå/tyrkis for mig og prøvede at leje med gradient og at gøre O’et mere rundt

Logo koncept

Men jeg endte med at lade den ide ligge Odense Letbane’s eget logo har man set på reklamerne, Odenseanerne kender til logoet og derfor valgte jeg at lave et Kampagnelogo

Jeg har taget Odense Letbane primærer logo og farverne fra deres sekundærer logo De 6 farver er sporet, så de repræsentere nogle af de knudepunkter som letbanen tager dig til

Endelige logo

Visuals

Stil

Stilen er inspirreret af stilarten; Bauhaus Jeg kunne godt lide de her knald farver som er iøjenfaldene og utraditionelle Letbanens image må gerne være sjov og legende Logoet's O er perfect at bruge som supergrafik til den stilart jeg har valgt.

Tone

Tonen og beskeden for kampagnen skal opretholde en positiv tone Det gør jeg f eks med at bruge ordene som vækst, grøn energi, sjov og fællesskab

Letbanen er DIN GRØNNE & LETTE VEJ FREM TIL ALT Den er bygget til DIG og det er en vigtig besked at få ud

Den må også gerne være morsom og prikke lidt til bilister Stille spørgsmålstegn til deres argumenter

Medieplan

Samlet beløb for kampagnen

Produkter

Abribus

De skal hænge rundt i bybilledet, nære stærkt trafikkerede veje og i shoppingcentre En abribus er en effektiv måde at få sin besked ud på

Folder

Folderen skal deles ud til forbipasserende og kan også sættes i vinduet på bilerne der holder parkeret, da teksten er ret målrettet mod bilister

Folderen har noget information til dem der tager bilen hver dag, noget om den kultur og det fællesskab som letbanen bringer dig til Et billede med letbaneruten og noget praktisk information omkring letbanen og dens grønne løsning

Emballage

Emballagen skal ud til div virksomheder som holder til omkring letbanen, de er nemlig rigtig gode at få med da de jo kan tage den på arbejdet

Video

Videoen skal køre på de sociale medier, da det er det mest brugte medie i den moderne tid Min målgruppe holder sig til Facebook og mange af dem læser også deres nyheder derfra

Design portfolio

Udgave 1, 2021

Helene Høg Jensen, Mediegrafikker 2019 - 2023 Syddansk Erhvevsskole

Grafik: Helene Høg Jensen

Opsætning: Helene Høg Jensen

Printet hos: SKP, Syddansk Erhvervsskole, munkebjergvej 130, 5230 Odense

Alle rettigheder forbeholdes. Mockups tilhøre de retmæssige ejere. Downloaded fra freepik.dk Hovedeforløb 2 bestod af et samarbejde med mine klassekammerater: Rasmus, Caroline og Louise. De er ansvarlige for en del af opgaveudførrelsen.