Dansk Vegetarisk Forening
Hovedforløb – 2021
Hovedforløb – 2021
Baggrund
Opgaven
Dansk Vegetarisk Forening ønsker at tiltrække flere medlemmer og udnytte den bølge af fokus på bæredygtighed og vegetarisk og vegansk levevis der er i samfundet på nuværende tidspunkt
De vil gerne have lavet en kampagne der skaber opmærksomhed og viden omkring DVF og deres arbejde og samtidig kan give flere medlemmer til foreningen
Afsender
Dansk Vegetarisk Forening er en non-profit forening der arbejder med at udbrede vegetarisk levevis i Danmark
Problem
DVF ønsker i samarbejde med Aastiderne at tiltrække flere medlemmer og udnytte den bølge af fokus på bæredygtighed og vegetarisk/vegansk levevis
Vi ønsker at fortælle
Kampagnen skal udtrykke sig klart og tydeligt om hvordan man laver mad uden kød eller animalske produkter Vi sælger en livsstil
Det er vigtigt at pointere at vi ikke er en “meat-is-murder” kampagne, vi vil gerne fremstå som en positiv kampagne der fokusere mere på sundhed og miljø, så er dyrevelfærd bare et sideprodukt
Kampangens mål
Kampagnens mål er at tiltrække flere medlemmer til Dansk Vegetarisk Forening, samt at oplyse folk om mulighederne inden for en vegetarisk levevis
40
Mood board
42
Logo
Navnet PLANTWISE har en dobblebetydning, det kan betyde “alt det plantemessige” eller “plante klog”
Logoet skal forestille en planet, da tanken går på at hvis du vælger en kødfri kost, så hjælper du også planeten
Dansk Vegetarisk Forening’s eget logo indgår også i PLANTWISE logoet, så der er ingen tvivl om hvem afsenderen er
Farver
PLANTWISE bruger grønne farver og genbruger Dansk Vegetarisk Forening’s logo farver Tekst må gerne være farvet bare det stadig er på en læsbar baggrund
Skitser
Da dette projekt var gruppearbejde, så havde vi alle 4 nogle ideer Derfor lavede vi alle nogle forslag til et logo som vi bagefter kunne kigge på og lave et helt nyt logo med hinandens idéer
44
# 7FBA32 # 009341 # 004824
Endelige logo
Ikoner
Igennem hele kampagnen bruges der ikoner til at illustrere knapper på app og hjemmeside Alle ikonerne er håndtegnet
45
Negativ På farvet baggrund
Produkter
Kogebog
Kogebogens titel er “CookWise” som skal gå under kampagne PlantWise, da vi i denne omgang sætter alt vores fokus på madlavningen
Formatet er 180x230mm hvilket gør den passende i hænderne på en travl kok i køkkenet Med ubestrøget papir, både ude og indvendigt, får bogen automatisk et mere rustik look
Kogebogen er et af vores hovedeprodukter sammen med App’en, hjemmesiden og artiklerne Bogen er bygget op således at den skiftevis har opskrifter med og uden håndtegede illustrationer
47
Artikel
Vi har valgt at rykke vores artikel ind i SPIS BEDRE fordi bladet er ment til at inspirere til nye kulinariske oplevelser, og dækker en ret bred målgruppe
Indrykket består af 3 artikler: 1 artikel er om DVF som organisation og beskriver hvad de forskellige “madlabels” indebærer
Artikel 2 er opskrifter til dit barns veganske madpakke
Artikel 3 inderholder reklame for kampagnen og et interview omkring ”fra jord til bord”
48
Abribus
Reklame for kogebogen og vores app Designet er luftig og minimalistisk, da en abribus ikke skal indeholde for mange elementer I baggrunden er der en måltidskasse fra aarstiderne, hvor vi har brugt effekten “gaussian blur”, så vi har fokus på produkterne Ydermere er der lidt information i bunden af abribus’en, som fortæller lidt om hvornår kampagnen finder sted.
Emballage
Emballage består at både nogle klistermærker der vil blive klistret på måltidskasserne i den periode kampagnen køre, og et bælte der vil komme rundt om kogebogen
50
App’en indeholder grønne opskrifter til både veganere og vegetare De er nemme og ligetil, gode til de travle familier og den erfarne veganer
App’en giver også brugeren adgang til mere information til DVF og hvilke værdier de går inden for
SoMe
Valg af medierne er der taget udgangspunkt i Instagram som primær men hvori grafikken også kan bruges til facebook.
Både annoncer og promoveringer på instagram er for at øge engagement og synlighed Det tager produktet til det næste niveau med hensyn til engagement - forøgelse af likes, synspunkter, delinger og mere
Scan for at se den live
51
App
Onepage
Information omkring, DVF, kogebogen, årstiderne og Plant Wise Designet af websitet er i samme stil som vores app, luftig og mi nimalistisk som gør det nemt og overskueligt
52
Design portfolio
Udgave 1, 2021
Helene Høg Jensen, Mediegrafikker 2019 - 2023 Syddansk Erhvevsskole
Grafik: Helene Høg Jensen
Opsætning: Helene Høg Jensen
Printet hos: SKP, Syddansk Erhvervsskole, munkebjergvej 130, 5230 Odense
Alle rettigheder forbeholdes. Mockups tilhøre de retmæssige ejere. Downloaded fra freepik.dk Hovedeforløb 2 bestod af et samarbejde med mine klassekammerater: Rasmus, Caroline og Louise. De er ansvarlige for en del af opgaveudførrelsen.