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• Bejarano Borda, Mabel Jhoanna
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La presente bitácora mostrara el análisis de la marca tigre desde sus inicios y como a evolucionado con el paso del tiempo, también la variación de cambios que había en la marca como sus conceptos de línea hasta su elaboración.
También se vera en esta bitácora una nueva creación por parte de este equipo de un logo y como se a desarrollado el proceso de este trabajo que se expondrá en el curso de Semiótica Visual como trabajo final del curso Para finalizar esta pequeña presentación daremos pie a las explicaciones y espero que les guste leer esta revista del tema de la bitácora de la marca tigre.
Análisis Situacional de la Empresa
• Historia, antecedentes de la empresa
• Misión, visión
• Rubro de la marca
• Análisis del logotipo ( Nivel descrpitivo ysimbólico
• Presentación del logotipo de la marca
• Presentación del porducto
Análisis del Mercado
• Público objetivo
Estrategia de Marketing
• Valor diferencial del Producto/Servicio
Estrategia de Creativa
• Concepto de la linea gráfica empleada
• Lista de mensajes lingüísticos
Medio de Comunicación
• Afiches
• Avisos de prensa
• Post de redes sociales
• 3 aplicaciones de merchandising
Anexos
La presente bitácora es una investigación de la marca de calzados peruano tigre, hecho como un proyecto de final para el curso de Semiótica visual de la carrera de Arte y Diseño Gráfico Empresarial, por lo que este proyecto se verán pautas como la creación, historia, datos relevantes, la estrategia de marketing, y temas especificados a reconocer su identidad de marca Por consecuente también se verán las propuestas de una elaboración de un nuevo logo, a la par de sus conceptos y ejecución gráfica, mostrándose en sus packagins, afiches, avisos de prensa, y post de redes. Dado como final se hablara en las conclusiones, puntos de semiótica de la empresa tigre.
Las zapatillas tigres surgieron en la década de los 60, durante estos años las empresas de procedencia Checoslovaquia Bata obtuvo un gran alcance en su éxito en Perú Y de ahí se optaron por crear unos productos para forzar los lazos con la población. Con esto decidieron generar la identidad Tigre envasé, a esto su comienzo fue dirigiéndose a los calzados deportivos Por lo cual tuvieron modelos para hacer deportes como vóley, fútbol, básquet y hasta incluso para los bailarines Incluso desde el principio sus modelos más populares fueron las clásicas zapatillas blancas de la marca Tigre, lo cual fue muy solicitado por la población, ya que sirvió para poder hacer cualquier deporte. Envase a el famoso eslogan “Hecho para ganar” Tigre pudo activar y conectar con el público peruano, sobre todo con los sectores más populares en ese entonces Y esto logró un éxito de venta en el tiempo 80 En el año de los 90 la compañía Bata sufrió una leve recaída en sus inversiones por las crisis que ocurrían en ese entonces en el Perú. Generando que la compañía evalúe y tomé decisiones de venta Para esto, un grupo de inversionistas, liderados por el empresario Jorge Peschiera, decidieron asumir la dirección de la marca Tigre y su venta en el Perú
Buscamos satisfacer las necesidades de calzado para toda la familia, brindando una amplia gama de productos tanto casuales, informal y deportivos, para damas, caballeros y niños
Ser la más grande empresa nacional en ventas de calzados
Podemos ver que la marca tigre nos expresa con la pata del tigre que esta sosteniendo la palabra tigre que ellos se defienden con sus herrameintas y estan listos para no rendirse, ya que el tigre es un animal que se caracteriza por valiente, fuerte y constante. Envase a su eslogan tambien refuerza el mensaje de la marca ya que su eslogan dice “agarra con garra” por consecuente se ve esa misma accion del logo agarrando con su garra y eso nos transmiten que ellos cumplen con su palabra y por consecuente que se puede confiar en ellos.
Aquí presentamos la elaboración de nuestro presentación de caja de zapatillas y también su estructura, con nuestra creación de nuevo logo y elementos que para nosotros le da su identidad para que evolucione la marca tigre.
Aquí mostramos la bolsa de entrega del producto a nuestro clientes con los mismos elementos que tiene nuestra caja pero con la variación del color de la bolsa, pero el logo y nuestro eslogan sigue de la misma manera en nuestra caja con en la bolsa de entrega.
• Clase Social: C y D
• Edad y Ciclo de Vida: (5-26-60)
• Sexo: Masculino y Femenino
• Roles y Estatus: (Estudiantes y Ancianos) 0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000
Costumbres de nuestro publico: Personas socialmente con una economía media baja, que mayormente son jóvenes estudiantes o universitarios con un sueldo ajustado, queriendo una comodidad a la hora de comprarse unas zapatillas pero a la ves que tenga un precio económico.
• El reconocimiento de la necesidad.
• Búsquedad de información.
• Evaluación de alternativas.
• Decisión de compras.
• Precio
• Comportamiento despues de la compra.
• Comodidad
• Calidad.
La marca tigre emplea una venta de productos de buena calidad a un buen precio, utilizando producto o elementos que busquen llamar la atención con el punto de tradición pero usando a su favor los conceptos modernos que se pueden ver hoy en día en la juventud, ya que eso lograra abarcar una amplia variación del publico en general pero especificándonos en los jóvenes.
La marca tigre emplea un concepto de línea grafica sustentándose con el tema de cultura y tradición ya que busca en su logo sintetizar como se puede ver a una garra de un tigre ya que en sus inicios era una animal que representaba la salsa y cumbia de ese entonces, también se favorecían con esos colores cálidos de esos tiempos. Con el nombre tigre que era fácil no solo de verlo si no de decirlo ya que todo hasta con su lema tenían relación fuerte para que el publico capte con claridad su logo
Y es por eso que nosotros en nuestra producción de afiches seguimos una línea grafica de ilustraciones con fotos para poder resaltar algunos elementos con cada tipo sea ilustración o foto Llevando nuestra línea grafica con el mensaje de agilidad ya que nosotros como creadores de este nuevo logo queremos resaltar esa cualidad de la marca tigre.
• “No solo te sentirás más ágil con estas zapatillas sino que poco a poco te iras transformando”
• “Con tigre tus pies serán tan agiles que vas a sentir que puedes volar”
• “A veces sentirás que tienes nubes en ves de zapatillas”
• La fuente de la velocidad está en ti“
• "Arma tu propio estilo y siente la velocidad en tus pies con TIGRE“
• "Corre sin obstáculos“
• “Tigre te llevara a una experiencia de modernidad y agilidad en cada paso”
• Lleva unas zapatillas y conviértete en un velocista y sé mas ágil
• Zapatillas que te brindan agilidad y resistencia
• “Con tigre enciende tu lado salvaje”
• “La velocidad recorre por tus venas”
• Tigre te hace dominar la ciudad.
• La velocidad recorre por tus venas.
• Tu mejor aliado en moda
• Con tigre enciende tu lado creativo.
• Busca tu calzado ideal.
• Con tigre se desatara tu lado mas animal.
• Si tu lado mas creativo no sale no te preocupes con unas tigres lograras mas que la creatividad.
• La fuente de todo atleta no es el entrenamiento si no que todo atleta tiene unas tigre.
Con respecto a este mismo afiche con el texto de relevo quise realzar el contenido visual aun más resaltando los materiales y su elaboración en la producción, dando puntos específicos como alzando su calidad, durabilidad y su comodidad.
En este afiche se observa una zapatillas de la marca tigre con alas utilizando la metáfora ya que doy con las alas un elemento no relevante a una zapatilla, un contexto de agilidad y la sensación que estas zapatillas tigre te darán tal vez la gracia de poder volar, por lo que se puede ver en este afiche complementando obviamente con el texto es que con estas zapatillas te sentirás tan ágil que pensaras que vuelas, y ese contexto es el que quería hacer transmitir en mi afiche
En el presente afiche podemos observar una zapatilla TIGRE con rayos a su alrededor recorriendo una pista, dando a entender que con estas zapatillas podrás correr sin límites y sentirte mejor, el texto complementa esta misma idea al decir: " La fuente de la velocidad está en ti" y también al hablar que nada podrá vencer a unas tigres ni siquiera el superhéroe Flash, esto se puede visualizar en la parte inferior del afiche, por ello mi intención es dar a entender que con estas zapatillas serás mejor y muy veloz
En este afiche de función de relevo aparte de mostrar las zapatillas y el contenido visual quise demostrar mediante el texto la importancia que tuvo esta marca peruana, las comodidades y las nuevas tecnologías que se implementan para el desarrollo de estas mismas. Asimismo dando demostrar que son de buen material y de mayor confort
En el presente afiche podemos observar una zapatilla de la marca TIGRE así mismo de fondo esta el animal que representa a la marca dándonos a entender la gran agilidad y fuerza que pueden obtener en cada producto, también se utilizo los colores respectivos con cual se identifica a la marca
En este afiche se observa una zapatilla de la marca tigre con un mensaje lingüístico, dándonos a entender la gran agilidad que tiene el producto y con modelos de calidad
En este caso nuestro afiche esta acompañado de mensajes lingüísticos donde nos da a entender mas a fondo de como son los productos de TIGRE, la cual sus puntos específicos son la moda, durabilidad y confort en cada paso.
Para la elaboración de este afiche se utilizo el logo de la marca TIGRE, haciendo una composición armoniosa sin exagerar el contenido. Para empezar se puede apreciar que por la imagen central tenemos las zapatillas colgando, e color de fondo es suave para que pueda resaltar las letras, el logo de la marca a un lado donde no se opaque ni pierda la atención y una frase muy llamativa "Con tigre enciende tu lado salvaje" que quiere transmitir a las personas haciendo que se identifiquen con la firmeza y destreza que tienen en vestirse. Además de que las zapatillas tigre refuerce el concepto del Perú como un país que ama sus atributos, busca brindar a nuestro publico objetivo unas zapatillas de uso casual, de alta calidad y a la vez innovador en el mercado.
Para la elaboración de este afiche que es de relevo puse el contenido del texto más resaltante y así dar mayor peso a lo que se puede observar con el texto acompañante
En dicho afiche se observa la zapatilla clásica de la marca con un fondo de una ciudad con edificios altos acompañada con un lema "TIGRE TE HACE DOMINAR LA CIUDAD " con ello la marca le da identidad a sus cliente
En el siguiente afiche vemos que las zapatillas te invitan a tener tu propio estilo y ser único en tu entorno aparte de sentirte bien con los materiales de calidad que asegura LA MARCA.
En este afiche use la Figura Semántica Secuenciales ya que me agrado y me llamo la atención el implementar elementos que se relacionen entre si, como se puede observar este es un cubo Rubik que al mezclarse y al tratar de armarlo une elementos y logra forma la imagen deseada. En este afiche podemos ver un cubo Rubik, famoso por sus increíbles combinaciones y las formas únicas de armarlo, me base en este diseño ya que como dice el titulo: Arma tu propio estilo, al igual que un cubo tienes que armarlo al final de hacerlo lo logras, presenta muchas combinaciones pero al final siempre resulta tu increíble estilo único
En este diseño de afiche quise usar de las figuras semánticas sustitutivas el de metonimia dando a entender que sentirás en ocasiones que no tiene los típicos zapatillas que te hacen doler los pies cuando una persona o esta parada un largo rato o camina mucho Por eso la intención de este afiche es resalta la cualidad de comodidad y de indirectamente de la agilidad ya que te sentirías liviano si compras las zapatillas tigre.
En esta figura retórica se empleo la sinécdoque la cual las huellas del tigre es referente a la marca que estábamos promocionando y así mismo a un atleta de fondo dando referencia la gran agilidad que tenga con este producto al utilizarlos , así mismo va acompañado de un mensaje lingüístico "siente la agilidad de tigre en cada paso" que nos da a entender un poco más el afiche que se está mostrando en estos momentos
Para empezar se puede apreciar que es un afiche con una estructura muy reforzada en lo visual que vendría a ser los puntos mas coloridos, haciendo una composición mas uniformar: muchos colores llamativos que atrae la atención del publico. Se nota que el primer plano vendría a ser las zapatillas, al lado de las zapatillas se ve como un +zoom que hace apreciar los colores del calzado. de segunda tenemos el logo y el texto Por otro lado, el fondo del afiche esta muy sobre cargada con colores fuertes y suaves; como el naranja oscuro que hace que resalte más las zapatillas de color blanco Además de que sea una empresa con liderazgo y compromiso hacia sus clientes, su arma principal es el diseño y el estilo. Sin embargo, hay que recalcar que el precio que se ofrece es muy bajo, pero el producto es excelente por su calidad
En este afiche se observa dos plantillas de las zapatillas clásicas de tigre con rayas en horizontales formando edificios para que valla acorde con el lema que dice TIGRE TE HACE DOMINAR LA CIUDAD. Con esto la marca nos trasmite que con sus zapatillas nos dará estilo
En este aviso de prensa en la imagen central, use la comparación para la elaboración de esta aviso de prensa, pero, para la composición general que es el aviso de prensa seguí los pasos y estructura necesarias de un aviso, una imagen, un llamado de atención, un logotipo y texto que exprese algo de nuestro producto, Ahora para la transformación de transferencia use obviamente el producto de mi marca que son las zapatillas, la característica o rasgo distintivo en mi texto de la imagen se puede ver que es la agilidad, y mi dicha característica que se transfiere a mi producto esta en la sombra que causa mi producto que es de un tigre un felino por lo que la característica visual aparte de que en el texto esta es la agilidad
En es este aviso de publicidad con una imagen central que vendría a ser las zapatillas de lona de la marca tigre, para la elaboración de este aviso se hizo una estructura bien definida para que no se vaya a perder lo que se quiere transmitir a las personas que les interesa los modelos y que desean comprar las zapatillas En la estructura tenemos en primera plana las zapatillas y se preguntaran porque verde; además de que este color este de moda, es un color que se asocia con la naturaleza En segundo plano tenemos lo que vendría a ser el titulo que lleva mi aviso "Con tigre enciende tu lado creativo" y porque esta frase; se busco una frase llamativa, evitar que sea demasiada exagerada y que llame la atención del publico sintiéndose identificados
En este ensayo se da a conocer que el icono personaje gráfico de la marca tigre se incluyó, el felino por un tema de atracción y persuadir a su público de sus inicios, por un tema cultural y por su estilo de música de ese entonces. Ya que eso dará pie a una persuasión de un contexto que el público está ya familiarizado y pueda captar este icono como un logo ya acoplado a su mente para referenciar esta marca.
