Brandbook EnergiGás

BRANDBOOK

Guia de padronização da construção e uso correto da marca.

Este manual irá apresentar todo as normas e parâmetros necessários para o uso da marca. Mais precisamente o que fazer e o que evitar para que a marca possa ser apresentada sempre com qualidade e versatilidade.

Sempre que surgir alguma dúvida sobre aplicação do material, consulte diretamente seus autores através do e-mail: contato@agfoco.com.br

IDENTIDADE VISUAL O que é uma Identidade Visual Identidade Visual é o conjunto dos elementos gráficos que representam uma instituição. Compreende todo e qualquer material gráfico que possua uma imagem institucional. A aplicação correta e atenta de uma Identidade Visual elimina ruídos na comunicação corporativa.

Sua importância no negócio A Identidade Visual é responsável pela identificação em qualquer meio de aplicação. Sua fixação na mente dos clientes se faz através da uniformidade das aplicações sugerindo força, organização, competência e profissionalismo.

MARCAS E LOGO A marca representa a personalidade da empresa Assim como uma pessoa deixa impressões, a marca define a representação da empresa, seu humor, tom de voz e o que ficará na memória do público.

O logo é umas das manifestações da marca Talvez a mais constante e mais reconhecível. Mas também a combinação de cores é uma manifestação da marca, assim como é o atendimento ao cliente, a unidade entre as estruturas físicas, a forma de organização, os uniformes,o ambiente digital e etc.

CRIAÇÃO

Agência Foco CLIENTE/CONTATO

Marcos Zanetti Jr PROJETO

Agosto/2015

ÍNDICE DE CONTEÚDO 01. Sobre a marca

07. Paleta de cores

02. Apresentação

08. Tipografia

03. Versionamento

09. Restrições

04. Malha construtiva

10. Impressos

05. Áreas de respiro

11. Peças online

06. Reduções

12. Apresentação

CRIANDO A MARCA Para a criação da marca EnergiGás buscamos explorar o caráter pictográfico das estruturas (estufas digestoras) utilizadas na produção do biogás.

Com isso, utilizamos um ícone de desenho circular para simbolizar um reservatório visto de cima.

Dentro desta forma as letras E e G, foram desenhadas e a composição textual do nome foi posicionada à direita.

APLICAÇÕES DA MARCA

Aplicações horizontais da marca Versão positiva da marca

8

Versão negativa da marca

Versão monocromática da marca

IDENTIDADE VISUAL ENERGIGÁS

Aplicações verticais da marca Versão positiva da marca

Versão negativa da marca

Versão monocromática da marca

9

MALHA CONSTRUTIVA

10

IDENTIDADE VISUAL ENERGIGÁS

A malha construtiva apresenta as medidas de referência para uma reprodução manual da marca.

No desenho da marca aplicado ao grid pode-se notar simetrias e relações de tamanho entre os elementos e tipografia dos grupos de palavras EnergiGas e Biogás Combustível.

11

ÁREA DE RESPIRO DA MARCA

1X

1X

1X

Textos e elementos precisam respeitar as áreas de respiro

12

Não posicione elementos dentro da área limitada pelo retângulo exterior.

IDENTIDADE VISUAL ENERGIGÁS

As áreas de respiro ou espaço em branco é o que vai garantir que a marca seja visualizada e percebida como ela precisa ser.

O posicionamento de elementos muito próximos

Respeite sua marca mantendo as margens de respiro para o conteúdo.

ou tangentes ao desenho da marca não só prejudica a compreensão como pode sugerir ombinações de efeito indesejado.

13

REDUÇÕES DA MARCA

Para o uso da marca reduzida seguramente nas impressões, isto é, com total legibilidade de detalhes, utilizaremos a altura

3 .5 cm

da figura como elemento padronizador.

Na aplicação horizontal, esta altura não poderá ser menor que 3.5 cm sob o risco do texto Biogás Combustível ser mal compreendido no impresso.

14

IDENTIDADE VISUAL ENERGIGÁS

Já para a aplicação vertical, a altura não poderá ser

6.5 c m

menor que 6.5 cm, seguinte a mesma prática adotada na versão horizontal.

15

APLICAÇÕES SOBRE BACKGROUND

Para aplicações sobre qualquer outra cor diferente de verde a marca deverá ser aplicada em sua versão padrão (horizontal ou vertical), apenas com a alteração do texto Energi e do subtítulo Biogás Combustível de cinza para branco, como visto ao lado.

Para aplicações sobre fundo verde, há uma opção invertida que tem o azul escuro como substituto do verde padrão.

16

IDENTIDADE VISUAL ENERGIGÁS

Para utilizar a marca sobre imagens é obrigatório que se siga um padrão de tratamento (efeito). Adicione cor sobre a imagem e utilize o efeito Blur para borrar levemente a imagem ao fundo e valorizar a marca.

Obs. A escolha de cores não se restringirá à paleta oficial mas é necessário que se observe sempre o contraste.

Atenção: Utilize sempre um fundo com tons de cores mais escuros do que os utilizados na marca.

17

CORES INSTITUCIONAIS

18

IDENTIDADE VISUAL ENERGIGÁS

Especificações das Cores AMOSTRA

PANTONE

RGB

CMYK

HEXADECIMAL

P an t on e Solid Coat ed 5 2 6 5 C

6 3 .5 9 .9 2

32. 36. 0. 64

#3F3B5C

P an t on e Solid Coat ed 5 5 17 C

177.19 4 .193

9. 0. 1. 24

#B1C2C1

P an t on e Solid Coat ed 5 12 C

12 2 .5 9 .118

0. 52. 3. 52

#7a3b 76

P an t on e Solid Coat ed 76 8 8 C

75 .16 4 .2 06

64. 20. 0. 19

#4BA4CE

P an t on e Solid Coat ed 3 8 0 C

2 11.2 17.8 8

3. 0. 59. 15

#D3D958

P an t on e Solid Coat ed 3 76 C

15 6 .18 6 .57

16. 0. 69. 27

#9CBA39

19

FAMÍLIA TIPOGRÁFICA

CHAMADA MAIÚSCULA Este é um parágrafo que utiliza a fonte prioritária da marca. 01234567890 OfficinaSerifITC Black.

Fonte tipográfica para títulos e chamadas, utilizada em grandes tamanhos e espaço entrelinhas curto

CHAMADA MAIÚSCULA Esté um parágrafo que utiliza a fonte secundária da marca.

Deve ser usada sempre na construção de textos mais longos, com espaço entrelinhas mais amplo. 0123456789 EDP Preon Medium, Regular e Light Família tipográfica para corpos de texto, utilizada em tamanhos normais, com espaço entrelinhas amplo.

20

IDENTIDADE VISUAL ENERGIGÁS

Como foi criada a atual marca da EnergiGás Para a criação da marca EnergiGás buscamos explorar o caráter pictográfico das estruturas utilizadas na produção do biogás.

Utilizamos um ícone de desenho circular para simbo-

O uso cuidadoso da tipografia é elemento fundamental para a consolidação da Identidade Visual.

A escolha e manutenção de uma família institucional é um recurso indispensável para a padronização da comunicação textual da empresa.

lizar um reservatório de gás visto de cima e dentro desta mesma forma posicionamos as letras E e G ambas apresentadas de forma maiúscula na tipografia posicionada à direita.

21

RESTRIÇÕES DA MARCA

O que não se deve fazer com sua marca para que sua identidade seja mantida: Não usar a versão errada da marca sobre fundos em verde, seja qual for o tom.

Não utilizar a marca sobre fundos com gradientes de cor.

Não usar a marca sobre imagens puras, sem qualquer tratamento de cor ou blur no fundo.

Não usar a versão errada da marca sobre fundos escuros.

Não utilizar a marca sobre fundos em cinza que desvalorizam suas cores.

22

IDENTIDADE VISUAL ENERGIGÁS

Nunca altere os padrões da marca encurtando-a ou estendo-a sem manter a escala. Se a aplicação da marca for feita em mídias quadradas, use sempre a versão vertical. Do contrário, utilize a versão horizontal.

Nunca utilize sua marca junto a fontes que não fazem parte da família tipográfica EnergiGás, apresentada nos

Como foi criada a atual marca da EnergiGás capítulos a seguir.

O modo de aplicar visual nos textos também faz parte de sua identidade, mantenha esta consistência.

Para a criação da marca EnergiGás buscamos explorar o caráter pictográfico das estruturas utilizadas na produção do biogás.

Utilizamos um ícone de desenho circular para simbolizar um reservatório de gás visto de cima e dentro desta mesma forma posicionamos as letras E e G - ambas apresentadas de forma maiúscula na tipografia posicionada à direita.

23

MATERIAIS IMPRESSOS

As peças para impressão ao lado são exemplos de como utilizar toda a padronização apresentada até aqui na Identidade Visual. Não há nestes itens compromisso algum para com informações, formas/formatos reais.

Obs. Com excessão do cartão de visitas (inseridos no pacote da entrega), todos os outros materiais poderão ser desenvolvidos posteriormente em projetos futuros.

24

IDENTIDADE VISUAL ENERGIGÁS

25

REDES SOCIAIS

Compõe as peças online, covers para páginas empresariais em Redes Sociais: Twitter, Facebook e Linkedin.

Além das peças, existem muitas outras aplicações, entre elas as assinaturas para padronização dos e-mails da empresa.

As peças online são exemplos de como utilizar a padronização da marca em sua comunicação visual online mas as informações contidas nestes modelos poderão ser repensadas, comunicadas pelo cliente e atualizadas neste guia posteriomente.

26

IDENTIDADE VISUAL ENERGIGÁS

27

CURTIU? POR FAVOR, DIVULGUE NOSSO TRABALHO

www.agfoco.com.br facebook.com/AgFoco