ANÁLISIS DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA "THE GREAT MEAL" DE COCA-COLA

Universidad Autónoma del Estado de México Unidad Académica Profesional Huehuetoca Lic. Comunicación | Publicidad y Propaganda Jiménez Mora Héctor Jael

TRABAJO CORRESPONDIENTE AL PRIMER PARCIAL 2020B DE LA LICENCIATURA DE COMUNICACIÓN

Análisis de la campaña publicitaria “THE GREAT MEAL” (La gran comida) la nueva campaña global de Coca-Cola tras el confinamiento

Imagen ilustrativa de la campaña Enlace de la campaña: https://www.produ.com/video/cocacola-y-anomaly-presentan-the-great-meal

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Índice ❖

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Índice--------------------------------------------------------------------------------------------------------2 Presentación------------------------------------------------------------------------------3 Ficha técnica. ----------------------------------------------------------------------------3 Descripción de la empresa o institución, y producto en cuestión------------4 Objetivos publicitarios-------------------------------------------------------------------5 Público objetivo---------------------------------------------------------------------------5 Medios en donde se transmite--------------------------------------------------------5 Agencia de publicidad responsable--------------------------------------------------6 Aportes teóricos--------------------------------------------------------------------------7 Referencias--------------------------------------------------------------------------------9

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Presentación El presente trabajo académico acorde a la asignatura de Publicidad y Propaganda de la Licenciatura en Comunicación tiene como enfoque analizar la Campaña Publicitaria Global de Coca Cola, titulada “The Great Meal” y ser abordada con aportes teóricos que comprendan su funcionalidad comercial, así como conocer sus objetivos y la relación existente con la sociedad consumista.

Ficha técnica de la campaña •

Anunciante

•

•

Marca

• Campaña Tastes Better

•

Producto

•

Plataforma global- Coca Cola

•

Agencia de publicidad

•

Anomaly

•

Director Creativo

•

Dan Shapiro

•

Director de cuentas

•

Alyssa Tacopino

•

Productora Audiovisual

•

SOMESUCH

•

Director de Cine

•

Kim Gehrig

•

Postproducción

•

Rock Paper Scissors- NYC

•

Productor Ejecutivo

•

Nicky Barners

•

Producción Musical

•

“Sabali” by Amadou & Mariam

•

Sonido

•

SOUNDTREE

•

Editor

•

Trim Editing / Cosmo Street Editorial

•

Group Creative Directors

•

Carlos Alija, Laura Sampedro

•

País

•

Internacional

The Coca-Cola Company Coca-Cola-

Together

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Descripción de la empresa o institución, y producto en cuestión Desde Coca-Cola han querido reflejar estos momentos del día a día en la vida de las personas, las familias y los amigos con un spot titulado "The Great Meal" (La gran comida). Forma parte de una nueva plataforma de Coca-Cola y las comidas llamada "Together tastes better" (Juntos sabe mejor), ideada por la oficina neoyorkina de la agencia Anomaly .

Y lo cierto es que, la situación vivida a causa de la pandemia del coronavirus ha hecho que todos, independientemente de la raza, religión y origen, volvamos a apreciar estos momentos de unión en torno a la comida que plasma Coca-Cola en su anuncio con el optimismo que siempre acompaña a la marca. Durante 90 segundos muestra imágenes de familias a lo largo y ancho del globo disfrutar de instantes valiosos en la cocina y alrededor de la mesa. La agencia ha sido también la encargada de crear el nuevo filme de la marca, trabajando junto con Guillermo Giménez y Brotons, Director de Comunicaciones Integradas de Marketing para Coca-Cola México.

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Objetivos publicitarios Transmitir una visión optimista de la marca sobre las experiencias compartidas, celebrando los aspectos positivos del tiempo que pasamos juntos durante las comidas alrededor de una mesa.

Público objetivo Jovénes y adultos: el anuncio muestra a 13 familias reales, parejas y compañeros de hogar de ocho ciudades diferentes como Orlando, Shanghai, Lisboa, Kiev, Londres, Mumbai y Ciudad de México.

Medios en dónde se transmite Televisión y redes sociales

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Agencia de publicidad responsable La agencia de publicidad encargada del desarrollo del spot publicitario de Coca Cola, fue Anomaly NY • • • • •

Su ubicación, se encuentra en Broadway, New York 536, Estados Unidos Origen: 2004 No es una agencia de publicidad, sino como una agencia de modelos.

Liga oficial: http://www.anomaly.com/ Director creativo: Mauricio Galvan

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Aportes teóricos Haciendo alusión a Enrique Ortega, 1997, citado en (Cachero, 2007), algunas definiciones en torno a la publicidad radican en considerarla “como un proceso de comunicación de carácter impersonal y controlado que, a través de masivos pretenden dar a conocer un producto, servicio, idea o institución…”

•

En nuestro caso, la campaña publicitaria de Coca-Cola, no se pretende vender el producto, que ya está más que posicionado, sino la idea de volver a compartir esas experiencias familiares detrás del confinamiento, eso sí, consumiendo el producto Coca-Cola.

Por otro lado, la American Marketing Associatión nos define, que la publicidad puede entenderse “como un catálogo de formatos mediáticos disponibles para la inserción de mensajes regidos por principios intencionales” Finalmente, la última definición que abordaremos es la de Bassat, 2004, igualmente citado en (Cachero, 2007) en donde nos afirma que, “El objetivo número uno de la publicidad es vender, conseguir resultados a corto plazo. Lo primero que debe conseguir la campaña es que el consumidor se dirija al comercio y compre” Tipología La tipología en la cual se encuentra la campaña analizada, gira en torno a 6 tipologías, la primera de ellas es: • • • • • •

Alcance: publicidad internacional Medio utilizado: televisión e internet Estilo de comunicación: afectivo-emotiva Naturaleza del producto: productos físicos Destino: Dirigida a los mercados de consumo Número de anunciantes: publicidad colectiva (Duran, 2014).

Agencias de medios La campaña que fue analizada fue desarrollada por Anomaly NY, y con base a las agencias de medios son agencias especializadas en la difusión de campañas y en ejecutar un plan de medios. Es un intermediario que surge para ofrecer sus servicios a anunciantes…, tal y como sucedió con Coca-Cola y su campaña The Great Meal (La gran comida). Asimismo, dentro de las agencias existen derivaciones, y la agencia Anomaly, según desde la perspectiva de (Duran, 2014), esta misma se encuentra con la denominación “agencias de servicios plenos”, ya que según con la información encontrada, Coca-Cola no mantiene una exclusividad con ella y por lo tanto entraría en esa denominación.

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Tipos de publicidad según el anunciante Finalmente, (Duran, 2014), aborda en su texto “Fundamentos de la publicidad”, el tipo de publicidad de empresas, mismas que radican en 4 variables, y acorde al análisis planteado, la campaña “The great meal” desarrollada por Anomaly NY, se inclina en una, publicidad conjunta, la cual se enfoca en dos o más empresas de distintos sectores, em este caso Coca-Cola y Anomaly NY.

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Referencias

Adlatina. (2020). Nuevo: “The great meal”, de Coca-Cola y Anomaly. Buenos Aires: --------------Recuperado de: https://www.adlatina.com/publicidad/nuevo:%E2%80%9Cthe-great-meal%E2%80%9D-de-coca-cola-y-anomaly

De Duran, A. (2014). Fundamentos de la Publicidad.

https://www.facebook.com/anomalyny/ Latin Sports. (2020). ANOMALY NY: ROMPER LAS BARRERAS Y DIVISIONES. Latin Sports.com. Recuperado de: http://www.latinspots.com/sp/noticia/anomalyny-romper-las-barreras-y-divisiones/53271

Marketing directo. (2020). "The Great Meal", la nueva campaña global de Coca Cola que muestra esos valiosos momentos de conexión en torno a la comida. ---------: ------------ Recuperado de: https://www.marketingdirecto.com/marketinggeneral/publicidad/the-great-meal-la-nueva-campana-global-de-coca-cola-quemuestra-esos-valiosos-momentos-de-conexion-en-torno-a-la-comida

Pineda, A. (2007). Propaganda y publicidad comercial: un principio diferenciador.

Universidad de Sevilla, volumen 1, 12, pp. 107-128.

ReasonWhy. (2020). Así es la nueva campaña global de Coca-Cola tras el confinamiento. ---------: ReasonWhy. Recuperado de: https://www.reasonwhy.es/actualidad/espejo-inteligente-tutoriales-belleza-youtube

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