Creative Brief - Perencanaan Media - AVOSKIN

presented

Nervva Agency

B rief & S ituation A nal y sis

B a c k g r o u n d , P r o d u c t B r i e f , S W O T A n a l y s i s , R e s e a r c h P E S T ,

R e a s e a r c h C o m p e t i t o r A n a l y s i s

A udience I nsight

T a r g e t A u d i e n c e P e r s o n a , R e s e a r c h A u d i e n c e M e d i a

C o n s u m t i o n / H a b i t s

O bjecti v e

B r a n d O b j e c t i v e

M edia S election P E S O

M e d i a D i s t r i b u t i o n

E ditorial P lan

D e v e l o p C o n t e n t P i l l a r & S u b t o p i c s , C o n t e n t P l a n S c h e d u l i n g

B udgeting

T arget K P I from O bjecti v e

Brief & Situation Analysis

Avoskin, brand kecantikan didirikan oleh Anugrah Pakerti berdiri tahun 2014 di bawah naungan

PT AVO Innovation & Technology, di Jl. Monjali No.99, Daerah Istimewa Yogyakarta.

Berfokus pada kualitas produk dengan ingredients yang clean dan eco-friendly serta peduli terhadap alam dengan klaim Cruelty Free, sebagai wujud nyata kepedulian terhadap hewan.

Program Love Avoskin, Love Earth, dikembangkan sebagai bentuk pelestarian alam dan kepedulian pada bumi.

Vision

Avoskin is a brand leader in the beauty industry that can support women to be more confident and courageous. Therefore, Avo Store is needed to help spread Avoskin products throughout Indonesia.

MissionDistributing quality beauty products and creating product innovations through in-depth research and development.Support the creation of new entrepreneurs through the Avo Store to develop their business and make it easier for them to transact both from fellow Avo Stores and to the central Avoskin. Educate and provide the best and quality service to every Avo Partner and all customers.

Product Brief

Fisik & Non Fisik

Avoskin termasuk dalam merek kepemilikan sendiri dari PT AVO Innovation & Technology. Memiliki range harga 40.000 hingga 300.000 atau lebih, terdaftar izin edar di BPOM, 100% halal, aman untuk segala jenis kulit, dan tidak menyebabkan ketergantungan. Avoskin dapat ditemui di outlet Watson, C&F Store, dan Sociolla Store. Serta dapat menghubungi Avo Store atau reseller resmi Avoskin yang tersebar di seluruh wilayah Indonesia.

Fisik

Setiap produk dari Avoskin memiliki tekstur yang beragam, mulai dari yang ringan hingga berat sesuai dengan jenis produk. Mulai dari bentuk krim, hingga bentuk cair.

Non Fisik

Produk skincare lokal yang memiliki berbagai macam varian produk dengan manfaat masing-masing yang dapat disesuaikan dengan kebutuhan kulit, mulai dari kulit berminyak, kering, acne prone, kombinasi,dan sensitif disertai dengan berbagai inovasi baru.

Step Skincare

Skincare Series Product Brief

Miraculous Refining Series Your Skin Bae Miraculous Retinol Series

Fokus pada eksfoliasi kulit yang mampu mengatasi berbagai masalah kulit, seperti mengangkat sel kulit mati, memicu regenerasi sel kulit baru, mencerahkan kulit, meratakan warna kulit, dan mengatasi jerawat. Aman digunakan untuk pemilik kulit sensitif.

Rangkaian produk dari Avoskin yang terdiri dari 5 varian serum dan 3 varian toner. Menggabungkan bahan aktif dan bahan alami dibuat untuk memenuhi kebutuhan remaja dan pengguna skincare baru dengan berbagai varian yang dapat dipilih sesuai dengan kebutuhan kulit.

Memiliki kandungan Actosome Retinol yang mengandung active Retinol dan Peptide yang berguna untuk merangsang pertumbuhan kolagen alami pada kulit serta menunda munculnya tanda penuaan seperti garis halus.

S Strengths

Persepsi bahwa kecantikan akan berperan penting dalam diri seseorang dan kesuksesan karir Wanita Indonesia bersedia mengeluarkan budget lebih untuk membeli produk premium

Beauty is an Investment atural Beauty Comes from Natural Products

Bahan-bahan dari pilihan natural ingredient Meminimalisir dampak negatif dari bahan kimia

Sertifikasi halal menjadi suatu keharusan Dilihat dari jaminan kualitas dan keamanan bagi Muslim dan non Muslim

Competitor Analysis Research

Sumber : https://iprice.co.id/trend/insights/produkskincare-mana-yg-paling-banyak-ditonton-di-tiktok/

Sumber : riset internal tim Compas (online crawling Official Store di Shopee & Tokopedia), Dashboard Compass.co.id

Competitors Analysis

BRAND

VALUE PROPOSITION

UNIQUE IDENTITY

Inspired by nature, created for nurture, Skincare, Clean beauty concept

Local brand with premium quality and the originator of the serum in Indonesia

Simplify skin care regimen for repair skin's barrier Skincare and Bodycare, Whitening Product Affordable, New Skin Care Products, Beauty in unity

AUDIENCE

Green Beauty (Natural Ingredients), made from effective premium naturalscience ingredients

Collaborate with domestic and korean influencers, intensive promotion of newly launched products

Ingridients 5x Ceramide Barrier Repair Moisture Gel

Always hold promos and attract influencers with trusted reviews

Affordable Skincare for All, Low-price

RANGE OF AUTHORITY

Women and men aged 20-35 Eco concerned

Women and man aged

Women and man aged Sensitve skin and dry skin Women and man aged Women and men aged

Skincare Skincare and Make Up

Skincare

Skincare and Bodycare Skincare

RELATIONSHIP

Natural Beauty

Look younger and wellgroomed

Healthy skin

Fresh look Accessible, Confident

POLITIK

PESTAnalysis

Aksi Penertiban Pasar dari Kosmetik Ilegal dan Mengandung Bahan Berbahaya merupakan suatu upaya Badan POM untuk menurunkan tingkat peredaran kosmetik ilegal dan menunjukan kinerja Badan POM dalam melindungi kesehatan masyarakat dari risiko kesehatan akibat penggunaan kosmetika.

EKONOMI

SOSIAL

TEKNOLOGI

Makin mengetatnya seleksi dari Pemerintah terkait Skincare yang boleh beredar.

Dengan inflasi yang cenderung tinggi dan pertumbuhan ekonomi yang menurun memberikan sinyal bahwa situasi ekonomi dunia cukup tertekan. Kondisi Indonesia masih relatif resilien dengan proyeksi pertumbuhan ekonomi tahun 2022 tetap di 5,3 persen dan proyeksi di tahun 2023 berada pada angka 5,0 persen.

Milenial yang makin sadar terntang pentingnya merawat diri. Saat ini produk kecantikan sudah menjadi semakin sering dipromosikan di media sosial sehingga orang berlomba-lomba untuk #GlowUp. Tidak hanya make up melainkan juga perawatan kulit seperti serum dan pelembab menjadi incaran para kaum milenial dari berbagai gender baik laki-laki maupun perempuan.

Target konsumen mudah diraih dengan menggunakan teknologi yang sudah banyak dan mudah diakses. Bahkan touch point pertama konten kecantikan adalah melalui media sosial.

Bisa disimpulkan bahwa meluncurkan produk baru di tengah masyarakat yang 'membutuhkan' Skincare dengan pertumbuhan ekonomi yang kian meningkat dinilai bijak dan bisa diinovasi jangka panjang

Hadirnya fitur "mencoba secara online" dan tren "spill" membagikan produk yang dipakai seseorang dengan khasiat yang manjur dinilai membantu target pasar menentukan pembelian.

Audience Insight & Objective

MediaUsage

MediaInterest

Psikografi

Statistik Perkembangan Skincare

diIndonesia

Dilasir dari Compas.com Avoskin masuk dalam sala satu jajaran produk yang banyak dibeli oleh masyarakat Indonesia

Meningkatkan

brand awareness dan penjualan produk Avoskin khususnya product launching terbaru melalui iklan dan kerjasama dengan influencer.

Media Sellection

Content Pillar & Content Plan

https://docs.google.com/spreadsheets/d/10ubYZEJLx34KlAis68lXGUVBl

mKRVxoo2wdLJNdLHXA/edit?usp=sharing

KEY CONTENT

TO BE RELEVANT TO CONNECT TO INFORM

Kami ingin memberi tahu audiens mengenai produk kami yang telah berkomitmen pada pelestarian alam dan kepedulian kepada bumi dengan entertaining content dan educating content, khususnya bagi perempuan yang memperhatikan produk kecantikan

Kami mempengaruhi orang, terutama perempuan yang interest terhadap produk kecantikan dan berusaha menghubungkan mereka dengan produk kami

Membuat content yang relevan, menarik dan relevan dengan kondisi audiens (dekat dengan permasalahan kulit yang dihadapi audiens) serta menjadi wadah bagi audies sehingga dapat berinteraksi dan berbagi pengalaman dengan teman-teman mereka.

Budgetting

Editorial Plan AVOSKIN Desember 2022

Target KPI