En este sentido, Rafael Arnau (Músico, Jingle Box Producciones)
dice al
respecto: “Lo mas corriente ahora es que te pidan hacer algo parecido a una canción, que suene como tal o cual película o como el cantante “x”, tan parecido que a veces es casi igual”. (5) La música original podemos encontrarla de la siguiente manera: El jingle. Es la forma musical integral en el audio de un spot de televisión o en el contenido de una cuña de radio. Composición musical en el que el mensaje publicitario se transforma en letra de la pieza. Un buen jingle debe resumir toda la comunicación, constituyendo por sí sólo, el fondo y la forma del mensaje publicitario. En el terreno de la composición musical, componer jingles no es trabajo fácil, hay que componer temas que perduren en la memoria con facilidad y cuya vigencia dure mucho tiempo. El jingle ha vendido cualquier tipo de producto. Su facilidad para instalarse en el cerebro del consumidor lo ha convertido en un instrumento casi imprescindible. Ya en su día, le quedó claro al mismísimo David Ogilvy: “Si no tienes nada que decir, cántalo”. (6) B.- Música pre-existente. Su origen no guarda relación, de ninguna manera, con la publicidad. Si se considera oportuno emplearla en una cuña, habrá que solicitar y conseguir la pertinente autorización del autor. * Music Library. -en el lenguaje común, Música de librería o Música de Archivo-. Es la música prefabricada, en conserva. Es decir, la música grabada que está a disposición del profesional para ser utilizada de fondo o estructura musical en el sonido de una comunicación publicitaria. Ha sido especialmente creada y producida para uso en originales y bandas de sonido con destino a la radio, al cine y a la televisión. No esta disponible en el mercado de la música de consumo y su utilización está reservada estrictamente al profesional. En cuanto a su faceta comercial hay que destacar que la música de librería se alquila, sin carácter de exclusiva y por un período de tiempo que nunca suele ser superior a un año. Las tarifas de este servicio son muy reducidas, están establecidas con carácter internacional y son muy semejantes en todos los países. Su cuantía depende del soporte y del medio, del tiempo total a utilizar, que se cuenta por fracciones de treinta segundos. * Adaptación musical de obras existentes. Consiste en la obtención de la autorización y el pago de los derechos de utilización o de licencia de una obra musical