KO LU M N
Maria Östergård (t.v.), som jobbar med placeringar på Aktia i Vasa, är nu mammaledig och ser Hankendagen som ett utmärkt tillfälle att träffa andra i yrkeslivet och uppdatera sig på vad som är på gång. – Hankendagen ger också möjlighet till att marknadsföra sig och knyta nya kontakter, säger hon. Sofia Mattila, som jobbar på det svenska företaget Adeprimo, en kommunikationsbyrå som har specialiserat sig på digitala lösningar för mediebranschen, tyckte att diskussionen kring ansvarsfull marknadsföring var särskilt intressant. – Jag gillade det som Lasse Lindqvist sa om att allt var så liberalt efter kriget, men numera har vi blivit så propra och puritanska. När man tänker på det så märker man att det återspeglas på allt fler områden.
F OTO: J O H A N N ES T E RVO
Miljömedvetandet har förändrat marknadsföringen Etik och ansvar var ett genomgående tema under Hankendagen i Vasa. Stefan Andersson, vice vd för Eniro, tog upp den svåra balansgången mellan företagets vinstintresse och ansvarsfull marknadsföring i sin workshop. Han konstaterade att ett nyvaknat miljömedvetande har en klar påverkan på marknadsföringen idag. – För tre år sedan var det aldrig någon som diskuterade utsläppen från bilarna. Numera är den miljömässiga påverkan ett tydligt inslag i reklamen, säger han. Stefan Andersson tror att konsumenterna har blivit mera cyniska angående marknadsföringen och reagerar mot att ”andra tänker åt en”. Den kan uppfattas som något ont, något som hotar den personliga autonomin. – När naturresurserna minskar, ska man då uppmana till ökad konsumtion? Han försökte undvika att moralisera, utan bollade över frågan om vad som är etiskt försvarbar marknadsföring till åhörarna. Är det rätt att göra reklam för cigaretter, pälsar, dagen efter-piller, lotterier...? En tumregel gav han dock och det var att försöka hitta rätt balans: en marknadsföring som leder till vinst för företaget men samtidigt handlar rätt mot omgivningen. KD 10
Patrik Pada (t.v.), chef för digitala medier inom HSS-media i Vasa är på sin första Hankendag sedan han utexaminerades 2008. Han gillade Kinaambassadör Lars Backströms föredrag, men tyckte också om workshopen om ansvarsfull marknadsföring eftersom det ligger nära hans eget arbete. – Sen är det ju också roligt att träffa gamla bekanta, konstaterar han. Henrik Höglund, som är doktorand i redovisning och disputerar den 16 december, deltog i workshopen om skattefusk och penningtvätt ur ett globalt perspektiv. – Det finns en stor gråzon på området och gränsen för vad som är rätt och fel är ganska luddig, sammanfattade han.