Bachelor Thesis I - Brand Analysis in the UX-Design by Methods of Neuromarketing

Bachelor Thesis M A R K E N A N A LY S E N I M U X - D E S I G N DURCH METHODEN DES NEUROMARKETINGS

i

User Experience Design | Impliziter Assoziationstest | Branding | Corporate Identity | Neuromarketing | Marktforschung | App | Research | Markenidentität | IAT

ii

user experience design | implicit association test | branding | corporate identity | neuromarketing | app | research | IAT

I

II

III

1

2

3

4

5

6

Abbildung 2: Kaufentscheidungsablauf

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

284

196

119

Abgeschlossen Abbildung 6: Onlineumfrage Probandenzahlen

Teilgenommen

Klicks

17

26 %

5% 2%

20 %

67 %

59 %

21 %

50 %

50 % 10 0 %

Österreich Deutschland

Andere k.A.

< 44 Jahre > 44 Jahre

Männlich

k.A.

Weiblich

Novizen

Abbildung 7:

Abbildung 8:

Abbildung 9:

Abbildung 10:

Länderverteilung

Altersverteilung

Geschlechterverteilung Nutzerverteilung

18

Abbildung 11: KICKBASE Assoziationen der Novizen

19

Tabelle 2: IAT Kolmogorov-Smirnov Test

20

Tabelle 3: IAT T-Test 1

21

Tabelle 4: IAT T-Test 2

22

Tabelle 5: IAT Mann-Whitney U-Test

23

24

25

Abbildung 12: Explizite und Implizite ErgebnisĂźbersicht

-100

-60

Abbildung 13: Explizite Ergebnisse

Explizite Zustimmung (kardinal) in %

Explizite Verneinung (kardinal) in %

-53,78

-64,58

54,12

55,93

56,77

57,75

58,02

46,22

35,42

66,66

72,8

58,86

47,2

76,37 74,54

59,68

50,13

39,1

40

-60,9

-80

-49,87

-45,88

-44,07

-43,23

-42,25

-41,98

-41,14

-40,32

-33,34

-27,2

-25,46

60

-52,8

-40

-23,63

80

76,56

verpflichtend

bodenständig

Interesse weckend

verbindend

motivierend

freundschaftlich

seriĂśs

unparteiisch

authentisch

intuitiv

ehrgeizig

spassig

durchdesigned

männlich

aktuell

jung

sportlich

100

-23,44

26

20

0

-20

27

80,2 MÄNNLICH 64,49

0

20

40 Frauen

60 Männer

Abbildung 14: Explizite Geschlechterbedingte Abweichungen

80

100

28

Tabelle 6: Explizite Studie Mann-Whitney U-Test

81,95

DURCHDESIGNED 64,87

73,2

INTUITIV 53,55

70,7

UNPARTAIISCH 53,11

28,75

BODENSTÃ&#x201E;NDIG 42,7

0

20 > 44 Jahre

40 < 44 Jahre

Abbildung 15: Explizite Altersbedingte Abweichungen

60

80

100

29

100 1063ms

80

1252ms 1292ms

60

1392ms

1436ms 1492ms

40

1522ms

1463ms

1512ms 1536ms

1542ms

1583ms 1612ms 1670ms

20 Explizite Zustimmung (kardinal) in %

1658ms

1719ms

Explizite Zustimmung (nominal) in % 0

Implizite Zustimmung in %

Abbildung 16: Explizite und Implizite Korrelation

1801ms

30

31

32

33

A1

A2

A3

A4

A5

A6

A7

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A9

A10

A11

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