MANUAL DE CORPORATIVAIDENTIDAD
MANUAL DE CORPORATIVAIDENTIDAD
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GENERALIDADES
El presente documento de identidad visual corporativa, abarca las referencias gráficas y únicas de la empresa, con el fin de generar características marcadas y distintivas para la aplicación en diferentes soportes de la marca LUSH.
INTRODUCCIÓN
AplicaciónUsosTipografíaCromáticaTamañosVariacionesÁreaConstrucciónautónomamínimospermitidostextual
ÍNDICE 6
Digital PáginaInstagramde facebook Sitio web Aplicativos LlaveroUniformesRotulaciónBordado Taza y esferos PublicidadGorras Créditos Introducción Valores de Conceptualizaciónmarca Marca gráfica Identificador
Papelería Hoja
PapeleríaSelloCalendarioBolsasSobreTarjetasFacturaEtiquetasCarpetamembretadacorporativa
VALORES DE MARCA
INTEGRIDADEMPATÍAHUMILDAD
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Comprometidos a ofrecer productos adecuados a las necesidades y gustos del cliente mediante un servicio 100% honesto y transparente. Para brindar un servicio adecuado, no sólo es necesario escuchar asertivamente las necesidades del cliente, sino también ponerse en su lugar para poder ofrecer la solución adecuada. Por más que se intente, nunca se está totalmente exento de cometer errores en algún momento ya sea por negligencia o por inconvenientes que escapan de nuestras manos. Sin embargo, lo importante es brindar soluciones rápidas y accesibles ante dichos inconvenientes.
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CONCEPTUALIZACIÓN
La palabra “Lush”, de origen inglés, posee varias traducciones al español, entre las cuales destacan exquisito, exuberante, lozano, lujoso y opulento. Todas estas palabras mantienen una corriente similar y se asocian a la elegancia, juventud y riqueza, aspectos en los que tanto la marca como sus productos buscan destacarse. Con el fin de atribuirle al logotipo las cualidades antes mencionadas, se optó por una deformación de la tipografía serif Atlane para añadir dinamismo y simular el movimiento de la tela al ser cortada, así como un color azul oscuro que transmitiera madurez y sobriedad. Por último, se añadió la frase en inglés “By Paola Albuja” (Por Paola Albuja) para dar a conocer la autoría de la creadora y convertirla en una parte íntegra de la marca.
MARCA GRÁFICA
IDENTIFICADOR
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Las normas de construcción descritas a continuación sirven para prevenir el uso inadecuado de la marca LUSH. LUSH es una construcción gráfica compuesta por un logotipo y un strapline, los cuales siguen bases cromáticas y tipográficas que deberán ser respetados en todo momento para su uso correcto.
LOGOTIPO STRAPLINE
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CONSTRUCCIÓN
2X
LUSH se compone dentro de un módulo cuadrado, donde la medida para la construcción de la misma (”x”) se basa en la letra “O” del strapline, mientras que el logotipo está construido en base a la proporción áurea.
ÁREA AUTÓNOMA 12
Con el fin de brindar armonía y suficiente espacio entre los demás elementos al ser colocada en distintos soportes, se ha establecido un área de seguridad, conformada por dos módulos “x” que parten de la letra “O” del strapline y se ubican a los bordes del logotipo.
13 VARIACIONES Versión principal Versión principal negativa Versión principal b/n positiva Versión principal b/n negativa Versión escala de grises
TAMAÑOS MÍNIMOS 14 Identificador completo Identificador simple IMPRESO DIGITAL 4 cm 2 cm 85 px 57 px
El tamaño del identificador puede variar dependiendo del soporte en el que se reproduzca. Sin embargo, siguiendo los parámetros de visibilidad y legibilidad, esta es la escala mínima en la que se puede reducir el tamaño del logotipo.
15 Como se puede apreciar, éstos son los cuatro colores que se utilizan para la marca LUSH, así como los valores para su correcta aplicación impresa (CMYK), digital (RGB) y en web (hexadecimal). CROMÁTICA PANTONE 5255 C #1D1934 C 96% R 29 M 93% G 25 Y 44% B 52 K 60% PANTONE 000 C #FFFFFF C 0% R 255 M 0% G 255 Y 0% B 255 K 0% PANTONE 7444 C #B6B8DE C 33% R 182 M 27% G 184 Y 0% B 222 K 0% PANTONE BLACK 6 C #0C0F1C C 98% R 12 M 87% G 15 Y 54% B 28 K 81%
tipográfica
documentos corporativos y sitios web. TIPOGRAFÍA 16 CUERPOSECUNDARIATIPOGRAFÍATÍTULOSPRINCIPALTIPOGRAFÍA Regular1234567890%$&!¡?¿@#*/abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZMERRIWEATHER ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZMONTSERRAT abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Regular1234567890%$&!¡?¿@#*/ Bold1234567890%$&!¡?¿@#*/abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
bold
El tamaño del identificador puede variar dependiendo del soporte en el que se reproduzca. Sin embargo, siguiendo los parámetros de visibilidad y legibilidad, esta es la escala mínima en la que se puede reducir el tamaño del logotipo. Para el uso de títulos se usará la variante regular de la familia MERRIWEATHER, que la familia MONTSERRAT en sus variantes regular y , se usará en
mientras
tipográfica
Fondo claro Fondo oscuro 17 USOS PERMITIDOS
EsteCorrectoes
un ejemplo de la escritura correcta del identificador gráfico y marca LUSH. Incorrecto
Para la escritura digital o manual de la marca LUSH, se debe respetar su estructura tal y como se muestra en el ejemplo: Con letras mayúsculas y en variante bold.
un ejemplo de la escritura correcta del identificador gráfico y marca Lush.
EsteIncorrectoes
APLICACIÓN TEXTUAL 18
Este es un ejemplo de la escritura correcta del identificador gráfico y marca LUSH.
PAPELERÍA
20 HOJA MEMBRETADA Teléfono: 0989803335 Correo electrónico: paolaestrella120@hotmail.com Dirección: Av. Amagasi del Inca con Guayacanes, Quito, Ecuador. TIRO
RETIRO 21
22 CARPETA
TIRO RETIRO
24 ETIQUETAS
25
26 FACTURA
TIRO RETIRO 27 TARJETAS
SOBRE 28 RETIROTIRO
BOLSAS
CALENDARIO
31 SELLO
PAPELERÍA CORPORATIVA 32
DIGITAL
34 INSTAGRAM
PÁGINA DE FACEBOOK 35 SITIO WEB
SITIO WEB 36
APLICATIVOS
BORDADO 38
ROTULACIÓN 39
40
LLAVERO 41
TAZA Y ESFEROS 42
GORRAS
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PUBLICIDAD 45
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CRÉDITOS
El presente manual de identidad corporativa fue realizado por Gustavo Eduardo Estrella Colina, estudiante de la carrera de Ingeniería en Diseño Digital y Multimedia en la Universidad Tecnológica Indoamérica, sede Quito, Ecuador.
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