

El mundo está hecho de historias







La construcción de un relato

Mi marca es...


Storytelling Estratégico
Persuasión de Aristóteles





1 A. Brand Storytelling (Ethos)

Personal
IKIGAI

Tu Propósito
Isla de


IKIGAI

Tu Propósito
¿Como me cuento quién soy?

Storytelling Personal
Visionario










Educativo
Ley de
Valores
Cambio
¿Para qué
Storytelling Liderazgo y Empresa
Atención
Valores en
+ + + +
Educativo
= =








Motivar
tividad
Storytelling: valores.

Storytelling Personal



Tenemos que conocernos a nosotros mismos para aprender a narrarnos.

Había una vez... Y todos los días... Hasta que de repente... Por eso... Finalmente...


es mi Marca?

ARQUETIPOS


Reflexiona y apunta
¿Qué personaje es tu marca? ¿Elige tres atributos?
Atributos
Brillante. Poderosa. Tenaz. Independiente. Contundente. Competitivo. Autosuficiente. Creativo
Adaptable. Productivo. Apacible. Positivo. Inteligente. Disciplinado. Valiente. Entusiasta. Seguro de sí mismo. De confianza. Visionario. Inspirador. Responsable. Honesto. Justo
2. La construcción del relato (Logos)
Técnicas y Recursos.


Problemas Respiratorios

Mentor

La decisión

La voz propia






Mágico Emoción Valor Decisión





2A. COMUNICACIÓN EMOCIONAL (Pathos)
de las emociones

emocional.
EMOCIÓN

RAE
1. f. Alteración del ánimo intensa y pasajera, agradable o penosa, que va acompañada de cierta conmoción somática.
2. f. Interés, generalmente expectante, con que se participa en algo que está ocurriendo.
Wikipedia: Las emociones son reacciones psicofisiológicas que representan modos de adaptación a ciertos estímulos del individuo cuando percibe un objeto, persona, lugar, suceso, o recuerdo importante. Psicológicamente, las emociones alteran la atención, hacen subir de rango ciertas conductas guía de respuestas del individuo y activan redes asociativas relevantes en la memoria. Los sentimientos son el resultado de las emociones y pueden ser verbalizadas (palabras).


Emoción es movimiento


Rueda de emociones

Las emociones son impulsos que nos llevan a actuar. Y podemos gestionarlas
Reflexiona y apunta
Selecciona con cuáles sentimientos quieres identificar tu marca o campaña.
La actitud multiplica la aptitud



Las marcas y la emoción








#RealBeauty












Territorio de Marca



































Territorios de Marca


Territorios de Marca


Storytelling Deportivo


Storytelling Deportivo

Publicidad Vs. Contenido de Marca
Publicidad
Contenido de marca

Audiencia Alquilo audiencia pagando. Impacto. Debo conquistar mi propia audiencia. Engagment.
Medios
El medio es el mensaje. Primero el medio, luego elijo el mensaje. Comprar medios.
El mensaje es el medio. Lo importante es lo que la marca tiene para contar. Se producen contenidos.

Mensaje
Comunicar el producto.
Comunicar una marca relevante porque se genera conversación alrededor de la marca.

Enfoque Se busca el impacto. PUSH Conversación que derive en relación y empatía. PULL







































?













































































Estrategia Storytelling

Target Valores Villanos Modelo de relato
Canales
Mi marca es...


What’s your st ry?

las historias nos pasan

O nosotros les pasamos a las historias

Cada historia que contamos cambia el mundo


V I S C A
Emprenedors!







