EL CRECIMIENTO A DOS DÍGITOS DE LAS EXPORTACIONES CONFIRMA LA BUENA SALUD DEL SECTOR DEL MUEBLE

Las ventas internacionales del sector del mueble no han dejado de crecer durante todo el año 2022 a buen ritmo. Al cierre del ejercicio, los datos confirman un aumento del 13% de las ventas internacionales de mobiliario español, superando la cifra de 2.954 millones de euros.

Cataluña y la Comunidad

Valenciana siguen siendo las que ostentan el liderazgo en el ranking de comunidades autónomas exportadoras de muebles, sumando entre ambas el 54,9% del total exportado.

La exportación española de muebles mostró de enero a diciembre de 2022 un aumento del 13%, superando los 2.954 millones de euros. Se trata de un crecimiento anual “muy importante”, según explican desde la Asociación Nacional de Industriales y Exportadores de Muebles de España (Anieme), dado que, “pese a las dificultades por las que estamos atravesando, son datos que superan con creces a los obtenidos en los ejercicios anteriores a la Covid-19”.

El elevado coste de las materias primas, la inflación, el incremento en precio de los fletes y de la energía, la escasez de recursos humanos especializados, etc. son, no obstante, algunos de los grandes retos que las empresas exportadoras afrontan actualmente en los mercados internacionales, como subraya Amparo Bertomeu, directora general de Anieme: “Son factores que repercuten en el coste final del producto y que están afectando a las ventas internacionales en todos los sectores industriales, y el mueble no es ajeno a ello. Las empresas se han visto abocadas a incrementar los precios con la consiguiente pérdida de competitividad”. Pese a ello y como confirma el presidente de la asociación, Juan Carlos Muñoz, “las empresas del sector han realizado un gran esfuerzo para adaptarse a las circunstancias y lograr un resultado tan positivo”, como refleja el hecho de que las ventas internacionales no hayan dejado de crecer a buen ritmo durante todo el año 2022.

Crecimiento por CCAA

Según los datos facilitados por Estacom, la práctica totalidad de las comunidades autónomas exportadoras de mobiliario aumentaron sus ventas al exterior durante el año 2022, destacando especialmente las tres primeras comunidades que lideran el ranking, con crecimiento superior a dos dígitos respecto al ejercicio anterior. Cabe destacar al respecto que entre Cataluña y la Comunidad Valenciana se exporta el 54,9% del total de mueble español que se vende a nivel internacional, cifra que a su vez aumenta año tras año.

Si hablamos de destinos de exportación, Francia ostenta el liderazgo, con un 28,4% sobre el total de mueble español exportado y un crecimiento del 5,2% en el año 2022. Los tres siguientes países del ranking (Portugal, Estados Unidos y Alemania) suman prácticamente el mismo porcentaje que Francia sobre el total.

Como segundo destino –después de Francia– destaca Portugal, con un crecimiento en sus compras de mueble español del 19,6%, lo que supone más de 436,8 millones de euros. Estados Unidos, con un aumento del 17%, se posiciona en el tercer puesto del ranking de destinos del mueble español a nivel mundial al cierre del año 2022. En el ranking de los 10 primeros destinos se incluyen también Italia, Reino Unido, Marruecos, Países Bajos, México y Bélgica, todos ellos con incrementos sustanciales.

En lo que respecta a la guerra y a Rusia como destino del mueble español, Bertomeu apunta que la salida del sistema Swift de determinados bancos rusos puede afectar a algunas operaciones de exportación en curso. No obstante –añade–, en este sector Rusia no es uno de los principales mercados del mueble español en la actualidad. De hecho, al cierre del año 2022, Rusia no se encontraba entre los 25 primeros países del ranking, lo que supone un valor inferior a 0,6% sobre el total de mueble español exportado. Ucrania tampoco se encuentra actualmente entre los 25 primeros destinos del sector. “Esto significa que, si bien la guerra afectará a operaciones de exportación puntuales de empresas españolas que tienen clientes o proyectos en la zona, y se verán paralizados y/o pospuestos, a nivel general no esperamos tenga una repercusión importante sobre las exportaciones globales de mobiliario, dado el pequeño volumen de ventas que representan en estos momentos ambos mercados”, señala la directora general de Anieme.

Crear mayor concienciación sostenible

Si hablamos de oportunidades y retos, Bertomeu destaca la necesidad de crear una mayor conciencia entre las empresas respecto a que la apuesta por la sostenibilidad y el cuidado del medio ambiente es rentable: “Es cierto que a corto plazo es una inversión pero a largo plazo se traduce en un ahorro energético y de materiales. Aspectos que, además, son cada vez más valorados y demandados por los propios clientes tanto en el ámbito nacional como internacional”,

SI HABLAMOS DE OPORTUNIDADES Y RETOS, DESTACA LA NECESIDAD DE CREAR UNA MAYOR

CONCIENCIA ENTRE LAS EMPRESAS RESPECTO A QUE LA APUESTA POR LA SOSTENIBILIDAD Y EL CUIDADO DEL MEDIO AMBIENTE ES RENTABLE

Enero-Diciembre 2022.

Francia, primer destino también del mueble valenciano

Al igual que ocurre a nivel nacional, destaca el crecimiento de 14,5% de la exportación de muebles de la Comunidad Valenciana a Francia, lo que significa que un 28,9% del total de mueble valenciano exportado tiene como destino nuestro país vecino.

Estados Unidos se sitúa en el segundo puesto, con un aumento del 7,9% de sus compras de mueble valenciano entre enero y diciembre de 2022, superando la cifra de 130,5 millones de euros y un 17,8% sobre el total exportado. “De ello se deriva una enorme oportunidad de negocio en Estados Unidos para el mobiliario producido en la Comunidad Valenciana, que las empresas fabricantes deben aprovechar”, según Anieme. Por detrás de Francia y Estados Unidos destacan países como Portugal, Italia, Reino Unido y Alemania, así como terceros países como Qatar y Arabia Saudí.

En general, cabe destacar el positivo comportamiento de mercados tradicionales para el sector del mueble español, como son los países europeos, por lo que es importante seguir apostando por estos destinos, que aunque maduros, siguen teniendo recorrido y muestran oportunidades de crecimiento, como se observa en los datos.

afirma. La economía circular se encuentra también entre los objetivos de desarrollo sostenible de la Agenda 2030, siendo un reto importante para las empresas españolas del mueble, según añade la directora general. En cuanto a promoción internacional, desde Anieme aseguran que el sector se encuentra ante un escenario totalmente distinto al que teníamos en marzo 2020, previo a la pandemia, marcado por la digitalización, lo que supone un gran reto, pero también una oportunidad para las empresas, especialmente en los sectores productivos más tradicionales como es el caso del mueble: “La nueva situación que vivimos ha generado un cambio drástico en las estrategias de promoción de las empresas, que han tenido que adaptarse de manera muy rápida, innovando en instrumentos de promoción digital, debido principalmente a la cancelación de las ferias y de los viajes comerciales presenciales por las restricciones de movilidad que se dieron durante la pandemia”.

Reorientación de presupuestos

Ello ha conllevado –agregan– la necesidad de reorientar el presupuesto destinado a viajes y ferias hacia otros instrumentos como “la promoción online en redes sociales, campañas DEM, nuevos catálogos digitales, herramientas de realidad aumentada, así como de invertir en innovación de diseños y materiales y también en la transformación digital de la propia empresa, especialmente en lo que respecta a la logística interna”. En opinión de la directora general de Anieme, sin ser este un camino fácil, pues requiere de recursos económicos y humanos, es necesario iniciarlo para no quedarse fuera del mercado y poder ser competitivos: “Nos encontramos ante un escenario bien distinto al que conocíamos y en el que las empresas se sentían cómodas. Ahora es necesario salir de esa zona de confort y adaptarse a la demanda del mercado, de los canales y del cliente actual. Sin duda, es uno de los grandes retos a los que se enfrenta el sector del mueble español a corto-medio plazo”, concluye Bertomeu

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