BeautyProf - nº 88

Nº 88 - Septiembre 2015

DISTRIBUCIÓN

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E S T R AT E G I A S

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FORMACIÓN

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NOVEDADES

88 SEP 2015

REVISTA DEL PROFESIONAL DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

XII MESA REDONDA

FORMACIÓN DE MARCAS DE PERFUMERÍA SELECTIVA

REPORTAJE El ADN del canal parafarmacia

www.revistabeautyprof.com |

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ESPECIALES Fragancias masculinas Cosmética masculina

Editorial REVISTA DEL PROFESIONAL DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

www.revistabeautyprof.com ORGANIZADORA DE LOS PREMIOS

del año

Motivación para el cambio

Director general editorial Francisco Moreno Director general comercial Ramón Segón

Directora: Charo Moreno perfumeria@tecnipublicaciones.com Redactora Jefe: Beatriz Suárez Redacción y colaboradores: Laura Pérez, Oliver Miranda y Adriana Domínguez Dirección de arte: José Manuel González DOCUMENTACIÓN Myriam Martínez documentacion@tecnipublicaciones.com FOTOGRAFÍA Javier Jiménez Banco de imágenes: www.123rf.com

Ejecutiva de cuentas: María Jesús Haddad mariajesus.haddad@tecnipublicaciones.com Coordinadora de publicidad: Ana Peinado

SUSCRIPCIONES Att. al cliente: 902 999 829 (Horario: 8:00 h. - 14:00 h.) suscripciones@tecnipublicaciones.com Precio ejemplar: 25 € (Extranjero: 43 €) Suscripción ANUAL España

Extranjero

Papel BeautyProf

110€

163€

Dúo BeautyProf y SELECTIVO

138€

210€

Digital Dúo

45€

45€

148€

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Multimedia (Dúo + acceso web)

Las reclamaciones de ejemplares serán atendidas en los tres meses siguientes a la fecha de edición de la revista.

EDITA GRUPO TECNIPUBLICACIONES, S.L. www.grupotecnipublicaciones.com

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Imprime: Gama Color Depósito Legal: M - 13957 - 2003 ISSN: 1886-922X

eautyProf comienza un nuevo mes de septiembre con una edición que confiamos sea interesante para nuestros lectores, con su ya tradicional Mesa Redonda de Formación de Marcas, que este año ha celebrado su décimo segunda edición. Poniendo en valor a sus respectivos departamentos, llenos de positivismo, motivación y desarrollo personal, nuestras ponentes han querido seguir insistiendo en que, a pesar de este contexto complejo, la consejera de belleza debe seguir cumpliendo con su importante papel de prescriptora de alto nivel y creadora de la siempre imprescindible experiencia de compra; y ahí están sus departamentos para ofrecer las herramientas necesarias con el fin de conseguir los objetivos en el punto de venta. Dados los cambios, tan necesarios, que se están produciendo en el sector, analizamos en este reportaje el nuevo entorno de la formación, así como nuevas fórmulas para adaptarse y evolucionar en este nuevo escenario.

B

Encontrarán también entre nuestros contenidos un reportaje especial, muy a tener en cuenta, sobre el ADN del canal parafarmacia, ya que uno de cada cuatro productos cosméticos se venden a través de las farmacias y parafarmacias, según datos recogidos por Stanpa. Valores como la prescripción profesional y la tradición de la industria cosmética justifican el éxito cada vez mayor de este canal desde el punto de vista de la perfumería.

No queremos dejar de resaltar los nuevos canales de venta on-line, cuya aceptación por el consumidor va en ascenso. Las nuevas tiendas de belleza, salud y cuidado personal están ofreciendo un escaparate cada vez más completo con información detallada sobre el producto, imágenes, opiniones de clientes, best sellers y recomendaciones; en definitiva, una propuesta muy interesante para el cliente, que cada vez dispone de menos tiempo en su día a día.

Completaremos la edición con nuestras secciones habituales de vitrinas selectiva, consumo y parafarmacia, incluyendo los últimos lanzamientos en todos los segmentos de producto, así como un amplio informe, habitual en nuestras páginas, de la cada vez más posicionada perfumería y cosmética masculina. Un crecimiento del 8% en ventas, ligado al gran número de lanzamientos en fragancias por parte de la industria, devuelve a este sector un posicionamiento relevante.

Esperamos que lo disfruten.

Copyright: Grupo Tecnipublicaciones, S.L. Se prohíbe cualquier adaptación o reproducción total o parcial de los artículos publicados en este número. En particular, la Editorial, a los efectos previstos en el art. 32.1 párrafo 2 del vigente TRLPI, se opone expresamente a que cualquier fragmento de esta obra sea utilizado para la realización de resúmenes de prensa, salvo que cuente con la autorización específica. Diríjase a CEDRO (Centro Español de Derechos Reprográficos) si necesita fotocopiar, escanear, distribuir o poner a disposición de otros usuarios algún fragmento de esta obra, o si quiere utilizarla para elaborar resúmenes de prensa (www.conlicencia.com; 91 702 19 70 / 93 272 04 47).

Las opiniones y conceptos vertidos en los artículos firmados lo son exclusivamente de sus autores, sin que la revista los comparta necesariamente

BeautyProf

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Nº 88

Sumario SEPTIEMBRE 2015

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“

Con Superstart Skin Renewal Booster introducimos una nueva categoría de producto

INICIATIVAS BEAUTYPROF

XII MESA REDONDA DE FORMACIÓN DE MARCAS DE PERFUMERÍA SELECTIVA

Más de una decena de responsables de formación de marcas de perfumería y cosmética selectiva se reunieron, un año más, en la XII Mesa Redonda de Formación de Marcas de Perfumería Selectiva, organizada por BeautyProf y Selectivo. Un encuentro en el que estuvieron muy presentes el positivismo, la motivación y el desarrollo personal.

”

Arthur Pellegrino

Vicepresidente de Investigación y Desarrollo de Elizabeth Arden

22 DISTRIBUCIÓN

Aromas reforma tres de sus perfumerías en Andalucía

18 REPORTAJE El ADN del canal parafarmacia

BeautyProf

Alqvimia Beauty Space Madrid

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ACTUALIDAD. Todas las novedades de la distribución y la industria cosmética.

50 62

ESPECIALES. Estudio de los mercados de fragancias y cosmética masculina..

67 4

30 MARCAS EN EXCLUSIVA

MARCAS EN EXCLUSIVA. Lanzamientos y aperturas de firmas monomarca.

LANZAMIENTOS. Las novedades de producto más relevantes del sector.

VITRINAS. Perfumería y cosmética selectiva, de consumo y de parafarmacia.

APUNTES. Un reflejo actual del lado más solidario de la industria.

dior.com

L E N O U V E AU PA R F U M

INICIATIVAS

XII MESA REDONDA

FORMACIÓN DE MARCAS DE PERFUMERÍA SELECTIVA

LA FORMACIÓN, UN PATRIMONIO LLENO DE EXPERIENCIAS Más de una decena de responsables de Formación de marcas de perfumería y cosmética selectiva se reunieron, un año más, en la XII Mesa Redonda de Formación de Marcas de Perfumería Selectiva, organizada por las revistas BeautyProf y Selectivo. Un encuentro en el que el positivismo, la motivación y el desarrollo personal se convierten en los protagonistas de un departamento en el que prima la experiencia a todos los niveles.

Texto: Beatriz Suárez / Fotos: Javier Jiménez

ORGANIZA

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BeautyProf

Los participantes plantearon las nuevas necesidades del ámbito formativo teniendo en cuenta los cambios protagonizados por el cliente y por las propias consejeras de belleza en su día a día.

U

n año más, las revistas BeautyProf y Selectivo reunieron el 13 de julio en Madrid a más de una decena de directoras de Formación de marcas de perfumería y cosmética selectiva en su XII Mesa Redonda de Formación de Perfumería Selectiva, donde además de analizar el entorno de la formación, los participantes plantearon las nuevas necesidades del ámbito formativo teniendo en cuenta los cambios protagonizados por el cliente y por las propias consejeras de belleza en su día a día.

En los últimos años, la formación se ha visto directamente afectada por el en-

torno en el sector de la distribución, un contexto complicado que se dilata en el tiempo y que viene determinado por un mercado en recesión desde 2009. El responsable del Área de Formación y Estudios de Mercado de la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa), Óscar Mateo, indicó a las asistentes la incidencia de este comportamiento en todos los ámbitos que rodean al mercado selectivo. En primer lugar hizo referencia al punto de venta, que “centra todas sus estrategias en atraer el consumo, generalmente basándose en una sucesión de campañas de promociones y precios; así, el alto valor de los productos distribuidos en estas tiendas especializadas sufre el impacto de estas políticas que afectan en

la imagen e identidad de los mismos”.

Mateo también se refirió al consumidor que, interesado en la belleza y el cuidado personal, “es cada día más más exigente, muy sensible al precio y menos fiel al punto de venta o la marca”. Tal y como explicó Pilar Suberviola, directora de DecomGrupo, “por un lado, ha cambiado el cliente-consumidor en sus valores, en sus pensamientos-sentimientos y, por supuesto, en su comportamiento; y, por otro, también ha cambiado de este modo la propia consejera de belleza, quien además se encuentra con un cambio respecto a su propia profesión, en cuanto a su día a día en el trabajo (presión a corto plazo, herramientas ineficaces para alcanzar objetivos, etc.) y con un cliente BeautyProf

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INICIATIVAS

PILAR SUBERVIOLA

CONSUELO MOHEDANO

CRISTINA ALONSO

DIRECTORA DE DECOMGRUPO

RESPONSABLE DE FORMACIÓN DE SHISEIDO ESPAÑA

RESPONSABLE DE FORMACIÓN DE SISLEY

“LA EXPERIENCIA DE COMPRA DEBE SER UNA PARTE IMPORTANTE DE LA ESTRATEGIA TANTO POR PARTE DEL DISTRIBUIDOR COMO POR PARTE DE LAS MARCAS SELECTIVAS”

“CON NUESTRA PASIÓN Y MOTIVACIÓN, TENEMOS QUE CONTINUAR DEMOSTRANDO A LOS RETAILERS QUE EN UNA ADECUADA CAPACITACIÓN DE SU PERSONAL RESIDE EL ÉXITO DE SU NEGOCIO”

“LA FORMACIÓN ES UNA HERRAMIENTA DE MOTIVACIÓN, PERO VA A SER NECESARIO INVENTAR NUEVAS FÓRMULAS PARA ADAPTARNOS Y SEGUIR EVOLUCIONANDO”

al que, en muchos casos, no entiende”.

Estas circunstancias conllevan un cambio de visión interior por parte de la consejera de belleza, quien ahora se cuestiona si su profesionalidad puede hacer cambiar la decisión de compra de un consumidor hipersensible al precio, añadió Suberviola durante el encuentro. Por su parte, Óscar Mateo apuntó que en ese contexto complejo es en el que “la consejera de belleza ha de seguir cumpliendo con su importante papel, ofreciendo un servicio de atención al cliente de alta calidad, facilitando el necesario consejo profesional y, en definitiva, creando la experiencia de compra que estos productos tan especiales exigen y requieren”.

Por otro lado, a las dificultades del mercado se suman, además, los cambios que el modelo de ayudas a la formación está imponiendo la Administración. En este sentido, Mateo señaló que se trata de “cambios que en los próximos meses, con

los nuevos acuerdos de formación y la definición de las condiciones de formación bonificada, irán redefiniendo los requisitos a cumplir y los fondos que las empresas podrán destinar a esta importante actividad”, con el fin de alcanzar un modelo “menos perverso y más garantista”.

conocedores de que este fenómeno supone una ilegalidad que atenta contra la imagen de marca. Con estos datos sobre la mesa, Mateo planteó a las formadoras presentes en el encuentro la necesidad de reflexión por parte del conjunto de la industria selectiva, cuyas marcas deben poner en valor sus productos para contribuir a la desaparición de estas prácticas. “Creo que es necesario trabajar más sobre la identidad vinculada a la fragancia, sus aspectos emocionales... por el impacto que tiene sobre el consumidor”, opinó Mateo, quien considera que “hay que buscar nuevas fórmulas para mantener a ese consumidor que nunca va a renunciar al producto selectivo -teniendo en cuenta que el punto de venta selectivo supone el 1% del total del consumo en España- y otras para atraer a aquél que en estos momentos no puede acceder a él, pero sí le gustaría”.

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BeautyProf

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Alimentar la identidad A este entorno se une, desgraciadamente, un mercado selectivo que no logra remontar. El responsable del Área de Formación y Estudios de Mercado de Stanpa apuntó como principal responsable al comportamiento de las fragancias, pues éstas son el producto “más afectado y amenazado” por el sector, lo cual tiene mucho que ver con las imitaciones, falsificaciones y copias de perfumes.

Según un estudio realizado en Stanpa, se producen 50.000 conversaciones digitales sobre fragancias de imitación y sólo un 2% de los consumidores son

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INICIATIVAS

XII MESA REDONDA FORMACIÓN DE MARCAS DE PERFUMERÍA SELECTIVA

BELÉN RILO

ROCÍO CAPEL

ROSARIO VALDIVIELSO

DIRECTORA DE FORMACIÓN DEL GRUPO JACQUES BOGART

DIRECTORA DE FORMACIÓN Y RR.HH. DE CHANEL

DIRECTORA DE FORMACIÓN DE COMERCIAL FARLABO

“LAS FIRMAS SELECTIVAS ESTAMOS INVIRTIENDO EN FORMACIÓN, ADAPTÁNDONOS A LAS NECESIDADES DEL PERSONAL DE LAS PERFUMERÍAS EN TIEMPO, CONTENIDOS, ETC.”

“HAY QUE FOCALIZAR LA FORMACIÓN EN EL COMPROMISO EN SU TRABAJO, LA EXCELENCIA, LA AGILIDAD EN SU ADAPTACIÓN AL CAMBIO, LA RESOLUCIÓN DE PROBLEMAS Y LA CREACIÓN DE EXPERIENCIA DE MARCA”

“LA MATERIA PRIMA DEL VENDEDOR SE ESTÁ PERDIENDO, ENTENDIENDO ESTA COMO UNA PROFESIÓN EN SÍ”

Aunque en 2014 el mercado ha suavizado su caída, según Mateo, “no acaba de ofrecer datos orientados hacia la recuperación”. No obstante, añadió que si las fragancias no tuvieran este impacto, “ya estaríamos viendo evoluciones positivas en el sector de perfumería y cosmética”.

Otro de los cambios que afectan a la formación y, por ende, a la consejera es el paso de la consumidora a la farmacia.

“Hemos calculado que medio millón de consumidores se han ido a la farmacia, aunque hay que señalar que no todos proceden necesariamente del selectivo”, aseguró Óscar Mateo, para quien el motivo reside en la búsqueda de seguridad y valor añadido en el producto por parte del consumidor, junto con la asistencia, prescripción y atención en el punto de venta.

“En la compra de cosmética en la farmacia el vector precio no es importante, a diferencia de lo que sí ocurre en el punto de venta de perfumería”, según Mateo.

En líneas generales, el nuevo consumidor se muestra especialmente sensible al precio y está muy informado, lo que obliga a industria y distribución a estudiar las claves para combinar los canales on-line y off-line. En palabras de Óscar Mateo, “hay que buscar la forma de combinarlos para proteger el valor de cada producto y la identidad de marca en sí misma”.

Por su parte, Marta García de Polavieja, responsable de Formación de Perfumes Loewe, destacó la existencia de estudios que apoyan la necesidad de que ambos canales estén conectados, apuntando que “en numerosas ocasiones, la compra off-line está potenciada por una investigación previa on-line y viceversa”.

Conscientes de que el futuro camina hacia la conversión de ambos universos, los asistentes a la XII Mesa Redonda de Formación de Marcas de Perfumería Selectiva destacaron que la consejera de belleza debe ser conocedora de esta

realidad y, además, “saber argumentarlo, conociendo la naturalidad del mundo on-line y del off-line en el día a día”, opinó Suberviola. En esta línea, la directora de Formación de Clinique, Sandra Burgos, incidió en que “hay que entender al consumidor y, aunque a veces éste acuda a la compra on-line, debemos ser capaces de conservar y proteger a ese consumidor de selectivo para que tenga muy claro el valor de lo que está comprando a nivel de producto, experiencia, sensaciones, emociones... con el objetivo de que, al final, la venta se lleve a cabo en el punto de venta físico”. En definitiva, el contexto obliga, ahora más que nunca, a reforzar el valor de la visita (venta off-line) frente a la compra on-line.

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Un patrimonio indispensable Ante una distribución inmersa en una dinámica que no logra contribuir al desarrollo del mercado selectivo en nuestro BeautyProf

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INICIATIVAS

VANESSA FERNÁNDEZ

ÓSCAR MATEO

SANDRA BURGOS

DIRECTORA DE FORMACIÓN EN L’OREAL LUXE

RESPONSABLE DEL ÁREA DE FORMACIÓN Y ESTUDIOS DE MERCADO DE STANPA

DIRECTORA DE FORMACIÓN DE CLINIQUE

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“TENEMOS LA OBLIGACIÓN DE ESCUCHAR A LA CONSEJERA PARA SABER QUÉ NECESITA”

país, las marcas continúan invirtiendo en aquellas herramientas que les resultan más válidas y, por lo tanto, más valoradas por la consumidora. Entre ellas, la formación destaca como “el mejor patrimonio que tiene una empresa porque trabajamos día a día con personas”, explica Esperanza Pintado, directora de Formación de BPI. Según Belén Rilo, directora de Formación del Grupo Jacques Bogart, las firmas selectivas “estamos invirtiendo en formación, adaptándonos a las necesidades del personal de las perfumerías en tiempo, contenidos, etc.”. En estos tiempos de cambios, Cristina Alonso, responsable de Formación de Sisley, definió la formación como “una herramienta de motivación”, aunque señaló que “va a ser necesario inventar nuevas fórmulas para adaptarnos y seguir evolucionando”.

Considerando el consejo profesional como uno de los valores más importantes a la hora de vender y construir imagen de 10

BeautyProf

• “ES NECESARIO TRABAJAR

MÁS SOBRE LA IDENTIDAD VINCULADA A LA FRAGANCIA, SUS ASPECTOS EMOCIONALES... POR EL IMPACTO QUE TIENE SOBRE EL CONSUMIDOR”

marca, es necesario definir el papel actual de la consejera de belleza en el punto de venta tanto en lo que se refiere a su profesión y su situación personal como en relación a un nuevo cliente-consumidor.

Sin embargo, pese al importante peso de la formación para el mercado selectivo, la distribución se ha visto “obligada”, en cierto modo, a no tener en cuenta la formación como una inversión. Esto es debido, según indicó Cristina Alonso, a que “ahora lo tienen más difícil para destinar sus recursos humanos a este área, pues en la actualidad sus objetivos son muy a corto plazo”, trasladándose también esta visión cortoplacista al trabajo de la consejera.

Nuevas necesidades Las responsables de Formación asistentes a la décimo segunda edición de la Mesa Redonda de Formación de Perfumería Selectiva apuntaron como reto

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“LA SEGMENTACIÓN DEL PERFIL DE LA CONSEJERA EN CADA CASO POR PARTE DEL DISTRIBUIDOR ES UN REQUISITO PARA LA PROFESIONALIZACIÓN”

principal al que se enfrentan sus departamentos la necesidad de mantener el mismo nivel de motivación, competencia y profesionalidad de la consejera de belleza, junto al del resto de profesionales implicados en dinamizar el punto de venta. Para Óscar Mateo, “éste es, sin duda, un gran reto que saca lo mejor de estos equipos”.

Al margen de las adversidades con las que se encuentra una beauty advisor en su día a día, todos coincidieron en que “se ha perdido la esencia de la experiencia de la venta en el punto de venta”, tal y como aseguró Rocío Capel, directora de Formación y RR.HH de Chanel, haciendo referencia a una pérdida de los pilares básicos para vender en el punto de venta dadas las circunstancias que rodean a la consejera en concreto y al mercado selectivo en general. En este ámbito, la directora de las revistas BeauytProf y Selectivo, Charo Moreno, hizo una llamada

INICIATIVAS

XII MESA REDONDA FORMACIÓN DE MARCAS DE PERFUMERÍA SELECTIVA

ESPERANZA PINTADO

MARTA GARCÍA DE POLAVIEJA

SARA MOHEDANO

DIRECTORA DE FORMACIÓN DE BPI

RESPONSABLE DE FORMACIÓN DE PERFUMES LOEWE

FORMADORA Y TRADE MARKETING EN COMERCIAL FARLABO

“ES NECESARIO PODER TRABAJAR CON LAS CONSEJERAS DE BELLEZA MÁS A MEDIO Y LARGO PLAZO PARA LOGRAR MEJORES RESULTADOS EN LAS VENTAS”

“ES IMPORTANTE PONERSE EN LA PIEL DE LA CONSEJERA PARA QUE PUEDA REPLICAR LA FORMACIÓN EN EL PUNTO DE VENTA Y COMPLEMENTARLO CON ILUSIÓN Y MOTIVACIÓN, OFRECIENDO UN TRATO EMOCIONAL Y EMPÁTICO”

“NUESTRA LABOR COMO FORMADORAS ES AYUDAR A LAS CONSEJERAS, DESARROLLARLAS Y HACERLES VER SU ‘DON’, SU MARCA PERSONAL”

de atención hacia la perfumería de autor que, en sus palabras, “nos puede servir para reflexionar cómo lo están haciendo estos distribuidores haciendo vivir al consumidor esa experiencia, sin promociones, ni descuentos, y sin verse afectados por la crisis, a través de una prescripción inigualable; en definitiva, es una vuelta a una perfumería tradicional”.

Los nuevos retos planteados a la figura de la consejera de belleza, considerada por las formadoras como una figura estratégica para sus marcas, van encaminados hacia una recuperación de la verdadera materia prima del vendedor, entendiendo ésta como “una profesión en sí”, según la definió Rosario Valdivielso, directora de Formación de Comercial Farlabo. Para Rocío Capel, “hay que focalizar la formación de las consejeras en cinco puntos: compromiso en su trabajo, excelencia en la ejecución (cumpliendo las expectativas del cliente), agilidad en su adaptación al

cambio, resolución de problemas y crear experiencia de marca”.

Por su parte, Consuelo Mohedano, responsable de Formación de Shiseido España, recordó que “vendedor no puede ser cualquiera”, indicando la necesidad de unas mínimas dotes de comunicación, motivación, saber estar, respeto al cliente, etc. Ante la desprofesionalización de las consejeras de belleza, la directora de Formación de Clinique remarcó además como requisito la segmentación del perfil de la consejera en cada caso por parte del distribuidor.

Logrados unos mínimos para ejercer la profesión, desde los departamentos de Formación demandan algunas áreas de mejora en lo que al trabajo con las consejeras de belleza se refiere. Así, Esperanza Pintado apuntó que “es necesario poder trabajar con ellas más a medio y largo plazo para lograr mejores resultados en las ventas”. Por otro lado, Consuelo Mohe-

dano, de Shiseido, quiso recordar a todos los asistentes que “si algo caracteriza nuestra profesión es nuestra pasión y motivación, que vamos a seguir manteniendo (pase lo que pase) para trabajar con los retailers y demostrarles que en una adecuada capacitación de su personal reside el éxito de su negocio”.

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Experiencia y venta emocional En un mercado como el selectivo, en el que el consumidor busca experiencias de lujo, Suberviola lo tiene claro: “La experiencia de compra debe ser una parte importante de la estrategia tanto por parte del distribuidor como por parte de las marcas selectivas”. Desde la Formación son conscientes de esta perenne necesidad, por lo que “debemos reforzar muy especialmente la parte personal en la formación”, apuntó Susana Garrido, directora de Formación de La Mer. Para ello, Vanessa Fernández, responsable de BeautyProf

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INICIATIVAS

MARÍA SANCHO

CHARO MORENO

SUSANA GARRIDO

RESPONSABLE DE FORMACIÓN EN CHANEL

DIRECTORA DE BEAUTYPROF Y SELECTIVO

DIRECTORA DE FORMACIÓN DE LA MER

“LAS CONSEJERAS DEBEN SABER CÓMO GESTIONAR SU DÍA A DÍA EN UN MOMENTO DELICADO, LLENO DE CAMBIOS EN SU PROFESIÓN, EN EL CLIENTE, EN EL ENTORNO, ETC.”

“A PARTIR DE LA PERFUMERÍA DE AUTOR PODEMOS REFLEXIONAR CÓMO LO ESTÁN HACIENDO ESTOS DISTRIBUIDORES OFRECIENDO AL CONSUMIDOR ESA DESEADA EXPERIENCIA”

“SI CONSIGUES UNA CONEXIÓN CON LA CONSEJERA, ELLA LO HARÁ TAMBIÉN CON LA CLIENTA”

Formación en L’Oréal Luxe, resalta la obligación de escuchar a la consejera para saber qué necesita.

La venta emocional se configura, en este caso, como una herramienta valiosa para la consejera con el fin de conseguir una venta exitosa. Su éxito reside, según Suberviola, en el papel de la consejera de belleza, “aportándole herramientas para que ella misma se sienta bien y no centrándonos únicamente en el cliente”.

En este sentido, la directora de DecomGrupo recomendó dar un paso más en esa línea, trabajando en la venta emocional para vincular al cliente, haciéndolo a través de la consejera de belleza, “no sólo impactando en la motivación, sino dándole también herramientas para que sepa adaptarse mejor al cambio, para desarrollar una visión interior positiva y para aprender a gestionar el cambio y la frustración en su día a día”. Por su parte, María Sancho, responsable de Formación en Chanel, indicó que las consejeras

HAY QUE REDEFINIR EL PAPEL ACTUAL DE LA CONSEJERA DE BELLEZA EN EL PUNTO DE VENTA TANTO EN LO QUE SE REFIERE A SU PROFESIÓN Y SU SITUACIÓN PERSONAL COMO EN RELACIÓN A UN NUEVO CLIENTE-CONSUMIDOR

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BeautyProf

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deben saber cómo gestionar su día a día “en un momento delicado, lleno de cambios en su profesión, en el cliente, en el entorno, etc.”. Además, Sara Mohedano, formadora y Trade Marketing en Comercial Farlabo, señaló que su labor como formadora es “ayudar a las consejeras, desarrollarlas y hacerles ver su ‘don’, su marca personal”.

Marta García de Polavieja, de Perfumes Loewe, apuntó hacia la ilusión y la motivación como aspectos fundamentales para la venta hoy en día. “Es importante ponerse en la piel de la consejera de belleza para que pueda replicar la formación en el punto de venta y complementarlo con la ilusión y la motivación, ofreciendo un tra-

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to emocional y empático que, en definitiva, va a traducirse en ventas y fidelización de clientes”. Porque “si consigues una conexión con la consejera, ella lo hará también con la clienta”, añadió Susana Garrido, de La Mer. El punto y final del encuentro lo puso Pilar Suberviola a través de la siguiente cita de Leonardo da Vinci: “No es lo mismo una época de cambios que un cambio de época”. Según Suberviola, “ahora nos encontramos en un cambio de época, con un reto difícil pero no imposible. Para ofrecer esa experiencia de lujo hay que pasar por trabajar la experiencia de venta y de compra para que la propia consejera disfrute”.

INICIATIVAS

XII MESA REDONDA FORMACIÓN DE MARCAS DE PERFUMERÍA SELECTIVA

Más de una decena de directoras de Formación de marcas de perfumería y cosmética selectiva asistieron, entre otros participantes, a la XII Mesa Redonda de Formación de Perfumería Selectiva, organizada por las revistas BeautyProf y Selectivo.

Principios básicos de la formación Durante el encuentro organizado por BeautyProf y Selectivo, las responsables de Formación de numerosas marcas de perfumería y cosmética selectiva pusieron de manifiesto una serie de principios que definen los objetivos que la formación debe ser capaz de transmitir para garantizar los resultados esperados. El responsable del Área de Formación y Estudios de Mercado de la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa), Óscar Mateo, los resume de la siguiente manera:

Visión y Anticipación:

Los equipos de formación de las marcas deben poseer una gran capacidad de visión para anticiparse a los cambios que experimentan el punto de venta, los consumidores y los profesionales que tratan con ellos, para adelantarse a los mismos y formar y entrenar a los profesionales en esas habilidades que serán necesarias en el futuro.

Actividad sinérgica:

Mediante la formación y entrenamiento de los responsables del punto de venta se logra la generación de sinergias y alianzas que aúnan esfuerzos y objetivos para las marcas y el retailer, mejorando los resultados y la experiencia de compra del consumidor.

Departamento constructivo:

El departamento de Formación está orientado a generar soluciones creativas que se basan en dotar a la persona de habilidades y en el desarrollo de su potencial para que ella sea la misma fuente de soluciones y nuevas alternativas.

Enfoque en las personas:

La persona es el verdadero patrimonio, la que hace posible el cumplimiento de todos los objetivos. Y, en especial, es la persona que se encuentra en equilibrio y en estado de realización, la que puede transmitir valores, motivación e ilusión en cada acción que ejecuta.

Este enfoque se transmite en expresiones que fueron puestas sobre la mesa de debate como:

1.

La formación como medio de ilusionar al profesional, alimentando su optimismo y motivación.

2.

La formación como medio de transmitir la pasión por el trabajo y la marca, haciendo posible que la persona y su función se fundan en una misma cosa.

3.

La formación como proceso de acompañamiento a la consejera de belleza y restantes personas implicadas en la gestión del punto de venta; un proceso de crecimiento y desarrollo del logro profesional.

4. La formación entendida desde un punto de vista de coach y casi de orientación psicológica, para reorientar a la persona y extraer y desarrollar el potencial.

5.

La formación como medio de recuperar la conexión con la dimensión más humana de todas las personas implicadas en esta dinámica, que se tiene la certeza de haber establecido cuando se percibe en el otro “el brillo en su mirada”.

BeautyProf

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ENTREVISTA

Arthur Pellegrino VICEPRESIDENTE DE INVESTIGACIÓN Y DESARROLLO DE ELIZABETH ARDEN

“CON SUPERSTART SKIN RENEWAL BOOSTER INTRODUCIMOS UNA NUEVA CATEGORÍA DE PRODUCTO” Reconocida por su planteamiento holístico de belleza, Elizabeth Arden presenta una nueva filosofía para el cuidado de la piel con Arden Active Skincare, una gama que se centra en reparar, transformar y optimizar, mejorando el aspecto de la piel a la vista y al tacto, y favoreciendo su funcionamiento natural. El vicepresidente de Investigación y Desarrollo de la firma, Arthur Pellegrino, nos explica los detalles de este concepto y los beneficios de Superstart Skin Renewal Booster, la primera innovación de Arden Active Skincare.

Texto: A. Domínguez / Fotos: Javier Jiménez

Q

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ué novedad aporta Superstart Skin Renewal Booster al mundo del tratamiento facial?

¿En qué aspectos se ha centrado el departamento de Investigación y Desarrollo de Elizabeth Arden en el desarrollo de esta novedad?

Con Superstart introducimos una categoría de producto totalmente nueva. Hemos descubierto que la superficie de la piel, el estrato córneo, es mucho más importante de lo que creíamos para la salud y la belleza de la piel, porque es lo que vemos a simple vista. Antes nos centrábamos en las capas más profundas de la piel (colágeno, elastina...) que son también muy importantes, pero si no cuidas la superficie cutánea, lo que se realiza más adentro resulta menos efectivo; así que ahora aplicamos el mismo nivel de ciencia a la superficie de la piel como lo habíamos hecho en las capas más profundas.

Gracias a esta innovación, lo que se utilice tanto en la superficie como en las capas más profundas de la piel va a mejorar los resultados.

El objetivo de este producto es pasar de tener unos beneficios más superficiales a unos beneficios más reales de cuidado de la piel. Por ejemplo, no sólo hidratar la piel desde fuera, sino que los ingredientes seleccionados apoyan los mecanismos naturales de hidratación de la piel, con lo cual es la piel la que se está hidratando a sí misma y no es únicamente un producto con este objetivo; y lo mismo con los lípidos, pues no sólo rellenamos con lípidos externos, sino que estimulamos la producción natural de lípidos de la piel.

BeautyProf

Para lograr este objetivo, ¿cuáles han sido los ingredientes clave seleccionados?

Los ingredientes clave de Superstart Skin Renewal Booster son cuatro: un complejo probiótico, que proporciona a la piel una

acción probiótica complementaria que no sólo mejora el aspecto de la piel gracias a su efecto nutritivo y suavizante, sino que también optimiza su microflora y sus defensas naturales; hinojo marino, una planta de la costa mediterránea con una capacidad única de supervivencia en un entorno rocoso y de fuerte oleaje que potencia la renovación celular de la superficie cutánea para aumentar su luminosidad, su suavidad y mejorar su aspecto, además de exhibir propiedades antioxidantes que ayudan a eliminar y combatir los radicales libres que provocan el deterioro de la piel y la aparición de los signos de envejecimiento; extracto de semilla de lino, que contribuye a reforzar la barrera de la piel y la ayuda a mantener unos niveles de lípidos óptimos; y extracto de salicornia, el cual potencia la hidratación natural de la piel al optimizar las acuaporinas (los canales de hidratación cutáneos) y reducir la pérdida de agua en el interior de la piel.

ENTREVISTA

Superstart Skin Renewal Booster incluye ingredientes que apoyan los mecanismos naturales de la piel para su bienestar y salud, además de aumentar sus defensas

¿Es la primera vez que trabajan con estos ingredientes?

Es la primera vez que utilizamos estos ingredientes en nuestros cosméticos. Además, es importante destacar las metodologías utilizadas para hacer las pruebas en el laboratorio con el fin de seleccionar estos ingredientes.

En este caso, hemos desarrollado Superstart Skin Renewal Booster en asociación con Signum Dermalogix, una empresa líder en biotecnología que nos ha permitido analizar un número muy elevado de ingredientes para poder elegir finalmente los ingredientes que queríamos y que son los que desencadenan los mecanismos de producción de lípidos, hidratación, equilibrio de la microflora... Finalmente, hemos desarrollado un tratamiento cuya fórmula incluye ingredientes que apoyan los mecanismos naturales para el bienestar y la salud de la piel, además de aumentar sus defensas.

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• Arthur Pellegrino / Elizabeth Arden

Hemos descubierto que la superficie cutánea (estrato córneo) es mucho más importante de lo que creíamos para la salud y la belleza de la piel

Por otro lado, se trata de un enfoque holístico: cada uno de estos ingredientes tiene un beneficio único, pero al combinarlos se crean sinergias que provocan que los beneficios sean mayores. ¿Qué beneficios para la piel ofrece la utilización de Superstart Skin Renewal Booster?

En cuanto a los beneficios que resultan de utilizar este tratamiento, podemos destacar que la piel es más resistente, menos sensible, más hidratada pero de manera natural; y, en combinación con los productos de cuidado de la piel que se utilizan en la rutina diaria, Superstart Skin Renewal Booster aumenta la eficacia de estos otros productos.

Según los resultados de nuestros tests, si se emplea en combinación con un serum o una crema hidratante, Superstart Skin Renewal Booster incrementa su eficacia al favorecer hasta cinco veces más colágeno natural en la piel, hasta nueve veces más elastina natural en la piel y hasta 25 veces más hidratación natural de la piel. En concreto, un 95% de las mujeres que lo han probado opina que Superstart potencia la eficacia de sus productos para el cuidado de la piel, teniendo en cuenta que estas mujeres tenían rutinas muy diferentes entre sí.

En cuanto a su aplicación, ¿cómo recomiendan usar Superstart?

Este producto debe utilizarse siempre después de limpiar la piel del rostro, porque 16

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Superstart empieza a reparar la piel desde la primera aplicación; y para desencadenar esa reparación debe aplicarse antes de los productos incorporados en la rutina diaria de cuidado de la piel.

En este caso, no se trata de utilizar el producto más profundo en primer lugar para luego ir por capas “hacia arriba”, sino que con Superstart reparas la superficie para que los siguientes productos, que actúan en las capas más profundas de la piel, funcionen mejor.

En combinación con otros productos de cuidado de la piel, Superstart Skin Renewal Booster incrementa su eficacia

¿A qué tipo de consumidora (edad, tipo de piel...) está dirigido este tratamiento?

Superstart está dirigido a todas las mujeres, independientemente de su edad, tipo de piel, etc. Por tanto, podemos decir que Superstart es un producto universal porque cualquier mujer, al margen de la rutina de belleza que siga en su día a día, desea mejorar la superficie de su piel.

Esta novedad se enmarca dentro de Arden Active Skincare. Explíquenos en qué consiste esta nueva filosofía para el cuidado de la piel.

Desde hace más de un siglo, Elizabeth Arden ha sido pionera en la tecnología del cuidado de la piel y ha ofrecido a las consumidoras soluciones avanzadas. Hoy, Elizabeth Arden presenta su nuevo paso en el mercado de innovación para la piel: Arden Active Skincare. Este innovador concepto es una estrategia global de cuidado de la piel que actúa de manera holística para satisfacer todas las necesidades de ésta.

Arden Active Skincare representa una filosofía sin precedentes para mejorar el aspecto de la piel, no sólo a la vista y al tacto, sino también para favorecer su funciona-

ENTREVISTA miento natural. En el fondo, la filosofía de esta gama evalúa la tecnología y los ingredientes para garantizar una combinación óptima de productos que proporcionen a la piel lo que verdaderamente necesita. ¿En qué está inspirada esta filosofía?

Arden Active Skincare está inspirada en la pirámide de la salud y la belleza de la piel (Skin Health and Beauty Pyramid), publicada por destacados dermatólogos y revisada por expertos en el Journal of Drugs in Dermatology. Esta pirámide proporciona una guía multinivel basada en datos clínicos para ayudar a que la piel despliegue su máximo potencial. El tratamiento tradicional de limpiar, hidratar y tratar se queda sólo en la superficie de lo que realmente necesita la piel y de lo que las ventajas de la tecnología moderna pueden aportar. Arden Active Skincare empieza donde terminan otros tratamientos, ya que ofrece una estrategia de cuidado de la piel mejor y más eficaz centrada en tres pilares de éxito que se pueden interpretar fácilmente con arreglo a las necesidades individuales de la piel: reparar, transformar y optimizar.

Gracias a los avances científicos y tecnológicos, ahora sabemos que la piel requiere una atención más específica. Si queremos tratar e hidratar la piel eficazmente, primero debemos cuidar su proceso natural de reparación para que sea receptiva al tratamiento (antioxidantes, complejo enzimático de ADN y SPF), y después proporcionarle ingredientes “inteligentes” que provoquen la mejor respuesta (retinoides -vitamina A y derivados- e hidroxiácidos AHA, como el ácido láctico) y, por último, ayudar a la piel a alcanzar su máximo potencial (péptidos y factores de crecimiento). Ésta es exactamente la premisa en la que se basa Arden Active Skincare.

Respecto al packaging, ¿cuáles son los aspectos más característicos del envase y el packaging de Superstart?

El packaging de Superstart es totalmente novedoso. Incorpora un botón de On/Off para bloquear el envase cuando no vaya a utilizarse y, además, el envase tiene un revestimiento interno para proteger el producto de cualquier agresión externa y mantener intactas las propiedades del producto durante toda su vida útil.

Superstart Skin Renewal Booster, la primera innovación de Arden Active Skincare, cuenta con cuatro ingredientes clave: complejo probiótico, hinojo marino, extracto de semilla de lino y extracto de salicornia.

Arden Active Skincare propone una estrategia global de cuidado de la piel que actúa de manera holística para satisfacer todas las necesidades de ésta

Los tratamientos cosméticos premium se basan en la experiencia, y el packaging, en sí mismo, también tiene que aportar un beneficio, no sólo estético sino también a nivel funcional (fácil de llevar, dosis adecuada, mantenimiento de las propiedades, etc.). Y ésta es la filosofía que seguimos en Elizabeth Arden a la hora de desarrollar los packagings de nuestras novedades.

En su opinión, ¿cómo ha cambiado la consumidora de cosmética en los últimos años?

Las mujeres buscan cada vez más productos hechos a medida y por este motivo creemos que este producto, que puede ser utilizado por cualquier mujer, va a ser bien recibido. Si bien es cierto que le estamos exigiendo un paso más en su rutina de belleza, antes no existía ningún producto dirigido a tratar esta parte de la piel. Además, hemos intentado darle a este producto un

precio moderado con el fin de que la mujer no pueda renunciar a él por el hecho de ser caro, sabiendo además que va a sacar el mayor provecho del resto de productos incluidos en su rutina de cuidado de la piel.

En este sentido, ¿hacia qué ámbitos se dirigen las estrategias de desarrollo de nuevos productos en el departamento de I+D de Elizabeth Arden para satisfacer estas necesidades?

Por un lado, buscamos aproximar los beneficios de un procedimiento quirúrgico a productos que se puedan aplicar en casa, ya que cuanto más puedas lograr este objetivo, más natural se va a ver la mujer. Y, por otro, los ingredientes y los métodos de prueba que van a comprobar la eficacia de los mismos son cada vez más sofisticados y, gracias a esto, podemos conseguir mayores beneficios con las rutinas tópicas de cuidado de la piel.

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REPORTAJE

LA PARAFARMACIA COMO CANAL DE DISTRIBUCIÓN

El ADN del canal parafarmacia Uno de cada cuatro productos cosméticos se venden a través de las farmacias y dermofarmacias. Factores como el valor de la prescripción profesional y la tradición de la industria cosmética, cuyo origen reside en la química y la farmacia, justifican el éxito cada vez mayor de este canal desde el punto de vista del sector de perfumería y cosmética.

Texto: Beatriz Suárez / Fotos: 123RF

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l año 2012 marcó un punto de inflexión para la cosmética dentro del canal farmacia y dermofarmacia; a partir de ese momento, este canal ha mantenido un crecimiento sostenido en positivo. Según datos de la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa), en colaboración con IMS Health, en 2014 (y por segundo año consecutivo) la cosmética dentro del canal farmacia y dermofarmacia cerró con una evolución positiva del 2,5%.

Más concretamente, la venta de perfumes y cosmética en este canal alcanzó un volumen de 1.382 MM de euros el año pasado. Dentro de esta facturación, destacan las ventas de algunas categorías de producto como las de cuidado de la piel (780 MM de euros) y los productos de aseo (397 MM de euros), así como los de cuidado del cabello (170 MM de euros); sin embargo, la venta de cosmética de color y perfumes en farmacia

REPORTAJE y dermofarmacia ascendieron a 23 MM de euros y 13 MM de euros, respectivamente.

Desde Stanpa apuntan, además, que los productos que mejor evolucionaron en 2014 dentro de este canal fueron los de cuidado del rostro (366 MM de euros), higiene bucal (244 MM de euros), cuidado del cuerpo (225 MM de euros), protección solar (169 MM de euros) y tratamiento capilar (112 MM de euros).

La fórmula del éxito Según datos de Stanpa, a través de las farmacias y dermofarmacias se venden el 25% de los productos cosméticos. “Esto es posible por la unión de dos factores fundamentales: el valor de la prescripción del profesional farmacéutico y la tradición de la industria cosmética que se basa en generaciones, con origen en la química y la farmacia”, explican desde la Asociación. Haciendo referencia a la formación especializada que recibe el farmacéutico en relación a la piel, la directora de Formación de Nuxe, Raquel García, recuerda que “los farmacéuticos son especialistas en la piel, ya que han realizado estudios al respecto; además, la farmacia se ve como un centro de salud de primera mano. La recomendación de un farmacéutico siempre va a ser personalizada, especializada en el problema que observa, para tratar a la piel como un problema de salud”.

Por su parte, el coordinador nacional de Parafarmacia de Grupo Bodybell, Gustavo Merino, señala varios factores en el cambio de consumo, uno económico y otro más asociado al estilo de vida de los consumidores. Respecto al primero de ellos, el económico, Merino indica que “durante los años más duros de la crisis hubo un trasvase de consumidores del canal de lujo al canal de farmacia, buscando productos de calidad a mejor precio. Probar estos productos les ha hecho descubrir un canal de calidad y eficacia con el que, como consumidor inteligente, seguramente se siente más cómodo (good value for money)”, además de resaltar que este trasvase “no ha sido sólo de lujo a parafarmacia, sino también de gran consumo a parafarmacia”.

La relación calidad-precio y la formación especializada del farmacéutico son los factores que mayor influencia han tenido en el aumento del peso del canal farmacia Raquel García Directora de Formación de Nuxe

Para Raquel García, uno de los factores que mayor influencia han tenido en el aumento del peso del canal farmacia en el sector de perfumería y cosmética es la relación calidad-precio. En su opinión, “de siempre se ha pensado que el canal de la perfumería aportaba lujo a la cosmética y que, por lo tanto, el lujo estaba asociado a la calidad y la eficacia, y esto es un concepto que se ha quedado anticuado. Ahora mismo estamos sufriendo un cambio impresionante en el canal farmacia, pues vamos a encontrar la misma calidad o incluso superior que en perfumería a un precio mucho más asequible”.

El segundo factor asociado al estilo de vida de los consumidores es, según Merino, la tendencia actual en la sociedad española hacia el bienestar y la salud: “La gente se cuida más, salen a correr, busca comida sana y en este marco encaja a la perfección la cosmética de parafarmacia”.

Un nuevo espacio El canal farmacia y dermofarmacia, por su parte, ha sabido adaptarse a esta nueva tendencia “transformando su punto de venta en un espacio que, cada vez más, nos recuerda a una perfumería”, explica la directora de Marketing de Weleda, María

el 25%

DE LOS PRODUCTOS COSMÉTICOS SE VENDEN A TRAVÉS DE LAS FARMACIAS Y DERMOFARMACIAS

Garnica. En la actualidad, son muy diversas las fórmulas utilizadas a la hora de introducir la parafarmacia como espacio diferenciado dentro de las farmacias o como una sección específica en grandes superficies o en las perfumerías.

Garnica asegura que “el cambio más importante en los últimos años ha sido la apertura de espacios de parafarmacia dentro de las grandes superficies, lo que ha provocado la última revolución en el sector”. La sección de parafarmacia se encuentra “bien delimitada y a la vez integrada dentro del hipermercado y tienen a su favor la comodidad de poder realizar las compras en un único establecimiento y la posibilidad de ofrecer fuertes ofertas promocionales”, añade.

Para la directora de Marketing de Weleda, “toda esta revolución en el sector provoca la necesidad de las parafarmacias por competir en aspectos diferenciadores con las grandes superficies, por ejemplo, la calidad, los productos naturales como elemento diferenciador, la formación y volver al poder de prescripción como argumento de venta”.

Además de una apariencia física específica, caracterizada por espacios con mucha luz, colores cálidos e higiénicos, gran exposición de producto, etc., la oferta de productos “se enfoca, cada vez más, en la salud y el bienestar unidos, lo que se traduce en belleza responsable”, según Garnica.

Por su parte, la distribución ha sabido aprovechar el auge de la parafarmacia, incorporando una sección diferenciada en sus concesionarios. En Grupo Bodybell, cuyos establecimientos cuentan con un espacio dedicado a la parafarmacia, están trabajando en la línea de profesionalizar la sección. “Desde el inicio del presente año 2015 contamos con más de diez farmaBeautyProf

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Selección

de novedades

• LA PARAFARMACIA COMO CANAL DE DISTRIBUCIÓN

FREZYDERM VELVET SUN SCREEN Diseñados para proteger rostro y cuerpo frente a las radiaciones UVA, UVB, Visible e IR, la línea de protectores solares Velvet Sun Screen, gracias a la tecnología “Second Skin”, actúan como una segunda piel y ofrecen una sensación de confort durante horas. Disponible en cuatro formatos: Velvet Sun Screen SPF 30 Facial; Velvet Sun Screen SPF 50+ Facial, Velvet Sun Screen Facial Color SPF 50+ y Velvet Sun Screen SPF 50+ Body.

NUXE SPLENDIEUSE Serum, fluido, crema y mascarilla son los cuatro tratamientos que componen la gama Spledieuse de Nuxe, cuya fórmula -que cuenta con flores preciosas, azafrán blanco (patente Nuxe), lirio estrellado y rosa de porcelana (patente Nuxe registrada), combinadas con la vitamina C- actúa para reducir las manchas y activar la luminosidad de la piel.

WELEDA SKIN FOOD

SENSILIS PEELING NEGRO REVITALIZANTE SKIN DELIGHT Dentro de la nueva línea de tratamiento antiedad de Sensilis, Skin Delight, especialmente formulada para devolver la luminosidad y revitalizar las pieles apagadas y desvitalizadas, destaca el Peeling Negro Revitalizante, un peeling facial que estimula la regeneración celular, alisa el relieve y unifica el tono. Su fórmula contiene partículas de corindón, carbón vegetal y vitaminas C y E.

céuticos que forman parte del proyecto.

Además, ofrecemos una amplia gama de productos relacionados con categorías que no encuentran en el espacio Perfumería/ Consumo como es el cuidado pediátrico, alimentación infantil o dietética, entre otros”, tal y como explica Merino.

Asimismo, desde Nuxe apuntan la necesidad de que haya presente un farmacéutico, lo cual “da prestigio a las parafarmacias, porque el conocimiento del producto y de la piel es perfecto”, sin embargo aseguran que la afluencia a una parafarmacia es muchísimo menor que a una farmacia. Según Raquel García, “todavía no tenemos el hábito suficiente para acudir a una parafarmacia para comprar cosmética”. Esta opinión es 20

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Con un alto poder reparador, la crema de plantas medicinales Skin Food de Weleda nutre e hidrata las zonas resecas (codos, rodillas, pies y manos), previene las durezas y restaura la piel agrietada y dañada, convirtiéndose en un tratamiento multiusos. Su fórmula está diseñada a base de caléndula, antiséptica y regeneradora; pensamiento, calmante, antiséptico y curativo; manzanilla, calmante y anti-inflamatoria, y romero, revitalizante y curativo.

La opinión del experto (consejo farmacéutico) es el valor añadido más importante para el consumidor, junto con la búsqueda de productos eficaces Jesús Alonso Responsable de Marketing de Dermoestética del Sur (distribuidora de Frezyderm en España)

compartida por Gustavo Merino, quien considera que “actualmente la parafarmacia no está siendo así percibida por el consumidor; los datos de IMS revelan que es la farmacia, con un 85% de peso, la que está siendo motor de crecimiento, mientras que la parafarmacia, a pesar de las aperturas de los últimos tiempos, se mantiene flat. Es por ello que es importante recrear el ADN del canal, para que la consumidora de dermocosmetica encuentre en la parafarmacia la respuesta de eficacia, seguridad y consejo que espera”.

Eficacia, belleza y salud Aunque la actitud del consumidor en relación con la parafarmacia, tanto en lo que se

REPORTAJE

Venta de perfumes y cosmética en el canal parafarmacia (Volumen de ventas en MM € por categorías de productos en 2014)

Grupo Bodybell

Cuidado de la piel

780

Productos de aseo

397

Cuidado del cabello

170

Cosmética color

23

Perfumes

13

Fuente: Stanpa

Es importante recrear el ADN del canal, para que la consumidora de dermocosmetica encuentre en la parafarmacia la respuesta de eficacia, seguridad y consejo que espera Gustavo Merino Coordinador nacional de Parafarmacia de Grupo Bodybell

refiere al espacio en sí como a los productos que comercializa, está todavía en el camino del cambio, la realidad -y los datos- demuestran que la percepción de los españoles ante este canal se traduce en eficacia. El coordinador nacional de Parafarmacia de Grupo Bodybell asegura que “el consumidor entiende bien las diferentes tipos de cosmética y sus canales de compra; para ellos, la dermocosmética es una categoría específica de belleza que está basada en la eficacia, seguridad y consejo. Por tanto, la ven como una cosmética seria, de calidad, segura y asociada al consejo y la salud”.

A la eficacia, se suma el factor precio y el valor de la prescripción. En esta línea, la directora de Formación de Nuxe opina que

“pueden conseguir la misma calidad que en cualquier perfumería, pero a un precio que se pueden permitir y que cada vez más el farmacéutico sabe más de cosmética y de piel”. Como responsable de Marketing de Dermoestétitca del Sur (distribuidora de Frezyderm en España), Jesús Alonso, destaca la opinión del experto, es decir, el consejo farmacéutico, como el valor añadido más importante para el consumidor, junto con la búsqueda de productos eficaces y de confianza. “Al fin y al cabo, como clientes, a todo el mundo nos gusta que escuchen nuestras necesidades y que, a partir de ahí, el profesional nos recomiende aquello que mejor se adapta a lo que buscamos”, explica Alonso.

El cambio más importante en los últimos años ha sido la apertura de espacios de parafarmacia dentro de las grandes superficies María Garnica Directora de Marketing de Weleda

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ACTUALIDAD CAMINO DE RONDA

METROMAR

AYAMONTE

PERFUMERÍAS AROMAS

CON AMPLIACIONES Y UNA DECORACIÓN RENOVADA

Aromas reforma tres de sus perfumerías en Andalucía PERFUMERÍAS AROMAS HA REALIZADO REFORMAS EN TRES DE SUS ESTABLECIMIENTOS ANDALUCES (EN SUS TIENDAS DE AYAMONTE, METROMAR Y CAMINO DE RONDA) PARA AMPLIAR LA SUPERFICIE DEL LOCAL Y/O RENOVAR LA DECORACIÓN DE LOS LOCALES, ADEMÁS DE APOSTAR POR EL AHORRO ENERGÉTICO EN SUS INSTALACIONES. n los últimos meses, Grupo Aromas ha realizado obras de reforma en sus perfumerías de Ayamonte (Huelva), Metromar (Sevilla) y Camino de Ronda (Granada), con el fin de ampliar la superficie de estos establecimientos y/o renovar su decoración en línea con el diseño renovado de las últimas aperturas de Perfumerías Aromas.

En la perfumería Aromas de Ayamonte, el grupo ha realizado obras para duplicar la superficie del local, alcanzando los 475 m2, además de llevar a cabo un cambio integral en la decoración, con mobiliario

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totalmente nuevo, acorde al diseño de las últimas aperturas, con nueva solería y techos, nuevas instalaciones eléctricas y luminarias tipo LED, apostando por un plan de ahorro energético.

AROMAS HA REALIZADO OBRAS DE REFORMA EN SUS PERFUMERÍAS DE AYAMONTE (HUELVA), METROMAR (SEVILLA) Y CAMINO DE RONDA (GRANADA)

En el caso de la perfumería Aromas de Metromar, la reforma ha aumentado la superficie del punto de venta en 70 m2, un 30% más en comparación con la superficie previa a las obras. En cuanto al diseño, desde Grupo Aromas han realizado un cambio con las mismas características decorativas que la tienda de Ayamonte.

Por último, en la reforma de la perfumería Aromas de Camino de Ronda no se ha añadido superficie adicional, aunque sí que se han realizado obras para renovar su decoración, al igual que en las anteriores.

• BEAUTY CLUSTER BARCELONA

LA ENTIDAD HA CELEBRADO SU ASAMBLEA GENERAL 2015

El Beauty Cluster Barcelona cuadriplica su tamaño en su primer año DESPUÉS DE UN AÑO DESDE SU CREACIÓN, EL BEAUTY CLUSTER BARCELONA HA LOGRADO CUADRUPLICAR SU TAMAÑO, PASANDO DE LAS 13 EMPRESAS QUE LO CONSTITUYERON EN EL INICIO HASTA LAS CASI 60 ACTUALES. LA ENTIDAD, QUE HA CELEBRADO SU ASAMBLEA ANUAL, CONTINÚA CRECIENDO CONTRIBUYENDO A INCREMENTAR LA COMPETITIVIDAD DE SUS ASOCIADOS. ras cumplir su primer año desde su nacimiento, el Beauty Cluster Barcelona (BCB) celebró en junio su Asamblea Anual en las instalaciones de Sant Cugat de ESADECREAPOLIS donde, además de tratar cuestiones relacionadas con la gestión de la entidad, tuvo lugar una ponencia magistral sobre el futuro del comercio on-line en cosmética, impartida por el director general de Birchbox en España, Álex Vallbona.

El BCB, entidad que representa a las empresas del sector de la belleza en torno a cuatro valores fundamentales -integridad, competitividad, dinamismo y permeabilidad-, ha cuadruplicado su tamaño desde su creación hace un año, pasando de las 13 empresas que lo constituyeron en el inicio hasta las casi 60 actuales.

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En la imagen (de izqda. a dcha.): Mar Casquet, secretaria del BCB; Ivan Borrego, gerente del BCB; Luis Rodríguez, presidente del BCB; y Cristóbal Bernal, del departamento de Tesorería.

Pese a ser una entidad joven, el BCB ha desarrollado proyectos de gran envergadura.

Tal y como explica su gerente, Ivan Borrego, “creemos firmemente en este proyecto; el tiempo está demostrando que nuestra aportación de valor es bienvenida”.

Un valor diferencial del BCB es la participa-

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ESTAMOS PLENAMENTE ENFOCADOS A NUESTRO PLAN ESTRATÉGICO, QUE HEMOS DEFINIDO ENTRE TODOS LOS SOCIOS, Y ÉSE SERÁ EL RUMBO A SEGUIR LOS PRÓXIMOS AÑOS • LUIS RODRÍGUEZ PRESIDENTE DEL BCB

ción igualitaria de sus asociados, que tienen igual derecho a voto independientemente de su tamaño como empresa. En palabras de Luis Rodríguez, presidente del Beauty Cluster Barcelona, “el Clúster es de los socios y la Asamblea es una oportunidad para que éstos participen, pero no la única. De hecho tenemos una gran cantidad de herramientas para que su participación pueda ser total e igualitaria”.

El objetivo del BCB es contribuir a incrementar la competitividad de sus asociados, a través del fomento y apoyo en actividades de innovación, internacionalización e interrelación. Según Luis Rodríguez, presidente del BCB, “estamos plenamente enfocados a nuestro plan estratégico, que hemos definido entre todos los socios, y ése será el rumbo a seguir los próximos años”.

• AMAZON

Amazon lanza en España sus nuevas tiendas de belleza y cuidado personal mazon.es amplía su selección de productos con el lanzamiento de dos nuevas tiendas: “Belleza y Salud” y “Cuidado Personal”, con las que sus clientes pueden comprar en un clic más de 25.000 productos de las marcas más populares, desde champú o crema hidratante hasta toallitas de bebé o maquillaje. Según explica Xavier Garambois, vicepresidente Retail en Amazon EU, “con la incorporación de productos de belleza, salud y cuidado personal estamos muy contentos de poder ofrecer a los clientes la comodidad de comprar on-line productos esenciales para cualquier hogar, desde pasta de dientes o crema de manos hasta espuma de afeitado o pintauñas”. Y añade que “ahora, ser cliente Amazon Premium en España es aún mejor: les ofrecemos envíos gratis en 1 Día ilimitados, un razón más para continuar

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ahorrándose tiempo y dinero”. Las nuevas tiendas de belleza, salud y cuidado personal de Amazon.es incluyen, además, información detallada sobre el producto, imágenes, opiniones de los clientes, best sellers y recomendaciones.

Tras esta nueva incorporación, el catálogo de Amazon.es incluye productos de belleza de marcas como Nivea, Dove, Eucerin, L’Occitane, L’Oréal, Clinique, Pantene, Revlon y Vidal Sassoon, entre otras, así como cremas de protección solar, hidratantes y after sun de marcas como Delial, Lancaster o Hawaiian Tropic. También ofrece una amplia variedad de productos para el baño y el cuidado del bebé con centenares de productos de marcas como Nenuco, Dodot, Johnson’s o Mustela, así como productos de otras marcas y para todas las edades (recién nacidos, adolescentes, padres o abuelos).

ACTUALIDAD

• GFK

ESTUDIO SOBRE LA SITUACIÓN DEL RETAIL EN EUROPA, REALIZADO POR GFK

El sector distribución crecerá un 0,3% en España en 2015 n España, las ventas en el secRanking País Ventas totales tor retail aumentaron un 0,8% 2014 en el sector retail durante 2014, hasta alcanzar 1 Rusia 427,5 un total de 194,2 mil millones 2 Francia 420,4 de euros. Con estos datos, nuestro país 3 Alemania 408,0 se sitúa en la sexta posición entre los 32 4 R. Unido 397,2 países analizados en Europa. Esta cifra 5 Italia 254,7 representa una importante mejoría frente 6 España 194,2 al -2,2% registrado en 2013. Para 2015 se 7 Turquía 146,4 esperan nuevamente datos positivos, por el orden del 0,3%. Éstas son algunas de las 8 Holanda 95,0 conclusiones del estudio sobre la situación 9 Polonia 84,1 del retail en Europa, realizado por la firma Suiza 84,1 10 consultora en investigación de mercados Bélgica 84,1 GfK. Otro dato a destacar en la región radiTotal top 10 2.511,6 ca en que los ingresos percibidos durante Fuente: GfK. En miles de millones de euros el año pasado por los 11 países con las mercado para 2015 donde las ventas onmayores ventas en la distribución concenline continuarán creciendo y esto impactará tran el 81% de la facturación total de los 32 en el retail físico, el cual experimentará una países analizados, la cual se ubicó en los caída del 1%.

3,1 billones de euros.

El estudio GfK sobre el retail europeo Consumo privado en 2015 muestra el poder de compra, la La proporción de las compras efectuadas en inflación, el volumen de negocio en retail, el el sector retail dentro del consumo privado consumo privado o los cambios produciha descendido de nuevo en 2014, esta vez, dos con la llegada del e-commerce tanto en los 28 países de la UE: la cuota en 2014 en 32 países de Europa como específifue del 30,9%, cuando en 2013 era del camente en los 28 miembros de la Unión 31,2% y en 2012, del 31,4%. En España, el Europea. Precisamente, el crecimiento porcentaje del gasto privado dedicado al redel e-commerce presiona cada vez más tail experimentó una leve mejoría, al situarse a las tiendas físicas en toda Europa. En en 2014 en un 31,2%, alrededor de un 2,3% consecuencia, GfK prevé un crecimiento más que el año anterior. moderado de las tiendas físicas del 0,8% Para 2015, la Comisión Europea espera para 2015 en los 32 países evaluados. En inflaciones negativas en algunos países. cuanto a España, GfK anticipa una subida En España y en Suiza se prevén los índices del 0,3% en 2015, después del 0,8% que se más bajos, con un -1%. En cualquier caso, registró en 2014. estos mismos datos señalan que los precios El mayor ratio de crecimiento entre todos al consumidor en la UE, que se elevaron los países analizados se espera para Turmoderadamente en 2014 un 0,6%, bajarán quía, con un 9,2%. Una cifra especialmente en 2015 y pueden llegar notoria, teniendo en NUESTRO PAÍS a un 0,2%, según las últicuenta que es el séptimo SE SITÚA EN LA mas estimaciones. mayor mercado en cuanSEXTA Al analizar la productivito a volumen de negocio dad por metro cuadrado en el sector retail en la POSICIÓN región. Destaca también ENTRE LOS 32 PAÍSES del área de ventas en los 28 países de la UE duran que Alemania mantendrá ANALIZADOS EN EUROPA te 2014, la media se ubica su posición actual en el

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en torno a los 4.100 euros, un aumento del 0,6% frente a 2013. Luxemburgo, Suiza y los Países Escandinavos copan de nuevo las primeras posiciones de la lista en 2014, mientras que España ocupa posiciones medias-bajas en esta clasificación, con un rango de ventas por metro cuadrado entre los 3.000 y 4.000 euros (un 8,5% por debajo de la media) y un crecimiento interanual del 0,4%, respecto de 2013.

Otro importante indicador de la madurez del mercado y de su competitividad radica en la superficie de ventas per cápita. Nuestro país ocupa la posición número 13 con 1,11 m2 per cápita. En las primeros lugares se encuentra Austria, con 1,74 m2, seguida de Holanda, con 1,67 m2, Suiza con 1,5 m2 y Alemania con 1,46 m2.

España, un mercado heterogéneo El análisis revela que España es un mercado muy heterogéneo que ofrece a los inversores oportunidades de negocio muy favorables en términos de riesgo/beneficio, aunque recomiendan analizar cada proyecto para proteger a inversores y marcas de distribución de inversiones precipitadas.

La productividad de la superficie de venta está bajo presión en el norte y el sur de Europa, especialmente en Alemania, Francia y Gran Bretaña. Una razón importante es el redireccionamiento hacia internet de muchas líneas de productos. Aunque el comercio electrónico tiene un impulso significativo en Europa del Este, los efectos aún no están teniendo un fuerte impacto, debido a que los volúmenes absolutos son todavía comparativamente pequeños.

Hay diferencias considerables entre los países europeos en cuanto a la cantidad disponible para el consumo privado, incluido el retail. España, con una media de ingresos per cápita de 12.498 euros en 2014, está en la posición número 17, por debajo de la media de Europa. Mientras que Noruega tiene una renta disponible per cápita de 30.560 euros, Bulgaria cuenta solamente con 3.097 euros.

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• CHLOÉ

UN PERFUME FLORAL FRESCO Y ALMIZCLADO

Chloé abre un nuevo capítulo en su historia con el Eau de Toilette UNA NUEVA FACETA MÁS LIGERA Y SUAVE SE REVELA EN LA NUEVA CHLOÉ EAU DE TOILETTE, UN PERFUME FLORAL FRESCO Y ALMIZCLADO CREADO POR LOS PERFUMISTAS MICHEL ALMAIRAC (ROBERTET) Y SIDONIE LANCESSEUR A TRAVÉS DE UNA COMPOSICIÓN BASADA EN LAS ROSAS BLANCAS. ras Chloé Eau de Parfum, l’Eau de Chloé y Roses de Chloé, la firma inicia un nuevo capítulo de su historia con Chloé Eau de Toilette, una composición floral inédita que se sumerge en una infusión de rosas blancas.

Michel Almairac (Robertet), autor de Eau de Parfum de Chloé y sus siguientes declinaciones, firma junto a Sidonie Lancesseur esta nueva eau de toilette: un perfume floral fresco y almizclado. Ambos creadores han ido trazando un bouquet alrededor del absoluto de rosas, que constituye el centro de atención de esta composición.

Como si de floristas se tratase, han incluido bergamota para despertar la curiosidad y un acorde de magnolia mezclado con gardenia, que dibuja un aroma fresco

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con un sutil toque de limón que envuelve a las rosas blancas. “Los primeros brotes que florecen con las gotas de rocío de la mañana se funden en una infusión de pétalos blancos suavizados aún más por el almizcle aterciopelado”, añaden desde Chloé.

Chloé Eau de Toilette se mantiene fiel al emblemático frasco de cristal y metal de sus predecesores. Inspirado en el plisado Fortuny presente siempre en las colecciones de moda de Chloé, este frasco se distingue por su característico relieve y su placa plateada; en el cuello, su nudo y lazo blanco que lo adorna rememora las delicadas rosas blancas de su interior. La suave tonalidad “beige rosé” del perfume es igual a su color en la caja, donde además se aprecia un borde blanco.

CHLOÉ EAU DE TOILETTE ESTÁ DISPONIBLE EN TRES FORMATOS: 30 ML, 50 ML Y 75 ML

• CALVIN KLEIN

Reinterpretación de las fragancias Eternity alvin Klein reinterpreta sus fragancias Eternity en una nueva versión con Eternity Now y Eternity Now for men.

En su versión femenina, la nueva Eternity Now de Calvin Klein continúa con la tradición floral de la marca donde una explosión de frescura se fusiona con la nectarina, el lichi y el sorbete de membrillo, que envuelven la piel con un ligero matiz afrutado. En el corazón de la fragancia, un bouquet de peonías, flores de melocotón y pétalos de nerolí cubiertos de rocío, dando paso al fondo con notas de cashmere, ambrox y almizcle que, según indican fuentes de la firma, “representan la atracción y el poder de una hermosa historia de amor aún por

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descubrir”. En el caso de Eternity Now for men de Calvin Klein la fragancia evoca “la búsqueda de la frescura y del innegable atractivo sexual masculino”, explican desde la marca.

La fragancia se abre con un toque de jengibre picante, agua de coco y anís estrellado, para seguir con un corazón con notas de tamarindo dulce, hojas de cedro y pachulí.

Finalmente, su base la conforman la madera de cedro marroquí, el haba tonka y la vainilla de Madagascar.

En cuanto al packaging, Eternity Now de Calvin Klein reinterpreta el emblemático diseño del frasco de Eternity de Calvin Klein, a través de una versión nueva y moderna de su estilo clásico.

ACTUALIDAD • KENZO

Una creación del maestro perfumista Alberto Morillas

La nueva amapola de Flower By Kenzo llega en forma de elixir ras visitar un campo de rosas búlgaras, el maestro perfumista Alberto Morillas imaginó una nueva amapola para Flower By Kenzo: Flower By Kenzo L’Élixir.

La fragancia se abre con la frambuesa, realzada por la mandarina. La esencia de rosa búlgara, sublimada por el absoluto de flor de azahar, perfila una fragancia suave y embriagadora, con una nota central floral.

Tal y como explica Alberto Morillas, “para un perfumista, la rosa búlgara es una materia noble, única. Para mí, es la más hermosa de las rosas; su firma se distingue entre todas, gracias a su evocación directa de la flor, su riqueza y su sensualidad. Su ventaja es su incomparable feminidad. La rosa revela un perfume único en cada recolección, una esencia de matices múltiples que siempre me sorprende”.

En el fondo de este elixir, el absoluto de vainilla de bourbon y el acorde de praliné, junto con las notas empolvadas, firma de Flower By Kenzo.

Según explican responsables de la marca, “Flower

By Kenzo L’Élixir es la expresión más vibrante de la intensidad de esta flor”.

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• CLARINS

Clarins propone novedades y ediciones limitadas para la temporada otoñal

Un maquillaje sin reglas para el otoño on su nueva colección de maquillaje para el próximo otoño, Clarins propone un maquillaje en el que no hay reglas, permitiendo mezclar, graduar, superponer, retocar... La colección Pretty Day & Night cuenta con dos estuches de edición limitada: Palette 5 Couleurs Pretty Day, con todas las tonalidades básicas para crear un maquillaje nude; y Palette 5 Couleurs Pretty Night, una versión con cinco tonalidades intensas para destacar la mirada.

Entre las novedades para la temporada otoñal, Clarins también incorpora Crayon Sourcils para las cejas (disponible en tres tonos), nuevas tonalidades de su Crayon Khôl (carbon black y true violet) y de sus sombras de ojos Ombre Matte (carbon y heather), así como de la barra de labios Rouge Eclat (tawny pink y red paprika).

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• GIVENCHY

CITY SKIN SOLUTION

Vax’In de Givenchy incorpora dos soluciones para la “piel urbana” ntre las novedades que Givenchy lanza para este próximo otoño destaca, en el apartado de tratamiento, la incorporación a la saga Vax’In de dos nuevos productos bajo el nombre City Skin Solution.

Se trata de dos soluciones que minimizan los estragos que causa en la piel la vida urbana. Dos sueros, uno para el rostro y otro para la zona de los ojos, que conforman un tratamiento antiedad y antipolución que previene los principales signos de envejecimiento y protege la piel de los agentes externos.

Los tratamientos urbanos Vax’In for Youth City Skin Solution ofrecen, según indican

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desde Givenchy, un auténtico “reseteo” de la piel, que recupera toda su vitalidad y el aspecto de su juventud. En concreto, actúan directamente sobre los efectos de la contaminación y reactivan la juventud de la piel, gracias a dos nuevos complejos de alta tecnología: el Complexe StoPollution, que capta y neutraliza parcialmente los contaminantes de diversos orígenes para ayudar a prevenir los efectos tóxicos y limitar los daños de la contaminación, y el Complexe Vax’in For Youth, que refuerza los mecanismos de autodefensa y de autorreparación de la piel gracias a la fabricación de una proteína altamente especializada, la HSP 70.

• JUICY COUTURE

Frutas, gardenia y maderas de cachemir definen lo último de Juicy Couture on su nueva fragancia femenina I Am Juicy Couture, la firma se dirige a una joven rebelde y llena de glamour. El último lanzamiento de Juicy Couture se abre con una combinación de frutas (frambuesa, pomelo fresco y ácido y fruta de la pasión), antes de evolucionar hacia un corazón con notas de gardenia, heliotropo, rosa de mayo y guisante dulce. Finalmente, culmina con una mezcla de almizcles suaves, maderas cálidas y ámbar.

La personalidad de la joven a la que está dirigido este eau de parfum también se percibe en su diseño. En este caso, el frasco de I Am Juicy Couture ha tomado prestados elementos de Viva La Juicy, incluido su clásico tapón decantador que ahora toma forma de frasco. “A través de un diseño literalmente invertido, el frasco presenta una silueta moderna y sofisticada.

Estos códigos atrevidos se complementan con distintivos toques femeninos en el tapón: el emblemático cierre joya y la cadena de Juicy Couture”, explican desde la firma.

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I AM JUICY COUTURE ESTÁ DISPONIBLE EN FORMATO DE 30 ML, 50 ML Y 100 ML 28

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QUADPACK

Packaging para bases de maquillaje líquidas entro de su marca Q-Line, el departamento de Maquillaje de Quadpack Group ha lanzado una línea para bases de maquillaje líquidas, compuesta por cuatro packs con los que la firma ofrece una respuesta directa a las modernas fórmulas de maquillaje.

En cuanto a las motivaciones del desarrollo de esta nueva línea, Sonia Cerato, Category Manager del departamento de Maquillaje de Quadpack, explica que “la base sigue siendo el maquillaje esencial para toda

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mujer. Actualmente, las fórmulas no sólo dan color, sino que también contienen tratamientos específicos como el lifting, el antienvejecimiento y SPF. Las marcas están siempre buscando nuevos sistemas que puedan satisfacer esto”.

La nueva línea de Quadpack lleva el packaging de bases más allá del airless e incluye bombas atmosféricas y droppers. Los dos modelos de bombas de alto rendimiento están pensados para fórmulas más espesas e integran una tecnología que impide que el contenido entre en contacto con componentes de metal, lo que previene su oxidación o alteración. Por otra parte, los dos modelos dropper resultan ideales para fórmulas más ligeras y dispensan la

cantidad correcta sobre la piel con facilidad, según indican desde la compañía.

Quadpack ofrece la posibilidad de desarrollar esta nueva línea a medida y ajustarse a todos los consumidores y mercados.

“El diseño es moderno y simple, con un cristal de base gruesa como el que se suele encontrar en las botellas de perfume”, apunta Cerato. “Además de disponer de una versión en plástico, la bomba también está disponible con cuello de aluminio y un tapón recubierto de madera que le añade sensación de lujo. La versión dropper se puede tratar con un acabado de aluminio en el cuello, mientras que las tetinas se pueden realizar en distintos materiales”, añade.

marcas en

EXCLUSIVA

ALQVIMIA BEAUTY SPACE MADRID Tradición, calidad, pureza, sabiduría, amor e innovación. Estos conceptos, bases de la filosofía de Alqvimia, se respiran en su nueva flagship store y spa en Madrid, ubicada en el barrio de Salamanca. A través de un recorrido circular, el espacio propone al consumidor un viaje de descubrimiento de la marca en su máxima expresión.

Texto: Adriana Domínguez / Fotos: Alqvimia

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ras sus recientes aperturas en Shanghái, Alqvimia ha inaugurado en pleno barrio de Salamanca su nueva flagship store y spa en Madrid. Se trata de un espacio de 145 m2 caracterizado por espacios diáfanos y una iluminación natural, en línea con la filosofía de la marca.

En este nuevo espacio, Alqvimia propone un recorrido circular en un viaje de descubrimiento de los valores de la marca, presentando sus gamas; pasando a la zona spa, la cual cuenta con dos cabinas; y finalizando con una zona de servicios personalizados con un equipo médico especializado en los problemas de la mujer.

La boutique se encuentra ubicada en la calle Don Ramón de la Cruz, 13 (con

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La boutique se encuentra ubicada en la calle Don Ramón de la Cruz, 13 (con Lagasca) en Madrid.

MARCAS EN EXCLUSIVA

ALQVIMIA

Un espacio de

2 145m caracterizado por

espacios diáfanos y una iluminación natural, en línea con la filosofía de la marca

Lagasca). El edificio que alberga la tienda fue ideado por el arquitecto José Mari Ruiz de la Prada y “se trata de una maravillosa construcción protegida y declarada patrimonio cultural”, aseguran desde la marca. Según indican fuentes de Alqvimia, para seleccionar la ubicación se realizó un pre-testaje donde se estudió la psicología emocional del espacio, aplicado todo ello al hábitat interior y exterior, trabajando con protocolos estándar de arquitectura energética, geo-biología, radiestesia y armonización de espacios.

Una vez elegido, se analizó de la biohabitabilidad, la intervención y armonización del espacio y el potencial del lugar. Además de un estudio que aportó la distribución de las secciones y áreas de la tienda. Para

el proyecto, Alqvimia ha colaborado con GaiaTree, Andreu March y La Sardine Agency.

Cosmética 100% natural Alqvimia nació con la premisa de crear una cosmética 100% natural desde el respeto máximo por la naturaleza y por el ser humano. Por ello, hoy, 30 años después, su sede sigue estando en Can Duran, a los pies del Pirineo, en la misma masía en la que Idili Lizcano, fundador de Alqvimia, se inició como maestro perfumista. A día de hoy, el mundo Alqvimia responde a diferentes inquietudes que dan sentido a su existencia como el respeto absoluto por la feminidad, el amor por el trabajo bien hecho, la apuesta por una economía

humanizada, el uso de materias primas ecológicas y 100% naturales, la búsqueda de la excelencia y la máxima calidad, y la constante innovación.

Armonía, salud y belleza La cosmética de antes era alquímica y estaba basada en la transformación del cuerpo y del alma, que daba como resultado la armonía, la salud y la belleza. Siguiendo esta tradición, Alqvimia recupera y actualiza los fundamentos de la antigua escuela española de perfumería, aromaterapia, cosmética y alquimia. “Buscamos y conseguimos la transformación total del ser humano mediante la utilización de los aceites esenciales como elementos fundamentales”, apuntan desde la firma.

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marcas en EXCLUSIVA

CON UN NUEVO CONCEPTO DE TIENDA

THE BODY SHOP VUELVE A MÁLAGA The Body Shop, que se encuentra actualmente implantando un nuevo concepto de tienda en todas sus aperturas, acaba de abrir una tienda en la capital malagueña (C/Larios 1), en la que los clientes podrán disfrutar de sus Experiences Bar.

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he Body Shop vuelve a la ciudad de Málaga con una nueva tienda en la calle Larios nº1, un establecimiento que responde a un nuevo concepto de tienda que la compañía está implantando en todas sus aperturas.

Según explican desde la compañía, el nuevo diseño permite al cliente “vivir una experiencia de compra única” gracias a sus Experiences Bar. Con esta apertura, la compañía suma un total de 61 establecimientos repartidos entre tiendas de la compañía y franquicias.

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Novedades en

The Body Shop

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� Los últimos lanzamientos de la compañía se están centrando en productos

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Por otro lado, inspirándose en los mejores ingredientes naturales de todo el mundo The Body Shop también ha lanzado dentro de su colección Voyage la nueva Eau de Toilette New Italian Summer Fig, inspirándose en los aromas de un viaje veraniego a Italia.

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Formación integral Tendencias del consumidor Información práctica de productos y novedades

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LANZAMIENTOS

ALTA SELECCIÓN

EL NOMBRE

EL PERFUME

¿Por qué Sauvage? Porque nos gusta. Sencillamente.

Porque es un nombre que llama la atención, un nombre que suena y que interpela.

Sauvage es un perfume radical, masculino sin rodeos.

Un nombre muy Dior. ¿Un hermano del Eau Sauvage? No, ni siquiera un primo. Es un nuevo Sauvage. Un Sauvage nueva generación, que juega con la historia de la casa. Que toma del original una palabra que resuena con fuerza en Dior. Y una bella dosis de cítricos también. Pero que se inventa un nuevo destino, contemporáneo.

El eau Sauvage es un clásico eterno, una prueba de buen gusto. El nuevo Sauvage es inmediato, poderoso como un manifiesto de libertad.

Golpe de viento fresco.

François Demachy, perfumista-creador de Dior, lo ha querido de este modo: noble y rudo a la vez. Una concentración inusual de ingredientes de origen natural, cuya extrema calidad ha confirmado una composición directa.

Una fragancia de grandes espacios, llena de vida.

Un cielo azul como el mar, un paisaje mineral ardiente bajo el solo del desierto.

Un perfume cuyo frescor perdura, construido sobre una estructura amaderada. Aromas que complementan en su diferencia.

Sauvage, lujo en exceso.

François Demachy ha escogido visitar la estructura prototípica de un helecho. Jugar con su masculinidad evidente dotándole de nobleza, un helecho contemporáneao y “Diorizado”, compuesto con ingredientes de una extrema calidad.

EL FRASCO Un objeto lujoso de líneas redondas y sensuales que contrastan con la virilidad sexy del hombre.

Sobrio y rotundo, es un frasco que se parece a la nobleza masculina del jugo que alberga.

Un frasco con los códigos reconocibles y reivindicados por la casa. Un tapón lacado en negro estriado coronado por la firma CD. Una forma depurada, convertida en patrimonio del universo Dior, pero que juega a un lujo más afirmado.

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JOHNNY DEPP Nunca antes había prestado su imagen a un perfume, ni encarnado a alguien que no fuesen los personajes que han jalonado su increíble carrera.

Johnny Depp es, a partir de ahora, el “Sauvage” de Dior. Una ósmosis increíble con un proyecto hecho a medida para él. Un universo que se adapta a él como una segunda piel.

Para Dior y con Jean-Baptiste Mondino, se ha implicado sin límites. Se ha convertido en un “Sauvage” al desnudo, un chamán moderno que no teme a la crudeza de la búsqueda ni a sus emociones.

“Para crear SAUVAGE, he partido del hombre. Una masculinidad franca y evidente. Como la imagen de un hombre fuera de las modas, fuera del tiempo” François Demachy, perfumista-creador de Dior

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LANZAMIENTOS

ALTA SELECCIÓN

SOLO Loewe Cedro La primera madera de Loewe Perfumes Loewe reinventa hoy la herencia artesanal de Enrique Loewe Lynch, de más de 168 años, inspirándose en el material más noble y protagonista indiscutible del arte, la arquitectura y el diseño contemporáneo, la madera, con el nuevo Eau de Toilette SOLO Loewe Cedro.

CONTACTO CON LA NATURALEZA

Una nueva figura masculina fundamentada en los pilares de SOLO Loewe y su constante búsqueda de la armonía de los extremos de la vida, pero esta vez embriagado por un instinto natural que le lleva a combinar su rutina en la ciudad con una necesidad magnética de contacto con la naturaleza.

Así nace SOLO Loewe Cedro.

Un nuevo Eau de Toilette donde la madera es total protagonista: aroma, frasco, packaging y comunicación.

Un material robusto y de calidad, pero flexible y adaptable, que da vida a un perfecto equilibrio opuesto.

Un nuevo soplo para el nuevo hombre SOLO Loewe Cedro

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NOMBRE

SOLO Loewe Cedro, un nombre derivado de una madera elegante y aromática, material estrella del arte y cultura española. Cálido, vivo, irrepetible y lleno de historia.

FRAGANCIA

Loewe desarrolla una creación olfativa de bases contrapuestas, en línea con la familia SOLO Loewe.

Cuatro acordes armoniosamente dispares componen este aroma: un acorde hespéride con mandarina y petit grain se fusiona con uno especiado de pimienta rosa y nuez moscada, y un acorde húmedo a base de hojas de mate, albahaca y lavanda enfrentado a un acorde final de maderas, rico en cedro de Virginia, madera de Gayac y madera de ámbar.

La nobleza de las materias primas rinde culto al lujo de la discreción.

DISEÑO

Envuelto en el universo de la madera se presenta SOLO Loewe Cedro.

Una elegancia armoniosa de contrastes entre la naturalidad de la madera en las placas y el tapón y la sofisticación de las líneas rectas y rotundas propias del SOLO original.

Un maravilloso estuche rígido, con serigrafía que recuerda a la madera donde encontramos el frasco, abriéndolo de forma lateral, permitiendo así mostrar el producto como una verdadera pieza de exposición.

Belleza natural en estado puro.

COMUNICACIÓN

Un hombre auténtico, equilibrado y natural. Así se presenta nuevamente Paolo Herigues, diez años después de protagonizar la primera comunicación de SOLO Loewe como un caballero del siglo XXI a lomos de una majestuosa moto de autor.

Su atractivo y personalidad no pasan inadvertidas, esta vez en un entorno de maderas que hacen resaltar la particularidad de este perfume: un hombre cosmopolita que necesita estar rodeado de naturaleza para alcanzar la felicidad.

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LANZAMIENTOS

ALTA SELECCIÓN

Un auténtico homenaje al patrimonio de la casa Montblanc, símbolo de los seis valles glaciares que rodean la cima más alta de Europa. La nueva fragancia masculina Emblem representa sus valores más nobles: la sobriedad, la excelencia y el rigor. Una estela brillante, intensa y recta que refleja un estilo de vida y el arte de la seducción. Una fragancia que inspira a un hombre a su medida.

EL PERFUME

EL HOMBRE Un hombre cuya tenacidad, seguridad y aplomo le impulsan a alcanzar la cima.

Infalible en sus elecciones, seguro en sus gustos. Y siempre con esa elegancia relajada, esa predilección por un lujo mesurado, ese sentido del detalle. Un reloj suizo en la muñeca. Una Meisterstück 149 junto al corazón. Su perfume se lo pone en la piel como si de un sello se tratara. Emblem, un manifiesto.

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Su composición es clásica, exigente y atemporal. “Requería materias primas de la mejor calidad, «Orpur™», como decimos en el oficio”, explica su perfumista, Sonia Constant.

Se trataba también de reinterpretar los valores seguros, de extraer de ellos el deseo, la rotundidad, la modernidad. “De Emblem emana esa elegancia marcada por el contraste de la canela sensual y de la hoja de violeta acuosa, casi escarchada. Un clasicismo revisado, fantástico y absolutamente contemporáneo”.

Emblem es una fragancia cítrica, amaderada y aromática. Primero aparece la efervescencia del pomelo jugoso y amargo. Después, el acorde principal, caliente y frío, con absoluto de cardamomo helado y hoja de salvia que esclarea; ambos atravesados por las bayas rosas y la pimienta negra. La hoja de violeta escarchada crepita al contacto con la hoja de canelero incisiva. El pachulí fraccionado, noble porque está limpio de su faceta terrosa, le da sus raíces a este perfume Montblanc, al que las maderas y el ambroxan envolventes hacen vibrar con intensidad.

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La firma indeleble de un hombre eterno

DISEÑO El objeto intriga, negro como el ónix, casi mineral, macizo pero facetado con suavidad, sus aristas pulidas por el tiempo. Fascina por su forma, que abole el tiempo y atraviesa las modas.

Un frasco diferente a todos, un diseño sin igual. Emblem no se parece a nada conocido, Emblem no puede ser más que Montblanc.

Su volumen y su perfil evocan los seis glaciares y su famoso pico. El emblema, una vez más, en esta ocasión para un frasco masculino, sobrio, pesado en la mano. Un bloque esculpido de líneas puras que se inscribe en la misma precisión, la misma excelencia de las creaciones Montblanc, los instrumentos de escritura con innovaciones de alta relojería. Un objeto para conservar siempre, un fetiche del que solo un hombre de autoridad natural puede ser el depositario.

COMUNICACIÓN Encarnado por David Genat, el hombre Montblanc inspira respeto y se gana la admiración.

En blanco y negro, sus rasgos afilados, su sonrisa confiada subrayan el carisma y la seducción de un hombre seguro de sí mismo.

Una estela intemporal calibrada para su seguridad natural, su refinamiento indefectible, su rigor ejemplar. Independientemente de las modas y del tiempo, su carisma fascina al objetivo, su elegancia imprime la película con una imagen en blanco y negro firmada por el célebre Peter Lindbergh...

EMBLEM INTENSE Real, ardiente y profundo.

Una nueva interpretación con una identidad compartida: Emblem Intense complementa o muestra una faceta diferente de su predecesora.

Todos los hombres cambian según el momento del día, influyendo el sentido del humor o incluso el tiempo.

Por ahora, sabemos que un hombre que utiliza Emblem es seguro, noble y disciplinado. Y ahora hemos descubierto algo más, su convicción, gran masculinidad y un toque de modernidad, líneas marcadas y elementos de técnica avanzada. A él le gusta decidir, moderar e imponer. Esta faceta de su personalidad es como

una segunda naturaleza.

Pomarosa TM, nuez moscada, canela, maderas excepcionales, ante: aquí es donde el matiz nace.

Un toque de manzana con notas de pétalos, fortalece las especias causando escalofríos en la piel. Es perturbador, con su provocación y fuerza. ¿Cómo una quemadura? Sí, pero casi congelado para tocar.

Algo frío vibra, nace del pomelo exultante y del cardamomo, puro y agudo como un trozo de hielo afilado que conduce al escalador triunfante hacia la cima de la montaña.

Hojas de violeta, pachulí y haba tonka se mantienen,

pero la composición se ha adaptado a esta nueva faceta que es una total reinterpretación. Su presencia ilumina la identidad sensual de la fragancia, su calidez y su intensidad.

Emblem Intense es una fragancia amaderada, oriental y especiada. Y todo ello en un frasco que cambia su color: metal “über chic”. Inspirado en la clásica Meisterstück Solitaire Doué de acero inoxidable, un instrumento de escritura laqueado en plata, que se mantiene sin etiqueta y sin nombre. El emblema en el tapón es la señal de que ciertos símbolos o nombres, como la nieve, son eternos.

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LANZAMIENTOS

ALTA SELECCIÓN

Eau de Rochas, cuyos valores son la elegancia, la serenidad y la libertad, celebra este año su 45º aniversario. Esta fragancia eterna es un agua fresca emblemática y atemporal, sinónimo de bienestar y tranquilidad. Con su nueva campaña de comunicación, Rochas invita a evadirse, a soñar, a viajar, a sentirse libre y a dejarse inspirar por la Costa Azul.

LA INSPIRACIÓN Elegancia, serenidad y libertad. Un agua fresca emblemática atemporal, cuyo diseño inspira una sensación de libertad.

Por ello, la imagen del perfume es una mujer que refleja sofisticación y serenidad de forma natural. Tal y como explica el nuevo director creativo de Rochas, “buscábamos que la imagen fuera moderna y llena de luz como si se tratara de una prolongación de los diseños de la casa de Alta Costura francesa, femeninos e inspiradores”.

HISTORIA DEL VISUAL Una imagen que refleja la luz de un lugar paradisíaco y en calma. Una mujer elegante, cuya tranquilidad es imperturbable, que se siente como parte del paisaje que la rodea.

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LA MUJER EAU DE ROCHAS El fotógrafo eligió a la modelo Maud Le Fort para representar a la Mujer Rochas. En su opinión, “tiene una energía, una elegancia y una belleza únicas que encajan a la perfección con el espíritu de Eau de Rochas”.

La propia modelo se identifica con la fragancia y los valores que representa (alegría, juventud, elegancia y audacia), considerándola un clásico.

Para ella “la mujer Eau de Rochas podría ser cualquiera. Puede ser tu primera fragancia, llevarla a mi edad o a cualquier edad. Es una fragancia transgeneracional”.

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LA NUEVA CAMPAÑA La fragancia femenina Eau de Rochas presenta una nueva campaña de comunicación y una nueva dirección creativa. El fotógrafo responsable de esta nueva campaña define el perfume como “estimulante, refrescante y natural”, sugiriéndole “el agradable frescor de la Costa Azul”.

Imaginando una escena al aire libre, luminosa y veraniega, en un lugar paradisíaco, con el mar turquesa reflejando la frescura del agua y el calor del sol -tomando el packaging de la fragancia como inspiración-, el fotógrafo pretende que a través del visual la gente sueñe en evadirse, en viajar y que se sientan libres. “Quiero que sientan tranquilidad e inspiración frente a tan bello y calmado horizonte. Quiero que disfruten pensando en los días de verano y que sientan el frescor energizante de un infinito mar turquesa”, asegura.

SAINT TROPEZ COMO ESCENARIO Marcel Rochas se sentía muy unido a la costa azul. Era parisino y pasaba sus vacaciones allí; amaba tanto la playa y la orilla del mar que creó colecciones específicas para bañistas.

Otro de los motivos por los que Saint Tropez fue elegido como escenario para la nueva campaña de comunicación es que éste debía continuar con la historia de su campaña anterior inspirada en La Croisette, en Cannes (Francia), pero dándole mayor feminidad, sensualidad y una dimensión de ensueño.

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LANZAMIENTOS

ALTA SELECCIÓN

Con Gentlemen’s Care, Tabac ha desarrollado una gama dirigida a cubrir las necesidades de la piel del hombre gracias al ingrediente activo Cellactive-Men. La nueva línea presenta, a través de nueve productos, los cuatro pasos en el cuidado masculino para convertirse en un auténtico gentleman: limpieza, afeitado, cuidado facial y fragancia.

FRAGANCIA

Eau de Toilette Energizing (90 ml y 40 ml) Tabac Gentlemen’s Care es una fragancia fresca, dinámica y elegante.

Salida: Naranja, pera y acordes de ozono.

Corazón: Cardamomo, lavanda y hojas de violeta.

Fondo: Madera de sándalo, ámbar gris y cashmeran.

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Deodorant Spray (150 ml) Desodorante con 24 h de protección que, además, aporta frescor e hidratación para la piel.

LIMPIEZA

AFEITADO

Un ingrediente activo muy especial:

CELLACTIVE-MEN Shower Gel Sensitive (200 ml)

Shaving Gel Sensitive (200 ml)

Una fórmula fresca y nutritiva 3 en 1 para cuerpo, rostro y cabello. Prepara la piel para un perfecto afeitado.

Adecuado para el lavado del cabello a diario.

Fórmula enriquecida con aloe vera que proporciona una capa de protección a la piel, protegiéndola contra pequeños cortes. Además, es 0% alcohol*.

CELLACTIVE-MEN ha sido especialmente desarrollado para las necesidades de la piel del hombre.

Combina tres ingredientes activos (gengibre, taurina y potenciador celular) que reparan las microlesiones y ayudan a la piel a regenerarse después del afeitado.

Sus efectos: mayor resistencia y mayor hidratación.

CUIDADO FACIAL

Bálsamo After Shave Sensitive (75 ml)

Loción After Shave Energizing (90 ml)

Hidratante en Gel Energizing (50 ml)

Hidratante en Crema Sensitive (50 ml)

Un bálsamo que hidrata la piel después del afeitado.

Su formulación con Cellactive-Men acelera la regeneración cutánea de manera tan efectiva que se puede sentir al instante. De rápida absorción, sin residuos grasos y 0% alcohol*.

After shave de efecto energizante con acción calmante.

Refresca e hidrata la piel y suaviza la irratación y los roces de la cuchilla.

Un cuidado perfecto acompañado de la fresca y dinámica fragancia de Tabac Gentlemen’s Care.

Gel hidratante con Cellactive-Men, de rápida absorción, matifica la piel liberándola de brillos. Su fórmula es 0% alcohol*.

Crema hidratante con Cellactive-Men que previene la piel seca y se absorbe rápidamente, sin residuos grasos.

Su fórmula es 0% alcohol*.

*Ethyl alcohol

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VITRINA

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/ 01. / Soir d’Orient / Sisley. Variación libre de Eau de Soir convertida en un chipre-floraloriental en el que se mezclan el limón de Italia y el gálbano de Irán con un acorde de azafrán en sus notas de salida y un corazón floral y especiado. / 02. / Extra Intensive Mask / Sensai.

Cuidado facial antiedad que optimiza la actividad celular y restaura la energía de la piel, a la vez que impulsa su juventud. Esta mezcla de aceites vegetales se funden con la temperatura de la piel para prolongar la hidratación.

/ 03. / Prada Candy Kiss / Prada. Un viaje al perfume en pequeñas dosis, en colaboración con el artista gráfico Vahram Muratyan, que incluye las tres fragancias Prada Candy en un formato de 20 ml en edición limitada.

/ 04. / Terre d’Hermès Eau Très

Fraîche 121 gramos / Hermès. Como una nueva interpretación de la clásica Terre d’Hermès surgió Terre d’Hermès Eau très fraîche, que ahora se presenta en vaporizador 121 gramos. Con una capacidad de 30 ml, se puede rellenar igualmente usando la recarga de 125 ml.

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/ 05. / Prevage Anti-aging Wrinkle

Smoother / Elizabeth Arden. Fórmula desa-

rrollada específicamente para combatir los signos del envejecimiento, minimiza y alisa las líneas de expresión y las arrugas para conseguir un rostro de aspecto más joven. Su fórmula cuenta con Idebenona y Thiotaina.

/ 06. / Tous Floral Touch / Tous. Sophie Labbé ha creado una nueva versión de Tous Touch con esta fragancia floral que cuenta con una salida cítrica combinada con un toque de hojas de violeta y un corazón de flores blancas para finalizar con un fondo cálido y con un toque afrutado.

/ 07. / Ever Bloom / Shiseido. La foto de una flor, el eterno símbolo de la feminidad, ha sido la inspiración de Shiseido para la creación de Ever Bloom.

Se trata de una fragancia floral almizclada (flor de azahar-gardenia) con el que la firma inaugura una nueva expresión floral.

/ 08. / Joli Rouge / Clarins. Reinterpretación de Joli Rouge con una nueva fórmula aún más hidratante, con extracto de salicornia bio y aceite de mango, aportando suavidad, tersura y flexibilidad.

/ 09. / Línea Ocean Mist / Sachajuan. La firma completa su línea Ocean Mist con el champú y el acondicionador voluminzador Ocean Mist Volume, formulados con proteínas vegetales que aportan flexibilidad, volumen y beneficios antirotura. Indicada para cabellos finos y escasos.

/ 10. / 212 VIP Club Edition / Carolina Herrera. En homenaje a la música nace la primera edición limitada de 212 VIP. En su versión femenina, abre con un cóctel de cítricos y sorbete de grosella negra, sigue con pétalos de jazmín Sambac y culmina con pachulí blanco y almizcle.

/ 11. / Bálsamo Acero y Seda / DSD. Bálsamo reconstituyente diseñado para restaurar la estructura del cabello dañado por la exposición al complejo de factores adversos ambientales, térmicos, químicos, incluida la coloración y la insolación excesiva.

/ 12. / C-12 Pure Bright Serum / Dermalogica. Dentro de la línea PowerBright Trx de Dermalogica se incluye este serum iluminador que combate las hiperpigmentaciones y uniformiza el tono de piel.

Clarins

Prada

CLARINS / SUPRA SERUM LIFT REMODELANT MULTI- INTENSIF

PUIG / LUNA ROSSA SPORT

Dirigiéndose a las mujeres a partir de los 50 años, Clarins presenta Supra Sérum Lift-Remodelant MultiIntensif, un tratamiento antiedad que asocia tres acciones rejuvenecedoras clave para luchar contra las tres causas principales del envejecimiento de la piel, gracias a tres extractos de plantas de alto rendimiento. En primer lugar, recupera la armonía en los volúmenes ya que, por primera vez en un tratamiento Clarins, el extracto de hoja de llantén menor limita la eliminación de los lípidos y frena la caída del tejido adiposo, conservando la armonía y remodelando los contornos del rostro. En segundo lugar, Supra Sérum Lift-Remodelant Multi-Intensif redensifica la piel gracias al extracto de harungana bio. Y, por último, reduce visiblemente las manchas de pigmentación que, con la edad, se alteran, al igual que ocurre con la luminosidad y la uniformidad de la tez, incorproando en su fórmula extracto de jaguazo negro bio de Montpelier.

La nueva fragancia masculina de Prada Luna Rossa, Prada Luna Rossa Sport, ha sido diseñada por Daniela Adrier, bajo la dirección creativa de Miuccia Prada. En ella, una explosión de jengibre y bayas de enebro se mezcla con notas de haba tonka y vainilla. La lavanda masculina, impronta distintiva de las fragancias Prada Luna Rossa, aviva la esencia de la fragancia.

Lancaster

Estée Lauder

COTY PRESTIGE / 365 SKIN REPAIR Con 365 Skin Repair comienza una nueva era: la de la epigenética. Los Laboratorios Lancaster lanzan así una nueva generación 365 con un serum que consigue abarcar todos los factores del envejecimiento gracias a tres acciones principales: repara el ADN, protege el ADN y, por primera vez, prolonga la juventud de la piel actuando a nivel epigenético. La epigenética representa esa memoria de las células en la que sí se puede actuar. De esta forma, el nuevo serum 365 se centra en el epigenoma (sistema de regulación de los genes) y refresca la memoria de las células para recordarles cómo actuaban cuando eran células jóvenes, haciendo así que lo esencial de los genes pueda expresarse correctamente como en la juventud de la piel.

ESTÉE LAUDER / PURE COLOR ENVY LIQUID LIP POTION

La última innovación en maquilaje de labios de Estée Lauder es Pure Color Envy Liquid Lip Potion.

Su fórmula ligera impregna los labios con la cobertura de una barra, la suavidad de un brillo y la comodidad de un bálsamo, incluyendo además aceites nutritivos (aceite de aguacate, de jojoba y de girasol). Un compuesto Hidratante Encapsulado de Liberación Prolongada con Ácido Hialurónico ayuda a sellar la hidratación de forma continua. La colección incluye 12 tonos que cubren todas las gamas de color: nudes/marrones, corales/rojos, rosas/cerezas y malvas/ciruelas.

Elizabeth Arden

ELIZABETH ARDEN / SUPERSTART SKIN RENEWAL BOOSTER Reconocida por su planteamiento holístico de belleza, Elizabeth Arden ha presentado una nueva filosofía para el cuidado de la piel, Arden Active Skincare, cuya gama de productos actúa reparando, transformando y optimizando para mejorar activamente el aspecto sano de la piel en su conjunto, según indican desde la firma.

Superstart Skin Renewal Booster es la primera innovación de Arden Active Skincare. “Este novedoso suero proporciona un refuerzo diario a la capa superficial de la piel para contribuir a potenciar sus defensas naturales y la capacidad para renovarse a sí misma, al tiempo que optimiza los resultados de todo el tratamiento para el cuidado de la piel”, explican desde Elizabeth Arden. Está diseñado con un exclusivo complejo probiótico y extractos de hinojo marino, semilla de lino y salicornia que actúan en conjunto.

Sisley

SISLEY / SUPREMŸA BAUME LA NUIT

El nuevo tratamiento antiedad de noche para pieles secas a muy secas de Sisley, Supremÿa Baume La Nuit, es un bálsamo reparador de aquellas pieles que necesitan recuperar la sensación de bienestar, la suavidad y la tonicidad. La tecnología antiedad de Supremÿa actúa durante la noche, cuando se activan los procesos de reparación naturales. Según indican desde Sisley, “de este modo, se retrasan los efectos visibles del envejecimiento intrínseco de la piel, gracias al fitocomplejo LC12 (Longevity Concentrate 12 h) patentado por Sisley: una potente combinación de cuatro activos vegetales que aumentan la calidad de vida de las células y ayudan a mantenerlas en el proceso de renovación”.

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VITRINA

consumo

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/ 01. / Brow Gel / Eyeko. Gel con color para acentuar la forma de las cejas, acondicionarlas y espesarlas. Una infusión de proteínas naturales y vitaminas del Gingko Biloba que condiciona y estimula el crecimiento, y la queratina. / 02. / Bandas Depilatorias / Veet. Estas bandas depilatorias de cera fría, con un formato ligero y tamaño reducido, ofrecen un sencillo método que elimina incluso el vello más corto, dejando la piel con un tacto suave.

/ 03. / Original Deodorant / Bulldog Skincare for Men. Desodorante fresco y efectivo sin parabenes, ftalatos, ni ingredientes de origen animal o sodiolaureth. Su fórmula refrescante contiene ocho aceites esenciales y aloe vera para cuidar de la piel de las axilas. / 04. / Douglas Home Spa Luxurious Beauty Oil / Douglas. Hidrata la piel en profundidad gracias a ingredientes como los aceites de almendras y mango indio, que ayudan a recuperar los balances de la piel. Aporta aroma y brillo a la piel.

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/ 05. / Body Mist / Naturalium. Gracias a sus características fragancias a fruta fresca, Naturalium lanza seis body mist con olor a melón, mango, coco, manzana, melocotón y frambuesa. / 06. / Lifting Serum / Marionnaud. Con una doble concentración del Complejo Active-Firmness, para impulsar la regeneración de las células y prevenir la glicación, su fórmula contiene un derivado de azúcar de avena y polisacáridos marinos para mejorar la firmeza de la piel. / 07. / Dragon’s Blood Plumpling Mask / Nip+Fab. Mascarilla ligera y refrescante, gracias a su textura en gel, que aporta hidratación en profundidad gracias a los ácidos salicílico y hialurónico. / 08. / Aceite corporal / Douglas Naturals.

Aceite corporal que protege la piel, la desintoxica y penetra en profundidad para hidratar desde la base. Asimismo, suaviza y relaja la piel gracias al aceite orgánico de argán, el aceite de soja y el aceite de oliva. Ideal para pieles secas. En exclusiva en Perfumerías Douglas.

/ 09. / Bohemian Like You / Lola Make UP. Para su colección de otoño-invierno 2015, la marca se ha inspirado en la libertad de expresión, la creatividad y el amor. Bohemian Like You se compone de seis nuevas sombras de ojos, dos gloss, dos barras de labios, tres lacas de uñas y dos lápices de ojos. / 10. / Let them eat cake / Perfect Beauty by Juliette Crowe. Colección de maquillaje compuesta por una paleta eminentemente pastel con pinceladas corales y fucsias, inspirada en el mundo de los cupcakes. / 11. / Eye Artist Luxury Kajal / Astor. El nuevo perfilador de ojos de Astor, de su línea Eye Artist, se presenta como un lápiz kajal que ofrece un trazo negro intenso, cremoso y duradero. / 12. / Pacha Ibiza Clandestine Man / Pacha Ibiza. En la versión masculina de Pacha Ibiza Clandestine, un acorde de corazón especiado abre la fragancia con la bergamota y un acorde de manzana verde para continuar con un bouquet de flores transparentes y un fondo de maderas.

Agua Fresca Extreme de Adolfo Dominguez

Nivea Cellular Perfect Skin Serum Esencia Nocturna

PUIG / VERSIÓN EXTREMA La nueva Agua Fresca Extreme de Adolfo Dominguez destaca por su atrevida personalidad gracias a la presencia del musgo de encina, cubierto de aldehídos de mar, en un entorno de hierba fresca, manzana y romero en sus notas de salida. En el corazón de la fragancia, pimienta negra con nuez moscada, hojas verdes de violeta y flores blancas de jazmín. Un masculino acorde final con maderas de cedro y abeto, fundido en almizcle y ámbar, cierra el perfume.

BEIERSDORF / PERFECCIONADOR ANTIEDAD PARA LA NOCHE Dentro de su línea Nivea Cellular Perfect Skin, creada con el objetivo de apoyar las funciones celulares para una piel más uniforme y luminosa, desde Nivea han desarrollado una nueva fórmula para complementar esta línea de perfeccionadores antiedad: Serum Esencia Nocturna. Este serum perfeccionador cuenta con una fórmula concentrada con lumicinol, extracto de magnolia y enriquecida con agentes hidrantes que, en conjunto, mejoran los procesos de renovación celular de la piel durante la noche y corrigen las alteraciones pigmentarias.

Minions Eau de Toilette AIR VAL / FRAGANCIA PARA NIÑOS El eau de toilette infantil de los Minions cuenta con una salida cítrica a base de lima, limón, estragón e iris lila, notas a las que les sigue un cuerpo frutal de manzana y un fondo avainillado con, además de vainilla, toques de ámbar y tonka.

Lash Beautifier de Astor COTY PRESTIGE / CON ACEITE DE ARGÁN La nueva máscara de pestañas Lash Beautifier con aceite de argán de Astor incorpora en su fórmula aceite de argán marroquí y keratina para unas pestañas hidratadas, cuidadas y voluminosas. Además de cubrirlas con un negro intenso, aporta volumen y flexibilidad “sin sensación de sequedad”, aseguran desde la firma. Esta máscara aporta volumen y cuidado desde la raíz hasta la punta, sin apelmazar o debilitar las pestañas para un uso excepcional durante todo el día. La fórmula cremosa cuida las pestañas, dejándolas flexibles y cómodas. Su exclusivo cepillo ha sido específicamente diseñado para potenciar la forma de los ojos, alzando e impregnando cada pestaña.

Pacha Ibiza Clandestine Vitaforce de Llongueras REVLON / PROGRAMA ANTICAÍDA Dirigida a aquellas personas preocupadas por la caída estacional del cabello, la gama Vitaforce de Llongueras presenta un programa integral, de calidad profesional y eficacia probada, formado por un champú de uso diario y unas ampollas intensivas. Mientras que el Champú Vitaforce de uso diario fortalece y revitaliza el cabello, a la vez que limpia y cuida el cuero cabelludo; las ampollas del Complejo Anticaída Vitaforce aumentan la densidad capilar, fortalecen el cabello y previenen la caída prematura.

PUIG / PERFUME PARA MUJER Pacha Ibiza presenta sus nuevos perfumes para hombre y mujer, Pacha Ibiza Clandestine, dos aromas frescos y sensuales.

En el caso de la fragancia femenina Pacha Ibiza Clandestine se percibe un contraste entre un frescor afrutado con un bouquet floral de rosa, fressia y heliotropo, así como un toque misterioso de la mano de un acorde de ámbar y sándalo unido al ante.

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PARAFARMACIA

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/ 01. / Aceite 5 Sens / René Furterer. Aceite seco

/ 05. / Champú Equilibrante con Trigo /

/ 09. / Crema Anti-estrías / +Farma Dorsch.

para el cabello y el cuerpo con reflejos dorados y ambarinos, diseñado con elementos vegetales muy femeninos. Con aceites de cártamo, de almendras dulces, de aguacate, de ricino y de jojoba.

Weleda. Para cabellos con caspa, este champú fortalece y calma el cuero cabelludo. En concreto, el trigo ayuda a disminuir la descamación del cuero cabelludo y aporta equilibrio al cabello de forma natural. Con aroma a romero y copaiba.

Crema anti-estrías que estimula la renovación de las células favoreciendo la desaparición de las estrías y grietas, y remineraliza los tejidos.

/ 02. / Splendieuse Serum Intensivo Antimanchas / Nuxe. Serum de la nueva gama Splendieuse con efecto antimanchas que, además, aporta luminosidad, unifica y homogeneiza la tez e hidrata la piel gracias a su combinación de activos.

/ 03. / Aloe / Go Organic + Farma Dorsch. Gel hidratante de aloe para cuerpo, cara y cabello, con 100% Aloe Orgánico, libre de parabenes, siliconas, propilen glicol, alérgenos, conservantes sensibilizantes y alcohol.

/ 04. / Ampollas faciales / Be+. Ampollas faciales con un activo potenciador de energía celular que aumenta en un 40% la energía de éstas (activo exclusivo B+ Cell Energy Booster) para combatir los signos faciales del envejecimiento. Cuatro concentrados adaptados a todo tipo de pieles.

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/ 06. / Bio Peel / Go Organic + Farma Dorsch.

Exfoliante 100% biodegradable (Ecocert) con microesferas exfoliantes que ayuda a eliminar pequeñas arrugas, manchas, puntos negros, impurezas y manchas oscuras.

/ 07. / Scrub Corporal de Cleopatra / The

/ 10. / Emulsión Corporal Hidratante Enriquecida Piel Seca / Be+. La Emulsión Corporal Hidratante Enriquecida para piel seca cuenta entre sus principales activos con NMF (Natural Moisturizing Factor), un conjunto de urea, aminoácidos y sustancias similares a las presentes en la epidermis; alantoína y aceite de onagra; manteca de karité; extracto de té verde; y vitamina E.

Organic Pharmacy. Scrub con sal y azúcar que elimina las células muertas, desintoxica e hidrata al mismo tiempo. Con un aroma floral, también facilita la oxigenación y la eliminación de toxinas.

/ 11. / Mascarilla Reparadora con Avena /

/ 08. / Gama Elasticidad Intensa / Neutrogena.

/ 12. / Prodigieux huile de douche / Nuxe.

La loción corporal Elasticidad intensa (400 ml) y la Crema de manos Elasticidad Intensa (75 ml), de la nueva gama Elasticidad Intensa, ayudan a mejorar la flexibilidad y elasticidad de la piel.

Aceite salpicado con nácares dorados que se transforma en contacto con el agua en una espuma ultra-fina, incorporando la fragancia de Prodigieux le parfum.

Weleda. Mascarilla con avena biológica que nutre, fortalece y cuida el cabello sin apelmazarlo. Ideal para cabellos secos o dañados.

BB Cream Sedosa Perfeccionadora NUXE / BIO-BEAUTÉ

Bio-Beauté by Nuxe presenta su nueva BB Cream Sedosa Perfeccionadora con certificación ecológica. La firma ha seleccionado el melocotón ecológico para dar vida a su primer tratamiento creador de “piel de melocotón” con certificación ecológica. Su fórmula es natural en un 99% y sin siliconas. Su textura “segunda piel”, disponible en dos tonos, se funde en la aplicaicón, sin efecto máscara. Ofrece 10 acciones para un tratamiento completo, multicorrector y multiperfeccionador, asociando la especialización de un tratamiento con un efecto perfeccionador del maquillaje.

Ofrece una protección SPF 8.

Premium

LIERAC / PROTEÍNA “DE LA INMORTALIDAD”

Lierac presenta la gama antiedad Premium compuesta por tres tratamientos reconstructores antiedad: Crema Sedosa Antiedad Absoluto, Mascarilla Suprema Antiedad Absoluto y Crema Voluptuosa Antiedad Absoluto Textura Original. Para esta nueva gama, desde la firma han incorporado Foxo, la proteína “de la inmortalidad”, que favorece la renovación celular óptima de las células madre, contribuyendo a la buena regeneración de los tejidos a lo largo de los años.

Teint Lumière

GALÉNIC / TECNOLOGÍA LIGHT-COLOR DISPERSION

Galènic ha inventado la tecnología Light-Color Dispersion y la ha integrado en la nueva gama Teint Lumière, que consta de cuatro cuidados: Teint Lumière DD SPF25 Perfección Belleza, un todo en uno que protege, hidrata y realza la belleza de la piel; Embellecedor Hidratante (claro y mate), que hidrata, ilumina y sublima, además de atenuar las irregularidades pigmentarias; Flash Retouches camufla, perfila e ilumina puntualmente para un efecto contraste y rejuvenecedor; y Light-Color Dispersion, una emulsión que difunde luminosidad y color en aceite seco.

Resveratrol [Lift]

CAUDALIE / CON RESVERATROL DE VID

Creada a partir de los últimos descubrimientos de la investigación sobre el envejecimiento cutáneo y de la correspondiente patente registrada PCT/IB2015/054257, la línea Resveratrol Lift de Caudalie ha sido concebida para actuar sobre el origen del envejecimiento y devolver a la piel su volumen y su firmeza. Las fórmulas (a excepción de la Crema Tisana de Noche) asocian el Resveratrol de vid estabilizado y un complejo de ácidos hialurónicos micro de nueva generación (compuesto por dos tipos de ácidos hialurónicos de bajo peso molecular) que ejercen una acción sinérgica. La línea se compone de cuatro productos: Sérum Firmeza, Bálsamo Lifting Ojos, Fluido Lifting Redensificante FPS20 y Crema Tisana de Noche.

Crema Antiedad Unificante Textura Rica ROC / GAMA PRO-RENOVE

Dentro de su programa Tu Plan Pro Belleza, RoC presenta su gama Pro-Renove inspirada en la dermatología estética para mejorar la textura y el tono de la piel y prevenir las manchas oscuras. Entre sus productos destaca la Crema Antiedad Unificante Textura Rica, para su uso día y/o noche, este tratamiento se dirige a pieles secas y su acción consiste en suavizar las arrugas, mejorar el tono y la textura de la piel, además de ayudar a prevenir las manchas oscuras.

Skin Delight

SENSILIS / ANTIEDAD PARA PIELES APAGADAS

Skin Delight es la nueva línea de tratamiento antiedad de Sensilis especialmente formulada para devolver la luminosidad y revitalizar las pieles apagadas y desvitalizadas, afectadas por la contaminación, la fatiga o la edad. Sus productos han sido formulados con ingredientes naturales High Tech (hasta un 93%), sin parabenes, sin aceites minerales, perfume sin alérgenos ni ingredientes de origen animal, que aportan a la piel protección y resistencia, devolviéndole la energía y luminosidad perdida. Esta nueva gama se compone de tres novedades: Peeling Negro Revitalizante, Crema de día Iluminadora Revitalizante SPF15 y Crema de noche + Viales.

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ESPECIAL Fragancias masculinas

LAS VENTAS

CRECEN UN 8% EN EL PRIMER SEMESTRE DE 2015

EL HOMBRE VUELVE A RECUPERAR SU PUESTO

COMO FIEL REFLEJO DE LA RECUPERACIÓN DEL SECTOR, EL MERCADO DE FRAGANCIAS MASCULINAS RECOBRA SU ESPLENDOR EN ESTA PRIMERA PARTE DEL AÑO. EL INCREMENTO DE LAS VENTAS, LIGADO AL GRAN NÚMERO DE LANZAMIENTOS POR PARTE DE LA INDUSTRIA, DEVUELVE AL PÚBLICO MASCULINO UN LUGAR PROTAGONISTA Y NUEVO EN EL SECTOR DEL PERFUME.

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ras varios años de descenso, el mercado de fragancias masculinas en España está de enhorabuena. Tal y como apuntaban las previsiones, el hombre ha recuperado su lugar en el sector de la perfumería y entre los meses de enero y junio de este año las ventas han registrado un incremento, tanto en valor, con un volumen de 124,163 millones de euros (+7,7%), como en unidades, con 2,5 millones de unidades vendidas (+8%), según los últimos datos de la consultora NPD. El precio de las fragancias para hombre, por su parte, ha alcanzado un nivel bastante estable, situándose en una

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media de 49,62 euros entre enero y junio de 2015, según NPD; siendo destacable que en los últimos dos años el precio medio de los perfumes masculinos tan sólo se ha visto reducido en un 0,9%.

REPUNTE DE LOS ALCOHOLES

Por categorías de producto, el sector continúa estando protagonizado por los alcoholes, que en el primer semestre del presente ejercicio han incrementado incluso su peso en el sector, con un 78,5%. El aumento de las ventas de alcoholes masculinos ha sido el principal responsable del buen comportamiento del sector en este período. Así, los datos de NPD reflejan un incre-

VOLUMEN DE VENTAS EN VALOR Euros EN '14-JUN '14

EN '15-JUN '15

EN '15-JUN '15

Total FRAGANCIAS MASCULINAS

115. 281.47 7 €

124.162.990 €

7,7

Alcoholes

87.006 .943 €

97. 514.180 €

12,1

Sets

26 .002.704 €

24.4 4 4.13 5 €

- 6 ,0

2. 27 1. 829 €

2. 20 4.676 €

-3 ,0

Líneas complementarias

En cifras

% de variación

EU SEGMENT

FRAGANCIAS MASCULINAS EN ESPAÑA

VOLUMEN DE VENTAS EN UNIDADES Unidades EU SEGMENT

% de variación

EN '14-JUN '14

EN '15-JUN '15

Total FRAGANCIAS MASCULINAS

2. 317. 817

2. 502.437

8 ,0

Alcoholes

1.674.908

1. 899.667

13 ,4

520. 550

490.997

- 5,7

12 2. 3 59

111.7 73

- 8 ,7

Sets Líneas complementarias

EN '15-JUN '15

PRECIO MEDIO EU SEGMENT

% de variación

EN '14-JUN '14

EN '15-JUN '15

EN '15-JUN '15

Total FRAGANCIAS MASCULINAS

49,74 €

49,62 €

- 0, 2

Alcoholes

51,95 €

51, 33 €

-1, 2

Sets

49,95 €

49,78 €

- 0, 3

Líneas complementarias

18 , 57 €

19,72 €

6,2

FUENTE: NPD GROUP

Precio medio (en euros)

lo último ALTA SELECCIÓN

PERFUMES LOEWE

Solo Loewe Cedro

Perfumes Loewe reinventa hoy la herencia artesanal de Enrique Loewe Lynch, inspirándose en el material más noble y protagonista indiscutible del arte, la arquitectura y el diseño contemporáneo, la madera, con el nuevo Eau de Toilette Solo Loewe Cedro. La firma ha desarrollado una creación olfativa de bases contrapuestas, en línea con la familia Solo Loewe. Su aroma se compone de cuatro acordes armoniosamente dispares: un acorde hespéride con mandarina y petit grain se fusiona con uno especiado de pimienta rosa y nuez moscada, y un acorde húmedo a base de hojas de mate, albahaca y lavanda enfrentado a un acorde final de maderas, rico en cedro de Virginia, madera de Gayac y madera de ámbar.

SALVATORE FERRAGAMO

Acqua Essenziale Colonia

Inspirándose en sus valores de clase, elegancia y autenticidad, la firma Salvatore Ferragamo presenta una nueva experiencia olfativa con Acqua Essenziale Colonia, un eau de toilette contemporáneo enaltecido con un toque de vitalidad y sofisticación.

Creado por el perfumista Alberto Morillas y perteneciente a la familia olfativa fougère cítrica amaderada, la fragancia destaca por sus frescas notas de bergamota y las aromáticas de lavanda, salvia esclárea y azahar.

Un fondo viril y contemporáneo viene de la mano de notas de vetiver que se mezclan en un combinación de haba tonka y ambrox.

HALLOWEEN PERFUMES

Halloween Man Tattoo Presentada como una edición efímera, en Halloween Man Tattoo la transgresión del negro oscuro “soft skin” se apodera del frasco anunciando una rebeldía inusual a través de la energía de las especias. Cardamomo fresco, pimienta negra y jengibre afrodisíaco se combinan con el adictivo olor de un martini de manzana que estimula los sentidos. Para el fondo, notas de almizcles, ámbar gris, sándalo y corazón de pachulí para grabar el aroma en la piel.

JEAN PAUL GAULTIER

Ultra Male

El perfumista Francis Kurkdjian reinterpreta la sensualidad de Le Male en una nueva versión con Ultra Male, alcanzado el apogeo de la seducción. Emancipándose del perfume original, Ultra Male gana en intensidad. Así, la fragancia se abre con notas de pera y limón, reforzadas con lavanda negra. Luego la canela se propaga, especiando el cuerpo del perfume, estimulada por una salvia sclarea afrodisíaca.

Finalmente, la flor negra de los Aztecas triunfa en un acorde de vainilla negra de inflexiones animales intensificadas por un fondo ámbar, esculpido en maderas vibrantes (cedro y pachuli).

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ESPECIAL

• Fragancias masculinas

lo último

CAROLINA HERRERA

ALTA SELECCIÓN

212 VIP Men Club Edition

DOLCE&GABBANA Intenso

CALVIN KLEIN Reveal Men

En línea con Reveal Women, Reveal Men Calvin Klein combina el jengibre cristalizado en la salida, el toque de sal pura y el néctar de agave en el corazón, mientras que el fondo de esta fragancia se caracteriza por el vetiver de Haití en combinación con notas de ámbar dorado y vainilla.

THIERRY MUGLER

A*Men Ultra Zest

Para este 2015, Thierry Mugler lanza la edición limitada A*Men Ultra Zest, un eau de toilette masculino que se tiñe de un colorido naranja tanto en su pacakging como en su fórmula, un cóctel energético de vitaminas olfativas. En su salida, notas de zumo de mandarina y naranja sanguina se complementan con el dúo de jengibre y menta piperita. Como notas de corazón, A*Men Ultra Zest combina la canela, el café y la pimienta negra, mientras que el fondo, inspirado en A*Men, se caracteriza por acordes de vainilla, pachulí y haba tonka.

Como una moderna reinterpretación del hombre Dolce&Gabbana, la firma lanza Intenso, una fragancia amaderada aromática que se abre con luminosas notas acuáticas y toques verdes de albahaca y lavanda.

Su atractivo viene definido por un nuevo descubrimiento olfativo de la marca: el acorde de Moepel, recreado a partir de las flores y hojas del árbol de Milkwood gracias a la tecnología Headspace. Este acorde imprime el sello y el carácter a la esencia, envolviéndola en toques florales, balsámicos y de miel.

La fragancia también incorpora tabaco, absolutos de heno y salvado, láudano, madera de sándalo y ciprés.

PACO RABANNE 1 Million Cologne

El lingote icónico de Paco Rabanne se desnuda y se vuelve completamente transparente, transmitiendo la idea de una revelación con el Eau de Toilette 1 Million Cologne. Se trata de una creación de los perfumistas Olivier Pescheux y Michel Girard, que han incorporado al perfume un acorde marino, fresco, asociado a un cóctel de cítricos y cardamomo que responde al soplo cálido y masculino de un cuero especiado aderezado con haba tonka.

EL INCREMENTO DE LAS VENTAS MASCULINAS CONFIRMA LA RECUPERACIÓN DEL SEGMENTO DE FRAGANCIAS EN LA PRIMERA MITAD DEL AÑO

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Para homenajear a la música, nace la primera edición limitada del universo 212 VIP: 212 VIP Club Edition (disponible en versión para hombre y para mujer). En 212 VIP Men Club Edition, la fragancia se abre con un acorde de hielo ozónico y caviar de lima, el cual se complementa con notas de madera reina y nuez moscada. Cierra la sensual gianduja de chocolate.

DIOR

Sauvage François Demachy, perfumista-creador de Dior, ha creado un nuevo Sauvage, noble y rudo a la vez. Una concentración inusual de ingredientes de origen natural, cuya extrema calidad ha confirmado una composición directa. Se trata de un perfume cuyo frescor perdura, construido sobre una estructura amaderada. Demachy ha escogido visitar la estructura prototípica de un helecho, un helecho contemporáneao y “Diorizado”.

mento de las ventas en valor de alcoholes para hombre (+12,1%), alcanzando un volumen de ventas de más de 97 millones de euros, y también en unidades (+13,4%), con una venta total de 1,89 millones de unidades entre los meses de enero y junio de este año.

Las buenas cifras alcanzadas por el mercado de fragancias masculinas, y más concretamente de los alcoholes, comienzan a confirmar la recuperación del segmento de fragancias en este primer semestre del año. En este caso, el gran número de lanzamientos masculinos por parte de la industria selectiva y de consumo demuestra el resurgir del mercado. Por su parte, los estuches de

MONTBLANC

Emblem

BOTTEGA VENETA

Bottega Veneta Pour Homme Extreme Pour Homme Extreme es una combinación de ingredientes que se entrelazan en una fragancia llena de contrastes, pero que conserva lo esencial en su origen.

La fragancia magnifica notas de ládano y pimentón, aunque sigue destacando su acorde aromático amaderado, acentuado por intensas notas de cuero.

El nuevo perfume de Montblanc se caracteriza por una composición clásica.

Según Sonia Constant, la perfumista responsable, “esto requería materias primas de la mejor calidad (…). Por supuesto, se trataba también de reinterpretar los valores seguros, de extraer de ellos el deseo, la rotundidad, la modernidad”, presentando una fragancia cítrica, amaderada y aromática. El frasco Montblanc Emblem representa un auténtico homenaje al patrimonio de la casa Montblanc, símbolo de los seis valles glaciares que rodean la cima más alta de Europa.

PRADA

Luna Rossa Sport La nueva fragancia masculina de Prada Luna Rossa, Prada Luna Rossa Sport, ha sido diseñada por Daniela Adrier, bajo la dirección creativa de Miuccia Prada. En ella, una explosión de jengibre y bayas de enebro se mezcla con notas de haba tonka y vainilla.

La lavanda masculina, impronta distintiva de las fragancias Prada Luna Rossa, aviva la esencia de la fragancia.

VALENTINO

Uomo

HUGO BOSS

Boss Bottled Intense

Boss Bottled incorpora una nueva versión Intense, que se complementa con notas amaderadas, especiadas y una concentración de preciosos aceites. En Boss Bottled Intense, una mezcla de flores de naranjo verde junto con manzana fresca abren la fragancia, para dar paso a un corazón especiado de geranios, canela y clavo. Sus notas de fondo está representadas por el sándalo, el vetiver y la madera de cedro, envueltas en una sensual vainilla.

MONTBLANC

Emblem Intense Como una faceta diferente de su predecesora, Emblem Intense se presenta como una fragancia amaderada, oriental y especiada.

Su composición se ha adaptado y, como una reinterpretación de Embleme, se mantienen las hojas de violeta, pachulí y haba tonka, mientras que incorpora Pomarosa, nuez moscada, canela y maderas.

fragancias para hombre -segundo pilar en importancia para este subsector (19,7%)- han registrado resultados negativos en lo que a las ventas se refiere.

A pesar de una leve caída del precio (-0,3%), los sets de fragancias masculinas han acumulado en los primeros seis meses de 2015 una caída en las ventas, tanto en valor (-6%) como en unidades (-5,7%).

En el caso de las líneas complementarias, con un peso cada vez menor en el sector masculino (1,8%), protagonizan un año más un descenso en sus ventas.

Así, éstas cayeron un 6% (en valor)y un 5,7% (en unidades) durante el primer semestre, según NPD.

Valentino Parfums presenta un nuevo formato de 150 ml de su primera fragancia masculina: Valentino Uomo. Creada por el perfumista Olivier Polge, se trata de un eau de toilette clásica y brillante, con notas que van cambiando a lo largo del tiempo en la persona que la lleva. Se distingue por las notas ácidas de bergamota y su toque especiado. Con un ligero aroma de mirto, desprende notas de café y un toque de crema de gianduia. Encierra los matices envolventes del almizcle propio del cuero blanco que libera todo el esplendor del cedro.

MARQUISTAS E “INFIELES”

Con el fin de cubrir todos los perfiles de hombre que existen en la actualidad, las firmas selectivas se esfuerzan en nuevos lanzamientos que sorprendan a cada tipo de público masculino, en función de sus necesidades, gustos, estilo de vida, etc. Así, su apuesta resulta de lo más heterogénea, aunque siempre teniendo en cuenta que “el hombre cada vez sabe más lo que quiere, tiene más conocimiento de lo que el mercado ofrece y más criterio”, tal y como explican fuentes de Perfumes y Diseño, cuyas principales apuestas novedosas en España son Halloween Man Tattoo de Halloween Perfumes, BeautyProf

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ESPECIAL

• Fragancias masculinas

lo último

YVES SAINT LAURENT

ALTA SELECCIÓN

Kouros Silver

TABAC

Eau de Toilette Energizing Tabac Gentlemen’s Care es una fragancia fresca, dinámica y elegante. Sus notas de salida: naranja, pera y acordes de ozono.

En el corazón, cardamomo, lavanda y hojas de violeta.

Y para el fondo, notas de madera de sándalo, ámbar gris y cashmeran.

GIVENCHY

Gentlemen Only Casual Chic

La fragancia Kouros adquiere ahora un nuevo matiz con Kouros Silver, una interpretación olfativa más poderosa del héroe contemporáneo. Fresca e intensa al mismo tiempo, la nueva versión ofrece una explosión de frescor que se genera con el acorde revitalizante de la manzana, la sensualidad de las maderas ambarinas y la intensidad de las notas de una crujiente salvia.

Givenchy presenta Gentlemen Only Casual Chic, una nueva eau de toilette masculina que, fiel a los acordes de la fragancia original (notas de sándalo, cedro y la hoja de abedul), logra un amaderado fresco y refrescante al mezclarse con el cardamomo, el jengibre y el enebro.

LACOSTE

RALPH LAUREN

Con Eau de Lacoste L.12.12 Jaune, Lacoste incorpora una nueva tonalidad olfativa a la emblemática colección Lacoste L.12.12. Eau de Lacoste L.12.12 Jaune, que representa la energía positiva, es una fragancia aromática y afrutada cuya esencia está inspirada en el pomelo, la pimienta rosa y un acorde de tónica efervescente que da paso a lo dulce: manzanas Golden mezcladas con semillas de cilantro en una base de agradable ciprés, vetiver y ámbar; bajo la superficie, las notas de fondo resultan picantes.

A partir de la fórmula de Polo Red, Ralph Lauren añade notas de jengibre rojo que añaden una esencia especiada, cuero rojo para un toque de calidez masculina y café rojo tostado para componer esta nueva fragancia masculina.

Se trata de un eau de parfum, por lo que los ingredientes están más concentrados y su esencia es más robusta y persistente, según indican desde la marca.

Eau de Lacoste L.12.12 Jaune

Polo Red Intense

KENZO Totem

Para transmitir el espíritu Kenzo a las nuevas generaciones, Kenzo Parfums lanza Totem, una línea de tres fragancias atemporales y unisex que, además de representar la diversidad, están inspiradas en una nueva forma de entender el mundo, según explica el director creativo de la marca, Patrick Guedj. Las fragancias Kenzo Totem son: Woody Citrus (cítrico amaderado), Woody Floral (floral amaderado) y Woody Fruity (frutal amaderado).

DUNHILL Icon

La fragancia masculina Icon de Dunhill ha sido creada por el perfumista Carlos Benaim, quien ha diseñado un perfume amaderado aromático para el hombre. En sus notas de salida, bergamota, neroli y pimienta negra, que se fusionan en un corazón con notas de cardamomo y lavanda . Como notas de fondo, Icon se caracteriza por la madera de oud, vetiver, cuero y musgo de roble.

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BeautyProf

+7,7%

HAN AUMENTADO LAS VENTAS EN VALOR DE PERFUMES MASCULINOS

lo último CONSUMO

ADOLFO DOMINGUEZ

ANTONIO BANDERAS

Agua Fresca Extreme

Select Diavolo Club

Agua Fresca Extreme de Adolfo Dominguez destaca por su atrevida personalidad gracias a la presencia del musgo de encina, cubierto de aldehídos de mar, en un entorno de hierba fresca, manzana y romero en sus notas de salida. En el corazón de la fragancia, pimienta negra con nuez moscada, hojas verdes de violeta y flores blancas de jazmín. Un masculino acorde final con maderas de cedro y abeto, fundido en almizcle y ámbar, cierra el perfume.

Antonio Banderas presenta Select Diavolo CLUB, una edición limitada inspirada por la fragancia Diavolo. Este lanzamiento evoca al perfume Diavolo a través de una fragancia elegante y seductora, en el que una nota de salida cítrica se vuelve más luminosa gracias a los acordes de hojas de violeta y una original nota de piña. Un corazón floral y especiado, muy fresco y sensual, se funde con el acorde de cuero y maderas nobles en sus notas de fondo que realzan su carácter y personalidad.

lo último NICHE

ACQUA DI PARMA

ANNICK GOUTAL

Acqua di Parma Colonia Club

L´Ile au Thé

El nuevo perfume Colonia Club reinterpreta la estructura cítrica de todas las Eau de Cologne de Acqua di Parma con una energía y un frescor refinado y elegante. Así en su salida, las características notas cítricas de bergamota, limón, petit grain y mandarina dejan paso a una nueva dimensión olfativa: el frescor de la menta emana, junto al nerolí, que anuncia el corazón de la fragancia, donde se funden las notas aromáticas de geranio y lavanda y donde la menta tiene su eco en el frescor del gálbano. Dinámica y sofisticada, la fragancia va tomando los tonos viriles y amaderados del vetiver de Haiti, hasta encontrar en su fondo las notas de almizcle y el acorde de ámbar gris.

Cítricos y hojas de té son los protagonistas de la fragancia masculina L´Ile au Thé de Annick Goutal. En ella, la estela del almizcle blanco se extiende para dejar paso a pétalos de osmanthus,notas de albaricoque y la cáscara, flores y pulpa de la mandarina, y continúa con el absoluto de té, cuyas hojas invitan al bienestar.

LAS FIRMAS SELECTIVAS APUESTAN POR NUEVOS LANZAMIENTOS QUE SORPRENDAN A CADA TIPO DE PÚBLICO MASCULINO, EN FUNCIÓN DE SUS NECESIDADES, GUSTOS, ESTILO DE VIDA, ETC. Acqua Essenziale Colonia de Salvatore Ferragamo y L’Ile au Thé de Annick Goutal.

Respondiendo de igual manera a esta heterogeneidad de targets, desde Comercial Farlabo cuentan entre sus novedades con las nuevas fragancias Montblanc: Emblem y Emblem Intense, “para hombres de gustos clásicos y elegantes”, explican; y Gentlemen’s Care de Tabac, una línea pensada “para ‘el caballero de hoy’, que se preocupa por su aspecto físico, que dedica tiempo a su afeitado y que quiere que los productos que usa le briden soluciones rápidas”.

Por su parte, Olympia Pallarés, Senior Product Manager de Parfums Givenchy, explica que “poco a poco vemos que los hombres comienzan a ser más abiertos de mente en cuanto su relación con el perfume y a estar más dispuestos a probar fragancias nuevas”.

En opinión de Pallares, las redes sociales y la hiperconectividad juegan un papel fundamental en este cambio de comportamiento en el público masculino, así como el factor “marca”, que “gana cada vez más relevancia a la hora de escoger una fragancia” en el caso del hombre.

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ESPECIAL Cosmética masculina

AUMENTA LA PREOCUPACIÓN DEL HOMBRE POR SU RUTINA DIARIA DE CUIDADO DE LA PIEL

LA HIDRATACIÓN MEJORA LAS PERSPECTIVAS DEL SECTOR EL TRATAMIENTO FACIAL MASCULINO MUESTRA CIERTO OPTIMISMO EN LA PRIMERA MITAD DEL AÑO. EL CRECIMIENTO DE LAS VENTAS EN VALOR HA ESTADO MOTIVADO PRINCIPALMENTE POR EL BUEN COMPORTAMIENTO DE HIDRATANTES, CONTORNOS DE OJOS Y LIMPIADORES FACIALES, CON UN HOMBRE CADA VEZ MÁS PREOCUPADO POR EL CUIDADO DIARIO DE SU PIEL.

U

na subida del precio medio (+0,5%) de los productos de tratamiento facial masculino ha sido la responsable de un crecimiento de las ventas en valor de este sector entre los meses de enero y junio de 2015, un incremento de un 0,4% con un volumen alcanzado de 9,44 millones de euros, según datos de la consultora NPD. Sin embargo, se trata de un aumento relativo del conjunto del sector pues las unidades vendidas han descendido en este período un 0,1% (244.000 unidades).

Pese a todo, las cifras por categorías muestran un cierto optimismo para el futuro de este mercado en

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+0,4%

HAN CRECIDO LAS VENTAS EN VALOR DE PRODUCTOS DE TRATAMIENTO FACIAL MASCULINO

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ESPECIAL

• Cosmética masculina

En cifras COSMÉTICA MASCULINA EN ESPAÑA

VOLUMEN DE VENTAS EN VALOR Euros EU SEGMENT

EN '14-JUN '14

EN '15-JUN '15

EN '15-JUN '15

9. 398 .681 €

9.4 40. 305 €

0,4

3 . 598 .145 €

3 . 595.166 €

- 0,1

Hidratación

2. 874.785 €

2.940. 8 47 €

2, 3

Contorno de Ojos

1.086 .076 €

1.113 . 519 €

2, 5

Total TRATAMIENTO FACIAL MASCULINO Antiedad

Limpiadores Faciales

328.864 €

335.142 €

1,9

Tratamiento Afeitado

1.150.879 €

1.097.270 €

-4,7

359.932 €

358.361 €

-0,4

Otros Tratamientos Faciales

VOLUMEN DE VENTAS EN UNIDADES Unidades EU SEGMENT

% de variación

EN '14-JUN '14

EN '15-JUN '15

EN '15-JUN '15

Total TRATAMIENTO FACIAL MASCULINO

24 4.451

24 4. 290

- 0,1

Antiedad

60.02 5

59. 315

-1, 2

Hidratación

80.750

86 .92 2

7,6

30.157

29. 3 40

-2,7

14.249

14.267

0,1

Contorno de Ojos Limpiadores Faciales

HIDRATANTES, CONTORNOS DE OJOS Y LIMPIADORES FACIALES, LOS SEGMENTOS CON MEJORES RESULTADOS EN LOS PRIMEROS SEIS MESES DEL AÑO

% de variación

Tratamiento Afeitado

44.348

40.712

-8,2

Otros Tratam. Faciales

€14.921

€13.735

-8,0

PRECIO MEDIO Precio medio (en euros) EU SEGMENT

% de variación

EN '14-JUN '14

EN '15-JUN '15

EN '15-JUN '15

Total TRATAMIENTO FACIAL MASCULINO

38 ,45 €

38 ,6 4 €

0, 5

Antiedad

59,94 €

60,61 €

1,1

Hidratación

3 5,60 €

33 , 83 €

- 5,0

Contorno de Ojos

36 ,01 €

37,95 €

5,4

Limpiadores Faciales

23,08 €

23,49 €

1,8

Tratamiento Afeitado

25,95 €

26,95 €

3,9

Otros Tratam. Faciales

24,12 €

26,09 €

8,2

PESO EN VALOR POR CATEGORÍAS DE PRODUCTO EN EL SEGMENTO DE TRATAMIENTO FACIAL MASCULINO

España. En los últimos años, la relación del hombre con la cosmética se ha modificado en la medida que antes únicamente utilizaba productos para el afeitado, mientras que ahora cuida más su imagen y su salud, lo que conlleva al cuidado de la piel.

Más allá de los tratamientos antiedad, las hidratantes se han convertido en las grandes protagonistas de la “historia de amor” entre el hombre y la cosmética, siendo este segmento uno de los que mejor comportamiento ha mostrado en los primeros seis meses del año, junto con los contornos de ojos y los limpiadores faciales. Según los datos recogidos por NPD, las ventas 58

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TRATAMIENTO AFEITADO › 11,6%

OTROS TRATAMIENTOS FACIALES › 3,8%

LIMPIADORES FACIALES › 3,6% CONTORNO DE OJOS › 11,8%

HIDRATACIÓN › 31,2%

ANTIEDAD › 38,1%

FUENTE: NPD GROUP

FUENTE: NPD GROUP

EL HOMBRE VUELVE A TENER MUY PRESENTES SUS NECESIDADES DIARIAS EN CUANTO A CUIDADO FACIAL, PRESTANDO ESPECIAL ATENCIÓN A LA HIDRATACIÓN Y LA SALUD DE LA PIEL

+7,6%

HAN AUMENTADO LAS VENTAS DE HIDRATANTES PARA EL PÚBLICO MASCULINO

de tratamientos hidratantes para el público masculino ascendieron a 86.922 unidades, un 7,6% más que en el primer semestre de 2014; también se registró un aumento del 2,3% de las ventas en valor de estos productos para el hombre, con un volumen de 2.94 millones de euros. Este incremento consolida las buenas perspectivas para el tratamiento facial masculino pues la hidratación es uno de los dos pilares del mercado (con un 31,2% de peso respecto al conjunto del sector) junto con los tratamientos antiedad (38,1% del total).

En el caso de los contornos de ojos y los limpiadores

faciales, las ventas también han crecido en la primera mitad del año; según los datos de NPD, las ventas en valor de contornos de ojos para el hombre alcanzaron un volumen de 1,11 millones de euros (+2,5%) y las ventas en unidades descendieron un 2,7%, debido fundamentalmente a una subida del precio medio de estos tratamientos (+5,4%) entre enero y junio de este año.

Por su parte, los limpiadores faciales, que también vieron incrementar su precio medio, aunque ligeramente (+1,8%), registraron incrementos tanto en sus ventas en valor (+1,9%) como en unidades (+0,1%).

El lado más negativo proviene de los tratamientos para BeautyProf

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ESPECIAL

• Cosmética masculina

lo último ALTA SELECCIÓN

CLARINS MEN

BIOTHERM HOMME

CLARINS MEN

El nuevo tratamiento Sérum Défatigant Yeux de Clarins Men ofrece acción localizada para el contorno de los ojos. Cuenta con tres acciones específicas: antiojeras (la escina de castaño de indias estimula la microcirculación y desintoxica la piel), antibolsas (la cafeína estimula la lipólisis) e hidratante (la betaína conserva el nivel hídrico de la piel).

Biotherm Homme ha desarrollado UV Defense Sport, su primera fórmula de protección UV específicamente diseñada para los amantes del deporte. La tecnología avanzada de protección UV de la firma para cuerpo y rostro está especialmente desarrollada, tanto en su fórmula como en su diseño, para los hombres que practican deportes al aire libre: fórmulas protectoras invisibles, resistentes al agua y antiarena, en un envase en spray con sujeción antideslizante. Para el cuerpo: UV Defense Sport SPF 30 Invisible Body Spray; y para el rostro: UV Defense Sport SPF 30 Invisible Facial Fluid.

Para un rostro revitalizado, Clarins Men lanza Gel Revitalisant. Su fórmula combina hidratación, gracias al complejo de ácido hialurónico (hidrata todos los niveles de la piel); anticontaminación, pues cuenta con un complejo que lucha contra los signos del envejecimiento prematuro y la pérdida de luminosidad asociados a la polución ; y ofrece como resultado una piel mate de larga duración, incorporando el gluconato de zinc y los polvos de tapioca.

Sérum Défatigant Yeux

UV Defense Sport

el afeitado, cuyas ventas descendieron tanto en valor (-4,7%) como en unidades (-8,2%).

PIEL HIDRATADA Y SANA

En los últimos meses, los tratamientos antiedad han protagonizado un cambio de tendencia, con una caída de sus ventas en valor (-0,1%) y en unidades (-1,2%).

Aunque también sensible al precio a la hora de adquirir este tipo de tratamientos -cuyo precio medio ha ascendido un 1,1%-, el hombre vuelve a tener muy presentes sus necesidades diarias en cuanto a cuidado facial, prestando especial atención a la hidratación y la salud de la piel. Tal y como indican desde Jack Black, “hoy en día muchos hombres mantienen una rutina de cuidado de la piel como parte de su estilo de vida saludable”.

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BeautyProf

Gel Revitalisant

En palabras del CEO de Red Yellow Red (distribuidor de Bulldog Skincare for Men para España), José Luis Ganado, “nuestra principal apuesta es conseguir una piel hidratada y sana”, añadiendo además la importancia de desarrollar productos “que realmente funcionen y que sean sencillos de utilizar (…); sin grasas, sin brillos y diseñados específicamente para el hombre”.

En este sentido, Ganado considera “fundamental” el hecho de entender el lenguaje de los hombres y hablarles con ese mismo lenguaje en lo que se refiere a su relación con los productos cosméticos. También en esta línea, fuentes de Jack Black opinan que a la hora de desarrollar nuevas propuestas para el público masculino hay que tener muy presentes “la simplicidad y la masculinidad”; por su parte, Margo Marrone, cofundadora de The Organic Pharmacy, apunta que sus últimos

lo último CONSUMO

BULLDOG SKINCARE FOR MEN Original After Shave Balm Con un nuevo packaging, el bálsamo para después del afeitado de Bulldog Skincare for Men ha sido desarrollado con ocho aceites esenciales, té verde, manano konjak, té verde, aceite de rosa mosqueta y vitamina E para hidratar en profundidad, mitigar la tirantez y el escozor, y evitar la irritación que aparece después del uso de la cuchilla. Su fórmula, además, está libre de parabenes, ingredientes químicos, de origen animal ni sulfatos. Además, los productos de Bulldog Skincare for Men no han sido testados en animales.

lo último NICHE

JACK BLACK Dry Erase Ultra-Calming Face Cream Con hydromanil, raíz de jengibre y vitaminas C y E, la nueva crema facial no grasa de Jack Black provee a la piel seca de hidratación, además de calmar la piel sensible ayudando a reducir la irritación y las rojeces. Su fórmula imita la estructura natural de los lípidos de la piel, capturando la hidratación esencial, a la vez que repara y rellena la barrera protectora natural del apiel. Es ideal para pieles secas y como tratamiento antiedad.

lo último PARAFARMACIA

DAVID MALLET Beard Balm Destinado en exclusiva al público masculino, Beard Balm es una bálsamo específico para la barba que aporta suavidad, textura y volumen. Contiene Keravis, una proteína vegetal utilizada en los productos de la gama No.1: L’Hydratation pero en una fórmula más enriquecida que actúa a nivel molecular para una penetración más profunda y una mayor reparación. Además, incluye una ligera nota perfumada de bergamota y de yuzu que refrescan la barba y que no domina sobre el perfume habitual.

lanzamientos en este segmento está muy enfocados a “ofrecer resultados”.

Al igual que en el caso de las fragancias, la industria cosmética se centra en el lanzamiento de tratamientos masculinos que abarquen a un público lo más amplio posible. Éste es, por ejemplo, el caso de la nueva línea Men de Avène, que se dirige un perfil de hombre bastante amplio. Según explica Cristina Castillo, farmacéutica y jefe de Producto de Laboratorios Dermatológicos Avène, esta gama abarca “desde un hombre que tras el afeitado busca un producto para complementar su cuidado diario, un hombre al que le gusta cuidarse con productos adaptados a la propia piel del hombre tanto por activos como por textura, incluso aquél que no se afeita pero que sí quiere tener la piel hidratada y prevenir/tratar las arrugas”.

AVÈNE MEN Cuidado Hidratante Anti-edad Men Dentro de la nueva gama de Avène para la piel sensible del hombre, Avène Men, la marca cuenta entre otros productos con el Cuidado Hidratante Anti-edad Men, un tratamiento que preserva el capital de juventud de la piel masculina, respetando su sensibilidad y actuando sobre todas sus exigencias: hidratación, elasticidad, tonicidad y firmeza.

THE ORGANIC PHARMACY Crema de Afeitado En su fórmula, la Crema de Afeitado con antioxidantes de The Organic Pharmacy incorpora té verde (antioxidante y protector celular), aloe (curativo y promotor de colágeno), madreselva (antioxidante y antibacteriano), propolis (desinfecta y repara), jojoba (vitamina A y E) y madera de sándalo (suaviza). Una fragancia 100% natural y un packaging adecuado para viajes son algunas de las características de esta crema de afeitado.

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APUNTES CON LAS PULSERAS ARTHRITIS

Clarins demuestra su compromiso con la investigación médica Una vez más, las cuatro nietas de Jacques CourtinClarins se comprometen con la Fundación Arthritis, en homenaje a su abuela afectada de poliartritis reumatoidea, diseñando una colección de pulseras solidarias cuyos beneficios se destinarán a la financiación de un proyecto de investigación médica. iempre que tienen la oportunidad, las cuatro nietas de Jacques Courtin-Clarins se comprometen con la Fundación Arthritis, en homenaje a su abuela afectada de poliartritis reumatoidea.

Así, un año más, Claire, Jenna, Prisca y Virginie Courtin-Clarins han diseñado una nueva colección de cuatro pulseras Arthritis, “Las Cícladas”, con la complicidad de Atelier de Famille, en favor de la Fundación Arthritis.

Gracias a la ayuda de los colaboradores que participan en esta iniciativa, la totalidad de los beneficios se destinará a la Fundación Arthritis para financiar un proyecto de investigación médica.

Desde 2006, la Fundación Arthritis es la principal organización privada de recaudación de fondos en el ámbito de los reumatismos graves y ha contribuido a realizar enormes avances en la investigación sobre reumatología.

S

Exclusiva en clarins.com Esta acción es exclusiva para la página web www.clarins.com, donde por la compra de una pulsera se donan siete euros a la Fundación Arthritis. Para ello, hay que añadir un producto Clarins a la cesta y seleccionar la pulsera Arthritis que se desee en la página de la cesta.

La totalidad de los beneficios de la venta de estas pulseras será destinada a la investigación médica.

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APUNTES

APOYO A LA INVESTIGACIÓN CONTRA EL CÁNCER DE MAMA

Astor une fuerzas con la AECC Este año Astor retoma su colaboración con la Asociación Española Contra el Cáncer (AECC) para apoyar la investigación contra esta enfermedad y ayudar a la concienciación social sobre la detección temprana.

Además de colaborar en los talleres de imagen corporal organizados por la AECC, la marca mantiene la colección exclusiva contra el cáncer de mama compuesta por 12 barras de labios Soft Sensation Color & Care. or segundo año consecutivo, Astor colabora con la Asoque padecen cáncer de mama a mejorar su calidad de vida y su ciación Española Contra el Cáncer (AECC) para apoyar la autoestima, así como para facilitarles la adaptación a los cambios lucha contra el cáncer de mama. Mediante esta colabora- corporales tras el diagnóstico y los tratamientos. ción, Astor une fuerzas con la AECC apostando por la investigación La imagen corporal se ve claramente afectada por el proceso contra el cáncer de mama y ayudando a la concienciación social oncológico al que tienen que hacer frente las personas diagnostisobre la detección temprana de esta enfermedad. cadas de cáncer de mama, incluyendo en este proceso los efectos De esta manera, Astor apuesta por la investigación contra el cáncer secundarios de los tratamientos adyuvantes, tales como alopecia, de mama con una de sus gamas más emblemáticas: las barras de aumento/disminución del peso corporal o quemaduras en la zona labios Soft Sensation Color & Care. Este año, con motivo de esta irradiada, etc. Los cambios en la apariencia física pueden conllecolaboración, la marca mantiene la colección exclusiva contra el var problemas de autoestima y de confianza, que repercuten a su cáncer de mama compuesta por 12 barras de labios Soft Sensation vez en el ámbito social, familiar y sexual. Es por este motivo que la Color & Care, que destaca por su diseño, que intervención y trabajo de la imagen corporal en CON MOTIVO DE ESTA este tipo de enfermedad ha adquirido mucha incorpora el lazo rosa, símbolo oficial de la lucha contra el cáncer de mama. importancia.

COLABORACIÓN, Por la venta de esta edición especial, Astor Con estos talleres, Astor y la AECC pretenden ASTOR MANTIENE aportará 32.000 euros a la AECC, destinándolos conseguir que las pacientes se vean bien, se LA COLECCIÓN a la financiación de un proyecto de investigación sientan más seguras de sí mismas y no perciban EXCLUSIVA CONTRA contra el cáncer de mama, puesto que la investiun deterioro importante en su imagen personal, gación es clave en la lucha contra el cáncer.

EL CÁNCER DE MAMA lo cual ayuda a la aceptación de los tratamientos, mejora la autoestima e incide positivamente en el COMPUESTA POR 12 Talleres de imagen corporal estado de ánimo. Además, se minimizan las limiBARRAS DE LABIOS Asimismo, Astor también colaborará en los tataciones que la inseguridad puede causar, como SOFT SENSATION lleres de imagen corporal que la AECC organiza el evitar salir de casa, relacionarse con amigos o durante todo el año para ayudar a las mujeres realizar actividades de ocio.

COLOR & CARE

P

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APUNTES

EN SU APOYO A LA INVESTIGACIÓN MÉDICA Y LA EDUCACIÓN

Bell a tu a y bien edad .

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Hau Mul te Exige n t Crem i-Inte ce Nu n it a s anti reden ive m si

Estée Lauder lanza una nueva Campaña de Concienciación sobre el Cáncer de Mama anch

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a

e s. ¿Un a desd piel vis ib e de u el desp lemen te n e cien doble rtar? R más jo d e tí v Hau fico y v escubri sultado en ege mi te nto la Campaña de Concienciación sopartir del mes de octubre,a la , la n ede part Exigenc talzón neg ir del e e Nuit ueva c ro , f el Cáncer re x bre compañía Estée Lauder lanzará de Mama de Estée Lauder. iden bio de tracto d ormula ma e jag da t M la Campaña de Concienciación 23 años después, bajo el lema “Juntos caus ifica y r ontY u pell e a ier, arzo a la s de las ducesomos sobre el Cáncer de Mama 2015, cuyos edad ma las pri más fuertes. Juntos venceremos al n n man : la in chas de cipade c fondos irán destinados a financiar proyecbida les mama”, la compañía continúa desp has se r tenscáncer i d a s e d ués duc d e d d ía, la e do econ en u ellalegado tos de investigación claves de The Breast de Evelyn Lauder. s s p n m i e visib eses1 49% l lem es más La .

D Cancer Research Foundation (fundación Campaña de Concienciación sobre el í e den a sida nte má densa, tras d s jov pare de Mama de la Compañía Estée creada por Evelyn Lauder en 1993)myáde s lum , meno Cáncer ce e para inos s arru n. Más i gas, está presente en más de 70 países. la Fundación Científica de la Asociación Clar estar be dad.Lauder ¿ L ae ll in bell s, No 1 a? LDurante Española Contra el Cáncer. a tu dad este tiempo, las acciones de eza 1. Te de a en trata ya. st c m lta g nuestra D to línico, 4 La campaña de 2015 “une y anima aN(pPela tal v 6 m ama ientos compañía han ayudado a recaun u e trataínsula) ntas 20 jeres de en E de ie y Reino 13 de lo más d vers ma uro de 52 millones de euros para apocomunidad global a pasar a la acción dar más e 50 ión ntolo s U e 4 n n Adespuéstoddea4s piepelerfs,umeidríoa. seVentapasísveas: Fraañnocs. 2. Fuen pa2.

V E ia, It te: 1 lo largo de todo el año”, indican fuentes desemanas.28 mujelectiyar médica y la educación, va. 3 r prola NU a, E du aliinvestigación

A

bien y a l Bel edad. a tu

it e Nu c n e g i 6la % te Ex e dos pilares7 Estée Lauder. de esta defundamentales Hau -Intensivantlos e sm c i c u o Con valentía y mucho tesón, Evelyn H. Laucampaña.

Y con ello han podido financiar t l j fi n e si re Mu a redeelnsi 185 becas deeinvestigación l tra deran q s der fue la precursora de la lucha contra de The Breast res d . Test ctos spa ña em d ás d de satisf e e 50 año acción, s,

noc tamien ue es Crem anchas. n h jove s d to d m com e iFoundation. á cáncer de mama, emprendiendo una camCancer Research i t m an bati eal par e ente ltado s m i e l g nos r todo a paña de concienciación hace más ide sib Resu vidos de l s los p el pertar? miento ema a n s i ¿U aelhablar de scubr eProductos décadas cuando nadie se atrevía Rosas a edad . va cr a e e u B d d n s o de dobluetiqu tal, la mulad r En España, el 100% del beneficio de la n gee de esta enfermedad. Fue la co-creadora de u fico y ve Nonuliitn, ef:o guarzo tí ww ence to de jwa venta del Lazo Rosa, que hoy es el símbolo cien Exiguni, .cla de los 13 Productos Rosas de ediac aute del extr tpellier cipalerisns.com H n on ir versal de esta cruzada y suya fue limitada que la firma pondrá a la venta rición rttambién a pa bio de Muce las p bidas gro a y red chas dea apartir la iniciativa de iluminar de rosaneedificios del 1 de octubre se destina a esta s tific las man ad de l % idenpara id e s 9 emblemáticos en todo el mundo llacausa. d 4 n e s n t a caus ad: la in uce en u ía tras d d D ce mar a la acción. Su misión era clara: de las donaciones, cada mes de se re meses . pAdemás a la e hasestaba are nc e dos ensa, s macáncer d d convencida de que erradicar el de octubre distribuyen más de 200.000 lazos á s s á ué .M desp piel es más joven , s a mama era algo que no se podía hacer de rosas y 200.000 folletos con información l a m , g nte díaAP SP m rru leMI Ne IT Benos a a edad forma individual. sobre prevención y hábitos de vida saluvisib ad,Um EAU . ¿L % s id osidaTdYPROtuya. dens el n ? La F 210x2 dable. icoras de e s o r m t e Este espíritu de unidad compone j u n 8 l a e l mu ee más star bel tratami u5mrmopESaP.i.n e las ran qu de ofrece asesoraE e dd n para s, No 1 e ama enos. 2. Fuen, teEsp: aña 1 d nsideTambién o t n e g a o li in añ c tami ara Clar a de altade más ísdees:50Francidau,cIttoas daección, a eal p personalizado sobre z res pro pa tisf el tr e imiento d s los belleínico, 46s 2m0u1je3 deolo. Vse4ntasvvaa. 3lo.rTested5e0saaños, todo ad . de la piel y trucos ta cti sd st cl nid noch ael r cuidado i t 1. Te total venReino U ería sele s de má b ed NPD sula) y n perfum8 mujere ín 2 com s de la (pen iento e pieles, 1 m no de maquillaje a mujeres trata n todas manas. g i se s ió 4 rs ve és de BENEFICIO DE spu deDEL afectadas por el cáncer de mama.

LA VENTA DE LOS Tal y como apuntan desde la 13 PRODUCTOS compañía, “en Estée Lauder ROSAS DE EDICIÓN creemos que cada persona LIMITADA QUE m LA o puede desempeñar un pa.c s in .clar www : pel importante para ayudar FIRMA PONDRÁ A LA e n i e onl utiqu o B VENTA A PARTIR DEL a vencer al cáncer de mama.

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NOTAS

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Halloween Perfumes LANZA SU NUEVA WEB

Halloween Perfumes acaba de de estrenar su nueva web, dentro de su nueva estrategia de marca y posicionamiento. Bajo el nuevo slogan lanzando por la marca, “Your Perfumes. Your Dreams”, el nuevo sitio está dirigido al consumidor final de los perfumes Halloween. Como punto de encuentro para los seguidores de Halloween, la nueva web integra las líneas de las fragancias femeninas y masculinas de la marca en un espacio que transmite sus valores: magia, misterio y espíritu joven.

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Candice Swanepoel,

NUEVA EMBAJADORA DE BIOTHERM Candice Swanepoel

se une a la familia de embajadores de Biotherm. La modelo, que se identifica “totalmente con la marca”, encaja a la perfección con la visión de belleza contemporánea que transmite Biotherm. Tal y como explican desde la firma, Candice es “fiel reflejo de la filosofía de belleza de Biotherm: vivir plena e intensamente”.

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L’Oréal España CREA UNA

DIRECCIÓN DE MEDIOS, ESTUDIOS DE MERCADO Y DESARROLLO DIGITAL Como

parte de su estrategia global de aceleración digital, L’Oréal España ha creado una Dirección de Medios, Estudios de Mercado y Desarrollo Digital, dentro del comité de dirección de la compañía, para la cual ha nombrado a Jaime del Valle Sansierra Chief Marketing Officer (CMO), quien se encargará de reforzar el proceso de transformación digital de L’Oréal España con responsabilidad también sobre data management, e-commerce y digital marketing. Con una extensa trayectoria internacional que se remonta al año 2002, Jaime del Valle posee una gran experiencia en el mundo digital en las áreas de marketing, ventas, CRM, global media e innovación.

Unilever ADQUIERE LA MARCA DE CUIDADO FACIAL MURAD

Unilever ha firmado un acuerdo para la adquisición de la marca de cuidado facial Murad, una operación que sigue a las recientes adquisiciones de Dermalogica, Kate Somerville y REN, que posicionan conjuntamente a Unilever como un player clave en el segmento de cuidado personal prestige, según indican desde la compañía. La marca, que tuvo una facturación de 115 millones de dólares en 2014, se incorporará a la división Prestige de Unilever.

Perfumes y Diseño DISTRIBUYE EN ESPAÑA LOS PERFUMES

DUNHILL Perfumes y Diseño ha iniciado la comercialización de las fragancias dunhill en España.

Siempre abierta a nuevos proyectos, comenzará la distribución de las fragancias de la firma inglesa en el mercado español (desde el mes agosto en zonas turísticas). La firma de lujo de moda masculina dunhill presenta su interpretación única de los valores clásicos masculinos y de la innovación con el lanzamiento de su nueva fragancia Icon. La fragancia de la firma masculina supone el comienzo de una nueva etapa para la categoría de fragancias de dunhill y en cuya distribución han querido contar con la colaboración de Perfumes y Diseño en España.

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BeautyProf

Eva Mendes,IMAGEN DE LA LÍNEA NEW DIMENSION DE

ESTÉE LAUDER La nueva línea para el cuidado de la piel de Estée Lauder, New Dimension, cuenta con la actriz Eva Mendes como imagen. Según explican desde la firma, esta nueva colección “permite a las mujeres transformar su apariencia, ayudando a definir los contornos para que cada ángulo se convierta en su mejor ángulo”.

88 SEP 2015

REVISTA PROFESIONAL DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA DE AUTOR

ENTREVISTA

ESPECIAL

Raquel González

Marcas de autor nacionales

Directora Técnica de Perricone MD

“Perricone MD se dirige a clientes que quieren envejecer bellamente”

Un futuro por conquistar

ESPECIAL

| MARCAS DE AUTOR NACIONALES

ACTUALIDAD

Selección “made in Spain”

| CODAGE

PERFUMES DE AUTOR

a son muchas las marcas españolas de cosmética y perfumería que apuestan por la exclusividad, originalidad, calidad y diferenciación a la hora de crear sus productos. El “made in Spain” niche se ha ganado en los últimos años un hueco en el sector, gozando ya de un verdadero reconocimiento a nivel internacional. Si bien es cierto que España tardará en alcanzar el nivel de países como Italia o Francia en este ámbito, las marcas de autor nacionales se esfuerzan por satisfacer a un consumidor informado y exigente que busca un valor añadido en la compra de un producto y con el concepto de individualidad -singularidad del mundo niche- siempre muy presente.

En el caso de la cosmética niche, la Directora General de Keims Cosmetics, Irene Taús, explica que el perfil del consumidor de productos niche en España es “un amante de la cosmética que no se conforma con la oferta más convencional, sino que busca algo más, distinto y efectivo, pero con Las marcas de cierta ‘rareza’”. Por su parte, la fundadora de Archangela, autor nacionales la Dra. María José Martínez se esfuerzan Caballero, añade que “buscan por satisfacer a más la calidad, por encima de las estrategias de marketing”. un consumidor En este sentido, el consumidor informado y de perfumes de autor huye exigente que busca también de estas “tácticas” un valor añadido y, en palabras del perfumista Ramón Monegal, podríamos en la compra definirlo como “buscadores de perfumes sin publicidad” que se informan a través de internet o blogs especializados y que “están dispuestos a pagar más por perfumes auténticos donde el valor se ponga en la creatividad, en los ingredientes y en la auténtica autoría, en vez de en la publicidad y el marketing; en definitiva, es un cliente al que ya no se le puede engañar”.

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La cosmética niche y la perfumería de autor españolas gozan de reconocimiento a nivel internacional

FIRMAS DE AUTOR CON SELLO ESPAÑOL EL FUTURO DEL MERCADO DE LA PERFUMERÍA Y LA COSMÉTICA NICHE ESPAÑOL RESULTA REALMENTE PROMETEDOR. ALGUNAS DE LAS FIRMAS DE AUTOR NACIONALES MÁS IMPORTANTES TANTO DENTRO COMO FUERA DE NUESTRAS FRONTERAS DIBUJAN UN PANORAMA CARGADO DE OPTIMISMO E ILUSIÓN. EL PODER DEL “MADE IN SPAIN” ENVUELVE A COSMÉTICOS Y PERFUMES DE LA MÁS ALTA CALIDAD Y EXCLUSIVIDAD.

Texto: Beatriz Suárez

La fórmula del éxito Pero, ¿cómo consiguen las marcas de autor nacionales convencer a este exigente consumidor? La respuesta es bien sencilla: creatividad, exclusividad, calidad e I+D+i. La fórmula del éxito varía la proporción de sus “ingredientes” a la hora de hablar de cos-

ESTÉTICA, SALUD Y BIENESTAR SE UNEN PARA VOLVER AL CONCEPTO DE SERVICIO TRADICIONAL DE LA FARMACIA CON LA COSMÉTICA A MEDIDA DE CODAGE. LOS SERUMS PERSONALIZADOS Y AJUSTADOS A LAS NECESIDADES ESPECÍFICAS DE SCENT ON CANVAS

Texto: Beatriz Suárez / Fotos: Germán Mansilla

“La eficacia es nuestra prioridad número uno”

Pure Mariposa. Néctar floral armonioso, colorido y elegante (nardo y sándalo) con un tono festivo (azahar) vestido con un rocío de bosque verde (musgo de roble y sándalo), puro y vital, rodeado por una brisa rejuvenecedora en un fondo majestuoso de un noble ámbar y sedoso almizcle.

MY CODAGE

Sérum personalizado con una fórmula individualizada, acompañado de un diagnóstico de las necesidades específicas de la piel. Confeccionado en Francia en el laboratorio Codage y etiquetado con las iniciales del cliente.

LA FIRMA DE ALTA PERFUMERÍA, ANNICK GOUTAL ESTÁ CUIDADOSAMENTE GUIADA POR LOS VALORES DE SU CREADORA Y CARACTERIZADA POR SU NOTABLE SOFISTICACIÓN Y LA EXCELENTE CALIDAD DE SUS MATERIAS PRIMAS. EL SECRETO RESIDE EN SU TALENTO AL TRANSFORMAR EMOCIONES EN FRAGANCIAS. CADA CREACIÓN ES ÚNICA Y REPRESENTA UN MOMENTO DE FELICIDAD, UNA VALIOSA EMOCIÓN, O UN RECUERDO PODEROSO CONECTADO A UN HECHO INOLVIDABLE O INCLUSO A ALGUIEN AMADO. ES LA BÚSQUEDA INTERMINABLE DE LA ETERNIDAD.

GAMA ESENCIAL

Para completar su gama, la marca también incorpora a su portfolio una línea de productos esenciales concebidos en el laboratorio Codage para una rutina de tratamiento diario: limpieza, crema de día y crema de noche.

LAS FÓRMULAS ESPECIALES

Por otro lado, la firma cuenta con una línea de serums complementarios, creada para atacar problemas puntuales ligados a momentos concretos de nuestra vida o para cada estación. Cada una de estas fórmulas ofrece a la piel todos los nutrientes necesarios en cada momento concreto.

CARNER BARCELONA Voyage Set. Compuesto por dos miniaturas, una de Tardes (15 ml.) y otra de Rima XI (15 ml.), este pack ha sido diseñado para ser funcional y fácil de llevar. Fiel a la imagen minimalista y de vanguardia de la firma.

FORMULOTECA

Codage ofrece una gama de nueve serums (siete para el rostro y dos para el contorno de los ojos) creados para cubrir las necesidades concretas de cada problema de la piel. Según Azencott, “estos productos pueden utilizarse solos o combinados con otros para así obtener una solución de tratamiento totalmente personalizada”.

un complemento alimenticio para la piel, ya que cuentan con una elevada concentración de ingredientes activos y tienen la capacidad de penetrar en las capas más profundas de la piel”, indica Azencott, añadiendo que únicamente la fórmula del serum permite combinar distintas dosis de los nutrientes necesarios para lograr un serum personalizado para cada cliente.

La calidad es otro de sus compromisos y, con más de 100 ingredientes activos en su laboratorio, la excelencia de sus serums se basa en “un conocimiento perfecto de las propiedades de los activos utilizados y la

precisión en su dosificación”, apunta Azencott. El objetivo de Codage está enfocado hacia la búsqueda de soluciones eficientes, la salud a largo plazo y el bienestar, más allá de la belleza en sí misma. Según Azencott, “la eficacia es nuestra prioridad número uno”.

Con una presencia internacional (Asia, Oriente Medio, América, Europa y África), la firma cuenta con una masa de consumidores muy heterogénea pero, a la vez, se trata de clientes que “saben lo que buscan, que conocen qué problemas tienen en su piel y que buscan eficacia en Codage”.

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| ANNICK GOUTAL

Annick Goutal, una firma de perfumería con una gran historia

readores de fórmulas de belleza y con una experiencia heredada de la tradición farmacéutica francesa, los hermanos Amandine y Julien Azencott decidieron lanzar la marca Codage con el desarrollo de una innovadora línea de producto que, además de volver al servicio tradicional de la farmacia, ofreciera una solución hecha a medida para cada cliente, de ahí que comenzaran el negocio con My Codage. “Como marca de cosmética ofrecemos un sistema flexible que se adapta al estilo de vida de cada persona y que refleja la singularidad de cada piel”, explica Julian Azencott, cofundador de la marca recientemente presentada en España y distribuida en exclusiva en nuestro país por 5th Essence Square. En palabras del cofundador de la firma, “con My Codage ofrecemos un tratamiento de alta costura, donde el producto está fabricado específicamente para cada cliente, además de estar personalizado con sus iniciales y con la fórmula que incluye el producto”.

Para Codage la nutrición de la piel es “lo más importante”. Su experiencia se centra en el desarrollo de sueros porque éstos “funcionan como

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RAMÓN MONEGAL

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LANZAMIENTOS

MARCA DE REFERENCIA PARA QUIENES PREFIEREN LO AUTÉNTICO A LO OSTENTOSO

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CADA PIEL DE ESTA INNOVADORA FIRMA FRANCESA LLEGAN A ESPAÑA BAJO EL PARAGUAS DE LA EFICACIA Y LA CALIDAD.

Blanc de Paris. Perfume de notas frescas con el que su perfumista, Beatriz Aguilar, pretende crear una fragancia subliminal, dejando un sutil halo de sofisticación a su paso.

Limpio, transparente y etéreo gracias a la mezcla de notas almizcladas y de iris, con una salida muy floral, de flores blancas como el muguet y verde con notas de tallos cortados.

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ACTUALIDAD

En la imagen, Julien Azencott, cofundador de la firma Codage, durante su reciente visita a España.

BAJO UNA FILOSOFÍA CENTRADA EN LA NUTRICIÓN DE LA PIEL

Cosmética a medida de la mano de Codage

| AMOUAGE

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La fragancia

La marca se hizo muy popular en Estados Unidos, convirtiéndose en el número uno en tiendas especializadas, tales como Saks y Neiman Marcus. Pronto empezaría a exportar a Asia y Europa

Sunshine, la nueva fragancia femenina de Amouage, cuenta con juveniles notas de salida a base de almendra, licor de grosella negra y Davana, que se abren en un intenso bouquet de osmanto, jazmín, vainilla y magnolia en el corazón. Unas notas que culminan audazmente en un mágico y terroso fondo de cade, pachulí, papiro y tabaco rubio.

Creada bajo la dirección de Christopher Chong, el director creativo de Amouage, Sunshine es una exuberante fragancia floral. Brillante y alegre, Sunshine for Woman es un momento de diversión, como un rayo de sol sonriendo a un bouquet floral blanco.

ISABEL DOYEN Y CAMILLE GOUTAL.

a firma de alta perfumería Annick Goutal, creada en 1981 por una mujer con un destino remarcable. Todo comenzó con la conmovedora historia de una joven Annick, que se rebela contra su ineludible carrera como pianista, después de muchos años dedicados a la música y que decide aprovechar la oportunidad de convertirse en modelo, un camino muy en consonancia con su innato sentido de la sofisticación y la elegancia. Después de un tiempo, un encuentro casual con un perfumista francés de la localidad de Grasse, cambiaría radicalmente su rumbo: descubriría su talento natural para crear fragancias, embarcándose así en un viaje olfativo y artístico. En 1980, Annick Goutal abrió su primera boutique en la Rue de Bellechase, donde se encargaba de presentar personalmente cada una de sus creaciones a los clientes. Después de unos años, la firma creció y consiguió afianzarse con un gran número de seguidores – gente que conocía sus fragancias y que habían encontrado en Goutal una fragancia que se adecuaba a su personalidad.

Día a día, la reputación de Annick Goutal crecía gracias al boca a boca de sus más fieles clientes y amigos periodistas que nunca dudaron de su gran talento como perfumista.

En 1985, Annick Goutal se asoció con el grupo Taittinger, posicionándose así al mismo nivel que la reconocida casa de champagne y la gran empresa de fabricación de artículos de cristal, Baccarat Crystal. Este hecho también supuso un gran impulso a nivel empresarial, tanto nacional como internacionalmente, asegurándose así un primer puesto entre las marcas de perfumería de lujo. Los negocios a nivel internacional no paraban de crecer gracias a los distribuidores nicho, sobre todo en Estados Unidos. La marca se hizo muy popular

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en Estados Unidos, convirtiéndose en el número uno en tiendas especializadas, tales como Saks y Neiman Marcus. Pronto empezaría a exportar a Asia y Europa.

Una segunda etapa creativa llegaría en 1996, creando nuevos perfumes (Grand Amour, Eau du Sud Petite y Ce Soir ou Jamais) que no harían más que reforzar el crecimiento de la marca, completando el catálogo con una línea de fragancias para el hogar (velas y ambientadores). Los medios se encargaron de divulgar el éxito de Annick Goutal promoviendo el uso de sus fragancias alrededor de todo el mundo.

En 1999, Annick Goutal falleció a la edad de 53 años, dejando un legado de más de 25 incomparables fragancias. Actualmente, su trabajo es continuado por su hija, Camille Goutal, e Isabel Doyen, la nariz de la firma, gracias a una serie de creaciones únicas (Mandragore, Songes, Un Matin d´Orage, Ninfeo moi…) las cuales inmortalizan a la perfección sus mundos e ideales: emoción, creatividad, autenticidad y excelencia. En septiembre de 2005, el Grupo Starwood Capital adquiere el Grupo Taittinger, siguiendo con el desarrollo de la marca Annick Goutal, respetando sus criterios de perfumería nicho.

Frasco mariposa

Una vez, mientras Annick Goutal ojeaba un anticuario, encontró este deslumbrante frasco, una creación de 1925.

La parte de arriba representa a dos mariposas besándose. El amor está siempre presente en los más pequeños detalles de la Casa. Manteniéndose fiel a los recuerdos de la infancia de Annick Goutal, todavía hoy, se sigue usando el mismo estilo para envolver este distinguido “frasco mariposa”, el cual se convirtió en el emblema de la Casa Annick Goutal.

Pasiones y emociones Las fragancias Annick Goutal son el reflejo de recuerdos, pasiones y emociones sentidas en algún momento por sus creadoras: Annick Goutal, su hija Camille e Isabel Doyen.

Como de unos preciosos ramos que albergan las más nobles esencias naturales se tratasen, los perfumes de Annick Goutal son creados con la misma minuciosidad con la que se crea una pieza musical, en una eterna búsqueda de equilibrio, calidad y perfecta armonía. Los ingredientes utilizados en las creaciones provienen de las materias primas naturales más sofisticadas, y son seleccionadas cuidadosamente y con gran precisión.

El distinguido packaging refleja el estilo certero e impecable gusto de Annick Goutal. Prestando una atención especial a los toques finales hechos a mano, reflejando, cada uno, un recuerdo de su vida traducido en el compromiso artístico de la belleza atemporal y la sofisticación que complace tanto a los ojos como al resto de sentidos.

NOTAS DE SALIDA Almendras, licor de grosella negra y Davana.

La forma femenina de este frasco, encontrado por Annick Goutal en unas viejas cajas en una fábrica de vidrio, representa la fragancia de la mujer. Con sus delgados surcos, tiene un estilo vintage que, sin duda, simboliza la naturaleza tradicional de los perfumes de Annick Goutal.

Cada frasco está adornado con una etiqueta representada en una corona de hiedra, la planta favorita de la creadora y también un símbolo de unión y fidelidad. El lazo dorado, delicadamente atado alrededor del cuello, es un recuerdo de la infancia de Annick Goutal, evocando así a los momentos felices que pasaba con su padre en su pastelería. Los dulces se envolvían con un celofán muy parecido al utilizado actualmente.

NOTAS DE CORAZÓN Osmanto, jazmín, vainilla y magnolia.

NOTAS DE FONDO Cade, pachulí, papiro y tabaco rubio.

El packaging

Brillante y alegre, la fragancia se presenta envuelta en el icónico frasco de cristal de vidrio de Amouage en una tonalidad bronce, en un matiz de sol iridiscente. La tapa, en un refrescante color blanco, se acentúa con un cristal dorado de Swarovski a imagen y semejanza de un sol que brilla en pleno mediodía.

La fragancia se aloja en una caja azul con mosaico e ilustración de lámina de oro de bengalas arremolinadas a modo de rapsodia en torno al logo de Amouage. Con inserciones extraíbles, el packaging ha sido diseñado para ser reutilizado como un objeto de adorno para el recuerdo.

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E L Ú N I C O S O P O RT E E S P EC Í F I C O PA R A L A P E R F U M E R Í A D E AU TO R

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EDITORIAL

Un nuevo descubrimiento para el consumidor exigente Siguiendo la línea de nuestras secciones exclusivas sobre la perfumería de autor, queremos en esta edición de BEAUTYPROF seguir resaltando aquellas marcas que a través de la diferenciación, exclusividad, calidad y personalidad están consiguiendo un posicionamiento de alto nivel y desarrollando su potencial tanto dentro como fuera de nuestro país.

Encontrarán un amplio reportaje en el que comprobarán cómo la cosmética y la perfumería de autor españolas, con su alta calidad y creatividad, ganan terreno en un dificilísimo escenario internacional, mucho más desarrollado que el mercado interno. Aunque pueda ser que la distribución de marcas de autor haya llegado más tarde al consumidor español, se está produciendo un cambio en sus gustos y exigencias, y este mercado está dando respuesta a sus necesidades.

Con nuestra sección “Concesionario niche”, pretendemos ofrecer la imagen de la “nueva perfumería”: emplazamientos especiales y singulares, con firmas cada vez más seleccionadas, donde el cliente puede experimentar, probar y marcharse seguro del producto que ha elegido. Nacen así nuevas marcas de autor porque hay una mayor demanda; cuando el consumidor accede a estos puntos de venta y vive una experiencia, gracias a una atención personalizada, vuelve nuevamente sabiendo que encontrará aquello que ya le ha funcionado. Ése es el éxito de estas apuestas de negocio, unido al entusiasmo y pasión de sus propietarios. Tal es el caso de María Arosa, fundadora de la perfumería Tu Cuidado, quien sabe transmitir al cliente la filosofía de este paraíso de la belleza.

También les ofrecemos, en esta edición, nuevas iniciativas para dar a conocer al público este nuevo mercado, ofreciendo interesantes propuestas tanto de marcas como de distribuidores especializados en cosmética de autor.

Queda mucho recorrido, mucho trabajo por hacer y más especialización en este tipo de eventos, pero puede ser un buen comienzo para darlo a conocer a un público heterogéneo.

SUMARIO

68 ENTREVISTA

RAQUEL GONZÁLEZ

Directora Técnica de Perricone MD

“Perricone MD se dirige a clientes que quieren envejecer bellamente”

70 CONCESIONARIO TU CUIDADO

Un sueño para los amantes de labelleza

74

ESPECIAL MARCAS DE AUTOR NACIONALES

Un futuro por conquistar

80 VITRINA

Lo más destacado en Niche

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ENTREVISTA

| PERRICONE MD

RAQUEL GONZÁLEZ Directora Técnica de Perricone MD

“PERRICONE MD SE DIRIGE A CLIENTES QUE QUIEREN ENVEJECER BELLAMENTE” La firma Perricone MD, distribuida en España por Pure Skincare, es un reflejo del éxito de la cosmética de autor en nuestro país en los últimos años. Raquel González, Directora Técnica de la marca, nos acerca en una entrevista las claves y valores que definen una filosofía que defiende el concepto de exclusividad y exquisitez.

Texto: A. Domínguez / Fotos: Pure Skincare

La línea de productos cosmecéuticos de Perricone MD proporciona antioxidantes y ciencias patentadas que ayudan a prevenir y corregir los signos del envejecimiento.

on el Dr. Nicholas Perricone -dermatólogo diplomado, investigador, científico, inventor y autor de best sellers como “La Cura de la Arruga”- como fundador, cuyas formulaciones avanzadas en antienvejecimiento y tratamientos efectivos marcan tendencia (con más de 116 patentes en Estados Unidos), y el respaldo de la ciencia, la investigación y los estudios clínicos que demuestran la eficacia de sus soluciones, la marca Perricone MD concuerda con el auge de la cosmética de autor en nuestro país. “El mercado español atrae cada vez más a nuevas marcas de autor de reconocido prestigio internacional”, explica Raquel González, Directora Técnica de Perricone MD -distribuida en España por la empresa Pure Skincare-, debido a un incremento en el nivel de conocimiento por parte del público

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español en cuanto a la cosmética de autor. Según González, se trata de un perfil “que valora la artesanía de un cosmético y la inversión en ciencia e investigación que se encuentra detrás de cada producto, buscando la importancia de calidad de lo que realmente se encuentra dentro de cada envase y no la estética del mismo”.

En este concepto es precisamente donde reside el éxito diferenciador de Perricone MD, cuya filosofía se basa en la belleza del interior al exterior y del exterior al interior. Su línea de productos cosmecéuticos proporciona antioxidantes y ciencias patentadas que ayudan a prevenir y corregir los signos del envejecimiento. Una de sus peculiaridades se encuentra en sus gamas de producto que, aunque todas ellas están enfocadas al mismo objetivo (tratar los signos del envejecimiento), se diferencian por la ciencia que compone el producto. “Por ejemplo, la gama Cold Plasma es uno de sus mayores descubrimientos en cosmética, basado en un sistema de liberación inteligente que mejora la conexión entre las células y rejuvenece los tejidos”, apunta “El mercado González. español atrae Respecto a su target, la Directora Técnica de cada vez más a Perricone MD indica que sus tratamientos se nuevas marcas dirigen a aquellos clientes de autor de “que quieren envejecer bellamente, personas que reconocido no sólo cuidan su interior mediante la alimentaprestigio ción, suplementación y internacional” ejercicio, sino que también

Neuropeptide Night Cream, el último lanzamiento de Perricone MD, es un tratamiento de lujo y altamente tecnológico a base de neuropéptidos para restaurar la juventud de la piel durante la noche.

“Buscamos puntos de venta en los que puedan ofrecer un buen asesoramiento y una prescripción personalizada adecuada a cada problema de piel pero que, a su vez, entiendan el concepto de una marca de cosmética lejos de lo tradicional” desean incorporar rutinas de cuidado de su piel a base de productos altamente activos, antioxidantes y reafirmantes”.

Lejos de lo tradicional Al tratarse de una marca de cosmecéutica altamente activa, los responsables de Pure Skincare tratan de buscar siempre puntos de venta en los que puedan “ofrecer un buen asesoramiento y realizar una prescripción personalizada adecuada a cada problema de piel pero que, a su vez, entiendan el concepto de una marca de cosmética lejos de lo tradicional”, asegura González respecto a la distribución de Perricone MD en España.

Conscientes del momento de expansión de la cosmética de autor en nuestro país, en Pure Skincare atribuyen su éxito no

sólo a los resultados de los cosméticos, sino también a la cuidadosa selección del concesionario de venta de este tipo de marcas con el fin de “mantener el concepto de exclusividad y exquisitez de las marcas de lujo”.

A la espera de novedades y lanzamientos que seguirán impulsando a Perricone MD en el mercado durante los próximos meses, desde Pure Skincare esperan cerrar un año “plenamente satisfactorio” y para 2016 continuarán siendo fieles a su misión desde sus inicios como distribuidor: “Vamos a seguir acercando a la mujer española y al público en general, marcas de prestigio y credibilidad mundial que hayan podido comprar o conocer en sus viajes a destinos extranjeros pero que no hayan tenido la oportunidad de volverlas a encontrar en nuestro país”.

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UNA EXPERIENCIA BASADA EN LA CALIDAD

TU CUIDADO UN SUEÑO PARA LOS AMANTES DE LA BELLEZA

La fundadora de Tu Cuidado, María Arosa, ha sabido trasladar su pasión por la belleza desde la infancia a una perfumería de autor en la que prima la calidad de sus perfumes y cosméticos, en combinación con una impecable y personalizada atención al cliente.

Texto: Laura Pérez / Fotos: Tu Cuidado

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CONCESIONARIOS

| TU CUIDADO

u amor por el mundo de la cosmética y la perfumería proviene de su infancia.

María Arosa, fundadora de la perfumería Tu Cuidado, confiesa que desde muy pequeña siempre ha sido muy coqueta. “De pequeña, cogía sus cosas a mi madre, sobre todo el maquillaje, y ella me dejaba disfrutarlo porque era muy cuidadosa y dejaba todo ordenado”, explica María Arosa, una emprendedora que decidió apostar por su pasión por la belleza y perseguir su sueño.

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MARÍA AROSA FUNDADORA DE LA PERFUMERÍA TU CUIDADO

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CONCESIONARIOS

| TU CUIDADO

“En Tu Cuidado escuchamos al cliente y le ayudamos a encontrar su producto”

Así, logró materializarlo creando Tu Cuidado, un espacio en el que se dan cita las mejores marcas de cosmética facial, corporal y capilar junto con una selección de maquillajes y perfumes de autor. Tal y como explica Arosa, en Tu Cuidado hay “cosmética seleccionada cuidadosamente, son productos eficaces, como los cosmecéuticos, aquellos con más concentración de activos y también la más natural posible que se ayuda de la biotecnología para conseguir más efectividad”.

Un paraíso de la belleza Uno de los puntos fuertes de Tu Cuidado es la pasión que caracteriza a su creadora, transmitiéndole al cliente la filosofía de este paraíso de la belleza. “Cuando haces algo que te gusta, no cuesta trabajo y se transmite mucho más. Disfruto con los clientes buscando aquellos productos que les van bien; en definitiva, disfrutamos los dos”, asegura.

Una atención personalizada, en la que “escuchamos al cliente y le ayudamos a encontrar su producto”, se complementa en Tu Cuidado con la experiencia que vive el cliente que, tal y como explica Arosa, “puede probar y probar”, algo que ella misma echaba de menos cuando iba a de compras. En este sentido, Tu Cuidado les otorga la posibilidad de estar en la tienda “todo el tiempo que quieran y que descubran los productos, las 72

FIRMAS Zelens Colbert MD iS Clinical Rodial Ami Iyök Philip B

By Terry Kevin Aucoin

Carner Barcelona Clean Deborah Lippmann Être belle Campos de Ibiza Balneario de Mondariz Iodase Lilu Cosmetique

M2 Beauté Jardins d’Écrivains Eve Lom Archangela Hugh Parsons Panouge Les Parfums de Rosine

“Auguramos un buen futuro para la perfumería de autor, porque es un mercado que crece por la calidad” texturas de las cremas, los olores, que se prueben el maquillaje que quieran”, ayudando a los clientes, además, a sacarse más partido. Al final de esta experiencia, los clientes “tienen que salir de la tienda más contentos de lo que han entrado”, explica la fundadora de Tu Cuidado.

El valor de lo especial La perfumería Tu Cuidado se ubica en un lugar privilegiado de la ciudad de Vigo, en la avenida Gran Vía número 26, un emplazamiento especial y singular, acorde con la perfumería y cosmética de autor, en auge en nuestro país. En opinión de María Arosa, la respuesta del consumidor nacio-

nal está siendo positiva: “Nacen marcas de autor porque gustan; cuando los clientes prueban esta cosmética, les convence porque es más efectiva.

A partir de ese momento lo que quieren es seguir probando productos de este tipo”. Y con los perfumes ocurre algo similar, ya que “les gustan porque encuentran aromas que no lleva todo el mundo”, añade.

Por tanto, desde Tu Cuidado auguran un “buen futuro” para la perfumería de autor, “cada vez con más mercado, es una perfumería y cosmética que crece por la calidad y eso es lo que hace que suba”. www.perfumeriatucuidado.com 73

ESPECIAL

| MARCAS DE AUTOR NACIONALES

La cosmética y la perfumería de autor españolas ganan terreno

UN FUTURO POR CONQUISTAR EN UN ENTORNO DE CONVIVENCIA CON LA PERFUMERÍA MÁS COMERCIAL, LAS MARCAS DE AUTOR ESPAÑOLAS CONTINÚAN DESARROLLANDO TODO SU POTENCIAL Y MOSTRANDO SU ESPLENDOR TANTO DENTRO COMO FUERA DE NUESTRAS FRONTERAS. EL MERCADO NICHE NACIONAL SE LABRA CON ESFUERZO UN PAPEL PROTAGONISTA EN UN ESCENARIO EN EL QUE DESTACA POR SU CALIDAD Y AUTENTICIDAD. Texto: Beatriz Suárez

l consumidor de perfumería y cosmética busca sentirse único. Y las marcas de perfumería de autor y cosmética niche con sello español tienen la respuesta a sus necesidades, al igual que la distribución que, en los últimos tiempos, está protagonizando una transformación con concesionarios dedicados en exclusiva a la perfumería de autor y otras perfumerías que han adaptando también sus espacios a este nuevo entorno. A través de la diferenciación, la exclusividad, la calidad, la autenticidad y la personalización, este sector cumple al 100% las expectativas de un cliente que busca, además, “ser atendido por profesionales especializados y, a ser posible, tener contacto con el verdadero autor”, tal y como apunta el perfumista Ramón Monegal.

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Para Sara Carner, propietaria de Carner Barcelona, los valores que justifican el éxito de las marcas de autor españolas son “la máxima calidad y la producción local”, sin olvidar en ningún caso la formación, profesionalidad y dedicación tanto en el apartado productivo como en la atención al cliente en el punto de venta. Éstas han sido las pautas aprendidas por el sector en España, teniendo en cuenta la fase de desarrollo en la que se encuentra y comparándolo con el momento que atraviesa en otros países como Italia o Francia, con una cultura niche ya muy arraigada. En este sentido, la doctora María José Martínez Caballero, creadora de Archangela, asegura que la trayectoria del sector en otros países “nos da una idea del camino a recorrer y de las marcas que van triunfando fuera”.

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ESPECIAL

| MARCAS DE AUTOR NACIONALES

Selección “made in Spain”

LAS MARCAS DE AUTOR CUMPLEN AL 100% LAS EXPECTATIVAS DE UN CLIENTE QUE BUSCA SENTIRSE ÚNICO

“El 95% de mi proyecto se desarrolla fuera de nuestras fronteras (…); trabajando con exigencia en busca de la excelencia, sin tener complejos, siendo auténticos, formando a nuestros embajadores y siendo muy próximos y accesibles a nuestros clientes” Ramón Monegal MAESTRO PERFUMISTA

Un sector sin complejos Teniendo en cuenta las oportunidades de desarrollo de la perfumería y la cosmética de autor en España, desde el sector coinciden en la necesidad de adaptación e internacionalización de las firmas nacionales para alcanzar así el nivel de maduración de nuestros países vecinos. “Hay que creer en este fenómeno, que no es nuevo. Evolucionar, adaptarse, invertir -no en marketing, sino en formación- y olvidarse del tabú de las marcas y del lujo generalista”, opina Ramón Monegal. Por su parte, la creadora de Archangela apunta hacia “una apuesta fuerte por marcas de calidad, unas consagradas por el mercado internacional y otras emergentes, nuevos valores que aportan creatividad y nuevas ideas al escenario”.

El panorama internacional conforma una parte importante de las estrategias de 76

las marcas de autor nacionales, pues en muchas ocasiones la mayor parte de su facturación proviene de fuera. En este sentido, desde Carner Barcelona adaptan su estrategia de ventas según las necesidades concretas de cada país. Por su parte, Ramón Monegal asegura que, con un 95% de su proyecto desarrollado fuera de nuestras fronteras, trabajan “con exigencia en busca de la excelencia, sin tener complejos, siendo auténticos, formando a nuestros embajadores y siendo muy próximos y accesibles a nuestros clientes”.

Sin embargo, la realidad refleja que aún no existe una visión de la perfumería de autor española como tal en el extranjero, lo cual no significa que, poco a poco, este mercado vaya tomando un protagonismo cada vez mayor fuera de nuestras fronteras, gracias al trabajo y esfuerzo de las empresas españolas que lo configuran.

Ramón Monegal asegura que “estamos trabajando bien para contrarrestar la imagen ‘low cost’ de la marca España” y en esta misma línea Sara Carner añade que “cada vez nos toman más en serio, valoran

“La máxima calidad y la producción local son los valores que justifican el éxito de las marcas de autor españolas” Sara Carner PROPIETARIA DE CARNER BARCELONA

CARNER BARCELONA Palo Santo. Notas de caramelo, haba tonka y vetiver se fusionan con la intensidad del Palo Santo, creando una fragancia que calma el alma. Una “madera santa”, llena de magia y misticismo desde tiempos inmemoriales, libera una esencia que va cogiendo vida a través de una mezcla de incienso y madera terrosa.

Davana de India y acorde de ron abren la fragancia, que en su corazón cuenta con acrode de leche, madera de guaiacum de Paraguay y haba tonka de Venezuela.

Como notas de base, Palo Santo Eau de Parfum incorpora madera de cedro de Marruecos, vetiver de Haití y amyris de República Dominicana.

las marcas niche españolas por su calidad, autenticidad y diseño”. Una muestra de ello es el aumento de marcas españolas niche, que van creciendo cada año y que se pueden encontrar en los puntos de venta más exclusivos del mundo.

La doctora María José Martínez Caballero explica el interés generado a partir de estas marcas, indicando que “algunas han triunfado y eso, añadido a la presencia de productos de calidad españoles, hace que el ‘made in Spain’ se mire con curiosidad; al menos, despierta interés”.

Marca España La calidad se configura como una de las claves principales de la perfumería y cosmética de autor española, considerada por el consumidor como un valor imprescindible en este tipo de productos. En

Juntas, pero no revueltas RAMÓN MONEGAL Agar Musk. Madera de oud (agarwood), cuero Vitessence, nuez moscada, vetiver Haití, ambroxan y cóctel de almizcles. Éstos son los principales ingredientes que conforman la esencia de Agar Musk, un Eau de Parfum poderoso, sensual y noble que muestra un equilibrio entre elegancia y opulencia.

Ramón Monegal realiza en este perfume una particular interpretación del oud, en clave mediterránea y occidental, gracias al cuero y al almizcle.

ARCHANGELA Crema Preciosa de Contorno de Ojos y Labios. Tratamiento que combate las líneas de expresión de ojos y labios con una formulación a base de hidrolatos de anciano y manzanilla, tila hamamelis, extracto de pepino, aloe y regaliz en polvo y aceites de macadamia, aguacate y fruta de la pasión. Con alto poder antirradicales, frena el envejecimiento de la piel gracias a sus ingredientes con poder antioxidante. Además, incorpora extracto de centella asiática, ginseng y antioxidante de origen marino extraído por biotecnología de un alga espirulina.

“El consumidor tiene la necesidad de descubrir y apostar por productos fuera de las multinacionales, con una diferente distribución de recursos” María José Martínez Caballero DOCTORA Y CREADORA DE ARCHANGELA

palabras de la creadora de Archangela, “la exigencia es una calidad mayor, en la que el binomio presentación/contenido esté equilibrado; el consumidor tiene la necesidad de descubrir y apostar por productos fuera delas multinacionales, sabe que va a

encontrar una diferente distribución de recursos y esa posibilidad de indagar, probar y elegir tiene un punto de fascinante”.

Pese a este creciente interés del consumidor nacional, el panorama real del público español ante los cosméticos y perfumes de autor supone una clientela heterogénea, pues estas marcas cuentan con consumidores capaces de entender la alta calidad de estos productos fuera de las marcas de lujo convencionales, así como otros que “consumen nuestros productos porque han llegado a sus manos y los han probado, pero nunca habría sido su opción a elegir un cosmético fuera de las grandes marcas”, añade la doctora María José Martínez Caballero.

Por otro lado, Sara Carner asegura que “en Carner Barcelona intentamos apoyar en formación al máximo a nuestros puntos

Entre las dificultades para el desarrollo de las marcas de cosmética y perfumería de autor españolas destaca su convivencia con la perfumería comercial o selectiva. La propietaria de Carner Barcelona, Sara Carner, apuesta por una fórmula en la que ambas estén “juntas pero no revuelvas, como se está haciendo, de hecho”. En su opinión, “tenemos que poder ofrecer al consumidor la opción de comprar un perfume niche y una crema de cuerpo comercial, por ejemplo”, añadiendo que “para mantener un buen equilibrio y no confundir, es muy importante diferenciar los productos comerciales de los niche con el posicionamiento en los puntos de venta, en precio, visualmente y en políticas de descuento”.

Para el perfumista Ramón Monegal, ambas propuestas son distintas, por lo que “hay que adaptar espacios diferentes y el personal tendría que estar bien especializado”. Según Monegal, “no tengo duda de que ya están conviviendo hoy de forma minoritaria, pero mañana será generalizado”.

de venta para que el consumidor pueda entender bien nuestra marca y nuestros perfumes”. De este modo, la atención personalizada y el elevado conocimiento sobre la filosofía y productos de las marcas de autor son consideradas una máxima imprescindible para la trayectoria futura del sector, tanto en nuestro país como en el extranjero.

Para contribuir al desarrollo del sector en España, las marcas de autor nacionales apuestan por ampliar su oferta, incrementar su presencia internacional y formar a profesionales especializados en perfumería y cosmética de autor, “siempre haciendo bandera de la marca española y de la producción local”, indica Sara Carner.

Aunque, según Ramón Monegal, “antes deben darse las circunstancias de voluntad por parte de la distribución”.

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POP UP STORE DE BELLEZA Y COSMÉTICA EN BARCELONA

THE BEAUTY LOUNGE CELEBRA SU PRIMERA EDICIÓN EN SU PRIMERA EDICIÓN, THE BEAUTY LOUNGE HA REUNIDO EN BARCELONA UNA SELECCIÓN DE MARCAS DE AUTOR, MARCAS NATURALES Y ORGÁNICAS, REPRESENTANTES DE LA COSMÉTICA COREANA Y FIRMAS ESPAÑOLAS DE COSMÉTICA EN UNA POP UP STORE DINÁMICA Y LLENA DE ACTIVIDADES DIRIGIDAS A DESCUBRIR ESTAS FIRMAS. Texto: Laura Pérez / Imágenes: The Beauty Lounge

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a Ciudad Condal fue testigo el pasado 13 de junio de The Beauty Lounge, la primera edición de esta tienda efímera dedicada a la belleza y la cosmética en la que se reunieron una selección de marcas de autor, marcas naturales y orgánicas, representantes de la cosmética coreana y firmas españolas de cosmética.

Esta pop up store dedicada a la belleza y la cosmética contó con espacios y actividades de lo más variado. Entre ellos, The Lounge ofreció un espacio en el que los asistentes tuvieron la oportunidad de descubrir, probar y comprar todas las novedades en cosmética y belleza; por su parte, los expertos de las marcas ofrecieron un asesora-

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ACTUALIDAD

Lo más destacado en

The Beauty Lounge

El concesionario niche Parsimonia contó con un stand para presentar las últimas novedades de Archangela, Silken Oil y Ami Iyök.

La e-shop de cosmética saludable Cocunat estuvo presente con marcas como L’Arganier Organics, Absolution y Patyka.

miento personalizado. También hubo espacio para disfrutar de servicios de belleza de forma gratuita, consejos de marcas y sus expertos, etc.

Marcas participantes Las últimas tendencias en cosmética y belleza estuvieron presentes en la primera edición de The Beauty Lounge gracias a la participación de marcas como Dr. Gobac, Magnifibres, Gold Collagen, Bruno Vassari, Ania de Mô, Homo Naturales, Nina Masardèvol, Lua & Lee, etc.

La distribución niche también estuvo presente de la mano de tiendas especializadas en cosmética de autor. En el evento participaron concesionarios como Parsimonia (con firmas como Archangela, Silken Oil y Ami Iyök), Born Apotecari (con Fountain, Oskia y The Lab Room), la e-shop de cosmética saludable Cocunat (con L’Arganier Organics, Absolution y Patyka) o el nuevo espacio dedicado a la cosmética coreana MiiN Cosmetics (con It’s Skin, Tony Moly e Innisfree).

La firma sudafricana Dr. Gobac presentó sus productos más destacados durante la primera edición The Beauty Lounge.

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VITRINA

DR SEBAGH

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MAISON FRANCIS KURKDJIAN

ENDOR

Supreme Body

Aqua Vitae forte

Y.en Effect

Formulado por el Dr. Jean-Louis Sebagh, Supreme Body es la última incorporación para el cuidado de la piel corporal de la gama Advanced Anti-Ageing Skin Care de Dr Sebagh. Se trata de una crema corporal reestructurante y reafirmante que aporta hidratación intensa a la piel.

La nueva creación de la Maison Francis Kurkdjian es Aqua Vitae forte, un soplo floral y amaderado que representa la nostalgia estival con nuevos aires de otoño. En el corazón de la fragancia, una nota floral solar voluptuosa en la que se mezclan los cítricos del sur de Italia, especias, madera de sándalo de India y vetiver de Haití.

Endor ha creado un activo basdao en la nanomedicina capaz de reconstruir la vida celular en la piel y su primera aplicación es el tratamiento cosmético Y.en Effect. Una colección formada por cuatro productos: una crema facial, un serum, una base limpiadora y una mousse higienizante.

MONTALE

BY TERRY

CHRISTOPHE ROBIN

Orange Flowers

Game of Light

Aceite de lavanda

La flor del naranjo, sublimada por la miel, el ylangylang, el jazmín y el pachulí de Sumatra, se abre sobre una nube de especias que se mezclan con el limón y la mandarina de Sicilia, desarrollando su sensualidad gracias a la madera de cedro, el musgo de roble, las vainas de vainilla y el almizcle blanco.

La nueva colección Style Otoño-Invierno 2015 de

By Terry, diseñada por Terry de Gunzburg, va más allá de los contrastes de luces y sombras, fundiendo armonías azuladas, con tonos escarlata y mercurio, con nuevas paletas de sombras de ojos, dúos de polvos escultores, lacas de labios líquidas y esmalte alisador de alto brillo.

Tratamiento para el cabello que devuelve la elasticidad a la fibra y evita la ruptura. Nutre, hidrata y repara el cabello, además de proteger el color (factor de protección solar FPS6).

PENHALIGON’S

MANCERA

APOT.CARE

English Fern

Aoud Blue Notes

Optigloss

Bajo las instrucciones de la Casa Real británica y creados por los mejores perfumeros del planeta, la firma Penhaligon’s cuenta con originales olores que crean sensaciones y evocan lugares del mundo.

Entre ellos destaca English Fern, una fragancia creada en 1910 y que cuenta con un aroma de helechos, lavanda y geranios.

Fresca, amaderada y afrutada, la fragancia Aoud Blue Notes de Mancera cuenta con una salida verde y afrutada con notas de bergamota, mandarina y limón de Calabria. A ellas le siguen el ylang-ylan, violeta, rosa y lirio con hojas de pachulí de Sumatra, junto con especias de canela, cardamomo, nuez moscada y azafrán asociadas con menta fresca.

Para cerrar la fragancia, notas de ámbar y cuero, maderas y vainilla, entre otras.

El nuevo acondicionador de pestañas y cejas Optigloss de Apot.care se presenta como un tratamiento revitalizante en el que una asociación de péptidos y micro-esferas de queratina incrementa la formación de colágeno tanto en pestañas como en cejas, reforzándolas y haciéndolas más suaves y brillantes.

JULIETTE HAS A GUN

ZELENS

MI-IN

Gentlewoman

Micro-Refiner Bi-Active Exfoliator

BiBi Nova

Este agua de colonia se presenta como una fragancia masculina dedicada a las mujeres. La composición gira en torno a la esencia de neroli, el absoluto de flor de naranja y una base amaderada y almizclada. Además, la esencia de almendra nos devuelve a la infancia, pero de una manera elegante.

Zelens ha desarrollado con Micro-Refiner Bi-Active Exfoliator una fórmula exfoliante que elimina con eficacia las células muertas, combinando la exfoliación enzimática con la microdermoabrasión usando sílice. Mezclado con un complejo hidratante, rehidrata la piel y le devuelve la barrera hidrolipídica.

BiBi Nova es un producto híbrido que combina maquillaje y tratamiento con SPF 50. Para obtener un cutis uniforme y luminoso, el maquillaje líquido en contacto con la piel se transforma en un polvo aéreo gracias a la Tecnología Cushion. Entre sus ventajas destaca también su formato recargable y fácil de llevar: polvo compacto + espejo.

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VITRINA

FRANCES SCHOEMACK

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Nº 88 - Septiembre 2015

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88 SEP 2015

REVISTA DEL PROFESIONAL DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

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