Beautyprof-71

Nº 71 - Noviembre-Diciembre / 2012

DISTRIBUCIÓN

-

E S T R AT E G I A S

-

FORMACIÓN

-

NOVEDADES

71

NOV-DIC 2012

REVISTA DEL PROFESIONAL DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

ENTREVISTA Aurélie Felix-Gonnot ELIZABETH ARDEN

“En el campo del tratamiento cosmético aún queda mucho por descubrir”

ESTUCHERÍA DE NAVIDAD

ESPECIAL Packaging y Emballage

Editorial REVISTA DEL PROFESIONAL DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

www.perfumeriacosmetica.com ORGANIZADORA DE LOS

Director general editorial Francisco Moreno Director general comercial Ramón Segón

Directora: Noelia Gámez perfumeria@tecnipublicaciones.com Dirección de arte: José Manuel González

DOCUMENTACIÓN documentacion@tecnipublicaciones.com MAQUETACIÓN Y FOTOGRAFÍA Departamentos propios Banco de imágenes: www.123rf.com

DIRECTORA DE CUENTAS Charo Moreno charo.moreno@tecnipublicaciones.com Coordinadora de publicidad: Ana Peinado

SUSCRIPCIONES Att. al cliente: 902 999 829 (Horario: 9:00 - 14:00 h. L a V) E-mail: suscripciones@tecnipublicaciones.com Precio ejemplar: 19 e (Extranjero: 28 e) SUSCRIPCIONES ANUALES Anual básica (7 revistas): 129e (Extrj. 163e) Anual Dúo (7 revistas + SELECTIVO Manuales de Formación): 160e (Extrj. 210e)

Oficinas: Avenida Manoteras, 44. 28050 Madrid (Tel.: 912 972 000) Josep Tarradellas, 8 - Entlo. 4 - 08029 Barcelona (Tel.: 934 447 423)

EDITA

GRUPO TECNIPUBLICACIONES, S.L. www.tecnipublicaciones.com

Imprime: Gama Color Depósito Legal: M - 13957 - 2003

Maneras de (sobre)vivir pocos días de que dé comienzo la campaña de Navidad (la época del año más propensa para las ventas y, por tanto, la más esperada por fabricantes y concesionarios), la buena disposición de unos y otros parece que no va a bastar para maquillar los resultados de un año, válganos el eufemismo, “no demasiado bueno”.

A

El español es un mercado que sufre y cuyo dolor sólo puede paliarse con iniciativas reales tendentes a la diversificación de los negocios que, hasta ahora, se habían afanado en centrarse al cien por cien en la perfumería; un negocio que, es evidente, necesita reinventarse.

Del lado de la industria, la incorporación a sus portfolios de firmas especiales (“niche” o “de autor”), cuyas apuestas sobresalen en fondo y forma a las de la cosmética convencional, es una de ellas. Su avance por los senderos de lo natural, de lo “bio”; por aquellos que aproximan su oferta al campo médico-farmacéutico o, incluso, su interés por convertirse en distribuidores con tiendas propias a pie de calle son otras fórmulas igualmente empleadas por las marcas en su afán de culminar con éxito un cambio de registro que ya es una realidad.

Las cadenas, por su parte, no son menos. La exportación de sus enseñas a mercados menos maduros (y por ende, mejor capacitados para acogerlas) o la aplicación de sus respectivos conceptos a otro perfil de empresas, como los hoteles, son proyectos que las compañías más avezadas ya barajan poner en marcha con idéntico objetivo que sus proveedores: incrementar sus posibilidades de obtener beneficios, o lo que viene a ser lo mismo: no colocar todos los huevos en una cesta cuya base se antoja, a todas luces, demasiado inestable para la confianza.

Las salidas y entradas de muchos de los directivos del sector producidas en las últimas semanas tienen mucho que ver con este nuevo enfoque que sus actores, por fin, parecen contemplar como necesario para garantizarse la supervivencia.

Por lo pronto, tienen ante sí una largamente ansiada campaña navideña en la que, de nuevo, la crisis se convierte en esa sempiterna “amienemiga” que tanto induce al consumidor a reducir sus impulsos de comprar como le anima a, por menos de lo que cuesta un accesorio corriente, decantarse por adquirir como regalo un perfume que acerque a sus seres queridos las mágicas historias y el exquisito universo de las grandes Maisons del lujo.

Con el anhelo de una campaña lo más próspera posible, dadas las circunstancias; y de un 2013 que depare más alegrías que el ejercicio que deja atrás, BeautyProf despide el año con un sincero deseo de paz, felicidad y bonanza para sus lectores y anunciantes.

Feliz Navidad.

Copyright: Grupo Tecnipublicaciones, S.L. Se prohíbe cualquier adaptación o reproducción total o parcial de los artículos publicados en este numero. Grupo Tecnipublicaciones pertenece a CEDRO (Centro Español de Derechos Reprográficos) si necesita fotocopiar, escanear o hacer copias digitales de algún fragmento de esta obra debe dirigirse www.cedro.org Las opiniones y conceptos vertidos en los artículos firmados lo son exclusivamente de sus autores, sin que la revista los comparta necesariamente..

BeautyProf

3

Nº71

NOV-DIC 2012

LA EXTRAORDINARIA EVOLUCIÓN DE LA QUE DIO MUESTRA EL SECTOR DEL ENVASE Y EL PACKAGING COSMÉTICO EN LA PASADA EDICIÓN Entrevista realizada a su directora general, Verónique Sestrieres.

pág.45

En este número

destacamos... ... Que “aún queda mucho por descubrir” en el

segmento de tratamiento, motivo por el cual la industria se "encuentra inmersa

8

en una auténtica carrera para perfeccionar los sistemas de lucha contra las arrugas y de protección de la piel de las agresiones medioambientales".

Lo asegura Aurélie Felix-Gonnot, Senior Scientist de Elizabeth Arden, (pág. ) a quien BeautyProf entrevistó durante su estancia en Madrid con motivo de la presentación de los nuevos productos de la línea Prevage, uno de los pilares del cuidado facial de la compañía.

8

... Que las cadenas de perfumería no quieren despedir el

año sin incorporar nuevas tiendas a sus respectivas enseñas. Bodybell y Gotta son

14

algunas de las que inauguran puntos de venta, los cuales, en muchas ocasiones, incluyen un cambio sustancial en su imagen corporativa: más moderna, funcional y acorde con las necesidades del cliente moderno. Damos buena nota de todas estas innovaciones en nuestra sección de Actualidad

(pág.14).

...Que la Navidad se convierte en la época perfecta para fomentar

el espíritu solidario entre los actores del sector. Firmas como La Prairie o

46

46-48)

Álvarez Gómez, o cadenas de distribución como Sephora (pág. apoyan a los más desfavorecidos con iniciativas.

...Que, en épocas de crisis, el perfume recobra su protagonismo como regalo con las interesantes propuestas de la industria recogidas en forma de

(pág.32), y todas las novedades de producto recopiladas, como siempre, en las Vitrinas (pág.28).

elegantes coffrets en nuestra sección Estuchería de Navidad 32

Pasen y lean...

6

BeautyProf

ENTREVISTA • ELIZABETH ARDEN

Aurélie Felix-Gonnot SENIOR SCIENTIST Y SKINCARE PRODUCT DEVELOPMENT DE ELIZABETH ARDEN

“En el campo del tratamiento cosmético aún queda mucho por descubrir” Su experiencia en el mercado de tratamiento y su trabajo actual como senior scientist y skincare product development de Elizabeth Arden internacional hacen de Aurélie FelixGonnot una experta en fórmulas de vanguardia para el cuidado del rostro del cuerpo.

Precisamente bajo la línea Prevage, la compañía acaba de lanzar un trío de nuevas referencias que elevan a 11 las de esta línea basada en un antioxidante, la idebenona, capaz de minimizar el impacto que el medio ambiente ejerce sobre la piel. Precisamente en este campo se concentra buena parte de la investigación de la firma en una época como la actual, en la que Felix-Gonnot reconoce no sentirse amenazada por la crisis dado que, a su juicio, la necesidad de la mujer de "estar bien por fuera para sentirse bien por dentro" preserva al sector de la belleza de los envites de la economía.

L

a línea Prevage acaba de ampliar su oferta con tres nuevos productos. ¿Cuáles son las características más destacadas del primero de ellos, Prevage Anti Aging + Intensive Repair Daily Serum ?

Se trata de una fórmula recoge dos de las tendencias fundamentales que imperan en la actualidad en el mercado del tratamiento: por un lado, tiene que ver con la medicina, puesto que aborda el problema de la inflamación crónica, responsable de muchas

8

BeautyProf

enfermedades de la piel como el cáncer, las enfermedades cardiovasculares, la artritis o el propio envejecimiento cutáneo. En segundo lugar, da respuesta a la que sin duda es la principal demanda del consumidor en los tiempos modernos, la obtención de resultados en un corto período de tiempo, gracias a la aplicación de las últimas tecnologías en el campo de la óptica que permiten minimizar las arrugas; y polímeros capaces de retexturizar la piel.

Las otras dos novedades, Prevage Clinical Lash + Brow Enhacing serum y Flawless Finish Sponge-On Cream Make

ENTREVISTA

El perfil de consumidoras de Prevage son empresarias activas y formadas, que sufren de estrés y valoran mucho su imagen, por lo que quieren cuidarse con la mejor tecnología disponible en el mercado

Prevage es una propuesta de alta cosmética que usa tecnología punta y ofrece resultados inmediatos. De ahí que se haya convertido en una pata muy importante para el sostén de los tratamientos de Elizabeth Arden

TRATAMIENTO Y COLOR, TODO EN UNO

Flawless Finish Sponge On Make Up El primer producto de Prevage que, además de una protección de primer orden contra los impactos medioambientales, proporcionado por la idebenona, aporta al rostro un toque de color que crea al instante un efecto "buena cara" y la percepción de una piel perfecta, unificada, mate y sin imperfecciones. Una fórmula multifuncional, cómoda y perfecta para el día a día situada en perfecta sintonía con la demanda de las profesionales, sin demasiado tiempo para cuidarse pero que precisan estar impecables en su día a día, que constituyen el público mayoritario de la firma.

Up, tienen una conexión directa con el universo del maquillaje. ¿Cómo se posicionan en la gama?

Prevage Clinical Lash + Brow Enhacing serum es una fórmula que alarga las pestañas desarollada en colaboración con la Universidad de Miami y una famosa oftalmóloga y cirujana plástica, la Dra. Lee. Juntos, hemos creado la que creemos que es la mejor tecnología bajo un enfoque de seguridad absoluta, porque el producto no contiene prostaglandina ni sus derivados, por lo que carece de los efectos secundarios adversos derivados de estos componentes. Se trata de un complejo tripéptido

que acelera el ciclo de crecimiento de las pestañas superiores e inferiores, y también de las cejas. Es la única referencia de Prevage que no contiene idebenona, porque ésta sólo funciona sobre la piel.

Con respecto a Flawless Finish SpongeOn Cream Make Up, estamos ante un producto de maquillaje que reproduce exactamente los mismos beneficios para el rostro (protección, antiedad, etc.) que los tratamientos de Prevage. ¿Se trasluce, a la luz de estos productos, que el segmento del Maquillaje es la próxima parada de la línea?

BeautyProf

9

• ELIZABETH ARDEN / Aurélie Felix-Gonnot

INNOVACIÓN PARA CEJAS Y PESTAÑAS

Elizabeth Arden PREVAGE® Clinical Lash + Brow Enhancer Serum Un tratamiento revolucionario que, usado con asiduidad, permite obtener unas cejas y pestañas más largas, densas y sanas en apenas un par de semanas. Su fórmula exclusiva, clínicamente probada, potencia el ciclo de crecimiento natural de las pestañas y las cejas ayudando a mejorar su aspecto. Asimismo, y gracias al aporte de ingredientes clave y agentes acondicionadores, este suero protege las delicadas pestañas superiores e inferiores y las cejas de los futuros impactos medioambientales y de los daños causandos por la gesticulación constante y los protocolos de belleza diarios, fomentando su salud y su belleza naturales.

No, en absoluto. No pensamos ni por lo más remoto lanzar, de momento, una línea de colorido como tal. Nuestros productos con color aportan este como un extra, pero son, antes de nada, complejos tratamientos para el rostro. ¿Y una línea masculina?

De momento tampoco lo contemplamos, aunque e este caso sí que reconocemos el interés creciente del varón por cuidarse y su gusto por los productos tecnológicos y vanguardistas. De todas formas, las referencias de Prevage no tienen olor ni una estética que pueda considerarse “femenina”. Sus frascos y su empaquetado son modernos y funcionales, por lo que su empleo no desagrada a los hombres.

10

BeautyProf

Las marcas estamos inmersas en una carrera constante hacia la búsqueda de nuevas tecnologías y fórmulas para combatir las arrugas y minimizar el impacto del medioambiente sobre la piel

El primer producto de Prevage se lanzó hace siete años y, desde entonces, la línea no ha hecho sino aumentar. ¿Con qué resultados?

Por fortuna la gama ha funcionado muy bien y cada vez más consumidores en todo el mundo, incluida España, utilizan tratamientos Prevage. Estamos ante una propuesta de alta cosmética que usa tecnología punta y ofrece resultados inmediatos, de ahí que se haya convertido en una pata muy importante para el sostén de los tratamientos de Elizabeth Arden. Ahora mismo, su oferta se compone de 11 referencias que cubren la mayor parte de las necesidades de la piel de la cara y el cuerpo.

Sigue en pág. 12

• ELIZABETH ARDEN / Aurélie Felix-Gonnot

UN EXTRA DE PROTECCIÓN PARA EL ROSTRO

Elizabeth Arden PREVAGE® Anti-aging + Intensive Repair Daily Serum La idebenona, potente antioxidante base de los tratamientos Prevage, se combina con una nueva molécula, el Arazine en este nuevo suero que la gama incorpora a su oferta para proporcionar un plus de protección al rostro. La fusión de estos dos potentes ingredientes multiplica la acción protectora y preventiva de la fórmula: por un lado, la idebenona protege la piel de los impactos medioambientales, a la vez que estimula su proceso de reparación natural y la rejuvenece.

Por otro, el Arazine, que también posee extraordinarias propiedades antioxidantes, preserva la piel de los ataques de los radicales libres y de los efectos negativos de la inflanación crónica, causante de un buen número de enfermedades cutáneas y, por descontado, del propio envejecimiento del cutis.

No pensamos ni por lo más remoto lanzar una línea de colorido como tal. Nuestros productos con color aportan éste como un extra, pero son, ante todo, complejos tratamientos para el cuidado del rostro

La principal demanda de los consumidores es obtener resultados en el período de tiempo más corto posible. Las marcas, por tanto, estamos inmersas en una carrera constante hacia la búsqueda de nuevas tecnologías y fórmulas para combatir las arrugas y minimizar el impacto del medioambiente sobre la piel. Es un trabajo apasionante, realmente, y sobre el que auguro grandísimos descubrimientos en el futuro. Aún queda mucho por descubrir en campos como, por ejemplo, el de la protección solar.

Menciona la lucha contra las arrugas como uno de los objetivos prioritarios de los fabricantes. ¿Son éstas la principal preocupación de las mujeres, por encima de las manchas o la flacidez, por ejemplo?

Sí, sin duda. Las arrugas son la manifestación última del paso del tiempo en el rostro, el signo más visible de que este ha envejecido. ¿Qué líneas de investigación centran en este momento los esfuerzos de las marcas?

Ahora mismo estamos intentando desarrollar una herramienta reconocida por toda la industria cosmética para medir el daño medioambiental sobre la piel.

Por último, ¿cómo ha influido la crisis económica y la recesión de los impulsos consumistas del cliente en una firma de alta gama como Prevage?

¿Cuál es el perfil de los consumidores de Prevage?

Mayoritariamente son mujeres empresarias, activas, competentes y formadas, que trabajan mucho y sufren de estrés. Valoran mucho su imagen y quieren cuidarse con la mejor tecnología disponible a día de hoy en el mercado.

Como experta, ¿qué tendencias detecta que imperan en el mercado actual de tratamiento?

12

BeautyProf

La crisis no nos ha influido para nada, y puedo asegurar que eso es una realidad. La realidad es que la mujer siempre comprará productos de belleza porque, independientemente de la situación económica, necesita sentirse bien por fuera para estar mejor por dentro. Esa es la base de la cosmética y lo que permite que este sector salga a flote en temporadas de crisis.

ENTREVISTA

Efecto lifting inmediato

B.T.X extrême

REJUVENECE INTENSAMENTE LA PIEL DEL ROSTRO, CUELLO Y ESCOTE El tratamiento antiarrugas definitivo que reúne la más avanzada tecnología a base de péptidos y los ingredientes activos más innovadores y refinados del mercado. Un lujo exquisito gracias a la perla negra de Tahití, el polvo de diamante y el extracto de caviar.

ALISA · RELLENA · TENSA · ILUMINA LA ALTERNATIVA A LA CIRUGÍA ESTÉTICA

PRODUCTO EN EXCLUSIVA Y DISPONIBLE ÚNICAMENTE EN PERFUMERÍA JULIA DE ESPAÑA Y ANDORRA

Servicio de Atención al Cliente: +376 892 200 · julia@julia.ad · www.julia.ad · www.museudelperfum.net

BeautyProf

13

ACTUALIDAD • GRUPO BODYBELL

BAJO LA ENSEÑA BODYBELL, SE EMPLAZAN EN LOCALES ANTERIORMENTE EXPLOTABA AZUL Y BLANCO

Grupo Bodybell amplía su red de perfumerías con seis nuevos establecimientos Grupo Bodybell despide el año con la apertura de media docena de nuevos puntos de venta emplazados donde antes se ubicaban otras tantas perfumerías de la cadena Azul y Blanco. Las nuevas tiendas, todas bajo la enseña Bodybell, elevan a 280 las que en este anagrama operan en 11 comunidades autónomas. ontinuando con su plan de expansión para este año 2012, Grupo Bodybell ha sumado seis nuevas tiendas emplazadas en otros tantos locales ocupados anteriormente por la cadena de perfumerías Azul y Blanco. Las seis nuevas perfumerías,

C

14

BeautyProf

que operarán bajo la enseña Bodybell, se reparten a razón de cuatro establecimientos en la provincia de Albacete (dos en la capital, una en la localidad de Almansa y la cuarta en

PARA FERNANDO DE VICENTE, PRESIDENTE EJECUTIVO DE GRUPO BODYBELL, LAS SEIS NUEVAS TIENDAS “VIENEN A REFORZAR NUESTRA POSICIÓN DE LIDERAZGO EN EL CANAL DE PERFUMERÍA”

el municipio de Tarazona de la Mancha); una tienda en San Clemente (Cuenca) y la última en Benidorm (Alicante).

Con estas seis nuevas incorporaciones Grupo Bodybell amplía su red de perfumerías a 280 tiendas en todo el territorio español en las comunidades autónomas de Andalucía, Aragón, Asturias, Cantabria, Cataluña, Castilla La Mancha, Castilla y León, Comunidad Valenciana, Extremadura, Galicia, La Rioja, Madrid, y Murcia.

Fernando de Vicente, presidente Ejecutivo de Grupo Bodybell, explica la trayectoria de crecimiento del grupo: “Las nuevas tiendas vienen a reforzar nuestra posición de liderazgo en el canal de perfumería. No se trata de aperturas aisladas, sino que vamos a seguir ampliando nuestra red y, como hemos hecho hasta ahora, aprovecharemos selectivamente cualquier oportunidad de crecimiento que se nos presente.”

• GOTTA PERFUMERÍAS

PARALELAMENTE, CIERRA UN PUNTO DE VENTA EN MOLINS DE REI

Perfumerías Gotta inaugura una tienda en Barcelona Continuando con el proceso de racionalización y reubicación de sus puntos de venta, Gotta Perfumerías ha inaugurado un establecimiento en la localidad barcelonesa de Abrera, toda vez que ha cerrado el que tenía emplazado en el municipio de Molins de Rei, también en Barcelona. La nueva tienda de Abrera eleva a tres las aperturas de la enseña en este año que se despide, en el que también ha abierto en las localidades de Amposta e Igualada. a cadena Gotta Perfumerías (Comercial Caus S.A.), inauguró a finales de año una nueva tienda de 150 metros cuadrados en el Centro Comercial Montserrat de la localidad de Abrera (Barcelona). A nivel de estética y oferta, la nueva perfumería continúa con las directrices marcadas por el resto de establecimientos de la cadena, ofreciendo con un surtido de los principales ejes.

Aprovechando esta apertura, y siguiendo el proceso de racionalización y reubicación de puntos de venta, Gotta Perfumerías ha cerrado el punto de venta emplazado en el municipio de Molins de Rei (Barcelona).

Junto con las aperturas de las tiendas de Igualada y Amposta, con esta última tienda, son 3 las aperturas de la empresa durante este año 2012. Éstas no han supuesto un incremento en el número de puntos de venta, pero sí una reubicación de éstos en locales más grandes y mejor emplazados que van más acorde con el modelo de negocio de la empresa y del surtido y servicio al cliente que se pretende.

L

16

BeautyProf

LAS TRES APERTURAS DE GOTTA EN 2012 NO HAN SUPUESTO UN INCREMENTO EN SU NÚMERO DE PUNTOS DE VENTA, PERO SÍ UNA REUBICACIÓN DE ÉSTOS EN LOCALES MÁS GRANDES Y MEJOR EMPLAZADOS

ACTUALIDAD

Contacte

45.000 potenciales

directamente

con más de

clientes

EN TODOS ESTOS SECTORES La Automatización industrial

La Electrónica

El sector Eléctrico

El Transporte de Viajeros

La Industria Química y medio ambiente

La Climatización

La Logística

El Transporte de Mercancías

La Tecnología y Comunicaciones

La Industria de Automoción

La Posventa de Automoción

La Perfumería y cosmética

La Metalurgia y el Reciclado

La Hostelería y Restauración

El interiorismo y el diseño

La Arquitectura y Construcción

La Alimentación

Las Estaciones de Servicio

La Decoración

La Industria de la Madera La Industria del Aceite Las Energías

CONTAMOS CON EL MAYOR NÚMERO DE CLIENTES SECTORIZADOS Y SEGMENTADOS, DONDE PROMOCIONAR DE MANERA EFECTIVA SU EMPRESA.

Grupo TecniPublicaciones

• CONSUMIDOR

SEGÚN UN ESTUDIO DE LA ASOCIACIÓN NACIONAL DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA (STANPA)

El consumidor de perfumes sí es sensible al precio La crisis ha incrementado la sensibilidad al precio del comprador de perfumes y productos cosméticos que, a su vez, se declara también “marquista” y dice valorar la calidad y el valor añadido que las referencias le aportan por encima del ahorro. Ésta y otras interesantes conclusiones parten de un reciente estudio elaborado por la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (STANPA), que revela también a crisis ha incrementado la sensibilidad al precio, estimulando la comparación de precios en un 22% de los compradores. Es una de las conclusiones fundamentales que se desprende del estudio elaborado por por la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (STANPA), que revela también que, paradójicamente, los compradores de estas categorías se declaran, en más de un 90% de los casos, fundamentalmente marquistas y pragmáticos, y aseguran centrarse en el valor que el producto le aporta y en su calidad por encima del posible ahorro.

El cliente valora también la marca y el producto, siendo fiel a ella, en un alto porcentaje. En un 63% de los casos ha decidido ya previamente el producto que va a llevarse, y si no lo encuentra, prefiere buscarlo en otro establecimiento.

El alto valor emocional y carácter lúdico de la compra de productos de perfumería y cosmética de lujo convive con la rutina de compra. Hasta el 57% de visitas se definen como “compra habitual”, entre un

L

18

BeautyProf

ACTUALIDAD

EL CLIENTE,

% 63 DE LOS CASOS EN UN

10-16% para “comprar un regalo” y del 13 al 21% “para darse un capricho”. Además hasta un 10% de las visitas a las tiendas se hacen de manera casual, sin haberlo planificado previamente. Sólo un 4-5% de las visitas, declaran que el motivo es comprar una oferta especial.

El comprador selecciona el lugar para su compra en función de la calidad percibida. Valora la imagen del establecimiento, la variedad de marcas que puede encontrar en ellos, el nivel de servicio que prestan y la cercanía a su hogar o a su centro de trabajo. Así las cosas, la perfumería especializada es el punto de venta más utilizado para la adquisición de perfumes, cremas faciales y maquillajes, invirtiéndose el orden de estas categorías en los grandes almacenes. Este canal sigue destacando en el nivel de asesoramiento y servicio, mientras que otros establecimientos especializados, son valorados en especial por su variedad en marcas y productos.

El comprador decide En cuanto a frecuencia y hábitos, cada comprador de productos de belleza tiene un par de establecimientos de referencia que visita, aproximadamente, cada tres semanas. En cada visita el comprador interactúa con un promedio de 2,8 productos cada vez, lo que supone el doble de interacción de la que se expresa en ámbitos como el del gran consumo o la farmacia. Eso sí, también existe un gran potencial de captación de compradores, que las tiendas deberían explorar y gestionar, dado que en un 20% de las visitas a tienda, el cliente se marcha sin comprar ningún producto.

Para aquellos que sí compran, existen categorías más valiosas para los clientes más fieles y satisfechos: Las fragancias femeninas selectivas, la cosmética

HA DECIDIDO YA PREVIAMENTE EL PRODUCTO QUE VA A LLEVARSE dermofacial masculina y las fragancias selectivas masculinas son las categorías que más diferencian a las tiendas y al canal. Las promociones tienen incidencia en la generación del tráfico en tienda, pero el comprador decide en último término en función del valor del producto. Dentro de la tienda, en el 71.6% de los casos, el comprador va directamente al lineal, en un 14.9% va al mostrador y un 13.5% de los casos, se dirige al asesor de belleza.

El estudio ha permitido objetivar también que, en la compra de perfumes y cosméticos, el decisor directo es la persona que compra en un 94% de los casos, es la persona que compra, coincidiendo comprador y consumidor, en el 77% de los casos, mientras que en un 17%, la compra está destinada a su pareja.

LAS FRAGANCIAS SELECTIVAS MASCULINAS Y FEMENINAS Y LA COSMÉTICA DERMOFACIAL PARA HOMBRE SON LAS CATEGORÍAS QUE MÁS DIFERENCIAN A LAS TIENDAS Y AL CANAL BeautyProf

19

• LVMH

LANZAMIENTOS COMO LA PETITE ROBE NOIRE (GUERLAIN) Y CLÁSICOS COMO J'ADORE (DIOR) AYUDAN

La división de Perfumes y Cosméticos de LVMH crece un 9% La división de Perfumes y Cosméticos de LVMH registró un buen comportamiento al término del primer semestre del año, el cual cerró con un crecimiento de un 9% en sus beneficios. El buen comportamiento de lanzamientos como Le Petite Robe Noir, de Guerlain, y clásicos como Addict o J'Adore, de Dior, se encuentra detrás de unos resultados que, sobre todo en Europa, desafían la sombra de la crisis. l grupo LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy), gigante del lujo francés por antonomasia, registró un aumento del 25 % en sus beneficios al término del primer semestre de 2012, cuando sus ventas ascendieron a 6.6 mil millones de euros.

A pesar de las circunstancias del mercado, el el Grupo mantuvo el excelente arranque que caracterizó su comienzo de ejercicio, con un crecimiento en particular rápido en Asia y Estados Unidos y bueno en Europa, donde la crisis económica incide especialmente en los mercados.

E

DOS NUEVAS FRAGANCIAS HAN DINAMIZADO OTRAS TANTAS FIRMAS DEL GRUPO: LA PETITE ROBE NOIRE DE GUERLAIN Y LA NUEVA VERSIÓN DE VÉRY IRRESISTIBLE GIVENCHY, APOYADA POR UNA IMPACTANTE CAMPAÑA PUBLICITARIA Por segmentos de producto, y aunque los relojes, las joyas y la venta al por menor de complementos de alto nivel han conseguido un desarrollo notable, han sido los perfumes y cosméticos los auténticos motores del crecimiento corporativo.

20

BeautyProf

Así las cosas, el crecimiento orgánico de esta división fue del 9%. Por marcas, Christian Dior continuó beneficiándose del impresionante “tirón” de algunos de sus principales clásicos, como los femeninos Addict, J’Adore y Miss Dior, y el masculino Dior Homme, principalmente. También sus productos para el tratamiento facial y el maquillaje contribuyeron a los buenos resultados de la firma, en particular el óptimo comportamiento de una de sus líneas más premium, Dior Prestige.

Y dos lanzamientos han dinamizado sendas firmas de LVMH: se trata de La Petite Robe Noire, la nueva fragancia para mujer de Guerlain, que ha contado con el respaldo de las consumidoras desde el momento mismo de su lanzamiento; y de la nueva versión de Véry Irresistible Givenchy, apoyada por una espectacular campaña publicitaria a cargo de su musa, la actriz, modelo y cantante Liv Tyler. En el caso de Guerlain, además, también ha apoyado el buen año de la marca el éxito internacional de su línea de cosmética para el rostro de alta gama Orchidée Impériale.

Por su parte, las firmas de colorido del grupo, Benefit y Make Up Forever, registraron también un crecimiento notable

ACTUALIDAD

OMBRAMIENTOS Esmeralda Pérez

Francisco Fernández Allende

RESPONSABLE INTERNACIONAL DEL MAQUILLAJE DE CALVIN KLEIN

› Francisco Fernández Allende se ha incorporado recientemente

› La directora general de Coty Prestige en España, Esmeralda Pérez, ha sido designada recientemente para ostentar la responsabilidad a nivel internacional de cK One Color, la línea de Maquillaje de Calvin Klein, dirigida a un segmento de consumidores joven y moderno. Aunque sin dar de lado con el protagonismo de las fragancias, que constituyen el eje principal de la marca, Calvin Klein realizará una fuerte apuesta en los ejercicios sucesivos en el segmento del colorido, para el que ya ha presentado una completa lista de novedades de cara a la temporada Primavera/Verano 2013.

Emilio M. Pastor

NUEVO DIRECTOR GENERAL DE DAPARGEL

al puesto de director general de Dapargel, S. L. Fernández Allende, que sustituye en el cargo a Carlos Ortega, ocupaba hasta ahoraun puesto homólogo en otra empresa de distribución de material deportivo de ámbito nacional.

Dapargel es la sociedad que explota la cadena de Perfumerías If, que está presente en todas las comunidades autónomas peninsulares y Andorra. En la actualidad, cuenta con cerca de 270 establecimientos repartidos por toda la península. 23 de ellos incorporan la enseña If+, centros de belleza integral que ofrecen servicios de estética y peluquería así como productos. Desde 2010, cuenta además con otro canal de venta: su tienda online, la primera a nivel estatal de una cadena de perfumerías.

FUERA DE LE BIEN DE L'EAU

› Emilio M. Pastor ha abandonado su cargo como director comercial en Le bien de L'Eau, distribuidora de marcas de perfumería y cosmética de alta gama responsable de la comercialización en España de firmas como Rodial, Zelens o by Terry, entre otras. Pastor, que ingresó en la compañía antes del verano, cuenta con una dilatada experiencia en el sector y ha ocupado puestos destacados en distintas compañías entre ellas Pupa, firma de colorido de la que fue distribuidor en España.

Jos Prado DIRECTOR DEL ÁREA LEGAL DE NETCLEAN4.ME

› Jos Prado es el director del Área Legal de NetClean4.Me, la empresa que ha puesto en marcha el primer servicio de borrado de referencias no deseadas en Internet dirigido a consumidores.

Nacido en Barcelona, es abogado en ejercicio y licenciado en Ciencias Políticas y de la Administración. Su carrera se ha desarrollado tanto en la práctica del Derecho como en puestos de alta dirección en diferentes compañías de diversos sectores. En esta segunda faceta, durante los últimos veinte años, Jos Prado ha sido miembro del Consejo de Administración de compañías del sector hotelero, inmobiliario y urbanístico, así como en el campo de las nuevas tecnologías.

Nick Martin NUEVO VICEPRESIDENTE SENIOR PARA EUROPA DEL NORTE DE TRACE

› Trace One, compañía de plataformas de

colaboración en línea para el desarrollo de productos de marca propia, ha anunciado hoy la incorporación de Nick Martin como nuevo Vicepresidente Senior para Europa del Norte de Trace One. Con más de 25 años de experiencia en el sector de las tecnologías de la información, Nick será el encargado de consolidar el crecimiento de Trace One en el sector de la distribución y fabricación alimentaria y no alimentaria.

Josep Alboquers EN EL CONSEJO DE ADMINISTRACIÓN DE PERFUMERÍA JÚLIA

› Josep Alboquers deja su cargo como director general adjunto de Perfumería Júlia, para asumir nuevas responsabilidades en la compañía. Las hijas de la fundadora de la enseña, Anna María, Melania e Inma Zamora han reclamado para él un puesto en el Consejo de Administración de la cadena, del que ellas mismas forman parte, en cuyo seno Alboquers, con amplio conocimiento del sector, desempeñará funciones de asesoramiento. Más concretamente, su misión, desde el pasado 12 de noviembre, se centrará en el inicio de un proceso de diversificación del negocio y de exploración de nuevos mercados internacionales.

Carlos Collado RESPONSABLE DE MERCHANDISING DE LVMH FRAGRANCE BRANDS

› Tras la reincorporación a sus funciones de Alejandra Da Cunha, jefa de prensa de LVMH Fragrance Brands, Carlos Collado, quien asumió esta responsabilidad durante su baja de maternidad, ha sido llamado a desempeñar otras competencias en el seno de la compañía. En concreto, Collado será el nuevo responsable de Merchandising de LVMH Fragrance Brands, división de LVMH que integra las firmas de perfumería KENZO, Givenchy, Pucci y Fendi.

Nuevos directores EN LAS MARCAS DE COSMÉTICA ACTIVA DE L'ORÉAL

› La división de Cosmética Activa de L'Oréal ha incorporado nuevos directores generales al frente de sus firmas de cuidado facial. Los nombramientos son Othman Bennis (La Roche-Posay / Sanoflore); Mónica Martín (SkinCeuticals); Paloma Dago (Inneov) e Isabel Castillejo, quien asume el cargo de nueva directora de Relaciones Médicas de la División.

BeautyProf

21

• CHECKPOINT SYSTEMS

MULTIPLICAN LA PROTECCIÓN DE LOS ARTÍCULOS FRENTE AL HURTO SIN ALTERAR SU IMAGEN

Checkpoint Systems presenta sus nuevas soluciones de seguridad Las cajas de policarbonato de su división Alpha y la nueva generación de antenas Evolve se encuentran entre las soluciones más recientes propuestas por Checkpoint para minimizar el impacto de los hurtos en el mercado de la perfumería. Estos "keepers" aumentan la seguridad del producto sin interferir su imagen y, además, gracias a la tecnología RFID (Radio Frequency Identification), proporcionan al distribuidor información de interés sobre el artículo al que acompañan. BeautyProf visitó en directo la sede de la compañía y obtuvo, de manos de sus responsables, todos los detalles de las nuevas propuestas. as cajas de policarbonato de su división Alpha y la nueva generación de antenas Evolve se encuentran entre las soluciones más recientes propuestas por Checkpoint para minimizar el impacto de los hurtos en el mercado de la perfumería.

L

Estos “keepers” aumentan la seguridad del producto sin interferir su imagen y, además, gracias a la tecnología RFID (Radio Frequency Identification), proporcionan al distribuidor información de interés sobre el artículo al que acompañan. BeautyProf visitó en directo la sede de la compañía y obtuvo, de manos de sus responsables, todos los detalles de las nuevas propuestas.

La crisis y el valor económico de los perfumes, que casi siempre encuentran salida en la reventa, hacen que este tipo de productos figure entre los más propensos a sufrir hurtos. Sobre todo en vísperas de la temporada navideña, el sector de la perfumería es uno de los que presenta mayor índice de pérdida desconocida, siendo del 1,63%

CRUZADA CONTRA EL HURTO Checkpoint Systems, Inc. (www.checkpointsystems.es) es un destacado proveedor de soluciones para la gestión de pérdida desconocida, la visibilidad del inventario y de soluciones de etiquetado para el mercado textil. Con una presencia mundial, Checkpoint permite a los minoristas (y a sus proveedores) reducir el hurto, aumentar la disponibilidad de los productos en tienda y proporcionar información a tiempo real para conseguir la excelencia operativa. Sus soluciones se basan en 40 años de experiencia en aplicaciones tecnológicas de radiofrecuencia, diversas soluciones de gestión de pérdida desconocida en continua expansión y a un amplio portafolio de soluciones de etiquetado para la industria de la moda, aplicaciones RFID líderes en el mercado, soluciones innovadoras para alto riesgo de hurto y su platafoma online CheckNet para la gestión de datos. Como resultado de todo ello, los clientes de Checkpoint se benefician de un aumento de sus ventas y de sus beneficios gracias a una mayor eficiencia en su cadena de suministro y a la entrega de etiquetas impresas bajo pedido, además de soluciones para la libre exposición de productos protegidos que mejoran la experiencia de compra de los clientes.

sobre ventas según el Barómetro Mundial del Hurto 2011 elaborado por el Centre for Retail Research. Nos encontramos, pues, ante un mercado que distribuye productos de alto valor y que, por ello, requiere unas determinadas y mejores medidas de seguridad que protejan los artículos y, a la vez, estén a la altura de la imagen que precisan las referencias de este tipo. O dicho de otra manera: que la solución de seguridad no afecte al packaging del artículo ni suponga una barrera para la vista del cliente.

En este contexto, Checkpoint ofrece soluciones que a la vez que evitan el hurto no alteran la estética de los artículos. Se trata de las cajas de policarbonato de Alpha, división de Checkpoint, existentes en dos versiones: una de base gris, para las referencias de consumo; y otra de base negra, para las de alta gama. Un reciente estudio ha demostrado que los perfumes protegidos con estos ‘keepers’ reducen su riesgo de hurto hasta en un porcentaje superior al 40%. Además, el consumidor aprecia que el producto que va a adquirir está totalmente protegido y se asegura de que el envase no ha sido manipulado; y el distribuidor recibe, gracias a la RFID (Radio Frequency IDentification), información muy útil sobre el producto, por ejemplo si está en un lugar erróneo, lo cual facilita la tenencia del stock adecuado, evitando la rotura e incrementando, por tanto, las ventas. Como solución de más alta gama, Checkpoint apuesta por las antenas Evolve, que protegen y ofrecen, a través de internet, servicios de telemantenimiento, por ejemplo, e información variada (reporters, número de alarmas producidas y los motivos por los que se produjeron, etc.).

ACTUALIDAD

• PREMIOS DE LA ACADEMIA DEL PERFUME

PACO RABANNE, DIOR Y LANCÔME, ENTRE LOS GANADORES

La Academia del Perfume entrega sus premios anuales La Academia del Perfume hizo entrega recientemente de sus Premios, que cada año distinguen las mejores fragancias selectivas y de consumo en una elegante ceremonia donde se dan cita las personalidades más destacadas del sector. Desde su institución, estos galardones promueven la cultura del perfume y son reconocidos como adalides del arte y la creación que representan los mejores productos.

a Casa de América de Madrid acogió recientemente la entrega de los Premios de la Academia del Perfume, que se cuentan entre los más prestigiosos para la industria del sector. Un jurado de expertos compuesto por Astrid Klisans, Gonzalo Miró, Ana Rodríguez, Vanesa Romero, Vega Royo-Villanova, Carmen Posadas, Sonsoles Díez de Rivera, Javier Rodríguez Zapatero, Juan Luna, Susana Campuzano, Yolanda

L

LA SOLEMNE CEREMONIA, EN LA QUE SE DIERON CITA LAS PERSONALIDADES MÁS DESTACADAS DEL SECTOR DEL PERFUME (FABRICANTES Y DISTRIBUIDORES), Y TAMBIÉN CONOCIDOS ROSTROS DEL PANORAMA SOCIAL, FUE CONDUCIDA POR LA ACTRIZ LETICIA DOLERA Ausín y María del Val Díez fue el encargado de reconocer las mejores fragancias del año en las diferentes categorías objeto de premio.

La solemne ceremonia, en la que se dieron cita las personalidades más destacadas del sector del perfume (fabricantes y distribuidores), y también conocidos rostros del

panorama social, fue conducida por la actriz Leticia Dolera. Al comienzo, Juan Pedro Abeniacar, presidente de LVMH Perfumes y Cosméticos Ibérica y Perfumes Loewe y presidente de la Academia del Perfume dirigió unas palabras a los asistentes que sirvieron para realizar una poética miscelánea de la historia del perfume desde sus orígenes, en los que era concebido como un ritual de comunicación espiritual; hasta la época actual, en la que perfumarse se ha convertido en un gesto cotidiano dentro de una industria que da empleo a más de 25.000 personas.

Premiados de este año Los premiados de este año fueron los perfumes La Vie est Belle de Lancôme (Mejor Perfume Femenino Selectivo); Allure

Homme Sport Eau Extreme de Chanel (Mejor Perfume Masculino Selectivo); Dior Addict de Dior (Mejor Comunicación Digital Femenina) y Black XS L’Excess de Paco Rabanne (Mejor Comunicación Digital Masculina). En el ámbito del consumo, las fragancias Shakira L’Elixir de Shakira, quien agradeció el trofeo a través de una vídeoconferencia; y Dutti in Black de Massimo Dutti fueron reconocidos como Mejor Perfume Femenino Gran Público y Mejor Perfume Masculino Gran Público, respectivamente.

Por su parte, los perfumes J’Adore de Dior y L’Eau d’Issey pour Homme, de Issey Miyake, obtuvieron el galardón como Mejores Perfumes Clásicos Masculino y Femenino, respectivamente (Premio Especial Enrique Puig).

Pilar Trabal, vicepresidenta de Puig Iberia; José María Pérez Diestro, director general de BPI; Patricio Walburg, director general de Lancôme; y Romain Spitzer, director general de Dior, se encontraron entre los directivos que subieron al estrado a reconocer los prestigiosos galardones de manos de los distintos miembros del jurado de los premios. A continuación, todos compartieron un ameno coctel donde pudieron intercambiar sus impresiones sobre la actualidad del sector.

LANZAMIENTOS

La sensualidad más adictiva se hace perfume en MADLYKENZO, la última “locura” de la firma.

Una composición colorista, libre, femenina y ultrasensual firmada por Aurélien Guichard y disponible en dos versiones diferentes que hacen de la libre y colorista mariposa su símbolo común.

FRASCO Y PACKAGING

La superestrella del diseño Ron Arad sigue su máxima de “No discipline” para crear un frasco y un packaging reconocibles entre todos y, a la vez, tremendamente Kenzo. Un diseño sorprendente, pero sencillo: un ala de mariposa estilizada y curvas indiscretas para ilustrar la sensualidad más adictiva. Esta inspiración es válida para las dos interpretaciones olfativas de MADLYKENZO: rosa intenso para el Eau de toilette en sus tres tamaños (30, 50 y 100 ml.), y violeta vibrante para el Eau de parfum en un tamaño único de 50 ml.

LA MUJER

Una mujer-niña absolutamente libre, ahora soñadora, ahora atrevida, caprichosa pero siempre feliz, encantadora y divertida, encarnada por la actriz y modelo Amber Anderson.

EAU DE PARFUM Perfumista: Aurélien Guichard.

Nota de salida: flor de azahar.

Nota de corazón: flor de heliotropo, rosa.

Notas de fondo: cedro, incienso y vainilla.

24

BeautyProf

EAU DE TOILETTE Perfumista: Aurélien Guichard y Francoise Demachy.

Notas de salida: pera, lichi.

Notas de corazón: flor de heliotropo, jazmín Notas de fondo: cedro, almizcles.

www.madlykenzo.com

LANZAMIENTOS

ALTA SELECCIÓN

La nueva interpretación olfativa de Ange ou Démon Le Secret concentra suavidad y voluptuosidad en una fragancia mística a imagen de la mujer que la encarna. El arrollador encanto de la dualidad se hace perfume en esta composición divinamente sensual que, como las plumas que la adornan, puede resultar al tiempo inocente y seductora.

El perfume Luminoso, fresco y malicioso.

Salida: Té verde y neroli.

Corazón: Flores blancas (azahar, jazmín sambac y frangipani).

Fondo: Cedro del Atlas, pachulí, almizcles y vainilla.

La mujer Mística, sensual pero seductora, dulce pero voluptuosa, espiritual pero carnal... La mujer Ange ou Démon Le Secret Elixir hace del hechizante encanto de la dualidad la base de la seducción más arrebatadora.

26

BeautyProf

Frasco y packaging El frasco de Le Secret Elixir es una reinterpretación del célebre frasco facetado de Ange ou Démon, diseñado por Serge Mansau. El cairel ha tomado un giro moderno y depurado que evoca la belleza esencial, el brillo absoluto de una piedra preciosa. Detrás del tono inédito del vidrio, de tonalidades ahumadas profundas con reflejos de amatista, se adivina el néctar ligeramente rosado.

La caja de color blanco mate se ilumina con efectos metalizados, como un lujoso joyero.

BeautyProf

27

VITRINA

alta selección

28

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

1 Pure Color Blush [Estée Lauder]: En colaboración con su director creativo, Tom Pecheux, la firma lanza una nueva colección de coloretes en polvo compacto, textura sedosa y un color que permanece todo el día. En seis colores y dos acabados diferentes: satin y shimmer.

4 Candy Giant Deluxe [Prada]: Una edición limitada de tamaño extra grande (900 ml.) del exitoso perfume de Prada, presentada en un lujoso estuche disponible en exclusiva en El Corte Inglés a un precio de 2.563 euros. Exceso y opulencia.

7 Renewing Pack Mask [Valmont]: El producto estrella de la firma, una mascarilla de efecto flash antiestrés se presenta este año en una edición limitada de lujo perfecta como regalo de Navidad.

10 Eclats du Soir [Chanel]: Colección de maquillaje efímera creada por Peter Philips para la Navidad de 2013 a partir del Rouge Noir mítico de la Maison, presente en nuevos tonos de las referencias icónicas de la firma.

2 Skin Retouch [Talika]: El primer tratamiento “beauty-flash-retouch” está inspirado en las técnicas del retoque fotográfico y permite obtener, en sólo 10 segundos, unos resultados increíbles sobre las arrugas, la flacidez y la luminosidad del cutis.

5 Wonderstruck [Taylor Swift]: De la mano de Elizabeth Arden, la cantautora Taylor Swift presenta su primer perfume, inspirado en detalles de su vida personal y creado junto a Olivier Gillotin (Givaudan) a base de freesia, flor de manzana y frambuesa, entre otras notas.

3 Lipo-lift bras [Júlia]: Un tratamiento para embellecer los brazos que los afina, reafirma y tonifica su piel y les proporciona un aspecto más suave y absolutamente rejuvenecido.

6 Lucky Girl [Oilily]: Nuevo perfume destinado a mujeres modernas de espíritu joven, a quienes cautivará con sus notas frutales de mango, manzana, melón, bayas y naranja, que se mezclan con lilas y rosas blancas. Mágico, floral y fresco.

BeautyProf

8 Revitalizing Supreme Global Anti-Aging Eye Balm [Estée Lauder]: Una revolucionaria crema multi-acción para el contorno de los ojos que responde a las necesidades de la piel en continuo cambio: revitaliza, nutre y rejuvenece con una textura sedosa y confortable.

9 Idyllic [Sensilis]: Un tratamiento global que aúna la innovación cosmética más vanguardista, los ingredientes más exclusivos y la sensorialidad más sublime en una fórmula única que envuelve la piel de confort y renovada juventud.

11 Seductive [Guess]: La seducción femenina llevada a sus límites más extremos inspira el nuevo perfume para mujer de Gucci, una esencia irresistible que cuenta con una línea de baño propia para prolongar su estela.

12 BB Venom Eye [Rodial]: La primera “BB Cream” para el área del contorno de los ojos corrige, ilumina y da brillo a esta zona además de rellenar las arruguitas y las patas de gallo con ácido hialurónico. Disponible en dos tonos.

Calvin Klein

Givenchy

CK ONE COLOR

VAX’IN FLUIDO INFUSIÓN DE JUVENTUD

Una línea de maquillaje dirigida, al igual que la fragancia que la inspira, a jóvenes modernos deseosos de revelar su unicidad. Dividida en tres looks distintos, CK One Color consta de un cuarteto de productos que se declinan en distintas armonías. Las referencias son: CK One 3-in-1 Make Up, una base de maquillaje con SPF que proporciona un color unificado y natural; Ck One Mascara, una máscara de pestañas que las define, alarga, da volumen y curva a gusto del consumidor, ya que su sistema de aplicador único gira a ambos lados para conseguir definición y/o volumen; Ck One Powder Eyeshadow Quad, una paleta con cuatro tonos de sombras de ojos que pueden emplearse en seco o en húmedo y resultan ideales para crear un acabado ahumado para el día o la noche; Ck One Pure Color Lipstick, una barra de labios disponible en tres intensos tonos de moda (Fancy, Wow y Wanted) que mantiene los labios suaves e hidratados durante horas sin resecarlos.

La línea de tratamiento facial Vax’In de Givenchy acaba de ampliarse con una nueva referencia. Se trata del Fluido Infusión de Juventud, una emulsión rica y evanescente que ofrece prevención y protección y se articula como una auténtica “vacuna” contra la “Triple A” (anti-tiempo; anti-radicales libres; y anti-deshidratación) que afectan al buen estado de la piel. El nuevo Fluido Infusión de Juventud puede utilizarse de dos maneras, tanto de noche como de día. Así, para las mujeres que buscan una protección completa se recomienda aplicar el producto después del Sérum ya existente en el catálogo. Por contra, para aquellas que dispongan de poco tiempo para cuidarse bastará con que apliquen una pequeña cantidad sobre la piel limpia para dotarla de este modo de una hidratación óptima y de una barrera contra el envejecimiento.

COTY PRESTIGE

Sisley

PRODUITS DE BEAUTÉ SISLEY ESPAÑA / BOTANICAL D-TOX / SO INTENSE Las últimas novedades de la firma son Botanical DTox, una cura nocturna de detoxificación que oxigena las células (gracias al extracto peptídico de arroz); elimina toxinas (por el extracto de gingko biloba); y refuerza las defensas naturales de la piel (mediante el extracto de einkor) para descansarla y revitalizarla de forma duradera en tan sólo cuatro semanas, calmando e hidratando el cutis para una acción de embellecimiento completa. Paralelamente, Sisley presenta también So Intense, una nueva generación de máscaras de pestañas voluminadoras y fortificantes que promete unas pestañas más densas, alargadas y protegidas. Está disponible en negro, marrón y azul oscuro.

Justin Bieber

ELIZABETH ARDEN ESPAÑA / SOMEDAY

El icono adolescente Justin Bieber, un auténtico fenómeno en el panorama musical, penetra en el segmento de las fragancias con Someday, su primer perfume femenino. Concebido como un torrente de energía, Someday se abre con toques afrutados de mandarina, pera en almíbar y frutas del bosque para después aportar notas de jazmín, nenúfar y flores cremosas y coco. A su vez, éstas desembocan, a su vez, en los cálidos aromas del sándalo, el almizcle y el ámbar suave. Se presenta en un frasco coqueto, juguetón, evocador y fresco, del que pende un colgante en forma de corazón que las fans podrán desenganchar para llevar consigo una parte de su ídolo.

LVMH PERFUMES Y COSMÉTICOS IBÉRICA

Chanel

CHANEL ESPAÑA / NOVEDADES Nº5

El legendario perfume pretende exaltar los sentidos con la generosidad y la sensualidad que lo caracterizan gracias a dos nuevas propuestas especiales para la época navideña.

La primera de ellas es un nuevo vaporizador de Eau de Parfum N°5, majestuoso e icónico al mismo tiempo, para vivir con más intensidad si cabe el mito del N°5. La segunda propuesta es un jabón para el baño en edición limitada cuyas formas inéditas y perfiladas recuerdan a las primeras creaciones de Mademoiselle Chanel. Para realzar el producto, la jabonera translúcida con las siglas de Chanel aporta al conjunto todo el estilo y la elegancia de la línea más mítica de la Maison.

Clarins

GRUPO CLARINS ESPAÑA /

DOUBLE SERUM Un tratamiento antiedad completo y antiedad que asocia dos extractos de plantas opuestos y hasta ahora incompatibles: los ingredientes solubles en agua y los solubles en aceite, lo cual permite que el cutis se beneficie de las propiedades de ambos, contenidos por separado en un dosificador de alta tecnología. Compuesto por un total de 20 plantas, seleccionadas de entre más de 200, sus componentes vigorizantes (ácido hialurónico de doble peso molecular, fitoesfingosina, etc.) relanzan las cinco funciones vitales de la piel: hidratación, nutrición, oxigenación, regeneración y protección. Es adecuado para todo tipo de pieles a partir de 25 años y su textura (un gel ligero que aporta la comodidad de una crema) facilita su aplicación sin dejar residuos.

BeautyProf

29

VITRINA

consumo

30

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

1 Eyeliner Pacht [Sephora]: Una línea adhesiva para las pestañas superiores que resulta muy sencilla de aplicar y proporciona un resultado realmente impactante para la mirada, además de ser reutilizable.

4 Solución Micelar AntiManchas [Bella Aurora]: Limpiador

7 Arabesque [Mavala]: La cultura teatral de la China imperial y sus toques “art nouveau” inspiran una nueva colección de lacas de uñas de temporada en la que los diseños geométricos y helénicos aportan un plus de lujo y refinamiento.

10 BB Cream 6-en-1 [Marionnaud]: Un producto que ofrece seis acciones esenciales para la belleza y el confort de la piel, al tiempo que aporta el efecto “nude” que es inmediatamente perceptible.

2 Naked Foundation [Urban Decay]: Una nueva base de maquillaje de cobertura total y acabado minimalista que unifica el tono del cutis y borra las posibles imperfecciones. Disponible en 18 tonos distintos.

5 Eyeliner Pacht [Sephora]: Como una BB Cream, esta crema con color ligero unifica la tez, atenúa los signos de cansancio, hidrata y protege frente a los radicales libres. Además, aporta confort y un efecto “buena cara” inmediato.

3 Eye Care 3 en 1 [Marionnaud Men]: Un producto específico para el hombre e ideado para combatir los tres signos que más afectan a esta delicada zona: las arrugas, las bolsas y las ojeras, dando a la mirada un aire más joven y descansado.

6 Palette Color [Schwarzkopf]: Una nueva coloración permanente con textura mousse que proporciona un color reluciente, un brillo intenso y un tacto satinado mientras cubre la totalidad de las canas sin manchas ni goteos.

BeautyProf

aclarante que elimina fácilmente los restos de suciedad y contaminación, así como el maquillaje waterproof, dejando un rostro suave, fresco y matificado.

8 Nuevas Lacas [Pantene]: Tres lacas de alta fijación para conseguir cualquier look estas Navidades: son la Laca Rizos definidos y suaves, para crear ondas marcadas pero sin apelmazar; la Laca Suave y liso y la Laca Volumen Creation, para aportar cuerpo al peinado.

11 Crema regeneradora [Corpore Sano]: Tratamiento para el rostro de acción regeneradora con extracto de células madre de flor de uva roja, que combate los signos de envejecimiento cutáneo.

Además, incluye activos vegetales como la senna, la granada y la hoja de secuoya, con gran poder de renovación celular.

9 Nueva gama [Be +]: La marca de cuidado facial aplica a sus líneas un nuevo activo exclusivo, el Be+ Cell Energy Booster®, creado mediante la microencapsulación de proteínas, que permite aumentar en un 40% la energía de las células de la piel.

12 Jabón [Tabac]: El clásico jabón de la firma celebra sus 75 años en el mercado cosmético con una edición más refinada que mantiene intactas su textura cremosa y la inconfundible fragancia que le han convertido en un indispensable para los hombres de varias generaciones.

Singuladerm PRIMA DERM XPERT FATIGUE

La firma Deofeet (Brissas), experta en el cuidado de las piernas y los pies, acaba de lanzar al mercado una completa colección de tres limas para pies que hacen de la relación calidad-precio su principal seña de identidad. Las referencias son: una Piedra Pómez natural con cordón para colgar y con tamaño de 120x48x21mm.; una Lima Quitadurezas Raspador en forma de pie de 250mm. de longitud, mango para facilitar su empleo y un raspador de doble cara que ofrece dos intensidades (profunda y de acabado) para un resultado óptimo; y una Lima Doble Quitadurezas con mango en forma de pie que incluye raspador, piedra esponja de 250 mm. y lima de 150mm.

Un tratamiento ultratecnológico para tratar uno de los malestares más crecientes y comunes: las piernas cansadas. Se trata de un gel de agradable aroma y textura no grasa formulado con tecnología punta a base de un complejo peptídico de efecto drenante, descongestionante y reafirmante, su fórmula le confiere propiedades para calmar y aligerar la sensación de pesadez, y disminuir y prevenir la retención de líquidos. Su uso continuado mantiene la hidratación, elasticidad y suavidad cutáneas, liberando la sensación de fatiga e hinchazón de las piernas. Además, no contiene mentol para evitar la incómoda sensación de efecto hielo en las piernas sobre todo en invierno.

Llongueras

Bourjois

Deofeet BRISSAS /LIMAS PARA PIES

GRUPO COLOMER / MEN ADVANCE La firma de cuidado capilar Llongueras (Grupo Colomer) acaba de lanzar al mercado Men Advance, una nueva línea de fijación específica para el hombre que le permitirá realizarse conseguir cualquier look, por arriesgado que sea, sin riesgo de dañar su cabello.

La línea completa está compuesta de una Cera de peinado cuya fórmula única en el mercado combina un acabado mate con una gran facilidad de uso y una fijación libre y duradera; y un Gel de Fijación (disponible en versión Fijación fuerte y Fijación extra fuerte), que aportan un efecto mojado y fijan sin apelmazar ni aportar residuos.

Gliss

BOURJOIS ESPAÑA / VOLUME CLUBBING BLACK JACK La máscara Volume Clubbing de Bourjpis viste de luz la mirada en una versión “Black Jack” más radiante y chic. Esta variante asocia un maxi cepillo de fibras flexibles con dos depósitos a una fórmula de vinilo enriquecida con micropartículas nacaradas doradas que ofrecen a las pestañas un volumen extremo (hasta diez veces superior al que ofrece una máscara convencional), intensamente negro y realzado con destellos de luz. Todo ello sin pegotes y con una resistencia extraordinaria al calor y la humedad. Se presenta en un envase de líneas modernas y elegantes en tono dorado y decorado con imágenes inspiradas en el juego.

Garnier

SCHWARZKOPF

L’ORÉAL ESPAÑA / OLIA

CHAMPÚ EN SECO

La firma presenta una nueva marca de coloración capilar que, a decir de sus creadores, supondrá “un antes y un después” en el concepto que las mujeres tenían de este segmento. Su principal novedad reside en su fórmula, compuesta en un 60% por aceites naturales de flores, que permite un mejor reparto del color y un tono más rico y uniforme. Además, está libre de amoníaco (por lo que no huele y no perjudica al cabello) y se acompaña de unos guantes de color negro y un moderno recipiente mezclador que enlazan con un concepto de lujo inédito en esta categoría. La carta de colores consta de 21 tonos que abarcan desde los clásicos rubios hasta los castaños, los rojos más atrevidos y los negros brillantes. Otra ventaja es que el tubo de crema permite hasta tres aplicaciones, pudiendo aprovechar lo que sobre en cada uso.

El champú en seco de la marca, sin aclarado, permite mantener el cabello fresco y limpio entre lavados, por lo que se articula como una solución rápida y eficaz para “salir del apuro” y conservar una melena fresca, ligera y con volumen unos días más. De fácil y rápida aplicación, su uso se reduce a tres sencillos pasos: agitar bien antes de cada uso y entre cada vaporización, vaporizar el producto a 20cm. del cabello y dejarlo actuar durante unos segundos. Además, se elimina con un simple cepillado.

ESTUCHERÍA

navidad

de

RODIAL Glamtox Kit

Dragon’s Blood Kit

Glamtox Facial on Go

Glamtox Cleansing Balm + Glamtox Day SPF 15 + Glamtox Night + Glamoxyl Snake Serum (minitalla) + Glambalm Lip (minitalla)

Dragon’s Blood Sculpting Gel + Dragon’s Blood Eye Gel + Dragon’s Blood Hyaluronic Mask

Glamtox Cleansing Balm + Glamtox Day SPF 15 + Glamtox Night

JESÚS DEL POZO

Halloween Man EdT 125 ml + Face Care 100ml + Miniatura 4,5 ml.

Halloween Charming Set EdT 100 ml + Body Lotion + Miniatura 4,5 ml.

Esencia de Duende

Halloween Kiss Sexy

EdT 100 ml + Body Lotion 150 ml + Miniatura 4,5 ml.

EdT 100 ml + Body Lotion 100 ml + Miniatura 4,5 ml.

Quasar EdT 125 ml + Shower Gel 100 ml.

LADY GAGA BULGARI Mon Jasmin Noir Mon Jasmin Noir 75ml + Scintillating Body Lotion 100ml + Bath & Shower Gel 100ml

Fame EdP 50 ml. + Roller + Tatoo exclusivo

32

BeautyProf

PERFUMES LOEWE

Aire Loewe

Aire Loewe Sensual

A mi Aire

EdT 100 ml. + Emulsión Hidratante 100 ml.

EdT 75 m. + Emulsión Hidratante 100 ml.

EdT 100 ml. + Emulsión Hidratante 100 ml.

Agua de Loewe

Quizás, Quizás, Quizás Pasión

EdT 100 ml + Emulsión Hidratante 100 ml.

EdT 100 ml. + Emulsión Hidratante 100 ml.

Loewe Pour Homme.

EdT 100 ml. + After Shave Bálsamo 100 ml.

Esencia Loewe

7 Loewe

7 Loewe Natural

EdT 100 ml. + After Shave Bálsamo 100 ml.

EdT 75 ml. + After Shave Bálsamo 100 ml.

EdT 100 ml. + After Shave Bálsamo 100 ml.

EdT 100 ml. + After Shave Bálsamo 100 ml.

GUERLAIN La Petite Robe Noir EdP 100 ml. + Miniatura 5 ml.

SOLO LOEWE SOLO LOEWE + After Shave 75 ml.

BeautyProf

33

ESTUCHERÍA

navidad

de

KENZO FLOWERBYKENZO EdP 100/50 ml.+ Leche corporal

KENZOAMOUR EdP 50 ml.+ Leche corporal + Gel de ducha

FLOWERTAG EdP 50 ml.+ Leche corporal

L’EAUPARKENZO EdP 50 ml.+ Leche corporal

L’EAUPARKENZO HOMME EdP 50 ml. + Gel de ducha

KENZOHOMME SPORT EdP 100 ml. + Gel de ducha

KENZOHOMME EdP 100 ml. + Gel de ducha + Neceser

TOUS

Tous Sensual Touch EdT 100 ml. + Body Lotion 150 ml., + Miniatura

34

BeautyProf

Tous Man Sport EdT 100 ml. + After Shave 150 ml., + Miniatura

PACO RABANNE

Lady Million

One Million

EdP 80 ml. + Stick perfumado + Cadena de colgantes + Lápiz de labios + Miniatura + Llavero

EdT 100 ml. + Spray nómada 10 ml. + Miniatura + Llavero

GIVENCHY Ange ou Démon Le Secret EdP 30/50 ml. + Gel de Baño + Leche corporal

Ange ou Démon Le Secret Elixir EdP 50 ml. + Gel de Baño + Leche corporal

Very Irrésistible Givenchy EdP 50/75 ml. + Gel de Baño + Leche corporal

Play For Her EdP 50 ml. + Gel de Baño + Leche corporal

Play Sport EdP100 ml. + Gel de baño + Neceser

Pi Neo 100 ml. + Aftershave + Gel de baño

Play Intense EdP100 ml. + Aftershave + Gel de baño

Gentleman EdP100 ml. + Gel de baño BeautyProf

35

ESTUCHERÍA

navidad

de

ANNICK GOUTAL

4711 Nouveau Cologne EdT 50ml. + Shower Gel 75ml. + Body Spray 75 ml.

4711 Eau d’Hadrien EdT 100 ml. + vaporizador para el bolso 10 ml.

Eau de Cologne 90ml. + Deodorant Spray 150ml.

Petite Chérie EdT 100 ml. + vaporizador para el bolso 10 ml.

Acqua Colonia Naranja Sanguina & Albahaca EdT 170ml + Shower Gel 75ml.

LA MER The Radiance Collection Crème de la Mer 30 ml. + Suero Radiante 15 ml. + Bálsamo Intenso Contorno de Ojos 5 ml.

The Ageless Collection Crème de la Mer 60 ml. + Suero Regenerador 15 ml. + Potenciador Efecto Lifting 3 ml. + Concentrado de Ojos 15 ml.

ROBERTO VERINO

Gold Diva EdP vapo 90 ml.

SALVATORE FERRAGAMO Signorima Cheeky Box EdP 100ml. + Bath & Shower Gel 50 ml.

36

BeautyProf

Pure Oriental Set EdT 150 ml. + Shower Gel 100 ml. + Aftershave Balm 100 ml.

CARITA

Secrets de Haute Beauté Fragrance & Anti-Rides Revelation Eau de Parfum Carita 100 ml. + La Créme Lisse Supreme PRO3R (talla viaje)

Secrets de Haute Beauté Global AntiAging Revelation

Secrets de Haute Beauté Care Anti-Rides

La Crème Parfaite Haute Technologie + Créme Parfaite Corps (talla viaje) + Crème Parfaite Haute Technologie Yeux et Lévres (réplica) + Vela exclusiva.

Crème Lisse Suprême PRO3R + Gommage des lagons (talla viaje) + Masque Biologique (talla viaje) + Patchs Lisse Intense Yeux PRO3R

Secrets de Haute Beauté Ideal Hydratation Coffret

MERCEDES BENZ

Crème des Lagons + Gommage des Lagons + Bain des Lagons

TABAC Tabac Original EdT Natural Spray Vaporisateur + Desodorante Spray 200 ml.

Mercedes Benz Eau de Toilette 75ml. + Gel de Ducha 100ml.

JEAN PAUL GAULTIER

ELIE SAAB Classique EdT 50 ml. + Loción corporal 75 ml. + Gel de ducha 30 ml.

Elie Saab Eau de Toilette EdT 50 ml. + Lotion Corporelle 50 ml. + Crème de Douche 35 ml.

Elie Saab Le Parfum Le male

EdP 50 ml. + EdP 10 ml.

EdT 125 ml. + Gel de ducha 75 ml.

BeautyProf

37

ESTUCHERÍA

navidad

de

DECLÉOR

Hydra Floral Hydra Floral Antipollution + Gel Crème Yeux Hydratant Rosée Florale + Aromessence Neroli (réplica)

Harmonie Calm Crème Lactée Apaisante + Gel Crème Yeux Lacté Délassant + Aromessence Rose d’Orient (réplica)

Nutridivine Crème Moelleuse Relipidante + Aromessence Angelique (réplica) + Mini bálsamo labial.

L’Experience de l’Age Decléor Expérience de l’Age Crème Riche + Aromessence Iris (réplica) + Expérience de l’Age Crème Yeux et Lévres (réplica)

L’Excellence de l’Age Créme Sublime Régénerant + Aromessence Excellence (réplica) + Concentré Cou et Décollete (réplica) + Excellence de l’Age Corps Créme Révélatrice de Jeunesse Corps (réplica)

Menskincare Exfoliant Peau Nette + Après-Rasage Apaisant Fluide (réplica) + Aromessence Triple Action (réplica)

Aromawhite C+

ISSEY MIYAKE L’Eau d’Issey

Emulsion Eclaircissante Protectrice Jour SPF 15 + Mousse Nettoyante (réplica) + Creme Eclaircissante Reparatrice Nuit (réplica) + Aromessence White (muestra)

EdT 50 ml. + Lait Hydratant 75 ml. + Crème Douche 30 ml.

ADOLFO DOMINGUEZ

L’Eau d’Issey pour Homme EdT 125 ml. + Gel de Douche 75 ml. + Aftershave 30 ml.

Viaje a Ceylán Eau de Toilette 100ml Vapo + After Shave 100ml + Eau de Toilette 10ml 38

BeautyProf

CONSUMO VICTORIO&LUCCHINO Locura de Azahar Eau de Toilette 100ml + Body Lotion 100ml

DON ALGODÓN Chic&Sexy Eau De Toilette 100ml Vapo + Body Lotion 100ml

MANGO Lady Rebel Dance Queen

ÁLVAREZ GÓMEZ

Eau de Toilette 100ml Vapo + Deodorant Spray 150ml

Cofre especial Navidad Agua de Colonia Concentrada 300 ml. + Talla réplica 75 ml.

BUSTAMANTE Muy mío Eau de Toilette 100ml + After Shave Balm 75ml

ÁGATHA RUIZ DE LA PRADA Love Love Love Eau de Toilette 50ml Vapo + Shiny Body Lotion 100ml

ANTONIO BANDERAS Her Secret Eau de Toilette 50ml Vapo + Deodorant Spray 150ml

SHAKIRA Elixir by Shakira

MASSIMO DUTTI In black

Eau de Toilette 50ml + Deodorant Spray 150ml

Eau de Toilette 100ml Vapo + After Shave Emulsion 100ml BeautyProf

39

20 13

ED IC IÓ N

Z S DIE ONE DAS ICI SPAL PALDO D E E RES IA US ASIVO DUSTR IÓN S N UC A L M LA I RIB E T Y DE DIS A YL

Convocatoria La revista sectorial BeautyProf y SELECTIVO Manuales de Formación convocan, un año más, los premios “Perfumería del Año” como reconocimiento al esfuerzo de la distribución por adecuarse día a día a las demandas de los consumidores. Con esta iniciativa, que pretende distinguir a quienes más contribuyen a dinamizar el mercado, ambas publicaciones desean subrayar la permanente vocación de servicio de los profesionales del sector.

Los premios “Perfumería del Año” son la iniciativa más valorada por los profesionales del sector. Las marcas votan a sus concesionarios más destacados en diferentes categorías para caminar juntos por una senda de excelencia y valor añadido tendentes a la satisfacción de un objetivo comun: prestar el mejor servicio al cliente.

El jurado Un jurado compuesto por prestigiosos profesionales del sector se encargará de emitir el fallo en las categorías que estime oportunas atendiendo a las necesidades del mercado. Su veredicto se basará en la información contenida en un dossier realizado elaborado a partir de los datos facilitados por cada candidato.

Aspectos a valorar Evolución en el último año en base a los siguientes aspectos: 1.- Servicios de valor añadido ofrecidos.

2.- Imagen de los establecimientos de la enseña.

3.- Esfuerzo de captación de nuevos clientes.

4.- Sintonía de acción con proveedores.

5.- Política de expansión.

GAN A de l DOR a ed ES

2012

ició n

PERFUMERÍAS JÚLIA Mejor Atención al cliente

DALIA PERFUMERÍAS Mejor Perfumería Turística

Presentación de candidaturas Pueden presentar su candidatura todas las enseñas de perfumería implantadas en España. El jurado se encargará de realizar la selección de los finalistas teniendo en cuenta la evolución de cada enseña durante el último año. La organización se reserva el derecho de proponer a aquellas empresas que, a su juicio, reúnan los méritos suficientes.

SEPHORA Mejor Imagen

PERFUMERÍAS DE LA UZ Perfumería del Año 2012

VÍDEO del evento PUEDEN VISUALIZARLO EN NUESTRA WEB

www.perfumeriacosmetica.com

Comunicación

ZO A L ntaciórnas P ELe presnedidatu

A LIZ 013 A 2 FIN 01/

d ca de

La identidad del ganador se conocerá al término de la reunión del jurado, que tendrá lugar en marzo de 2013. La entrega de premios se celebrará en el mes de mayo. La organización se compromete a emitir un comunicado oficial a las principales revistas de belleza y medios de comunicación dirigidos al público general. BeautyProf y SELECTIVO Manuales de Formación recogerán toda la información relativa al evento.

1/

2 el

ORGANIZA: Y

Tel. 912 972 000

Contacto: Noelia Gámez noelia.gamez@tecnipublicaciones.com

FERIAS • EMBALLAGE PARIS

ESPECIAL / PACKAGING

ENVASES ECOLÓGICOS, MÁS PROTECTORES Y COMPETITIVOS, ENTRE LAS TENDENCIAS DE FUTURO

El packaging sí funciona

En plena época de recesión, los mercados de envases y embalajes demuestran su interés por consagrarse, a fuerza de dinamismo y propuestas de valor añadido, como uno de los más sólidos del futuro.

Fundamentalmente en sectores como el de la cosmética y la perfumería, donde la "puesta en escena" del producto cobra una importancia capital para dar una primera impresión de calidad del producto a ojos del cliente final y contribuir a su diferenciación entre una oferta ingente, los actores no escatiman en inversión: el resultado es una serie de soluciones realmente novedosas que constituyen, a día de hoy, uno de los principales caminos hacia la perseguida excelencia.

N

o son palabras vacías: el sector del envase y el embalaje ha sido capaz de afrontar la crisis económica adaptándose a las circunstancias, promoviendo la I+D+i y buscando fórmulas cada vez más novedosas para ajustar costes sin afectar la calidad de sus productos. Frente a la dificultad encontrada en el contexto económico, la innovación en el sector del packaging se impone como una urgencia y una oportunidad que las empresas del ramo han asumido con gusto para beneficio de este mercado emergente. Las expectativas de que los clientes hacen gala son muy diversificadas y dependen de los sectores, los países o los modos de vida, lo cual está llevando a la industria a optar por la diversificación, la especialización y la búsqueda de lo sorpresivo: tres sendas que, por otra parte, nunca habían permanecido vírgenes para los profesionales de un segmento acostumbrados, por definición, a los retos, donde un buen número de tendencias (plasmadas

en la 40ª edición de Emballage, la feria por excelencia del sector, celebrada en París del 19 al 22 del pasado mes de noviembre) coexiste en la actualidad para dar respuesta a las necesidades de una clientela de tipología más que variada. Entre estas tendencias destacan.

Envases más respetuosos con el medio ambiente: La eco-concepción es hoy en día muy tenida en cuenta por los proveedores industriales de embalajes en este mercado: papeles y cartones certificados FSC o PEFC, aligeramiento, utilización de materiales reciclados en la fabricación de nuevos envases (ej: rPET), seguro de reciclaje de los materiales, ayuda en el reciclaje por la separación de componentes diferentes…

Envases que protegen mejor su contenido: la tendencia de las fórmulas

frágiles, utilizando cada vez menos conservantes, el desarrollo de los productos cosméticos biológicos hacen que la demanda sea fuerte para los envases asegurando un nivel de protección muy elevado. Los industriales proponen varias soluciones como los frascos o tubos sin aire (airless), bombas, válvulas, cápsulas de difusión evitando la contaminación del contenido…Soluciones que pueden contestar a las nuevas exigencias establecidas por el Reglamento Cosmético Europeo que entrará en vigor en Julio 2013.

Envases más competitivos: Con el fin de asegurar unos envases competitivos para sus clientes, los industriales del sector del envase han establecido un análisis del valor desde hace muchos años: una utiliza-

42

BeautyProf

Algunas

novedades desde

España

Petroplast, compañía con sede en Logroño (La Rioja), especialista en la fabricación de tubos flexibles con amplia salida en los sectores de perfumería y cosmética, presentó sus propuestas en este campo: "Le orientamos a elegir su tubo para conseguir que destaque en un mercado cada vez más exigente" (Pablo Bernáldez, export Manager de Petroplast) Karbest, empresa valenciana dedicada a la fabricación de envases plegables de cartón, hizo lo propio con una nueva generación de cajas adaptadas a las necesidades de su clientela, entre la que se encuentran alguna de las firmas más relevantes de la perfumería. "Conocemos el mercado y garantizamos que nuestros envases cumplirán perfectamente la misión para la que han sido creados" (Sabrina Alfonso, asesora técnica comercial de Karbest)

LAS EXPECTATIVAS DE QUE LOS CLIENTES HACEN GALA SON MUY DIVERSAS Y DEPENDEN DE LOS SECTORES, LOS PAÍSES O LOS MODOS DE VIDA, LO CUAL ESTÁ LLEVANDO A LA INDUSTRIA A OPTAR POR LA DIVERSIFICACIÓN, LA ESPECIALIZACIÓN Y LA BÚSQUEDA DE LO SORPRESIVO ción más justa de la materia, del desarrollo de los envases/embalajes estándar, un envase simplificado pero competente,…

Envases que inducen a nuevos gestos: Más que un packaging, los envases de la cosmética y del maquillaje están hoy en día dotados de un aplicador que evita el contacto de las manos con el producto.

Destinados a favorecer una utilización óptima del producto y una consolidación de la higiene en esta utilización, estas bolas (rollon), pinceles o esponjas permiten utilizar el producto en ciertas zonas precisas del cuerpo o de la cara.

Dichas tendencias son aplicables, por descontado, a los mercados de belleza.

Agravados sus niveles de exigencia por la crisis, las nuevas fragancias y cosméticos aspiran a llegar al consumidor con una presentación no sólo acorde a los niveles de lujo y calidad que abanderan, sino también que les resulte distintiva y facilite el empleo del producto y la comunicación al cliente final de sus valores y especificidad.

Con sede en Alaquàs (Valencia), en Arplast son expertos en envases y embalajes cosméticos (cremas, bodymilks, aceites, tónicos, desodorantes...): "Por su presentación, exclusiva y elegante, nuestras novedades se adaptan perfectamente a nuestro mercado (...) Tienen cualidades que hacen que el producto se venda por sí solo" (David Golfe, Arplast) Por su parte, las novedades de la barcelonesa Egisa apuestan, en sintonía con su filosofía corporativa, por un concepto integral del packaging: "Concebimos nuestros envases como un todo indivisible y por eso garantizamos todo el proceso productivo: creación, prototipos, impresión, manipulados, acabados... Sólo así se ejerce un contro exhaustivo y directo que dé como resultado un producto casi perfecto" (Fina Izquierdo, Egisa) Un nuevo concepto, el Lenticular 3D es la principal innovación del fabricante de envases metálicos Eurobox, de Benasau (Alicante), responsable, entre otros, de las celebérrimas "latas" de los perfumes de Jean Paul Gaultier Le Male y Classique o de Les Meteorites de Guerlain. Ximo Devesa, Marketing & Sales Manager de Eurobox, subraya "las infinitas posibilidades" de esta propuesta tridimensional, que diferencia el producto y crea atractivos efectos visuales capaces de captar la atención del cliente en un solo golpe de vista.

Y una nueva generación de tarros en varias series (redonda, bola, ovalada, cúbica, cuadrada...), así como de tapas y dispensadores fue la principal aportación de Faca Export.

"Aportamos soluciones globales a las necesidades de cualquier empresa cosmética" (Caroline Galhaut, Export Area Manager de Faca).

BeautyProf

43

• EMBALLAGE PARIS

La

A LEBR E C A SE R Í S L ST R A A P E EN L MU NAL A P I C PRIN ERNACIO ADO I N T L M E RC Y ING AE R G A A P PACK DEL NVASE S E

40ªedición de Emballage

confirma el buen momento del sector

E

l dulce momento que atraviesan los mercados de envases y embalajes, en particular los destinados al sector cosmético, quedó patente en la 40ª edición de la muestra Emballage, una de las más importantes para los actores de estos segmentos.

En época de crisis, la industria hace de la presentación del producto una poderosa herramienta que, por un lado, lo pone en valor y, por otro, contribuye a diferenciarlo de sus competidores.

1.300 expositores, más de 500 marcas representadas y más de 87.000 visitantes (un 36%, internacionales) son sólo algunas de las cifras arrojadas por la última edición de Emballage. Celebrada en París, del 19 al 22 del pasado mes de noviembre, la muestra no ha hecho sino corroborar el dinamismo creciente de un sector, el del envase y el embalaje, que ha sabido sobreponerse a los tiempos difíciles a base de propuestas de valor añadido.

Arrastrado a nivel cuantitativo por las economías emergentes y, a cualitativamente, por la innovación que marcan los países maduros, el mercado del packaging. Y es que, si por algo ha destacado la reciente entrega de Emballage ha sido por su fuerte vertiente internacional.

En este sentido, y como bien apunta Veronique Sestrieres, directora de Emballage (ver entrevista), Emballage ha confirmado 44

BeautyProf

FERIAS más que nunca su posición en el mundo, acogiendo a numerosas delegaciones provenientes de Japón, China, Taiwán, Turquía, Rusia, Polonia, Moldavia, Túnez, Alemania, entre otros… En total, más de un centenar de países han participado en la muestra con una fuerte presencia de la zona EMEA. La presencia de España, uno de los países clave para la muestra, vino dada por unas sesenta empresas que convierten a nuestro país en el cuarto en importancia para los organizadores de Emballage. De entre ellas, las pertenecientes al sector de la maquinaria y el envasado agroalimentario fueron las más numerosas, con más de un tercio de sociedades representadas. Les seguían, a partes iguales, las compañías procedentes a los mercados de la belleza y la salud, el acondicionamiento de líquidos y las de máquinas de envases secundarios, de expedición y de stock. Del mismo modo, la 40ª edición de la muestra acogió nuevamente a las asociaciones nacionales AMEC ENVASGRAF y ASPACK, que desde hace varias ediciones, organizan su participación colectiva en Emballage. Mención aparte

EMBALLAGE HA CONFIRMADO MÁS QUE NUNCA SU POSICIÓN EN EL MUNDO, ACOGIENDO A NUMEROSAS DELEGACIONES PROVENIENTES DE JAPÓN, CHINA, TAIWÁN, TURQUÍA, RUSIA, POLONIA... CON 60 EXPOSITORES, ESPAÑA HA SIDO EL CUARTO PAÍS EN IMPORTANCIA merece la presencia del Instituto de I+D Español ITENE por primera vez en el stand colectivo organizado por el Clúster de la Innovación en Envase y Embalaje, que, a través del propio canal de TV de la feria, presentó las tendencias en materia de I+D dentro del sector del Embalaje en España.

En total, la representación del sector de la maquinariaespañola en Emballage 2012 ha aumentado un 31% a nivel de expositores y un 24% en superficie, a pesar de la situación económica actual.

ENTREVISTA

Verónique Sestriéres DIRECTORA DE EMBALLAGE

"LA FERIA HA CONFIRMADO MÁS QUE NUNCA SU POSICIÓN INTERNACIONAL" ¿Qué balance hace de la edición de 2012 de Emballage?

Emballage se ha confirmado como el mejor punto de encuentro entre la oferta y la demanda del sector del packaging. Los testimonios de satisfacción de todos sus participantes han sido constantes, y demuestran la fortaleza y dinamismo de un mercado capaz de asumir los retos a los que está llamado. ¿Cuáles han sido las principales innovaciones de esta entrega con respecto a las anteriores?

El programa de animaciones ha sido particularmente rico.

Destacaría exposiciones como "I love Pack since 1947", una interesante retrospectiva de envases icónicos que ilustran la evolución de nuestra sociedad; o "Packaging et alternatives remarcables", en la que seis escuelas internacionales han presentado sus alternativas de creación. Por su parte, el espacio ha reunido a la quintaesencia de la innovación de los expositores. ¿Cómo ha sido la respuesta de los expositores de fuera de Francia?

La feria ha confirmado más que nunca su importancia internacional, acogiendo delegaciones de Japón China, Taiwán, Turquía, Rusia, Polonia, Moldavia, Túnez, Alemania... Más de un centenar de países han participado en el encuentro. ¿Qué puede decirnos de la participación española, en concreto?

España es un país clave para Francia en general y para Emballage en particular, como demuestra la participación de unas 60 sociedades. Las compañías pertenecientes a los ámbitos de la belleza y la salud han sido las segundas en importancia. A pesar de la crisis, los sectores de la maquinaria han aumentado su presencia un 31%; y la superficie de exposición, un 24%. Creo que son datos muy reveladores.

Por último, ¿podría resumir la situación del sector del envase y el embalaje a nivel internacional?

Se trata sin lugar a dudas de uno de los mercados más dinámicos, en el que la innovación resulta, a la vez, una urgencia y una oportunidad. Por fortuna, los actores de este sector están acostumbrados desde siempre a asumir nuevos retos y a lo largo de la feria han manifestado su intención de aumentar sus respectivas producciones porque confían plenamente en un aumento de las perspectivas de compra. Las previsiones son muy halagüeñas.

BeautyProf

45

APUNTES • SEPHORA

LOS BENEFICIOS DE SU VENTA SE DESTINARÁN A LA FUNDACIÓN “TODAS A LA ESCUELA”

Sephora y su “cebra psicodélica” escolarizan a un centenar de niñas camboyanas Solidaria como cada año, la cadena de perfumerías Sephora amplía su oferta con la “cebra psicodélica”, un simpático peluche que se venderá en sus puntos de venta por un PVP de 10 euros y cuyos beneficios se destinarán íntegramente a la fundación “Todas a la escuela”, promotora de la escolarización de las niñas pobres en Camboya. l “proyecto solidario” de Sephora para lascampaña de Navidad de este año adquiere la forma de una “cebra psicodélica”, o lo que es lo mismo: un simpático peluche que, además de un compañero fiel y trendy para todas las edades, se articula como la mejor manera de ayudar a las pequeñas más desfavorecidas de Camboya. En este país, la mitad de la población es menor de 18 años y muchas familias pobres se ven obligadas a poner a sus hijas a trabajar haciendo que abandonen sus estudios.

El pasado 11 de octubre (Día Internacional de las Niñas), la

E

cadena celebró, además, la escolarización de un centenar de niñas camboyanas gracias a la colaboración de las filiales de la enseña en España, Francia, Italia y Portugal. Este proyecto, canalizado a través de la asociación “Todas a la escuela”. Creada en 2005 por Tina Kieffer, esta fundación promueve un alto nivel de educación para niñas en países en desarrollo para que puedan convertirse en mujeres instruidas. La “cebra psicodélica” tendrá un precio de venta al público de 10 euros cuyos beneficios irán destinados íntegramente a la fundación “Todas a la Escuela”.

• ÁLVAREZ GÓMEZ

DONÓ VARIAS CESTAS DE PRODUCTO EN AYUDA A LOS PEQUEÑOS ENFERMOS DE LA INDIA

Álvarez Gómez, en el mercadillo de la ONG “Niños sin culpa” a firma de perfumería y cosmética española Álvarez Gómez se sumó a principios de noviembre a la causa de la Organización Sin Ánimo de Lucro (ONG) Niños sin culpa. Desde la dirección de Álvarez Gómez quisieron apoyar el solidario proyecto llevado a cabo por los voluntarios de esta ONG y, por ello, donaron varios lotes de productos para sortear entre los asistentes al mercadillo benéfico que se celebró en el Hotel Meliá Galgos de Madrid. Fragancias, jabones, cremas, productos creados para el cuidado personal... se dieron cita en los stands del mercadillo, brindando a los visitantes una oportunidad única para hacerse con una cuidada selección de referencias de una firma 100% española que siempre ha estado en la vida de todos gracias, entre otros, a su Agua de Colonia Concentrada, fragancia que, por cierto, cumple un siglo de vida desde que se creara en el sótano de la mítica tienda de la calle de Sevilla allá por 1912.

L

GENEROSA DONACIÓN Los lotes que donaron los responsables de Álvarez Gómez para sortear en el mercadillo benéfico a favor de la ONG Niños sin Culpa estaban compuestos por: - Una cesta de la línea completa de Agua de Colonía Concentrada.

- Una cesta BalnearioAguavital y Aguacalma.

- Una cesta pequeña con 5 productos de la Línea Barbería.

- Una cesta de Niños con Colonia y línea de cuerpo en tallas 90 ml.

46

BeautyProf

SOBRE NIÑOS SIN CULPA Niños sin culpa es un proyecto esperanzador que nace a partir de la experiencia vivida por un grupo de mujeres durante su estancia y cooperación en el orfanato Asha Basha Center, localizado en Bengala Oeste de Calcuta y dedicado especialmente a aquellos niños con discapacidades tanto físicas como psíquicas.

Tras la experiencia, este grupo se da cuenta de la inexistencia total y el desamparo que los más pequeños en los países en vías de desarrollo.

Por ello el proyecto de Niños sin culpa se centra en ayudar a todos aquellos niños infectados por el virus del sida y que carecen de recursos y manos para frenar los anticuerpos VIH.

• STANPA

IMPARTE CURSOS DE MAQUILLAJE GRATUITOS PARA MEJORAR LA AUTOESTIMA EN LAS ENFERMAS DE CÁNCER

STANPA y 24 empresas cosméticas traen a España el programa “Look Good Feel Better” Promovido por la industria cosmética a través de la Fundación Stanpa, el programa “Look Good Feel Better” ha llegado ya a España. El Hospital Gregorio Marañón de Madrid es el pionero en ofrecer a las pacientes de cáncer estos cursos de maquillaje gratuitos que tienen por objetivo la mejora de la autoestima de las enfermas para que puedan así reforzar su confianza en la lucha contra la enfermedad. Otros hospitales españoles se incorporarán próximamente. ras meses de intenso trabajo y negociaciones a nivel internacional y nacional, por fin se han puesto en marcha en hospitales de toda España los talleres “Ponte guapa, te sentirás mejor”, un programa internacional de cursos de maquillaje gratuitos para las mujeres enfermas de cáncer.

El objetivo de este generoso proyecto no es otro que ofrecer a las pacientes el apoyo necesario para afrontar mejor uno de los aspectos que mayor impacto emocional tiene durante su lucha contra la enfermedad: el miedo a perder el cabello, las pestañas, las cejas, a que la piel cambie de color, y a tener que convivir y relacionarse con su familia, hijos, pareja, amigos y demás bajo una apariencia que recuerda cada día la gravedad de la situación.

La idea surgió hace más de dos décadas en Estados Unidos, donde comenzó una colaboración altruista entre algunas empresas de cosmética y determinados centros de cáncer con resultados muy beneficiosos sobre la autoestima de las enfermas, la recuperación de su confianza y optimismo y las ganas de seguir luchando por la vida.

El éxito animó a ir extendiendo el programa, bautizado con el nombre de “Look Good, Feel Better” a nivel mundial.

T

tales, coordinados con los profesionales sanitarios, en pequeños grupos de 8 a 10 personas. Los expertos en cuidado de la piel y maquillaje, enseñarán a las pacientes los 12 pasos esenciales para tratar y corregir los cambios producidos en su rostro y ayudarlas, sobre todo, a recuperar la sonrisa. Al final del taller cada participante se quedará con su neceser y sus productos de belleza, para que pueda continuar utilizándolos en su vida cotidiana.

La Fundación Stanpa destaca que la solidaridad frente al cáncer ha mostrado su mejor cara en este proyecto, que busca en todas sus decisiones un efecto multiplicador.

Los productos donados son gestionados en un Centro Especial de Empleo que a su vez colabora desinteresadamente en la preparación de los neceseres, con personal discapacitado altamente entusiasmado con el beneficio que su aportación ofrece a personas que lo necesitan.

Además, en nuestro país, la unión alrededor del proyecto de 24 empresas cosmé-

LA IDEA SURGIÓ EN ESTADOS UNIDOS, DONDE COMENZÓ UNA COLABORACIÓN ALTRUISTA ENTRE ALGUNAS EMPRESAS DE COSMÉTICA Y DETERMINADOS CENTROS DE CÁNCER CON RESULTADOS MUY BENEFICIOSOS SOBRE LA AUTOESTIMA Y OPTIMISMO DE LAS ENFERMAS En nuestro país, esta iniciativa colectiva, es neutra en cuanto a las marcas y totalmente gratuita para las participantes y el hospital.

Las empresas de cosmética, patronos de la Fundación Stanpa y colaboradores, financian el proyecto y donan los productos de tratamiento y maquillaje para los neceseres utilizados en los talleres. Además, ofrecen esteticistas profesionales, voluntarios, que han recibido un entrenamiento adicional por expertos de la AECC. Los talleres se llevarán a cabo dentro de los propios hospi-

ticas (15 como patronos de la Fundación y 9 como colaboradores) supone el mayor compromiso colectivo en el nacimiento del programa en toda la historia a nivel mundial.

Tras el pistoletazo de salida del primer taller piloto, el proyecto dio comienzo en el Hospital Gregorio Marañón de Madrid.

En breve se incorporarán al programa el Hospital de la Santa Creu y Sant Pau y el ICO, ambos de Barcelona. Progresivamente se irá extendiendo a otros hospitales y otras localidades.

BeautyProf

47

• LA PRAIRIE

LOS PROYECTOS “KALABIA” Y DEL ARRECIFE TOLIARA, 2º Y 3ER PUESTO, RESPECTIVAMENTE

La conservación de la foca monje, Premio La Prairie a la Innovación en la Protección Marina El proyecto para la conservación de la foca monje en el mar Mediterráneo se ha alzado con el premio a la Innovación en la Protección Marina auspiciado por La Prairie y creado en colaboración con la fundación Príncipe Alberto II de Mónaco. En el certamen también resultaron premiadas sendas iniciativas para la concienciación de los más pequeños sobre la necesidad de preservar el ecosistema marino y para la protección del arrecife Toliara.

te en un barco-escuela), que quedó en segundo lugar, con un premio de 20.000 $; y el del complejo de arrecife Toliara para la conservación del ecosistema marino en Madagascar, que quedó en tercer puesto con una dotación de 10.000 $.

La elección del ganador se ha llevó a cabo a partes iguales por un jurado público a��� ���� ����� ����� ���� en www. través de los votos recogidos �� � �� ����� ���� ����� �� facebook.com/laprairie y por un jurado in��� ��������� � � � ���� ternacional presidido por Céline Cousteau y ��� � ��� ��� ��� compuesto por Su excelencia Bernard Fau� � � ��� ��� trier, vicepresidente y CEO de la Fundación ��� � � � ��� ��� ��� Príncipe Alberto II de Mónaco; Vanessa ��� �� Berlowitz, reconocida investigadora del �� ��� � � �� departamento de Historia Natural de la � �� �� �� � BBC; Alannah Weston, directora creativa � ��� �� ��� de Selfridges; y Lila Howard, directora de la � � �� ��� �� fundación Reta. � � �� ��� �� El ganador fue anunciado a finales del pasado mes de octubre en el transcurso de la ceremonia de premios de la fundación del Principe Alberto II de Mónaco, celebrada en el Museo de la Ciencia en Londres, y a la que asistieron, entre otras personalidades, Patrick Rasquinet, presidente y CEO de La Prairie Group, y Céline Cousteau,��fundadora �� ��� �� ������������ ���y embajado� de CauseCentric Productions � � � � ���� �� ���� �� � ��� ��� ����� ���� ������ �� ra especial de Advanced Marine �� ������������ Biology ����� �������������������� ��������� �������� � �� �� �� ��Prairie.

Collection��de��La �� ��� ������� ������������ �� �� ���� ���

� ��

l proyecto de conservación de la foca monje para salvar las especies en peligro de extinción en el Mar Mediterréneo ha sido el ganador del Premio La Prairie a la Innovación en la Protección Marina, dotado con un premio de 100.000 $ con los que el promotor de esta iniciativa, el Tethys Research Institute de Italia, proporcionará una gran ayuda a su ecosistema, dirigiéndose a la industria pesquera para evitar la degradación del hábitat de la Foca Monje.

Creado junto con la fundación Príncipe Alberto II de Mónaco, el Premio La Prairie a la Innovación en la Protección marina reconoce y apoya proyectos de base destinados a resolver problemas medioambientales. Al concurso concurrían también otros dos proyectos: el Kalabia (un programa de conservación marina en el que un equipo de educadores enseñaba a los jóvenes a respetar el medioambien-

E

48

BeautyProf

��

��

��

��

��

��

�� ���

��

��

��

��

��

��

�� ���

���

��

��

��

��

�

�� ��

���

���

��

��

��

��

�

���

���

�

�� ����

����

���

�� �

���

���

��� ����

��

��

��

���

����

��

� ����

��

� ��

��

�� ����

����

�����

������

����

�� � �

��� ������

� � � � � � ���� �� �

���

����

�����

������

����

����

��

�

���� ����������

�

� ���� ��

��

��� �� ���� �� ���� ���������� ��� ������� ��� ���� ��� ������������������������� � � � �� ���� ����������������� � � ��� ����

��� � � � � ��� ������ � � � COMPROMISO CON EL MAR ���� ������ � � � �� �y�fragancias,�está�� La Prairie, empresa suiza de cosmetica de lujo, colorido presente en 82 � ��en�la función y la forma, la ��������� países con una oferta comprometida con la perfección absoluta � � � combinación de los más altos estándares de pureza con la tecnología científica avanzada, �� ��� ��� �� ���� ��� ��� ������ ������ � � �� ��� �� �� ����� ������ � �� � � ����� �� ��

�����

�����

���� innovadora formulación y packaging exquisito. ����� ����� �����del rico ecosistema �� Desde 2007, La Prairie ha participado activamente en la preservación � � ������ ����� ��cultivados del océano usando sólo ingredientes de origen marino cuidadosamente en un ������� � �� � ������ �tratamiento entorno contralado para los productos de de su colección Advanced Marine �� � � � ������ Biology. También ha patrocinado ������ actividades para promover la concienciación ambiental, �� �� � ����� ����� Cousteau, que participó en la cumbre de negocios ambientales y �Céline encabezadas por ���� ����� � apoyó la iniciativa de Mónaco Blue dirigida a influir en la opinión pública y los responsables políticos sobre el daño que se está haciendo a los océanos del mundo y la identificación de valiosas áreas de acción. El Premio La Prairie y sus iniciativa para promover la conciencia ecológica representan el último capítulo de la marca en este compromiso a largo plazo.

���

������

�����

�����

APUNTES

¿CÓMO VENDER MÁS Y MEJOR? 45

Fragancias

TRAIN ��

���� ����������

ES UA L

ERF DE P

| MANUALES DE PERFUMERÍA PARA CONSE JERAS DE BELLEZA

45

MAN

I

REND NG & T

ias

nc Fraga

S

UM

PA R A ERÍA

CON

S

AS EJER

ELL DE B

EZA

MANUALES DE FORMACIÓN PARA CONSEJERAS DE BELLEZA

Prensa sectorial

�� ��� � ���� ����

������

������

�� �����

100% útil

para marcas y perfumerías

Argumentos de venta Artículos técnicos divulgativos

Formación integral Tendencias del consumidor Información práctica de productos y novedades ATENCIÓN AL CLIENTE

912 972 00049 BeautyProf

Iberchem, multinacional española fabricante de fragancias, se ha incorporado recientemente a Fragrance Foundation Arabia como un paso más de su consolidación en Oriente Medio, donde la compañía está presente desde hace más de 20 años. Aunque de reciente creación, Fragrance Foundation Arabia pertenece al organismo internacional del mismo nombre Fragrance Foundation, fundado en Nueva York hace más de sesenta años y cuyo abanico de miembros cubre todas las áreas y actores del mercado de la perfumería fina a nivel mundial: fabricantes, proveedores, medios de comunicación e incluso agencias de RRPP y publicidad especializadas en el universo de las fragancias. Iberchem busca así consolidar aún más su presencia en este mercado clave donde inauguró a principios de año una oficina comercial en Dubai.

gler n. Corría el año 19u9n2a u M y eació con hier r e su cr reador

e T el 20º aniversario dfancia del propio c o el gusto por las d a i c me la in rand año agan rdo de el perfu inaugu ra este

fr a , celeb de azúcar recue de la perfumería l reciclaje, ya que narios. l o , c l i s e á g l c o en e lgodón ncesio An encias en un pioner cla el a sus co s tend llón

n a n la ez todas r tida n med tambié que m ladas e convesu original fórmulap, achuli, rompió con Angel, Mugler fue s” de la firma instaious Star, que lleva uo de mi te d c e o cia s “fuen gel Pre cuand e el fon fragan icada d ”. se en la : “Desd edosif a, la An r con su r r , d a b s le a n yenda o á g it e s le ll u m m e estela den re me de ición li ierry M e as”. Ad d h fu u s r e T p e lo a e e p o n d s “g l un ta u ota os qu e Ange presen iente n esencia n frasc echo d marca , la sigu ializa e h c g la r , n in e s a g o h m a ñ 0a pack se co r, que r sus 2 o amo y, en su elebra vuestr vento y e l n e Para c ió d s vo tra pa morati o vues conme radezc g a s o n, corazó

Otra a

ctr d e reno a d El carisma y la personalidad experiencia c uctos de maquil do por la firma O mbre o la r Moor i z para s e ha fich us pro D emi

del actor australiano Simon Baker,

protagonista de la serie de televisión “El Mentalista” (por la que ha obtenido múltiples nominaciones a los Globos de Oro y los Premios Emmy) y participante en películas destacadas como “El diablo viste de Prada”, “El demonio bajo la piel” y “Margin call”, prestará su imagen a la nueva fragancia masculina de Givenchy, un lanzamiento en el que la firma concentra buena parte de sus expectativas de cara al próximo ejercicio y que verá la luz en la primavera de 2013.

iflame mo ro je de t hace u stro d como empo nos añ e firm rada. L image os, la e a (tratam s a intér n d e cosm mbaja prete iento, dora d ética y tiene maqu e los t p e illaje y rfume res eje perfum ría y fu s de p e, es) de roduc Helen to a Rub instein .

s luciones é l g n sa de so I re p e m e t jetivo de la on el ob El Cor erdo con e One c tegral

c cu stión in idor Tra do un a ara la ge distribu ha firmtiavas para las marcas dúen con los proveedores. Cpon esta herramienta, de

n ra mo om la petició e-colabo n consu portal c iento de s de gra rcha un a ia im p u m los g ro n e e p e s d poner estión es de el marcas ión, la g ctos de c cesos, d c u ro d le la p e ro s s rá p lo menta de sus todos o por la , pasand stión de as e incre e to ic g c n iendo u c la c d u té rá d ro s agiliza s ficha a del p uidor re d la ib e ra tr ti d is n re d ió asta la rca de ción laborac oferta h s de ma olabora as y la e izará la c producto auditorí s s m ti lo la , p enta e s o u d le pane Inglés c vez que gestión El Corte ado, a la ad en la , a id rc v rí e ti e os a un m c ic l m u prod e perfu sta en e ctos bás d e u s u d o p d ro u y a p s o de ipercor ama de los merc el tiemp ientos H ce una g res. Para e im o fr c d o le e e e b ra v u pro s pa ckia, q los esta con sus producto pias: Ve bién en liza tam ncias de arcas pro ia re m rc un total fe s e a e re m rt tr 5 o con aúna 7 que ofe o, y se c e la v u ti n q , ti o a e c , d p om ia Pura jo Olea precio c ar; y Lin as de lu del hog y las firm y l r; a o n rc o e rs e Sup igiene p cial. do y la h idado fa u c el cuida l e ra a p s la u rm de 19 fó

50

BeautyProf

71

NOV-DIC 2012

R E V I S TA P R O F E S I O N A L D E P E R F U M E R Í A Y C O S M É T I C A D E A U T O R

ENTREVISTA

Maria y Luciano Durante PROFVMVM ROMA

“A los productos de lujo la crisis no les afecta”

CONCESIONARIOS

Estética Lostao

Tratamientos y perfumería de culto en pleno centro de Zaragoza

ESPECIAL

| MARCAS DE AUTOR NACIONALES

ACTUALIDAD

| BOMONDE

NO ESTÁN TODAS LAS QUE SON... ... pero sí son consideradas “de autor” las siguientes firmas de perfumería y cosmética españolas. Sus principales características las preceden.

AUTORES “MADE IN SPAIN” EL BUEN DESARROLLO DE MARCAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA DE CULTO EN ESPAÑA ES CONSECUENCIA DIRECTA TANTO DE LA INMADUREZ DE ESTE MERCADO COMO DE LA ACERTADA ENVERGADURA DE LAS EMPRESAS DEL RAMO, QUE, MÁS QUE AMBICIOSAS EN TAMAÑO, LO SON EN RESULTADOS Y DESTINAN SUS PRESUPUESTOS A LA CREACIÓN DE FÓRMULAS DEL TODO ACORDES CON LOS PARÁMETROS DE ESTE EXIGENTE SEGMENTO. AVALADAS POR EL ÉXITO, MARCAS COMO SEPAI O CARNER HAN ENCONTRADO SU HUECO FUERA DE NUESTRAS FRONTERAS.

GSE24: Una marca que, desde abril, cuenta ya con presencia internacional gracias a su concepto único por dos razones principales: la primera, su fórmula, que contiene una cadena de péptidos capaz de regenerar la telomerasa, molécula de la célula que mantiene jóvenes los telómeros (extremos de los cromosomas), que con el paso del tiempo y las distintas agresiones que sufre la piel se van degenerando provocando el envejecimiento de las células. Y, en segundo lugar, pero no menos importante, su vocación solidaria: el 100% de los beneficios obtenidos se dirige a la investigación y desarrollo de fármacos para tratar enfermedades raras infantiles.

BoMonde incorpora a su portfolio la firma Histoires de Parfums CARNER: La catalana Sara Carner lanzó su firma homónima de perfumes de autor, la cual, con apenas tres referencias (Carner, D600 y Cuirs son sus nombres), cuenta ya con el beneplácito de la industria y los consumidores.

Sus esencias están creadas con ingredientes naturales exquisitos por perfumistas reconocidos en el mundo de la alta perfumería. Su particular visión de la fragancia ha dado forma a un concepto olfativo atemporal dirigido a un público que no se conforma y busca la diferencia para expresar su propia personalidad.

Y LA LISTA SIGUE AUMENTANDO.

a importancia que el público patrio concede al cuidado personal, la estética y la belleza en general, unido a su deseo de encontrar fórmulas alternativas que, en prestaciones y estética, supongan una alternativa a la cosmética de siempre, ha facilitado la creación en nuestro país de marcas pioneras 100% “made in Spain”. Así, y frente a los monopolios que, casi sin excepción, manejan la industria cosmética en la actualidad, controlando ámbitos como los precios, el marketing y la distribución de la mayoría de los productos de cosmética, ha surgido dentro de nuestras fronteras una serie de marcas que, aunque bastante modestas en envergadura, no lo son en aspiraciones y apuestan por campos tan fundamentales como la investigación y desarrollo. En ambos ámbitos, España se ha revelado como un actor competitivo y determinante en el mapa de la industria mundial de la perfumería de autor.

L

Fuertes en I+D La fuerte apuesta por el I+D, categoría estrella de la cosmética niche, ha dado como resultado la creación, por parte de las marcas na-

cionales, de productos antienvejecimiento de última generación que colman las expectativas del consumidor final de obtener resultados inmediatos y continuos. Combinadas con los avances de la tecnología más avanzada dan origen a referencias que no sólo abordan con eficacia la problemática del envejecimiento cutáneo, sino que ahondan en sus causas ejerciendo, por lo tanto, una fuerte labor preventiva.

Productos multifuncionales, que alternan varias finalidades y no un solo propósito; con una alta concentración de productos activos inéditos y en continua investigación para cubrir todas las necesidades requeridas por la piel de consumidores cada vez más avezados... Son sólo algunas de las características que comparten las fórmulas patrias de cosmética y perfumes de autor.

Aunque la juventud de muchas de ellas (lógica, dada la falta de madurez de este mercado en nuestro país) podría llevar a dudas sobre su continuidad en el mercado, la solidez de su (corta) trayectoria y el hueco que se están labrando en el panorama internacional abren una puerta a la esperanza y permiten hablar de España como una mina, aunque diminuta, de actores de relevancia para la industria niche.

LA DISTRIBUIDORA BOMONDE, QUE CUENTA ADEMÁS CON UNA TIENDA PROPIA EN MADRID, ACABA DE AMPLIAR SU LISTA DE MARCAS COMERCIALIZADAS CON HISTORIES DE PARFUMS, UNA FIRMA DE EXCLUSIVAS FRAGANCIAS CREADA POR GÉRALD GHISDAIN QUE APELA EL PODER DE LAS ESENCIAS PARA “CONTAR HISTORIAS” Y CONSIDERA CADA CREACIÓN COMO EL VALIOSO LIBRO DE UNA BIBLIOTECA ÚNICA Y EMOCIONAL.

a distribuidora de perfumes y cosméticos de autor BoMonde, con un punto de venta homónimo, además, en la madrileña calle de Campoamor, acaba de incorporar a su portfolio la firma de fragancias Histoires de Parfums, creada por Gérald Ghislain con el objetivo de perpetuar los códigos de lujo, nobleza y creatividad de la alta perfumería francesa y, a la vez, de “contar historias” a través de las esencias, como si de libros se trataran.

La oferta de la marca se remite a 16 perfumes (considerados “volúmenes”) que en un “papel” (packaging) impecable, con títulos en color y botellas talladas en cristal, constituyen una biblioteca única.

Así, las primeras fragancias se inspiraron en personajes famosos que influyeron en su generación, y cuyo nombre coincide con su año de nacimiento: 1876, 1873, 1826, 1804, 1828, 1740, 1725. Una segunda serie de historias están basadas en las flores con un estilo muy personal (Noir Pachuli, Blanc Violette y Vert Pivoine). Tras ella llegaron dos perfumes únicos (1969 y Ambré 114), y una trilogía, Tubéreuses (Tubéreuse 1 Caprichosa; Tubéreuse 2 Virginal; y Tubéreuse 3 Animal). La colección se completa con 1889 Moulin Rouge, inspirado en las noches

L

SEPAI: Paola Giuliotta lidera un concepto revolucionario que rompe con todos los paradigmas cosméticos conocidos. Así aspira a posicionar Sepai, una firma que aboga por un tratamiento integral de la piel de la cara y el cuerpo a través de “fórmulas inteligentes”. ¿Su básico? El RMI5, un producto con 13 ingredientes activos moleculares y biotecnológicos que ejercen cinco acciones antiedad con un 99,9% funcionalidad.

74

75

ACTUALIDAD

LA FIRMA ACQUA DI PARMA ACABA DE INAUGURAR SU NUEVO BUQUE INSIGNIA EN LA ZONA MÁS EXCLUSIVA DE MILÁN. SE TRATA DE UNA NUEVA BOUTIQUE DONDE LOS INCONDICIONALES DE LA MARCA ENCONTRARÁN EL ESTILO Y LOS VALORES EN LOS QUE MÁS SE RECONOCEN, TODA VEZ QUE EJERCERÁ COMO UN LUGAR REPRESENTATIVO DEL UNIVERSO CORPORATIVO DE LA ENSEÑA ITALIANA Y MARCARÁ LA PAUTA A SEGUIR PARA LOS ESTABLECIMIENTOS QUE PRÓXIMAMENTE SE INAUGUREN A NIVEL INTERNACIONAL.

cqua di Parma inaugura su nueva boutique situada en Vía Gesù en Milán, esquina con Vía Monte Napoleone. Cinco escaparates que asoman a uno de los puntos más atractivos del cuadrilátero de la moda. Un espacio de 150 m2 ubicado en un edificio histórico del centro de la ciudad, en el cual se ha construido una boutique proyectándola como una elegante maison italiana en donde –divididos por temática- encuentran espacio todos los universos de la marca.

El proyecto, creado por la arquitecta Nathalie Ryan de KIREI Studio con la colaboración de JR Studio de Jolanda Sbrana, refleja los valores más profundos de Acqua di Parma: elegancia esencial, gusto por la perfección y maestría artesanal italiana. En su interior, la boutique es íntima y exclusiva. La sensación inmediata es la de entrar en una elegante y acogedora maison en donde cada detalle ha sido elegido cuidadosamente por ser

EL CREADOR

ORIGINALES DISPLAYS

Gérald Ghislain escribe su propia historia con el aromático ritmo de un apasionado por varios oficios.

Nacido en el sur de Francia, creció en Marruecos, rodeado de los aromas del Mediterráneo. Refinó su paladar y su nariz con la gastronomía autóctona, aprendiendo el arte de superponer y destilar sabores. Tanto en perfumería como en cocina, las claves de este creador son la pasión, el saber hacer, la excepción y la creatividad.

Epicúreo, paladea todos los sabores de la vida salpicando su vida diaria de refinado lujo. Se entrega por completo a sus proyectos. Aprendiz insaciable, escucha, lee y descubre, trasladando la inspiración de sus viajes y encuentros. Gérald es impulsivo y se involucra plentamente en sus proyectos. La perfumería era un sueño para él. Siguiendo un sólido entrenamiento en eIlS IPCA, Gérald fundó Histoires de Parfums en 2000 y creó una colección de doce perfumes singulares y delicados, ricos, temperamentales y muy románticos.

del cabaret parisino en esta época; y una serie de esencias englobadas bajo el epígrafe Edition Rare que reinterpretan materias primas pertenecientes al reino vegetal, mineral y animal: Rosam, Petroleum y Ambrarem son sus creaciones, dominados sin excepción por el Oud. Todas sus Eaux de parfum tienen un 15 % de concentración, lo que les otorga una gran perdurabilidad y una bella estela.

Dado que Histoires de Parfums es una marca nicho

con un target concreto, su distribución es muy selectiva. Se encuentra presente en puntos de venta prestigiosos y lujosos en los que puedan convergir sus valores, e igualmente en innovadoras redes de distribución de perfume a nivel mundial como concept-stores y tiendas de moda multimarca, sin olvidar los principales grandes almacenes de las principales ciudades en todo el mundo, así como las perfumerías establecidas en torno al culto del perfume nicho.

La puesta en escena en el punto de venta de Histoires de Parfums es tan original como la firma en sí. Consciente de que “sus historias se cuentan en filtros”, la marca ofrece un display a la altura de la calidad de sus perfumes.

El display se articula como una sucesión de embudos sugiere un organigrama de perfumes. Cada aroma se rocía en un embudo provisto con un filtro que retiene el perfume. Para probar el perfume, sólo tienes que dar la vuelta al embudo y aspirar. Este sistema es una creación exclusiva de Histoires de Parfums que permite identificar la marca instantáneamente y descubrir la colección entera sin saturarse, al tiempo que favorece la conservación ideal de las notas y hace posible la división íntima en el corazón de la colección.

57

ENTREVISTA

FRANCIS KURKDJIAN Perfumista

ESPÍRITU ITALIANO Nacida en Italia, en Parma en 1916, Acqua di Parma es actualmente símbolo de excelencia y calidad Made in italy en todo el mundo. Su célebre Colonia, auténtico icono inspirador del universo de la firma y de sus valores orientados hacia el estilo de vida italiano (pasión por la belleza, cuidado de los detalles e interpretación contemporánea del lujo). La marca ha ido expresándose a lo largo de los años mediante la creación de otras tres colonias (Colonia Assoluta, Colonia Intensa y Colonia Essenza), Collezione Barbiere (productos y

Acqua di Parma inaugura su nueva boutique en Milán

A

56

| ACQUA DI PARMA

LO CELEBRA CON DOS PRODUCTOS EXCLUSIVOS: UNA EDICIÓN ESPECIAL DE COLONIA Y UNA VELA DE DISEÑO

74

CONCIBE CADA UNA DE LAS FRAGANCIAS DE SU LÍNEA COMO VOLÚMENES DE UNA SELECTA BIBLIOTECA PERSONAL

SECRETOS DEL AGUA: Cosmética celular de última generación basada en las múltiples cualidades del agua y su aportación a la revitalización celular de la piel. Su variada oferta, con fórmulas para el cuidado del rostro, el cuerpo y el cabello, fusionan la sabiduría ancestral con los últimos avances científicos en biofísica, neurobiología y física cuántica.

Las empresas de cosmética de autor españolas son pequeñas, pero hipercompetentes

expresión del más auténtico Made in Italy. Una decoración con detalles casi teatrales que revela en sus luces, mármoles, sillones, revestimientos y excelencia de los materiales, esa gran tradición de la cultura artesanal.

Ya desde el primer momento, el público se sumerge en un ambiente luminoso y cálido, enriquecido con matices del característico amarillo Acqua di Parma y con elementos arquitectónicos inspirados en los edificios pertenecientes a la nobleza de la ciudad de Parma. Los espacios han sido diseñados con gusto exquisito, denotando un perfecto equilibrio entre tradición y contemporaneidad. El recorrido de la visita tiene carácter dinámico, con continuos cambios de perspectiva y de decoración, resaltando los matices de la marca y sus varias colecciones, en un concepttotalmente renovado.

Una nueva boutique concebida con hospitalidad y acogida para dedicar a sus clientes emociones únicas, como, por ejemplo, en el espacio dedicado a la Collezione Barbiere, en donde los admiradores de la marca podrán disfrutar de un exclusivo servicio de afeitado, como si se encontraran en una antigua barbería italiana. O en la zona Blu Mediterraneo Italian Resort, en donde a los clientes se les ofrecerá

un delicado masaje de manos para que disfruten de un momento de relajación.

Estos son solamente algunos de los servicios exclusivos ofrecidos por la “Carta de Servicios” de la nueva boutique Acqua di Parma. En ella, se encuentra un menú en el cual poder elegir entre la personalización de los frascos de las fragancias, de la colección de ropa para el hogar o de las preciosas bolsas de piel y la entrega a domicilio con el city car italiano por excelencia, el FIAT 500 amarillo Acqua di Parma, y mucho más. Un mosaico de

accesorios para el afeitado), Las Nobili (fragancias femeninas inspiradas en las flores más “nobles” de los jardines italianos), las líneas Blu Mediterraneo y Blu Mediterraneo Italian Resort (fragancias y cosméticos inspirados en los escenarios naturales más exclusivos del Mediterráneo italiano), la colección Home Fragrance (velas perfumadas y ambientadores para el hogar), la Home Collection (complementos para el hogar) y las Tournée Collections - Business y Weekend (accesorios de cuero). Acqua di Parma

“El lujo es un privilegiado frente a la crisis”

propone el inimitable estilo italiano de la Colonia también en una Hotel Line distribuida en las suites de los hoteles más exclusivos del mundo. A partir de mayo de 2008, Acqua di Parma entró en el mundo del SPA de lujo con Blu Mediterraneo SPA, inaugurada en el Yacht Club Costa Smeralda de Porto Cervo. Acqua di Parma tiene su sede operativa en Milán. Todas sus líneas se producen rigurosamente en Italia y se distribuyen en 37 países de Europa, Asia y Estados Unidos. Desde 2001 forma parte del grupo LVMH.

Más de dos décadas en la profesión avalan a Francis Kurkdjian como uno de los mejores perfumistas del panorama internacional. Autor de creaciones míticas como Le Male de Jean-Paul Gaultier o for her de Narciso Rodriguez, ha puesto su genio a disposición de firmas como Dior, Armani o Guerlain, entre muchas otras, y hace tres años inauguró en París la Maison que lleva su nombre, en la cual, además de vender su colección de fragancias de autor, elabora perfumes por encargo. Sin embargo, por encima de tan exitoso bagaje prevalece el espíritu libre de un pionero en constante reinvención cuya generosidad y sensibilidad exacerbadas facilitan su plena conexión con las preferencias del público.

ideas por descubrir, para que la relación con el mundo Acqua di Parma sea cada vez más exclusiva.

Para celebrar la inauguración de la nueva boutique ha sido creada una edición limitada del producto icono de la marca: Colonia, la Colonia Italiana desde 1916. Un objeto contenido en un paquete de piel en cuyo interior el famoso frasco de estilo Art Déco queda enriquecido por una etiqueta plateada decorada a mano por las expertas manos de joyeros florentinos. A este especial evento, Acqua di Parma dedica también una imponente escultura de perfume y luz: Jumbo Cube Candle, nueve kilos de cera purísima plasmados a mano. Un auténtico objeto de diseño, una creación exclusiva reservada a quien tiene el placer de adornar su casa con preciosas sugestiones olfativas, envolviéndola en un ambiente inimitable.

75

68

69

E L Ú N I C O S O P O RT E E S P E C Í F I C O PA R A L A P E R F U M E R Í A D E AU TO R

EDITORIAL

El “tunning” cosmético Lanzamientos recientes de dos firmas de reconocido prestigio en el segmento de la cosmética de autor (a saber: Babor y Sepai, aunque existen más ejemplos) ilustran una tendencia al alza entre los fabricantes de tratamientos de culto para el cuidado de la cara y el cuerpo que los consumidores parecen estar aceptando con placer.

Dicha tendencia no es otra que la de ofrecer al cliente la posibilidad de crear, en su propio domicilio, fórmulas 100% personalizadas en función de sus intereses y necesidades puntuales.

De esta manera, y como si fuera un deportivo diseñado a medida, el consumidor “tunea” sus tratamientos mezclando los distintos ingredientes (que le son vendidos en un práctico kit) y los añade a una fórmula base según desee potenciar una acción nutritiva, hidratante, reafirmante o alisadora de arrugas.

La consejera de belleza cede así su papel prescriptor directamente al cliente final (que, en el caso de la cosmética niche, se revela especialmente avezado, exigente y experto) no sin antes someterle en tienda a una explicación detallada del modus operandi o lo que es lo mismo: qué activos tienen qué propiedades, en qué cantidades han de emplearse y qué efectos sobre el estado de su piel tendrá su inclusión en la fórmula final. Las más de las veces, además, esta recomendación suele incluir un diagnóstico previo del estado de la piel como el que ya realizan en los “bares” de marcas como SkinC. La de crear fórmulas a la carta supone sin duda la versión más extrema del empeño de las marcas de autor por ofrecer a sus incondicionales productos que, además de reportar incontestables ventajas para la salud y belleza de su piel, les sirvan para sentirse únicos, especiales. Una nueva vuelta de tuerca hacia la excelencia, la especificidad y la unicidad que, por definición, deben caracterizar a todas y cada una de las referencias de este singular universo.

SUMARIO

52 ENTREVISTA

Maria y Luciano Durante PROFVMVM ROMA

56 ACTUALIDAD

La firma Scent on Canvas se presenta en España

62 VITRINA

64 CONCESIONARIOS Estética Lostao

51

ENTREVISTA

MARIA y LUCIANO DURANTE Creadores de Profvmvm Roma

“A los productos de lujo la crisis no les afecta” La firma Profvmvm Roma ya ha celebrado sus bodas de plata en el mercado de las fragancias de culto.

La firma surgida en el sur de Italia afronta, de la mano de su segunda generación (encarnada por los hermanos Luciano, Maria, Felice y Giusseppe, hijos de los fundadores), una etapa dorada en países como España, donde la perfumería de autor constituye aún un mercado emergente y, en consecuencia, repleto de posibilidades. Así lo demuestra el crecimiento continuado de las ventas de la marca en los seis concesionarios con que cuenta en nuestro país desde su penetración, hace ahora un lustro.

C

ómo se justifica una firma como Profvmvm Roma en los tiempos que corren?

Luciano Durante (L. D.): La crisis existe, y ésa es una realidad que no se puede obviar. Es un problema para todos y soy consciente de su repercusión en el consumo de productos cotidianos, pero a los productos de lujo, como es el nuestro, la crisis no les afecta.

Cuando un cliente adquiere uno de nuestros perfumes está llevando a cabo una decisión personal, en completa libertad. El que compra nuestra marca lo hace porque se encuentra entre su lista de prioridades y no puede prescindir de ella.

María Durante (M. D.): La crisis se combate a fuerza de calidad, nunca de cantidad. El ser humano está en el mundo para vivir bien. Además, la calidad no siempre es sinónimo de un precio alto. ¿Cuándo y cómo comienza la andadura de Profvmvm Roma?

L. D.: Es una compañía familiar que lleva más de veinticinco años en el mercado. No es una marca comercial, sino una firma que transmite pasión. Ya en la década de los noventa sobrevino una crisis muy fuerte a nivel europeo que eliminó todas aquellas marcas que basaban su estrategia en las ventas. Nosotros siempre hemos tenido clara nuestra apuesta por la calidad y el contacto directo con nuestros clientes, Todos los hermanos estamos de acuerdo con estos parámetros.

52

Luciano y Maria Durante (primeros por la izquierda), con sus hermanos Felice y Giusseppe.

Ellos encarnan la segunda generación de una familia dedicada desde hace más de 25 años a la elaboración de perfumes de culto.

¿Cuál es la presencia internacional de la marca?

M. D.: En Italia, nuestro país de origen, contamos con 12 boutiques, cuatro de ellas emplazadas en Roma. En Europa tenemos una red de distribución muy pequeña, acorde a nuestra idea de la marca como algo exquisito y exclusivo. No superamos los 40 concesionarios. ¿Y en España?

M. D.: Aterrizamos aquí bastante más tarde que en el resto de países, hace apenas cinco años, por una única razón: antes de ese tiempo, España no estaba preparada para asumir una firma como Profvmvm Roma. Ahora sí. Nuestra red de distribución comprende media docena de tiendas en las ciudades más representativas: Madrid, Zaragoza, Bilbao, Palma de Mallorca, San Sebastián... Nuestro siguiente objetivo es entrar en Barcelona. ¿Qué requisitos les exigen a los concesionarios para serlo de Profvmvm Roma?

L. D.: Es importante que sepan entender y transmitir la filosofía y la pasión que rodean nuestras esencias. Llevamos dos o tres años trabajando codo a codo con ellos en este sentido y ahora empezamos a ver los resultados de ese esfuerzo conjunto.

M. D.: La formación del personal de los concesionarios es una pieza

UNIVERSOS SENSITIVOS Las fragancias de Profvmvm Roma tienen una altísima concentración (alrededor del 43%), por lo que su aroma sobre la piel es, al principio, muy intenso, y se va desplegando en los primeros 30 minutos posteriores a la aplicación. Son, además, extremadamente sensitivos: cada mañana o cada noche, el cliente debe elegir su fragancia predilecta en función de sus sentimientos y estado de ánimo puntuales, con un objetivo y para generar una sensación en concreto que confiera austeridad o libertad, sensualidad o intimidad... Cada aroma se erige así como un vestido para cubrir la piel y los sentimientos.

fundamental en nuestra estrategia. Le concedemos mucha importancia a las personas que están al frente de las tiendas porque son los que tienen un trato directo con el cliente final. ¿Qué planes de crecimiento contemplan en el mercado español?

L. D.: No nos fijamos unos objetivos de venta al término de cada ejercicio. De momento, nuestros seis concesionarios en España están ya 53

ENTREVISTA

| PROFVMVM ROMA

SEGUNDA GENERACIÓN

A principios de los años cincuenta, en el pequeño pueblo rural de Sant’Elena Sannita, en el sur de Italia, se gestaba el deseo de crear “algo importante”. En su espíritu emprendedor, la familia Durante se traslada a Roma, donde comienza su andadura en el sector cosmético.

En muy poco tiempo abren una tienda de lujo dedicada al cuidado personal y a los productos exclusivos para el bienestar. Pronto se convierte en un centro de referencia en su categoría en la capital, despertando el interés de la prensa y las celebrities. El negocio ha sido legado de padres a hijos y, con él, también su pasión por los olores, los aromas, las fragancias, los cuales tienen entre los Durante una connotación casi cultural. Gracias a lo aprendido, la segunda generación familiar (encarnada por los hermanos Giussepe, Luciano, Felice y Maria) crean, en 1996, un concepto olfativo propio y absolutamente novedoso: fragancias no convencionales surgidas a partir de sus propios sentimientos, emociones y experiencias personales, y al margen de las tendencias y normas vigentes en el universo del perfume.

“Llegamos a España hace cinco años, bastante más tarde que al resto de países (...) Antes de ese tiempo, España no estaba preparada para asumir una firma como Profvmvm Roma”

perfectamente capacitados para asumir sin riesgos nuestra marca. De hecho, aumentan sus ventas año tras año. Con eso nos basta. Podemos decir que hay perfumerías muy importantes que están deseando tener la firma, pero nosotros nos negamos. No es por que seamos arrogantes, sino porque queremos mantener en todo momento el concepto de un producto elitista y difícil de encontrar. ¿Qué tienen en común los consumidores de la firma?

M. D.: Aunque a priori pueda no parecerlo, nuestro público es muy diverso. A nuestros consumidores sólo les une el deseo de contar con 54

LA COLECCIÓN PROFVMVM ROMA NOMBRE

INGREDIENTES PRINCIPALES

DESCRIPCIÓN

Acqua di Sale

Mirto, cedro, algas marinas

Liberador

Acqua e zucchero

Frutos rojos, flores de naranja, vainilla

Delicioso

Volo AZ 686

Gardenia, vainilla, coco

La evolución de la estructura

Fiori d’Ambra

Ámbar gris, opio, especias

Alquimia mágica

Ichnvsa

Mirto, hojas de higuera, madera, hierba

Intensa

Victix

Laurel, pimienta, cilantro, humedad, madera

Metafísico

Antico Caruso

Almendra, sándalo, flores de naranja, ámbar

Noble

Thundra

Almizcle blanco, patchouli, menta

El lado salvaje de la vida

Confetto

Almendra, anís, almizcle, ámbar, vainilla

Encantador

Soavissima

Ámbar, iris, flores blancas

Irrisistible

Dulcis in fundo

Mandarina, limón, vainilla

Glotón

Patchouli

Pachulí, ámbar, sándalo, incienso

Evocador

D’Ambrossia

Peral, almendro, uva, higuera, sándalo

Afrutado

Acqua Viva

Limón de Amalfi, retama, cedro

Las ganas de vivir

Santalum

Sándalo absoluto, mirra, especias

El Oriente y su misterio

Olibanum

Incienso, mirra, flores de naranja, sándalo

Para los que quieren ser diferentes

Tuberosa

Nardo absoluto, jazmín, gardenia

Sensual

Ambra Aurea

Ámbar gris absoluto, incienso, mirra

La tentación del placer y la calidez

Alba

Sándalo aromático, avellano, almendro, iris, ámbar

El abrazo del despertar

Neroli

Cogollos de naranja amarga, madera de naranja, mirra

La brisa de las plantaciones

Fumidus

Raíz de vetiver, abedul

Viril

Vanitas

Vainilla, mirra, flores de naranja, sándalo

La vanidad intrigante y refinada

Aquae nobilis

Geranio, vetiver, almizcle, absenta

Nobleza pura

Ninfea

Absoluto de rosa, violeta, cassis, hierba verde

Floral

Arso

Hojas de cedro, resina de pino, cuero, incienso

Aromático

Batito d’Ali

Cacao en polvo, flor de naranja, mirra, vainilla

Místico

Dolce Acqua

Cocotero, heliotropo, almendra, vainilla, haba tonka

La dulce puesta del sol

Eccelso

Bergamota, nuez moscada, magnolia, sándalo, almizcle

Sofisticado

un producto distinto, que les haga diferentes, con el que puedan resultar especiales para sí mismos y también para los demás. Tenemos incondicionales tanto entre los hombres como entre las mujeres. Eso sí, todos son libres, inteligentes y nada influibles por la moda o la publicidad, que muestra patrones muy cambiantes, L. D.: Nuestros clientes son apasionados: se aman a sí mismos y aman a aquellos a quienes les recomiendan nuestros perfumes. La técnica del “boca a boca” nos funciona extraordinariamente bien, excepto con un colectivo de cierto peso específico entre nuestra clientela: los gays. Este tipo de público no quiere siquiera hablar de nuestro producto, lo consideran tan especial que no quieren que se conozca para que su consumo no se popularice. ¿Qué productos componen actualmente su oferta en España, y cómo se comportan?

M. D.: De nuestra oferta total, compuesta por 29 perfumes, todos menos uno están disponibles en España. De esa cantidad, decimos que 22 son fragancias femeninas, pero esa distinción no se cumple en la realidad, puesto que muchos hombres emplean perfumes considerados para mujer y viceversa: a veces, ellas también recurren a nuestra oferta masculina.

“Para nosotros es muy importante que sepan entender y transmitir la filosofía y la pasión que rodean nuestras esencias”

¿Qué planes existen a día de hoy para incrementar ese catálogo de perfumes con nuevos lanzamientos?

M. D.: Nosotros estamos en continuo movimiento. No sabemos si crearemos más o no porque nuestro concepto de la creación hace que ésta sea completamente libre, sin reglas ni directrices de ningún tipo.

L. D.: La creación está ligada a la vida. No tenemos planes ni ideas a ese respecto, pero nada lleva a descartar que surjan. En la actualidad, somos tres creativos en la compañía, y todo dependerá de los proyectos e ideas que vayan adquiriendo forma.

55

ACTUALIDAD

| SCENT ON CANVAS

UN NUEVO CONCEPTO QUE ABOGA POR LA FUSIÓN DE LA FRAGANCIA Y EL ARTE

Se presenta en Madrid la firma de perfumes de autor Scent on Canvas DE LA MANO DE SU CREADORA, LA PERFUMISTA FRANCOESPAÑOLA BEATRICE AGUILAR, SE HA PRESENTADO EN ESPAÑA LA FIRMA DE FRAGANCIAS DE CULTO SCENT ON CANVAS. SU OFERTA INICIAL ESTÁ COMPUESTA DE CINCO ESENCIAS QUE TOMAN SU NOMBRE DE LOS PIGMENTOS MÁS USUALES EN LA PINTURA AL ÓLEO: Y ES QUE SU ORIGINAL CONCEPTO PARTE DE LA FUSIÓN DE LA PERFUMERÍA Y LA PINTURA PARA CREAR UN CONCEPTO DE ARTE GLOBAL QUE SEA PERCIBIDO COMO UNITARIO POR PARTE DEL CLIENTE.

s posible la unidad del Arte? Esta ha sido una cuestión que ha preocupado en los ámbitos artísticos durante siglos, aunque es cierto que algunas obras se asocian espontáneamente, como las pinturas de Botticelli con la música de Vivaldi, ¿se podría asociar el arte del perfume a las Bellas Artes? ¿Por qué no intentarlo? Es lo que se plantearon desde Scent on Canvas a la hora de crear estos perfumes.

La dificultad del proyecto Scent on Canvas, auspiciado por la perfumista franco-española Beatrice Aguilar, ha sido mostrar que la creación artística de la pintura se puede enriquecer gracias a los olores, es decir, debido a la experiencia polisensorial en el momento de la

E

56

LA ARTÍFICE Desde su infancia, la perfumista de nacionalidad franco-española Béatrice Aguilar ha sido una apasionada del mundo de los olores. Esta pasión le llevó a estudiar química en la Universidad Científica de Montpellier, formación que alternó con la práctica del arte de la perfumería en Grasse aprendiendo de la mano de perfumistas de renombre como Marcel Carles de la Société Grassoise de Parfumerie.

A lo largo de su carrera, ha trabajado en Puig al lado de los perfumistas Rosendo Mateu y Elisabeth Vidal, y en otros centros de creación de perfumes, donde no solo ha

aprendido la parte olfativa del producto, sino también la visual e imaginativa. Su oficio, el de “evaluadora”, se puede asociar al de crítica pues es quien juzga la composición porque conoce en profundidad las estructuras y los acordes. Todo este aprendizaje fue despertando en Béatrice el deseo de crear su propia marca. Pero no fue hasta se dieron una serie de casualidades, como fueron los encuentros con varios artistas: María Torrontegui, María Coluccelli, Mariona Esteba, Jordi Trullas y Tano Pisano, cuando se lanzó. Se dio entonces la conjunción perfecta y apasionada por la pintura y la creación olfativa.

5esencias de culto

La oferta inicial de Scent on Canvas consta de cinco fragancias de autor que toman sus nombres de los pigmentos empleados por los pintores al óleo. Se comercializan en frascos de 100 ml. a un precio de venta al público de 110 euros cada una, y son las siguientes: ROSE OPÉRA Perfumista: Jordi Fernández (Barcelona) perfumista de renombre en el sector de la perfumería oriental ha sido el creador de este perfume. Inspirado por un viaje a los campos de azafrán de La Mancha, ha sido la elección de esta flor lo que lo hace único.

Notas: La salida es fresca-floral con notas de bergamota de Calabria, rosa Búlgara, frambuesa salvaje. El cuerpo es especiado, posee notas de azafrán de España, nuez moscada, pimienta. En su fondo, es un perfume amaderado con notas de raíz de Cyperus scariosus, raíz de vetiver, ventisco del Perú, hojas de pachuli, extracto de enebro de Virginia, incienso.

Artista: Las notas florales de este perfume han inspirado a María Coluccelli a la hora de pintar un tríptico que ilustra una flor incierta, tal vez una amapola o una anémona. Aquí, predomina la nota floral lo mismo que el pigmento “rose opéra” en el óleo y que da nombre al cuadro.

Sensible a la sensación de cambio continuo de esta fragancia, la pintora ha escogido el formato discontinuo del tríptico.

OCRE DORÉ Perfumista: Shyamala Maisondieu (París) ha creado este trabajo sobre la trufa blanca pensado como un perfume con notas lujosas, sin olvidar otras naturales y sencillas. El olor de la trufa blanca recuerda su nacimiento en la naturaleza lo que se suma a las notas de madera que evocan la maleza de los bosques en otoño.

Artista: No sorprende que las esencias de este perfume hayan inspirado a Mariona Esteba a escoger los tonos cálidos del amarillo y el naranja hasta dar paso al marrón de la tierra.

Al tratarse de un perfume de notas naturales, aparecen en el cuadro tonos verdes que

recuerdan al entorno vegetal. Un espectro de colores que representan las variaciones de Ocre Doré y le ponen nombre.

Notas: La salida es fresca-floral con notas de bergamota de Calabria, rosa Búlgara, frambuesa salvaje. El cuerpo es especiado, posee notas de azafrán de España, nuez moscada, pimienta. En su fondo, es un perfume amaderado con notas de raíz de Cyperus scariosus, raíz de vetiver, ventisco del Perú, hojas de pachuli, extracto de enebro de Virginia, incienso.

BRUN SICILIEN Perfumista: Alexandra Kosinski (París) participa a menudo en concursos de saltos hípicos y ha unido sus dos pasiones en este perfume cuya personalidad reside en la nota de cuero.

Notas: La salida es floral con notas de flores blancas, jazmín, mandarina de Sicilia. El cuerpo huele a cuero-especiado, con notas de cuero gaucho, ante, heliotropo, pimienta negra, cardamomo. Y el fondo, amaderado-ambarado, con notas de ámbar, abedul, pachuli de Indonesia, vainilla de Madagascar.

Artista: Tano Pisano ha creado lo que a primera vista parece un caleidoscopio de geometrías imaginarias. Este artista siciliano eligió el color oscuro porque infunde calor, el calor de la caricia viril del cuero, del pelaje del caballo que se transmite al cuerpo del jinete. Es el mismo toque cálido que ofrece Brun Sicilien a quien lo lleva.

BLANC DE PARIS Perfumista: La propia Béatrice Aguilar, que ha dado luz a este proyecto, ha creado esta composición que une paradójicamente la simplicidad con la sofisticación. El conjunto de sus notas resultan

creación. Además, a esto se unía el reto de la búsqueda sin límites de la calidad de los componentes en cada perfume.

Scent on Canvas es una experiencia polisensorial, un perfume nicho compuesto por esencias de calidad elegidas por grandes perfumistas unido a una obra de arte. En realidad, Scent on Canvas son dos obras de arte en una, la olfativa y la artística. Este proyecto innovador conce-

en una sensación de pulcritud absoluta que perdura en el tiempo y da al perfume toda su personalidad.

Artista: Las notas limpias y frescas de Blanc de Paris inspiraron a María Torróntegui a representar un ramo de flores de algodón eligiendo, por supuesto, el color blanco del pigmento. La fragilidad de cada flor ilustra la transparencia y sensualidad de la fragancia. Poesía y sensibilidad femenina se expresan gracias a una técnica depurada tanto en el cuadro como en el perfume.

Notas: La salida es floral con notas de flores blancas, jazmín, mandarina de Sicilia. El cuerpo huele a cuero-especiado, con notas de cuero gaucho, ante, heliotropo, pimienta negra, cardamomo. Y el fondo, amaderado-ambarado, con notas de ámbar, abedul, pachuli de Indonesia, vainilla de Madagascar.

NOIR DE MARS Perfumista: Jordi Fernández, el mismo perfumista de Rose Opéra, al ser un creador de perfumes para Oriente Medio, ha concebido un perfume característico y atrevido. La materia prima es el aceite esencial, potente y misterioso, de madera de Oud. Notas: En la salida es un perfume especiadoafrutado con notas de azafrán, grosella negra, cuero, mirra, gurjum. El cuerpo, amaderado, contiene notas de madera de Oud de Laos, madera de gaiaco y sándalo, raíz de cyperus scariosus. El fondo, ambarado, se compone de notas de amiris de Haití y ámbar.

Artista: La presencia intensa del Oud de Laos entre las notas olfativas de esta composición fue un reto para Trullàs: no podía asociar un olor tan peculiar a ningún color. Las notas amaderadas y las que remiten al cuero lo decantaron por el negro. La polisensorialidad experimentada le ha llevado a una evocación musical muy oriental.

bido por la perfumista de origen francés Béatrice Aguilar cuenta con la colaboración de varios perfumistas de Barcelona y París y el trabajo de cinco artistas plásticos que realizan un grabado, firmado y numerado, que representa una sección de cuadro, envuelve el perfume y se obtiene desplegando la caja. El deseo final de Scent on Canvas es hacer vivir la unidad del arte.

57

ACTUALIDAD

| HOUSE OF SILLAGE

UN SITIO QUE ACERCA AL USUARIO A LA HISTORIA Y PORTFOLIO DE ESTA EXCLUSIVA FIRMA

House of Sillage estrena página web HOUSE OF SILLAGE ACABA DE ESTRENAR UN SITIO EN INTERNET (WWW.HOUSEOFSILLAGE.COM) A TRAVÉS DEL CUAL ACERCA AL USUARIO LAS PARTICULARIDADES Y EXQUISITA FILOSOFÍA DE ESTA FIRMA DE PERFUMES DE CULTO. EN ESPAÑA, LA DISTRIBUCIÓN DE SUS FRAGANCIAS CORRE A CARGO DE LA COMPAÑÍA 2 ART BEAUTY, EXPERTA EN LA COMERCIALIZACIÓN DE ESENCIAS DE ESTE TIPO Y CUYO PORTFOLIO SUMA, ADEMÁS, CREACIONES TAN REPUTADAS COMO LAS DE BIEHL’S O GROSSMITH.

ouse of Sillage, cuyos perfumes distribuye en España 2 art Beauty, acaba de estrenar una página web que permite al usuario obtener, a golpe de click, información detallada de esta exclusiva firma de fragancias de autor fundada por Nicole Mather.

A través de diferentes pestañas, el sitio www.houseofsillage.com, acerca al usuario no sólo la historia de la firma, sino todos los detalles relativos a su selecta oferta de perfumes, compuesta por apenas media docena de esencias lujosas y sofisticadas que basan su encanto en la capacidad de los aromas para evocar sentimientos y recuperar sensaciones del pasado. Estos contenidos, cuidados al extremo, se completan con entrevistas y vídeos realizados a prestigiosas personalidades del universo del perfume que colaboran estrechamente con la Casa, como Francis Camail o Pierre-Yves Azuelos.

Elaboradas con los ingredientes más preciados y desconocidos de la perfumería, en su mayoría procedentes de lugares exóticos, los perfumes de House of Sillage funden arte, tradición e innovación tanto a nivel de fórmula como de presentación. Erigirse como paradigmática de la elegancia eterna, para satisfacer así a la clientela más exigente, constituye uno de los objetivos de la firma, que el pasado año recaló en España, donde cuenta en la actualidad con tres concesionarios.

H

SUS PERFUMES (*) • Tiara • Emerald Reign • Nouez Moi

• Benevolence • Cherry Garden • Love is in the air

(*) Todos los perfumes referenciados cuentan con su propia edición limitada, existente además para otro perfume: Holiday.

HOUSE OF SILLAGE EN ESPAÑA • Tacha More Than Beauty (Ochandiano, 35 Madrid) • Perfumeria Xazz (Pérez Zamora, 28 Puerto de la Cruz - Tenerife) • Santa Eulalia (Paseo de Gracia, 93 Barcelona) 58

SEPAI

MODERNIZA LA PRESENTACIÓN DE ALGUNOS DE SUS PRODUCTOS ESTRELLA PARA HACERLOS MÁS FUNCIONALES PARA EL CLIENTE

Sepai cambia de imagen

LA FIRMA ESPAÑOLA DE TRATAMIENTOS DE AUTOR SEPAI HA CAMBIADO LA IMAGEN DE ALGUNOS DE SUS PRODUCTOS MÁS REPRESENTATIVOS PARA DOTARLES NO SÓLO DE UNA IMAGEN MÁS MODERNA Y ATRACTIVA DE CARA AL CONSUMIDOR FINAL, SINO TAMBIÉN DE UNA MAYOR FUNCIONALIDAD QUE PERMITA SU USO COMBINADO CON OTRAS REFERENCIAS DE SU CATÁLOGO. CREADA POR LAS ARQUITECTAS PAOLA GIULIOTTA Y ROXANA CHANG, SEPAI ES UNA ABANDERADA DE LA DENOMINADA “COSMÉTICA BIOTECNOLÓGICA” Y CUENTA EN SU OFERTA FÓRMULAS PARA EL CUIDADO DEL ROSTRO Y DEL CUERPO.

epai, la firma de autor de cosmética biotecnológica española creada por las arquitectas Paola Giuliotta y Roxana Chang, ha modificado la presentación de algunas de las referencias más representativas de su catálogo de tratamientos faciales en aras no sólo de resultar más moderna, sino también, y sobre todo, de facilitar su empleo por parte del consumidor. Siempre en constante investigación y evolución. Su afán para encontrar las soluciones más efectivas tanto a corto como a medio y largo plazo hace que sus fórmulas se encuentren siempre en proceso de revisión y mejora, además de idear nuevos tratamientos. El ejemplo más reciente es la nueva línea Tune It, que busca encontrar soluciones a problemas concretos tanto del rostro como del cuerpo.

La nueva y renovada estética de la cosmética de Sepai resulta, a la par, ergónomica y funcional. Caracterizadas desde sus orígenes por su presentación en envases de líneas rectas, sencillos y funcionales que transmitían esa idea de lujo y efectividad, ahora, la filosofía y el estilo de la firma se mantienen con unos códigos de imagen renovados, con flacones y envases muy cuidados que encierran Face. El cliente puede escoger los viales con potentes activos para crear su propio tratamiento a medida.

Uno de los productos que estrena imagen es el superventas por excelencia de la firma, el V5.2 La fórmula firewall, que renueva su envase para aprovechar al máximo este tratamiento total pensado de especial manera para el rostro. Ahora, el frasco incluye una pipeta dosificadora para aplicar la cantidad exacta que cada piel necesita. Así no se des-

S

perdicia ni una sola gota y el producto no se contamina al entrar en contacto directo con las manos. Un envase que se inspira en la modernidad y el minimalismo, práctico y funcional, que te acompañará allá donde quieras ir, en tonos negros brillantes y con su nombre en blanco siguiendo los códigos de una de las marcas más prestigiosas del mundo de la belleza.

El segundo producto que cambia su presentación es el V3.0 La fórmula Restart, que ahora pasa a denominarse V3.0 Restart.

El suero antiedad de Sepai para pieles normales a grasas renueva su aspecto pero mantiene su eficacia de acción casi inmediata. Además con Tune It for Face, el cliente puede escoger los viales con potentes activos para crear su propio tratamiento a medida.

Por último, también varía su envase el V3.1 La Fórmula Booster, que ahora se convierte en V3.1 Booster. La opción del suero antiedad de Sepai para las pieles más secas cambia su flacon para adaptarse a su empleo con los viales del nuevo Tune It for Face.

59

ACTUALIDAD

| JO MALONE

EN PLENO BARRIO DE SALAMANCA DE MADRID

La firma Jo Malone inaugura su primera boutique en España LA FIRMA JO MALONE, SÍMBOLO DE LA CULTURA BRITÁNICA MÁS MODERNA Y CHIC, ACABA DE ATERRIZAR EN ESPAÑA CON UNA BOUTIQUE PROPIA EMPLAZADA EN PLENO CORAZÓN DEL EXCLUSIVO BARRIO DE SALAMANCA DE MADRID. EN EL ESPACIO, CIEN POR CIEN FIEL A LOS CÓDIGOS DE IMAGEN DE LA MARCA, EL CLIENTE TENDRÁ ACCESO A SU VARIADA OFERTA DE PERFUMES EXCLUSIVOS Y COMPLEMENTOS PARA EL HOGAR.

a firma de culto londinense Jo Malone, presente en más de 30 países de todo el mundo y cuya oferta comercializa en España el Grupo Estée Lauder, acaba de inagurar su primera tienda propia en España. En concreto, será el número 32 de la calle Lagasca, en el exclusivo barrio de Salamanca de Madrid, donde se emplazará la boutique, concebida en forma y fondo como un espacio único donde los clientes de la marca podrán descubrir y disfrutar del exclusivo universo de Jo Malone.

En sintonía con esta premisa, el estilo del espacio es esencialmente británico. Sutil, atemporal y elegante, el diseño de la tienda está rodeado de encanto, ingenio y sofisticación, tres aspectos que constituyen la esencia de la filosofía de una firma de lujos inspirada en la cultura británica moderna y que, en colaboración con maestros perfumistas de renombre mundial y talentos creativos londinen-

L

60

ses, ha configurado una oferta de productos de élite a la vanguardia en el sector. La combinación del clasicismo inglés con un estilo actual se plasma en la mezcla de muebles clásicos con detalles contemporáneos que, juntos, crean un entorno donde comprar se convierte en una experiencia inspiradora.

Los perfumes, desde las últimas creaciones como Blackberry & Bay, hasta clásicos como Lime Basil & Mandarin, todos ellos presentados en la icónica caja color crema envuelta con un lazo negro, constituyen el plato fuerte del catálogo de la compañía.

Además, cuentan con complementos y accesorios para el hogar como velas, ambientadores y perfumadores elaborados, al igual que las fragancias que los inspiran, con materias primas de primera calidad y diseños a medida que resultan, a la par, simples pero sorprendentes. En la boutique también hay espacios (los Tasting Bar) reservados

Los perfumes, desde creaciones recientes como Blackberry & Bay hasta clásicos como Lime Basil & Mandarin, todos ellos presentados en la icónica caja color crema envuelta con un lazo negro, constituyen el plato fuerte de la oferta de la compañía

para la realización de masajes de manos y brazos, especialmente ideados para relajar al cliente, estimular sus sentidos y acercarle el arte del Fragrance Combining. Un personal experto es el encargado de asesorar al cliente en todo momento, tanto para los servicios especiales como para ayudarle a encontrar el producto más adecuado para sus necesidades o para regalar.

61

VITRINA

ACQUA DI PARMA

62

HAUTE COSMETIC PARIS

AINHOA

Essenza Travel Set

Solution Detox Peel

Collagen Facial Cream

La legendaria fragancia Essenza en un original estuche de piel que se convierte en el compañero perfecto para llevar de viaje y aplicar en cualquier momento su distintiva estela de lujo italiano.

Absolutamente imprescindible.

Más que un cuidado anti-edad, una fórmula de vanguardia que fuerza la piel a autoregenerarse y producir nuevas células. Un producto innovador que actúa a todos los niveles desde el interior a través de su maravilloso cóctel de activos exfoliantes, vitaminas, antioxidantes, oligoelementos e ingredientes vegetales. El resultado es una piel más lisa, rejuvenecida y luminosa.

Crema facial de textura ligera formulada a base de Hidrolizado de Colágeno. Collagen Cream crea una película sutilmente oleosa, de lenta absorción, que repone los lípidos que la piel va perdiendo a lo largo del día para mantenerla suave e hidratada. A la vez, estimula la producción de nuevo Colágeno tisular, cubriendo y calmando la incómoda tirantez que sufren las pieles secas.

JULIETTE HAS A GUN

BABOR

ETAT LIBRE D’ORANGE

Mad Madame

Ultimate Derma Optimizer

Rien

El universo de Juliette has a gun, se enriquece con una nueva sinfonía olfativa dirigida a las mujeres jóvenes, atrevidas y con un punto de locuras. El chypre y la rosa son los ingredientes fundamentales de una esencia que fascina y sorprende a partes iguales y que se presenta en el ya arquetípico frasco de Juliette en un rojo pasión acorde con la filosofía del perfume.

Cinco productos en un práctico kit que incluye Optimizer Serum, la base del protocolo; Specific Hydro Booster, un concentrado de hidratación; Specific Cell Protect Booster, un protector; Specificant Anti-Stress Booster, un reequilibrante; y Specific Anti-Wrinkle Booster, para favorecer la tersura.

Una fragancia que, desde su propio nombre, invita a desconfiar de las apariencias. Y es que Rien (Nada, en francés) esconde bajo la prudencia de su definición un perfume suave y delicado como el cachemir que, al igual que éste, se funde con la piel y la envuelve en un halo de elegancia que casi parece propia para dejar una huella inolvidable.

SEPAI

THE ORGANIC PHARMACY

ACQUA DI PARMA

Tune It

Tres nuevas mascarillas

Candela profumata

Un tratamiento personalizable diseñado para prevenir, corregir y mantener las condiciones óptimas de la piel, mediante diferentes extractos específicos. Con Tune It, el cliente puede diseñar su base cosmética a la medida con extractos concentrados que puede elegir según sus necesidades personales. Cuentan con serums y cremas a las que se le pueden añadir hasta dos viales de activos específicos.

La Mascarilla de peeling enzimático con Vitamina C y papaya elimina las células muertas, reduce los poros y disminuye las arrugas. La de miel y jazmín constituye una bebida energética para la piel seca; y la Mascarilla purificante de arcilla y algas arrastra las impurezas y remineraliza el cutis.

Una elegante colección de velas en vaso para dotar a cualquier espacio de un aroma distinguido y especial. Están disponibles en dos fragancias distintas: “Citrica”, fresca, solar y luminosa, perfecta en momentos de celebración, que hace que cada ambiente sea más alegre y acogedor; y “Musgo”, cuyos múltiples matices convierten cualquier lugar en cálido.

CARNER BARCELONA

AINHOA

CIRE TRVDON

Rima XI

Covert Correction Cream

Grande Bougie Nazareth

Un perfume intenso, especiado y floral evocador de la seducción y el desafío que suponen las metas inalcanzables. Sonia Constant ha mezclado en la salida notas de cardamomo, pimienta negra y menta, que se complementan con un corazón de canela, nuez moscada, cilantro y jazmín Sambac.

En el fondo, maderas de cedro y sándalo, vainilla y Benjuí.

Esta revisión de las BB Creme consigue una mayor hidratación y nutrición de la piel, protegiéndola con filtros proteuctores más elevados y con una textura ultra ligera que la convierte en apta para las pieles de todo tipo, cuyas lirregularidades del cutis.

Además, resulta apta para todo tipo de pieles.

La marca de culto de velas perfumadas sorprende esta Navidad con una impresionante vela de casi tres kilos de su referencia Nazareth. Un delicioso aroma a canela, naranja, clavo e incienso que permanece en el ambiente durante más de 200 horas.

63

CONCESIONARIOS

| ESTÉTICA LOSTAO

Boutique cosmética es un lugar especial y único en Zaragoza por su filosofía y trato.

Sus responsables combinan los protocolos en cabina con la venta directa de tratamientos

Estética Lostao, tratamientos y perfumería de culto en pleno centro de Zaragoza n 1968 abrió sus puertas Estética Lostao, un centro de referencia no sólo en su ciudad, Zaragoza, sino en toda España, como enclave de la perfumería y los protocolos más exclusivos. Fiel a su filosofía (acercar al cliente lo último en cosmética de alta gama y en tratamientos estéticos, unido a un trato muy cuidado y personal), Estética Lostao ofrece una carta con los tratamientos de belleza facial y corporal más novedosos, así como una selecta boutique en la que vende directamente cosmética y perfumería de autor de las firmas más prestigiosas del mercado, algunas de ellas en exclusiva en Zaragoza.

Ambas actividades son realizadas por un equipo humano y altamente cualificado a la cabeza del cual figuran Isabel y Ana Lostao, para quienes hacer que el cliente se sienta único y especial constituye toda una declaración de principios.

E

Isabel y Ana Lostao

64

Boutique Su Boutique cosmética es un lugar especial y único en Zaragoza por su filosofía y trato.

Atienden sin compromiso a cualquier persona, hombre o mujer, y le asesoramos sobre los productos más adecuados para su cuidado entre una magnífica selección de las mejores marcas de culto del mercado”, declara Ana Lostao, hija de la fundadora.

Con respecto a la oferta de firmas, el catálogo de Lostao Zaragoza está integrado por marcas exclusivas y poco masivas que no dependen de ninguna multinacional y que están lo más alejadas posible de la producción industrial, de la venta a granel, y de gastar millones en campañas publicitarias. Cuentan con sus propio laboratorios y realizan complejas investigaciones para obtener las fórmulas más sofisticadas y eficaces para ofrecer al cliente soluciones concretas y tratamientos que aúnen resultados, placer y sensorialidad.

l de

CO

A L RÍ ST A E VI ON UM A RE SI RF IC FE E T O eP É d SM PR

y

����

����

����

�����

��� � ����� ����� ��� ��� �� � � � � � � ���� ����� ����� ��� � � � � �� � � � � ��� � � � � ���� � � �������� � � � ���� ����� ����� � � �� ��

����

���� ��� ���� ���� ��� ������� � � ������� �������� ������� ������� ������ ����� ������ ������� ������ ���� ��� ����

��

� �� �� � � ����

�������� ��� ���� ��� ��� �� �� ��� ���� ���� � � ��� ��� ����� ���� ��� � ��� ��� ��� ��� ��

��

��� ����

LANZAMIENTOS

����

���

��

INDUSTRIA

DISTRIBUCIÓN ESTRATEGIAS FORMACIÓN

ACTUALIDAD

����������������������������������������������������������������������������������

���������������������������

����

A

���� ����� ����� �����

����� �

����

ORGANIZADORA DE LOS

��� �� � � � � � �� � � �� ��� ��� ��� � �� ������ ��������� ����� �������� ���������� ����� ������� ��� ��� ��� ��������������� �� ����� ����� ���� ���� ��� ��

��

����� ��� � � � ��� ��� ���� �������� ��� ���� �� ��� � ��� ���� ������ �������� ��� ���� ��� ������ ���� � � ����� ������� ������� � �� � ����� ����� �� � ��� ��� � ���� ���� � ���� �� ���� � ������ � �� ���� ��� ��� �������� � � � ������� � ���� � ����� �� ���� �� ��������� �������� ��� ���� ����� ����������� ����� ����� � �� �������� ������ �� ���� ������ ����� � ���� � �� ���� ���� ����� ���� ��� ���� ���

Atención al cliente

912 972 000 www.tecnipublicaciones.com

65

próximo

NÚMERO

INICIATIVAS BEAUTYPROF

Mesa Redonda de Formación de marcas de Alta Perfumería ACTUALIDAD

Aromas se estrena en la venta on line

VITRINAS

Singuladerm desembarca en USA

Flöid celebra su 80º aniversario

Henkel presenta su estrategia corporativa para 2013

Alta selección y consumo

Luxana, certificada por sus Buenas Prácticas de Fabricación

ACTUALIDAD

Llega a España Oriental Labs, la cosmética biológica de alta gama 66

BeautyProf

VITRINA

Eve Lomb amplía su catálogo

Lo más nuevo en el mercado

Nº 71 - Noviembre-Diciembre / 2012

DISTRIBUCIÓN

-

E S T R AT E G I A S

-

FORMACIÓN

-

NOVEDADES

71

NOV-DIC 2012

REVISTA DEL PROFESIONAL DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

ENTREVISTA Aurélie Felix-Gonnot ELIZABETH ARDEN

“En el campo del tratamiento cosmético aún queda mucho por descubrir”

ESTUCHERÍA DE NAVIDAD

ESPECIAL Packaging y Emballage