Revista BeautyPro Nº 138

R E V I S T A

138 NOV-DIC 2023

PERFUMERÍA / COSMÉTICA / DISTRIBUCIÓN / FORMACIÓN / LANZAMIENTOS

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ENTREVISTA

TENDENCIAS

FERIAS

REPORTAJES

VAL DÍEZ DIRECTORA GENERAL DE STANPA

EL ÉXITO DE LA COSMÉTICA COREANA EN ESPAÑA

COSMETORIUM 2023 V BARCELONA PERFUMERY CONGRESS

CAMPAÑA NAVIDEÑA NUTRICOSMÉTICA

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Editorial REVISTA DEL PROFESIONAL DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

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Aprovechar los retos para crecer como sector

ORGANIZADORA DE LOS PREMIOS

del año

Redactora Jefe: Beatriz Suárez beatriz.suarez@revistabeautyprof.com Redacción y colaboradores: Mónica Alonso, Oliver Miranda, Laura Pérez y Adriana Domínguez Departamento Comercial: Beatriz Montero beatriz.montero@revistabeautyprof.com Maquetación: Eduardo Delgado Asesora de Estrategia Global: Charo Moreno perfumeria@revistabeautyprof.com Imprime: VA Impresores Depósito Legal: M - 13957 - 2003 ISSN: 1886-922X ISSN (internet): 2341-2844

Versys Ediciones Técnicas S.L.

Invierno 17 28850 Torrejón de Ardoz 912972000 administracion@versysediciones.com CEO José Manuel Marcos Franco de Sarabia Directora Operaciones Esther Crespo Director de Expansión y Desarrollo José Manuel Marcos de Juanes

puertas del cierre del año, 2023 ha sido un buen ejercicio para la industria y la distribución selectivas en nuestro país. Y es que España es ya el país europeo en el que el consumidor más invierte en cosmética y perfumería –tal y como nos avanza en una entrevista Val Díez, directora general de la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa) –, a lo que se suma el aumento del tráfico en el punto de venta, el éxito de la experiencia omnicanal y la mayor afluencia de turistas en este último año.

A

Si bien es cierto que el sector de perfumería y cosmética continúa adaptándose a un nuevo entorno de consumo, que va cambiando rápidamente, tanto las marcas selectivas como los retailers dedican todos sus esfuerzos en llevar a cabo estrategias centradas en el consumidor.

Así quedó patente en la Mesa Redonda de Retail de Perfumería celebrada en el marco del V Barcelona Perfumery Congress, cuyos participantes hablaron sobre los retos de futuro de los retailers, apuntando hacia la diferenciación, la personalización, la experiencia omnicanal y la integración de las nuevas tecnologías para poder así captar clientes y generar más tráfico en el punto de venta de perfumería.

Además de aprovechar esta vuelta a la tienda física por parte del consumidor, el sector debe prestar especial atención a nuevas tendencias en belleza como la cosmética coreana o la nutricosmética -de las que podrán conocer más detalles a través de nuestros reportajes-. Se trata de segmentos que actualmente están en auge en España y cuyo éxito viene dado por el creciente interés del consumidor español.

Y todo ello sin olvidar, por un lado, la necesidad de generar experiencias en el punto de venta, aprovechando la omnicanalidad y los beneficios de cada uno de los canales; y, por otro, la importancia de la formación para ofrecer al consumidor un asesoramiento 100% personalizado y así fidelizarlo. Todas estas estrategias, en conjunto, se convertirán en una oportunidad de crecimiento para todos.

Copyright Versys Ediciones Técnicas S.L. La suscripción a esta publicación autoriza el uso exclusivo y personal de la misma por parte del suscriptor. Cualquier otra reproducción, distribución, comunicación pública o transformación de esta publicación sólo puede ser realizada con la autorización de sus titulares. En particular, la Editorial, a los efectos previstos en el art. 32.1 párrafo 2 del vigente TRLPI, se opone expresamente a que cualquier fragmento de esta obra sea utilizado para la realización de resúmenes de prensa, salvo que cuente con la autorización específica. Diríjase a CEDRO (Centro Español de Derechos Reprográficos) si necesita fotocopiar, escanear, distribuir o poner a disposición de otros usuarios algún fragmento de esta obra, o si quiere utilizarla para elaborar resúmenes de prensa (www.conlicencia.com; 917021970/932720447)

Desde BeautyProf deseamos lo mejor para el conjunto del sector y que el año nuevo 2024 venga cargado de bienestar, salud y nuevos proyectos.

¡Felices fiestas!

Las opiniones y conceptos vertidos en los artículos firmados lo son exclusivamente de sus autores, sin que la revista los comparta necesariamente.

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Nº 138

Sumario NOV-DIC 2023

12 TENDENCIAS

EL ÉXITO DE LA COSMÉTICA COREANA EN ESPAÑA En 2022 las exportaciones de cosmética coreana a España registraron un récord histórico, con más de 22 millones de euros y un crecimiento del 48%. Para explicar las claves del éxito de K-Beauty a nivel mundial y contribuir al desarrollo de este sector en España, BeautyProf y KOTRA Madrid han organizado la Mesa Redonda “Últimas tendencias en cosmética coreana”.

20 ACTUALIDAD

Agua de Sevilla se inspira en el barrio de Triana para la creación de su nuevo perfume

8 ENTREVISTA

24 I+D+i

Val Díez Directora general de Stanpa

Entrevista a Tatiana Recuero, directora de Formación de Elizabeth Arden

30 REPORTAJE

La nutricosmética se incorpora a la rutina de belleza

26 REPORTAJE La experiencia omnicanal, en el centro de la campaña navideña

18 | ACTUALIDAD. Todas las noticias y novedades de la distribución y la industria cosmética.

36 | COSMÉTICA NATURAL. Weleda. Curlmed.

42 | FERIAS. Cosmetorium 2023. V Barcelona Perfumery Congress.

48 | PACKAGING. Empack Madrid 2023.

50 | LANZAMIENTOS. Las novedades de producto más relevantes del sector.

60 | VITRINAS. Lo último de la perfumería y la cosmética selectiva, de consumo y de parafarmacia.

66 | NOTAS DE FONDO. 67 6

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INNOVACIÓN

Retinol puro

y aceite de jojoba 98% de ingredientes de origen natural

ALISA LAS ARRUGAS DESDE LA PRIMERA NOCHE PARA EL 100%* DE LAS MUJERES

*Test realizado en 20 personas, % de satisfacción tras la primera aplicación.

ENTREVISTA

Val Díez DIRECTORA GENERAL DE LA ASOCIACIÓN NACIONAL DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA (STANPA)

“ES IMPRESCINDIBLE SEGUIR INSISTIENDO EN EL IMPORTANTÍSIMO IMPACTO QUE SUPONEN LOS INGREDIENTES NATURALES EN LAS HECTÁREAS DE CULTIVO, LA CREACIÓN DE EMPLEO Y LA CIRCULARIDAD” El Consejo de la Unión Europea y el Parlamento Europeo han alcanzado un acuerdo provisional sobre el nuevo Reglamento CLP (Classification, Labelling and Packaging), el cual ratifica la decisión de excluir a los aceites esenciales de la nueva clasificación y reconoce su origen natural. La directora general de la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa), Val Díez, nos explica a lo largo de esta entrevista cómo trabajan desde la Asociación para proteger el futuro de los aceites esenciales y toda su cadena de valor y así garantizar a los consumidores la seguridad y sostenibilidad de fragancias y cosméticos.

Texto: Beatriz Suárez / Fotos: Stanpa

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Desde los aceites esenciales hasta los extractos de plantas, los ingredientes naturales forman parte de la identidad de las marcas de perfumería y cosmética

ENTREVISTA

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ras el acuerdo provisional del Consejo de la Unión Europea (los Estados miembros) y el Parlamento Europeo, alcanzado el pasado 5 de diciembre sobre el nuevo Reglamento de Clasificación, Etiquetado y Envasado de Sustancias y Mezclas Químicas (Reglamento CLP - Classification, Labelling and Packaging), finalmente, los aceites esenciales han quedado exentos de cumplir esta normativa. ¿Cuáles son los objetivos del nuevo Reglamento CLP? Desde Stanpa celebramos esta posición, ya que supone un paso adelante en la preservación de estos ingredientes naturales en la industria del perfume y la cosmética. Los cambios que han aportado los miembros del Parlamento Europeo son esenciales para apoyar el futuro de los ingredientes naturales utilizados en cosméticos y fragancias, especialmente si tenemos en cuenta las disposiciones específicas para la clasificación de sustancias renovables de origen botánico.

Los principales objetivos de la revisión del Reglamento CLP (Classification, Labelling and Packaging) pasan por implementar mejoras en la identificación y clasificación de sustancias químicas y realizar una comunicación más eficiente de cara a los consumidores. Una vez identificadas dichas propiedades y clasificadas las sustancias o mezclas en consecuencia, deberá comunicarse a través del etiquetado.

Ahora, el acuerdo provisional alcanzado por el Consejo de la Unión Europea y el Parlamento Europeo ratifica la decisión de excluir a los aceites esenciales de la nueva clasificación que los consideraría MOCS (More Than One Component) y reconoce su origen natural. Además, incluye, en el caso de las sustancias con más de un componente, una excepción de cinco años para las extraídas de plantas o partes de plantas (aceites esenciales) que no están modificadas química-

Los principales objetivos de la revisión del Reglamento CLP pasan por implementar mejoras en la identificación y clasificación de sustancias químicas y realizar una comunicación más eficiente de cara a los consumidores mente. En resumen, se trata de un objetivo que venimos persiguiendo durante meses junto a la Plataforma para la defensa de los aceites esenciales en España para proteger a toda la cadena de valor de una industria líder en nuestro país. ¿Cuál ha sido el papel de España en este cambio normativo?

Tal como comentaba, han sido meses de intenso trabajo para proteger el futuro de los aceites esenciales y toda su cadena de valor.

Por eso podemos mostrarnos satisfechos con lo logrado en las últimas fechas clave para esta cuestión de vital importancia para la industria.

Hemos reunido todos nuestros esfuerzos para que la decisión final sea contundente y podamos celebrar la preservación de la industria del perfume tal y como la conocemos hoy, ofreciendo al consumidor ingredientes naturales y generando una importante masa de empleo en la España rural.

Desde Stanpa y desde las asociaciones europeas seguiremos trabajando con las partes interesadas para garantizar que las piezas legislativas entrelazadas en el marco de la Estrategia sobre Sustancias Químicas para la Sostenibilidad sean coherentes y constituyan una base sólida para nuestros sectores. Esto garantizará que los consumidores de toda Europa puedan seguir disfrutando de fragancias y cosméticos seguros y sostenibles.

Actualmente, España es uno de los referentes a nivel mundial en la producción de estos ingredientes naturales. ¿Qué cifras reflejan la fortaleza de este sector y su capacidad de generar empleo en nuestro país?

Por poner esa afirmación en contexto, solo durante el último año la superficie dedicada a la producción de plantas aromáticas creció un 35%, superando las 72.000 hectáreas de cultivos como la lavanda, el limón, el tomillo o la jara.

El gran impacto socioeconómico de los ingredientes naturales no solo queda patente en la dimensión de hectáreas de cultivo.

También conlleva la creación de empleo,

especialmente rural –ya son más de 50.000 puestos de trabajo en toda Europa–, y la circularidad.

Los aceites esenciales, los extractos de plantas y otras sustancias complejas naturales de origen biológico renovable se cultivan en toda Europa, en particular en España, Francia, Italia, Bulgaria, Polonia, Grecia, Portugal e Irlanda. De esta forma, plantaciones como el limón, el tomillo o la jara silvestre se mantienen vivas a lo largo de la geografía española gracias a la producción y extracción de estas materias primas naturales por parte de la industria, lo que permite la conservación y el crecimiento de marcas icónicas y prestigiosas de perfumes en la actualidad.

Desde los aceites esenciales hasta los extractos de plantas, los ingredientes naturales forman parte de la identidad de las marcas de perfumería y cosmética. No solo responden a la creciente demanda de la sociedad, que pide más productos naturales; también dan cumplimiento a las expectativas de los consumidores y forman parte de productos que valoran y aprecian. ¿En qué dirección se dirigirá el compromiso de Stanpa para preservar los aceites esenciales a partir de este momento?

Ante todo, es imprescindible seguir insistiendo en el importantísimo impacto que suponen los ingredientes naturales en esos tres ámbitos que son las hectáreas de cultivo, la creación de empleo -especialmente rural- y la circularidad. Todo ello unido a que su producción cuenta con las máximas garantías de seguridad para estas materias primas naturales que demanda el consumidor de hoy y del futuro, contribuyendo a la agenda

España es ya el país europeo en el que el consumidor más invierte en cosmética y perfumería BeautyProf

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• Val Díez / Directora general de la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa)

verde y a un mundo mejor para las nuevas generaciones.

No podemos olvidar que el mercado de la industria cosmética en España supera los 9.250 millones de euros y cuenta con una exportación de más de 6.500 millones de euros en perfumes, cosméticos y aceites esenciales –más que vino o aceite de oliva–.

Más concretamente, ¿qué posición ocupa este mercado dentro de la industria de perfumería y cosmética en España?

El sector productivo está creciendo gracias al aumento de demanda de la industria de estos ingredientes y sus características endógenas, que las hacen muy competitivas en los mercados internacionales. Y esto, a su vez, favorece las oportunidades laborales y de desarrollo en zonas de la España despoblada, generando un impacto positivo para fijar población en estas zonas.

Traducido en cifras, en 2022 España exportó cerca de 7.000 toneladas de aceites esenciales de aromáticas a Francia (13%), Italia (12%), Alemania (10%) y Reino Unido (7%). De éstas, el 15% representa los aceites puros (no sintéticos). A su vez, se importaron 7.200 toneladas de países como China (18%), Brasil (17%), Francia (11%), Indonesia (9%) o India (9%).

Somos líder mundial en la producción de romero (Rosmarinus Officinalis) y de tomillo (Thymus Zigis). Su producción de gran calidad proviene principalmente de la limpieza de montes y de la recolecta silvestre, más que del cultivado, y emplea a muchos temporeros desde los meses de abril hasta noviembre ya que son las épocas de mayor producción.

También somos un gran productor de lavandas. A lo largo de toda la península existen campos de lavandines y de lavanda, que son destilados al final del verano. Las principales variedades de lavandín son el Super y el Abrialis, pero hay muchos otros genotipos adaptados a nuestra tierra. Son cultivos con grandes extensiones, bien organizados y mecanizados, y puede competir con los grandes productores mundiales como Francia y Bulgaria. Estas tres aromáticas son las de mayor producción y comercialización, pero

En 2022 España exportó cerca de 7.000 toneladas de aceites esenciales de aromáticas a Francia (13%), Italia (12%), Alemania (10%) y Reino Unido (7%). Además, somos líder mundial en la producción de romero y tomillo España cuenta también con muchas otras variedades que son muy apreciadas y que contribuyen a ampliar la paleta de perfumistas y aromistas en un sentido muy positivo.

Entre ellas, cabe destacar la Mejorana, el Hinojo, el Hisopo, el Ciprés, el Cade o la Salvia.

En el caso del limón y su aceite esencial, España es el segundo país productor mundial, con una producción de hasta 1.400 toneladas, y genera cerca de 23.000 empleos directos en el medio rural, soportados en más de un 50% por mujeres. Además, cuenta con una variedad única en el mundo, la Verna, con importante valor emergente para la perfumería junto a la variedad Fino.

Otro detalle importante a tener en cuenta es que las plantas aromáticas son más productivas que los cereales y, al ser de secano, no requieren regado. En su cultivo tampoco se emplean pesticidas ni fertilizantes. Las materias primas naturales están sujetas a una variabilidad en función del clima y la meteorología, la oferta y demanda, por lo que es importante apoyar a productores y creadores de perfumes para asegurar el abastecimiento y la calidad. Un ejemplo es el tomillo, un producto limitado cuya producción mundial depende al 100% de España.

Recientemente, Stanpa ha presentado la versión en español de la nueva aplicación para dispositivos móviles sobre ingredientes cosméticos “COSMILE Europe”. ¿En qué consiste esta herramienta pionera? ¿Cómo ayuda al consumidor?

Se trata de una app pionera en Europa, impulsada por Cosmetics Europe –la asocia-

El mercado de la industria cosmética en España supera los 9.250 millones de euros y cuenta con una exportación de más de 6.500 millones de euros en perfumes, cosméticos y aceites esenciales –más que vino o aceite de oliva– 10

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ción europea de la industria cosmética y del cuidado personal–, que ofrece información fiable, verificada y respaldada científicamente sobre casi 30.000 ingredientes utilizados en cosméticos. La herramienta ofrece una información transparente sobre los productos cosméticos que los consumidores utilizan a diario, ayudándoles a tomar decisiones informadas en sus actos de compra. Un proyecto pionero que no existía hasta hoy.

En cuanto a la usabilidad, la herramienta agiliza la búsqueda información sobre ingredientes cosméticos de modo que el consumidor puede consultar información sobre éstos escaneando la lista de componentes en la etiqueta del producto, obtener información sobre un ingrediente individual de forma manual o escanear el código de barras de un producto para conocer su listado completo de ingredientes.

Para personalizar aún más la aplicación, los usuarios también podrán crear una lista de productos favoritos a partir de los cosméticos que hayan escaneado para consultar los ingredientes de los productos en cualquier momento. Es importante recordar que todos los cosméticos que se comercializan en la UE son seguros para los consumidores, pues cumplen una legislación comunitaria muy estricta que exige evaluaciones de seguridad exhaustivas.

Las exportaciones de perfumes y cosméticos registraron un crecimiento récord del 23% durante el primer semestre de 2023. ¿Cuál es la posición de España como exportador mundial de perfumes y cosméticos?

Los datos de exportación del primer semestre del año arrojan una cifra cercana a los 3.500 millones de euros, con ese crecimiento récord del 23%, según datos de Estatcom.

España se mantiene, por tanto, entre los líderes mundiales del sector de la belleza, en el Top 10 mundial de los países exportadores de perfumes y cosméticos.

Como viene sucediendo en los últimos años, la industria nacional goza del prestigio que le otorga ser el segundo exportador mundial

ENTREVISTA de perfumes y el cuarto mayor mercado de la UE. Y a la vista de esos datos de exportación correspondientes al primer semestre del año, podemos determinar que nuestra posición en el terreno de las esencias y los aromas se ha visto fortalecida, como muestra el crecimiento del 12% de las ventas al exterior de aceites esenciales en este periodo, hasta los 277 millones de euros.

De mantenerse la tendencia actual, podríamos estar hablando de unas cifras de exportación superiores a los 7.000 millones de euros a cierre de 2023, superando otra vez la cifra del ejercicio precedente y estableciendo un nuevo máximo.

Es importante apoyar a productores y creadores de perfumes para asegurar el abastecimiento y la calidad de las materias primas naturales

España se mantiene en el Top 10 mundial de los países exportadores de perfumes y cosméticos, siendo el segundo exportador mundial de perfumes y el cuarto mayor mercado de la UE Finalmente, ¿qué previsiones manejan desde Stanpa para el cierre del año 2023 en cuanto a consumo en el sector de perfumería y cosmética? ¿Y de cara a 2024?

Aún es pronto para aventurarse con cifras definitivas, si bien podemos adelantar que los principales indicadores apuntan a un nuevo récord tras los excelentes resultados cosechados en los ejercicios más recientes.

De mantenerse la tendencia actual, podemos prever un crecimiento del 10% a cierre de ejercicio, algo que, de primeras, puede parecer una ligera deceleración respecto al 11,3% de 2022, pero cuando presentamos la última Radiografía del Sector, desde Stanpa ya vislumbramos lo excepcional que resultaba ese nuevo techo que empleamos ahora como marco de referencia, y mantener

un ritmo de crecimiento a doble dígito de forma sostenida es algo que está al alcance de muy pocos.

Todos los indicadores hacen prever que superaremos los 10.000 millones de euros de consumo en el ejercicio 2023. El consumo per cápita supera la barrera de los 200 € este año, lo que nos permite afirmar que España es ya el país europeo en el que el consumidor más invierte en cosmética y perfumería.

No debemos olvidar que estos datos dejan constancia de la competitividad de una industria de la perfumería y cosmética que sigue creciendo de forma imparable año tras año batiendo todos los récords, y fruto de ello España exporta hoy más perfumes, cosméticos y productos de cuidado personal que vino, calzado o aceite de oliva.

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TENDENCIAS

ÚLTIMAS TENDENCIAS EN COSMÉTICA COREANA

EL ÉXITO DE LA COSMÉTICA COREANA EN ESPAÑA En 2022 las exportaciones de cosmética coreana a España registraron un récord histórico, con más de 22 millones de euros y un crecimiento del 48%.

Para explicar las claves del éxito de K-Beauty a nivel mundial y contribuir al desarrollo de este sector en España, BeautyProf y KOTRA Madrid han organizado la Mesa Redonda “Últimas tendencias en cosmética coreana”.

Texto y fotos: B. Suárez 12

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ara analizar las claves del éxito de la cosmética coreana (también denominada K-Beauty) en España, las tendencias y el incremento de su presencia en el panorama de la distribución selectiva de nuestro país, BeautyProf y KOTRA Madrid organizaron el pasado 26 de octubre la Mesa Redonda “Últimas tendencias en cosmética coreana”. Younhee Han, directora general de KOTRA Madrid, fue la encargada de inaugurar este encuentro explicando a los asistentes el objetivo de KOTRA como “una agencia gubernamental para promo-

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realizado en diciembre de 2022 en Primor Callao (Madrid), y la presencia en ferias de cara al futuro como Cosmobeauty Seoul (29-31 de mayo de 2024) y Cosmoprof Bologna (21-24 de marzo de 2024), entre otras.

El mercado de K-Beauty en el mundo cionar y apoyar a las empresas coreanas para que puedan desarrollar sus mercados”, señalando además que “desde KOTRA Madrid apoyamos a las empresas coreanas que trabajan en España, entre las que se incluyen las que se dedican al sector cosmético”. Respecto a la K-Beauty , Younhee Han apuntó que “su éxito es debido a la propia naturaleza de los coreanos que no tenemos lealtad hacia las marcas, además de ser muy exigentes en cuanto a eficacia y una constante innovación, demandando constantemente las propuestas más innovadoras”.

Como Oficina de Comercio de la Embajada de la República de Corea, KOTRA ayuda a la promoción de empresas y producto coreano en el exterior, ofreciendo diversos servicios como la búsqueda de proveedores, soporte a empresas coreanas, marketing, oportunidades de inversión e investigación de mercados.

“Desde KOTRA apoyamos y promocionamos eventos de cosmética coreana en España, Europa y Corea”, apuntó Patricia Acosta, responsable de Cosmética de KOTRA Madrid, señalando ejemplos recientes como “K-Sale Festa!”, un evento

A continuación, Acosta presentó a los allí presentes una panorámica de la situación del mercado de la cosmética coreana a nivel mundial. En este sentido, cabe destacar que Corea es el décimo mayor exportador de cosmética en España, según datos correspondientes a 2022, año en el que ha registrado un récord de exportación histórico de cosmética coreana a España con más de 22 millones de euros (+48%). En el año 2017 se produjo un boom de la cosmética coreana en España y es a partir de entonces cuando las exportaciones han ido creciendo de manera exponencial, según explicó Acosta.

A nivel mundial, Corea se ha convertido en el tercer mayor país exportador de cosmética en el mundo, sólo por detrás de Francia y Estados Unidos.

Claves del éxito El éxito de la cosmética coreana en nuestro país se debe a una serie de factores clave, que son: • Constante innovación en el sector de la cosmética.

• Grandes inversiones en I+D. En este sentido, cabe destacar que Corea es el segundo país del mundo que más

ÚLTIMAS TENDENCIAS EN COSMÉTICA COREANA

Corea es el décimo mayor exportador de cosmética en España, según datos correspondientes a 2022, año en el que ha registrado un récord de exportación histórico con más de 22 millones de euros (+48%)

Younhee Han, directora general de KOTRA Madrid.

invierte en I+D (4,6% del PIB), por detrás de Israel.

• Alta exigencia de los consumidores. El consumidor coreano es muy exigente y está siempre deseoso de probar cosas nuevas.

• La innovación conlleva la popularización de cosméticos nuevos, conceptos innovadores que luego se han popularizado en mercados occidentales como el cushion, la BB cream, el formato stick, las mascarillas… Todos ellos surgieron primero como tendencia en Corea.

• Corea como mercado de “early adopters”. Según explicó Acosta, “Corea es un mercado muy interesante para el testeo de nuevos productos, ya que los coreanos no sienten “lealtad” por ciertas marcas o productos de cosmética, sino que les gusta cambiar y probar cosas nuevas, lo que condiciona a su vez la innovación constante por parte de estas empresas”. Todo ello sitúa a Corea como primer mercado de “testing” de nuevos productos, además de generar huecos para nuevas marcas y competidores.

• La rutina de 10 pasos de la cosmética coreana: limpiador en base aceite, limpiador en base acuosa, exfoliante químico/físico, tónico, mascarilla, esencia, sérum, contorno de ojos, crema de hidratante y protector solar.

Una distribución cada vez más extendida “La distribución de cosmética coreana en España está mucho más extendida desBeautyProf

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TENDENCIAS

MARCAS PARTICIPANTES

FOTO: BORDAS

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ÚLTIMAS TENDENCIAS EN COSMÉTICA COREANA

España es el 15º país del mundo y 3º de Europa que más importa cosmética coreana de el año 2015 –antes de esa fecha, su presencia en este mercado era prácticamente anecdótica– y actualmente es el decimoquinto país del mundo y tercero de Europa que más importa cosmética coreana, y esto se refleja en cómo se encuentra hoy en día la cosmética en tiendas y cadenas de perfumería y cosmética en España, en las que ha pasado de aparecer en tiendas pequeñas de forma muy limitada a estar en casi todas las grandes cadenas de perfumería y cosmética del país con secciones exclusivas en tienda física o como una sección especial en sus tiendas online”, según indicó la responsable de Cosmética de KOTRA Madrid, citando como ejemplos de estas enseñas a Primor, Sephora, Druni o Douglas.

En este sentido, el encuentro contó con la presencia de una destacada repre-

sentación de la distribución selectiva en España, con la participación de Paula Casanova, del departamento de Compras de Druni; Ana Cervantes, responsable de Formación de Perfumerías Aromas; Beatriz Matas, responsable de Compras de Fund Grube; Alfonso Martín, CEO de Perfumerías Coqueteo; Alicia Fernández, copropietaria de Nadia Perfumería; y Marta Tamayo, copropietaria y directora de Marketing y Comunicación de Le Secret du Marais, así como Julián Díaz, director general de la central de servicios Persé (que engloba 14 cadenas de perfumería –Arenal, Aromas, Clapés, De la Uz, Druni, Fund Grube, Gala Perfumeries, Gotta, Júlia, Marvimundo, Perfumería Prieto, Primor, San Remo y Edén/Xarig Perfumeries– y 1.165 puntos de venta), y Carmen Linares, directora de Compras de Persé. Todos ellos se mostraron

abiertos a todas las novedades en cuanto a cosmética coreana e interesados en saber más sobre este tipo de productos y su destacada presencia en el mercado español.

En este sentido, Jerónimo Gracián, Investment Manager de KOTRA Madrid, indicó a los participantes del encuentro que “desde KOTRA queremos ayudar a los retailers de perfumería a la hora de importar productos de cosmética coreana, facilitándole todo lo posible todo lo que ello implica según los productos que busquen y poniéndoles en contacto con aquellos importadores que más les interesen en función de cada modelo de negocio, clientes, etc.”.

Lo último en cosmética coreana El encuentro organizado por BeautyProf y KOTRA Madrid prosiguió con la particiBeautyProf

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FOTO MERCK

TENDENCIAS

Corea se ha convertido en el tercer mayor exportador de cosmética en el mundo, sólo por detrás de Francia y Estados Unidos pación de algunos de los distribuidores de marcas de cosmética coreana que dieron a conocer la filosofía de cada una de sus compañías: • PIBU Cosmetic. La creadora de esta marca, Felicitas Medina, señaló que “buscamos la efectividad en todos los productos que distribuimos a través de nuestra web”.

• Organic Lab. Con tienda física y online, desde Organic Lab buscan “calidad y efectividad en los productos que vendemos y que importamos”, aseguró su responsable, Carmen Yepes.

• Magistral Domain. Graça y Sheila Matos son las responsables de Magistral Domain, empresa dedicada a la importación de productos de cosmética coreana desde 2021, además de llevar a cabo proyectos de formación (que van más allá del producto) en tiendas.

• Store-k beauty. Store-k beauty fue creada para convertirse en “un puente entre España y Corea del Sur para traer

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productos con más agilidad y, además, presentar en España marcas que están en tendencias en Corea del Sur”, tal y como señaló Siena Choi, una de las encargadas de la empresa.

• Yoanna Cosmetics. Esta empresa familiar nació en 2018 de la mano de las hermanas Antonia y Blanca Rudilla “trayendo productos de diferentes países asiáticos, descubriendo así la capacidad de innovación de la cosmética coreana y todo lo que la rodea; finalmente, nos centramos en un sector de marcas más exclusivas de alta gama: Devonine, AWY o S+Miracle”, explican añadiendo que “traemos lo último y renovamos constantemente a demanda del cliente”.

• Sylvis Profesional Cosmetics. Desde Sylvis Profesional Cosmetics cuentan con alrededor de 25 marcas de cosmética coreana que venden principalmente a centros de estética, aunque “ahora contamos con marcas personalizadas para perfumerías”, según detalló Juan Vallés, director general de la compañía, que además destacó “la calidad y la innovación constante de la cosmética coreana, junto con los resultados prácticamente instantáneos que ofrece”.

ÚLTIMAS TENDENCIAS EN COSMÉTICA COREANA

• LA FERIA LÍDER MUNDIAL PARA LA INDUSTRIA DE LA COSMÉTICA Y LA BELLEZA PROFESIONAL • BOLOGNA, ITALIA PARQUE DE EXPOSICIONES • 21 – 23 DE MARZO 2024

• NEW! 21 – 24 DE MARZO 2024 • COSMOPROF.COM

Organizado por BolognaFiere Cosmoprof S.p.a. info@cosmoprof.it

Un evento de

En colaboración con

Con el apoyo de

A new world for beauty Bologna, Hong Kong, Las Vegas, Mumbai, Bangkok, Miami BeautyProf

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ACTUALIDAD ACTUALIDAD LA FUNDACIÓN SANDRA IBARRA RECIBE EL PREMIO AROMAS SOLIDARIOS 2023 n el marco de la gala de la Semana Internacional de la Moda Flamenca (SIMOF) 2023, la Fundación Sandra Ibarra ha recibido el Premio Aromas Solidarios 2023. Este galardón tiene como objetivo el reconocimiento de personas y/o instituciones nacionales e internacionales dedicadas a promover el bien común orientando su labor altruista a crear una sociedad mejor.

El jurado, formado por la Agencia Doble Erre y Perfumerías Aromas, ha querido otorgar el Premio Aromas Solidarios a la Fundación Sandra Ibarra, presidida por Sandra Ibarra López, valorando las acciones que lleva a cabo en el ámbito de la prevención, sensibilización e investigación contra el cáncer, así como en el desarrollo de la humanización de la salud.

Con 15 de años de trayectoria, la Fundación Sandra Ibarra ha participado en más de 600 proyectos solidarios en España, Portugal, República Dominicana y Haití contando con más de 500 empresas colaboradoras destinando más de 500.000 euros a prevención, diagnóstico y tratamiento contra el cáncer y más de 2 millones a la investigación científica.

“Desde Perfumerías Aromas felicitamos a su presidenta, patronato, comité científico, voluntarios, embajadores y amigos por ser ejemplo de compromiso con la sociedad, preocupación por los demás y excelencia”, apuntan desde Perfumerías Aromas.

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GRUPO BOMARI CELEBRA SU FACIAL BEAUTY FESTIVAL FOTO: FACIAL Perfumeries

Más de 2.000 personas y más de 30 marcas de perfumería y cosmética participaron en FACIAL Beauty Festival.

rupo Bomari celebró el 26 de octubre en Fira de Barcelona su FACIAL Beauty Festival, que ha sido la evolución de la FACIAL Party Night celebrada durante siete ediciones.

Este año el evento contó con la participación de más de 2.000 personas

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y más de 30 marcas de perfumería y cosmética.

En formato festival, este evento crece y se caracteriza ahora por una apuesta más experiencial. Así, contó con espacio de foodtrucks con diferentes tipos de comida, música con DJ,… y espacio para realizar manicuras, test de piel y

formación en rutinas de cuidado de la piel, peluquería y trucos para el cuidado capilar, zonas de maquillaje, etc. En todos los stands de marca había actividades para dinamizar e involucrar a los asistentes. Además, cada media hora se realizaba un sorteo de un lote de productos de las marcas participantes.

En total se sortearon 12 lotes, valorados en más de 400 euros cada uno.

El objetivo de FACIAL Beauty Festival es, según explican desde FACIAL Perfumeries, “incorporar al público joven interesado en el skincare y el maquillaje”. Para ello, se realizó un acuerdo con varias escuelas de maquillaje de Barcelona y más 150 estudiantes asistieron al evento.

Por otro lado, durante toda la tarde del 26 de octubre en el espacio de formación se realizaron presentaciones donde las marcas y especialistas del sector presentaron novedades y dieron tips de skincare y maquillaje a los asistentes.

ACTUALIDAD

LAS VENTAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA EN EL MERCADO IBÉRICO SUPERARÁN LOS 7.000 MILLONES DE EUROS EN 2023 as ventas de perfumería y cosmética en el conjunto del mercado ibérico aceleraron en 2022 su ritmo de crecimiento, situándose por encima de las cifras previas a la pandemia, según el estudio Sectores “Perfumería y Cosmética-Mercado Ibérico” publicado recientemente por el Observatorio Sectorial DBK de INFORMA (filial de Cesce). Así, el valor del mercado se elevó en dicho ejercicio hasta los 6.708 millones de euros, un 10,6% más que en 2021.

El mercado español creció un 10,5%, hasta los 5.677 millones de euros, mientras que en Portugal las ventas aumentaron un 11,5%, situándose en 1.031 millones. A pesar del aumento de las ventas, el alza de los costes energéticos, logísticos y de las materias primas afectó a los márgenes del negocio en 2022.

El segmento de productos para el cuidado de la piel es el más importante, suponiendo el 31,4% de las ventas globales en España y Portugal, situándose a continuación los productos de aseo (23,0%) y los perfumes y fragancias (18,4%).

En 2022 continuó también el ascenso de las exportaciones españolas, las cuales alcanzaron los 5.380 millones de euros, un 21,4% más que en 2021. Las ventas en el exterior de Portugal, por su parte, crecieron un 37,1%, situándose en 303 millones de euros. Alemania, Francia, Estados Unidos, Portugal y Reino Unido son los principales destinos de las exportaciones españolas.

Tras los crecimientos contabilizados en 2021 y 2022, se espera un ascenso adicional del valor de las ventas en 2023, estimándose para el cierre del ejercicio un aumento en el conjunto del mercado ibérico próximo al 7%, lo que daría como resultado unos 7.160 millones de euros.

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FOTO: Persé

PERSÉ CELEBRA SU 15 ANIVERSARIO EN LA REAL FÁBRICA DE TAPICES (MADRID)

Julián Díaz, director de Persé, fue el encargado de hacer balance de los 15 años de Persé durante la gala de aniversario.

a Real Fábrica de Tapices (Madrid) acogió el pasado 21 de septiembre el acto de celebración del 15 aniversario de Perfumería Selectiva (Persé), empresa filial del grupo Euromadi.

José Mª Rodríguez, presidente de

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Grupo Euromadi, dio la bienvenida al evento, agradeciendo la colaboración y la confianza a los asociados y proveedores, que han sido claves en los éxitos de Persé a lo largo de estos 15 años.

Julián Díaz, director de Persé, fue el encargado de hacer balance de estos

15 años en los que Persé ha logrado convertirse en un operador estratégico para las marcas, así como en “el mejor partner para el fabricante por varios motivos: implantación geográfica, puntos de venta y participación en el mercado”, según Díaz.

Actualmente, Persé cuenta con los siguientes miembros: Arenal, Aromas, Clapés, De la Uz, Druni, Fund Grube, Gala Perfumeries, Gotta, Júlia, Marvimundo, Perfumería Prieto, Primor, San Remo y Edén/Xarig Perfumeries.

Un total de 14 cadenas que suman más de 340.000 metros cuadrados de sala de ventas y más de 1.160 puntos de venta repartidos por toda España y Portugal.

Según destacó Julián Díaz, “el consumidor elige el modelo de Persé, un modelo de perfumería que sólo existe en España”.

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ACTUALIDAD

AGUA DE SEVILLA SE INSPIRA EN EL BARRIO DE TRIANA PARA LA CREACIÓN DE SU NUEVO PERFUME DESDE 1992, LA EXCLUSIVIDAD, FRESCURA, NATURALIDAD, ELEGANCIA E INDEPENDENCIA HAN MARCADO LA HISTORIA DE AGUA DE SEVILLA. AHORA LA MARCA SE INSPIRA EN LA TRAYECTORIA HISTÓRICA Y MITOLÓGICA DEL BARRIO SEVILLANO PARA CREAR SU NUEVO PERFUME. A TRAVÉS DE SUS ACORDES OLFATIVOS, LA NUEVA FRAGANCIA DESPRENDE LA MAGIA, VITALIDAD Y OPTIMISMO QUE SE RESPIRAN EN EL SUR, ADEMÁS DE CONTAR CON UN AROMA QUE NO DEJA A NADIE INDIFERENTE.

gua de Sevilla presentó el 30 de noviembre de 2023 en Rio Grande Sevilla su nuevo perfume inspirado en el emblemático barrio de Triana, de larga trayectoria histórica y mitológica, cuna de artesanos y artistas universales.

“Triana” ha sido desarrollada por Royal & Parfums, S.L. (Sevilla) y los prestigiosos laboratorios Givaudan (Paris) recogiendo toda la magia y el encanto del Sur. El objetivo principal era conseguir atrapar en un frasco toda la esencia así como la pureza de un barrio con mucho duende y todo ello fue posible gracias al trabajo directo de esta marca con los perfumistas, que consiguieron trasladar la fuerza de Triana a través de las notas olfativas que reflejan todo su espíritu.

Su frasco de cristal, icono de la marca inspirado en los hornos de la fábrica de cerámica La Cartuja (antiguo monasterio del siglo XIX), es la representación perfecta para un envolvente perfume con notas de salida frescas y jugosas.

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Publirreportaje ¿A qué huele Triana?

El melocotón, la pera de agua y los acordes verdes son los primeros en hacer sentir la vitalidad y frescura de un barrio único. El corazón de su esencia lo forman sensuales pétalos de jazmín fresco e intensa gardenia.

Un sinfín de adictivas notas dulces y elegantes aportan el color único del reflejo del río Guadalquivir a este perfume femenino, seductor y deslumbrante. El fondo predomina por tener notas cálidas que reflejan la alegría y cercanía de la gente del sur a través de la madera de sándalo que junto a los ligeros toques dulces de vainilla y avellana hacen redondear a este perfume.

¿A qué mujer va dirigido este perfume?

Realmente va dirigido a todas. No hay edad ni estilo concreto, ya que todas las mujeres representan Triana y su manera de sentir, de vivir, de empoderarse, de soñar…

En la imagen, María Cardoso, Brand Marketing Manager de Agua de Sevilla Perfumes, durante la presentación de Triana, el nuevo perfume de la marca.

Agua de Sevilla, una marca con historia Perfiles digitales destacados de Andalucía, medios de comunicación y prensa han sido los invitados a la presentación de AGUA DE SEVILLA PERFUMES haciéndolos vivir una intensa experiencia sensorial paseando por Sevilla y viajando en el tiempo desde la Expo 92 con el primer perfume de la marca, recordando momentos únicos vividos con todos sus sucesivos lanzamientos hasta llegar a su novedad “Triana”.

Es indiscutible que Sevilla y Triana huelen a vida y a ganas de vivir, pero además de eso, Triana y su perfume son una inyección de vitalidad y optimismo.

Nadie que pasee por Triana sale indiferente del barrio así como nadie que siente este nuevo perfume lo borrará de su memoria.

Desde 1992, la exclusividad, frescura, naturalidad, elegancia e independencia son los principales rasgos de esta marca con historia y mucha personalidad.

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ACTUALIDAD

EN UN HOMENAJE A TODOS LOS OFICIOS DEL PERFUME Y SUS TRADICIONES POPULARES

LA ACADEMIA DEL PERFUME VIAJA AL ORIGEN DE LAS ESENCIAS EN LA ENTREGA DE LA XVI EDICIÓN DE SUS PREMIOS LA GALA DE ENTREGA DE LOS XVI PREMIOS ACADEMIA DEL PERFUME TRASLADÓ A LOS ESPECTADORES A UN VIAJE AL ORIGEN DE LAS ESENCIAS A MODO DE HOMENAJE A TODOS LOS OFICIOS DEL PERFUME Y SUS TRADICIONES POPULARES. bir el premio a la Innovación y Sostenibilidad por el proyecto de investigación de la Rosa Narcea.

FOTO: Academia del Perfume

Ganadores 2023

Los ganadores de la XVI edición de los Premios de la Academia del Perfume.

a Sala Verde de los Teatros del Canal de Madrid acogió el 25 de octubre la gala de entrega de los XVI Premios Academia del Perfume, fundación cultural dedicada a divulgar sobre el universo del perfume, con énfasis en su faceta artística y cultural. El actor Iván Sánchez fue “el viajero”, protagonista de una emocionante obra que fusionó música, danza, y proyecciones, junto a la entrega de los premios anuales a los mejores perfumes del año. El espectáculo artístico, inspirado en el libro “El buscador de esencias” de Dominique Roques, trasladó a los espectadores a un apasionante viaje al origen de las esencias, en un homenaje a todos los oficios del perfume y sus tradiciones populares. La gala se retransmitió en streaming para que todos los amantes del perfume y la cultura pudiesen disfrutarla en directo.

Una de las sorpresas de la noche fue la experiencia inmersiva que perfumó la sala con un sensual y almizclado olor a jara de Andalucía, donde comenzaba la obra, para dar paso a la aromática y terrosa lavanda y, finalmente, un cálido perfume amaderado de cedro, haciendo viajar la nariz a las escenas representadas en los cinco continentes.

La gala reunió un selecto elenco de artistas del cante y la danza, dirigida

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por Carlota Ferrer, prestigiosa directora de escena, coreógrafa, creadora de escenarios vanguardistas y diseño de vestuario.

Más de 300 personas se reunieron en los Teatros del Canal para la cita anual del perfume. El “Hall de los Top” recibía a los invitados con una exposición de todos los perfumes que han llegado al podium final, junto a los galardones que recibirían. Para los galardonados como “Top”, se exponía la pieza solidaria creada artesanalmente por personas con discapacidad intelectual de Fundación A la Par; para los ganadores, una estatuilla sostenible de materiales como cáscaras de mejillón, trozos de tejidos usados reciclados y resinas de la España vaciada.

Entre la selecta representación de Académicos del Perfume asistieron Alberto Morillas desde Suiza, Marina Barcenilla desde Londres, Emilio Valeros desde su destilería en Brihuega; desde Barcelona Ramón Monegal, Agustí Vidal, Josep Feliú, Nuria Cruelles y Jérôme di Marino; las Académicas de Mérito Charo Izquierdo, Lola Gavarrón y la Dra. Laura López-Mascaraque del CSIC, así como el Académico de Honor Enrique Loewe; junto con otras perfumistas como Ane Ayo y Luz Vaquero o la Dra. Carmen Martínez y el Dr. Jose Luis Santiago, llegados de Galicia para reci-

Tras un exhaustivo y minucioso proceso de votación de los diferentes jurados, evaluando las más de 180 candidaturas presentadas, los ganadores de esta XVI edición son: » Perfume del año masculino: Terre d´Hermès Eau Givrée de Hermès. Perfumista: Christine Nagel. » Perfume del año femenino: Gucci Flora Gorgeous Jasmine de Gucci. Perfumista: Alberto Morillas. » Perfume Nicho: 724 de Maison Francis Kurkdjian. Perfumista: Francis Kurkdjian. » Perfume de Colección: Rêve Lotus de Colección Memori de Kenzo Parfums. Perfumista: Quentin Bisch y Shyamala Maisondieu. » Perfume de Hogar: Vela Green Tomato Vine de Jo Malone London.

Perfumista:Beverley Bayne. » Icónico masculino: CK One de Calvin Klein. Perfumista: Alberto Morillas y Harry Fremont. » Icónico femenino: Shalimar de Guerlain. Perfumista: Jacques Guerlain. » Lifestyle masculino: Mandarin Duck for Him. Perfumista: Mathieu Nardin. » Lifestyle femenino: Orquídea de Pedro del Hierro. Perfumista: Jérôme di Marino. » Diseño masculino: Born in Roma Coral Fantasy Uomo de Valentino. » Diseño femenino: Paradoxe de Prada. » Campaña masculina: Ralph´s Club EDP de Ralph Lauren. » Campaña femenina: LOEWE Botanical Rainbow Collection. » Innovación y Sostenibilidad: Proyecto de Investigación de la Rosa Narcea.

Grupo VIOR del CSIC de la Misión Biológica de Galicia. » Reconocimiento Especial: Dominique Roques, “el Buscador de Esencias”.

a Asociación Española de Perfumería y Cosmética (Stanpa) ha presentado la versión en español de la nueva aplicación para dispositivos móviles sobre ingredientes cosméticos “COSMILE Europe”. Se trata de una app pionera en Europa, impulsada por Cosmetics Europe -la asociación europea de la industria cosmética y del cuidado personal- que ofrece información fiable, verificada y respaldada científicamente sobre casi 30.000 ingredientes utilizados en cosméticos.

Frente al continuo flujo de desinformación disponible en internet, “con la

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llegada de esta novedosa herramienta, la industria cosmética europea ha priorizado el compromiso de ofrecer una información transparente sobre los productos cosméticos que los consumidores utilizan a diario, ayudándoles a tomar decisiones informadas en sus actos de compra. Un proyecto pionero que no existía hasta hoy”, indica Val Díez, directora general de Stanpa.

Esta base de datos, accesible tanto en versión web como ahora en formato de app, es de acceso público y permite entender el motivo por el cual se incluyen determinados ingredientes en

los cosméticos, qué propiedades tienen y mucho más. La versión beta de la app ha sido desarrollada por la Asociación Alemana de Cosmética, Aseo, Perfumería y Detergentes (IKW) con el apoyo tecnológico de health&media GmbH, y ya está disponible en los servicios de aplicaciones de la App Store y Play Store con el nombre “COSMILE Europe” para todos los consumidores de la UE. Además del español, la app está ya disponible en siete idiomas, aunque el desarrollo se continuará en más lenguas - la versión web está disponible en 14-.

LOEWE PERFUMES PRESENTA SUS NOVEDADES Y SU CAMPAÑA HOLIDAYS 2023

COPA COSMETICS AMPLÍA SU PORTFOLIO CON LA INCORPORACIÓN DE EVE LOM

a campaña Holidays 2023 de LOEWE Perfumes se presenta como un caleidoscopio de colores e ideas de regalos olfativos inspirados en la naturaleza, con nuevas incorporaciones a la colección de LOEWE Home Scents, incluyendo la nueva línea de baño: LOEWE Bath Line y el nuevo aroma LOEWE Incense.

Coincidiendo con la campaña navideña llega LOEWE Home Scents Incense: un nuevo aroma hipnótico que evoca el olor único del incienso: la resina extraída del árbol Boswellia Sacra, una sustancia que se quema a modo de ritual en ceremonias espirituales. Fresco, terroso y cítrico, con notas dulces y duraderas, LOEWE Incense es un aroma para momentos de tranquilidad y rituales de meditación. Disponible como vela perfumada en tres tamaños, como candelabro de cera y como ambientador en espray, todos ellos caracterizados visualmente por un color azul intenso.

También llega la colección LOEWE Home Scents Bath Line que incluye tres fragancias frescas -Oregano, Scent of Marihuana y Tomato Leaves- disponibles en una variedad de formatos que incluyen jabones líquidos y sólidos, lociones corporales y un limpiador de manos desinfectante sin aclarado.

opa Cosmetics, empresa especializada en la distribución de perfumería y productos de cosmética en España, bajo la dirección de Juan Corominas, anuncia la ampliación de su portfolio de marcas con la incorporación de EVE LOM. Con la unión de EVE LOM, la compañía expande su oferta con un total de seis marcas del sector de la cosmética y perfumería, uniéndose a los proyectos de Payot, Galénic, Talika, Mi-Ré y Sophie La Girafe.

Con más de 37 años de experiencia en el cuidado de la piel y con un profundo conocimiento tanto de la piel como de la naturaleza, EVE LOM ofrece productos de alta calidad que van más allá de la fórmula, ya que su uso se traduce en una experiencia multisensorial que se combina con un enfoque respetuoso hacia el cuidado de la piel. Los productos EVE LOM brindan un auténtico "spa en casa", buscando proporcionar una experiencia que transporte a la consumidora a un momento de felicidad, con una sensación de calma, comodidad, satisfacción y serenidad infinitas.

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ACTUALIDAD

STANPA PRESENTA LA VERSIÓN EN ESPAÑOL DE LA APP SOBRE INGREDIENTES COSMÉTICOS COSMILE EUROPE

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I+D+i

TATIANA RECUERO, DIRECTORA DE FORMACIÓN DE ELIZABETH ARDEN

“EN ESTA NUEVA FÓRMULA, RETINOL PURO Y HPR SE PRESENTAN EN FORMA DE COMPLEJO PARA GARANTIZAR SU ESTABILIDAD, PERMEABILIDAD Y EFICACIA” Elizabeth Arden lanza RETINOL+HPR Crema Renovadora con Retinol Ceramide Water Cream. A lo largo de esta entrevista, Tatiana Recuero, directora de Formación de la marca, nos desvela todas las claves (innovación, ingredientes, beneficios…) de esta completa solución antienvejecimiento que minimiza los signos de envejecimiento y las imperfecciones, además de cubrir las necesidades de hidratación diaria de la piel.

Texto: A. Domínguez / Fotos: Elizabeth Arden

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Qué innovación introduce Elizabeth Arden en el nuevo RETINOL+HPR Crema Renovadora con Retinol Ceramide Water Cream?

Esta nueva crema ofrece una solución antienvejecimiento de alto rendimiento, añadiendo a la efectividad del retinol puro otro poderoso retinoide, HPR, que es 10 veces más potente pero suave con la piel. Además, incluye otros ingredientes antiedad, protectores e hidratantes que lo convierten en un tratamiento realmente completo, y de uso diario. La crema puede aplicarse tanto de día como de noche, garantizando su estabilidad durante el día, algo inusual en las fórmulas con retinol, y su textura ultraligera se ajusta sin complicaciones a los rituales de cuidado de la piel de cada usuario. ¿Cuáles son las características de este nuevo tratamiento facial?

Se trata de una crema renovadora con retinol para aplicarse por la mañana y/o por la noche, sola o antes del sérum habitual. La textura water cream es ultraligera y se absorbe rápidamente sin dejar ningún residuo graso ni brillo 24

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en las formulaciones con retinol para optimizar su estabilidad y eficacia.

indeseado en la piel; es perfecta para aplicarla a continuación del sérum habitual y antes del fotoprotector y/o maquillaje. El producto cuenta con un packaging airless y un dispensador preciso que permite dosificar la cantidad de producto adecuada en cada aplicación, un detalle muy importante

¿Cuáles son los principales beneficios para la piel de la nueva Crema Renovadora con Retinol para rostro en textura water cream?

Es un tratamiento realmente completo: disminuye visiblemente las líneas de expresión y las arrugas de rostro, cuello y escote; unifica el tono de la piel, renueva su luminosidad y le otorga una mayor firmeza; y perfecciona la textura, suavizándola al tacto y minimizando el aspecto de los poros. En definitiva, proporciona una reducción de arrugas visible en tan solo una semana, minimiza los signos de envejecimiento y las imperfecciones, además de cubrir las necesidades de hidratación diaria de la piel.

Háblenos de los ingredientes principales de su fórmula. ¿Qué beneficios aporta cada uno de ellos?

• La tecnología Retinol de alta eficacia consiste en una combinación de Reti-

I+D+i nol puro y HPR, dos retinoides que tratan los signos de la edad, renuevan y alisan visiblemente las líneas de expresión y las arrugas, a la vez que reafirman, retexturizan, unifican el tono de la piel y reducen el aspecto de los poros y las imperfecciones.

• Péptidos Palmitoyl Tripeptide-1 y Palmitoyl Tetrapeptide-7, actúan conjuntamente para enviar señales de reparación a través de la superficie de la piel que ayudan a mitigar los daños visibles y a reforzar los elementos de sostén cutáneos. Su uso continuado puede ayudar a reducir la profundidad de las líneas de expresión y las arrugas más rebeldes al reforzar el colágeno de la piel.

• Las Fitoceramidas fortalecen la función barrera de la piel, reafirman y potencian los niveles de hidratación. Proporcionan una piel más lisa y compacta, con un tono y textura unificada, a la vez que proporcionan un gran confort.

• El Ácido Hialurónico, por sus características higroscópicas, retexturiza y rellena el relieve de la piel, suaviza las arrugas y las líneas de expresión, potencia la hidratación y proporciona una piel de aspecto más joven.

• Bisabolol + Raíz de Jengibre. Son dos poderosos botánicos que proporcionan beneficios calmantes, hidratantes y protectores a la piel.

Acerca del Retinol+HPR, ¿cuáles son los beneficios concretos de este retinoide de nueva generación?

En esta nueva fórmula, retinol puro y HPR se presentan en forma de complejo para garantizar su estabilidad, permeabilidad y eficacia. HPR es un éster de ácido retinoico, mucho más estable, 10 veces más potente que el retinol puro y suave con la piel, no requiere conversiones a ácido retinoico por lo que se considera 100% activo.

mañana y/o por la noche.

En el contexto de un ritual de cuidado de la piel más extenso, se aplicaría a continuación del sérum habitual y antes del fotoprotector y el maquillaje por la mañana. Para dosificar la cantidad de producto adecuada, solo hay que presionar el dispensador una o dos veces, y extender suavemente la crema con la yema de los dedos sobre la piel de rostro, cuello y escote.

La combinación de ambos permite aumentar la concentración de retinoides en la fórmula, aumentando los beneficios, pero evitando los posibles efectos irritantes indeseados. Acorde a una publicación en el Journal de la Academia Americana de Dermatología, parece que HPR puede considerarse una alternativa eficaz al ácido retinoico de prescripción médica, sin los indeseables efectos secundarios de descamación o irritación de la piel.

Los estudios clínicos demuestran que HPR reduce visiblemente el aspecto de líneas y arrugas, al tiempo que reduce el tono desigual, reafirma, reduce los poros visibles y trata el exceso de producción de grasa.

En cuanto a su modo de aplicación, ¿qué recomendaciones realizan desde Elizabeth Arden para maximizar los beneficios de este tratamiento?

Recomendamos aplicar el producto diariamente sobre la piel limpia, por la

Para comprobar la efectividad de este nuevo tratamiento, desde Elizabeth Arden han realizado un estudio de consumidores y también un estudio clínico. ¿Cuáles son los resultados más destacables de ambos tests?

Los resultados de los estudios clínicos y los test de consumo realizados son espectaculares. Los test clínicos revelaron que las arrugas profundas se atenúan visiblemente después de 8 semanas**, que proporciona una mejora en la textura y el tono de la piel en sólo 1 hora* y que procura una mejora en la firmeza, densidad y luminosidad de la piel después de 8 semanas**.

Del mismo modo, los test de consumo se realizaron midiendo su efectividad de forma inmediata, al cabo de una semana, a las dos semanas y tras cuatro semanas; revelando una reducción de arrugas visible en tan solo una semana*, tras 4 semanas** el 99% ve su piel más firme y de aspecto más joven, con los poros minimizados y la claridad de la piel mejorada, y el 100% declara que la piel se ve radiante, con una mejora en el tono y la textura tras 4 semanas**.

A destacar que el 100% de las que lo han probado han declarado que cambiarán su crema habitual por RETINOL+HPR Crema Renovadora con Retinol de Alta Eficacia en textura water cream de Elizabeth Arden.

Test consumidores *Basado en un estudio de consumidores de 74 participantes. / **Basado en un estudio de consumidores de 74 participantes después de 4 semanas. Resultados Clínicos *Basado en un estudio clínico de 35 participantes. / **Basado en un estudio clínico de 8 semanas de 35 participantes. / ***Basado en un estudio clínico de 22 participantes.

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REPORTAJE Navidad

LA EXPERIENCIA OMNICANAL, EN EL CENTRO DE LA CAMPAÑA NAVIDEÑA En un entorno omnicanal, en el que el customer journey ha tenido que reinventarse, la perfumería selectiva afronta una nueva campaña de Navidad con el objetivo de generar la mejor de las experiencias a sus clientes, personalizando al máximo cada detalle para conectar con ellos en esta época tan mágica e importante para industria y retailers.

Texto: Beatriz Suárez

n la recta final del año, con campañas tan importantes para el sector como Black Friday y Navidad, el sector de perfumería y cosmética selectiva ha protagonizado un 2023 en el que el e-commerce ha ido perdiendo cuota durante el año, ante un consumidor que ha vuelto a la tienda física. Así lo

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sentencia el informe “Los nuevos liderazgos de la distribución beauty”, de Kantar Worldpanel”, en el que queda patente el éxito de las cadenas de perfumería para las que captar clientes y generar tráfico en el punto de venta resulta fundamental en estos momentos. En palabras de Rosa Pilar López, Fashion&Business director en Kantar Worldpanel, “Black Friday y Navidad, momentos vitales para el sector,

marcarán un buen cierre del ejercicio, en especial para categorías como las fragancias y el cuidado de la piel, en las que las marcas de lujo juegan un rol fundamental. Pero el sector debe seguir trabajando sus estrategias futuras y las marcas deben maximizar su potencial con inversión en medios, surtido, innovación…, y el retail debe aprovecharlo ampliando surtido de categorías y marcas”.

Para incrementar el tráfico en el punto de venta durante la campaña navideña, desde Sephora apuestan por “ofrecer al cliente experiencias de gifting únicas como: engraving, personalización de regalos y packging de regalos muy especiales. Junto a una oferta única de cofres de fragancias, make-up y skincare de nuestras marcas exclusivas y también selectivas”, tal y como destaca Cecilia Sánchez, directora de Marketing de Sephora España y Portugal, añadiendo que “los calendarios de adviento son la estrella de la Navidad”. Gabriele Zaretti, Retail General Manager de Júlia Perfumeria, explica que “nuestra apuesta es la de brillar… Siempre y con elegancia, aún más en Navidad. Las estrellas, el vestuario de la campaña, los regalos para nuestras clientas, la selección de productos, nuestras últimas aperturas, las embajadoras…

Todo brillará más que nunca para que nuestras clientas vivan un entorno de elegancia y luminosidad”. Desde Bomari, por su parte, “planteamos esta campaña con optimismo por la tendencia del año” y apuestan por un modelo basado en la proximidad. Asimismo, destacan la importancia de la prescripción, y muy especialmente en estas fechas, asegurando que “en nuestras tiendas contamos con equipos profesionales muy formados que pueden ayudar a cada cliente a encontrar el producto más adecuado para sus ne-

cesidades. Constatamos que este valor de prescripción es cada vez más importante para nuestras y nuestros clientes”.

En el caso de Perfume’s Club han desarrollado “la primera tienda nómada de perfumería”, tal y como explica Gerardo Cañellas, CEO de Perfume’s Club. “Durante estas navidades nos trasladaremos a las principales provincias de España, seis ciudades estratégicamente escogidas para acercar nuestra marca digital a la calle invitando a los ciudadanos de la zona, clientes, influencers y medios a que vivan con nosotros una experiencia sensorial única. Entre muchas otras acciones (juegos, sorteos, descuentos y regalos), a través de esta campaña que hemos llamado ‘Esencias de tu Ciudad’, los que jueguen podrán elegir una esencia favorita a través de un test de aromas con el fin de entender cuál es la esencia de cada ciudad”, añade Cañellas.

No obstante, los retailers de perfumería de nuestro país afrontan la campaña navideña de este año en un entorno omnicanal en el que, independientemente del canal que elija el cliente, el mensaje, la experiencia y, en definitiva, la propuesta de valor ofrecida han de ser los mismos.

Tal y como resume Sánchez, “al ser un retailer omnicanal, para nosotros es clave ofrecer la misma experiencia tanto en tiendas físicas como online”. Desde el punto de vista de Zaretti, “para nosotros el mensaje tiene que ser uno solo, no

FOTO: SEPHORA.

diferenciamos las campañas entre canales. Los canales forman parte del mismo path to purchase, comunican entre ellos para que nuestra clienta reciba la misma propuesta de valor: una campaña que apunta a un entorno de celebración elegante y luminoso. Las estrellas están para guiarnos hacia esta experiencia hecha de detalles muy finos para una experiencia de compra sublime. El asesoramiento, la guía estilística, los regalos, los consejos de belleza y la oferta que nuestra clienta recibirá serán exactamente los mismos”.

REPORTAJE

Un punto de venta 100% experiencial

Diseños de valor añadido “La campaña navideña es una de las épocas de venta más importantes del año, por lo que todas las marcas preparan campañas de marketing especiales y lanzan nuevos productos que deben reflejarse en el punto de venta a través del mobiliario y la decoración general”, aseguran desde el departamento de Marketing de Moinsa.

“El cliente, en esta época más que en ninguna otra, busca algo que se diferencie del resto y con tantos estímulos, tenemos que seguir dando importancia al marketing sensorial que no sólo incluye el impacto visual, sino que añade la música como medio de venta o el olfato con aromas navideños, que en las instalaciones marcan la diferencia”, explican desde el departamento de Marketing de Moinsa.

Asimismo, “cabe destacar el valor añadido que muestran las marcas por los servicios de diseño creativo, los nuevos conceptos de tienda o la utilización de materiales alternativos, entre otros. Todo ello con el fin de diferenciarse en una época del año marcada por un usuario que da especial relevancia a las compras presenciales de Navidad”. Por otro lado, desde el departamento de Diseño y Comunicación de InStore aseguran que entre las principales demandas de sus clientes para esta campaña se encuentran “transmitir la esencia de la marca, con un tono amable y navideño, que impacte en el cliente final; destacar con respecto a la competencia, aportando valor al producto y presencia

Marcas y retailers centran sus estrategias en generar la mejor experiencia omnicanal para sus clientes BeautyProf BeautyProf

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La experiencia omnicanal, en el centro de la campaña navideña

dentro del espacio comercial; y transmitir las cualidades del producto, convirtiéndolas en un valor añadido”.

En cuanto a las tendencias que se pueden apreciar en el punto de venta de perfumería de cara a la campaña navideña, desde InStore destacan que “las marcas suelen necesitar una decoración que conviva con el mobiliario existente en la tienda, que no rompa la imagen de marca. La Navidad dentro del punto de venta es una de las campañas más importantes del año, por lo que se intenta crear un atmósfera adecuada, una decoración que llame la atención del cliente pero sin dejar de lado los valores de la marca. Y para ello, las marcas hacen uso de diferentes recursos, entre los que destacan como tendencias: atrezzo navideño con influencia nórdica, decoración navideña utilizando los colores corporativos o algo representativo de la marca –aquí la tendencia es personalizar el punto de venta o crear elementos de la marca pero revestidos de Navidad–; crear glorificadores específicos, apoyados en la iluminación, con un diseño navideño de campaña, en el que el perfume destaque también está de moda; y la comunicación con el cliente a través de mensajes directos e imágenes gráficas muy potentes y que llamen mucho la atención”.

“En relación a las tendencias, los nuevos usuarios están cada vez más concienciados con la sostenibilidad, con el cuidado del medio ambiente y acostumbrados a encontrar nuevas tecnologías en los espacios comerciales. Por ello, los profesionales del sector están en la obligación de apostar por el cuidado del medio

ambiente y la integración de nuevos conceptos que marquen la diferencia de las tiendas. Hablamos de campañas puntuales, cuyo mensaje debe ser coherente y entendible por los consumidores y que suelen seguir dos líneas diferentes: por un lado, la reutilización del mobiliario existente; y, por otro, la realización de campañas o pop up con mobiliario temporal”, añaden desde Moinsa.

“Es muy importante que, más allá de los estímulos y opciones de decoración, sigamos dando importancia al producto.

Un diseño y decoración del mobiliario de calidad siempre será mejor que la cantidad, ya que el diseño no debe opacar al producto si no realzarlo”, concluyen desde Moinsa.

El éxito de la exclusividad “El mercado Beauty es un sector clave en la temporada navideña, porque es una categoría muy emotiva. Cada vez más buscamos productos que gusten a nuestros seres queridos y que, además, representen nuestros valores y respeten nuestra forma de ver el mundo”, explica Mariano Lesser, Chief Design Officer de Aktiva Design, señalando que “este año la campaña navideña ha empezado antes, con la esperanza de captar consumidores que buscan distribuir sus compras durante un período más largo y, por esa razón algunas empresas enfatizan los programas de membresía y loyalty, que incluyen descuentos y acceso temprano a ofertas.

Esto es una oportunidad para las marcas de inspirar a sus clientes a través de la narración de historias. Desarrollar experiencias que acompañan a las compras

Black Friday y Navidad, momentos vitales para el sector, marcarán un buen cierre del ejercicio, en especial para categorías como fragancias y cuidado de la piel, en las que las marcas de lujo juegan un rol fundamental ROSA PILAR LÓPEZ, FASHION&BUSINESS DIRECTOR EN KANTAR WORLDPANEL motiva de forma más efectiva que únicamente los descuentos, porque existe un mayor interés en los consumidores que buscan un escape sensorial”. En este sentido, Lesser añade que “la Navidad trata de rituales y tradiciones que siempre podemos reinterpretar. Como el calendario de adviento, que originalmente escondía chocolates y chuches, pero hoy esconden activaciones de marca y sampling en los meses previos a las fiestas”.

Por otro lado, Lesser asegura que “en esta época del año siempre funciona la exclusividad, ya sea creando una edición limitada Xmas, una colaboración con otra marca o con un artista, ya que muchos consumidores compran por miedo a perderse este momento único e irrepetible.

Las colaboraciones entre marcas buscan unir fuerzas para crear algo nuevo y deseable y llegar a nuevos clientes, sobre

FOTO: PERFUME’S CLUB

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El toque mágico del packaging “La Navidad en el mundo de la perfumería y la cosmética es realmente mágica. En Rafesa, sabemos que los detalles cuentan y el packaging es una parte esencial de la experiencia. Cuando el consumidor se acerca a un perfume o producto cosmético, lo primero que captura su atención es el frasco. Por eso, en esta época festiva, las marcas están desplegando toda su creatividad para crear envases que no solo atraigan la vista, sino que también cuenten una historia. En esta temporada, apreciamos dos tendencias emocionantes. En primer lugar, muchas marcas están lanzando series limitadas de sus productos, lo que despierta un deseo genuino en los consumidores. Es como si estuvie-

REPORTAJE

todo en la generación Z y los usuarios TikTok, con apetito por tendencias divertidas. Según los estudios hasta el 71% de los consumidores disfrutan de asociaciones creativas de marca. Las colaboraciones permiten aprovechar las audiencias de ambas marcas, así como sus identidades, características y valores.

Y no se trata sólo de los productos, se trata de crear experiencias y conexiones que resuenen en un nivel más profundo”.

Un ejemplo de ello es Loewe Perfumes que, según indican desde la firma, “siempre opta por la colaboración con artistas y actúa como curator trasladando un mensaje más unido con la artesanía y la naturaleza como conceptos a destacar”.

Para esta campaña navideña Loewe Perfumes apuesta por su colaboración la artista Suna Fujita y juntos rescatan la infancia y la imaginación a través de sus diseños. Para celebrar las fiestas, todas las compras que se realicen en vísperas a éstas irán envueltas con un packaging especial de edición limitada diseñado por el estudio de cerámica Suna Fujita, con sede en Kioto, que ha colaborado con Loewe moda como parte de la colección Holidays de este año.

Por otro lado, otra tendencia que sigue creciendo es generar experiencias inmersivas y multisensoriales. “Varios estudios demuestran que más del 70% de los consumidores tienen más probabilidades de comprar un producto o servicio después de experimentar la marca. Está claro que para las fiestas, los retailers y las marcas deben generar una mejor experiencia omnicanal para brindar mayor comodidad a los compradores. A pesar del cambio hacia las compras online, la experiencia en tienda física sigue siendo muy importante”, apunta Lesser.

FOTO: FACIAL PERFUMERIES

ran coleccionando piezas únicas. Además, el arte de los cofres está en auge.

Las marcas están combinando varios productos cuidadosamente seleccionados en elegantes estuches. Estos no solo son un regalo perfecto, sino que también cuentan una historia de coherencia y calidad”, asegura Anna Escribano, CEO de Rafesa, añadiendo que “la tendencia navideña se trata de darle un toque singular al perfume o cosmético. Es una forma de hacer que un producto, que es el mismo durante todo el año, se sienta aún más especial en la temporada festiva. Esto lo logramos con envases más sofisticados que marcan la diferencia y hacen que el regalo sea aún más emocionante”.

En cuanto a las tendencias navideñas, desde Rafesa observan que “los consumidores buscan frascos con líneas sutiles y elegantes, sin excesos ostentosos, que combinan a la perfección ética y estética. En este sentido, nos esforzamos por innovar y buscar alternativas sostenibles.

Hemos incorporado a nuestro portafolio una gama de botellas ‘bublles®’ diseñadas y fabricadas por Estal. Éstas mantienen su atractivo estético y, al mismo tiempo, reducen su peso, lo que les confiere una sensación de ligereza y elegancia. La utilización de menos materia prima no solo reduce el peso, sino que también disminuye la huella de carbono en su producción y transporte. Este producto es un ejemplo claro de nuestro compromiso con el concepto de ‘repensar’, donde buscamos crear productos de forma sostenible sin sacrificar su estética ni su

beneficio en términos de sostenibilidad”.

Por lo que se refiere al ámbito del sampling, las tendencias para la temporada navideña en el sector de la perfumería y la cosmética “suelen estar enfocadas en ofrecer productos en tamaño miniatura como estrategia de marketing”, tal y como afirman desde Sampling Innovations. “Las monodosis y los tamaños minis se han convertido en opciones muy populares para regalos a un coste asequible y también ofrecen varias ventajas para los consumidores: permite acceder a marcas de alta calidad o prestigio, con un presupuesto más bajo; permiten probar productos antes de comprometerse con un tamaño completo, lo que evita residuos; y evita el malgasto al prevenir la generación de residuos innecesarios”. A la hora de diseñar las propuestas más navideñas para sus clientes, desde Sampling Innovations añaden que “los formatos miniatura son muy demandados, específicamente presentados como Gift Sets. Una propuesta que demandan las marcas de productos cosméticos y de perfumería son los calendarios de adviento, que marcan el principio de las festividades. Y en las últimas navidades, los Discovery Sets de productos de perfumería y cosmética se han vuelto cada vez más populares como regalo para los consumidores que disfrutan probando productos nuevos. Esta opción ofrece una oportunidad para explorar fragancias y experimentar con diferentes aromas o descubrir nuevos productos cosméticos”.

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NUTRICOSMÉTICA REPORTAJE

LA NUTRICOSMÉTICA SE INCORPORA LA RUTINA DE BELLEZA Con la innovación y la evidencia científica como estandartes, la nutricosmética en nuestro país protagoniza una evolución positiva impulsada por la demanda de ingredientes naturales y formatos innovadores, con un consumidor que busca la efectividad y la comodidad, y que poco a poco incorpora este tipo de productos a su rutina de belleza. A lo largo de este reportaje, analizamos cuáles son las tendencias y retos de este sector en auge.

Texto: Beatriz Suárez

egún el estudio “Opinión del consumidor sobre complementos alimenticios”, realizado por AINIA, 3 de cada 4 consumidores han consumido complementos alimenticios en el último año. La aceleración del ritmo de vida junto con la búsqueda de un estilo de vida cada vez más saludable por parte del consumidor han impulsado el crecimiento de este tipo

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de complementos entre los que se encuentra la nutricosmética, en la que se aprecian numerosos avances en cuanto a su consumo, variedad de formatos e ingredientes, principalmente.

En opinión de Claudia Popa, ingeniera química, experta en dermocosmética y formulación y fundadora de Eiralabs, “el mercado de la nutricosmética en España está experimentando un crecimiento significativo. La percepción de que la belleza y la salud están interconectadas

está impulsando la adopción de estos productos. Los productos con enfoque en la salud desde adentro, con ingredientes como colágeno, antioxidantes y vitaminas, están en alza”. Julia Chacón, creadora y CEO de Luxmetique, asegura que “hay una tendencia creciente al consumo de nutricosmética en la población. En países como Japón o Estados unidos más del 50-60% de la población consume de manera continuada algún suplemento; este dato en España

Nuevos ingredientes y formatos

se acerca al 35%. Sin duda nos iremos acercando a las cifras de Estados Unidos o Japón, ya que cada día existe mayor consciencia social de los déficits nutricionales existentes en la dieta de hoy en día”. En este sentido, desde Be Levels señalan que “percibimos un crecimiento constante en el mercado, impulsado por la creciente conciencia del consumidor sobre la conexión entre la alimentación, el deporte y la complementación nutricional, entendiendo la salud como

En palabras de Gema Cabañero, directora de I+D+I de 180 the concept nutricosmética, “el segmento de la nutricosmética ha experimentado muchos avances en los últimos años, gracias a ellos cada vez está mejor aceptado en nuestro país y se consume de forma más regular”. Entre las principales tendencias que se pueden apreciar, Miren García-Chazarra e Ixone Elosegui, creadoras de GLO, destacan la variedad de formatos “hacia opciones cómodas que faciliten el consumo, como cápsulas, perlas blandas, formatos en polvo o bebibles”. Natalia Guinot, farmacéutica y responsable científica de DS Laboratories, que explica que “hay una diversificación de formatos más allá de cápsulas, como polvos, líquidos y gominolas, para aumentar la conveniencia y atractivo del consumo”. Sanja Zivanovic, doctora en Biomedicina y CEO y fundadora de Skin Molecule X, destaca que “los formatos prácticos y la conveniencia son cada vez más valorados. En este aspecto destacan los nutricosméticos bebibles, también llamados ‘beauty drinks’, un formato bebible, más efectivo y con una mayor concentración de componentes activos”.

La innovación en ingredientes en nutricosmética es otra de las tendencias en auge. “Las últimas tendencias en cuanto a activos nutricosméticos están relacionadas principalmente con ingredientes beneficiosos para la piel y el cabello; el consumo de colágeno es una tendencia que ha venido para quedarse ya que es esta la proteína más abundante en nuestros tejidos y su consumo tiene resultados visibles y medibles en el corto plazo. Complejos de vitaminas, minerales y antioxidantes para protegernos frente el exposoma o el consumo

REPORTAJE

La demanda de ingredientes naturales y formatos innovadores impulsan el crecimiento de la nutricosmética Foto: Gattefossé

un todo y no como algo aislado. La nutricosmética está ganando cada vez más aceptación en el mercado español, respaldada por la confianza en la eficacia de los productos y la preferencia por enfoques integrales de cuidado personal”.

Por su parte, Pablo Nueno, CEO de Olistic, opina que “se está creando un nuevo sector dentro del wellness y salud capilar con una estructura y configuración muy distinto al que había en 2019 previo a la Covid-19. Un sector más digitalizado y donde tener productos superiores y diferenciales es clave para poder liderar un mercado cada vez más y más competitivo”.

de ácido hialurónico y omega 3 son tendencia hoy en día”, explica Chacón.

Según Cabañero, “son muy populares los avances en cuanto a ingredientes a los que el público ya estaba acostumbrado a utilizar en cosmético y que se han incorporado a la nutricosmética, como colágeno, ácido hialurónico, antioxidantes y vitaminas, que promueven la salud de la piel, cabello y uñas”.

Además del aumento en el uso de este tipo de ingredientes desde GLO también apuntan a “ingredientes botánicos como el té verde, la cúrcuma y el aceite de pescado o krill, rico en omega-3”.

Asimismo, las creadoras de GLO aseguran que “la innovación en nutricosmética se centra en el desarrollo de fórmulas avanzadas respaldadas por la ciencia, con ingredientes patentados con estudios clínicos que garanticen la eficacia y sus resultados, así como tecnologías para mejorar la biodisponibilidad de los ingredientes, asegurando una máxima absorción por el organismo humano, y una mayor eficacia”, aunque añaden que “se están explorando también enfoques más holísticos, que involucran no solo la belleza externa, sino también la salud interna, mediante la incorporación de ingredientes dirigidos a promover la salud intestinal y reducir el estrés, lo que refleja una comprensión más profunda de la conexión entre la nutrición y la salud de la piel”. En este sentido, desde Be Levels indican que “existe una tendencia hacia soluciones holísticas que aborden tanto la salud externa como la interna, respaldada por ingredientes que trabajan en sinergia”.

Salud, bienestar y efectividad Aunque los productos de nutricosmética están dirigidos a un amplio grupo de consumidores –todos ellos preocupados por la salud y el bienestar–, la fundadora de Eiralabs identifica tres grupos demográficos con preferencias destacadas: “los consumidores preocupados por la belleza y el envejecimiento, que son aquellos que buscan mejorar la apariencia de la piel, el cabello y las uñas, y combatir los signos del envejeBeautyProf

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NUTRICOSMÉTICA

lo último

DS LABORATORIES Revita Gummies

EIRALABS

Skin White Collagen Active

LUXMETIQUE

Fórmula BWoman

GLO

Omega 910

180 THE CONCEPT NUTRICOSMÉTICA Fórmula h6

cimiento, son un grupo clave; los que muestran interés en la salud holística, que son aquellos que adoptan un enfoque holístico de la salud, comprendiendo la conexión entre la nutrición y la apariencia, y donde la nutricosmética se ve como parte de un régimen general de bienestar; y los consumidores conscientes de la ciencia y la evidencia, que buscan productos respaldados por evidencia científica y estudios clínicos, y para los que la confianza en la efectividad del producto es esencial”.

Atendiendo a esta última tipología de consumidor, nos aproximamos a uno de los factores de éxito de la nutricosmética en nuestro país: la efectividad.

Según el estudio de mercado “Opinión del consumidor sobre complementos alimenticios” de AINIA, un 85% de los consumidores valoran de forma bastante o muy positiva que las empresas realicen estudios científicos para de32

BeautyProf

mostrar la eficacia de los complementos alimenticios. En palabras de Claudia Popa, “la efectividad sigue siendo el factor más crítico”.

Desafíos “La industria de la nutricosmética se enfrenta a desafíos significativos. Establecer estándares claros y regulaciones es esencial para garantizar la calidad y seguridad de los productos”, asegura Cabañero. Opinión que comparten desde Be Levels, reclamando que “es esencial un marco normativo claro”, así como Guinot, quien apunta que “la regulación en torno a los suplementos y productos de nutricosmética es un desafío, y la transparencia en la información del producto es crucial para ganar la confianza del consumidor”.

“Dentro de los principales retos está la educación al consumidor, ya que aún hay una carencia importante sobre

los beneficios de la nutricosmética, lo que puede generar escepticismo sobre su utilidad y eficacia real. También es importante dar a conocer la funcionalidad de los ingredientes específicos, la diferencia de calidad y naturalidad entre ingredientes que pueden parecen iguales, y que afectan tanto al precio como a que una formula sea más eficaz que otra. A pesar del creciente aumento de la nutricosmética, algunos consumidores aún piensan que suplementar su dieta para embellecer la piel o el pelo es concepto cuestionable. Por eso, superar la percepción de que la belleza solo puede abordarse de manera tópica y no interna es un desafío persistente en este mercado”, apuntan las creadoras de GLO. Zivanovic añade, además, que “es importante transmitir de manera clara y precisa los beneficios de estos productos y cómo pueden integrarse de manera efectiva en una rutina de

REPORTAJE

OLISTIC

Olistic for Woman

BE LEVELS

Hair Support

KNEIPP

Cabello y uñas gummies

SKIN MOLECULE X

FARMA DORSCH

Sambhala

Hair Formula

3 de cada 4 consumidores han consumido complementos alimenticios en el último año cuidado personal, junto a una comunicación constante de que es la ciencia quien avala la efectividad de estos productos”.

Y según Guinot, “es necesario educar a los consumidores sobre los beneficios reales de la nutricosmética y desmitificar posibles escepticismos”. Y en esta misma línea, Cabañero añade que “la falta de comprensión por parte de los consumidores sobre los beneficios y limitaciones de estos productos requiere una educación continua para

eliminar mitos y malentendidos”. Sobre la necesaria educación al consumidor, la fundadora de Eiralabs apunta como desafío para este sector “la comprensión de cómo funcionan los productos de nutricosmética y cuáles son sus beneficios reales”, ya que “la falta de conciencia y educación obstaculiza la adopción masiva”.

A todo ello se ha de sumar la necesaria y constante inversión en investigación y desarrollo, así como en la mejora de las fórmulas. Tal y como asegura Cabañero, “la inversión constante en investigación y desarrollo es crucial para descubrir nuevos ingredientes y tecnologías que mejoren la eficacia de los productos y satisfagan las cambiantes demandas de los consumidores”. Por otro lado, Guinot apunta que “el mercado está saturado y la competencia es fuerte, por lo que las marcas deben destacar mediante la innovación y la calidad”.

En opinión de Coral Márquez Dorsch, CEO de Farma Dorsch, “el mayor reto de la nutricosmética es mantener una evidencia científica que permita un consumo seguro y responsable”. Y para Júlia Pijoan, Product Manager de Kneipp España, “el principal reto al que se enfrenta el mercado de la nutricosmética es saber y poder satisfacer las necesidades y demandas del consumidor, queriendo productos para nuevas necesidades que vayan surgiendo, que sean efectivos y que le resulten cómodos y atractivos de tomar”.

En resumen, “la nutricosmética experimenta un crecimiento sostenido en España, impulsado por la demanda de ingredientes naturales y formatos innovadores. Los consumidores buscan productos efectivos, convenientes y agradables, pero el mercado enfrenta desafíos relacionados con la regulación, la educación del consumidor y la competencia”, concluye Guinot.

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Publirreportaje

MARKETING, COMUNICACIÓN Y RRSS

Tendencias de comunicación gráfica.

BRANDING, ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN E IDENTIDAD CORPORATIVA: ¡TODO IMPORTA!

¿TU MARCA ESTÁ LISTA PARA BRILLAR? La agencia IMAGO nos habla en este artículo de la importancia de establecer una buena estrategia y de cómo conseguirlo mediante una auditoría de comunicación. l sector de la belleza y la cosmética es uno de los más competitivos del mercado: la lucha por destacar, por mantenerte en la mente de tu público, por impactar a nuevas personas… ¿Hay alguien en la sala que todavía no cree esencial contar con una marca sólida y bien posicionada?

El branding, la estrategia de comunicación y la identidad corporativa son tres elementos clave para el éxito de cualquier marca, y deben trabajarse de forma coordinada para crear una imagen coherente y eficaz.

Pero, ¿cómo determinar los aspectos en los que debemos mejorar? No hay otra que analizar, y hacerlo mediante una auditoría de comunicación liderada por expertos es una buena idea. En este artículo, vamos a hablar sobre la importancia de estos tres elementos y cómo realizamos, desde Imago, nuestro proceso de auditoría para evaluar el estado de tu marca.

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BRANDING Una marca bien creada es una marca que se recuerda. Definir los valores, la personalidad y la visión de la marca es fundamental para conseguirlo. ¿En qué nos fijaremos?

• El nombre y el logotipo: deben ser atractivos, memorables y, sobre todo, deben reflejar los valores.

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La auditoría,

el “Marie Kondo” de la comunicación de las marcas ¿Qué tendrá que ver Marie Kondo con una auditoría de comunicación?

Para que se entienda: al igual que el célebre método KONMARI, la auditoría busca analizar (no tu armario, sino todas tus herramientas de comunicación), ordenar por categorías (no tus cajones, sino todo tu catálogo de productos y los mensajes que estás lanzando), limpiar (deshacerte de lo que no necesitas) y, por último, imaginar. Este último punto es crucial para el método Imago: después de analizar tu marca, y las de la competencia, llega el punto de poner encima de la mesa los retos y las propuestas de mejora. Y en Imago vienen con ideas concretas. ¿Listos para brillar?

• La identidad visual: tipografía, colores, patrones, elementos gráficos… ¿Cómo viste la marca? ¿En qué territorio visual se mueve?

• La identidad verbal: o textual, llámala como quieras, pero el conjunto de elementos lingüísticos que representan a la marca deben de estar bien definidos. ¿Cómo es el tono de voz? ¿Y el lenguaje? ¿Cuál es el mensaje que transmite?

ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN ¿Tenemos un plan? ¿Está bien definido?

Eso debemos preguntarnos, al analizar cómo se comunica la marca con su público objetivo. Vamos a fijarnos en: • Los objetivos de comunicación: deben ser claros y específicos. Demasiados mensajes, no. Mensajes contradictorios, menos.

• Los canales de comunicación: ¿Cuáles son? ¿Son los adecuados para el público objetivo?

• El mensaje: si atraer y persuadir es nuestro objetivo, el menCreación de saje debe ser relevante. ¿Lo es, contenido para redes. realmente?

IDENTIDAD CORPORATIVA La identidad corporativa es el conjunto de elementos que definen la imagen de la marca. Aquí se incluye el branding, la estrategia de comunicación y la cultura corporativa. En una auditoría de comunicación se analiza también la comunicación interna, para asegurar que no hay fisuras en los procesos comunicativos.

TENDENCIAS

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COSMÉTICA NATURAL WELEDA

COMPROMISO CON LA INNOVACIÓN Y LA SOSTENIBILIDAD El compromiso con la sostenibilidad y el medio ambiente han marcado la actividad de Weleda en sus más de 100 años de historia. Una trayectoria que, tal y como nos explica María Garnica, directora de Comunicación y RSC de la marca, continúa enfocada en la sostenibilidad, el respeto por la naturaleza, la calidad, la transparencia y la ética, apostando siempre por la innovación para responder a las demandas del consumidor. esde 1921, la misión de Weleda ha sido ofrecer una cosmética eficaz procedente de ingredientes de origen 100% natural, de forma sostenible y con el mínimo impacto en el medio ambiente. Nuestro compromiso con la sostenibilidad y el medio ambiente es nuestra razón de ser”. Así define María Garnica, directora de Comunicación y RSC de Weleda, el objetivo de esta marca experta en cosmética natural holística desde hace más de 100 años. Weleda utiliza ingredientes derivados de plantas, flores y minerales en sus productos, y se compromete a que estos ingredientes vengan de fuentes sostenibles y se cultiven o recolecten de manera respetuosa con el medio ambiente.

La sostenibilidad, el respeto por la naturaleza, la calidad, la transparencia y la ética son los valores que definen a Weleda como compañía en toda su actividad y también a sus productos.

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Tendencias sostenibles en cosmética Actualmente, la cosmética ecológica y sostenible es cada vez más importante para el consumidor. En este sentido, Garnica apunta que “las tendencias giran en torno a envases cada vez más sostenibles, como el cartón y el vidrio. En Weleda desde siempre hemos priorizado los envases de vidrio y de aluminio, que son infinitamente reciclables (alrededor del 60% de nuestros envases está hecho de vidrio y el 15% de aluminio). Trabajar en la mejora de 36

BeautyProf

Nueva gama Reafirmante con Granada y Péptidos de Maca de Weleda.

nuestros envases es uno de nuestros objetivos prioritarios; en 2023 hasta un 58% del total de nuestros envases son reciclados (un +13% más que en 2022)”. Asimismo, también apuntan hacia la cosmética sólida, como sus Shower Bars, que son geles de ducha en formato sólido para reducir al máximo el desperdicio en forma de packaging, así como los envases recargables que, gracias al refill, generan menos residuos.

En opinión de Garnica, “los consumidores son cada vez más conscientes de los problemas ambientales y consideran que pueden influir de

El compromiso con la sostenibilidad y el medio ambiente es nuestra razón de ser

forma positiva con sus decisiones de compra, así que buscan productos de belleza que tengan un impacto ambiental positivo. Esto ha llevado a un mayor interés en productos con envases sostenibles, ingredientes naturales y prácticas de fabricación respetuosas con el medio ambiente”.

La importancia de la certificación en cosmética natural Los productos de Weleda están 100% certificados por NaTrue como Cosmética Natural. “Este certificado sólo permite ingredientes naturales, derivados de sustancias naturales e idénticas a las naturales. No se permite el uso de ingredientes derivados del petróleo, ni tampoco microplásticos ni silicona”, explica Garnica. Asimismo, Weleda también está certificada por UEBT, sello que “garantiza que preservamos la biodiversidad durante el cultivo, cosecha y procesamiento de las materias primas, que existe absoluta transparencia en cuanto a

La I+D+i en Weleda En este último año “hemos estado investigando mucho en el uso de los

María Garnica, directora de Comunicación y RSC de Weleda.

Contenido patrocinado

la trazabilidad de los materiales y que todas las personas y toda la biodiversidad que interviene en la cadena de suministro están tratadas de forma ética y pagados justamente. Weleda es la primera marca de cosmética en Europa en obtener la certificación UEBT ‘SOURCING WITH RESPECT’”, añade.

Estas certificaciones son, tal y como indica Garnica, “muy importantes ya que es la garantía que tiene el consumidor de estar comprando un producto 100% natural y además respetuoso con el medio ambiente y no caer en las falsas promesas del ‘green-washing’. Los sellos de cosmética natural ofrecen a los consumidores información, seguridad y confianza”.

Por otro lado, Weleda está oficialmente certificada como B Corp, un movimiento global que persigue construir una economía más humana, cumpliendo con altos estándares de desempeño social y ambiental, transparencia pública y responsabilidad legal. “Para Weleda ser B-Corp significa formar parte de un grupo de compañías que están construyendo una economía más humana y sostenible para las personas y el planeta. Somos una empresa que ha decidido poner al mismo nivel su propósito y su beneficio empresarial”, asegura Garnica.

Además de los beneficios de los péptidos de Maca, la última novedad de Weleda también está formulada con el aceite extraído de las semillas de la Granada.

péptidos, que son cadenas cortas de aminoácidos, más pequeños que las proteínas. Los péptidos estimulan los fibroblastos, que son responsables de la producción de colágeno y elastina en la piel, proteínas necesarias para mantener la elasticidad y firmeza de la piel”, apunta Garnica.

“En Weleda hemos conseguido obtener los péptidos de la raíz de la planta de maca una planta que crece en las regiones montañosas de Perú, a alturas entre 3.500 y 4.5000 metros de altura en condiciones particularmen-

te severas. Estos péptidos de maca se obtienen mediante la hidrólisis de las proteínas presentes en la raíz de la maca en fragmentos más pequeños, como péptidos y aminoácidos, lo que hace más fácil su absorción y biodisponibilidad en el cuerpo y haciendo que el mensaje llegue a las células más rápidamente”, añade Garnica, señalando que estos péptidos han sido incorporados en su última innovación, la nueva Línea Facial Reafirmante de Granada, “porque tienen propiedades antioxidantes y especialmente mejoran la apariencia y luminosidad de la piel”.

Además de los beneficios de los péptidos de Maca, la última novedad de Weleda también está formulada con el aceite extraído de las semillas de la Granada, su composición es muy rica en ácido púnico (un ácido graso poliinsaturado de la familia de los Omega-5) y en polifenoles y flavonoides. “Estos compuestos son antioxidantes y ayudan a combatir los radicales libres, reduciendo el estrés oxidativo y protegiendo la piel del envejecimiento prematuro y los daños causados por los rayos ultravioleta”, explica Garnica. Sobre los beneficios de esta línea, añade que “esta nueva gama trata problemas como las arrugas, falta de luminosidad, falta de firmeza y unifica el tono de la piel. Además, aporta una hidratación muy duradera y mejora la elasticidad de la piel”.

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COSMÉTICA NATURAL

CURLMED

CUIDADO NATURAL PARA TODO TIPO DE CABELLOS

Inspirándose en la naturaleza y la esencia mediterránea, CurlMed ofrece una gama completa de cuidado capilar natural, ecológica y realizada con ingredientes 100% naturales y veganos, que se adapta a todo tipo de cabellos ofreciendo un cuidado holístico. urlMed es una innovadora marca que nace con el empeño de dar respuesta a las necesidades de aquellos consumidores que buscan un cuidado capilar más natural y respetuoso con el medio ambiente.

Con esos principios básicos se presenta como una marca ecológica de cosmética de alta gama biológica, realizada con ingredientes 100% naturales y veganos, evitando ingredientes de procedencia animal ni realizando ensayos en animales.

Primando el reducir al máximo los residuos generados por la industria cosmética, apuesta por la filosofía de zero waste, entendiendo que su huella de carbono debe ser de bajo impacto. Apuesta por formatos sólidos, en la mayoría de sus productos, con la intención de reducir la utilización de agua en el proceso de fabricación, bien escaso en nuestro planeta.

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Esencia mediterránea Toda su gama es referente en el cuidado natural del cabello de todo tipo de textura, y del rizado en especial y más concretamente del cabello propio de las orillas del Mediterráneo. De ahí que busque la sinergia de la esencia mediterránea a través de ingredientes y la sabiduría de la cultura mediterránea.

Esa declaración de intenciones queda patente en el propio nombre de la marca CurlMed, que resulta de la unión de la palabra Curly y Mediterráneo.

Rutina capilar completa La familia CurlMed ha ido creciendo gracias a la escucha activa y conocimiento de su mercado objetivo, valorando las necesidades requeridas. La firma hizo su puesta de largo con 4 champús sólidos y creció hasta completar los seis que actualmente están disponibles. Sigue innovando con sólidos no habituales en el mercado como son el acondicionador y la mascarilla rica en proteínas. Sumando el resto de productos de la marca, CurlMed ofrece una rutina capilar completa para cualquier tipo de cabello.

Esta filosofía de CurlMed da respuesta a la demanda de productos lo más naturales 38

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posible, aprovechando los principios activos que nos brinda la naturaleza. “Un concepto holístico de cuidado capilar que nos hace sentir bien, no solo porque nuestro cabello recupera su esencia natural y mantiene un equilibrio sin artificios cosméticos, sino porque, como consumidores de marcas como CurlMed, tomamos conciencia de que elegimos una cosmética natural de alta gama cuyos principios se basan en el respeto al medio ambiente.

Con CurlMed nos cuidamos y cuidamos nuestro entorno”, explican desde la compañía.

Siguiendo con ese concepto holístico de bienestar, CurlMed trabaja aprovechando los conocimientos botánicos y de medicina natural ayurvédica ancestral pero con rigor científico, basándose en el conocimiento científico contrastado de su formuladora.

La aromaterapia juega un papel fundamental en toda su línea, no solo a nivel olfativo –el cual es destacado por el consumidor–; sus aceites esenciales puros favorecen una experiencia sensorial, además de prevalecer las sinergias de sus ingredientes cumpliendo el objetivo marcado de cada producto, desde el valor de lo artesanal y el cariño que se impregna en cada uno de ellos.

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PUBLIRREPORTAJE

FABRICACIÓN A TERCEROS

COMPROMISO ÉTICO Y SOCIAL CON EL ENTORNO La motivación, la flexibilidad y la ética hacia las personas son algunos de los valores sobre los que se sustenta Mixer & Pack desde su fundación en el año 1994. El objetivo de mejora continua que la compañía lleva aplicando en su estrategia empresarial desde hace años demuestra su constante compromiso ético y social. Ejemplo de ello son algunas de las iniciativas que ha llevado a cabo en los últimos años y que demuestran que no es sólo importante lo que se hace, sino también el cómo se hace. n su ADN Mixer & Pack siempre ha llevado un compromiso ético y social, siendo muchas las estrategias e iniciativas llevadas a cabo por la empresa para continuar con su filosofía de mejora continua, presentándose como una empresa ética que actúa con responsabilidad y lealtad hacia las personas en todos sus procesos de creación y fabricación de perfumes y ambientación.

Mixer & Pack concede especial importancia a las buenas prácticas de fabricación, así como a las buenas prácticas laborales y éticas, por ello, el fabricante, desarrollador y creador de perfumes y home fragances se sometió en 2019 de manera voluntaria a la Auditoría de Comercio Ético de los Afiliados a Sedex (SMETA), así como a la Evaluación y Calificación del Desempeño de la Sostenibilidad de Ecovadis. Además, para un continuo compromiso con las necesidades de su entorno, se convierte en miembro

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de ambas plataformas. Las auditorías fueron superadas por Mixer & Pack, garantizando la ética con su entorno y forma de trabajar, avalando sus métodos de actuación en áreas como los derechos laborales, la salud, la seguridad, el medio ambiente y la ética laboral. ÉTICA E INCLUSIÓN EMPRESARIAL Cultivar el talento de las personas, así como la inclusión y la diversidad laboral, ha sido siempre una directriz esencial en el desarrollo empresarial de Mixer & Pack. Y siendo la igualdad uno de sus principales valores, el desarrollador de perfumería para terceros avanza hacia una posición referente en su sector apostando por acciones estratégicas que fomenten la inclusión de colectivos en riesgo de exclusión social, la diversidad cultural, el respeto hacia las personas y la igualdad de oportunidades. A través de su alianza con Cruz Roja Española, Mixer & Pack cerró el 2021 con la incorporación al mercado laboral de 26 mujeres en riesgo de

exclusión social, con el fin de impulsar la carrera profesional de colectivos con dificultades sociales, ayudándolos a lograr sus objetivos y fomentando su motivación apostando por desarrollar su talento dentro de la empresa.

A raíz de estas iniciativas, la compañía fue premiada por Cruz Roja Española – Guadalajara, concediéndole el premio al ´Reto Social Empresarial 2022´ en la modalidad de "igualdad de trato"; una iniciativa de Cruz Roja Española que tiene como objetivo principal mejorar la empleabilidad y las oportunidades laborales para personas que están en riesgo de exclusión social. Este premio supone un reconocimiento a los valores que sustentan a Mixer & Pack desde hace ya casi 30 años y que, desde entonces, derivan en acciones como la alianza ´Reto Social Empresarial´ generada con Cruz Roja – Guadalajara en 2021.

Recientemente, Mixer & Pack, socio de CEOE-Cepyme Guadalajara, ha firmado un acuerdo con Fundación CEOE y Cáritas, para ayudar a impulsar el potencial

Publirreportaje de las personas en situación de vulnerabilidad o riesgo de exclusión social, mediante programas que fortalecen las capacidades en el ámbito laboral y buscando contribuir con la economía solidaria y la construcción de una sociedad más equitativa. El programa EmpleaLab ayuda a las personas bajo tres modelos: la formación, el trabajo y la entrega social. Mixer & Pack colabora bajo el modelo de formación, apostando por las personas que se encuentran en una situación de exclusión social o escasa formación y que cuentan con capacidades, actitudes y motivaciones para desarrollarse en un ámbito profesional y que buscan una oportunidad.

A través de esta alianza el diseñador, desarrollador y fabricante de perfumería y ambientación para private label

Mixer & Pack continuará apoyando este tipo de programas llenos de ilusión e innovación que refuerzan la responsabilidad social, manteniendo el compromiso con la sociedad y demostrando el ADN que lo caracteriza

ha generado oportunidades para una inserción directa al mundo laboral a muchas personas con el fin de impulsar su carrera profesional, ayudándolos a lograr sus objetivos y desarrollando su talento dentro de la empresa. Dentro de las actividades que se han desarrollado, se realizaron distintos talleres grupales y de orientación laboral, en los cuales se desarrollaron los soft skills y competencias digitales.

“Mixer & Pack continuará apoyando este tipo de programas llenos de ilusión e innovación que refuerzan la responsabilidad social, manteniendo el compromiso con la sociedad y demostrando el ADN que lo caracteriza”, aseguran des de la compañía.

Contacto: @: info@mixerpack.es Tel: +34 91 886 01 61 www.mixerpack.es BeautyProf

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FOTO: STEP EXHIBITIONS

FERIAS

MÁS DE 2.750 PROFESIONALES SE DAN CITA EN LA SÉPTIMA EDICIÓN DE LA FERIA

COSMETORIUM 2023 PRESENTA LO ÚLTIMO EN INNOVACIÓN Y TENDENCIAS PARA LA INDUSTRIA COSMÉTICA Un año más, Cosmetorium consolida su posicionamiento como encuentro referente para la industria cosmética en nuestro país. Con un balance positivo generalizado, la séptima edición de la feria ha destacado por la calidad e innovación de las propuestas presentadas por los expositores y por las oportunidades que ofrece a las empresas para compartir novedades y tendencias, así como de networking.

Texto: B. Suárez osmetorium, la feria de referencia de la industria cosmética de nuestro país, ha concluido con éxito su séptima edición, reuniendo a más de 2.750 profesionales en el recinto del Palau de Congressos de Barcelona para fomentar el negocio e impulsar la innovación

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del sector. El encuentro ha contado con la participación de más de un centenar de expositores, que abarcaron perfiles de proveedores de materias primas, envasado, tecnologías y fabricación a terceros. A lo largo de dos días (18 y 19 de octubre), ofrecieron el mayor escaparate de soluciones para la fabricación y distribución de productos cosméticos dirigidos a los profesionales de la industria.

Desde la organización destacan que en esta edición de la feria, se ha registrado un notable crecimiento en la representación de empresas especializadas en envases, servicios de ensayo y certificación, así como equipos de laboratorio y análisis. Este aumento de perfiles de especialización del expositor se prevé que continúe creciendo en las próximas ediciones.

Últimas innovaciones Cosmetorium es un evento que inspira, genera ideas y potencia la creatividad de los formuladores de cosméticos. Los visitantes tuvieron la oportunidad de descubrir los ingredientes más innovadores que acaban de ser lanzados al mercado y que son un reflejo de las nuevas tendencias que marcarán la industria cosmética.

Vytrus Biotech presentó en Cosmetorium 2023 sus avances científicos más recientes, entre los que destaca Photobiome™, “el fotoprotector de la microbiota. Este activo cosmético representa un avance significativo en el campo del cuidado

ingredientes de origen natural como Emulgade® Verde 10 MS o Z- COTE® Sheer y los biopolímeros Cosmedia® HP Starch y Verdessence®”.

Desde EG Active Cosmetics también han presentado diversas novedades: J-Dermist, extracto de Isodon Japonicus, con efecto antiaging y antigravedad; Regetaste, un activo upcycling de la industria de la manzana, certificado orgánico y con una acción completa sobre la senescencia celular tanto en epidermis como en dermis; y OA Maslinox C, una innovadora cápsula que combina Maslínico, Hidroxitirosol y Vitamina C para conseguir un efecto antiaging e iluminador. En cuanto a las innovaciones de Bionos Biotech, Alfonso Oltra, CSO de la compañía, indica que “desde el punto de vista técnico presentamos los estudios clínicos con voluntarios (in vivo) de penetración dérmica utilizando Espectroscopía Confocal Raman. Esta tecnología nos permite también realizar estudios de hidratación profunda, evaluar los niveles de NMF o detectar diferentes componentes de la piel que ayudan a fortalecer la función barrera de la piel. Y desde el punto de vista estratégico tuvimos la oportunidad de dar a conocer nuestra fusión con Lab Analysis y de esta forma ampliar nuestro catálogo de servicios para la industria cosmética”.

Por su parte, Tecal Química destaca entre sus propuestas más innovadoras A-Sensofeel MFC® de Minasolve, “un ingrediente 100% natural que crea atractivos productos cosméticos con un excelente aspecto, tacto y sensación sobre la piel”, según nos indican desde Tecal Química. En Inquiaroma aprovecharon su presencia en Cosmetorium para destacar “dos propuestas

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solar y la microbiota cutánea”, explica Monika Buchholz, Scientific Marketing Specialist en Vytrus Biotech.

Desde ADP Cosmetics señalan que “gracias a CoSmart, nuestra tecnología patentada de dispersión en seco, nuestros filtros, de origen 100% mineral y con partículas de tamaño balanceado (>100nm), logran proporcionar protección en el amplio espectro. Esto incluye cuidado y prevención en el UVB, UVA2, UVA1, HEV, VIS e IR-A. Además, nuestra innovación permite que los filtros minerales de ADP Cosmetics ofrezcan color con mayor o menor cobertura, adaptándose a las necesidades de cada formulación. Todo en una sola molécula”. La principal innovación de Cobiosa se enfocó en Dunalina, “una microalga mediterránea ampliamente reconocida como Dunaliella Salina, que ha generado un considerable interés debido a su capacidad extremófila, destacándose por su habilidad para prosperar en entornos de alta salinidad y exposición solar intensa”, aseguran desde la compañía.

Entre las últimas soluciones presentadas por BASF en Cosmetorium 2023, desde la empresa destacan “el concepto Me&Pause, que responde a una clara demanda de las mujeres durante la menopausia que necesitan disponer de soluciones para piel y cabello adaptadas a sus necesidades; Waves of Care & Beauty, un concepto que presenta fórmulas para la piel y el cabello desarrolladas con ingredientes, texturas y colores inspiradas en el océano; y nuevos

FOTO: BP

José Zaragozano, del equipo organizador de Step Exhibitions, asegura que “en esta edición, muchos expositores resaltaron la alta capacidad de negocios generada durante la feria. Podemos afirmar que hemos cumplido nuestro objetivo de ser un evento facilitador de múltiples oportunidades de negocio y networking entre los profesionales de toda la cadena de valor de la industria cosmética española”.

En cuanto al ámbito divulgativo de esta edición de Cosmetorium, la Inteligencia Artificial, la digitalización y las soluciones sostenibles en toda la cadena de valor, desde materias primas hasta el packaging, fueron protagonistas tanto en las novedades exhibidas en los stands como en el programa científico, Techfocus y workshops, que contaron con la participación de más de 60 ponentes.

LA PRÓXIMA EDICIÓN DE COSMETORIUM TENDRÁ LUGAR LOS DÍAS 23 Y 24 DE OCTUBRE DE 2024 EN EL PALACIO DE CONGRESOS DE BARCELONA BeautyProf

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FERIAS

FOTO: BP

innovadoras de ingredientes activos: CutiFine CLR™, una estrategia todo en uno para reducir la visibilidad de los poros; y Epionine® Bio, un ingrediente activo holístico que actúa en el bienestar de la piel y la mente. Y dos nuevos texturizantes 100% derivados naturales: FiberDesign™ Citrus, texturizante patentado, hecho con fibras de cáscara de cítricos recicladas y sclerotium gum biofermentada que permite trabajar en frío y en caliente aportando un efecto refrescante inmediato y frescura duradera; y BotaniButer™, excelente alternativa a las ceras de silicona que mejora la hidratación de la piel, favorece la protección y recuperación de la barrera cutánea con un tacto no graso, sedoso y evanescente”, según nos explican desde la compañía.

La sustitución de las siliconas es una de las demandas del sector cosmético en la actualidad y en este sentido Quimidroga presentó “propuestas de ingredientes y de formulaciones con perfil sensorial similar a las siliconas, pero basadas en tecnologías de origen natural y biodegradables. Algunas de ellas son SilSense™ Bio 5, un emoliente de origen natural y biodegradable que puede ser usado como alternativa

al ciclopentasiloxano, el éster Qemol NPGDH, una alternativa cost-effective a las siliconas volátiles y a los aceites de silicona ligeros, o el texturizante Beauté

by Roquette® ST 118, que proporciona texturas similares a los elastómeros de siliconas”, señala Roger Prat, responsable de Comunicación y Relaciones Institucionales de Quimidroga.

Durante su participación en Cosmetorium, Roka Furadada presentó su primera molécula ROKA Smart UV® PvB 360, “una molécula inteligente que ofrece una fotoprotección a medida al adaptarse a la intensidad de la radiación solar que recibe. Simulando la capacidad de las plantas y de otros seres vivos de responder a la radiación solar, la tecnología ROKA Smart UV® ‘se despierta’ cuando recibe la luz del sol y protege al usuario cuando lo necesita. Al exponerse al sol, los compuestos desarrollados mediante esta tecnología tienen la capacidad de transformarse en nuevas estructuras que brindan una fotoprotección elevada, duradera y adaptativa a las condiciones ambientales”, aseguran desde la empresa. Asimismo, desde INdermal aprovecharon su participación para presentar su nuevo sistema de liberación de activos en el estrato

COSMETORIUM OFRECE AL VISITANTE PROFESIONAL LO MEJOR DE LA INDUSTRIA COSMÉTICA DE NUESTRO PAÍS Y ES CLAVE PARA ANTICIPARSE A LOS DESAFÍOS DEL MERCADO Mª AURORA BENAIGES, PRESIDENTA DE LA SEQC 44

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córneo, denominado CDS (Corneum Delivery System), “ideal para encapsular Alfahidroxiácidos puesto que, además de liberarlos de forma progresiva y controlada en la capa córnea, se logra mantener un pH óptimo en el interior de la nanovesícula que permite incorporarlos a cualquier forma cosmética independiente del pH del medio y no perder su eficacia renovadora y queratolítica.

De esta forma damos una nueva vida a los AHAs permitiendo su formulación en bases antes imposibles o mezclarlos con otros activos hasta ahora descartados en productos que contengan AHAs”, en palabras de Rubén Hernández, CCO de CosmetUP (distribuidor de INdermal en España).

Delta Tecnic, con su división Delta Trading Cosmetics, también estuvo presente en Cosmetorium 2023 para presentar las dos últimas incorporaciones a su catálogo de purpurinas plasticfree y biodegradables. “Se trata, por un lado, del Cosmetic Bioglitter® Obsidian, un glitter con un profundo tono negro brillante nunca visto hasta el momento dentro de la gama. Por otro lado, el nuevo Cosmetic Bioglitter® HOLO con su intenso efecto holográfico, satisface una demanda recurrente en el sector para alejarse de los tradicionales glitters basados en PET y conseguir efectos multicolor”, apuntan desde la compañía”.

En el ámbito de las fragancias, Scentmate by dsm-firmenich destaca de su participación en Cosmetorium la presentación de fragancias con valor añadido: “fragancias que despiertan emociones con la tecnología de fragancias Emotions y fragancias que cuidan el planeta, ofreciendo una amplia paleta de ingredientes upcycled con orígenes

FOTO: RAFESA

“BRILLA CON LUZ PROPIA” (AMITA HEALTH CARE IBERIA), GANADOR EN LOS VI PREMIOS COSMETORIUM En el marco de la feria, se entregaron los Premios Cosmetorium, que en su sexta edición premiaron a la “Luminosidad” en la formulación cosmética. Las fórmulas participantes estuvieron expuestas para que los visitantes pudieran probarlas y experimentar con su sensorialidad y eficacia. En esta ocasión, Amita health care Iberia fue la ganadora del premio gracias a su innovadora creación, la fórmula “Brilla con Luz Propia”. Esta fórmula se presenta como un versátil conjunto iluminador en forma de una pulsera nacarada, diseñada para resplandecer con fuerza cada día, realzando una piel cuidada y radiante.

Cada perla que la compone incorpora un activo específico que proporciona cuidados y beneficios distintivos, desde propiedades energizantes hasta correctores de manchas en FOTO: BP la piel.

para el cuidado de la piel y el cabello, activos solares que simulan la capacidad de respuesta a la radiación de las plantas y seres vivos, o que ayudan al microbioma a fotoprotegerse. Además, se presentaron ingredientes basados en los biorritmos de la piel, específicos para el cuidado de la mujer en la menopausia, y sustancias activas inspiradas en el desarrollo de fármacos.

Continúa con fuerza la línea marcada

COSMETORIUM 2023

y procesos fascinantes, pasando de notas cítricas hasta almizcles que permite revalorizar productos desechados o no deseados para convertirlos en nuevos materiales o productos de mayor valor”, detallan desde la compañía.

Por su parte, Luzi AG presentó una creatividad inspirada en el arte del té, en asociación con Fepla, invitando a los asistentes a explorar un mundo donde el té y su ritual se fusionan en una experiencia sensorial que celebra sus diversos sabores y ceremonias. Inspirándose en cinco tipos de té, Luzi AG ha creado cinco fragancias exclusivas: Matcha Up, Jade Infusion, Ceylon Fantasy, Silk Leaf y Spirit of Pu Erh).

En materia de packaging, Rafesa puso un énfasis especial en la línea ‘Zero in Pack’ de su representada, Eurovetrocap.

“Esta colección ofrece una variedad completa de envases para productos de cuidado de la piel y cosmética, con un enfoque claro en la reducción de la huella de carbono”, explica Anna Escribano, CEO de Rafesa. Entre las innovaciones presentadas en la pasada edición de Cosmetorium, desde Sampling Innovations destacan Scent Green®, una etiqueta perfumada 100% papel, “un formato de muestra reciclable que se descompone en el planeta en solo 154 días. Además, cuenta con una barrera única con tecnología de microcápsulas que preserva la calidad de la fragancia durante todo un año”, explican.

Por su parte, la zona Innovatorium dentro de la feria está específicamente dedicada a las innovaciones. Entre las novedades expuestas se encontraban soluciones con un enfoque holístico

en ediciones anteriores, destacando las materias primas de origen natural, los procesos productivos sostenibles y la promoción de una industria cosmética responsable con el medio ambiente.

Un balance muy positivo El balance de esta séptima edición de Cosmetorium es positivo, con sensaciones muy favorables. Así lo ha afirmado la presidenta de SEQC, Mª Aurora Benaiges, quien calificó de “éxito” la convocatoria de este año y destacó “el gran nivel, calidad e innovación de las propuestas de nuestros expositores.

Podemos afirmar que Cosmetorium ofrece al visitante profesional lo mejor de la industria cosmética de nuestro país y es clave para anticiparse a los desafíos del mercado”. Por su parte, los expositores también han realizado un balance positivo tras su participación en la feria, que se ha convertido en un espacio de reencuentro con los clientes, así como para compartir innovaciones y tendencias de mercado.

Ya está confirmada la próxima edición de Cosmetorium, que tendrá lugar los días 23 y 24 de octubre de 2024 en el Palacio de Congresos de Barcelona.

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FERIAS EL V BARCELONA PERFUMERY CONGRESS REÚNE A UN MILLAR DE PROFESIONALES

UN NUEVO IMPULSO DE CONOCIMIENTO E INNOVACIÓN PARA EL SECTOR DE LA PERFUMERÍA Y LAS FRAGANCIAS La quinta edición del Barcelona Perfumery Congress, organizada por el Beauty Cluster, ha reunido a más de mil profesionales y empresas del sector de la perfumería, interesados en conocer las últimas innovaciones y tendencias en investigación olfativa, packaging, materias primas e ingredientes, marketing y nuevas tecnologías. l Beauty Cluster ha reunido a más de mil profesionales y empresas del sector de la perfumería durante los días 22 y 23 de noviembre en La Farga de L’Hospitalet de Llobregat (Barcelona) con motivo de la quinta edición del Barcelona Perfumery Congress, que se consolida como evento de referencia en el sector de la perfumería y las fragancias. Además, el encuentro contó con la participación de un total de 40 expositores.

El Congreso estuvo conformado por cerca de medio centenar de presentaciones a lo largo de dos jornadas casi ininterrumpidas de conocimiento y difusión que abarcaban toda la cadena de valor del mundo de la perfumería, desde el olfato, la atención a los gustos y preferencias del consumidor y vislumbrar las próximas tendencias. Estas presentaciones se desarrollaron de forma síncrona en una sala y un auditorio: las Industry Talks y las Keynote Sessions, que alcanzaron el aforo máximo en muchas de las charlas.

La bienvenida institucional que abrió la primera jornada y el congreso corrió a cargo del presidente del Beauty Cluster, Marc Crous, quien, junto al gerente del Beauty Cluster, Iván Borrego, recibió al secretario de Empresa y Competitividad de la Generalitat de Cataluña, Alberto

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Castellanos. En esta bienvenida también participó la directora de Desarrollo de la Fundación Academia del Perfume, Cristina de Catalina. Ambos aprovecharon el inicio del evento para resaltar la importancia de este tipo de ferias y el impulso que aportan al tejido empresarial del sector de las fragancias y la perfumería.

Durante los dos días se desarrollaron además diversos talleres, como Scentmate by dsm-firmenich, que invitaba a los participantes a emprender un viaje sensorial a través de fragancias y conectar con experiencias y recuerdos, y Mane, que ofrecía un viaje olfativo para transportarse a la India. En la zona expositiva los asistentes pudieron disfrutar y comprender en profundidad el universo creativo del maestro perfumista Rosendo Mateu como homenaje y reconocimiento a su trayectoria dedicada a la perfumería.

En el mismo recinto había un pasillo dedicado a descubrir los aromas típicos de la India, que fue el país homenajeado en esta quinta edición del Barcelona Perfumery Congress. Con AirParfum, los asistentes pudieron descubrir los aromas de los lugares más emblemáticos de la ciudad de Barcelona y disfrutar también de la obra expuesta anteriormente en el Museo del Prado: “La esencia de un cuadro. Una exposición olfativa”. Asimismo, como actividad especial, los profesionales del sector pudieron inscribirse en un

juego ofrecido por Master Parfums, “The Perfume World Tour”.

Los retos de futuro del retail de perfumería, a debate En el marco del V Barcelona Perfumery Congress, del que BEAUTYPROF ha sido media partner, los asistentes tuvieron la oportunidad de descubrir los retos de futuro del retail de perfumería, de la mano de Ricard Sanz, CEO y director general de Perfumería Comas; Juan Carlos Aguiló, Digital Manager de Júlia Perfumeries; Marta Tamayo, directora de Marketing y Comunicación y co-fundadora de Le Secret du Marais; e Isabel Alonso, Beauty Director Spain en Circana, en la Mesa Redonda “Diferenciación y experiencia marcan el futuro del retail de perfumería en España”, moderada por Beatriz Suárez de la Vega, redactora jefe de BEAUTYPROF. Durante el encuentro, Isabel Alonso inició su exposición confirmando la recuperación del sector de la perfumería “con un ratio de crecimiento muy alto y muy dinámico”, un dinamismo explicado por “el incremento de precio, que ha permitido multiplicar el crecimiento que se ha producido en unidades (6% de la demanda de este tipo de producto)”. La categoría de Fragancias ha sido la que más contribuye a las ganancias del sector (con un crecimiento del +16,9%), mientras que Maquillaje es la que más tráfico está llevando a las tiendas y Tratamiento,

Ganadores de los Barcelona Perfumery Awards 2023 - Best olfaction & fragrance research: FD-INNOV, UVSQ Université de Versailles Saint-Quentin-en-Yvelines and Osmothèque Conservatoire International des parfums.

- Best natural ingredient for fragrance: Cosmo International Fragrances – Myrtle Inca Essence.

- Most innovative company in the fragrance industry: Grupo Carinsa.

- Best packaging innovation for perfumery: Pujolasos wood & pack con Matsos.

- Most innovative technology in the fragrance industry: AirParfum con Perfume Star Map y MANE con E-Pure Jungle Essence™.

- Most innovative startup in the fragrance industry: Kemchain.

- Best sustainable ingredient for fragrance: Scentmate by dsm-firmenich con CLEARWOOD® y Symrise AG con Lilybelle®.

países de origen”. Asimismo, quiso apuntar como dificultad el “cómo trasladar la experiencia de cliente lujo ofrecida en el punto de venta físico al canal online”.

Otro de los temas a debatir durante el encuentro fue el del consumidor omnicanal ligado a su regreso al punto de venta físico y cómo los retailers están respondiendo a este nuevo perfil de consumidor, además, muy informado.

En este sentido, Aguiló diferenció entre “dos tipos de clientes: uno 100% digital, que sabe lo que quiere y busca algo más concreto; y el cliente ‘de toda la vida’ que busca el asesoramiento personalizado”.

Y añadió que “en Júlia Perfumeries apostamos por la omnicanalidad, intentando armonizar cada segmento de cliente y ofrecer un servicio integral, siempre omnicanal, digitalizado y con una experiencia del ‘one-to-one’ que se aprovecha en la tienda”. Por su parte, Marta Tamayo explicó que “nuestros clientes buscan el asesoramiento personalizado que se ofrece en el punto de venta, compartiendo con ellos nuestro saber hacer y nuestra pasión por las fragancias, haciéndoles vivir una experiencia, con una vuelta a los orígenes de la perfumería”.

A continuación, los participantes en la Mesa Redonda de Retailers de Perfumería

- Best sustainable initiative in the fragrance industry: Iberchem.

- Best communicator in olfaction & fragrance: Juan López Becerril, de Huéleme Mucho.

V BARCELONA PERFUMERY CONGRESS

aunque está creciendo, no se ha visto tan afectado por el incremento de precio que, en este caso, se ha mantenido más moderado, tal y como explicó Isabel Alonso. Los factores clave de este crecimiento del sector, según indicó Isabel Alonso, son: los canales de distribución (el dinamismo del ecommerce se suma a las ganancias de las tiendas físicas, aunque se ha visto afectado por el cierre de puertas, incrementándose la productividad por puerta permitiendo la realización de más acciones experienciales en el punto de venta, al haber más facturación y más tráfico), el incremento del precio (procedente de la premiumización de las fragancias, la inflación propiamente dicha, el cambio de mix de retailers en los que compra el consumidor, y el precio de la innovación) y la premiumización del mercado en todos los segmentos (hacia gamas de mucho mayor precio).

“Todos estos factores, sumado a la mayor afluencia de turistas en España en este año, nos hacen prever el cierre del año con un crecimiento de en torno a un +14%”, aseguró Isabel Alonso.

Respecto a la la recuperación del sector de la perfumería desde el punto de vista de los retailers, Ricard Sanz quiso apuntar a “la entrada de un segmento de consumidores muy jóvenes, muy presentes en redes sociales, incorporándose en el consumo de perfumes, cosmética, etc., que está haciendo crecer las ventas, junto con el aumento del turismo”. Juan Carlos Aguiló, por su parte, destacó la importancia de “reconocer nuevas oportunidades, especialmente a raíz de la pandemia, para seguir creciendo”. En el caso de Marta Tamayo, aportó su visión desde el punto de vista de la distribución de perfumería de autor, destacando “el incremento del tráfico en el punto de venta, así como de la venta online, junto con el aumento del número de turistas que, además de comprar en nuestra tienda física, han continuado haciéndolo online una vez han regresado a sus

- Fragrance career award: Ramón Monegal.

destacaron algunos de los principales retos a los que debe hacer frente el sector en los próximos años. En este sentido, Ricard Sanz apuntó hacia “la necesidad de adaptación constante por parte de todo el equipo y, a su vez, esta velocidad que obliga a los retailers a estar formados”. Para Juan Carlos Aguiló, “hay dos aspectos claves en el posicionamiento de las nuevas tiendas del futuro: por un lado, la diferenciación en todos los sentidos (catálogo, servicios, espacios…) y, por otro lado, la personalización en 360º y que forma parte de la experiencia de cliente. Nos tenemos que centrar en el consumidor”.

Isabel Alonso hizo referencia a la necesidad de “experiencias en el punto de venta de perfumería, aprovechando que se están incrementando el tráfico en las tiendas”.

El encuentro se cerró con una ronda de aportaciones por parte de los participantes acerca del futuro del retail de perfumería en España. Ricard Sanz apuntó que “el éxito del retail del futuro será integrar las nuevas tecnologías (digitalización, IA, etc.) a la hora de generar experiencias en el punto de venta para estar más cerca del consumidor”. Juan Carlos Aguiló, por su parte, señaló que el futuro se dirige hacia “tiendas más digitalizadas con todos los servicios al alcance del consumidor, incluyendo además un área de personalización con áreas one-to-one en las que puedan tener un asesoramiento 100% personalizado”. Marta Tamayo añadió que “en la perfumería de autor, el futuro pasa por seguir ofreciendo experiencias al cliente a través de la digitalización, talleres de perfumes, presentaciones…, realizando así, además, una labor pedagógica en el cliente”. Para Isabel Alonso, “el futuro va a estar en la experiencia del consumidor, independientemente del canal y del tipo de cliente”.

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PACKAGING MÁS DE 10.600 PROFESIONALES VISITAN EMPACK Y LOGISTICS & AUTOMATION MADRID 2023

INNOVACIÓN, SOSTENIBILIDAD Y VALOR AÑADIDO, CLAVES PARA EL FUTURO DEL PACKAGING Un año más Empack ha vuelto a reunir las propuestas más novedosas en packaging para perfumería y cosmética, en una edición en la que las empresas han demostrado su apuesta por la innovación, la sostenibilidad y el valor añadido a través de sus novedades, contribuyendo al desarrollo y futuro del sector.

Texto: A. Domínguez

FEMA Madrid se convirtió los días 29 y 30 de noviembre en el epicentro de la innovación en packaging, logística y transporte con la celebración de Empack y Logistics & Automation, ferias organizadas por Easyfairs que en su edición 2023 han batido todos los récords. Durante las dos jornadas de duración, ambos eventos han registrado la asistencia total de 10.644 visitantes únicos –lo que supone un incremento del 6% con respecto a la pasada edición–, 38.361 interacciones comerciales y la participación de más de 360 empresas expositoras distribuidas en 20.500 metros cuadrados de superficie (un 6% más en comparación con el año pasado). Todo ello, según indican sus organizadores, ha supuesto un impacto económico de alrededor de 11,5 millones de euros.

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“Cerramos la edición 2023 de Empack y Logistics & Automation con un balance muy positivo. No solo hemos superado nuestras propias expectativas, sino que hemos establecido nuevos estándares en la industria. La participación activa de las empresas expositoras y el récord de visitantes son indicadores claros del creciente interés y relevancia de estas ferias y del papel central que desempeñan en la promoción de la innovación y el progreso en los sectores del packaging, la logística y el transporte”, ha afirmado Óscar Barranco, director general de Easyfairs Iberia. Asimismo, Barranco añade que “observamos con gran satisfacción cómo los sectores del packaging, la logística y el transporte han evolucionado y se han fortalecido, demostrando una notoria capacidad de adaptación a las cambiantes dinámicas del mercado y a las tendencias emergentes”.

Un abanico de oportunidades La decimoquinta edición de Empack ha contado con un total de 150 marcas expositoras del sector del packaging, con especial foco en aspectos como la automatización, la robótica y la sostenibilidad. Además, ha ofrecido un amplio programa de conferencias y mesas redondas en las que han participado más de 50 expertos de la industria.

Las empresas de packaging de perfumería y cosmética que han participado como expositores en esta última edición de Empack también han mostrado un feedback positivo. Sobre el balance de su participación en Empack Madrid 2023, Anna Escribano, CEO de Rafesa, asegura que “este año estamos muy satisfechos. Han sido dos días intensos de visitas, llenos de ilusión al constatar la buena salud que goza el sector.

Siempre incorporando innovaciones, ponemos el foco en buscar soluciones de packaging que sean respetuosas

con el medio ambiente. En este trayecto hacia la sostenibilidad, valoramos la colaboración constante y reafirmamos nuestro compromiso con la economía circular, un deseo compartido por todos los involucrados en este esfuerzo conjunto”.

Por su parte, Maite Moya, responsable de Marketing de Grupo Seripafer, apunta que “eventos como Empack nos permiten siempre acercarnos a nuestros clientes y que nuevos contactos nos conozcan. Por parte de las marcas, estar en predisposición de adaptar sus envases a las nuevas necesidades sostenibles demuestra que, sin lugar a dudas, nos estamos acercando al objetico ecológico. Formar parte Empack siempre nos impulsa a crear nuevas sinergias con clientes que encajan perfectamente con nuestras metodologías de trabajo y nuestro plan de responsabilidad ECO”, añadiendo que “Empack no es solo un evento de negocios, sino también una oportunidad para establecer acuerdos y colaboraciones a largo plazo sobre el sector”.

Desde el departamento de Marketing de Faca Packaging, David Matamala destaca que “nuestra presencia en el evento fue exitosa, con una afluencia considerable de visitantes que pasaron por Empack y en particular por nuestro stand”. Gina López, del departamento de Marketing de Alglass, indica que “la acogida que hemos tenido este año ha superado nuestras expectativas. El balance ha sido muy positivo, pues hemos podido reencontrarnos con nuestros clientes habituales que residen lejos de nuestra sede y a la vez conocer a un gran nombre de posibles clientes potenciales”.

Laura Sanz de Siria, secretaria general de la Confederación Empresarial del Ecoenvase Industrial (CONFECOI), ha puesto en valor la celebración de Empack y su contribución al sector, señalando que “después asistir como visitantes el año pasado, tomamos la decisión de participar como expositores

EMPACK MADRID 2023

Como ejemplo de reutilización, desde Rafesa proponen el tarro Licata 50 ml Refill.

Los tarros de PET de pared gruesa de Faca Packaging marcan un avance significativo en la industria de envases Premium.

en esta edición. A lo largo de estas dos jornadas hemos visto un altísimo nivel, así como muchísima innovación e información. Por ejemplo, destaca que cada vez se utilizan sistemas más sostenibles y envases más reutilizables, de ahí que en la feria haya muchos temas de QR y maquinaria. Todo esto nos permite pensar en el futuro y plantear cómo las empresas se tienen que preparar para lo que está por venir”.

Un año más, Empack y Logistics & Automations han demostrado ser cruciales para la promoción de la innovación y el desarrollo logístico en España, sirviendo como plataformas esenciales para la colaboración, la exploración de oportunidades de negocio y la reflexión sobre el futuro de estas industrias.

Desde Easyfairs han anunciado que la próxima edición de estas ferias tendrá lugar los días 27 y 28 de noviembre de 2024.

I+D+i en línea con las tendencias En el marco de Empack Madrid 2023, la industria del packaging de perfumería y cosmética ha presentado al sector sus últimas innovaciones y propuestas, entre las que ha destacado la decidida apuesta por innovación, la sostenibilidad y el valor añadido a partes iguales, adaptándose continuamente a las tendencias del mercado.

“Nuestra línea de actuación está centrada en ofrecer soluciones de packaging que repiensen el diseño y faciliten la implementación de las 3R: Reducir, Reutilizar y Reciclar para aportar valor al cliente y al planeta. Así hemos presentado la botella Squeeze de 200 ml, cuya característica más destacable es la reducción de peso en un 35% en comparación con su homóloga Cilindro 200 ml, utilizando así menos material.

Para garantizar la estabilidad y mantener un diseño único, se incorporó una ranura en la base de la botella, brindándole una estética distintiva”, explica Escribano. Como ejemplo de reutilización, desde Rafesa proponen el tarro

Licata 50 ml Refill, “un envase de vidrio que puede ser reciclado al 60% de PCR (Reciclado Postconsumo) y que incorpora una tapa de PP (Polipropileno).

Otra novedad que completa este conjunto es la tapa Licata snap-on en PP para que la recarga sea un envase monomaterial”, según añade Escribano.

Grupo Seripafer ha aprovechado su participación en Empack para presentar su nueva propuesta para ECOLOVE. World friendly Packaging, “donde el arte de contar historias también abarca el universo del packaging. Éste comunica emociones, experiencias, sentimientos, deseos… y fortalece la relación con la marca tras el resultado premium de un acabado especial. Un nuevo catálogo que pone el foco en el packaging con acabados para la diferenciación como el stamping, barnices brillantes, relieves, texturas, gofrados…; y todo aquello que hará que tu producto se diferencie en el lineal”, explica Moya, añadiendo que “para Grupo Seripafer, entender las necesidades de cada cliente y ofrecer soluciones personalizadas, es nuestro factor clave para el desarrollo de proyectos de éxito, donde cada envase se convierte en único”. La última innovación de Faca Packaging son “los tarros de PET de pared gruesa marcando un avance significativo en la industria de envases premium. Se trata de envases que pueden alcanzar un grosor elevado (≥ 10mm) mientras mantienen una transparencia impecable con tonalidad neutra. Estos tarros no solo ofrecen una resistencia excepcional, sino que también proporcionan una estética de alta gama”, explica Matamala.

En cuanto a envases de perfumería y cosmetica premium en vidrio, López indica que las propuestas más innovadoras presentadas por Alglass en Empack 2023 han sido “los envases de Verescence ‘light’ (formados con una menor cantidad de vidrio, más ligeros) y los envases ‘refill’ (envases de perfumería de alta calidad con cuello de rosca, que permiten la recarga.)”.

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LANZAMIENTOS

ALTA SELECCIÓN

Ampollas de tratamiento facial para cada necesidad La marca de cosmética española Alchemy Care Cosmetics cuenta entre sus tratamientos faciales con dos ampollas concentradas de efecto flash monodosis con extracto de quinoa y ácido hialurónico o vitamina C, ideales para aplicar antes de un evento u ocasión especial; así como cuatro referencias, también en formato ampolla, cuyo uso está recomendado a modo de cura intensiva o en los cambios de estación y centradas cada una de ellas en un problema concreto de la piel: firmeza, luminosidad, antiedad e hidratación.

We are not ordinary, we are EXTRA-ORDINARY 50

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AMPOLLAS EFECTO FLASH INSTANT SMOOTHING FLASH EFFECT VC Ampollas concentradas de efecto flash monodosis con extracto de quinoa y vitamina C ideales para aplicar cuando se tiene un evento, fiesta u ocasión especial; borrando signos de cansancio, alisando y suavizando la piel a la vez que aporta un extra de luminosidad, uniformidad y vitalidad a la piel.

Modo de empleo: Se recomienda aplicar una ampolla por aplicación. Apta para todo tipo de piel. Se puede aplicar por la mañana y/o por la noche antes de la crema a modo de sérum o bien encima del maquillaje si se quiere retocar la piel en mitad de un evento para recuperar la vitalidad en la misma.

INSTANT SMOOTHING FLASH EFFECT HA Ampollas concentradas de efecto flash monodosis con extracto de quinoa y ácido hialurónico ideales para aplicar cuando se tiene un evento, fiesta u ocasión especial; borrando signos de cansancio, alisando y suavizando la piel a la vez que la mantiene hidratada y jugosa.

Modo de empleo: Se recomienda aplicar una ampolla por aplicación. Apta para todo tipo de piel. Se puede aplicar por la mañana y/o por la noche antes de la crema a modo de sérum o bien encima del maquillaje si se quiere retocar la piel en mitad de un evento para recuperar la vitalidad en la misma.

AMPOLLAS CURAS INTENSIVAS 30 DÍAS

ANTIAGING LIFTING COCKTAIL AMPOULES Ampollas concentradas monodosis de tratamiento para reafirmar y prolongar un efecto tensor en la piel gracias a sus potentes activos como el DMAE, el colágeno marino o el glucógeno marino.

Modo de empleo: Se recomienda aplicar una ampolla por aplicación.

Apta para todo tipo de piel, especialmente pieles maduras y/o con flacidez. Se puede aplicar por la mañana y/o por la noche antes de la crema a modo de sérum. Formato práctico e ideal para viaje.

VITAMINS PROTEOGLYCANS PLUS AMPOULES Ampollas concentradas monodosis de tratamiento para revitalizar la piel en profundidad gracias a sus potentes activos como la vitamina C, el Aloe Vera y los glicosaminoglicanos que su principal función es la de mantener la matriz extracelular hidratada, captando y reteniendo agua en la piel.

Modo de empleo: Se recomienda aplicar una ampolla por aplicación. Apta para todo tipo de piel. Se puede aplicar por la mañana y/o por la noche antes de la crema a modo de sérum.

Formato práctico e ideal para viaje.

VITAMINS RADIANCE COCKTAIL AMPOULES Ampollas concentradas monodosis de tratamiento antioxidantes, antienvejecimiento y antimanchas gracias a sus potentes activos como la vitamina C, el ácido ferúlico y el glucógeno marino que unifican el tono, previenen la aparición de manchas, combaten los radicales libres y neutralizan los radicales libres, que causan el estrés oxidativo.

Modo de empleo: Se recomienda aplicar una ampolla por aplicación. Apta para todo tipo de piel. Se puede aplicar por la mañana y/o por la noche antes de la crema a modo de sérum. Formato práctico e ideal para viaje.

HYDRATING REGENERATING COCKTAIL AMPOULES Ampollas concentradas monodosis de tratamiento regenerante y nutrición intensiva con aloe vera, aceite de argán, coenzima Q10 y vitamina E que tratan los signos de envejecimiento a la vez que regenera y nutre la piel en profundidad, así como previene el daño de los radicales libres en la piel.

Modo de empleo: Se recomienda aplicar una ampolla por aplicación. Apta para todo tipo de piel. Se puede aplicar por la mañana y/o por la noche antes de la crema a modo de sérum.

Formato práctico e ideal para viaje.

MÁS INFORMACIÓN EN WWW.ALCHEMY-CARE.COM BeautyProf

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LANZAMIENTOS

ALTA SELECCIÓN

RETINOL+HPR

NUEVO Crema Renovadora con Retinol

Elizabeth Arden presenta RETINOL+HPR, su nueva Crema Renovadora con Retinol de Alta Eficacia en textura water cream.

CARACTERÍSTICAS Y BENEFICIOS

MODO DE APLICACIÓN

• Crema Renovadora con Retinol para rostro en textura water cream.

• Para liberar el producto presionar el dispensador dos veces.

• Sobre la piel limpia, extender suavemente la crema con la yema de los dedos sobre la piel de rostro, cuello y escote.

• Aplicar diariamente mañana y/o noche.

Alisa - Disminuye visiblemente las líneas y las arrugas de rostro, cuello y escote.

Renueva - Proporciona una piel unificada y luminosa, visiblemente alisada y con una mayor firmeza.

Retexturiza - Perfecciona la textura de la piel.

Reafirma, suaviza, minimiza el aspecto de los poros.

• Hidrata, suaviza y perfecciona el tacto de la piel.

• Textura ultraligera que se absorbe rápidamente sin dejar residuo graso.

• Fórmula no comedogénica.

• Adecuado para todos los tipos de piel.

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Otras recomendaciones: • Aplicar SPF cada mañana.

• Evitar su aplicación junto a tratamientos exfoliantes.

INGR INGREDIENTES ES PRINCIPALES • Complejo Retinol + HPR. Combinación de retinoides que tratan los signos de la edad.

Alisan las líneas de expresión y las arrugas.

Reafirman, retexturizan y unifican el tono de la piel.

• Fitoceramidas. Fortalecen la barrera cutánea, aumentan los niveles de hidratación y proporcionan una piel aspecto más firme y liso.

• Ácido Hialurónico. Potencia la hidratación de la piel, retexturiza, rellena.

Proporciona una piel de aspecto más joven.

• Bisabolol + Raíz de Jengibre. Calman, hidratan, protegen y acondicionan la piel.

EL PACKAGING INGR

ES

• Dosificador Airless.

• Frasco opaco.

• Textura ligera.

• No comedogénico.

Test consumidores • Reducción de arrugas visible en una semana*.

• El 100% aprecia una reducción de arrugas después de 4 semanas**.

• El 99% ve su piel más firme y de aspecto más joven, con los poros minimizados y la claridad de la piel mejorada tras 4 semanas**.

• El 100% declara que la piel se ve radiante, con una mejora en el tono y la textura tras 4 semanas**.

• El 100% observa una mejora en la textura y el tono de la piel tras 4 semanas**.

Resultados Clínicos • Mejora la textura y el tono de la piel en sólo 1 hora*.

• Reduce las arrugas y las manchas, unifica el tono y la textura de la piel después de 8 semanas** • Mejora la firmeza, densidad y luminosidad de la piel después de 8 semanas**.

• Renueva el aspecto de la piel en sólo 1 semana***.

• Las arrugas profundas se atenúan visiblemente después de 8 semanas**.

Test consumidores

*Basado en un estudio de consumidores de 74 participantes. / **Basado en un estudio de consumidores de 74 participantes después de 4 semanas.

Resultados Clínicos

*Basado en un estudio clínico de 35 participantes. / **Basado en un estudio clínico de 8 semanas de 35 participantes. / ***Basado en un estudio clínico de 22 participantes.

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LANZAMIENTOS

ALTA SELECCIÓN

LOEWE ELIXIRS Los nuevos Elixires de LOEWE Perfumes reinterpretan dos de las fragancias más icónicas de la colección LOEWE Botanical Rainbow a través de una excepcional concentración de aceitesLOEWE esenciales, dejando un Eau de Parfum es la última incorporación a la Aire Anthesis rastro colección inconfundible a su paso.

LOEWE Botanical Rainbow y la primera fragancia que incluye Amplificando las características el únicas exclusivo ‘Acorde LOEWE’, una nota olfativa única especialmente olfativas de LOEWE Solo diseñada para expresar la identidad olfativa de la marca.

Ella EDP -para ellay LOEWE Esencia EDP -para él-los nuevos Elixires llevan la experiencia de la fragancia inspirada en la naturaleza de LOEWE Perfumes a un siguiente nivel.

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LOEWE Solo Ella Elixir LOEWE Solo Ella Elixir EDP reinterpreta la icónica fragancia original LOEWE Solo Ella EDP, con una mayor concentración de aceites esenciales para dejar un rastro único a cada paso.

Transgresora y moderna, LOEWE Solo Ella Elixir EDP combina delicados acordes florarles con notas especiadas y amaderadas. La fragancia, floral y afrutada, incluye notas de pera, tuberosa, sándalo y almizcle.

La familia de fragancias LOEWE Solo está inspirada por el atardecer –un estado de equilibrio único donde se encuentran día y noche y los opuestos armonizan–.

LOEWE Solo Ella Elixir EDP aparece encapsulado en un frasco de vidrio translúcido con un degradado naranja, haciéndose eco del frasco de la fragancia original, culminado por un tapón de madera wengué.

LOEWE Esencia Elixir LOEWE Esencia Elixir EDP reinterpreta la icónica fragancia original LOEWE Esencia EDP, con una mayor concentración de aceites esenciales para dejar un rastro único a cada paso.

Singular y robusta, LOEWE Esencia Elixir EDP fusiona notas amaderadas con acordes herbales, a cuero y ahumados que resultan en una impresión cautivadora. La fragancia aromática incluye notas de pachuli, vetiver y ámbar.

La familia de fragancias LOEWE Esencia está inspirada por el ADN, el código de la vida que nos define a cada uno de nosotros como único universal a la vez que individual.

LOEWE Esencia Elixir EDP aparece encapsulado en un frasco de vidrio translúcido con un degradado verde, haciéndose eco del frasco de la fragancia original, culminado por un tapón de madera wengué.

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LANZAMIENTOS

ALTA SELECCIÓN

Lisse LISSE, la gama alisadora de arrugas, centra su atención en una importante innovación científica: la homeostasis de la piel, para mantener un equilibrio fisiológico natural y potenciar los niveles de ácido hialurónico, preservándolo y compensando su pérdida.

PAYOT refuerza la experiencia antiarrugas con dos novedades: Sérum Nuit Rénovateur au Rétinol y Soin Défroissant Regard et Lèvres.

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El enfoque de LISSE BÚSQUEDA DE LA HOMEOSTASIS

El concepto de LISSE se basa en el conocimiento de PAYOT de la homeostasis de la piel, en la búsqueda de una acción suave que favorezca el correcto equilibrio del suministro de ácido hialurónico endógeno y exógeno. Su convicción científica es que no hay mejor ácido hialurónico que el producido naturalmente por nuestro cuerpo.

Añadir ácido hialurónico para compensar su pérdida natural es bueno…, pero proteger y potenciar sus propias reservas es aún mejor.

PRIORIZANDO LA NATURALIDAD Gracias a la herencia boticaria-herbolaria de PAYOT, las fórmulas de LISSE ofrecen un equilibrio perfecto de principios activos que combinan la concentración adecuada de un ingrediente principal (ácido hialurónico) con un complejo de plantas medicinales (Pino Suizo y Pensamiento Silvestre). Seleccionados cuidadosamente por sus potentes componentes bioactivos derivados de plantas medicinales, los extractos de Pino Suizo y Pensamiento Silvestre proceden de plantas cultivadas en Suiza y Francia y se obtienen mediante procesos ecológicos y responsables.

Las fórmulas de LISSE contienen hasta un 98% de ingredientes de origen natural.

BÚSQUEDA DE PROPIEDADES SENSORIALES BENEFICIOSAS

El concepto de LISSE se inspira en los baños de bosque, una tendencia emergente de salud y bienestar. Los productos LISSE están impregnados de potentes polifenoles extraídos de la corteza del Pino Suizo, conocidos por su efecto calmante y de bienestar. En PAYOT, ven la belleza como un todo, un equilibrio entre el cuerpo físico y la mente. Por ello, los productos de cuidado de la piel LISSE son como respirar profundamente aire fresco para nuestra piel.

Descubre las NOVEDADES LISSE SÉRUM NUIT RÉNOVATEUR AU RÉTINOL Cuidado experto antiarrugas ultra concentrado en retinol puro (0,3%).

» Ingrediente específico: retinol puro (0,3%). » Corrige las arrugas marcadas, incluso las más profundas. » Devuelve la luminosidad. » Utilizar durante 30 noches consecutivas (tiempo ideal correspondiente al ciclo natural de renovación celular).

Para potenciar los resultados, GYM BEAUTÉ PAYOT® Lisse & glow.

LISSE SOIN DÉFROISSANT REGARD ET LÈVRES Cuidado 2-en-1 para el contorno de ojos y labios.

» Ingrediente específico: extracto de marrubio blanco. » Alisa y rellena al instante las líneas de expresión y las arrugas. » Relaja los ojos reduciendo las ojeras y las bolsas. » Protege contra las agresiones externas y la luz azul. » Punta aplicadora para mayor frescura.

Para potenciar los resultados, GYM BEAUTÉ PAYOT® jeunesse regard.

COPA COSMETICS, DISTRIBUIDOR EXCLUSIVO DE PAYOT EN ESPAÑA Y ANDORRA. CONTACTO: info@copa-cosmetics.com BeautyProf

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LANZAMIENTOS

ALTA SELECCIÓN

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FAME PARFUM, LA NUEVA FRAGANCIA DE LA MAISON RABANNE

FAME, la quintaesencia de la parisina glamurosa: una amante de la diversión que vive la vida al máximo. Ahora, esta chica de oro se convierte en FAME PARFUM: una nueva e intensa expresión de la sensualidad femenina que revela su lado más irresistible. Más seductora. Más glamurosa. Más icónica que nunca, FAME PARFUM es una poderosa fragancia Chipre amaderada floral con un inolvidable toque parisino.

UNA SENSUALIDAD IRRESISTIBLE

UNA EXQUISITA COMPOSICIÓN

Inspirada por una noche magnética en París, la ciudad de la seducción misteriosa, domina en la oscuridad y responde a una llamada nocturna para seducir a todos los que se atreven.

Para capturar el tentador espíritu de esta mujer, los perfumistas de renombre mundial Dora Baghriche, Marie Salamagne y Alberto Morillas han aunado su experiencia y creatividad.

El resultado es una composición marcadamente sofisticada que refleja las facetas más magnéticas de la feminidad moderna.

Combinando la naturalidad de su estilo parisino con una confianza entusiástica, la mujer FAME Parfum revela una nueva y fantástica faceta atractiva para acaparar de nuevo todas las miradas. Envuelta en la fragancia de la sensualidad, allana el camino con una feminidad asertiva y enciende un deseo irreprimible.

Para amplificar la sensación de seducción y trasladar la narrativa nocturna de FAME Parfum, el frasco original se estiliza con un acabado negro brillante a juego con la intensidad de la fragancia oro champán que contiene. Como una preciada joya, tan deseable como la persona que lo lleva, el frasco de FAME Parfum va más allá del estilo para convertirse en el símbolo de una verdadera estrella.

Es icónica. Es irresistible. Es FAME.

Liberando la expresión personal con cada una de sus exquisitas gotas, la composición Chipre floral afrutada de Fame EDP se transforma en el nuevo FAME Parfum: una evolución excepcional hacia una versión Chipre amaderada floral más intensa y adictiva.

En las notas de salida, el incienso cremoso, la firma olfativa icónica de FAME, cautiva con un efecto hipnótico. En el corazón, un tríptico de jazmín que envuelve con claridad luminosa de la propia flor. Por último, su fondo aporta una nueva intensidad y riqueza: El almizcle mineral, aporta una faceta más suave con un toque afrutado de pera y suaves matices de abelmosco que difunden un irresistible y dulce atractivo.

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VITRINA

ALTA SELECCIÓN 1. Rabanne Makeup / Metal Shot y Glitter Shot. Los nuevos iluminadores líquidos de Rabanne Makeup proporcionan un efecto glow metalizado en el rostro y también en los labios. Metal Shot ofrece un efecto metálico, mientras que Glitter Shot destaca por la purpurina.

2. Clinique / Black Honey Diamond. Clinique ha lanzado una edición limitada de su labial más icónico, con un diseño que simula estar cubierto por pequeños diamantes lo que lo convierte en un complemento beauty ideal para estas fiestas. Black Honey es un hidratante en el que los pigmentos transparentes se fusionan con el tono natural de los labios creando un tono único.

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3. Ahava / MultiVitamin Line. Ahava presenta MultiVitamin Line, una línea que contiene un nuevo complejo vitamínico potenciado por el OsmoterTM de la firma para reafirmar y proteger la piel. Se compone de tres productos: una crema de día, un sérum y una mascarilla.

4. Jean Paul Gaultier / Le Male y Classique Ed. Fairytale. Para estas fiestas, los frascos de Le Male y Classique se visten de alta costura en una nueva edición limitada: Fairytale. En ella, Él -Le Male- con su chaqueta plateada y sexy, y Ella -su alter ego, Classique- con su corsé irisado.

5. Huda Beauty / Pretty Grunge Blush Gloss. Gloss iluminador de edición limitada con una fórmula transparente multiusos. Formulado con pH-Bloom, este brillo en gel en un llamativo color gris se muestra invisible antes de ser aplicado sobre la piel, con la que reacciona para convertirse en un sutil rubor rosado “Punk Pink” con un brillo sedoso y ligeramente reflectante.

6. Montblanc / Montblanc Explorer Platinum. El último lanzamiento de la marca revela una nueva faceta de Explorer, más gélida y vibrante con chispeantes notas verdes de pomelo, hojas de violeta y esencia de salvia esclarea, intensificados por una nota aérea que proporciona una frescura cristalina.

7. Carolina Herrera / Good Girl & Bad Boy Dazzling Garden. En esta nueva edición de coleccionista, las fragancias Good Girl y Bad Boy se visten para celebrar la navidad dentro de un nuevo mundo encantado. Good Girl Dazzling Garden se presenta como una fragancia dulce y sensual, y Bad Boy Dazzling Garden como una fragancia potente y elegante.

8. Rochas / Eau de Rochas L’Essentiel. Obra de la perfumista Natalie Gracia-Cetto, el nuevo perfume Eau de Rochas L’Essentiel es elegancia y sutileza inspirada por el contraste del frescor de la brisa del mar con el calor de los últimos rayos de sol. Con acordes de salida de limón, corazón floral delicado y notas de fondo de pachulí, ámbar mineral y almizcles blancos, EDR L’Essentiel deleita con su aroma envolvente como un soplo de aire fresco sobre la piel.

9. Erborian / Centella Acne Care. Tratamiento calmante antimanchas formulado para tratar los problemas de las personas con piel propensa al acné. Su fórmula combina un 1% de bakuchiol y un 4% de niacinamida.

10. Valentino Beauty / Rendez Vous. Valentino Beauty lanza en exclusiva Rendez-Vous, una cápsula de edición limitada de las fragancias Born in Roma, que rinde homenaje a Valentino Pink PP, uno de los colores tan icónicos de la Maison Valentino.

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Juvena FARLABO / NOVEDADES JUVENANCE EPIGEN • Tras años de investigación, Juvena incorpora dos nuevos productos a su colección Epigen, ambos con un efecto 2 en 1: un nuevo contorno de ojos y pestañas (Juvenance Epigen Eye & Lash Cream), y su nueva crema multifuncional 24 horas (Juvenance Epigen Crema 24H). Juvenance Epigen Eye & Lash Cream es un contorno de ojos y pestañas que rejuvence la mirada, mientras que la nueva crema multifuncional de Juvena, Juvenance Epigen 24h, protege durante el día y repara durante la noche gracias a su concentración elevada de activos y su textura nutritiva.

Hackett London FARLABO / HACKETT ABSOLUTE • Inspirada por la atmósfera vibrante de la capital británica, Hackett London crea una distinguida fragancia con un twist británico.

Enigmática y tentadora, Hackett Absolute fusiona la intensidad del ámbar con notas florales de iris y acentos amaderados. El diseño del frasco se inspira en el arte de la sastrería, en concreto en el carrete de bobina.

Drunk Elephant SHISEIDO GROUP / B-GOLDI • Drunk Elephant presenta B-Goldi Gotas iluminadoras que iluminan la piel al instante, además de reducir las manchas y la hiperpigmentación, gracias a su fórmula que combina niacinamida al 5%, ácido gálico diglucosílico y extracto de hoja de morera. Además, contiene aceites omega nutritivos, que nutren y calman, y pigmentos que reflejan la luz para revitalizar la piel apagada sin dejar partículas brillantes.

Loewe Perfumes LOEWE / LOEWE ELIXIRS • La colección Loewe Elixirs es una nueva categoría de Loewe Perfumes, que ha hecho evolucionar dos fragancias icónicas del Botanical Rainbow con una concentración excepcionalmente alta del 30% de aceites esenciales que dejan una intensa estela a su paso. El Elixir femenino intensifica los aspectos olfativos únicos de Loewe Solo Ella EDP con un perfume que armoniza acordes afrutados, florales y especiados combinando notas de pera, nardo, sándalo y almizcle en una nueva fragancia delicada y llena de matices; mientras que el Elixir masculino desarrolla la profundidad y complejidad de Loewe Esencia EDP con una mezcla de acordes aromáticos y amaderados con notas ahumadas de cuero, pachulí, vetiver y ámbar.

Payot COPA COSMETICS / NOVEDADES OPTIMALE • Para todos aquellos hombres que desean una rutina de afeitado eficaz y confortable, Payot lanza dos novedades de la gama Optimale con fórmulas limpias y naturales: Gel de rasage moussant, un gel de afeitado fresco y autoespumante que protege y garantiza un deslizamiento perfecto de la cuchilla; y Lotion apaisante après-rasage, una loción calmante para después del afeitado que reduce la aparición de pelos enquistados y alisa la textura de la piel.

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VITRINA

CONSUMO 1. Pantene / Miracle 5 en 1. Producto de styling con tecnología bonding que repara los enlaces capilares.

Esta fórmula, que protege y facilita el peinado al mismo tiempo, cuenta con agentes acondicionadores, aceite de coco y la provitamina de Pantene.

2. Gosh / Blush Up. Colorete en crema que destaca por su acabado radiante. Diseñado para realzar la belleza natural, su fórmula innovadora está enriquecida con perlas y cuenta con una textura sedosa que se desliza suavemente sobre la piel.

3. Kinessences / Kinessences Restore. Gama de cuidado capilar que no solo ofrece una profunda reparación, sino que también brinda una mayor resistencia contra la rotura y además aporta la máxima suavidad. Su fórmula con tecnología vegana SYNv y un alto porcentaje de activos botánicos como el baobab, la macadamia, la quinoa, el guisante y la moringa, permite transformar la salud y belleza del cabello.

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4. Moroccanoil / Frizz Shield Spray. La última innovación dentro de la colección Frizz Control es una bruma para peinar liviana, que se activa por el calor y que proporciona un escudo para un control duradero del encrespamiento, la electricidad estática y los mechones sueltos en todo tipo de cabellos.

5. Olay / Niacinamide 24 + Vitamin E. Tratamiento facial cuya fórmula, con niacinamida pura al 99% con la protección antioxidante de la vitamina E, contribuye a hidratar, renovar y revitalizar la piel. La colección está formada por una crema de día, crema de noche, sérum, contorno de ojos y crema con SPF30.

6. laCabine / Ampollas Flash Efecto Glow. Como novedad para estas navidades, laCabine lanza una edición limitada de sus icónicas ampollas flash ahora con efecto glow, gracias a la incorporación de partículas de oro para una luminosidad de la piel máxima.

7. L’Oréal Paris. / Accord Parfait Sérum Rellenador con Color. Accord Parfait Sérum Rellenador con Color ha sido reformulado con ácido hialurónico para conseguir un efecto hidratante duradero, penetrando con más facilidad e hidratando más intensamente.

Este sérum híbrido proporciona un acabado natural y radiante en la piel, con una cobertura similar a la de una base, gracias a su textura fundente.

8. You Are The Princess / Monster High x You Are The Princess. Los personajes de las Monster High han inspirado la nueva colaboración de You Are The Princess con Mattel, compuesta por accesorios para el cabello, productos de maquillaje, purpurina en gel para el cabello, eyeliners, máscaras de cejas y pestañas, y parches para ojos y labios, entre otros.

9. Anian / Colección Queratina, Jojoba y Karité.

Diseñada para restaurar y aportar brillo al cabello, esta colección –compuesta por champú, acondicionador, mascarilla y queratina líquida– respara y sella las fibras capilares dañadas, nutre y suaviza el cabello, además de eliminar el encrespamiento.

10. Elvive / [Hidra Hialurónico] Sérum de Noche Hidratante. Elvive Hidra Hialurónico de L'Oréal Paris amplía su gama pensada para cabellos deshidratados con un sérum hidratante de noche con una concentración del 8% de complejo hialurónico, que proporciona una hidratación intensa al cabello durante la noche.

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Multi-Active Collection LACABINE / NUEVAS CREMAS MULTI-ACTIVAS • Tras el lanzamiento de Multi-Active Collection, laCabine amplía y reformula la gama, incluyendo tres referencias nuevas, pasando de seis a nueve cremas. Las nuevas incorporaciones son: Crema Anti-aging Oil Control, Crema Anti-aging Reviving Elixir SPF30 y Crema Dark Spots Correcto. Las nuevas cremas multi-activas de laCabine son el resultado de una avanzada investigación respaldada por tecnología de vanguardia y han sido diseñadas para proporcionar soluciones personalizadas que garantizan eficacia en cada aplicación. Para un resultado óptimo, desde laCabine recomiendan combinar la crema Multi-Active con el sérum y/o la ampolla de la misma colección.

Always Good Vibes DE RUY PERFUMES / COLABORACIÓN CON MR. WONDERFUL • Mr. Wonderful y DE RUY inician su colaboración con el lanzamiento de una línea de perfumes llena de buenas vibraciones. La conocida marca ha aportado su característico estilo convirtiendo las fragancias en piezas únicas que no sólo destacan por su aroma, sino también por su atractivo visual y sus mensajes optimistas. La nueva colección de perfumes Always Good Vibes se compone de tres fragancias: I'm your Love Potion (afrutada floral ambarada), Today is my day (floral oriental afrutada) y Where's the party? (oriental vainilla).

Colección Disney essence & Catrice

Profiller+

COSNOVA / INSPIRADA EN MICKEY MOUSE Y WINNIE THE POOH

JOHN FRIEDA / PARA CABELLO FINO • La nueva línea Profiller+ de John Frieda ha sido especialmente diseñada para atender las necesidades del cabello fino, aumentando el grosor y fortaleciendo y densificando el cabello en un 200%. Su fórmula incluye ácido hialurónico, conocido por proporcionar volumen a las fibras capilares, y biotina, reconocida por su capacidad para fortalecer el cabello y reducir la pérdida capilar causada por la rotura. La gama se compone de tres pasos: champú, acondicionador y spray.

• La undécima colección Sisterlove de essence & Catrice lleva el lema "Back to the Roots" y se inspira en dos personajes de Disney: Mickey Mouse y Winnie the Pooh.

Esta colección de edición limitada cuenta con productos para ojos, labios y rostro, así como lacas de uñas en diferentes tonos, incluyendo sombras de ojos altamente pigmentadas, iluminadores, bronceadores y aceites labiales.

Gel Limpiador Hidratante GARNIER / ELIMINA IMPUREZAS, GRASA Y MAQUILLAJE • El nuevo Gel Limpiador Hidratante de Garnier elimina las impurezas, la grasa y el maquillaje, mientras protege la barrera cutánea y su microbioma.

Formulado con ácido hialurónico, ceramidas y arcilla blanca purificante, este limpiador apto para todo tipo de pieles, incluidas las sensibles, no contiene sulfatos ni perfumes y cuenta con un pH neutro.

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VITRINA

PARAFARMACIA 1. Darphin / Éclat Sublime. La línea Éclat Sublime se amplía con dos nuevos productos en cápsulas: Éclat Sublime Cápsulas Potenciadoras de Luminosidad con Provitaminas C y E que protegen las células del estrés oxidativo y Éclat Sublime Cápsulas de Retinol Rejuvenecedor, que posee un trío de aceites nutritivos que hidratan y protegen la piel.

2. Bell Hypoallergenic / Nature Reflection. Inspirada en la naturaleza, esta nueva línea de maquillaje se compone de siete productos con texturas, estructuras y brillos llamativos y originales.

3. Nuxe / Merveillance Lift Glow. Crema glow con

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efecto lifting. Su fórmula contiene concentrado de microalga ultra-corrector que se obtiene de una manera única, de manera que cada una de sus gotas concentra el poder de 4.000 millones de células activas para reforzar las estructuras internas de la piel.

4. Uriage / Hyséac 3-Regul+. Cuidado global antiimperfecciones para pieles grasas con tendencia acneica. Su nueva tecnología conocida como microbiome patented technology contiene 4 patentes: Endo Regul, MPA Regul, TLR2 Regul y Licorice para reequilibrar el microbioma y limitar así las imperfecciones persistentes y recurrentes.

5. Saluvital / Serum Pad Hyaluvital. Discos de tratamiento 3 en 1 que limpian, exfolian y tratan la piel. Para ello, este producto multifunción combina en su fórmula ácido hialurónico con 3 pesos moleculares diferentes.

6. Cetaphil / Crema Espuma Limpiadora. Este nuevo producto limpia suavemente sin resecar y elimina la suciedad y el maquillaje, dejando la piel hidratada después de la limpieza. Su fórmula en textura de crema que se transforma en espuma, combina 3 ingredientes activos, niacinamida, pantenol y glicerina, y aloe vera calmante.

7. Sensilis / Skin Glow. Cóctel revitalizante multivitamínico que reactiva la luz de la piel, revitalizándola, mientras combate el envejecimiento prematuro. Esta gama evita la oxidación celular, gracias a su acción antioxidante, y corrige eliminando los lípidos y proteínas oxidadas, gracias a la estimulación de la autofagia.

8. Caudalie / Sérum Lifting Firmeza Revesratrol-Lift.

Este sérum corrige las arrugas y redefine el óvalo facial. Natural y de alta tolerancia, actúa de manera inmediata gracias a su fórmula ultraconcentrada que incluye: Resveratrol de Vid, ácido hialurónico natural y colágeno tipo I vegano no OMG.

9. Lierac / Premium. La nueva gama antiedad celular de Lierac corrige todos los signos de la edad. Tras 10 años de investigación, los Laboratorios Lierac han identificado 3 proteínas mensajeras claves en al juventud de la piel y crean la Tecnología exclusiva [F.G.N.].

10. Isdin / Retinal Intense. Sérum bifásico de noche con retinaldehído que ayuda a acelerar la renovación cutánea, a reducir las arrugas y a minimizar las líneas de expresión para lucir una piel más lisa, uniforme y de aspecto más joven.

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XCALP HD COSMETIC EFFICIENCY / EPIGENÉTICA PARA COMBATIR EL ENVEJECIMIENTO CAPILAR • HD Cosmetic Efficiency presenta XCALP, su primera línea agender para combatir el envejecimiento capilar con epigenética. Regina Pallás, farmacéutica y responsable de I+D de HD Cosmetic Efficiency, nos explica la triple acción de la nueva línea capilar XCALP que “protege la bicapa lipídica con activos hidratantes y limpiadores, mantiene el equilibrio de la microbiota capilar gracias a los prebióticos y los antioxidantes, y refuerza la fibra capilar reduciendo el estrés oxidativo causado por factores externos”. La gama XCALP se compone de tres productos: XCALP Tratamiento Intensivo, XCALP Sérum y XCALP Champú.

PUR Poudre Nettoyante Douceur GALÉNIC / LIMPIADOR CON 95% DE INGREDIENTES DE ORIGEN NATURAL • El nuevo lanzamiento de la firma Galénic, PUR Poudre Nettoyante Douceur, es para aquellas mujeres que buscan un limpiador respetuoso con su piel, un cuidado más sostenible. Ofrece una fórmula clean, compuesta por un 95% de ingredientes de origen natural y sin aditivos químicos. Además, su textura en polvo fino y ligero se convierte en una mousse cremosa cuando entra en contacto con el agua, ofreciendo toda una experiencia sensorial para un verdadero momento de placer.

Global-Repair Advanced Elixir & Crema FILORGA / DÚO REJUVENECEDOR INTENSIVO • Laboratoires Filorga presenta dos innovaciones dentro de su gama más premium, Global-Repair, con un dúo rejuvenecedor intensivo: Global-Repair Advanced Elixir y Global-Repair Advanced Crema.

Formulados con un factor reparador patentado que contiene los mismos lípidos que una piel sana de una persona de 22 años, este dúo repara la piel a todos los niveles (a nivel celular –extracto de árbol de la vida–; a nivel estructural –péptidos o Lakesis–; y a nivel superficial –factor reparador patentado–), además de aportarle nutrición (mezcla de aceites preciosos y ceramidas –camelia, jojoba, onagra, dátiles del desierto–) y luminosidad (extracto de rosa de damasco). Así, repara y combate los 10 signos de la edad de las pieles maduras y desvitalizadas: arrugas, firmeza, uniformidad, luminosidad, volúmenes, elasticidad, nutrición, tono, densidad y óvalo facial.

Collagen Lift MARTIDERM / ACCIÓN TENSORA Y REMODELANTE

Agua de Colonia Jean Marie Farina 1806 ROGER & GALLET / EDICIÓN LIMITADA • El Agua de Colonia Jean Marie Farina 1806 – 500 ml de Roger & Gallet es una edición limitada y numerada de 1806 ejemplares, haciendo referencia al año en el que fue creada por Jean Marie Farina y adoptó su nombre.

Además, la marca reinventa esta emblemática edición de su Agua de Colonia Jean Marie Farina con dos formatos de 500 ml y 1 l, disponibles de manera indefinida.

• Con Collagen Lift MartiDerm presenta un nuevo concentrado reafirmante que ayuda a recuperar la elasticidad, proporcionando una piel más lisa, tersa y suave.

Su innovadora fórmula combina un 1% de BioTech Collagen, la fracción activa del colágeno que, en sinergia con el Lupeol, consigue un efecto lifting.

Este shot tiene una textura cremigel fresca y no grasa de fácil absorción.

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NOTAS

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El sector de alta gama prevé crecer un 7-9% anual hasta 2027 SEGÚN EL INFORME DE CÍRCULO FORTUNY “Perspectiva del mercado de alta gama de España”,

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con el análisis de McKinsey & Company, el sector de la alta gama en España prevé crecer a un ritmo del 7-9% anual hasta 2027 para situarse en los 23.000-27.000 millones de euros, afianzando así su papel como motor de la economía española. El crecimiento de este sector, que cerró 2022 en 17.000 millones de euros, se explica en buena parte por el auge de la experiencia, que concentra ya más de la mitad del mercado frente a los bienes y objetos personales, 51% frente al 49%.

La economía “silver”: del olvido al deseo de las grandes compañías CASI UN 31% DE LA POBLACIÓN ESPAÑOLA tiene más de 64 años. A pesar de que esta cifra no para de crecer año tras año, a las grandes empresas les cuesta apostar por lo que se conoce como la economía “silver”.

Sin embargo, los consumidores de 60 a 65 años en adelante son “un colectivo interesante para las marcas, porque les permite crear nichos de mercado con mucho potencial de compra y consumo”, destaca Neus Soler, profesora colaboradora de los Estudios de Economía y Empresa de la UOC e investigadora del grupo i2TIC.

Helena Rubinstein inicia una colaboración científica con el CNRS HELENA RUBINSTEIN HA ANUNCIADO una asociación innovadora con el CNRS (Centro Nacional Francés de Investigaciones Científicas). Helena Rubinstein y el CNRS se embarcan en un programa de investigación académica de tres años para: identificar la capacidad de las células vegetales autóctonas para neutralizar los compuestos orgánicos volátiles, principales responsables de la contaminación del aire interior; definir los procesos de cultivo óptimos; y diseñar materiales adsorbentes basados en células vegetales nativas.

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La falta de profesionales para negocios Phygital, una de las principales preocupaciones del retail EL PROCESO DE DIGITALIZACIÓN generalizada incluye múltiples entornos donde el mundo físico y digital se hibridan en un nuevo modelo, denominado Phygital (acrónimo de physical y digital). Tiene un peso muy especial en el ámbito comercial y su objetivo es ofrecer a los clientes lo mejor de los dos mundos y, para conseguirlo, las empresas buscan profesionales que se ajusten a esta nueva propuesta laboral, aunque todavía no está definido. Según Laura Urue, responsable de Consumo de Catenon, “no existe un perfil estándar o una formación específica. Se buscan profesionales con una visión muy transversal de negocio y de la compañía, con una clara orientación al cliente/consumidor”.

L’Oréal y Cosmo International Fragrances se asocian para impulsar los ingredientes naturales en las fragancias L’ORÉAL GROUPE HA ANUNCIADO una asociación exclusiva, pionera en el sector, con Cosmo International Fragrances para llevar a cabo un proceso de extracción basado en Ciencias Verdes. Desarrollada por Cosmo International Fragrances y disponible en exclusiva para L’Oréal, la tecnología, pendiente de patente, es un proceso de extracción lento, sin agua y de bajo consumo energético que revela el olor exacto de un ingrediente preservando su integridad. Este innovador proceso ofrece el lujo de la autenticidad, abriendo la puerta a nuevas fronteras de fragancias y ampliando la biblioteca de aromas de la compañía para incluir extractos de aromas 100% naturales y puros.

Vytrus Biotech firma con el CDTI una financiación de 575.000 euros para proyectos de I+D en dermocosmética y salud VYTRUS BIOTECH HA RECIBIDO 575.000 euros de financiación por parte del CDTI para el desarrollo de nuevas tecnologías punteras en el ámbito de la dermocosmética y la salud. En concreto, Vytrus destinará esta financiación al desarrollo de nuevas plataformas tecnológicas para la producción de ingredientes activos híbridos con alto potencial para la salud y el bienestar humano.

138 NOV-DIC 2023

REVISTA PROFESIONAL DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA DE AUTOR

INICIATIVAS BEAUTYPROF niche

6ª Mesa Redonda de Perfumería de Autor

La explosión de la perfumería de autor en España

CONCESIONARIOS niche

WOW Concept Serrano

Una experiencia phygital creada por y para el consumidor

ESPECIAL

| MARCAS DE AUTOR NACIONALES

ACTUALIDAD

Selección “made in Spain”

| CODAGE

PERFUMES DE AUTOR

a son muchas las marcas españolas de cosmética y perfumería que apuestan por la exclusividad, originalidad, calidad y diferenciación a la hora de crear sus productos. El “made in Spain” niche se ha ganado en los últimos años un hueco en el sector, gozando ya de un verdadero reconocimiento a nivel internacional. Si bien es cierto que España tardará en alcanzar el nivel de países como Italia o Francia en este ámbito, las marcas de autor nacionales se esfuerzan por satisfacer a un consumidor informado y exigente que busca un valor añadido en la compra de un producto y con el concepto de individualidad -singularidad del mundo niche- siempre muy presente.

En el caso de la cosmética niche, la Directora General de Keims Cosmetics, Irene Taús, explica que el perfil del consumidor de productos niche en España es “un amante de la cosmética que no se conforma con la oferta más convencional, sino que busca algo más, distinto y efectivo, pero con Las marcas de cierta ‘rareza’”. Por su parte, la fundadora de Archangela, autor nacionales la Dra. María José Martínez se esfuerzan Caballero, añade que “buscan por satisfacer a más la calidad, por encima de las estrategias de marketing”. un consumidor En este sentido, el consumidor informado y de perfumes de autor huye exigente que busca también de estas “tácticas” un valor añadido y, en palabras del perfumista Ramón Monegal, podríamos en la compra definirlo como “buscadores de perfumes sin publicidad” que se informan a través de internet o blogs especializados y que “están dispuestos a pagar más por perfumes auténticos donde el valor se ponga en la creatividad, en los ingredientes y en la auténtica autoría, en vez de en la publicidad y el marketing; en definitiva, es un cliente al que ya no se le puede engañar”.

Y

La cosmética niche y la perfumería de autor españolas gozan de reconocimiento a nivel internacional

FIRMAS DE AUTOR CON SELLO ESPAÑOL EL FUTURO DEL MERCADO DE LA PERFUMERÍA Y LA COSMÉTICA NICHE ESPAÑOL RESULTA REALMENTE PROMETEDOR. ALGUNAS DE LAS FIRMAS DE AUTOR NACIONALES MÁS IMPORTANTES TANTO DENTRO COMO FUERA DE NUESTRAS FRONTERAS DIBUJAN UN PANORAMA CARGADO DE OPTIMISMO E ILUSIÓN. EL PODER DEL “MADE IN SPAIN” ENVUELVE A COSMÉTICOS Y PERFUMES DE LA MÁS ALTA CALIDAD Y EXCLUSIVIDAD.

Texto: Beatriz Suárez

La fórmula del éxito Pero, ¿cómo consiguen las marcas de autor nacionales convencer a este exigente consumidor? La respuesta es bien sencilla: creatividad, exclusividad, calidad e I+D+i. La fórmula del éxito varía la proporción de sus “ingredientes” a la hora de hablar de cos-

ESTÉTICA, SALUD Y BIENESTAR SE UNEN PARA VOLVER AL CONCEPTO DE SERVICIO TRADICIONAL DE LA FARMACIA CON LA COSMÉTICA A MEDIDA DE CODAGE. LOS SERUMS PERSONALIZADOS Y AJUSTADOS A LAS NECESIDADES ESPECÍFICAS DE SCENT ON CANVAS

Texto: Beatriz Suárez / Fotos: Germán Mansilla

“La eficacia es nuestra prioridad número uno”

RAMÓN MONEGAL Pure Mariposa. Néctar floral armonioso, colorido y elegante (nardo y sándalo) con un tono festivo (azahar) vestido con un rocío de bosque verde (musgo de roble y sándalo), puro y vital, rodeado por una brisa rejuvenecedora en un fondo majestuoso de un noble ámbar y sedoso almizcle.

MY CODAGE

Sérum personalizado con una fórmula individualizada, acompañado de un diagnóstico de las necesidades específicas de la piel. Confeccionado en Francia en el laboratorio Codage y etiquetado con las iniciales del cliente.

LA FIRMA DE ALTA PERFUMERÍA, ANNICK GOUTAL ESTÁ CUIDADOSAMENTE GUIADA POR LOS VALORES DE SU CREADORA Y CARACTERIZADA POR SU NOTABLE SOFISTICACIÓN Y LA EXCELENTE CALIDAD DE SUS MATERIAS PRIMAS. EL SECRETO RESIDE EN SU TALENTO AL TRANSFORMAR EMOCIONES EN FRAGANCIAS. CADA CREACIÓN ES ÚNICA Y REPRESENTA UN MOMENTO DE FELICIDAD, UNA VALIOSA EMOCIÓN, O UN RECUERDO PODEROSO CONECTADO A UN HECHO INOLVIDABLE O INCLUSO A ALGUIEN AMADO. ES LA BÚSQUEDA INTERMINABLE DE LA ETERNIDAD.

GAMA ESENCIAL

Para completar su gama, la marca también incorpora a su portfolio una línea de productos esenciales concebidos en el laboratorio Codage para una rutina de tratamiento diario: limpieza, crema de día y crema de noche.

LAS FÓRMULAS ESPECIALES

Por otro lado, la firma cuenta con una línea de serums complementarios, creada para atacar problemas puntuales ligados a momentos concretos de nuestra vida o para cada estación. Cada una de estas fórmulas ofrece a la piel todos los nutrientes necesarios en cada momento concreto.

CARNER BARCELONA Voyage Set. Compuesto por dos miniaturas, una de Tardes (15 ml.) y otra de Rima XI (15 ml.), este pack ha sido diseñado para ser funcional y fácil de llevar. Fiel a la imagen minimalista y de vanguardia de la firma.

FORMULOTECA

Codage ofrece una gama de nueve serums (siete para el rostro y dos para el contorno de los ojos) creados para cubrir las necesidades concretas de cada problema de la piel. Según Azencott, “estos productos pueden utilizarse solos o combinados con otros para así obtener una solución de tratamiento totalmente personalizada”.

un complemento alimenticio para la piel, ya que cuentan con una elevada concentración de ingredientes activos y tienen la capacidad de penetrar en las capas más profundas de la piel”, indica Azencott, añadiendo que únicamente la fórmula del serum permite combinar distintas dosis de los nutrientes necesarios para lograr un serum personalizado para cada cliente.

La calidad es otro de sus compromisos y, con más de 100 ingredientes activos en su laboratorio, la excelencia de sus serums se basa en “un conocimiento perfecto de las propiedades de los activos utilizados y la

precisión en su dosificación”, apunta Azencott. El objetivo de Codage está enfocado hacia la búsqueda de soluciones eficientes, la salud a largo plazo y el bienestar, más allá de la belleza en sí misma. Según Azencott, “la eficacia es nuestra prioridad número uno”.

Con una presencia internacional (Asia, Oriente Medio, América, Europa y África), la firma cuenta con una masa de consumidores muy heterogénea pero, a la vez, se trata de clientes que “saben lo que buscan, que conocen qué problemas tienen en su piel y que buscan eficacia en Codage”.

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| ANNICK GOUTAL

Annick Goutal, una firma de perfumería con una gran historia

readores de fórmulas de belleza y con una experiencia heredada de la tradición farmacéutica francesa, los hermanos Amandine y Julien Azencott decidieron lanzar la marca Codage con el desarrollo de una innovadora línea de producto que, además de volver al servicio tradicional de la farmacia, ofreciera una solución hecha a medida para cada cliente, de ahí que comenzaran el negocio con My Codage. “Como marca de cosmética ofrecemos un sistema flexible que se adapta al estilo de vida de cada persona y que refleja la singularidad de cada piel”, explica Julian Azencott, cofundador de la marca recientemente presentada en España y distribuida en exclusiva en nuestro país por 5th Essence Square. En palabras del cofundador de la firma, “con My Codage ofrecemos un tratamiento de alta costura, donde el producto está fabricado específicamente para cada cliente, además de estar personalizado con sus iniciales y con la fórmula que incluye el producto”.

Para Codage la nutrición de la piel es “lo más importante”. Su experiencia se centra en el desarrollo de sueros porque éstos “funcionan como

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LANZAMIENTOS

MARCA DE REFERENCIA PARA QUIENES PREFIEREN LO AUTÉNTICO A LO OSTENTOSO

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CADA PIEL DE ESTA INNOVADORA FIRMA FRANCESA LLEGAN A ESPAÑA BAJO EL PARAGUAS DE LA EFICACIA Y LA CALIDAD.

Blanc de Paris. Perfume de notas frescas con el que su perfumista, Beatriz Aguilar, pretende crear una fragancia subliminal, dejando un sutil halo de sofisticación a su paso.

Limpio, transparente y etéreo gracias a la mezcla de notas almizcladas y de iris, con una salida muy floral, de flores blancas como el muguet y verde con notas de tallos cortados.

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ACTUALIDAD

En la imagen, Julien Azencott, cofundador de la firma Codage, durante su reciente visita a España.

BAJO UNA FILOSOFÍA CENTRADA EN LA NUTRICIÓN DE LA PIEL

Cosmética a medida de la mano de Codage

| AMOUAGE

BY

La fragancia

La marca se hizo muy popular en Estados Unidos, convirtiéndose en el número uno en tiendas especializadas, tales como Saks y Neiman Marcus. Pronto empezaría a exportar a Asia y Europa

Sunshine, la nueva fragancia femenina de Amouage, cuenta con juveniles notas de salida a base de almendra, licor de grosella negra y Davana, que se abren en un intenso bouquet de osmanto, jazmín, vainilla y magnolia en el corazón. Unas notas que culminan audazmente en un mágico y terroso fondo de cade, pachulí, papiro y tabaco rubio.

Creada bajo la dirección de Christopher Chong, el director creativo de Amouage, Sunshine es una exuberante fragancia floral. Brillante y alegre, Sunshine for Woman es un momento de diversión, como un rayo de sol sonriendo a un bouquet floral blanco.

ISABEL DOYEN Y CAMILLE GOUTAL.

a firma de alta perfumería Annick Goutal, creada en 1981 por una mujer con un destino remarcable. Todo comenzó con la conmovedora historia de una joven Annick, que se rebela contra su ineludible carrera como pianista, después de muchos años dedicados a la música y que decide aprovechar la oportunidad de convertirse en modelo, un camino muy en consonancia con su innato sentido de la sofisticación y la elegancia. Después de un tiempo, un encuentro casual con un perfumista francés de la localidad de Grasse, cambiaría radicalmente su rumbo: descubriría su talento natural para crear fragancias, embarcándose así en un viaje olfativo y artístico. En 1980, Annick Goutal abrió su primera boutique en la Rue de Bellechase, donde se encargaba de presentar personalmente cada una de sus creaciones a los clientes. Después de unos años, la firma creció y consiguió afianzarse con un gran número de seguidores – gente que conocía sus fragancias y que habían encontrado en Goutal una fragancia que se adecuaba a su personalidad.

Día a día, la reputación de Annick Goutal crecía gracias al boca a boca de sus más fieles clientes y amigos periodistas que nunca dudaron de su gran talento como perfumista.

En 1985, Annick Goutal se asoció con el grupo Taittinger, posicionándose así al mismo nivel que la reconocida casa de champagne y la gran empresa de fabricación de artículos de cristal, Baccarat Crystal. Este hecho también supuso un gran impulso a nivel empresarial, tanto nacional como internacionalmente, asegurándose así un primer puesto entre las marcas de perfumería de lujo. Los negocios a nivel internacional no paraban de crecer gracias a los distribuidores nicho, sobre todo en Estados Unidos. La marca se hizo muy popular

L

en Estados Unidos, convirtiéndose en el número uno en tiendas especializadas, tales como Saks y Neiman Marcus. Pronto empezaría a exportar a Asia y Europa.

Una segunda etapa creativa llegaría en 1996, creando nuevos perfumes (Grand Amour, Eau du Sud Petite y Ce Soir ou Jamais) que no harían más que reforzar el crecimiento de la marca, completando el catálogo con una línea de fragancias para el hogar (velas y ambientadores). Los medios se encargaron de divulgar el éxito de Annick Goutal promoviendo el uso de sus fragancias alrededor de todo el mundo.

En 1999, Annick Goutal falleció a la edad de 53 años, dejando un legado de más de 25 incomparables fragancias. Actualmente, su trabajo es continuado por su hija, Camille Goutal, e Isabel Doyen, la nariz de la firma, gracias a una serie de creaciones únicas (Mandragore, Songes, Un Matin d´Orage, Ninfeo moi…) las cuales inmortalizan a la perfección sus mundos e ideales: emoción, creatividad, autenticidad y excelencia. En septiembre de 2005, el Grupo Starwood Capital adquiere el Grupo Taittinger, siguiendo con el desarrollo de la marca Annick Goutal, respetando sus criterios de perfumería nicho.

Frasco mariposa

Una vez, mientras Annick Goutal ojeaba un anticuario, encontró este deslumbrante frasco, una creación de 1925.

La parte de arriba representa a dos mariposas besándose. El amor está siempre presente en los más pequeños detalles de la Casa. Manteniéndose fiel a los recuerdos de la infancia de Annick Goutal, todavía hoy, se sigue usando el mismo estilo para envolver este distinguido “frasco mariposa”, el cual se convirtió en el emblema de la Casa Annick Goutal.

Pasiones y emociones Las fragancias Annick Goutal son el reflejo de recuerdos, pasiones y emociones sentidas en algún momento por sus creadoras: Annick Goutal, su hija Camille e Isabel Doyen.

Como de unos preciosos ramos que albergan las más nobles esencias naturales se tratasen, los perfumes de Annick Goutal son creados con la misma minuciosidad con la que se crea una pieza musical, en una eterna búsqueda de equilibrio, calidad y perfecta armonía. Los ingredientes utilizados en las creaciones provienen de las materias primas naturales más sofisticadas, y son seleccionadas cuidadosamente y con gran precisión.

El distinguido packaging refleja el estilo certero e impecable gusto de Annick Goutal. Prestando una atención especial a los toques finales hechos a mano, reflejando, cada uno, un recuerdo de su vida traducido en el compromiso artístico de la belleza atemporal y la sofisticación que complace tanto a los ojos como al resto de sentidos.

NOTAS DE SALIDA Almendras, licor de grosella negra y Davana.

La forma femenina de este frasco, encontrado por Annick Goutal en unas viejas cajas en una fábrica de vidrio, representa la fragancia de la mujer. Con sus delgados surcos, tiene un estilo vintage que, sin duda, simboliza la naturaleza tradicional de los perfumes de Annick Goutal.

Cada frasco está adornado con una etiqueta representada en una corona de hiedra, la planta favorita de la creadora y también un símbolo de unión y fidelidad. El lazo dorado, delicadamente atado alrededor del cuello, es un recuerdo de la infancia de Annick Goutal, evocando así a los momentos felices que pasaba con su padre en su pastelería. Los dulces se envolvían con un celofán muy parecido al utilizado actualmente.

NOTAS DE CORAZÓN Osmanto, jazmín, vainilla y magnolia.

NOTAS DE FONDO Cade, pachulí, papiro y tabaco rubio.

El packaging

Brillante y alegre, la fragancia se presenta envuelta en el icónico frasco de cristal de vidrio de Amouage en una tonalidad bronce, en un matiz de sol iridiscente. La tapa, en un refrescante color blanco, se acentúa con un cristal dorado de Swarovski a imagen y semejanza de un sol que brilla en pleno mediodía.

La fragancia se aloja en una caja azul con mosaico e ilustración de lámina de oro de bengalas arremolinadas a modo de rapsodia en torno al logo de Amouage. Con inserciones extraíbles, el packaging ha sido diseñado para ser reutilizado como un objeto de adorno para el recuerdo.

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E L Ú N I C O S O P O RT E E S P EC Í F I C O PA R A L A P E R F U M E R Í A D E AU TO R

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EDITORIAL

Firme apuesta por unas bases inalterables Con un consumidor cada vez más informado y el refuerzo de unas bases inalterables, el crecimiento de la perfumería de autor en nuestro país es imparable. La diferenciación, la exclusividad, la innovación y la elaboración artesanal, sumadas a la atención personalizada y la experiencia de cliente en el punto de venta, serán las claves para el desarrollo futuro de un mercado en auge. Ésta ha sido una de las principales conclusiones de la sexta edición de la Mesa Redonda de Perfumería de Autor, organizada por BeautyProf, en la que expertos del sector tuvieron la oportunidad de debatir y compartir conocimientos y experiencias y, entre todos, contribuir al desarrollo de este mercado en España. En esta edición de BeautyProf niche podrán tener acceso a un extenso reportaje sobre este encuentro para conocer todo el potencial de crecimiento de la perfumería de autor en nuestro país.

La llegada de nuevas marcas de autor que aportan valor al sector –tal y como podrán comprobar a lo largo de las próximas páginas–, junto con la apertura de nuevos concesionarios que tratan de reinventar el modelo de retail tradicional, se configuran como algunos de los próximos pasos para un mercado en pleno crecimiento.

Además de todos estos contenidos, en las próximas páginas de BeautyProf niche tendrán también la oportunidad de conocer las últimas propuestas en perfumería y cosmética de autor que han llegado a nuestro país. ¡No se lo pierdan!

SUMARIO

68 INICIATIVAS BEAUTYPROF niche

6ª Mesa Redonda de Perfumería de Autor La explosión de la perfumería de autor en España

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CONCESIONARIOS niche WOW Concept Serrano Una experiencia phygital por y para el consumidor

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PROTAGONISTAS niche Vincci Parfums Marcas de autor que aportan valor al sector

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VITRINA niche

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INICIATIVAS BEAUTYPROF

6ª Mesa Redonda de Perfumería de Autor

LA EXPLOSIÓN DE LA PERFUMERÍA DE AUTOR EN ESPAÑA LA PERFUMERÍA DE AUTOR EN ESPAÑA MUESTRA UNA EVOLUCIÓN POSITIVA, CON UN POTENCIAL DE CRECIMIENTO ASENTADO EN LOS VALORES DIFERENCIALES DE ESTE SEGMENTO. EXPERTOS DEL SECTOR SE HAN REUNIDO EN LA 6ª MESA REDONDA DE PERFUMERÍA DE AUTOR, ORGANIZADA POR BEAUTYPROF CON LA COLABORACIÓN DE IFEMA MADRID, PARA DEBATIR Y COMPARTIR CONOCIMIENTOS Y EXPERIENCIAS QUE CONTRIBUYAN AL DESARROLLO DE ESTE MERCADO EN NUESTRO PAÍS. Texto: Beatriz Suárez / Fotos: BP

ORGANIZA

CON LA COLABORACIÓN DE

l crecimiento de la perfumería de autor en España se ha visto beneficiado por la evolución positiva de un sector con un consumidor más informado y en el que se refuerzan cada día las bases de una perfumería independiente en la que la diferenciación, la exclusividad, la innovación y la elaboración artesanal, sumadas a la atención personalizada y la experiencia de cliente en el punto de venta, serán las claves para el desarrollo futuro de un mercado en auge en nuestro país. Ésta ha sido una de las principales conclusiones extraídas en la sexta edición de la Mesa Redonda de Perfumería de Autor, organizada por BEAUTYPROF con la colaboración de Ifema Madrid, en la que expertos del sector de la perfumería de autor

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han participado en un enriquecedor debate con el objetivo de compartir conocimientos y experiencias y, entre todos, contribuir al desarrollo de este mercado.

En un inicio, los participantes coincidieron en apuntar la evolución positiva que ha protagonizado la perfumería de autor en nuestro país. Tal y como señaló Abel Díaz, fundador de Studio Smith, “la cultura olfativa en España ha aumentado y mejorado entre los consumidores, con un mayor interés por entender el perfume como obra de arte; sin embargo, a diferencia de otros países, el precio continúa siendo una barrera para acceder a este tipo de productos”. Juan López Becerril, CEO de Huéleme Mucho, hizo referencia a que “se ha producido un cambio muy grande en lo que se refiere al

conocimiento de la perfumería de autor en España”, señalando que “el consumidor español se ha sofisticado y es más experto en lo que a perfumes se refiere”. En este sentido, Alfredo López Sidro, Manager of Business Development de BeautytheShop, indicó que “ahora nos encontramos ante un consumidor mucho más informado”. Al respecto, Antonia Merayo, fundadora y propietaria de Perfumería Eros, quiso resaltar además el papel actual del consumidor masculino, que “ahora es mucho más experto y tiene más conocimiento sobre los lanzamientos, tendencias, etc., y también de lo que quiere”.

Por su parte, Esteban Peinado, director general de Farlabo, opinó que “España, aunque con retraso, se ha sumado a esta tendencia mundial”, apuntando que el peso de la perfumería de autor

respecto a la perfumería global es del 12% en todo el mundo contando con crecimientos que triplican los de la perfumería a nivel global, “lo que refleja el creciente interés por este tipo de productos en todo el mundo y, por supuesto, también en nuestro país”. Además de este consumidor más formado (e informado), Salvador Montesinos, fundador de Botanicae, destacó como clave de este crecimiento "la valorización de la prescripción en el mercado de la perfumería de autor”.

A todo ello, Ramón Monegal, perfumista y propietario de Ramón Monegal, destacó la oportunidad existente en nuestro país para este tipo de perfumería porque “en España, tenemos la cultura del perfume más antigua del mundo; el consumidor español tiene una cultura del perfume (desde que nacemos) 69

INICIATIVAS BEAUTYPROF

l 6ª MESA REDONDA DE PERFUMERÍA DE AUTOR

Con la cultura del perfume que tenemos, el crecimiento de la perfumería de autor en España, aunque va con retraso, es imparable Ramón Monegal Perfumista y propietario de Ramón Monegal

El reto principal es que no se pierda el espíritu de la perfumería independiente, es decir, mantener las bases de la perfumería de autor y conservar su ‘pureza’

El precio continúa siendo una barrera para el consumidor, a la que debemos hacer frente a través de la formación y la prescripción

Abel Díaz

Fundadora y propietaria de Perfumería Eros

Fundador de Studio Smith

LA DIFERENCIACIÓN, LA EXCLUSIVIDAD, LA INNOVACIÓN Y LA ELABORACIÓN ARTESANAL, SUMADAS A LA ATENCIÓN PERSONALIZADA Y LA EXPERIENCIA DE CLIENTE EN EL PUNTO DE VENTA, SERÁN LAS CLAVES PARA EL DESARROLLO FUTURO DE LA PERFUMERÍA DE AUTOR que no existe en ningún otro país del mundo. Con esta cultura, el crecimiento de la perfumería de autor en España, aunque va con retraso, es imparable”.

LA DIFERENCIACIÓN COMO CLAVE Para Montesinos, “la clave está en cuidar la marca de la misma manera (prescripción, saber hacer, etc.), independientemente 70

Antonia Merayo

del canal en el que se distribuya; y algunas cadenas regionales tienen la oportunidad de reconversión hacia la perfumería de autor. No obstante, tiene que producirse un cambio de mentalidad en cuanto al precio para que esto se produzca, entre otras variables a tener en cuenta". En esta línea, López Becerril aseguró que “todo depende de dónde se quiera posicionar la filosofía de la firma”. Por su parte, Merayo apuntó que “es necesario que los perfumes de autor estén totalmente diferenciados de los perfumes selectivos”.

Monegal recordó que “nuestra razón de ser es ser diferentes, porque así lo demanda el consumidor actual amante del perfume que quiere sentirse único y está dispuesto a ser sorprendido con cualquier aroma que le haga sentir especial”,

España, aunque con retraso, se ha sumado a esta tendencia mundial Esteban Peinado Director general de Farlabo

El consumidor español se ha sofisticado y es más experto en lo que a perfumes se refiere Juan López Becerril CEO de Huéleme Mucho

Tenemos que ser creativos para realizar la formación en el punto de venta, haciendo que sea entendible y transmisible Salvador Montesinos Fundador de Botanicae

por lo que “nuestro objetivo es recuperar el arte del perfume, la libertad de utilizar los ingredientes", recordando además que esto es algo que "la industria selectiva no se puede permitir”. A esto Merayo añadió que “el consumidor busca la diferenciación”.

Teniendo en cuenta el auge de la perfumería de autor a nivel mundial, han sido muchos los grupos de la industria que están entrando en este sector con la adquisición de determinadas marcas de autor. En este sentido, Monegal apuntó que “el gran riesgo de la perfumería de autor es el creciente número de novedades que están saliendo y que buscan un gran volumen siguiendo tendencias, pero que no pueden identificarse como perfumería de autor, en la que siempre debe haber: libertad de creación, libertad de coste y firma de la creación por parte de un autor. La clave es diferenciarse”.

Por tanto, en palabras de Beatriz Suárez, redactora jefe de BEAUTYPROF, “en la propia naturaleza de la perfumería de autor reside la verdadera oportunidad de crecimiento de este sector”.

Tal y como aseguró Monegal, “la base y el potencial lo tenemos,

y hay que aprovecharlo”, añadiendo que “el cliente es el que quiere ser sorprendido y por ello demanda cosas diferentes”.

Asimismo, Montesinos añadió que “hay que recuperar la creación del perfume como una forma de expresión cultural”, destacando, entre otros ejemplos, el importante peso de la perfumería oriental en la actualidad.

REFORZAR LAS BASES PARA CRECER Con la diferenciación como estandarte de la perfumería de autor, los participantes en la 6ª Mesa Redonda de Perfumería de Autor también hicieron referencia a otras de las bases que conforman este sector y cuyo refuerzo es fundamental para impulsar el crecimiento del mercado. En este sentido, Montesinos aseguró que “el valor artístico no debemos perderlo nunca”, explicando que “el valor diferencial de la perfumería de autor es que somos una expresión artística que es necesario explicar”.

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INICIATIVAS BEAUTYPROF

Ahora nos encontramos ante un consumidor mucho más informado Alfredo López Sidro Manager of Business Development de BeautytheShop

l 6ª MESA REDONDA DE PERFUMERÍA DE AUTOR

En la propia naturaleza de la perfumería de autor reside la verdadera oportunidad de crecimiento de este sector Beatriz Suárez Redactora jefe de BEAUTYPROF

De ahí que el asesoramiento personalizado y la necesidad de contar con un equipo cualificado y formado sea otro de los valores de la perfumería y la cosmética de autor y sus puntos de venta. En este sentido, Merayo quiso recordar la importancia de exigir formación para el personal, señalando que “el punto de venta tiene que tener toda la formación posible”. A lo que Monegal añadió que “el punto de venta debe aportar toda la información posible al cliente”. López Sidro destacó el valor del personal en el punto de venta y la importancia de que éste esté “muy bien formado”.

La artesanía como una de las claves de la perfumería de autor también se puso sobre la mesa durante el encuentro. En este sentido, Merayo explicó que “la gente apuesta por el proceso artesanal a la hora de comprar este tipo de perfumes”.

Haciendo referencia a la cultura olfativa, López Becerril destacó la importancia de la formación del consumidor y el acceso a la cultura del perfume.

Por otro lado, Monegal apuntó hacia “el deseo de la exclusividad, de que cada uno tenga una expresión olfativa 72

En la imagen, todos los aistentes a la 6ª Mesa Redonda de Perfumería de Autor, organizada por BEAUTYPROF con la colaboración de Ifema Madrid.

única", afirmando que "el éxito de la perfumería de autor proviene de esa búsqueda de la unicidad y la exclusividad por parte del consumidor”.

EL PAPEL DEL PUNTO DE VENTA En palabras de Monegal, “la razón de ser del perfume es que alguien lo lleve y se enamore”, de ahí que la persona que prescribe este tipo de productos tenga un protagonismo destacado. En su opinión, “las personas que trabajan en el punto de venta son lo más importante para este sector”.

Según Merayo, “el prescriptor necesita saber qué es lo que está recomendando para ofrecer un asesoramiento personalizado al cliente, tanto en lo que se refiere a perfumes como en cosméticos”. Tal y como resumió Peinado, “la clave es que la perfumería de autor requiere de un personal cualificado”.

Monegal señaló que “es muy importante que haya una base de conocimiento en torno al perfume”, a lo que Merayo apuntó que “la clave está en la formación desde las bases de la perfumería”.

EL REFUERZO DE LOS VALORES DIFERENCIALES DEL SECTOR ES CLAVE PARA IMPULSAR SU CRECIMIENTO EN ESPAÑA

Desde el punto de vista de las marcas de autor, Montesinos aseguró que “tenemos que ser creativos para realizar la formación en el punto de venta, haciendo que sea entendible y transmisible”.

Asimismo, todos los participantes coincidieron en la idea de la importancia de la pasión por el sector a la hora de prescribir este tipo de productos, destacando la necesidad de despertar la vocación al descubrir el mundo de la perfumería de autor.

OPORTUNIDADES Y RETOS DE FUTURO Ante la necesidad de continuar impulsando la perfumería de autor en España, los participantes de la 6ª Mesa Redonda de Perfumería de Autor quisieron imaginar cómo será el futuro del sector, teniendo en cuenta los retos y oportunidades que se le plantean en estos momentos. Así, Díaz aseguró que “el reto principal es que no se pierda el espíritu de la perfumería independiente; es decir, de cara al futuro, es muy importante mantener las bases de la perfumería de autor y conservar su ‘pureza’”. Asimismo, Montesinos también se mostró firme,

asegurando que “las marcas de autor debemos ser cautos y fieles a nuestros valores, ante posibles movimientos que se puedan dar en el mercado”.

Merayo señaló que “el precio continúa siendo una barrera para el consumidor, a la que debemos hacer frente apostando por la formación y la prescripción”. Al respecto, Peinado añadió que “el objetivo debe ser contar con profesionales con una formación especializada en perfumería de autor”.

Sobre el papel del punto de venta en el futuro del sector, Montesinos destacó que “la perfumería de autor -como punto de venta- es la que crea el público, de ahí su importancia”. Sin embargo, Merayo indicó que “el crecimiento de la perfumería de autor no es infinito, ya que su propia naturaleza lo limita y, a su vez, lo diferencia del mercado selectivo, por lo que la exclusividad en la distribución es muy importante para el presente y también para el futuro". Por su parte, Monegal concluyó que “la oportunidad de crecimiento está en el punto de venta. La distribución es la que va a marcar el futuro del sector”.

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CONCESIONARIOS

| WOW CONCEPT SERRANO

WOW CONCEPT SERRANO

UNA EXPERIENCIA PHYGITAL CREADA POR Y PARA EL CONSUMIDOR

Apostando por la innovación ligada al consumo y a las últimas tendencias, WOW Serrano 52 (C/Serrano 52, Madrid) abre sus puertas para ofrecer una nueva forma de acercarse a un universo contemporáneo de marcas. Un espacio singular que invita a conectar con el lujo de distintas maneras a través una experiencia dinámica y phygital.

Texto: B. Suárez / Fotos: WOW Concept

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ras la inauguración de su tienda en Gran Vía, WOW Concept llega a la Milla de Oro de Madrid con un nuevo espacio en el número 52 de la emblemática calle Serrano. Según el fundador de WOW Concept, Dimas Gimeno, este enclave “es idóneo debido a su posición privilegiada y al alto número de consumidores que recorren y compran en ese área cada día.

Sin duda, una fuerte apuesta para seguir ampliando un modelo de negocio creado por y para el consumidor”. Así, en WOW Concept Serrano “ofrecemos una experiencia sin fricciones donde es el cliente el que elige cuándo y cómo, estando obsesionados con facilitar su viaje dentro de nuestro universo”, apunta Paloma Domínguez, Head of Customer Experience & Tourism de WOW Concept, añadiendo que “nuestra misión es reinventar el modelo del retail ofreciendo una experiencia

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NUESTRA MISIÓN ES REINVENTAR EL MODELO DEL RETAIL OFRECIENDO UNA EXPERIENCIA PHYGITAL DONDE AMBOS MUNDOS CONVERGEN Y ES EL CLIENTE EL QUE DECIDE CÓMO SALTAR ENTRE AMBOS

phygital donde ambos mundos convergen y es el cliente el que decide cómo saltar entre ambos mundos”.

Mientras que WOW Concept Gran Vía (Gran Vía 18, Madrid) recibe diariamente centenares de turistas y clientes locales que persiguen una compra más impulsiva, “Serrano 52 se convertirá en un centro clave para los habitantes de la zona y para ese otro tipo de turista que tiene un comportamiento de compra más preconcebido y que busca una tipología determinada de producto: moda de lujo”, apunta Gimeno. Como proyecto de innovación disruptiva, WOW Concept Serrano “nos ayuda a reforzar nuestra propuesta de valor a través de un universo único de marcas deseables, difíciles de encontrar y contemporáneas”, añade Domínguez.

Un modelo de negocio disruptivo “Desde hace tiempo, la experiencia de cliente se venía ofreciendo por dos canales diferentes: el físico y el digital. Con el phygital conseguimos que las fronteras de ambos canales se difuminen y pasemos a ofrecer una mayor cantidad de journeys al cliente, permitiéndole dar saltos entre el mundo físico y el digital sin fricciones y habilitando que su proceso de compra no se frustre en ninguno de esos saltos. De esta forma, el cliente puede comenzar su proceso de compra haciendo una cesta en la tienda y seguir su journey en casa o viceversa, comenzar su journey en casa y llegar a la tienda con una cesta hecha y definida, consultando a un ‘wower’ sobre esos artículos o localizándolos en modo self-service en tienda de forma rápida e intuitiva”, explica Domínguez, añadiendo que “la clave de la experiencia phygital a nivel tecnológico es que estas tres patas o aplicaciones

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CONCESIONARIOS

| WOW CONCEPT SERRANO

EL CLIENTE WOW ES UN MINDSET. ALGUIEN AL QUE LE GUSTA SORPRENDERSE, CONECTAR CON LAS MARCAS Y ENCONTRAR COSAS DIFERENTES

están conectadas entre sí y permiten al cliente utilizarlas para dar saltos de una a otra poniendo el foco siempre en la cesta del cliente: la cesta es la misma, viaja de una parte a otra y permiten al vendedor gestionarla para influir en el proceso de compra”.

Una experiencia de compra única Y es que en WOW siempre pasan cosas. “Cuando hablamos de WOW hablamos de comunidad. WOWtaining significa que continuamente hay activaciones. Tenemos experiencias permanentes como servicio de Personal Shopper, sesiones de maquillaje o diagnóstico de la piel calendarizadas (lanzamientos exclusivos, maridaje de perfumes con vinos, clases de yoga, charlas…)”, asegura Domínguez.

Respecto al perfil de cliente, en WOW huyen de los estereotipos y para ellos “el cliente WOW es un mindset. Alguien al que le gusta sorprenderse, conectar con las marcas y encontrar cosas diferentes”.

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En cuanto a su oferta en cosmética y perfumería, WOW Concept Serrano cubre la gama completa con tratamiento premium con marcas como Augustinus Bader, Thelabroom, Le Domaine, Medik8 o Diana Montoya, hasta maquillaje o perfumería de autor –con marcas como Ojar, Montale, Botanicae o Kintsugi Perfumes–. “Abriremos una cabina en primavera donde las mejores marcas ofrecerán sus servicios de cabina y además tenemos una sala Vip donde hacemos talleres personalizados (clases de yoga facial, preparación de la piel o sesiones de maquillaje lideradas por artistas reconocidos o embajadores de marcas)”, destaca Domínguez.

A TRAVÉS DEL DISEÑO INTEGRAL HEMOS DESARROLLADO UNA PROPUESTA DE ALTO IMPACTO EXPOSITIVO CENTRADA EN MAXIMIZAR EL RENDIMIENTO COMERCIAL, POTENCIAR LA CANTIDAD DE INTERACCIONES Y GENERAR UNA COMPRA MÁS ACCESIBLE E INTUITIVA

En este nuevo espacio, la contemporaneidad y las marcas premium se posicionan como punto clave llevando la tradición del retail al siguiente nivel. Se ha conseguido así un espacio cambiante capaz de dar cabida a un conjunto versátil de marcas y dotarlas de la esencia característica de WOW; marcas que vienen a complementar la oferta de la zona: muchas no existían como tales o si lo hacían, aquí se presentan de una forma diferente. Todas las marcas (moda, calzado, Home, Tech, Sportswear y belleza) se distribuyen entre las siete plantas ofreciendo al consumidor una experiencia de compra única.

Un universo de alto impacto El resultado se traduce en un edificio de 7 plantas erguido en pleno barrio de Salamanca de Madrid y que cuenta con exclusivas piezas de mobiliario trabajadas a medio camino entre la arquitectura y el interiorismo.

Un proyecto arquitectónico y de diseño llevado a cabo por el estudio de arquitectura CULDESAC en el que “a través del diseño integral hemos desarrollado una propuesta de alto impacto expositivo centrada en maximizar el rendimiento comercial, potenciar la cantidad de interacciones y generar una compra más accesible e intuitiva”, tal y como explica Domínguez, que añade que “el diseño propone un viaje hacia el impacto expositivo constante. Muebles que en realidad son piezas arquitectónicas. Geometrías, extrusiones, piezas que generan espacios y sensaciones envolventes son algunas de las expresiones que conforman el universo de la nueva tienda.

La propuesta ofrece así una experiencia dinámica que invita a conectar con el lujo de distintas maneras, con muebles y cápsulas que no solo cumplen la función de exponer productos, sino también generar una identidad propia y fomentar la interacción y el dinamismo del espacio”.

Con una visión global del proyecto, desde WOW Concept apuntan que “hemos abierto dos tiendas en menos de dos años y nuestra ambición es seguir creciendo”.

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PROTAGONISTAS

| VINCCI PARFUMS

MARCAS DE AUTOR QUE APORTAN VALOR AL SECTOR Con su experiencia y conocimiento sobre el mundo del perfume, Paz García y Vanessa Pérez, co-fundadoras de Vincci Parfums, continúan trabajando en la incorporación a su portfolio de marcas que, de acuerdo a su filosofía, sean distintivas y aporten valor al mundo de la perfumería.

Texto: A. Domínguez

l conocimiento y expertise de Paz García y Vanessa Pérez sobre el mundo de la perfumería, sumado a su pasión por la creatividad e innovación de la perfumería de autor, les llevó a crear Vincci Parfums, distribuidora de perfumes niche que trae a España marcas auténticas y con una historia detrás, apostando siempre por la exquisitez y el valor humano. Actualmente, tal y como nos cuentan sus creadoras, la compañía se encuentra en un momento “fascinante y motivador”, ya que “nuestra experiencia en el sector nos ha ayudado a colaborar con marcas que vibran con nuestra filosofía. Hemos recibido muchas más propuestas de colaboración de las que imaginamos al empezar y ahora queremos consolidar todo lo que está en nuestro portfolio”.

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NUEVAS INCORPORACIONES No obstante, recientemente Vincci Parfums ha actualizado su portfolio con la incorporación de nuevas marcas. Así, en el mes de octubre incorporaron Coreterno que, según explican Paz García y Vanessa Pérez, es “la marca de estilo de vida de

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Michelangelo Brancato que fusiona elementos del rock, el pop y el underground de los 70 con mensajes motivacionales.

Coreterno ofrece cirios estampados muy reconocibles e icónicos, velas perfumadas y perfumes que te ayudan a sacar el rockstar que llevas dentro. Además, ¡de ellos es el famoso anillo con la leyenda ‘Amor che tutto move’ del que no se separa la Reina Letizia!”.

Siguiendo con su motivación y pasión por la creatividad y la innovación, las fundadoras de Vincci Parfums han logrado en noviembre “tras mucho trabajo y estrategia, traer la mítica y súper exclusiva marca Arquiste Parfumeur a España”. Creada por el arquitecto Carlos Huber, Arquiste interpreta sitios o hechos históricos en clave olfativa, por lo que “cada fragancia es como una auténtica cápsula del tiempo que te transporta a un momento emocionante”, aseguran.

Además, en noviembre también se han incorporado a su portfolio “Binet Papillon, fusión de las marcas Papillon Rouge y

Arquiste Parfameur.

Contenido patrocinado Volonté Bougie.

Coreterno.

Estoras.

explican desde Vincci Parfum, asegurando que “nos sentimos orgullosas de poder trabajar con marcas tan distintivas y que aportan valor al saturado mundo de la perfumería. ¡Incluso la que presume de rasgos autorales!”.

Binet con un catálogo de 20 referencias sin una sola concesión a la mediocridad; y, por último, Estoras, una pequeña marca vienesa muy interesante creada por el nieto del Príncipe Antal.

La fragancia fundacional toma su nombre, precisamente, y cuenta las aventuras del Príncipe y su íntimo amigo, el Conde Lászlo Almásy, más conocido como ‘El paciente inglés’”,

VOLONTÉ BOUGIE “Como colofón, hemos incorporado Volonté Bougie, nuestra niña bonita”, apuntan desde Vincci Parfums.

Se trata de la marca de perfumería de ambiente de Paz García Bermejo, co-fundadora de Vincci Parfums.

En esta marca, Paz García ha volcado su expertise, pasión y conocimiento sobre fragancias, asumiendo la dirección creativa y apoyándose en un peso pesado de la perfumería como es Daniel Josier. Además, Espido Freire ha dedicado unas líneas a cada vela. “Cada una de ellas cuenta una historia evocadora, son velas que inspiran a vivir con determinación y que instalan al instante un gran ambiente en casa. La calidad y el respeto por el planeta y las personas son valores irrenunciables para Volonté Bougie, por lo que las velas son de cera natural de soja y las mechas de algodón puro. Son velas de combustión impecable y sin sustancias tóxicas”, explica la directora creativa de Volonté Bougie.

Más allá de las marcas que componen el portfolio de Vincci Parfums, desde la empresa destacan que mantienen una relación “muy cercana” con los puntos de venta en los distribuyen sus firmas. En este sentido, aseguran que “ponemos todo nuestro esfuerzo en ayudar a cada cliente a sacar el mayor potencial de su punto de venta con nuestras marcas”.

De cara al próximo año, Paz García y Vanessa Pérez aseguran que “2024 será un año de expansión, incluso más allá de nuestras fronteras”.

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VITRINA

EX NIHILO

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LE DOMAINE

CORETERNO

Blue Talisman

El Sérum Le Domaine

Psychedelicious

Diseñado como una joya hipnótica por el perfumista Jordi Férnandez, Blue Talisman encapsula lo mejor del saber hacer de Ex Nihilo como una declaración olfativa, convirtiéndose en el perfume con el que la marca parisina celebra su décimo aniversario.

Una fragancia vanguardista, símbolo de una energía espiritual infinita expresada por la frescura de la pera y la bergamota, suavizada por notas abstractas de almizcle y ámbar.

La firma libre de género para el cuidado de la piel de Brad Pitt llega a España de la mano de 5th Essence Square. Le Domaine es una línea sostenible para el cuidado de la piel, vegana y para todo tipo de piel, cuyos productos contienen un mínimo del 96% de ingredientes de origen natural. Fieles al compromiso con la transparencia y la sostenibilidad, la línea inicial se compone de cuatro productos (La Emulsión Limpiadora, El Sérum, La Crema y La Crema Fluida), de los cuales existen 2 formatos: “Luxe” y “Essential”.

La última creación de Coreterno es Psychedelicious. Una vibrante sinfonía de frutos rojos, lichi, mango, pimienta rosa y nuez moscada abre esta fragancia que, a medida que evoluciona, un corazón de rosas, peonías y magnolias revela una elegancia atemporal. Por último, una base de vainilla, vetiver y sándalo aporta calidez y sofisticación. Psychedelicious destaca por la alta concentración de esencias olfativas (más del 15%).

ELECTIMUSS LONDON

MID/NIGHT 00.00

PENHALIGON’S

Vanila Edesia

Casa Pablo

House of Toys

Vanila Edesia es el nombre de la última novedad de Electimuss London. Creada por la perfumista Cecile Zarokian, se basa en la complejidad de la vainilla y se inspira en Edesia, diosa romana del lujo y el banquete, por lo que la fragancia habla de las celebraciones, la extravagancia del exceso y los placeres.

Mid/night 00.00 presenta su primera colección de perfumes, Casa Pablo. Consta de cuatro fragancias, cada una inspirada en Formentera y, más específicamente, en la casa que vio nacer a la firma. Cada uno de estos perfumes refleja momentos distintivos vividos en ese lugar tan especial: la mañana (Morning), el mediodía (Midday), la tarde (Afterfive) y la medianoche (Midnight).

Dentro de su colección navideña House of Toys, Penhalingon’s propone Tiddly Whiffs, una colección de aromas festivos compuesta por diez fragancias en miniatura que cambian las reglas del juego y están dispuestas a jugar con los aromas.

THE MERCHANT OF VENICE

THE HOUSE OF CREED

L’ELIXIR DES GLACIERS

Queen of the Night

Absolu Aventus

Essence of Bees

Queen of the Night es la última incorporación a la colección de fragancias de The Merchant of Venice. El perfume y la civilización egipcia se celebran en esta fragancia que combina la historia con las tendencias del mundo moderno. Queen of the Night se abre con notas de azafrán, abrazado por notas florales de flor de loto azul y terminado por la esencia de la canela.

The House of Creed introduce Absolu Aventus; una edición limitada, una interpretación artística de su legendario aroma, Aventus, disponible hasta agotar existencias. Esta edición limitada ofrece un giro complejo que rinde homenaje creativamente a las icónicas notas distintivas de Aventus, realzando sus notas florales y de piña con una primera impresión fresca y una mezcla matizada de notas cálidas y sensuales que reinventa un icono de forma espontánea.

En 2017 l'Elixir des Glaciers creó Essence of Bees, una colección para el cuidado de la piel inspirada en los beneficios que ofrecen los ingredientes producidos en las colmenas.

Ahora, en 2023, Essence of Bees se convierte en una rutina diaria para la piel seca con Huile Majestueuse, Crème de Masque Majestueuse y Sérum Majestueux Vos Yeux, que ofrecen una nutrición de alto rendimiento en texturas ligeras.

FUGAZZI

SARAH CHAPMAN

OJAR

Nocologne

Digital Shield

Encens Cuivre

Nocologne, la última incorporación de la firma holandesa Fugazzi, es una fragancia agénero con una composición única que cuenta con una concentración del 30% de extracto de perfume. Se trata de una sinfonía de notas cítricas y especiadas refinadas que se unen armoniosamente, encontrando notas de pomelo recién exprimido, esencia de bergamota de Calabria, una mezcla de mimosa y pimienta rosa, junto con mandarina, esclarea y cannabis.

La última incorporación a la innovadora gama Digital de Sarah Chapman es Digital Shield, una crema de día ligera, energizante y antioxidante, formulada científicamente para fortalecer la piel contra los efectos del envejecimiento producido por los contaminantes urbanos y digitales, difuminar los signos de fatiga y potenciar la luminosidad natural de la piel.

El último perfume de OJAR, Encens Cuivre, se presenta como el aroma de los Reyes Magos de Oriente, una oda a la mitología oriental. Creado por el maestro perfumista catalán Jordi Fernández, nariz senior en Givaudan, Encens Cuivre es una fragancia oriental unisex de vainilla- “el oro de los perfumistas” -, magnetizada por notas ahumadas de incienso y acariciada por el toque aterciopelado del almizcle.

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próximo número TIVAS INICIA

A I X M E S DA N REDO E SOBR CA ÉTI COSM RAL NATU ESPECIALES Tratamiento facial

VITRINAS Alta selección, consumo y parafarmacia

Tratamientos corporales

REPORTAJE I+D+i en el sector de materias primas para perfumería y cosmética

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