BeautyProf - nº 133

TH E N EW F RAGRAN C E F OR ME N

REVISTA DEL PROFESIONAL DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA www.revistabeautyprof.com

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ORGANIZADORA DE LOS PREMIOS del año

Redactora Jefe: Beatriz Suárez beatriz.suarez@revistabeautyprof.com

Redacción y colaboradores:

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Departamento Comercial: Beatriz Montero beatriz.montero@revistabeautyprof.com

Maquetación: Eduardo Delgado

Asesora de Estrategia Global: Charo Moreno perfumeria@revistabeautyprof.com

Imprime: VA Impresores

Depósito Legal: M - 13957 - 2003

ISSN: 1886-922X

ISSN (internet): 2341-2844

Digital y sostenible, así será el futuro

Con una mirada optimista, la distribución selectiva ha arrancado el 2023 demostrando su potencial de crecimiento con nuevas aperturas repartidas por todo el territorio nacional y, sobre todo, apostando por ofrecer al consumidor una oferta diferencial en espacios cada vez más cualitativos y, en definitiva, una experiencia 360 º

Una experiencia omnicanal en respuesta a las demandas de un nuevo cliente presente en todos los canales. Así, con este consumidor en el foco de todas sus estrategias, industria y distribución alzan sus apuestas a la hora de reforzar la implementación de nuevas tecnologías, soluciones digitales… en diversas áreas de sus negocios. Para conocer este desafío decidido por la tecnología, no pueden perderse el reportaje que hemos elaborado en la presente edición y en el que descubrirán las principales tendencias en la digitalización del sector de perfumería y cosmética.

Versys Ediciones Técnicas S.L.

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Las opiniones y conceptos vertidos en los artículos firmados lo son exclusivamente de sus autores, sin que la revista los comparta necesariamente.

Junto a esta transformación digital, otra de las tendencias que imperan en el mercado es la de la sostenibilidad. Para analizar el panorama actual que rodea al sector cosmético en este ámbito, BeautyProf y Selectivo han organizado, con el patrocinio del centro de innovación e investigación AITEX y la colaboración del Beauty Cluster, la octava edición de la Mesa Redonda sobre Cosmética Natural, un encuentro en el que los participantes vislumbraron un futuro que va mucho más allá de la sostenibilidad.

Con la vista puesta en éstas y otras tendencias del sector, industria y distribución selectivas encaran este 2023 con la confianza puesta en sus equipos y recursos para ofrecerle a este nuevo consumidor la verdadera experiencia del mercado selectivo, independientemente del canal de compra.

FE DE ERRORES:

En el publirreportaje de Iberchem titulado “El camino hacia las fragancias sostenibles”, publicado en BEAUTYPROF nº132 (Nov-Dic 2022), en la página 39 en el párrafo “Si la preocupación es el cuidado del medio ambiente, cabe recordar que para producir un kilogramo de aceite de limón hacen falta 3.000 kilogramos de limones (...)”, debería haber aparecido el siguiente texto: “Si la preocupación es el cuidado del medio ambiente, cabe recordar que para producir un kilogramo de aceite de limón hacen falta 1.500 kilogramos de limones (...)”.

Sumario Nº 133

ENE-FEB 2023

6

INICIATIVAS BEAUTYPROF

8ª MESA

REDONDA SOBRE COSMÉTICA

NATURAL

Un futuro más allá de la sostenibilidad Más de una decena de profesionales representantes de toda la cadena de valor del sector de la belleza se dieron cita en la 8ª Mesa Redonda sobre Cosmética Natural, organizada por BeautyProf y Selectivo con el patrocinio del centro de innovación e investigación AITEX y la colaboración del Beauty Cluster. Un encuentro que en esta nueva edición se reinventa para ofrecer una radiografía actual del panorama que rodea al sector cosmético en materia de sostenibilidad y economía circular.

28 ACTUALIDAD

14

ENTREVISTA

Guillaume Sonolet

Chief Digital and Marketing Officer

18

REPORTAJE

La industria de la belleza apuesta por la tecnología

El 50% de las falsificaciones de perfume se concentra en las redes sociales

38 FERIAS

Especial in-cosmetics

Global 2023

56 PACKAGING

Guía para avanzar en la sostenibilidad de los envases de perfume y cosmética

22 | ACTUALIDAD. Todas las noticias y novedades de la distribución y la industria cosmética.

38 | FERIAS. Especial in-cosmetics Global 2023.

56 | PACKAGING. Toda la actualidad del packaging para perfumería y cosmética.

58 | LANZAMIENTOS. Las novedades de producto más relevantes del sector.

64 | VITRINAS. Lo último de la perfumería y la cosmética selectiva, de consumo y de parafarmacia.

70 | ESPECIALES. Tratamiento facial y tratamientos corporales.

de L’Oréal España y Portugal

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COSMÉTICA NATURAL

UN FUTURO MÁS ALLÁ DE LA SOSTENIBILIDAD

Más de una decena de profesionales representantes de toda la cadena de valor del sector de la belleza se dieron cita en la 8ª Mesa Redonda sobre Cosmética Natural, organizada por BeautyProf y Selectivo con el patrocinio del centro de innovación e investigación AITEX y la colaboración del Beauty Cluster. Un encuentro que en esta nueva edición se reinventa para ofrecer una radiografía actual del panorama que rodea al sector cosmético en materia de sostenibilidad y economía circular.

Texto: Beatriz Suárez / Fotos: BEAUTYPROF

8ª MESA REDONDA SOBRE

Con el fin de analizar la nueva realidad del sector cosmético y su vinculación con la sostenibilidad y la economía circular, las revistas BeautyProf y Selectivo han organizado, con el patrocinio del centro de innovación e investigación AITEX y la colaboración del Beauty Cluster, la octava edición de su ya tradicional Mesa Redonda sobre Cosmética Natural, que ha tenido lugar el pasado 8 de febrero en Barcelona. Un encuentro en el que más de una decena de profesionales en representación de toda la cadena de valor del sector beauty (ingredientes activos y materias primas, packaging, marketing, producto final…) abordaron de manera conjunta cómo la sostenibilidad se ha convertido en un eje transversal y principal para este sector.

El sector da un paso más Bajo el título de “Belleza, sostenibilidad y economía circular”, el encuentro puso sobre la mesa una de las cuestiones más actuales del sector de la cosmética natural, que actualmente va mucho más allá de la sostenibilidad. Tal y como señaló Mayte Expósito, Strategic Marketing Manager de Imago, “ahora todo el mundo habla de sostenibilidad, pero lo cierto es que no todas las compañías lo están haciendo igual: por un lado, nos encontramos con aquellas que nacen ya con un ADN sostenible; y, por otro, están las que se están ‘transformando’ a esta tendencia”, apuntando además que, según su experiencia, “para todo lo relacionado con la sostenibilidad se piensa mucho en el producto, pero poco en el consumidor y, en este sentido, es muy importante que las empresas definan, comuniquen y expliquen los verdaderos valores de sostenibilidad sobre los que se sostiene su marca”. Y en este sentido, Expósito quiso añadir que “las marcas tienen que utilizar todas las herramientas que tienen a su alcance, especialmente las digitales (redes sociales, web, etc.), para transmitir sus valores de sostenibilidad”.

En opinión de Gloria Pavía, Europe PR Lead de Lush, “hay que ir más allá de la sostenibilidad. Debido a la cantidad de ingredientes naturales que se utilizan tradicionalmente en el sector de la cosmética, la industria de la belleza está en una posición privilegiada para crear una cadena de suministro que trabaje enfocada en tener un impacto positivo en el planeta en lugar de dañar nuestro medio ambiente”. Pavía explicó que “en Lush hemos incorporado la regeneración a las cadenas de suministro, teniendo en cuenta que la regeneración va más allá de la sostenibilidad. Porque la sostenibilidad ya no es suficiente. La sostenibilidad se basa en mantener lo que ya existe para su uso por parte de generaciones futuras, mientras que la regeneración va más allá, agregamos valor al planeta revirtiendo la degradación del medio ambiente; es la visión de Lush de dejar el mundo mejor de lo que nos lo hemos encontrado (Leaving the world Lusher than we found it!)”.

Siguiendo esta línea Laura Antón, director técnico y comercial de EG Active Cosmetics, destacó que “es muy importante la fuente que se selecciona: hay que analizar el ecosistema, el transporte que va a originar, trabajar

del Grupo de Investigación de Eco-procesos, Cosmética y Salud en AITEX

con proveedores locales, garantizar la trazabilidad…”.

Valores y demandas del consumidor actual

Por su parte, Ivan Borrego, gerente de Beauty Cluster, señaló que “nos hemos dado cuenta de la existencia de muchas herramientas, formas de cálculo, iniciativas… en torno a la sostenibilidad, pero todo es más subjetivo de lo que nos gustaría, lo que no hace más que confundir al consumidor”. Por tanto, “echamos en falta más estandarización para que el consumidor pueda entender la sostenibilidad de una manera fiable”. Por otro lado, “la sostenibilidad es inevitable por una cuestión de recursos a nivel global y es algo a lo que tenemos que enfrentarnos, pero también hay que tener en cuenta que la búsqueda de la naturalidad a veces puede suponer un

“La industria cosmética tiene una gran oportunidad en el mundo de la circularidad”

Maria Blanes

Responsable

Gloria Pavía Europe PR Lead de Lush

Laura Antón Director técnico y comercial de EG Active Cosmetics

perjuicio para el medio ambiente”, señaló Borrego. En este sentido, Adrián Argente, director de Marketing de Scentmate by Firmenich, quiso apuntar hacia un consumidor que puede confundir productos naturales y sostenibles; un ingrediente sintético puede tener un impacto a nivel de carbono que es cero, puede ser sin alérgenos y ser un ingrediente sostenible y circular”. En este ámbito, destacó la tendencia hacia las fragancias upcycled, explicando por ejemplo “el uso de esencias cítricas, como las que provienen de la pulpa de la naranja o la mandarina; son subproductos que la industria alimentaria descartaría como residuos y donde la perfumería es capaz de generar valor ‘reciclándolos’ y obteniendo un producto de gran calidad”. En palabras de Argente, “hay que poner el foco en cada ingrediente de la cadena

de valor y ver cómo se puede mejorar el proceso para hacerlo más sostenible”. Por otro lado, Aida Mangut, técnico de Laboratorio, Calidad e I+D de Àuria Perfumes, hizo hincapié en “la desinformación relacionada con el peligro que ésta puede ocasionar en un consumidor con características específicas (por ejemplo, sensibilizado o con alguna alergia); y esto va muy ligado al aprendizaje y a qué puntos deben potenciarse en cuanto al mensaje y al marketing sobre las características, claims, certificaciones… de los productos”. Por su parte, Borrego apuntó hacia la racionalización del consumo como “la única variable que puede impulsar un verdadero cambio”. Y siguiendo con esta línea, Pavía indicó que “la mejor práctica medioambiental y la más sostenible que se puede tener es basarse en un

servicio personalizado para asegurarnos que el cliente realmente se lleva a casa lo que necesita, sin caer en ofertas gancho que tan solo sirven para llenar nuestros baños de productos que realmente no necesitamos y que al final se traducen en un exceso de envases innecesarios o productos que terminarán desechándose”.

En cuanto a la personalización, Antón trasladó esta tendencia a las materias primas con las que se fabrican los cosméticos explicando que “actualmente, hay alternativas en el mercado para trabajar en ellas. Nosotros trabajamos en la búsqueda de ingredientes activos que sean personalizados y que en cada persona actúen de una manera diferente, es decir, que se adapten a la piel de cada persona”. Rosa Flo, gerente y fundadora de Naturcosmetika, hizo referencia a que

“El consumidor cada vez sabe más y lo que realmente necesita de las marcas es transparencia y coherencia”

“El futuro y el reto está en la regeneración porque la sostenibilidad ya no es suficiente”

“Echamos en falta más estandarización para que el consumidor pueda entender la sostenibilidad de una manera fiable”

Ivan Borrego Gerente del Beauty Cluster

“por un lado, la experiencia de compra en el punto de venta es imprescindible para el sector cosmético y, por otro, la venta online no es sostenible; sin embargo, se debe alcanzar una convivencia sostenible entre ambos canales (online y offline)”. Las nuevas generaciones zeta (nacidas de 1995 a 2010) y alpha (nacidas de 2020 a 2025) buscan naturalidad pero también precio y performance. Así lo apuntó Argente, especificando que “hay mucho interés en lo que a claims naturales se refiere, origen de las materias primas…, pero factores como el precio determinan mucho la decisión de compra de este perfil de consumidor”. Es más, según indicó Marta Soler, directora general de Pharmex Care, “actualmente la sostenibilidad no es un driver de compra, existiendo otros drivers mucho más importantes”.

Adrián Argente Director de Marketing de Scentmate by Firmenich

Por su parte, Flo apuntó como tendencia el interés en el zero waste y la cosmética sólida. Tendencia que confirmó Pavía, señalando que “nosotros apreciamos un aumento de la demanda de productos sólidos”.

Antón resaltó que “las nuevas generaciones buscan también la eficacia de los productos de una manera más inmediata”.

Por su parte, Sara Jiménez, fundadora de Innia Beauty, destacó que “las nuevas generaciones valoran mucho que los productos les generen bienestar y buscan valores más sensoriales, además de la sostenibilidad”. Y Argente añadió a esto la tendencia hacia la búsqueda de la sensorialidad y por “sentirse bien por fuera y por dentro con el producto”. También Mangut apuntó hacia “una clara tendencia de crear esencias que cuidan del

consumidor a nivel personal y psicológico en el mundo del perfume, y la necesidad de dar a conocer estos aspectos al usuario final”.

Y “en línea con la transparencia que exige el consumidor actual, son muy importantes las historias que hay detrás de un producto, el storytelling”, añadió Pavía. En este sentido, Expósito señaló que “las marcas deben explicar el por qué un producto natural, sostenible… es más caro, lo cual resulta difícil, pero necesario. Estoy segura de que las marcas tienen muchas más cosas que contar de las que cuentan en realidad”.

El papel de las marcas en la educación al consumidor Tal y como apuntó Beatriz Suárez, redactora jefe de BeautyProf y Selectivo, “son muchos los valores sobre los que las

“Hay que poner el foco en cada ingrediente de la cadena de valor y ver cómo se puede mejorar el proceso para hacerlo más sostenible”

“El consumidor está confundido por todo el Green Washing que hay en el sector cosmético”

Rosa Flo Gerente y fundadora de Naturcosmetika

“Tenemos la responsabilidad de ser honestos con nuestros valores y con nuestros consumidores”

Sara Jiménez Fundadora de Innia Beauty

marcas pueden trabajar para educar al consumidor a través de la información y la comunicación”. En esta línea, Expósito señaló algunos de estos valores como “por ejemplo, la protección al planeta, lo que hay detrás del packaging o la salud mental, entre otros”, destacando que “las marcas tienen que controlar muy bien el mensaje que quieren transmitir y a través de qué canal, siendo muy selectivos y coherentes”.

Sobre la comunicación de las marcas, Pavía apuntó que “debe estar enfocada en lo que sí tienen los productos, a través de una comunicación honesta con lo que tienen y sus beneficios”. Según

Àngel

CSO de Pujolasos

Antón, “el consumidor cada vez sabe más y lo que realmente necesita de las marcas es transparencia y coherencia”.

Asignaturas pendientes para el sector

En opinión de Flo, “las certificaciones nos garantizan que los productos cosméticos certificados son naturales y sostenibles, garantizándoselo al consumidor. No obstante, el consumidor está confundido por todo el GreenWashing que hay en el sector cosmético”.

En este sentido, los participantes de la 8ª Mesa Redonda sobre Cosmética Natural coincidieron en la necesidad de una regulación más estricta y cómo

influye la falta de vigilancia en cuanto al cumplimiento de la legislación existente. Tal y como apuntó Soler, “el consumidor está muy confundido, a pesar de tener cada vez más información, por lo que las marcas nacidas como naturales y que estamos certificadas como tal, debemos abogar por la transparencia y ceñirnos al máximo a una legislación que dista mucho de ser la ideal, siendo escasa y difusa”. Según Borrego, “la legislación debe mejorar, pero la cuestión es ¿qué pasa cuando ésta se incumple? El problema es la falta de actuación contra aquellas que incumplen esta legislación, con el objetivo de que todas las empresas

“Las marcas tienen que utilizar todas las herramientas que tienen a su alcance, especialmente las digitales, para transmitir sus valores de sostenibilidad”

Mayte Expósito Strategic Marketing Manager de Imago

“Las tendencias sostenibles en packaging se encaminan hacia productos refill, productos sin plástico y la madera asociada al lujo”

Pujolasos

“Actualmente las marcas estamos trabajando en ser más experienciales y también en poner en valor otros atributos, más allá del producto en sí mismo”

Marta Soler

Directora general de Pharmex Care

Redactora jefe de BeautyProf y Selectivo

Aida Mangut

Técnico de Laboratorio, Calidad e I+D de Àuria Perfumes

puedan competir bajo las mismas reglas”. Por otro lado, Antón quiso recordar la existencia de la norma ISO 16128 “que indica la naturalidad –aunque todavía queda por mejorar– y que puede llegar a ser algo universal extendido para todo el sector, dejando al margen a las certificadoras, cada una con sus especificaciones”.

Escuchar al consumidor, clave para innovar

A nivel de innovación, Àngel Pujolasos, CSO de Pujolasos, explicó su experiencia señalando que “nuestros clientes quieren ser más sostenibles y para ello nosotros

potenciamos mucho el trabajo con ellos para aportar valor y diferenciación a cada proyecto”. Asimismo, añadió que “es muy importante saber qué pide el mercado en cada momento, ofrecer lo que se está pidiendo y, además, predicar con el ejemplo”. En cuanto a las tendencias en packaging, Pujolasos apuntó hacia los “productos refill, productos sin plástico y la madera asociada al lujo”.

Maria Blanes, responsable del Grupo de Investigación de Eco-procesos, Cosmética y Salud en AITEX, explicó que “en AITEX escuchamos al sector” y señaló algunas de las líneas en las que están trabajando desde su grupo de

investigación: “por un lado, en upcycling estamos trabajando en varios proyectos para aprovechar las propiedades de los residuos de la industria alimentaria (brócoli, aceituna, granada…) para el sector cosmético; y, por otro, en el ámbito de los microplásticos, estamos trabajando en el desarrollo de productos –con empresas del sector– que nos permitan evitar esos agentes emulsionantes para eliminar los microplásticos en la industria cosmética”. Antón, por su parte, apuntó como tendencias la Blue Beauty, que “más allá de preocuparse por el medio ambiente, también se preocupa por

“Son muchos los valores sobre los que las marcas pueden trabajar para educar al consumidor a través de la información y la comunicación”

Beatriz Suárez

“Teniendo en cuenta el peligro que supone la desinformación en un consumidor con características específicas, hay que analizar qué puntos deben potenciarse en cuanto al mensaje y al marketing sobre las características, claims, certificaciones… de los productos”

“El consumidor va a ser más demandante en lo que a cosmética natural se refiere”

Galina Georgieva Directora comercial de Cocosolis

los océanos”, y la eficacia ya que “se busca el envejecimiento reversible o ‘buen envejecer’, ya que el consumidor vive ahora más años y quiere hacerlo sintiéndose mejor por dentro y por fuera”.

Según Argente, “detectamos una tendencia hacia fragancias upcycled; la búsqueda del origen natural con certificación, garantizando trazabilidad y transparencia; los proyectos de comercio justo; fragancias con beneficios emocionales, etc.”.

Expósito apuntó que “es muy importante ser honestos en materia de sostenibilidad”.

En esta línea, Jiménez añadió que “a la importancia del discurso de ser honesto y transparente, hay que tener en cuenta y ser conscientes de que ser sostenible a veces puede suponer renunciar a determinadas cuestiones; no obstante, todos tenemos la responsabilidad de ser honestos con nuestros valores y con nuestros consumidores”.

En opinión de Flo, “la innovación está muy limitada para el sector de la cosmética natural; y, por el momento, nos tenemos que conformar con las certificaciones”.

Galina Georgieva, directora comercial de Cocosolis, destacó que “hay que activar el canal B2B porque hemos visto que la gente quiere ver, tocar y probar los productos en el punto de venta. En este sentido, las marcas que apostamos fuerte por la sostenibilidad y la cosmética natural tenemos un compromiso no sólo

con el cliente final, sino también con las empresas a las que suministramos. Abordar estrategias con el objetivo de reducir la contaminación en toda la cadena de valor, como puede ser el fomento del comercio de proximidad, debe ser ejemplar para que se produzcan cambios reales”. En línea con la búsqueda de la experiencia, Soler indicó que “actualmente las marcas estamos trabajando en ser más experienciales y también en poner en valor otros atributos, más allá del producto en sí mismo”.

Perspectivas de futuro y retos

Si miramos al futuro, “la regulación acabará poniendo ‘orden’ en el sector de la cosmética natural para que así todos ‘juguemos’ bajo las mismas reglas”, en opinión de Borrego. En esta misma línea, Soler señaló también la necesidad de la regulación para que todas las empresas cumplan la normativa en materia de sostenibilidad. Mangut también apuesta por “una regulación mucho más estricta, así como por la transparencia”.

Según Pavía, “el futuro y el reto está en la regeneración porque la sostenibilidad ya no es suficiente; hay que ir más allá y dejar el mundo mejor de lo que lo encontramos. Cuando pensamos en sostenibilidad, nos referimos a no hacer daño, a mantener los sistemas tal y como están y asegurarnos de que nada se degrade más. Cuando hablamos de regeneración, se trata de la oportunidad

de mejorar la salud de todos los sistemas que tocamos, yendo más allá de la sostenibilidad al tener un impacto positivo en los sistemas con los que interactuamos”.

Para Blanes, “la industria cosmética tiene una gran oportunidad en el mundo de la circularidad, ya que puede aprovechar la simbiosis con otras industrias”. Argente, por su parte, vislumbra “un futuro circular donde todos los conceptos y procesos que están surgiendo convergen en toda la cadena de valor y, en definitiva, un producto que incorpora todos los pasos de la sostenibilidad”.

En el caso de Antón, considera que “la industria debe ser más transparente y responsable”. Flo añade que “la sostenibilidad, la naturalidad… en la cosmética debe ser una necesidad que vaya mucho más allá de la tendencia que impere en cada momento”. Jiménez, por su parte, apuntó la necesidad de que “la naturalidad ya esté interiorizada en el caso de la industria y también del consumidor”. Y para Georgieva “el consumidor va a ser más demandante en lo que a cosmética natural se refiere”.

En el caso del packaging, Pujolasos destacó la importancia de “intentar ofrecer al mercado una solución a las necesidades reales, puesto que se trata de una industria con futuro”.

En definitiva, tal y como resumió Expósito, “el futuro de la cosmética natural es necesario e imparable”.

La 8ª Mesa Redonda sobre Cosmética Natural volvió a reunir a una nutrida representación de toda la cadena de valor de la industria cosmética para hablar sobre “Belleza, sostenibilidad y economía circular”.

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Guillaume Sonolet

CHIEF DIGITAL AND MARKETING OFFICER DE L'ORÉAL ESPAÑA Y PORTUGAL

“NUESTRO OBJETIVO ES SER UNA EMPRESA DE TECNOLOGÍA QUE FABRICA BELLEZA”

Siempre a la vanguardia en materia de innovación y tecnología de la belleza, L’Oréal trabaja en esta dirección para adaptarse a las nuevas tendencias y reinventar la experiencia del consumidor en el sector. A lo largo de esta entrevista en exclusiva, Guillaume Sonolet, Chief Digital and Marketing Officer de L'Óréal España y Portugal, nos desvela las claves de la transformación digital del sector y las iniciativas y apuestas del Grupo L’Oréal para reinventar el futuro de la belleza basándose en la inclusión, la personalización, la sostenibilidad y la experiencia, siempre de la mano de lo último en innovación tecnológica.

Texto: B. Suárez / Fotos: L’Oréal

L'Oréal está a la vanguardia de la transformación digital del sector de la belleza. ¿Cuáles son los principales objetivos de la compañía en este ámbito para este 2023?

Nos encontramos inmersos en una revolución digital y de e-commerce, un cambio radical en el Grupo que hemos acelerado en los últimos 15 años. Por ello, nos hemos marcado una serie de prioridades en las que ya llevamos tiempo trabajando, para construir una compañía adaptada a las nuevas tendencias. Nuestro objetivo es que, en 2023, un 50% sea negocio digital (e-commerce), continuar creando una estrategia omnicanal: llevando la belleza a un entorno “phygital” (de tal manera que los consumidores puedan comprar y probar productos en línea y en punto de venta físicos); y utilizar la Inteligencia Artificial para analizar comentarios. Además, estamos trabajando en maximizar nuestros servicios digitales como, por ejemplo, Modiface, que son un factor de atracción para agentes externos, y estamos transformando la atención al cliente para llegar a ser una compañía 100% responsiva. Estamos apostando por el retailtainment, generando valor añadido a nuestros productos a través de distintas redes sociales y estamos explorando nuevos sectores como el gaming y el live-streaming. El futuro de la belleza es personalizado y privado, por ello queremos crear una estrategia que mejore la experiencia de usuario de nuestros consumidores a través de la recogida de datos basada en la confianza, transparencia y consentimiento, aplicando la ética a nuestros algoritmos. También estamos llevando a cabo nuestra transformación Beauty Tech invirtiendo en datos e inteligencia artificial, y estableciendo asociaciones estratégicas como nuestra alianza con Verily, para comprender y caracterizar mejor los mecanismos de envejecimiento de la piel y el cabello.

En resumen, nuestro objetivo ya no es ser una empresa de belleza que implementa tecnología, sino ser una empresa de tecnología que fabrica belleza.

¿Cuáles son los pilares de la estrategia de digitalización de L’Oréal?

L’Oréal es una compañía ‘digital first’, que se embarcó en la misión de digitalizar la empresa hace más de 10 años. Nuestra transformación digital está basada en los datos y la tecnología, y tenemos la intención de desarrollar servicios y relaciones directas con nuestros clientes para acelerar tanto en los canales online como offline.

Para L'Oréal, el futuro de la belleza es inclusivo. Y este futuro será más accesible gracias a la tecnología y a la digitalización. Tenemos el objetivo de reinventar la experiencia en el mundo de la belleza y liderar el futuro de ésta. La inclusión está en el centro de nuestra estrategia de innovación y tecnología de la belleza. Estamos trabajando en traer nuevas tecnologías que impulsen servicios de belleza que aumenten y alcancen las expectativas y necesidades de cada individuo.

¿Qué porcentaje de su facturación destina L’Oréal a I+D+i?

L’Oréal es la empresa que más invierte en I+D del sector: más de 1.000 millones de euros, lo que representa más del 3% de las ventas anuales.

La digitalización de la industria de la belleza es ya una realidad. ¿En qué se traduce este fenómeno en la experiencia del consumidor?

La ruta del consumidor de belleza está evolucionando continuamente, con nuevos puntos de contacto, de manera que el consumer journey de belleza está evolucionando de O+O (offline + online) a O+O+O (offline + online + onchain).

L'Oréal crea experiencias de belleza únicas, con enfoques personalizados y basados en datos.

- Los consumidores esperan que los servicios impulsados por los datos les guíen hacia la elección perfecta, diagnostiquen con precisión sus signos de belleza como nunca antes, los preparen y entrenen con las rutinas más precisas, y los cuiden proactivamente con ciencias predictivas y tecnología.

- Personalización e inclusión: la tecnología nos ofrece la posibilidad de una personalización definitiva a escala y nos ayuda a mantener la idea de una belleza inclusiva para todos.

- Fuimos uno de los primeros en embarcarnos en las Pruebas Virtuales para guiar a los consumidores a través de las numerosas opciones que tienen. Hemos sido pioneros en la belleza A/R, impulsada por Modiface, con más de 1 billón de tonos probados a través de nuestras marcas de maquillaje y coloración del cabello. Con más de 1.200 servicios desplegados en nuestros centros.

Desde L’Oréal han creado el concepto Beauty Tech. ¿Qué ámbitos engloba este concepto de transformación tecnológica de la compañía?

L’Oréal, como líder del sector de la belleza, no sólo está a la cabeza de la transformación

En L’Oréal invertimos más de 1.000 millones de euros en I+D, lo que representa más del 3% de las ventas anuales

Para nosotros, Beauty Tech es la clave para reinventar el futuro de la belleza

Guillaume Sonolet / Chief Digital and Marketing Officer de L'Oréal España y Portugal

digital del negocio, sino también de su transformación tecnológica con lo que nosotros llamamos Beauty Tech. Para nosotros, Beauty Tech es la clave para reinventar el futuro de la belleza.

Nuestra ambición en Beauty Tech es cambiar las reglas de juego de la industria mediante las últimas tecnologías aplicadas a la belleza con el objetivo de: construir un futuro en el que la belleza sea aún más inclusiva con los deseos y necesidades de todas las personas en su infinita diversidad; con nuestro porfolio único de marcas, productos y servicios que son más responsables y transparentes que nunca; y mientras nos transformamos en una empresa cada vez más ágil y creativa.

¿Qué iniciativas de digitalización han aplicado desde L’Oréal tanto en los canales online como offline? Háblenos de las últimas innovaciones presentadas por la compañía en materia de digitalización, metaverso, Inteligencia Artificial… 2021 fue un año de aceleración fuerte para L’Oréal en España con la implementación de Virtual Try On y del diagnóstico de piel tanto en nuestras webs como en las tiendas físicas y digitales de nuestros clientes aliados, siempre buscando dar el mejor servicio al consumidor, esté donde esté. España es el país del Grupo que cuenta con más Virtual Try On a nivel mundial implementados en e-retailers.

En total, más de 1 millón de consultas virtuales en España han sido posibles gracias a nuestra tecnología de belleza (Live Chat, prueba de realidad de virtual y diagnóstico virtual de piel).

Algunas innovaciones de nuestras marcas en este sentido son:

• SkinConsultant AI de Vichy: diagnóstico digital de la piel desarrollado con la tecnología ModiFace que utiliza algoritmos complejos para alcanzar la máxima precisión.

• Perso: dispositivo capaz de ofrecer fórmulas personalizadas de barras de labios y bases de maquillaje a través de una fotografía selfie realizada con el móvil para garantizar la máxima personalización. Esta tecnología ha permitido desarrollar YSL Rouge sur Mesure: el primer dispositivo para crear en el hogar barras de labios personalizadas.

• El Grupo L´Oreal con el objetivo de reinventar la experiencia en el mundo de la belleza

y liderar el futuro de ésta, ha sido pionero en España en desarrollar una herramienta de diagnóstico de piel multimarca (SKIN DR) a través de la tecnología Modiface.

A nivel local, en España y Portugal, hemos creado un diagnóstico de piel multimarca, que hemos implementado este año en Perfume’s Club y estamos trabajando para implementar en otros e-retailers. Esto supone que los clientes puedan utilizar la herramienta; tener una herramienta multimarca de análisis de piel permite poder escalar e implementarla en los principales retailers del mundo de la belleza ofreciendo así al consumidor un servicio online personalizado y muy completo para ayudarle con sus rutinas y problemáticas de piel.

En 2022 presentamos en Viva Tech la nueva estrategia de ‘On-chain beauty’ en la Web3 para profundizar en nuestra conexión y com-

La ruta del consumidor de belleza está evolucionando continuamente, con nuevos puntos de contacto

L'Oréal crea experiencias de belleza únicas, con enfoques personalizados y basados en datos

promiso con las comunidades y ofrecer experiencias de belleza únicas, desde la propiedad de objetos de coleccionismo hasta el apoyo a las aspiraciones de los creadores emergentes. Marcas como NYX, Yves Saint Laurent Beauté, Armani Code o Mugler fueron las protagonistas en términos de metaverso y NFTs. Además, también en 2022, L’Oréal se ha asociado con Ready Player me, plataforma cross-game de creación de avatares para el metaverso, a través de la cual las marcas Maybelline New York y L’Oréal Professionnel estrenarán maquillajes y peinados exclusivos para el diseño de avatares que podrán utilizarse en más de 4.000 plataformas y aplicaciones de todo el mundo.

En 2023, dos de nuestras tecnologías presentadas en el CES Las Vegas han sido

galardonadas con el premio a la Innovación CES 2023. Se trata de dos nuevos prototipos tecnológicos que amplían el acceso a la expresión de la belleza y que reflejan a la perfección nuestra ambición de crear productos y servicios tecnológicos inclusivos: HAPTA, el primer aplicador de maquillaje computarizado portátil y ultra preciso diseñado para satisfacer las necesidades de belleza de las personas con movilidad limitada de manos y brazos; y L'Oréal Brow Magic, el primer aplicador electrónico de maquillaje de cejas para uso doméstico que proporciona a los consumidores un look de cejas personalizado en segundos.

Este mismo año acabamos de invertir a través de nuestro capital de riesgo BOLD en la startup con sede en Estados Unidos, Digital Village, una plataforma de metaverso como servicio y marketplace NFT para marcas, creadores y comunidades. Este movimiento supone la primera inversión de capital de riesgo de L'Oréal en el espacio metaverso y la Web3.

Además, en el aspecto de la tecnología vinculada a la sostenibilidad y la mejora del impacto medioambiental, cabe destacar el dispositivo Water Saver, un cabezal de ducha único que puede reducir el consumo de agua hasta en un 65%. Equipar 100.000 salones con esta tecnología podría ahorrar hasta 6.800 millones de litros de agua.

En su opinión, ¿hacia dónde se dirige el futuro de la belleza en materia de innovación tecnológica y digital?

Estamos aprovechando todas las ventajas que nos proporciona la tecnología para crear una belleza inclusiva y sostenible y mejorar la experiencia del consumidor. Nuestro objetivo es trasladar el mismo servicio que se recibe en el punto de venta físico al punto de venta online, para que sea totalmente personalizado, con diagnósticos y recomendaciones de productos realizados a cada consumidor en base a sus preferencias, gustos y necesidades, basándonos en datos y en inteligencia artificial, entre otras herramientas tecnológicas.

Al fin y al cabo, estamos transformándonos para ser una empresa tecnológica que fabrica belleza.

Para L'Oréal, el futuro de la belleza es inclusivo. Y este futuro será más accesible gracias a la tecnología y a la digitalización

España es el país del Grupo L’Oréal que cuenta con más Virtual Try On a nivel mundial implementados en e-retailers

LA DIGITALIZACIÓN EN EL SECTOR DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

LA INDUSTRIA DE LA BELLEZA APUESTA POR LA TECNOLOGÍA

Las nuevas tecnologías y la digitalización han llegado al sector de perfumería y cosmética para quedarse. Tras la pandemia, el mercado de la belleza alza su apuesta por reforzar la implementación de este tipo de soluciones en diversas áreas de su negocio con la vista puesta en el consumidor y en su constante búsqueda por la experiencia en todos los canales.

Texto: B. Suárez

La digitalización de la industria de la belleza es ya una realidad. El sector se está adaptando a un nuevo consumidor digital que busca vivir una experiencia a nivel omnicanal; en respuesta a esta demanda, las empresas apuestan de manera decidida por implementar todo tipo de soluciones tecnológicas y de digitalización, muy especialmente tras la pandemia.

Según explica Guillaume Sonolet, Chief Digital and Marketing Officer de L’Oréal España y Portugal, “el consumer journey de belleza está evolucionando de O+O (offline + online) a O+O+O (offline + online + onchain). En este sentido, estamos explorando nuevas vías para llegar a nuestros consumidores y mejorar su experiencia de usuario en todos los canales. A través de la tecnología, estamos facilitando millones de conversaciones de consumidores, lo que nos permite ofrecerles una mejor atención y mejorar su satisfacción”.

Fernando Ruiz, director de Desarrollo de Negocio SMB en Aitana, asegura que “la transformación digital de las empresas de perfumería y cosmética mejora sin duda alguna la experiencia de los clientes, ya que les permite disponer de una mayor oferta de productos que se adecuan a sus necesidades. Además, los puede adquirir online y en tiempo récord”. Y Daniel Redón, Director of Operations Iberic de EcoMundo, apunta que “a través de COSMETIC Factory, EcoMundo contribu-

ye a la mejora de la experiencia del consumidor al facilitar que la industria de la cosmética y la perfumería pueda lanzar nuevos y mejores productos al mercado más rápidamente, en más países y cumpliendo la regulación de todos ellos. COSMETIC Factory ayuda a las empresas fabricantes de perfumes y cosméticos, a realizar todo el proceso de desarrollo, validación, regulación y comercio internacional con todas las garantías, reduciendo significativamente los tiempos y costes implicados. De todo ello, el principal beneficiado es el consumidor”.

El nuevo consumidor digital

El comportamiento y las expectativas de los consumidores han cambiado profundamente en los últimos años. Así lo indica Sonolet, señalando que “en la era digital, los consumidores han empezado a interactuar con los productos de forma diferente. Están más capacitados para tomar sus propias decisiones de compra y quieren conexiones más profundas con las marcas. Han surgido tecnologías que permiten a las empresas diseñar y optimizar todo el proceso de decisión del consumidor. No obstante, el consumidor sigue teniendo ese papel doble y, aunque es más experto en la experiencia de compra digital, no ha dejado de comprar en punto de venta físico. Se trata de momentos distintos de compra”.

Ruiz, por su parte, añade que “los consumidores digitales hoy en día tienen un comportamiento de compra impulsivo,

móvil y de conectividad 24/7; buscan marcas que les ofrezcan una experiencia de compra personalizada y relevante con un tiempo de entrega reducido; y se basan en las opiniones de otros consumidores para tomar sus decisiones de compra”.

Para Redón, “cuando hablamos de consumidor digital, hablamos de otro ámbito de la digitalización, que es la cadena de suministro. Los productos, ahora más innovadores y seguros gracias a la digitalización de los procesos en su etapa de desarrollo y comercialización, también están más disponibles para su adquisición. El Marketing Digital comunica beneficios y características de los productos al consumidor y las plataformas de e-commerce los ponen a su alcance fácilmente. El nuevo consumidor digital se informa en redes y consume sus productos preferidos realizando compras online. Sus demandas se centran en sus beneficios, no solo de productos seguros y conformes, sino en cuanto a accesibilidad, rápida disponibilidad, precio competitivo y devoluciones sin problemas ni preguntas”.

En un mundo tan digitalizado, el papel de la tienda física en la mente del consumidor se ha transformado, pero en ningún caso ha desaparecido. En palabras de Ruiz, “aunque el comercio electrónico ha aumentado significativamente en los últimos años, las tiendas físicas siguen siendo una parte importante de la experiencia de compra para muchos consu-

El comercio electrónico, el marketing personalizado, la analítica de datos, la automatización de procesos y la realidad aumentada son las principales tendencias en la digitalización del sector de perfumería y cosmética

FERNANDO RUIZ, DIRECTOR DE DESARROLLO DE NEGOCIO SMB EN AITANA

midores, ofreciendo experiencias únicas, servicios personalizados, conveniencia y comunidad, además de complementarse con el comercio electrónico. El concepto Phygital o Figital ha llegado para quedarse y demostrar que combinar el poder de la tecnología con la experiencia física de comprar en una tienda es la clave del éxito”.

Por su parte, Redón destaca que “ir de tiendas es, para quien le gusta, un placer insustituible con el que la com-

pra digital no puede competir... Pero recordemos que, cada vez más, vamos avanzando hacia un mundo más digitalizado. Las tiendas físicas, como ya estamos viendo, van a tener un papel de agregador en un mundo digitalizado. La experiencia física se va a traducir en un incremento de la propuesta de valor, con una venta más consultiva en la que las tiendas van a ser el ‘consultorio’ y probable aplicador/probador/validador de los productos de la marca. La tienda, por tanto, es y será el showroom de la marca, donde el consumidor podrá comprar sin que necesariamente se lleve el producto a casa en el momento”.

Tendencias en digitalización

“El e-commerce fue impulsado a raíz de la pandemia y, desde entonces, ha tenido una gran penetración entre los consumidores”, apunta Sonolet, destacando que “la digitalización también ha permitido al sector ofrecer nuevos productos y servicios, que se adaptan a las necesidades de los consumidores, mejorando enormemente la personalización y la experiencia de usuario. Es el caso, por ejemplo, de L’Oréal, con nuestra prueba virtual de maquillaje de nuestras marcas o diagnósticos de piel personalizados, los cuales utilizan inteligencia artificial y realidad aumentada. O también nuestro dispositivo Perso, capaz de ofrecer fórmulas personalizadas de barras de

labios y bases de maquillaje a través de un selfie”.

Por otro lado, ante un consumidor cada vez más exigente y con demandas que cambian cada vez más rápido, “las empresas formuladoras, desarrolladoras y/o fabricantes de perfumes y productos cosméticos deben lanzar nuevas propuestas al mercado al ritmo que exige el consumidor para adaptarse a esas necesidades. Hacerlo a tiempo y a un coste competitivo, es el reto de hoy”, asegura Redón, quien añade que “las empresas deben ser capaces de desarrollar nuevos productos innovadores y seguros, y cumpliendo la regulación en cada uno de los países en los que quieran comercializarlos y hacerlo con agilidad, eficiencia y eficacia (al menor coste posible). En caso contrario, otros les pasarán por delante”. En esta línea Redón asegura que “la principal tendencia en materia de digitalización es contribuir a que todos los procesos implicados en la gestión del ciclo de vida del producto (perfume y/o cosmético) puedan realizarse más rápido y a menor coste. Hacer más, más rápido y a menor coste. Para ello, un software PLM (Product Lifecycle Manager) como COSMETIC Factory de EcoMundo, que además incorpora algoritmos de IA (Inteligencia Artificial) y tecnología blockchain, es la solución”.

Ruiz, por su parte, apunta como principales tendencias en el sector “el comercio electrónico, el marketing

La principal tendencia en materia de digitalización es contribuir a que todos los procesos implicados en la gestión del ciclo de vida del producto (perfume y/o cosmético) puedan realizarse más rápido y a menor coste

DANIEL REDÓN, DIRECTOR OF OPERATIONS IBERIC DE ECOMUNDO

personalizado, la analítica de datos, la automatización de procesos y la realidad aumentada”.

Para acompañar a las empresas en su transformación digital, desde EcoMundo “ayudamos a las empresas de la industria de la perfumería y cosmética de cualquier tamaño y en todo el mundo con COSMETIC Factory, digitalizando sus procesos para que hagan más, en menos tiempo y con menor coste”, explica Redón.

En el caso de Grupo Aitana, Ruiz explica que “ofrecemos soluciones para pymes y grandes empresas del sector: desde ERPs para gestionar la producción y la logística como Business Central y Sage X3 o CRMs para la personalización del

marketing como Dynamics 365 Sales y Marketing hasta soluciones de comercio electrónico como Magento o Shopify, y de analítica de datos como Power BI. Además, también realizamos aplicaciones móviles con la reconocida tecnología de Microsoft Power Apps”.

La personalización, clave para el futuro

La transformación digital y tecnológica que se está produciendo en el sector continuará desarrollándose en el futuro. Según Redón, “la digitalización de procesos, la inteligencia artificial y el machine learning, nos van a proporcionar soluciones innovadoras en el desarrollo de nuevos productos y soluciones para la industria, que ni nosotros ni nuestros consumidores alcanzan a imaginar en este momento” y añade que “pensar en una rápida y económica secuenciación del ADN para disponer de productos o tratamientos personalizados, el estudio de la microbiota facial para la utilización de probióticos con los que rejuvenecer la piel, el avance de la nutricosmética y la utilización de equipos (medical devices) para maximizar la eficacia de un

tratamiento, son innovaciones que hace pocos años nos parecían ciencia ficción, en las que la tecnología y la digitalización han contribuido notablemente para hacerlas realidad hoy”.

En opinión de Fernando Ruiz, de Aitana, “el futuro de la cosmética y perfumería se dirige hacia la personalización más absoluta. Los consumidores quieren que se les trate como únicos en el mundo. En este sentido, la tecnología de inteligencia artificial y el análisis de datos están permitiendo a las marcas crear productos y servicios personalizados para cada cliente”.

Sonolet, por su parte, asegura que el futuro de la belleza en materia de innovación tecnológica y digital se dirige hacia “un servicio, tanto en el punto de venta físico como en online, totalmente personalizado, con diagnósticos y recomendaciones de productos realizados a cada consumidor en base a sus preferencias, gustos y necesidades, basándonos en datos y en inteligencia artificial, entre otras herramientas tecnológicas”. En definitiva, tal y como indica Sonolet, “el futuro de la belleza será físico, digital y virtual”.

El futuro de la belleza será físico, digital y virtual GUILLAUME SONOLET, CHIEF DIGITAL AND MARKETING OFFICER DE L’ORÉAL ESPAÑA Y PORTUGAL

ACTUALIDAD ACTUALIDAD

ES SU TERCERA FLAGSHIP EN ESPAÑA Y LA PRIMERA EN LA CIUDAD CONDAL PERFUMERÍAS

PRIMOR INAUGURA SU

NUEVA FLAGSHIP STORE EN BARCELONA

LA CADENA DE PERFUMERÍAS

PRIMOR HA INAUGURADO RECIENTEMENTE SU TERCERA FLAGSHIP EN ESPAÑA Y LA PRIMERA LOCALIZADA EN BARCELONA.

En 2019 se abría la primera tienda especial en la Puerta del Sol Madrileña. Un par de años más tarde, en diciembre del 2021 y también en la capital, llegaba la segunda flagship en la Plaza de Callao. Hoy se suma un nuevo hito dentro de la cadena de perfumerías con la apertura de la tercera en el número 40 de la popular Avenida de la Puerta del Ángel (en catalán, Avinguda del Portal de l'Àngel) en Barcelona, y lo hará en su horario habitual de 9:00h a 21:00h.

La flagship barcelonesa es un espacio de 1.250 metros cuadrados situado en una de las arterias comerciales más importantes de la capital catalana, justo debajo del termómetro de Can Cottet, monumento emblemático de esta céntrica zona de la ciudad. Dividida en tres plantas, la tienda se ha diseñado como un macro centro de belleza para el que sus diseñadores han seguido el concepto de Planeta Piel, creando espacios llenos de contrastes y texturas. Como novedad frente a otros puntos de venta de Perfumerías Primor, en este local especial se encuentra un córner Sex Shop que es realmente un espacio multifuncional para eventos gracias a una cortina domotizada de terciopelo en color plata que oculta los muebles laterales, convirtiéndolo en una exclusiva sala con una pantalla. Además, se ha creado una monumental escalera con prismas plata generando una estructura que conecta todas las plantas y que, a su vez, contiene unas proyecciones digitales en 3D. Las tres plantas se dividen en una planta 0 que cuenta con marcas de lujo del mundo de la belleza, perfumes, productos de tratamiento y maquillaje, además del córner sex shop y un área especial de productos de peluquería. En la planta -1 se sitúa la parafarmacia, junto con pro-

ductos naturales y orgánicos, de cosmética e higiene. Por último, en la primera planta el cliente puede encontrar beautik, con multitud de marcas de maquillaje y fragancias, la zona Korea, Pet’s zone y Pequeño Piloto, donde se concentra el universo infantil. También en esta planta se encuentran famosas firmas como You are the princess, Joys, Moi, Puterful, además de un córner rosa espejo y una peluquería que estará operativa en las próximas semanas.

La tercera flagship de Perfumerías Primor está diseñada, al igual que la de la Plaza de Callao, por el estudio de arquitectura Wanna. Tal y como afirman desde la firma de arquitectos, “Primor y el estudio Wanna posicionan la flags-

hip como un macrocentro de belleza y epicentro de tendencias beauty para el consumidor. Un espacio de fantasía, envolvente y multifuncional en el que los clientes disfrutan de una compra ágil, personalizada y emocional y donde, además, tienen la posibilidad de vivir experiencias inesperadas”.

La cadena de perfumerías arranca una nueva etapa en Barcelona con esta tienda en la que los clientes podrán descubrir micromundos mientras descubren más de 60.000 referencias relacionadas con la belleza, la cosmética, la perfumería o el lifestyle. Una experiencia emocional y sensorial que se completa con las proyecciones digitales en 3D y motion graphics desarrolladas por Instronic.

SERUM CREAM

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EN 2022 LA ENSEÑA HA REALIZADO TRES NUEVAS APERTURAS

PERFUMERÍAS AVENIDA ABRE UN NUEVO PUNTO DE VENTA EN ALGECIRAS

PERFUMERÍAS AVENIDA HA CERRADO 2022 CON LA APERTURA DE UNA NUEVA TIENDA EN ALGECIRAS, QUE SE CONVIERTE EN EL CUARTO PUNTO DE VENTA DE LA ENSEÑA EN LA PROVINCIA DE CÁDIZ.

Perfumerías Avenida ha puesto en marcha recientemente su nueva tienda en Algeciras, la cuarta en la provincia de Cádiz. Un espacio que cuenta con 260 metros cuadrados de sala de venta situados en la calle Regino Martínez 34, en la principal vía comercial del municipio gaditano.

Este nuevo establecimiento cuenta, además de con las zonas habituales de perfumería, cosmética, cuidado personal y del hogar, con un espacio específico de Parafarmacia y un make up bar donde poder probar las últimas tendencias en maquillaje y cuidado personal.

Esta nueva apertura mantiene los altos estándares que Perfumerías Avenida lleva proponiendo en estos últimos años de modernización y expansión de su red comercial. Así el nuevo estable-

Y UN MAKE UP BAR

cimiento de Algeciras es totalmente ecoeficiente, luminoso y accesible, donde el cliente puede disfrutar de una óptima experiencia de compra, según indican desde la cadena española. Perfumerías Avenida continúa expandiendo su marca en territorio andaluz abriendo su décimo primer comercial desde que en el año 2017 viera la luz en Huelva su primer establecimiento en esta comunidad.

Actualmente Huelva (2), Jaén (2), Andújar, Linares, Puente Genil, Cádiz, Chiclana de la Frontera, San Fernando y ahora Algeciras centran la presencia comercial de Perfumerías Avenida en Andalucía.

Con esta nueva incorporación a su red, Perfumerías Avenida cierra sus aperturas en este año 2022 en el que la marca española ha abierto tres puntos de venta.

ESTE NUEVO ESTABLECIMIENTO CUENTA, ADEMÁS DE CON LAS ZONAS HABITUALES DE PERFUMERÍA, COSMÉTICA, CUIDADO PERSONAL Y DEL HOGAR, CON UN ESPACIO ESPECÍFICO DE PARAFARMACIA

LA EMPRESA RECUPERA EL NIVEL PREPANDEMIA EN TODAS LAS CATEGORÍAS

BOMARI CIERRA 2022

CON UN 5% DE CRECIMIENTO

LA EMPRESA BOMARI (PERFUMERÍAS FACIAL Y DROGUERÍAS HNOS. MARTIN) VALORA

POSITIVAMENTE EL CIERRE DEL EJERCICIO Y ENCARA CON OPTIMISMO EL 2023. EN 2022, LAS VENTAS DE LA COMPAÑÍA HAN SUPERADO LOS 21 MILLONES DE EUROS, SUPONIENDO UN CRECIMIENTO DEL 5% RESPECTO A 2021. LOS 45 ESTABLECIMIENTOS EN LA PROVINCIA DE BARCELONA HAN TENIDO UN 3% MÁS DE VISITAS QUE EL AÑO ANTERIOR. POR CATEGORÍAS, LA DE MAYOR CRECIMIENTO HA SIDO EL MAQUILLAJE (MÁS DEL 30%), RECUPERANDO ASÍ YA EN TODOS LOS EJES LOS NIVELES PREPANDEMIA.

En cuanto a aperturas, en 2022 Bomari ha abierto dos tiendas Facial: en Sant Quirze del Vallès y en Barcelona, en la calle Gran de Sant Andreu. Además, el 20 de octubre de 2022 celebró la sexta edición de la Facial Party Night, después de dos años de parón obligado por la pandemia. En el Museu Marítim de Barcelona se reunieron 1.000 clientas para ver las novedades de 30 marcas

que participaron con stands. El evento contó también con la participación de 25 influencers especializadas en maquillaje y cosmética.

Objetivo 2023: crecimiento en ventas y en notoriedad de las dos enseñas

Para este año, el objetivo de Bomari es, según indican desde la compañías, seguir creciendo en ventas y en notoriedad en las dos enseñas: Facial (perfumería) y Hnos. Martín (droguería). Además, aseguran que la empresa ya está analizando posibles nuevas aperturas.

A nivel interno se realizará una importante apuesta por la formación y acompañamiento de los equipos para conseguir dar la mejor experiencia de compra. La empresa, con casi 250 personas, ha desarrollado un programa de formación con cápsulas en video y fomentando la gamificación.

En el ámbito de la comunicación, se consolidará el trabajo iniciado a finales del año anterior, creando contenido con personalidad para la difusión en las redes sociales y en las propias tiendas, y apostando por el contenido en video y buscando la involucración de los equipos de tienda, las marcas y las clientas.

SERVIRÁ PARA ACERCARSE A NUEVOS PÚBLICOS, ESPECIALMENTE A LA GENERACIÓN Z

PERFUME’S CLUB PRESENTA SU NUEVA IMAGEN CORPORATIVA

LA NUEVA IMAGEN CORPORATIVA DE PERFUME’S CLUB RECOGE LA ESENCIA DE LA MISIÓN, VISIÓN Y VALORES DE LA COMPAÑÍA MALLORQUINA, Y SERVIRÁ PARA ACERCARSE A NUEVOS PÚBLICOS, ESPECIALMENTE A LA GENERACIÓN Z.

Perfume’s Club ha presentado su nueva imagen corporativa. Se trata de un diseño rompedor, sencillo y moderno que recoge la esencia de la misión, visión y valores de la compañía mallorquina, con presencia en más de una decena de países de Europa. “Es un cambio con el que vamos a consolidar nuestra posición de actor central en el sector de la perfumería online, y llega en un momento de cambios disruptivos en los entornos digitales, donde siempre hemos asumido cada innovación y nos hemos adaptado a ellas a través de la tecnología para ofrecer a nuestros clientes una experiencia de compra diferencial que contribuya a que sigamos siendo la mejor perfumería online”, explica Gerardo Cañellas, CEO de Perfume’s Club.

La nueva imagen de la compañía respeta los colores corporativos, pero apuesta por una nueva tipografía más sencilla y, a la vez, impactante, en línea con los usos actuales en el ecosistema digital.

“Hemos apostado por un logo que destaque en todos los dispositivos, pero que también pueda tener una personalidad fuerte en entornos físicos sin grandes artificios, lo que es especialmente útil en packaging o cartelería, con el objetivo de consumir menos recursos, en línea con nuestra apuesta por ser una marca sostenible en todos los ámbitos en los que nos movemos”, destaca Cañellas. De hecho, la nueva imagen simplifica la marca Perfume’s Club, en línea con la apuesta de la compañía por generar un entorno digital fácil, intuitivo y accesible a cualquier perfil de cliente, con una plataforma eficiente a la hora de encontrar

LA

los productos deseados o de descubrir nuevas propuestas de productos que asegure una experiencia de compra distintiva que comienza en la web o app y culmina en el mundo físico a la hora de recibir el pedido, donde se hace énfasis en la sostenibilidad y el consumo responsable para generar un impacto social positivo.

Una nueva imagen para un mundo que cambia

Con este cambio, Perfume’s Club también busca consolidar ese concepto de compra experiencial que permite a cada perfil de usuario adaptar la plataforma a sus gustos e intereses. “Queríamos que comprar en Perfume’s Club fuera una experiencia totalmente diferente a la que se tiene en cualquier otro lugar, y creemos que esta nueva imagen nos ayudará a consolidar ese papel que hemos conseguido a base de trabajo bien hecho, escucha activa a nuestros usuarios

y aplicación de herramientas digitales pioneras en el sector, que han creado un entorno innovador que nos hace únicos”, explica el CEO de Perfume’s Club. A pesar de ello, la nueva imagen mantiene la esencia original de la compañía, por lo que otorga un mayor peso a la palabra ‘PERFUME’S’ para subrayar la continuidad y eje principal de su negocio, que seguirá siendo la venta de perfumes online, y su intención de consolidarse como la mejor perfumería online, siempre bajo estándares de calidad y sostenibilidad logradas a base de tecnología.

Se trata, en resumen, “de una nueva imagen que mantiene nuestra esencia como tienda de perfumes online eficiente y sostenible, pero adopta un diseño más digital y una personalidad moderna que nos vincula con las nuevas generaciones de consumidores y nos ayuda a crear un impacto social positivo, al reflejar en ella nuestros valores: firme apuesta por la belleza, tecnología para generar una experiencia de compra diferente y sostenibilidad en todos nuestros procesos. Era el momento de hacer este cambio para acompañar, a nivel de imagen, lo que ya hemos implementado en el ADN de la empresa y en la mente de nuestros clientes y proveedores”, destaca Cañellas.

NUEVA IMAGEN DE LA COMPAÑÍA RESPETA LOS COLORES CORPORATIVOS, PERO APUESTA POR UNA

NUEVA TIPOGRAFÍA MÁS SENCILLA Y, A LA VEZ, IMPACTANTE, EN LÍNEA CON LOS USOS ACTUALES EN EL ECOSISTEMA DIGITAL

EL SECTOR ESPAÑOL DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA PIERDE UN 16% DE SUS VENTAS ANUALES POR ESTA PROBLEMÁTICA

EL 50% DE LAS FALSIFICACIONES DE PERFUME SE CONCENTRA EN LAS REDES SOCIALES

EL SECTOR ESPAÑOL DE LA PERFUMERÍA Y LA COSMÉTICA PIERDE UN 16% DE SUS VENTAS ANUALES POR LAS FALSIFICACIONES, LO QUE SE TRADUCE EN CASI 1.000 MILLONES DE EUROS AL AÑO Y LA DESTRUCCIÓN DE 8.000 PUESTOS DE TRABAJO. ADEMÁS, AHORA LAS REDES SOCIALES SE HAN CONVERTIDO EN UN ESCAPARATE DE VENTA PARA LAS FALSIFICACIONES DE PRODUCTOS DE PERFUMERÍA, CON LAS CONSECUENCIAS ECONÓMICAS Y REPUTACIONALES QUE PARA LAS MARCAS ESTO SUPONE, ASÍ COMO UN RIESGO PARA LA SALUD DEL CONSUMIDOR.

Los españoles consumen alrededor de 300 millones de euros en perfumes y fragancias cada trimestre, según datos de la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa). Esta cifra es incluso superior en el último trimestre del año, alcanzando los 400-420 millones de euros gracias al impulso del Black Friday, Navidad y Reyes. No obstante, el sector español de la perfumería y la cosmética pierde un 16% de sus ventas anuales por las falsificaciones, lo que se traduce en casi 1.000 millones de euros al año y la destrucción de 8.000 puestos de trabajo. Estas pérdidas sitúan a España como segundo país de la Unión Europea más impactado por las falsificaciones sobre la actividad del sector.

Como advierten los expertos, la problemática de las falsificaciones no se limita únicamente al plano económico y el daño a la reputación de las marcas. Frente a los más de 80 componentes que pueden hallarse en un perfume original, las falsificaciones no suelen tener más de 20 o 25, y son en su mayoría distintos (apenas un 10% de los ingredientes encontrados en los productos originales están presentes también en los falsificados). Esto conlleva que en la composición de las falsificaciones puedan encontrarse elementos como etanol industrial, o lo que es lo mismo, el anticongelante de los coches. Además, la falta de protección ultravioleta observada en los productos falsificados puede dar lugar a la fotodegradación de ingredientes, generando sustancias de riesgo para la salud del consumidor. En consecuencia, los perfumes falsificados no están supervisados por ningún organismo de control sanitario ni cuentan con supervisión de ningún tipo, lo que deja a los consumidores indefensos ante cualquier eventual problema de salud que puedan sufrir a resultas de su uso.

“Los perfumes falsificados son un fraude”, explica Pilar García, directora técnica de Stanpa, “ya que contienen en su mayoría agua, hasta un 50%. Además, suelen enmascarar la presencia de algunos componentes aromáticos básicos como el geraniol o el citrol en su fórmula, que vienen a sustituir a otros ingredientes naturales, para engañar al consumidor”.

Del top manta al comercio online: el fraude se adapta a los tiempos

Las falsificaciones son delito y, coincidiendo con fechas señaladas, algunas páginas web aprovechan el incremento de la demanda de perfumes y el interés que suscitan para activar sus prácticas ilícitas.

De hecho, los expertos advierten sobre el crecimiento de la compra de productos falsos por internet a un ritmo preocupante, tendencia que avanza en paralelo al avance del comer-

cio electrónico. Los falsificadores aprovechan la viralidad de internet para suplantar la identidad y reputación de las marcas.

La inmediata accesibilidad al producto falso a golpe de clic explica que, actualmente, el 50% de las falsificaciones de perfumería y cosmética se concentran en redes sociales.

“Las redes sociales suponen un importante escaparate de venta para falsificaciones de productos de perfumería”, explica Miguel Lorite Herrera, Teniente de la Unidad Técnica de Policía Judicial de la Guardia Civil, que apunta a determinadas páginas donde estos productos se anuncian bajo la apariencia de productos genuinos. “La principal recomendación es huir de ofertas que parezcan demasiado atractivas en ciertas redes sociales o webs que no revistan un carácter de operador económico legal”.

Todo ello, sin olvidar que este tipo de productos deben estar sujetos a unas estrictas normas de fabricación, composición y etiquetado, y las falsificaciones pueden suponer “graves riesgos para la salud del consumidor, por lo que nos encontraríamos, además, ante un delito contra la salud pública”.

“No solo se trata de la propia seguridad y salud de los consumidores finales”, indica Lorite. “Es necesario tomar conciencia de que a través de esta práctica se podría estar incluso fomentando la financiación de organizaciones criminales que derivarían esos beneficios hacia otras formas de delincuencia, incluido el terrorismo, y que además supone un grave perjuicio para la economía destruyendo numerosos puestos de trabajo”.

La UE pierde alrededor de 4.700 millones de euros anuales por culpa de las falsificaciones

Las falsificaciones suponen la pérdida de más de 2.200 millones de euros solo en España en los sectores de cosmética, medicamentos y productos farmacéuticos, bebidas alcohólicas y juguetes y juegos, según el estudio más reciente de la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO, por sus siglas en inglés) y la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE). Esto convierte al sector de la perfumería en uno de los más afectados.

En concreto, se calcula que la Unión Europea pierde alrededor de 4.700 millones de euros de ingresos cada año, lo que equivale al 7,8% de sus ventas totales, como consecuencia directa de las falsificaciones de perfumes y cosméticos. Esto requiere de una operativa coordinada que involucra a distintas partes en la lucha contra esta práctica: “Venimos trabajando en los distintos proyectos que desarrollan de manera coordinada oficinas y agencias como EUIPO o Europol bajo el liderazgo de otros países, como Italia (Guardia di Finanza) e Irlanda (An Garda Síochána) en el caso concreto de los perfumes”, detalla el Teniente Lorite.

EL ACUERDO ESTARÁ VIGENTE DURANTE LOS PRÓXIMOS CUATRO AÑOS

NUEVO CONVENIO LABORAL CON UN MARCADO CARÁCTER SOCIAL PARA EL SECTOR DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

EL SECTOR DE LA PERFUMERÍA Y LA COSMÉTICA CUENTA CON UN NUEVO CONVENIO LABORAL PARA LOS PRÓXIMOS CUATRO AÑOS QUE, ADEMÁS DE APORTAR ESTABILIDAD Y COMPETITIVIDAD A LAS EMPRESAS DE LA INDUSTRIA, SE CARACTERIZA POR UN MARCADO CARÁCTER SOCIAL, MEJORANDO EL PODER ADQUISITIVO DE LOS TRABAJADORES Y TRABAJADORAS DEL SECTOR.

Tras 11 meses de negociaciones, Stanpa y CCOO han firmado el nuevo convenio laboral que regulará el sector de la perfumería y la cosmética los próximos cuatro años.

En palabras de Val Díez, directora general de Stanpa, “este nuevo convenio modifica de forma transcendente las relaciones laborales en el sector de la perfumería y la cosmética, aportando estabilidad y competitividad a las empresas de la industria y teniendo en cuenta las extraordinarias circunstancias socioeconó-

micas actuales que, al igual que al resto de la población, afectan a las personas que trabajan en ella y que verán de esta forma mejorado su poder adquisitivo”.

El acuerdo alcanzado tiene marcado carácter social, al mejorar el poder adquisitivo de las personas trabajadoras del sector, con incrementos aplicables a las tablas de Salario Mínimo Garantizado que supone un aumento global de los salarios más bajos de más del 15%.

El nuevo Convenio prevé además un incremento relevante de los pluses obligatorios de nocturnidad (+23%), turno

EL ACUERDO ASEGURA INCREMENTOS SALARIALES DE MÁS DE UN 15% APLICABLES A LAS TABLAS DE SALARIO MÍNIMO GARANTIZADO

cerrado (+15%) y rotación de horarios (+15%). De igual modo, prevé la actualización de las tablas de SMG en relación al IPC, lo que lo convierte en un convenio garantista.

Un convenio que ya en 2010 fue pionero incorporando el concepto de igualdad, incluye ahora también valores como el de la diversidad. Dispone, asimismo, la creación de comisiones específicas de seguimiento y valoración en materias tales como Contratación, Formación y Grupos Profesionales. Stanpa destaca el valor del acuerdo y considera "un logro que se haya conseguido actuar con la responsabilidad que requerían las extraordinarias circunstancias actuales, ayudando a aminorar el impacto de la inflación en las personas trabajadoras de este sector".

PERFUMES Y DISEÑO INCREMENTA SUS VENTAS MÁS DE UN 42% EN 2022

Con un crecimiento de más del 42% con respecto al 2021, Perfumes y Diseño cierra 2022 con unas ventas de 92 millones de euros, que suponen el mejor resultado de su historia.

En cuanto al análisis por marca, todas ellas crecen con fuerza por encima del 40%: Tous Perfumes y Halloween Perfumes se afianzan como marcas líderes tanto en el mercado nacional como en gran parte de los mercados internacionales en los que opera PyD.

Además, desde la compañía destacan la consolidación de las tres marcas que, más recientemente, se han sumado al portafolio de firmas exclusivas de la empresa española: El Ganso Perfumes, Scalpers Perfumes y Nightology. En los últimos años, y tras los acontecimientos vividos internacionalmente, Perfumes y Diseño ha diseñado una estrategia clave reforzando los pilares básicos en los que se apoya: "las personas que conforman la organización; los 'partners' como pieza clave, mostrando cercanía y adaptabilidad; y, por último, los perfumes de calidad creados, enormemente apreciados por el consumidor", indican desde PyD.

En todo este recorrido ha sido clave la implantación del Plan Director de Sostenibilidad, cuya primera fase cierra este año con grandes avances y un claro reflejo en la filosofía de la empresa, el producto y las ventas finales.

FOREO SE INTRODUCE EN LA CATEGORÍA DE PRODUCTOS CORPORALES CON EL NUEVO DISPOSITIVO LUNA 4 BODY

La gama LUNA de FOREO, el buque insignia de la marca de tecnobelleza, presenta su nuevo lanzamiento: FOREO LUNA 4 body. Se trata del dispositivo de alta tecnología dedicado a la limpieza, exfoliación y masaje de la piel del cuerpo y que lleva el cuidado personal al siguiente nivel.

FOREO LUNA 4 body presenta las múltiples innovaciones anunciadas con el lanzamiento de la gama LUNA 4 para exfoliar y eliminar las células muertas, reducir la aparición de los pelos enquistados y fomentar la microcirculación en todo el cuerpo revitalizando la piel. Además, LUNA 4 body ayuda a estimular la microcirculación y el drenaje linfático, relaja los puntos de tensión muscular y elimina las toxinas y líquidos de los tejidos por el sistema linfático gracias al masaje drenante.

Los resultados profesionales y clínicamente probados para una piel sana, tonificada y revitalizada no tienen rival.

Este dispositivo corporal ergonómico se adapta perfectamente a la forma del cuerpo, curvándose también hacia dentro para limpiar codos, rodillas y otras partes del cuerpo de difícil acceso. Con el uso de LUNA 4 body tendremos resultados de nivel profesional en la comodidad de nuestra propia casa, como en un auténtico spa.

Características y ventajas

• Limpieza profunda que reduce las imperfecciones de la piel del cuerpo.

• Mejora la apariencia de la celulitis.

• Previene la queratosis y pelos enquistados.

Disponible en 3 atractivos colores -Peach Perfect, Evergreen, Lavender- y equipado con un cordón de sujeción, este dispositivo 100% resistente al agua acompañará a la consumidora en momentos de puro bienestar y relajación bajo la ducha, para conseguir una piel exfoliada y suave y un cuerpo tonificado y activo. Todo ello en el marco de un ritual de bienestar relajante y calmante.

FOREO LUNA 4 body ha sido creado y probado para ser indestructible y durar años, y no necesita cabezales ni piezas de repuesto. "Una auténtica inversión en sostenibilidad", señalan desde FOREO. Además, la duración de la batería es extremadamente larga: hasta 300 usos con una sola carga USB: la solución ideal para un estilo de vida ajetreado y en movimiento, así como para la propia rutina de autocuidado en la comodidad del hogar.

PUIG LANZA WIKIPARFUM, UN ESPACIO

PARA LOS AMANTES Y CURIOSOS DEL MUNDO DEL PERFUME

Puig ha anunciado el lanzamiento de WikiParfum, una plataforma digital dedicada al mundo del perfume. Según indican desde la compañía, esta plataforma permite a cualquier persona consultar, comparar y elegir fragancias a partir de una biblioteca que actualmente incluye unos 19.600 perfumes.

WikiParfum ayuda al usuario a descubrir cómo huele un perfume, incluso antes de que pueda probarlo en el punto de venta. La información y las recomendaciones

que proporciona WikiParfum están basadas en criterios científicos y en conocimientos expertos sobre perfumería para garantizar unos resultados "precisos, objetivos e independientes", según aseguran desde Puig.

Con WikiParfum, "Puig ofrece al público una herramienta útil, innovadora y educativa que convierte el complejo mundo de las fragancias en una experiencia accesible, personal y placentera", añaden. Por otro lado, Puig impulsa su crecimiento en América con un nuevo hub

regional en Miami. La compañía abrirá una nueva oficina en Estados Unidos a partir de enero de 2023, con el objetivo de "apuntalar el fuerte crecimiento en América".

PUIG Y TMALL SE ALÍAN PARA INSTRUIR Y SATISFACER A LOS NUEVOS CONSUMIDORES DE FRAGANCIAS EN CHINA

A

unque actualmente en China solo el 5% de la población es usuaria de fragancias (BCG 2022 Report), Tmall ha identificado esta categoría como una oportunidad estratégica de crecimiento, especialmente dentro de la categoría de fragancias nicho. La plataforma permite buscar, comparar y seleccionar fragancias de una biblioteca constantemente actualizada compuesta por 21.500 referencias (WikiParfum).

Entre 2015 y 2020, el mercado chino de fragancias mantuvo una tasa de crecimiento anual cercana al 15%. En los próximos cinco años, se espera que dicho crecimiento supere el 22%, tres veces la tasa global del mercado de fragancias (Kantar & Eternal Fragance Report 2021).

Educar a los consumidores es clave para el éxito futuro, por lo que Tmall y Puig están presentando a los consumidores chinos el amplio y fascinante mundo de los perfumes.

Tmall ha lanzado Scent Visualizer, una innovadora tecnología digital desarrollada por Puig, que permite incluso a los nuevos usuarios de fragancias descubrir, reconocer y visualizar el aroma de las fragancias. El visualizador de aromas muestra los principales ingredientes

olfativos de un perfume, lo que permite al usuario hacerse una imagen, literalmente, de cómo huele una fragancia. La tecnología cuenta con una biblioteca visual de más de 1.400 ingredientes únicos y una base de datos de 21.500 perfumes (WikiParfum).

Un total de 25 marcas internacionales de renombre han participado en el programa piloto de Scent Visualizer en Tmall durante un periodo de siete semanas, arrojando resultados prometedores: al vincular una imagen a cada perfume, el volumen bruto de ventas (GMV) en línea creció una media de un 5%. Tanto la tasa de conversión como el valor de transacción (ATV) mejoraron, ya que los consumidores tomaron decisiones de compra rápidamente al poder “leer” el aroma, estando dispuestos a pagar más al apreciar los valiosos ingredientes de sus fragancias favoritas que se mostraban de forma clara y coherente.

Scent Visualizer colabora con Fragances of the World, la mayor y más completa fuente de información suministrada a la industria por marcas de perfumes.

Próximamente Tmall planea lanzar Fragrance Finder, una herramienta impulsada por Scent Visualizer que genera recomendaciones personalizadas de

marcas y perfumes específicos, siguiendo las preferencias de los usuarios en cuestiones de ingredientes, perfumistas e incluso estados de ánimo.

“Nos complace compartir nuestra experiencia y ecosistema digital de tecnologías para presentar a más consumidores el placer de los perfumes. Hemos adaptado especialmente las descripciones y visualizaciones de las fragancias al consumidor chino, trabajando estrechamente con Tmall, que cuenta con un impresionante equipo de expertos en perfumes focalizados en sus clientes. Esperamos que esta primera fase sea el comienzo de una colaboración a largo plazo que elevará la categoría de fragancias para los amantes de los perfumes en China”, afirma Camila Tomas, Global Innovation & New Technologies VP de Puig.

Bao Ling, Director de la Categoría de Fragancias en Tmall, añade que "a medida que el mercado de fragancias en China crece, aumenta el interés de los consumidores chinos por conocer nuevos perfumes, así como por comprar sus aromas favoritos. Estamos entusiasmados con el resultado de esta prueba piloto de Scent Visualizer, en colaboración con Puig, y esperamos ver un mayor crecimiento en esta categoría”.

LOEWE PERFUMES CELEBRA EL AÑO DEL CONEJO CON UNA VELA DE EDICIÓN LIMITADA

Para marcar la llegada del Festival de Primavera de 2023 - el Año del Conejo - Loewe Perfumes presenta una nueva vela perfumada, de edición limitada, en una exclusiva y vibrante selección de colores y con una irresistible fragancia gourmand.

La nueva Bunny Candle se hace eco del icónico bolso Bunny de Loewe a través de su original forma de conejito mientras revela una fragancia, de intensidad media, con notas de chocolate blanco, arroz, caramelo, vainilla y nata.

Elaborada completamente en cera con una mecha de algodón, la vela Bunny está disponible en tres colores suaves y alegres: rojo (Peach Bloom), amarillo

(Dark Yellow) y gris (Light grey), cada uno de ellos símbolo de buena suerte. Con su dulce fragancia e iluminación acogedora, la vela perfumada Bunny introduce un elemento olfativo y multisensorial a la nueva colección de prêtà-porter y accesorios de alta costura de Loewe, “the Year of the Rabbit collection”, con la que la casa da la bienvenida al Año del Conejo. La vela perfumda ‘Bunny’ es una edición limitada disponible en tiendas de todo el mundo y en perfumesloewe.com desde el 5 de enero.

HELENA RUBINSTEIN CELEBRA 120 AÑOS DE ESPÍRITU VANGUARDISTA

Estar a la vanguardia significa investigar a la última. Helena Rubinstein trata de revelar la belleza, sin límites, con un conocimiento sobre los territorios de investigación de la ciencia de la piel insuperable. Con un compromiso con el rigor y la precisión de la ciencia y manteniendo la visión inspiradora y rompedora de su fundadora, Helena Rubinstein ha hecho de la vanguardia su lema durante 120 años.

Su espíritu visionario y experto, hace hoy en día de Helena Rubinstein “la marca de cuidado de la piel más científica,

desarrollando una experiencia única gracias a ‘Cellular Skin Science’, la eficacia del cuidado de la piel a nivel celular. En constante colaboración con los principales expertos que desarrollan técnicas cada vez más innovadoras, la marca es pionera en biotecnología avanzada, reprogramación celular para elaborar los productos cosméticos más eficaces”, aseguran desde Helena Rubinstein. Madame Helena Rubinstein siempre ha sido independiente, ambiciosa y decidida. Fue de las primeras mujeres hecha a sí misma que dedicó su vida a dar a las mujeres el poder de dominar y fomentar su propia belleza. Para ella, la belleza era un poder otorgado a las mujeres. Un poder que les permitía ganar confianza en sí mismas y afirmarse. Todo comenzó en 1902 con la primera crema cosmética "Valaze", que fue de inmediato un gran éxito. Al introducir en el mercado la primera crema de tratamiento de belleza del mundo, Madame Helena Rubinstein se consagró como pionera de la belleza moderna.

Al frente de su marca de novedades, revolucionó el cuidado de la piel animándose a compartir y transmitir sus conocimientos. Convencida de que la belleza era algo más que una crema facial, abrió la primera "Clinique de Beauté", el primer local de la historia dedicado a la belleza. Desde el principio, Helena Rubinstein

comprendió que "la belleza no es nada sin la ciencia" y la situó en el centro de sus creaciones. Siempre rodeada de los principales científicos de cada época, nunca dejó de hacer progresar la ciencia de la belleza. 120 años después, Helena Rubinstein mantiene la misma creencia de que la ciencia otorga a todos el poder de construir, mejorar y afirmar su propia belleza.

LA INICIATIVA CONTÓ CON VARIAS MASTRECLASS SOBRE LA K-BEAUTY

KOTRA ORGANIZA UN EVENTO

EN PRIMOR CALLAO PARA DAR A CONOCER LA COSMÉTICA COREANA

CON EL FIN DE DAR A CONOCER LAS VENTAJAS Y BENEFICIOS DE LA COSMÉTICA COREANA, KOTRA, LA OFICINA COMERCIAL DEL GOBIERNO DE COREA EN MADRID, HA ORGANIZADO UN EVENTO EN PRIMOR CALLAO DONDE LOS ASISTENTES, ADEMÁS DE CONOCER DE CERCA LA K-BEAUTY, HAN TENIDO LA OPORTUNIDAD DE PROBAR PRODUCTOS COSMÉTICOS DE MARCAS DE COSMÉTICA COREANAS.

KOTRA, la oficina comercial del Gobierno de Corea en Madrid, organizó entre los pasados 14 y 18 de diciembre Korea Sale Festa, un evento compuesto por diversas masterclass sobre la K-Beauty en el vanguardista Primor de Callao en Madrid.

El encuentro sirvió a todos los asistentes para conocer de cerca la cosmética coreana y probar productos cosméticos de las mejores marcas de Corea. Para ello, Korea Sale Festa contó con varias masterclass (dos al día, en horario de mañana y tarde) sobre: limpiadores, toners y exfoliantes; esencias y serums; mascarillas (de tela, de noche, de aplicación en crema...); cremas (hidratantes, de ojos, protector solar, de manos…); y tips de cosmética coreana. Todo ello para conocer de primera mano la rutina de cosmética coreana.

Jeny Seohee Heo, Marketing & Sales Specialist en KOTRA, nos detalló cuáles son los productos utilizados dentro de una rutina cosmética coreana, que debe dividirse, a su vez, en dos rutinas: una de mañana y otra de noche.

En el caso de la rutina de mañana, Jeny Seohee Heo explicó que el primer paso debe ser "limpiar la piel con un limpiador facial con un pH de entre 4,5 y 5,5 o, en su defecto, que indique que es ligeramente ácido". A continuación, la rutina se continuará con un toner para regular el pH de la piel; en este caso, habló sobre un producto innovador creado en Corea: un toner en formato almohadilla empapada de producto "para tonificar la piel y reducir el pH, y además retirar las células muertas de una manera suave".

El tercer paso a seguir en la rutina es utilizar una esencia ligera con nutrientes para que aguante con el maquillaje

durante el día, para a continuación aplicar una crema hidratante (cuya fórmula variará en función del tipo de piel y de la época del año en la que nos encontremos). Y, como paso final, "hay que utilizar una crema de protección solar durante todo el año".

Por la noche, la rutina cosmética coreana comienza, tal y como detalló Jeny Seohee Heo, con el uso de un aceite limpiador para todo tipo de piel o, en su defecto, un agua micelar (en caso de haberse maquillado mucho, se recomienda utilizar antes un desmaquillante". El siguiente paso sería aplicar un toner con un ingrediente extra como, por ejemplo, colágeno. A continuación, "utilizaremos una mascarilla empapada de serum durante 10-15 minutos para que se absorba totalmente". Y la rutina finalizaría con una crema hidratante de noche.

VYTRUS REGISTRA SU PRIMERA PATENTE EN EUROPA, ESTADOS UNIDOS Y JAPÓN PARA LA PREVENCIÓN Y TRATAMIENTO DE LA CAÍDA DEL CABELLO

Vytrus Biotech, compañía especializada en ingredientes activos derivados de células madre vegetales para la industria cosmética, ha conseguido la aprobación de su primera patente en Europa, Estados Unidos y Japón.

La patente ha sido registrada bajo el nombre de “Peptides and pharmaceutical, nutraceutical or veterinary compositions for hair loss prevention and/ or treatment” otorgada por la Oficina de Patentes Europea, la Oficina de Patentes de Estados Unidos y la Oficina de Patentes de Japón.

Europa, EE. UU. y Japón han concedido a la cotizada española una patente en el campo de la prevención y el tratamiento

de la caída del cabello, enmarcada dentro de la plataforma biotecnológica propiedad de la firma denominada Fracciones Fito-Peptídicas. A través de esta plataforma, Vytrus ha desarrollado varios principios activos a partir de células madre vegetales para aplicaciones en el cuidado de la piel y el cabello.

LABORATORIOS NEUM SPAIN FACTURÓ 25,2 MILLONES DE EUROS EN 2022

aboratorios Neum Spain ha cerrado 2022 facturando 25,2 millones de euros, de los cuales el 32% corresponde a exportaciones y el 67% a ventas nacionales. Si bien la firma comenzó el año presupuestando una cifra mayor de facturación global.

Y es que aunque el arranque fue bueno, pues seguía la inercia del 2021, en el segundo trimestre hubo un frenazo en la demanda que no se vio recuperado hasta la entrada del último cuatrimestre del año, que se ha posicionado como el mejor periodo en cuanto a resultados y facturación.

Si algo cabe destacar de este ejercicio es que la facturación en beauty de Laboratorios Neum Spain SL ha aumentado de forma muy notoria y, por primera vez, ha superado a la ambientación, fruto de una tendencia en el mercado a la que la compañía ha podido sumarse. Siendo el retail el principal canal de ventas para la firma, a nivel cosmética y perfumería, los productos más vendidos han sido las mini colonias, sales y bom-

bas de baño, así como los One Note y sets de regalo, destacando también el aumento de ventas que han vivido los productos de Skin Care así como el desmaquillante camomila que ha pasado a ser el producto con mayor cifra de facturación de la empresa. En cuanto a ambientación, los mikados se han mantenido como el producto estrella, aunque han ido cobrando fuerza las familias de ambientación para autos y armarios. Unas cifras que se han visto potenciadas, en términos globales, por el refuerzo en las alianzas que ha hecho Laboratorios Neum Spain con sus distribuidores europeos (norte Europa y Europa del Este especialmente) a pesar de que algunos mercados como el de Rusia han sufrido parones que han afectado de forma muy importante a la cifra global en export.

"Este 2023 vamos a seguir focalizados en el crecimiento export con nuestros distribuidores y clientes europeos, pero también vamos a invertir en potenciar nuestra fuerza de ventas en aquellas zonas donde ya vendemos, pero cuya cifra

La patente cubre la actividad de una de sus innovaciones cosméticas: Capilia Longa™. Este ingrediente activo 100% natural a partir de células madre de cúrcuma rico en factores de crecimiento vegetal (péptidos vegetales) reactiva el crecimiento del cabello, lo nutre y regenera el folículo piloso en un enfoque global basado en la naturaleza y una biotecnología sostenible y eficiente.

Esta aprobación de triple patente es un reconocimiento internacional de la singularidad de la tecnología de fracciones fito-peptídicas desarrollada con éxito por Vytrus. Un hito para la empresa biotecnológica que reafirma su garantía, solidez y confianza frente a sus clientes, distribuidores, accionistas y colaboradores.

es pequeña en relación al potencial. Para ello hemos decidido invertir en red de ventas y equipo humano", afirman desde Laboratorios Neum Spain.

A su vez, este año han arrancado, por un lado, con inversiones en planta para ampliar y mejorar los procesos productivos y por otro, retomando la instalación de una línea automática para uno de sus productos estrella en ambientación.

"Estamos ampliando nuestra fuerza de venta tanto a nivel nacional como internacional para poder atender todas las oportunidades que nos presenta el mercado. De hecho, estamos trabajando en una nueva marca de ambientación y en un nuevo proyecto que verá la luz este año y con el que pretendemos ampliar el canal de negocio" concluyen desde la compañía.

Este 2023 en Laboratorios Neum Spain arrancan motivados por las amplias opciones de negocio, pero siendo conscientes de la realidad que les rodea.

CREATIVIDAD Y HONESTIDAD PARA COMUNICAR LA SOSTENIBILIDAD

En Imago trabajan desde hace más de 20 años colaborando junto a las marcas para crear estrategias y campañas de comunicación “desde la creatividad, la efectividad y la sostenibilidad”. Así nos lo explica Mayte Expósito, directora de Marketing Estratégico en Imago, que nos define las últimas tendencias en el sector beauty y cuáles son los retos de las marcas a la hora de comunicar con éxito sus estrategias de RSC.

El consumidor de productos beauty ha cambiado mucho en los últimos años. Tal y como lo define Mayte Expósito, directora de Marketing Estratégico en Imago, “es una persona informada y que cada vez tiene más en cuenta los valores de una marca. Tiene acceso a todo tipo de información, valoraciones y recomendaciones, de manera que dispone de muchos elementos para decidirse por una u otra marca y decantarse por ella, ya sea en una tienda física o mediante una compra online”. Además, señala, “se preocupa por el impacto ambiental de los productos, así que es fundamental que las marcas sepan transmitir la labor que llevan a cabo en sostenibilidad”.

En este sentido, Expósito destaca el papel de las nuevas generaciones que valoran otros aspectos de las marcas, más allá de los meramente funcionales. “Tienen en cuenta que sean productos cruelty free, que se trate de marcas conscientes que implementen planes para reducir la huella de carbono que generan, que trabajen con productos naturales. Es decir, se busca la conexión con los valores que representa cada marca. Aquí se plantea un reto interesante no solo de filosofía de empresa, sino también en la manera de

comunicar para transmitir el mensaje adecuado y real que conecte con el público. Las redes sociales son, en gran parte, esa vía de transmisión, con TikTok liderando las preferencias de la Generación Z”, explica.

Transparencia y honestidad

Actualmente, la RSC es clave en la estrategia de toda empresa, y también en la industria cosmética. En opinión de Expósito, “el enfoque debe ser qué beneficios aportan las empresas al planeta y a su entorno con sus actuaciones sostenibles y conscientes. A partir de esta premisa, si una compañía emprende el camino adecuado en este sentido contará con elementos a su alcance para comunicarlos y alinearse con las demandas del consumidor real”.

En esta línea, desde Imago destacan que el Green Marketing ha llegado para quedarse. Pero, ¿cuáles son las claves para el éxito de este tipo de estrategias? Según Expósito, “la clave está en la sinceridad y el compromiso. Hay que evitar el green washing. Está claro que es muy difícil ser 100% sostenibles porque lo habitual es generar algún tipo de huella medioambiental, pero la importancia está en reducirla al máximo y trabajar para que el impacto global sea positivo. Ni podemos autoengañarnos, ni lanzar mensajes vacíos de contenido

al consumidor. Nos van a valorar por la honestidad, la transparencia y el camino que emprende una marca para alcanzar sus objetivos en sostenibilidad”. Si bien es cierto que la industria cosmética sigue una tendencia más sostenible y ecológica, cabe destacar que “algunas marcas ya han nacido con esta filosofía y otras están haciendo grandes esfuerzos de transformación. Ya conocemos qué pide el público de siempre, pero el reto está en satisfacer a los nuevos consumidores y atender a los cambios. Las marcas deben creer en una comunicación inclusiva e integradora como ya vemos en otros sectores, como el de la moda”, asegura Expósito.

“En Imago llevamos más de 20 años trabajando junto a nuestros clientes. Nos alegra que sientan que formamos parte de su equipo cuando creamos estrategias y campañas de comunicación desde la creatividad, la efectividad y la sostenibilidad. Redes sociales, presencia web, marketing de contenidos, influencers, relaciones públicas, cross marketing… El reto está en encontrar, en cada caso, qué es lo más adecuado para que las empresas alcancen sus objetivos en comunicación. Y ahí es donde nosotros podemos aportar nuestra experiencia para ayudar a las marcas”, señala Expósito.

LA IMPLANTACIÓN DE NUEVAS TECNOLOGÍAS, IMPRESCINDIBLE PARA ACTUALIZAR EL PUNTO DE VENTA

Como expertos en el diseño, la producción y la instalación de mobiliario para tiendas y decoración comercial, en Instore realizan proyectos de manera integral y 100% personalizados. Mariano Lucas, CEO de la compañía, nos desvela las últimas novedades tecnológicas que ofrecen desde Instore para su aplicación en retail.

En Instore son expertos en el diseño, la producción y la instalación de mobiliario para tiendas y decoración comercial, realizando proyectos de manera integral. Para dar respuesta a las necesidades en el punto de venta y, en definitiva, lograr impactar en el cliente final, desde Instore “ofrecemos servicios globales, cubrimos todas las necesidades, comenzamos con la idea creativa, la materializamos y la instalamos. Tenemos un modelo de trabajo llamado X360 con el que simplificamos los procesos y garantizamos la calidad y el control sobre los proyectos”, explica Mariano Lucas, CEO de la compañía. “Nuestro secreto es la personalización”, asegura, destacando que “cada proyecto es único, se piensa y se realiza junto con la marca, teniendo una comunicación directa. No externalizamos, por lo que en todo momento sabemos cómo se está desarrollando el trabajo. Cuidamos la calidad en materiales y acabados y respetamos los tiempos marcados”. “El punto de venta es una tarjeta de visita, el espacio en el que marca y cliente final se relacionan, de ahí que la imagen que se desprenda del mismo y la experiencia que el consumidor logre obtener sean fundamentales para tener éxito”, apunta Mariano Lucas, añadiendo que “para impactar en el cliente final

la clave está en crear estrategias de comunicación con objetivos claros y factibles que sean la base de todas las interacciones con el mismo. Generar experiencias de compra óptimas con las que el consumidor se sienta a gusto, asesorado, entendido y entretenido, ayuda a impactar en el cliente y fidelizar con la marca”.

Tecnología personalizada

La llegada de la tecnología en el punto de venta de perfumería es una realidad. Por ello, “la implantación de nuevas tecnologías en los puntos de venta es imprescindible para actualizarlos”, afirma Mariano Lucas. Y añade que “la omnicanalidad, tan presente en el sector retail, nos obliga a generar espacios en los que se combina el mobiliario expositor de producto con tecnologías que ayudan en el proceso de venta y en la recopilación de información. Gracias a nuestro servicio de producción de mobiliario personalizado podemos crear elementos atractivos que sean a la vez útiles y capaces de albergar las últimas novedades tecnológicas”.

Asimismo, señala que “las peticiones de las marcas nos han hecho desarrollar proyectos que van desde los más enfocados a comunicación visual con pantallas y cartelería digital hasta los que pasan por gestión de contenidos o medición de audiencias y preferencias de los clientes".

Desde Instore ofrecen infinitas posibilidades a la hora de digitalizar un punto de venta: tecnología aplicada solo de forma decorativa, tecnología que tiene una finalidad de comunicación e información para el cliente o tecnología que va más allá y reporta información de los gustos y necesidades de los clientes. No obstante, Mariano Lucas asegura que “la interactividad, llevar al cliente a la acción, es lo que las marcas están demandando últimamente. La cantidad de información que se puede recopilar si usamos de una manera correcta la tecnología es fundamental a la hora de crear campañas o de ofrecer al consumidor nuestros servicios y productos”. Por otro lado, la tecnología para decoración ha evolucionado en estos últimos años y “de simples cajas de luz hemos pasado a la instalación de cartelera digital, pantallas LED o videowalls que transmiten un mensaje al cliente, ya sea con imagen de marca o con información”. Con respecto a las mediciones de afluencia y gustos de los consumidores, en Instore utilizan un software para retail basado en NFC, RFID, sensores de movimiento o cámaras. Por último, Mariano Lucas apunta que “la inteligencia artificial nos ayuda a gestionar contenidos y a crear campañas predictivas que influirán en la decisión final de compra”.

Mariano Lucas, CEO de Instore.

LA FERIA SE CELEBRARÁ DEL 28 AL 30 DE MARZO EN EL RECINTO GRAN VIA DE

LA SOSTENIBILIDAD, PROTAGONISTA EN IN-COSMETICS GLOBAL 2023

Después de ocho años, la feria in-cosmetics Global vuelve a Barcelona del 28 al 30 de marzo para traer lo último en productos, ingredientes y formulaciones para la industria cosmética. Este año la sostenibilidad será la gran protagonista de las propuestas más innovadoras del sector.

In-cosmetics Global 2023, la feria de ingredientes para el cuidado personal líder en el mundo, regresará a Barcelona (la primera vez en la Ciudad Condal desde 2015) del 28 al 30 de marzo, en el recinto Gran Via de Fira Barcelona, donde a falta de una semanas para su celebración 820 expositores (confirmados hasta el momento) presentarán sus últimas novedades.

“Como en ediciones anteriores, in-cosmetics Global 2023 dará la

bienvenida a fabricantes de ingredientes, materias primas, fragancias, test y soluciones regulatorias, así como a empresas de equipos de laboratorio. Como novedad este año, daremos la bienvenida a proveedores que ofrezcan soluciones sostenibles que ayudarán tanto a nuestros visitantes como a los expositores a alcanzar sus objetivos de sostenibilidad”, apunta Roziani Zulkifli, Event Director de in-cosmetics Global. En términos de aplicación, cuidado de la piel, cabello, solares y cosmética color serán los segmentos con mayor representación durante la edición 2023 del evento.

Asimismo, desde la organización prevén que la feria reciba alrededor de 11.000 visitantes internacionales, alcanzando así las cifras prepandemia. Como una de las ferias más importantes para la industria cosmética a nivel internacional, “in-cosmetics ofrece a las empresas un espacio interactivo para que los expositores creen contactos valiosos, estableciendo conexiones significativas y duraderas con clientes nuevos y existentes. Queremos ayudar a fomentar sus conexiones con creadores y fabricantes de productos de belleza, lo que les permitirá construir relaciones importantes para hacer

Texto: B. Suárez / Fotos: in-cosmetics group

crecer sus negocios”, asegura Zulkifli, añadiendo que “in-cosmetics Global también es una plataforma para lanzar nuevos productos, recopilar tendencias de la industria y obtener inteligencia de mercado para preparar su negocio para el futuro a medida que la industria se desarrolla de acuerdo con las últimas tendencias del mercado”.

La

industria cosmética

española, muy presente en la feria

La industria cosmética española estará representada en in-cosmetics Global 2023 gracias a los 162 expositores españoles confirmados hasta el momento que participarán a través del pabellón del Beauty Cluster Barcelona, a través de un distribuidor local o de forma independiente. Así lo asegura Zulkifli, señalando que “estamos viendo una alta representación entre las empresas españolas que presentan ingredientes relacionados con fragancias, cuidado de la piel y cuidado del cabello. España es uno de los mayores mercados de fragancias en Europa, junto con Francia, por lo que no sorprende la fuerte representación de los ingredientes de las fragancias”.

Una edición marcada por la sostenibilidad

La sostenibilidad es ahora una prioridad para los proveedores, fabricantes y marcas de ingredientes cosméticos y de cuidado personal. De esta manera, para ayudar a la industria a dar el siguiente paso en este camino, in-cosmetics

IN-COSMETICS OFRECE A LAS EMPRESAS UN ESPACIO INTERACTIVO PARA QUE

LOS EXPOSITORES CREEN CONTACTOS VALIOSOS, ESTABLECIENDO CONEXIONES

SIGNIFICATIVAS Y DURADERAS CON CLIENTES

NUEVOS Y EXISTENTES

ROZIANI ZULKIFLI, EVENT DIRECTOR DE IN-COSMETICS GLOBAL

Global 2023 contará con la sostenibilidad como protagonista. Como novedad para este año, incosmetics Global incorpora la nueva Zona de Sostenibilidad. “Para 2023, hemos lanzado un pequeño área para

presentar empresas que pueden ayudar a nuestros expositores y visitantes a alcanzar sus objetivos de sostenibilidad. Siempre ha habido preguntas sobre cómo las empresas y las marcas pueden volverse más sostenibles y pensamos que, a través de la introducción de estos nuevos proveedores, podremos escuchar y aprender de los propios expertos”, explica Zulkifli.

Desde la organización destacan también “un aumento en las iniciativas

CUIDADO DE LA PIEL, CABELLO, SOLARES Y COSMÉTICA COLOR SERÁN

LOS SEGMENTOS CON MAYOR

REPRESENTACIÓN

DURANTE LA EDICIÓN 2023

IN-COSMETICS GLOBAL TAMBIÉN ES UNA

PLATAFORMA PARA LANZAR NUEVOS

PRODUCTOS, RECOPILAR TENDENCIAS DE LA INDUSTRIA Y OBTENER INTELIGENCIA DE MERCADO PARA PREPARAR SU NEGOCIO PARA EL FUTURO

ROZIANI ZULKIFLI, EVENT DIRECTOR DE IN-COSMETICS GLOBAL

sostenibles por parte de las empresas expositoras, lo que refleja cómo la sostenibilidad continúa siendo una de las grandes apuestas de la industria del cuidado personal y la belleza”. Asimismo, el contenido sobre sostenibilidad se extenderá en sus Teatros de Seminarios Técnicos y Tendencias de Marketing, “donde habrá varias sesiones interactivas centradas en la sostenibilidad, cubriendo una amplia variedad de temas, desde el crecimiento de la economía circular y las prácticas de belleza en este 2023 hasta lo último en innovaciones sostenibles dentro de la industria, pasando por ‘Branding Beyond Green’, para guiar a las marcas de belleza en el diseño eco-responsable; todos estos contenidos muestran claramente una fuerte apuesta por la sostenibilidad en la próxima edición de in-cosmetics Global”, tal y como explica Zulkifli.

No obstante, in-cosmetics Global 2023 también pondrá el foco en otras áreas como el microbioma, “Skinification”, biotecnología y wellness, entre otras, que estarán presentes en R&D Tours (Recorridos de I+D) y Marketing Trends Theatre.

Zona de Innovación

Los proveedores de ingredientes y materias primas para cosmética estarán presentes en todo el espacio expositivo, donde también habrá áreas específicas para fragancias, test y normativa, equipos de laboratorio y los nuevos expositores de sostenibilidad dentro de la recién inaugurada Zona de Sostenibilidad. “Además de la nueva zona, tenemos nuestras áreas de funciones recurrentes para que los visitantes se embarquen en un viaje en el que podrán conocer los últimos avances en ingredientes de la industria, como la Zona de

COMO NOVEDAD PARA ESTE AÑO, INCOSMETICS GLOBAL INCORPORA LA NUEVA ZONA DE SOSTENIBILIDAD

Innovación, Sensory Bar, Make up Bar y las Sustainability Display Pods”, explica Zulkifli.

Como el área más popular de la feria, desde la organización esperan que la Zona de Innovación acoja a alrededor de 150 nuevos escaparates a medida en los que fabricantes y proveedores podrán mostrar a los visitantes su trabajo desde la edición del año pasado celebrada en París.

De forma paralela a la exposición, los profesionales que visiten in-cosmetics Global 2023 “podrán disfrutar de un atractivo programa de formación, conocer las últimas tendencias de la industria y obtener información valiosa de los expertos en su campo durante las sesiones en el Teatro de Tendencias de Marketing y los Teatros de Seminarios Técnicos, así como adquirir experiencia práctica en los laboratorios de formulación de cosméticos”, indica Zulkifli.

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IBERCHEM LANZA WAVEMOTION, UN PROGRAMA DE NEUROCIENCIA DEL OLOR

Las emociones juegan un papel importante en nuestras vidas. Son el motor de las actuaciones y la toma de decisiones, ya que no afecta solo a lo que sentimos, sino también al modo en el que pensamos y nos comportamos.

El olfato tiene un papel fundamental a la hora de determinar el estado emocional de los consumidores, ya que los aromas a menudo despiertan sentimientos y emociones intensas incluso antes de que los consumidores puedan reconocer un olor.

Las emociones influyen en nuestra vida cotidiana. Desde sentir una ráfaga de motivación hasta una oleada de felicidad, nos obligan a actuar e influyen no sólo en cómo nos sentimos, sino también en cómo pensamos y nos comportamos.

Nuestras sensaciones olfativas desempeñan un papel crucial en el desarrollo de estas emociones y el comportamiento del consumidor.

Esta investigación es una nueva dimensión a la perfumería, ya que se evalúa científicamente el impacto de las fragancias en la psicología y la fisiología humanas. Wavemotion abrirá posibilidades sin precedentes para potenciar fragancias que evoquen sentimientos positivos e impulsen el bienestar emocional.

Evaluación cognitiva científica

A través del uso de técnicas neurocientíficas y prácticas multidimensionales y de vanguardia, Wavemotion explorará cómo se procesan las señales de olor dentro del sistema límbico, que son importantes para determinar los estados emocionales. Esta evaluación científica revelará información sobre cómo el aroma puede influir en las respuestas neuronales positivas que puedan elevar el bienestar emocional del consumidor.

Transformando el panorama de las emociones del consumidor

Wavemotion mejorará el conocimiento sobre cómo los aromas pueden transformar el panorama de las emociones del consumidor. Al investigar la red de estructuras interconectadas en el cerebro, que se activan en presencia de olores, el objetivo es permitir a los perfumistas crear fragancias que mejoren el estado de ánimo desde motivado y lleno de energía hasta pasar a relajado y concentrado. Wavemotion ofrecerá un enfoque único para crear nuevas soluciones de fragancias centradas en modular las emociones para mejorar el bienestar del consumidor.

Con la experiencia de especialistas neurocientíficos como Michael White, director de Nuevas Tecnologías en Iberchem, que encabezará el programa, “Wavemotion traerá una nueva dimensión al mundo de la innovación en fragancias”.

“Comprender la conectividad funcional y fisiológica de la emoción tras la exposición a la fragancia ofrecerá una oportunidad sin precedentes para la expansión del portfolio de fragancias de Iberchem”, afirma Michael White.

Únete a la experiencia Iberchem y descubre el universo Wavemotion en el stand K20 en In-Cosmetics Barcelona 2023.

AITEX, UN SERVICIO GLOBAL A LA INDUSTRIA COSMÉTICA

AITEX se presenta en el mercado cosmético para dar soporte a las empresas en todos los puntos de producción y aportando soluciones a sus retos de una manera innovadora y viable

El centro de innovación e investigación AITEX centra sus actividades en investigación aplicada, innovación tecnológica, servicios técnicos avanzados de laboratorio, certificaciones y formación técnica para empresas. Después de más de 35 años como uno de los centros tecnológicos referente en Europa en el ámbito textil, en los últimos años ha fijado su objetivo de serlo también para el sector cosmético español. La unidad de cosmética de AITEX ofrece un soporte de asesoramiento tecnológico capaz de potenciar la competitividad y el valor de las empresas del sector cosmético. Mediante laboratorios a la vanguardia en infraestructuras y plantas experimentales de I+D, la unidad de cosmética ha evolucionado adaptándose a las demandas del mercado y a las necesidades de las empresas. Los proyectos se han focalizado en el uso de las tecnologías más punteras y que cumplen con los requisitos para ser aplicables a la industria, generando así soluciones de alto valor añadido. Actualmente, trabaja en proyectos centrados en toda la cadena de valor, ofreciendo servicios de cosmética en sus grandes áreas de trabajo: laboratorios e I+D.

I+D AL SERVICIO DE LAS EMPRESAS COSMÉTICAS

AITEX ofrece la realización de proyectos de I+D relacionados con el sector cos-

mético, así como el asesoramiento en las posibles convocatorias de ayudas públicas para empresas, tanto en el ámbito nacional como europeo.

El desarrollo de cada uno de los servicios se realiza con la mejor garantía de calidad a precios competitivos. AITEX cuenta con técnicos especializados y cualificados en el sector cosmético para el asesoramiento en cualquier fase de desarrollo del producto.

El centro se encuentra inmerso en proyectos como la Red Cervera AGROMATTER, donde se están estudiando extractos procedentes de pieles, cáscaras, tallos u hojas para obtener activos de alto poder en el sector cosmético.

En cuanto a las líneas de investigación entre las que AITEX centra sus esfuerzos de investigación en los últimos años, destacan los estudios de eficacia para la reivindicación de los beneficios de nue-

vos productos cosméticos por los nuevos principios activos que los conforman y la formulación y estabilización de activos de origen natural que sustituyan los agentes responsables de generar microplásticos.

AITEX también desarrolla proyectos relacionados con el estudio de la biosíntesis de fermentos mediante enzimas y microorganismos para obtener compuestos activos para cosméticos y nutricosméticos con mejores propiedades, así como estudios de sistemas de dosificación y envasado: productos “re-fill”.

LABORATORIO CONSOLIDADO EN ANÁLISIS Y ENSAYOS COSMÉTICOS

Los productos finales son evaluados tanto in vitro como in vivo, mediante ensayos microbiológicos, con cultivos celulares y con test de usuarios; permitiendo dar una base sólida de eficacia y seguridad de los resultados obtenidos. Los ensayos en laboratorio permiten certificar la eficacia y seguridad del producto, destacando los test de usuarios con supervisión médica, que permiten verificar y guiar los avances hacia productos de alto valor añadido. AITEX realiza análisis, ensayos y control de productos cosméticos.

Con todo ello, AITEX se presenta para dar soporte a las empresas en todos los puntos de producción amoldándose a las necesidades de los clientes y aportando soluciones a sus retos de una manera innovadora y viable. El centro seguirá creciendo en el ámbito cosmético con el fin de aportar a los clientes un centro tecnológico de confianza y con un equipo técnico especializado.

Sistemas encapsulados naturales realizados en AITEX a través de proyecto de I+D.

Ensayos SPF in vivo con usuarios realizados en AITEX.

FRAGANCIAS CON BENEFICIOS, EXPLORANDO LA TECNOLOGÍA EMOTIONS DE SCENTMATE BY FIRMENICH

Scentmate by Firmenich ofrece Emotions, una innovadora tecnología de fragancias que permite diseñar fórmulas que provocan sentimientos específicos relacionados con la energía, la felicidad y la relajación.

FRAGANCIAS CON BENEFICIOS

En el mundo actual, los consumidores se ven abrumados por diferentes emociones y tratan de equilibrar su vida. A medida que las marcas evolucionan para ofrecer bienestar, las fragancias son el vehículo ideal para transmitir los beneficios emocionales matizados que los consumidores esperan cada vez más. Las emociones surgen de reacciones instintivas, no del razonamiento. Están controladas por el sistema límbico del cerebro, que también controla el sentido del olfato. Sólo se tarda 3,3 segundos en inhalar y exhalar, pero un breve encuentro con un aroma permanece mucho más tiempo en la memoria de los consumidores. El olfato desempeña un papel esencial en todas nuestras vidas al transmitir emociones y, en última instancia, influir en el comportamiento de compra.

El olfato es uno de los sentidos humanos más evasivos. Desempeña varias funciones fundamentales, como la localización y selección de alimentos, la elección de pareja, la influencia en la vida social y la evitación de peligros.

EMOTIONS (ENERGÍA, FELICIDAD Y RELAJACIÓN)

Para apoyar a estas marcas y basándose en 25 años de investigación junto con distinguidos partners científicos y universidades, Scentmate by Firmenich ofrece Emotions, una innovadora tecnología de fragancias que permite diseñar fórmulas que provocan sentimientos específicos.

Basándose en investigaciones neurocientíficas de vanguardia, se ha evaluado la respuesta del cerebro humano a una serie de fragancias. Esto, combinado con los profundos conocimientos que posee Scentmate sobre el consumidor, ayuda a la casa de fragancias a crear historias emocionales significativas a través de las fragancias.

Emotions (energía · felicidad · relajación) es una tecnología de fragancias basada en ingredientes naturales (según la norma ISO 9235) que ha demostrado provocar estos sentimientos a través de un estudio realizado con imagen por resonancia magnética funcional (IRMf)* y un proceso de verbalización patentado. De la euforia a la relajación, de la confianza en uno mismo a la serenidad, los estados emocionales inducidos por la

tecnología de fragancias Emotions han sido probados y posteriormente validados, obteniendo pruebas científicas de su eficacia para mejorar el estado de ánimo.

¿CÓMO SE HA VALIDADO ESTA TECNOLOGÍA DE FRAGANCIAS?

A través de una colaboración a largo plazo con partners científicos e investigación académica, Firmenich ha desarrollado un modelo global para la verbalización de sentimientos emocionales provocados por fragancias/odorantes. Este método nos permite hacer una afirmación sobre la fórmula realizando

SCENTMATE BY FIRMENICH

Con sede en Barcelona, el centro digital de Europa, Scentmate by Firmenich es la primera casa de fragancias digital que combina el saber hacer, la calidad y la experiencia en perfumería de Firmenich con la máxima agilidad y facilidad, elevada al siguiente nivel por la Inteligencia Artificial.

Hecho a medida para facilitar la vida de emprendedores y marcas independientes, Scentmate es un nuevo modelo de negocio que agiliza el proceso de creación de fragancias, desde la recopilación de información hasta la entrega, gracias a la digitalización de sus servicios. De esta manera, Scentmate ofrece acceso inmediato a fragancias excepcionales creadas a medida por sus perfumistas, con muestras rápidas, pedidos flexibles y el apoyo de sus expertos durante todo el proceso de creación de las fragancias.

una prueba de consumidores sobre una fragancia que utilice esta tecnología. A partir de la prueba de consumidores, podemos confirmar que los participantes asociaron la fragancia con sentimientos de determinadas emociones basándonos en un método de prueba de IRMf*.

En el estudio se analizaron los patrones de activación cerebral de los participantes mientras se les presentaban olores que cubrían el espectro de las distintas categorías emocionales, tal y como se definen en el proceso patentado por Firmenich.

Esto significa que se evaluó la reacción emocional implícita a los olores (IRMf) con una escala verbal explícita a posteriori. Cuando hubo una correspondencia entre la actividad neurológica y la verbalización, se estableció un vínculo entre la tecnología Emotions y los sentimientos de energía, felicidad y relajación.

¿CUÁLES SON LAS EMOCIONES

QUE SE PUEDEN RECLAMAR CON LA TECNOLOGÍA EMOTIONS?

» ENERGÍA: Enérgico, Refrescado, Revitalizado, Animado, Entusiasta, Excitado, Vigorizado, Alegre, Rejuvenecido, Tembloroso, Estimulado, Lleno de vitalidad, Salvaje.

» FELICIDAD: Feliz, Gratamente sorprendido, Bienestar, Agradable, Asombrado, Sobrecogido, Radiante, Dichoso, Alegre, Encantado, Fantástico, Buen humor/de buen humor, Alegre, Simpático, Agradable, Plenitud, Satisfecho, Sonriente, Titilante, Jovial.

» RELAX: Apaciguado, Reconfortado, Relajado, En paz, Calmado, Cómodo, Soñador, Ligero, Apacible, Meditativo, Sereno, Tranquilo.

*IRMf (Imagen por resonancia magnética funcional): que mide la actividad cerebral detectando cambios asociados al flujo sanguíneo. Puede medir cualquier proceso cognitivo/afectivo automático o voluntario dependiendo de la tarea de los participantes.

ECOMUNDO, LÍDER GLOBAL EN REGULACIÓN COSMÉTICA Y DE PERFUMERÍA Y SOFTWARE PLM

EcoMundo ofrece servicios de alto valor añadido a la industria cosmética y de perfumería, con servicios globales en regulación y toxicología, así como un software PLM (Product Lifecycle Management).

EcoMundo se creó en 2007 a partir de dos proyectos públicos europeos de investigación sobre sustancias químicas peligrosas y datos medioambientales.

La empresa se ha internacionalizado desde su sede central en París abriendo filiales en los países en los que sus clientes buscan exportar sus productos y actualmente está presente en Canadá, Corea del Sur, España, Reino Unido, India, Italia y en breve también en China. Además, dispone de oficinas comerciales en Los Ángeles y Chicago.

El equipo de EcoMundo lo constituyen más de 150 personas, el 85% de las cuales de perfil técnico como doctorados, toxicólogos, ingenieros, expertos en regulación, químicos y expertos programadores informáticos.

En el ámbito de la cosmética y la perfumería, desde su creación, la empresa ha estado impulsada por dos pasiones: por un lado, ofrecer servicios de con-

sultoría y asesoramiento basados en el conocimiento experto de la regulación internacional y la toxicología aplicada; y, por otro, la excelencia del software desarrollado para ayudar a sus clientes a digitalizar sus procesos de desarrollo, facilitando la gestión íntegra de todo el ciclo de vida de los productos tanto desde el punto de vista técnico y regu-

latorio como de su comercialización internacional.

SERVICIOS GLOBALES EN REGULACIÓN Y TOXICOLOGÍA PARA COSMÉTICOS Y PERFUMES

El rigor del enfoque científico de EcoMundo es su seña de identidad. Los ingredientes, las materias primas y los

productos deben analizarse primero bajo el prisma de la ciencia (fisicoquímica, toxicología, ecotoxicología, uso, etc.) para alcanzar un estado impecable y sostenible. Para respaldar este enfoque, EcoMundo ha creado una de las mayores bases de conocimientos de la industria cosmética y de perfumería. Esta excelencia científica lleva a EcoMundo a ofrecer servicios de alto valor añadido, como estudios de clasificación previos al proceso de notificación, registro o inscripción; consultoría estratégica sobre el posicionamiento de los productos en relación con la normativa local; auditorías de fórmulas, etiquetas y claims para validar su cumplimiento; soporte en la constitución de los documentos de exportación o la realización del proceso de registro en prácticamente cualquier país del mundo, entre otros.

¿Y SI LA IA SE CONVIRTIERA EN EL MEJOR ALIADO DE LA INDUSTRIA COSMÉTICA?

EcoMundo ha dedicado años a desarrollar COSMETIC Factory, una de las soluciones de software SaaS multilingüe de mayor éxito en la industria de cosméticos y fragancias: un software PLM (Product Lifecycle Management) ubicado en el Cloud, con más de 12 módulos, desde el briefing de marketing hasta la comercialización mundial de los productos. Pero es la intersección de la experiencia científica y los conocimientos tecnológicos de EcoMundo los que confieren a COSMETIC Factory una propuesta de valor única en el mercado de los cosméticos. A través de 4 módulos expertos integrados y animados por IA (Inteligencia Artificial), explicamos cómo COSMETIC Factory revoluciona el desarrollo cosmético conciliando los objetivos de mantener el cumplimiento global y acelerar la comercialización de los productos

FÓRMULA CHECK: UN EXPERTO EN ASUNTOS REGULATORIOS SIEMPRE DISPONIBLE

COSMETIC Factory integra FORMULA Check, un concepto original concebido por EcoMundo para responder a una pregunta endémica y crucial de los actores del desarrollo cosmético: ¿Cómo saber instantáneamente si un producto, e incluso antes, si una fórmula en desarrollo, es conforme con los mercados objetivo? ¿Tenemos que esperar a un análisis de los departamentos de reglamentación y toxicología? Este módulo experto en normativa internacional va más allá de una herramienta clásica de control reglamentario: proporciona de forma automática e instantánea su opinión experta sobre el cumplimiento de la normativa, disipa dudas y permite así a los formuladores tomar las decisiones más informadas antes de ir más lejos, modificando fórmulas o lanzando pruebas sólo cuando es necesario.

ECOGED: UN EXPERTO QUE SIMPLIFICA TODA SU GESTIÓN DOCUMENTAL

EcoGED es un sistema inteligente de Gestión Electrónica de Documentos incorporado a COSMETIC Factory, adaptado a la gestión de productos cosméticos y de perfumería. Con un perfecto conocimiento de los requisitos de la documentación cosmética, se apoya en la IA para supervisar y calcular los documentos necesarios, los que quedan por suministrar o actualizar, y también indica el tiempo necesario para lograr la totalidad de la recopilación.

EcoGED gestiona y almacena todo tipo de documentos (PDF, Word, Excel), permite la búsqueda de texto completo por palabra clave (entre cientos o incluso miles de documentos), lo que aporta una significativa mejora en flexibilidad y rapidez

ECOPROJECT: EL EXPERTO QUE SIMPLIFICA EL TRABAJO EN EQUIPO Y REFUERZA LA COLABORACIÓN

Ya se trate de Marketing, I+D, Asuntos Regulatorios, Envasado o proveedores externos, cada departamento tiene su responsabilidad en el desarrollo de un nuevo producto cosmético. Por ello, COSMETIC Factory integra EcoPROJECT, un módulo experto en gestión de proyectos, que permite a todas las partes interesadas interactuar en un mismo proyecto. Se acabaron las pérdidas de datos, las duplicidades, las idas y venidas y los largos recordatorios por correo electrónico: desde los diagramas de Gantt hasta las asignaciones de tareas, pasando por los flujos de trabajo de validación (controlados por una gestión de derechos de acceso muy precisa), el sistema colaborativo integrado en COSMETIC Factory reúne todas las condiciones para simplificar el trabajo en equipo y reducir todos los plazos de los proyectos.

ECOMARKET: EL EXPERTO

QUE CONOCE TODOS

LOS REQUISITOS DE LA COMERCIALIZACIÓN GLOBAL DE PRODUCTOS COSMÉTICOS

EcoMARKET es el experto en mercados integrado en COSMETIC Factory, que lo sabe todo sobre los requisitos previos para lanzar un producto cosmético a escala internacional. Para un país determinado, la IA de EcoMARKET indica si el expediente reglamentario y los documentos requeridos están completos para permitir una comercialización segura. Enumera, en su caso, los documentos que faltan y los que quedan por presentar.

Este asistente virtual también proporciona información sobre el formato, el contenido y la validez de los documentos, ya sean administrativos, financieros o reglamentarios. Inteligente y dinámico, el experto virtual EcoMARKET actúa de forma proactiva. Envía una alerta cuando se produce un cambio en las condiciones de comercialización que impacte en los productos de la empresa, facilitando la programación del lanzamiento internacional y protegiendo de posibles recalls en cualquier país.

EUROFRAGANCE EN IN-COSMETICS BARCELONA

LA INNOVACIÓN SE ABRE PASO

Innovación es una palabra que adquiere un significado especial en Eurofragance y así lo podrán apreciar aquellos que visiten el stand de la casa de fragancias en in-cosmetics Barcelona del 28 al 30 de marzo.

Para los equipos de Eurofragance, la innovación está orientada a transformar el sencillo gesto de oler en una experiencia sensorial excepcional. Con este fin, Eurofragance ha iniciado una colaboración con un chef de estrella Michelin, que se revelará en breve. La empresa también se ha embarcado en un extenso proyecto llamado ICON para aumentar el historial de calidad y sostenibilidad de los ingredientes en su paleta. Además, Eurofragance ha

creado un nuevo ingrediente activo llamado Verdenix™ con propiedades prometedoras para contrarrestar el mal olor. Estos tres proyectos importantes se presentarán en in-cosmetics, así que preparaos para una dosis de inspiración cuando visitéis el stand de Eurofragance.

DE LA INSPIRACIÓN A LA SENSACIÓN

En la preparación de in-cosmetics Barcelona 2023, Eurofragance se ha asociado con un chef de estre-

ICON Sensorial Wall.

lla Michelin, para crear ideas que beneficien a ambas partes en estos dos sectores tan estrechamente vinculados: fragancias y sabores. Stéphanie Marze, Head of Global Corporate Communication de Eurofragance, explica que “los perfumistas se inspiraron en los ingredientes del Chef —la mayoría de origen local o cultivados en la zona— y también en su pasión y creatividad en la preparación de platos que deleitan los sentidos”. Los perfumistas de Eurofragance tienen hambre de inspiración, por lo que les encantó la idea de enfrentarse a nuevos mundos llenos de descubrimientos prometedores.

CREACIÓN DE FRAGANCIAS CON INGREDIENTES ICÓNICOS

Si hay una tendencia que se ha acelerado desde principios del siglo XXI es la conciencia ecológica de la sociedad. Si bien los consumidores de hoy en día son sensibles a productos con claims como "respetuoso con el medio ambiente", "biodegradable", "renovable", "reciclado"..., siguen esperando que se les recompense con una experiencia sensorial placentera por parte de sus marcas favoritas. Eurofragance está decidida a aunar sostenibilidad y experiencia sensorial gracias a su programa ICON. El objetivo del programa ICON es doble. Por un lado, Eurofragance quiere asegurarse de que el mayor número posible de ingredientes de su paleta cumplan con los criterios de sostenibilidad. Y, por otro, está haciendo el máximo esfuerzo para que sus perfumistas tengan acceso a las materias primas más cualitativas para la creación de las fragancias. Consuelo Pérez, Personal Care FDM en Eurofragance, comenta que “también enviamos algunos de nuestros nuevos ingredientes favoritos de perfumería de ICON al Chef para que llevara a cabo su interpretación culinaria. Este diálogo alrededor de ingredientes excepcionales, acompañado de sesiones olfativas y de degustación, dio paso a la imaginación de nuevas fórmulas de fragancias y, en el caso del Chef, a la creación de algunas recetas culinarias para incluir en futuros menús”.

En in-cosmetics Barcelona, los asistentes a la feria tendrán la oportunidad de conocer más detalles de este programa. En primer lugar, podrán conocer el ICON Sensorial Wall de Eurofragance y, en segundo lugar, podrán asistir a una conferencia titulada “Una estrategia para desarrollar una paleta de perfumería creativa y sostenible”, impartida por la Technical Perfumer de la compañía, Natacha Jérome, el 30 de marzo a las 13:00 h en el espacio “Sustainability Corner”.

CUANDO LA INNOVACIÓN SE ENCUENTRA CON LA SOSTENIBILIDAD

Tras la presentación de L’Âme du Bois™, el primer ingrediente patentado de Eurofragance, en in-cosmetics París en 2022, la casa de fragancias presentará un nuevo ingrediente activo en in-cosmetics Barcelona. Este ingrediente innovador, también de origen reciclado, recibe el nombre de Verdenix™. Todos los visitantes están invitados a descubrir Verdenix™ en el seminario técnico titulado "EuroPure™: la innovadora plataforma de Eurofragance en la lucha contra el mal olor" que impartirá el Innovation to Market Scientist en Eurofragance, Marco Lombardi, el 28 de marzo a las 15:30 h en el “Theatre 1”.

Si deseas inspirarte y descubrir estos dos nuevos ingredientes de perfumería visita el stand M30 en la Fragrance Zone de in-cosmetics Barcelona este marzo. Planea tu visita, no te lo pierdas.

LA INNOVACIÓN EN LOS ESTUDIOS DE EFICACIA

Bionos Biotech realiza estudios de eficacia de cosméticos e ingredientes funcionales desde hace más de 10 años para empresas de todo el mundo. Una de las claves de su éxito es la innovación en las tecnologías y los protocolos de ensayo para demostrar y presentar los resultados de cada cosmético.

Gracias a ello, las empresas y cadenas de distribución pueden demostrar la eficacia de los cosméticos con estudios científicos novedosos, comprensibles y atractivos para los usuarios.

ESTUDIOS CLÍNICOS CON TECNOLOGÍA 3D Y MULTIESPECTRAL

Bionos Biotech diseña los estudios clínicos con voluntarios, eligiendo la combinación de técnicas instrumentales y de protocolos de medida que permitan obtener, al mismo tiempo, un resultado objetivo y sencillo de interpretar.

Con este propósito, Bionos Biotech emplea tecnología 3D y Multiespectral, que permite combinar estudios de topografía y morfología de la piel (arrugas, rugosidad, estrías, celulitis, etc.) con estudios centrados en el tono de la piel (manchas, uniformidad o rojeces) o con la hidratación y firmeza de la piel, creando una imagen 3D de la zona estudiada. De esta forma, claims como “anti-envejecimiento” pueden apoyarse en estudios que avalen el efecto sobre las arrugas, las manchas causadas por la edad o la hidratación en una misma imagen 3D del rostro de los voluntarios.

Skin Hydration - 3D Mapping

Day 0

Day 28

ESTUDIOS IN VITRO QUE CONFIRMAN EL EFECTO SOBRE LA ACTIVIDAD CELULAR

Los cosméticos tienen un efecto visible en la piel, pero su actividad se produce a nivel celular, por lo que es imprescindible conocer y explicar en qué se basa su efecto. El efecto despigmentante, la reducción de las arrugas, el efecto calmante o detener la caída del cabello se explican por diferentes mecanismos de acción celular, y cada uno de ellos requiere estudios in vitro específicos para demostrarlos. Los más de 1.350 proyectos realizados por Bionos Biotech le permiten asesorar a sus clientes y desarrollar los estudios más adecuados para demostrar la eficacia de los ingredientes cosméticos a nivel celular.

LA INNOVACIÓN PARA EL APOYO DE LAS NUEVAS TENDENCIAS

La innovación de Bionos Biotech en el desarrollo de tecnologías y protocolos de estudio son el fruto de la continua participación en proyectos de investigación y la colaboración con entidades a nivel mundial.

Actualmente, Bionos Biotech está inmersa en el desarrollo de estudios basados en el BIG DATA generado a lo largo de su historia, en la puesta a punto de estándares internacionales para cosméticos más seguros y en protocolos para demostrar los claims más novedosos que se están convirtiendo en tendencia. Todo ello con el objetivo de ofrecer el mejor servicio a sus clientes.

BICOSOME PRESENTA BICOBIOME®, SU ACTIVO MÁS INNOVADOR PARA EL CUIDADO DEL CUERO CABELLUDO

Aprovechando su presencia en in-cosmetics Global 2023, Bicosome®, la biotech catalana especializada en tecnologías biomiméticas de liberación de activos en la piel, presenta Bicobiome®, su activo más innovador para el cuidado del cuero cabelludo. Con Bicobiome® la empresa apuesta por la restauración del microbioma como estrategia para impactar positivamente el cuero cabelludo graso con tendencia a la caspa.

BICOBIOME®: PENSADO

PARA EL CUERO CABELLUDO GRASO

Bicobiome® es un activo diseñado para cuidar el cuero cabelludo graso con tendencia a la caspa. Muchos factores como la polución, una dieta mal equilibrada, factores genéticos o el estrés pueden dificultar el equilibrio del microbioma, favoreciendo la aparición de condiciones como la caspa. En ésta, interfieren factores como la producción excesiva de sebo, inflamación y una alteración de la función barrera que lleva a la descamación. Restaurar el equilibrio del microbioma y actuar en cada uno de estos factores es clave para recuperar la salud del tejido.

ESTRATEGIA DE ACCIÓN

Bicobiome® es un sistema de liberación multiactivo que incluye una combinación de agentes sebostático, postbiotico y queratolítico que son liberados de forma focalizada en diferentes niveles del cuero cabelludo gracias a la tecnología patentada de Bicosome. Bicobiome® actúa en cada fase del ciclo de producción de la caspa para conseguir equilibrar el microbioma, reducir la formación de sebo, restaurar la función barrera del cuero cabelludo y eliminar la caspa. Su eficacia está clínicamente probada y los estudios clínicos serán presentados durante la feria in-cosmetics Global 2023. Bicobiome® es además un producto vegan-friendly, producido de forma sostenible, no lleva conservantes y es China compliant

OTRAS ACTIVOS BICOSOME EN SPOTLIGHT

En el stand de Bicosome daremos un enfoque especial a nuestro producto anti-foto-envejecimiento, Bicotene® Natural, que cuenta con un nuevo estudio clínico demostrando su eficacia en revertir señales de foto-envejecimiento. La línea Bicoalgae® de super skinfoods también tendrá un espacio especial para discutir sobre la restauración de estados envejecimiento acelerado ya sea por ineficiencia de procesos cutáneos o por estados de inflammaging

GRUPO BIOFARMA PRESENTARÁ EN

COSMOPROF 2023 SUS PROPUESTAS

COSMÉTICAS Y NUTRACÉUTICAS MÁS INNOVADORAS

Del 16 al 20 de marzo Grupo Biofarma participará en la feria Cosmoprof 2023 (Hall 15, Stand D6 E5), donde presentará sus últimas propuestas cosméticas y nutracéuticas, en línea con la apuesta de la compañía por la innovación y la sostenibilidad.

El Grupo Biofarma, especializado en el desarrollo y fabricación de cosméticos y complementos para terceros, estará presente en Cosmoprof 2023 -que se celebrará del 16 al 20 de marzo en Bolonia (Italia)- con una cartera de propuestas “que reflejan la ya consolidada tendencia de ‘Belleza Saludable’, que hace que los consumidores presten cada vez más atención a su estilo de vida, con el objetivo de mejorar su calidad: protección, prevención, chequeos periódicos, gestión de la dieta y uso extensivo de productos para el cuidado de la piel, favoreciendo aquellos elaborados con ingredientes naturales, no tóxicos y libres de parabenos. Cada una de las áreas terapéuticas presentadas contará, por tanto, con propuestas tanto cosméticas como nutracéuticas para un enfoque de la belleza desde dentro”, explica Ignacio Iturralde, Cosmetics Sales Director de Grupo Biofarma. Desde el punto de vista de la tecnología, Grupo Biofarma presentará como novedades una serie de productos en formato sólido fabricados con tecnología de “llenado en caliente” que, según indica Iturralde, “permite una reducción significativa del agua en una perspectiva ‘respetuosa con el planeta’, pero también el uso limitado de conservantes necesarios para contrarrestar la proliferación bacteriana que se produce en el vehículo acuoso”.

Cada lanzamiento ha sido concebido, según Iturralde, “como una consecuencia de la evolución de las necesidades y expectativas del consumidor medio. Nos orientamos no sólo a satisfacer la necesidad de productos con diversas funcionalidades, sino también a con-

cretizar el lanzamiento de productos a inferior impacto ambiental donde la sostenibilidad es una de las premisas a seguir”.

Compromiso con la sostenibilidad

“En 2021, el Grupo Biofarma elaboró su primer Informe de Sostenibilidad, formalizando su ‘propia forma de hacer negocios’ orientada a las tres vertientes de la sostenibilidad: medioambiental, social y económica”, explica Iturralde acerca del compromiso del Grupo con la sostenibilidad.

En cuanto a la línea de negocio de Cosmética, desde Biofarma Group promueven la producción responsable, a través de “fórmulas ecológicas certificables NATRUE, fórmulas sólidas para productos faciales, capilares y corporales de alto rendimiento con envases sostenibles. Fabricados sin agua o con un contenido muy bajo en agua, los cosméticos sólidos tienen fórmulas concentradas ricas en ingredientes activos que hacen que duren más que los productos tradicionales, sin necesidad de conservantes. En general, las fórmulas ‘waterless’ o

‘water-saving’ representan la verdadera frontera de la cosmética de vanguardia”, señala. En este sentido, “nuestros laboratorios I+D se dedican al estudio y a la producción por cuenta de terceros de cosméticos con fórmulas ricas en aceites concentrados o vegetales, polvos y mantecas capaces de enriquecer la piel en profundidad y permitir que los principios del producto cosmético rindan al máximo”.

Apuesta por la innovación

Para Grupo Biofarma la investigación y el desarrollo juegan un papel fundamental en su actividad, invirtiendo cada año en I+D más que la media del mercado.”La división de I+D del Grupo se dedica constantemente a idear e innovar productos y procesos de producción, al tiempo que traduce y anticipa las necesidades de sus clientes”, asegura Iturralde. El equipo está formado por 50 profesionales de las áreas de cosméticos, complementos alimenticios y productos sanitarios, e incluye también un equipo de empleados encargados de asuntos normativos.

Gracias también a su colaboración con centros de investigación, universidades y start-ups a nivel regional y nacional, el Grupo Biofarma desarrolla más de 2.000 proyectos al año, “muchos de los cuales se convierten en productos altamente innovadores capaces de establecerse en el mercado como productos líderes por su calidad, a veces acompañados de estudios clínicos que atestiguan la eficacia de las formulaciones”, destaca Iturralde.

Para concertar una cita en Cosmoprof 2023, contacte con Ignacio Iturralde iturralde.ignacio@biofarmagroup.it

ECOVIDRIO Y STANPA PRESENTAN UNA GUÍA PARA AVANZAR EN LA SOSTENIBILIDAD DE LOS ENVASES DE PERFUME Y COSMÉTICA

Ecovidrio y la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa) han presentado una guía de ecodiseño dirigida a la industria de la perfumería y cosmética española con el objetivo de poner a disposición de las compañías una selección de las mejores prácticas en materia de ecodiseño, así como el detalle de las medidas y el conocimiento técnico para reducir el impacto ambiental en todo el ciclo de vida del envase.

Ecovidrio, la entidad encargada del reciclaje de envases de vidrio en España, y la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa) han presentado una guía de ecodiseño dirigida a la industria de la perfumería y cosmética española, formada por más de 400 entidades. El documento, basado en el estudio de las últimas tendencias, informes técnicos de referencia y fuentes internacionales, tiene como objetivo poner a disposición de las compañías una selección de las mejores prácticas en materia de ecodiseño, así como el detalle de las medidas y el conocimiento técnico para reducir el impacto ambiental en todo el ciclo de vida del envase.

La guía incorpora algunas recomendaciones como reducir el peso de las tapas para consumir menos materias primas, seleccionar dosificadores monomaterial, simplificar el diseño de impresión de las cajas para reducir el uso de tintas y favorecer la reciclabilidad, suprimir o reducir algunos elementos como los estuches o los folletos o bien, reducir el uso de film plástico en el envasado terciario, entre otros.

Las 55 medidas adaptadas a las características y singularidades del sector se encuentran enmarcadas en siete grandes líneas de trabajo que contemplan la eliminación de elementos, la reducción del peso unitario, optimización de formatos, fomento de la reutilización, mejora de la reciclabilidad, reducción de la huella ambiental y medidas de acompañamiento.

El documento incluye un análisis de los diferentes elementos propios del envasado primario como recipientes, cierres y etiquetados, así como aquellos propios

del envasado secundario y terciario. Y también ofrece protocolos y herramientas destinados a facilitar la implementación del ecodiseño en la actividad diaria de las compañías, recomendaciones para reducir su impacto ambiental y maximizar el reciclaje de todos elementos que componen el envase. La etapa de diseño del envase juega un papel clave en su ciclo de vida y en la sostenibilidad posterior. Tal y como indica la Fundación Ellen MacArthur, dependiendo de la tipología de envase, hasta el 80% de su impacto puede quedar determinado en ese momento. En este sentido, la guía de ecodiseño ofrece diversos análisis del impacto ambiental tanto en las fases de producción, como de reciclado.

La presentación llevada a cabo el pasado 1 de febrero por Ecovidrio y Stanpa en una sesión virtual contó con la participación de Lucía Jiménez, responsable

de Sostenibilidad y Normalización de Stanpa; Laura García, directora técnica de Operaciones de Ecovidrio; Toni Conejero, ingeniero de Producto de RNB; y Ana Lasierra, Packaging Manager de Bella Aurora Labs.

Ecodiseño, una prioridad en el sector

El nuevo marco normativo fijado por el Real Decreto de Envases y Residuos de Envases y el firme compromiso del sector de incrementar la sostenibilidad en toda su cadena de valor, ha situado al ecodiseño como una prioridad en la transición hacia un modelo productivo más sostenible y circular.

El reglamento establece nuevas normas relativas al diseño de los envases que se ponen en el mercado y destaca la implementación de criterios de ecomodulación.

Esta guía pretende ser un documento de gran utilidad para alcanzar el objetivo europeo de que en 2030 todos los envases puestos en el mercado sean 100% reciclables.

El vidrio, un material con infinitas vidas

El vidrio de origen 100% natural y circular, unido a sus propiedades para no interferir con el contenido del envase ni modificar sus propiedades con el tiempo, se ha convertido en uno de los materiales más utilizados por el sector cosmético y de la perfumería. Según los últimos datos de Stanpa, la industria utilizó más de 200 millones de unidades envases vidrio.

El reciclado de vidrio se ha convertido en un elemento clave en la lucha contra el cambio climático y la descarbonización de nuestra economía e imprescindible en la transición a un modelo de desarrollo más circular.

PARA AVANZAR EN LA IMPLANTACIÓN DE LA ECONOMÍA CIRCULAR

APROBADO EL NUEVO REAL DECRETO DE ENVASES Y RESIDUOS DE ENVASES

El nuevo Real Decreto de Envases y Residuos de Envases establece medidas para prevenir la generación de residuos, impulsar los envases reutilizables y promover el reciclado.

El Consejos de Ministros, a petición del Ministerio para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico (MITECO), ha aprobado el Real Decreto de Envases y Residuos de Envases, una revisión integral de la normativa española en esta materia alineada con los objetivos de la Unión Europea y que permitirá avanzar en la implantación de la economía circular y alcanzar los nuevos objetivos de reciclado de envases para 2025 y 2030.

Objetivos

En concreto, el Real Decreto establece objetivos de cara a 2025 y 2023 para alcanzar hitos en cinco ejes de actuación: prevención, reutilización, reciclabilidad, compostabilidad e introducción de contenido reciclado en los envases.

En este sentido, pone el foco en la prevención de la generación de residuos y, en línea con la Ley de Residuos y Suelos Contaminados para una Economía Circular, marca como objetivo para 2030 la reducción de un 20% para las botellas de plástico de un solo uso respecto a los registros de 2022. Para impulsar la venta a granel de alimentos, se establece que los comercios minoristas de alimentación deberán ofrecer a granel frutas y verduras frescas comercializadas enteras, con excepción de aquellas envasadas en lotes de al menos 1,5 kilos.

En esta misma línea, los establecimientos de 400 o más metros cuadrados deberán reservar al menos el 20% de su área de ventas a productos sin embalaje primario. Asimismo, los comercios minoristas que vendan alimentos y bebidas a granel deberán aceptar la utilización de envases reutilizables por parte de los consumidores, una medida que persigue aumentar los envases reutilizables comercializados.

Fomento del reciclado y el marcado de productos

Por otra parte, este Real Decreto busca fomentar el reciclado de productos a través del impulso de la utilización de materiales obtenidos a partir de residuos de envases recuperados. Además, establece obligaciones de marcado que entrarán en vigor el 1 de enero de 2025, prohibiendo la utilización de expresiones como «respetuoso con el medio ambiente» o similares que puedan incitar a su abandono en el entorno. El texto también desarrolla la Responsabilidad Ampliada del Productor (RAP) para todos los envases y residuos de envases y establece que los productores afectados deben asumir el coste total de la gestión de estos residuos.

Asimismo, se crea una sección de Envases en el Registro de Productores de Producto para la remisión periódica de la puesta en el mercado de envases, la gestión de sus residuos e información financiera.

INNOVACIÓN DOUBLE SERUM TEXTURA LIGERA

Clarins siempre se encuentra a la escucha de las personas, aportándoles productos adaptados a las necesidades de su piel en cada etapa de sus vidas. Los laboratorios Clarins han desarrollado una nueva textura universal del clásico y emblemático Double Serum, que responde a la demanda de mujeres y hombres de todas las edades. Double Serum Textura Ligera está indicado para todo tipo de piel, incluidas las pieles mixtas y grasas, para ser utilizado en climas cálidos, o simplemente para las personas que prefieren texturas ligeras.

LA NUEVA DOBLE EFICACIA ANTIEDAD

Double Serum Textura Ligera es el resultado de una fórmula que ha ido evolucionando desde 1985. Está formulado con 21 potentes extractos de plantas, incluida la cúrcuma. Una doble formula bio mimética con un sistema hídrico y otro lipídico que reproduce la composición de la piel.

La innovación de los Laboratorios Clarins

En Double Serum Textura Ligera se ha modificado la fase lipídica en un 70%, asociando un nuevo trío de moléculas evanescentes ultraligeras que conducen los activos para luego desaparecer, siendo imperceptibles en la piel. Tras su aplicación, la piel del rostro obtiene todos los beneficios de las plantas sin sentir ninguna sensación grasa. Una textura ultraligera, fresca y fluida que aporta bienestar y vitalidad a la piel.

21 potentes extractos de plantas

Su eficacia antiedad es excepcional gracias a los 21 poderosos extractos de plantas que contiene su fórmula. El gran descubrimiento es el extracto

de cúrcuma, clave para la juventud de la piel. Este extracto de planta está altamente concentrado en turmerona, que protege los microdominios lipídicos y conserva la capacidad receptiva de las células. De esta forma, potencia la escucha celular para responder mejor a las 5 necesidades vitales de la piel: hidratación, regeneración, nutrición, protección y oxigenación.

¿Para quién?

Double Serum Textura Ligera se ha desarrollado para dar respuesta a las necesidades de hombres y mujeres que desean cuidarse con tratamientos eficaces y prefieren las texturas ligeras. Indicado para todos los tipos y tonos de piel, pero lo apreciarán especialmente las pieles mixtas y grasas, debido a su sutil textura. Y también se recomienda como alternativa para las épocas de más calor o quienes habitan en zonas cálidas.

Resultados probados

Al instante la piel está confortable, hidratada, sin sensación grasa. Día tras día, la piel está más lisa, más firme y con poros atenuados

Responsable

Un impresionante compuesto vegetal que prioriza los activos bio, con certificación de comercio justo, presentado en un sorprendente frasco doble de alta tecnología y eco-concebido.

LA GAMA

Double Serum Textura Ligera es la nueva incorporación a la gama

Double Serum, que también incluye:

Double Serum

El tratamiento antiedad que más mujeres eligen *. Dos sérums en uno para actuar sobre todos los signos de la edad. Una doble fórmula, única, que reproduce la composición

(hídrica+lipídica) de la piel. Contiene 21 extractos de plantas que reactivan sus 5 funciones vitales. El resultado: los signos de la edad se atenúan visiblemente. La piel está más firme, lisa y luminosa.

Double Serum Ojos

Double Serum Ojos de Clarins es el tratamiento antiedad intensivo para el contorno de los ojos cuya textura se encuentra en total afinidad con la delicada piel de esta zona del rostro.

Una doble fórmula, con un 96% de origen natural, que contiene

13 extractos de plantas para reactivar las cinco funciones vitales de la piel y actuar sobre todos los signos de la edad: alisa las arrugas al instante, reduce bolsas y ojeras, fortalece la piel, la protege de los efectos nocivos de la luz azul e ilumina la mirada.

*DoubleSerumFormato75mly50ml.Fuente:NPDEspañaventasenvaloryunidadesdeproductos decuidadofacialdealtagamaparamujer.Acumulado2022

ESSENTIAL & BESPOKE

LAS NUEVAS FRAGANCIAS DE

Una ciudad de día, otra de noche... Inspirada en la ciudad vibrante y única de Londres, Hackett crea una línea de perfumes distinguida con un toque británico, un equilibrio perfecto entre su herencia icónica y la vida moderna.

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H a b a To n k a M u s g o de r o b l e Pa t c h o u l i

En 1983 Jeremy Hackett abrió su primera tienda de ropa de segunda mano en King’s Road, Chelsea. Allí fue donde empezó a crear sus propias prendas, fusionando estilos tradicionales con cortes contemporáneos, perfectos para quienes buscan el estilo de Savile Row en el hombre moderno: artesanía combinada con un toque británico único. Hackett ha dado vida a sus estilos centrándose en su personalidad, que es lo que la hace

Hac k e t t B e s p o k r o d e a do d e un v e t i f u si ó n de c ue r o

C ue r o Ta b a c o Ve t i v e r

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HACKETT, CASA DE LA MODA MASCULINA BRITÁNICA

En e b r o S e m i l l a s d e C i l a n t r o C i p r é s Ro n

realmente única. Es una marca que se define por su excelencia y artesanía, y está decidida en dejar huella. Desde entonces, Hackett ha crecido hasta situarse a la vanguardia de la moda masculina de inspiración tradicional, con un público mundial entregado. En la actualidad, Hackett cuenta con más de 150 tiendas en más de 30 países.

Jenson Button, legendario piloto de carreras británico y campeón del mundo de Fórmula 1, se convirtió en

H o j a de P i m i e n t a Ma de r a de C e d r o O l i b a n u m F u s i ó n d e R o b l e

Á m ba r C ue r o Ta b a c o Ve t i v e r

embajador de la marca Hackett en 2021, una colaboración que celebra el cautivador estilo de vida de los hombres Hackett y que ahora se extiende al mundo de las fragancias. Con Tailored Perfumes y el impecable estilo del Sr. Button, la marca integra su sello inconfundible en una botella: un diseño premium con fragancias de alta gama, Hackett combina un estilo de vida moderno que hace hincapié en la comodidad, sin renunciar al estilo y la sofisticación.

CAPITAL BEAUTÉ

LA QUINTAESENCIA DE LA NATURALEZA Y LA INVESTIGACIÓN AL SERVICIO DE LA JUVENTUD Y DE LA BELLEZA

CAPITAL BEAUTÉ es una línea de tratamientos específicos dedicada a las mujeres urbanas y exigentes de más de 25 años que buscan una protección múltiple contra las agresiones externas de la vida cotidiana gracias a una formulación limpia, natural y ultraefectiva, en sintonía con el compromiso de la marca con la naturaleza y con la belleza de las mujeres.

LA SOLUCIÓN PARA PROTEGERSE DE TODAS LAS FORMAS DE CONTAMINACIÓN

La contaminación, la luz azul o los rayos ultravioleta son factores ambientales que crean un estrés por oxidación que altera la estructura de las células cutáneas y disminuye la producción de colágeno y elastina. Al estar dañada, la barrera natural de la piel ya no puede cumplir su función de escudo. La tez se vuelve opaca, aparecen manchas de pigmentación y se forman arrugas y líneas de expresión prematuras.

Para solventar esta situación, los Laboratorios Stendhal han extraído de lo más profundo del Hedychium, una flor poco frecuente y preciosa, una sustancia biomimética que reproduce su sistema de defensa sobre la piel.

El Extrait Protecteur d’HédychiumTM actúa como un auténtico escudo de juventud con tres acciones complementarias para una protección completa:

• DESINTOXICA LA PIEL limitando la inflamación cutánea.

• LA PROTEGE DE LA LUZ AZUL, DE LOS RAYOS ULTRAVIOLETA Y DE LA CONTAMINACIÓN, aumentando el nivel de energía de las células.

• DETIENE LOS MECANISMOS DE ENVEJECIMIENTO derivados de la oxidación.

Este novedoso activo se combina con L’Élixir de LysTM, el néctar de luz presente en las fórmulas de todos los tratamientos de Stendhal. Este precioso elixir ofrece la quintaesencia del lirio en un formato altamente concentrado para una eficacia antimanchas inigualable y una tez uniforme y luminosa. La piel, protegida para hacer frente a las agresiones externas diarias, está más resistente, más bella y radiante de juventud.

Incluido en su fórmula encontramos el Baobad ó “Árbol de la Vida” con propiedades nutritivas, protectoras y reparadoras de los daños provocados por el sol y su gran poder antiinflamatorio. Las arrugas y líneas de expresión se suavizan, la piel queda hidratada, más tersa y uniforme.

UNA GAMA COMPLETA PARA PRESERVAR LA JUVENTUD DE LA PIEL

Enriquecidos con Élixir de LysTM, Extrait Protecteur d’HédychiumTM y Baobad, estos productos de alta gama para el cuidado de la piel con texturas sensoriales ofrecen una protección natural antiedad contra las agresiones cutáneas.

Tratamiento Rejuvenecedor Detoxificante

Para este excelente producto de textura ligera y confortable, se combina el Extrait Protecteur d’Hedychium con el Baobad, auténticos escudos de juventud, con el Elixir de Lys™, potente néctar antimanchas que aporta luminosidad. Desintoxicada al instante y protegida durante todo el día, la piel queda suave y redensificada, pura y resplandeciente.

Contorno de Ojos Rejuvenecedor

Especialmente diseñado para la delicada zona del contorno de ojos, este tratamiento de textura suave y ligera está enriquecido con Oryza Sativa. Este activo natural combate los daños causados por los radicales libres, calma, descongestiona y estimula la microcirculación. Inmediatamente, se atenúan las bolsas, las ojeras y las líneas de expresión. La mirada, fresca y descansada, se llena de luz.

Suero Rejuvenecedor

Este suero enriquecido con Flor de Althaea, extracto biomimético que actúa como un auténtico escudo vegetal contra la polución. Gracias a una acción biomecánica suave, preserva la piel de forma instantánea con 2 acciones : anti-adhesiva y potenciador de la eliminación de partículas de la polución. La respuesta perfecta a la necesidad de protección contra las agresiones externas reiteradas. La piel aparece luminosa, revitalizada, desintoxicada y protegida.

Tratamiento-Mascarilla de Noche Rejuvenecedora

Este producto de textura untuosa y fresca puede utilizarse como tratamiento de noche o como mascarilla dos veces por semana. Contiene un activo natural biomimético, el Extrait de Fleur de Nymphaea (Flor de Loto), que aporta a la piel sus beneficios revitalizantes, antioxidantes y antiinflamatorios durante el sueño. Al despertar, la piel está radiante, fresca, suave y totalmente descansada.

1. Clarins / Joli Rouge. Nueva generación de barras de labios que combina maquillaje y tratamiento, intensidad y una fórmula natural. Disponible en un total de 51 tonalidades y tres acabados (satinado, mate y brillante). Además su packaging es recargable y cuenta con tres estuches responsables: rojo, dorado o blanco.

2. Paco Rabanne / 1 Million Royal y Lady Million Royal. Los icónicos frascos de Paco Rabanne se actualizan con un toque de rojo regio en 1 Million Royal, una fragancia masculina fresca amaderada (lavanda, madera de cedro y un toque de benjuí), y en Lady Million Royal, una fragancia femenina floral afrutada (granada, bouquet floral y notas de Cashmeran).

3. Shiseido / Ginza EDP Intense. Shiseido presenta Ginza Eau de Parfum Intense, un ramo de flores rojas acentuado por maderas vibrantes, elaborado con delicadeza utilizando el arte del Ikebana y del Kodo.

4. Sisley / Collection Les Eaux Rêvées. Nueva colección de seis fragancias unisex que refleja el encuentro y la sinergia de las nuevas generaciones de la familia d’Ornano. Con el pachuli como nota en común para todas, las nuevas fragancias son: L’Eau Rêvée d’Hubert, L’Eau Rêvée d’Isa, L’Eau Rêvée d’Alma, L’Eau Rêvée d’Aria, L’Eau Rêvée d’Elija y L’Eau Rêvée d’Ikar. Disponibles a partir de marzo.

5. Natura Bissé / Diamond Luminous. La nueva colección Diamond Luminous de Natura Bissé ofrece una doble eficacia para una piel sin manchas y rejuvenecida. Se compone de: Diamond Luminous Perfecting Cream, crema rejuvenecedora correctora de manchas; Diamond Luminous Perfecting Serum, suero rejuvenecedor corrector de manchas; y Diamond Luminous Perfecting Glowing Mask, mascarilla renovadora iluminadora.

6. Annemarie Börlind / Rose Nature. Rose Nature es la última línea que la firma Annemarie Börlind ha lanzado en España. Se trata de una gama 100% vegana, diseñada para proteger del envejecimiento prematuro de la piel, debido al estrés y a la exposición digital.

7. Clinique / Take The Day Off™ Charcoal Cleansing Balm. Desmaquillante en bálsamo para ojos y rostro que incluye un nuevo ingrediente: el carbón japonés, convirtiéndolo en el desmaquillador ideal para pieles grasas y muy grasas.

8. Givenchy Beauty / Prisme Libre Skin Caring Concealer & Corrector. Fórmula todo en uno que actúa como corrector y alternativa a la base de maquillaje. Disponible en 24 tonos tonalidades de concealers y se acompaña de tres correctores de color (verde, índigo y melocotón).

9. Carolina Herrera / 212 I Love NY. Nueva edición limitada que retoma y rinde homenaje al logo I Love NY. Se presentan dos nuevas versiones de las fragancias más emblemáticas de la línea, 212 VIP Rosé y 212 VIP Black, con notas olfativas inéditas y nuevos frascos. Además, ambas fragancias son 100% veganas e incorporan ingredientes certificados de origen sostenible.

10. Shiseido / TechnoSatin Gel Lipstick. Nuevos labiales con una fórmula ultraligera que aporta una hidratación duradera y un acabado satinado. Disponible en 15 tonos que abarcan desde los clásicos rosas a los burdeos más intensos.

El Ganso

PERFUMES Y DISEÑO / LIKE FATHER LIKE SON

• La nueva fragancia Like Father Like Son de El Ganso es un eau de toilette amaderada especiada para compartir entre padre e hijo. Con una composición natural, la fragancia cuenta con el frescor de las notas de limón y toronja, y un toque chispeante de jengibre. Las hojas de menta, con su efecto balsámico, invitan a parar e inspirar los acordes de flor de naranjo y Pearadise®. Finalmente, la calidez del sándalo se fusiona con el vetiver y el ámbar, dejando una sensación de bienestar como el recuerdo de las emociones vividas.

Clarins

CLARINS / BRIGHT PLUS GEL-CRÈME HYDRATANT ANTI-TACHES

• Clarins amplía la línea Bright Plus -dirigida a atenuar las manchas oscuras de la piel y reavivar la luminosidad perdida del rostro- con un nuevo tratamiento: Bright Plus Gel-crème hydratant anti-taches. Su fórmula incluye extracto de azucena de mar bío, derivado de vitamina C, extracto de alquimila y extracto de fruto de acerola, junto con extracto de saúco bío, extracto de mirto rosa, extracto de semilla de acerola y jania roja. Este gel crema ligero, fresco hidratante, matiza la piel y atenúa visiblemente las manchas oscuras. Unifica la tez y devuelve luminosidad a la piel. Ideal para pieles mixtas a grasas y también es adecuado para las pieles sensibles.

Chanel

CHANEL / ROUGE ALLURE VELVET

• Barra de labios aterciopelada luminosa con una textura segunda piel ultraconfortable. De color intenso y larga duración, Rouge Allure Velvet ahora está disponible en una nueva gama de colores que se basa en los seis tonos icónicos de Rouge Allure Velvet: los delicados Libre (62) y Abstrait (69), el coral con toques fucsia La Favorite (43), el “rojo auténtico” Rouge Charnel (56), el rojo anaranjado Rouge Feu (57) y, por último, el “rojo amaderado” Rouge Vie (58). Junto a estos seis tonos, 14 declinaciones que, a través de diferentes tonos y subtonos, van cubriendo todas las notas de esta gama cromática, desde el delicado beige suave y el rosa palo hasta el púrpura intenso.

Issey Miyake

SHISEIDO GROUP / LES EAUX

D’ISSEY PIVOINE & VÉTIVER

• En 2023, Issey Miyake presenta dos nuevas fragancias: L’Eau d’Issey Pivoine y L’Eau d’Issey pour Homme Vétiver. Dos lanzamientos que celebran la naturaleza en toda su belleza, comenzando con el agua, pero también marcando el comienzo de exuberantes y vibrantes flores y la intensidad del vetiver. Estas fragancias son fórmulas veganas formadas por más de un 87% de ingredientes de origen natural. L’Eau d’Issey Pivoine cuenta con un acorde de peonía único de origen 100% natural, elaborado en torno a la rosa y la pera. Y en L’Eau d’Issey pour Homme Vétiver, el vetiver y su generosidad amaderada, sensual y cálida se combina con un toque de agua, en una explosión de frescor.

Zadig & Voltaire

SHISEIDO GROUP / THIS IS! UNDRESSED

• Lo último de Zadig & Voltaire son las nuevas fragancias This is! Undressed: This is Her! Undressed, una fragancia floral amaderada especiada, creada por Sidonie Lancesseur; y This is Him! Undressed, una fragancia amaderada especiada, creada por Nathalie Lorson. Más allá de las fragancias atemporales, This is Her! Undressed y This is Him! Undressed se han diseñado con conciencia, con cuidado y con un afán responsable; reafirman la voluntad de alinearse con la moda y su ambicioso programa RSC: VoltAIRe.

CONSUMO

1. Bell Hypoallergenic / Vegan. Línea vegana de productos hipoalergénicos, ideales para pieles sensibles con tendencia a la irritación y con un alto porcentaje de ingredientes de origen natural. Esta gama está compuesta por un bálsamo labial, un exfoliante labial, un corrector para ojos, dos máscaras de pestañas y un gel para cejas y pestañas.

2. Iroha Nature / Discos Tonificantes. Con un práctico formato, el Tónico Hidratante y Calmante, enriquecido a base de centella asiática, arándanos y pantenol, calma y nutre la piel en profundidad; mientras que el Tónico Exfoliante e Iluminador mejora la apariencia y textura de la piel a la vez que aporta un plus de luminosidad.

3. Moroccanoil / Gel de ducha. La firma presenta su nuevo gel de ducha con cinco nuevas fragancias: Ambiance de plage, Ambre noir, Bergamote fraîche, Oud mineral y Spa du Maroc.

4. Byoma / Limpiador Gel Crema. Esta jalea se transforma en una rica y cremosa espuma al contacto con el agua caliente y elimina suave y eficazmente la suciedad, el exceso de grasa y el maquillaje sin despojar a la piel de su humedad ni dejar una sensación de tirantez y sequedad. En exclusiva en Sephora.

5. Franck Provost / Cuidado capilar profesional. El artista y peluquero francés pone a la venta una línea de cuidado capilar profesional al alcance de todos los públicos, que abarca champús, acondicionadores y mascarillas para cuatro necesidades capilares diferentes.

6. Syoss / Laca Keratin de Syoss Styling. Aporta 48 horas de fijación extra fuerte y fortalece el cabello. Además de aportar flexibilidad, esta laca es muy fácil de eliminar con el cepillado, dejando el pelo libre de residuos. También ayuda a proteger el cabello de la humedad y los rayos solares.

7. It Cosmetics / Base de Maquillaje Cobertura Total. Este cosmético, que incluye siete beneficios en uno, corrige el color con una cobertura total a la vez que aporta al rosotro un tratamiento antiedad e hidratante y filtro solar de amplio espectro con SPF 50+. Proporciona alta cobertura que dura todo el día mientras camufla imperfecciones, sin agrietarse ni formar pliegues.

8. Youth Lab / Lip balm. Bálsamo labial nutritivo que calma e hidrata los labios más agrietados. secos y deshidratados. Protege de la radiación UVA y UVB y está libre de siliconas, ceras, parabenos y gluten.

9. Maybelline NY / Vinyl Ink. Innovadora tinta líquida de acabado vinilado que ofrece a los labios un color súper pigmentado y un acabado brillante durante 16 horas. Su fórmula vegana resistente al agua, ni se borra ni se transfiere.

10. Garnier / Olia de Garnier. La coloración sin amoníaco Olia de Garnier renueva su fórmula para una mayor eficacia, gracias a la tecnología patentada Oil Delivery System, y una presentación más sostenible.

Grow & Fix

MÁDARA / GEL PARA CEJAS CON COLOR

• Grow & Fix es un gel para cejas que fija y trata el vello gracias a su formulación con péptidos naturales, vitaminas para el crecimiento derivadas de los hongos de chantarelas nórdicas, cafeína y biopolímeros. Ahora está disponible con color en tres tonos diferentes (Smoky Blonde, Frosty Taupe y Ash Brown) para adaptarse a cada coloración facial y capilar. Con péptidos naturales, vitaminas, cafeína y biopolímeros, el gel Grow & Fix aporta color, fija y trata el vello de las cejas para potenciar la mirada.

Monoactives

LACABINE / COSMÉTICA HÍBRIDA

• La firma laCabine, pionera en ampollas de tratamiento, presenta Monoactives: la primera línea que concentra los principios activos de un sérum y el confort, la hidratación y la suavidad de una crema. Esta nueva gama de cosmética híbrida cuenta con seis productos con seis ingredientes de alta tecnología que responden a todas las necesidades cutáneas que necesitan todos los tipos y estados de la piel: Sérum Crema 15% Niacinamida, que corrige todo tipo de manchas y marcas, aportando, además, luminosidad al rostro; Sérum Crema 20% Hyaluronic Acid Solution, que hidrata y suaviza la piel en profundidad, además de reducir y tratar las arrugas de expresión; Sérum Crema 0.3% ProRetinol, fórmula nocturna que estimula la síntesis de colágeno y mejora la regeneración celular; Sérum Crema 4% Peptides Solution, que reduce las arrugas e hidrata en profundidad la piel; Sérum Crema 15% PHA, antioxidante que logra exfoliar y renovar la piel, mejorando su textura, eliminando impurezas y reduciendo el tamaño de los poros; y Sérum Crema 20% CICA Solution, con centella asiática para calmar rojeces y proteger las pieles más sensibles.

Sérum AHA + BHA

Anti-imperfecciones

GARNIER / PODER PURIFICANTE DEL CARBÓN

• Dentro de la rutina anti-imperfecciones Pure Active, Garnier presenta el Sérum AHA + BHA Anti-imperfecciones, cuyos beneficios purificantes proceden de la combinación de un 4% de AHA, BHA y niacinamida, además del poder matificante del carbón. Un cóctel exfoliante que reduce en un 44% los granitos y en un 41% las marcas de acné.

Palette Intensive Age Color de Schwarzkopf

HENKEL / 100% DE COBERTURA Y COLOR REJUVENECEDOR

• Palette de Schwarzkopf lanza una nueva gama de tintes Palette Intensive Age Color, formulada con una alta concentración de pigmentos especializados que penetran profundamente en el cabello, ofreciendo un 100% de cobertura y consiguiendo un brillo duradero de hasta 8 semanas. Esta nueva gama se presenta en cinco nuevos tonos rubios.

Tattoo Brow

MAYBELLINE NY / TINTE SEMIPERMANENTE PARA CEJAS

• El nuevo tinte semipermanente para cejas Tattoo Brow de Maybelline NY cuenta con una fórmula de coloración avanzada que crea una película de pigmentos alrededor de las cejas que, pasadas 2 horas, se retira consiguiendo un acabado natural y duradero desde 1 a 3 días. Disponible en 3 tonos: light brown, medium brown y dark brown.

PARAFARMACIA VITRINA

1. Cantabria Labs / Endocare Hyaluboost Age Barrier. Sérum antiedad activador y reparador de la función barrera, que mejora la hidratación y resistencia de la piel gracias a su combinación de ingredientes. Su fórmula con la exclusiva tecnología EDAFENCE® y niacinamida, activa y refuerza la función barrera junto con el ácido hialurónico, que aporta hidratación y contribuye a mantener una sensación de confort.

2. Uriage / Higiene Facial. La firma relanza su gama Higiene Facial con tres fórmulas galénicas sensoriales que se utilizan con la yema de los dedos para una mayor comodidad: Aceite Desmaquillante, Espuma de Agua Limpiadora y Gel Desmaquillante Refrescante.

3. The Organic Pharmacy / Mascarillas para el rostro. The Organic Pharmacy lanza cuatro mascarillas correctoras de textura fresca y nacarada para todo tipo de pieles y con más de un 91,2% de ingredientes de origen natural certificado: Four Acid Peel Corrective Mask, Hyaluronic Acid Corrective Mask, Retinol Corrective Mask y Stabilised Vitamin C Corrective Mask.

4. Olyan Farma / Vitamono EF Lipogel. Fómula lipogel que estabiliza la piel y las mucosas, indicado para el tratamiento de la inflamación de la piel, especialmente en las zonas más sensibles (párpados y mucosas-oral y genital).

5. Alvita / Geles de baño sostenibles. Nueva gama de geles de baño sostenibles, disponibles en tres fragancias a base de ingredientes naturales: Té negro con especias, Té de jengibre y limón y Bergamota y Cedro.

6. Phyto / Suavidad. Gama capilar que cuida el cabello de toda la familia y lo embellece a la vez. Sus fórmulas clean, con una extracción vegetal de Malva Blanca orgánica, están inspiradas en el poder de lo natural para hidratar y aportar brillo a la fibra capilar respetando el cuero cabelludo.

7. Longcils Boncza by Vitry / Hydra’Confort. Barra de labios con alta pigmentación, larga duración y una fórmula a base de mantecas de karité y mango y aceite de coco, que ayudan a proteger, nutrir e hidratar los labios. Disponible en 12 tonos

8. HD Cosmetic Efficiency / HD MAS K Calm & Restore. Mascarilla calmante y regeneradora con acción epigenética para todo tipo de pieles, especialmente las sensibles, irritadas o agredidas, con textura ligera y una combinación de activos que proporciona una sensación de confort instantáneo y refrescante, así como 3 efectos inmediatos en la piel: efecto protector de la barrera cutánea, efecto calmante y descongestivo y efecto reparador.

9. Nuxe / Prodigieux Néroli Le Parfum. Eau de Parfum calmante, ligero y sensual con el relajante aroma de Huile Prodigieuse Néroli, en el que la bergamota se entrelaza con el aroma de la verbena exótica y el Petitgrain. Su marca floral se logra con lavandín y azahar; y su fondo es almizclado.

10. Bell Hypoallergenic / Línea Vegan. Gama vegana de productos hipoalergénicos, ideales para pieles sensibles con tendencia a la irritación y con un alto porcentaje de ingredientes de origen natural. Esta gama está compuesta por un bálsamo labial, un exfoliante labial, un corrector para ojos, dos máscaras de pestañas y un gel para cejas y pestañas.

Prédermine

DARPHIN / CREMA DE CONTORNO DE OJOS CORRECTOR DE ARRUGAS

• El nuevo tratamiento corrector de ojos Prédermine de Darphin alisa las patas de gallo, las arrugas y las líneas de expresión y realza la luminosidad natural del contorno de los ojos para un aspecto más despierto. Su fórmula contiene Magnolia y Siegesbeckia, que mantienen el colágeno natural de la piel, y Acetil Glucosamina / Acetil Hexapéptido-8 / Esferas de Relleno Hialurónico que rellenan la piel para disminuir la apariencia de líneas y arrugas.

Vinopure Stop Granos Salicílico

CAUDALIE / PARA TRATAR

IMPERFECCIONES LOCALIZADAS

• Dentro de la línea Vinopure, Caudalie lanza un innovador producto para tratar las imperfecciones localizadas: Stop Granos Salicílico, que atenúa visiblemente las erupciones cutáneas gracias a un cóctel de Ácido Salicílico natural, Niacinamida y aceite esencial de Árbol de Té. Este gel-crema ligeramente verdoso y con un aroma natural reduce el tamaño, el volumen y la rojez del grano.

Origin PRO EGF-5

SENSILIS / MAXIMIZA EL PODER REGENERADOR DE LA PIEL

• La nueva línea de Origin PRO EGF-5 de Sensilis maximiza el poder regenerador de la piel gracias a sus 5 factores de crecimiento, a los péptidos y al Extracto de Células Madre Vegetales. En su fórmula se han incluido 7 péptidos, cinco de los cuales son factores de crecimiento (EGF, IGF, FGF Ácido Básico y VEGF) y otros dos de ellos son pentapéptidos 28 y 31, y además está enriquecida con Extractos de Células Madre Vegetales. La línea se compone de tres productos: Serum Origin PRO EGF-5, Crema Origin PRO EGF-5 y Origin PRO EGF-5 [Eyes].

Sun Stick Alta

Protección SPF50+

+FARMA DORSCH / PROTECTOR

SOLAR PARA DEPORTES

AL AIRE LIBRE

• El protector solar Sun Stick Alta Protección SPF50+, efectivo a 3.000 metros de altura, ha sido formulado con filtros de alta protecci ó n solar SPF 50+ (UVB, UVA, IR) y activos que promueven el fortalecimiento de la barrera cut á nea y mejoran la estructura de la piel como la vitamina E, que previene del da ñ o oxidativo que provocan las radiaciones solares. Su fó rmula en gel s ó lido se absorbe r á pidamente y deja un acabado cero pegajoso, transparente y mate. Además, es resistente al agua, la lluvia, la nieve y el sudor.

Radiant SINGULADERM / REDUCE LAS MANCHAS EN LA PIEL

• Singuladerm presenta su nueva línea Radiant para combatir la hiperpigmentación y manchas localizadas. Esta nueva línea brinda tres productos para contrarrestar las irregularidades de la piel, rejuvenecer y aumentar su luminosidad a través de la combinación entre ácidos y péptidos para lograr una eficacia total contra todo tipo de manchas. Esta gama despigmentante, compuesta por tres productos, está reforzada con Stellight™, un péptido que elimina las manchas de la piel, antioxidante y antiinflamatorio, que promueve la renovación celular y bloquea la transferencia de melanina.

Tratamiento facial

CREMAS Y SUEROS CONCENTRAN MÁS DE LA MITAD DE LAS GANANCIAS DE ROSTRO FEMENINO

EN BUSCA DE LA PIEL IDEAL

EN LA ACTUALIDAD, LA MUJER BUSCA UNA

RUTINA DE CUIDADO FACIAL PERSONALIZADA, ADAPTADA A LAS NECESIDADES DE SU PIEL. NO OBSTANTE, SE CENTRA EN LA EFICACIA, LA INNOVACIÓN, LA SENSORIALIDAD Y LA SOSTENIBILIDAD A LA HORA DE ELEGIR ESTE TIPO DE PRODUCTOS EN LOS QUE, MÁS ALLÁ DEL ANTIENVEJECIMIENTO, BUSCA

ENCONTRARSE BIEN CONSIGO MISMA Y CON EL PASO DEL TIEMPO EN SU PIEL.

El mercado de tratamiento facial femenino ha registrado un crecimiento en valor del +9,8% entre los meses de enero y septiembre de 2022 –alcanzando un volumen de ventas en valor de 282,8 millones de euros–, según NPD. No obstante, desde la consultora apuntan que “el mercado sigue negativo, -5,8% si realizamos la comparativa vs YTD Sep 19, es decir, vs prepandemia”, añadiendo que “aunque las unidades sí logran cifras positivas en ambos comparativos, es la bajada del precio medio lo que provoca un resultado negativo en valor (el mix de marcas sería la principal explicación detrás de esta bajada de precio)”.

Al analizar los datos de cada uno de los subsegmentos, se aprecia que “son las cremas y los sueros los que concentran el 56% de las ganancias de rostro femenino, siendo estos últimos más dinámicos que el mercado, +10,7% vs +9,8%, mientras las cremas se mantienen al mismo nivel, +9,7%”, tal y como apuntan desde NPD. También destacan los estuches de regalo que continúan registrando un crecimiento acelerado, en este caso, del +14,1% en el período analizado. Respecto a la innovación, desde la consultora señalan un aumento de su contribución a las ventas en 2 puntos frente al año pasado, lo que apunta un crecimiento más rápido que el mercado (+28%). “La mayoría de estos lanzamientos son relanzamientos, ampliaciones de gama y formatos, aunque destaca algo de innovación pura/concepto nuevo”, especifican desde NPD.

OBJETIVO: LA PERFECCIÓN, PERO NATURAL

Respecto a las principales preocupaciones de la mujer en cuanto a su piel en la actualidad, la tendencia actualmente es, según indican desde Clarins, “que las líneas de expresión o las arrugas no son lo

que más preocupan a la mujer que va madurando sino la pérdida de firmeza y sobre todo la pérdida de luminosidad”.

En esta misma línea, Silvia Broncano, experta en tratamiento Guerlain, asegura que “las mujeres en la actualidad lo que buscan es una piel perfeccionada con naturalidad, con un aspecto fresco y luminoso”.

Asimismo, desde el Departamento de Formación de Farlabo explican que “el uso de redes sociales marca una clara tendencia en cuanto a necesidades de la piel: todas deseamos una piel perfecta, homogénea, lisa y radiante, y por supuesto, firme, libre de arrugas y de imperfecciones. El camino para encontrar esa perfección depende de las preocupaciones de cada mujer y por supuesto de las necesidades de su piel. Recurrir a un diagnóstico personalizado de la mano de profesionales del cuidado de la piel será clave para obtener los resultados deseados”.

Desde Lancôme resumen que “las principales preocupaciones de la mujer en cuanto a su piel son el acné, las manchas, las arrugas y la pérdida de firmeza”.

Idit Gandelman, VP Global Education & NPD de Ahava, apunta que “lo que está cambiando un poco después de la época del COVID es que cada vez más consumidoras buscan cuidar su piel de manera holística. Aun así, el antienvejecimiento sigue liderando las principales preocupaciones de la piel”.

RUTINAS EFICACES

En términos generales, tal y como describen desde Natura Bissé, “las consumidoras

le están dando a la higiene y protección el lugar que merecen. Una buena limpieza diaria y una elevada protección solar, adaptadas al estilo de vida y necesidades de cada piel, son los pasos que no deberían faltar en ninguna rutina, ya que está demostrado que son fundamentales para conservar su apariencia joven y saludable. Hoy en día, cada vez menos consumidoras se los saltan”. Y según Susana Fernández, formadora de los laboratorios dermatológicos Avène, Ducray, A-Derma, Klorane y René Furterer, “nuestro ritmo de vida es generalmente frenético, estresante, por ello nuestros rituales de cuidado se transforman en rituales sencillos, precisos y eficaces. Deben aportar a la piel lo ‘esencial’ para mantener el equilibrio entre salud y belleza. Higiene, cuidado y protección solar serán los pilares de cualquier rutina diaria”. No obstante, en palabras de Beatriz Cossío, Marketing Manager de Caudalie, “vivimos un momento de revolución dermocosmética con protocolos de uso más complejos y con más pasos en cada rutina. La consumidora conoce cada vez más los ingredientes, las fórmulas, los protocolos y los modos de aplicación, lo cual facilita la utilización de productos nicho y la introducción de algunas pautas de uso que antes eran imposibles de entender”. Desde Clarins apuntan hacia el uso diario de “más productos complementarios y específicos”. En este sentido, desde Singuladerm destacan que “la rutina facial de las consumidoras cada día es más completa. De forma general tienden a usar cremas y serums adecuados a su tipo de piel y esto, lo complementan con concentrados más específicos para tratar necesidades puntuales según las necesidades que vayan surgiendo”. Siguiendo esta misma línea, desde Mádara afirman que “cada vez se buscan rutinas más personalizadas para el estado en el que se encuentra la piel cada día”.

Según Álvaro Santos, Group Brand Manager de Cuidado Facial, Cuidado Personal y Liposan en Nivea España, “las consumidoras españolas son bastante sofisticadas a la hora de cuidar la piel de su rostro comparadas con otros mercados y por ese motivo no tienen miedo en introducir nuevos productos. En los últimos años se ha producido una gran concienciación de la importancia de la limpieza facial, y aunque a día de hoy existe una gran variedad de formatos para ello el agua micelar es el más popular, desplazando a formatos más clásicos como las toallitas o la leche limpiadora”. Tal y como indica la Dra. Natalia Jiménez, dermatóloga del Hospital Ramón y Cajal y colaboradora externa de Neutrogena, “la consumidora actual cada vez es más consciente de la importancia de tener una rutina de limpieza facial por

ALTA SELECCIÓN CLARINS

Double Serum Textura Ligera

Los laboratorios Clarins han desarrollado una nueva textura universal del clásico y emblemático Double Serum, que responde a la demanda de mujeres y hombres de todas las edades. Double Serum Textura Ligera está indicado para todo tipo de piel, incluidas las pieles mixtas y grasas, para ser utilizado en climas cálidos, o simplemente para las personas que prefieren texturas ligeras.

ELIZABETH ARDEN

White Tea Solutions

Gama completa de tratamientos para abordar el primer estadio de los signos de la edad y aportar a la piel una infusión de vitalidad y juventud. Formulado con White Tea Active Complex, que contiene EGCG de bioingeniería, aceite de té blanco y extracto de té blanco.

CHANEL

La Crème Riche

Revitalisante Nº1

Por primera vez, la investigación de Chanel ha desarrollado un tratamiento antiedad enriquecido con ceramidas de camelia obtenidas mediante un proceso 100% natural.

HELENA RUBINSTEIN Powercell Skinmunity

Eye Care

Con un concentrado de millones de células nativas vegetales, el contorno de ojos Powercell Skinmunity fortalece la piel incluso con un ritmo de vida ajetreado. Su textura ligera refuerza los signos de una piel joven día tras día: las ojeras se corrigen, los signos de la fatiga se reducen y el contorno de los ojos queda más liso y terso.

JUVENA

Master Cream Rose

Juvena amplía su gama Master Care con un producto para el cuidado de la piel cremoso, cuyo cóctel de extractos de rosa y peonía se combina con la exclusiva tecnología Juvena SkinNova SC para una piel suave y uniforme.

lo último Tratamiento facial

ALTA SELECCIÓN

LA COLLINE NativAge L’Huile

Aceite antienvejecimiento global con un 95 % de ingredientes de origen natural y enriquecido con Oleo Restructuring Comple. Esta fórmula ligera y nutritiva tiene el poder de regenerar visiblemente la piel, mientras previene y corrige los signos del envejecimiento cutáneo.

SISLEY Émulsion Écologique Formule Avancée

Los últimos descubrimientos sobre la microbiota son los resposanbles de la nueva Émulsion Écologique Formule Avancée de Sisley que promueve un microbioma equilibrado y estimula los mecanismos naturales de defensa de la piel. Su fórmula única, reconocida por su complejo de extractos de cinco plantas (Centella asiática, Ginseng, Lúpulo, Cola de caballo y Romero), ahora está enriquecida con dos nuevos ingredientes clave (extracto de Bardana y Reina de los Prados).

ORLANE B21 Serum Reseteador de Juventud

Sérum antiedad global en textura crema, tan potente como un suero y tan confortable como una crema. Diseñado para aumentar la densidad y luminosidad de la piel, gracias a una alta concentración del complejo Youth Reset® para aportar energía a la piel y ayudarla a construir su materia prima, como su propio colágeno.

la mañana y por la noche, así como del uso diario de protector solar de amplio espectro. Además, la consumidora cada vez es más conocedora de la importancia de elegir productos de cuidado facial en función de sus ingredientes activos.

Asimismo, desde Lancôme aseguran que “la rutina facial de la consumidora ha cambiado sobre todo en el hecho de que esta está cada vez más concienciada en la importancia del cuidado de la piel. Porque cuando nos cuidamos la piel, realmente estamos yendo mucho más allá y es que estamos cuidando de nosotros mismos. Porque cuando nos vemos una piel bonita y de aspecto saludable, de alguna manera también nos sentimos mejor” y añaden que “paralelamente, la consumidora está mucho más habituada a tener incorporados diferentes pasos dentro de su rutina y el protocolo de belleza es cada más extenso”.

DIOR Capture Total Le Sérum

Sérum antiedad, formulado con un 98% de ingredientes de origen natural, que mejora visiblemente la firmeza de la piel y corrige los principales signos de la edad: líneas de expresión, arrugas, visibilidad de los poros, irregularidades, pérdida de elasticidad, de luminosidad, de firmeza y de tonicidad.

SHISEIDO

Ultimune Eye Power Infusing Concentrate

Shiseido presenta una nueva fórmula para el contorno de ojos cuya fórmula, con InmuGenerationRED TechnologyTM , activa las defensas internas de la piel del contorno de ojos frente a los daños y los primeros signos de envejecimiento, y minimiza al mismo tiempo las ojeras oscuras.

BIOTHERM

Sérum de Noche Blue Retinol

El nuevo Sérum de Noche Blue Retinol de Biotherm aúna la acción regeneradora del Life Plankton y el retinol puro, reduciendo las arrugas y mejorando la calidad de la piel, con un aspecto más suave y uniforme.

YSL BEAUTÉ Or Rouge

Inspirada en el innovador hallazgo de YSL Beauté, la Ciencia de los Factores de Juventud, el nuevo Or Rouge aprovecha el poder natural del azafrán del Alto Atlas marroquí para combatir los signos del envejecimiento cutáneo.

Por su parte, desde Sephora indican que “la consumidora busca un ritual más específico según sus propias necesidades, antes que una rutina completa que cubra todos los pasos (limpieza e hidratación). Lo que estamos observando es que, cada vez más, el consumidor quiere completar su rutina con un plus, buscando aquello que tiene o que le falta”. En este sentido, Anna Fuster, fundadora y CEO de Two Poles, asegura que “ahora se preocupan más por la elección de una rutina completa orientada a las necesidades de su tipo de piel. El principal cambio que estamos experimentando es, precisamente, una mayor preocupación y demanda de información por conocer en profundidad todos los beneficios de cada tipo de producto e ingrediente”.

Por otro lado, Broncano señala que “hoy en día, gracias a que la cosmética avanza constantemente, prestamos más

CLÉ DE PEAU BEAUTÉ

UV Protective Cream & UV Lips Treatment

Gracias a 40 años de investigación en la ciencia de la piel, Clé de Peau Beauté traspasa los límites de la protección y crear un dúo defensivo inteligente: UV Protective Cream & UV Lips Treatment, basado en un enfoque innovador en tres niveles: protege la piel del exterior, protege la piel desde el interior y deja pasar la luz roja beneficiosa.

AHAVA

Halobacteria Restoring

Nueva gama antienvejecimiento cuya fórmula se basa en el poder de las Halobacterias, que tratan los signos de la piel estresada y madura gracias a sus efectos lifting y antifatiga; su retexturización, que hidrata, nutre y suaviza la textura de la piel; y su capacidad de restablecer la luminosidad.

NATURA BISSÉ

Diamond Extreme Cream

El último lanzamiento de Natura Bissé ha sido una reformulación de su crema insignia, Diamond Extreme Cream, que ahora incluye el innovador Smart Energy Complex, que aporta aún más energía a la piel para una acción antiedad global superior. Además, ahora se presenta en dos texturas, ligera y rica, para satisfacer distintos gustos y necesidades.

En cifras

VOLUMEN DE VENTAS EN VALOR POR SEGMENTOS

PAYOT

Lisse

Nueva gama alisadora de arrugas con productos compuestos por hasta un 98% de ingredientes de origen natural que proporcionan a todos los tipos de piel el equilibrio perfecto de ácido hialurónico.

atención a la formulación de los productos, fijándonos tanto en los porcentajes derivados de la naturaleza dentro de la fórmula como en la eficacia y tecnología de los productos”. Entre algunos de los cambios en la rutina facial de la consumidora, desde el departamento de Formación de Farlabo destacan que “la incorporación de técnicas de automasaje, con ayuda incluso de diferentes accesorios es clara tendencia y se ha incorporado en la rutina de las consumidoras”.

LA FÓRMULA DEL ÉXITO

Desde Clarins aseguran que entre las fórmulas más exitosas en este segmento destacan “las cremas que contienen retinol, vitamina C, porque ayudan a renovar la piel de forma progresiva. A veces estas fórmulas no son aptas para pieles sensibles, por eso Clarins acaba de sacar una nueva generación de Multi Intensive de día y de noche con el extracto natural de ‘Harungana’, una molécula que renueva la piel como el retinol pero totalmente apta para las pieles más sensibles”. En este sentido, desde el departamento de Formación de Farlabo destacan que “la tendencia hacia la cosmética natural, eco y sostenible ha sido muy evidente en los últimos años; sin embargo, la eficacia y los resultados inmediatos siguen siendo un requerimiento a la hora de invertir en skincare. Para el público femenino actual la clave se encuentra en encontrar fórmulas eco-responsables y naturales que ofrezcan resultados visibles a corto plazo.

Fuente: The NPD Group

lo último

LANCÔME

nergie H.C.F. Triple Serum

Rénergie H.C.F Triple Serum cuenta con una fórmula antiedad innovadora que contiene una triple dosis, con tres potentes dermoactivos hasta ahora considerados incompatibles:

Ácido Hialurónico, Vitamina

C(2)+ Niacinamida y Ácido Ferúlico. Estes sérum es capaz de corregir y cuidar la piel capa a capa aunando eficacia y sensorialidad a través de una triple acción en firmeza, arrugas y manchas.

CONSUMO

NIVEA

Peeling Exfoliante de Noche Derma Skin Clear

Dentro de su gama Derma

Skin Clear, recomendada para pieles grasas y propensas a las imperfecciones, Nivea presenta el Peeling Exfoliante de Noche Derma

GUERLAIN

Sérum para ojos Double R0 Renew & Repair Avanzado de Abeille Royale

Nueva fórmula doble más eficaz, compuesta por un 96% de ingredientes de origen natural que combina la eficacia de un concentrado de miel blanca que recupera la luminosidad con restauradores AHA y PHA, así como mieles biopolifermentadas. Con efectos peeling y lifting sobre la piel, este sérum para ojos trata los tres tipos de ojeras: pigmentadas, vasculares y hundidas.

SENSAI Comforting Barrier Mask

Dentro de la línea Expert Items, Sensai presenta como novedad Comforting Barrier Mask, un producto que cumple una doble función: es una crema que se puede utilizar a diario, mañana y noche en pieles sensibles; y una mascarilla para las personas que tienen la piel sensible en algún momento del año, como tras una sobreexposición solar, esquí o frío excesivo, menopausia, medicación, cambios o alteraciones hormonales, sequedad del aire, falta de humedad, o factores como el estrés.

MÁDARA

Hyaluron Intense Peel Serum – 10%

Skin Clear, un producto exfoliante que se aplica y se deja actuar toda la noche, que actúa directamente sobre las imperfecciones, para reducirlas y prevenir su aparición sin necesidad de frotar o aclarar como ocurre con los exfoliantes físicos.

SEPHORA

Deep Hydrating Serum

Sérum de hidratación intensa que potencia la hidratación de la piel, con una alta concentración de ácidos hialurónico y poliglutámico al 2%. Ideal para pieles cansadas que buscan luminosidad.

Tratamiento nocturno que actúa durante la noche aportando una exfoliación profunda, que combate los signos del envejecimiento, la hiperpigmentación, los poros abiertos, la falta de brillo y el acné, gracias a la combinación de AHA y ácido hialurónico humectante.

PARAFARMACIA

TWO POLES

Smart Eye Cream

Tratamiento global con triple acción ideal para prevenir y mejorar las arrugas, las finas líneas, la pigmentación y las bolsas en todo tipo de ojera. Su fórmula cuenta con un 0,15% de Retinol puro encapsulado, 1% de Cafeína y 1% de Vitamina K-óxido.

Las fórmulas que potencien con la ciencia la quintaesencia de la naturaleza serán la clave para este público”.

En opinión de Cossío, “los productos de antiedad global, con resultados eficaces y las texturas innovadoras son la preferencia del público femenino, concienciado cada vez más con el paso del tiempo en la piel, y la prevención de los daños en la misma”.

En cuanto a las fórmulas, Broncano hace referencia a la tendencia de los AHA y los PHA, “ya que son ultra eficaces en el poder de potenciar los efectos renovadores y sublimadores en la piel y obtener visiblemente en pocos días estos efectos”.

SENTIRSE BIEN, INDEPENDIENTEMENTE DE LA EDAD

Una de las tendencias más destacadas en el sector de la cosmética es el cambio de enfoque en cuanto al envejecimiento. Tal y como explican desde Natura Bissé, “la orientación hacia la belleza no es detener el paso del tiempo, sino usarla para verla y sentirte mejor, tengas la edad que tengas”. También añaden que “cada vez se invierte más en cosmética; las personas han incorporado el cuidado de la piel como una parte más de su búsqueda del bienestar. No solo persiguen resultados estéticos, el mero hecho de cuidarse es considerado un ejercicio de amor a uno mismo”.

PARAFARMACIA CAUDALIE

Premier Cru La Crema Riche

La fórmula de Premier Cru La Crema Riche combina eficacia e ingredientes naturales; Caudalie ha combinado los siguientes activos con la tecnología TET8TM: viniferina, con poder antimanchas; polifenoles de pepitas de uva, que previenen las arrugas y bloquean los radicales libres; y ácido hialurónico de origen natural,que redensifica la piel.

AVÈNE

Hyaluron Activ B3

Una rutina completa de regeneración celular, rica en fórmulas exclusivas, específicas para el día, la noche y el contorno de ojos, con activos portenciadores de longevidad.

GALÉNIC Polvos Limpiadores

Suaves PUR

Los Polvos Limpiadores Suaves PUR están compuestos por 3 polvos, de origen 100% natural: polvo de arroz, polvo de tapioca y polvo de avena. El polvo fino y ligero se convierte en una mousse cremosa cuando se pone en contacto con el agua.

TEAOLOGY

Golden Matcha Firming Glowing Mask

Mascarilla reafirmante formulada con hojas de té micronizadas que liberan catequinas antioxidantes. Además, está potenciada por un complejo exfoliante de alfa y beta hidroxiácidos, enzimas de mango, papaya y ácido mandélico.

NEUTROGENA

Bright Boost

La gama Bright Boost tiene en su composición un ingrediente estrella, la neoglucosamina, un amino azúcar que ayuda a activar el proceso de renovación natural de la piel.

DECLARÉ

Declaré Dermaforte Cream

Este nuevo tratamiento de Declaré ayuda a aportar todos los beneficios la vitamina C a la piel, potenciando su síntesis para fortalecer y mejorar la barrera protectora de la piel llenándola así de vitalidad.

SINGULADERM

XPERT Collageneur Booster

Concentrado con más del 50% de activos en su formulación, este producto cuenta con una fórmula exclusiva que contiene un complejo peptídico exclusivo de Singuladerm: B-Tox Peptide Complex (40%) que destaca por su potente acción botox-like.

LIERAC

Lift Integral

Para lograr un efecto lifting sin inyecciones, Lierac ha creado la gama Lift Integral, inspirada en las técnicas que combinan lifting+injection. Se trata de siete tratamientos con efecto tensor y rellenador para una sensación de lifting instantáneo.

Al igual que en todos los ámbitos de la cosmética, en los productos de tratamiento facial la consumidora busca eficacia y, a la vez, respeto al medio ambiente. “Evidentemente, la sostenibilidad se ha convertido en un elemento clave a la hora de comprar productos de belleza y todas las marcas nos estamos adaptando rápidamente a estas nuevas exigencias del mercado”, aseguran desde Natura Bissé. Entre otras tendencias, Gandelman apunta hacia el Skinmalism, que se traduce en “comprar productos con múltiples beneficios que pueden abordar más de un problema de la piel y menos capas. En este sentido, añade que “la tendencia que veremos cada vez más en 2023, en términos

de comportamiento del consumidor, es el minimalismo de la piel, lo que significa reducir la cantidad de pasos en la rutina básica diaria”. En esta línea, Jiménez señala que “la tendencia actual se orienta a elegir pocos productos en la rutina de cuidado facial, pero efectivos en cuanto a su composición”. En torno a las tendencias de belleza, desde Natura Bissé advierten que “los consumidores cada vez son más expertos e investigan acerca de ingredientes, resultados… y buscan productos que realmente les ofrezcan confianza y se alineen con sus principios”. Asimismo, desde Sephora añaden que “una de las tendencias es, sin duda, los accesorios de tratamiento facial”.

Tratamientos corporales

LA CONSUMIDORA APUESTA

POR TRATAMIENTOS HIDRATANTES Y EXFOLIANTES

CUIDADOS BÁSICOS DURANTE TODO EL AÑO

LA CONSUMIDORA APUESTA

POR UNA RUTINA DE CUIDADOS CORPORALES BÁSICOS, EN LOS QUE NO PUEDEN FALTAR LA LIMPIEZA, LA HIDRATACIÓN Y LA EXFOLIACIÓN.

LA INDUSTRIA, POR SU PARTE, SE ALINEA CON ESTA TENDENCIA A LA HORA DE INNOVAR, SIN DESCUIDAR EL DESARROLLO DE TRATAMIENTOS MÁS ESPECÍFICOS.

El mercado de tratamientos corporales ralentiza su crecimiento en 2022 y, mientras que durante la pandemia el sector mostró un gran dinamismo, los últimos datos disponibles de NPD apuntan un leve crecimiento de los productos de cuidado para el cuerpo con un incremento del +3,4% de las ventas en valor entre los meses de enero y septiembre de 2022 –alcanzando así un volumen de 15,9 millones de euros–, motivado por el incremento del precio de los tratamientos (+3,7% en el citado período), puesto que las ventas en unidades registraron un descenso del -0,3%. No obstante, el segmento de corporales femeninos sí que ha protagonizado incrementos de las ventas en valor en algunas de las categorías, como es el caso de los dispositivos, con un aumento de las ventas en valor del +143,4% entre enero y septiembre de 2022. También crecieron las ventas en valor en este período en otras categorías como spray (+48,9%), limpieza (+17%), desodoran-

tes (+15,8%), serum (+8,5%), exfoliantes (+3,9%), cremas/lociones (+3,6%) y aceites (+3,5%).

HIDRATAR Y EXFOLIAR, LOS IMPRESCINDIBLES

Si bien es cierto que la pandemia amplió el tiempo y el número de productos utilizados por la consumidora en su rutina de cuidado corporal, en la actualidad son la hidratación y la exfoliación los pasos imprescindibles de esta rutina. “La mujer española usa una crema hidratante para el cuerpo después de cada ducha además de su desodorante habitual y una vez a la semana se exfolia el cuerpo porque sabe que suaviza la piel y mantiene su tonicidad y firmeza”, explican desde Clarins. En esta misma línea, desde Natura Bissé apuntan que “en casa, la hidratación sigue siendo la principal preocupación y una buena hidratante corporal no suele faltar en los baños españoles. El segundo lugar se lo llevaría un exfoliante, normalmente scrub”. Por otro lado, también se añade otro paso importante: la limpieza. Tal y como aseguran desde Mádara, “en primer lugar la exfoliación (de forma semanal), seguido de la limpieza con productos apropiados para las necesidades de esa piel y posteriormente nutrir e hidratar la piel a diario. Es conveniente prestar especial atención al cuidado de algunas zonas más expuestas o delicadas como pies, manos y escote, la crema de manos, por ejemplo, debería aplicarse varias veces al día, especialmente con el frío invernal”. Desde Sephora también destacan “exfoliación e hidratación” como imprescindibles, añadiendo como novedad a tener en cuenta “los autobronceadores, que también entran en el nuevo ritual de cuidados y son cada vez más populares”.

lo último

AHAVA Pre+Probiotic Body Line

El complejo simbiótico de Ahava es el nuevo complejo pre y probiótico en su nueva línea para el cuidado del cuerpo, que mezcla ambos complejos junto al patentado Osmoter™ para lograr los máximos beneficios en el cuidado de la piel. La línea se compone de una loción corporal, una crema de manos y una crema nutritiva para pies.

CLARINS Baume Jeunesse des Mains

Clarins presenta un bálsamo de cuidado para las manos más estropeadas con Baume Jeunesse des Mains. Contiene una fórmula natural a base de aceite de sésamo bio, de insaponificable de karité y de manteca de karité bio que nutren intensamente las manos, suavizándolas y protegiéndolas de las diversas agresiones. El extracto de morera blanca bio atenúa las manchas y el aceite de baobab bio fortalece las uñas y repara las cutículas.

GUERLAIN

L’Art Du Geste

L’Art Du Geste es el último lanzamiento de Guerlain en corporales y pertenece a la gama de las fragancias exclusivas best seller “L Art & La Matiere”. Se trata de una gama de geles de baño y lociones corporales en tres aromas: Néroli Outrenoir, Herbes Troublantes y Rose Chérie.

Tratamientos corporales

lo último

ALTA SELECCIÓN SENSAI Cellular Performance Body Firming Emulsion

NATURA BISSÉ Diamond Well Living

El último lanzamiento corporal de Natura Bissé, Diamond Well Living, es una colección que no solo cuida del cuerpo, sino también de la mente y del medio ambiente. Está concebida como un collage de texturas, fragancias y sensaciones que miman la piel, la hidratan intensamente y le aportan suavidad.

La riqueza de una crema y la ligereza de una emulsión se combinan en este tratamiento corporal que aporta protección, vitalidad y confort. Cellular Performance Body Firming Emulsion es una emulsión reafirmante de textura ligera, fresca, de rápida absorción, que permite vestirse inmediatamente después de su aplicación. Diseñado específicamente para recobrar la juventud del cuerpo, de potente acción reafirmante y alisante.

DISPOSITIVOS, SPRAY Y LIMPIEZA FUERON LAS CATEGORÍAS QUE PROTAGONIZARON LOS MAYORES CRECIMIENTOS EN ESTE SEGMENTO

Por su parte, Silvia Broncano, experta en tratamiento Guerlain, añade que “en la actualidad, las consumidoras eligen productos específicos para tratar cada parte del cuerpo. La importancia que dan a los tratamientos corporales se centra en estar cómodas con el aroma de los geles, lociones y cremas corporales. Buscan que el tratamiento corporal las acompañe en su día a día con una estela perfumada con olor a limpio y fresco. Buscan un sello distintivo y comodidad absoluta en la aplicación y en su resultado”.

Victoria Stroeva, Brand Manager de Cuidado Corporal en Nivea España, señala que “al contrario de lo que puede pasar con la cosmética facial, las españolas no complican su rutina de cuidado corporal. En la gran mayoría de los casos la principal preocupación de la consumidora es hidratar la piel del cuerpo, especialmente importante si se posee una piel seca o sensible. Existen por otro lado productos que además del beneficio básico de la hidratación ofrecen un extra como puede ser reafirmar la piel o incluso propiedades anticelulíticas gracias a su fórmula, o fragancias que ofrezcan una experiencia más sensorial y placentera a la hora de aplicar el producto. En el caso de la hidratación corporal, aplicar dos productos corporales es inusual

a no ser que ofrezcan beneficios diferentes, como podría ser una loción hidratante para todo el cuerpo y un gel anticelulítico en piernas y glúteos. Por otro lado, aunque las consumidoras intentan reservar un tiempo específico para su rutina corporal, lo habitual es preferir fórmulas ligeras y de rápida absorción para poder vestirse lo antes posible lo cual tampoco anima a usar varios productos si no es necesario”. En esta misma línea, Rosa Estébanez, Medical Representative de Somatoline Cosmetic, apunta que “pese a que el ritual facial de las españolas sigue siendo más extenso que el corporal, el cuidado de cuerpo está en constante evolución y, cada vez más, las consumidoras españolas interiorizan pasos que antes no hacían, bien por pereza, por falta de tiempo o por desconocimiento. Así pues, la exfoliación se ha convertido en un paso fundamental al menos una vez a la semana, tanto con la ayuda de productos cosméticos o del cepillado en seco. Por otra parte, la hidratación es el paso que nadie se salta prácticamente a diario, para tener una piel suave y elástica. Y, por último, los tratamientos reductores o anticelulíticos, para activar la microcirculación cutánea y eliminar la grasa localizada, que se convierten en un paso fundamental desde la primavera. En verano, otro imprescindible es la protección solar”.

En esta nueva rutina corporal y ante una amplia e innovadora oferta de tratamientos, la consumidora apuesta por determinados productos. María Trolez Cortina, Brand Communications Manager de Ahava, asegura que “siguiendo la línea del tratamiento facial, las mujeres buscan productos que sean eficientes en varios aspectos a la vez: quieren que su crema luche contra la sequedad pero que a la vez sea reafirmante

CONSUMO

NIVEA Loción Corporal Rosa

Con Rosa y Aceite de Argán, la fórmula de esta loción corporal proporciona hidratación durante 48 horas y una sensación de suavidad en la piel gracias a su Cuidado Completo 5 en 1.

En cifras

TRATAMIENTOS CORPORALES

VOLUMEN DE VENTAS EN VALOR POR SEGMENTOS

y tenga un efecto reductor. Buscan que sea todo en uno por comodidad, ahorro y falta de tiempo. También se busca un componente de protección solar ya que cada vez son más los efectos negativos de los rayos UVA. El objetivo es mantener una piel joven, evitando la piel de naranja, y la gran mayoría de productos intentan combatir los signos de la edad de una manera rápida y eficiente”.

“Hoy en día se apuesta más por productos de cuidado e higiene. Las mujeres en la actualidad buscan lucir desde unas manos perfectamente hidratadas hasta un cuerpo perfecto. Muchas veces dejamos en segundo plano el cuidado de las manos, pero en la actualidad es tendencia. Las mujeres optan por un jabón de manos que garantice cuidar las manos en su día a día y a su vez mantenerlas hidratadas con una loción de manos y cuerpo”, apunta Broncano. Y desde Clarins añaden que “en general, debido al agua corriente cuya cal desequilibra el PH y el microbiota de la piel, después de una ducha, se nota la piel más seca. La leche corporal se ha convertido en un producto imprescindible para el cuerpo. En primavera, las mujeres apuestan también por productos más específicos para remodelar su silueta antes de las vacaciones de verano, pero desgraciadamente sigue siendo algo puntual. No hay nada que funcione mejor como la constancia”.

A todo ello, desde Natura Bissé añaden que “observamos un incremento en ventas en aquellos productos cosméticos con un concepto deportivo. Por ejemplo, los que proporcionan un efecto ‘calor’, perfecto para antes de practicar actividad física; o los que aportan efecto ‘frío’ para ayudar a combatir la sensación de fatiga

en el cuerpo y proporcionar una sensación de ligereza y refrescar las zonas aplicadas”. Por su parte, Stroeva explica que “notamos cómo las consumidoras son más conscientes de la importancia de cuidar la piel del cuerpo, algunas incluso mantienen su rutina de cuidado durante todo el año, aunque lo habitual para las españolas es hidratar la piel a partir de la primavera, cuando llega el buen tiempo y así poder presumir de piel. Puesto que la principal preocupación de las consumidoras es hidratar su piel, buscan un producto de calidad que les ayude a lograrlo. No obstante, las consumidoras siempre están dispuestas a dejarse sorprender y probar algo nuevo, y por ello sin descuidar la calidad buscan un toque extra para cuidar su cuerpo”. Asimismo, Estébanez añade que “las consumidoras apuestan cada vez más por productos innovadores pero, a la vez, comprometidos con el medio ambiente. Quieren una formulación natural, pero con resultados visibles desde la primera aplicación. Les gusta la originalidad, la sensorialidad y la practicidad”, señalando que “apuestan por líneas que aporten equilibrio y bienestar a nuestra piel y que estudien rigurosamente su formulación, avalando los resultados que ofrecen”.

TENDENCIAS

La tendencia en tratamientos corporales es, según indican desde Clarins, “que ahora se

Fuente: The NPD Group

Tratamientos corporales

lo último

CONSUMO SEPHORA

Exfoliating Body Granita

Fórmula exfoliante que ayuda a deshacerse de las impurezas y de las células muertas acumuladas en la superficie de la piel. Disponible en 5 aromas refrescantes (flor de algodón, laguna, flor de cerezo, monoï y mango), destaca por su textura sensorial que combina cuidado y placer, así como por sus fórmulas veganas con un 90% de ingredientes de origen natural.

CAUDALIE

Vinotherapist Manteca Corporal

Vegana Relipidante 24H

Manteca corporal anti picor inspirada en el Spa Vinothérapie Caudalie de Burdeos. Nutre intensamente durante 24 horas y repara las pieles, incluso las más secas. Esta manteca es rica en lípidos de origen vegetal y ofrece un efecto relipidante que deja la piel más lisa y flexible.

STRIVECTIN

TL Peptight Tightening

Neck Serum Roller

Sérum reafirmante que mejora visiblemente las líneas horizontales del cuello y la pérdida de definición en la línea de la mandíbula, acentuadas por el fenómeno Tech Neck. Su rodillo de masaje de efecto frío optimiza la absorción y minimiza las agresiones en la delicada piel del cuello para conseguir un perfil más definido y visiblemente más firme.

utiliza a diario una hidratante corporal. Antes no era así. Y lo que se nota mucho es que las mujeres buscan cada vez más una crema específica para el cuello; esta zona del cuerpo es muy frágil y delata la edad de forma más visible”. Desde Sephora añaden que la incorporación de la exfoliación como un paso más en el ritual de cuidados corporales, destacando que “no solo es el ritual cada vez más practicado en el cuerpo sino también en el rostro, incluso en el cabello”.

Broncano, por su parte, habla de la tendencia de “prevenir los signos de la edad en las manos ya que es una zona muy expuesta y donde más se aprecian los signos de envejecimiento tanto en hombres como en mujeres”.

Desde Natura Bissé señalan que “la gente empieza a cuidarse cada vez más joven y eso incluye también a los hombres. La juventud se preocupa por llevar una vida saludable y apuesta por invertir en suplementos nutricionales y productos de aseo, tratamiento y cuidado de la piel. También estamos viendo el nacimiento de nuevos productos específicos para cuerpo, como

los sérums o los exfoliantes químicos, hasta no hace tanto limitados al rostro”.

La preocupación por el medio ambiente y el entorno en la industria cosmética y el consumidor también se extrapola a los productos corporales. Tal y como apunta Trolez, “la sostenibilidad es un movimiento que ha afectado a todos los sectores y en especial a la cosmética. Las consumidoras buscan cada vez más productos que aseguren una responsabilidad hacia el medio ambiente, y que sean naturales y ecológicos. Cada vez hay más marcas ecológicas porque las consumidoras demandan una belleza consciente”, aunque también añade que “están en alza los productos que incorporen nuevas tecnologías, con dispositivos y herramientas innovadoras que ofrezcan soluciones individualizadas para cada mujer y cada tipo de piel. Además, cada vez es más demandada una belleza inclusiva y de género neutro, apta para todo tipo de pieles y personas. Otras tendencias son la incorporación del CBD a productos cosméticos como alternativa saludable o el cuidado de la

MÁDARA AHA + Mineral Body Peel

Con una poderosa combinación de AHA y arcilla blanca, este exfoliante corporal suaviza y revitaliza la piel aportándole brillo y un tacto sedoso. El AHA concentrado disuelve las células muertas y destapa los poros, revelando una piel más suave y de aspecto más joven. Mientras que sus otros componentes, la arcilla blanca y la perlita, mineral de origen volcánico, cuyas propiedades la convierten en un exfoliante natural que estimula la renovación celular al reducir el grosor de la capa superior de células de la piel.

NEUTROGENA

Loción corporal CICA Reparación Intensa

Concebida para las pieles más secas e irritadas, la nueva loción corporal CICA

Reparación Intensa contiene pantenol y alantoína que actúan como una “venda” hidratante regeneradora que ayuda a reparar la piel muy seca, con picores y áspera desde la primera aplicación. Su textura es sedosa, no grasa y se absorbe fácilmente para poder abrigarte con rapidez.

NUXE

Gel de Ducha

Prodigieux Néroli

Gel de ducha perfumado relajante con Certificación Bio que limpia la piel con la máxima suavidad. Su textura en gel fresca está enriquecida con Aloe Vera para suavizar la piel.

SOMATOLINE COSMETIC

Vendas Drenantes con Acción Reductora de Choque Tratamiento profesional intensivo que favorece el drenaje de líquidos en las piernas, con una acción reductora rápida y eficaz. Las Vendas Drenantes de Somatoline Cosmetic han sido diseñadas para combatir la retención de líquidos, grasa localizada y celulitis.

piel del microbioma después de que estudios hayan demostrado la conexión entre el microbioma intestinal y la salud”.

En cuanto al formato de los productos corporales, desde Mádara indican que son tendencia los “formatos fáciles de llevar que sigan el ritmo de cada usuaria”, además de apuntar a las “fórmulas naturales que respeten su piel, además de productos eficaces para la celulitis y evitar la sequedad y la flacidez de la piel”.

Por otro lado, “detectamos que las consumidoras confían en ingredientes cuya eficacia ha sido probada como puede ser el aceite de almendras o el aloe vera, pero también se encuentran dispuestas a novedades o productos ‘todo en uno’ que ofrezcan varios beneficios a la vez y ayuden con la falta

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de tiempo, o dejándose inspirar por fragancias inusuales”, en opinión de Stroeva. La Dra. Natalia Jiménez, dermatóloga del Hospital Ramón y Cajal y colaboradora externa de Neutrogena, apunta que “la tendencia en el consumidor es un producto que sea eficaz y cómodo de usar, que permita vestirnos rápidamente después de cada aplicación. De esta manera, será mucho más fácil el cumplimiento por parte del paciente”.

CRECIERON LAS VENTAS EN VALOR DE TRATAMIENTOS CORPORALES ENTRE ENERO Y SEPTIEMBRE DE 2022

El éxito de los dispositivos de belleza es otra de las tendencias en auge en este segmento y, según Estébanez, “podemos apreciar que la aplicación de cremas y tratamientos corporales se combina con la utilización de otro tipo de gadgets como cepillos, masajeadores, rollers, vendas, etc.”.

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Val Díez, directora general de Stanpa, es reelegida como presidenta de la Comisión de Igualdad y Diversidad de la CEOE

LA DIRECTORA GENERAL de la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa), Val Díez Rodrigálvarez, ha sido ratificada nuevamente como vocal del Comité Ejecutivo de la CEOE y presidenta de la Comisión de Diversidad de la Confederación De esta forma, Antonio Garamendi vuelve a confiar en Val Díez, como sucedió en 2019, para liderar y transmitir el compromiso real que mantienen las empresas en materia de diversidad e igualdad de oportunidades entre personas, independientemente de su género, orientación sexual, etnia, procedencia o capacidad económica en el ámbito laboral mediante el diálogo constructivo y una gestión integradora, considerando la diversidad como una cuestión estratégica y un factor de competitividad.

Eurofragance replantea su presencia operativa en mercados estratégicos claves

DESDE 17 DE ENERO de 2023, la casa de fragancias Eurofragance adquiere a su socio estratégico histórico en Indonesia PT Euronindo Fragrance. Esta adquisición estratégica refuerza la presencia de la multinacional española en la región de Asia Pacífico. En sí misma, la economía dinámica y la población joven de Indonesia es la economía más grande del sudeste asiático y representa un importante potencial de crecimiento para Eurofragance.

Emily Ratajkowski, nueva imagen de Flowerbomb de Viktor&Rolf

VIKTOR&ROLF HA ANUNCIADO que la escritora estadounidense superventas del New York Times, actriz, modelo, activista y empresaria Emily Ratajkowski será la nueva imagen de la campaña Flowerbomb a partir del 20 de enero de 2023. “Gran parte de lo que representa la feminidad es delicado. Me gusta que Flowerbomb refleje tanto la fuerza como la feminidad”, asegura la modelo, escritora y activista.

2 Viva Magenta, “Color del año 2023” de Pantone

PANTONE HA

ANUNCIADO que el "Color del año 2023" será el Viva Magenta. Leatrice Eiseman, directora ejecutiva del Pantone Color Institute, ha definido este color como "valiente, temerario, palpitante y llama al optimismo y la alegría". Un tono que se convertirá en tendencia este año y que, por supuesto, también se extenderá al mundo de la belleza.

BEIERSDORF AG ha anunciado recientemente que ha adquirido una participación mayoritaria en S-Biomedic NV (Bélgica), una empresa de ciencias biológicas pionera en el campo de la investigación del microbioma de la piel. Beiersdorf reconoció desde el principio el potencial del microbioma de la piel para el cuidado de la piel e invirtió en S-Biomedic ya en 2018 como parte de sus actividades de capital de riesgo corporativo.

Joan Sánchez, nuevo Key Account Manager de Rafesa

RAFESA DA LA BIENVENIDA a Joan Sánchez, que se incorpora a la compañía en calidad de ‘Key Account Manager’ para reforzar la penetración de mercado. Con una dilatada experiencia tanto en su cargo como en el sector, "Joan será una pieza que completará el engranaje que Rafesa ha estado trabajando durante estos últimos cuarenta años", aseguran desde la empresa. Con Joan Sánchez, la compañía apuesta por una estrategia "proactiva y de servicio en una época donde la eficiencia es tan necesaria y este un imperante valor", señalan.

5 Beiersdorf refuerza su experiencia en el tratamiento del acné con la adquisición de S-Biomedic

Esxence 2023

Escaparate de la innovación internacional en perfumería de autor

FERIAS niche

ENTREVISTA niche

Claudia Cieszynski Fundadora y CEO de Innovative Skincare

La innovación y la excelencia impulsan el dinamismo de la perfumería de autor

Entre los próximos 30 de marzo y 2 de abril, Milán acogerá la decimotercera edición de Esxence – The Art of Perfumery, donde se darán cita las firmas de perfumería de autor más consolidadas a nivel internacional, junto con marcas emergentes, para presentar sus últimas propuestas caracterizadas por un alto nivel de innovación e investigación, así como por la incuestionable calidad de sus materias primas. Al igual que ferias como Esxence marcan el desarrollo de un sector que se muestra imparable a nivel internacional, desde las páginas de BeautyProf niche queremos mostrarles también la apuesta decidida de nuestro país por la perfumería de autor. Por un lado, los distribuidores de marcas de autor continúan apostando por el mercado español, presentando las últimas novedades de las firmas en nuestro país. Es el caso, por ejemplo, de Innovative Skincare que, como distribuidora oficial de Bioeffect, ha presentado recientemente en España sus últimas novedades cosméticas, tal y como nos explica en una entrevista Claudia Cieszynski, fundadora y CEO de Innovative Skincare.

Y, por otro lado, también es especialmente destacable el papel de los concesionarios. En esta edición conocerán la historia de Perfumería EROS de la mano de su fundadora y propietaria, Antonia Merayo, quien a lo largo de un extenso reportaje nos explica el éxito de un modelo de negocio basado en la exclusividad y la calidad de las marcas en combinación con un asesoramiento personalizado al cliente basado en la transparencia, la honestidad y la confianza.

Asimismo, y a modo de ejemplo del crecimiento de la perfumería de autor en España, en las próximas páginas también podrán conocer cómo fue la inauguración de la nueva boutique de Niche Perfumes en Barcelona, en la que estuvieron presentes los fundadores de la enseña, los hermanos Hamad y Muthana Al Otaibi.

Y todo ello, junto a las últimas y más novedosas propuestas en perfumería y cosmética de autor. ¡No se lo pierdan!

La decimotercera edición de este encuentro cita internacional tendrá lugar del 30 de marzo al 2 de abril en Allianz MiCo (Milán)

ESXENCE 2023, ESCAPARATE DE LA INNOVACIÓN INTERNACIONAL EN PERFUMERÍA DE AUTOR

MILÁN SE PREPARA PARA ACOGER LA 13ª EDICIÓN DE ESXENCE - THE ART PERFUMERY EVENT. LA CITA, QUE TENDRÁ LUGAR DEL 30 DE MARZO AL 2 DE ABRIL, REUNIRÁ UN AÑO MÁS A TODA LA COMUNIDAD INTERNACIONAL DE LA PERFUMERÍA DE AUTOR PARA PRESENTAR LAS PROPUESTAS MÁS NOVEDOSAS Y EXCLUSIVAS DEL SECTOR.

Texto: A. Domínguez / Fotos: Gabriele Basilico

Esxence – The Art Perfumery Event, escaparate internacional y exclusivo de la perfumería de autor, celebrará su decimotercera edición del 30 de marzo al 2 de abril de 2023 en Allianz MiCo, el Centro de Convenciones de Milán, en el corazón del CityLife District, donde se dará cita toda la comunidad internacional de operadores de la industria y amantes del perfume en nombre de la cultura olfativa más auténtica y sofisticada.

Una edición más, Esxence destacará por su influencia internacional, ya que contará con la participación de más de 280 marcas procedentes de 30 países diferentes, incluidas nuevas entradas como Kazajstán, Singapur, Ucrania, Rumanía y Croacia, además de mercados establecidos como Italia, Francia, España, Grecia, Austria, República Checa, Países Bajos, Suecia, Suiza, Reino Unido, Emiratos Árabes Unidos, Japón, Hungría y Hong Kong, entre otros.

Como en anteriores ediciones, la excelencia de la perfumería de autor de todo el mundo estará representada por casas de perfumes consolidadas y también por firmas emergentes. “Un Comité Técnico, formado por expertos internacionales y de reconocido prestigio, selecciona cuidadosamente las marcas según la calidad de sus propuestas y los criterios de distribución. De esta manera, Esxence es capaz de ofrecer lo mejor de la perfumería de autor, confirmando a Milán como la ciudad de referencia para la industria”, señalan desde la organización del evento.

En los más de 8.000 metros cuadrados de Allianz MiCo, junto a las marcas principales y más consolidadas, los asistentes (distribuidores, compradores, profesionales y entusiastas) tendrán la oportunidad de conocer las Spotlights, marcas emergentes e innovadoras. La mayoría de ellas (alrededor del 70%) provienen del extranjero, lo que confirma a Esxence como “una oportunidad de prestigio para presentarse en el panorama internacional”, apuntan sus organizadores.

EL CONCEPTO: IRIDESCENT

El concepto que guiará a los visitantes de esta nueva edición de Esxence es “Iridescent”, un juego verbal que recuerda la luz y el perfume. La vista y el olfato entran en relación: a veces, mirando a través de un rayo de luz es posible descubrir colores que antes no eran

Silvio Levi, cofundador Esxence

visibles. De la misma forma, podemos experimentar sensaciones únicas y percibir el mundo con una nueva percepción a través del olor.

“Visitar Esxence significa dejar fluir sobre nosotros los recuerdos olfativos, las sensaciones nos afectan y se convierten en emociones. El arte del perfume crea nuevos colores y Esxence pretende resaltarlos”, aseguran fuentes de la organización.

“Esxence es el evento líder mundial donde se promueve la cultura olfativa de alto nivel, se reúnen los players más importantes y estratégicos de la industria,

DIFERENTES

ESXENCE 2023 CONTARÁ CON LA PARTICIPACIÓN DE MÁS DE 280 MARCAS PROCEDENTES DE 30 PAÍSES

“LA DECIMOTERCERA EDICIÓN DE ESXENCE CONFIRMA EL FUERTE DINAMISMO DE LA INDUSTRIA DE LA PERFUMERÍA DE AUTOR A NIVEL INTERNACIONAL”

se definen nuevas tendencias y se estrenan las marcas emergentes más prometedoras. Cada año ofrecemos a nuestros visitantes la excelencia de la producción de perfumería de autor internacional caracterizada por un alto nivel de investigación e innovación. Edición tras edición, nuestro objetivo es crecer y renovarnos, atesorando la experiencia pasada y analizando las tendencias más importantes del futuro, gracias a procesos continuos de investigación y selección”, apunta Maurizio Cavezzali, cofundador de Esxence y CEO de Equipe Exibit.

Por su parte, Silvio Levi, cofundador del evento, ha asegurado sentirse “muy contento de que la decimotercera edición de Esxence pueda confirmar el fuerte dinamismo de la industria a nivel internacional”.

TERCERA EDICIÓN DE EXPERIENCE LAB

Los espacios del Allianz MiCo también albergarán Experience Lab, el evento internacional dedicado a la investigación y excelencia en belleza, abierto a profesionales de la industria y amantes de la belleza. En su tercera edición, Experience Lab estará dedicado a la belleza libre y consciente, con el fin de promover un mensaje positivo: “Make beauty happen”, para que el bienestar interior sea un potenciador de la belleza exterior.

Como hub de tendencias, innovación y contenidos, Experience Lab se convertirá en “una oportunidad única para descubrir las marcas más innovadoras, seleccionadas por su calidad, storytelling y estética”, según indican sus organizadores.

Maurizio Cavezzali, cofundador de Esxence y CEO de Equipe Exibit

Para esta próxima edición de Experience Lab 2023 ya han confirmado su presencia muchos de los expositores que participaron en el evento el año pasado, además de atraer a casi el 50% de nuevas marcas, entre las que se incluyen firmas italianas y de otros países del mundo. El evento, que nace como una respuesta concreta a un nuevo tipo de consumidor, sigue persiguiendo en su tercera edición el objetivo de dar visibilidad a la innovación, incluyendo categorías como cuidado de la piel, solares, maquillaje, productos de aseo, cuidado del bebé, productos para el baño, belleza para el hogar, estilo de vida y gadgets de belleza. Tal y como indican desde la organización, “el objetivo de Experience Lab 2023 es potenciar las relaciones comerciales directas con los compradores asistentes y presentar las últimas innovaciones en belleza al público”.

“CADA AÑO OFRECEMOS A NUESTROS VISITANTES LA EXCELENCIA DE LA PRODUCCIÓN DE PERFUMERÍA DE AUTOR

INTERNACIONAL CARACTERIZADA POR UN ALTO NIVEL DE INVESTIGACIÓN E INNOVACIÓN”

CLAUDIA CIESZYNSKI

Fundadora y CEO de Innovative Skincare

“BIOEFFECT CREA FORMULACIONES ALTAMENTE EFICACES CON INGREDIENTES PUROS Y SÚPER EXCLUSIVOS”

La firma islandesa Bioeffect estrena año con dos novedades cosméticas, recién llegadas a nuestro país: EGF Power Cream y EGF Power Serum. Con motivo de este lanzamiento, Claudia Cieszynski, fundadora y CEO de Innovative Skincare –distribuidora oficial de la marca para España y Portugal desde 2010–, nos desvela a lo largo de esta entrevista todos los detalles de las últimas innovaciones de Bioeffect.

Texto: Beatriz Suárez / Fotos: Bioeffect

Cuáles han sido los hitos más importantes de Bioeffect en los últimos años?

Los nuevos lanzamientos EGF Power Cream y EGF Power Serum, que acabamos de lanzar, son una auténtica revolución en el sector de la cosmética niche; y también la nueva formulación de la crema hidratante Hydrating Cream.

Bioeffect crea formulaciones altamente eficaces con ingredientes puros y súper exclusivos, sin tóxicos ni productos químicos, sin alcohol, sin aceite, sin fragancias, sin aditivos ni estabilizadores, ni parabenos, ni conservantes innecesarios. Además, es una firma 100% cruelty-free, vegana y sostenible, con huella de carbono neutra. De hecho, cuenta con numerosos premios y reconocimientos internacionales.

Háblenos de los últimos lanzamientos de Bioeffect: EGF Power Serum y EGF Power Cream. ¿Qué novedad incorporan estos tratamientos y en qué se diferencian?

Una de sus innovaciones reside en el poder y exclusividad de su fórmula, con estudios clínicos que muestran una auténtica mejora en la calidad de la piel, que recupera la hidratación, textura y firmeza inmediatamente, y que va mejorando progresivamente.

EGF Power Cream pertenece a una nueva generación de cremas faciales antienvejecimiento y, entre sus múltiples premios, el de ‘Mejor crema antiedad con factor de crecimiento’. Profundamente nutritiva, usa el poder del EGF de cebada junto al betaglucano de cebada, niacinamida y oridonina para hacer milagros y transformar la piel, actuando sobre las arrugas, las manchas de la edad, la pérdida de firmeza y densidad y la deshidratación. Una crema-joya con súper poderes que lucha contra la multitud de factores que contribuyen al envejecimiento de la piel, transformando la tez para que se vea más tersa, joven y luminosa progresivamente. Se recomienda a partir de los 35-40 años.

EGF Power Serum es el nuevo sérum intensivo súper potente de Bioeffect diseñado para reforzar la barrera cutánea y combatir los principales signos del envejecimiento: arrugas, hiperpigmentación, deshidratación y flacidez, a otro nivel. Una nueva fórmula altamente eficaz con solo 12 ingredientes, entre los que se encuentran EGF de cebada, el nuevo KGF de cebada -una proteína de señalización fortificante que estimula la barrera cutánea-, ácido hialurónico de diferentes pesos moleculares y NAG (NAcetil Glucosamina). Estos potentes agentes que se encuentran de forma natural en la piel joven son vitales para restaurarla y rejuvenecerla. Se recomienda a partir de los 35-40 años. Ambos productos se complementan y consiguen resultados extraordinarios, potenciando los efectos al combinarlos.

¿Cuáles son los nuevos ingredientes que incorporan cada uno de ellos?

EGF Power

Serum cuenta con: KGF de cebada, una proteína de señalización fortificante conseguida en versión vegetal que estimula la barrera cutánea y que actúa en sinergia con el EGF, y ayuda a mantener la barrera cutánea intacta y con un aspecto saludable, fortalece la piel y favorece su proceso natural de reparación, regenerándola progresivamente y aportando volumen; NAG (N-Acetil Glucosamina), aminoácido que se encuentra originalmente en la piel pero que Bioeffect ha conseguido, asimismo, producir en plantas, y que estimula la producción natural de ácido hialurónico (los estudios han demostrado que aclara e ilumina la tez y minimiza la hiperpigmentación, evitando la reaparición), además de tener propiedades antioxidantes y ayudar a mantener la integridad de la barrera cutánea y la elasticidad, mientras combate la deshidratación, sellando la hidratación; EGF de cebada en doble concentración con respecto al EGF Serum; y Ácido Hialurónico de alto peso molecular.

Por su parte, EGF Power Cream cuenta en su fórmula con Betaglucano de cebada, un ingrediente calmante, antioxidante y antiinflamatorio para la piel conocido por su efecto sobre la barrera cutánea, su capacidad de sellar la humedad e hidratar, combatir las arrugas y el daño de los rayos UV, así como proporcionar un rejuvenecimiento progresivo para la piel; Oridonina, un nuevo ingrediente para el cuidado de la piel derivado del extracto de la planta Rabdosia Rubescens (conocida por sus propiedades medicinales y su capacidad para reducir el estrés oxidativo) que tiene la capacidad de comunicarse con la piel de manera similar al EGF de cebada, combinándose para lograr un efecto más profundo y potenciando la prevención del envejecimiento, actuando en las líneas de expresión, arrugas, flacidez y manchas, asegurando una tez mucho más tersa, saludable y luminosa; Niacinamida (conocida como vitamina B3), que mejora visiblemente la textura de la piel, iguala el tono y aumenta la luminosidad, minimizando las líneas finas y las arrugas; y Ácido Hialurónico

‘HA SLMW’ (Super Low Molecular Weight), es decir, ácido hialurónico de súper bajo peso molecular, especialmente desarrollado para una mejor penetración y eficacia. Ambos hacen honor a la marca más minimalista y eficaz del mundo con tan solo 12 ingredientes en el caso del EGF Power Serum, y 23 en el de la crema EGF Power Cream (la media en cosmética es de 70). Es casi imposible encontrar formulaciones con tan pocos ingredientes que funcionen.

¿Cuáles son los beneficios de utilizar EGF Power Serum y EGF Power Cream?

Los beneficios de utilizar EGF Power Serum son los siguientes*:

• Disminución de hasta un 73 % en la aparición de líneas finas y arrugas.

• Hasta un 56% de aumento en la elasticidad de la piel, la piel parece más firme.

• Hasta un 63 % de aumento en la densidad de la piel, la piel luce más tersa.

• Hasta un 72% de aumento en la hidratación de la piel.

• Disminución de hasta un 65 % en la apariencia de la pigmentación inducida por los rayos UV.

• Rejuvenecimiento real de varios años tras 3 meses de aplicación mañana y noche.

Y los beneficios de EGF Power Cream son*:

• Hasta un 53% de disminución en la aparición de arrugas y líneas de expresión.

• Hasta un 36% de reducción de las manchas de la edad.

• Hasta un 60% de aumento de la densidad de la piel, se ve más rellena.

• Hasta un 58% de incremento de la elasticidad de la piel, la piel parece más firme.

• Hasta un 56% de mejora en el tamaño de los poros.

• Rejuvenecimiento real de varios años tras 3 meses de aplicación mañana y noche.

¿A quién están dirigidos estos nuevos tratamientos?

Se dirigen a hombres y mujeres a partir de los 35-40 que muestran deshidratación, arrugas, líneas de expresión, hiperpigmentación, flacidez, tono desigual, piel apagada, ojeras, líneas marioneta, pérdida de densidad, envejecimiento prematuro, en rostro, cuello y escote; pieles sensibles y muy sensibles; pieles reactivas y atópicas; casos de rosácea; y gente con intolerancia al gluten (Bioeffect es gluten-free). Además, resulta ideal para calmar la piel tras un tratamiento láser o de radiofrecuencia, o tras una limpieza con extracción; es altamente cicatrizante, por lo que ayuda a regenerar la piel tras una herida, operación, etc.; y por sus ingredientes puros es ideal para pacientes en tratamiento oncológico (quimioterapia, etc.).

*Estudio científico interno de eficacia con el sistema de análisis de la piel VISIA Skin Analysis System en el que 50 participantes usaron EGF Power Serum y EGF Power Cream por separado dos veces al día durante 3 meses.

CONCESIONARIOS PERFUMERÍA EROS |

PERFUMERÍA EROS

LA EXCLUSIVIDAD DE LA PERFUMERÍA DE AUTOR

VISTA DESDE LA HONESTIDAD Y LA CONFIANZA

Perfumería EROS, situada en la ciudad de León, se ha convertido en un concesionario emblemático dentro del panorama nacional de la perfumería de autor. Su fundadora y propietaria, Antonia Merayo, nos explica el éxito de un modelo de negocio basado en la exclusividad y la calidad de las marcas en combinación con un asesoramiento personalizado al cliente basado en la transparencia, la honestidad y la confianza.

Texto: B. Suárez / Fotos: Perfumería EROS

Antonia Merayo es la fundadora y propietaria de Perfumería EROS, un concesionario en el que la pasión por la perfumería niche se respira en cada esquina. “Mi amor por la perfumería tiene sus orígenes en la cultura beauty que mi madre nos inculcó a mi hermana y a mí en nuestra infancia; cada navidad y cumpleaños mis padres nos regalaban cosmética de alta perfumería, perfumes, una joya y un libro”, explica Merayo, añadiendo que “mis padres trabajaron muchos años en Inglaterra, allí descubrieron las perfumerías donde formulaban fragancias niche en la época, personalizando a los clientes sus perfumes para que pudieran sentir esa 'exclusividad olfativa' que los hacía únicos y más distinguidos. Fue entonces cuando entendí que la perfumería niche era lo que quería ofrecer a mis clientes, algo único, diferente, que dejara una estela seductora por donde pasaran, un aroma embriagador que generara una sensación y una emoción que dejara huella. Crecí rodeada de personas que ‘devoraban’ el buen perfume y eso marcó mi futuro laboral”. Además, recuerda que “cuando éramos pequeñas, a nuestras amigas les encantaba venir a casa y ver el baño y el tocador de mi madre, les generaba una fascinación increíble… Con los años entendí cómo impactan los aromas en el sistema límbico, en nuestro recuerdo, y eso me sigue emocionando cada vez que huelo algún perfume que lleve talco, rosas o neroli, porque esas notas me trasladan a la maravillosa infancia que tuve la suerte de tener”.

A los 16 años, Antonia Merayo inició sus estudios en una escuela de modelos, donde le enseñaron a maquillarse, otra de sus “grandes pasiones”; además, apunta que “siempre me atrajo el mundo de la revistas y la moda, y en casa siempre teníamos

revistas internacionales. Estuve trabajando en moda dos años, hasta que en 1990 fuimos a la perfumería de León donde siempre íbamos a comprar y ese día me hicieron una propuesta de trabajo. Así empecé a trabajar en perfumería hace ya 28 años, aunque tras cerrar la perfumería por jubilación, me tomé un año para descansar y decidir cuál era mi nuevo camino…”.

El cliente, el corazón del negocio

Sobre el origen de Perfumería EROS, Merayo explica que encontró un local en la misma calle donde trabajaba y fue allí donde nació su proyecto más personal, “fruto de la evolución natural ya que al tener clientes fieles y familias enteras, tenía lo más importante: una relación de transparencia, honestidad y confianza. Ellos fueron los que impulsaron mi proyecto y la razón por la que sigo creciendo”.

Confianza, transparencia y honestidad con sus clientes. Éstos son los valores que definen a la perfección el modelo de negocio de Perfumería EROS. Tal y como explica Merayo,

AHORA SE HAN PUESTO DE MODA CIERTAS TENDENCIAS (HONEST BEAUTY, SOSTENIBILIDAD, RECICLABILIDAD…)

QUE HACE MÁS DE 10 AÑOS QUE PARA NOSOTROS SON UNA CONDICIÓN SINEQUANON

CONCESIONARIOS

PERFUMERÍA EROS |

MARCAS PRESENTES EN PERFUMERÍA EROS

ACQUA DI PARMA

ANCIENT + BRAVE AQUIS

ARGENTUM APOTHECARY

AUGUSTINUS BADER

BALMAIN HAIR

BEAUTYBLENDER

BERDOUES

COLBERT MD

COOLA

CREED

DARLING

DSQUARED2

ELIXIR DES GLACIERS

EMMA HARDIE

ETAT LIBRE ORANGE

EVE LOM

FEDUA

GEORGANICS

GROWN ALCHEMIST

“nuestros clientes saben que seleccionamos y recomendamos únicamente lo que para nosotros es lo más efectivo”. En este sentido, añade que “nos tomamos meses para decidir qué marcas añadimos a nuestro portfolio; no ofrecemos ninguna marca sin pruebas clínicas y que nos hayan demostrado honest beauty, sostenibilidad, reciclabilidad… Ahora se han puesto de moda ciertas tendencias, que hace más de diez años que para nosotros son una condición sine qua non”.

Por tanto, uno de los valores más importantes para Perfumería EROS es el cuidado de sus

IKKS

KEVYN AUCOIN

LA BOUCHE ROUGE

M2 BEAUTE MISSONI

OMOROVICZA

PHILIP MARTINS

PROCEANIS

REVITALASH

RODIAL

CONFIANZA, TRANSPARENCIA Y HONESTIDAD SON LOS VALORES QUE DEFINEN

NUESTRO MODELO DE PERFUMERÍA

ROSALIQUE

ROYAL FERN

SOLEIL TOUJOURS

STORIE VENEZIANE

TRUSSARDI

UNIQUE PINK COLLAGEN

VALMONT

clientes, la escucha y el tiempo para atenderlos que, según Merayo, “es lo que nos diferencia de la competencia y una de las razones por las que inicié Perfumería EROS. Al ser la propietaria, me tomo el tiempo necesario para atender y los clientes piden cita para poder analizar la piel y recomendar lo más efectivo en cada caso; eso fideliza a mis clientes y ellos mismos me recomiendan. El boca a boca es la mejor publicidad que podemos tener”. No obstante, también añade que “seleccionar marcas exclusivas, que

controlen los precios, es esencial en mi modelo de negocio, ya que cada día hay más competencia, no sólo en mi ciudad, también online”.

Asesoramiento personalizado

El asesoramiento experto y personalizado es una de las máximas para Perfumería EROS donde la clientela es considerada más como parte de una familia y se personaliza todo. “Nos piden cita si la consulta es más larga, si no vienen a la tienda y les dedicamos el tiempo que necesitan”, asegura Merayo. Añade también que “las marcas hacen talleres de piel y tratamientos exclusivos en cabina, ayudándonos a dinamizar la atención al cliente”.

NUESTRO FUERTE ES LA ATENCIÓN

PERSONALIZADA, QUE AHORA TAMBIÉN ES TELEFÓNICA O POR

VIDEOLLAMADA; NO OBSTANTE, LA PARTE HUMANA ES INDISPENSABLE

Perfumería EROS también dispone de una tienda online a través de su web, una herramienta que les ayudó y creció mucho por el cierre de la tienda durante la pandemia. Actualmente, la tienda online supone un 30% de la facturación pero, tal y como explica la propietaria de este concesionario, “nuestro fuerte es la atención personalizada, que ahora también es telefónica o por videollamada; la web nos hace de catálogo y guía para poder realizar el pedido de una forma más ordenada y efectiva, pero nuestros clientes siempre nos piden asesorarles, así que la parte humana es indispensable”.

Exclusividad y efectividad para todos los públicos Entre su clientela se encuentra todo tipo de público ya que cuentan con una oferta de lo más heterogénea. “En cosmética tenemos marcas enfocadas desde pieles más jóvenes con acné, rosácea, eccemas… hasta más maduras, formuladas en Suiza, Budapest, Inglaterra… En el campo del perfume, contamos con alta perfumería italiana, francesa, inglesa…, con rangos de precio para que puedan acceder todas las personas. Además, también

contamos con los mejores maquillajes procedentes de Estados Unidos y Francia”, señala Merayo, añadiendo que “es importante para nosotros en estos momentos la nutricosmética, para trabajar desde el interior la recuperación de la piel con colágeno e hialurónico de máxima calidad. Soy cosmetóloga, así que mi reto es recuperar todo tipo de pieles”. En sus estanterías se pueden encontrar marcas de cosmética como Valmont, Omorovitza, Argentum, Eve Lom, Emma Hardie, Agustinus Bader; en perfumería hace muchos años que trabajan con Aqua di Parma, Creed, Berdous; en maquillaje, cuentan con firmas de la talla de Kevin Acuoin, La Bouche Rouge; en cejas, con Revitalash y M2; suplementos de las marcas Ancient, Unique pink, Proceanis; en cabello, con Balmain; y solares de la mano de Darling, Coola, Soleil Toujours… A la hora de elegir las marcas, Antonia Merayo asegura que su criterio de selección fundamental es que sean “marcas de lujo exclusivas, efectivas y con pruebas clínicas”. Asimismo, considera que “es necesario siempre estar al día e introducir marcas nuevas; este año incorporamos varias marcas complementarias a las que ya tenemos que están consolidadas en varios países. Nos gusta observar los mercados y ver las tendencias que debemos ofrecer a nuestros clientes, ya que están muy acostumbrados a viajar y buscar novedades”.

Para finalizar, la fundadora y propietaria de Perfumería EROS asegura que “la perfumería de autor va in crescendo ya que, aunque las cifras de las grandes marcas no paren de crecer, hay una clientela que va en aumento también y que busca perfumes diferentes que consigan emocionarnos y emocionar, en los que exclusividad y lujo van de la mano. En los próximos años seguirán creciendo con nosotros marcas que cuenten historias y cuanto más reales sean, más conseguirán hacernos vibrar”.

Niche Perfumes apuesta por Cataluña con la apertura de una nueva boutique en Barcelona

NICHE PERFUMES INAUGURÓ EL PASADO 4 DE FEBRERO EN EL HOTEL ARTS DE BARCELONA LA PRIMERA BOUTIQUE DE LA FIRMA EN CATALUÑA. PERSONALIDADES DEL MUNDO EMPRESARIAL, TURÍSTICO, POLÍTICO, CULTURAL Y SOCIAL, ASÍ COMO REPRESENTANTES DE LAS LÍNEAS DE PERFUME

MÁS PRESTIGIOSAS EN EL MARCO INTERNACIONAL, ASISTIERON A LA INAUGURACIÓN DE LA PRIMERA BOUTIQUE DE NICHE PERFUMES EN ESTE TERRITORIO.

Durante la inauguración de Niche Perfumes en Barcelona estuvieron presentes, entre otros, la directora del Consorcio de Comercio, Artesanía y Moda de Cataluña, Agnés Russiñol; numerosos influencers en redes sociales; los fundadores de Niche Perfumes, los hermanos Hamad y Muthana Al Otaibi.

Hamad Al Otaibi destacó la gran acogida del evento y subrayó que la firma ha aterrizado en la Ciudad Condal “para convertir a Barcelona en la capital mundial de la alta expresión en el mundo de la perfumería de lujo”.

“Niche Perfumes tenía que estar en la ciudad turística por excelencia”, afirmó durante el discurso inaugural haciendo referencia a unos datos que “avalan con creces la apuesta por este

nuevo enclave y potencian nuestro esfuerzo por contribuir a diversificar su oferta de lujo para hacerlo aún más atractivo”. Barcelona cerró el año 2022 con 9,7 millones de turistas alojados en hoteles y viviendas turísticas, según el Instituto Nacional de Estadística. Estos visitantes realizaron unas 30 millones de pernoctaciones, acercándose a niveles de 2019, previos a la pandemia. La ocupación y el gasto de los turistas durante su estancia también mantuvieron una tendencia ascendente, con una estancia media superior a tres noches y un desembolso por encima de los 7.600 millones de euros.

Estas cifras, a juicio de la directora del Consorcio de Comercio, Artesanía y Moda de Cataluña, Agnés Russiñol, marcan “una tendencia muy positiva y dejan constancia del fuerte impacto del turismo en Barcelona y el territorio catalán, con unos números que resultan de gran atractivo para empresas y nuevos inversores, como Niche Perfumes, entidad que como he podido comprobar in situ y de la mano de su fundador, cuida hasta el más mínimo detalle para atraer a visitantes de todos los rincones del mundo”.

Durante la inauguración, el peso del turismo internacional en Barcelona también quedó patente en los datos de 2022, representando un 79% de los visitantes, por el 21% del turismo nacional. Los principales mercados emisores fueron Estados Unidos, Francia y Reino Unido, a la espera de la recuperación de los mercados asiáticos y ruso.

Lujo y exclusividad para ofrecer una experiencia única

La nueva boutique de Niche Perfumes se emplaza en el Hotel Arts Barcelona, un emblemático resort urbano 5 estrellas perteneciente a la cadena Ritz Carlton, localizado en un enclave privilegiado a orillas del mar. El espacio, que cuenta con una superficie cercana a los 50 metros cuadrados, mantiene la estética en tonos negros y dorados del resto de establecimientos existentes en Andalucía y Madrid con el propósito de ofrecer al usuario la máxima experiencia de confort, cercanía y comodidad a la hora de realizar sus compras.

Para la dirección del Hotel Arts Barcelona, la apertura de Niche Perfumes en sus instalaciones supone “un nuevo salto de calidad para un establecimiento que es capaz de ofrecer ex-

periencias únicas a sus clientes”. No en vano el centro cuenta además con un diseño de vanguardia, un restaurante con dos estrellas Michelín, un singular spa con vistas al mar en la última planta, un oasis de jardines y múltiples reconocimientos nacionales e internacionales que lo alzan como el mejor hotel en España en 2022, entre otras distinciones.

Además de su nueva sede, Niche Perfumes presentó la nueva colección Spirit of Kings, con más de 20 referencias destacadas.

A la colección Spirit of Kings se suman composiciones originales, atrevidas y exclusivas para hombre y mujer de más de 55 marcas como Xerjoff, Boadicea the Victorius, Fragrance du Bois, Stephane Humbert Lucas, Kajal, Widian Arabia, Christian Provenzano, Frank Muller o Dalí Haute Perfumerie.

Con estas firmas Niche Perfumes pone al alcance de sus clientes obras maestras exclusivas elaboradas con ingredientes de altísima calidad, creadas por los maestros perfumistas más reconocidos del sector. Sus precios oscilan desde los 160 euros hasta los 25.000 euros de un perfume único de la prestigiosa La Lique, cuyo diseño y fragancia lo sitúan en cuotas cercanas al valor de una auténtica joya.

Las colecciones, a la altura de los clientes más exigentes, se exhiben en un entorno lujoso en amplias vitrinas de cristal. Cada fragancia se elabora a partir de ingredientes naturales de gran valor y se presenta en recipientes artesanales de diseño exclusivo, acorde a la calidad del producto.

En la imagen los fundadores de Niche Perfumes, los hermanos Hamad y Muthana Al Otaibi.

ZELENS Acqua Shiso

La nueva crema gel de Zelens, Acqua Shiso, se presenta como una fórmula antiedad que hidrata, calma, rellena, suaviza y rejuvenece gracias a su fórmula con shiso fermentado, ácido hialurónico y un complejo natural de azúcares derivados de plantas. Su fórmula es ligera pero hidratante.

PENHALIGON’S

Highgrove Bouquet

Highgrove Bouquet es un nuevo perfume creado con Su Alteza Real el Príncipe de Gales, en quien se inspira. Un tributo a los maravillosos y fragantes veranos en Highgrove Gardens, el hogar de Su Alteza Real y Camilla. Se trata de una fragancia unisex, radiante, inspiradora y llena de luz, con notas de tilia tomentosa, mimosa, cedro y fusión de orris. En colaboración con The Prince's Foundation, el 10% de los beneficios se destinarán a ayudar a financiar los programas de formación y educación de la organización benéfica.

NESCENS

Bálsamo Alisador y Voluminizador para Labios y su Contorno

La fórmula de este bálsamo combina los últimos avances de la ciencia regenerativa con activos patentados para devolver la juventud a la sonrisa y mantener los labios hidratados y nutridos, en profundidad. Suaviza las arrugas verticales (código de barras y surco nasogeniano), así como las líneas de marioneta, además de alisar la superficie labial y aportarles volumen; incluso evita que el maquillaje labial migre.

19-69

Yes Please!

La firma 19-69 rinde homenaje a Madchester, Factory Records y The Haçienda con su nueva fragancia Yes Please! Todo un movimiento cultural y musical que definió la época de los 80 en el Manchester posindustrial. Para ello, Yes Please! se abre con notas de cardamomo, limón, enebro y pepino, para llegar a un corazón con notas de tomillo, romero y rosa; y en el fondo, encontramos notas de amyris, ciprés y madera de cedro.

NOBLE PANACEA

7 Dose Serum

Noble Panacea lanza un nuevo formato de viaje para una semana (con 7 monodosis) de su producto estrella en sus dos versiones: The Brilliant Prime Radiant Serum –restaura la piel proporcionando ingredientes activos altamente efectivos– & The Absolute Intense Renewal Serum –diseñado para potenciar el proceso de renovación natural de la piel–. Ambos están diseñados con la tecnología OSMV™ que permite una penetración y absorción de sus activos de más del 200% con una eficacia multiplicada por diez.

MANCERA

Tonka Cola

El nuevo Eau de Parfum unisex de Mancera, Tonka Cola, se inspira en la cultura pop americana con una creación a base de nuez de kola y haba tonka, una fusión que le aporta un original aroma a “cola con limón”.

Serum que estimula la producción natural de colágeno de forma ordenada, mejora la firmeza de la piel, ejerce un efecto tensor inmediato y suaviza las líneas de expresión. Su fórmula incluye un nuevo ingrediente que trabaja como un “arquitecto”, colocando y ordenando las fibras de colágeno para crear una red de sostén que desafía la gravedad.

DANIEL JOSIER

Under the Figtree

Esta exclusiva fragancia inspirada por un sueño del autor, Daniel Josier, simboliza la transición de la adolescencia a la madurez. Momentos que por algún sentimiento especial se quedan en nuestros recuerdos. El suyo: estar sentado en el césped bajo una higuera del jardín de sus padres... Under the Figtree representa el transcurso de la adolescencia por la higuera y la madurez por la encina.

Gotas autobronceadoras hidratantes de ácido hialurónico, caléndula y DHA que ayudan a conseguir un resplandor uniforme. Su fórmula inteligente y adaptativa realza y perfecciona la luminosidad natural de la piel. Diseñadas para proporcionar a la piel un triple boost de hidratación gracias al trío de ácido hialurónico, aloe vera y glicerina, la piel aparece nutrida, resplandeciente y naturalmente bronceada, incluso en pleno invierno.

El nuevo suero antiedad iluminador de Skinesis by Sarah Chapman es un sueroaceite con una fórmula híbrida que nutre, ilumina, combate los signos de la edad, refuerza las defensas, protege frente a la luz azul y reduce la sensación de estrés, mejorando el bienestar y la confianza en uno mismo.

ATELIER MATERI

Rose Ardoise

Esta fragancia floral, amaderada, ámbar, creada por la perfumista Céline Perdriel, se abre fresca y verde con notas especiadas de schinus molle, nuez moscada y pimienta rosa; a continuación, la rosa explosiona para fundirse con notas de ambroxan y vetiver.

AMBARI

AM

Esencia con una fórmula multifuncional que ilumina, matifica, minimiza los poros y equilibra la piel. Cuenta con un complejo denominado Modern Blend a partir de una mezcla de grosella espinosa India, reishi adaptogénico y activos cosméticos que se unen para exfoliar y preparar la piel dejándola con un aspecto más suave, uniforme y luminoso. En ella, el aceite de amplio espectro aporta importantes beneficios calmantes, ayudando a calmar rojeces, irritaciones y otras sensibilidades cutáneas.

SARAH CHAPMAN LONDON

Glow Illuminating Elixir

TWELVE BEAUTY

Plant Perfection Gel Serum

VOTARY

Hyaluronic Self-Tan Drops

Active 10 Essence

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