Hands ON 21

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Ed. 21 - Ano 04 - R$ 100

St. Andrews

Desbravamos o premiadíssimo hotel de Gramado

Cheers!

Os aromas e belezas do Chile

Berloca

Couro sustentável e upcycle

Adriana Secali Autoconhecimento e comunicação construtiva nas relações humanas

Shows, Congressos e Feiras em Sã

É ISSO E MUITO MAIS. São Paulo é referência na realização de eventos em centros de convenções e espaços especializados, como a Sala São Paulo, que possui uma das melhores acústicas do mundo. Seja na capital ou no interior, existem muitas opções para realizar eventos e oferecer a melhor experiência possível. Tem São Paulo para todos os tipos e tamanhos de encontros. Consulte também os programas de Stopover e aproveite para conhecer os destinos paulistas.

m São Paulo, sempre um espetáculo.

Apoio Institucional

visitesaopaulo.com

A visão do tempo em nosso controle!

20 DE FEVEREIRO DE 2024 >>> 8h às 19h <<< EXPOSIÇÃO, PAINÉIS, TALKS, NETWORKING... ALMOÇO DE HOMENAGENS E COQUETEL DE ENCERRAMENTO AS 19H

Centro de Convenções Rebouças Presencial | Digital | Plataforma B2B

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PLATINA

OURO

PRATA

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APOIO INSTITUCIONAL

MEDIA PARTNER

APOIO SUSTENTABILIDADE

PRODUÇÃO EXECUTIVA

REALIZAÇÃO E PROMOÇÃO

EDITORIAL

Um 2024 fantástico!

Otavio Neto

CEO Grupo On Media e Publisher HANDS On

Chegamos ao final de 2023, ano em lindíssimas bolsas, e embarca que atravessamos mostrando – o na evolução da mídia OOH Digital e Brasil e o mundo – que, quem quer, suas incríveis experiências com nosfaz acontecer, seja so líder Hands ON, nos negócios, M.I.C.E. A HANDS ON traz Juan Pablo de Vera. ou lifestyle. Em seu Fique por dentro uma reportagem do que acontece no 4º ano, a HANDS ON traz uma reporta- com Adriana Secali Brasil e no mundo gem com Adriana que tem ajudado com nossos coluSecali que, com seu nistas, saiba como executivos a projeto “Eu e Minhas Andorra está para o Mãos”, tem ajudado melhorarem suas mundo – este destiexecutivos a melhono fantástico e lindo comunicações rarem suas comunientre a Espanha e a cações, tornando-se líderes inspiFrança, encante-se com a hospitaliradores e que engajam seus times dade do Castelo Saint Andrews, em com foco nos objetivos. E, assim, Gramado, e viaje nos aromas dos fazem acontecer! vinhos do Chile. Nossa última edição do ano traz Desejo a todos um super Natal uma interessante matéria sobre coucom muitas felicidades e harmonia ro natural e sustentável, que em um e que 2024 seja um ano fantástico processo de upcycle é transformado HANDS ON Participação Especial Helena de Mendonça Godoy

CEO e PUBLISHER Otavio Neto otavio@onnatv.com.br editor e jornalista responsável Luciana Albuquerque MTB: 53210/SP DESIGN E DIAGRAMAÇÃO Celso Andrade

REPÓRTER Vanda Fulaneto Conselho Editorial Adelson Coelho Otavio Neto DEPARTAMENTO Comercial Otavio Neto otavio@onnatv.com.br

Desenvolvimento Projetos Especiais Luiz Octavio Pinto Neto (JAKA) luizoctaviopn@icloud.com +55 (11) 98400-9130 FOTOS E ILUSTRAÇÕES Gregory Grigoragi (Capa), Divulgação e Freepik

Colaboradores Adelson Coelho Luiz Marins Helena de Mendonça Godoy Luciana Albuquerque Rodrigo Januário Suely de Souza Toni Sando Willy Herrmann

ASSINATURA E DISTRIBUIÇÃO +55 (11) 11 98803-0299

UMA PUBLICAÇÃO DO GRUPO ON Media

Redação e administração: Radar Comunicação e TV LTDA. (CNPJ 36.398.837/0001-88) Av. Fernando Nobre n. 11 - Vila de São Fernando Golfe - Cotia /São Paulo Tel.: +55 (11) 11 98803-0299 A HANDS On não se responsabiliza por conceitos emitidos nos artigos assinados. Não é permitida a reprodução total ou parcial sem a prévia autorização. Data de publicação: 01/12/2023

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index

Criadora do método “Eu e minhas Mãos”, um curso de autoconhecimento e comunicação intrapessoal e interpessoal construtiva, que explora o autoconhecimento e as conversas construtivas na família e nos negócios

Gregory Grigoragi

Adriana Secali

8 editorial

24 ON travel

56 SPEAKERS on

12 SPEAKERS on

38 On TECH

58 ON fashion

14 SPEAKERS on

42 On Wine

64 On ART

16 ON Travel

48 SPEAKERS on

68 On Style

22 SPEAKERS on

50 WHATS ON

70 GALERIA DOS NOTÁVEIS

Um 2024 fantástico!

Luiz Marins

Suely de Souza

Willy Herrmann

Rodrigo Januário

Um Castelo para chamar de SEU!

Diex Midia

Cheers aos aromas e belezas do Chile

Adelson Coelho

Otavio Neto

Tonico Senra

Moda consciente, ecológica e sofisticada

Leila Biscuola

Vanda Fulaneto

Juan Pablo de Vera

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Os que não fazem e não deixam fazer LuiZ Marins

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Antropólogo, escritor e consultor www.marins.com.br

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enfim, deixar como está. Como eles Conheço administradores, públinão se envolvem com a ação e têm cos e da iniciativa privada, que têm consciência disso, impedem que como característica principal não outros ajam com medo de que as fazer e não deixar fazer. Colocam ações deem certo e quem as fez dificuldades, empecilhos, motivos apareça, seja elogiado, prestigiaesdrúxulos, enfim, toda forma de do e considerado melhor que eles. desculpa para não fazer e impedir Esses administradores não correm os que querem fazer de agir. São riscos porque são medrosos e até administradores paralisados e paracovardes, querem apenas manter lisantes. Tudo impedem, tudo acham seus cargos, funções e privilégios inmelhor esperar, tudo postergam, tactos. Não fazendo e não deixando para tudo pedem “muito cuidado”. fazer, tudo fica como está e a culpa Não sei se pelo medo de enfrentar será sempre de alguém externo – a as consequências que qualquer ação crise, a lei, o mercado, com certeza traz ou por “Esses os concorrentes, o Mipura preguiça, esses nistério Público, etc. gestores são enormes administradores Só não erra, quem focos de desalento ennão correm não faz. E essas pestre os colaboradores e riscos porque são soas, com medo da críacabam gerando um medrosos e até tica, com o seu eterno clima geral de desmoticovardes, querem ficar em cima do muro, vação na organização, apenas manter seus preferem o conforto de seja ela pública ou pricargos, funções uma gestão medíocre, vada. Sua inércia se ese privilégios a um protagonismo palha como um vírus e intactos” dos verdadeiros líderes o “não fazer” fica sendo que os empurra para a a regra geral. ação, para o testar, para o permitir, A maioria desses administrapara o acreditar, para o sim em vez dores que estudei têm em comum do não, enfim, para o fazer conscienquerer fugir de qualquer responsate e consequente que sabe que toda bilidade ou comprometimento. Eles unanimidade é burra, e que sempre passam semanas e meses analisanhaverá riscos para aquele que faz e do exaustivamente uma situação e permite o fazer. nunca decidem, a não ser por não Pense nisso. Sucesso! fazer, não permitir, não comprar,

Um hub de união de Líderes e compartilhamento de melhores práticas e ideias inovadoras que impactam a vida empresarial e a sociedade como um todo. A proposta é buscar soluções que possam ajudar as organizações a inovar

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Numerologia: o significado dos meses universais e sua influência em situações e atitudes

Suely de Souza

Numerologista www.numerandos.com.br Dezembro de 2023 será mês universal “1” (2023 + 12= 7 + 12 =19 = 10 = 1) Mês Universal “1” Invenções, novas aventuras, planos progressivos, explorações, criatividade. Em um mês “1” grandes passos são dados, audaciosas proezas são tentadas e, normalmente, procurase independência. Começam-se coisas, mas os resultados não se concretizam antes de alguns meses. Frequentemente, o início de mudanças, revoltas e dissensões acontecem em meses “1”, e as pessoas e nações tendem a ser mais corajosas e de vontade forte. É um bom mês para abrir novos negócios, iniciar projetos. Promoções são feitas, surgem novos líderes, são formulados novos planos de ação. É momento de crescimento, de invenções e de trabalho. O mês será de mudança de rumo e provocará a necessidade de se colocar diante das coisas. Todo recuo simbolizará muito mais que perda de terreno. Use as caracter-

ísticas positivas do “1”, tais como independência, criatividade, força de vontade, pioneirismo e evite a arrogância, o autoritarismo, o desencorajamento e a preguiça. Mês de muita energia de ativação, favorecendo atitudes com coragem e iniciativa. Essa é a hora de tomar decisões. “1” é o mês mais importante em qualquer ano. É chegada a hora de se plantar sementes para poder haver colheitas. Tenha fé em si, aproveite para se autodescobrir, investir com foco e determinação nos assuntos importantes. Momento para recomeçar, desenvolver novas ideias e colocar em prática seus projetos. Procure focar em objetivos que demonstrem suas habilidades de liderança e reforcem a sua própria independência. Por ser de um mês regido pelo “19” há extremos ora para iniciar, ora para desapegar, o grande desafio é se determinar. Esse período pode trazer um início totalmente novo, prometendo muita prosperidade e superação de obstáculos

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“Dezembro é Mês Universal 1: um bom mês para abrir novos negócios e iniciar projetos.”

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arquivo pessoal

Era UMa VEZ ... Um PAÍS NA EUROPA

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Um reino sem família real, uma economia que cresce mais que a da China Por Willy Herrmann

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Créditos: pixabay

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Não é conto de fadas! Estou falando daqui, do Principado de Andorra, um país que tem aproximadamente o tamanho da cidade de Curitiba, porém enquanto a capital paranaense conta com quase 2 milhões de habitantes, o Principado está quase chegando a uma população de 84 mil, dos quais em torno de 40% são estrangeiros, em sua maioria espanhóis, franceses, portugueses e, ao contrário do que informa o Itamarati, sim, temos alguns brasileiros. Comparado ao resto do mundo, Andorra é o 17º menor país, com 468 quilômetros quadrados. O Vaticano é o menor de todos, com meio quilometro quadrado seguido de Mônaco com 2,02 quilômetros quadrados. Apenas 8% das terras de Andorra são áreas urbanas, uma vez que os 92% restantes são reservas de áreas florestais. Aqui não tem metrô, nem

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estação de trem, mas temos um hospital, uma universidade inaugurada em 1998 e um aeroporto que, como não cabia no país, foi construído na vizinha La Seu D’Urgell, cidade da Espanha. Andorra também não tem correio próprio (temos o espanhol e o francês) nem exército. A proteção cabe ao povo com as suas próprias armas, tais como espingardas de caça, a chamada “Sometent”, e uma milícia formada por cidadãos de 21 a 60 anos que pode ser convocada em casos excepcionais para defender a população. Felizmente, desde a Segunda Guerra Mundial não houve necessidade de convocação, e atualmente a sua população é a quinta mais longeva do mundo, o que achei ótimo visto que a terceira idade por aqui começa aos 100 anos! Como os idiomas oficiais são o catalão, o espanhol e o francês, quase toda população é trilíngue. Face a grande quantidade de portugueses residentes, a comunicação em “portunhol” (português + espanhol) ou “catalanês” (catalão + português) nos permite uma boa conversação. Localizada nos Pirineus, entre a Espanha e a França, a sua capital, Andorra La Vella (Andorra a Velha) situada a 1.023 metros de altitude é a mais elevada da Europa. Resultado de uma história com mais de mil anos, até hoje o Principado conta com dois co-príncipes, o Bispo de La Seu D’Urgell, nomeado pelo Vaticano, e o Presidente da República Francesa, cabendo a administração ao “Consell General” (Parlamento). O Principado foi instituído em 1419 (81 anos antes da descoberta do Brasil) e é um dos mais antigos da Europa, sendo constituído por 28 membros que são eleitos por sufrágio direto a cada 4 anos. Reza a lenda (contestada por muitos historiadores), que este país de origem medieval foi fundado por Carlos Magno no ano de 805 em agradecimento aos habitantes que o ajudaram a expulsar os Sarracenos da região. De fato, o primeiro documento mencionando Andorra é o ato de consagração da Catedral de Santa Maria de Urgell, que data de meados do século IX. Depois de séculos de disputas entre os condes da região, tanto do lado francês como do espanhol, em 1278, com o apoio da igreja católica, foi assinado um acordo de soberania compartilhada, nascedouro do Principado de

Andorra, porém as desavenças continuaram, o que levou a ratificação do acordo 10 anos mais tarde. Em vigor até hoje, este acordo configura a ausência de uma família real, pois oficialmente bispos não têm filhos, e a representação francesa que foi da coroa da França, posteriormente, com a Proclamação da República, a passou para o Presidente francês que pode mudar a cada eleição. Somente em 1993, Andorra obteve o pleno reconhecimento oficial com a sua entrada na ONU, sendo 10% de seu território declarado Patrimônio da Humanidade pela UNESCO. Por incrível que pareça, Andorra teve até um monarca russo. Em 12 de julho de 1934, Boris Skossyreff, um cidadão russo que encantou os conselheiros com planos de investimentos e desenvolvimento da

Sobre Andorra Capital: Andorra La Vella Língua oficial: catalão População do país: 77.265 Tipo de Governo: Principado Parlamentar Índice de Desenvolvimento Humano: 0,868 Taxa de encarceramento: 64

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região, se proclamou Boris I de Andorra. Subindo ao trono de imediato, declarou guerra ao Bispo de Urgell, o então co-príncipe, e também promulgou a primeira constituição Andorrana. Apenas oito dias mais tarde, no dia 20 de julho de 1934, o monarca Boris I voltou a ser o plebeu Boris Skossyreff. Ele foi preso e expulso pelas autoridades espanholas. Sempre se valendo da proteção da igreja e da situação de co-principado entre os anos de 1936 e 1940, um destacamento francês foi destacado para Andorra afim de evitar influências da Guerra Civil Espanhola e a ditadura de Francisco Franco. É muito interessante como esta dinâmica persiste até hoje. Em primeiro lugar, temos que entender que os habitantes da região se identificam como catalães, tanto na Espanha como na França. O mais curioso é como em apenas 20 quilômetros a diferença se manifesta. Entre San Juliá, fronteira com a Espanha, a maioria das placas e até o cardápio do McDonalds é em catalão e espanhol. Para Pás de La Casa, fronteira com a França, propagandas e o cardápio do McDo, como o nosso Mequi é chamado pelos franceses, figura em cata-

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lão e francês. Praticamente no meio do caminho, Andorra La Vella, a capital, que é a maior cidade, vive uma realidade trilíngue que vai da escola francesa Lycée Comte de Foix à escultura do relógio do catalão Salvador Dali. Atualmente, Andorra mantém acordos com a União Europeia sem ser um membro e utiliza o euro como moeda. Aliás, Andorra nunca se preocupou em ter uma moeda própria, evitando gastos com a manutenção de uma Casa da Moeda. Há negociações em andamento com a União Europeia, porém aspectos tributários e a livre circulação de trabalhadores no mercado são impasses para um ingresso efetivo. A economia local se baseia especialmente no comércio impulsionado por um dos impostos mais baixos da Europa, com foco no turismo tanto do inverno como do verão, além dos serviços financeiros. Também vale destacar o atrativo das águas termais que determinou a construção do Caldea, uma torre de vidro com 30 mil metros quadrados, o maior spa do sul do continente. Andorra é um dos países com mais museus por quilIômetro quadrado, conta com teatros, exposi-

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ções, festivais, inclusive um exclusivo sazonal do Cirque de Soleil. Se não me engano, temos um Iate Clube, apesar de não ter praias ou rios navegáveis. Temos dois campos de futebol, e o autódromo de Andorra, em Pas de La Casa, situado a 2.400 metros de altitude, um dos mais altos do mundo e onde no inverno se disputam corridas no gelo. Figurando entre os cinco países com mais veículos por habitante, a frente de Mônaco e Estados Unidos, a frota de carros exóticos é bastante grande. Isso certamente contribuiu para que eu fizesse boas amizades com bastante facilidade. Afinal, o perfume do combustível é universal! Em termos de esportes, que não são a minha praia, os mais de 300 quilômetros de pistas de esqui atendem no verão as atividades de motocross e bicicross. O ciclismo é uma verdadeira febre por aqui, tanto que às vezes até o Tour de France passa na porta de casa. Mais de acordo com o meu estilo, no inverno eu me encantei com o “mushing”, prática em que trenós são puxados por cachorros. No verão, extremamente ameno, eu prefiro o “dolce far

niente”. Aliás, no verão passado, a ocupação hoteleira foi uma das mais altas já registradas, principalmente pela forte presença dos turistas que fugiam dos dias excepcionalmente quentes na Europa. Confesso que considero a segurança, o clima ensolarado, as boas estradas de montanha, a vida tranquila e a praticidade de contar com o aeroporto internacional de Barcelona a menos de duas horas de distância, atrativos importantes para viver aqui. Eu me realizo em passear e dirigir por aqui, seja com um carro clássico, um desportivo ou mesmo um conversível. Este é um prazer do qual já havia me esquecido. Enfim, Andorra é um lugar onde ainda se pode aproveitar a vida, aliás, reitero a minha convicção: a vida é muito curta para se dirigir carros sem graça! Mesmo sendo difícil às vezes escolher a cor. Até a próxima, abraços de Andorra, Willy +cONTEÚDO @hands_on_magazine

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Reforma Tributária para o setor de Turismo

Rodrigo Januário

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Consultor empresarial, professor e palestrante

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A Reforma Tributária no Brasil é uma pauta urgente e necessária para impulsionar diversos setores econômicos, e o turismo não fica de fora desse contexto. O Brasil, com sua diversidade cultural e belezas naturais, possui um imenso potencial turístico, mas enfrenta desafios tributários que impactam diretamente o desenvolvimento dessa atividade. Nesse cenário, é crucial uma reforma que simplifique o sistema, reduza a carga tributária e promova um ambiente mais favorável ao crescimento do turismo. Um dos principais problemas enfrentados pelo setor de turismo é a complexidade do sistema tributário brasileiro. A multiplicidade de impostos, taxas e contribuições gera uma burocracia onerosa para as empre-

sas, especialmente para pequenos empreendedores e negócios locais. A simplificação desse cenário, com a unificação de tributos, é essencial para estimular o crescimento do setor e atrair investimentos. A carga tributária elevada é outra barreira a ser superada. O turismo, por sua natureza, é sensível a preços, e a alta carga de tributos acaba encarecendo os produtos e serviços oferecidos aos turistas. A redução dos impostos sobre o setor poderia tornar destinos brasileiros mais competitivos internacionalmente, incentivando o fluxo de visitantes estrangeiros e estimulando o turismo interno. Além disso, a tributação sobre o setor de turismo, muitas vezes, não leva em consideração suas características sazonais. A sazonalidade

“A tributação sobre o setor de turismo muitas vezes não leva em consideração suas características sazonais”

é uma realidade do turismo, com períodos de alta demanda seguidos por momentos de menor movimento. Uma abordagem tributária mais flexível, adaptada a essas variações sazonais, poderia aliviar a pressão financeira sobre as empresas do setor, permitindo uma gestão mais eficiente e sustentável. A tecnologia e a economia digital têm desempenhado um papel cada vez mais importante no turismo, com plataformas de reserva online, aplicativos de viagens e experiências virtuais.

Assim, a Reforma Tributária para o setor de turismo no Brasil é uma medida imperativa para desbloquear o potencial desse segmento na economia nacional. A simplificação, a redução da carga tributária, a flexibilização sazonal e a criação de incentivos específicos são passos essenciais para promover o crescimento sustentável do turismo, gerando empregos, impulsionando o desenvolvimento regional e consolidando o Brasil como um destino turístico de excelência

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Um Castelo para chamar de SEU! Como o céu está para a terra, esse Relais Chateaux é mais do que estrelado e se destaca em Gramado

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Por Helena de Mendonça

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Mirante

“Os hóspedes desfrutam do que realmente é um serviço de luxo com conforto e exclusividade merecidos”

Com vista privilegiada para o Vale do Quilombo, serviço 5 estrelas e tudo que os hóspedes mais exigentes podem demandar, está o St. Andrews, hotel considerado o melhor do Brasil! Em um verdadeiro Castelo viajantes e fãs desta região tão privilegiada podem desfrutar do que realmente é um serviço de luxo, com o conforto e exclusividade merecidos Ao entrar nesse hotel, pode-se perceber algo distinto na atmosfera, um verdadeiro oásis. A partir deste instantes, os hóspedes podem esperar com um uma taça de espumante, um check-in sem espera e já personalizado com suas preferências e customizações feitas pelo próprio front desk.

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A começar pela decoração assinada pelo renomado arquiteto e decorador Luiz Mori e itens como muranos e coleções de porcelanas da Versace encontradas na loja da tão prestigiada Giovana Regalle, já começamos a entrar no clima de sofisticação digna do St Andrews. Ao entrar em cada uma das 11 suítes do castelo, 8 da área do moutain e 3 na house mountain (essas últimas destinadas a famílias ou grupos de amigos), nota-se que a decorarão varia com temas para prestigiar o cliente, incluindo itens de bem-estar e conforto, como roupas de cama e banho também assinados pela Trousseau.

Visite o Castelo

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A experiência de se hospedar vai além do que se espera, um exemplo é o café da manhã que é servido a qualquer hora, um privilégio para quem gosta de descansar até mais tarde. Outra peculiaridade é que esse pode ser servido nos quartos, restaurantes, salas privadas e na maior e mais bela localização que o hotel possui, no mirante do Vale do Quilombo! Imagine que a partir daí é impossível comparar este hotel com qualquer outro. Na manhã seguinte, ao acordar e pedir indicações do que fazer, muitas das dicas apresentadas na cartela de ofertas são cortesias, e sempre um motorista com uma Mercedes May Back ou uma Land Rover está a disposição. Para fechar com chave de ouro, não podemos deixar de mencionar atividades especiais que o hotel dispõe, como degustação e aula de enologia chamada de “wine o’clock”, organizada pelo famoso e simpático “SEGATTO”, uma experiência divertida e informativa ao mesmo tempo. Porém, não há como deixar de destacar o que mais é impactante e brilhante sobre esse Hotel : a gastronomia. Com inúmeros prêmios, tem como

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Sobre o restaurante Primrose: Melhor restaurante de hotel do Brasil Melhor gastronomia francesa da América do Sul Melhor gastronomia brasileira do mundo

talento e perfeição de dar agua na boca o chef Fernando Becker, um chef realmente fora do comum. Come-se bem em Gramado até se conhecer o Primrose restaurante comandado pelo mesmo, que é capaz de satisfazer qualquer desejo dos “gastro hóspedes” como eu. Depois de tanto congratular este Relaix Chataux, não teria como não mencionar seus prêmios. Ao longo do tempo, o Castelo St Andrews ganhou os prêmios a seguir:

• Melhor hotel boutique de luxo no Brasil • Melhor hotel romântico da América Latina • Melhor hotel de luxo de montanha da América do Sul

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Além dos mais prestigiados e notáveis prêmios como Luxury Hotels Awards e a mais importante Condé Nast Travel. Gramado tem se tornado bastante turístico, no entanto, esse lugar retoma o charme e a essência do que realmente existe e sempre existiu: luxo e natureza com um acolhimento de estar em uma casa na Suíça, só que na verdade em um Castelo chamado St. Andrews. Para reservas: +55 54 98111-1718/55 54 3295-7700 www.saintandrews.com.br +cONTEÚDO @hands_on_magazine

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Edição Especial 47ª Abav Expo Internacional de Turismo -Setembro 2019

QUAIS OS RUMOS DO TURISMO? INVESTIMENTOS, NOVO CENÁRIO NA AVIAÇÃO COMERCIAL E LUGAR NA AGENDA POLÍTICA ABREM BOAS PERSPECTIVAS PARA O SETOR

ENQUETES

Saiba a opinião de autoridades, empresários e executivos do turismo

SUPLEMENTOS ESPECIAIS Ceará e Visit Flórida

RETROSPECTIVA

Relembre os fatos que marcaram o setor em 2018

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ESFE Magazine | 2020

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A comunicação construtiva e o impacto nas relações humanas Empresária e palestrante, Adriana Secali desenvolveu o método “Eu e minhas Mãos”, que trabalha como as pessoas se relacionam com elas mesmas e com os outros, promovendo o autoconhecimento, a comunicação construtiva e melhorando as relações pessoais e profissionais Por Luciana Albuquerque

Para 70% das empresas, o maior desafio da Comunicação Interna é engajar gestores como comunicadores. O dado é da Pesquisa de Tendências em Comunicação Interna, realizada em 2022, pela Ação Integrada Agência de Comunicação, em parceria com a Aberje. O líder hoje, além de ser um comunicador, precisa ser um influenciador. E o grande desafio das companhias é capacitar esse líder para que ele possa executar esse papel de comunicador muito bem, gerando mais conexão, mais compreensão e, sobretudo, resultando em mais transformação.

Empresária, advogada, economista e pós-graduada em Psicologia Junguiana, Adriana Secali sabe muito bem desse desafio. A partir das suas próprias experiências de vida e como empreendedora, que foram muito duras e difíceis por falta de um conhecimento e de uma comunicação construtiva, ela enxergou que havia essa lacuna de capacitação para o autoconhecimento, e que podia ajudar as pessoas a se conhecerem melhor e a se comunicarem de forma construtiva com elas e com os outros, especialmente os líderes que têm a comuni-

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ON spot

“Eu percebi que o que mais atrapalhava os negócios era a comunicação. Esse é o grande problema das relações humanas”

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“O EU é o protagonista e M.Ã.O.S é uma sigla que constrói o método, sendo M de Mindfulness (atenção plena), A de Action (ação), O de Ownership (autoresponsabilidade), Order (pedido) e Origin (origem), e S de Shift-Stay (mudar-continuar), Say Something Good (diga algo bom), e Say something new (diga algo novo)”, explica.

cação como função crucial. “A gente não aprende a ser líder, né? A gente pode ter um viés de liderança, mas não somos lapidados na liderança. Somos colocados nessa posição. Se der certo, deu, se não der, não deu”, analisa. “Eu percebi que o que mais atrapalhava os negócios era a comunicação. Esse é o grande problema das relações humanas”, completa. Ela criou seu método próprio de capacitação e transformação, o “Eu e minhas Mãos”, um curso de autoconhecimento e comunicação intrapessoal e interpessoal construtiva, que explora o autoconhecimento, novos entendimentos no dia a dia, conversas construtivas na família e nos negócios, diálogos que motivam equipes, comunicação para negociação e compreensão das necessidades dos consumidores. “Nesse método, aumentamos o capital emocional nas relações e resultados no dia a dia, na família, nos negócios e na vida”, relata.

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Uma jornada de construção e transformação Mas, para chegar a esse método, a caminhada foi longa em busca de conhecimento. Apaixonada por compreender o comportamento humano e ajudar as pessoas, ela estuda há 30 anos diversas religiões e filosofias. E em busca de vivências e de conhecer outras culturas, viajou para diversos países, como Índia, Israel, Egito, Japão. Foram diversos tipos de terapias, cursos e treinamentos de autoconhecimento, se jogando em seus processos de transformação e superação. “Embora hoje eu seja espiritualista, eu venho de uma família com base religiosa grande. E desde os meus 14 anos eu me interessei por religiões, além de sempre fazer também terapias alternativas como uma busca interna minha”, conta. Com uma história de vida de resiliência, estudou Economia, foi empreendedora junto aos negócios da família e seguiu carreira solo também em seus empreendimentos nas áreas de importação e exportação, comércio e mercado financeiro. Mais tarde se tornou advogada especialista em direito empresarial e atuou como consultora empresarial, sendo especialista na mediação de conflitos. Paralelamente às atividades profissionais, Adriana desenvolveu trabalho voluntário com jovens dentro da Seicho-No-Ie – um movimento de filosofia de vida e também considerado religião por

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muitos. “Eu era presidente de um grupo de jovens e empreendedores na Seicho-No-Ie, que procuravam se recolocar e expandir no mercado de trabalho. E era também diretora dos jovens da minha regional, de Pinheiros. Eu já palestrava para eles e comecei a estudar filosofia. Também atuei dentro de uma ONG de inteligência emocional e fui treinadora de negociação e comunicação para centenas de colaboradores de uma instituição financeira. Ali eu percebi que tinha condições de ajudar esses jovens a entender o que eles viviam e a trazer conceitos, como ética, moral, conceitos que toda religião tem como base e que buscamos para ter uma vida construtiva. Eu percebi que eu tinha didática para ensinar e conversar com públicos diferentes, sejam jovens ou pessoas mais velhas, mais letradas, porém, para entrar no mundo dos negócios meu vocabulário ainda era muito voltado para o lado religioso”, conta. “Foi quando fui estudar coaching. Eu fiz todas as formações de coaching, personal e profissional, business e executive e positive coaching, até o MBA. E isso me proporcionou um vocabulário institucional para aquelas verdades religiosas que eu já aplicava”, completa. Nessa época, Adriana já tinha um olhar religioso e comportamental muito bem estruturados, , mas ainda sentia falta de algo, foi quando decidiu incorporar os conhecimentos da psique humana à sua formação, se pós-graduando em Psicologia Jun-

guiana. Também conhecida como Psicologia Analítica, foi iniciada por Carl Gustav Jung, e tem como característica principal integrar aspectos inconscientes à consciência, com o objetivo de proporcionar equilíbrio e bem-estar ao indivíduo, ajudando-o a viver de acordo com o que ele realmente é e resgatar a sua essência. “Depois disso, consegui fechar a tríade: espírito (religiões), comportamento (coaching) e mente (psicologia)”, diz. Mas, claro, que ela não parou de estudar. Em processo de crescimento pessoal constante, tem também formação em técnicas de expansão da consciência, concluindo o curso Professional Avatar pela Star Edges, cursou cura prânica, constelação familiar e técnicas de mediação de conflitos. Depois de todos esses anos dedicados aos estudos, ao trabalho e ao voluntariado, em 2019 decidiu morar nos Estados Unidos e tirar um ano sabático. “Eu levei todos os meus livros de comportamento e psique pra lá. Foram 11 malas de livros para os Estados Unidos. Lá eu fiz também um curso de expansão da consciência e me dediquei a ler e estudar muito até que fui desenvolvendo um grande mapa mental que era o início do projeto M.Ã.O.S.”, conta.

“O curso ensina a construir relações para que grupos e lideranças possam se desenvolver ainda mais”

Comunicação construtiva e autoconhecimento Em “Eu e minhas Mãos”, Adriana trabalha como as pessoas se relacionam com elas mesmas e com os outros. “Existem diversas maneiras

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“Um líder precisa inspirar as pessoas para que elas entendam que trabalham para elas em prol de um objetivo comum do grupo. É uma visão de liderança colaborativa” de se comunicar, com palavras, gestos, olhar, ou até mesmo pela respiração. O curso promove o autoconhecimento, a comunicação construtiva e ensina a construir relações, a criar conexões reais, para que grupos e lideranças possam se desenvolver ainda mais, pois uma vez que você constrói relações, você pode construir tudo”, explica. No meio corporativo, o trabalho de comunicação com as lideranças faz toda a diferença. “Você, como líder, não faz nada se não tiver colaboradores bons. Como empresário, você não faz nada se não tiver bons parceiros, se não tiver alinhado com seu fornecedor, adequando expectativas e tudo mais”, pontua a empresária. Como resultado, Adriana explica que as pessoas aumentam o nível de autopercepção delas e do mundo, aumentam a perspectiva de vida, ganham subsídios para, de fato, liderarem com autossustentação, conseguem endereçar melhor os conflitos. Para a liderança, o curso impacta diretamente no engajamento dos times. “Para engajar um time, um líder precisa fazer com que as pessoas percebam que elas trabalham pra elas. Então ele apren-

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de a inspirar as pessoas para que elas trabalhem para elas em prol de um objetivo comum do grupo. É uma visão de liderança colaborativa. E as pessoas precisam ter esse líder inspirador”, pontua. Mas, quando todos estão trabalhando com colaboração para chegar no objetivo comum, haverá expectativas, necessidades e comportamentos diferentes. Esse líder, então, vai aprender a ter habilidade para lidar com as diferenças do grupo, a mediar conflitos, a estancar fofocas, a entender o comportamento de cada um, bem como trabalhar com as dificuldades individuais de forma particular, para não atrapalhar o todo. Para tudo isso, a comunicação construtiva é a base. E a partir dela, o líder adequa à pessoa e ao momento. Mas, ele só vai saber fazer isso se tiver boa destreza e um autoconhecimento. “O desafio aqui é que, quando passamos a ter uma perspectiva maior a respeito de nós mesmos, isso nem sempre é positivo. Descobrimos coisas que são difíceis de aceitar. Por outro lado, passamos a conviver melhor com nossas imperfeições”, conclui. Adriana.

abastecer de novas tecnologias a fim de se tornarem mais competitivas e se adequarem ao novo momento do mercado. Mas, as pessoas que estão no meio dessas mudanças, nem sempre estão preparadas para lidar com todas elas, como se comunicar, por exemplo, com diferentes gerações que hoje se encontram no mercado de trabalho. Trabalhar habilidades de se comunicar, de se relacionar, é fundamentais para ter sucesso no mercado de trabalho e na vida, afinal, as relações fazem parte da vida. “A vida é sempre sobre nós. É uma habilidade nossa saber se relacionar com os outros. Mas, para termos essa habilidade, precisamos nos autoconhecer”, comenta Adriana. Uma vida com propósito Adriana também é consteladora familiar e atua ajudando a endereçar questões pessoais de quem a procura, mas mesmo no método “Eu e minhas

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O Método “Eu e minhas M.Ã.O.S” O curso é dividido em três partes. Na primeira, Adriana ensina sobre “você com você”, ou seja, o autoconhecimento. “O autoconhecimento é uma forma de entender nosso propósito e conhecer o mundo a nossa volta, se comunicar de forma adequada e de compreender o verdadeiro significado das relações humanas”, diz. Na segunda, a abordagem é “você com o outro”. “Como você endereça aquilo que você precisa e os limites que você coloca na relação sem perder a conexão com as pessoas”, relata. E na terceira parte é tratado sobre “o outro com você”, que é como recebemos o outro, uma vez que o outro não está conseguindo falar de forma colaborativa, e o que fazemos a partir disso, como lidamos com isso. Como eu peço aquilo que eu preciso para o outro, como eu falo não, como eu coloco limites e como eu recebo, fazem parte do conteúdo do programa. Adriana trabalha o passo a passo do significado de cada letra de M.Ã.O.S. “O Action, ação em português, compreende saber quem é o interlocutor. Eu tenho na minha frente uma pessoa agressiva, passiva, assertiva, manipuladora ou é uma relação de troca? O Action ajuda a saber quem está na minha frente para ter uma reação. É preciso entender qual é a origem daquela manipulação ou qual é a origem daquela troca e, para isso, trabalho a habilidade em fazer perguntas para desconstituir um comportamento manipulador”, exemplifica. O curso foi desenvolvido pensando nas lideranças, colaboradores e também muito nos advogados, porque, segundo ela, que é formada em Direito e viu de perto os desafios desse setor, muitos advogados tem uma formação muito técnica, mas faltam habilidades relacionais. Mas, no final, é sobre pessoas e para pessoas. “Independentemente de gerações e de mudanças que estamos vivendo hoje, como o uso da inteligência artificial, de muitas tecnologias e tudo mais, no final do dia a gente sempre está falando de pessoas. Por mais que as relações estejam mudando, o método fala de assuntos atemporais, porque a gente busca atender as nossas necessidades e as necessidades do outro. E as necessidades são humanas, não são tecnológicas”, pontua. De fato, a transformação digital trouxe inúmeras mudanças para as corporações, que passaram a se

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M.Ã.O.S, essa formação a ajuda a entender muitos comportamentos. “Estamos falando de liderança, né, então como esse líder vive na casa dele? Qual a relação que ele tem com o pai, com a mãe? Ele leva isso para a empresa? A constelação familiar me dá uma visão sistêmica, ela me ajuda a entender, de fato, o que há por trás de alguns comportamentos, de algumas dores”, relata. Segundo a empresária, as necessidades humanas não mudam. Amar, ser amado, ser visto, ser reconhecido, ter o seu lugar no mundo, necessidade de autonomia, de competência, de se relacionar. Isso não muda. Mas, é possível atingir o bem-estar e a saúde emocional para todas essas necessidades. Temos a necessidade de nos relacionarmos, mas podemos nos relacionar bem, com bem-estar, com equilíbrio. “Esse método tem um significado especial. Ele é sobre um caminho virtuoso com objetivos e propósito de vida. E ele também diz como sair do mundo interno e como ir para o mundo externo. Nossa comunicação é apenas 10% verbal então, o que é, afinal, se comunicar? É isso que trabalha-

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Gregory Grigoragi

“Esse método tem um significado especial. Ele é sobre um caminho virtuoso com objetivos e propósito de vida.”

mos no curso, o caminho de sair de dentro de cada um para ir para fora, e também o caminho virtuoso com objetivos e propósitos de vida”, conta. Quando questiono se ela acha que as pessoas estão mais preocupadas com um propósito hoje em dia, ela diz: “As pessoas estão buscando mais o propósito ou estão percebendo que uma a vida precisa ter mais significado? Porque se você ficar vivendo para pagar a conta, você vai ficar doente”, enfatiza. “Há pessoas muito ricas que são tão ricas que são pobres, porque elas são apenas ricas. Existem estudos que mostram que a partir de 8 mil dólares de renda ao ano, o nível de felicidade das pessoas muda muito pouco. Então o que é, afinal, a felicidade autêntica? Autêntica é você nutrir uma vida com significado. É nutrir uma vida com base em virtudes do ser humano. O ser humano precisa ser mais humano”, pondera a especialista. Essa é a mensagem final! +cONTEÚDO @hands_on_magazine

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Experiências Digitais Out of Home (DXOOH) levam tecnologia de alta performance e garantem mais interação e engajamento às feiras e eventos de negócios, agregando mais valor às ativações das marcas Por Luciana ALbuquerque

A publicidade exterior, mais conhecida como Out of Home (OOH), está crescendo de forma expressiva no Brasil. Segundo o recente estudo Inside OOH 2023, divulgado pela Kantar, essa forma de mídia está impactando 89% da população brasileira. Mas, o crescimento desse canal se dá especificamente com foco no chamado DOOH, ou Digital Out of Home, que nada mais é, do que a versão digital da publicidade OOH, muito usada em locais de alta circulação, como shoppings, estações de metrô, eventos, shows e grandes avenidas. Além de a mídia digital reduzir o impacto que a publicidade tem no meio ambiente, de acordo com o estudo da Kantar, 93% dos entrevistados concordam que os anúncios em DOOH chamam mais a atenção do que os formatos tradicionais. Isso se deve a características como vídeos, animações e a possibilidade de interatividade através de QR Codes e aplicativos. A criatividade não tem limites. O fato é que, com a tecnologia, é possível criar mais do que publicidade, mas sim experiências atrativas, que se conectam com os consumidores certos nos locais desejados pelas marcas. E nisso, a DIEX MIDIA, empresa de soluções em mídia digital para o mercado de eventos e entretenimento, é especialista. “Temos a maior rede de circuitos de experiências digitais e soluções integradas para oferecer experiências de alto impacto em eventos, HANDSON 21

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Resultados expressivos e muita experiência Quem vem se beneficiando desse tipo de mídia é o mercado de feiras e eventos, uma vez que patrocinadores e expositores estão apostando na DOOH como nova plataforma de divulgação. “As soluções digitais para eventos têm sido cada vez mais protagonistas ao momento de gerar experiencias e engajamento. Hoje, quando vemos os participantes dos grandes shows e festivais, eles não são meros

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congressos, exposições, e nas atividades de entretenimento, esportes e shows”, conta comenta Juan Pablo de Vera, CEO da empresa. A DIEX MIDIA une inovadoras tecnologias, junto a um time de experts e metodologia ágil, para construir experiências de alto impacto nos locais estrategicamente selecionados, nos melhores momentos e para a audiência certa. “O mercado de mídia vem evoluindo de maneira consistente e com respostas mais assertivas. As soluções de mídia digital em plataformas como internet, redes sociais e dispositivos móveis nos permitiram obter melho-

res métricas de retorno de investimento e mais engajamento com o público alvo”, relata Juan. “Nos últimos anos, a disponibilidade de displays e telas digitais em ambientes onde conseguimos encontrar o público alvo, está levando as campanhas dos clientes a locais estratégicos, onde está o público de interesse e, muitas vezes, no momento que esse consumidor está tomando a decisão de compra. Na DIEX MIDIA, decidimos trazer essa tendência que está sendo reconhecida como uma nova onda do marketing para dentro do mercado de eventos e entretenimento. Em 2023, conseguimos impactar e interagir com mais de 10 milhões de participantes em mais de 200 eventos. E nestes locais tivemos a participação de 650 marcas que aproveitaram os Circuitos Digitais para promover mais de 2.500 campanhas de produtos”, completa.

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As Experiências Digitais Out of Home possibilitam mais momentos de ativação de marcas, mais interação e engajamento espectadores passivos e sem interação. Muito pelo contrário, cada vez mais vestem seu figurino, fazem sua maquiagem e se preparam durante meses para estar nesses eventos e para ser protagonistas. Semanas antes, participam ativamente nas redes sociais, fazem seu calendário de atividades e, quando participam no evento, mesmo desde seu local na plateia ou na pista, eles cantam, dançam e fazem as mesmas coreografias dos artistas que estão no palco. Essa nova relação ‘hiperconectada’ e ‘hiper engajada’ está produzindo um novo fenômeno na indústria dos grandes shows e eventos presencias, e tudo isso está nos oferecendo um novo mercado de mídia com comunidades e perfis segmentados”, relata Juan Pablo. O Circuito de Experiências Digitais, da DIEX MIDIA, trouxe a este mercado de eventos e entretenimentos um novo modelo de negócios, com entrega mais dinâmica aos patrocinadores e expositores, através de um canal de comunicação interativo com os visitantes. “Nossos circuitos digitais nos permitem estender essa experiência para o mercado de feiras, congressos e eventos em geral, o que possibilita mais momentos de ativação de marcas,

mais interação e mais engajamento com esses participantes e compradores desses eventos”, pontua o empresário. Na busca por novas soluções, como inteligência artificial, realidade virtual e realidade aumentada, para proporcionar ainda mais interatividade e experiência aos seus painéis digitais, a DIEX MIDIA se associou à XRBR – Associação Brasileira de Realidade Estendida, que nasceu com objetivo de fortalecer o mercado de XR no Brasil, compartilhando conhecimento e oportunidades entre empresas e especialistas do setor. “Nosso objetivo é surpreender positivamente nossos clientes e parceiros, desde o atendimento até a entrega, passando por novas soluções. Nesse caminho está a X-Reality (Realidade Virtual, Realidade Aumentada e Realidade Mista) que é o que há de mais atual na comunicação, que também está nas soluções da empresa hoje”, conta Juan Pablo De Vera. Ele também conta que, para ter segurança nas entregas, é necessário ter uma base sólida, com fornecedores de qualidade que asseguram os padrões de qualidade e entrega, por isso, todos os painéis de LEDs usados pela DIEX MIDIA, são fornecidos pela THE LED, empresa que é referência em inovação no mercado, com mais de 10 anos de atuação +cONTEÚDO @hands_on_magazine

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Johnny Mazzilli

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Cheers aos aromas e belezas do Chile

Conheça a vinícola Matetic, uma inesquecível experiência enológica próxima a capital Santiago Por Helena de Mendonça

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Dentre os excelentes vinhos da vinícola, todos produzidos com uvas orgânicas, destacam-se os tintos Pinot Noir, Syrah e Winemakers Blend, e os brancos Chardonnay e Sauvignon Blanc

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Uma das vertentes do turismo que mais cresce nos dias de hoje é o enoturismo. Cada vez mais os viajantes procuram inserir o vinho e a gastronomia em suas viagens. No Chile, um país com intensa vocação vitivinícola e uma ampla variedade de vinhos produzidos nas suas mais variadas regiões, uma das melhores opções em enoturismo é a Vinícola Matetic. Situada no Valle de San Antonio, adjacente ao famoso Valle de Casablanca e com 120 hectares de vinhedos estrategicamente posicionados em encostas e vales, em meio a mais de 2.600 hectares da propriedade, em pouco mais de 12 anos de existência, a Matetic se posicionou entre os melhores produtores do Chile, com seus vinhos impecáveis. De olho na crescente procura dos turistas por experiências enogastronômicas, a vinícola criou uma estrutura para atender a demanda de turistas cada vez mais curiosos e exigentes: um hotel exclusivo, o La Casona, um casarão em estilo colonial com apenas oito quartos luxuosos e o restaurante Equilíbrio, que oferece alta gastronomia

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em frutos do mar, peixes e carne de cordeiro, servido em receitas internacionais e chilenas criadas pelo chef Matías Bustos sob medida para os vinhos da vinícola. Matetic é o sobrenome de uma família croata, estabelecida no Chile há cinco gerações e marcadas pelo forte empreendedorismo. Dentre os empreendimentos mais conhecidos do grupo pelos turistas brasileiros, estão os famosos hotéis Tierra Atacama, Tierra Patagônia e Tierra Chiloé. Entre os excelentes vinhos da vinícola, destacam-se os tintos Pinot Noir, Syrah e Winemakers Blend, este último um corte (blend) de uvas Malbec e Merlot; os brancos Chardonnay e Sauvignon Blanc. Todos são produzidos com uvas orgânicas e os rótulos são divididos em três diferentes linhas de vinhos: EQ, uma abreviação de equilíbrio, que evidencia o comprometimento da Matetic com a natureza; Corralillo, nome da adega no Vale do Rosário que tem mais de um século de existência; e Matetic - em homenagem à família pioneira no cultivo da uva Syrah em clima subtemperado. Antes do plantio das vinhas, análises de solo

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foram feitas em diversas cotas da propriedade, com o objetivo de identificar que áreas são mais adequadas as diferentes uvas. Além disso, foram identificados variados microclimas, e a combinação destes com às caracteristicas físico químicas dos solos foram determinantes para a escolha das variedades das uvas e posicionamento dos vinhedos. Frequentemente, uma mesma variedade plantada em um vale cercado de montanhas e com pouca exposição ao sol resultará em vinhos diferentes daqueles produzidos em vinhedos plantados em encostas banhadas pela luz solar e expostos a temperaturas mais altas por períodos mais longos. Tais estudos consomem tempo e recursos, mas são fundamentais para a obtenção dos melhores resultados - vinhos expressivos e únicos, que expressam as melhores caracteristicas de seus respectivos territórios.

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Além dos vinhos, a Matetic tem na propriedade variadas iniciativas no agronegócio. A atividade pioneira é, desde sempre, a pecuária, mas há outras mais recentes e ainda menos conhecidas, como uma cultura de frutas vermelhas, como framboesas e berries, cultivados de acordo com a mesma filosofia aplicada às vinhas: agricultura biológica e sustentável, com solos e plantas livres de pesticidas e fertilizantes químicos. Há também a criação de alpacas para a obtenção de lã, bem como a produção de queijos naturais, cuja fermentação é feita com leveduras presentes nas flores secas do cardo, um arbusto espinhoso típico da região. Tamanha preocupação resulta em produtos de excelência que encontram mercado entre consumidores ávidos por uma vida mais saudável e preocupados com as questões ambientais. Para aqueles que não dispõem de tempo ou condições de se hospedar na vinícola, uma excelente opção é um bate e volta desde Santiago, pois a vinícola situa-se a pouco mais de 100 km da capital chilena +cONTEÚDO @hands_on_magazine

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adelson R. coelho

CEO Arcoe Negócios

As empresas devem se preparar para 2024 “A Inteligência Artificial e a como o consumiÀ medida que utiliza regularnos aproximamos realidade virtual dor mente os mecado final do ano, obe aumentada nismos de buscas servamos empresas e sua forma de se que traçam metas e ganham relacionar com as estratégias para enfrentar os desafios intensidade para marcas. Atento a de 2024, e atingir alterar a forma isto, explorando a diversão digital, com sucesso os rede vida” muitos aplicativos sultados neste am-

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biente em constante mudança socioeconômicas e com demandas crescentes por sustentabilidade e governança. Neste cenário de muitas incertezas, as empresas precisam estar preparadas para tomadas de decisões assertivas, para enfrentar as transformações tecnológicas, econômicas climáticas e incertezas Geopolíticas, com foco no comportamento do consumidor. Nos últimos anos, ocorreu um aumento quantitativo e qualitativo ao acessos à internet entre todas as idades e classes sociais no Brasil, isso causou efeitos na forma

fizeram ajustes em seus algoritmos para garantir um bom engajamento e assim orientar o consumidor quanto às opções de compra. Neste momento, a inteligência artificial e a realidade virtual e aumentada ganham evidências e intensidades para alterar de forma definitiva a forma de vida, porém surgem novos pontos de atenção com o crescimento do estresse e ansiedade dos consumidores. Portanto é fundamental que marcas estejam preparadas para responder a esses sentimentos e convidem à uma reflexão social e um posicionamento mais saudável.

mos uma potência global em vários “commodities” do setor primário, mas é preciso atenção ao câmbio e seu desdobramento na exportação. Se queremos melhorar o mundo, é preciso refletir sobre qual o nosso papel neste processo de mudança. Pequenas ações podem nos levar a grandes acontecimentos. Discretamente, nosso país vem melhorando indicadores na área ambiental e estamos nos tornando uma referência global na geração do chamado hidrogênio verde. Então, uma grande oportunidade se abre no desenvolvimento de um projeto de educação social para pavimentar o caminho de uma sociedade mais justa e consciente.

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Quanto ao mercado brasileiro, nos últimos anos o cenário de juros altos fez com que alguns negócios perdessem força, e a expectativa agora é a queda da taxa de juros e o surgimento de novas ofertas bilionárias de IPOs, que deverão ser abertas no primeiro semestre de 2024. As organizações que tiverem suas imagens associadas ao desejo de um planeta mais sustentável, responsabilidade social e fortes relações de governança deverão ganhar ainda destaque. A incerteza externa virá das políticas fiscais e monetárias de grandes economias, como os Estados Unidos, a União Europeia e China. Nos torna-

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Otavio Neto

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CEO Grupo On Media e Publisher HANDS On

São Mateus Agropecuária, do Grupo BMG, recebe prêmio de melhor café do mundo Considerado um dos prêmios mais criteriosos do mundo, o “Best of the Best“, promovido pela italiana illycaffè, foi concedido à São Mateus Agropecuária, do Grupo BMG. A fazenda está localizada na Região do Cerrado Mineiro (MG) e é fornecedora do Arabica Selection Brasile Cerrado Mineiro, primeiro café certificado Regenagri®, especial e diferenciado, com notas de caramelo e frutas secas. “Adotamos a agricultura regenerativa, que, entre outros benefícios, melhora a fertilidade do solo e aumenta a biodiversidade dos ecossistemas, o que traz impactos positivos ao produto final que chega ao consumidor”, explica o CEO do Grupo BMG, Eduardo Dominicale, que recebeu o prêmio das mãos do presidente da Illycaffè, Andrea Illy, em uma cerimônia no New York Public Library, em Nova Iorque.

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APAS SHOW anuncia parceria com WMcCann e MCI Brasil

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A APAS SHOW, maior feira supermercadista do mundo e maior feira de alimentos e bebidas das Américas, promovida pela Associação Paulista de Supermercados (APAS), uma das mais importantes entidades de classe do setor supermercadista brasileiro, anuncia WMcCann como nova agência, responsável pela comunicação 360°, bem como posicionamento, definição estratégica, identidade e plano de mídia de toda a feira e congresso. Seu novo posicionamento assinado pela agência, “melhor festival para abrir a mente e fechar negócio”, foi lançado ao mercado, junto de nova identidade visual e do novo tema para o Congresso 2024: “Update-se, o mercado do futuro mais perto de hoje”. A APAS SHOW também comunicou que a MCI Brasil, agência global de engajamento e marketing com ampla expertise na organização, produção e execução de diversos eventos no Brasil e no mundo, atuará na produção e execução da feira em 2024, junto com todo time APAS. “Nossa estratégia é a cada edição ampliarmos as inovações e experiências dos expositores e visitantes, proporcionando muitos negócios e networking”, diz Carlos Correa, Diretor Geral da APAS.

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CASACOR divulga datas de 2024 A mais completa mostra de arquitetura, arte, paisagismo e design de interiores das Américas, a CASACOR, anuncia as datas dos eventos em 2024 e uma nova praça, o Piauí. Para o próximo ano, a CASACOR terá como tema “De presente, o agora”, e convida a desviar o olhar para um novo eixo criativo, menos eurocêntrico e mais autêntico. O momento é mais que oportuno, pois o mundo olha o Brasil com esperança e fascínio, frente às ameaças de um colapso climático. Confira as datas das exposições e programe-se: CASACOR Goiás: abertura em 05/05/2024 CASACOR Piauí: abertura em 14/05/2024 CASACOR São Paulo: abertura em 21/05/2024 CASACOR Paraná: abertura em 03/06/2024 CASACOR Santa Catarina - Itapema: abertura em 30/06/2024 CASACOR Ceará: abertura em 17/09/2024 CASACOR Santa Catarina - Florianópolis: abertura em 29/09/2024

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Moss leva à COP28 inteligência artificial para proteger a Amazônia

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Moss, climatech brasileira que usa tecnologia para simplificar e democratizar acesso a soluções sustentáveis, participa pela 3ª vez da COP28 — 28ª edição da Conferência das Nações Unidas sobre Mudanças Climáticas, que acontece de 30/11 a 12/12, em Dubai. Em sua primeira palestra, a COO da Moss, Cláudia Backes, abordou a automação de processos em projetos de geração de créditos de carbono e explicou como a empresa aplica data lake e algoritmo para rodar o Moss Forest. No segundo dia, Backes palestrou sobre “IA para ação climática: como podemos salvar a Amazônia com tecnologia”. O diretor técnico da empresa, Daniel Horle, discorreu sobre “O futuro do carbono: novas metodologias para projetos de conservação de alta qualidade”.

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Nano Art Hub

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Obra de Paulo Chavonga, da Baka Gallery

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A exposição Nano Art Hub, no Shopping Lar Center, tem como proposta descentralizar a arte, levando, gratuitamente, galerias, oficinas e obras famosas para que os visitantes do shopping possam aprender mais sobre o mundo das artes plásticas, além de encontrar peças para comprar e decorar seus lares. A mostra exibe obras que celebram a ancestralidade e a representatividade no mundo das artes plásticas, trazendo à tona obras de artistas negros que têm emergido como protagonistas nas galerias e espaços culturais, como Paulo Du’Sanctus, da Lateral Galeria, que tem a maior parte de sua produção artística concentrada no tema da Beleza Negra; Paulo Chavonga, da Baka Galery, artista angolano que, por meio da memória e poesia, traduz cenas cotidianas em suas obras a fim de criar um olhar mais humano entre o brasileiro e o imigrante africano; e Alberto Pitta, da Galeria Carmo Johnson, que tem uma forte ligação com o cenário artístico e cultural da Bahia, sobretudo, no que se refere ao carnaval dos blocos afro, afoxés e de indígenas que vivem em Salvador.

Obra de Paulo Du’Sanctus da Lateral Galeria

COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL INTEGRADA Business | Events | Lifestyle

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On Social por Tonico Senra Tonico senra

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• A CARBON, maior empresa de blindagem de veículos civis do mundo, anuncia um novo site e novo posicionamento: “Choose You Way We Make It Safe”, que destaca a segurança que os produtos e serviços oferecem. • Menos de um ano depois de deixar a cadeia do Rio de Janeiro, Sérgio Cabral, que havia sido condenado a mais de 400 anos de prisão por causa de corrupções diversas, agora trabalha como consultor político de marketing e já tem contrato com 15 prefeitos do Rio de Janeiro, visando as eleições do ano que vem! • As empresas de telefonia poderão reduzir o número de lojas e vender planos que ofereçam apenas atendimento digital para resolver os problemas diários dos clientes. As operadoras, por outro lado, terão que diminuir ligações indesejadas aos consumidores. • Nas mesas do badalado restaurante Comark Café, durante o almoço dos executivos, no interior da revenda Comark, na Av. Faria Lima. Lá circulavam: Paulo Ribeiro Lima, Antonio Sérgio Pitombo, Fernando Chaves e Carlos Augusto Ribeiro Branco. • Uma garrafa do uísque escocês Macallan Adami 1926 foi leiloada na Sotheby’s, em Londres, por quase 2,2 milhões de libras (mais de R$13 milhões). Valor recorde para vinhos e destilados.

• Apesar de acumular mais de 90 acusações criminais, Donald Trump aparece à frente do presidente dos EUA, Joe Biden, em cinco estados chaves nas eleições de 2024. Segundo pesquisas da Universidade Siena, publicada pelo New York Times, o republicano vence em Nevada, Georgia, Arizona, Michigan e Pensilvânia. • O planeta atingiu um marco sinistro pela primeira vez: o calor global ultrapassou , ainda que brevemente, um limiar para o qual cientistas alertaram que poderia gerar consequências calamitosas. climáticos alertaram que poderia ter consequências calamitosas. Dados preliminares mostram que as temperaturas globais estavam, aproximadamente, 2ºC acima da média histórica, que considera o período anterior ao consumo de combustíveis fósseis e à aceleração das emissões de gases estufa. • Cresce a cada dia a possibilidade de o apresentador José Luiz Datena, finalmente, confirmar sua candidatura para ser o vice de Tabata Amaral, na disputa pela Prefeitura de São Paulo, animando defensores de uma federação partidária entre PSD e PDT, que pode sair em 2025. • A Fiat lançou no Brasil a versão Abarth do SUV Fastback. Trata-se da figuração de topo de linha do utilitário com estilo de cupê. O trem de força inclui motor T270 e câmbio automático de seis velocidades.

“O calor global ultrapassou, ainda que brevemente, um limiar para o qual cientistas alertaram que poderia gerar consequências calamitosas”

digna ao povo venezuelano, Nicolas Maduro fará um referendo para saber se a Venezuela deve anexar parte da vizinha Guiana. Com exército poderoso, formado às custas da fome e da miséria do seu próprio povo, Maduro não terá dificuldades para obter seu intento contra a inofensiva e pacífica Guiana. Espera-se uma insurgência mundial contra mais este descalabro

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• Consumidores de São Paulo começam a se movimentar para entrar com pedidos de indenização contra a ENEL em função da falta de luz. O número de acessos a plataforma cresceu 566% em comparação com à ultima sexta-feira. A grande maioria dos acessos foi da capital paulista e região metropolitana. • Sem nada de útil para fazer, como tentar dar uma vida mais

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Moda consciente, ecológica e sofisticada Conheça a Berloca, marca de moda sustentável e upcycle, que transforma o couro ecológico e natural que seria descartado pela indústria alimentícia em bolsas, sapatos e acessórios que são puro luxo Por Luciana Albuquerque

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O couro é um material nobre, atemporal, de alta durabilidade, resistência, e que vai do sofisticado ao moderno, por isso é tão amado pela indústria da moda. Mas, por conta dos grandes impactos ambientais que causa e da sua associação à crueldade animal, cresce no mundo todo, o interesse em alternativas sustentáveis, como o uso do couro natural proveniente da indústria alimentícia. Margareth Rangel, fundadora e diretora criativa da Berloca, é pioneira em trabalhar com esse tipo de couro, produzindo bolsas, sapatos, roupas e acessórios “handmade” que são verdadeiras obras de arte. “O trabalho da Berloca consiste em usar couros de animais que são abatidos para a gastronomia, que seriam descartados na natureza, para dar vida aos produtos de moda. Além de toda cadeia de produção ser certificada pelo Ibama, ao usarmos o couro desses animais, recolocamos um material que seria descartado de volta ao ciclo da economia, como um produto nobre do mercado de luxo”, relata. Esse movimento é chamado de upcycle, que consiste em usar a criatividade para dar um novo uso a um material que seria descartado. A Berloca trabalha com couro de peixes como o pirarucu, salmão e arraia, assim como gado, avestruz, cabra, e cobra python, além de chifres, ossos, pedras naturais, palhas

Couro ecológico x couro sintético

e penas. No caso da cobra pyhton, apesar de não existir cultura gastronômica no Brasil, é bastante apreciada na Ásia, seu país de origem, por isso, esse couro é importado pela marca, também de forma regulamentada e controlada. Sustentabilidade em toda a cadeia Para a Berloca comercializar suas peças de couro, ela tem um registro do Ibama que atesta a sustentabilidade da marca, assim como de toda cadeia de fornecedores. Um exemplo são as peles de peixes, subprodutos que a indústria pesqueira fornece ao mercado alimentício, provindas de criadouros regulamentados ou da pesca feita por populações ribeirinhas de maneira sustentável, controlada por órgãos governamentais e ONGs dedicadas à preservação da espécie. “O curtume que é nosso fornecedor tem uma ONG que capacitou a população ribeirinha e os indígenas da Amazônia para o manejo sustentável da pesca. Com essa reeducação, aumentou absurdamente a reprodução dos peixes na região”, conta. O Pirarucu é um peixe nativo da Amazônia de carne muito apreciada, por isso, sua pesca foi regulamentada e organizada para garantir a preservação da espécie. O manejo sustentável do Pirarucu é autorizado somente de

À frente da Berloca, Margareth Rangel tem uma grande missão: fomentar o conceito de couro ecológico e moda upcycle e mitigar a desinformação sobre o tema. Isso porque, ela explica que, muitas vezes, há couros chamados de ecológicos no mercado, que se tratam de produtos sintéticos, feitos de microfibras, poliuretano (PU), cloreto de polivinila (PVC) e outros materiais sintéticos. Porém, o PVC é um dos materiais mais prejudiciais ao meio ambiente entre todos os plásticos e diz. Além disso, a Lei 4.888, de 1965, proíbe o uso do termo couro associado a produtos para a comercialização, que não sejam obtidos exclusivamente de pele animal. “Então nem é couro e nem é ecológico!”, comenta a empresária.

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TODOS OS COUROS USADOS PELA BERLOCA SÃO NATURAIS, PROVENIENTES DA INDÚSTRIA ALIMENTÍCIA, EM UM PROCESSO DE UPCYCLE, E LEGALIZADOS PELO IBAMA

Bolsa Niara toda feita a mão no couro natural de peixe Pirarucu proveniente da Amazônia, com três alças removíveis: uma longa de couro, uma curta de corrente e uma feita a mão, de chifre bovino marchetado.

Bolsa Copaíba toda feita a mão no couro natural de Python proveniente da Ásia, com duas alças, sendo uma delas de chifre bovino marchetado.

Mochila Araguaia feita a mão no couro natural de peixe Pirarucu da Amazônia, com detalhe do pingente de chifre bovino.

Clutch Caseara feita à mão no couro natural de peixe Pirarucu com alça de corrente reversível e armação de metal com detalhe de chifre bovino.

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“Criamos peças contemporâneas que acompanham as clientes em todos os momentos: da luz do dia à elegância da noite, Com o diferencial de que cada couro é único, como uma impressão digital” agosto até final de novembro de cada ano. As comunidades têm uma cota permitida pelo Ibama para a pesca, que é realizada com equipamentos e técnicas corretas e também com autorização. “Os frigoríficos do país compram 90% dos peixes, retiram as peles e vendem aos curtumes que terminam o descarne e iniciam um processo para limpar esse couro para a comercialização”, explica.

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Porém, um dos grandes questionamentos sobre os danos do couro ao meio ambiente vem justamente da poluição causada pelos resíduos químicos usados para tratá-lo e, do descarte exorbitante de água. No caso do couro ecológico, tudo é diferente! “O couro já chega tratado e tingido nas cores escolhidas por nós, mas o curtume que trabalhamos não usa cromo para a limpeza desse couro, que é um poluente para os rios e para a natureza. O tingimento natural, em um processo orgânico, livre de metais pesados, permite cores ainda mais vivas, mais resistência e maciez. Além disso, possui sistema de reuso de água. Então, é tudo feito de forma sustentável”, relata Margareth. Enquanto existir a cadeia alimentar, existirá esse descarte do couro pela indústria. Reaproveitar esse material dando a ele um novo valor, poupa a natureza e ainda causa impacto social, uma vez que gera renda às comunidades da Amazônia que vivem da pesca. “Jamais usamos couro de animais de forma indiscriminada, sem que tenha o selo do Ibama, nota fiscal, certificação e todo controle da cadeia de produção”, completa.

Luxo e exclusividade Design, bom gosto, sensibilidade e ousadia estão no DNA de Margareth. A carreira como designer de moda começou em Ribeirão Preto, interior paulista, quando criava, junto com a irmã, bolsas de tapeçaria rebordada com cristais e miçangas. “Não fazíamos bolsas iguais, eram obras de arte. Começamos vendendo em eventos na cidade, depois fomos para as feiras de negócios, como Francal, até que começamos a exportar. Nossas bolsas iam pra Arábia Saudita, Itália, França”, conta. Dos bordados, passaram a usar tecidos, sempre atuando com produtos handmade, Começaram com a seda e logo em seguida, o couro exótico. “Começamos a usar o couro da tilápia e também fazer pingentes com alguns itens, como pé de galinha. Foi nessa época que surgiu o nome da marca, Berloca, uma referência aos berloques que as nossas bolsas traziam”, lembra. Mas, foi em 2010, após encerrar a sociedade com sua irmã, que Margareth decidiu criar uma coleção inteira de couros naturais. Dos 23 anos de marca, já são 13 trabalhando com esse material. “Somos apaixonados pela sofisticação atemporal.

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Bolsa Braúna, feita à mão no couro natural do peixe Pirarucu com detalhe de chifre bovino marchetado produzida manualmente pelos artesões da Berloca. Ao lado, couro de peixe Pirarucu sendo tratado no curtume.

Criamos peças contemporâneas que acompanham as clientes em todos os momentos: da luz do dia à elegância da noite. Com o diferencial de que cada couro é único, como uma impressão digital”, conta Margareth. E quem entra na charmosa loja na alameda Lorena, no Jardim Paulista, em São Paulo, não tem como não sair encantado. As bolsas feitas com escamas de peixes são verdadeiras obras de arte. Impossível não se apaixonar e pensar que aquela pele que seria descartada se transformou em algo tão belo. As bolsas de couro de phyton e de avestruz são itens para usar a vida toda. Um luxo, beleza e sofisticação que só o couro natural tem, não há discussão! Difícil definir a mais bonita. E saber que tudo isso ainda é sustentável, valoriza ainda mais o produto. “Respeitamos a nobreza dos couros e causamos o mínimo impacto ambiental possível, transformando o que a natureza nos oferece, com sabedoria, bom gosto e sem desperdício”, finaliza a empresária +cONTEÚDO @hands_on_magazine

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Leila Biscuola Das mãos da artista plástica, nascem obras de arte únicas, carregadas de história, atitude e energia Por Fabio Porchat

Natural de Taquaritinga – SP, Leila Biscuola tem formação, com pós-graduação e mestrado em Nutrição. Foi professora universitária por mais de 25 anos, produziu livros, estudos e artigos nessa área. Iniciou a carreira na área de Artes Plásticas em 1996, na Viveka Escola de Arte e Criação, em São Paulo, onde sua primeira mestra foi Nazaré Botana. Estudou modelagem da figura humana com Israel Kislansky e Newton Santanna, e aprimorou-se em cursos com Daniel Maillet e Wandecok Cavalcanti. Em 2011, estudou “Composição Fotográfica” no Memorial Penha de França, em São Paulo, sob a coordenação de Francisco Folco. No primeiro semestre de 2012 foi para Carrara, na Itália, para cursar Técnica de Escultura em Mármore com o professor Boutros Romhein na escola Arco Arte. Desde essa época se torna filiada atuante na Academia Latino-Americana de Arte-ALA.

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Atualmente frequenta o atelier de Newton Santanna para aprimorar técnicas de esculpir e modelar. Nos anos de 2018 e 2019 o contato com a natureza foi intensificado, provocando devaneios que trouxeram para a consciência algum entendimento dos ciclos da vida. Sempre muito dedicada à sua arte, Leila se interpreta com palavras singelas: “Estava me permitindo aprender com a natureza pedagógica que tão bem utiliza didáticas perfeitas, é só contemplá-la. Cada peça em si é um processo de morte/vida/ morte. Inicialmente há o barro, que aparentemente é morto, extraído da natureza viva, que em contato com as mãos do artista gera movimento e transforma-se em uma nova imagem. Em outro momento, quando a obra está diante do observador, novamente o ciclo se inicia, e então gera nova vida, que nesse contato, apreenderá um novo significado.

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“Cor-Ação” (Oração) Escultura em Mármore reconstituído de 2018 Medidas: 44cm(h) x 28 x 26 cm

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Técnica: bronze e acrílico Tamanho: 50cm x 55cm x 18cm

“ Eixo” peça única Escultura em mármore Carrara com estrutura de ferro esculpida no ano de 2013.

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Essas reflexões me proporcionaram questionamentos sobre o que realmente vive, o que permanece... Assim, iniciava-se a consciência de uma linha do tempo e começava a aparecer em imagens o movimento “Memento Mori/ Memento Viveri”, expressão do Latim que significa “lembra-te de que és mortal/lembra-te de viver”. Esculpir é vida, é a manifestação de sentimentos no mundo, é a alma que aflora. Cada escultura é única, traz sua história carregada de energia e frequência. Depois de finalizada vai agir e interagir com o observador, gerar um movimento diferente a cada momento. Não termina nunca, cada instante é sempre novo, sem fim e começo. As peças trazem o movimento da natureza humana em transformação constante; a dualidade do feminino e masculino; a força do corpo; a deidade presente em cada detalhe e o fragmento do ser. Acontecimentos e sentimentos são absorvidos e transformados em inspirações que geram formas, movimentos, que brotam das mãos, retratadas nas minhas esculturas: Ninas, Lemniscatas, Flores-de-Lis, Vazios, Dervixes, Alices, Flores de Pedras e tantas outras. Assim é a minha arte”. Portanto, é com muita convicção que me permito afirmar que Leila Biscuola refletiu no atual

Panorama Artístico Nacional, o que sua maestria no escultórico indicava há duas décadas, quando iniciava sua carreira profissional. Com segurança e dedicação foi se firmando no Pantheon dos grandes artistas latino-americanos. Constato esse fato porque acompanhei sua trajetória artística desde esse início, quando, por diversas vezes, coube-me assisti-la na curadoria de exposições em importantes eventos realizados em diversos estados brasileiros e países do Cone Sul. Sempre sob a égide da Academia LatinoAmericana de Arte, tivemos o orgulho de apresentar a sua obra que, pela maturidade, atinge o patamar do artista realizado e, assim, engrandece a arte nacional

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O PROGRAMA QUE GERA NEGÓCIOS E CRIA RELACIONAMENTOS

Terça-feira | às 23:11 pm | Rede CNT | e às 23:30 pm | Canal Vezo TV na Soul TV

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Otavio Neto

ON STYLE Bolsa temporal feita à mão de Serpui no Shops Jardins Rua Haddock Lobo, 1626 - 1º piso tel. (11) 3198-8234 www.serpui.com.br

Dama de Vermelho Além de ser a cor do sangue, o vermelho é considerado a cor da paixão. É estimulante, induz a ação e é usado para chamar atenção em situações de perigo, transmite força e desejo. Abuse do vermelho e você será a primeira a ser vista mesmo em uma grande multidão! Por Vanda Fulaneto

Vestido 100% algodão da Lacoste do Shopping Bourbon Rua Palestra Itália, 500 - 2º piso tel: (11) 3868-3595

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Scarpin de couro de Christian Louboutin Shopping Iguatemi São Paulo Av. Brig. Faria Lima, 2232 - Piso Faria Lima Tel.: (11) 3032-0233

Biquíni de lycra da Lygia&Nanny by Marianne Fry @lygiaenanny www.lygiaenanny.com.br Tel.: (11) 5042-7877

Saia com abotoamento frontal da Balmain no Shops Jardins Rua Haddock Lobo, 1626 - 1º piso tel. (11) 3298-8260

Camisa de linho da Calzedonia www.calzedonia.com.br

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GALERIA DOS NOTÁVEIS

JUAN PABLO DE VERA CEO da DIEX MIDIA, empresa pioneira em oferecer Experiências Digitais Out of Home (DXOOH) Juan Pablo de Vera é uruguaio, mas reside no Brasil desde 2002. Foi Vice-Presidente Sênior para América Latina da Reed Exhibitions Alcantara Machado e CEO do Grupo R1. É um dos profissionais mais experientes do setor, com mais de 28 anos de atuação e mais de mais de 500 grandes feiras de negócios realizadas no Brasil e 16 mil eventos corporativos em outros países. Foi três vezes Presidente do Conselho da UBRAFE –

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União Brasileira de Feira e Eventos de Negócios; duas vezes Presidente do Conselho do SPCVB São Paulo Convention & Visitors Bureau, sendo, atualmente, membro do Conselho Permanente, e Vice Chairman para América Latina de UFI Associação Internacional da Indústria de Feiras. Como CEO da DIEX MIDIA, oferece experiências de DOOH com resultados de alto impacto para o setor de eventos e entretenimento.