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SUMÁRIO

Introdução

Versão

Conceito Naming Análise de similares Painel semântico Símbolo Marca

principal Versão horizontal

vertical

em fundo escuro

Logo

Versão

Marca

monocromática Malha construtiva Área de proteção Redução máxima Padrão cromático institucional Marca P&B e negativo Padrão tipográfico institucional Aplicação sobre fundos coloridos Aplicações sobre imagens Usos indevidos Estampas Papelaria básica Artefatos institucionais diversos Mídias digitais 8 11 19 28

Referências A marca Construção da marca Aplicações 4 6 7 9 12 13 14 15 16 17 20 21 22 23 24 26 27 30 31 36 41

INTRODUÇÃO

A marca é fundamental para uma empresa, pois é por meio dela que se estabelece um posicionamento e, consequentemente, uma comunicação eficaz, permitindo a expressão e a representação da marca.

Com esse propósito, este manual apresenta um levantamento de dados, juntamente com informações técnicas e normas para a correta e precisa aplicação da marca em contextos apropriados.

É importante ressaltar que as instruções contidas neste manual devem ser estritamente seguidas conforme as orientações apresentadas, a fim de alcançar uma harmonia entre a marca e os elementos, fortalecendo, assim, a imagem da empresa.

Referências 1

CONCEITO

A logomarca da Della Zucca procura incorporar em sua estrutura a combinação que transmita a essência da banda, tais como:

A excentricidade evidente nas apresentações.

A inovação na escolha dos instrumentos musicais.

A ousadia de conceber um conjunto tão singular.

Para conceber o símbolo que representaria esta marca, foram adotados elementos abstratos. Inicialmente, traços foram combinados para evocar uma abóbora, juntamente com a inclusão de uma clave de fá, simbolizando uma nota musical. Além disso, uma forma ambígua foi incorporada, sugerindo tanto uma colher, que representa a partilha de sopa com o público ao término das apresentações, quanto uma baqueta, instrumento comumente utilizado para percutir tambores.

+ +

Referências

NAMING

Com base nas informações fornecidas no briefing, decidimos nomear a banda com referência a um dos vegetais utilizados.

Della Zucca a abóbora

Uma alusão ao instrumento que faz o maior som e é mais característico. Trazendo também um nome que tem uma fácil memorização.

O nome vem em língua italiana, para se ter uma melhor sonoridade.

Referências 7

ANÁLISE DE SIMILARES

Mesmo a banda tendo um estilo excêntrico e ousado, foi possível encontrar alguns similares com a mesma essência, partindo do ponto que todos:

Criam apresentações diferentes e únicas.

Utilizam elementos únicos para produzir suas apresentações.

Between Music

Banda que produz música através de tanques de água.

ArcAttack

Uma banda que cria música utilizando alta voltagem convertida em voltagens diferentes

Ice Music

Uma banda que cria música utilizando instrumentos feitos de gelo.

Referências

PAINEL SEMÂNTICO

O Moodboard ou painel semântico tem como objetivo representar visualmente os conceitos da empresa, destacando elementos que encapsulam a identidade da marca por meio de texturas, cores, imagens, imaginação e sensações. No caso da Della Zucca, buscamos apresentar elementos que reflitam a mensagem que a organização deseja transmitir, conforme o briefing e a percepção visual.

Referências

A marca 2

SÍMBOLO A

O símbolo representa o principal elemento da identidade visual da Dellla Zucca. É importante ressaltar que seu uso é restrito, devendo ser aplicado somente em situações excepcionais ou em iniciativas promovidas pela empresa.

marca

A MARCA

A marca principal é composta pela combinação do símbolo e logotipo. Recomenda-se que a marca seja utilizada nas cores institucionais em um fundo branco, mantendo as proporções e alinhamentos adequados entre todos os elementos que a compõem.

MARCA SÍMBOLO LOGOTIPO

marca

LOGO PRINCIPAL

A versão principal deve ser utilizada sempre que possível, pois representa a identidade da marca, devendo estar presente em grande parte dos canais de divulgação para garantir um reconhecimento imediato e impactante.

A marca 13

VERSÃO HORIZONTAL A

A versão horizontal pode ser empregada secundariamente em contextos que exijam a sua utilização.

marca 14

VERSÃO VERTICAL

A marca na versão vertical deve ser utilizada em contextos nos quais seu formato se integre harmoniosamente com o conjunto, sendo recomendado seu uso como última opção, priorizando assim as versões anteriores.

A marca 15

MARCA EM FUNDO ESCURO

Para manter o contraste da marca em fundos mais escuros, optou-se por substituir a cor principal por um tom mais claro, mantendo o dourado em ambas as versões. Isso visa assegurar a legibilidade adequada do logotipo.

A marca 16

VERSÃO MONOCROMÁTICA

Versões monocromáticas para aplicação em fundos positivos e negativos.

A marca 17

Construção da marca 3

MALHA CONSTRUTIVA

O grid modular auxilia na construção e posicionamento estruturado dos elementos em relação uns aos outros, facilitando a consistência da marca em diferentes contextos. Além disso, contribui para a adequada proporção dos elementos.

Construção da marca 19

Construção da marca

ÁREA DE PROTEÇÃO

Para uma aplicação adequada da marca, é fundamental manter uma área de exclusão entre o logotipo e outros elementos do layout, como texto ou imagem. Essa área de proteção deve ser equivalente a uma baqueta da logo, mantendo a mesma distância nas laterais, parte superior e inferior.

CORRESPONDE A UMA BAQUETA

x x x x x x x x = 20

REDUÇÃO MÁXIMA

A dimensão mínima é crucial para manter a legibilidade da marca, mantendo uma largura constante de 2 cm em todos os casos, variando apenas em altura.

3,2cm 2cm 0,5cm 2cm 2cm 1,8cm

Construção da marca 21

PADRÃO CROMÁTICO INSTITUCIONAL

As cores institucionais escolhidas ajudam a criar reconhecimento.

São elas: Preto rico, Azeitona e Azeitona preta.

PRETO RICO

13, 28

54, 0, 89

P Process Black C

129, 25 0, 12, 83, 42 938119

9-15 C

67, 59

1, 13, 73

170-16 C

AZEITONA

14,

50,

0E0D1C

147,

68,

44433B P

HEXADECIMAL

CMYK PANTONE RGB AZEITONA PRETA 22

Construção da marca

MARCA P&B E NEGATIVO

Se houver restrições no número de cores disponíveis durante um processo de impressão ou gravação, é possível utilizar as versões em tons de cinza. As cores substitutasdevemseguiroguiaaolado.

Construção da marca

Esse guia se aplica apenas as cores institucionais da logo principal PRETO RICO

15, 15, 15 0, 0, 0, 94

P Process Black C 66, 66, 66 0, 0, 0, 74

AZEITONA

OFOFOF

424242

C 123, 123, 123 0, 0, 0, 52

PANTONE P 172-16

7B7B7B

PANTONE P 179-10 C

HEXADECIMAL CMYK RGB PANTONE

AZEITONA PRETA

PADRÃO TIPOGRÁFICO INSTITUCIONAL (MARCA)

A tipografia empregada nos textos da marca é diferenciada. No logotipo, a palavra "Della Zucca" utiliza a fonte Bubbly Regular, enquanto na legenda, foi adotadaafonteSourceCodeVariable.

Bubbly Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXY Zabcdefghijklmnopqrstuvwxyz !:;.,?

Source Code Variable

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopq rstuvwxyz1234567890 !@#$%¨&*()_+`{}<>:;.,/? °~^][”\|§=

A fonte não deve ser alterada nem ajustada*

Construção

da marca

PADRÃO TIPOGRÁFICO INSTITUCIONAL

Para títulos e textos destacados, recomendamos o uso da fonte Cabin Bold. Já para textos em geral, é aconselhável empregar a fonte Cabin Medium e a versão itálica da Cabin Medium.

Cabin Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrst uvwxyz1234567890 !@#$%¨&*()_+`{}<>:;.,/?°~^][”\|§=

Cabin Mediun

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrst uvwxyz1234567890 !@#$%¨&*()_+`{}<>:;.,/?°~^][”\|§=

Cabin Mediun Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvw xyz1234567890 !@#$%¨&*()_+`{}<>:;.,/?°~^][”\|§=

Construção da marca 25

APLICAÇÕES SOBRE FUNDOS COLORIDOS

A marca pode ser aplicada em fundos coloridos, contudo, é fundamental adotar medidas especiais para garantir sua visibilidade. Deve-se priorizar as versões monocromáticas que atendam aos requisitos de contraste e legibilidade.

Construção

da marca

APLICAÇÕES SOBRE IMAGENS

A marca pode ser sobreposta a imagens, porém, é essencial adotar precauções especiais para assegurar sua visibilidade. É recomendável privilegiar as versões em P&B que atendam aos critérios de contraste e legibilidade. Se necessário, é aconselhável adicionar caixas de suporte ao fundo para garantir o contraste adequado.

27 Construção da marca

Construção da marca

USOS INDEVIDOS

Não alterar as cores institucionais da marca.

Não alterar as tipografias já determinadas.

Não alterar as proporções já predeterminadas.

Utilizar cores que não dificultem o contraste da marca, e que não atrapalhem a legibilidade.

Evitar o uso de estampas que não condizem com a identidade da marca, e que possam dificultar a legibilidade.

Aplicações 4

Aplicações

ESTAMPAS

As estampas são elementos essenciais na construção visual, concebidas com símbolos representativos da marca. Elas são elaboradas por meio de técnicas como rebatimento, repetição e configuração orgânica, resultando em padrões que se convertem em estampas.