do Mun ico n Orgá
Elena Garbesi Para Revista Ecomanía
Prendas y tejidos con historia La diseñadora Kavita Parmar busca humanizar el mundo de la moda con el desarrollo de su marca IOU. “Haz tu propia ropa y vístete con ella”, este concepto de Mahatma Ghandi inspiró a la india Kavita Parmer a desarrollar el emprendimiento indumentario The IOU Project, que significa “proyecto yo te pertenezco” por sus siglas en inglés (IOU: “I owe you”). Esta marca de ropa, basada en valores de transparencia y de honestidad, busca que el consumidor compre no sólo una prenda única sino la historia de quien la confeccionó. The IOU Project es una plataforma online de comercio justo, que fabrica y vende ropa hecha a mano. Buscan revalorizar las técnicas ancestrales de tejido madras a través de diseños modernos confeccionados localmente por artesanos europeos. La remuneración de los artesanos también es un concepto revolucionario en la industria textil ya que reciben una compensación económica equivalente al 100% de su salario normal por cada pieza que realizan. Esto genera un círculo virtuoso donde cada eslabón de la cadena se siente parte de un todo. La creadora lo llama la cadena de prosperidad por el efecto multiplicador que genera: “por ser autentica, la marca fomenta un verdadero sentido de pertenencia y de responsabilidad compartida por clientes, socios y proveedores -entre sí y hacia el medioambiente”. Por otro lado, aquellos que desean participar en la sostenibilidad económica -y por ende socia- de IOU pueden hacerlo a través del sistema de comisiones desarrollado por la empresa. Incluso pueden participar los empleados, amplificando a la vez las ganancias como la relación con las cooperativas de artesanos. Mirando desde la perspectiva del artesano, la retribución financiera se vuelve significativa, multiplicando hasta 50 veces el valor de la materia prima. De esta forma, el artesano o su cooperativa pueden participar fuertemente en esta creación de valor. La comunidad es una de las claves del éxito del proyecto. El consumidor, además de poder conocer la trayectoria del producto y las historias de las mujeres y de los hombres involucrados en su confección, tiene la oportunidad de dejar su propia huella. En la página web y red social se pueden compartir fotos, comentarios y gustos personales, que refuerzan la idea de que cada objeto tiene su historia.
84
Habitat.indd 84
8/4/13 11:31 PM