Recently, Editora Abril publishing house carried out a survey with women, in an attempt to understand their consumption wishes and habits. From the results we discovered some important facts: if the Brazilian male is a unique individual, the Brazilian female is much more so, in addition to being an icon of the country’s culture. It’s important to point out that this survey was carried out with a select public, with 27% of those interviewed having a graduate degree, a figure that is very much higher than the national average. In this survey, 63% of the women had a say in the decision to purchase their home and also over most of the items that were to go into the future home. They did this with a lot of planning and accompanied the handover process of the building or refurbishment work. These women know how to deal with money in all aspects and only one item is worth highlighting: only 30% have a private pension plan, which may show they have some difficulty in relating this particular product to their future wishes. Their aesthetic sense guides them in their consumption wishes and when it comes to acquiring products. Here again, presentation and design are paramount. In some areas, they’re unanimous about the value they place on design, such as in objects for the home (80%), automobiles (75%), jewelry (65%) and home appliances (65% on average). After design these women value product performance, the brand and practicality. Finally, it is worth pointing out that all this aesthetic sense becomes focused when they start referring to their bodies; for women beauty is an investment, spending as they do R$150.00/month, on average, on beauty products. These examples show that Brazil is on a rising demand and quality curve and there is no going back. Obviously, while there is still a lot to do, particularly in the education field, which will increase these figures even more, and depending on the product and region, there are clear differences.
Recientemente, la editorial Abril realizó una encuesta entre el público femenino, buscando entender sus deseos y hábitos de consumo. En los resultados, encontramos algunos datos importantes, porque si el brasileño es muy singular, la mujer brasileña lo es mucho más, además de ser un ícono de la cultura del país. Es importante resaltar que esta encuesta fue realizada con un público selecto, pues un 27% de las entrevistadas tenían algún título de postgraduación, o sea, un índice muy superior a la media nacional. En esta encuesta, un 63% de las mujeres aparecen con índice alto sobre la decisión de compra del inmueble y también sobre la mayoría de los artículos que estarán en esta futura casa. Hicieron esto con mucha planificación, siguiendo el proceso de entrega de la obra o reforma. Esta mujer sabe bien lidiar con dinero en todos los ámbitos, excepto un punto que vale la pena destacar: solo el 30% tiene previsión privada, lo que puede demostrar una cierta dificultad de relación entre este producto y su deseo de futuro. El sentido estético las orienta en los deseos de consumo y en la adquisición de productos. Aquí, una vez más, la presentación y el design son fundamentales. En algunas áreas, el valor del design es unanimidad, como en objetos para la casa (80%), auto (75%), joyas (65%) y electrodomésticos (en media 65%). Después del design, estas mujeres valorizan el desempeño de los productos, la marca y después la practicidad. Finalmente, vale destacar que todo este sentido estético también es aplicado en relación a su cuerpo y que la belleza es una inversión: ellas gastan en media R$ 150,00/mes en productos de belleza. Estos ejemplos demuestran que Brasil está en una curva ascendente de exigencia y calidad comparada sin vuelta. Obviamente todavía hay mucho por hacer, principalmente en el plano de la educación, lo que aumentará todavía más estos índices, en el cual dependiendo del producto y región existen claras diferencias.
*Alvaro Guillermo is a director at the Mais Grupo agency, and an architect, designer, a specialist in design consumption, a graduate professor of Consumption and Strategic Design Sciences at the Superior School of Advertising and Marketing (ESPM), São Paulo, Brazil, the University of Buenos Aires (UBA) and the National University of Mendoza, Argentina. Visit his blog at: www.maisgrupo.com.br/alvaro *Alvaro Guillermo es director de la agencia Mais Grupo, arquitecto, designer, especialista en consumo del design, profesor de postgraduación de los cursos de Ciencias del Consumo y Design Estratégico, de la ESPM (Escuela Superior de Propaganda y Marketing), de São Paulo, Brasil, de la Universidad de Buenos Aires (UBA) y de la Universidad Nacional de Mendoza, Argentina. Responsable por el blog: www.maisgrupo.com.br/alvaro
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