Transparência e modernidade fortalecem trabalho de comunicação Responsável pela divulgação das ações do Governo do RN e estruturada em três áreas de atuação (jornalismo, publicidade e assessoria de comunicação e imprensa), a Assessoria de Comunicação Social (Assecom), dirigida por Juliska Azevedo, é um dos principais instrumentos de fortalecimento da transparência governamental. Em 2015, o órgão conseguiu ampliar a sua função, tendo uma jornalista e
dois social media agregados à sua equipe. Semanalmente, a assessoria produz programas de TV de um minuto sobre estas ações, prestando contas para todo o RN. Mesmo objetivo tem o programa diário de rádio veiculado em quase todos os 167 municípios do estado, alcançando, inclusive, comunidades com pouco acesso aos meios de informação.
Mais de 88% da população aprova campanhas educativas Várias campanhas publicitárias foram desenvolvidas pela Assecom, muitas delas com viés educativo. Em março, circulou a campanha intitulada “Água. Economizar é fundamental”, uma ação para a Caern de ampla divulgação do uso racional da água com propaganda em TVs, rádios e jornais do Rio Grande do Norte, imprescindível em um Estado no qual diversas cidades estão em colapso. Em julho, a Assecom conduziu a campanha “Motorista do Bem”, para o Detran, que teve várias fases: um pacote de ações pedagógicas voltadas às regras básicas de trânsito; “Sou 50tinha, Sou 100% Legal” (que recomendou a proprietários de motos de 50 cilindradas a regularização dos seus veículos, diminuindo acidentes); e “Usar o celular enquanto dirige não tem justificativa!”, que teve grande repercussão já que usar o telefone no trânsito tem se tornado uma das principais causas de acidente. Todas essas ações chegaram à população por meio de outdoors, matérias na mídia espontânea, comerciais em TV aberta, ade40
sivos para carros etc. Pesquisa realizada pela Seta Instituto de Pesquisa, em setembro, apontou que 88,8% dos entrevistados em Natal acreditam na eficiência dessas campanhas. Transparência Uma das boas notícias deste Governo se deu no quesito Transparência. Em setembro, o Governo lançou, por meio da Assecom, campanha publicitária para divulgar os veículos de promoção à clareza de informações do Executivo. O principal deles, o portal de notícias do Governo, tem conteúdo alimentado diariamente pela Assessoria. A existência de dois novos portais, o do Cidadão e o da Transparência, também foi divulgada pela Assecom. Após essa campanha, o Rio Grande do Norte foi destaque na Escala Brasil Transparente (EBT), da Controladoria Geral da União (CGU) por ter sido o estado que mais evoluiu desde o último ranking, divulgado no início do ano, quando ocupava a última posição com nota 0,00 (zero) numa escala de 0,00 a 10,00. O RN atingiu nota 8,19, em novembro, passando a ocupar a 15ª posição depois da campanha.
Perfis sociais são destaques no Nordeste O crescimento das redes do Governo do Rio Grande do Norte, em 2015, foi expressivo. Na região Nordeste, por exemplo, o RN agora possui a terceira conta de Instagram com maior número de seguidores: são 8.931 (até 16/12/15), atrás apenas de Alagoas e Bahia, sendo o quarto maior do Brasil. Em fevereiro, eram apenas 2 mil seguidores nesta rede. No Twitter e Facebook também houve crescimento: em número de seguidores, saltou de 20 mil para 21.800 e de 7 mil para 10 mil, respectivamente. As Redes Sociais agora estão sintonizadas com o Portal do Governo e com as atividades da Secretaria de Comunicação, para que de maneira rápida e útil as informações cheguem aos seguidores e aos demais que acompanham os canais como fonte segura de dados, reforçando a Transparência do Executivo Estadual.