Publicidad Hipérbole

Formato revista Gonzalo Tzabtuin

Personalidad empresarial La empresa fever tree fabrica una variedad de bebidas que incluye agua tónica, cerveza de jengibre y limonada, su imagen corporativa es sofisticada con elementos divertidos, su publico enfoca a personas con nivel socioeconomico altos, sus colores principales son el verde opaco que le da tranquilidad y armonía a la marca, negro que completan la personalidad de la empresa.

Promesa única de venta: Hacer un tema de doble sentido, que tome la atención de hombres, incluso de mujeres, vendiendo la bebida como atención principal.

Enfoque empresarial: Personas mayores de 20 años a 60, colocados en la ultimas dos partes de la pirámide de Maslow (Estima, reconocimiento) Objetivo publicitario: Queremos llegar a el posicionamiento de la bebida, teniendo impacto en la marca, como el público principal hombres.

Como se logra el A I D A Atención: Posicionando a la modelo bailando de una copa de Martini, como si fuera un table dance siendo el objeto más relevante, mencionando que es el principal objeto de hipérbole en el diseño publicitario.

Interés: Haciendo del título principal el segundo enfoque, creando así interés por el producto y no la modelo.

Deseo: el mensaje publicitario de hipérbole cuenta con un doble sentido tanto sexual como de una necesidad, haciendo que el espectador o consumidor dese el tener una botella polo para la preparación de Martini al igual de tener una mujer bella como se muestra la necesidad posicionada en la pirámide de maslow.

Acción: en este punto pasamos del deseo a la acción hacer que se consuma por hombres de 18 a 38 años de edad con un público colocado en la última parte de la pirámide de maslow y que la bebida alcohólica pase a ser posicionada y vendida.

Boceto

Se realizo un boceto con las ideas mas concretas, después se investigo que tipografía se utilizaría y la personalidad de la empresa para poder llegar al punto principal de la publicidad hipérbole.

Formato de titulo El título está posicionado de manera indirecta, creando un doble sentido entre el consumidor y espectador, llamando la atención principal y haciendo un margen que es claro y directo.

Tipo de encuadre La foto composición tiene un encuadre simétrico en primer plano americano, posicionamiento vertical, con la ley de los 4 tercios, dos enfoques fotográficos en plano general, tipografía en plano medio, logotipo plano medio izquierdo.

Argumentación La publicidad hipérbole creada para la empresa FEVER-TREE, muestra a una mujer bailando de un copa, esto crea un vínculo con la fiesta y la diversión, que es lo primero que pensamos al hablar de eventos sociales, dando así un efecto divertido y asociando baile y fiesta quitandole lo sofisticado para así alcanzar un publico mas juvenil.

Tipografía: la tipografía utilizada “sensation cualty” en color blanco opaco crea un efecto de diversión que se mezcla con la botella llevando los ojos al producto principal, y por debajo se encuentra la tipografía “Aileron” que es muy limpia sin serif, para así marcar el publico al que estamos enfocados principalmente que son hombres de 20 a 60 e incluso mujeres con la misma preferencia sexual.

Colores: el blanco que se utilizo en la tipografía de “DISFRUTA” es con la intensión de que la tipografía se pierda en la botella creando así el color provoca la necesidad de beber o antoja al espectador; en la parte posterior se coloco la palabra “DE ELLA” con la el color verde ya en referencia a la marca se coloco por detrás de la botella para así acentuar el producto principal.

Composición: la foto composición hipérbole fue enfocada con un doble sentido que tuviera la intensión del sexo opuesto y darle un toque divertido a la marca ya que ese tipo de bebidas se ofrecen en club nocturnos posicionando la marca como divertida y sofisticada.