Proyecto de Comunicación Publicitaria para Adidas

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Carátula

Proyecto de Comunicación Publicitaria para Adidas Adidas urbanas Gonzalo Joel Carrasco García

Historia de AdidasÂ

Producto: Adidas zapatillas

Paginas​:

https://www.adidas.pe/zapatillas?-_-ds_agid=58700004381017080-_-&-_-ds_kid =43700036832242921-_-&cm_mmc=AdieSEM_Google-_-X-X-Shoes-B-Exact-_-S hoes-Zapatillas-X-General-_-adidas%20Zapatillas-_-&cm_mmc2=&cm_mmca1= PE&gclid=Cj0KCQjwit_8BRCoARIsAIx3Rj6psLZVD5Le1iibpDTTX5bOcW5jBwc KIk40xmFJ1SiAGHEws8w8odwaAgOCEALw_wcB&gclsrc=aw.ds Blog de la misma página de Adidas: ​https://www.adidas.pe/blog/392942 En este blog podemos ver la información de Adidas como marca: https://bienpensado.com/historia-marca-adidas/ Origen de Adidas: El 18 de agosto de 1949, Adi Dassler fundó adidas con el deseo de ayudar a mejorar el rendimiento de los deportistas. Setenta años después, adidas no solo ha dejado huella en el deporte y en los atletas, sino también en la moda, la cultura, la sostenibilidad y en muchos otros ámbitos.

Evolución de Adidas Tras el nacimiento oficial de las 3 Tiras en 1949, los años 50 conllevaron grandes avances tecnológicos en la creación de equipo innovador para atletas de clase

mundial. Durante esta primera década salen a la luz las Samba, que siguen siendo usadas por los jugadores de fútbol sala que buscan agilidad y velocidad y siguen presentes en la moda urbana. Durante los años 50, adidas desarrolló unas zapatillas para carreras de velocidad que batieron récords mundiales y los primeros chimpunes diseñados con suela de nylon, lo que generó un impacto inmediato y drástico en el ajuste y la sensación. Esta década también sentó las bases para desarrollos que vendrían más adelante, como las zapatillas de básquet Allround, que se convirtieron en verdaderos íconos de los años 80. Fueron años revolucionarios, que marcaron un antes y un después en la vestimenta y el calzado de los atletas de alto nivel. Pero para adidas, esto solo era el comienzo.

Datos muy buenos: -Adidas es la segunda empresa de Zapatillas más importante de todo el mundo en cuanto a ventas solo detrás de Nike.

-Peso: 270 g.

-Tecnología Techfit™ para proporcionar una sujeción de la parte superior ligera y flexible.

-La marca nació un 18 de agosto de 1949 -Empresa alemana . Fundador: Adolf Dassler

Campaña publicitaria (Adidas): Here to create En 2017 Adidas creó una campaña publicitaria donde salían varias deportistas mujeres, demostrando que el poder femenino se había superado mucho en los últimos momentos, la campaña fue nombrada como here to create, es decir estoy aquí para crear.

Link: A ​ nuncio Adidas - Here to Create - Publicidad Comercial Spot 2017

Campaña Ready for Sport Este año 2020 Adidas saco la campaña READY FOR SPORT, que vendría a ser listos para el deporte, en esta la conocida empresa promueve el deporte en los jóvenes, impulsarlos a que luchen por su sueños, de ser grandes deportistas y por qué no, embajadores de la marca adidas en futuro. link: h ​ ttps://www.youtube.com/watch?v=V_ozu_7Xweg

Competencia: La marca Nike en 2019 sacó algo similar, para poder demostrar que las mujeres pueden hacer lo que se proponen, la campaña fue nombrada como dream further, traducido sería sueña más, en el video salen muchas mujeres jugando fútbol, al igual que niñas pequeñas que sueñan con llegar a grandes ligas. Además, el video es acompañado por una canción motivadora que también usa la deportista Ronda Rousey(Peleadora de UFC y WWE) Link: ​Publicidad Nike 2019 - Dream Further - Mujeres Futbolistas

Puma: por su lado la empresa puma lanzó esta campaña de sus zapatillas de fútbol, be the spark, que significa ser la chispa, es decir que con Puma tienes todo el empuje y ganas de ser el mejor.

Link: ​Be the Spark | PUMA Football

Empresa: Adidas es la empresa que realiza las zapatillas, además ellos mismos la distribuyen.

Aunque Adidas también es vendido en tiendas por departamento como Ripley, Saga Falabella o Oechsle.

Brief Publicitario

Datos generales: Anunciante(cliente):​ Adidas Producto:​ zapatillas Adidas clasicas(urbanas) Periodo de campaña:​ 4 semanas Campaña:​ reposicionamiento Fecha:​ noviembre 2020 Antecedentes: 2.1: en los últimos años Adidas zapatillas se ha posicionado como la segunda marca más importante en su rubro, solo siendo superado en ventas por la famosa compañía Nike, quien lidera el mercado.

Un 18 de agosto de 1949, Adi Dassler fundó Adidas con el deseo de ayudar a mejorar el rendimiento de los deportistas. Con el tiempo la marca se adaptó a la moda y la cultura, sacando modelos juveniles.

2.2:​ Ciclo de vida: Madurez, ya que es una empresa líder en el mercado.

2.3: ​Actualmente Adidas zapatillas se encuentra desarrollando nuevos modelos, sobre todo en el ámbito deportivo, donde tiene contrato con deportistas como Leo Messi, Thomas Müller, Manuel Neurer o Djokovic, aunque estos también son embajadores de la marca, por lo que usualmente usan y muestran las zapatillas Adidas urbanas, que es el modelo que nos importa en este momento.

La empresa también está ubicada en el top 2 de las que mejores ventas tiene en todo el mundo, solo por detrás de Nike, Además cuenta con el 17% de posicionamiento a nivel global.

Producto/Servicio/Marca 3.1: las zapatillas Adidas urbanas suelen ser muy cómodas y sencillas de usar, además cuenta con diseños bastantes interesantes con muchos colores, como también algunos modelos que son a color entero, en la siguiente fotografía se puede apreciar una zapatilla Adidas clásica con planta alta.

3.2: Zapatilla con suelo de caucho natural en un 90% y 10% caucho reciclado y pasadores de algodón, las medidas de cada modelo cambian según la talla o el diseño. Ejemplo.

3.3:​ Extensiones de línea: Aunque Adidas inició vendiendo zapatillas deportivas, a día de hoy vende Calcetines, polos, poleras, entre otras prendas en general, para poder completar un outfit completo de la marca.

3.4: Precios: Aunque son muy movidos los precios por cada diseño las zapatillas de Adidas Urbanas están habitualmente entre 139 y 299 soles.

3.5:​ Compran adultos y deciden la compra Adultos y niños, escogiendo los modelos que deseen.

3.6:​ Tiempo de vida: de 2 a 5 años aproximadamente.

3.7:​ en tiendas de Adidas, tiendas por departamento y envíos a domicilio.

4. Sobre el Mercado 4.1:​ situación del producto dentro de la categoría referida: -Participan en el 17 % de ventas en el mundo.

- tendencia: son una marca que crece cada día más, y trata de mejorar su producto día a día.

- Cobertura: ya que tienen servicio de delivery, llegan a la mayoría de las zonas posibles del país, Lima, Huancayo, Cañete, Puno, Cuzco, entre otras más.

- Tiendas de Adidas, tiendas independientes, Supermercados y vía Online.

4.2: ​ Problemas y oportunidades para el producto: Problemas: con la llegada de la pandemia, las ventas en tiendas por departamento aumentaron rigurosamente, pero esto a su vez hizo que sea mucho más difícil entregarlas a tiempo.

Aunque muchas personas en la actualidad buscan un mercado más abierto en zapatillas, sobre todo porque está muy de moda, las Air jordan o las zapatillas Gucci, sin embargo estas 2 se salen del rango de precio.

Oportunidades: se vienen grandes eventos deportivos este 2021, eso puede centrar los ojos en la marca Adidas, que en corto plazo pueden hacer fijar las zapatillas Adidas urbanas.

4.3 Competencia: ​Líderes: Nike, también podríamos contar a Gucci, aunque estos son dirigidos a otro público.

Nike es la empresa número 1 en todo el mundo, aunque en Perú está más pegada con Adidas que en otros países, por lo cual ambas marcas con líderes en el mercado, abarcando más del 60 % de las ventas.

Zapatillas Nike urbanas (competencia directa de Adidas)

Retadores: Puma, Gucci, Etnies o DC. En este caso Puma estaría muy cerca de los líderes, pese a todo sigue siendo una empresa retadora con un 11% de las ventas, solo detrás de Nike y Adidas, por su lado las demás marcas también son conocidas y abarcan gran parte del mercado.

Foto:​ Zapatillas urbanas clásicas de Puma.

Imitadores: G ​ otcha, tigre o bata. Marcas que sacan modelos similares, pero que son menos conocidas o usadas por el consumidor, en este caso, Gotcha lidera por encima de las marcas.

Foto: ​ zapatillas Gotcha urbanas clásicas.

Insight: con el tiempo que tiene Adidas en el mercado ha logrado posicionarse, gracias a los excelentes productos que ofrece, siendo una de las preferidas entre los consumidores.

Marca

Fabricante

Adidas urbanas Adidas clásicas

Nike urbanas clásicas

Nike

Público objetivo

Posicionamiento

Precio

óvenes entre 18 y 25 años.

íder

s/299

óvenes entre 18 y 30 años.

íder

S/329

foto

Objetivos de Marketing: 5.1: precios: ​manejar un precio no superior a los 300 soles.

5.2: empaque​: mantener el mismo empaque(cajas) que tiene este producto, es una caja de aproximadamente 25 cm de largo y 30 de ancho, con 20 de altura, esto depende de la talla de zapatilla que vamos a adquirir.

5.3: Distribución: si bien es cierto, Las Adidas urbanas clásicas, son el modelo más fácil de encontrar de esta marca, podría ser recoger estas zapatillas en tiendas por conveniencia, por ejemplo, los populares Tambos.

El principal proveedor es la fábrica ubicada en Alemania en Herzogenaurach, están son traídas a Latinoamérica, finalmente llegan al Perú, en las oficinas centrales de

Miraflores, para finalmente ser esparcida en los distintos puntos de venta que tiene en todo el país.

5.4: comercialización: se vende al por mayor a los puntos de venta y al por menor a los clientes directos.

5.5: competencia: ​tiene gran parte del mercado, pero está por debajo de Nike, su principal competidor, además de la empresa líder del mercado.

5.6: consumidor: ​personas entre 18 y 40 años que les gusta estar a la moda y a su vez sentirse cómodos para caminar, aunque claro este público está más segmentado en personas entre 18 y 25 años.

5.7: Promoción: ellos se promocionan principalmente con anuncios en internet, en videos de YouTube y sobre todo con sus embajadores, que principalmente son Influencers, Deportistas o Cantantes. Además de usar sus redes sociales como Facebook u Instagram para hacerlo.

Grupo Objetivo 6.1 Variables demográficas: Sexo: Hombres y Mujeres Edad: entre 18 y 25 años NSE: B Lugar de residencia: Lima 6.2 Variables Psicográficas: Hábitos: ​Personas que estudian y trabajan, que les gusta estar a la moda, y a su vez tener comodidad para caminar, correr o usar skate.

Creencias: ​personas con comodidad en la moda.

Actitudes: Personas con mucho interés por su vestimenta.

Estilo de vida: a ​ ventureros, divertidos y personas que les gustan las fiestas.

6.3 Consumidores: Actuales:​ personas que trabajan o estudian entre 18 y 25 años.

Potenciales: Jóvenes entre 13 y 17 años, que estén buscando asociarse a este mundo Perdidos: P ​ ersonas mayores de 40 años, que habitualmente cambia su forma de vestir por una más formal.

7. Presupuesto y Duración de la Campaña 7.1 Duración:​ 4 semanas 7.2 Presupuesto:​ 480.000 dólares 7.3 Producción y realización:​ 20% 7.4 Presupuesto neto para medios:​ 80%

Estrategia de Comunicaciรณn

Datos generales: Anunciante(cliente): A ​ didas Producto:​ zapatillas Adidas clasicas(urbanas) Periodo de campaña:​ 4 semanas Campaña: r​ eposicionamiento Fecha:​ noviembre 2020 Grupo Objetivo ​Variables demográficas: Sexo: ​Hombres y Mujeres Edad:​ entre 18 y 25 años NSE:​ B Lugar de residencia:​ Lima Variables Psicográficas: Hábitos: ​Personas que estudian y trabajan, que les gusta estar a la moda, y a su vez tener comodidad para caminar, correr o usar skate.

Creencias: ​personas con comodidad en la moda.

Actitudes:​ Personas con mucho interés por su vestimenta.

Estilo de vida​: aventureros, divertidos y personas que les gustan las fiestas.

Consumidores: Actuales:​ personas que trabajan o estudian entre 18 y 25 años.

Potenciales:​ Jóvenes entre 13 y 17 años, que estén buscando asociarse a este mundo.

Perdidos: ​ Personas mayores de 40 años, que habitualmente cambia su forma de vestir por una más formal.

Objetivos de publicidad o comunicación ● Dar a conocer a la marca Adidas Zapatillas como una de las más resistentes y duraderas del mercado, demostrando que este producto es de calidad ya que va a cumplir con las necesidades de los consumidores. ● Adidas es la primera marca en activar la customización, es decir que cada cliente puede crear su propio diseño o modelo de zapatilla.

Ventaja diferencial: Es una marca con la Customización Experiencia que da la posibilidad de personalizar a cada cliente su producto. Es decir, es una marca innovadora.

(Innovación) Posicionamiento: Posicionar a Adidas zapatillas urbanas, como la marca de zapatillas más resistente y con los mejores modelos del mercado.

Tono de comunicación: Dinámico y juvenil

Apelaciones: 65% emocional 25% racional 10 % sensorial Piezas Publicitarias ● Spot de TV (30 segundos).

• Spot Radio (25 segundos) • Prensa (medida).

• Revista (medida) • Paneles /vallas / paraderos • Publicidad Online (internet) (redes, webs, Google, Yahoo!, etc) • Publicidad en el Punto de Venta (POP) (especificar el soporte).

• Publicidad a través del objeto (PTO) (especificar el soporte).

• Publicidad alternativa (folletos, emails, brochure, encartes) Presupuesto y Duración de la Campaña Duración:​ 4 semanas Presupuesto:​ 480.000 dólares Producción y realización: ​ 20% Presupuesto neto para medios:​ 80%

Desarrollo Creativo

1 spot de tv Guion Literario: Datos generales Anunciante: ​Adidas Producto: A ​ didas Zapatillas urbanas Medio: T ​ V 30 Campaña:​ Lanzamiento Guion Literario: Inicia con una chica emo caminando en su universidad, mientras que sus compañeros la ven, es juzgada por su apariencia diferente al resto, hasta que llega su clase de teatro y encuentra a una chica pelirroja y otro chico con vestimenta de rapero de los 90.

Locución Off: Nos dicen siempre como debemos vestirnos, qué corte de cabello usar o que debes vestirte como señorita o un caballerito, piden igualdad cuando todos somos diferentes. Cuando todos tienen su carácter personalizado.

Locución ON: Adidas encuéntrate a ti mismo, busca tu personalidad.

Guión Técnico: Video: Audio: Toma 1: Toma 1: Aparece una chica caminando Sonidos de pasos por el pasillo de su universidad, enfoque De as zapatillas de la chica.

Toma 2: Sus compañeros la ven y comienzan hacer comentarios sobre su apariencia, mientras la chica sigue caminando

Toma2: A Locución en Off: Nos dicen siempre como debemos vestirnos, qué corte de cabello usar o que debes vestirte como señorita o un caballerito

Toma 3:

Toma 3:

La chica entra tímidamente al salón de baile, sus compañeros la apoyan y la ncentivan a que se una al grupo.

Locución en Off: piden igualdad cuando todos somos diferentes.

Toma 4: Toma 4: La chica comienza a bailar y demostrar su Locución en Off: Cuando todos tienen su talento, mientras sus compañeros la carácter personalizado. apoyan.

Toma 5:

Toma 5:

La chica manda un mensaje de apoyo sobreLocución en On: Adidas encuéntrate a ti a personalidad de cada persona mismo, busca tu personalidad. (jingle) Guión Técnico: Datos generales: Anunciante:​ Adidas Producto​ Adidas zapatillas urbanas Radio:​ 20 Campaña:​ Lanzamiento Audio (Locución) Hombre Siempre creemos que debemos ser guales a todos

Control (Música, Efectos) Sonido de pasos

Gente riéndose Piden igualdad cuando todos somos diferentes

Música de fuerza

Cada quien tiene su personalidad

Música de fuerza

Adidas encuéntrate a ti mismo, encuentra Música de fuerza y paz tu personalidad.

Datos generales: Anunciante(cliente): A ​ didas Producto: z​ apatillas Adidas clasicas(urbanas) Periodo de campaña:​ 4 semanas Campaña: r​ eposicionamiento Fecha: ​noviembre 2020 C.C.C: Personalidad

Objetivo de comunicación: ● Dar a conocer a la marca Adidas Zapatillas como una de las más resistentes y duraderas del mercado, demostrando que este producto es de calidad ya que va a cumplir con las necesidades de los consumidores. ● Adidas es la primera marca en activar la customización, es decir que cada cliente puede crear su propio diseño o modelo de zapatilla.

Apelación:

Emocional 65%, Racional 25%, sensorial​ 10% Tono de Comunicación: Dinámico y juvenil Texto de Prensa: Adidas encuéntrate a ti mismo, busca tu personalidad.

Titular: C ​ rea tu propio diseño en Adidas (del 17 al 24 de diciembre) Cuerpo de Texto: ¡D ​ efine tu personalidad!

En Adidas sabemos que te gusta ser diferente, por eso por la semana navideña podrás realizar tus propios diseños en nuestra planta central de Miraflores, además los mejores diseños se subirán a nuestra página web, donde las fans escogen el mejor diseño. El ganador se llevará un kit completo de Adidas (Gorros, polos, poleras, zapatillas, medias,etc) Cierre: ​La Oportunidad de tu vida, encuentra tu personalidad

Diseño Gráfico

Aviso de prensa

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Opciรณn 3(solo cambia el color del logo)

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Pop(este me salio mal) No tenĂ­a una app como hacerlo