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MANUAL DE MARCA

Tabla de contenidos

Análisis

1.0

Análisis de competidores

Al analizar los principales competidores, se pudieron identiﬁcar varios puntos en común como por ejemplo, la mayoría utiliza un símbolo o complemento que le da carácter. A su vez, muchos utilizan el color azul y las tipografías sans serif

Referencias

Se tomaron como referencia las siguientes imagenes para el diseño de la marca y su identidad

2.0

Marca canónica

VERSIÓN HORIZONTAL

La versión canónica principal de la marca es horizontal y es aplicada a dos tintas (ver 4.1). Debe ser utilizada siempre en fondos claros.

VERSIÓN VERTICAL

La versión vertical de la marca canónica también es aplicada a dos tintas (ver 4.1). Es utilizada en situaciones requeridas como cuando hay mucha espacialidad. Debe ser utilizada siempre en fondos claros.

Marca en BYN

Marca en su versión pluma a una sola tinta (ver x.1). Se utilizará en los casos de impresión en los que no se pueda imprimir en dos tintas

VERSIÓN HORIZONTAL

VERSIÓN VERTICAL

Marca en BYN

Marca en su aplicación negro y negativo. La versoón en negativo debe aplicarse sobre fondos muy oscuros y la versión negra sobre fondos muy claros.

Área de seguridad

se reﬁere al espacio que debe permanecer libre alrededor de la marca sin que ningún otro elemento pase este límite para evitar la contaminación visual del logotipo.

Reducciones

La marca debe respetar su tamaño mínimo para aseguridad una buena legibilidad y pregnancia. En impresiones el tamaño es en mm y en digital el tamaño es en px

MÍNIMA= 85PX/30MM

MÍNIMA= 55PX/20MM

Malos usos

Formas de no utilizar la marca, tanto en la versión horizontal como la versión vertical.

MALOS USOS

NO CAMBIAR DISTANCIAS ENTRE LOGO Y SIMBOLO

NO DEFORMAR LA TIPOGRAFÍA

NO CAMBIAR TAMAÑOS DE LOGO O SIMBOLO

NO UTILIZAR SOBRE FOTOGRAFÍAS (EN ESE CASO VA EN CONTENEDOR CLARO)

NO UTILIZAR SOBRE FONDOS DE COLOR (VER 2.2-2.3)

NO CAMBIAR COLOR MARCARIO AZUL (VER 2.2-2.3)

Tipografía

3.0

Tipografía

primaria Tipografía principal utilizada para la marca

Nunito es una una superfamilia tipográﬁca sans serif. Ésta está bien equilibrada y tiene terminaciones redondeadas. Es considerada tipografía display.

Hello, my name is Nunito and I’m a

Nunito ExtraBold

Rounded Typeface

Tipografías secundarias

Tipografías secundarias utilizadas en títulos y textos.

Termina será utilizada en la mayoría de las aplicaciones, como títulos, bajadas y juegos tipográﬁcos como imágenes, en sus variables Regular, Medium, Demi y Bold

Europa será utilizada en cuerpos de texto pequeños considerados letra chica, clasiﬁcaciones (por ej en WEB) o para información importante , tanto en su variable regular como su variable bold

This ticket must be shown ON DEMAND

4.0

Paleta cromática

Paleta cromática utilizada en todo el sistema. El color turquesa sólo será utilizado en la marca

91, 40, 40

38, 74

0, 17, 0

23, 0, 0

201, 215

23, 84, 0

42, 0, 0

189, 225

198, 58

175, 207

Uso del color

Proporciones de color utilizadas a lo largo del unvierso gráﬁco

El color principal es utilizado en todo el sistema. Los colores secundarios son mayormente utilizados en fondos plenos, y los colores terciarios son utilizados en miscelaneas para por ej resaltar palabras.

PRIMARIO

SECUNDARIO

Fotografía

5.0

Fotograﬁas de productos

Se utilizarán imágenes en PNG (sin fondo), sin ningún retoque de color ni otra edición. Salvo en productos de marcas fuertes ya establecidas (EJ ROYAL CANIN), se tratará de siempre buscar imágenes de productos con colores tenues y que convivan bien con la paleta marcaria

Fotograﬁas de animales

Se utilizarán imágenes en PNG (sin fondo), sin ningún retoque de color ni otra edición. Colores de animales neutros. Por lo general, la mayoría se utiliza al corte en combinación con los productos o algun recuadro de color.

Fotograﬁas de contexto

No se utilizarán seguido, serán para generar climas determinados. Se buscarán imágenes con colores tenues y suaves. En estos casos la marca pisará sobre un recuadro de color claro.