¿ Q U É E S L A S O C I O L O G Í A ?
ESTUDIANDO LAS MASAS
CONCEPTO.
La sociología es una ciencia social que tiene como objeto de estudio las relaciones sociales que se producen dentro de una población humana específica
CAMPO DE ACCIÓN DE LA SOCIOLOGÍA.
La sociedad, entendida como colectividad de seres humanos que viven y actúan en un sistema de relaciones interdependientes La dimensión social de lo humano, asociaciones, grupos e instituciones sociales que forman los individuos En suma, los fenómenos sociales
IMPORTANCIA DE LA SOCIOLOGÍA.
La sociología es una vía científica y sustentable para reducir los prejuicios y promover la empatía Y es que permite entender los comportamientos de las personas y el origen de los mismos, lo que ayuda comprender la diferencia que existen entre las comunidades de una forma amistosa y reflexiva
A través de la sociología es posible explorar interpretar y explicar la realidad social
Puede proponer información relevante para las mejoras en la realidad de los diferentes grupos sociales Se basa en ayudar a entender y hasta a aceptar nuestra relación con aquellos grupos con los cuales rara vez o nunca habíamos tenido contacto.
La sociología como ciencia auxiliar a la publicidad y mercadeo. Es una ciencia indispensable para la publicidad y mercadeo, ya que conocer y entender a las personas en sus tradiciones, sus hábitos y su comportamiento social ayudará al publicista a proponer campañas y estrategias exitosas, bien segmentadas y dirigidas al público ideal, ya que la publicidad va dirigida a una masa humana, justamente lo que estudia la sociología
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Métodos propios de la investigación sociológica.
Método sociológico.
Es un método empírico que consta de 5 momentos:
Determinación de la Hipótesis: Se hacen por intuición, lectura y conocimiento previo Búsqueda de datos previos en otra investigaciones Búsqueda de datos originales: Se acude a test encuestas sondeos Análisis y tratamiento de datos: Se aplican procedimientos matemáticos y estadísticos Interpretación de los resultados: La investigación se orienta a partir de la formulación de hipótesis, control de variables Y esta hipótesis debe ser contrastada con la observación y la experimentación confirmar confrontar una teoría, y cabe destacar que las teorías sociológicas quedan en el campo de lo relativo
Método cuantitativo.
Es con mucho el más utilizado en la sociología empírica, no es especulativa, ósea no supone, engloba una serie de técnicas de investigación que pretenden obtener y medir datos sobre la realidad social El movimiento de los indicadores sociales y la encuesta constituyen las dos vías de aproximación cuantitativa más usadas por los sociologos en la actualidad
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C O M O C I E N C I A .
Método cualitativo.
Es un método que alude a las cualidades es utilizado principalmente en las ciencias sociales; se realiza con un diseño metodológico de campo haciendo uso de una muestra, aunque no necesariamente debe ser una selección representativa de una población o un universo de estudio, más bien se trata de muestras que se van seleccionando de forma tentativa según los propósitos de la investigación
Método Estructural.
El método estructuralista busca identificar y establecer un repertorio de tipos en los hechos sociales, analizar sus partes constituyentes y establecer entre ellas un conjunto de correlaciones
Método histórico.
La sociología recurre de manera sistemática a este método para estudia el camino que ha tenido lugar en el pasado y que ha dado lugar a la situación actual de la realidad social que se vive
Método científico.
Con las observaciones se consiguen bases y con ello se ha de posibilitar generalizaciones después se elaboran teorías que han de verificarse Con esto pueden surgir nuevas u otras generalizaciones o también eliminar toda o parcialmente de la hipótesis , se dice que se aproxima a caracterizarse la sociología como una ciencia abierta no dogmática
ENTENDIENDO LAS MASAS
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Método funcionalista.
Estudia los fenómenos sociales desde el punto de vista de las funciones que cumplen las instituciones o estructuras sociales
Método dialéctico.
Se aplica de manera continua, teniendo presente los dos momentos de "tesis y antítesis" que se dan en toda la situación hasta llegar al desenlace que supone la "síntesis" La dialéctica social establece " en una relación continua entre el hombre (productor de la vida social y la estructura social de su producto
Método Experimental.
Con las observaciones se consiguen bases y con ello se ha de posibilitar generalizaciones después se elaboran teorías que han de verificarse Con esto pueden surgir nuevas u otras generalizaciones o también eliminar toda o parcialmente de la hipótesis se dice que se aproxima a caracterizarse la sociología como una ciencia abierta no dogmática
Método crítico- racional. Se desarrolla en oposición a la tradición científica positivista la postura teórica o filosófica reclama un método de indagación sociológica que trascienda la posición meramente empirista de neutralidad valorativa y realice la crítica racional de los fines sociales
Método comparativo. Es necesario para estudiar la diversidad de los fenómenos y asi evita caer en el etnocentrismo de creer que lo "natural y normal es la realidad social propia y que el resto son realidades sociales desviadas e inferiores"
Método de comprensión.
Estudia fenómenos sociales que tendrán que ser evaluados en cuanto a su significado intrínseco
Método de estudio de casos.
Es un método descriptivo en el que se maneja en gran número de variables e indicadores. Parte del supuesto de que en un caso particular es representativo para muchos otros casos similares que hacen posible
Técnicas usadas por la sociología.
La sociología utiliza 4 técnicas principales.
El Experimento
El estudio de observación
El muestreo
El estudio de casos
Las técnicas más desarrolladas son:
Observación
Entrevista
Cuestionario.
Recopilación Documental
Test
Sociometría
Análisis de contenido
Historia de vida
Grupos Focales
Escalas de mediciones de actitudes y opiniones
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S O C I O L O G Í A
Y E L M A R K E T I N G
D I G I T A L
CULTURA Y SOCIEDAD
Cultura y Sociedad.
Para enlazar a la sociología con el marketing digital, primero es necesario entender de dónde vienen nuestras creencias y conceptos sobre la sociedad La cultura es el conjunto distintivo de una sociedad o grupo social en el plano espiritual, material, intelectual y emocional, comprendiendo el arte y literatura los estilos de vida los sistemas de valores las tradiciones y creencias
Las diferentes culturas humanas se componen de elementos materiales y espirituales Tales como:
Las instituciones: estructuras sociales con autonomía respecto al individuo y que perduran en el tiempo
Los objetos materiales y artefactos
Los valores: ideas compoartidas sobre lo que vale la pena o sobre el sentido de la vida
Las estructuras de pensamientos que organizan nuestras formas de pensar, Los patrones de conducta que nos impone la sociedad
La sociología y el Marketing digital.
La sociología ayuda a conocer el comportamiento y conducta de las personas a nivel individual y/o grupal, y el marketing es el instrumento que conecta una empresa con su mercado o clientes potenciales
La sociología se sincroniza con la era actual al mostrar nuevas formas de estudiar al consumidor y de entender de forma precisa su comportamiento y conducta Nos referimos a un consumidor que se caracteriza por contar con menos tiempo para darse a conocer, que cada vez está más informado, es más selectivo y es más consciente de los problemas sociales y ambientales En este contexto las empresas no pueden lanzar productos al mercado sin más
Deben desarrollar estrategias para acercarse al consumidor creando en éste llamadas de atención con impacto positivo y generando con ello múltiples beneficios, tanto sociales como económicos.
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El Funcionalismo y el Marxismo son dos escuelas sociológicas que surgieron en el siglo XX y que han dejado un impacto significativo en la disciplina Ambas se enfocan en la comprensión de la sociedad y la estructura social, pero tienen diferencias fundamentales en su enfoque y su visión del cambio social
Funcionalismo.
El Funcionalismo, representado por teóricos como Talcott Parsons y Robert Merton, se enfoca en la idea de que la sociedad es un sistema complejo compuesto por partes interdependientes que trabajan juntas para mantener el equilibrio y la estabilidad Según el Funcionalismo, cada parte del sistema cumple una función específica que contribuye al bienestar general de la sociedad Esta escuela considera que la sociedad está compuesta por diferentes instituciones, como la familia, la religión y la política, que trabajan juntas para mantener el orden social.
Uno de los aportes más significativos del Funcionalismo es su énfasis en la importancia de las instituciones sociales y su papel en el mantenimiento de la estabilidad social Además el Funcionalismo ha sido relevante en la comprensión de la estructura social y la interdependencia entre las diferentes partes de la sociedad
Marxismo.
El Marxismo, representado por Karl Marx, Friedrich Engels y otros teóricos, se enfoca en la idea de que la sociedad está dividida en clases sociales que compiten por el control de los recursos y el poder Según el Marxismo, la lucha de clases es el motor del cambio social, y la historia de la humanidad puede ser entendida como una serie de conflictos entre las clases sociales
El Marxismo ha sido relevante en la comprensión de la desigualdad social y el papel de la economía en la estructura social Además, el Marxismo ha influido en la comprensión de la explotación y la opresión de las clases trabajadoras y ha inspirado movimientos sociales y políticos que buscan la justicia social
En resumen, el Funcionalismo y el Marxismo son dos escuelas sociológicas que han dejado un impacto significativo en la disciplina Mientras que el Funcionalismo se enfoca en la importancia de las instituciones sociales y la interdependencia entre las diferentes partes de la sociedad, el Marxismo se enfoca en la lucha de clases y la importancia de la economía en la estructura social Ambas escuelas tienen aportes significativos y han contribuido al desarrollo de la sociología como disciplina.
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E L F U N C I O N A L I S M O Y E L M A R X I S M O C O M O E S C U E L A S S O C I O L Ó G I C A S . ENTENDIENDO LAS
MASAS
ESTUDIANDO LAS MASAS
La Escuela de Frankfurt es una corriente de pensamiento crítico que surgió en la década de 1930 en la ciudad de Frankfurt, Alemania Esta escuela se enfoca en el análisis de la cultura y la sociedad, con el objetivo de comprender y transformar la realidad social y política en la que vivimos A continuación, presentamos a algunos de los representantes de la Escuela de Frankfurt y sus principales aportes
Representantes.
Theodor Adorno: Adorno fue un filósofo y sociólogo alemán que se enfocó en el análisis de la cultura y la música popular Uno de sus aportes más significativos fue la teoría de la industria cultural, que sostiene que la cultura de masas es producida y comercializada como una mercancía para el consumo masivo, y que esto tiene un impacto negativo en la sociedad y la cultura
Max Horkheimer: Horkheimer fue un filósofo y sociólogo alemán que se enfocó en el análisis de la economía política y la cultura Uno de sus aportes más significativos fue la teoría crítica, que sostiene que la sociedad capitalista es dominada por el poder de las élites económicas y políticas y que esto ha llevado a la opresión y la explotación de las clases trabajadoras
Herbert Marcuse: Marcuse fue un filósofo y teórico social alemán que se enfocó en el análisis de la cultura y la sociedad Uno de sus aportes más significativos fue la teoría de la liberación, que sostiene que la sociedad capitalista ha creado una falsa necesidad de consumo y ha alienado a las personas de su verdadera naturaleza humana Marcuse propuso la necesidad de una transformación radical de la sociedad para lograr la verdadera liberación y la realización humana
Erich Fromm: Fromm fue un psicólogo y teórico social alemán que se enfocó en el análisis de la cultura y la personalidad Uno de sus aportes más significativos fue la teoría de la personalidad autoritaria, que sostiene que la sociedad capitalista ha creado una personalidad autoritaria en las personas, que se caracteriza por la sumisión a la autoridad y la represión de las emociones y los deseos
En resumen, la Escuela de Frankfurt ha dejado un legado significativo en la teoría social y crítica Sus representantes han contribuido con teorías y análisis que han ayudado a comprender y transformar la sociedad y la cultura moderna La Escuela de Frankfurt sigue siendo relevante hoy en día ya que su enfoque crítico y su compromiso con la transformación social siguen siendo necesarios para abordar los problemas y desafíos de nuestra época
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Estudios Culturales.
Los estudios culturales son una disciplina académica interdisciplinaria que se enfoca en el estudio de la cultura y su relación con la sociedad y el poder Esta disciplina surgió en la década de 1960 en el Reino Unido, como una respuesta a la sociología tradicional y el enfoque estructuralfuncionalista A continuación, presentamos los orígenes de los estudios culturales y los dos paradigmas principales en esta disciplina: Williams-Hall y Pierre Bourdieu.
Orígenes
Los estudios culturales surgieron en el contexto de la década de 1960 en el Reino Unido cuando los intelectuales radicales comenzaron a cuestionar la hegemonía cultural de la clase media y la élite en la sociedad británica Estos intelectuales, liderados por Richard Hoggart, Raymond Williams y E P Thompson fundaron el Centro de Estudios Culturales en la Universidad de Birmingham en 1964, con el objetivo de estudiar la cultura popular y las formas en que la cultura se relaciona con la política y la sociedad
Williams-Hall: el paradigma británico. El paradigma Williams-Hall se enfoca en el análisis de la cultura popular y su relación con la sociedad y el poder Raymond Williams y Stuart Hall son dos de los principales representantes de este paradigma Williams se enfocó en el análisis de la cultura como una forma de comunicación y su relación con la sociedad, mientras que Hall se enfocó en el análisis de la cultura como un campo de lucha simbólica y su relación con la identidad y la política
Uno de los aportes más significativos de este paradigma fue su énfasis en la importancia de la cultura popular como una forma de resistencia y subversión contra la hegemonía cultural de la clase media y la élite. Además este paradigma ha sido relevante en la comprensión de la cultura popular como un campo de lucha simbólica y su relación con la identidad y la política.
Pierre Bourdieu: el paradigma francés.
El paradigma de Bourdieu se enfoca en el análisis de la cultura como un campo de lucha simbólica en el que se disputa el poder y el prestigio social Bourdieu sostiene que la cultura es una forma de capital simbólico que se utiliza para establecer y mantener la posición social y la hegemonía cultural Además, Bourdieu enfatiza la importancia de los habitus y las prácticas culturales en la formación de la identidad y la reproducción de la estructura social
Uno de los aportes más significativos de este paradigma fue su énfasis en la importancia de los procesos de reproducción cultural y la relación entre la cultura y el poder. Además este paradigma ha sido relevante en la comprensión de la cultura como un campo de lucha simbólica y la importancia del capital simbólico en la sociedad.
En resumen, los estudios culturales son una disciplina interdisciplinaria que se enfoca en el estudio de la cultura y su relación con la sociedad y el poder Los paradigmas Williams-Hall y Bourdieu son dos de los principales enfoques en esta disciplina, que han contribuido significativamente a la comprensión de la cultura y su relación con la sociedad y el poder
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S E S T U D I O S C U L T U R A L E S ESTUDIANDO
LAS MASAS
T E O R Í A S D E
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D E M A S A S
CULTURA Y SOCIEDAD
la cultura de masas es un fenómeno que ha sido objeto de estudio y debate en el ámbito de la teoría cultural La teoría de la cultura de masas moderna y clásica se enfoca en el análisis de la cultura popular y su relación con la sociedad y la política A continuación presentamos las características principales de la cultura de masas modernas y clásicas
Cultura de masas clásica
La cultura de masas clásica se refiere a la cultura popular producida en el siglo XIX y principios del siglo XX, como la música popular, el cine y la literatura de masas Esta cultura de masas se caracterizaba por la producción de bienes culturales en masa, que eran producidos y distribuidos de manera industrial La cultura de masas clásica se enfocaba en el entretenimiento y la diversión y se consideraba una forma de escapismo de la realidad La teoría de la cultura de masas clásica sostiene que la cultura popular es producida y consumida por las masas, y que esto tiene un impacto negativo en la sociedad y la cultura. Esta teoría sostiene que la cultura de masas clásica es homogénea y estándar, y que fomenta la pasividad y el conformismo en las personas
Cultura de masas moderna
La cultura de masas moderna se refiere a la cultura popular producida a partir de la década de 1950 en adelante, como la televisión, la música pop y la publicidad Esta cultura de masas se caracteriza por la producción y distribución masiva de bienes culturales, que son producidos y consumidos en un mercado globalizado La cultura de masas moderna se enfoca en la creación de estilos de vida y la promoción del consumo
La teoría de la cultura de masas moderna sostiene que la cultura popular es una forma de resistencia y subversión contra la hegemonía cultural de la élite y la clase media. Esta teoría sostiene que la cultura de masas moderna es heterogénea y diversa, y que fomenta la creatividad y la participación activa de las personas en la cultura
En resumen, la teoría de la cultura de masas modernas y clásicas se enfoca en el análisis de la cultura popular y su relación con la sociedad y la política La cultura de masas clásica se caracteriza por la producción de bienes culturales en masa, que fomentan la pasividad y el conformismo en las personas, mientras que la cultura de masas moderna se enfoca en la creación de estilos de vida y la promoción del consumo, y se considera una forma de resistencia y subversión contra la hegemonía cultural de la élite y la clase media
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La cultura de masas es un fenómeno que ha sido objeto de estudio y debate en el ámbito de la teoría cultural La teoría de la cultura de masas moderna y clásica se enfoca en el análisis de la cultura popular y su relación con la sociedad y la política A continuación, presentamos las características principales de la cultura de masas modernas y clásicas. Cultura de masas clásica La cultura de masas clásica se refiere a la cultura popular producida en el siglo XIX y principios del siglo XX, como la música popular, el cine y la literatura de masas. Esta cultura de masas se caracterizaba por la producción de bienes culturales en masa, que eran producidos y distribuidos de manera industrial La cultura de masas clásica se enfocaba en el entretenimiento y la diversión, y se consideraba una forma de escapismo de la realidad La teoría de la cultura de masas clásica sostiene que la cultura popular es producida y consumida por las masas, y que esto tiene un impacto negativo en la sociedad y la cultura Esta teoría sostiene que la cultura de masas clásica es homogénea y estándar y que fomenta la pasividad y el conformismo en las personas
Características principales
La sociología de los emisores se enfoca en el estudio de los procesos de producción y difusión de los mensajes mediáticos y su relación con la sociedad y la política Esta disciplina se enfoca en el análisis de los factores que influyen en la producción de los mensajes mediáticos, como los intereses económicos, políticos y culturales de los productores
Además, la sociología de los emisores se enfoca en el análisis de los roles y las prácticas de los productores de contenidos mediáticos, como los periodistas, los publicistas y los creadores de contenidos en línea Esta disciplina se enfoca en el análisis de las formas en que los productores construyen los mensajes mediáticos y los contextos en los que los producen
Por último, la sociología de los emisores se enfoca en la relación entre los productores de contenidos mediáticos y la sociedad en la que operan Esta disciplina se enfoca en el análisis de la influencia de los productores de contenidos mediáticos en la sociedad y la política, y la forma en que los mensajes mediáticos influyen en las opiniones y comportamientos de las personas
Importancia de la sociología de los emisores
La sociología de los emisores es importante porque nos ayuda a comprender cómo se producen y difunden los mensajes mediáticos y cómo estos mensajes influyen en la sociedad y la política Esta disciplina nos permite analizar los intereses y las prácticas de los productores de contenidos mediáticos, y cómo estos intereses y prácticas influyen en la construcción de los mensajes mediáticos
Además, la sociología de los emisores nos permite analizar la relación entre los productores de contenidos mediáticos y la sociedad en la que operan Esta disciplina nos permite analizar cómo los mensajes mediáticos influyen en las opiniones y comportamientos de las personas, y cómo los productores de contenidos mediáticos pueden ser responsables de la construcción y reproducción de desigualdades y prejuicios en la sociedad
En resumen, la sociología de los emisores es una disciplina importante que nos permite comprender cómo se producen y difunden los mensajes mediáticos, y cómo estos mensajes influyen en la sociedad y la política Esta disciplina nos permite analizar los intereses y las prácticas de los productores de contenidos mediáticos y cómo estos intereses y prácticas influyen en la construcción de los mensajes mediáticos y su impacto en la sociedad
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