GÆSTESKRIBENT – MADE IN DENMARK
AUGUST 2016
SÅDAN –
MADE IN DENMARK Tv-billeder fra publikums modtagelse af Søren Kjeldsen på Himmerland Hill gik verden rundt og imponerede Jamie McDonald.
Ifølge den skotske ekspertrådgiver i golfsporten, Jamie McDonald, har Made in Denmark på forbavsende vis udviklet et fantastisk koncept til efterfølgelse for andre på European Tour. AF JAMIE MCDONALD
Det var en fornøjelse at følge 2015-udgaven af Made in Denmark på tv og de sociale medier. Med en samlet præmiesum på beskedne 1,5 mio. euro hører turneringen til i den lave gruppe på European Tour på linje med Hero Indian Open og Trophee Hassen II. Det var heller ikke til fremme for MiD, at turneringen lå i kalenderen lige efter majorturneringen US PGA og umiddelbart før FedEx Cup-play off. Af de samme grunde var feltet af topspillere beskedent, og den forsvarende vinder fra 2014-udgaven, skotten Marc Warren, var den eneste spiller i top 50 på verdensranglisten. Jeg kan kun gætte på, hvordan MiD er finansieret, men formentlig med midler fra det offentlige, turistorganisationer, mindre sponsorer og billetsalg. Under alle omstændigheder ikke efter den sædvanlige model med en stor titelsponsor. Endelig er MiD ikke placeret geografisk tæt på hovedstaden København, hvilket ville være en attraktion i sig selv og under normale tilstande resultere i flere tilskuere. I stedet afvikles MiD på Himmerland Golf & Spa Resort i den nordlige del af Jylland 50 km fra landets fjerdestørste by, Aalborg. Hvorfor er det så, at jeg på baggrund af disse kendsgerninger nød at følge tv-dækningen af MiD og omtalen på de sociale medier? Og hvorfor blev det så stor en succes? Jeg tror det skyldes, at MiD var så forfrisken-
de anderledes. Eksempelvis kan man bare kigge på eventens hjemmeside og læse følgende ordlyd: ”Forvent ikke at se Rory, Tiger, Stenson eller andre af verdens absolut bedste...men glæd jer i stedet over, at vi her kan samle alle de bedste danskere.” For mig er det indbegrebet af, hvordan man bør gribe det an. Prøv ikke at konkurrere med de bedste og de største turneringer, og vær ikke bekymret for ikke at kunne præsentere de største stjerner. Man bør i stedet koncentrere sig om det, man kan få, og så prøve at lave det på sin egen måde. Selv fraværet af en traditionel titelsponsor (som måske endda er helt bevidst) hjælper til at give turneringen sit eget brand og en klar identitet, som tilskuerne – især de lokale fans – kan relatere til.
”Jeg kunne skrive længe og meget om, hvor godt et koncept, der er skabt omkring Himmerland Hill
”
Jeg kunne skrive længe og meget om, hvor godt et koncept, der er skabt omkring Himmerland Hill. Det korte par 3-hul 16 omgivet af bakker udgør et naturligt amfiteater med plads til 3.500 tilskuere. Darren Clarkes video på Twitter
indfangede det fint, og det er meget forfriskende at se spillet indhyllet i så megen glæde. Vi oplevede endda, at tilskuerne sang happy birthday til en tour-dommer. Jeg elsker også det faktum, at MiD rykkede så meget ved grænserne ved at flytte teestedet, så hullet om søndagen blev det korteste i tour-historien på kun 79 yards (ca. 70 meter). MiD gjorde også et fantastisk stykke arbejde ved at få de professionelle danske spillere til at spille sammen med de lokale fans. Der var den flotte hilsen til Søren Kjeldsen i første runde (500 turneringer på ET, red.), og som det bedste eksempel var der naturligvis Andreas Hartøs frieri. Den måde at gribe tingene an på resulterede i enormt høje tilskuertal. MiD-organisationen var så venlig at svare på mit tweet, at det totale tilskuertal over fire dage var 86.498 med over 24.000 alene om søndagen. Det samme tilskuertal som på finaledagen på PGA Championship på Wentworth. MiD ligger kun meget lidt efter Irish Open og PGA, der er de bedst besøgte turneringer på European Tour. Det ville være bemærkelsesværdigt, selv om det var i nærheden af en storby (som Wentworth og London), men er virkelig forbløffende med beliggenheden i det tyndt befolkede Himmerland. MiD blev ikke kun belønnet med et rekordpublikum, men genererede også en virkelig hype omkring turneringen, der fik selv Justin Rose til at tweete om det. Der vil sikkert blive endnu mere hype omkring MiD i 2016, når turneringen
ligger som den sidste i Ryder Cup-kvalifikationen. Selv om det måske delvist skyldes en tilfældighed, så er der ingen tvivl om, at den positive atmosfære har sin del af æren. Og det ville være fantastisk at se Thomas Bjørn eller Thorbjørn Olesen have behov for en 2’er (birdie, red.) på Himmerland Hill for at kvalificere sig til holdet. Så hatten af for promotoren og organisationen Made in Denmark. Et godt eksempel på, hvordan man kan skabe en god golfturnering ved at tænke ud af boksen og fokusere på det mulige i stedet for at beklage sig over fraværet af de højtrangerede spillere. Det skal blive interessant at se, hvordan turneringen vil udvikle sig i fremtiden på baggrund af den ekstra omtale. Der er uden tvivl en masse turnerings-promotorer, der har set tv-dækningen af Himmerland Hill med en høj grad af misundelse.
FAKTABOX JAMIE MCDONALD: MCD Sports & Legal. Tidligere ansat hos IMG i syv år og har arbejdet med store firmaer som HSBC, Sky, Volvo, Nike, Rolex og Red Bull, men også med stjerner som Ernie Els, Padraig Harrington, Colin Montgomerie og Annika Sörenstam. Jamie McDonald har også arbejdet med PGA Tour, LPGA Tour, R&A, European Tour, Ryder Cup og WGC HSBC Champions. Klummen (lidt forkortet her) er offentliggjort på Made in Denmarks hjemmeside på originalsproget.
Foto: Evan Hemmingsen
38
Oksebrovej 13 · 4200 Slagelse · Telefon 5850 5200 · www.trelleborggolf.dk