zoomIN
SINGLE BRAND A FORMULA IN CONTINUOUS EXPANSION NEREDEYSE 30 YILDIR PARLAYAN BİR IŞIK One of the reasons for the success of the singlebrand distribution formula, is the specialisation that reinforces the link between the public, the product and the brand. in the more traditional shop, the most effective links to the client are the insignia and the owner of the establishment. in the singlebrand outlet, there is a perception of specialisation in the category of the product on show, and then the quality, service and brand become a key variable on which to found the relationship between the public and the company. the greater the specialisation guaranteed by the single-brand story and single-brand product, coincides with a better differentiation in the product range. the single-brand project, developed with an assortment of “representative” products, constantly visible to the public and organised with a vertical product range and prices, and a relative limitation of size dedicated to only “best sellers – ever green”, enables a quicker rotation of stock, selling more and better, reducing capital tied up in stock, and demonstrating to the public, organisation, professionalism and specialisation.
62
gold book magazine
Tek-marka dağıtım formülünün başarısının nedenlerinden biri; halk, ürün ve marka arasındaki bağlantıyı sağlamlaştıran uzmanlıktır. Daha geleneksel mağazadaki müşteriyle en etkili bağlantı amblem ve kuruluşun sahibidir. Tek-markalı satış yerinde sergilenmekte olan ürün kategorisinde uzmanlaşma algısı vardır ve daha sonra kalite, hizmet ve marka insanlar ile şirket arasındaki ilişkiyi bulmak için olan değişken çözümler haline gelmektedir. Tek marka kavramı ve tek markaya ait ürün tarafından garanti edilen uzmanlık ne kadar fazla olursa, ürün yelpazesinde o kadar iyi bir farklılaşmaya denk gelinir. Sürekli halka açık “markayı temsil eden” ürün çeşitliliği ile gelişip ve dikey ürün yelpazesi ve sadece “en iyi satılanlar- eskimeyenler” için ebat sınırlamasına ilişkin olarak düzenlenen tek-marka satış projesi; daha hızlı stok devri, daha fazla ve daha iyi satış, stoklarda sıkışıp kalan sermayeyi azaltma, halka gösterim, organizasyon, profesyonellik ve uzmanlaşma sağlıyor.