La tesi “Psyche, anima attiva” è un progetto di rebranding realizzato per il brand di jeans “Psyche”. La strada del rebranding è stata scelta dopo aver analizzato ed individuato le potenzialità e i deficit del brand già posizionato nel mercato fashion italiano ed europeo. I jeans, dotati di una tecnologia innovativa costituita da fasce elastiche laterali, permettono al corpo in movimento di lavorare in modo più efficiente. Questo primo libro racchiude tutta l'analisi del contesto moda, la ricerca di eventuali competitors, il riposizionamento di brand e di prodotto e l’identificazione del target di riferimento.
