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BIOGRAFÍA Nacido el 06 de octubre 1948 en Virginia, es un diseñador americano gráfico, ilustrador, pintor y profesor de arte en el diseño, y el director de la primera mujer en Pentagram que se incorporó en 1991. Scher crea imágenes que hablan de una audiencia con el impacto emocional y atractivo.

tres artistas estableció un movimiento que redescubrió a principios del siglo gráficos 20a.

Las imágenes que ha creado

Cuando tipografía convertido de metal a métodos fotográficos en los años 1960 y 1970, los tipos de letra que no eran populares en ese momento no se convierten. Estos tipos de letra se convirtió en su tesoro, esperando ser reclamado y

se han convertido visualmente idéntica a la cultura de la ciudad de Nueva York. Ha desarrollado sistemas de la marca y la identidad, materiales promocionarles empaques,

compartida. Paula Scher educación tiene sus raíces en el estilo Swiss International de la tipografía. Ella admite que tiene "habilidades muy malas", y sentía como si estuviera sien-

gráficos ambientales, y los diseños de publicaciones para una amplia gama de clientes.

do forzada a "limpieza de su habitación", que llevan a sus comandantes de conmutación a la ilustración. Sus ideas eran más fuertes que sus habilidades de dibujo, y por consejo de su maestro, Stanislav Zagorski, comenzó a ilustrar con tipo.

Ha recibido 16 de la escuela de Artes Visuales Premio de la Serie Masters y una exposición de su obra puede verse en el museo de Artes y Escuelas de Artes Visuales, que enlaza con su libro, HACERLO MÁS GRANDE. Paula Scher es un diseñador asociado con el Movimiento de la Nueva York Retro. Junto con Louise Fili y Carin Goldberg, los

Scher tiene un enfoque contradictorio con el diseño.Scher utiliza un tipo de letra sans serif con un diseño que recuerda del constructivismo ruso, pero ella lo ha reinventado.

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INFLUENCIA Y ESTILO Una Diseñadora Gráfica que creó un estilo visual tan propio que se convirtió en una de las tendencias principales de los noventa. Le dió un giro de 180 grados al constructivismo ruso y con su toque p e r -

fícil en esa época (los 70s). Así que empecé a experimentar con otros estilos no porque quería ser posmodernista ni nada de eso, yo no sabía que era, lo único que yo sabía era que odiaba la helvética.”

Su acercamiento a las actitudes y el tipo de diseño, y poco ortodoxo con respecto a las “reglas”, la convirtió en una empresa líder en el campo. Ella combina fuentes y colores, así como la carta de extrema spaceing en sus diseños, pero hay un nivel subyacente de la organización visual. Rob Carter, en Tipografía Americana Hoy, describe como teniendo Scher, “un apetito insaciable para el diseño y se acerca a su trabajo con la energía vigorosa”. Cita a ella diciendo: “Yo soy un profesional gráfico. Mi primer objetivo es comunicar. A veces tengo que estar en silencio ya veces tengo que gritar lo que me da más placer son las piezas de trabajo

sonal generó un estilo completamente nuevo, innovador y “cool” el cual no duró mucho tiempo en ser copiado y abusado en todas partes por otros diseñadores “La manera en que consideraba al diseño y al mundo era lo que sucedía a mi alrededor, y que las cosas que sucedieron cuando entré al mundo del diseño eran el enemigo. Yo, ODIABA la helvética!! la odiaba muchísimo!! Pensaba que la Helvética era la más limpia, la más aburrida, más fascista y la más extremadamente deprimente fuente tipográfica de la historia, y odiaba todo lo que estaba diseñado con ella. Así que mi meta en la vida se convirtió en hacer cosas que no tuvieran la Helvética, y eso era realmente di-

que contienen una idea fuerte y un diseño igualmente fuerte. 1) Reflexión sobre el tipo de trabajo que el diseñador realiza Los diseños de Paula Scher tienen una gran influencia de la iconografía pop, las obras clásicas, la literatura, la música y el cine, y este estilo único se identifica con la cultura de New York. Podemos ver que en sus trabajos ella encuentra la forma de transmitir diferentes sensaciones al público mediante la tipografía por lo que tienen una gran fuerza visual Paula ha trabajado para muchas marcas conocidas como Tiffany and Co, Citibank en-

Do

What

You've

Never

Done

Before. 03


trabajos destacados nario por lo que es fácil reconocer de que trata el diseño en si. Paula Scher influenciada por su papá que era cartógrafo decidió hacer un conjunto de mapas del mundo a su manera, en este mapa se puede observar como implementó su estilo en cada pequeño detalle.

tre otras además de que hace gran variedad de diseños publicitarios para eventos importantes, sobre todo eventos en teatros de New York. 2) Aspectos interesantes sobre el trabajo del diseñador En los trabajos de Scher podemos ver que utiliza muchísimo la tipografía grande, llamativa y desordenada, algo que hace que el público tenga deseos de descifrar que es lo que dice la publicidad o el diseño.

Empezando por las líneas entrecortadas que indican los paralelos y meridianos y unas líneas blancas continuas que indican los ríos que posee casa país.

En sus diseños utiliza colores vibrantes que llaman la atención desde un principio y los usa de tal forma que guarden armonía entre ellos Aquí podemos ver un diseño en donde se juega muchísimo con la tipografía ya que se encuentra de diferentes colores, tamaños y formas, entre los colores que varían están el azul, el negro, el naranja y el rojo, y el título del afiche se encuentra en letras mucho mas grandes que las demás pero a pesar de estar toda la tipografía desordenada se puede leer y entender lo que dice. Por lo que se puede observar este es un afiche publicitario de un evento sobre un musical contemporáneo, los datos más importantes se encuentran debajo de una línea recta medio gruesa que se supone es el piso y divide la tipografía de arriba con la de abajo ya que se supone es mas im-

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Portada de Paula Scher MAPS, Paula Scher, 2011.

portante y por lo mismo se encuentra la letra mas legible escrita de forma horizontal. No utiliza texturas ya que el ambiente lo crea con letras encima de un fondo blanco y las mismas letras enmarcan al bailarín en blanco y negro del medio

dándonos una idea de movimiento y ritmo. Si al afiche se lo ve en macro nos podemos dar cuenta que el joven del medio se encuentra ya en un esce-

El fondo de todo el mapa es negro y los países están de varios colores, y además de usar tipografía para poner el nombre del país podemos ver una vez más que Paula Scher es una amante de la tipografía ya que la utiliza para rellenar todo el mapa nombrand o a cada d e r e gión y cuidad de todos los países, también los nombres de los océanos y ríos. Todas las letras están en blanco de manera que resaltan sobre los colores oscuros del mapa en general. 3) Análisis de los conceptos en 2 o 3 proyectos. ¿Qué transmite? ¿Qué ideas utiliza? ¿Con qué objetos las representa? ¿Con qué asocias estas ideas?

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Lo que Paula quiere transmitir con este afiche es dar a conocer el evento que se llevará a cabo en “The Public Theater” y uno se puede dar cuenta de que es una obra de teatro o en su defecto una película por lo que en letras pequeñas rosas dice ‘dirigido por’, esas palabras enseguida se

pocas letras también me dan todos los datos que necesito para saber de que va todo En esta nube de pensamientos se encuentran un montón de palabras en rojo, azul, negro y amarillo, todas las palabras son defectos de alguna persona en particular ya que están en singular y viendo bien los ad-

asocian con cine o actuación.

jetivos creo que van para una persona que tiene poder, alguien que está postulado para las elecciones de presidente o algo parecido, también creo que eso es lo que nos quiere transmitir Paula ya que los cuadraditos de abajo los veo como las pequeñas casillas donde hay que marcar para votar por una persona en las elecciones; y Paula marcó la casilla de abajo porque él o ella es todo lo que la persona de arriba no es.

Al ver este afiche lo primero que se me viene a la mente es Elvis Presley, por el peinado tan icónico que llevaba, por lo que enseguida lo asoció con él, también al leer las letras en rosas puedo darme cuenta de que será una obra sobre su vida o algo parecido actuado por alguien llamado Christopher Walken, y a pesar de ser un afiche publicitario con pocos elementos todo se asocia enseguida en la mente, esto es gracias a lo conocido que es el peinado de Elvis y las

Durante la historia del diseño de la iconografía clásica, el pop, la literatura, la música y

el cine, Scher crea imágenes que hablan a las audiencias contemporáneas con un impacto emocional y atractivo. Tres décadas de su carrera, estas imágenes han llegado a ser identificadas visualmente con la vida cultural de la ciudad de Nueva York y del mundo. A mediados de la década de 1990 su identidad para The P u b lic T h e a t e r d ió nue va simbología para las instituciones culturales, y sus colaboraciones arquitectónicas recientes han reinventado el paisaje urbano como un ambiente dinámico del diseño gráfico tridimensional. El uso de la tipografía de forma direccional, funcional y generadora de sentidos, direcciones, sensaciones, conceptos y fuerza visual, son un claro referente

de la tipografía del siglo pasado, siendo un referente obligado para el diseño actual. Su pasión por el arte viene desde su niñez hija pero Paula diseña los mapas a su modo y, para ello, utiliza las palabras. Paula es un referente a nivel mundial sobre diseño y sus años la hacen tener una opinión formada acerca del mercado actual del diseño como este se vincula a su vida personal y su entorno profesional. Cuando los premios y reconocimientos llegan a la vida de un diseñador es una remuneración que se da por algún mérito o servicio. Paula Scher es una de las pocas profesionales que hizo todo lo que se puede hacer en el mundo del diseño, editorial, afiche, packaging, identidad corporativa para clientes como países, empresas chicas.

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Paula Scher  

Diseñadora gráfica, pintora y profesora de arte americana en el diseño.

Paula Scher  

Diseñadora gráfica, pintora y profesora de arte americana en el diseño.

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