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“Fracaso de la marca Bresler en el mercado peruano” UPC de San Isidro, 18 de abril de 2016

Helados Bresler I.Determinación de la marca ==> Giro de negocio ==> Producto II.Contexto histórico social ==> Lanzamiento ==> Permanencia

Unilever es una compañía extranjera, que en 1996 lanzó helados Bresler. En Europa, su presencia es fuerte en Alemania y Reino Unido. En la década de los noventa, helados se había hecho un nombre en Chile y Venezuela, mencionado era el país en

para el

la marca de países como la marca de del primero

donde se importaba los productos

Perú. vender el helado.

En esa época, la marca D´onofrio ya se había ganado un nombre relacionado a la venta de helados, competir con dicha marca ya identifica por el consumidor peruano que es muy exigente en temas del paladar era un reto que debió ser más estudio.

En esos años, el presidente de nuestro país era Alberto Fujimori y en su gobierno se aumentó los impuestos para todos los productos que eran importados ya que nuestra economía aún no se recuperaba al 100% después de la gran crisis que nos dejó Alan García en su mandato. Esta era otra dificultad para la compañía extranjera que no solo padecía por el alto costo de los impuestos sino que en muchas ocasiones los envíos de los productos no coincidían con la temporada exacta en la que se debía

Nestlé terminó comprando a D´onofrio lo que cual dificulto más la competencia entre ellos a pesar de que Bresler dio muchas facilidades a los carretilleros los cuales fueron equipados con carretillas nuevas, una adecuada implementaría que mostrará la marca del helado y por último les pagaba a los carretilleros el impuesto para poder vender en la vía dándole más opción de ganancias a los vendedores.

Por último, la marca Bresler lanzo helados como: Drácula, el cual destacaba por el hecho de pintar de lengua en color negro a la hora de consumirlo; Negrito, el cual ?su interior estaba cubierto de nata y chocolate, y su cubierta mezclaba chocolate con almendras formando

una composición deliciosa y crujiente.

Estos eran los helados más resaltantes, pero no pudieron ser frente a la competencia ya que el sabor de Donofrio es más natural y el otro más artificial.

III. ANÁLISIS COMUNICACIONAL Unilever introduzco al mercado peruano la marca de helados Bresler. Esta utilizó los medios audiovisuales, un ejemplo de ello, es le comercial de helado “Pata Pata”, donde se dirige a niños entre 8 a 12 años de edad. Se habla de las características del helado, además de mencionar su espectacular sabor. Asimismo, se muestra a un público (niños) degustando el helado y quedando perplejo y maravillado con el producto utilizado, en este caso, el helado en forma de pie

con el dedo cubierto de chocolate.

Un punto característico de los spot publicitarios de Bresler es la mención constante de este. Así como la muestra del logo a lo largo de los comerciales.

También en la muestra audiovisual lanzada para el público contenía personajes de diferentes edades disfrutando y divirtiéndose al consumir el helado.

Esto quiere decir que quería reflejar al target que todos eran aptos para la compra del producto en cuestión y que además este, brindaba momentos gratos ya sea con la familia o con los amigos.

Por otro lado, la empresa proporcionaba a los vendedores su propio carrito heladero con el hielo incluido y el permiso respectivo. Estos utensilios proporcionaban publicidad instantánea para el consumidor, ya que tanto el carrito como el uniforme del helado, presentaban el logo de la marca por todas partes.

Generando en el cliente un recargo de publicidad.

IV. ANÁLISIS SIMBÓLICO O SEMIÓTICO -Lenguaje visual o lineamiento gráfico (colores, forma, símbolos, logos, tipografía) - Por qué crees que decidieron usarlo?

El logo mostrado previamente pertenece a la marca Bresler durante su estadía en nuestro mercado peruano, que fue de aproximadamente de duración 2 años. Originalmente, esta marca, que ya contaba con su presencia en países de todo el mundo incluyendo a Chile y Venezuela en Latinoamérica. Este logo fue usado en otros países también durante los años 1994 – 1998.

Los colores que se hacen uso en este logo son los siguientes: Blanco, rojo y azul.

El color blanco sirve como el fondo del logo, el color rojo y la forma que tiene se asemejan a la forma que tienen los palitos de helado que conocemos y el color azul es para la forma elíptica en la que dentro, con el mismo color para la letra está el nombre de la marca. Las letras usadas tienen un estilo “negrita” y las letras en ella asimilan en parte a un estilo de letra algo un poco elegante y práctica.

Asimismo, en nuestra opinión como grupo, creemos que los colores rojo y blanco se asemejan a los colores de la bandera de nuestro país y aunque no haya sido elaborado con el fin de sentimiento de apropiación de esta marca, porque el mismo logo se usaba en todos los demás

países en donde circulaban sus productos, fue un diseño apropiado para que la marca Bresler entrara al Perú.

La frase que acompañaba al logo era “Gustan a todo el mundo” y sí que le hacían una buena referencia. En uno de los spot que esta marca ( https:// www.youtube.com/watch?v=dLClxe1Jdgw - HELADOS BRESLER SONATA AUDIO ORIGINAL) se muestran hasta helados específicamente para un grupo de fútbol, en realidad, dos: un helado para el grupo de fútbol Alianza Lima con un helado con los colores característicos azul y blanco, así como también el helado para el grupo de Universitario de Deportes con el empaque del helado de color crema y rojo.

V. ANÁLISIS DEL COMPORTAMIENTO DEL TARGET AL QUE SE DIRIGÍAN - Estilo de vida/ gustos/ costumbres/ usos del público objetivo al que se dirigían?

El target al que la marca Bresler era muy variado y era mucho más efectivo poder segmentar al target al que este se dirigía si se observaba desde el punto de vista de cada helado que ellos tenían, ya que cada helado se enfocaba en un target.

Sin embargo, en general, estos helados de la marca Bresler estaban dirigidos a niños, jóvenes y hasta a adultos que provinieran de los niveles socioeconómicos A y B debido al precio que tenían sus productos.

Alrededor del año 97, la situación económica y política de la época no estaba prosperando, la crisis estaba presente y nadie estaba totalmente seguro de lo que le deparaba al país.

En el caso de los adultos, su estilo de vida era muy activo y apurado, sus gustos comprendían entre estar informados por medio de los periódicos o televisión por lo que pudiera pasar con sus in-

versiones o dinero durante el gobierno de Alberto Fujimori, las costumbres que tenían o a los lugares en donde acostumbraban a divertirse es el parque, plazas y centros comerciales.

Los niños de esa época tenían un estilo de vida activo, aún ellos jugaban en la calle e incluso por pertenecer a un nivel socioeconómico alto, ellos estaban a la espera de videojuegos ya que les gustaba tener lo “moderno” primero, al ser muy jóvenes ellos no tenían una clara idea de lo que pasaba alrededor.

VI. ANÁLISIS DEL FRACASO El fracaso de Bresler en el mercado peruano (1996-1998) se dio por diversos factores, entre los que destacan: La situación económica del Perú no era favorable ya que en el 97 aumentaron los aranceles, lo que provocó que los precios de derechos de importación de Bresler se exaltaran en 150%. Esto afectaba directamente a la empresa debido a que importaban los helados de las plantas de Chile y Venezuela

Los jóvenes de ese entonces tenían ante sus ojos todo un panorama de eventos que atemorizaba de cierto modo al país y también su propio futuro. Tenían un estilo de vida muy activo y políticamente activo también. Sus gustos también eran de informarse, sin embargo los lugares en donde algunos de ellos iban a relajarse era en bares o centros comerciales.

En el año 97 el Perú se enfrentaba a la corriente del niño y Bresler considero que iba a ser beneficioso para sus ventas; sin embargo, al importar sus productos no tuvieron la capacidad de manejar las reacciones ante la variabilidad del clima.

Su competencia directa era un ya favorito, para el consumidor peruano D’Onofrio era una marca que significaba tradición e identidad. Y decidieron competir con este grande cuando estaba en una se sus mejores etapas, debido a que había sido recientemente comprada por la transnacional Nestlé Sus sabores y apariencia eran considerados muy artificiales en comparación a los que el paladar de los consumidores peruanos estaba acostumbrado.

Estos preferían que sus sabores se sintieran más reales y naturales como los de fruta, asimismo sucedió con apariencia. Por otro lado, D’Onofrio apostó

por lanzar helados en asociación con marcas de dulces peruanos como, helados de sublime, morocha, etc. Esto logró que la identidad de sus helados lograra representar al Perú al 100%

http://mantramkt.blogspot.pe/2011/05/ caso-2-bresler-en-peru.html

VI.BIBIOGRAFÍA:

Bresler http://logos.wikia.com/wiki/Bresler

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Helados Bresler fracaso en el mercado peruano http://elcomercio.pe/economia/peru/ que-helados-bresler-fracaso-mercado-peruano-noticia-1456126

Healdos Bresler-Prezi https://prezi.com/dgzn3kxicszi/helados-bresler/ 6 Helados que quisieras volver a comprar http://peru21.pe/vida21/adios-al-verano-seis-helados-que-quisieras-volver-comprar-2175107/6 Video: Helados Bresler Sonata Audio Original https://www.youtube.com/watch?v=dLClxe1Jdgw