design showcase / packaging
Kουφέτα Χατζηγιαννάκη Dragees Hatziyiannakis Όνομα Σχεδιαστή Κώστας Βλαχάκης Διακριτικός τίτλος mousegraphics Πελάτης Κουφετοποιία Χατζηγιαννάκη Α.Ε. Creative Director Γρηγόρης Τσακνάκης Illustrator Ιωάννα Παπαϊωάννου Photographer Δημήτρης Πούπαλος & Γιώργος Τέλης Βραβεία Pentawards (Gold), Red Dot award: communication design (Winner), the Dieline award (1st place winner), European Design Awards (Silver), Ermis Awards (Gold) Στοιχεία επικοινωνίας Τ: +30.210.211.6629 E: mouse@mousegraphics.gr W: www.mousegraphics.gr Designer Kostas Vlachakis Company mousegraphics Client Dragees Hatziyiannakis S.A. Creative Director Gregory Tsaknakis Illustrator Ioanna Papaioannou Photographer Dimitris Poupalos & George Telis Food Styling Tina Webb Awards Pentawards (Gold), Red Dot award: communication design (Winner), the Dieline award (1st place winner), European Design Awards (Silver), Ermis Awards (Gold)
62
H κατεύθυνση (εν συντομία): «Το προϊόν μας είναι παράξενο και μοναδικό. Θέλουμε να το κάνουμε αυτό φανερό». Το κοινό: Τολμηροί, γενναίοι καταναλωτές με λαχτάρα για γλυκά και προτίμηση στις εξερευνήσεις, διανοούμενοι της γεύσης. Το ντιζάιν: Για να παραφράσουμε τον διάσημο Μarshall Μcluhan, «το μέσο είναι το περιεχόμενο» σε αυτήν την συσκευασίαextravaganza. Η συμβιωτική σχέση του μέσου και του μηνύματος (για την οποία μίλησε ο γκουρού των μίντια), μεταφράζεται εδώ στο εκκεντρικό ζευγάρωμα πακέτου-προϊόντος. Ένα ‘εσωτερικό-εξωτερικό’ παιχνίδι ψευδαισθήσεων διαδραματίζεται για τα μάτια του καταναλωτή. Tο παράδοξο ενός γλυκού, βρώσιμου, γευστικού ακόμη βότσαλου, η ομορφιά ενός ανοιχτού καρπού με την σοκαριστικά ρεαλιστική σάρκα του, ψεύτικα κεράσια που θα ξεγελούσαν πουλιά να τα τσιμπήσουν, όπως στις αρχαίες ζωγραφικές του Ζεύξη, βραχώδεις-νόστιμοι σχηματισμοί: όλα αυτά είναι νοητικά ‘φιλέματα’ που ετοιμάσαμε για τον καταναλωτή μέσα σε ένα περιβάλλον ‘αυξημένης πραγματικότητας’. The briefing: “Our product is strange and unique. We want to make this clear”. The target audience: Bold and brave consumers, with a sweet tooth and a flair for discoveries. Intellectuals of the gourmet type. The design: To paraphrase the famous Marshall McLuhan expression, “the medium is the content” in this packaging extravaganza. Τhe symbiotic relationship of medium and message, (of which the media guru preached), is here translated into the eccentric coupling of package-product. Αn ‘outer-inner’ game of illusions is played here, for the eyes of the consumer. Τhe paradox of a sweet, eddible, even appetizing pebble, the beauty of an open crop, with its shockingly realistic flesh, fake cherries which can fool birds into coming to nibble at them like in the ancient paintings of Zeuxis, rocky-tasty formations: all these are mind treats we prepared for the consumer within a ‘heightened reality’ design environment.