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o mercado gaúcho é necessária para a adesão do cliente ao produto e à marca. O clima frio do Estado é bem peculiar, em pleno inverno as temperaturas mínimas e máximas variam entre -7Cº e 10Cº, respectivamente. Logo, as roupas que vestem os moradores da região devem atender a este frio. Segundo o Estudo Econômico das Mudanças Climáticas no Brasil19, a tendência no Sul do país é a diminuição das geadas, o aumento das chuvas, o aumento da temperatura e, com isso, mais ondas de calor. Esta é uma previsão de longo prazo, o que não quer dizer que não interfira, hoje, nos negócios da Maria da Praia. Estar atento às previsões de mudanças não só no setor econômico, mas também no ecológico pode se tornar uma vantagem competitiva ao longo do tempo. Portanto, a moda ditada pela Maria da Praia deve estar atenta à nossa realidade climática e às tendências de mudança da mesma.
Variáveis político-legais: Todas as lojas Maria da Praia possuem alvarás de funcionamento, exigência legal que estabelece que os estabelecimentos comerciais, industriais e institucionais somente poderão funcionar no País com o Alvará de Funcionamento expedido pela Administração Regional da circunscrição onde se localize. Todos os funcionários possuem Carteira de Trabalho assinada, pagamento do 13º salário e férias remuneradas, direitos previstos em Leis Nacionais20. As lojas seguem rigorosamente a Lei do Descanso semanal - Lei n.º 605, de 5 de janeiro de 1949 - a qual estabelece que o repouso recaia, preferencialmente, no domingo. As lojas tem seu turno de atendimento de segunda à sexta-feira, das 8h30min às 20h e aos sábados das 9h às 18h. Os funcionários tem como referência de salário o piso salarial nacional. Quando há alguma alteração na lei e/ou nos sindicatos, automaticamente o reajuste é repassado.
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Fonte: Economia do clima. Disponível em: <http://www.economiadoclima.org.br/site/>. Acesso em: 22 mar. 2012. 20 Fonte: Ministério da Fazenda. Disponível em: <http://www.fazenda.df.gov.br>. Acesso em: 22 mar. 2012.