Fase 02 by Gabriela Trigueros

Índice

1. 2. Ejecución del proyecto

Planificación de Investigación

Tipo de investigación

Participantes

Procedimientos

Instrumentos

Análisis de resultados 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5

Datos relevantes

Análisis de datos Interpretación de resultados Propuesta 2.1 2.2 2.3 2.4

Planificación de Investigación

Enfoque Metodológico

Enfoque de investigación: Cualitativo.

Este enfoque permitirá que la investigación tenga una información más subjetiva y dará la apertura a que los participantes seleccionados tengan una opinión en la misma, lo cual ayudará a entender sus necesidades, deseos y perspectivas brindando información clave para la elaboración de conceptualización, estrategias e implementación.

Tipo de investigación: Exploratoria.

Se optó por este tipo de investigación ya que buscamos comprender mejor la problemática, ya que teníamos un conocimiento acerca del emprendimiento pero este es escaso, por lo cual nos

Investigación de mercados

permitirá implementar las debidas herramientas para generar soluciones.

Técnica de muestreo

Estas son las técnicas que nos facilitaran la recopilación de datos:

• Entrevista a profundidad

• Degustación o Testeo

• Observación participante

Participantes

Son todos aquellos consumidores o participantes que busquen expresar su identidad mediante una estética única, con un entorno creativo y atractivo, también todos los entusiastas de series, videojuegos, animales y de la cultura geek en general, de preferencia público joven de entre 19 y 25 años de edad.

Criterios de elegibilidad

• Ser mayor de Edad, y específicamente tener un rango de edad de entre 19 a 25 años

• Que sean estudiantes o personas que tengan interés en la cultura geek, interesados en la papelería creativa

• que tengan la disponibilidad y el tiempo necesario para realizar la investigación .

Procedimientos & aspectos

Como contactaremos a los sujetos u objetos de estudio

• Por medio de escoger alumnos de la UDB que cumplan con los requisitos y criterios para recaudar información suficiente para la investigación.

• Por medio de invitaciones en Instagram y en correos electrónicos.

• Por medio de la universidad, asistiendo un día especifico para poder interactuar con elllos.

Intervención? Grupos?

Entrevista en profundidad para lograr profundizar y comprender mejor las percepciones y gustos de cada persona.

Investigación de mercados

Aspectos Étnicos

• Asegurar que las preguntas y productos sean lo suficientemente diversos para no causar malentendidos.

• Utilizar lenguaje apropiado, sin ser muy técnicos y sin faltar el respeto a los participantes

• Tener el consentimiento, informando a cada uno de los participantes.

Consentimiento

• Informar claramente y de manera directa los objetivos de la investigación, el proceso , los beneficios que nos proporcionan y que tienen la total libertad de retirarse en cualquier momento.

• Proporcionar confidencialidad para que los datos estén protegidos y si el participante lo desea proteger su identidad garantizar la participación voluntaria de cada participante.

Instrumentos

Cuestionarios para entrevistas: Se utilizarán para guiar el proceso de la entrevista. Siendo un conjunto de preguntas definidas anteriormente, que el entrevistador sigue durante una entrevista, asegurando que se cubran todos los temas relevantes y así poder utilizar las respuestas para compararlas entre diferentes entrevistados.

Guía de observación: Se utilizará para proporcionar una estructura más organizada que ayude al observador a enfocarse en aspectos específicos durante el proceso de observación y así registrar datos de manera sistemática.

Bitácora: Se utilizará para guardar y registrar un historial desde la planificación

hasta la ejecución en contacto con los usuarios. Journey map: Se utilizarán para medir y registrar las emociones, actitudes, la frecuencia de algunos comportamientos o percepciones de las personas con relación a ciertos aspectos.

Características

Fiabilidad: La información debe ser confiable para así poder tomar decisiones sobre la creación de nuevos productos o la eliminación de aquellos que no se venden.

Consistencia: Los métodos deben ser uniformes para así poder registrar datos, como lo son las ventas diarias o las compras de materiales.

Precisión: La información debe reflejar fielmente la realidad tanto del inventario, ventas, y preferencias de los clientes.

Relevancia: La información recolectada debe ser útil y aplicable para los objetivos del negocio. En una papelería creativa, esto significa centrarse en datos que realmente sean beneficiosos en las decisiones de nuevos productos, es decir, que al recopilar datos que no aportan valor pueden desviar recursos y la atención a aspectos realmente importantes.

Seguridad: Es importante mantener protegidos los datos sensibles, como la información financiera o las preferencias del cliente, contra accesos no autorizados, donde se pueden implementar sistemas de seguridad tanto para la empresa como para el cliente.

Análisis de resultados

Cómo crearemos la base de datos

Se analiza y separa la información de manera ordenada para que esta tenga una coherencia y estructura en la investigación de modo que estarán divididas por herramientas utilizadas en la investigación, catalogando por correlativos a los participantes según la herramienta en la que se involucró.

Por ejemplo, si Sofia Lopez es el participate 01 y fue entrevistada su correlativo seria de esta manera: SL-E01 en donde SL son las iniciales a su nombre y apellido y E01 corresponde a Entrevista 01.

Además se podrá categorizar dichos datos para un mejor análisis, es decir si el tema es

Papelería creativa, las categorías podrían ser agendas, stickers, post its, etc.

Software

Utilizaremos programas de fácil acceso para organizar la información, en este caso Word para recopilar la información de cada entrevistado y luego diseñar apropiadamente cada tabla.

Cuestionario Entrevista

Explorar las preferencias de los consumidores con respecto a productos de papelería creativa que son más populares en el mercado, según las diferentes estaciones o temporadas de eventos.

1.¿Qué tipos de productos de papelería sueles comprar con más frecuencia?

2.¿Te atraen más los productos de papelería que están diseñados específicamente sobre una temática en particular?

3.¿Cuáles son los eventos o celebraciones que más influyen en tu decisión de comprar papelería creativa? (San Valentín, regreso a clases, cumpleaños).

Analizar patrones de comportamiento de compra en el mercado de papelería creativa.

1.¿Con qué frecuencia compras productos de papelería creativa?, ¿Es una compra planificada o más impulsiva?

2.¿Qué te motiva a comprar productos de papelería creativa? (uso personal, regalos, promociones, nuevas colecciones).

3.¿Sueles comprar más productos de papelería creativa cuando hay algún tipo de tendencia?

Determinar el impacto y la durabilidad que puede tener una nueva tendencia en el mercado de stickers y papelería.

1.¿Cuánto tiempo sigues utilizando productos relacionados con una nueva tendencia después de adoptarla?, ¿Sueles perder rápido el interés?

2.¿Cómo te influye la popularidad de una tendencia en redes sociales o entre tus amigos para decidir comprar productos relacionados?

3.¿Qué tan importantes son las colaboraciones o ediciones limitadas para que te mantengas interesado en una tendencia de stickers o papelería? Implementar estrategias para el monitoreo continuo de tendencias y eventos relevantes que puedan influir en la demanda de productos de papelería.

1.¿Qué medios de información utilizas para conocer nuevas tendencias en productos de papelería?

2.¿Qué acciones podría tomar una marca de papelería para mantenerse al tanto de las tendencias actuales?

*Podrá observar detalladamente las respuestas de los entrevistados en las matrices de ordenamiento de datos .

Observación estructurada

Fecha:

Horario:

Lugar:

Investigador/a:

28/08/2024

10:00 am / 12:00 md

Universidad Don Bosco

Gabriela Trigueros

Aspectos a evaluar N° 1. 2.

Los clientes se sienten atraídos inmediatamente hacia los productos

Los clientes se tardan en decidirse por una compra

Los clientes tocan y examinan los productos 3.

Los clientes se inclinan hacia stickers que reflejan tendencias actuales 4.

Los clientes hacen comentarios espontáneos 5.

Los clientes buscan la opinión de sus amigos antes de comprar 6.

Los clientes mencionan alguna razón específica para comprar (diseño, tema, precio...) 7.

Los clientes preguntan sobre la disponibilidad de diseños específicos que están en tendencia 8.

Los clientes regresan para comprar más stickers de una temática específica 9.

Los clientes comparten sus opiniones y sugerencias 10.

Sí No Tal vez

Bitácora 01

Fecha: 20 de agosto del 2024

Hora: 10:00 am - 12:00 pm

Titulo: Lluvia de ideas, herramientas y planificación

Descripción: Este día nos reunimos con los companeros pertenecientes al proyecto y el emprendedor, para estudiar a la marca, crear y planificar las herramientas a utilizar para los dias siguientes que estariamos en contacto con los usuarios y el producto.

Observaciones: Se designo una herramienta mas para registrar las emociones de los usuarios (journey map).

Próximos pasos: Hay que realizar las preguntas del cuestionario, preguntas abiertas, nos importa conocer la opinión.

Bitácora 02

Fecha: 28 de agosto del 2024

Hora: 10:25 am

Titulo: Interacción con usuarios y productos

Descripción: Este día nos presentamos a la Universidad Don Bosco con una propuesta diferente de stickers. Primero organizamos los stickers por diseños y fuimos en busca de los usuarios para hablar con ellos e interactuar. La dinámica al principio era vender los stickers, pero obtamos por intercambiar un follow por un sticker y que el usuario podia escoger a su gusto uno de los seis diseños presentados.

Observaciones: Los usuarios estuvieron abiertos a interactuar con la marca, ademas se les veia emocionados al momento de escoger el sticker y ver sus diseños.

Próximos pasos: Gracias a la inclinacion por algunos diseños, se tienen ideas claras para proximos diseños y productos.

Bitácora 03

Fecha: 5 de septiembre del 2024

Hora: 12:25 am

Titulo: Planeación de resultados, correcciones y análisis

Descripción: Este día nos juntamos luego de clases para discutir sobre las ultimas entregas respetos al proyecto, llevamos a cabo las correcciones necesarias, se plantearon nuevas propuestas y conceptos y una nueva linea gráfica que pueda unificar tanto producto como la imagen de la marca. Así mismo se designaron las actividades para cada uno del grupo.

Observaciones: Hay que terminar lo antes posible la linea gráfica. Propuestas gráficas.

Próximos pasos: Propuestas visuales son necesarias. Recordar que son coleccionables estacionales.

Acercamiento al usuario

Journey Map

Usuario: KNLG-E06

Contexto del problema

Muestra de stickers

Elección de stickers

Intercambio

Ejecución del proyecto

Datos relevantes

Una tendencia se refiere a una dirección general en la que algo se está desarrollando o cambiando, especialmente en la cultura, tecnología, economía, moda, arte, o cualquier área que experimenta un cambio o evolución constante. En el contexto de mercado, una tendencia representa un patrón de comportamiento que se vuelve popular o dominante durante un período específico y que puede influir en la producción, consumo y estilos de vida (Kotler & Armstrong, 2022).

En el ámbito del diseño e ilustración, una tendencia implica la adopción de ciertos estilos, técnicas, colores, formas o temas

que se vuelven prominentes dentro de la industria creativa. Estas tendencias suelen reflejar los cambios en la percepción cultural, las innovaciones tecnológicas, o las influencias sociales y económicas, y pueden ser impulsadas por movimientos artísticos, cambios en la moda, o incluso por las preferencias de los consumidores.

En ilustración, las tendencias pueden abarcar desde estilos gráficos como el minimalismo, la acuarela o el arte lineal, hasta la preferencia por ciertas paletas de colores o temáticas como la naturaleza, lo digital o lo abstracto. Estas tendencias ayudan a los creativos a conectar mejor con su audiencia y a mantenerse relevantes en un mercado que valora la innovación y la adaptación constante (Lupton, 2023).

Categoría

Diseño

Material

Formato

Otro

Tendencia Papelería Stickers

Acuarela

Arte Lineal Ilustrativo

Arte Digital y Tipografía

Expresionismo Abstracto

Oriental

Vinilos Metálicos y Holográficos

Papel Premium

Stickers Transparentes

Stickers en Hojas y Cortados Individualmente

Die-Cut (Corte Personalizado)

Personalización

Funcionalidad Adicional

Investigación de mercados

Descripción

Diseños con paletas vibrantes, trazos sueltos y lavados etéreos. Utilizados en tarjetas, cuadernos y planificadores.

Arte minimalista en blanco y negro con líneas limpias y detalles intrincados.

Diseños creados digitalmente, combinando precisión y expresión artística. La tipografía añade mensajes personalizados.

Diseños abstractos con colores vibrantes y pinceladas gestuales, popular en cuadernos y libretas.

Diseños inspirados en los años 80, 90, en el auge de las caricaturas Japonesas y Sur Coreanas de la época. Otras hechas manualmente y luego se pasan a digital.

Stickers de vinilo con acabados metálicos, holográficos y brillantes, resistentes al agua y rayos UV.

Stickers de papel de alta calidad, disponibles en acabados mate o brillante, con formas personalizables.

Stickers de vinilo transparente, ideales para aplicaciones decorativas en superficies lisas.

Disponibles en hojas o cortados según la forma del diseño, ideales para eventos o regalos promocionales.

Stickers que se cortan de acuerdo a la forma del diseño, populares para eventos y reventas.

Productos personalizables como sets de marcadores y organizadores de escritorio ajustados a gustos específicos.

Papelería multifuncional, como mochilas con puertos USB y bolígrafos y borradores de precisión.

Entrevistado: MARO-E01

Categorías

01. Preferencias de los consumidores con respecto a productos de papelería creativa que son más populares en el mercado.

02. Patrones de comportamiento de compra en el mercado de papelería creativa.

03. Impacto y durabilidad que puede tener una nueva tendencia en el mercado de stickers y papelería.

04. Estrategias para el monitoreo continuo de tendencias y eventos relevantes.

Análisis

Empresa: Catffee Studio

Preguntas

¿Qué tipos de productos de papelería sueles comprar con más frecuencia?

¿Te atraen más los productos de papelería que están diseñados específicamente sobre una temática en particular?

¿Cuáles son los eventos o celebraciones que más influyen en tu decisión de comprar papelería creativa?

¿Con qué frecuencia compras productos de papelería creativa?, ¿Es una compra planificada o más impulsiva?

¿Qué te motiva a comprar productos de papelería creativa? (Uso personal, regalos, promociones, nuevas colecciones)

¿Sueles comprar más productos de papelería creativa cuando hay algún tipo de tendencia?

¿Cuánto tiempo sigues utilizando productos relacionados con una nueva tendencia después de adoptarla?, ¿Sueles perder rápido el interés?

¿Cómo te influye la popularidad de una tendencia en redes sociales o entre tus amigos para decidir comprar productos relacionados?

¿Qué tan importantes son las colaboraciones o ediciones limitadas para que te mantengas interesado en una tendencia de stickers o papelería?

¿Qué medios de información utilizas para conocer nuevas tendencias en productos de papelería?

¿Qué acciones podría tomar una marca de papelería para mantenerse al tanto de las tendencias actuales?

Respuestas

Pues la verdad suelo comprar, bastantes papelitos que se pegan en los escritorios (POST IT)

Si son de mis videojuegos favoritos o si son de mi serie favorita lo compro de inmediato.

En el regreso a clases suelo comprar mucha papelería y organizadores para estar siempre organizado, y también en eventos como convenciones y ferias suelo comprar bastantes stickers.

No con mucha frecuencia, aunque ya he llegado a pedir stickers en línea, y si pienso que es una compra impulsiva porque a la hora de ver algo relacionado con tu serie o videojuego favorito es muy fácil comprarlo.

En lo personal yo los compro para uso personal, me encanta tener cosas y elementos de mis cosas favoritas.

yo pienso que sí, recientemente pedí productos sobre deadpool 3 y creo que como fue tendencia me llamó más la atención comprarlos lo más rápido posible.

la verdad siempre los utilizo y hasta que los terminó o dejan de servir los cambio, el interés nunca pierdo en ellos.

Si la tendencia me llama la atención me influye mucho, y como mis amigos tienen casi los mismos gustos que yo, entre nosotros hablamos de la tendencia y me dan ganas de enseñarles mis productos sobre esta.

para mi es muy importante porque son bastantes llamativos y te hacen sentir exclusivo el tenerlos.

En las redes sociales en especial X (twitter) y Instagram me entero de todo sobre ese tema.

Pienso yo que estar al día en rede sociales como X porque ahí se suele publicar lanzamientos de series, películas y por el apartado de buscar donde se muestran las tendencias

El entrevistado realiza compras impulsivas de productos relacionados con sus series y videojuegos favoritos, principalmente en eventos como ferias o en temporada de regreso a clases. Las redes sociales, como X e Instagram, influyen significativamente en sus decisiones de compra. Además, valora la exclusividad de los productos y la opinión de sus amigos .

Entrevistado: PECM-E02