FOCUS / Вездесущий Карл Лагерфельд был первым, кто пошел на сделку с H&M в 2004 году. В этом году коллекция Marni для H&M была распродана за несколько часов. Видимо, то же ожидает коллекцию Jason Wu для Target
/ Пэрис Хилтон – наглядный пример того, как можно носить дорогие дизайнерские вещи и при этом не гнушаться fast food
/ Jason Wu для Target
/ Marni для H&M
/ Karl Lagerfeld для H&M
используют его нетерпение в своих целях. То, что показали на подиумах Yves Saint Laurent и Celine, появится в витринах Topshop или Zara в том же месяце – на радость измучившимся модникам. Журналы, телевидение и Интернет с постоянной трансляцией модных тенденций подстегивают людей к тому, чтобы покупать больше и чаще, давая понять, что выйти в люди в платье прошлого сезона приравнивается практически к смертному греху. Новая идея продавать модную одежду в супермаркетах, где‑то между прилавками с фруктами и банками консервов, – совершеннейшая квинтэссенция понятия «одноразовой» моды, с легкостью употребляемой и перевариваемой, как дешевый суп быстрого приготовления. Из тех, кто возражает против fast fashion, – в первую очередь успешные дизайнеры, которые должны чувствовать себя обокраденными: думается, что их глубоко задевает, насколько быстро придуманные и с такой кропотливостью воплощенные ими идеи и проекты в считанные дни облетают мир и находят выход в едва ли достойной форме. Пусть и фигу-
/ 34 /
рально, но некоторые это комментируют так: «Достаточно отправить по электронной почте в Китай картинку с показа, и через неделю реплика этого платья появится в магазинах по цене 1 000 рублей за штуку». А ведь когда‑то великим кутюрье требовался порой не один год, чтобы предложенные ими новые формы или длина платья были приняты обществом. Королева панка Вивьен Вествуд однажды высказалась в интервью газете The Daily Telegraph по поводу того, как ее ужасает тот уровень консюмеризма, который накрыл современных покупателей: «Есть действительно что‑то ужасное в том, как люди одеваются сейчас. Все выглядят одинаково. Почему люди думают, что если они не хотят наряжаться, то другие будут ценить их красоту? Разве эта манера одеваться есть проявление их собственного я? Это же чушь!» Но, несмотря на критику, за последние несколько лет марки high street fashion пошли еще дальше и начали активно сотрудничать с известными дизайнерами, что подстегнуло их продажи еще больше. С первыми все ясно,