PODĄŻAJ ZA KOTKIEM i dowiedz się, jak działa populizm Witaj złota rybko, żegnaj koncentracjo Badania przeprowadzone w 2015 r. przez Microsoft Corporation po raz koejny potwierdziły, że cyfrowy styl życia utrudnia koncentrację. W ciągu zalewie dekady zdolność do koncentracji skróciła się z dwunastu do ośmiu sekund. Współcześnie ludzie mają mniejszą zdolność do koncentracji niż złote rybki (średnio dziewięć sekund). Spadek odnotowano we wszystkich grupach wiekowych obu płci. Ten deficyt pociąga za sobą większą liczbę zmian. Wiele z nas odbiera telefon ponad 1500 razy w tygodniu. Właściciele używają swoich telefonów średnio trzy godziny i szesnaście minut dziennie. Na przeciętnej stronie internetowej w czasie jednej wizyty użytkownicy przeczytają co najwyżej 28% słów, a często tylko 20%. Co to oznacza dla marketingu cyfrowego? A co dla artysty, który w sieci konkurować ma z dużymi agencjami?
cji instynkty pielęgnowania. Kotki odwołują się do naszych emocji i na tym poziomie kompletnie nas rozbrajają. Podobnie robi to populizm. Odwołuje się do uśpionych atawizmów i działa na wyobraźnię. I tak jak populizm musi polegać na wytwarzaniu szumu informacyjnego, my, artyści, musimy wytwarzać hałas wizualny, aby zwrócić na siebie uwagę: ruchome obrazy, krzykliwe GIFy, szalone naklejki. Wraz ze wzrostem popularności GIF-ów i naklejek Snapchata, pojawiła się także nowa estetyka. I to właśnie ta estetyka działa w mediach społecznościowych i osiąga najwyższe efekty w postaci udostępnień i komentarzy. Gdy Sabine Taeubner i ja zostaliśmy zaproszeni do programu WRSW | BRLN, wpadliśmy na koncepcję połączenia tych wszystkich nowych elementów w projekt pod nazwą „Follow Your Pet”. Zwierzątka, populiści i trojany
Wywołać zainteresowania użytkownika? Zawalczyć o uwagę, być efektownym i atrakcyjnym? Formułować krótkie i bezpośrednie wiadomości? Czy można wyobrazić sobie coś bardziej przyciągającego uwagę niż... kotki? Kotki rządzą Internetem. Wywołują krótkie zwarcie w naszych mózgach i uderzają bezpośrednio w strefę nieświadomości. Ich wielkie oczy, niewielkie noski i okrągłe główki wywołują wykształcone w procesie ewolu-
Zaniepokojeni wzrostem populizmu na zachodzie Europy chcieliśmy sprawić, aby populistyczne strategie stały się bardziej przejrzyste. Ale jak? Entuzjastyczny zwolennik partii populistycznej nie byłby prawdopodobnie skłonny, aby przeczytać esej, w którym grozi mu się palcem i próbuje umoralniać. I nie przeczytałby go ani w formie off- ani online. Ale ów zwolennik populizmu prawdopodobnie wszedłby w interakcję z zabawnym GIF-em na swoich ulubionych platformach społecznościowych.