ciertto

Manual de Identidad Corporativa

It is what It is

Bogotรก, febrero de 2017

Índice

Pag.

Introducción CIERTTO - Historia de la marca Justficación de la marca Valores que definen la marca Tono de comunicación Identidad de marca Logo Descriptor Logo con descriptor Logo sin descriptor

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Colores corporativos Tipografías corporativas Versiones de marca

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Cómo no usar Otras Lenguas Aplicaciones

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INTRODUCCIÓN La identidad corporativa grafica está compuesta por los signos y elementos por los que la Marca y la empresa consiguen una identificación visual única y universal. La identidad visual abarca desde el diseño industrial, arquitectónico o de ambiente hasta el diseño gráfico.

La identidad corporativa gráfica transmite y refleja el carácter de la organización, sus valores, su forma de actuar, hacer, comunicar y transmitir, y crea la individualidad frente a la competencia y el mercado.

La importancia de un Manual de Identidad Corporativa reside en la necesidad de la empresa de poseer un documento para el correcto uso de sus marcas. En un Manual de Identidad Corporativa como el presente, se establecen las normas de uso de los distintos elementos de visibilidad que construyen la Marca: cuestiones tipográficas, referencia a los pantones corporativos y sus equivalentes, relaciones de tamaños permitidos y recomendados en los diferentes elementos en los que esté presente la marca, usos y aplicaciones más comunes, entre otros puntos relevantes. Todo ello con el objetivo de mantener una misma línea coherente en la presentación e implementación de la marca en los distintos soportes.

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CIERTTO- HISTORIA DE LA MARCA

A mediados de 2016, un grupo de amigos, café en mano y después de una buena catarsis ante la situación del sector financiero en Colombia y otros países, se asociaron bajo la idea de ofrecer a sus clientes y a la comunidad en general la posibilidad de acceder a información completa y verídica sobre los productos financieros que les ofrecen diariamente en el mercado. Esto con la intención de informarlos oportunamente de potenciales riesgos, exposiciones y eventuales pérdidas, como las que se experimentan en los mercados financieros frecuentemente.

La primicia de ésta creación fue: “hagamos que los consumidores financieros siempre tengan información completa, pertinente y además que siempre les hablen con la verdad, que todo lo que lean y escuchen sea CIERTO”.

Nace entonces ésta iniciativa en Bogotá, y por común acuerdo entre los socios, se busca la creación de una marca que refleje el espíritu y la esencia del negocio, con un nombre y una imagen que le permitan obtener un claro posicionamiento, no solo en Colombia sino a nivel internacional.

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JUSTIFICACIÓN DE LA MARCA La palabra CIERTTO es lo que se define como un Neologismo, es decir, una palabra completamente inventada, que además es un derivado y combinación de las palabras CIERTO Y CERTO. El nombre de la Marca se justifica con los siguientes argumentos: • Es un juego de palabras CERTIFICACIÓN + CIERTO (verdad) • En italiano, la palabra CERTO es un término que se traduce al español como “ciertamente”, que es lo que se quiere comunicar a los diferentes públicos de interés.

De allí este neologismo, que además de evocar confianza desde la misma palabra, recibe este tratamiento con visión internacional para la marca.

El QUÉ de la marca: CIERTTO ofrece el análisis y evaluación de productos financieros, entregando a las Entidades Financieras una Certificación a cada producto que cumpla con los criterios planteados y a los consumidores financieros información verídica, completa e imparcial sobre los productos.

El CÓMO de la marca: Disponiendo de información amplia y completa sobre las ofertas financieras en el mercado, evaluando los riesgos y simplificando el acceso a ésta información.

El POR QUÉ de la marca: Porque CIERTTO creen las inversiones correctas y seguras.

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VALORES QUE DEFINEN LA MARCA La Marca CIERTTO reflejará siempre que se utilice, en cualquier contexto

Transparencia Confianza Ética Objetividad Exhaustividad 5

TONO DE COMUNICACIÓN La Marca CIERTTO usará siempre un tono de comunicación fresco, evitando en lo posible la retórica, las palabras complejas y los anglicismos, a menos que sean de uso común, ampliamente aceptados o estrictamente necesarios.

Siempre se procurará que todas las comunicaciones de la Marca se puedan entender sin necesidad de una explicación adicional (o un diccionario).

En general se recomienda usar el “TU” y se deberá hacer especialmente en las comunicaciones dirigidas; con el uso del “TU” se busca generar la cercanía con los interlocutores.

Este tono de comunicación se aplica igual para relación con medios, con periodistas, con clientes, con aliados y con los colaboradores de la empresa.

IDENTIDAD DE MARCA La identidad corporativa gráfica de CIERTTO está compuesta por los siguientes elementos:

Logotipo Símbolo formado por la combinación de imágenes y letras que sirve para identificar la marca y las cosas que tienen relación con ella. En nuestro caso particular, el logotipo está formado por la imagen de las capas debajo formando la letra “C” (logo) y la palabra CIERTTO (tipo).

Logo

Descriptor

Nombre de marca funcional, que permite identificar automáticamente la principal cualidad o aplicación del producto o servicio al que se refiere. En nuestro caso particular, el Descriptor es: “It is what it is”.

Tipo

It is what It is Descriptor

Siempre deberá usarse el logotipo compuesto por la palabra CIERTTO y la imagen. Sólo se podrá usar la imagen como elemento gráfico de ambientación, en documentos u otras aplicaciones, en las que, además, se muestre el logotipo completo.

NOTA

Aunque el logotipo usa tipos de letra comunes, siempre deberá usarse el logotipo como una imagen, debe evitarse imitarlo al escribirlo con el editor de texto, para conservar los tamaños, espacios y proporciones de la imagen de marca.

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¿Cuándo debemos usar sólo el Logotipo y cuándo debemos usarlo con Descriptor?

Logotipo CON Descriptor Se debe usar con fines de carácter institucional. Soportes, eventos o contextos en los que queremos destacar la labor, actividad y misión de la Marca frente a públicos de interés: clientes, Entes gubernamentales, medios de comunicación, aliados, etc.

Al usar nuestra Marca con Descriptor posicionamos a CIERTTO junto a valores que trascienden una actividad concreta y evocan la misión de CIERTTO desde el punto de vista corporativo, como un todo.

Ejemplos de cuándo SÍ usarlo: Presentaciones corporativas, apoyo visual de ponencias, eventos institucionales, ruedas de prensa corporativas.

Ejemplos de cuándo está bien NO usarlo: Siempre que exista un mensaje o llamado a la acción protagonista. Es el caso de las campañas de marketing. Cuando esté insertado en documentos con grandes volúmenes de texto, como por ejemplo notas de prensa, informes o presentación a clientes.

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It is what It is

Logotipo SIN Descriptor Nuestro logotipo debe usarse siempre que sea posible acompañado del Descriptor, ya que el mismo enfatiza una cualidad de nuestra Marca que nos interesa posicionar ante terceros. La Marca sin Descriptor (en adelante, “Marca simple”), identifica una acción, material, soporte o contexto como propio y genuino de CIERTTO y de su ámbito de actuación.

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COLORES CORPORATIVOS

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PANTONE 2965 C

PANTONE 7704 C

PANTONE 539 C

R: 21 G: 42 B: 63 HEX: #11293E

R: 45 G: 131 B: 158 HEX: #2C7B9E

R: 21 G: 41 B: 58 HEX: #15293A

C: 96,14 M: 89 Y: 56,73 K: 37,42

C: 93,06 M: 35,74 Y: 26,8 K: 0

C: 94,85 M: 87,26 Y: 58,66 K: 40,87

PANTONE 653 C

PANTONE BLACK

R: 97 G: 93 B: 138 HEX: #435D8A

R: 0 G: 0 B: 0 HEX: #00000

C: 86,79 M: 66,62 Y: 24,68 K: 0

C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100

TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS

It is what It is

ABCDEFJHIJKLMNÑOPQR STUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ° ! ” # $%& / ( )= ?¡*+ -

ABCDEFJHIJKLMNÑOPQR STUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 °! ” # $ %& / ( ) = ? ¡*+-

N exa Lig ht

Nex a B o l d 11

VERSIONES DE MARCA

Versiรณn en negativo con colores corporativos.

It is what It is

It is what It is

It is what It is

It is what It is

It is what It is

It is what It is

Versiรณn en positivo con colores corporativos.

It is what It is

It is what It is

It is what It is

It is what It is

It is what It is

Versiรณn con imรกgenes.

Versiรณn colores principales

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It is what It is

It is what It is

VERSIONES DE MARCA

Como no usar

It is what It is

It is what It is

Distorsión.

Superposición de elementos

It is what It is

Alteración de proporciones.

Colores no corporativos.

It is what It is

It is what It is

Cambio de tipografía

Adición de elementos

Colores de fondo inapropiados

It is what It is

It is what It is

It is what It is

Rotación

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PLANIMETRIA Marca simple con descriptor

Marca simple

19,75 U

19,75 U

1 unidad (U)

11,35 U

15,15 U

11,35 U 0,7 U 0,85 U

15,15 U

24,35 U

0,7 U 0,85 U 24,35 U

5,75 U

5,75 U

6,45 U 6,45 U

It is what It is

1,35 U 14,4 U

14,4 U 19,5 U

El recuadro azul representa el รกrea de respeto

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APLICACIONES

It is what It is

Sello húmedo

OTRAS LENGUAS El criterio de uso de la marca en idiomas diferentes es el siguiente: El logotipo debe permanecer siempre igual, compuesto por la palabra CIERTTO y el logo, pero el Descriptor, aunque por defecto deberá ir siempre en Ingles, podrá traducirse a otros idiomas siempre y cuando la campaña o contenido de algún documento en que se use vaya en el mismo idioma.

Plantilla para sobres

It is what It is

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Plantilla para documentos de Microsoft Word

Plantilla para Tarjetas personales

OTRAS LENGUAS

Lorem ipsum sit amet Asesor Financiero Teléfono: 123456789 www.cierrto.com.co It is what It is

Plantilla para documentos de Microsoft Power Point

Plantilla para firma electrónica (e-mail)

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