Portfolio_0213

1

M A R K E T E R

廖振甫 Frank Liao 品牌顧問｜Brand Consulting 整合⾏銷｜IMC Strategy 數位企劃｜Digital Campaign 跨界聯名｜Collaboration 專案管理｜Project Management 團隊訓練｜Team Training MORE…

2

精英公關集團 2016 - 2017

Dazzling Cafe

2 YEARS 公關顧問集團背景

2017 - 2019

珍煮丹

4 YEARS 品牌⾏銷管理職

2019 - 2020

6 YEARS 品牌策略規劃經驗

AQ GROUP 2021 -

3

AQ GROUP

新創品牌建⽴

市場知名度打造

差異化客群定位

從零到⼀基礎設定

著重社群影響⼒

市場獨有性產品

奠定品牌核⼼利基點

多元⼯具運⽤

深⼊⼩眾市場

4

✦

餐飲新創多品牌設定

雙⼿搖品牌於Q3接續開幕，皆為從零開始打造及設定，前端透過精準 與主理⼈對焦「創始理念、產品設定、品牌形象、市場定位/前瞻性」 有效減少品牌相互惡性競爭導致聲量、業績雙雙無法拉抬情況出現！ 成功於開幕時創造話題並業績逐⽉成長！

5

✦

新⽣餐飲品牌市場知名度建⽴

SIPSHIP機能性⼿搖 操作前期透過公關媒體、KOL操作及數位投放等波段式溝通，在 短期內⼤幅強化品牌曝光及觸及廣度，成功建立品牌初步印象值 後便帶入品牌核⼼差異化產品—機能性⼿搖，並著重溝通該領域 意⾒領袖，成功於短期內攻進運動領域⼩眾市場。

1,000

杯

單⽇銷售

15

%

機能性飲品佔⽐

6

✦

新⽣餐飲品牌市場知名度建⽴

&TEA台法融合⼿搖 相對著重品牌溝通於「台灣在地物產」/「法式調飲⼯藝」切分 與另⼀品牌訊息點，並著重於獨創、⾸創等創新產品利基點強化 區域性競爭⼒，有效鞏固⾸波基礎客群，三⽅跨界聯名合作將品 牌聲勢及業績衝上年度⾼峰值！

100

則+

媒體曝光

55

%

MoM業績成⻑

7

T R U E D A N

珍煮丹 Warmest craftsmanship within one precious drink

品牌識別系統

品牌IMC再造

異業戰略合作

社群數位轉型

視覺年輕化重整

多元⾏銷⼯具運⽤

⾸度跨⾜CVS通路

健診社群經營盲點

台式經典揉和⽇系⾵⾻

極⼤化品牌討論度

開發⼈氣爆棚商品

建構主題性貼⽂操作

詮釋低調沈穩品牌理念

聲量轉化實質業績成⻑

引爆全台搶購熱潮

緊跟時事打造個性⼩編

8

✦

品牌識別系統，全⾯轉換升級

品牌創立⼗年，期望在保有現有風格及識別度情況下 打造視覺/風格年輕化，透過合作品牌設計公司重新評估優/缺 以「台味經典 x 簡約復古 x 職⼈精神」為核⼼溝通點貫穿品牌 除迎來嶄新店鋪⾯貌也兼顧沈穩職⼈氛圍與現代活⼒感。

9

✦

重整產品調性，主攻市場痛點

為賦予品牌多元記憶點，以「台味創新」為再造後產品開發核⼼要素 透過翻玩傳統⼩食芋圓、經典巷⼝甜品燒仙草及客家擂茶等元素 創造⼀波⼜⼀波的市場熱潮，將品牌重新帶回⼿搖市場領頭⽺⾓⾊

10

✦

品牌再造波段操作

全球⾸間品牌概念店開幕 採取波段式操作溝通策略，先透過讓媒體掌握第⼀⼿新開店裝/新品/現場互動等操作，帶起⾸ 波社群討論及話題性後以美食＋⽣活雙類型社群KOL合作哄抬營造必喝期待感，最終以精準數 位廣告投放鎖定市場⽬標族群，創造爆棚聲量及銷售成果。

180

則+

媒體報導

40

%

YoY業績成⻑率

200

萬次+

社群影⽚觀看

11

✦

品牌再造波段操作

情⼈節借勢⾏銷病毒擴散 ⼿搖界⾸創以⾝分證對對樂享有指定優惠，除掌握時事節慶議題外，透過洞悉消費者⼼理掌握 台⼈喜愛「樂透、刮刮樂、對獎」⼼理數據化設定遊戲規則，創造全台爆棚排隊熱潮，活動期 間全台消費者都有個趣味的說法，全台灣唯⼀看到排隊⼈潮，不是排⼝罩就是排珍煮丹。

TOP 1

GOOGLE熱搜關鍵字

TOP 1 網路溫度計聲量排名

20%

MoM業績成⻑

12

✦

品牌再造波段操作

珍煮丹 x 全家跨界合作 操作困難點在於⾸次進軍超商通路便需於冬季推出冰品，在時令時間不利情況下透過預先操作 全台全家LINE⼩群、KOL GITING、媒體搶先揭露及將商品打造為「全台⾸創、獨家限量」等 溝通痛點，營造本次不買以後便買不到的必嚐商品，成功創下全家聯名冬季冰品最快完售紀錄！

3.6

PSD

上市⾸周全台銷售量

30%

缺貨

全台全家上市⾸週

15

天

全台完售

13

✦

品牌再造波段操作

社群形象改造強化互動基礎 將⼩編設定為20初頭剛入社會新鮮⼈，擅長使⽤梗圖、梗⽂及愛看PTT/Dcard等⾓⾊個性 同時緊抓時事議題跟風皆於當⽇內發想、設計、發佈搶佔流量，同時⾃主建立符合品牌調性之懷 舊具共鳴性活動，成功將品牌社群互動及觸及率雙雙提升20%、IG粉絲數更有雙倍幅度成長！

20

%

FB互動率成⻑

20

%

FB觸及率成⻑

100

%

IG粉絲數成⻑

14

✦

聯名合作夥伴

於2017年起接觸異業聯名合作，五年來合作各領域超過20+品牌/ 創作者，產業涉及餐飲（e.g. 萬波、Cold Stone、辻利茶舖等）、 通路（e.g. 全家、7-11）、設計（e.g. 李君慈、Zzifan_Z）、影 視（e.g. ⾦⾺獎、台北電影節）

15

✦

意⾒領袖經營

⾃2016年⼯作後便與多型態KOL/KOC合作，合作領域涉及時尚、美妝、⽣ 活、美食、運動等多領域，⾄今累積破500位素⼈、意⾒領袖及藝⼈合作，清 晰掌握合作溝通要點、⽂案圖像品質控管及後續成效控管及精算。

16

✦

團隊領導訓練

2018年起開始擔任⾏銷部⾨主管職 團隊⼈數皆落於3-5⼈間，不僅帶 領⾏銷team也同時兼任設計team主 管，擅長分析團隊成員優/劣勢提 供對應成長⽬標、KPI考核機制及 優化調整建議並不定期轉換彼此⼯ 作任務以培養「全⽅位⾏銷團隊」 為⽬標。

17

THANK YOU!