#iocircolovirtuoso, campagna per informare sui corretti comportamenti dei monopattini sulla strada

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COMUNE DI BERGAMO Realizzazione di una campagna informativa finalizzata alla sicurezza stradale sull’utilizzo del monopattino e contrasto comportamenti pericolosi, quali il transito sui marciapiedi.

17/12/2021

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INDICE

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Premessa

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Contenuti per instagram

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Concept

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Video informativo

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Identità visiva

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Espediente narrativo

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ADV Multisoggetto

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Stencil

Campagna Micro Mobilità Elettrica

PREMESSA www.studiomeme.it

OBIETTIVI: Informare e sensibilizzare la cittadinanza sul corretto uso del monopattino elettrico in città.

TARGET: Tutti i cittadini che utilizzano i monopattini elettrici per i propri spostamenti in città.

STRUMENTI: N. 4 ADV multi soggetto / N. 1 Stencil per pavimentazione / N. 1 Video informativo / N. 8 Post in grafica animata & N. 8 Stories con quiz per Canale Instagram del Comune di BG

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Campagna Micro Mobilità Elettrica

CONCEPT www.studiomeme.it

Da vizio a virtù: costruire una coscienza collettiva

Per raccontare al meglio il corretto utilizzo dei monopattini elettrici in città abbiamo scelto di basare lo storytelling sul concetto di circolarità. L’hashtag di campagna #IoCircoloVirtuoso sottolinea la possibilità di dare avvio al cambiamento a partire dalla coscienza personale di ogni cittadino.

Seguendo questa logica si contrappongono i gesti negativi (es. non indossare il casco dai 14 ai 18 anni) che fomentano il circolo vizioso, ai gesti positivi che invece alimentano il circolo virtuoso della corretta micromobilità (es. indossare il casco dai 14 ai 18 anni).

L’hashtag inoltre presenta una doppia valenza nella funzione linguistica nel termine “circolo” che: -

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se letto come verbo fa riferimento allo spostamento dei cittadini in città. se letto come sostantivo fa riferimento al “circolo virtuoso” dei gesti virtuosi che il cittadino compie mentre è alla guida.

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IDENTITÀ VISIVA www.studiomeme.it

Palette: tre colori che ruotando si fondono

Il verde fa riferimento ai gesti positivi che è giusto compiere quando si è alla guida.

Il rosa si collega al sentimento di affetto e altruismo nei confronti degli altri cittadini con cui si condivide la strada.

Il giallo simboleggia l’energia elettrica che fa circolare il monopattino in città.

I colori ruotano come le ruote del monopattino e si fondono tra loro creando una sfumatura multicolore.

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IDENTITÀ VISIVA www.studiomeme.it

Un logo circolare per una campagna circolare

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Il logo della campagna unisce un pittogramma del monopattino elettrico con la scritta circolare: “A BERGAMO - IO CIRCOLO VIRTUOSO”.

Nella versione digitale questa scritta sarà animata, ricollegandosi al tema della circolarità.

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ESPEDIENTE NARRATIVO I quiz di instagram dall’online all’offline

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Instagram è il social più usato negli ultimi anni. È un canale dove è possibile svagarsi ma anche informarsi.

Una delle funzionalità più usate di Instagram è la storia, un contenuto della durata di 24h.

In esse è possibile anche inserire dei QUIZ, che incentivano gli utenti a rispondere a delle domande semplici e immediate.

Il Comune di Bergamo ha un proprio profilo con circa 31K follower. Ciò dimostra interesse da parte dei cittadini nel seguire le comunicazioni istituzionali su questo canale.

Per raccontare al meglio le regole della micromobilità abbiamo quindi pensato di portare i sondaggi di Instagram nel mondo offline, assicurando alla campagna una copertura sia nel mondo digitale che per le strade della città.

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ADV MULTISOGGETTO

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In monopattino #IoCircoloVirtuoso Le 4 ADV simulano il layout dei quiz Instagram, rivelando il livello di conoscenza delle principali regole di utilizzo dei mezzi elettrici.

UN COLLEGAMENTO AGLI STRUMENTI DIGITALI ATTRAVERSO IL QR CODE Scansionando il QR code si apre una landing page con due collegamenti.

Il primo rimanda al video informativo caricato sul canale di YouTube del Comune di Bergamo.

Il secondo manda al canale Instagram del Comune di Bergamo dove verranno pubblicati i post con le regole e le storie con i quiz.

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LINK AGLI ADV 9

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STENCIL

STENCIL Da posizionare su marciapiedi / zone con accesso esclusivo dei pedoni

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CONTENUTI PER INSTAGRAM www.studiomeme.it

Sulla pagina Instagram del Comune di Bergamo verranno pubblicati dei contenuti per coinvolgere attivamente i cittadini:

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8 STORIE con quiz 8 POST informativi che riprendono le scene del video

Questo canale diretto permetterà la diffusione di informazioni corrette, portando l’utente ad interrogarsi sull’utilizzo quotidiano dei monopattini elettrici.

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ESEMPIO STORIA INSTAGRAM

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ESEMPIO POST ANIMATO INSTAGRAM

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VIDEO INFORMATIVO www.studiomeme.it

Il video informativo in grafica animata ha l’obiettivo di mostrare le regole per il corretto utilizzo dei monopattini elettrici in città.

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Oltre alla condivisione attraverso i canali social potrà essere utilizzato per scopi didattici ed educativi.

Il video verrà pubblicato sul canale YouTube del Comune di Bergamo.

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