20 minute read
VASTUULLISTA KULUTTAMISTA JA TUOTANTOA
TUOTTEIDEN ELINKAARI
Kosmetiikkatuotteiden valmistuttajana ja markkinoijana voimme vaikuttaa ihmisten kulutusvalintoihin ja osaltamme edesauttaa YK:n asettamaa tavoitetta tukea kestävää kulutusta ja tuotantoa. Teemme jatkuvaa työtä parantaaksemme tuotteidemme koko elinkaaren läpinäkyvyyttä ja tehdäksemme vastuullisia valintoja tuotteiden elinkaaren eri vaiheissa.
Four Reasons -tuotevalikoimasta löytyy ratkaisut erilaisille hiustyypeille niin DIY-hiusartistien kuin ammattimaisten hiusmuotoilijoiden ja parturi-kampaajien tarpeisiin.
Voit aina luottaa tuotteidemme olevan
100% vegaanisia 100% cruelty free 100% kierrätettävässä pakkauksessa 100% valmistettu ISO 22716 -sertifioiduilla tehtailla 37%
tuotepakkauksista kierrätysmuovia tai biopohjaista materiaalia
MUITA TUOTTEIDEMME VASTUULLISUUTTA EDISTÄVIÄ TAVOITTEITA JA TOIMENPITEITÄ OVAT:
» □Kiertotalouden edistäminen pakkausvalinnoilla
Käytämme pakkauksissamme kierrätysmuovia ja -alumiinia sekä biopohjaisia materiaaleja.
Vuonna 2021 vähensimme neitseellisen muovin käyttöä tuotepakkauksissamme 17,9 %-yksikköä edelliseen vuoteen nähden. » □Lähituotannon suosiminen
Valmistamme pesu- ja hoitotuotteemme Suomessa ja pyrimme jatkuvasti lisäämään tuotteidemme lähituotantoa tuotteiden laatu- ja kustannusnäkökohdat huomioiden.
Kotimaisen tuotannon osuus kaikista tuotteistamme oli 31 % vuonna 2021. » Hävikin ja hutiostosten minimoiminen:
Koulutamme ja opastamme sekä kuluttajia että kampaamoalan ammattilaisia tuotteiden valinnassa ja käytössä. Vuoden 2021 aikana koulutuksemme tavoittivat yli 4 000 kampaamoalan ammattilaista.
100%
tuotepakkauksista tyhjänä kierrätettäviä
100%
Pesu- ja hoitotuotteet valmistetaan Suomessa 100 % uusiutuvalla energialla
100%
vegaani
Vuoden 2021 alussa lanseerasimme ikonisen Four Reasons Original -tuotesarjamme uudistuneilla koostumuksilla ja täysin uusissa pakkauksissa. Jotain kuitenkin säilytettiin – omalle tyylille uskollinen Four Reasons -asenne. Millainen tuotteiden matka on tuotekehityksestä kampaamoiden hyllylle ja kotikylppäreihin? Annetaan Originalin itse kertoa:
FOUR REASONS ORIGINALIN MATKA SUUNNITTELUPÖYDÄLTÄ KYLPYHUONEESEEN
Kun tulee tiettyyn ikään, alkaa väkisinkin miettiä, mikä on kaiken tämän tarkoitus. Minulle se tapahtui hiljattain. Kysyin itseltäni, mitä aion jättää jälkeeni tähän maailmaan. Päätin tutustua itseeni syvällisemmin ja aloittaa matkan kohti pysyvää muutosta.
TIEDÄ, MITÄ HALUAT.
Jokin aika sitten tajusin, että on aika alkaa ottaa enemmän vastuuta – ei pelkästään itsestäni, vaan myös muista. Ennen saattoi riittää, että sain jutuillani hymyn ihmisten huulille ja joskus jonkun jopa nauramaan ääneen, mutta tällä kertaa tahdoin enemmän. Keräsin yhteen unelmatiimin: tuoteasiantuntijamme Pian, kemistimme Sadun ja ostajamme Einen. Päätimme yhdessä, että jatkossa suusta menee alas pelkkää priimaa. Ei mitään eläinperäistä, vain vegaanista. Enemmän laadukkaita raaka-aineita, vähemmän mitään turhaa. OLET MITÄ SYÖT.
Muutos lähtee sisältä, kuten kemistimme Satu Kruus ja tuotekehittäjämme Pia Nurmi jaksavat aina muistuttaa. Siksi heidän kriteerinsä uusille raaka-aineille olivat tiukat: kaiken tuli olla vegaanista, mieluiten lähellä tuotettua ja ennen kaikkea tehokasta. Pian Four Reasons -studiolta löytyi purkkitolkulla erilaisia sekoituksia, joita testailtiin ja haisteltiin koko perheen voimin kapellimestari Pian johdolla. Studiolla riitti vilinää, kun aineita levitettiin, hierottiin ja suihkutettiin kaikenlaisiin hiuksiin – jokaisen hiuslakan, shampoon, hoitosuihkeen ja vahan tuli olla käytännön tilanteessa toimivaksi todettu. Koostumus, viskositeetti, tuoksu, vaahtoavuus: tavoitteena tuote, johon ei voi olla rakastumatta.
TUKKA HYVIN, KAIKKI HYVIN.
Se joka väittää, ettei ulkonäöllä ole väliä, ei tainnut nähdä tyyliäni 90-luvulla. Onneksi mi-
Pia Nurmi
Satu Kruus
Eine Piirainen
Pia Nurmi, Veikko Kastemaa ja Mira Suurnäkki
Osazee Agbonogieva nun ei enää tarvitse huolehtia ulkonäöstäni yksin! Ostaja Eine Piirainen vastaa yhdessä Pia Nurmen kanssa pulloissani käytetyistä materiaaleista, jotka nyt muutoksen koittaessa menevät kerralla kaikki uusiksi. Vanhojen materiaalien tilalle on hankittu uusinta uutta: biopohjaista, kierrätettävää sokeriruokomuovia, jota valmistuu sokerituotannon sivutuotteena. Pienempi hiilijalanjälki, kyllä kiitos! Tyylimuutoksessa avukseni riensivät Pentagon Designin suunnittelija Pia Thurman ja pari läheisintä perheenjäsentäni. Tekstisuunnittelijamme Mira Suurnäkki ja visuaalisesta ilmeestä vastaava Veikko Kastemaa ovat vähän samanlaisia sekopäitä kuin minäkin, joten tunteideni sanoitus ja kuvitus onnistuu heiltä hyvin. Pia piirsi kymmeniä eri vaihtoehtoja, joiden joukosta valitsimme uuden tyylin. Törmäsimme designiin, joka herätti meissä kaikissa vahvan tunteen: ”Tämä se on.”
ENSIN TYÖ, SITTEN HUVI.
Olen päässyt seuraamaan työtä pelkäämättömien suomalaisten uurastusta läheltä jo pienestä pitäen. Synnyinpaikallani Vantaalla työskentelee päivittäin kymmenittäin henkilöitä varmistamassa, että kaltaiseni näkevät päivänvalon. On kemistejä, laborantteja, laitoshuoltajia, materiaalivastaavia ja tuotantotyöntekijöitä, joista jokaisen työpanos on tärkeä. Laboranttiystäväni Jesse Valkila auttoi minua pysymään valitsemallani polulla tekemällä jatkuvia testauksia koko projektin ajan. Hän nappasi näytteitä, tutki niiden pH-arvon ja viskositeetin, tarkasti raaka-aineet ja laittoi minut lämpökaappiin mikrobitarkastukseen. Kuulostaa järeän luokan terveystarkastukselta, mutta mitäpä sitä ei oman ja muiden hyvinvoinnin eteen tekisi. Kun tunsin olevani valmis, Osazee Agbonogieva ja Joni Kuronen kollegoineen kiersivät minulle ja sisaruksilleni vielä korkit päähän ja pakkasivat meidät matkaan. Kuljimme juhlallisesti linjastolla, joka pyörii 100 % uusiutuvalla energialla, ja lähdimme maailmalle suomalaisten käsien kautta. Voin käsi sydämellä sanoa, että tunsin sillä hetkellä suurta ylpeyttä juuristani.
KOHTI ÄÄRETÖNTÄ JA SEN YLI!
Kaikkien näiden vuosien jälkeen koen, että minulla on valtavasti annettavaa ympärilläni oleville ihmisille. Olen löytänyt elämälleni tarkoituksen: haluan tehdä huonoista hiuspäivistäsi hyviä ja niistä hyvistä entistäkin parempia. Tahdon päästä jokaiseen kotiin ja kampaamoon tekemään arjen hiusrutiineista helpompia ja hauskempia. Missioni toteuttamisessa minua vie eteenpäin perheeni: 48 intohimoista myynnin, markkinoinnin, koulutuksen ja logistiikan ammattilaista. Olisi ihanaa saada sinut mukaan tälle matkalle. Odotamme jo varastolla logistiikkapäällikkö Petri Koskisen kanssa, että vihdoin kuulisimme sinusta. En malta odottaa yhteisiä seikkailujamme ja kaikkea sitä, mitä tulemme yhdessä saavuttamaan.
: Original
Jesse Valkila
Petri Koskinen
Tanssivat Saxet, Vantaa
RAAKA-AINEET
ME VALITSIMME VEGAANISUUDEN
Asetimme vuonna 2018 tavoitteeksemme tehdä kaikista tuotteistamme vegaanisia. Vuonna 2020 kaikki eläinperäiset raaka-aineet poistuivatkin käytöstämme ja siitä asti kaikki uudet tuotteemme ovat olleet vegaanisia. Kyllä, kaikki nämä:
Four Reasons Original Four Reasons Professional Four Reasons No Nothing Four Reasons Color Mask Four Reasons Nature Four Reasons Optima Four Reasons Luxima Four Reasons Bleach Four Reasons Multiwave
Aiemmin jotkin tuotteistamme ovat sisältäneet hydrolysoitua keratiinia, hydrolysoitua silkkiproteiinia ja lanoliinia. Keratiinia ja lanoliinia uutetaan lampaanvillasta ja hydrolysoitu silkkiproteiini silkkiperhosen toukan koteloista. Nämä raaka-aineet olemme korvanneet muilla kasviperäisillä, tehokkuudeltaan vähintään aiempia vastaavilla raaka-aineilla.
Tiesitkö että eläinkokeet on kielletty EU:n alueella kaikessa kosmetiikassa vuodesta 2009 alkaen? On siis selvää, ettemme testaa tuotteitamme tai niiden raaka-aineita eläimillä.
TAVOITTEET JA MITTARIT
Tavoite: Tuotteemme ovat 100 % vegaanisia eli ne eivät sisällä mitään eläinperäisiä ainesosia.
Mittari: Vegaanisten tuotteiden %-osuus Four Reasons -tuotevalikoimasta.
THE BIG V – MITÄ HIUSTUOTTEIDEN VEGAANISUUS OIKEASTAAN TARKOITTAA?
Vegaanisuus, eläinkokeettomuus, ekologisuus, luonnonmukaisuus – mitä näitä nyt on. Kaikki yhtä tärkeitä asioita, mutta silti monelle meistä hieman epäselviä. Vegaanisuus on onneksi aihe, josta puhuisimme mieluusti tuntikausia. Niin mieluusti, että teimme kaikista tuotteistammekin vegaanisia! Halusimmekin nyt avata sinulle tarkemmin, mitä olemme tehneet vegaanisuuden toteutumiseksi tuotteissamme sekä mitä ”the big V” oikeastaan tarkoittaa hiustuotteissa.
Vegaanista kosmetiikkaa ovat tuotteet, jotka eivät sisällä eläinperäisiä ainesosia. Tällaisia monelle tuttuja ainesosia ovat esimerkiksi keratiini, kollageeni, lanoliini ja mehiläisvaha. Olet ehkä joskus kuullut jonkun puhuvan ”silkkisistä hiuksista”. Tällainen silkkisyys voidaan saada aikaan esimerkiksi lisäämällä silkkiproteiinia hiustuotteeseen.
Eläinperäisiä raaka-aineita voidaan käyttää kosmetiikassa niiden hoitavien, korjaavien ja kiiltoa antavien ominaisuuksien vuoksi sekä muuttamaan tuotteen koostumusta halutunlaiseksi. Niitä ei kuitenkaan tarvitse käyttää, vaan myös muita vaihtoehtoja on olemassa.
MISTÄ TUNNISTAT VEGAANISEN TUOTTEEN?
Vegaanisuuden merkitseminen tuotteisiin on vapaaehtoista, ja markkinoilla onkin paljon tuotteita, jotka ovat vegaanisia vaikkei sitä ole pakkauksessa sanottu. Vegaanisuus voidaan todistaa esimerkiksi sertifikaateilla, jotka ovat kuitenkin myös vapaaehtoisia. Kaikkien uudistettujen Four Reasons -tuotteiden pakkauksista löydät merkinnän BTW, I’m vegan tai 100% vegan, jonka nähdessäsi voit luottaa tuotteen vegaanisuuteen.
CASE FOUR REASONS ORIGINAL
TUOTEKEMISTIN NÄKÖKULMA
”Four Reasons Original -tuotesarjamme on yksi Suomen myydyimmistä kampaamolaatuisista hiuskosmetiikkasarjoista, ellei jopa myydyin. Siksi vastuullisuusnäkökohtien huomioiminen sarjan uudistamisessa tuntui erityisen tärkeältä.
Koko tuotekehitysprojekti lähti liikkeelle vastuullisuusvalintojen äärellä: mietimme, mitä voimme tehdä paremmin ja miten voimme raaka-aine- ja pakkausvalinnoillamme edistää vastuullista kuluttamista. Yksi valintamme oli tuotteissa käytetyn keratiinin vaihtaminen kasviperäisiin raaka-aineisiin.
KASVIPOHJAISET KERATIINIT RAAKA-AINEINA
Hydrolysoitu keratiini on tyypillisesti hiustuotteissa käytetty kalvonmuodostaja, joka lisää pehmeyttä ja kiiltoa hiuksiin. Hiuskosmetiikassa käytetty keratiini on usein eläinperäistä, esimerkiksi lampaanvillasta uutettua proteiinia.
Four Reasons -tuotteisiin olemme valinneet pelkästään kasvipohjaisia keratiineja, kuten soijasta ja riisistä peräisin olevaa keratiinia. Tällä raaka-aineella on Ecocertin myöntämä Cosmos Natural -sertifikaatti ja se on valmistettu täysin uusiutuvista raaka-aineista. Toinen Four Reasons Original -sarjaamme tuotu kasviperäinen keratiini on perunakeratiinijohdannainen, joka on jalostettu perunaproteiinista. Perunaproteiinin lähteenä on perunankuori, jota muodostuu sivutuotteena tärkkelyksen valmistuksessa elintarviketeollisuudessa.
VAIN VÄLTTÄMÄTTÖMIÄ RAAKA-AINEITA
Four Reasons Original -sarjan reseptiikkaa uudistaessamme mietimme tarkkaan, mitä tuotteemme sisältävät ja mitkä raaka-aineet ovat välttämättömiä. Otimme tavoitteeksi karsia tuotteista kaikki sellainen, joka ei ollut tuotteen käyttökokemukselle ja hiuksille välttämätöntä. Tärkeimpiä vaikuttavia ainesosia puolestaan lisättiin tuotteisiin – osassa tuotteita moninkertainen määrä entiseen nähden. Samalla yhdenmukaistimme tuotesarjan raaka-ainevalintoja, mikä johtaa pienempään raaka-ainehävikkiin. Kaikki raaka-ainetoimittajamme sitoutuvat noudattamaan Euroopassa voimassa olevia kosmetiikkalainsäädännön vaatimuksia. Vastuullisuus on tärkeä arvo myös käyttämiemme raaka-ainetoimittajien yrityskulttuurissa ja he pyrkivät valitsemaan vastuullisesti tuotettuja raaka-aineita sekä kiinnittävät erityistä huomiota tuotantoprosesseihinsa.”
Jenni Virtanen, Four Reasons Original -tuotesarjan kehityksestä vastaava kemisti
TEOT 2021: MITÄ SAIMME AIKAAN?
Vuoden 2021 aikana jatkoimme uusien vegaanisten hiuskosmetiikkainnovaatioiden kehittämistä ja tuottamista saavuttaen tavoitteemme 100 % vegaanisesta Four Reasons -tuotevalikoimasta. Vuoden suurin lanseerauksemme oli ikonisen Four Reasons Original -tuotesarjan uudistus, jonka myötä käytetyimmän suomalaisen kampaamokosmetiikkasarjan sisällöt päivittyivät vegaanisiksi ja entistäkin tehokkaammiksi.
Kampaamoiden tekniikkatuotepuolella kehitimme vuoden aikana korvaavia tuotteita KC Perm Keratin -permanenttiaineillemme sekä tyhjensimme varastomme ei-vegaanisia raaka-aineita sisältävistä, jo lopetetuista tuotteistamme. Uudistuneet vegaaniset permanenttiaineemme tulevat markkinoille vuoden 2022 aikana.
TEOT V. 2022: UUSIA VEGAANISIA TUOTEINNOVAATIOITA
Vuoden 2022 aikana Four Reasons -tuotevalikoima täydentyy uusilla vegaanisilla kampaamokosmetiikkainnovaatioilla. Tässä niistä muutama esimerkki:
FOUR REASONS SMOOTHING TREATMENT
Täydellisen sileät, pehmeät hiukset ilman pörröä ja karheutta? Yes, please!
Vuoden 2022 alussa lanseeraamme vegaanisen Four Reasons Smoothing Treatment - keratiinikäsittelyaineen ammattikäyttöön. Perinteisesti vastaavissa tuotteissa hyödynnetään eläinperäistä keratiinia erikokoisina keratiinimolekyyleinä. Vegaaninen Smoothing Treatment hyödyntää soija- ja vehnäaminohappoja, arginiinia ja rypälesiemenöljyä hoitavina ainesosina, jolloin eläinperäistä keratiinia ei tarvita.
Four Reasons Smoothing Treatment -keratiinikäsittely on ratkaisu kaikille kurittomille ja pörröisille hiuksille. Helppokäyttöinen ja hellävarainen semi-permanent -silotustuote sopii kaikille hiuslaaduille ja voit käyttää sitä myös käsitellyille hiuksille. Yksi aine sopii kaiken kuntoisille hiuksille, jopa vaalennetuille, sillä vaikutusaika valitaan käsiteltävän hiuksen vahvuuden mukaan.
MISTÄ ON KYSE?
Four Reasons Smoothing Treatment on kampaamossa tehtävä silottava, vegaaninen keratiinikäsittely, joka silottaa, suoristaa ja pehmentää hiusrakennetta, helpottaa hiusten selvittämistä ja nopeuttaa niiden kuivumista. FOUR REASONS PROFESSIONAL SHOTS
Markkinoilla on valtava määrä tehohoitoja, joiden tarkoitus on tehdä hiuksista pehmeät ja sileät. Tiedämme kuitenkin, että hiuksia ja hiusrakenteita on erilaisia – yksi tuote ei siis mitenkään voi täyttää jokaisen hiustyypin tarpeita. Siksi kehitimme kampaamohoitosarjan, jonka neljä eri hoitolinjaa ja erilaisille hiustyypeille suunnitellut ampullihoidot saavat tehonsa uusimmista teknologioista ja kasvipohjaisista aktiiviaineista.
Four Reasons Professional Shots on ammattikäyttöön kehitetty kampaamohoitosarja. Sen neljä tehokasta, vegaanista ampullihoitoa ja sädehtivään viimeistelyyn suunniteltu hoitosuihke nostavat kampaamoiden palvelukokonaisuuden täysin uudelle tasolle.
Four Reasons Professional Shots -kampaamokonsepti koostuu helpoista ja nopeista, pesupaikalla tehtävistä hoitokäsittelyistä, joiden vaikutus näkyy ja tuntuu hiuksissa välittömästi. Professional Shots -käsittelyn jälkeen kampaamon asiakas lähtee kotiin tuntien olonsa upeaksi.
SILKY MOISTURE SHOT
Syväkosteuttava, hiusta pehmentävä ampullihoito auttaa hiusta sitomaan itseensä kosteutta.
MarineMoisture-teknologia lukitsee kosteuden hiuksen suomukerrokseen jättäen jälkeensä upean kiillon, joustavuuden ja silkinpehmeän tunteen. Sisältää myös kosteuttavista ominaisuuksistaan tunnettua hyaluronihappoa.
PAKKAUKSET
TAVOITTEENA KIERTOTALOUDEN EDISTÄMINEN
Tavoitteemme on pakata tuotteemme mahdollisimman ympäristöystävällisesti, vaarantamatta tuotteen ominaisuuksia tai tuotteen käyttökokemusta. Tähän saakka olemme saavuttaneet seuraavat etapit:
• Kaikki tuotepakkauksemme ovat tyhjänä kierrätettäviä
• Vuonna 2021 vähensimme neitseellisen muovin käyttöä tuotepakkauksissamme 17,9 %-yksikköä edelliseen vuoteen nähden
• Vuonna 2021 myymiemme tuotteiden pakkausmuovista 36,7 % oli valmistettu joko biopohjaisesta tai kierrätysmuovista – tämä vähensi neitseellisen muovin käyttöä noin 25 tuhatta kiloa, joka vastaa 1 250 000 muovikassia
TAVOITTEET JA MITTARIT
Tavoite 1: Pakkausjätteen määrän vähentäminen.
Mittari: Pakkausjätteen määrä suhteessa liikevaihtoon
Tavoite 2: Kiertotalouden edistäminen: Valitsemme Four Reasons -tuotteisiimme vain 100 % kierrätettäviä pakkausmateriaaleja. Tavoite 3: Neitseellisten materiaalien käytön vähentäminen: Valitsemme Four Reasons -tuotteisiimme aina kun mahdollista kierrätetyistä materiaaleista valmistettuja, biopohjaisia tai muita uusiutuviin luonnonvaroihin pohjautuvia pakkausmateriaaleja.
Mittari: %-osuus Four Reasons -tuotteista, jotka on pakattu biopohjaiseen tai fossiilista neitseellistä muovia/ muuta neitseellistä materiaalia vähentävään pakkaukseen.
NÄIN PAKKAAMME FOUR REASONS -TUOTTEET:
FOUR REASONS ORIGINAL
• Pesu- ja hoitotuotteiden pullot valmistettu sokeriruokopohjaisesta biomuovista • Muotoilu- ja viimeistelytuotteiden muovipullot ja purkit valmistettu sokeriruokopohjaisesta biomuovista, osa tuotteista pakattu alumiinipakkaukseen • Scalp-tuotteet pakattu sokeriruokopohjaiseen biomuoviin ja kääritty PEFC-sertifioituun kartonkiin • Takeaway Color -kotiväri pakattu
PEFC-sertifioituun kartonkiin, muovipakkaus normaalimuovia • Pakkaukset 100 % kierrätettäviä FOUR REASONS PROFESSIONAL
• Pesu- ja hoitotuotteiden pakkaukset valmistettu kierrätysmuovista • Vahapurkit valmistettu sokeriruokopohjaisesta biomuovista • Muotoilu- ja viimeistelytuotteet pakattu alumiiniin, korkit kierrätettävää muovia • Pakkaukset 100 % kierrätettäviä FOUR REASONS NO NOTHING
• Pesu- ja hoitotuotteiden sekä
Styling Mistin ja vahojen pakkaukset valmistettu sokeriruokopohjaisesta biomuovista • Muotoilu- ja viimeistelytuotteiden muoviosat valmistettu 100 % kierrätettävästä muovista • Pakkaukset 100 % kierrätettäviä FOUR REASONS NATURE
• Kaikki pakkaukset valmistettu kierrätysmuovista • Pakkaukset 100 % kierrätettäviä FOUR REASONS COLOR MASK
• Pakkauksiin ei olla toistaiseksi löydetty korvaavaa vaihtoehtoa neitseelliselle muoville vaarantamatta tuotteen ominaisuuksia tai käyttökokemusta • Pakkaukset 100 % kierrätettäviä
NÄIN PAKKAAMME FOUR REASONS -TUOTTEET:
FOUR REASONS -HIUSVÄRIT AMMATTIKÄYTTÖÖN
• Hiusvärit pakattu alumiiniin. Siirrymme asteittain kierrätetyn alumiinin käyttöön alkaen Four Reasons Optima -hiusväreistä vuoden 2022 aikana. • Hapetteisiin ei olla toistaiseksi löydetty korvaavaa vaihtoehtoa neitseelliselle muoville vaarantamatta tuotteen ominaisuuksia • Pakkaukset 100 % kierrätettäviä
FOUR REASONS -VAALENNUSAINEET
• Vaalennusjauheet pakattu 100 % kierrätettävästä muovista valmistettuihin, kevyisiin ja ilmatiiviisiin kuljetuspakkauksiin, Four Reasons Bleach Cream pakattu alumiinituubiin • Vaalennusjauheille saatavilla erikseen uudelleentäytettävät säilytyspakkaukset
FOUR REASONS MULTIWAVE -PERMANENTTIAINEET
• Pakkaukset valmistettu kierrätysmuovista • Pakkaukset 100 % kierrätettäviä
MIKSI EMME PAKKAA KAIKKIA TUOTTEITAMME KIERRÄTYSMATERIAALIIN?
”Hiusten pesu- ja hoitotuotteet sekä osa muotoilutuotteista pakataan tyypillisesti muovipakkauksiin – niin teemme mekin. Muovilla on paljon ominaisuuksia, jotka puoltavat sen käyttöä hiuskosmetiikkapakkauksissa. Se on kevyttä, kestävää, joustavaa ja melko edullista – ominaisuuksia, jotka mm. helpottavat tuotteen kuljetusta ja parantavat käyttökokemusta. Muovin hajoamattomuus luonnossa sekä öljyn käyttö sen pääraaka-aineena tekevät siitä kuitenkin ympäristöongelman.
Iloksemme viimeisten vuosien aikana neitseelliselle, öljypohjaiselle muoville on alkanut tulla pakkausmarkkinoille korvaavia, ympäristöystävällisempiä vaihtoehtoja. Tällaisia ovat mm. joko osittain tai kokonaan kierrätetystä muovista valmistetut pakkaukset sekä erilaisista biopohjaisista raaka-aineista valmistetut muovipakkaukset. Lähes kaikki kotikylppäreissä käytetyt Four Reasons -tuotteet on pakattu joko biopohjaisesta sokeriruokomuovista tai kierrätysmuovista valmistettuihin pakkauksiin. Vain Four Reasons Color Mask -tuotesarjassa käytämme vielä neitseellistä muovia, sillä emme ole vielä löytäneet tuotteen ominaisuuksia suojaavaa vastuullisempaa pakkausvaihtoehtoa.
Sama haaste koskee ns. tekniikkatuotteitamme, joilla tarkoitetaan kampaamoalan ammattilaisten käyttämää hiuskosmetiikkaa, kuten hapetteita, permanentti- ja vaalennusaineita. Esimerkiksi hiusten värjäyksessä hiusvärin sekaan lisättävä hapete pakataan tavalliseen muoviin, koska se sopii ominaisuuksiltaan parhaiten suojaamaan tuotetta ja säilyttämään sen ominaisuudet kuljetuksen ja säilytyksen aikana. Toistaiseksi emme ole löytäneet biopohjaisista tai kierrätysmuoveista ratkaisuja tekniikkatuotteidemme pakkauksiin. Valtaosa tekniikkatuotteistamme koostuu kuitenkin alumiinituubiin pakattavista hiusväreistä, joita olemme siirtämässä vaiheittain kierrätettyyn alumiinipakkaukseen.”
Eine Piirainen
Eine Piirainen, Four Reasonsin pakkaushankinnoista vastaava ostaja
TEOT V. 2021: MITÄ SAIMME AIKAAN?
Ympäristöystävällisten pakkausten kartoittaminen on osa tuotekehitysprosessiamme olipa kyseessä uuden tuotteen tuominen markkinoille tai olemassa olevien tuotteiden pakkausuudistus. Vuoden 2021 alussa toimme markkinoille uudistetun Four Reasons Original -tuotesarjan, jonka pakkausmateriaalin vaihtaminen biopohjaiseen muoviin oli vaikutukseltaan merkittävin toimenpiteemme neitseellisen muovin käytön vähentämiseksi. Kaiken kaikkiaan neitseellisen muovin käyttö vuoden aikana myytyjen tuotteidemme pakkauksissa pieneni jopa 17,9 %-yksikköä edellisvuoteen nähden.
Muita vuoden aikana tekemiämme pakkausuudistuksia olivat kierrätysmuoviin ja PEFC-sertifioituun* kartonkiin pakattu Four Reasons Original Scalp -tuoteperhe hiuspohjan hyvinvointiin sekä FSC-sertifioituun* kartonkiin pakattu Four Reasons Original Takeaway Color -kotiväri. Jatkoimme erityisesti tekniikkatuotteidemme pakkausmateriaalien kartoittamista ympäristönäkökulmista ja aloitimme Four Reasons Optima -värituubien alumiinin korvaamisen kierrätetyllä alumiinilla.
*PEFC- ja FSC ovat Suomessa käytössä olevat metsäsertifiointijärjestelmät, jotka edistävät ekologisesti, sosiaalisesti ja taloudellisesti kestävää metsänhoitoa. Lähde: MetsäForest 2022
Vuonna 2022 jatkamme edellisvuonna aloitettua siirtymistä kierrätetyn alumiinin käyttöön Four Reasons Optima -hiusväreissä. Samalla värituubien korkki vaihdetaan kierrätettyyn muoviin sekä värituubeja suojaava laatikko ja käyttöohje FSC-sertifioituun kartonkiin ja paperiin. Vuositasolla pakkausmateriaalien uudistaminen tarkoittaa tuhansia kiloja neitsytalumiinin käytön vähentämistä sekä lähes kymmenen tuhatta kiloa pakkausmateriaalihankintoja FSC-sertifikaatin mukaisista kestävää metsänhoitoa edistävistä lähteistä.
TUOTANTO
TUOTANTOA SUOMESSA UUSIUTUVALLA ENERGIALLA
Toimitusketjuumme liittyvä tavoitteemme on sitouttaa kaikki tavarantoimittajamme ja pääasialliset yhteistyökumppanimme koko konsernissamme käytössä oleviin eettisiin toimintaperiaatteisiin vuoteen 2025 mennessä. Asialliset työolosuhteet ja palkkaus, ihmisoikeuksien kunnioittaminen sekä lapsi- ja pakkotyön kieltäminen ovat vain muutamia esimerkkejä linjauksista, joihin olemme sitoutuneet eettisissä toimintaperiaatteissamme, joilla pyrimme edistämään vastuullisia hankintoja.
Eettisiin toimintaperiaatteisiin sitoutumisen lisäksi pidämme toimittajiemme vähimmäisvaatimuksena hyvän valmistustavan standardit takaavaa ISO 22716 -sertifikaattia. Aina kun mahdollista, valitsemme tuotteillemme kotimaisen valmistuksen omalla ympäristösertifioidulla tehtaallamme, jossa käytämme 100 % uusiutuvaa energiaa.
TÄHÄNASTISET SAAVUTUKSEMME:
• Kaikki Four Reasons -tuotteet valmistetaan
ISO 22716 -sertifioidulla tehtaalla Euroopassa • Vuoden 2021 aikana käynnistimme keskustelun toimittajiemme kanssa eettisistä toimintaperiaatteistamme ja tähän saakka 46 % toimittajistamme on allekirjoittanut niihin liittyvän sopimuksemme. • Kartoitamme jatkuvasti lähituotannon lisäämisen mahdollisuuksia. Vuonna 2021 31 % kaikista tuotteistamme valmistettiin Suomessa.
TAVOITTEET JA MITTARIT
Tavoite 1: Kaikilla Four Reasons -tuotteita valmistavilla tehtailla on ISO 22716 -sertifikaatti, joka varmistaa, että tuotteiden kaikki vaiheet tuotannon aikana ja sen jälkeen ovat hyvän valmistustavan standardien mukaisia.
Tavoite 2: 100 % tavarantoimittajistamme on sitoutunut yhteistyökumppaneiden eettisiin toimintaohjeisiimme vuoteen 2025 mennessä.
Tavoite 3: Pyrimme lisäämään tuotteidemme lähituotantoa ja valmistusta ISO 14001 -ympäristösertifioiduilla tehtailla.
TEOT V. 2021-2022: NEUVOTTELUT EETTISEEN TOIMINTAOHJEISTOON SITOUTUMISESTA
Perusvaatimuksemme kaikille tuotteitamme valmistaville tehtaille on ISO 22716 -sertifikaatti, joka varmistaa, että tuotteidemme kaikki vaiheet tuotannon aikana ja sen jälkeen ovat hyvän valmistustavan standardien mukaisia. Tämän tavoitteen olemme aikoja sitten saavuttaneet, mutta se ei tarkoita, että tyytyisimme tähän.
Vuonna 2020 laadimme koko konsernimme käytössä olevan eettisen toimintaohjeiston, josta olemme vuoden 2021 aikana käyneet vuoropuhelua eri toimittajiemme kanssa. Vuoden loppuun mennessä 46 %* toimittajistamme oli allekirjoittanut sitoumuksensa eettiseen toimintaohjeistoomme. Keskustelu toimittajien kanssa jatkuu vuonna 2022, ja viimeistään vuoteen 2025 mennessä haluamme saada kaikki toimittajamme eettisen toimintaohjeistomme piiriin.
Vuonna 2021 selvitimme aktiivisesti lähituotannon lisäämisen mahdollisuuksia ja tämä työ jatkuu myös tulevana vuonna. Kotimaisen tuotannon osuus kaikista tuotteistamme oli vuoden lopussa 31 %. Tavoitteenamme on tuottaa tuotteemme mahdollisimman lähellä varmistaen samalla tuotteidemme laadun ja saatavuuden. Omalla tehtaallamme valmistamme tuotteet käyttäen 100 % uusiutuvaa energiaa.
*%-osuuden laskennassa on käytetty %-osuutta euromääräisistä ostoista eettisten toimintaperiaatteiden piirissä olevilta toimittajilta.
EETTISET TOIMINTAPERIAATTEET:
1. Ihmisarvon ja oikeuksien kunnioittaminen
2. Lakien ja säädösten noudattaminen
3. Lapsityövoiman käytön kielto
4. Pakkotyön ja kurinpidollisten toimenpiteiden käytön kielto
5. Työolosuhteet ja palkkaus
6. Syrjinnän estäminen
7. Järjestäytymis- ja yhdistymisoikeus
8. Työterveydestä sekä työ- ja tuoteturvallisuudesta huolehtiminen
9. Ympäristönsuojelu
10. Tietosuoja
11. Eettiset liiketoimintatavat
TUOTTEEN KÄYTTÖ JA PAKKAUKSEN HÄVITYS
TAVOITTEENA HÄVIKIN MINIMOIMINEN
Omiin tarpeisiin sopiva ja loppuun saakka käytetty tuote on vastuullinen ostos. Tavoitteenamme on vähentää asiakkaidemme hutiostosten määrää auttamalla oikean tuotteen valinnassa sekä helpottaa pakkauksen oikeaoppista kierrätystä viestinnän ja pakkausmerkintöjen avulla. Otamme myös oman tuotantomme ja tuoteuudistustemme suunnittelussa huomioon hävikin minimoimisen.
TÄSSÄ JOITAKIN TÄHÄNASTISIA ONNISTUMISIAMME:
• Tuotekoulutuksemme saavuttivat vuoden 2021 aikana e-koulutustemme kautta 3 780 kampaamoalan ammattilaista ja paikanpäällä kampaamoissa yli 1 000 parturi-kampaajaa • Olemme uudistaneet pakkauksemme niin, että ne ovat tyhjänä 100 % kierrätettäviä.
Pakkausten kierrätysohjeet on esitetty verkkosivuillamme ja tässä raportissa. • Vastuullista tuotevalintaa helpottaaksemme lisäsimme verkkokauppaamme ”Vaaleanpunainen valinta” -tunnisteen tuotteisiin, jotka täyttävät seuraavat kriteerit: » 100 % vegaaninen » valmistettu Suomessa » pakattu kierrätysmateriaaliin tai biopohjaiseen sokeriruokomuoviin.
TAVOITTEET JA MITTARIT
Tavoite 1: Tavoitteenamme on vähentää asiakkaidemme hutiostosten määrää auttamalla oikean tuotteen valinnassa.
Tavoite 2: Edistämme kiertotaloutta laatimalla jokaiselle tuotteellemme kierrätysohjeet tuotepakkauksiimme ja/tai verkkosivuillemme.
TEOT 2021: MITÄ SAIMME AIKAAN?
Meillä Four Reasonsilla on pitkä koulutusperinne kampaamoalalla ja meidät tunnetaan liiketyöläheisestä koulutuksestamme. Meille on ollut aina tärkeää tuntea kampaamoiden arki ja tarjota ratkaisuja kampaajien työn ja taloudellisen menestyksen tueksi. Koulutuspalvelut ovat paitsi tärkeä osa tuottamaamme asiakaskokemusta, myös vastuullisuusteko, sillä niiden avulla pystymme vähentämään kampaamoiden tuotehävikkiä ja parantamaan tuotteen käytön onnistumista.
KOULUTUSTA TUOTTEIDEN KÄYTÖN TUEKSI
Vuonna 2021 lanseerasimme uuden videokoulutuskokonaisuuden Four Reasons Luxima -värisarjaamme suomeksi ja englanniksi. Videokoulutukset mahdollistavat tuotteiden oikeaoppisen käytön, mikä vähentää kampaamoissa tapahtuvia värjäysvirheitä ja niistä johtuvaa ylimääräistä tuotteiden käyttöä.
Koulutustarjonnan lisäksi tuotamme lähes päivittäin tuotteidemme käyttöä tukevaa materiaalia sosiaaliseen mediaan ja autamme kampaamotyön arjessa monikanavaisen asiakaspalvelumme avulla. Pyrimme vähentämään myös kuluttajien hutiostosten määrää tuottamalla tuotteidemme valintaa ja käyttöä helpottavaa sisältöä verkkosivuillemme, somekanaviimme ja tuotteiden myyntipisteisiin.
VAALEANPUNAINEN VALINTA
Kapinallisia kun olemme, teimme vihreästäkin vaaleanpunaisen ja lisäsimme verkkosivuillemme vastuullista tuotevalintaa helpottamaan ”Vaaleanpunainen valinta” -symbolin. Vaaleanpunaisella lehtisymbolilla merkityt tuotteet ovat 100 % vegaanisia Four Reasons -hiustuotteita, jotka on pakattu kierrätysmateriaaliin tai biopohjaiseen sokeriruokomuoviin, valmistettu Suomessa ja suunniteltu sinulle U-P-E-A, jotta sinulla olisi parhaat välineet itseltäsi näyttämiseen.
”Viimeisten vuosien aikana koulutuksemme ovat siirtyneet olosuhteidenkin pakosta pääosin verkkoon. Iloksemme asiakkaamme ovat löytäneet e-koulutuksemme hyvin ja vuoden aikana tavoitimme koulutuksillamme enemmän asiakkaita kuin koskaan ennen. E-koulutuksiemme kautta tavoitimme vuoden aikana jopa 3 780 kampaamoalan ammattilaista. Niiden avulla asiakkaamme lisäävät tuotetuntemustaan ja teknistä osaamistaan juuri silloin kuin heille sopii, missä ja milloin vain.” – Jonna Niiranen, koulutustiimin esihenkilö
MUOVI
Muovipakkauskeräykseen voi laittaa kaikki muovipakkaukset, paitsi PVC-muovipakkaukset ja pakkaukset jotka sisältävät vaarallisen aineen jäämiä. PVC-muovipakkaukset tunnistat merkinnästä 03. Yleisesti ottaen kosmetiikkapakkaukset, kuten shampoo- ja hoitoainepullot, voi laittaa muovipakkausten keräykseen, jos materiaali on suurimmaksi osaksi muovia.
Huuhdo tai pyyhi tyhjät pakkaukset tarvittaessa puhtaaksi. Tämä onnistuu esimerkiksi sen luotettavan shampoopullon kohdalla kätevästi suihkussa, kun huomaat tuotteen olevan lopussa. Hyvä muistisääntö on, että purkki on tarpeeksi puhdas kierrätettäväksi, kun siitä ei aiheudu hajuhaittaa. Muovipakkausten korkit ja kannet kannattaa myös irrottaa, jotta pakkausten jatkojalostaminen helpottuisi.
PAPERI
Paperinkeräykseen voi laittaa pakkauslistat, kampanjamainokset, asiakaslehdet ja muun paperitavaran.
NÄIN PISTÄT HYVÄN KIERTÄMÄÄN — KOTONA JA KAMPAAMOSSA:
SEKAJÄTE
Sekajätteeseen voi laittaa kaikki vanhentuneet tuotteet, jotka eivät ole vaarallista jätettä sekä värjäykseen tai sävytykseen käytettävät muovikäsineet. Myös kaikki hiustuotteiden pumput kuuluvat sekajätteeseen niiden sisältämän metallijousen vuoksi. Jos haluat lajitella pumput tarkemmin, poista pienmetallikeräykseen kuuluva metallijousi ja laita pumppu muovinkeräykseen.
METALLI
Hiusvärituubit, niin kotona kuin kampaamoissa käytettävät, tulee tyhjentää täysin tuubipuristimella, jonka jälkeen ne voi laittaa pienmetallien keräykseen. Jos metallinen aerosolipullo on täysin tyhjä, eli viimeisetkin pihinät on päästetty, voi sen laittaa metallikeräykseen.
KARTONKI
Kartonkipakkaukset, kuten esimerkiksi Four Reasons Original Scalp -tuotteiden pahvikotelot, pakkauspahvit ja ruskean paperin, voi laittaa kartonkikeräykseen (tai yleensä myös poltettavaksi). Litistä pakkaukset ja pakkaa ne sisäkkäin, jotta vältät keräysastian nopean täyttymisen, lopulta pursuamisen ja jatkuvan jätekatoksella ravaamisen. Tiedämme – se on ikävää. VAARALLINEN JÄTE
Jos pakkaus ei ole aivan tyhjä, on sen oikea paikka tuotteesta riippuen sekajätekeräys tai vaarallisen jätteen keräys (entinen ongelmajäte). Keräykseen ei saa laittaa vaarallisten aineiden jäämiä, kuten kemikaaleja sisältäviä pakkauksia. Toimita siis vaaralliset jätteet omaan keräykseen. Voit hakea sinua lähimmän vaarallisen jätteen keräyspaikan täältä: www. kierratys-info.
Vaarallista jätettä (ongelmajätettä) ovat muun muassa permanentti- ja väriaineet sekä tuotetta vielä sisältävät aerosolipullot, kuten hiuskiinnepullot. Nestemäinen hiusväri on vaarallista jätettä, kuivunut hiusväri sekajätettä. Akut ja paristot kuuluvat myös vaarallisen jätteen keräykseen.
