Forbes Middle East - Arabic Issue - August 2020

‫أغنى النساء العصاميات في العالم‬ ‫ما حجم الثروات التي تتحكم بها سيدات العالم؟‬

‫‪WOMEN‬‬ ‫‪BEHIND TECH‬‬ ‫‪BRANDS‬‬

‫أهم المانحين لمنظمة الصحة العالمية‬ ‫أقوى ‪ 5‬شركات ناشئة (‪ )Unicorn‬األعلى قيمة‬ ‫‪AUGUST 2020 ISSUE 111‬‬

‫نادين قانصوه‬ ‫مؤسسة عالمة‬ ‫المجوهرات "بلعربي"‬

‫"رغم أنني شخص‬

‫تقليدي‪ ،‬لكني أدرك أن‬ ‫التجارة اإللكترونية هي‬ ‫االتجاه الصحيح"‬

‫سيدات صنعن عالمات تجارية شرق أوسطية‬

‫‪AUGUST 2020 ISSUE 111‬‬

‫‪WOMEN BEHIND‬‬ ‫‪MIDDLE EASTERN‬‬

‫‪BRANDS‬‬ ‫‪UAE.....................................AED 30‬‬ ‫‪SAUDI ARABIA.................. SAR 30‬‬

‫‪BAHRAIN............................BHD 3‬‬ ‫‪KUWAIT..........................KWD 2.5‬‬

‫‪OMAN................................ OMR 3‬‬ ‫‪OTHERS..................................... $8‬‬

78

2020 AUGUST

F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M

‫‪6‬‬

‫‪I‬‬

‫‪Sidelines‬‬

‫نساء رائدات بقلم‪ :‬خلود العميان‬

‫‪56‬‬

‫‪LEADERBOARD‬‬ ‫‪ I 8‬أغنى النساء العصاميات في العالم‬

‫‪1‬‬ ‫‪C O N T E N T S‬‬

‫‪ I 10‬أقوى سيدات األعمال في الشرق األوسط‬ ‫‪ I 12‬أقوى ‪ 5‬شركات ناشئة (‪ )Unicorn‬األعلى قيمة‬ ‫‪ I 13‬أهم المانحين ‪ ‬لمنظمة الصحة العالمية‬ ‫‪ I 14‬ما حجم الثروات التي تتحكم بها سيدات العالم؟‬ ‫‪ I 15‬األثرياء يمدون يد العون في األزمات‬ ‫‪ I 16‬ريانا تتعاون مع أمينة معادي لتصميم‬

‫مجموعة أحذيتها من ‪Fenty‬‬

‫‪ I 17‬ساندرا منصور تضيف لمسات المرأة العربية‬

‫على مجموعة “إتش آند إم”‬

‫‪62‬‬

‫‪WOMEN BEHIND‬‬ ‫‪MIDDLE EASTERN BRANDS 2020‬‬ ‫‪ I 56‬مجوهرات من وحي التاريخ‬

‫تتطور دار عزة فهمي للمجوهرات‪ ،‬العالمة التجارية العائلية‬ ‫والفاخرة‪ ،‬مع حفاظها على رؤية مؤسستها بينما تتطلع إلى‬ ‫المستقبل‪.‬‬ ‫بقلم‪ :‬صامويل ويندل‬

‫‪ I 62‬نظرة على الجمال‬

‫حقيقيا‪ ،‬كإحدى‬ ‫نجاحا‬ ‫حققت اللبنانية كارن وازن بخاري‬ ‫ً‬ ‫ً‬ ‫الشخصيات البارزة في وسائل التواصل االجتماعي‪ .‬وتركز اآلن‬ ‫على هدفها لتصبح رائدة أعمال عالمية‪ ،‬من خالل عالمتها التجارية‬ ‫الخاصة بالنظارات‪.‬‬ ‫بقلم‪ :‬صامويل ويندل‬

‫‪ I 72‬منصة للتوصيل‬

‫شهدت أيوانا أنجيليداكي‪ ،‬الشريكة المؤسسة ومديرة قسم‬ ‫كبيرا في‬ ‫ارتفاعا‬ ‫التسويق لتطبيق السوق اإللكترونية (‪)InstaShop‬‬ ‫ً‬ ‫ً‬ ‫األرقام المحققة خالل عام ‪ .2020‬ورغم مواكبة شركتها موجة‬ ‫ً‬ ‫فضل عن توسيع‬ ‫ازدهار التجارة اإللكترونية في ظل الوضع الحالي‪،‬‬ ‫نطاق األعمال‪ ،‬فهي ما زالت تتواصل مع العمالء بنفسها‪.‬‬ ‫بقلم‪ :‬كلودين كوليتي‬

‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M‬‬

‫‪THOUGHT LEADERS‬‬ ‫‪ I 18‬كيف تحقق القيمة واألثر اإليجابي عند قيادة الفرق‬ ‫عن بعد؟ بقلم‪ :‬إيما الكاروت‬

‫‪ I 61‬البيانات الضخمة‪ :‬سبب ازدهار التجارة اإللكترونية‬ ‫في المنطقة بقلم‪ :‬سينا فاك‬ ‫‪ I 71‬هل تصبح الهند الصين الجديدة؟‬

‫بقلم‪ :‬أرون كلوالني‬

‫‪2020 AUGUST‬‬

WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN BRANDS 2020

‫سيدات صنعن عالمات تجارية شرق أوسطية‬ 2 C O N T E N T S

TOP 10 SAUDI WOMEN

WOMEN BEHIND TECH BRANDS

2020 AUGUST

F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M

3

F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M

2020 AUGUST

‫‪ISSUE 111‬‬

‫‪AUGUST 2020‬‬

‫•‬

‫‪INSIDE‬‬

‫•‬

‫‪4‬‬ ‫‪C O N T E N T S‬‬

‫‪ I 22‬تصاميم بالعربي‬

‫كونها رائدة في عالم المجوهرات في‬ ‫دبي بفضل استخدامها للخط العربي في‬ ‫مؤسسة‬ ‫تصاميمها‪ ،‬تبحث نادين قانصوه‬ ‫ّ‬ ‫عالمة المجوهرات «بلعربي» عن طرق‬ ‫جديدة الستكشاف أساليب مميزة في‬ ‫هذه األوقات المتغيرة‪.‬‬ ‫بقلم‪ :‬صامويل ويندل‬

‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M‬‬

‫‪2020 AUGUST‬‬

RIBE W

SUBSCRIBE NOW

SUBSCRIBE NOW

1

1

SUB N

‫إشترك اآلن‬ nthlyGet digital your monthlyGet digital your monthlyGet digital your m ‫واحصل على نسختك من‬ hatsApp copy via WhatsApp copy via WhatsApp copy via ‫المجلة الشهرية‬ t newsfor in the latest newsfor in the latest newsfor in the la ‫وكن أول من يصله أخبار‬ nd morebusiness and more business and more busines ‫المال واألعمال‬ 5

1

number Save the number ‫الرقم‬ Save‫هاتفك‬ the number ‫احفظ على‬Save th 00 7630 +97150 100 7630 +97150 100 7630 +9715 +971501007630

22 ‫ارسل على الواتساب‬ N from Send JOIN from Send JOIN from Send J Join ‫كلمة‬ 2

atsApp your WhatsApp your WhatsApp your W

F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M

2020 AUGUST

‫‪Sidelines‬‬

‫‪6‬‬ ‫‪FORBES MIDDLE EAST‬‬

‫نساء رائدات‬ ‫ً‬ ‫احتمال لتوقع أحداث معينة في حياتهن‬ ‫النساء أكثر‬

‫والتخطيط لها‪ .‬ففي الوقت الذي أصابت األزمة جميع‬ ‫القطاعات والصناعات بأضرار جسيمة‪ ،‬ظلت النساء‬

‫رائدات أعمال يحافظن على مؤسساتهن الناجحة‪،‬‬

‫ويتحدين العوائق‪ ،‬ويواكبن المستجدات‪.‬‬

‫وقد استطاعت العديد من سيدات األعمال‬

‫في منطقة الشرق األوسط‪ ،‬تحقيق المكاسب‬ ‫واإلنجازات المهمة مثل‪ :‬تعاون أروى البنوي مع‬ ‫شركة بيبسي‪ ،‬وتعاون أمينة معادي مع ريانا‪ ،‬إلطالق‬

‫ويروي هذا العدد قصص نجاح سيدات أعمال‬

‫تمكن‬ ‫أسسن عالمات تجارية وشركات ناشئة‪ .‬كما‬ ‫ّ‬ ‫من جذب انتباه المستهلكين والمستثمرين على‬

‫الصعيدين المحلي واإلقليمي‪ ،‬وتحويل مؤسساتهن‬

‫إلى شركات مستدامة‪ ،‬وقادرة على تحقيق األرباح‪،‬‬ ‫ً‬ ‫عالميا رغم تداعيات جائحة‬ ‫فضل عن المنافسة‬ ‫ً‬ ‫كورونا‪.‬‬

‫كذلك نسلط الضوء في هذا العدد‪ ،‬على مجموعة‬

‫من رائدات أعمال المنطقة‪ ،‬من خالل قائمة "سيدات‬

‫خط األحذية للعالمة التجارية الشهيرة (‪.)Fenty‬‬ ‫ً‬ ‫فضل عن المصممة اللبنانية ساندرا منصور التي‬

‫قطاع الموضة واألزياء ‪ %42‬من القائمة بواقع‬

‫مجموعة تحمل اسمها‪.‬‬

‫في الشرق األوسط‪ ،‬ريم عكره‪ .‬بينما حل قطاع‬

‫تعاونت مع مجموعة «إتش آند إم» لتصميم‬ ‫فيما حققت مصممة المجوهرات اللبنانية نادين‬

‫قانصوه ‪-‬قصة غالف هذا العدد‪ -‬مسيرتها المهنية‬ ‫من مشاريع حصرية‪ ،‬أبرزها التعاون األخير مع عالمة‬ ‫الساعات اإليطالية (‪.)Milano Gagà‬‬

‫صنعن عالمات تجارية شرق أوسطية" حيث يمثل‬ ‫‪ 17‬سيدة أعمال‪ ،‬بقيادة مصممة األزياء األشهر‬

‫المجوهرات في المرتبة الثانية‪ ،‬بواقع ‪ 9‬عالمات‬ ‫تجارية بقيادة المصرية عزة فهمي‪ ،‬وابنتيها أمينة‬ ‫وفاطمة غالي‪.‬‬

‫وقد انضمت ‪ 10‬سيدات أسسن عالمات تجارية‬

‫أما اآلن فتسيطر النساء على ‪ %32‬من ثروات‬

‫ناجحة تعتمد على التكنولوجيا في المنطقة‪ ،‬ونجحن‬

‫الثروات العالمية‪ .‬وفي الشرق األوسط وأفريقيا‪،‬‬

‫جهات استثمارية عديدة‪ .‬كما كان لرائدات األعمال من‬

‫العالم‪ ،‬ويضفن نحو ‪ 5‬تريليون دوالر إلى تدفقات‬ ‫عالميا‪،‬‬ ‫يستحوذن على نحو ‪ %20.4‬من ثروات النساء‬ ‫ً‬ ‫كما تبلغ ثرواتهن في اإلمارات وحدها نحو ‪103‬‬

‫مليارات دوالر‪ ،‬وفي السعودية ‪ 224‬مليار دوالر‪.‬‬

‫في جمع استثمارات وتمويالت بماليين الدوالرات من‬ ‫األصول اللبنانية النصيب األكبر بين باقي الجنسيات‬

‫في القائمة‪ ،‬بواقع ‪14‬سيدة‪ ،‬تلتها السعودية ومصر‬ ‫بـ‪ 10‬سيدات لكل منهما‪.‬‬

‫في حين تقود العديد من سيدات الثراء العصاميات‬

‫ندعو كل من أرادت البدء في تأسيس عالمتها‬

‫بدءا من الصفر‪ ،‬مثل‬ ‫إمبراطوريات أعمالهن الخاصة ً‬

‫لما فيه من عالمات فارقة ومضيئة في عالم سيدات‬

‫شركات عائلية‪ .‬بل تميزت بعضهن بإنشاء‬

‫األميركية ليندا ريسنيك التي أطلقت وكالة إعالنات‬ ‫خاصة بها‪ ،‬وتبلغ ثروتها ‪ 9‬مليارات دوالر‪.‬‬

‫التجارية‪ ،‬وكتابة قصة نجاحها‪ ،‬أن تقرأ هذا العدد‪،‬‬ ‫األعمال‪.‬‬

‫‪@khuloudalomian‬‬

‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M‬‬

‫‪2020 AUGUST‬‬

AUGUST 2020 ISSUE 111 7

Dr. Nasser Bin Aqeel Al Tayyar President & Publisher

FORBES MIDDLE EAST

nasser@forbesmiddleeast.com

Khuloud Al Omian Editor-in-Chief Forbes Middle East, CEO - Arab Publisher House khuloud@forbesmiddleeast.com

Claudine Coletti Managing Editor

Ruth Pulkury Senior Vice President - Sales

claudine@forbesmiddleeast.com

Laurice Constantine Digital Managing Editor laurice@forbesmiddleeast.com Fouzia Azzab Arabic Editor fouzia@forbesmiddleeast.com Jamila Gandhi Reporter jamila@forbesmiddleeast.com Samar Khouri Online Editor samar@forbesmiddleeast.com Waleed Hmidan Video Journalist waleed@forbesmiddleeast.com Amany Zaher Quality Assurance Editor amany@forbesmiddleeast.com Research Team Jason Lasrado jason@forbesmiddleeast.com Ahmed Mabrouk ahmed@forbesmiddleeast.com Nermeen Abbas nermeen@forbesmiddleeast.com

ruth@forbesmiddleeast.com

Philip Alexander Senior Sales Manager philip@forbesmiddleeast.com

Fiona Pereira Senior Sales Manager fiona@forbesmiddleeast.com

Karthik Krishnan Sales Representative karthik@forbesmiddleeast.com

Soumer Al Daas Head of Creative soumer@forbesmiddleeast.com Julie Marquez, Sinnate Yafa Graphic Designers Social Media Team Sally Hoteit, Thoraya Abdullahi Daniyal Baig Conference Director daniyal@forbesmiddleeast.com Kashif Baig Event Producer kashif@forbesmiddleeast.com Lizan-Marie Gray Events Coordinator lizan@forbesmiddleeast.com Tabarek Jouini PR & Communications Executive tabarek@forbesmiddleeast.com Juweyria Hersi Editorial Assistant editorial@forbesmiddleeast.com Habibullah A. Qadir Operations Manager habib@forbesmiddleeast.com Mrinalini Vijay Head of Human Resources hr@forbesmiddleeast.com

FORBES US Chairman and Editor-In-Chief Steve Forbes CEO and President Michael Federle

Copyright© 2019 Arab Publisher House Copyright @ 2019 Forbes LLC. All rights reserved. This title is protected through a trademark registered with the US Patent & Trademark Office Forbes Middle East is published by Arab Publisher House under a license agreement with Forbes Media LLC. 499 Washington Blvd, 10th floor, Jersey City, NJ, 07310 Founded in 1917 B.C. Forbes, Editor-in-Chief (1917-54); Malcolm S. Forbes, Editor-in-Chief (1954-90); James W. Michaels, Editor (1961-99) William Baldwin, Editor (1999-2010) ABU DHABI OFFICE Office 602, Building 6, Park Rotana Office Complex, Khalifa Park, Abu Dhabi, U.A.E. – P.O. Box 502105 Tel +9714 440 8975, Fax +9714 440 8976 info@forbesmiddleeast.com Dubai Office Office 302, Al Attar Business Avenue, Al Barsha 1,Dubai - U.A.E. P.O. Box 502105 Tel +9714 3995559, Fax +9714 440 8976 readers@forbesmiddleeast.com subscription@forbesmiddleeast.com Egypt Office 3rd floor, 25 Wezaret Al Zeraa St., Al Dokki, Giza Governorate, Egypt Tel: +202 33385845 - 33385844 Ahmed Mabrouk +201 225681325 Email: ahmed@forbesmiddleeast.com Queries: editorial@forbesmiddleeast.com For Production Queries: production@forbesmiddleeast.com

PUBLIC RELATIONS

INFO@TARTEEB.COM

F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M

FORBES MIDDLE EAST IS LEGALLY REPRESENTED BY Abdullah AlHaithami Advocate & Legal Consultants P.O.BOX 95561 DUBAI - UAE TEL: +971 4 886 8535

www.intlawfirm.com 2020 AUGUST

‫‪LEADERBOARD • BILLIONAIRES‬‬ ‫‪By Jamila Gandhi‬‬

‫أغنى النساء العصاميات في العالم‬ ‫‪8‬‬ ‫‪LEADERBOARD • BILLIONAIRES‬‬

‫في حين تقود العديد من سيدات الثراء شركات عائلية‪ ،‬ويعملن على توسيع نطاق أعمالها بنجاح‪ ،‬تميزت بعضهن بإنشاء‬ ‫بدءا من الصفر‪ .‬وفي هذه القائمة ‪ 10‬سيدات انضممن إلى نادي أصحاب المليارات في‬ ‫إمبراطوريات أعمالهن الخاصة ً‬ ‫العالم‪ ،‬بينهن ‪ 5‬سيدات صينيات في الصدارة‪ ،‬و‪ 3‬من أميركا‪ ،‬وواحدة من هونغ كونغ وأخرى من سويسرا‪.‬‬ ‫تشونغ هويجان‬

‫في القطاع نفسه‪ ،‬ويرأس شركة‬ ‫(‪)Jiangsu Hengrui Medicine‬‬

‫المدرجة في بورصة شنغهاي‪.‬‬

‫وو ياجون‬

‫صافي الثروة‪ 12 :‬مليار دوالر‬ ‫الدولة‪ :‬الصين‬

‫وو ياجون هي الشريك المؤسس‬

‫ورئيس (‪)Longfor Properties‬‬ ‫المدرجة‬

‫في‬

‫كونغ‪.‬‬

‫هونغ‬

‫أسست هي وزوجها السابق‬ ‫كاي كوي شركة (‪ )Longfor‬في‬

‫عام ‪ ،1993‬ثم انفصل الزوجان‬ ‫في عام ‪ ،2012‬ولم يعد لزوجها‬

‫دور في الشركة‪ .‬فيما عملت‬

‫وو‪ ،‬الحاصلة على شهادة في‬ ‫الهندسة‪ ،‬في الصحافة قبل‬ ‫دخولها قطاع العقارات‪ .‬ومنذ‬ ‫عام ‪ ،2017‬زار ‪ 300‬مليون‬

‫شخص مراكز التسوق التابعة‬

‫للشركة‪.‬‬

‫ليندا ريسنيك‬

‫تشونغ هويجان‬

‫صافي الثروة‪ 14.6 :‬مليار دوالر‬ ‫الدولة‪ :‬الصين‬

‫من محاصيل اللوز والبرتقال‬

‫األدوية والعقاقير لعالج األورام‪،‬‬

‫يوان‪ ،‬بينما يقع مقرها الرئيس‬

‫الخافضة‬

‫الصينية‪ .‬وقد أدرجت الشركة في‬

‫والمؤثرات العقلية‪ ،‬ومضادات‬ ‫السكري‪-‬‬

‫األدوية‬

‫ترأس تشونغ هويجان شركة‬

‫للسكر في الدم‪ -‬وغيرها من‬

‫‪ )Pharmaceutical‬التي تنتج‬

‫ثالثة أرباع الشركة مع ابنتها صن‬

‫األدوية‬

‫الصينية‬

‫(‪Hansoh‬‬

‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M‬‬

‫األدوية األخرى‪ .‬وتملك أكثر من‬

‫في مدينة ليانيونقانغ الساحلية‬

‫وسط‬

‫الغريب‬

‫وادي‬

‫فروت‬

‫كاليفورنيا‬ ‫في‬

‫إلى‬

‫جنوب‬

‫تكساس‪ ،‬تشكلت ثروة ليندا‬ ‫ريسنيك وزوجها ستيوارت‪ .‬وقد‬

‫بورصة هونغ كونغ في يونيو‪/‬‬

‫أطلقت ليندا خبيرة التسويق‪،‬‬

‫أيضا ملياردير‬ ‫صن بياويانغ‪ ،‬فهو ً‬

‫منذ سن الـ‪ ،19‬وكالة إعالنات‬

‫حزيران ‪ .2019‬أما زوج هويجان‪،‬‬

‫التي تركت دراستها الجامعية‬

‫‪2020 AUGUST‬‬

‫‪China News Service / Visual China Group via Getty Images‬‬

‫صافي الثروة‪ 9 :‬مليارات دوالر‬ ‫الدولة‪ :‬أميركا‬

‫خاصة بها‪ .‬وفي سبتمبر‪/‬أيلول‬

‫ليندا ريسنيك‬

‫‪ ،2019‬تعهد الزوجان بمبلغ ‪750‬‬

‫مليون دوالر لمعهد كاليفورنيا‬ ‫للتكنولوجيا‬ ‫المناخي‪.‬‬

‫وبحوث‬

‫في عام ‪ ،1964‬بعد استئجار‬

‫محطة وقود في واتونجا‪ ،‬بوالية‬

‫أوكالهوما مقابل ‪ 5‬آالف دوالر‪.‬‬ ‫فيما تضم الشركة أكثر من ‪490‬‬

‫التغير‬

‫فرعا في ‪ 41‬والية‪ ،‬وتبلغ إيراداتها‬ ‫ً‬

‫صافي الثروة‪ 8.2 :‬مليار دوالر‬ ‫الدولة‪ :‬الصين‬ ‫تقاعدت لو تشونغ فانغ عن العمل‬ ‫في مصنع للمبيدات الحشرية‪،‬‬ ‫في مقاطعة جيلين شمال الصين‬ ‫منذ عام ‪ .1993‬ثم استثمرت‬ ‫في شركة إعداد االختبارات‬ ‫(‪ )Offcn‬في عام ‪ .1999‬ومنذ‬ ‫العام الماضي‪ ،‬أدرجت (‪Offcn‬‬ ‫‪ )Education Technology‬في‬ ‫بورصة شنجندون‪ ،‬ويرأسها ابنها‬ ‫الملياردير ليو يونغ شين‪.‬‬

‫بـ‪ 5‬ماليين دوالر لكلية األعمال‬

‫وفي عام ‪ ،2018‬تبرع الزوجان‬

‫بجامعة أوكالهوما‪.‬‬

‫فان هونغ وي‬ ‫والعائلة‬

‫صافي الثروة‪ 6 :‬مليارات دوالر‬ ‫الدولة‪ :‬الصين‬ ‫ترأس فان هونغ وي شركة‬ ‫(‪Petrochemical‬‬

‫للبتروكيماويات‪،‬‬

‫وهي زوجة الملياردير تشين‬ ‫جيان‬

‫صافي الثروة‪ 6.9 :‬مليار دوالر‬ ‫الدولة‪ :‬أميركا‬ ‫ترأس ديانا هندركس شركة‬ ‫(‪ )ABC Supply‬وهي من‬ ‫أكبر موزعي الجملة لألسقف‬ ‫والجدران والنوافذ في أميركا‪.‬‬ ‫وقد شاركت في تأسيس الشركة‬ ‫مع زوجها الراحل كين في والية‬ ‫ويسكونسن عام ‪ .1982‬كما‬ ‫عملت على إدارتها منذ وفاته في‬ ‫عام ‪ ،2007‬وقادت (‪ )ABC‬نحو‬ ‫تحقيق أكبر عمليتي استحواذ في‬ ‫تاريخها‪ .‬في حين حققت مبيعات‬ ‫بنحو ‪ 10‬مليارات دوالر‪ ،‬ولديها‬ ‫فرعا‪.‬‬ ‫‪ً 780‬‬

‫في شقة بمدينة شنجن‪.‬‬

‫صافي الثروة‪ 6.9 :‬مليار دوالر‬ ‫الدولة‪ :‬هونغ كونغ‬

‫صافي الثروة‪ 6.5 :‬مليار دوالر‬ ‫الدولة‪ :‬سويسرا‬

‫شركتها في عام ‪ ،2002‬ولديها‬

‫ومايكروسوفت‬

‫ونوكيا‪.‬‬

‫وقد‬

‫شركة شحن في العالم من حيث‬

‫في مارس‪/‬آذار ‪ ،2015‬بعد‬

‫الشحن العالمية (‪AP Møller‬‬

‫العائلة المدرجة في بورصة‬

‫أيضا رحالت العطالت عبر (‪MSC‬‬ ‫ً‬

‫في سوتشوووجيجانغ‪.‬‬

‫أدرجت الشركة ببورصة شنجن‬ ‫عاما من تأسيسها‪ .‬فيما‬ ‫‪22‬‬ ‫ً‬

‫تقوم شركة توريد اإللكترونيات‬ ‫أيضا‪،‬‬ ‫االستهالكية التابعة لها‬ ‫ً‬ ‫بتغليف لوحات العرض لشركة‬ ‫تيسال‪ .‬فيما خطت تشو خطوتها‬

‫األولى كرائدة أعمال في عام‬ ‫‪ ،1993‬عندما أنشأت شركة‬ ‫لقطع غيار الساعات مع أقاربها‬

‫رافايال ابونتي‬

‫حجم السفن وسعتها‪ ،‬بعد رائدة‬ ‫‪ .)Maersk‬فيما تدير (‪)MSC‬‬

‫‪ )Cruises‬وعمليات الموانئ عبر‬ ‫(‪.)Terminal Investment Ltd‬‬

‫وفي عام ‪ ،2019‬حصلت شركة‬ ‫(‪ )MSC‬على أكبر سفينة شحن‬ ‫في العالم (‪ )MSC Gulsun‬التي‬

‫يبلغ طولها أكثر من ‪ 1300‬قدم‬ ‫وعرضها ‪ 200‬قدم‪.‬‬

‫جودي لوف‬

‫‪Charley Gallay / Getty Images via AFP‬‬

‫صافي الثروة‪ 6.5 :‬مليار دوالر‬ ‫الدولة‪ :‬أميركا‬

‫ترأس تشو كونفي شركة (‪Lens‬‬

‫الهواتف الذكية‪ ،‬ولديها عمالء‬

‫جيان لويجي‪ .‬وقد أصبحت‬

‫‪.)Stops and Country Stores‬‬

‫مثل‪:‬‬

‫سامسونغ‬

‫‪2020 AUGUST‬‬

‫وإل‬

‫مصانع‬

‫في‬

‫المدن‬

‫الصينية‬

‫سو جو و سو تشيا نو نا نتو نغ ‪.‬‬

‫دخلت رافايال ابونتي قطاع‬

‫جي‬

‫هوا‪،‬‬

‫رئيس‬

‫شركة‬

‫(‪ )Hengli‬القابضة‪ .‬وتأسست‬

‫جودي وتوم لوف هما مؤسسا‬

‫‪ )Technology‬لتوريد شاشات‬

‫تعمل‬

‫على توريد األلياف الكيميائية‪.‬‬

‫ديانا هندركس‬

‫تشو كونفي‬

‫التي‬

‫‪)Hengli‬‬

‫الشحن عام ‪ 1970‬مع زوجها‬ ‫شركتهما (‪ )MSC‬ثاني أكبر‬

‫أما ابنة فان فهي مديرة شركة‬ ‫الصين (‪)Tongli Lake Travel‬‬

‫تشان اليوا والعائلة‬

‫صافي الثروة‪ 5.8 :‬مليار دوالر‬ ‫الدولة‪ :‬الصين‬

‫تعد (‪Fu Wah International‬‬

‫‪ )Group‬التي تملكها «تشان‬

‫اليوا» واحدة من أكبر شركات‬

‫التطوير العقاري الصينية ومقرها‬ ‫بكين‪ .‬كما تشتهر (‪)Fu Wah‬‬ ‫بتطوير شارع جينباووبرج جينباو‬ ‫ومبنى ريجنت ونادي جوكي في‬

‫هونغ كونغ‪ .‬وقد توسعت خارج‬

‫سلسلة متاجر (‪Love’s Travel‬‬

‫الصين في األعوام األخيرة‪ ،‬حيث‬

‫وقد دشن الزوجان الشركة‬

‫ونيوزيلندا‪.‬‬

‫استثمرت في فنادق بأستراليا‬

‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M‬‬

‫‪9‬‬ ‫‪LEADERBOARD • BILLIONAIRES‬‬

‫لو تشونغ فانغ‬

‫السنوية نحو ‪ 20‬مليار دوالر‪.‬‬

‫‪LEADERBOARD • BUSINESSWOMEN‬‬

‫أقوى سيدات األعمال في الشرق األوسط‬ ‫‪10‬‬ ‫‪LEADERBOARD • BUSINESSWOMEN‬‬

‫‪ .1‬رجاء عيسى القرق‬

‫‪ .3‬رانيا محمود نشار‬

‫الشركة‪ :‬مجموعة عيسى صالح القرق‬

‫الشركة‪ :‬مجموعة سامبا المالية‬

‫تقود القرق إحدى المجموعات االقتصادية العائلية‬ ‫العمالقة في منطقة الشرق األوسط "مجموعة‬ ‫عيسى صالح القرق" التي تضم‬ ‫ً‬ ‫ً‬ ‫تابعة تعمل في‬ ‫شركة‬ ‫‪27‬‬ ‫منها‬ ‫قطاعات متعددةٍ‬ ‫ٍ‬ ‫التجزئة واإلنشاءات والمعادن‬ ‫والمسابك‪ .‬وإلى جانب ذلك‬ ‫تترأس القرق مجلس سيدات‬ ‫أعمال دبي وتعمل على تحسين‬ ‫دور المرأة اإلمارتية في ريادة األعمال‪ ،‬وتشغل‬ ‫مؤسسات منها‪ :‬غرفة‬ ‫ٍ‬ ‫عضوية مجلس إدارة عدة‬ ‫التجارة والصناعة في دبي وبنك (‪ .)HSBC‬وتعد‬ ‫القرق أول سيدةٍ إمارتية يتم تعيينها في مجلس‬ ‫إدارة بنك (‪ )HSBC‬في منطقة الشرق األوسط‪.‬‬

‫مصرف‬ ‫ٍ‬ ‫تعد النشار أول سيدةٍ تشغل منصب الرئيس التنفيذي في‬ ‫تجاري سعودي "مجموعة سامبا المالية" في عام ‪ ،2017‬وهو الوقت الذي بدأت فيه‬ ‫إصالحات لتعزيز المساواة في العمل بين الجنسين ً‬ ‫وفقا لرؤية المملكة‬ ‫ٍ‬ ‫السعودية تطبيق‬ ‫بأصول تتجاوز ‪63‬‬ ‫مصرف في السعودية‬ ‫ٍ‬ ‫‪ .2030‬وتعد مجموعة سامبا المالية رابع أكبر‬ ‫ٍ‬ ‫مصرفية‬ ‫ٍ‬ ‫مليار دوالر في نهاية سبتمبر‪/‬أيلول ‪ .2019‬وقد شغلت النشار التي تتمتع بخبرةٍ‬ ‫عاما عضوية مجلس إدارة شركة "سامبا جلوبال ماركتز" المحدودة‪ .‬وفي‬ ‫تزيد على ‪ً 20‬‬ ‫عام ‪ُ ،2019‬أدرجت النشار في المرتبة ‪ 97‬في قائمة فوربس ألقوى ‪ 100‬سيدةٍ في العالم‪.‬‬

‫المدير اإلداري‬

‫الجنسية‪ :‬إماراتية ‪ /‬القطاع‪ :‬متنوع‬

‫‪ .2‬رينوكا جاغتياني‬

‫الرئيس التنفيذي‬

‫الشركة‪ :‬مجموعة الندمارك‬

‫الجنسية‪ :‬هندية القطاع‪ :‬التجزئة‬

‫العالم التي أعلنت عنها فوربس في عام ‪.2019‬‬

‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M‬‬

‫الجنسية‪ :‬سعودية القطاع‪ :‬البنوك والخدمات المالية‬

‫‪.4‬‬

‫سارة السحيمي‬

‫رئيس مجلس اإلدارة والرئيس التنفيذي‬

‫الشركة‪ :‬السوق المالية السعودية (تداول)‪ ،‬األهلي كابيتال‬

‫الجنسية‪ :‬سعودية القطاع‪ :‬البنوك والخدمات المالية‬

‫تترأس السحيمي مجلس إدارة سوق المال السعودي "تداول" وهي أكبر‬ ‫بورصة في الشرق األوسط وشمال إفريقيا‪ .‬وشهد السوق السعودي في أواخر العام الماضي‬ ‫ٍ‬ ‫بقيمة تتجاوز ‪ 1.7‬تريليون دوالر‪ .‬وبجانب ذلك‬ ‫ٍ‬ ‫شركة في العالم "أرامكو السعودية"‬ ‫ٍ‬ ‫إدارج أكبر‬ ‫تشغل السحيمي منصب الرئيس التنفيذي وعضو مجلس إدارة شركة األهلي كابيتال منذ‬ ‫ً‬ ‫فعال في إعادة هيكلة الشركة‪ ،‬نتج عنه نمو أعمالها وتطوير‬ ‫دورا‬ ‫مارس ‪ .2014‬ولعبت السحيمي ً‬ ‫المنتجات والخدمات التكنولوجية لصالح الشركة وعمالئها‪ .‬ودرست السحيمي برنامج اإلدارة‬ ‫العامة بجامعة هارفارد ونالت درجة البكالوريوس في المحاسبة من جامعة الملك سعود‪.‬‬

‫‪ .5‬لبنى العليان‬

‫رئيس مجلس اإلدارة‬

‫الشركة‪ :‬بنك ساب الجنسية‪ :‬سعودية القطاع‪ :‬متنوع‬

‫مدرجة‬ ‫ٍ‬ ‫شركة‬ ‫ٍ‬ ‫تعد العليان أول سيدةٍ تنضم لعضوية مجلس إدارة‬ ‫بسوق المال السعودي في عام ‪ ،2004‬وهي "البنك السعودي‬ ‫حاليا إال أن العليان مازالت من‬ ‫قائما ً‬ ‫الهولندي"‪ .‬ورغم أن البنك لم يعد ً‬ ‫أقوى سيدات األعمال في السعودية‪ .‬وقررت في أبريل‪/‬نيسان الماضي‬ ‫عضوا في‬ ‫التقاعد من منصب الرئيس التنفيذي لشركة العليان للتمويل‪ ،‬مع استمرارها‬ ‫ً‬ ‫مجلس إدارة الشركة ومجلس المساهمين ومجلس عائلة العليان‪ .‬وقادت العليان الشركة‬ ‫عاما‪ ،‬وهي إحدى الشركات التابعة للمجموعة العائلية العمالقة "مجموعة‬ ‫ألكثر من ‪ً 33‬‬ ‫واعتبارا من شهر يونيو‪/‬حزيران الماضي‪ ،‬شغلت‬ ‫العليان" التي يقع مقرها في الرياض‪.‬‬ ‫ً‬ ‫ً‬ ‫حصة‬ ‫العليان منصب رئيس مجلس إدارة بنك "ساب" الذي تمتلك فيه مجموعة العليان‬ ‫مساهم‬ ‫ٍ‬ ‫بقيمة تقدر بنحو ‪ 3‬مليارات دوالر‪ ،‬وتعد المجموعة ثاني أكبر‬ ‫ٍ‬ ‫تصل نسبتها إلى ‪%18‬‬ ‫في البنك الذي تتجاوز قيمته السوقية ‪ 18‬مليار دوالر‪.‬‬ ‫‪2020 AUGUST‬‬

‫‪Images from source‬‬

‫تترأس جاغتياني مجموعة التجزئة العمالقة‬ ‫(‪ )Landmark Group‬التي أسسها زوجها المليادير‬ ‫ميكي جاغتياني في اإلمارات‪.‬‬ ‫ونجحت جاغتياني خالل عملها‬ ‫الذي امتد ألكثر من ‪20‬‬ ‫عاما في قيادة إستراتيجية‬ ‫ً‬ ‫المجموعة التجارية وتوسيع‬ ‫أسواق‬ ‫نطاق أعمالها في‬ ‫ٍ‬ ‫جديدة حتى أصبح لدى المجموعة‬ ‫متجر‬ ‫موظف‪ ،‬يعملون في ‪2300‬‬ ‫ٍ‬ ‫أكثر من ‪ 50‬ألف‬ ‫ٍ‬ ‫قدم مربع في‬ ‫ٍ‬ ‫بمساحة تمتد على أكثر من ‪ 30‬مليون‬ ‫ٍ‬ ‫ً‬ ‫دولة حول العالم‪ .‬وكانت جاغتياني صاحبة الريادة‬ ‫‪22‬‬ ‫إلكترونية للمجموعة‪ ،‬كما‬ ‫ٍ‬ ‫في إطالق منصة تجارةٍ‬ ‫قادت مبادرات المسؤولية االجتماعية للمجموعة‪.‬‬ ‫َّ‬ ‫وحلت في المرتبة ‪ 96‬في قائمة أقوى ‪ 100‬سيدةٍ في‬

‫الرئيس التنفيذي‬

‫‪ .6‬هيك هارمجارت‬

‫المدير اإلداري لمنطقة جنوب وشرق البحر المتوسط‬ ‫الشركة‪ :‬البنك األوروبي إلعادة اإلعمار والتنمية (‪)EBRD‬‬

‫الجنسية‪ :‬ألمانية‬

‫‪ .7‬نزهة حيات‬

‫‪ .8‬وضحة أحمد الخطيب‬

‫الشركة‪ :‬الهيئة المغربية لسوق‬ ‫الرساميل (‪)AMMC‬‬

‫الشركة‪ :‬شركة البترول الوطنية الكويتية‬

‫القطاع‪ :‬البنوك والخدمات المالية‬

‫القطاع‪ :‬النفط والغاز‬

‫تقود حيات الهيئة المغربية لسوق‬ ‫الرساميل (‪ )AMMC‬منذ عام ‪.2016‬‬ ‫ويبلغ رأس المال السوقي لسوق‬ ‫المال المغربي أكثر من ‪ 65‬مليار دوالر‪،‬‬ ‫وتلعب معظم الشركات المدرجة‬ ‫رئيسيا في اقتصاد البالد‪.‬‬ ‫دورا‬ ‫ً‬ ‫بالسوق ً‬ ‫وبدأت حيات مسيرتها المهنية في‬ ‫بنك (‪ )Banco Atlantico‬في أسبانيا‪،‬‬ ‫َّ‬ ‫وتولت مسؤولية القسم الدولي إلدارة‬

‫‪Images from source‬‬

‫المخاطر العالمية وإعادة هيكلة محفظة‬ ‫ً‬ ‫واحدة من المدافعين‬ ‫الديون‪ .‬وباعتبارها‬ ‫عن حقوق المرأة‪ ،‬شاركت حيات في‬ ‫تأسيس جمعية (‪ )CFA Maroc‬لسيدات‬ ‫األعمال في المغرب‪ ،‬للعمل على تعزيز‬ ‫مشاركة المرأة في مجالس إدارات‬ ‫الشركات العامة والخاصة‪.‬‬ ‫‪2020 AUGUST‬‬

‫الشركة‪ :‬مجموعة يوسف خليل المؤيد‬ ‫وأوالده‬

‫نائب الرئيس التنفيذي لمصفاة ميناء‬ ‫عبد الله‬ ‫الجنسية‪ :‬كويتية‬

‫تشغل الخطيب منصب نائب الرئيس‬ ‫التنفيذي لمصفاة ميناء عبد الله بشركة‬ ‫إيرادات‬ ‫ٍ‬ ‫البترول الوطنية الكويتية التي تحقق‬ ‫سنوية تزيد على ‪ 30‬مليار دوالر‪ .‬وتكرر‬ ‫ٍ‬ ‫مصفاة ميناء عبد الله حوالي ثلث نفط‬ ‫الشركة‪ .‬وشغلت الخطيب عدة مناصب‬ ‫قيادية على مدار عملها بالشركة الذي يمتد‬ ‫عاما‪ ،‬عملت خاللها كمهندس‬ ‫ألكثر من ‪ً 24‬‬ ‫عمليات أول في عام ‪ ،2003‬ثم قائد فريق‬ ‫ٍ‬ ‫البيئة في عام ‪ ،2005‬ثم مدير الخدمات‬ ‫الفنية لمصفاة ميناء األحمدي في ‪.2013‬‬ ‫وتعد الخطيب أول سيدةٍ تشغل منصب‬ ‫رئيس جمعية مصنعي الغاز بدول مجلس‬ ‫التعاون الخليجي‪ .‬وكانت عضو مجلس‬ ‫إدارة الشركة الكويتية للستايرين خالل العام‬ ‫المالي ‪.2019/2018‬‬

‫منى المؤيد هي المدير اإلداري إلحدى أعرق‬ ‫الشركات العائلية العمالقة في البحرين‪،‬‬ ‫شركة "يوسف خليل المؤيد‬ ‫وأوالده" التي تأسست‬ ‫عام ‪ .1940‬وتعمل‬ ‫المجموعة التي لديها‬ ‫موظف‬ ‫ٍ‬ ‫أكثر من ‪2000‬‬ ‫قطاعات متعددةٍ ‪،‬‬ ‫ٍ‬ ‫في‬ ‫منها‪ :‬التجارة ومواد البناء‬ ‫ومكيفات الهواء وخدمات االتصاالت والتطوير‬ ‫العقاري‪ .‬كما ُتعد من الداعمين للبيئة‪ ،‬وهي‬ ‫من محبي أعمال البساتين‪ ،‬حيث فازت بكأس‬ ‫الملك لتنسيق وتصميم الحدائق في عام‬ ‫عددا من المؤسسات‬ ‫‪ .2007‬وتدعم المؤيد‬ ‫ً‬ ‫غير الربحية‪ ،‬منها‪ :‬جمعية حماية العمال‬ ‫الوافدين‪ ،‬وجمعية سيدات األعمال البحرينية‪،‬‬ ‫وغيرها من المنظمات الخيرية األخرى‪.‬‬

‫‪ .10‬عائشة بن بشر‬

‫المدير العام‬

‫الشركة‪ :‬دبي الذكية‬

‫الجنسية‪ :‬إماراتية القطاع‪ :‬التكنولوجيا‬ ‫تشغل بن بشر منصب‬ ‫المدير العام لدبي‬ ‫الذكية‪ ،‬وهي الجهة‬ ‫الحكومية المسؤولة‬ ‫عن قيادة التحول الذكي‬ ‫إلمارة دبي‪ ،‬وإلى جانب‬ ‫ذلك تشغل بن بشر العديد‬ ‫من المناصب القيادية األخرى‪ ،‬ومنها رئاسة‬ ‫مجلس إدارة المجلس العالمي ألهداف التنمية‬ ‫مؤثرا‬ ‫عضوا‬ ‫المستدامة الحادي عشر‪ ،‬كما تعمل‬ ‫ً‬ ‫ً‬ ‫في "مجالس المستقبل" للمنتدى االقتصادي‬ ‫العالمي‪ ،‬وضمن فريق مؤشر استعداد المدن‬ ‫للثورة الصناعية الرابعة‪ .‬وقبل شغلها منصبها‬ ‫مساعدا في‬ ‫عاما‬ ‫الحالي‪ ،‬عملت بن بشر‬ ‫ً‬ ‫مديرا ً‬ ‫ً‬ ‫مكتب دبي التنفيذي‪ ،‬باإلضافة إلى عملها وكيل‬ ‫مساعد لشؤون العمل بوزارة الموارد‬ ‫ٍ‬ ‫وزارةٍ‬ ‫البشرية والتوطين بدولة اإلمارات‪.‬‬ ‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M‬‬

‫‪11‬‬ ‫‪LEADERBOARD • BUSINESSWOMEN‬‬

‫تشغل األلمانية هارمجارت منصب مدير البنك األوروبي لإلنشاء‬ ‫والتعمير لمنطقة جنوب وشرق البحر المتوسط‪ .‬ومن مقر‬ ‫أعمالها في القاهرة‪ ،‬تتولى هارمجارت مسؤولية صياغة وتنفيذ‬ ‫إستراتيجية البنك األوروبي في المنطقة التي تغطي مصر واألردن‬ ‫والمغرب وتونس ولبنان والضفة الغربية وغزة‪ .‬وتدير هارمجارت‬ ‫أعمال سنوية تزيد قيمتها عن ‪ 11.1‬مليار دوالر‪ ،‬كما تشرف على‬ ‫حجم‬ ‫ٍ‬ ‫ً‬ ‫موظفا‪ .‬وقبل التحاقها بالبنك األوروبي‪ ،‬عملت هارمجارت‬ ‫عمل يضم أكثر من ‪150‬‬ ‫فريق‬ ‫ٍ‬ ‫في وحدة االستخبارات االقتصادية البريطانية (‪ ،)Economist Intelligence Unit‬وتحمل‬ ‫هارمجارت درجة الدكتوراه في االقتصاد من كلية لندن الجامعية‪.‬‬

‫الجنسية‪ :‬مغربية‬

‫المدير اإلداري‬

‫الجنسية‪ :‬بحرينية القطاع‪ :‬متنوع‬

‫القطاع‪ :‬البنوك والخدمات المالية‬

‫الرئيس التنفيذي‬

‫‪ .9‬منى يوسف المؤيد‬

‫‪LEADERBOARD • TECHNOLOGY‬‬ ‫‪By Jamila Gandhi‬‬

‫أقوى ‪ 5‬شركات ناشئة (‪ )Unicorn‬األعلى قيمة‬ ‫يتصدر قطاع التقنية هذا العام‪ ،‬بوصفه القطاع الرئيس ألهم الشركات الناشئة في العالم‪ .‬وفيما يلي ‪5‬‬

‫‪12‬‬ ‫‪LEADERBOARD • TECHNOLOGY‬‬

‫شركات «يونيكورن» ناشئة‪ -‬وهي شركات خاصة تقدر قيمة كل منها بأكثر من مليار دوالر‪ -‬تعد األعلى قيمة‬ ‫ً‬ ‫وفقا لشركة (‪ .)CBInsights‬وقد أسسها جميعها أشخاص يعدون اآلن من أصحاب المليارات في أميركا‬ ‫والصين‪ .‬أما األرقام الواردة فهي حسب البيانات المعلن عنها منذ يوليو‪ /‬تموز ‪.2020‬‬

‫‪ Toutiao .1‬التابعة‬ ‫لـ(‪)ByteDance‬‬

‫‪Stripe .3‬‬

‫باتريك كوليسون‬

‫التقييم‪ 36 :‬مليار دوالر‬ ‫الصناعة‪ :‬التقنية المالية‬ ‫البلد‪ :‬أميركا‬

‫التقييم‪ 75 :‬مليار دوالر‬ ‫الصناعة‪ :‬الذكاء االصطناعي‬ ‫البلد‪ :‬الصين‬

‫توفر منصة (‪ )Stripe‬للبرمجيات‪،‬‬ ‫إمكانية قبول المدفوعات عبر‬

‫حققت (‪ )ByteDance Ltd‬الصينية‬

‫اإلنترنت‪ .‬ولديها عمالء متنوعون‬

‫‪ 5.64‬مليار دوالر في الربع األول‬ ‫ً‬ ‫وفقا للتقارير‪.‬‬ ‫من عام ‪،2020‬‬

‫وقد أطلقت المنصة في عام‬

‫إلى شركات أمازون وفيسبوك‪.‬‬

‫‪ ،2019‬أكثر من ‪ 3‬مليارات دوالر‬

‫الشركات‬

‫من المواقع اإللكترونية الصغيرة‬

‫للتقنية‪ ،‬إيرادات بلغت حوالي‬

‫‪ ،2019‬بطاقة ائتمان للشركات‬

‫كما جمعت الشركة في عام‬

‫الجديدة‪،‬‬

‫من األرباح الصافية‪ ،‬على أساس‬

‫الصغيرة التي يجري سدادها‬

‫إيرادات بلغت أكثر من ‪ 17‬مليار‬

‫تلقائيا من المدفوعات التي‬ ‫ً‬

‫دوالر في عام ‪ .2019‬وتستقطب‬

‫المجموعة في المجمل نحو‬ ‫‪1.5‬‬

‫مستخدم‬

‫مليار‬

‫نشط‬

‫شهريا لمجموعة من التطبيقات‬ ‫ً‬

‫التي تتضمن‪ )Douyin( :‬توأم‬ ‫(‪)TikTok‬‬

‫الصيني‪،‬‬

‫(‪ )Toutiao‬لألخبار‪.‬‬

‫ومنصة‬

‫كما جمعت شركة التقنية‬

‫‪ 4.4‬مليار دوالر في جولتها‬

‫التمويلية األخيرة‪ ،‬في مارس‪/‬‬ ‫آذار‬

‫‪.2020‬‬

‫وتشمل‬

‫قائمة‬

‫‪ )Capital China‬و(‪SIG Asia‬‬

‫معالجتها‬

‫للمقترضين‪.‬‬

‫تتم‬ ‫الصافية بـ‪ 16.2‬مليار دوالر‪،‬‬

‫والية كاليفورنيا األميركية‪ .‬وقد‬

‫جمعت (‪)Stripe‬‬

‫‪ 600‬مليون‬

‫ظهر تشانغ في قائمة فوربس‬

‫أنها جمعت ‪ 500‬مليون دوالر من‬

‫المستثمرين البارزين كل من‪:‬‬

‫اعتبارا من ‪ 26‬يوليو‪/‬تموز‪ .‬وقد‬ ‫ً‬

‫(‪ )30 Under 30‬للصين عام‬ ‫‪.2013‬‬

‫‪Didi Chuxing .2‬‬

‫التقييم‪ 56 :‬مليار دوالر‬ ‫الصناعة‪ :‬السيارات والنقل‬ ‫البلد‪ :‬الصين‬

‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M‬‬

‫اختبار في مدن بكين وشنغهاي‬

‫وسوتشو الصينية‪ ،‬كذلك في‬

‫إيلون‬

‫ماسك‪،‬‬

‫وبيتر‬

‫ثيل‪،‬‬

‫وشركات (‪)Khosla Ventures‬‬

‫اعتبارا‬ ‫بمبلغ ‪ 1.2‬مليار دوالر‪،‬‬ ‫ً‬

‫األخوان‬

‫وي‪ ،‬الذي تقدر فوربس ثروته‬ ‫من ‪ 26‬يوليو‪/‬تموز‪ .‬في حين‬

‫تأسست الشركة عام ‪،2015‬‬

‫ابتكار تقنية للمركبات ذاتية القيادة‬

‫ملكيتها إلى الملياردير تشانغ يي‬

‫دوالر‪.‬‬

‫بينما‬

‫كما تعود ملكيتها إلى تشنغ‬

‫(‪ )Kuaidi Dache‬المدعومة من‬

‫منذ عام ‪ .2016‬ولديها سيارات‬

‫عام ‪ .2012‬وتقدر فوربس ثروته‬

‫(‪ )SoftBank‬اليابانية‪.‬‬

‫شملت‬

‫قائمة‬

‫و ( ‪)L o w e r c a s e C a p i t a l‬‬

‫تعمل شركة (‪)Didi Chuxing‬‬

‫‪ )Investments‬و(‪)Sina Weibo‬‬

‫مين‪ ،‬الذي أسس الشركة في‬

‫ذراع االستثمار التابع لمجموعة‬

‫عندما اندمجت (‪)Didi Dache‬‬

‫الصينية لطلب الرحالت‪ ،‬على‬

‫و(‪ .)Softbank Group‬فيما تعود‬

‫أعلنت الشركة في مايو‪ /‬أيار‪،‬‬

‫وفي‬

‫إبريل‪/‬نيسان‬

‫‪،2020‬‬

‫التابعة لتشنغ‪ ،‬مع منافستها‬ ‫مجموعة علي بابا‪ .‬ثم استحوذت‬ ‫(‪ )Didi‬على شركة أوبر الصين‬

‫في عام ‪.2016‬‬

‫و(‪.)capitalG‬‬ ‫أسس‬

‫المنصة‬

‫باتريك وجون كوليسون في عام‬

‫‪ .2010‬وتقدر فوربس صافي‬

‫ثروتيهما بنحو ‪ 3.2‬مليار دوالر‬

‫اعتبارا من ‪ 26‬يوليو‪/‬‬ ‫لكل منهما‪،‬‬ ‫ً‬

‫تموز‪ .‬كذلك احتلت الشركة‬

‫األميركية المرتبة األولى في‬ ‫قائمة فوربس (‪)Cloud 100‬‬

‫لعام ‪.2019‬‬

‫‪2020 AUGUST‬‬

‫‪Matt Winkelmeyer / Getty Images via AFP‬‬

‫مستثمريها شركات‪Sequoia( :‬‬

‫وقروض‬

‫‪SpaceX .4‬‬

‫التقييم‪ 36 :‬مليار دوالر‬ ‫الصناعة‪ :‬الطيران والدفاع البلد‪ :‬أميركا‬

‫أسست شركة (‪ )SpaceX‬في عام ‪،2002‬‬

‫وتركز بشكل أساسي على تصنيع وإطالق‬

‫الصواريخ وسفن الفضاء‪ .‬وباإلضافة إلى عملها‬ ‫في عمليات إطالق األقمار الصناعية ورحالت‬

‫أهم المانحين‬ ‫‪ ‬لمنظمة الصحة العالمية‬ ‫بعد إعالن أميركا انسحابها من دعم منظمة الصحة العالمية‪ ،‬تعرف على الجهات األخرى‬

‫رسميا تمويل منظمة الصحة العالمية‪ ،‬لكنها‬ ‫الداعمة لها‪ .‬أوقفت الحكومة األميركية‬ ‫ً‬

‫للحكومة األميركية‪ .‬بينما تتوقع الشركة إطالق‬

‫ليست الوحيدة التي تقدم مساهمات مالية لدعمها‪ ،‬فما زال عدد من الدول األعضاء يدعم‬

‫متوسط إيرادات بنحو ‪ 80‬مليون دوالر لكل‬

‫في ‪ 14‬أبريل‪ /‬نيسان ‪ ،2020‬أعلن الرئيس دونالد ترامب أن أميركا ستعلق تمويل‬

‫حوالي ‪ 15‬مهمة تجارية هذا العام‪ .‬وتحقق‬

‫المنظمة لتمكينها من مكافحة األمراض واألوبئة‪.‬‬

‫عملية إطالق‪ ،‬أي حوالي ‪ 1.2‬مليار دوالر من‬

‫منظمة الصحة العالمية‪ ،‬بعد اتهامها بسوء إدارة األزمة المتعلقة بتفشي فيروس كورونا‪.‬‬ ‫ً‬ ‫ووفقا لـمنظمة (‪ )NPR‬فإن أميركا كانت متأخرة بمدفوعات بلغت نحو ‪ 200‬مليون دوالر‬

‫الذي تقدر فوربس ثروته بنحو ‪ 70.5‬مليار دوالر‬

‫رسميا في ‪ 6‬يوليو‪/‬تموز ‪ ،2021‬في وقت‬ ‫وستبدأ عملية انسحاب أكبر اقتصاد في العالم‬ ‫ً‬

‫‪ %21‬من شركة تيسال‪ ،‬لكنه تعهد بأكثر من‬

‫التي تدفعها الشركات األعضاء‪ ،‬لدعم ميزانية المنظمة السنوية ألكثر من عقد من الزمن‪.‬‬

‫إيرادات اإلطالق لعام ‪ .2020‬في حين تعود‬ ‫ملكيتها إلى إيلون ماسك من شركة تيسال‪،‬‬

‫لمنظمة الصحة العالمية‪ ،‬حين أعلن ترامب وقف المنح والمساهمات المستقبلية‪.‬‬

‫اعتبارا من ‪ 28‬يوليو‪ /‬تموز‪ .‬ويمتلك ماسك‬ ‫ً‬

‫تعاني فيه منظمة الصحة العالمية من ضائقة مالية‪ .‬كما ُجمدت المستحقات السنوية‬

‫نصف حصته كضمان للقروض‪ ،‬لهذا قللت‬

‫لكن إلى جانب تحديات كورونا‪ ،‬تهدد إجراءات ترامب جهود المنظمة في توفير الخبرة‬

‫فوربس من قيمة حصته اإلجمالية‪ .‬فيما‬ ‫ً‬ ‫ً‬ ‫ماليا من‬ ‫دعما‬ ‫تلقت شركة التصنيع األميركية‪،‬‬

‫شركات‪ )Founder Fund( :‬و(‪Draper Fisher‬‬ ‫‪ )Jurvetson‬و(‪.)Rothenberg Ventures‬‬

‫‪Palantir Technologies .5‬‬

‫التقييم‪ 20 :‬مليار دوالر‬ ‫الصناعة‪ :‬تحليل البيانات‬ ‫البلد‪ :‬أميركا‬

‫تتخصص شركة (‪)Palantir Technologies‬‬

‫والتنسيق فيما يتعلق بالقضايا الصحية األخرى‪،‬‬ ‫بما في ذلك شلل األطفال والسل وفيروس نقص‬

‫صرح مركز التنمية‬ ‫المناعة والمالريا‪ .‬في حين‬ ‫ّ‬ ‫العالمية‪ ،‬وهو مركز بحوث يركز على الحد من أوجه‬ ‫عالميا‪ ،‬أن عدم المشاركة في عملية‬ ‫انعدام المساواة‬ ‫ً‬

‫أيضا إلى فقدان‬ ‫صنع القرار لدى المنظمة‪ ،‬سيؤدي ً‬ ‫أميركا «مقعدها على الطاولة‪ ،‬حيث يجري تشكيل‬ ‫الممارسات والمبادئ التوجيهية العالمية‪ ،‬وعمليات‬ ‫ً‬ ‫فضل عن الشراكات»‪.‬‬ ‫االستجابة لألزمات‪،‬‬ ‫وقد كتب بيل غيتس‪ ،‬الملياردير التقني ورجل‬

‫لخدمات البرمجيات في تحليل البيانات‬ ‫ً‬ ‫مقاول مع الوكاالت‬ ‫الضخمة‪ .‬وتعمل بوصفها‬

‫الصحة العالمية أثناء أزمة صحية عالمية‪ ،‬أمر‬

‫يقال إنها أكبر مالكي العقارات في بالو ألتو‪ .‬وقد‬

‫اآلن أكثر من أي وقت مضى”‪.‬‬

‫‪ 880‬مليون دوالر‪ ،‬مما رفع تقييم الشركة إلى‬

‫سويسرا‪ ،‬على تمويالت ‪ 194‬دولة تشكل أعضاءها‪،‬‬

‫عقدا قيمته ‪ 17.3‬مليون دوالر للعمل مع إحدى‬ ‫ً‬

‫أكبر جهة مانحة‪ ،‬حيث شكلت أكثر من ‪ %14‬من‬

‫األعمال الكبير‪ ،‬في تغريدة‪« :‬وقف تمويل منظمة‬

‫الحكومية األميركية‪ ،‬مثل‪ :‬شرطة نيويورك‪ .‬كما‬

‫خطير‪ .‬العالم بحاجة إلى منظمة الصحة العالمية‬

‫جمعت الشركة في عام ‪ ،2015‬تمويالت بنحو‬

‫فيما تعتمد المنظمة التي يقع مقرها في‬

‫‪ 20‬مليار دوالر‪ .‬كما تسلمت في أبريل‪ /‬نيسان‪،‬‬

‫باإلضافة إلى التبرعات‪ .‬وفي السابق‪ ،‬كانت أميركا‬

‫الهيئات الصحية الرائدة لمكافحة كورونا‪.‬‬

‫الميزانية السنوية للمنظمة‪ ،‬بتمويل بلغ نحو ‪400‬‬

‫أسس الشركة ألكسندر كارب وبيتر ثيل‬

‫مليون دوالر لعام ‪.2019‬‬

‫في عام ‪ .2004‬وتقدر فوربس ثروتيهما‬

‫وفي يوليو‪ /‬تموز ‪ ،2020‬بدأت المنظمة عملية‬

‫اعتبارا من ‪ 26‬يوليو‪ /‬تموز‪ .‬في حين شملت‬ ‫ً‬

‫التي سيتم عرضها في مايو‪/‬أيار ‪ ،2021‬مما قد‬

‫‪ )Ventures‬و(‪ )Founders Fund‬و(‪.)In- Q-Tel‬‬

‫ومنعها في المستقبل‪.‬‬

‫بـ‪ 1.3‬مليار دوالر‪ ،‬و‪ 2‬مليار دوالر على التوالي‪،‬‬

‫مراجعة مستقلة لتقييم االستجابة العالمية للوباء‪،‬‬

‫قائمة المستثمرين في شركة التقنية‪RRE( :‬‬

‫تساعد العالم على فهم كيفية التصدي لألزمات‪،‬‬

‫‪2020 AUGUST‬‬

‫فيما يلي أبرز ‪5‬‬ ‫مساهمين ماليين‬ ‫لمنظمة الصحة‬ ‫العالمية‬ ‫أميركا‬

‫‪ 115.8‬مليون دوالر‬

‫الصين‬

‫‪ 57.4‬مليون دوالر‬

‫اليابان‬

‫‪ 41‬مليون دوالر‬

‫ألمانيا‬

‫‪ 29.1‬مليون دوالر‬

‫المملكة المتحدة‬ ‫‪ 21.9‬مليون دوالر‬

‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M‬‬

‫‪13‬‬ ‫‪LEADERBOARD • HEALTHCARE‬‬

‫اإلمداد للمحطات الفضائية‪ ،‬تعمل الشركة‬ ‫ً‬ ‫مقاول لبعثات األمن العلمي والوطني‬ ‫بوصفها‬

‫‪LEADERBOARD • HEALTHCARE‬‬

‫‪LEADERBOARD • WEALTH‬‬ ‫‪By Jamila Gandhi‬‬

‫ما حجم الثروات التي تتحكم بها سيدات العالم؟‬ ‫‪14‬‬ ‫‪LEADERBOARD • WEALTH‬‬

‫أوروبا الغربية‬

‫آسيا‬

‫تمتلك النساء حصة‬

‫‪%30.9‬‬

‫تمتلك النساء‬

‫حصة ‪%32.2‬‬

‫من الثروة‬

‫من الثروة‬

‫أمريكا الشمالية‬ ‫تمتلك النساء‬

‫حصة ‪%37.3‬‬ ‫من الثروة‬

‫اإلمارات العربية المتحدة‬

‫المملكة العربية السعودية‬

‫‪ 103‬مليار دوالر‬

‫‪ 224‬مليار دوالر‬

‫تمتلك النساء ثروات بقيمة‬

‫على الرغم من االنكماش االقتصادي الذي يشهده‬

‫تمتلك النساء ثروات بقيمة‬

‫عليهم من حيث التعليم الجامعي في ‪ 15‬من‬

‫العالم‪ ،‬إال إن ثروات النساء تتزايد باستمرار‪.‬‬ ‫ً‬ ‫وفقا لالستطالع الذي أجرته مجموعة بوسطن‬

‫في المناصب القيادية بنحو ‪ %2.4‬في اإلمارات‬

‫فالنساء يسيطرن على ‪ %32‬من ثروات العالم‪،‬‬

‫والقوى العاملة في القوى العاملة في السعودية‬

‫االستشارية‬

‫(‪Group‬‬

‫‪Consulting‬‬

‫‪)Boston‬‬

‫ويضفن نحو ‪ 5‬تريليون دوالر إلى تدفقات الثروات‬ ‫العالمية كل عام‪ ،‬وعلى نحو أسرع من األعوام‬

‫السابقة‪.‬‬

‫وفي عام ‪ ،2019‬امتلكت النساء في أمريكا‬

‫الشمالية الحصة األكبر بنحو ‪ ،%37.3‬تليها أوروبا‬ ‫الغربية بنحو ‪ ،%30.9‬وآسيا بنحو ‪ .%32.2‬في‬

‫حين تسيطر النساء في الشرق األوسط وأفريقيا‬ ‫على نحو‪ %20.4‬من ثروات النساء العالمية‪ ،‬حيث‬

‫يسهمن بنحو ‪ 786‬مليار دوالر‪ .‬وعلى وجه التحديد‪،‬‬

‫تبلغ ثروة النساء في اإلمارات العربية المتحدة نحو‬ ‫‪ 103‬مليارات دوالر وفي المملكة العربية السعودية‬ ‫‪ 224‬مليار دوالر‪ ،‬مع توقع نمو ثروات النساء‬

‫بمعدل سنوي مركب قدره ‪ %8.3‬و‪ %5.1‬حتى‬ ‫عام ‪.2023‬‬

‫وتماثل اآلن معدالت حصول اإلناث على التعليم‬

‫االبتدائي والثانوي معدالت الذكور‪ ،‬بينما يتفوقن‬ ‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M‬‬

‫أصل ‪ 22‬دولة عربية‪ .‬كذلك ارتفعت أعداد النساء‬

‫العربية المتحدة‪ ،‬وفي أنشطة ريادة األعمال األعمال‬ ‫بنسبة ‪ %1‬و‪ %0.5‬على التوالي‪.‬‬

‫أما من حيث إدارة الثروات‪ ،‬يشير البحث إلى أن‬

‫تمكن من القيام بذلك بشكل مختلف عن‬ ‫النساء‬ ‫ّ‬ ‫الرجال‪ ،‬من خالل ربط أهداف ثرواتهن بمراحل‬ ‫ً‬ ‫احتمال‬ ‫وأهداف حياتية محددة‪ ،‬لذا تعد النساء األكثر‬ ‫لتوقع أحداث معينة في حياتهن والتخطيط لها‪.‬‬

‫حيث أوضحت ‪ %64‬من النساء بأنهن يأخذن باألمور‬ ‫المتعلقة بالحوكمة البيئية واالجتماعية وحوكمة‬ ‫الشركات (‪ )ESG‬في قراراتهن االستثمارية‪.‬‬

‫تقول تريسي وون‪ ،‬نائب رئيس (‪UBS Wealth‬‬

‫‪ )Management‬لمنطقة آسيا والمحيط الهادئ‪:‬‬

‫«ال ترغب النساء في تعزيز النتيجة النهائية‬ ‫أيضا المساعدة في تطوير‬ ‫المحققة فقط‪ ،‬بل يردن ً‬

‫المجتمعات التي نعيش فيها‪ ،‬من خالل االستثمار‬ ‫في التعليم والرعاية الصحية‪ ،‬بما يصب في‬

‫مصلحة كوكبنا بشكل عام»‪.‬‬

‫‪%32‬‬

‫نسبة الثروة التي تسيطر عليها‬ ‫النساء‪.‬‬

‫‪ 5‬تريليون دوالر‬

‫حجم الثروة المقدرة التي تضيفها‬ ‫سنويا‪.‬‬ ‫النساء‬ ‫ً‬

‫‪ 786‬مليار دوالر‬

‫حصة ثروات النساء في الشرق‬ ‫األوسط‪.‬‬

‫‪15‬‬

‫عدد الدول العربية التي تزيد فيها نسبة‬ ‫النساء عن الرجال في الجامعات‪.‬‬

‫‪%64‬‬

‫نسبة النساء اللواتي يعطين األولوية‬ ‫لعوامل (‪ )ESG‬في اتخاذ قراراتهن‬

‫االستثمارية‪.‬‬

‫‪2020 AUGUST‬‬

‫‪LEADERBOARD • BILLIONAIRES‬‬

‫األثرياء‬ ‫يمدون يد‬ ‫العون في‬ ‫األزمات‬

‫‪15‬‬

‫يعد العمل الخيري في ظل الظروف العادية‬

‫غالبا‪ .‬وتشير‬ ‫على القطاع المصرفي أو المالي‬ ‫ً‬

‫تصبح مساهمات أثرياء العالم أكثر أهمية من‬

‫اهتمام المتبرع باألعمال الخيرية‪ ،‬وهو األمر‬

‫أمرا بالغ األهمية‪ ،‬لكن خالل جائحة عالمية‪،‬‬ ‫ً‬

‫أجل البقاء والتقدم‪ .‬لذا من البديهي أن يسهموا‬ ‫بسخاء في أوقات األزمات‪.‬‬

‫في الفترة بين يناير‪ /‬كانون الثاني ومايو‪/‬‬

‫أيار من العام الجاري‪ ،‬تعهد أكثر من ‪ %10‬من‬ ‫ً‬ ‫وفقا‬ ‫أثرياء العالم بالمساهمة لمكافحة كورونا‪،‬‬

‫التبرعات بهذا الحجم لدعم قضية واحدة‪ ،‬إلى‬

‫الذي عادة ما يحدث مع تقدم األثرياء في العمر‪،‬‬ ‫وابتعادهم عن إدارة أعمالهم‪ ،‬للتركيز على المزيد‬

‫من الطموحات الشخصية والعاطفية‪ ،‬مثل ترك‬

‫إرث يفخرون به ورد العطاء إلى المجتمع‪.‬‬

‫فيما يمكن تفسير التمثيل العالي للقطاع‬

‫لتقرير صادر من (‪ .)Wealth-X‬ووجدت الدراسة‬ ‫أن األثرياء الذين التزموا بهذه القضية أصغر ً‬ ‫سنا‬

‫نظرا العتماد القطاع بشكل‬ ‫عالية من السيولة‪،‬‬ ‫ً‬

‫أنشؤوا ثرواتهم بأنفسهم‪ ،‬مما يعكس إلى حد‬

‫أيضا أن النسبة الصغيرة من األثرياء‬ ‫البيانات‬ ‫ً‬

‫وأكثر ثراء‪ ،‬وهم على األرجح من األثرياء الذين‬

‫كبير نسبة األثرياء في قطاع التكنولوجيا بشكل‬

‫أساسي‪.‬‬

‫جزئيا‪ ،‬بتمتعه بمستويات‬ ‫المصرفي والمالي‬ ‫ً‬ ‫كبير على أنظمة المكافآت السنوية‪ .‬وقد كشفت‬ ‫الذين ورثوا ثرواتهم (‪ )%12.4‬يميلون إلى‬ ‫االهتمام بشكل أكبر باألعمال الخيرية‪.‬‬

‫وتلقت بعض مساهمات هؤالء األثرياء‬

‫ً‬ ‫وفقا للبحث‪ ،‬فإن األعمال الخيرية تعد من‬

‫اإلعالمي‪ ،‬بما في ذلك تبرع جاك دورسي‪ .‬إذ تعهد‬

‫حيث يشارك أكثر من نصفهم (‪ )%50.9‬بنشاط‬

‫كبيرا من االهتمام‬ ‫قدرا‬ ‫للتصدي للمرض‪،‬‬ ‫ً‬ ‫ً‬ ‫الملياردير الشريك المؤسس لتويتر بالتبرع بمليار‬

‫دعما لجهود اإلغاثة من أسهمه في شركة‬ ‫دوالر‬ ‫ً‬

‫سكوير‪ .‬وفي حين يعد ذلك من أبرز اإلسهامات‬

‫المقدمة في هذا الشأن‪ ،‬يقول دورسي إن األموال‬ ‫‪Phillip Faraone / Getty Images via AFP‬‬

‫ستوجه لدعم صحة المرأة والتعليم والدخل‬

‫األساسي الشامل بعد الجائحة‪.‬‬

‫بالمقارنة‪ ،‬عادة ما يكون كبار أصحاب األعمال‬

‫واحدا‬ ‫خيريا‬ ‫تبرعا‬ ‫الخيرية‪ -‬أولئك الذين قدموا‬ ‫ً‬ ‫ً‬ ‫ً‬

‫على األقل بقيمة مليون دوالر كحد أدنى– من‬

‫األثرياء المتقدمين في السن‪ ،‬وممن يحسبون‬ ‫‪2020 AUGUST‬‬

‫‪LEADERBOARD • BILLIONAIRES‬‬

‫جاك دورسي‬

‫االهتمامات المفضلة لدى أصحاب المليارات‪،‬‬

‫في هذه األعمال‪ ،‬سواء من خالل منظماتهم‬ ‫الخيرية أو عبر وسائل أخرى‪ .‬بينما التزم بعضهم‬

‫ممن لم يتبرعوا أو يتعهدوا بالتبرع لدعم جهود‬

‫مواجهة المرض‪ ،‬بالمساهمات غير النقدية‪،‬‬ ‫مثل توفير إمدادات معدات الحماية الشخصية‪.‬‬

‫وعلى سبيل المثال‪ ،‬أعلن الرئيسان التنفيذيان‬

‫المشاركان في شركة األزياء العمالقة (‪)Prada‬‬ ‫الباتريزيو بيرتيلي وميوشيا برادا‪ ،‬أن ً‬ ‫كل منهما‬ ‫تبرع بوحدتين للعناية المركزة واإلنعاش في‬

‫‪%10‬‬

‫نسبة األثرياء الذي تعهدوا‬ ‫بالمساهمة في مواجهة‬ ‫المرض‪.‬‬

‫‪ 1‬مليار دوالر‬ ‫حزمة الدعم التي قدمها‬

‫جاك دورسي لجهود اإلغاثة‬ ‫من فيروس كورونا‪.‬‬

‫‪%50.9‬‬

‫نسبة األثرياء الذين يهتمون‬ ‫باألعمال الخيرية كهواية‪.‬‬

‫‪%12.4‬‬

‫األثرياء الذين ورثوا ثرواتهم‪.‬‬

‫‪ 3‬مستشفيات بميالنو‪.‬‬

‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M‬‬

‫‪LEADERBOARD • LIFESTYLE‬‬ ‫‪By Samar Khouri‬‬

‫‪16‬‬

‫ريانا تتعاون مع أمينة معادي‬ ‫لتصميم مجموعة أحذيتها من ‪Fenty‬‬

‫‪LEADERBOARD • LIFESTYLE‬‬

‫نشرت العالمة التجارية (‪ )Fenty‬التابعة لريانا‪ -‬قطب عالم الجمال واألعمال الخيرية والموسيقى‪ -‬بالتعاون مع‬

‫أمينة معادي‪ ،‬إعالنات مشوقة على حسابيهما في إنستغرام‪ .‬وقد تضمنت تاريخ إصدار مجموعة األحذية التي‬ ‫طال انتظارها‪ ،‬بعد يومين من عرضها على موقع (‪.)Fenty‬‬

‫عن أسلوبها الذي تشتهر به‪ ،‬نجحت معادي في االستفادة من روح‬

‫العالمة‪ ،‬بإضافة أسلوبها اإلبداعي‪.‬‬

‫وبعد إتاحة المجموعة على اإلنترنت في ‪ 15‬يوليو‪/‬تموز‪ ،‬بيعت‬

‫األحذية ذات اللون الفوشيه الالمع والصنادل ذات األربطة جميعها‪،‬‬ ‫كما هو معلن على موقع العالمة التجارية المملوكة لشركة ( ‪.)LVMH‬‬ ‫وقد نشرت معادي على إنستغرام‪« :‬سعيدة بالعمل مع @‪،Fenty‬‬

‫حيث بيعت تصاميم خالل بضع دقائق‪ ،‬وكدنا ننتهي من بيع المجموعة‬ ‫شكرا على دعمكم الرائع»‪.‬‬ ‫بأكملها‪.‬‬ ‫ً‬

‫عال من الطلب‪ ،‬بفضل‬ ‫في حين تحظى العالمة التجارية بمستوى ٍ‬

‫كعوبها المميزة التي نالت إعجاب العديد من المشاهير مثل‪ :‬كيندال‬ ‫جينر وجيجي حديد‪ ،‬ودوا ليبا وروزي هنتنغتون وايتلي‪.‬‬

‫ً‬ ‫مفاجئا‪ ،‬حيث صممت معادي مجموعة‬ ‫لكن هذا التعاون ال يبدو‬

‫صنادل غيلدا الكريستالية الالمعة (‪ )Gilda‬من قبل‪ ،‬وهي المفضلة‬

‫طلبا في نهاية عام‬ ‫لدى المشاهير‪ ،‬وتعد من ضمن األحذية األكثر‬ ‫ً‬ ‫‪ً ،2019‬‬ ‫وفقا لتقرير الربع األخير من العام لتصنيف (‪.)The Lyst Index‬‬ ‫كذلك سجلت أحذية الكعب حوالي ‪ 60‬ألف و‪ 500‬عملية بحث‬

‫شهرية‪ ،‬من أكتوبر‪/‬تشرين األول إلى ديسمبر‪/‬كانون األول‪ .‬وسجلت‬

‫العالمة التجارية زيادة في نسبة المشاهدة بـ‪ .%73‬أما خالل فترة‬ ‫الجائحة‪ ،‬فأطلقت معادي مجموعة مكونة من ‪ 10‬قطع للعالمة‬

‫صرحت أمينة معادي في ديسمبر‪ /‬كانون األول الماضي‪،‬‬ ‫وسبق أن ّ‬

‫األلمانية (‪ )MyTheresa‬في نهاية مارس‪/‬آذار‪ ،‬وبيعت بالكامل في‬

‫ماليين الدوالرات‪ ،‬وسجلت إيرادات بحوالي ‪ 570‬مليون دوالر في‬ ‫العام الماضي‪ً ،‬‬ ‫وفقا لتقديرات فوربس‪ .‬وفي الشهر نفسه‪ ،‬زاد البحث‬

‫كانت ريانا من متابعي عمل المصممة منذ فترة طويلة‪ ،‬وظهرت‬

‫أن ريانا اتصلت بها لتصميم أحذية لعالمتها التجارية التي تبلغ قيمتها‬

‫عن العالمة التجارية بنسبة ‪ %50‬على منصة (‪.)Lyst‬‬

‫فيما اشتهرت المصممة المقيمة في باريس‪ ،‬والناشئة في إيطاليا‪،‬‬

‫لتصميم «أحذية تمثل العالمة التجارية‪ :‬قوية وأنثوية»‪.‬‬

‫تتألف المجموعة الجديدة من ‪ 4‬أنماط من األحذية‪ ،‬وصنادل بأربطة‪،‬‬

‫وخف شبكي‪ .‬بينما ذكر الموقع‪« :‬تتمثل قوة األحذية الجديدة في‬

‫الكعب الذي صمم على شكل مسمار‪ ،‬ورأسه يمثل قاعدة الكعب»‪.‬‬

‫تماما‬ ‫لكن على الرغم من أن الكعوب الرقيقة المدببة تبدو بعيدة‬ ‫ً‬

‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M‬‬

‫أكثر من مرة مرتدية أحذيتها المميزة‪ ،‬كما أبرزتها في عرض عالمتها‬ ‫للمالبس الداخلية (‪ )Savage x Fenty‬خالل أسبوع الموضة في‬ ‫نيويورك العام الماضي‪.‬‬

‫وتعد أمينة معادي أول مصممة أحذية عربية‪ ،‬تعمل مع الفنانة‬ ‫ً‬ ‫ً‬ ‫سابقا مع ألكسندر‬ ‫فضل عن تعاونها‬ ‫الحائزة على ‪ 9‬جوائز غرامي‪.‬‬

‫فوتييه إلطالق خط األحذية الذي يحمل االسم نفسه‪.‬‬

‫ومنذ أن أطلقت خريجة المعهد األوروبي للتصميم عالمة‬

‫(‪ )Muaddi‬لألحذية في أغسطس‪/‬آب ‪ 2018-‬بعد أن غادرت دورها‬

‫كمؤسس مشارك ومدير إبداعي لعالمة األحذية الفاخرة (‪)Oscar Tiye‬‬

‫في ميالنو‪ -‬ما زالت تبهر الجميع بتصميمات أحذيتها المميزة‪.‬‬

‫‪2020 AUGUST‬‬

‫‪Photo by Kirstin Sinclair / Getty Images‬‬

‫بقدرتها على إبهار عمالئها بأحذية ذات كعب هندسي وألوان زاهية‪.‬‬ ‫ً‬ ‫ووفقا لموقع العالمة اإللكتروني‪ ،‬عملت معادي بجد مع فريق (‪)Fenty‬‬

‫غضون ساعات‪.‬‬

‫‪LEADERBOARD • LIFESTYLE‬‬

‫ساندرا منصور تضيف لمسات‬ ‫المرأة العربية على مجموعة “إتش آند إم”‬

‫‪By Fouzia Azzab‬‬

‫جديدة من تصميمها‪ .‬وتعد أول ُمصممة أزياء عربية تتعاون مع المجموعة‪.‬‬

‫حقائق مهمة‬

‫استوحت تصاميم المجموعة الجديدة من مصدرين‪ ،‬هما‪ :‬الفنانات‬

‫القويات وجمال الطبيعة‪ ،‬لتقدم باقة من التصاميم تتميز بالجرأة‬ ‫والتعقيد ضمن لوحة من األلوان الترابية المميزة‪ ،‬حيث تضيف‬ ‫يدويا مثل‪ :‬الكشكشة وطبقات األقمشة بمظهر‬ ‫التفاصيل المصنوعة‬ ‫ً‬ ‫شبابي يبعث على القوة‪.‬‬

‫أيضا من الفنانات‪ )Toyen( :‬و(‪Dorothea‬‬ ‫كما استلهمت أفكارها ً‬

‫‪ )Tanning‬و(‪ )Lena Leclercq‬و(‪ )Bibi Zogbé‬لتضع لمساتها على‬

‫مجموعة أنثوية جريئة من الفساتين‪ ،‬والبلوزات‪ ،‬والتنانير‪ ،‬والسترات‬ ‫ّ‬ ‫المزين بطبعات والهودي‪.‬‬ ‫المفصلة‪ ،‬والتي‪-‬شيرت‬ ‫ّ‬ ‫بالقصة الضيقة من فوق والواسعة‬ ‫تتميز أغلب تصاميم المجموعة‬ ‫ّ‬

‫من أسفل‪ ،‬باإلضافة إلى األطراف المكشكشة والتفاصيل الالفتة‪،‬‬ ‫في لوحة من األلوان الترابي والرمادي إلى العاجي واألسود‪.‬‬

‫كذلك تطلق ساندرا أسماء مختلفة على كل مجموعة من‬

‫مجموعاتها‪ .‬أما مجموعتها الخاصة بالتعاون مع “إتش آند إم”‪،‬‬ ‫عباد الشمس التي تعتمد‬ ‫فأسمتها “‪ ”Fleur du Soleil‬بداللة زهور ّ‬

‫في دورة حياتها على الشمس‪.‬‬

‫اقتباس مهم‬

‫قالت ساندرا منصور‪« :‬لقد ألهمني الشعراء والرسامون الختيار‬ ‫النسيج‪ ،‬كالدانتيل ِبألوان داكنة‪ ،‬والجاكار واألورجانزا المطرزة‪ .‬ومن‬

‫خالل مجموعة “ ‪ ”Fleur du Soleil‬أريد أن أخاطب النساء في جميع‬ ‫أنحاء العالم‪ ،‬وإرسال رسالة أمل‪ ،‬وهذا شيء نحتاجه ً‬ ‫حقا اآلن»‪.‬‬

‫خلفية أساسية‬

‫والحرفية‪ ،‬مع بعض اإللهام من الفن ومحيطها في بيروت‪ ،‬أن‬ ‫تتميز بجميع تصاميمها‪.‬‬

‫ولدت ساندرا في سويسرا‪ ،‬وفيها نشأت وتلقت تعليمها‪ .‬وقد‬

‫ً‬ ‫فستانا من الدانتيل األبيض‪،‬‬ ‫كانت أول قطعة صممتها بنفسها‪،‬‬

‫رغبت أن تصبح رسامة في البداية‪ .‬لكن حين سنحت لها فرصة‬

‫قالت لوسائل اإلعالم بشأن عملها مع صعب‪« :‬كان ذلك بمثابة‬

‫جدا بأناقة المالبس السويسرية الفاخرة‪.‬‬ ‫تأثرت ً‬

‫للتعاون مع المصمم اللبناني إيلي صعب‪ ،‬الذي أشرف على‬ ‫تدريبها قبل عودتها إلى بيروت‪ ،‬ثم خطت خطوتها األولى في‬

‫‪Image from Source‬‬

‫عالم تصميم األزياء‪.‬‬

‫أطلقت دار األزياء الخاصة بها عام ‪ ،2010‬واشتهرت بتصاميمها‬

‫الحالمة والجريئة ِبلمسات عصرية‪ .‬كما ساعد اهتمامها بالتفاصيل‬ ‫‪2020 AUGUST‬‬

‫مع أزرار ذهبية زهرية قدمته إلحدى صديقاتها‪.‬‬

‫إلهام عظيم‪ ،‬ألنني استطعت أن أرسم وأرتدي إبداعاتي في‬ ‫الوقت نفسه»‪.‬‬

‫اكتسبت شغفها وحبها لألزياء من والدتها‪.‬‬

‫كشفت في باريس عن مجموعتها (‪ )FW20‬خريف‪ /‬شتاء ‪2020‬‬

‫في مارس‪ /‬آذار الماضي‪.‬‬

‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M‬‬

‫‪LEADERBOARD • LIFESTYLE‬‬

‫تعاونت مصممة األزياء اللبنانية ساندرا منصور‪ ،‬مع عالمة “إتش آند إم” إلطالق مجموعة‬

‫‪17‬‬

‫• ‪• THOUGHT LEADERS‬‬ ‫‪By Emma El-Karout, founder of One Circle‬‬

‫كيف تحقق القيمة واألثر اإليجابي‬ ‫عند قيادة الفرق عن بعد؟‬

‫‪18‬‬ ‫‪THOUGHT LEADERS‬‬

‫ً‬ ‫فضل عن العاملين في فرقهم‪،‬‬ ‫يبذل قادة الفرق‪،‬‬

‫كذلك سيحتاج بعض أعضاء الفريق إلى دعم أكثر‬

‫فرضته عليهم جائحة كورونا‪ .‬ويبدو أن سوق العمل‬

‫طويلة إجراء تعديالت من قبل القادة والفرق‪ .‬فمن‬

‫أقصى جهد للتعامل مع التحول السريع الذي‬ ‫يوشك على االستقرار‪ ،‬بعد بداية صعبة وانتهاء وضع‬

‫الطوارئ الذي هيمن على المرحلة الماضية‪ .‬إال أن‬ ‫العالم اليوم غير ما كان عليه باألمس‪.‬‬

‫في البداية‪ ،‬كان هناك اعتقاد سائد بأن األمور‬

‫ستعود إلى طبيعتها‪ .‬إال أنه مع دخول النصف الثاني‬ ‫إدراكا أوسع بأن‬ ‫من عام ‪ ،2020‬يبدو أن هناك‬ ‫ً‬ ‫ً‬ ‫فعل‪ .‬وال عجب أن شركات‬ ‫المسار العام قد تغير‬

‫من غيرهم‪ .‬وربما يتطلب العمل عن بعد لفترات‬

‫دون ذلك‪ ،‬يمكن أن يصاب أعضاء الفرق بشعور‬ ‫العزلة‪ ،‬مما سيكون له تأثير سلبي على األداء‪ .‬ولهذا‪،‬‬ ‫يجب على القادة اإلدراك بأن العزلة الفعلية ليست‬

‫مهمة في هذه الحالة بقدر الشعور بالعزلة‪ .‬وبينما‬ ‫سيحتاج بعض أعضاء الفريق إلى فترات مستقطعة‬ ‫إلعادة شحن مستويات طاقاتهم‪ ،‬سيفضل آخرون‬

‫إعادة شحن طاقاتهم بالحفاظ على انشغالهم قدر‬

‫التقنية الكبيرة سريعة الحركة‪ ،‬كانت أول من أرسل موظفيها إلى‬

‫اإلمكان‪ ،‬وألطول فترة ممكنة‪ .‬لذلك يجب أن تكون مناهج القيادة‬

‫زوكربيرغ إن فيسبوك تستطيع العمل بـ‪ %50‬من موظفيها عن‬

‫بشكل عام‪ ،‬يبدأ احترام حدود أعضاء الفريق عند تحديدها‪.‬‬

‫منازلهم‪ ،‬وال زالوا يعملون من هناك حتى اآلن‪ .‬وقد قال مارك‬ ‫بعد‪ ،‬على مدى ‪ 5‬إلى ‪ 10‬أعوام قادمة‪.‬‬

‫في حين وصل األمر إلى أن القادة في الصناعات الراسخة‪،‬‬

‫مصممة لتناسب االحتياجات المبنية على الفروق الفردية‪.‬‬

‫وفي حين تبدو المرونة في إمكانية الوصول مهمة‪ ،‬يصبح العمل‬ ‫من أجل النتائج أو المخرجات‪ -‬وليس لعدد معين من الساعات‬

‫أيضا بديمومة التغييرات التي سببها‬ ‫مثل التعدين‪ ،‬يعترفون اآلن ً‬

‫وحسب‪ -‬أحد التحوالت الرئيسة‪ ،‬ونتيجة طبيعية للعمل عن بعد‪.‬‬

‫المجلس الدولي للتعدين والمعادن‪ ،‬بأن الوضع العالمي الحالي قد‬

‫إلى تغيير أسلوبهم اإلداري من أجل استيعاب أدوات التواصل‬

‫بينما يبدو قبول ممارسات – مثل العمل عن بعد– ً‬ ‫إثباتا لمؤيدي‬

‫القادة طرق إداراتهم بسالسة‪ ،‬فإن هناك قادة آخرين سيحتاجون‬

‫لكن حتى بالنسبة إليهم‪ ،‬تحدث هذه التغييرات بسرعة ال تتناسب‬

‫قدر من التوازن‪ ،‬بما أن أي تحوالت جذرية‪ ،‬سواء باتجاه نظام إدارة‬

‫فيروس كورونا‪ .‬ويقر قادة شركات تعدين الذهب العالمية‪ ،‬وأعضاء‬ ‫سرع التغييرات التي كان ينبغي أن تبدأ منذ أعوام‪.‬‬ ‫ّ‬

‫إدخال التحول في مكان العمل ممن طالبوا بذلك لفترة طويلة‪.‬‬ ‫مع إمكانية القيام باالستعدادات الالزمة لمنظومة العمل عن بعد‪،‬‬

‫وإعداد الفرق لذلك‪ .‬لكن لم يعد السؤال بالنسبة للقادة عن كيفية‬

‫نظرا ألن‬ ‫ناجحا‪ ،‬بل عن كيفية تحقيق أقصى قيمة‪،‬‬ ‫جعل هذا العمل‬ ‫ً‬ ‫ً‬ ‫العديد من طرق العمل الجديدة ستبقى في مكانها كمزايا ثابتة؟‬

‫فيما يجب على القادة فهم مدى مالءمة أعضاء فرقهم‬

‫لنظام العمل عن بعد‪ ،‬مع مراعاة أن المرحلة األولى من اإلغالق‬

‫تضمنت ترتيبات طوارئ أخرى تتعلق بالتعليم وخدمات التنظيف‬

‫والتسوق‪ ،‬من بين أمور أخرى‪ .‬ولن تعود هذه اإلجراءات بنفس‬

‫الحدة على األرجح عند فتح األبواب مرة أخرى‪ .‬كما ال ينبغي أن‬

‫يستند حكم لياقة الشخص للعمل عن بعد على المرحلة األولى‬

‫فحسب‪ ،‬بل من خالل مشاركة األفراد الحقيقية والمناقشات‬ ‫الصادقة‪.‬‬

‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M‬‬

‫أيضا‪ .‬لقد اضطروا في غمضة عين‪،‬‬ ‫يجب أن نفكر في القادة ً‬

‫الجديدة لتوجيه فرقهم‪ .‬ومرة أخرى‪ ،‬في حين سيحول العديد من‬ ‫إلى التدريب وتغيير أساليب العمل‪ .‬ويجب أن يتم ذلك لتحقيق‬

‫يعتمد على عدم التدخل أو على اإلدارة المباشرة‪ ،‬لن تخدم الفريق‬ ‫بشكل أفضل‪ ،‬وقد ينتهي بها األمر إلى التأثير على اإلنتاجية‪.‬‬

‫فيما تتضمن النصائح التي يقدمها خبراء علم األعصاب إلى‬

‫نفسيا‪ ،‬والتواصل مع‬ ‫قادة الفرق عن بعد‪ :‬متابعة أداء فرقهم‬ ‫ً‬ ‫العاملين أنفسهم‪ ،‬وليس تقيم أعمالهم فقط‪.‬‬

‫لكن تحتاج أساليب العمل الجديدة إلى وقفة‪ ،‬بعد اإلجابة عن‬

‫أسئلة محددة‪ :‬كيف سيجري تفعيل تلك األساليب في ظل‬

‫الوضع الراهن؟ وهل يمكن للبريد اإللكتروني استبدال الدردشة؟‬ ‫وهل يجب اإلرسال على صورة نص أم مكالمة صوتية سريعة؟‬

‫ثوان قليلة إضافية لإلجابة عن هذه‬ ‫يمكن أن يؤدي تخصيص‬ ‫ٍ‬ ‫األسئلة إلى تأثير إيجابي‪ .‬وقد يؤدي إلى تأسيس أسلوب العمل‬ ‫الطبيعي المناسب لكل فريق‪.‬‬

‫جميع األراء المنشورة في المقال تعبر فقط عن رأي كاتبها‪.‬‬

‫‪2020 AUGUST‬‬

19

F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M

2020 AUGUST

‫‪WOMEN BEHIND‬‬ ‫‪MIDDLE EASTERN BRANDS 2020‬‬

‫‪20‬‬

‫سيدات صنعن عالمات تجارية شرق أوسطية‬

‫‪WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN BRANDS‬‬

‫في العام الماضي‪ ،‬أطلقت فوربس الشرق األوسط قائمة‬

‫‪ 10‬سيدات أسسن عالمات تجارية ناجحة تعتمد على‬

‫رائدات األعمال الالتي أسسن عالمات تجارية وشركات‬

‫وتمويل بماليين الدوالرات من المستثمرين‪ .‬فتصدرت‬

‫"سيدات صنعن عالمات تجارية شرق أوسطية" التي ضمت‬

‫وتمكن من جذب انتباه المستهلكين‬ ‫ناشئة في المنطقة‪،‬‬ ‫ّ‬ ‫والمستثمرين على الصعيدين المحلي واإلقليمي‪ ،‬وتحويل‬

‫التكنولوجيا في الشرق األوسط‪ ،‬ونجحن في جمع استثمارات‬

‫منى عطايا وشريكتها لينا أبي خليل تلك القائمة‪ ،‬لنجاح‬ ‫شركتهما (‪ )Mumzworld‬بجمع أكثر من ‪ 50‬مليون دوالر من‬

‫مؤسساتهن إلى شركات مستدامة وقادرة على تحقيق األرباح‪،‬‬ ‫ً‬ ‫ً‬ ‫عالميا‪.‬‬ ‫فضل عن المنافسة‬

‫لقد كان لرائدات األعمال من األصول اللبنانية‪ ،‬النصيب‬

‫مناخ األعمال في العالم بأسره‪ ،‬وأجبرت شركات كبرى على‬

‫تليهن السعودية بواقع ‪ 10‬سيدات‪ ،‬ثم مصر بـ‪ 10‬سيدات‪،‬‬

‫وفي العام الحالي‪ ،‬مع تداعيات جائحة كورونا التي ضربت‬

‫تسريح آالف الموظفين‪ ،‬وغيرت طرق تسيير األعمال‪ ،‬بات‬ ‫الهدف األساسي للشركات المتوسطة والصغيرة حول العالم‪،‬‬

‫يتمثل في متابعة األعمال عبر سياسات االنعزال الراهنة‪.‬‬

‫المستثمرين‪.‬‬

‫األكبر بين باقي الجنسيات في القائمتين بواقع ‪ 14‬سيدة‪،‬‬ ‫و‪ 5‬رائدات أعمال من أصول أردنية‪.‬‬

‫كما حققت بعض رائدات األعمال في القائمة‪ ،‬إنجازات مهمة‬

‫خالل العام الماضي‪ ،‬مثل‪ :‬تعاون أروى البنوي مع شركة بيبسي‪،‬‬

‫في هذا السياق‪ ،‬تطلق فوربس الشرق األوسط إصدارها‬

‫وتعاون أمينة معادي مع ريانا‪ ،‬إلطالق خط لألحذية للعالمة‬

‫أوسطية" التي تضم رائدات أعمال استطعن الحفاظ على‬

‫جديد (‪ )J.Rock‬وتمكنت العالمة التجارية (‪ )Mumzworld‬من‬

‫السنوي الثاني من قائمة "سيدات صنعن عالمات تجارية شرق‬

‫مؤسساتهن الناجحة‪ ،‬وتحدي العوائق‪ ،‬ومواكبة المستجدات‬ ‫الطارئة‪.‬‬

‫وتشمل القائمة السيدات الالتي تنحدر أصولهن من منطقة‬

‫الشرق األوسط‪ ،‬أو الالتي أسسن عالمات تجارية في المنطقة‪.‬‬ ‫وقد تصدرت العراقية األميركية هدى قطان‪ ،‬قائمة العام‬

‫الحالي بعالمتها التجارية (‪ )Huda Beauty‬التي حظيت بدعم‬

‫أكثر من ‪ 46‬مليون متابع في إنستغرام‪ ،‬كما قدرت فوربس‬

‫ثروتها للعام الماضي بحوالي ‪ 610‬ماليين دوالر‪.‬‬

‫فيما يمثل قطاع الموضة واألزياء ‪ %42‬من القائمة بواقع‬

‫‪ 17‬سيدة أعمال‪ ،‬بقيادة مصممة األزياء األشهر في الشرق‬

‫األوسط‪ ،‬ريم عكره‪ ،‬التي ارتدى مشاهير هوليوود تصاميمها‪،‬‬ ‫مثل‪ :‬بيونسيه وهالي بيري‪ .‬كذلك حل قطاع المجوهرات في‬ ‫المرتبة الثانية‪ ،‬بواقع ‪ 9‬عالمات تجارية تتصدرها سيدات من‬

‫المنطقة بقيادة المصرية عزة فهمي‪ ،‬وابنتيها أمينة وفاطمة‬ ‫غالي‪ ،‬عبر تصميم مجوهرات لشخصيات شهيرة في المحافل‬

‫الدولية‪ ،‬مثل‪ :‬جوليا روبرتس ونعومي واتس وكيري واشنطن‪،‬‬ ‫باإلضافة إلى فانيسا ويليامز وشايلين وودلي‪.‬‬

‫كما أطلقنا في العام الحالي قائمة (‪Women Behind‬‬

‫‪ )Middle Eastern Tech Brands 2020‬التي ضمت أبرز‬

‫التجارية الشهيرة (‪ .)Fenty‬في حين أطلقت جيهان عالمة خط‬ ‫جمع تمويالت بقيمة ‪ 10‬ماليين دوالر‪ .‬كذلك ارتدت عارضة األزياء‬ ‫الشهيرة كيندال جينر‪ ،‬تصاميم لألردنية جود بن حليم‪.‬‬

‫المنهجية‪:‬‬

‫ً‬ ‫استبيانا ُأرسل للسيدات الالتي يدرن عالمات‬ ‫أعد فريق البحوث‬

‫تجارية شهيرة في المنطقة‪ ،‬للحصول على بيانات ومعلومات‬ ‫ً‬ ‫استبيانا للعالمات‬ ‫موثقة‪ .‬وقد تلقى الفريق أكثر من ‪120‬‬ ‫التجارية‪.‬‬

‫ُ‬ ‫وأعدت القائمتان بناء على عدد من المعايير‪:‬‬ ‫المشاهير الذين دعموا العالمة التجارية‪.‬‬

‫عدد المتابعين في مواقع التواصل االجتماعي‪.‬‬ ‫اإليرادات‪ /‬معدل النمو‪.‬‬

‫عدد الدول التي شملتها العالمة التجارية‪.‬‬ ‫التغطية اإلعالمية‪.‬‬ ‫أعوام الخبرة‪.‬‬

‫نقاط تحريرية‪.‬‬

‫بالنسبة للشركات التكنولوجية‪ ،‬تم االعتماد على حجم‬

‫التمويل الذي حصلت عليه الشركات من مستثمرين خارجيين‪.‬‬

‫ّ‬ ‫لترشح نفسك أو شخص آخر لالنضمام إلى قوائمنا‪ ،‬يرجى إرسال بريد إلكتروني على‪info@forbesmiddleeast.com :‬‬

‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M‬‬

‫‪2020 AUGUST‬‬

‫فريــق النيل للطيران‬ ‫يرحــب بكم من جديد‬ ‫‪21‬‬

‫الســادة وكالء السفر و السياحة‪،‬‬ ‫يســر شــركة النيل للطيران أن تعلن عن توفير رحالت مباشــرة عبر أنظمة الحجز للبيع‪ ،‬لتيســير عودة‬ ‫المصرييــن مــن المملكة العربية الســعودية إلــى مصر و *من مصر الى المملكة العربية الســعودية‪،‬‬ ‫*للكــوادر الطبية وعائالتهم فقط‪.‬‬ ‫الوزن المسموح‬

‫‪30‬‬

‫كيلو‬ ‫‪+‬‬ ‫حقيبة يد‬

‫* تطبق الشروط واألحكام‬

‫‪2020 AUGUST‬‬

‫التاريخ‪Date /‬‬

‫اليوم‪Day /‬‬

‫‪10-Aug-20‬‬

‫اإلثنين‬

‫‪15-Aug-20‬‬

‫السبت‬

‫‪11-Aug-20‬‬

‫الثالثاء‬

‫‪15-Aug-20‬‬

‫السبت‬

‫‪CAI‬‬

‫‪12-Aug-20‬‬

‫األربعاء‬

‫‪CAI‬‬

‫لمزيــد من المعلومات واالستفســارات يرجى االتصال بمركز‬ ‫خدمة العمالء أو مســؤول المبيعات الخاص بشــركتكم‪.‬‬

‫إلى‪To /‬‬

‫من‪From /‬‬

‫‪CAI‬‬

‫‪TUU‬‬

‫‪CAI‬‬

‫‪AJF‬‬ ‫‪JED‬‬ ‫‪ELQ‬‬

‫‪www.nileair.com‬‬ ‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M‬‬

‫• ‪• COVER STORY‬‬

‫‪22‬‬ ‫‪NADINE KANSO‬‬

‫تصاميم بالعربي‬

‫‪BY SAMUEL WENDEL‬‬

‫‪Photo by Saad Wadiwala for Forbes Middle East‬‬

‫كونها رائدة في عالم المجوهرات في دبي بفضل استخدامها للخط العربي‬ ‫مؤسسة عالمة المجوهرات «بلعربي»‬ ‫في تصاميمها‪ ،‬تبحث نادين قانصوه‬ ‫ّ‬ ‫عن طرق جديدة الستكشاف أساليب مميزة في هذه األوقات المتغيرة‪.‬‬

23

‫حققت مصممة المجوهرات اللبنانية نادين قانصوه مسيرتها‬ ‫ّ‬ ‫لمرة واحدة‪ ،‬أبرزها‬ ‫المنفذة‬ ‫المهنية من المشاريع الحصرية‬ ‫ّ‬

‫إدراكا؛ فعند شراء المجوهرات‪ ،‬يرغبون بالحصول‬ ‫العمالء أكثر‬ ‫ً‬

‫معا ساعة مميزة‬ ‫في مايو‪ /‬أيار ‪ ،2020‬أطلقت العالمتان ً‬

‫المجوهرات‪ ،‬عبر المتاجر التقليدية أو عبر اإلنترنت‪ ،‬يسعون إلى‬

‫التعاون األخير مع عالمة الساعات اإليطالية (‪.)Gagà Milano‬‬

‫‪24‬‬

‫ً‬ ‫مسبقا»‪ .‬وتضيف‪« :‬كذلك أصبح‬ ‫يكون العميل قد جرب العالمة‬ ‫عدة لهم بشكل خاص‪ .‬ومصممو‬ ‫الم ّ‬ ‫على القطع المميزة ُ‬

‫‪NADINE KANSO‬‬

‫محدودة الكمية‪ ،‬بيعت من خالل متجر التجزئة اإللكتروني‬ ‫ُ‬ ‫"أناس" بسعر ‪ 1500‬دوالر‪ .‬ولم ُيصنع منها سوى ‪ 100‬قطعة‬

‫أمرا تعمل قانصوه‬ ‫رغم ذلك‪ ،‬ال تزال المبيعات عبر اإلنترنت ً‬

‫تظهر عليها األرقام العربية باللون األخضر الفاتح‪ ،‬وتتكرر كلمة‬

‫تماما‪ ،‬لكنها تدرك مدى أهميتها في‬ ‫بالنسبة إليها غير منظم‬ ‫ً‬

‫فقط‪ ،‬بتصميم للجنسين يتميز بلمسات قانصوه الهادئة‪ ،‬حيث‬ ‫«الحياة» في تصميم متشابك من الخط العربي في واجهة‬

‫الساعة‪.‬‬

‫تقديم التجارب الخاصة والمميزة لعمالئهم»‪.‬‬

‫على تطويره‪ ،‬حيث يبدو مشهد التجارة اإللكترونية للمجوهرات‬ ‫الوقت الحالي‪ .‬وقد تكون محقة في ذلك‪ ،‬فتقرير (‪ )PwC‬لعام‬ ‫‪ ،2017‬يؤكد على أن ما يتعلق بالسلع الكمالية مثل المجوهرات‬

‫فيما تقدم هذه الساعة لمحة عن مسار العالمة التجارية‬

‫والساعات‪ ،‬فإن ‪ %42‬من المستهلكين يرغبون في رؤية‬

‫لجعل تصميماتها متاحة بشكل أكبر وعلى نطاق واسع‪ .‬تقول‪:‬‬

‫قانصوه بأن التغيير صفة دائمة‪ .‬تقول‪« :‬رغم أنني شخص‬

‫للمجوهرات الراقية في دبي‪ ،‬بلعربي‪ ،‬نحو اتجاهات جديدة‬ ‫«بالتأكيد أود الوصول إلى جمهور أوسع»‪ .‬وهذا يعني إجراء‬ ‫المزيد من الشراكات‪ ،‬وإضافة تصميمات جديدة إلى أسلوبها‬ ‫المميز‪.‬‬

‫تقول قانصوه‪" :‬لطالما كنا‬ ‫حريصين بشأن اإلنتاج‪ ،‬لكن‬ ‫حرصا من‬ ‫اآلن أصبحنا أكثر‬ ‫ً‬ ‫أي وقت مضى"‪.‬‬ ‫وإلى جانب تعاونها مع العالمات األخرى مثل (‪)Gagà Milano‬‬ ‫ً‬ ‫ً‬ ‫ففضل عن‬ ‫أيضا‪.‬‬ ‫دورا في ذلك‬ ‫تؤدي المبيعات عبر اإلنترنت‬ ‫ً‬ ‫ُ‬ ‫العمل مع تجار التجزئة عبر اإلنترنت مثل «أناس» تبيع «بلعربي»‬ ‫منتجاتها من خالل موقعها اإللكتروني الخاص‪ .‬ومن غير المثير‬

‫للدهشة‪ ،‬تزايد أهمية التجارة اإللكترونية في ظل جائحة كورونا‪،‬‬

‫حتى بالنسبة لعالمات المجوهرات الفاخرة التي قد تبلغ كلفة‬ ‫ً‬ ‫ووفقا لقانصوه‪ ،‬شهدت‬ ‫القطعة الواحدة آالف الدوالرات‪.‬‬ ‫العالمة زيادة بنسبة ‪ %70‬في مبيعاتها اإللكترونية‪.‬‬

‫تحوال‬ ‫بلعربي ليست عالمة المجوهرات الوحيدة التي شهدت‬ ‫ً‬ ‫في سلوك المستهلك‪ .‬تقول ديما رشيد‪ ،‬المؤسس والمصمم‬

‫الرئيس لعالمة المجوهرات (‪« :)Dima Jewellery‬في ظل‬

‫الوضع الحالي للوباء‪ ،‬فإن مستقبل تجارة التجزئة التقليدية‬ ‫ً‬ ‫ً‬ ‫مؤسسة‬ ‫فشيئا»‪ .‬بينما توافقها الرأي ندى غزال‪،‬‬ ‫شيئا‬ ‫يختفي‬ ‫ِّ‬ ‫ندى غزال للمجوهرات العصرية (‪)Nada Ghazal Fine Jewelry‬‬

‫ارتفاعا بالتأكيد‪ ،‬ال سيما عندما‬ ‫إذ تقول‪« :‬تشهد سوق اإلنترنت‬ ‫ً‬ ‫تكون العالمة التجارية قد أثبتت مصداقيتها في السوق‪ ،‬أو عندما‬ ‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M‬‬

‫المنتجات وارتدائها أو لمسها قبل شرائها‪ .‬مع ذلك تعترف‬

‫تقليدي‪ ،‬لكني أدرك أن هذا هو االتجاه الصحيح»‪ .‬كما ترى أن‬

‫جيدا عبر قنوات البيع المباشر‪.‬‬ ‫العالمة التجارية ال تزال تحقق أداء ً‬ ‫مقرا لها‪ ،‬كما تبيع منتجاتها في عدد من‬ ‫وتتخذ بلعربي من دبي‬ ‫ً‬ ‫المتاجر التقليدية مثل (‪ )Bloomingdales‬في دبي‪ ،‬والعديد من‬

‫فنادق جميرا‪ ،‬ومتجر المجوهرات الراقية (‪.)Sauce Rocks‬‬

‫كذلك تشتهر العالمة بمزجها الخط العربي التقليدي مع‬

‫التصاميم الجريئة والملونة والمعاصرة‪ ،‬بما في ذلك مجموعة‬

‫خواتم الذهب والسالسل والقالئد واألساور واألقراط وأزرار‬

‫األكمام‪ ،‬وغيرها من القطع األخرى التي يتراوح سعرها من‬ ‫‪ 300‬دوالر إلى أكثر من ‪ 5500‬دوالر‪ .‬وقد ازدادت شعبية منتجاتها‬ ‫ً‬ ‫فضل عن‬ ‫لدى العمالء والمصممين اآلخرين على حد سواء‪،‬‬

‫جذب المشاهير من إليسا وكايلي مينوغ إلى جيجي حديد وسيلينا‬

‫غوميز‬

‫أما تعاونها مع (‪ )GagàMilano‬فليس الوحيد من نوعه في‬

‫تاريخ العالمة المليء باإلنجازات‪ .‬حيث عملت منذ فترة طويلة‬

‫مع مصممين وشركات أخرى‪ ،‬من دار كريستيز دبي (‪Christie’s‬‬

‫‪ )Dubai‬إلى شراكة حديثة بشأن تصميم خاتم لؤلؤ تاهيتي‬

‫أسود اللون‪ ،‬بالتعاون مع عالمة المجوهرات واللؤلؤ الرائدة‬ ‫روبرت وان‪ .‬كما ال تقتصر شراكاتها على المجوهرات‪ ،‬ففي‬

‫األعوام األخيرة‪ ،‬عملت على تصميم سجادة في المعرض‬ ‫ً‬ ‫فضل عن مجموعة من القمصان مع‬ ‫اللبناني «إيوان مكتبي»‬ ‫ً‬ ‫المصممة ديما عياد التي تتخذ من دبي مقرا لها‪ .‬وفي عام ‪،2016‬‬ ‫تعاونت قانصوه مع طيران اإلمارات لتصميم مجموعة من دفاتر‬

‫المالحظات واألطباق واألكواب المزخرفة بخط يدها‪.‬‬

‫تقول زيان غندور‪ ،‬المؤسس المشارك لـعالمة (‪)Sauce Rocks‬‬

‫متجر المجوهرات الراقية في دبي الذي عمل مع قانصوه منذ‬

‫البداية‪« :‬إنها تتمتع بعنصر مميز يجمع بين الغرابة والحيوية‪،‬‬

‫وهو األمر الذي يتجلى في تصاميمها‪ .‬وقد نجحت بتحويل شيء‬ ‫تقليدي مثل الحروف العربية إلى منتج عصري يرغب فيه الجميع‪.‬‬ ‫لهذا ليس من السهل محاكاة أسلوبها في التصميم»‪.‬‬

‫بالطبع‪ ،‬هي ليست مصممة المجوهرات الوحيدة التي‬ ‫‪2020 AUGUST‬‬

‫استخدمت الحروف العربية كجزء بارز‬

‫أيضا‪ ،‬شمسة‬ ‫في تصاميمها‪ .‬فهناك‬ ‫ً‬ ‫العبار‪ ،‬التي تستخدم الخط العربي‬

‫التقليدي بطرق جديدة وعصرية في‬ ‫تصاميم عالمتها التجارية للمجوهرات‬

‫الراقية في دبي‪.‬‬

‫لكن ما يميز قانصوه أنها طورت‬

‫مع إنتاجها أول قطعة مجوهرات‬

‫على شكل حلقة كبيرة الحجم‪ ،‬ذات‬

‫تصميم الفت للنظر لحرف النون‪.‬‬ ‫وكان يفترض أن يكون ذلك التصميم‬ ‫لقطعة واحدة فقط‪ ،‬كجزء من مشروع‬ ‫فني أكبر يستكشف الهوية العربية‪.‬‬

‫بدال من ذلك‪ ،‬طورته ليصبح عالمة‬ ‫لكن ً‬ ‫تجارية مميزة‪.‬‬

‫في حين ترى أن عالمة بلعربي ما‬

‫زالت تحتفظ بالرؤية نفسها حتى اآلن‪،‬‬

‫وقد بدأت في األعوام األخيرة باتخاذ‬ ‫خطوات‬

‫لجعل‬

‫تصاميمها‬

‫متاحة‬

‫لجمهور أكبر‪ .‬كما أنها مهتمة باألسواق‬

‫خارج المنطقة‪ ،‬مما يدفعها نحو ابتكار‬ ‫تنوعا‪ .‬كذلك تستلهم‬ ‫قطع أكثر‬ ‫ً‬

‫أفكارها من األصول العربية بطريقة‬

‫رقيقة وغير مباشرة‪ ،‬مع نهج أوسع لبيع‬ ‫تصاميمها‪.‬‬

‫لكن مع التركيز على الوصول إلى‬ ‫ً‬ ‫نطاقا‪ ،‬فإنها‬ ‫قاعدة عمالء أوسع‬

‫تعتقد أن الوقت حان لعقد مزيد من‬

‫الشراكات‪ ،‬ال سيما مع المصممين‬ ‫والعالمات التجارية من خارج المنطقة‪،‬‬ ‫مثل تعاونها مع (‪.)GagàMilano‬‬

‫توضح‪« :‬لتحقيق ذلك‪ ،‬ينبغي أن يكون‬

‫تنوعا» من المنتجات‬ ‫لديك منتج أكثر‬ ‫ً‬ ‫األخرى المتاحة‪.‬‬

‫تعتمد "بلعربي" على جمال اللغة‬ ‫العربية المكتوبة‪ ،‬وتستخدم األشكال‬ ‫واألنماط لخلق قطع مجوهرات‬ ‫معاصرة غنية بإرثها العربي مرتبطة‬ ‫بجذورها في الشرق األوسط‪.‬‬

‫المجوهرات‪ .‬كما لديها مجموعة أخرى‬ ‫من (‪ )Nadine K‬ال تزال قيد اإلنتاج‪ ،‬من‬ ‫المتوقع إطالقها في خريف عام ‪.2020‬‬

‫تقول‪« :‬أنا من صممها‪ ،‬لهذا فهي‬

‫ستحمل طابعي الخاص وأسلوبي»‪.‬‬

‫ومع استمرار الحياة اليومية في‬

‫ظل كورونا‪ ،‬كان على عالمة بلعربي‬

‫التكيف مع الوضع الحالي‪ ،‬شأنها شأن‬

‫العالمات التجارية األخرى حول العالم‪.‬‬ ‫بينما تحاول قانصوه خفض تكاليف‬

‫اإلنتاج‪ ،‬مع إعادة النظر في مجاالت‬

‫العمل التي لم تعد مجدية بعد اآلن‪ ،‬بما‬ ‫في ذلك بعض المتاجر والشراكات‪.‬‬ ‫وهي ال ترغب بإصدار منتجات يتم‬ ‫شحنها أو تخزينها في المستودعات‬

‫كأي منتج يزيد عن الحاجة‪ .‬تقول‪:‬‬

‫«لطالما كنا حريصين بشأن اإلنتاج‪،‬‬ ‫حرصا من أي‬ ‫لكن اآلن أصبحنا أكثر‬ ‫ً‬

‫وقت مضى»‪.‬‬

‫في حين تعرب عن امتنانها ألنها لم‬

‫تتخذ خطوات متسرعة في السابق‬

‫لتوسيع أعمالها‪ .‬مما وفر لها اآلن‬

‫مساحة أفضل لدعم أعمالها في ظل‬ ‫أيضا‬ ‫األوقات العصيبة‪ ،‬وسمح لها‬ ‫ً‬

‫بالقدرة على توفير أجور موظفيها ودفع‬ ‫إيجار مكتبها‪.‬‬

‫وألنها مصممة وفنانة‪ ،‬لم يكن‬ ‫ً‬ ‫عائقا في طريقها؛ بل منحها ذلك‬ ‫الوباء‬

‫الوقت للتفكير والعودة إلى المشاريع‬ ‫المؤجلة منذ ‪ 3‬أعوام ماضية حين كانت‬

‫شديدة االنشغال‪ .‬فقد تمكنت اآلن من‬

‫التركيز على التصوير الفوتوغرافي وفن‬ ‫«الكوالج» والفنون األخرى‪ .‬تضيف‪:‬‬ ‫«من الجيد النظر إلى األمور بعقالنية‪،‬‬

‫فيما تعمل قانصوه على توسيع‬

‫وأن تظل على أرض الواقع وتعيش‬

‫صممت مجموعة أخرى تحمل اسمها‬

‫كيف ستكون المرحلة التالية»‪ .‬يمكن‬

‫أيضا‪ .‬حيث‬ ‫نطاق عالمتها بطرق أخرى ً‬

‫قطعا مميزة‬ ‫(‪ )Nadine K‬وتشمل‬ ‫ً‬

‫‪Images from company website‬‬

‫محدودة اإلصدار‪ ،‬من اإلكسسوارات‬

‫أبدا‬ ‫كل يوم بيومه‪ ،‬ألنك ال تعرف ً‬

‫أن ينطبق ذلك على أسلوب حياتها‪،‬‬ ‫ً‬ ‫فضل عن مسيرتها المهنية‪.‬‬

‫المنزلية والمالبس والقطع الفنية التي‬

‫نشأت قانصوه ببيروت في ظل‬

‫كثيرا عن تصاميم‬ ‫ال يختلف أسلوبها‬ ‫ً‬

‫في فنون االتصال والتصميم اإلعالني‬

‫تتناسب مع أسلوب حياة عمالئها‪ .‬وهنا‬ ‫بلعربي‪ ،‬لكنها تمنحها مساحة أكبر‬

‫‪2020 AUGUST‬‬

‫الحرب األهلية‪ .‬وحصلت على شهادات‬ ‫من الجامعة اللبنانية األميركية‪ ،‬قبل أن‬ ‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M‬‬

‫‪25‬‬ ‫‪NADINE KANSO‬‬

‫أسلوبها الخاص منذ عام ‪،2006‬‬

‫تصاميم مستوحاة‬ ‫من ّ‬ ‫العربية‬ ‫اللغة‬ ‫ّ‬

‫الستكشاف المنتجات األخرى بخالف‬

‫تعمل في مجاالت مختلفة بما فيها الصحافة‪ .‬لكنها انجذبت إلى‬

‫الفن‪ ،‬والتصوير الفوتوغرافي بنحو خاص‪.‬‬

‫بعد ذلك‪ ،‬أقامت في الخارج ألعوام في مونتريال وبراغ‪ .‬وفي‬

‫فهي لم تنظر إلى األمر كمشروع تجاري في البداية‪ ،‬لكن بعد‬

‫مرور عام على بدء اإلنتاج‪ ،‬أدركت أنها بحاجة إلى تسجيل عالمتها‬

‫نهاية المطاف اتجهت إلى دبي‪ ،‬حيث عمل زوجها لدى شركة‬

‫جديا بعد أن اضطرت إلى‬ ‫التجارية‪ ،‬وأدركت أن عملها أصبح‬ ‫ً‬

‫عكس توقعها بأن تقيم فيها بضعة أعوام فقط‪ ،‬قبل االنتقال‬

‫وبالنظر إلى مسيرتها حتى اآلن‪ ،‬فهي ال يمكنها أن تحدد‬

‫عاما‪ ،‬لكن على‬ ‫«جونسون آند جونسون»‪ .‬كان هذا قبل نحو ‪ً 20‬‬ ‫‪26‬‬

‫ً‬ ‫ً‬ ‫ووفقا لقانصوه‬ ‫الحقا‪.‬‬ ‫كانت هذه بداية «بلعربي» التي تطورت‬

‫توظيف محاسب‪.‬‬

‫‪NADINE KANSO‬‬

‫إلى مكان آخر‪ ،‬تقول‪« :‬احتضنتني المدينة أكثر مما كنت أتوقع»‪.‬‬ ‫هنا ُزرعت بذور عالمة بلعربي عندما دعيت قانصوه في عام‬

‫تحول معينة لعالمتها‪ .‬تقول‪« :‬أنت تتحدث إلى فنانة‪ .‬لذا‬ ‫نقطة‬ ‫ّ‬ ‫ال يمكنني أن أحدد لك ً‬ ‫مثل مراحل بارزة مثل‪« :‬حققت مليون‬

‫عربيا»‪ .‬حيث‬ ‫بلندن تحت عنوان (‪ )Arabize Me‬أي «اجعلني‬ ‫ً‬

‫السفر‪ ،‬فتنقلت بين بازل وميالنو وغيرها‪ .‬وفي عام ‪،2008‬‬

‫‪ 2006‬للمشاركة في معرض جماعي في متحف فيكتوريا وألبرت‬

‫جرى االحتفال بالموسيقى المعاصرة والرقص والفنون البصرية‬ ‫وأفالم الفنانين العرب الشباب‪.‬‬

‫"رغم أنني شخص‬ ‫تقليدي‪ ،‬لكني أدرك أن‬ ‫هذا هو االتجاه الصحيح"‪.‬‬ ‫في ذلك الوقت استلهمت قانصوه من هذه التجربة‪ ،‬ورغبت‬

‫في استكشاف الهوية العربية من خالل الفن‪ ،‬ودفعها لفعل ذلك‬

‫االضطرابات التي شهدتها المنطقة في األعوام التالية ألحداث‬

‫هنا‪ ،‬ومليون هناك»‪ .‬وخالل تطور عالمتها بلعربي‪ ،‬كانت كثيرة‬

‫عرضت مجوهراتها في المعرض السنوي للتصميم في ميامي‬

‫(‪ )Design Miami‬مما ساعدها ذلك كله في جذب األنظار إلى‬

‫تصاميمها وعالمتها التجارية‪.‬‬

‫جزءا من مسيرتها‪،‬‬ ‫فيما أصبحت المشاريع المشتركة والتعاون ً‬

‫وبيعت أعمالها في مزادات مختلفة‪ ،‬بما في ذلك قطعة صممت‬ ‫بشكل خاص خالل معرض بيع المجوهرات والساعات التي‬

‫عقدتها دار كريستيز دبي في عام ‪.2010‬‬

‫ثم وجدت عالمتها التجارية جمهورها‪ ،‬كما أصبحت تصاميمها‬

‫مفضلة لدى صحافة األزياء في الشرق األوسط‪ .‬تقول هدى‬

‫سميتسهوزن أبي فارس‪ ،‬المدير المؤسس لمؤسسة خط‬ ‫(‪ )KHATT Foundation‬وهي مركز بحوث للخطوط الطباعية‬

‫العربية والتصميم من الشرق األوسط وشمال أفريقيا‪ ،‬تتخذ من‬ ‫مقرا لها‪« :‬إن أعمالها يتردد صداها مع الثقافة العربية‬ ‫أمستردام‬ ‫ً‬ ‫المعاصرة التي تعيد ابتكار هويتها‪ ،‬وتسعى إلى كسر القوالب‬ ‫النمطية التي نراها معززة بشكل كبير في وسائل اإلعالم وصناعة‬

‫‪ 11‬سبتمبر‪ /‬أيلول‪ .‬فأرادت إيجاد طريقة مختلفة إلظهار جانب‬

‫السينما»‪.‬‬

‫الوقت‪ .‬تقول‪« :‬علينا أن نفخر بهويتنا وثقافتنا»‪.‬‬

‫إقامتها في دبي‪ ،‬ووجدت تصاميمها عصرية وممتعة‪ ،‬مما أدى‬

‫آخر من الثقافة العربية‪ ،‬وسط حالة من السلبية والتوتر في ذلك‬ ‫وقد عرضت بعض صورها الفوتوغرافية في المعرض‪ ،‬ضمن‬

‫سلسلة من الصور التي التقطتها مع أشخاص من دول عربية‬ ‫ً‬ ‫حامل بطاقة ُنقش عليها عبارات‬ ‫مختلفة‪ .‬حيث يظهر كل منهم‬ ‫بالخط العربي تحمل معاني مثل‪" :‬العربية عشقي" و"حب‬ ‫بالعربي"‪.‬‬

‫فيما اكتشفت أبي فارس أعمال قانصوه بالصدفة أثناء‬

‫في النهاية إلى تعاون مع قانصوه‪ .‬واشتمل ذلك على مساهمة‬ ‫قانصوه بقطعة في المعرض الفني الذي نظمته أبي فارس تحت‬

‫رحالة‪ :‬أسفار الخطوط العربية" في عام ‪.2019‬‬ ‫عنوان "عالمات ّ‬

‫تضيف أبي فارس‪« :‬استخدامها للتورية البصرية والعبارات‬ ‫العامية أو الشائعة‪ ،‬المستوحاة من الكتابة على الجدران أو‬

‫في وقت الحق من ذلك العام‪ ،‬عرضت صورها بشكل فردي‬

‫الرسائل المكتوبة باليد‪ ،‬يميز عملها عن المصممين اآلخرين الذين‬

‫بدافع من اهتمامها إليجاد طرق جديدة واستكشاف هذه الفكرة‬

‫وهذا ما جعلها رائدة في عالم التصميم واألزياء المزدهر في‬

‫في معرض (‪ )B21 Gallery‬بدبي‪ ،‬تحت عنوان «مين أنا؟»‬

‫والترويج لها‪ ،‬مع التركيز على استخدام النص العربي‪ .‬توضح‪:‬‬ ‫«في ذلك الوقت لم يكن الكثير من الناس يفعلون ذلك»‪.‬‬

‫يستخدمون اللغة العربية في أعمالهم»‪.‬‬

‫دبي‪ .‬إال أن ذلك لم يغير من نظرتها إلى نفسها‪ .‬تقول‪« :‬أنا‬ ‫أبدا في أن أكون رائدة أعمال»‪.‬‬ ‫مصممة‪ ،‬ولم أفكر ً‬

‫وأخيرا‪ ،‬ابتكرت أول قطعة مجوهرات لها‪ .‬واستخدمت‬ ‫ً‬ ‫ً‬ ‫قيراطا‪ ،‬واألحجار شبه الكريمة لتصنيع‬ ‫قانصوه ذهب عيار ‪18‬‬

‫تجاوزت إطار المشاريع الفنية الحصرية غير المكررة‪ .‬بينما‬

‫إلبداع مجموعة كاملة‪ .‬تقول غندور‪« :‬منذ المجموعة األولى التي‬

‫مميز‪ ،‬أعتقد أنك ستنجح بالتأكيد‪ .‬غير أن العالمات التجارية‬

‫الخاتم الذي أطلقت عليه اسم «ن»‪ ،‬فألهمها رد الفعل اإليجابي‬

‫أطلقتها لدى متجر (‪ )Sauce Rocks‬حققت قطعها الفنية القابلة‬

‫باهرا»‪.‬‬ ‫نجاحا‬ ‫لالرتداء‬ ‫ً‬ ‫ً‬

‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M‬‬

‫لكن في كلتا الحالتين‪ ،‬يمكن القول إن عالمة بلعربي‬

‫تعبر قانصوه عن ذلك بطريقتها‪« :‬عندما يكون لديك شيء‬ ‫دائما إلى امتالك هوية‬ ‫والمصممين والمبدعين يحتاجون‬ ‫ً‬ ‫وطابع خاص»‪.‬‬

‫‪2020 AUGUST‬‬

INNOVATING SINCE 2010

Celebrating 10 Years of Innovation in the Middle East 27

For Advertising: Ruth Pulkury

For Conferences & Events: Daniyal Baig

Senior Vice President - Sales ruth@forbesmiddleeast.com +971 50 100 7826

Conference Director daniyal@forbesmiddleeast.com +971 56 433 4887

Muhammad Tayyab Riaz

For Marketing & Distribution: Juweyria Hersi

Financial Controller riaz@forbesmiddleeast.com +971 52 259 0721

Editorial Assistant juweyria@forbesmiddleeast.com

Follow Forbes Middle East Forbes.ME ForbesME Forbes Middle East Forbes Middle East www.forbesmiddleeast.com

Upeksha Udayangani Customer Service Executive upeksha@forbesmiddleeast.com +971 55 725 6807

F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M

2020 AUGUST

‫‪WOMEN BEHIND‬‬ ‫‪MIDDLE EASTERN BRANDS 2020‬‬

‫سيدات صنعن عالمات تجارية شرق أوسطية‬

‫‪28‬‬ ‫‪WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN BRANDS‬‬

‫‪1‬‬

‫هدى قطان‬

‫العالمة التجارية‪Huda Beauty :‬‬ ‫القطاع‪ :‬التجميل‬

‫التأسيس‪ 2013 :‬الجنسية‪ :‬عراقية أميركية المقر‪ :‬اإلمارات‬ ‫تركت عملها في مجال التمويل عام ‪ ،2009‬لتصبح خبيرة تجميل ورائدة أعمال‪ .‬وفي‬ ‫عام ‪ 2010‬أطلقت مدونتها عن التجميل‪ ،‬ثم في عام ‪ 2013‬أسست مع أختيها منى‬

‫وعليا العالمة التجارية المعروفة “هدى بيوتي” التي بدأت ببيع مجموعة من الرموش‬ ‫ً‬ ‫الحقا أطلقت حسابات في إنستغرام ويوتيوب‪ ،‬فبلغ متابعوها ‪ 46‬مليون‬ ‫الصناعية‪.‬‬ ‫و‪ 4‬ماليين متابع على التوالي‪ .‬فيما حلت هدى في المركز ‪ 36‬لقائمة فوربس (النساء‬

‫العصاميات األكثر ثراء في أميركا ‪ )2019‬بصافي ثروة قدرها ‪ 610‬ماليين دوالر‪.‬‬

‫‪2‬‬

‫ريم عكره‬

‫العالمة التجارية‪Reem Acra :‬‬ ‫القطاع‪ :‬الموضة واألزياء‬

‫التأسيس‪ 1997 :‬الجنسية‪ :‬لبنانية أميركية‬ ‫المقر‪ :‬أميركا‬

‫بعد أن اكتشفها محرر متخصص بمجال األزياء‪،‬‬

‫قررت ريم عكره خريجة الجامعة األميركية‬

‫ببيروت‪ ،‬دراسة األزياء في (‪Fashion Institute‬‬ ‫‪ )of Technology‬بمدينة نيويورك‪ ،‬وفي (‪École‬‬

‫‪Supérieure des Arts et techniques de la Mode‬‬ ‫‪ )ESMOD‬بباريس‪ .‬وقد أسست عالمتها التجارية‬

‫في عالم األزياء بمدينة نيويورك عام ‪ .1997‬أما اليوم‬

‫فتقدم عالمتها التجارية الشهيرة‪ ،‬مجموعات من‬

‫األزياء والفساتين الجاهزة‪ .‬كما يختار أغلب مشاهير‬

‫ونجوم هوليوود‪ ،‬مثل أنجلينا جولي وتايلور سويفت‬

‫وجينيفر لوبيز وبيونسيه تصميماتها‪ ،‬في إطالالتهن‬ ‫على السجادة الحمراء في المحافل الدولية المختلفة‪.‬‬

‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M‬‬

‫‪2020 AUGUST‬‬

‫‪Amy Sussman / Getty Images via AFP; Reem Acra, Image from Source‬‬

‫خالل حفل ارتدت فيه إحدى تصاميمها الشخصية‪،‬‬

‫‪3‬‬

‫عزة فهمي‪ ،‬فاطمة وأمينة غالي‬

‫العالمة التجارية‪Azza Fahmy Jewellery :‬‬ ‫القطاع‪ :‬المجوهرات‬

‫التأسيس‪ 1969 :‬الجنسية‪ :‬مصريات‬

‫‪29‬‬

‫المقر‪ :‬مصر‬

‫كتابا باللغة األلمانية‪ ،‬عن‬ ‫عاما‪ ،‬عندما قرأت ً‬ ‫بدأ شغفها بتصميم المجوهرات منذ أكثر من ‪ً 50‬‬ ‫المجوهرات األوروبية في العصور الوسطى بمعرض الكتاب المصري‪ .‬وفي سبعينات القرن‬

‫الماضي‪ ،‬كثفت عزة جهودها لتعلم صناعة المجوهرات‪ ،‬من خالل التدريب على فنون هذه‬ ‫الصناعة‪ ،‬ومن خالل التعليم الذي حظيت به في لندن‪ ،‬لتصبح إحدى أهم مصممات المجوهرات‬ ‫في الشرق األوسط‪ .‬كما نالت عالمتها التجارية شهرة واسعة وصلت إلى هوليوود‪ ،‬فاشتهرت‬

‫تصاميمها بين المشاهير والنجوم مثل‪ :‬جوليا روبرتس ونعومي واتس وشايلين وودلي‪ .‬في‬ ‫حين تعمل معها ابنتيها في الشركة‪ ،‬حيث تتولى فاطمة غالي منصب الرئيس التنفيذي‪ ،‬وأمينة‬

‫غالي‪ ‬بمنصب رئيس قسم التصميم‪.‬‬

‫‪4‬‬

‫ديما رشيد‬

‫العالمة التجارية‪Dima Jewellery :‬‬ ‫القطاع‪ :‬المجوهرات‬ ‫التأسيس‪2002 :‬‬

‫الجنسية‪ :‬فلسطينية‬ ‫المقر‪ :‬مصر‬

‫‪Photo by Mohamed Gabr for Azza Fahmy Jewellery; Dima Rashid, Image from Source‬‬

‫أطلقت مصممة المجوهرات فلسطينية‬

‫األصل‪ -‬كندية الجنسية‪ ،‬عالمتها التجارية‬ ‫(‪ )Dima Jewellery‬عام ‪ .2002‬وتتكون‬

‫تصاميمها عادة من الذهب واألحجار‬ ‫الكريمة‪ ،‬وارتدتها العديد من الشخصيات‬ ‫عالميا‪ ،‬مثل الملكة رانيا‬ ‫المشهورة‬ ‫ً‬ ‫وفانيسا ويليامز وأدريانا ليما وإيفا ميندز‪.‬‬ ‫في عام ‪ ،2019‬تمكنت العالمة من زيادة‬

‫إيراداتها بنسبة ‪ %34‬ووحداتها المبيعة‬ ‫بنسبة ‪ .%57‬في حين تسهم ديما في‬

‫تمكين المرأة‪ ،‬حيث ترعى مؤسسة بناتي‬

‫في مصر‪ ،‬وهي مؤسسة تعمل على إيواء‬ ‫البنات من مخاطر الحرمان من الرعاية‬

‫األسرية‪.‬‬

‫‪2020 AUGUST‬‬

‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M‬‬

‫‪5‬‬

‫ندى غزال‬

‫العالمة التجارية‪Nada Ghazal Fine Jewelry :‬‬ ‫القطاع‪ :‬المجوهرات‬

‫التأسيس‪ 2003 :‬الجنسية‪ :‬لبنانية‬ ‫‪30‬‬

‫المقر‪ :‬لبنان‬

‫‪WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN BRANDS‬‬

‫أسست مصممة المجوهرات ندى غزال عالمتها التجارية (‪Nada Ghazal Fine‬‬ ‫‪ )Jewelry‬عام ‪ .2003‬وتمتلك متجرين و‪ 8‬نقاط للتوزيع في لبنان وأميركا‬

‫والمملكة المتحدة‪ ،‬منها متاجر مجوهرات مرموقة مثل‪)Broken English( :‬‬ ‫و(‪ )Dover Street Market‬و(‪ .)Egan Day‬في عام ‪ 2019‬غيرت ندى عالمتها‬

‫التجارية من (‪ )Nada G‬إلى (‪ )Nada Ghazal Fine Jewelry‬وركزت جهودها على‬ ‫عالميا‪ .‬فيما تفضل بعض الشخصيات الشهيرة في المنطقة والعالم‬ ‫التوسع‬ ‫ً‬

‫تصاميمها مثل‪ :‬أوليفيا باليرمو ومايلي سايرس‪ ،‬وجادا بينكيت سميث‪ ،‬إضافة‬

‫إلى نانسي عجرم ووائل كفوري‪.‬‬

‫‪6‬‬

‫سلوى أخنوش‬

‫العالمة التجارية‪Yan & One :‬‬

‫القطاع‪ :‬التجميل التأسيس‪ 2017 :‬الجنسية‪ :‬مغربية‬ ‫المقر‪ :‬المغرب‬

‫أطلقت عالمتها التجارية (‪ )Yan&One‬المتخصصة‬ ‫في مستحضرات التجميل عام ‪ .2017‬وتستخدم‬ ‫العديد من المشاهير منتجاتها مثل‪ :‬ميتغ غيمس ونورا‬ ‫فتحي ويسرا ومايا دياب‪ .‬كما تشغل سلوى منصب‬

‫الرئيس التنفيذي والمؤسس في (‪)Aksal Group‬‬ ‫الموزع الحصري لعالمات تجارية رائدة في المغرب‪ ،‬من‬ ‫ضمنها‪ )Fendi( :‬و(‪ )Gucci‬و(‪ )Ralph Lauren‬و(‪)Zara‬‬

‫أيضا زوجة الملياردير‬ ‫إلى (‪ )Pull & bear‬و(‪ .)Gap‬وهي ً‬

‫المغربي عزيز أخنوش‪.‬‬

‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M‬‬

‫‪2020 AUGUST‬‬

‫‪Images from Source‬‬

‫و(‪ )Banana Republic‬و(‪ )Massimo Dutti‬باإلضافة‬

‫‪7‬‬

‫جيمي معلوف‬

‫العالمة التجارية‪Gemy Maalouf :‬‬

‫‪31‬‬

‫القطاع‪ :‬الموضة واألزياء‬

‫‪WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN BRANDS‬‬

‫التأسيس‪ 1996 :‬الجنسية‪ :‬لبنانية‬ ‫المقر‪ :‬لبنان‬

‫افتتحت جيمي معلوف أول ورشة عمل خاصة بها عام‬ ‫ً‬ ‫الحقا في ميالنو وباريس‬ ‫‪ 1996‬في بيروت‪ ،‬لتتوسع‬

‫ونيويورك‪ .‬وقد استلهمت ذوقها في الموضة منذ سن‬ ‫مصنعا لألقمشة‪ .‬وارتدت‬ ‫مبكرة من والدها الذي امتلك‬ ‫ً‬

‫تصاميمها مجموعة من مشاهير العالم مثل‪ :‬ليدي‬ ‫غاغا وكشا وهيلينا سيغر وكارمن إلكترا‪ .‬أما اليوم فتباع‬

‫متجرا من المتاجر العالمية‬ ‫منتجاتها في أكثر من ‪150‬‬ ‫ً‬

‫الفاخرة في ‪ 48‬دولة‪.‬‬

‫‪8‬‬

‫رزان العزوني‬

‫العالمة التجارية‪Razan Alazzouni :‬‬ ‫القطاع‪ :‬الموضة واألزياء‬

‫التأسيس‪2008 :‬‬

‫الجنسية‪ :‬سعودية‬ ‫المقر‪ :‬السعودية‬

‫أسست مصممة األزياء السعودية‬

‫رزان العزوني عالمتها التجارية التي‬ ‫تحمل اسمها بنجاح باهر‪ .‬حيث‬

‫نجوما عالميين مثل‪:‬‬ ‫جذبت منتجاتها‬ ‫ً‬ ‫إليزابيث بانكس وكيندل جينر‪ .‬وتتمتع‬

‫‪Images from Source‬‬

‫أيضا بحضور على وسائل التواصل‬ ‫ً‬ ‫االجتماعي‪ ،‬حيث يتابعها‪ ‬أكثر من‬ ‫نصف مليون متابع على إنستغرام‪.‬‬

‫‪2020 AUGUST‬‬

‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M‬‬

‫‪10‬‬ ‫‪32‬‬

‫جود بن حليم‬

‫العالمة التجارية‪Jude Benhalim :‬‬

‫‪WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN BRANDS‬‬

‫القطاع‪ :‬المجوهرات التأسيس‪2011 :‬‬ ‫الجنسية‪ :‬مصرية المقر‪ :‬مصر‬

‫أسست‬

‫مصممة‬

‫المجوهرات‬

‫المصرية‬

‫عالمتها‬

‫التجارية‬

‫(‪ )Jude Benhalim‬عام ‪ ،2011‬عندما كانت في الـ‪ 17‬من عمرها‪.‬‬

‫ونجحت في جذب انتباه مشاهير هوليوود وعارضات األزياء‪ ،‬مثل‬

‫كيندل جينر‪ ‬والممثلة جوي كينغ‪ .‬فيما تستوحي تصاميمها من‬ ‫حاليا إلى‬ ‫جذورها المصرية لتنعكس على معظم منتجاتها‪ .‬وتهدف‬ ‫ً‬

‫التوسع ليكون لها حضور دولي أوسع‪ ،‬من خالل التركيز على التجارة‬

‫اإللكترونية‪ ،‬سيما بعد جائحة كوفيد‪ .19-‬كما أنها تخطط النتاج‬ ‫ً‬ ‫كليا‪.‬‬ ‫تصاميم تعتمد على منتجات مستدامة‬

‫‪9‬‬

‫أندريا وازن‬

‫العالمة التجارية‪Andrea Wazen :‬‬ ‫القطاع‪ :‬األحذية‬

‫التأسيس‪ 2013 :‬الجنسية‪ :‬لبنانية‬ ‫المقر‪ :‬لبنان‬

‫بعد انتقالها إلى لندن عام ‪ ،2010‬تدربت على يد مصممي أحذية‬ ‫مرموقين مثل‪ )Rupert Sanderson( :‬و(‪)Christian Louboutin‬‬ ‫ً‬ ‫الحقا أسست عالمتها التجارية التي تحمل اسمها عام ‪.2013‬‬ ‫ثم‬

‫ومن أشهر الشخصيات التي جذبتها تصاميم أندريا وازن‪ :‬كايلي‬ ‫جينر وجينيفر لوبيز وكاثرين زيتا جونز‪ ،‬وهايلي بيبر وإميليا كالرك‪،‬‬

‫‪Images from Source‬‬

‫باإلضافة إلى ديمي لوفاتو وديمي مور‪ .‬فيما تقدم المساعدة لصغار‬

‫المصممين والفنانين المحليين ببلدتها‪.‬‬

‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M‬‬

‫‪2020 AUGUST‬‬

80

2020 AUGUST

F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M

81

F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M

2020 AUGUST

‫‪TOP 10 SAUDI WOMEN‬‬ ‫‪BEHIND MIDDLE EASTERN BRANDS‬‬

‫‪1‬‬

‫رزان العزوني‬

‫العالمة التجارية‪Razan Alazzouni :‬‬ ‫القطاع‪ :‬الموضة واألزياء‬ ‫التأسيس‪2008 :‬‬ ‫المقر‪ :‬السعودية‬

‫أسست مصممة األزياء السعودية رزان العزوني‬

‫عالمتها التجارية التي تحمل اسمها بنجاح باهر‪ .‬حيث‬ ‫نجوما عالميين مثل‪ :‬إليزابيث بانكس‬ ‫جذبت منتجاتها‬ ‫ً‬

‫أيضا بحضور على وسائل‬ ‫وكيندل جينر‪ .‬وتتمتع‬ ‫ً‬ ‫التواصل االجتماعي‪ ،‬حيث يتابعها أكثر من نصف‬

‫مليون متابع على إنستغرام‪.‬‬

‫‪2‬‬

‫أروى البنوي‬

‫العالمة التجارية‪Arwa Al Banawi :‬‬ ‫القطاع‪ :‬الموضة واألزياء‬

‫التأسيس‪2015 :‬‬

‫السعودية واإلمارات‬ ‫المقر‪ :‬اإلمارات‬

‫أسست المصممة السعودية أروى البنوي عالمتها التجارية‬ ‫للمالبس الجاهزة التي تحمل اسمها (‪)Arwa Al Banawi‬‬

‫عام ‪ .2015‬وقد جذبت منتجاتها العديد من المشاهير‪،‬‬ ‫أيضا مع العديد من العالمات التجارية العالمية خالل العام‬ ‫ً‬

‫الماضي مثل (‪ )Pepsi‬في حملة “الحلم السعودي”‪ .‬كما‬

‫تعاونت مع (‪ )Adidas‬و(‪.)Levi’s‬‬

‫‪Images from Source‬‬

‫مثل‪ :‬جادن سميث وجيسي جي وكريس جينر‪ .‬وتعاونت‬

‫‪3‬‬

‫هنيدة صيرفي‬

‫العالمة التجارية‪Honayda :‬‬ ‫القطاع‪ :‬الموضة واألزياء‬

‫التأسيس‪2016 :‬‬ ‫المقر‪ :‬لبنان‬

‫أطلقت‬

‫السعودية‬

‫مصممة‬ ‫هنيدة‬

‫األزياء‬

‫صيرفي‬

‫عالمتها التجارية للمالبس‬

‫الجاهزة (‪ )Honayda‬عام‬ ‫‪ .2016‬وقد ارتدت أزياءها‬

‫شخصيات‬

‫المنطقة‬

‫شهيرة‬

‫والعالم‪،‬‬

‫في‬

‫مثل‪:‬‬

‫بريانكا شوبرا وشاي ميتشل‬

‫ودوف كاميرون وأنغام‪ .‬كما‬

‫أطلقت مبادرة (& ‪Sketch‬‬

‫‪ )Give‬في مايو‪ /‬أيار هذا‬

‫العام‪ ،‬وتهدف إلى مساعدة‬ ‫ذوي الدخل المحدود‪ ،‬من‬

‫خالل التبرع بزي لكل رسم‬ ‫مشترك‬

‫على‬

‫منصات‬

‫وسائل التواصل االجتماعي‪،‬‬ ‫يوما فقط‬ ‫فسجلت خالل ‪ً 12‬‬

‫حوالي ‪ 2152‬تصميم‪ ،‬وأكثر‬ ‫من ‪ 11‬ألف تبرع‪.‬‬

‫‪4‬‬

‫نوره آل الشيخ‬

‫العالمة التجارية‪Nora Al Shaikh :‬‬

‫القطاع‪ :‬الموضة واألزياء التأسيس‪2012 :‬‬ ‫المقر‪ :‬السعودية‬ ‫أطلقت‬

‫السعودية‬

‫مصممة‬ ‫نوره‬

‫آل‬

‫األزياء‬

‫الشيخ‬

‫عالمتها التجارية عام ‪،2012‬‬ ‫بمجموعة من المالبس الجاهزة‬ ‫التي تحمل اسمها‪ .‬ويجري‬

‫عرض تصاميمها في العديد من‬ ‫المناسبات في نيويورك والس‬ ‫فيغاس‪ .‬كما تخطط إلطالق‬ ‫تساعدها‬

‫‪Images from Source‬‬

‫منصة إلكترونية‬ ‫ً‬ ‫مستقبل في الوصول إلى‬ ‫عمالئها بشكل مباشر‪ .‬وقد‬

‫جذبت منتجاتها المشاهير مثل‪:‬‬ ‫فيرجي ودوف كاميرون وجوليا‬

‫مايكلز‪.‬‬

‫‪5‬‬

‫دانة العلمي‬

‫العالمة التجارية‪Dana Alalami Jewelry & Auctions :‬‬

‫القطاع‪ :‬المجوهرات‬

‫التأسيس‪ 2015 :‬المقر‪ :‬السعودية‪ /‬اإلمارات‬ ‫تشغل دانة العلمي منصب المؤسس المشارك ورئيس‬

‫مجلس إدارة (‪ )Dana Alalami Jewelry‬التي تأسست عام‬ ‫أيضا المؤسس المشارك ورئيس مجلس إدارة‬ ‫‪ .2015‬وهي ً‬

‫شركة (‪ )Dana Alalami Auctions‬ومقرها دبي‪ ،‬التي تتعاون‬

‫حاليا مع شركة (‪ )Alrosa‬الروسية‪ ،‬إلطالق‪ ‬مزاد لأللماس‬ ‫ً‬ ‫النادر بقيمة ‪ 100‬مليون دوالر‪ .‬كذلك تشغل منصب عضو‬ ‫مجلس إدارة في مجلس الغرف السعودية‪ ،‬وفي لجنة غرفة‬

‫تجارة جدة لتجارة المعادن الثمينة واألحجار الكريمة‪ ،‬ولجنة‬

‫سيدات األعمال الشباب‪ .‬وقد ارتدت أميرة الطويل إحدى‬ ‫تصاميمها‪.‬‬

‫‪6‬‬

‫نورة الفيصل‬

‫العالمة التجارية‪Nuun Jewels :‬‬ ‫القطاع‪ :‬المجوهرات‬

‫التأسيس‪2014 :‬‬ ‫المقر‪ :‬فرنسا‬

‫عملت السعودية نورة الفيصل مصممة مجوهرات لمدة ‪15‬‬ ‫ً‬ ‫عاما‪ ،‬قبل افتتاح متجرها الخاص (‪ )Nuun Jewels‬في منطقة‬ ‫التسوق الفاخرة بباريس (‪)Rue du Faubourg Saint-Honoré‬‬ ‫عام ‪ .2014‬وقد أتقنت حرفتها بعد التدريب في ورشة عمل‬

‫في باريس‪ ،‬لتجمع تصاميمها بين الثقافتين الغربية والعربية‪.‬‬

‫كما أنشأت “أظالل” وهي منصة جديدة في الرياض‪ ،‬تدعم‬

‫مجال التصميم المحلي في المملكة العربية السعودية‪.‬‬

‫‪8‬‬

‫منيرة التميمي‬

‫العالمة التجارية‪Tamashee :‬‬ ‫القطاع‪ :‬األحذية‬

‫التأسيس‪2013 :‬‬ ‫المقر‪ :‬اإلمارات‬

‫أسست المصممة السعودية منيرة التميمي عالمتها التجارية (‪)Tamashee‬‬ ‫في دبي عام ‪ ،2013‬وتتخصص بتصميم وإنتاج األحذية‪ .‬وقد اكتسبت شهرة‬

‫واسعة بعد جذب العديد من المشاهير مثل‪ :‬أحالم وأبهيشيك باتشان‪.‬‬ ‫وتستعد منيرة الفتتاح أولى متاجرها بدبي هذا العام‪.‬‬

‫‪7‬‬

‫شهد الشهيل‬

‫العالمة التجارية‪Abadia :‬‬ ‫القطاع‪ :‬الموضة واألزياء‬

‫التأسيس‪ 2017 :‬المقر‪ :‬السعودية‬ ‫أطلقت شهد الشهيل وعمتها نعيمة‪ ،‬عالمة تجارية في مجال‬ ‫األزياء باسم (‪ )Abadia‬عام ‪ ،2017‬والمعروفة بمعطف الشتاء‬

‫للرجال الذي أعيد تصميمه للمرأة العصرية ويسمى (‪.)Farwa‬‬ ‫تحاول شهد تعزيز االستدامة في صناعة األزياء المحلية‪ ،‬من خالل‬

‫تأسيس منظمة (‪ )Project JUST‬وهي منظمة غير حكومية تكافح‬

‫الممارسات االستغاللية لألزياء‪.‬‬

‫‪Images from Source‬‬

‫وقد ارتدت الملكة رانيا هذا المعطف في حفل تخرج ابنتها‪ .‬فيما‬

‫‪10‬‬

‫فاطمة باطوق‬

‫العالمة التجارية‪Studio55 & TIMA :‬‬ ‫القطاع‪ :‬اللياقة البدنية‬

‫التأسيس‪2012 ،2015 :‬‬ ‫المقر‪ :‬السعودية‬

‫أسست مدربة اللياقة البدنية فاطمة باطوق عالمتها التجارية (‪)Studio55‬‬

‫عاما من الخبرة في مجالها‪ .‬وهي أول سيدة تحصل على‬ ‫بعد أكثر من ‪ً 15‬‬

‫رخصة من المملكة السعودية العربية لتأسيس صالة لياقة بدنية عام‬ ‫‪ .2015‬وقد افتتحت أول فرع لها في مدينة ُ‬ ‫الخبر‪ ،‬ثم بعد عامين افتتحت‬ ‫فرعا آخر بجدة‪ .‬في حين أطلقت فاطمة أول عالمة تجارية سعودية‬ ‫ً‬ ‫للمالبس الرياضية (‪ )TIMA‬عام ‪ ،2012‬وتباع منتجاتها في السعودية‬

‫واإلمارات والبحرين والكويت‪.‬‬

‫‪9‬‬

‫نور التميمي‬

‫العالمة التجارية‪The Nou Project :‬‬ ‫القطاع‪ :‬األحذية‬

‫التأسيس‪2017 :‬‬

‫المقر‪ :‬اإلمارات‪ /‬المملكة المتحدة‬ ‫أسست نور التميمي عالمتها التجارية (‪ )The Nou Project‬عام‬

‫‪ ،2017‬لتكون حلقة وصل بين الفن المعاصر والموضة‪ ،‬من خالل‬

‫مجموعات من األحذية ذات اإلصدار المحدود‪ .‬وقد عرضت أحذيتها‬ ‫‪Images from Source‬‬

‫في متجر (‪ )Level Shoes‬في دبي‪ .‬وفي عام ‪ 2019‬نقلت أعمالها‬

‫إلى المملكة المتحدة للتوسع في أسواق جديدة‪ ،‬كذلك في أميركا‬ ‫عن طريق منفذي بيع في ميامي (‪ )Untitled Art Fair‬وفي مدينة‬

‫نيويورك (‪.)The Face Store‬‬

82

2020 AUGUST

F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M

83

F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M

2020 AUGUST

‫‪11‬‬

‫آية وموناز عبد الرؤوف‬

‫العالمة التجارية‪Okhtein :‬‬

‫‪33‬‬

‫القطاع‪ :‬االكسسوارات‬ ‫المقر‪ :‬مصر‬

‫أسست األختان العالمة التجارية الشهيرة في القاهرة عام‬ ‫‪ .2014‬وسرعان ما وصلت منتجاتهما إلى العالمية‪ ،‬حيث جذبت‬

‫مشاهير العالم مثل‪ :‬بيونسيه وكورتني كاردشيان وكاردي بي‪ ،‬‬ ‫أيضا إلطالق خطوط‬ ‫وكريس جينر وجيجي حديد‪ .‬فيما تستعدان ً‬

‫إنتاج جديدة في الشرق األوسط‪ .‬وقد حلت آية وموناز في قائمة‬ ‫فوربس الشرق األوسط (‪ )30 Under 30‬لعام ‪.2019‬‬

‫‪ 12‬ياسمين‬ ‫يحيى‬

‫العالمة التجارية‪Maison Yeya :‬‬ ‫القطاع‪ :‬الموضة واألزياء‬

‫التأسيس‪2007 :‬‬

‫الجنسية‪ :‬مصرية‬ ‫المقر‪ :‬اإلمارات‬

‫أسست عالمتها التجارية التي تحمل‬ ‫اسم (‪ )Maison Yeya‬في مجال األزياء‬

‫الراقية وأزياء الزفاف في القاهرة‪،‬‬ ‫منذ أكثر من ‪ 10‬أعوام‪ .‬ومنذ ذلك‬ ‫الحين افتتحت فرعين لها‪ ،‬وعملت مع‬

‫العديد من العائالت الملكية في العالم‬ ‫إعالميا‬ ‫اهتماما‬ ‫العربي‪ .‬كما اكتسبت‬ ‫ً‬ ‫ً‬ ‫عالميا في العام الماضي‪ ،‬عندما‬ ‫ً‬

‫ارتدت جينيفر لوبيز إحدى تصاميمها‬ ‫في حفل جوائز (‪ .)BAFTAs‬ونقلت‬ ‫ياسمين مقر شركتها إلى دبي‪ ،‬حيث‬ ‫تركز اآلن على األزياء المستدامة‪ .‬في‬

‫حين تستعد إلطالق مشروع جديد‬ ‫‪Images from Source‬‬

‫باسم (‪ )La Maison Verte‬حيث‬

‫سيتاح لعمالئها إعادة تدوير فساتين‬ ‫الزفاف لتعزيز االستدامة‪.‬‬

‫‪2020 AUGUST‬‬

‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M‬‬

‫‪WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN BRANDS‬‬

‫التأسيس‪ 2014 :‬الجنسية‪ :‬مصريتان‬

‫‪13‬‬

‫عبير العطيبة‬

‫العالمة التجارية‪SemSem :‬‬ ‫القطاع‪ :‬الموضة واألزياء‬

‫‪34‬‬

‫التأسيس‪ 2014 :‬الجنسية‪ :‬مصرية المقر‪ :‬أميركا‬

‫أسست مصممة األزياء المصرية عبير عالمتها التجارية (‪ )SemSem‬في نيويورك‬ ‫عام ‪ ،2014‬بعد عملها لفترة في مجال الهندسة‪ .‬وقد لفتت تصاميمها انتباه‬ ‫ً‬ ‫والحقا‪ ‬‬ ‫العديد من المشاهير مثل‪ :‬جيجي حديد ودرو باريمور وكورتني كاردشيان‪.‬‬

‫بدأت ببيع منتجاتها على منصتي (‪ )Net-a-Porter‬و(‪ .)Moda Operandi‬كما‬ ‫ً‬ ‫مؤخرا بمبلغ ‪ 40‬ألف دوالر للمساهمة في مواجهة فيروس كورونا‪.‬‬ ‫تبرعت‬

‫‪WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN BRANDS‬‬ ‫‪Images from Source‬‬

‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M‬‬

‫‪2020 AUGUST‬‬

‫‪15‬‬

‫ساندرا منصور‬

‫العالمة التجارية‪Sandra Mansour :‬‬ ‫القطاع‪ :‬الموضة واألزياء‬ ‫المقر‪ :‬لبنان‬

‫أسست المصممة اللبنانية الفرنسية ساندرا منصور دار األزياء‬ ‫التي تحمل اسمها (‪ )Sandra Mansour‬في بيروت عام ‪.2010‬‬

‫وبعد فترة تدريب قصيرة مع إيلي صعب‪ ،‬توسعت الدار منذ ذلك‬ ‫ً‬ ‫عالميا في أميركا‪ ،‬عبر منصة التجارة‬ ‫الحين حيث بيعت مالبسها‬ ‫اإللكترونية (‪ )Moda Operandi‬ومتجر (‪ )Harrods‬في المملكة‬

‫المتحدة‪ .‬كما جذبت تصاميمها العديد من مشاهير هوليوود مثل‬ ‫ليدي غاغا وجيجي حديد‪.‬‬

‫‪14‬‬

‫مرمر حليم‬

‫العالمة التجارية‪Marmar Halim :‬‬ ‫القطاع‪ :‬الموضة واألزياء‬

‫التأسيس‪2012 :‬‬

‫الجنسية‪ :‬مصرية‬ ‫المقر‪ :‬اإلمارات‬

‫أطلقت مصممة األزياء المصرية عالمتها التجارية التي تحمل اسمها‬ ‫في عام ‪ ،2012‬بعد التخرج من مركز التصاميم والموضة في مصر‬

‫و(‪ )Istituto di ModaBurgo‬بميالنو‪ .‬وخالل بضعة أعوام تعاونت‬

‫مرمر مع متاجر عدة في دول مجلس التعاون الخليجي‪ ،‬مثل‪Saks( :‬‬ ‫‪ )Fifth Avenue‬و(‪ )Harvey Nichols‬و(‪)GaleriesLafayette‬‬

‫باإلضافة إلى (‪ .)Robinson’s‬وفي عام ‪ 2019‬افتتحت معرضها‬

‫الخاص في حي دبي للتصميم‪ ،‬وصممت أزياء لعدد من المشاهير‬ ‫‪Images from Source‬‬

‫مثل‪ :‬بيكي جي وكيمي جيت وود‪ ‬وكيري أندروود‪ ،‬باإلضافة إلى أمينة‬

‫خليل وأروى جودة وهند صبري‪.‬‬

‫‪2020 AUGUST‬‬

‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M‬‬

‫‪WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN BRANDS‬‬

‫التأسيس‪ 2010 :‬الجنسية‪ :‬لبنانية فرنسية‬

‫‪35‬‬

‫‪36‬‬ ‫‪WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN BRANDS‬‬

‫العالمة التجارية‪Bil Arabi :‬‬ ‫القطاع‪ :‬المجوهرات‬

‫التأسيس‪ 2006 :‬الجنسية‪ :‬لبنانية‬ ‫المقر‪ :‬اإلمارات‬

‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M‬‬

‫‪Photo by Saad Wadiwala for Forbes Middle East‬‬

‫‪16‬‬

‫نادين قانصوه‬

‫في عام ‪ 2006‬أطلقت نادين قانصوه أول أعمالها كمصممة‬

‫مجوهرات تحت اسم “بلعربي” مستوحاة من اللغة العربية في شكل‬

‫مجوهرات‪ .‬وتعاونت مع عالمات تجارية عدة مثل (‪ )Gucci‬و(‪Louis‬‬ ‫‪ )Vuitton‬و(‪ )Christofle‬و(‪ )Bernardaud‬باإلضافة إلى (‪)Maserati‬‬

‫في مشاريع فنية عديدة‪ .‬كما جذبت تصاميمها العديد من المشاهير‬

‫مثل‪ :‬زها حديد وكيم كاردشيان ويسرا وكايلي مينوج‪ ،‬ولوب فياسكو‬ ‫وديتا فون تيسي‪.‬‬

‫‪2020 AUGUST‬‬

‫‪17‬‬

‫أمينة معادي‬

‫العالمة التجارية‪Amina Muaddi :‬‬

‫القطاع‪ :‬األحذية التأسيس‪ 2018 :‬الجنسية‪ :‬أردنية رومانية المقر‪ :‬فرنسا‬

‫بعد دراستها في المعهد األوروبي للتصميم في ميالنو‪ ،‬والعمل كمصممة لدى‬

‫‪37‬‬

‫(‪ )L'Uomo Vogue‬و(‪ )GQ US‬شاركت األردنية الرومانية أمينة معادي في‬

‫‪WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN BRANDS‬‬

‫تأسيس أول عالمة تجارية لألحذية (‪ )Oscar Tiye‬في المدينة نفسها عام ‪.2013‬‬ ‫وقد ارتدى تصاميمها العديد من المشاهير وعارضات األزياء مثل‪ :‬جيجي حديد‬

‫وكيندال جينر وميراندا كير‪ .‬كما تعاونت مع مصمم األزياء الفرنسي (‪Alexandre‬‬ ‫‪ )Vauthier‬في إطالق مجموعة أحذية ما زالت تصممها حتى اآلن‪ .‬وفي نهاية‬ ‫عام ‪ ،2019‬وقع عليها االختيار من الفنانة ريانا‪ ،‬لتصميم األحذية لعالمتها‬

‫التجارية (‪ )Fenty‬التي أطلقت في يوليو‪ /‬تموز ‪.2020‬‬

‫‪18‬‬

‫آية مفلح‬

‫العالمة التجارية‪Ishimmer Lashes :‬‬ ‫‪Images from Source; Amina Muaddi photo by Kirstin Sinclair / Getty Images‬‬

‫القطاع‪ :‬التجميل‬

‫التأسيس‪2014 :‬‬ ‫الجنسية‪ :‬أردنية‬

‫المقر‪ :‬المملكة المتحدة‬ ‫أطلقت عالمتها التجارية (‪ )IShimmer‬عام ‪ 2014‬في‬

‫عمان‪ ،‬قبل أن تعيد إطالقها مرة أخرى‬ ‫العاصمة األردنية ّ‬ ‫في المملكة المتحدة عام ‪ .2019‬وقد جذبت منتجاتها‬

‫أشهر عارضات األزياء مثل‪ ،‬جيجي وبيال حديد‪ ‬وروزي‬ ‫هنتنغتون وويني هارلو‪ ،‬وجيما تشان وجوان سمالز وكايا‬

‫جربر وكارا ديليفن وإميلي راتاجكوسكي‪ ،‬باإلضافة إلى‬

‫أدريانا ليما‪ .‬كما جذبت مشاهير هوليوود مثل‪ :‬تشارليز‬

‫ثيرون وصوفي تيرنر ودوا ليبا‪ ،‬وميشيل ويليامز‪.‬‬

‫‪2020 AUGUST‬‬

‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M‬‬

‫‪19‬‬

‫مدية الشرقي‬

‫‪38‬‬

‫القطاع‪ :‬الموضة واألزياء‬

‫‪WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN BRANDS‬‬

‫العالمة التجارية‪Madiyah Al Sharqi :‬‬

‫المقر‪ :‬اإلمارات‬

‫التأسيس‪ 2012 :‬الجنسية‪ :‬إماراتية‬ ‫أسست المصممة اإلماراتية مدية الشرقي عالمتها‬ ‫التجارية التي تحمل اسمها (‪)Madiyah Al Sharqi‬‬

‫عام ‪ .2012‬ومن بين المشاهير الذين شوهدوا يرتدون‬ ‫تصاميمها‪ :‬كورتني وكلوي كاردشيان وبريانكا شوبرا‪،‬‬

‫وهايدي كلوم وزيندايا وإلسا هوسك وغيرهن‪.‬‬

‫‪20‬‬

‫فريدة تمراز‬

‫العالمة التجارية‪Temraza :‬‬

‫القطاع‪ :‬الموضة واألزياء‬

‫التأسيس‪2015 :‬‬

‫الجنسية‪ :‬مصرية المقر‪ :‬مصر‬ ‫أسست مصممة األزياء المصرية فريدة تمراز عالمتها‬

‫التجارية (‪ )Temraza‬في القاهرة عام ‪ .2015‬وتتخصص‬ ‫في تصميم األزياء الراقية والجاهزة وفساتين المناسبات‬

‫بينهم كيري أندروود وكاميال كابيلو وتايرا بانكس‪،‬‬ ‫باإلضافة إلى ميل بي‪.‬‬

‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M‬‬

‫العالمة التجارية‪Arwa Al Banawi :‬‬ ‫القطاع‪ :‬الموضة واألزياء‬

‫التأسيس‪ 2015 :‬الجنسية‪ :‬سعودية‬ ‫السعودية واإلمارات‬ ‫المقر‪ :‬اإلمارات‬

‫أسست المصممة السعودية أروى البنوي عالمتها التجارية للمالبس الجاهزة‬

‫التي تحمل اسمها (‪ )Arwa Al Banawi‬عام ‪ .2015‬وقد جذبت منتجاتها العديد‬ ‫أيضا‬ ‫من المشاهير‪ ،‬مثل‪ :‬جادن سميث وجيسي جي وكريس جينر‪ .‬وتعاونت ً‬ ‫مع العديد من العالمات التجارية العالمية خالل العام الماضي مثل (‪ )Pepsi‬في‬

‫حملة “الحلم السعودي”‪ .‬كما تعاونت مع (‪ )Adidas‬و(‪.)Levi’s‬‬

‫‪2020 AUGUST‬‬

‫‪Images from Source‬‬

‫والزفاف‪ .‬فيما جذبت تصاميمها العديد من المشاهير‬

‫‪21‬‬

‫أروى البنوي‬

‫‪22‬‬

‫منى العباسي‬

‫‪39‬‬ ‫‪WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN BRANDS‬‬

‫العالمة التجارية‪IZIL Beauty :‬‬ ‫القطاع‪ :‬التجميل‬

‫التأسيس‪ 2012 :‬الجنسية‪ :‬مغربية‬ ‫المقر‪ :‬اإلمارات‬

‫أسست رائدة األعمال المغربية منى‬ ‫العباسي عالمتها التجارية (‪)IZIL Beauty‬‬ ‫في دبي عام ‪ .2012‬وقد تخصصت بمجال‬

‫التجميل لتطوير منتجاتها‪ .‬وفي العام‬

‫مصنعا لمنتجات التجميل‬ ‫الماضي‪ ،‬أنشأت‬ ‫ً‬

‫الخاصة بها في رأس الخيمة‪.‬‬

‫‪Images from Source‬‬ ‫‪2020 AUGUST‬‬

‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M‬‬

‫‪23‬‬

‫منى وهيب عريان‬

‫العالمة التجارية‪Nefertari Body Care :‬‬ ‫القطاع‪ :‬التجميل التأسيس‪1998 :‬‬

‫الجنسية‪ :‬مصرية المقر‪ :‬مصر‬ ‫‪40‬‬

‫عاما‪،‬‬ ‫أسست المصرية منى وهيب (‪ )Nefertari Body Care‬منذ نحو ‪ً 20‬‬

‫‪WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN BRANDS‬‬

‫حين أنشئت الشركة لرفع مستوى الوعي حول فوائد المنتجات الطبيعية‬

‫بعد العمل في صناعة األدوية لدى (‪ .)Hikma Pharmaceuticals‬في‬

‫الخالية من المواد الكيميائية‪ .‬وقد أنهت منى كافة إجراءات تأسيس‬ ‫ً‬ ‫ً‬ ‫جديدا في مصر العام الماضي‪ .‬مما سيسمح لها بالتوسع‬ ‫مصنعا‬ ‫والوصول إلى أسواق دولية‪ .‬كما بدأت الشركة تنفيذ خطتها الخمسية‬

‫التي تهدف إلى االعتماد على المنتجات العضوية بنسبة ‪.%100‬‬

‫‪ 25‬مھى مورلي كیرك‬ ‫وآل ھاردي‬ ‫العالمة التجارية‪Pinky Goat :‬‬

‫القطاع‪ :‬التجميل التأسيس‪2015 :‬‬

‫الجنسية‪ :‬لبنانية واسترالية المقر‪ :‬اإلمارات‬ ‫أسست مهى وآل عالمة تجارية لمنتجات الرموش الصناعية‬

‫(‪ )Pinky Goat‬عام ‪ 2015‬في دبي‪ ،‬بفضل خبرة مهى وآل في‬

‫قطاع التجزئة والتجميل‪ .‬فيما بدأت ببيع ‪ 6‬أشكال مختلفة عبر‬ ‫ً‬ ‫والحقا بيع أكثر من مليون وحدة من منتجاتها حول‬ ‫اإلنترنت‪،‬‬ ‫العالم‪ ،‬ضمن أكثر من ‪ 2500‬متجر‪ .‬وقد امتد نجاح العالمة‬

‫التجارية فجذبت بعض الشخصيات المعروفة مثل‪ :‬بيبي ريكسا‬ ‫وريتا أورا‪.‬‬

‫‪24‬‬

‫إيما بطرس‬

‫العالمة التجارية‪Poise Design :‬‬

‫القطاع‪ :‬األحذية التأسيس‪ 2010 :‬الجنسية‪ :‬لبنانية‬ ‫المقر‪ :‬لبنان‬

‫أطلقت عالمتها التجارية (‪ )Poise Design‬عام ‪ .2010‬وهي تعمل على‬ ‫تصميم أحذية عصرية يتخلل تصاميمها بعض التطريز واأللوان‪ .‬كما‬ ‫جذبت مشاهير عالميين مثل‪ :‬كاردي بي وكوكو روتشا وكارمن كاس‬

‫وماي مسك‪ ،‬وآيشواريا راي وإيزابيل جوالرت وكيلي روالند‪ ،‬باإلضافة‬ ‫إلى ماديسون بير‪ .‬في عام ‪ 2016‬وقع االختيار على إيما من قبل‬ ‫‪Images from Source‬‬

‫شركة كوكاكوال لتصميم خاص بعبوات كوكاكوال دايت ضمن حملتها‬ ‫(‪ )LoveLife#‬وامتد التعاون ليشمل مجموعة حصرية من األحذية‬

‫المستوحاة من العالمة التجارية كوكاكوال‪.‬‬

‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M‬‬

‫‪2020 AUGUST‬‬

‫‪26‬‬

‫هنيدة صيرفي‬

‫العالمة التجارية‪Honayda :‬‬ ‫القطاع‪ :‬الموضة واألزياء‬

‫التأسيس‪2016 :‬‬

‫الجنسية‪ :‬سعودية‬

‫‪41‬‬ ‫‪WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN BRANDS‬‬

‫المقر‪ :‬لبنان‬

‫أطلقت مصممة األزياء السعودية هنيدة صيرفي عالمتها التجارية للمالبس‬ ‫الجاهزة (‪ )Honayda‬عام ‪ .2016‬وقد ارتدت أزياءها شخصيات شهيرة في‬

‫المنطقة والعالم‪ ،‬مثل‪ :‬بريانكا شوبرا وشاي ميتشل ودوف كاميرون وأنغام‪.‬‬ ‫كما أطلقت مبادرة (‪ )Sketch & Give‬في مايو‪ /‬أيار هذا العام‪ ،‬وتهدف إلى‬ ‫مساعدة ذوي الدخل المحدود‪ ،‬من خالل التبرع بزي لكل رسم مشترك على‬ ‫يوما فقط حوالي‬ ‫منصات وسائل التواصل االجتماعي‪ ،‬فسجلت خالل ‪ً 12‬‬ ‫‪ 2152‬تصميم‪ ،‬وأكثر من ‪ 11‬ألف تبرع بقيمة ‪ 340‬ألف دوالر‪.‬‬

‫‪27‬‬

‫كارن وازن‬

‫‪Honayda Serafi, Image from Source; Karen Wazen, Photo by Saad Wadiwala for Forbes Middle East‬‬

‫العالمة التجارية‪Karen Wazen Eyewear :‬‬ ‫القطاع‪ :‬االكسسوارات‬

‫التأسيس‪2018 :‬‬

‫الجنسية‪ :‬لبنانية بريطانية‬

‫المقر‪ :‬اإلمارات‬

‫تعد من أهم المؤثرين على وسائل التواصل االجتماعي في‬

‫الشرق األوسط‪ ،‬حيث يتابع صفحتها في إنستغرام نحو ‪4‬‬

‫ماليين متابع‪ .‬وقد لوحظ تأثيرها على مستوى المنطقة‪،‬‬ ‫فدعتها جامعة هارفرد للتحدث عن وسائل التواصل‬

‫االجتماعي في العالم العربي‪ .‬كما أطلقت كارن عالمتها‬ ‫التجارية للنظارات الشمسية (‪)Karen Wazen Eyewear‬‬ ‫عام ‪ ،2018‬وارتداها العديد من المشاهير مثل‪ :‬دوا ليبا‬

‫حاليا على منصات‬ ‫وجابريللي يونيون‪ .‬فيما تباع نظارتها‬ ‫ً‬

‫التجارة اإللكترونية العالمية مثل (‪)Harvey Nichols‬‬ ‫حاليا على إطالق منصة‬ ‫و(‪ .)Moda Operandi‬وتعمل‬ ‫ً‬

‫التجارة الخاصة بها‪.‬‬

‫‪2020 AUGUST‬‬

‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M‬‬

‫‪28‬‬

‫نوره آل الشيخ‬

‫العالمة التجارية‪Nora Al Shaikh :‬‬ ‫القطاع‪ :‬الموضة واألزياء‬

‫‪42‬‬

‫التأسيس‪ 2012 :‬الجنسية‪ :‬سعودية‬ ‫المقر‪ :‬السعودية‬

‫أطلقت مصممة األزياء السعودية نوره آل الشيخ عالمتها‬ ‫التجارية عام ‪ ،2012‬بمجموعة من المالبس الجاهزة التي‬ ‫تحمل اسمها‪ .‬ويجري عرض تصاميمها في العديد من‬

‫المناسبات في نيويورك ولوس أنجلوس‪ .‬كما تخطط‬ ‫ً‬ ‫مستقبل في الوصول إلى‬ ‫إلطالق منصة إلكترونية تساعدها‬ ‫عمالئها بشكل مباشر‪ .‬وقد جذبت منتجاتها المشاهير مثل‪:‬‬ ‫فيرجي ودوف كاميرون وجوليا مايكلز‪.‬‬

‫‪WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN BRANDS‬‬ ‫‪Image from Source‬‬

‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M‬‬

‫‪2020 AUGUST‬‬

‫‪29‬‬

‫دانة العلمي‬

‫‪43‬‬ ‫‪WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN BRANDS‬‬

‫العالمة التجارية‪Dana Alalami Jewelry & Auctions :‬‬ ‫القطاع‪ :‬المجوهرات التأسيس‪2015 :‬‬

‫الجنسية‪ :‬سعودية المقر‪ :‬السعودية‪ /‬اإلمارات‬ ‫تشغل دانة العلمي منصب المؤسس المشارك ورئيس‬

‫مجلس إدارة (‪ )Dana Alalami Jewelry‬التي تأسست عام‬ ‫أيضا المؤسس المشارك ورئيس مجلس إدارة‬ ‫‪ .2015‬وهي ً‬

‫شركة (‪ )Dana Alalami Auctions‬ومقرها دبي‪ ،‬التي تتعاون‬ ‫حاليا مع شركة (‪ )Alrosa‬الروسية‪ ،‬إلطالق‪ ‬مزاد لأللماس النادر‬ ‫ً‬

‫بقيمة ‪ 100‬مليون دوالر‪ .‬كذلك تشغل منصب عضو مجلس‬

‫إدارة في مجلس الغرف السعودية‪ ،‬وفي لجنة غرفة تجارة جدة‬ ‫لتجارة المعادن الثمينة واألحجار الكريمة‪ ،‬ولجنة سيدات األعمال‬

‫الشباب‪ .‬وقد ارتدت أميرة الطويل إحدى تصاميمها‪.‬‬

‫‪30‬‬

‫جيهان عالمة‬

‫العالمة التجارية‪Djihan :‬‬ ‫القطاع‪ :‬المجوهرات‬ ‫التأسيس‪2005 :‬‬ ‫الجنسية‪ :‬لبنانية‬ ‫المقر‪ :‬لبنان‬

‫أسست العالمة التجارية (‪ )Djihan‬بمتجر في‬

‫بيروت عام ‪ .2005‬ومنذ ذلك الحين‪ ،‬حازت على‬ ‫عالميا مثل‪ :‬كيتي بيري وميراندا‬ ‫رضا المشاهير‬ ‫ً‬

‫المبيرت لروعة منتجاتها‪ .‬كما أطلقت جيهان في‬ ‫وقت الحق عالمة تجارية أخرى باسم (‪)J.Rock‬‬

‫‪Images from Source‬‬

‫أيضا زوجة الفنان‬ ‫لمنتجات من الفضة‪ .‬وهي‬ ‫ً‬ ‫راغب عالمة‪.‬‬

‫‪2020 AUGUST‬‬

‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M‬‬

‫‪31‬‬

‫ريما البنا‬

‫العالمة التجارية‪Reemami :‬‬ ‫القطاع‪ :‬الموضة واألزياء‬

‫التأسيس‪ 2010 :‬الجنسية‪ :‬فلسطينية‬ ‫‪44‬‬

‫المقر‪ :‬اإلمارات‬

‫‪WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN BRANDS‬‬

‫أطلقت مصممة األزياء عالمتها التجارية (‪ )Reemami‬عام ‪ 2010‬في‬

‫عالميا‪ ،‬حيث ارتدت تصاميمها‬ ‫دبي‪ .‬ومنذ ذلك الحين خطفت األضواء‬ ‫ً‬

‫شخصيات شهيرة في أكثر من مناسبة‪ ،‬مثل الملكة رانيا وبيال حديد‪.‬‬ ‫فيما تلتزم العالمة التجارية بتقديم أزياء مستدامة‪ ،‬للمساهمة في‬

‫تقليل المخلفات الناتجة عن عمليات اإلنتاج‪.‬‬

‫‪32‬‬

‫فرح األسمر‬

‫العالمة التجارية‪Farah Asmar :‬‬ ‫القطاع‪ :‬االكسسوارات‬

‫التأسيس‪ 2011 :‬الجنسية‪ :‬أردنية‬ ‫المقر‪ :‬األردن‪ /‬المملكة المتحدة‬

‫أسست األردنية فرح األسمر عالمتها التجارية (‪)Farah Asmar‬‬ ‫لحقائب اليد عام ‪ .2011‬وتتراوح أسعارها من ‪ 400‬دوالر إلى‬ ‫‪ 1000‬دوالر‪ .‬ومنذ تأسيسها جذبت مشاهير كثر مثل‪ :‬الملكة‬

‫رانيا التي شوهدت في أكثر من مناسبة ترتدي حقائب فرح‪،‬‬

‫وجويل مردينيان وديما األسدي‪ .‬في عام ‪ 2016‬نقلت فرح‬ ‫(‪ )Apple pay‬على منصتها‪ ،‬باإلضافة إلى أنها تعمل على إطالق‬

‫تطبيق لتسويق منتجاتها‪.‬‬

‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M‬‬

‫‪2020 AUGUST‬‬

‫‪Images from Source‬‬

‫حاليا على إدراج خاصية‬ ‫خط إنتاجها من تركيا إلى لبنان‪ ،‬وتعمل‬ ‫ً‬

‫‪33‬‬

‫نورة الفيصل‬

‫‪45‬‬

‫العالمة التجارية‪Nuun Jewels :‬‬

‫‪WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN BRANDS‬‬

‫القطاع‪ :‬المجوهرات‬

‫التأسيس‪ 2014 :‬الجنسية‪ :‬سعودية‬ ‫المقر‪ :‬فرنسا‬

‫عملت السعودية نورة الفيصل مصممة مجوهرات‬ ‫ً‬ ‫عاما‪ ،‬قبل افتتاح متجرها الخاص (‪Nuun‬‬ ‫لمدة ‪15‬‬ ‫‪ )Jewels‬في منطقة التسوق الفاخرة بباريس‬ ‫(‪ )Rue du Faubourg Saint-Honoré‬عام ‪.2014‬‬

‫وقد أتقنت حرفتها بعد التدريب في ورشة عمل في‬ ‫باريس‪ ،‬لتجمع تصاميمها بين الثقافتين الغربية‬ ‫والعربية‪ .‬كما أنشأت “أظالل” وهي منصة جديدة‬

‫في الرياض‪ ،‬تدعم مجال التصميم المحلي في‬

‫المملكة العربية السعودية‪.‬‬

‫‪34‬‬

‫سارة بيضون‬

‫العالمة التجارية‪Sarah’s Bag :‬‬ ‫القطاع‪ :‬اإلكسسوارات‬

‫التأسيس‪ 2000 :‬الجنسية‪ :‬لبنانية‬ ‫المقر‪ :‬لبنان‬

‫أسست سارة بيضون مصممة الحقائب واألزياء‬ ‫عالمتها التجارية (‪ )Sarah’s Bag‬منذ أكثر من ‪20‬‬

‫عاما‪ .‬وقد حصلت على اهتمام عالمي عندما‬ ‫ً‬ ‫ارتدت بيونسيه إحدى حقائبها في مهرجان‬ ‫ً‬ ‫احتفال بعيد ميالد‬ ‫المواطن العالمي عام ‪،2018‬‬ ‫حضورا‬ ‫نيلسون مانديال الـ‪ .100‬وتمتلك سارة‬ ‫ً‬

‫قويا على وسائل التواصل االجتماعي‪ ،‬بعدد يفوق‬ ‫ً‬ ‫‪ 100‬ألف متابع على إنستغرام‪ .‬كما لم تتوقف‬

‫سارة عند كونها صاحبة عالمة تجارية فحسب‪،‬‬ ‫‪Images from Source‬‬

‫أيضا‪ ،‬حيث توظف النساء‬ ‫فلديها دور اجتماعي ً‬

‫سجن من قبل لمساعدتهن‪.‬‬ ‫في السجون أو الالتي‬ ‫ّ‬

‫‪2020 AUGUST‬‬

‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M‬‬

‫‪36‬‬ ‫‪46‬‬

‫ريان عبدالله السليماني‬

‫العالمة التجارية‪Atelier Zuhra :‬‬

‫‪WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN BRANDS‬‬

‫القطاع‪ :‬الموضة واألزياء‬

‫التأسيس‪ 2015 :‬الجنسية‪ :‬عمانية‬ ‫المقر‪ :‬اإلمارات‪/‬عمان‬

‫تشغل مصممة األزياء العمانية ريان عبدالله السليماني‪ ،‬منصب‬

‫الرئيس التنفيذي للعالمة التجارية (‪ )Atelier Zuhra‬وهي دار أزياء‬

‫أسستها والدتها في دبي‪ .‬وقد ظهرت إبداعاتها في أسبوع الموضة‬ ‫بلندن‪ ،‬كما ارتدت إيفا النجوريا قطعة من تصميم الدار في مهرجان‬ ‫كان السينمائي‪ .‬كما شوهدت نجمات بوليوود‪ :‬سونام كابور وديبيكا‬

‫بادكون وآيشواريا راي‪ ،‬وهن يرتدين تصميمات الدار على السجادة‬ ‫الحمراء‪ .‬في حين تخطط ريان لتنويع تصاميمها من الفساتين الفاخرة‬

‫إلى المالبس الجاهزة‪.‬‬

‫‪35‬‬

‫شهد الشهيل‬

‫العالمة التجارية‪Abadia :‬‬ ‫القطاع‪ :‬الموضة واألزياء‬

‫التأسيس‪ 2017 :‬الجنسية‪ :‬سعودية‬ ‫المقر‪ :‬السعودية‬

‫أطلقت شهد الشهيل وعمتها نعيمة‪ ،‬عالمة تجارية في مجال‬ ‫األزياء باسم (‪ )Abadia‬عام ‪ ،2017‬والمعروفة بمعطف الشتاء‬

‫للرجال الذي أعيد تصميمه للمرأة العصرية ويسمى (‪.)Farwa‬‬

‫وقد ارتدت الملكة رانيا هذا المعطف في حفل تخرج ابنتها‪ .‬فيما‬ ‫تحاول شهد تعزيز االستدامة في صناعة األزياء المحلية‪ ،‬من خالل‬ ‫‪Images from Source‬‬

‫تأسيس منظمة (‪ )Project JUST‬وهي منظمة غير حكومية تكافح‬

‫الممارسات االستغاللية لألزياء‪.‬‬

‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M‬‬

‫‪2020 AUGUST‬‬

‫‪37‬‬

‫منيرة التميمي‬

‫العالمة التجارية‪Tamashee :‬‬

‫القطاع‪ :‬األحذية التأسيس‪2013 :‬‬

‫الجنسية‪ :‬سعودية المقر‪ :‬اإلمارات‬

‫أسست المصممة السعودية منيرة التميمي عالمتها التجارية‬ ‫(‪ )Tamashee‬في دبي عام ‪ ،2013‬وتتخصص بتصميم‬

‫وإنتاج األحذية‪ .‬وقد اكتسبت شهرة واسعة بعد جذب العديد‬ ‫من المشاهير مثل‪ :‬أحالم وأبهيشيك باتشان‪ .‬وتستعد منيرة‬

‫الفتتاح أولى متاجرها بدبي هذا العام‪.‬‬

‫‪47‬‬ ‫‪WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN BRANDS‬‬

‫‪Image from Source‬‬ ‫‪2020 AUGUST‬‬

‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M‬‬

‫‪38‬‬

‫طرفة عيتاني‬

‫العالمة التجارية‪Falamank by Tarfa Itani :‬‬ ‫القطاع‪ :‬المجوهرات‬

‫‪48‬‬

‫التأسيس‪ 2006 :‬الجنسية‪ :‬لبنانية‬ ‫المقر‪ :‬لبنان‬

‫‪WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN BRANDS‬‬

‫أطلقت مصممة المجوهرات اللبنانية طرفة عيتاني عالمتها‬ ‫التجارية (‪ )Falamank‬عام ‪ 2006‬في بيروت‪ .‬كما افتتحت‬ ‫أول متجر لها في بيروت عام ‪ ،2010‬وأكثر من ‪ 10‬منافذ للبيع‬ ‫في مختلف أنحاء العالم‪ .‬وقد ارتدى تصاميمها العديد من‬

‫المشاهير حول العالم‪ ،‬مثل الملكة رانيا وريم عكرا وأحالم‬

‫ومهيرة عبد العزيز‪ ،‬وديما صادق وريم السعيدي‪.‬‬

‫‪40‬‬

‫فاطمة باطوق‬

‫العالمة التجارية‪Studio55 & TIMA :‬‬ ‫القطاع‪ :‬اللياقة البدنية‬

‫التأسيس‪ 2012 ،2015 :‬الجنسية‪ :‬سعودية‬ ‫المقر‪ :‬السعودية‬

‫أسست مدربة اللياقة البدنية فاطمة باطوق عالمتها التجارية (‪)Studio55‬‬ ‫عاما من الخبرة في مجالها‪ .‬وهي أول سيدة تحصل على‬ ‫بعد أكثر من ‪ً 15‬‬

‫رخصة من المملكة السعودية العربية لتأسيس صالة لياقة بدنية عام‬ ‫‪ .2015‬وقد افتتحت أول فرع لها في مدينة ُ‬ ‫الخبر‪ ،‬ثم بعد عامين افتتحت‬

‫فرعا آخر بجدة‪ .‬في حين أطلقت فاطمة أول عالمة تجارية سعودية‬ ‫ً‬ ‫للمالبس الرياضية (‪ )TIMA‬عام ‪ ،2012‬وتباع منتجاتها في السعودية‬ ‫واإلمارات والبحرين والكويت‪.‬‬

‫‪39‬‬

‫نور التميمي‬

‫العالمة التجارية‪The Nou Project :‬‬

‫القطاع‪ :‬األحذية التأسيس‪ 2017 :‬الجنسية‪ :‬سعودية‬ ‫المقر‪ :‬اإلمارات‪ /‬المملكة المتحدة‬

‫أسست نور التميمي عالمتها التجارية (‪ )The Nou Project‬عام‬ ‫‪ ،2017‬لتكون حلقة وصل بين الفن المعاصر والموضة‪ ،‬من‬

‫خالل مجموعات من األحذية ذات اإلصدار المحدود‪ .‬وقد عرضت‬ ‫أحذيتها في متجر (‪ )Level Shoes‬في دبي‪ .‬وفي عام ‪2019‬‬

‫‪Images from Source‬‬

‫نقلت أعمالها إلى المملكة المتحدة للتوسع في أسواق جديدة‪،‬‬ ‫كذلك في أميركا عن طريق منفذي بيع في ميامي (‪Untitled Art‬‬ ‫‪ )Fair‬وفي مدينة نيويورك (‪.)The Face Store‬‬

‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M‬‬

‫‪2020 AUGUST‬‬

SAUDI VISION REPORT

adznano3 / Shutterstock.com

49

F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M

2020 AUGUST

‫‪THE SAUDI VISION REPORT‬‬

‫مبان جديدة ومحطة لمشروع مترو األنفاق قيد‬

‫اإلنشاء في الرياض بالمملكة العربية‬

‫‪50‬‬

‫رؤية السعودية‬

‫التحول والتغيير‬ ‫أكبر اقتصادات الشرق األوسط في طريق‬ ‫ّ‬ ‫تعد المملكة العربية السعودية أكبر اقتصاد‬

‫مقارنة بـ‪ %1.7‬عن الفترة نفسها من العام‬

‫‪ .%3.6‬كما تشمل إجراءات تحقيق االستقرار‬ ‫االقتصادي‪ ،‬زيادة ضريبة القيمة المضافة من‬

‫أساسا إلى انكماش‬ ‫السابق‪ ،‬ويرجع ذلك‬ ‫ً‬ ‫قطاع النفط بـ‪ .%4.6‬كذلك من المرجح‬

‫‪ %5‬إلى ‪ ،%15‬مما سيكون له تأثير إيجابي‬

‫جادة لتنويع اقتصادها‪ ،‬بما يشكل الهدف‬

‫هذا العام‪ ،‬بسبب تراجع إنتاج النفط‪ .‬وقد‬

‫مجموعة من حزم التحفيز‪ ،‬تزيد قيمتها عن‬

‫العربية السعودية‪ ،‬التي كشف عنها في عام‬

‫بالوضع الراهن إلى حد ما‪ ،‬حيث أضرت‬

‫في الشرق األوسط‪ .‬وعلى الرغم من أنها ال‬

‫تزال تعتمد بشكل كبير على النفط في الوقت‬ ‫الحالي‪ ،‬اتخذت خالل األعوام األخيرة خطوات‬

‫االقتصادي األهم في رؤية ‪ 2030‬للمملكة‬ ‫‪ .2016‬ومنذ ذلك الحين‪ ،‬تسير الدولة على‬

‫انكماش النشاط االقتصادي بنسبة ‪%4.7‬‬ ‫يتأثر نشاط القطاع الخاص غير النفطي‬ ‫تداعيات كورونا بقطاع السياحة‪ ،‬كما أن‬

‫من المتوقع أن يعود االقتصاد إلى مسار‬

‫أن يتراوح عجز الموازنة من ‪ %7‬إلى ‪%9‬‬

‫نموه المحدد بحلول العام المقبل ليبلغ‬

‫مع روسيا لخفض اإلنتاج‪ .‬فأدى ذلك إلى‬ ‫التزام الدولة ببعض تدابير التقشف‪ ،‬تأمل‬

‫بحلول نهاية عام ‪.2020‬‬

‫‪2020 AUGUST‬‬

‫‪Ali Alawartani / Shutterstock.com‬‬

‫أبرمت السعودية‪ -‬إلى جانب منظمة‬

‫وبفضل بعض اإلجراءات التي اتخذتها‬

‫نمو القطاع الخاص ‪ %1.4‬والقطاع الحكومي‬

‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M‬‬

‫وسعيا لتحقيق استقرار أسعار النفط‪،‬‬ ‫ً‬

‫انتعاش جزئي في أسعار النفط الخام‪ .‬ومع‬

‫الحكومة السعودية في الوقت المناسب‪،‬‬

‫في الربع األول من عام ‪ 2020‬بشكل عام‪،‬‬

‫المحلي اإلجمالي غير النفطي‪.‬‬

‫تقييدا‪،‬‬ ‫ميزانية القطاعات التي أصبحت أكثر‬ ‫ً‬ ‫تعوق هي األخرى االقتصاد ً‬ ‫وفقا لتقرير صادر‬ ‫عن (‪.)FocusEconomics‬‬

‫‪ .%1.9‬فيما انكمش االقتصاد بنسبة ‪%1‬‬

‫‪ 48‬مليار دوالر‪ ،‬أو ما يصل إلى ‪ %8‬من الناتج‬

‫الدول المصدرة للنفط «أوبك»‪ -‬صفقة‬

‫التحول‪.‬‬ ‫طريق‬ ‫ّ‬ ‫صعبا على الجميع‪ .‬ففي‬ ‫ا‬ ‫عام‬ ‫كان‬ ‫لقد‬ ‫ً‬ ‫ً‬ ‫الربع األول من العام الجاري‪ ،‬نما القطاع‬

‫السعودي غير النفطي بنسبة ‪ ،%1.6‬مع‬

‫على عجز الدولة‪ .‬بينما أعلنت الحكومة عن‬

‫‪THE SAUDI VISION REPORT‬‬

‫في ظل هذه األوضاع‪ ،‬هناك عدد من‬

‫مركز الملك عبد‬

‫والشركات الصغيرة والمتوسطة وقادة‬

‫العالمي “إثراء”‬

‫األسباب األخرى التي تجعل المستثمرين‬

‫األعمال‪ ،‬ال يزالون متفائلين بمستقبل‬ ‫المملكة‪:‬‬

‫العزيز الثقافي‬

‫بمدينة الظهران‬ ‫بالمملكة‪.‬‬

‫‪51‬‬

‫سهولة ممارسة األعمال التجارية‬

‫في السابق‪ ،‬لم تكن المملكة العربية‬ ‫ً‬ ‫مكانا تسهل فيه ممارسة األعمال‬ ‫السعودية‬ ‫ً‬ ‫ووفقا‬ ‫التجارية‪ ،‬إال أن ذلك بدأ في التغير‪.‬‬ ‫لتقرير ممارسة أنشطة األعمال لعام ‪،2020‬‬

‫الصادر عن مجموعة البنك الدولي (‪World‬‬

‫‪ )Bank Group‬فقد نفذت المملكة خالل‬

‫قياسيا من اإلصالحات‬ ‫عددا‬ ‫العام الماضي‪ً ،‬‬ ‫ً‬ ‫التجارية‪ ،‬مما جعلها ضمن أهم ‪ 10‬دول‬

‫طبقت إصالحات في ممارسة أنشطة‬ ‫األعمال هذا العام‪ .‬كما أدت هذه اإلصالحات‬

‫تقدم السعودية من المركز ‪ 92‬إلى ‪ 62‬من‬

‫أصل ‪ 190‬دولة‪ ،‬في تقرير سهولة ممارسة‬ ‫أنشطة األعمال للبنك الدولي‪.‬‬

‫وكان من بين اإلصالحات المختلفة التي‬

‫ساهمت في ذلك‪ ،‬خفض كلفة بدء األعمال‬ ‫التجارية‪ .‬حيث أصبح إنشاء أي عمل تجاري‬

‫يكلف اآلن ‪ %5.4‬فقط من دخل الفرد‪ ،‬وهو‬

‫أقل من المتوسط اإلقليمي لمنطقة الشرق‬ ‫األوسط وشمال أفريقيا البالغ ‪ .%16.7‬كما‬ ‫خفضت المملكة بمرور الوقت‪ ،‬متطلبات‬ ‫رأس المال إلى أدنى حد ممكن‪ ،‬مع خفضها‬

‫أكثر من ‪ %1000‬من دخل الفرد في عام‬ ‫‪ 2004‬إلى صفر‪.‬‬

‫القطاع الخاص‬

‫برنامج الخصخصة الذي يستهدف سحب‬ ‫االستثمارات في قطاعات مختلفة مثل‪:‬‬

‫الطاقة والنقل واالتصاالت والبتروكيماويات‬ ‫والتمويل‪ .‬ومن شأن الدولة جمع أكثر من‬

‫تهدف السعودية إلى زيادة مساهمة‬

‫‪ 13.3‬مليار دوالر على مدى ‪ 4‬إلى ‪ 5‬أعوام‬

‫من‪ %40‬إلى ‪ %65‬بحلول عام ‪ .2030‬وقد‬

‫قطاعات‪ :‬التعليم والرعاية الصحية والمياه‪.‬‬

‫القطاع الخاص في الناتج المحلي اإلجمالي‬ ‫بلغ الناتج المحلي اإلجمالي للقطاع الخاص‬ ‫في المنطقة ‪ %40.7‬في عام ‪ .2019‬لكن‬

‫لتحقيق هذا الهدف‪ ،‬تقدم المملكة مزايا‬ ‫عدة ألصحاب المشاريع‪ ،‬باإلضافة إلى إطالق‬

‫‪Image from King Abdulaziz Center for World Culture; Hyserb / Shutterstock.com‬‬

‫مهرجان شتاء الطنطورة‪ ،‬هو مهرجان سنوي يقام‬ ‫في مدينة العال القديمة بالمدينة المنورة‪.‬‬

‫قادمة‪ ،‬من خالل خصخصة األصول في‬

‫مشاريع كبرى‬

‫هناك عدد من المشاريع قيد اإلنشاء في‬

‫المملكة‪ ،‬وعند االنتهاء منها ستكون قوة دافعة‬ ‫للتنويع االقتصادي في الدولة‪ .‬أبرزها مشروع‬

‫نيوم‪ ،‬وهي منطقة مساحتها ‪ 26.500‬كم‬ ‫مربع على الحدود الغربية للمملكة العربية‬ ‫السعودية‪ ،‬التي تطمح إلى جذب وتشجيع‬

‫أفضل المواهب لالنتقال إليها من جميع أنحاء‬ ‫العالم‪ .‬فيما يشمل مشروع البحر األحمر‬ ‫ً‬ ‫بكرا‪ .‬ويهدف‬ ‫أرخبيال يتكون من ‪ 90‬جزيرة ً‬

‫مشروع بوابة الدرعية إلى تحويل الدرعية إلى‬

‫مركز سياحي ألنشطة تبادل المعرفة الثقافية‬ ‫واألحداث الدولية‪ .‬هناك ً‬ ‫أيضا مشروع القدية‪،‬‬ ‫التي أعلن عنها كمدينة ترفيهية‪ ،‬ومن المتوقع‬ ‫افتتاحها في عام ‪ ،2023‬مع توظيف ‪ 17‬ألف‬ ‫شخص‪ .‬وفي حال نجاح هذه المشاريع‪،‬‬

‫ستعزز القطاعات ذات الصلة مثل السياحة‬ ‫والترفيه والتكنولوجيا‪.‬‬

‫‪2020 AUGUST‬‬

‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M‬‬

‫‪PROMOTION‬‬

‫نستعد اليوم إلطالق مرحلة جديدة من‬

‫االبتكار والتطوير‪ ،‬بما يتماشى مع رؤية ‪.2030‬‬

‫كيف تعمل الشركة على دعم رؤية المملكة؟‬

‫قررنا توجيه نموذج أعمالنا إلى التصنيع‬ ‫المحلي الذي يضيف القيمة‪ .‬ووقعنا على‬

‫‪52‬‬

‫العديد من اتفاقات ترخيص التصنيع‬

‫والمشاريع المشتركة مع الشركات المصنعة‬ ‫العالمية‪ ،‬لتوطين المنتجات داخل األسواق‬

‫المحلية‪ .‬كما عملناعلى تنفيذ هذه الخطة عبر‬ ‫مسارين متوازيين‪.‬‬

‫يشمل المسار األول استخدام منشآتنا‬

‫الحالية كمرافق مؤقتة لتغطية المرحلة األولى‬ ‫من توطين المنتجات‪ .‬بينما يشمل المسار‬ ‫الثاني بناء مجمع صناعي حديث على مساحة‬

‫‪ 15‬ألف متر مربع‪ ،‬ليضم مجموعة كاملة‬

‫من عمليات التصنيع عالية التقنية للمعدات‬ ‫الكهربائية‬

‫واألجهزة‪،‬‬

‫‪SAUDI REPORT‬‬

‫وأنظمة‬

‫معالجة‬

‫السوائل‪ ،‬وغيرها من المنتجات التي تحمل‬

‫عالمة «صنع في المملكة العربية السعودية»‪.‬‬

‫التخطيط للمستقبل‬

‫يتحــدث ماجد الشــربيني‪ ،‬رئيس قطاع التجارة‬ ‫والعمليات لدى شــركة “الشــربيني” عن كيفية‬ ‫نشــأة الشــركة‪ ،‬باالعتماد على الفكر االبتكاري‪ ،‬وعن‬ ‫االســتمرار بالتطــور والتكيف في ظل الوضع الحالي‪.‬‬

‫كما يشمل ذلك مرافق للتدريب ومرافق‬

‫البحث والتطوير‪.‬‬

‫ومن شأن الجمع بين االستراتيجيات‬

‫الجديدة وهيكل األعمال المتطور‪ ،‬توفير مئات‬ ‫الوظائف‪ ،‬ووضع الشركة في مكانة تتوافق‬ ‫مع رؤية الدولة لزيادة التوطين في قطاع النفط‬

‫والغاز من ‪ ٪40‬إلى ‪ ٪75‬بحلول عام ‪.2030‬‬

‫هل تعتقد أن الوباء قد يؤدي إلى البطء‬ ‫بتحقيق رؤية ‪2030‬؟‬

‫أثرت الجائحة على االقتصاد العالمي بشكل‬ ‫عام‪ ،‬وكان له تأثير خاص على طلب النفط‪.‬‬

‫كيف بدأت شركة الشربيني‪ ،‬وهل توقعت‬

‫القائمة على دعم المبيعات والخدمات‬

‫لكن من خالل ما رأيته في األشهر القليلة‬

‫بدأت الشربيني أعمالها عام ‪ ،1986‬الذي يعد‬

‫االستراتيجية خالل حرب الخليج عام ‪،1990‬‬

‫تزال تسير على الطريق الصحيح‪ ،‬مثل‪ :‬القدية‬

‫والغاز‪ ،‬حين هبط سعر البرميل إلى نحو ‪10‬‬

‫ومنعت معظم الشركات الدولية موظفيها‬

‫أنه من الجنون إنشاء شركة عاملة في قطاع‬

‫الشركات القليلة التي لديها قدرة محلية على‬

‫متطلعا إلى نمو األعمال‬ ‫دشن والدي الشركة‬ ‫ً‬

‫اآلن‪ ،‬تضاعف حجم الشركة لـ‪ 10‬أضعاف‬

‫أن تصبح الشركة بهذا الحجم؟‬

‫من أسوأ الفترات التي مرت بقطاع النفط‬ ‫دوالرات فقط‪ .‬حينئذ رأى معظم الناس‬

‫النفط والغاز في ظل هذه األوضاع‪ .‬مع ذلك‪،‬‬ ‫وتطورها‪ .‬وركزت في البداية على تقديم‬ ‫حلول فريدة لسوق النفط والغاز السعودية‪-‬‬ ‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M‬‬

‫محليا‪ .‬كما نجحت هذه‬ ‫وإضافة القيمة‬ ‫ً‬

‫بعد أن أصبحت منطقة الخليج ساحة حرب‪،‬‬ ‫من السفر إلى منطقتنا‪ .‬وبالتالي‪ ،‬كنا من‬

‫تلبية الطلب‪.‬‬

‫ما كانت عليه في عام ‪ .1990‬ونحن واثقون‬

‫من أن المرحلة التالية من النمو قادمة‪ .‬فيما‬

‫الماضية‪ ،‬فإن غالبية المشاريع الحكومية ال‬ ‫ومشروع البحر األحمر ونيوم‪ .‬وأعتقد أن‬ ‫الحكومة قد أدارت األزمة بشكل فعال‪ ،‬حيث‬ ‫خصصت الميزانيات‪ ،‬وتوافرت اإلرشادات‬

‫والتوجيهات الصحية الصارمة للشركات‬ ‫من أجل ضمان السالمة‪ .‬وفيما يتعلق‬ ‫بدعم القطاع الخاص‪ ،‬قدمت الحكومة حزم‬

‫مساعدات تزيد قيمتها عن ‪ 32‬مليار دوالر‬

‫للتخفيف من المخاطر‪.‬‬

‫‪2020 AUGUST‬‬

‫‪PROMOTION‬‬

‫هل ترى أن رؤية ‪ 2030‬تتيح المزيد من‬

‫فرص التعاون عبر القطاعات المختلفة؟‬

‫بالطبع‪ .‬تتمثل إحدى ركائز رؤية الحكومة‬

‫في إنشاء قطاعات جديدة‪ ،‬تتعاون فيها‬ ‫الشركات المحلية مع الشركاء األجانب‪.‬‬

‫وعلى سبيل المثال‪ :‬في مجال الطاقة‬ ‫المتجددة‪ ،‬أنشئت العديد من التحالفات بين‬

‫الشركات السعودية واألجنبية لسد فجوات‬

‫أنا مؤمن بأهمية التكنولوجيا وتطبيقاتها في حياتنا بشكل كبير‪.‬‬

‫وبما أننا نشهد اليوم الثورة الصناعية الرابعة مع التحول نحو األتمتة‬

‫والذكاء الصناعي‪ ،‬أعتقد أن هذا هو الوقت الذي يمكننا من خالله‬ ‫تحقيق االزدهار المستقبلي لألعمال‪.‬‬

‫الثورة الصناعية الرابعة مع التحول نحو‬

‫أوصي بشدة أن يبدأ أصحاب األعمال‬

‫الوقت الذي يمكننا من خالله تحقيق االزدهار‬

‫يتناسب مع متطلبات السوق الجديدة‪.‬‬

‫المعرفة التقنية‪ ،‬وتطوير شراكات مالية قوية‪.‬‬

‫األتمتة والذكاء الصناعي‪ ،‬أعتقد أن هذا هو‬

‫في قطاع الترفيه‪ ،‬عبر التعاون الحقيقي بين‬

‫المستقبلي لألعمال‪ .‬ولتوضيح أهمية ذلك‪،‬‬

‫ويمكن رؤية العديد من األمثلة األخرى المماثلة‬

‫الشركات المحلية والخبرة العالمية‪ ،‬بما يؤكد‬ ‫ً‬ ‫حقا تحقق رؤية ‪.2030‬‬

‫لرؤية المملكة العربية السعودية ‪ 2030‬بالذكاء‬

‫ما هي التحديات التي قد تنشأ في هذا المجال‬

‫لقد طبقت التكنولوجيا بالفعل في‬

‫على مستوى الدولة‪ ،‬نرى أن االقتصاد يتطور‬

‫والمستشفيات‪ ،‬في جميع أنحاء المملكة‬ ‫العربية السعودية‪ .‬فيما سيتم االعتماد ً‬ ‫أيضا‬

‫من وجهة نظرك‪ ،‬وكيف تخطط لمواجهتها؟‬

‫بوتيرة سريعة‪ ،‬مما يزيد الطلب للحصول‬

‫‪53‬‬

‫يرتبط نحو ‪ ٪70‬من األهداف االستراتيجية‬

‫الصناعي والبيانات‪.‬‬

‫العديد من المطارات والمنشآت التجارية‬

‫التفكير في تغيير نموذج أعمالهم‪ ،‬بما‬ ‫ابتكارا‬ ‫إنهم بحاجة إلى أن يصبحوا أكثر‬ ‫ً‬

‫في عروض القيمة‪ ،‬أو التحول نحو إضافة‬

‫محليا‪ ،‬مثل التوجة إلى التصنيع‪ .‬إذ‬ ‫القيمة‬ ‫ً‬ ‫إن القيام بذلك من شأنه ضمان االمتثال‬ ‫لألهداف العامة للحكومة أو العمالء‪ ،‬مثل‪:‬‬

‫برنامج تعزيز القيمة المضافة اإلجمالية‬ ‫لقطاع التوريد في المملكة (اكتفاء) التابع‬

‫لشركة أرامكو السعودية‪.‬‬

‫‪SAUDI REPORT‬‬

‫على المواهب وذوي الخبرة‪ ،‬وهو في رأيي‬

‫على التطبيقات األمنية وتطبيقات تحليالت‬

‫أكبر عقبة‪ .‬إننا بحاجة إلى المزيد من فرص‬

‫قريبا‪ .‬بهذا تهدف المملكة‬ ‫البيانات األخرى‬ ‫ً‬ ‫العربية السعودية إلى أن تكون رائدة في تنفيذ‬

‫األعمال اآلخرين في الوقت الحالي؟‬

‫المتخصصين‪ ،‬وهو أمر ضروري لتعزيز‬

‫الكفاءة واإلنتاجية عبر القطاعات جميعها‪.‬‬

‫هذا هو الوقت األمثل لبدء األعمال أو إعادة‬

‫التدريب‬

‫والتعليم‬

‫للسكان‬

‫المحليين‪،‬‬

‫وتوفير المزيد من الحوافز لجذب المغتربين‬ ‫االقتصاد‪ .‬حيث يساعد هؤالء األفراد في نقل‬

‫المعرفة إلى القوى العاملة الوطنية من خالل‬ ‫التدريب والتوجيه‪ .‬كما أن الخبر السار يتمثل‬

‫في أن المملكة العربية السعودية ستطبق‬ ‫نظام «البطاقة الخضراء» في المستقبل‪،‬‬

‫تقنيات الذكاء الصناعي والتعلم اآللي‪ ،‬لتعزيز‬

‫ما هي خططكم فيما يتجاوز ‪2030‬؟‬

‫يمنحنا الطاقة واألمل فيما يتجاوز ‪.2030‬‬

‫للمعرفة )�‪Sherbiny Knowledge Acade‬‬

‫إنشاء مركز بحث وتطوير يركز على تطوير‬

‫العالمية ومراكز البحث والتطوير‪ ،‬البتكار‬ ‫الحلول من أجل توفير منتجات محلية‬

‫التي تتراوح من تعليم المهارات العامة‬ ‫ً‬ ‫وصوال إلى التدريب الفني‬ ‫والشخصية‪،‬‬

‫‪ %100‬لمختلف الصناعات‪.‬‬

‫وضمان استدامة الشركة‪.‬‬

‫كيف يمكن للمؤسسات المساعدة في‬

‫والتخصصي‪ .‬مما سيساعد على نقل المعرفة‬

‫تحمل عالمة «صنع في السعودية» بنسبة‬

‫ما هي الفرص الجديدة التي تعتقد أنها‬

‫أنا مؤمن بأهمية التكنولوجيا وتطبيقاتها‬

‫أعمالهم التقليدية‪ ،‬وأن يركزوا على إضافة‬

‫في حياتنا بشكل كبير‪ .‬وبما أننا نشهد اليوم‬ ‫‪2020 AUGUST‬‬

‫محليا‪.‬‬ ‫لتقديم منتجات جديدة يتم تصنيعها‬ ‫ً‬

‫المحلية لديكم‪ ،‬واحرصوا على تعليمها‬

‫ألنها ركيزة أي شركة أو اقتصاد‪ .‬باإلضافة‬ ‫إلى توسيع نطاق األعمال فيما يتجاوز حدود‬

‫الدولة‪ ،‬واستكشاف أسواق أخرى للتصدير‪.‬‬ ‫وتعد هذه األمور كلها‪ ،‬أساس رؤية الدولة‬

‫واستثمارا في مستقبل ناجح‪.‬‬ ‫ً‬

‫دعم االقتصاد؟‬

‫يجب أن ينظر القطاع الخاص والشركات‬

‫ستصبح متاحة في المستقبل؟‬

‫مع توقعات السوق والفجوات الحالية‪ .‬كما‬

‫كذلك استثمروا في تدريب القوى العاملة‬

‫حولنا‪ .‬إن السعودية دولة متنامية‪ ،‬بما‬

‫المنتجات الصناعية‪ ،‬بالتعاون مع الجامعات‬

‫لموظفينا‪ ،‬حيث يتم توفير عدد من الدورات‬

‫هيكلة الشركات القائمة‪ ،‬وإعادة مواءمتها‬

‫نظرا إلى‬ ‫تصعب اإلجابة عن هذا السؤال‪،‬‬ ‫ً‬ ‫كل العوامل الحيوية داخل المملكة ومن‬

‫لكن تتمثل خططنا بعد عام ‪ 2030‬في‬

‫‪ .)my‬وهو منصة على اإلنترنت مخصصة‬

‫االستثمار ثم االستثمار ثم االستثمار‪.‬‬

‫عليكم االستثمار في تطبيق حلول مبتكرة‬ ‫ً‬ ‫فضال عن االستثمار‬ ‫لزيادة إنتاجيتكم‪،‬‬

‫للمساعدة في إبقاء المواهب ورأس المال‪.‬‬ ‫ً‬ ‫خاصا للتدريب‬ ‫مركزا‬ ‫وفي شركتنا‪ ،‬دشنا‬ ‫ً‬

‫الداخلي يحمل اسم أكاديمية الشربيني‬

‫ما النصيحة التي ترغب بتقديمها لقادة‬

‫الصغيرة والمتوسطة إلى ما هو أبعد من‬

‫القيمة‪.‬‬

‫‪www.sherbiny.com‬‬ ‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M‬‬

‫‪THE SAUDI VISION REPORT‬‬

‫األجنبي‪ ،‬بزيادة بلغت ‪ %20‬عن الربع السابق‪،‬‬ ‫وزيادة سنوية نسبتها ‪ .%19‬كما بلغت نسبة‬ ‫المشاريع المملوكة بالكامل لألجانب ‪%73‬‬

‫مشروعا‬ ‫من بين هذه المشاريع‪ ،‬إلى جانب ‪23‬‬ ‫ً‬ ‫ً‬ ‫مشتركا بين الشركات األجنبية والمحلية‪.‬‬

‫كذلك شهدت «القطاعات الناشئة» التابعة‬

‫‪54‬‬

‫لـوزارة االستثمار السعودية‪ ،‬التي تشمل‪:‬‬ ‫التعليم والخدمات المالية واإلسكان‪ ،‬أكبر‬ ‫عدد من مشاريع االستثمار األجنبي الجديدة‪،‬‬

‫لتسجل زيادة فصلية بنسبة ‪ ،%40‬تليها‬

‫قطاعات‪ :‬الصناعة والتصنيع وتكنولوجيا‬

‫السياحة والترفيه‬

‫في توسيع مختلف المرافق في جميع أنحاء‬

‫السياحة أحد القطاعات األساسية التي تتطلع‬

‫مكة والمدينة‪.‬‬

‫حيويا من رؤيتها ‪.2030‬‬ ‫جزءا‬ ‫وتشكل ً‬ ‫ً‬

‫جذب االستثمارات العالمية‬

‫إليها المملكة كمصدر محتمل لإليرادات‪،‬‬ ‫وبهدف تأمين نسبة ‪ 30/70‬من الزوار‬

‫القادمين إلى المملكة للسياحة غير الدينية‬

‫في فبراير‪ /‬شباط الماضي‪ ،‬طورت الحكومة‬ ‫السعودية عمل الهيئة العامة لالستثمار في‬

‫المعلومات واالتصاالت‪.‬‬

‫صندوق االستثمارات العامة‬ ‫السعودي (‪ )PIF‬واالستثمارات‬ ‫الخارجية‬

‫عمل صندوق االستثمارات العامة السعودي‪،‬‬

‫على توسيع نطاقه أعماله خالل األعوام‬ ‫ً‬ ‫صندوقا يستثمر‬ ‫الماضية‪ .‬فتحول من كونه‬

‫‪SAUDI REPORT‬‬

‫مقابل السياحة الدينية‪ ،‬بحلول عام ‪،2030‬‬ ‫وضعت الدولة خطة سياحية تركز على‬ ‫الترفيه واالستجمام‪ ،‬وتعتمد على تطوير‬ ‫الشواطئ على طول البحر األحمر‪ ،‬حيث‬

‫المملكة (‪ )SAGIA‬بإنشاء وزارة االستثمار‬ ‫السعودية (‪ )MISA‬لتحل محلها‪ .‬وقد كانت‬ ‫الهيئة العامة لالستثمار هي المركز الرئيس‬

‫لتراخيص األعمال في المملكة العربية‬ ‫السعودية منذ عام ‪ ،2000‬والمسؤولة عن‬

‫تقع معظم المشاريع الضخمة الجديدة‪.‬‬ ‫ً‬ ‫أيضا على استغالل‬ ‫فيما كان التركيز‬

‫ترويج االستثمار في المملكة تحت العالمة‬

‫ومضاعفة قائمة المواقع التراثية التي‬

‫عام ‪ .2018‬وحتى إنشاء وزارة االستثمار‬

‫التراث الثقافي للبالد والتنويع الجغرافي‪،‬‬ ‫سجلتها لدى اليونسكو‪.‬‬

‫كان قطاع السياحة من أكثر القطاعات‬

‫استفادة من اإلصالحات في المملكة‪،‬‬ ‫حيث خففت القواعد والقوانين المتعلقة‬

‫بالتأشيرات للمسافرين بغرض الترفيه‪ ،‬كما‬ ‫خففت اللوائح الصارمة المتعلقة بالحفالت‬ ‫الموسيقية الحية‪ ،‬ومنحت دور السينما‬

‫التجارية (‪ )Invest Saudi‬التي أسست في‬

‫السعودية‪ ،‬كانت الهيئة العامة لالستثمار‬ ‫تتبع لوزارة التجارة واالستثمار‪.‬‬

‫إلى استضافة ‪ 15‬مليون مسلم من جميع‬ ‫أنحاء العالم للحج والعمرة‪ ،‬ولهذا استثمرت‬ ‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M‬‬

‫في األسواق العالمية‪ ،‬وفي يونيو‪/‬حزيران‬ ‫الماضي استثمر ‪ 1.5‬مليار دوالر أخرى في‬

‫شركة (‪ )Jio Platforms‬الهندية‪ .‬كما يحتفظ‬

‫القدرة التنافسية‪ ،‬وفرص السوق‪ ،‬وسهولة‬ ‫ممارسة األعمال التجارية‪ .‬ومن الواضح أن‬

‫جهود الوزارة آتت ثمارها‪ ،‬إذ يمثل الربع األول‬ ‫لالستثمار الداخلي منذ عام ‪ ،2010‬مع‬

‫وبالفترة نفسها من العام السابق‪ .‬رغم‬

‫ذلك‪ ،‬تباطأ النمو منذ مارس‪/‬آذار الماضي‪،‬‬ ‫بسبب تأثير تداعيات كورونا على اتجاهات‬ ‫االستثمار العالمية‪.‬‬

‫في الربع األول من العام الجاري‪ ،‬تم‬

‫جديدا لالستثمار‬ ‫مشروعا‬ ‫ترخيص ‪348‬‬ ‫ً‬ ‫ً‬

‫بعد أن باع حصته البالغة ‪ %70‬في ثاني‬ ‫للصناعات األساسية «سابك»‪ ،‬إلى أرامكو‬ ‫مقابل ‪ 69‬مليار دوالر‪ .‬وأضافت مؤسسة‬ ‫النقد العربي السعودي استثمارات بقيمة ‪40‬‬ ‫مليار دوالر للصندوق‪.‬‬

‫في سياق متصل‪ ،‬تشهد المملكة العربية‬

‫السعودية اليوم العديد من اإلصالحات‬

‫الكبيرة‪ ،‬وتعمل على إنشاء عدد من المشاريع‬

‫المهمة التي ال تزال في مرحلة التنفيذ‪.‬‬ ‫وتطلعا إلى المستقبل‪ ،‬فإن سرعة وكفاءة‬ ‫ً‬ ‫ونجاح هذه اإلصالحات هي التي ستقرر ما‬

‫إذا كانت السعودية ستصبح جهة عالمية ذات‬ ‫اقتصاد متنوع وذي إمكانات ضخمة‪.‬‬

‫‪2020 AUGUST‬‬

‫‪Avigator Fortuner / Shutterstock.com‬‬

‫منافذ سياحية أخرى‪ .‬كذلك تهدف الدولة‬

‫دوالر‪ .‬وفي الربع األول من عام ‪ 2020‬وحده‪،‬‬

‫استثمر (‪ )PIF‬أكثر من ‪ 8‬مليارات دوالر‬

‫االستثمارات في ظل المخاطر‪ ،‬وتعزيز‬

‫تجذب السعودية أكبر عدد من الحجاج‬

‫لدى اليونسكو‪ ،‬تستكشف السعودية اآلن‬

‫الرئيس في (‪ )Softbank‬بقيمة ‪ 100‬مليار‬

‫أكبر شركة سعودية‪ ،‬الشركة السعودية‬

‫على تنظيم بيئة األعمال‪ ،‬لضمان جذب‬

‫تحقيق زيادة كبيرة مقارنة بالربع الماضي‬

‫لمضاعفة قائمة المواقع التراثية المسجلة‬

‫الدوالرات حول العالم‪ ،‬إذ يعد المستثمر‬

‫في حين تركز وزارة االستثمار السعودية‬

‫تراخيص للعمل خالل العامين الماضيين‪.‬‬ ‫ً‬ ‫موطنا الثنين من أكثر األماكن‬ ‫ولكونها‬

‫من جميع أنحاء العالم‪ .‬ومن خالل رؤيتها‬

‫استثمارية عالمية‪ ،‬عبر استثمار مليارات‬

‫الصندوق بقدر ال بأس به من رأس المال‪،‬‬

‫من عام ‪ ،2020‬أفضل فترة في المملكة‬

‫قدسية في اإلسالم‪ ،‬مكة والمدينة المنورة‪،‬‬

‫في المشاريع والشركات المحلية إلى جهة‬

‫‪PROMOTION‬‬

‫التطلع‬ ‫إلى المستقبل‬

‫طــالل إبراهيم الميمــان‪ ،‬الرئيس التنفيذي‬ ‫لشــركة المملكة القابضة‪ ،‬يوضح‬ ‫كيــف تعاملت الشــركة مع الجائحة‪ ،‬وكيف‬ ‫تخطط لدعم رؤية ‪ 2030‬مسـ ً‬ ‫ـتقبال‪.‬‬ ‫ما أهدافك الرئيسة لشركة المملكة القابضة‬

‫ما المبادئ التوجيهية التي اعتمدتها في ظل‬

‫كما يجب أن يكونوا‪:‬‬

‫ً‬ ‫محصنا ضد األحداث‬ ‫ليس من أحد كان‬

‫• قادرين على اختيار أفضل المواهب المتاحة‪.‬‬

‫نأمل في مواصلة البحث عن الفرص‪ ،‬مع‬

‫القليلة الماضية‪ .‬لكننا كنا وما زلنا منتبهين‬

‫عن هذه األزمة‪ ،‬وضمان أن الجميع يفعلون‬

‫التكاليف‪ .‬إن أهدافنا لم تتغير‪ .‬وسنواصل‬

‫‪SAUDI REPORT‬‬

‫المناخ االقتصادي الحالي؟‬

‫غير المسبوقة التي عايشناها خالل األشهر‬

‫بتركيز ويقظة لرصد عالمات التغيير‪،‬‬ ‫السلبية واإليجابية‪ .‬وقد عملنا ما يلزم‬ ‫للتأكد من أن موظفينا بأمان‪ ،‬حتى يتمكنوا‬

‫من العمل دون أن يواجهوا ما يشتت‬

‫بعيدا عن مهامهم‪.‬‬ ‫انتباههم‬ ‫ً‬

‫أين ترى الفرص االستثمارية التالية‪ ،‬وكيف‬

‫• مسؤولين وواعين بما هو قادم‪.‬‬

‫• على استعداد للتعامل مع الضغوط الناتجة‬ ‫ما يفعلونه بشكل أفضل‪ ،‬دون التسبب في‬

‫إشاعة المخاوف‪.‬‬

‫االقتصاد على مساره الصحيح لتحقيق رؤية‬

‫ُحددت في بداية العام‪ ،‬ويحاولون في الوقت‬

‫في الشركات التي نستثمر فيها‪ ،‬بينما نبحث‬

‫الضائعين خالل الثالث أشهر الماضية‪ .‬بينما‬

‫األكثر فاعلية لتحقيق النجاح في هذه األوقات‬

‫الصعبة؟‬

‫نعمل في شركة المملكة القابضة كالمعتاد‬

‫نفسه إيجاد طرق للتعويض عن الوقت واألداء‬

‫تمثل سالمة موظفينا األهمية القصوى في‬

‫مفيدا خالل األشهر القليلة الماضية‪.‬‬ ‫ً‬ ‫جميعا إلى مراعاة أقصى درجات‬ ‫وسنحتاج‬ ‫ً‬ ‫ً‬ ‫مستقبال‪ ،‬بشأن طريقة تعاملنا لتجنب‬ ‫الحذر‬ ‫المشاكل الصحية المتعلقة ببعض عاداتنا‬

‫االجتماعية‪ .‬كذلك علينا وضع خطط عمل‬ ‫جاهزة للتطبيق‪ ،‬في حال حدوث أحداث أو‬

‫أوبئة مماثلة في المستقبل ال قدر الله‪.‬‬

‫ومسؤولياتهم مع اتباع أفضل ممارسات‬

‫السالمة‪.‬‬

‫إن رؤية ‪ 2030‬أوجدت لتبقى وتتحقق‪،‬‬

‫بشكل عام‪ ،‬يجب أن يتمتع القادة برؤية ثاقبة‪،‬‬ ‫لهم بتوجيه تفكير الشركة وسلوكها‪.‬‬

‫العهد األمير محمد بن سلمان‪.‬‬

‫‪2020 AUGUST‬‬

‫الحفاظ على مستويات عالية من الحوكمة‪.‬‬

‫هذا الوقت‪ ،‬إذ يطلب منهم أداء واجباتهم‬

‫ولن يمنعنا شيء من المشاركة في تحقيق‬

‫ومستوى جيد من الذكاء الحسي الذي يسمح‬

‫ستواصل إدارتنا العليا البحث عن كفاءات‬

‫السريعة إلى العمل المعتاد‪ ،‬بحيث يبقى‬

‫تستثمر شركة المملكة القابضة اليوم في‬ ‫ً‬ ‫كبيرا من أي‬ ‫جزءا‬ ‫قطاعا‬ ‫‪14‬‬ ‫ً‬ ‫مختلفا‪ ،‬تغطي ً‬ ‫ً‬

‫ما الذي يعنيه لك مفهوم القيادة‪ ،‬وما سماتها‬

‫االستثمارات التي ننوي القيام بها‪ .‬كما‬

‫ً‬ ‫شيئا‬ ‫جميعا‬ ‫آمل أن نكون قد تعلمنا‬ ‫ً‬

‫المملكة العربية السعودية‪ ،‬لضمان العودة‬

‫كما يتبع الجميع في الشركة األهداف التي‬

‫في الوقت نفسه عن فرص جديدة‪.‬‬

‫البحث عن السعر المناسب للدخول في‬

‫ما هي أولويات نظرائك من قادة األعمال في‬

‫أعددت شركة المملكة القابضة لالستفادة من‬

‫اقتصاد‪ .‬ونتطلع إلى إمكانية زيادة حصصنا‬

‫االستمرار في الوقت نفسه بالتحكم في‬

‫جديدة لتوظيفها في كل ما نقوم به‪ ،‬مع‬

‫‪2030‬؟‬

‫تلك الفرص؟‬

‫خالل الفترة المتبقية من عام ‪2020‬؟‬

‫هذه الرؤية العظيمة التي وضعها سمو ولي‬ ‫‪www.kingdom.com.sa‬‬ ‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M‬‬

‫‪55‬‬

‫• ‪• WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN BRANDS‬‬

‫‪56‬‬ ‫‪A Z Z A FA H M Y‬‬

‫مجوهرات‬ ‫من وحي التاريخ‬ ‫تتطور دار عزة فهمي للمجوهرات‪ ،‬العالمة التجارية‬ ‫العائلية المصرية الفاخرة‪ ،‬مع حفاظها على رؤية مؤسستها‬ ‫بينما تتطلع إلى المستقبل‪.‬‬

‫‪BY SAMUEL WENDEL‬‬

‫‪57‬‬

‫مهما من تصاميم صانعة‬ ‫جزءا‬ ‫يشكل األثر التاريخي‬ ‫ً‬ ‫ً‬

‫حاليا في تطوير أرشيف‪ ،‬تخطط‬ ‫بينما تنشغل فهمي‬ ‫ً‬

‫مجموعاتها المستوحاة من عصور تاريخية مختلفة؛‬

‫تقول فاطمة غالي‪ ،‬االبنة الكبرى للمصممة‪ ،‬التي‬

‫المجوهرات المصرية الشهيرة عزة فهمي‪ ،‬ضمن‬ ‫من عصر الفراعنة إلى عهد المماليك‪ .‬وال يختلف األمر‬ ‫مع مجموعة المنتجات الجديدة التي تعمل عليها‪ ،‬لكن‬ ‫الماضي الذي تستكشفه فهمي هذه المرة‪ ،‬هو ماضيها‬ ‫الخاص‪.‬‬

‫‪Photo by Mohamed Gabr for Azza Fahmy Jewellery‬‬

‫حاليا‪ ،‬عزة فهمي للمجوهرات‪،‬‬ ‫تعمل عالمتها التجارية‬ ‫ً‬

‫على تطوير مجموعة متنوعة من المنتجات الحياتية‬ ‫اليومية‪ ،‬وتشمل مجاالت عدة‪ ،‬مثل‪ :‬المالبس المنزلية‬ ‫واألقمشة واألوشحة‪ ،‬وتعتمد جميعها على تصاميم‬ ‫فهمي القديمة‪ .‬تقول‪« :‬لدي أرشيف رائع ومتنوع‪،‬‬ ‫يشمل‪ :‬المنسوجات واألعمال الخشبية والمجوهرات‪،‬‬ ‫وغير ذلك»‪.‬‬

‫وهناك العديد من التصميمات لالختيار بينها‪ ،‬تمتد‬

‫عاما‪.‬‬ ‫عبر مجموعة من األعمال على مدار أكثر من ‪ً 50‬‬ ‫‪2020 AUGUST‬‬

‫الستخدامه بطرق متنوعة‪.‬‬

‫تشغل منصب الرئيس التنفيذي لدار عزة فهمي‬ ‫للمجوهرات‪« :‬لقد شعرنا أن هذا األرشيف يجب أن‬

‫توسع ابنتا عزة‬ ‫فهمي‪ ،‬فاطمة‬ ‫وأمينة‪ ،‬من العالمة‬ ‫التي أسستها‬ ‫والدتهما‬

‫تتم مشاركته‪ ،‬وأنه يجب أن يكون مصدر إلهام لمنتجات‬

‫تتعدى المجوهرات»‪ .‬في حين توسعت فهمي لما هو‬

‫أبعد من صناعة المجوهرات الراقية من قبل‪ ،‬لكن البحث‬ ‫في تاريخها الزاخر عن مصدر لإللهام‪ ،‬كان فرصة مثالية‬ ‫أخرى‪.‬‬

‫قد يستغرق األمر بعض الوقت‪ ،‬لكن هناك أمل في‬

‫تقديم بعض هذه المنتجات في نهاية العام الحالي‪،‬‬ ‫وسيأتي المزيد منها في المستقبل‪ .‬تضيف أمينة غالي‪،‬‬ ‫االبنة الصغرى لفهمي‪ ،‬ورئيسة قسم التصميم في‬ ‫العالمة التجارية الفاخرة‪« :‬هناك خيارات ال حصر لها»‪.‬‬ ‫بينما يوافقها الرأي العديد من المصممين المصريين‬ ‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M‬‬

‫البارزين في المجال‪ .‬حيث تقول جود بن حليم‪ ،‬مؤسسة عالمتها‬

‫ً‬ ‫مؤقتا‬ ‫متجرا‬ ‫أطلقت العالمة التجارية في أوائل عام ‪،2019‬‬ ‫ً‬

‫متزايدا على المستوى العالمي للمنتجات األصيلة المصنوعة‬ ‫ً‬

‫الجوائز في هوليوود‪ .‬فكانت هذه ثاني محاولة للدخول إلى السوق‬

‫تقديرا‬ ‫التجارية للمجوهرات التي تحمل اسمها‪« :‬أعتقد أن هناك‬ ‫ً‬ ‫يدويا‪ ،‬والتي تتمتع ببعد ثقافي‪ ،‬سيما مع الوعي المتزايد حول‬ ‫ً‬ ‫االستدامة»‪.‬‬

‫‪58‬‬

‫في حين تعد أحدث خطوات العالمة التجارية للتوسع واالستفادة‬

‫من هذا النمو‪ ،‬بمثابة مؤشر على كيفية تطور الدار‪ ،‬التي يمكن‬

‫‪A Z Z A FA H M Y‬‬

‫القول إنها أشهر عالمة تجارية معاصرة للمجوهرات في الشرق‬

‫األوسط‪ .‬ومع استمرارها بالعمل في ظل رؤية مؤسستها‪ ،‬ال‬

‫تزال فهمي تشغل منصبها كرئيسة للدار والمديرة الفنية للعالمة‪،‬‬ ‫بينما تتولى ابنتاها اليوم الكثير من المهام الرئيسة ومسؤولية‬

‫معا على شركة عالمية لها‬ ‫إدارة الشركة‪ .‬وعليه‪ ،‬فإنهن يشرفن ً‬ ‫متجرا تمتد عبر مصر‬ ‫متابعوها على مستوى العالم‪ .‬حيث تدير ‪17‬‬ ‫ً‬

‫واإلمارات واألردن والمملكة المتحدة‪ ،‬باإلضافة إلى متجرها عبر‬

‫اإلنترنت‪ ،‬والمتاجر المؤقتة‪ ،‬إذ يمكن للعمالء العثور على مجموعة‬ ‫من األساور والقالئد والخواتم واألقراط وأزرار األكمام المصنوعة‬ ‫دوالرا إلى نحو ‪ 20‬ألف دوالر‪.‬‬ ‫يدويا‪ ،‬التي تتراوح أسعارها من ‪215‬‬ ‫ً‬ ‫ً‬

‫"أؤمن أن المتاجر الفعلية‬ ‫ستظل موجودة في صناعة‬ ‫تحديدا"‪.‬‬ ‫المنتجات الفاخرة‬ ‫ً‬

‫في فندق والدورف أستوريا في لوس أنجلوس‪ ،‬قبيل موسم‬

‫األميركية‪ ،‬بعد شراكة تجزئة أبرمتها مع معرض فني في واشنطن‬ ‫العاصمة‪ .‬وافتتحت بعد ذلك في عام ‪ 2018‬أول متجر لها بأوروبا‪،‬‬

‫في مركز تسوق بيرلينغتون في لندن‪ .‬تقول فاطمة إن هناك‬

‫وإقليميا‪ ،‬بالرغم من الفجوة‬ ‫عالميا‬ ‫المزيد من التوسع في األعمال‬ ‫ً‬ ‫ً‬ ‫ً‬ ‫مؤقتا‪،‬‬ ‫التي أحدثتها الجائحة‪ .‬وتضيف‪« :‬لقد علقنا بعض خططنا‬ ‫جزءا من استراتيجيتنا»‪.‬‬ ‫لكنها تظل ً‬ ‫وبطبيعة الحال‪ ،‬أثرت الجائحة على أعمال العالمة بطرق عديدة‪.‬‬

‫لكن عادت عمليات البيع بالتجزئة للنشاط مرة أخرى‪ ،‬بعد أن عمل‬

‫القطاع عن بعد خالل األشهر الماضية‪ ،‬مع عمل ورشتها بطاقة‬ ‫‪ %50‬فقط‪ .‬بينما ترى فاطمة أنها واحدة من أصعب المواقف التي‬

‫واجهتها في حياتها المهنية‪ ،‬بما في ذلك أحداث ‪ 2011‬في مصر‪،‬‬ ‫وفترة االضطرابات التي تلتها‪.‬‬

‫كما أدى التركيز على التجارة اإللكترونية نتيجة فيروس كورونا‪ ،‬إلى‬

‫حاليا حوالي ‪ %5‬فقط‬ ‫نمو مبيعات الشركة عبر اإلنترنت‪ ،‬التي تشكل ً‬ ‫من اإليرادات‪ ،‬لكن هذه النسبة قد ترتفع في المستقبل القريب‪.‬‬

‫يقول إيمانويل دورو‪ ،‬الشريك ومدير التقنية واإلعالم واالتصاالت‬

‫في شركة (‪« :)Deloitte Middle East‬نعتقد أن هذه الفترة غيرت‬

‫بشكل جذري الطريقة التي يتسوق فيها الناس لعمليات الشراء‪،‬‬ ‫فمن غير المحتمل أن يعودوا إلى عاداتهم القديمة‪ .‬لقد شهدنا‬

‫خالل فترة اإلغالق معدالت نمو تتخطى الضعف‪ ،‬عبر العديد من‬ ‫منصات التجارة اإللكترونية في غضون ‪ 4‬إلى ‪ 6‬أسابيع‪ .‬كذلك‬

‫شهد معدل تكرار التسوق وحجم سلة المشتريات زيادة كبيرة في‬

‫المنطقة‪ ،‬إلى جانب انتشار أوسع للتجارة اإللكترونية»‪.‬‬

‫فيما تعاونت العالمة مع كبار المصممين‪ ،‬بما في ذلك جوليان‬

‫وتسعى دار المجوهرات للتكيف‪ ،‬من خالل العمل مع العمالء‬

‫فهمي بشعبية في أوساط النخب‪ ،‬فقد ارتدى الجميع تصميماتها‪،‬‬ ‫ً‬ ‫فضل عن أفراد العائالت‬ ‫من نعومي كامبل إلى ريانا وريا أبي راشد‪،‬‬

‫إطالق خدمة استشارية لشراء الهدايا‪ ،‬تتيح للعمالء التسوق عبر‬ ‫تطبيق واتس اب‪ .‬حيث يرسل العمالء طلباتهم‪ ،‬مع نوع التصميم‬

‫أما على مستوى الشرق األوسط‪ ،‬فليس هناك سوى عدد قليل‬

‫ممثلو الخدمة على صور للقطع المثالية التي تعكس احتياجاتهم‪.‬‬

‫عالمات تجارية صاعدة في هذا القطاع بمصر‪ ،‬مثل مجوهرات‬

‫يتمكنوا من تجربتها والدفع من منازلهم‪ .‬توضح فاطمة‪« :‬ال شك‬

‫ماكدونالد وماثيو ويليامسون‪ .‬وتحظى القطع التي تصممها‬

‫الملكية كملكة األردن‪.‬‬

‫من العالمات التجارية التي تضاهي دار المجوهرات‪ .‬هناك بالتأكيد‬

‫جود بن حليم‪ ،‬أو عالمة المصممة ديما رشيد للمجوهرات (‪Dima‬‬

‫لجعل التسوق أكثر جاذبية عبر اإلنترنت‪ .‬ونتج عن هذه الجهود‬

‫الذي يفضلونه‪ ،‬والميزانية المحددة وحجم القطعة‪ ،‬ثم يطلعهم‬ ‫شخصيا‪ ،‬حتى‬ ‫لترسل إليهم هذه القطع التي يرغبون في رؤيتها‬ ‫ً‬ ‫أن العمالء يشعرون براحة أكبر في التسوق عبر اإلنترنت‪ .‬وبالنسبة‬

‫‪ )Jewellery‬التي أثبتت وجودها في القطاع‪ ،‬من بين عالمات أخرى‪،‬‬

‫إلينا‪ ،‬هذا هو االتجاه الذي سنركز عليه ونطوره إلى أبعد من ذلك»‪.‬‬

‫توضح بن حليم‪« :‬تمثل قصة نجاحها أسطورة حقيقية‪ .‬وقد‬

‫على المدى الطويل‪ .‬وهي مهتمة بإنشاء ميزات تسوق تجريبية‬

‫المهني؛ إذ شكلت بدايتها في تلك السن الصغيرة‪ ،‬لتشق طريقها‬ ‫ً‬ ‫حافزا للسير على‬ ‫عبر الصعوبات التي يتميز بها المجتمع األبوي‪،‬‬

‫في الساحل الشمالي لمصر في يوليو‪/‬تموز ‪ ،2020‬بالتعاون مع‬

‫مقهى ومعرض للفنون‪ .‬تقول فاطمة‪« :‬أؤمن أن المتاجر الفعلية‬

‫أيضا‪ .‬حيث قادت فاطمة العالمة التجارية نحو التوسع‬ ‫أخرى‬ ‫ً‬

‫من ناحية أخرى‪ ،‬أدت الجائحة إلى إعادة جدولة موعد إطالق‬

‫لكنهم ما زالوا يتطلعون إلى فهمي كمثل أعلى‪.‬‬

‫شكلت مصدر إلهام كبير لي‪ ،‬سواء على المستوى الشخصي أو‬

‫خطاها»‪ .‬فيما تعمل ابنتاها اآلن على توسيع ما بنته أمهما بطرق‬

‫الدولي‪ ،‬مما أدى إلى سلسلة من التطورات البارزة‪.‬‬ ‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M‬‬

‫لكنها مع ذلك‪ ،‬ال ترى أن متاجر التجزئة التقليدية ستختفي‬

‫لجذب العمالء إلى المتاجر‪ .‬مثل إطالقها متجر بتصميم جديد‬

‫تحديدا»‪.‬‬ ‫ستظل موجودة في صناعة المنتجات الفاخرة‬ ‫ً‬

‫مجموعات عام ‪ .2020‬فعادة ما تعلن الدار عن خطها الراقي في‬ ‫‪2020 AUGUST‬‬

‫متبوعا بخط آخر أقل‬ ‫أواخر الربيع‪،‬‬ ‫ً‬ ‫ً‬ ‫ووفقا ألمينة‪،‬‬ ‫كلفة في يوليو‪/‬تموز‪.‬‬ ‫لم يكن من المنطقي إطالق الخط‬

‫الفاخر في الموعد المخطط له مع‬ ‫بقاء الناس في المنزل‪ .‬لذا‪ ،‬أجلت‬

‫مواعيد اإلطالق‪ .‬تقول‪« :‬لن تتمكن‬

‫‪59‬‬

‫من البقاء على قيد الحياة‪ ،‬إذا تعاملت‬

‫‪A Z Z A FA H M Y‬‬

‫بتزمت فيما يتعلق بطريقتك في‬

‫أداء أعمالك‪ .‬وعليك التعلم كيف‬ ‫تتماشى مع التيار»‪.‬‬

‫ومع ترسيخ ابنتيها لدوريهما في‬

‫إدارة العالمة‪ ،‬ال تزال فهمي نشطة‬ ‫دائما‪ .‬فهي تدير مدرسة‬ ‫كما كانت‬ ‫ً‬ ‫تصميم وبرنامج تدريب مهني‪،‬‬

‫مخصصين لتخريج مواهب جديدة‬

‫من الحرفيين المهرة في مصر‪.‬‬

‫توفر المدرسة للطالب الركائز‬

‫األساسية لفن صناعة المجوهرات‪،‬‬ ‫ً‬ ‫وفقا لرايتش شيودو‪ ،‬أستاذة في‬

‫أستوديو عزة فهمي لتصميم‬ ‫ً‬ ‫المجوهرات‪ .‬وتضيف شيودو‪« :‬لكي تتقن حرفة راقية حقا‪ ،‬يجب‬

‫وقد حصلت فهمي في وقت الحق‪ ،‬على منحة دراسية من‬

‫بواحدة دون أخرى‪ .‬كما تعزز المدرسة األساليب وحس التصميم‬

‫الماضي‪ ،‬مما سمح لها بإكمال تعليمها في مجال الحرف اليدوية‪،‬‬

‫أن تكون لديك مهارات فنية ومهارات تصميم‪ ،‬وال يمكنك التمتع‬ ‫الفريد لكل طالب في صنع المجوهرات»‪ .‬لكن تركيزها الرئيس‬ ‫يتمثل في تطوير األرشيف‪ ،‬الذي باإلضافة إلى إسهامه في أعمال‬

‫الشركة‪ ،‬يمكن أن ينتج عنه عدة مشاريع أخرى مثل‪ :‬متحف‪ .‬تقول‬

‫فهمي‪« :‬المتحف أحد األعمال التي ينبغي فعلها»‪ .‬باإلضافة إلى‬

‫تأليف الكتب‪ ،‬حيث تعمل على كتابها الثالث‪ ،‬الذي يقدم سيرة‬ ‫ذاتية تستكشف حياتها العملية ورحلتها‪.‬‬

‫المجلس الثقافي البريطاني في منتصف سبعينات القرن‬

‫في كلية الفنون التطبيقية بمدينة لندن‪.‬‬

‫فبدأت عالمتها التجارية في مصر‪ ،‬كمشروع يديره ويعمل فيه‬

‫سيدة واحدة‪ ،‬قبل أن تتحول إلى شركة فعلية لها هيكل وروابط مع‬ ‫متاجر التجزئة‪ .‬ومع نجاحها‪ ،‬بدأت بإدخال مواد جديدة في أعمالها‪.‬‬ ‫بينما تتذكر أمينة إحدى اللحظات الفارقة‪ ،‬عندما بدأت والدتها‬

‫خلط الفضة والذهب واألحجار الكريمة في وقت الحق‪ .‬تقول‪:‬‬

‫تسع أثناء نشأتها في مصر لتصميم المجوهرات‬ ‫لكنها لم‬ ‫َ‬ ‫بدال من ذلك بتخصصها في التصميم‬ ‫في البداية‪ .‬بل اهتمت‬ ‫ً‬

‫«لقد كان األمر يشبه ظهور عالمة تجارية جديدة بكامل تفاصيلها»‪.‬‬ ‫ً‬ ‫معروفا‬ ‫بحلول عام ‪ ،1979‬بات اسمها كمصممة مجوهرات‬

‫عن أحد أقسام األرشيف في القاهرة‪ .‬وقد اطلعت في أحد األيام‬

‫المصرية‪ ،‬بما في ذلك فيلم «شفيقة ومتولي» للمخرج علي‬

‫الداخلي‪ ،‬إلى أن حصلت على عمل كموظفة حكومية‪ ،‬مسؤولة‬ ‫على كتاب عن المجوهرات الكالسيكية في العصور الوسطى‬ ‫تماما‪ .‬تقول‪« :‬عندما رأيت أحد‬ ‫بأوروبا‪ ،‬فوجدت نفسها مبهورة‬ ‫ً‬

‫‪Photo by Mohamed Gabr for Azza Fahmy Jewellery‬‬

‫كتب المجوهرات ألول مرة‪ ،‬أنبأني قلبي بأمر ما»‪.‬‬

‫في المجال‪ ،‬حيث بدأت بتصميم األزياء والمجوهرات لألفالم‬

‫بدرخان‪ ،‬كذلك «المهاجر» و»المصير» للمخرج يوسف شاهين‪.‬‬

‫نشأت ابنتاها وهما يراقبن هذا التطور‪ .‬لكن تحول دار عزة‬

‫عاديا‪.‬‬ ‫يسيرا أو‬ ‫أمرا‬ ‫ً‬ ‫ً‬ ‫فهمي للمجوهرات إلى شركة عائلية‪ ،‬لم يكن ً‬

‫بعد ذلك‪ ،‬عملت كصائغة مجوهرات تقليدية‪ .‬وتوجهت إلى‬

‫توضح فهمي‪« :‬ال يدخل معظم أبناء وبنات كبار الصائغين في‬

‫عام ‪ 1969‬لدى أحد رؤساء الحرفيين الذين عملوا هناك في حي‬

‫المعارض لمساعدتها‪ .‬تضيف أمينة‪« :‬كانت مساعدتنا لها تقتصر‬

‫سوق خان الخليلي الشهير في القاهرة‪ ،‬فأصبحت متدربة في‬ ‫المجوهرات‪ .‬أثمر هذا األمر في النهاية عندما نجحت ببيع قطعها‬

‫الخاصة‪ .‬ثم شرعت من هناك بصنع قطع من الفضة والنحاس‪،‬‬ ‫ألنها لم تكن قادرة على تحمل كلفة شراء مواد مثل الذهب‪ ،‬الذي‬ ‫ً‬ ‫الحقا عالمة مميزة في تصاميمها‪ .‬تستذكر بقولها‪« :‬كانت‬ ‫أصبح‬

‫دائما أكبر مما كنت أحمل في جيبي»‪.‬‬ ‫أحالمي ً‬ ‫‪2020 AUGUST‬‬

‫القاهرة هذا المجال»‪ .‬لقد سافرا معها منذ نعومة أظافرهن إلى‬ ‫على تجهيز المعروضات‪ ،‬ووضع بطاقات األسعار‪ ،‬وتعلم كل‬ ‫شيء عن المجوهرات‪ ،‬ثم التوجه إلى العديد من المتاحف لفهم‬

‫المزيد حول مصادر اإللهام»‪.‬‬

‫أما شقيقتها فترى أن االنضمام إلى الشركة العائلية‪ ،‬لم يكن‬

‫موضع شك على اإلطالق‪ .‬فيما درست فاطمة بكلية الفنون‬ ‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M‬‬

‫الجميلة في جامعة حلوان‪ ،‬متوقعة‬

‫العمل في مجال التصميم‪ .‬ثم عملت‬ ‫مع والدتها بدوام جزئي أثناء الدراسة‪،‬‬

‫وسرعان ما وجدت نفسها تنجذب‬ ‫إلى جانب التسويق والعالقات العامة‬ ‫‪60‬‬

‫والمبيعات في الشركة‪ .‬وبهذا صعدت‬

‫‪A Z Z A FA H M Y‬‬

‫السلم بداية من تولي مسؤوليات‬ ‫ً‬ ‫وصول إلى إدارة الشركة‪.‬‬ ‫المبتدئين‪،‬‬ ‫أبدا أن هذه هي‬ ‫تقول فاطمة‪« :‬لم أعتقد ً‬

‫الخطة رغم ذلك كله»‪ .‬وحتى تستعد‬ ‫ً‬ ‫الحقا للحصول‬ ‫لطريقها الجديد‪ ،‬درست‬ ‫على درجة الماجستير في إدارة العالمات‬

‫التجارية الفاخرة من جامعة بوكوني في‬ ‫ميالنو‪ ،‬وجامعة إيسيك في باريس‪.‬‬

‫رحلة عبر التاريخ‬ ‫تستلهم مجوهرات عزة‬ ‫فهمي من التاريخ المصري‬ ‫القديم‪ ،‬عبر استخدام الفنون‬ ‫والتصاميم من الحضارات‬ ‫القديمة وإضافة لمستها‬ ‫العصرية المميزة‪.‬‬

‫معلمين في مجال صناعة المجوهرات‬ ‫من الخارج‪ ،‬مستفيدة من منحة االتحاد‬ ‫ً‬ ‫شابا‪.‬‬ ‫فنانا‬ ‫األوروبي‪ ،‬للعمل مع ‪45‬‬ ‫ً‬ ‫وجدت فهمي أن نتائج مشروع التصميم‬ ‫الذي يحمل اسم نوبر (‪ )Nubre‬كانت‬

‫رائعة‪ ،‬وساعدت في سد فجوة كانت‬ ‫القاهرة تعاني منها‪ .‬تقول‪« :‬بعد تلك‬

‫التجربة‪ ،‬اعتقدت أنه يجب علينا فتح‬ ‫مدرستنا الخاصة»‪.‬‬ ‫ثم‬

‫أطلقت‬

‫فهمي‬

‫أستوديو‬

‫للتصميم عام ‪ ،2013‬وهو مركز‬

‫تدريب تعليمي ممول بشكل مستقل‬

‫في القاهرة لمصممي المجوهرات‬

‫والطالب الطموحين‪ .‬وشكلت أعضاء‬

‫كما تتذكر أمينة في الوقت نفسه‪،‬‬

‫هيئة التدريس من المدربين المصريين‬

‫أيضا‪ .‬لكن العائلة قررت‬ ‫تصبح مصممة ً‬

‫الجودة في مجال التصميم وتصنيع‬

‫أنها هي األخرى توقعت منذ نشأتها‪ ،‬أن‬ ‫أنه سيكون من األفضل أن تواصل‬

‫والدوليين‪ ،‬بهدف تقديم تعليم عالي‬ ‫نوعيا‪ ،‬إذ‬ ‫تطورا‬ ‫المجوهرات‪ .‬لقد كان‬ ‫ً‬ ‫ً‬

‫الدراسة في الخارج‪ .‬تقول فهمي‪« :‬لم‬ ‫ً‬ ‫كافيا لما نحتاج‬ ‫يكن التعليم الذي نوفره‬

‫يقول معاذ محمد‪ ،‬أحد طالبها‪« :‬اخترت‬

‫الكثير من الخيارات لدراسة صناعة‬

‫التصميم وصناعة المجوهرات في‬

‫إليه وما نريده»‪ .‬كذلك لم يكن هناك‬ ‫محليا‪ ،‬إال إذا اتبعت المسار‬ ‫المجوهرات‬ ‫ً‬ ‫الذي سلكته فهمي‪.‬‬ ‫لذلك‬

‫درست‬

‫أستوديو عزة فهمي لتميزها في تدريس‬

‫العالم العربي»‪.‬‬

‫في األعوام التالية‪ ،‬بدأت العالمة‬

‫صناعة‬

‫التجارية بتحقيق هدف فهمي المتمثل‬

‫(‪ )Alchimia‬اإليطالية لمدة عام‪ ،‬قبل‬

‫وظهر ذلك ألول مرة في عام ‪،2017‬‬

‫المجوهرات‬

‫أمينة‬

‫أصبحت المتدربة السابقة معلمة اآلن‪.‬‬

‫المعاصرة‬

‫في‬

‫كلية‬

‫الحصول على درجة علمية في تصميم‬

‫المجوهرات وصياغة الفضة في جامعة‬ ‫(‪.)University of Central England‬‬

‫ثم انضمت إلى الشركة في عام‬ ‫‪ ،2005‬وأمضت عدة أعوام في تصميم‬

‫وتطوير قطع مجموعات مختلفة‪ .‬كما‬

‫أصدرت أول مجموعة من تصميمها في‬ ‫عام ‪.2008‬‬

‫في التفرع خارج نطاق المجوهرات‪.‬‬ ‫مع مشروع معماري بالتعاون مع‬

‫شركة (‪ )KarmSolar‬المصرية للطاقة‬

‫الشمسية‪ ،‬الذي تضمن تصميم فهمي‬ ‫لمبنى الشركة‪.‬‬ ‫اآلن‪،‬‬

‫تواصل‬

‫دار‬

‫عزة‬

‫فهمي‬

‫للمجوهرات السير في هذا االتجاه‪ ،‬مع‬ ‫مجموعة جديدة من المنتجات المرتبطة‬

‫بأسلوب الحياة‪ .‬لكن فهمي تقول إن‬

‫أدوارا أكبر في‬ ‫ومع تولي ابنتيها‬ ‫ً‬

‫المجوهرات ستظل مجال الشركة‬

‫جديدة‪ .‬وال يزال الفنانون الشباب‬

‫وفرصة الستكشاف تأثيرها الذي ال‬

‫الشركة‪ ،‬بدأت فهمي بتنفيذ مشاريع‬

‫يواجهون نفس التحديات التي واجهتها‬ ‫هي‪ ،‬لذا ركزت على خلق فرص للتعليم‪.‬‬ ‫تقول فهمي‪« :‬ليس لديهم المال للسفر‬ ‫إلى الخارج من أجل التعليم»‪.‬‬

‫في حين أحضرت عام ‪،2011‬‬

‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M‬‬

‫يمحى على التصميم المعاصر في مصر‬ ‫من خالل عدسة جديدة‪.‬‬

‫وتصف ابنتها األمر بلغة أكثر صراحة‪،‬‬

‫حيث تقول أمينة‪« :‬عندما تتقن الفن‬

‫قادرا على فعل أشياء أخرى أعمق‬ ‫تصبح‬ ‫ً‬ ‫حتى من صناعة المجوهرات»‪.‬‬

‫‪2020 AUGUST‬‬

‫‪Images from Azza Fahmy Jewellery‬‬

‫والمصممون الطموحون في مصر‪،‬‬

‫األساسي‪ .‬إنه تطور مثير لالهتمام‪،‬‬

‫• ‪• THOUGHT LEADERS‬‬ ‫‪By Sina Fak, Data Scientist and Business Intelligence Consultant at ConversionsAdvocates‬‬

‫البيانات الضخمة‪ :‬سبب ازدهار التجارة‬ ‫اإللكترونية في المنطقة‬ ‫إن ازدهار قطاع التجارة اإللكترونية خالل هذه المرحلة‬ ‫مثيرا للدهشة‪ ،‬ففي ظل حاالت اإلغالق التي ما‬ ‫ليس‬ ‫ً‬

‫العالمية األخرى ومجاراتها‪ ،‬حان الوقت للتطلع إلى‬

‫يتعاف القطاع‬ ‫زالت مستمرة في بعض المناطق‪ ،‬لم‬ ‫َ‬ ‫فحسب بل تجاوز مستوياته قبل الجائحة‪.‬‬

‫المستقبل والبدء بوضع توقعات جديدة‪ .‬هنا يأتي دور‬

‫البيانات الضخمة لتعزيز أداء شركات التجارة اإللكترونية‪.‬‬

‫وقد شهدت منطقة الشرق األوسط وشمال أفريقيا‪،‬‬

‫في المتاجر التقليدية‪ ،‬يعرف مدير المتجر البارع أنماط‬ ‫المتسوقين وعاداتهم‪ُ .‬‬ ‫وتعلم دراسات علم نفس‬

‫مستويات نمو غير مسبوقة للقطاع‪ -‬حتى قبل أن تضطر‬

‫المتاجر التقليدية إلى إغالق أبوابها‪ .‬والسؤال اليوم‪،‬‬

‫المتعلقة بالشراء والمستهلك‪ ،‬كيفية وضع المنتجات‬

‫كيف يمكن للشركات االستعداد والتخطيط للمستقبل‪،‬‬ ‫في ظل هذا النمو الهائل؟ والجواب حين يتعلق األمر‬

‫بالتجارة اإللكترونية‪ ،‬فإنه يكمن في البيانات الضخمة‪.‬‬

‫وعرضها في المتجر‪ ،‬وكيفية تصميم المكان بما في ذلك‬ ‫شكل المتجر ورائحته‪ .‬وبشكل مماثل‪ ،‬تحتاج شركات‬

‫جدا‪ ،‬التي‬ ‫وتشير البيانات الضخمة إلى مجموعات البيانات الواسعة ً‬

‫التجارة إلى االهتمام بالقدر نفسه أو أكثر من التفاصيل عند إنشاء متجر‬

‫اآللي‪ ،‬للكشف عن أنماطها وارتباطاتها‪ ،‬وهي مفيدة على نحو خاص‬

‫وعند جمع كميات ضخمة من البيانات المتاحة حول عادات‬

‫يمكن تحليلها باستخدام خوارزميات علم البيانات المتقدمة والتعلم‬ ‫الكتشاف اتجاهات السلوك البشري والتنبؤ بها‪.‬‬

‫عبر اإلنترنت‪.‬‬

‫بدءا من مدى تحرك سهم الفأرة‬ ‫المستهلك عبر اإلنترنت وتحليلها‪ً ،‬‬

‫لهذا فهي تعد أداة ال تقدر بثمن للتجارة اإللكترونية‪ ،‬التي تعتمد‬

‫على الصفحة‪ ،‬إلى المدة التي يقضيها في أي موقع‪ -‬يمكن للبائعين‬

‫للتحليل والتنبؤات‪ .‬وقد قيل منذ أعوام‪ :‬إن بيانات المستهلك هي‬ ‫العملة العالمية الجديدة‪ .‬ومع البيانات الضخمة‪ُ ،‬تستخدم هذه العملة‬

‫المحتملين‪ .‬كما يمكنهم بناء نماذج شراء تعتمد على رغبات‬

‫المشترين‪ ،‬عبر استخدام البيانات الديموغرافية‪ ،‬ومدى التفاعل على‬

‫اإللكترونية‪.‬‬

‫التسويقي لفهم األسواق المستهدفة على نحو أفضل‪ .‬وفي عالم‬

‫على السلوك البشري عبر اإلنترنت‪ ،‬حيث توجد إمكانات غير محدودة‬

‫بطريقة فعالة لتعزيز النمو التجاري واسع النطاق‪ ،‬عبر قطاعات التجارة‬

‫على المنصات الرقمية‪ ،‬إنشاء عروض مخصصة إلغراء المشترين‬

‫الموقع اإللكتروني‪ ،‬ومعلومات الشراء السابقة‪ ،‬وسلوكيات التفاعل‬

‫فيما ازدهرت التجارة اإللكترونية في جميع أنحاء العالم‪ ،‬فهي أسهل‬

‫تجري فيه معظم عمليات الشراء عبر اإلنترنت‪ ،‬يمكن تحليل عادات‬

‫االحترازية المتخذة فيما يتعلق بعمليات التعقيم المتكررة‪ ،‬وااللتزام‬

‫في حين تتمثل الفائدة من ذلك في زيادة المبيعات‪ .‬وعندما تتمكن‬

‫ومتاحة عبر مختلف المنصات‪ ،‬وعادة ما تكون أقل كلفة‪ .‬ومع التدابير‬

‫ممتعا‪ .‬لهذا يتوجه‬ ‫بالتباعد االجتماعي في كل مكان‪ ،‬لم يعد التسوق‬ ‫ً‬ ‫اليوم عدد أكبر من المتسوقين إلى اإلنترنت‪.‬‬

‫الشراء هذه لتحسين المتغيرات جميعها‪.‬‬

‫الشركات من فهم عمالئها على نحو أفضل‪ ،‬وتحديد المجموعات‬

‫الديموغرافية الرئيسة من المشترين‪ ،‬فإنها تعمل على تعزيز اإليرادات‬

‫وقد عزز هذا التحول متاجر اإلنترنت في منطقة الشرق األوسط‬

‫ونمو األعمال على نطاق أوسع‪ ،‬وبالتالي فإن هذه القدرة على استخدام‬

‫التجارة اإللكترونية في المنطقة أي سوق أخرى‪ ،‬بمعدالت نمو سنوية‬

‫أن الشركات اإللكترونية في منطقة الشرق األوسط وشمال أفريقيا‪،‬‬ ‫ً‬ ‫مسبقا‬ ‫يمكنها السير اآلن في اتجاهات جديدة‪ ،‬بناء على ما تعلمته‬

‫وشمال أفريقيا‪ ،‬أكثر من المناطق األخرى من العالم‪ .‬فتجاوزت سوق‬ ‫تبلغ ‪ ٪25‬مقارنة بـ ‪ %14.9‬في أميركا‪ .‬في حين تتصدر المملكة العربية‬ ‫السعودية القطاع‪ ،‬بزيادة حجم السوق السعودية بنحو ‪ 6.6‬مليار دوالر‬ ‫منذ عام ‪ً ،2015‬‬ ‫وفقا لمنصة (‪ )Statista‬تليها اإلمارات العربية المتحدة‪،‬‬ ‫بزيادة في حجم السوق قدرها ‪ 5.2‬مليار دوالر‪ ،‬لتتجاوز السوقين‬

‫السعودية واإلماراتية إحصاءات النمو في أي منطقة أخرى في السابق‪.‬‬

‫ويبدو التبني المتأخر للقطاع في هذه المنطقة لصالحها‪ ،‬فقد‬

‫وضعت آسيا وأوروبا وأميركا الشمالية األسس والبنية التحتية الرقمية‬ ‫لبدء أعمال التجارة اإللكترونية‪ .‬ومع هذه المعرفة المتقدمة والمتاحة‪،‬‬ ‫‪2020 AUGUST‬‬

‫التحليالت التنبؤية التخاذ قرارات مستنيرة تستند إلى البيانات‪ ،‬تعني‬

‫بشأن القطاع‪.‬‬ ‫ً‬ ‫وبدل من اتباع المسار نفسه الذي تتبعه أسواق التجارة اإللكترونية‬

‫في مناطق أخرى من العالم‪ ،‬يمكن لهذه المنطقة أن تنشئ مسارات‬

‫جديدة‪ ،‬وأن تستفيد من النمو الهائل الذي تتمتع به التجارة اإللكترونية‪.‬‬

‫ومع وجود اإلمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية في‬ ‫ً‬ ‫إشراقا لهذا القطاع في‬ ‫صدارة األسواق الكبيرة‪ ،‬يبدو المستقبل أكثر‬ ‫المنطقة‪.‬‬

‫جميع األراء المنشورة في المقال تعبر فقط عن رأي كاتبها‪.‬‬

‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M‬‬

‫‪THOUGHT LEADERS‬‬

‫كبيرا‪.‬‬ ‫من المتوقع أن يكون حجم النمو األولي للسوق‬ ‫ً‬ ‫لكن مع منافسة السوق في المنطقة األسواق‬

‫‪61‬‬

‫• ‪• WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN BRANDS‬‬

‫‪62‬‬ ‫‪K A R E N WA Z E N‬‬

‫نظرة على الجمال‬

‫حقيقيا‪ ،‬كإحدى الشخصيات‬ ‫نجاحا‬ ‫حققت اللبنانية كارن وازن بخاري‬ ‫ً‬ ‫ً‬ ‫البارزة في وسائل التواصل االجتماعي‪ .‬وتركز اآلن على هدفها لتصبح‬ ‫رائدة أعمال عالمية‪ ،‬من خالل عالمتها التجارية الخاصة بالنظارات‪.‬‬ ‫تشتهر اللبنانية كارن وازن بخاري‪ ،‬المؤثرة في‬

‫اإلطار الملون بدرجات ظل النيون من ثمانينات‬

‫الساحر وحسها العالي في الموضة وشخصيتها‬

‫"سيدات صنعن عالمات تجارية شرق أوسطية"‬

‫وسائل التواصل االجتماعي‪ ،‬بأسلوب حياتها‬ ‫الودودة‪ .‬وهي تتنقل بانتظام بين عواصم األزياء‬ ‫في جميع أنحاء العالم‪ ،‬من نيويورك إلى ميالنو‪،‬‬ ‫ً‬ ‫وصول إلى باريس لحضور فعالية أسبوع الموضة‬ ‫هناك في فبراير‪ /‬شباط ‪ ،2020‬قبل أن يفرض‬

‫فيروس كورونا اإلغالق في جميع أنحاء العالم‪.‬‬

‫القرن الماضي‪ .‬مما أدى إلى ظهورها ضمن قائمة‬

‫التي أصدرتها فوربس الشرق األوسط في‬ ‫أغسطس‪ /‬آب الماضي‪.‬‬

‫في حين أعلنت وازن بخاري العام الماضي‪ ،‬أن‬

‫شهرا من إطالق‬ ‫أرباحا خالل ‪12‬‬ ‫شركتها حققت‬ ‫ً‬ ‫ً‬

‫الشركة‪ ،‬بعد نجاحها في تحقيق إيرادات بلغت‬

‫هناك‪ ،‬قدمت لـ‪ 4‬ماليين متابع عبر إنستغرام‪،‬‬

‫‪ 400‬ألف دوالر‪ ،‬منذ نهاية عام ‪ .2019‬ولم تكشف‬

‫لمنتجات عدد من العالمات التجارية مثل (‪)Dior‬‬

‫شهريا إلى‬ ‫حاليا بمعدل ‪ 350‬نظارة شمسية‬ ‫ً‬ ‫ً‬

‫عرضا‬ ‫رحلة مليئة باأللوان حول المدينة‪ ،‬تضمنت‬ ‫ً‬

‫باإلضافة إلى وافد جديد لعالم الموضة‪ .‬تقول‬

‫حتى اآلن عن اإليرادات األخيرة‪ ،‬لكن الشركة تبيع‬ ‫شهريا في‬ ‫المستهلكين‪ ،‬مقارنة بنحو ‪ 275‬نظارة‬ ‫ً‬

‫عاما)‪“ :‬اعتدت على زيارة صاالت العرض‬ ‫وازن (‪ً 33‬‬ ‫والعمل مع عالمات تجارية مختلفة‪ .‬واآلن ُتعرض‬ ‫عالمتي التجارية هناك ً‬ ‫فعل”‪.‬‬

‫التي تقيم اآلن في دبي مع زوجها و‪ 3‬أطفال‪“ :‬إنها‬

‫‪ ،2018‬حين انتقلت من عملها كمؤثرة في وسائل‬

‫ويعمل لدى شركتها اآلن فريق مكون من‬

‫سبب ذلك يعود إلى نجاحها في أواخر عام‬

‫التواصل إلى ريادة األعمال في الموضة‪ ،‬وإطالق‬

‫مع تصميمات تستحضر مجموعة من أشكال‬

‫بدءا من سحر المدرسة القديمة‬ ‫الموضة المتنوعة‪ً ،‬‬ ‫الخاص بموضة نظارات (‪ )Wayfarers‬إلى بساطة‬

‫عالمتها التجارية بشكل أكبر‪ ،‬تقول وازن بخاري‬

‫ليست مجرد تجربة بسيطة”‪.‬‬

‫‪ 7‬موظفين‪ .‬كما يعد الشرق األوسط أكبر أسواقها‬

‫في الوقت الحالي‪ ،‬حيث يشكل متابعوها من‬ ‫المنطقة في منصة إنستغرام قاعدة عمالء متوافرة‬

‫بطبيعة الحال‪ .‬بينما تبدو أميركا ثاني أكبر سوق‬ ‫ً‬ ‫وفقا‬ ‫للعالمة‪ ،‬بفارق ضئيل عن الشرق األوسط‬ ‫لفريقها‪ .‬كذلك تتراوح أسعار مجموعاتها بين ‪135‬‬

‫‪BY SAMUEL WENDEL‬‬

‫‪Photo by Saad Wadiwala for Forbes Middle East‬‬

‫عالمتها التجارية (‪ .)Karen Wazen Eyewear‬وقد‬

‫صممت ‪ 4‬مجموعات من النظارات الشمسية‪،‬‬

‫أواخر العام الماضي‪ .‬بينما تركز اآلن على تطوير‬

63

F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M

2020 AUGUST

‫دوالرا‪ ،‬وهي نقطة سعرية تأمل أن تشجع العمالء على شراء‬ ‫و‪150‬‬ ‫ً‬

‫وأخيرا أفادت من مجال دراستها بأن تنشئ شبكة لمتابعيها عبر‬ ‫ً‬

‫لكنها تستعد للمستقبل من خالل تطوير مجموعتها الخامسة‪.‬‬

‫النفسي هو التواصل الحقيقي مع اآلخرين‪ ،‬وفهم ما يعجبهم‬

‫مجموعاتها مباشرة للجمهور عبر موقع شركتها على اإلنترنت‪ ،‬أو‬

‫كذلك ساعدتها شعبية إنستغرام المتزايدة‪ ،‬التي أتاحت‬

‫منتجاتها بكمية أكبر‪.‬‬

‫وحاليا‪ ،‬تباع‬ ‫توضح بقولها‪“ :‬نعرف ما يرضي الناس وما يشترونه»‪.‬‬ ‫ً‬ ‫‪64‬‬

‫في متجر أختها أندريا الصغير في بيروت (تجري الموضة في دماء‬ ‫دائما)‪ .‬كما‬ ‫العائلة‪ ،‬حيث يرتدي مشاهير الصف األول أحذية أندريا ً‬

‫‪K A R E N WA Z E N‬‬

‫وسعت عالمتها التجارية لتشمل البيع بالجملة‪ ،‬مما سمح لها ببيع‬

‫منتجاتها من خالل مواقع اإلنترنت األخرى ومحال التجزئة‪.‬‬

‫اإلنترنت‪ .‬توضح‪“ :‬كان أكثر ما يثير إعجابي بعلم النفس والعالج‬ ‫وما ال يعجبهم”‪.‬‬

‫فرصا متنوعة لجني المال‪ .‬فقد بدأ المشاهير‪ ،‬والشخصيات‬ ‫ً‬

‫الموهوبة في مواقع التواصل االجتماعي‪ ،‬بإيجاد الفرص‬ ‫توجه العالمات التجارية اآلن‪،‬‬ ‫للحصول على عقود للرعاية‪ .‬بينما‬ ‫ّ‬ ‫مليارات الدوالرات المخصصة للتسويق باتجاه عقد شراكات مع‬

‫بدأ التوسع في أواخر عام ‪ ،2019‬من خالل متجر (‪)Farfetch‬‬

‫المؤثرين على األذواق‪ ،‬عبر وسائل التواصل االجتماعي‪ ،‬كجزء من‬

‫وقد تم التوصل إلى المزيد من االتفاقات بباريس في فبراير‪/‬‬

‫مرتفعا‬ ‫صناعة تسويق المؤثرين ‪ 6.5‬مليار دوالر العام الماضي‪،‬‬ ‫ً‬ ‫ً‬ ‫وفقا لدراسة أجرتها شركة‬ ‫من ‪ 4.6‬مليار دوالر في عام ‪،2018‬‬

‫لألزياء العالمية عبر اإلنترنت‪ ،‬ومتجر (‪ )Browns Fashion‬في لندن‪.‬‬

‫جهودها للوصول إلى المستهلكين عبر اإلنترنت‪ .‬حيث بلغ حجم‬

‫بدءا من متجر لين كروفورد متعدد األقسام في‬ ‫شباط ‪ً ،2020‬‬ ‫هونغ كونغ‪ ،‬إلى متجر ُأناس للبيع بالتجزئة عبر اإلنترنت في الشرق‬

‫(‪.)Influencer Marketing Hub‬‬

‫للجميع عبر العالم”‪.‬‬

‫أداة أعمال‪ ،‬وقد كنت محظوظة لوجودي هناك في اللحظة‬

‫األوسط‪ .‬تضيف‪“ :‬نرغب في أن نصبح عالمة تجارية متاحة‬

‫"لقد تغير العالم وأصبحت‬ ‫منصة إنستغرام أداة أعمال‪،‬‬ ‫وقد كنت محظوظة لوجودي‬ ‫هناك في اللحظة المناسبة"‪.‬‬ ‫طبيعيا‬ ‫تطورا‬ ‫وبالرغم من أن طموح الوصول للعالمية يعد‬ ‫ً‬ ‫ً‬ ‫لعالمتها التجارية‪ ،‬إال أنها لم تتوقع حدوث ذلك من قبل‪ ،‬فضلً‬

‫عن أنها ستصبح رائدة أعمال في مجال الموضة‪ ،‬أو أحد المؤثرين‬ ‫في إنستغرام‪.‬‬

‫ُولدت وازن بخاري في لندن‪ ،‬ألبوين يعمالن في مجال الهندسة‬

‫المعمارية‪ ،‬لكنها نشأت في لبنان‪ .‬حيث درست تخصصي األعمال‬

‫وعلم النفس خالل مرحلة البكالوريوس‪ ،‬ثم حصلت في وقت‬ ‫الحق على الماجستير في العالج النفسي‪ ،‬أثناء إقامتها في لندن‪.‬‬

‫لكنها أدركت أثناء دراستها بأنها لن تعمل في مجال المعالجة‬

‫النفسية‪ .‬تقول‪« :‬كنت أسبح مع التيار فقط‪”.‬‬

‫ثم انتقلت لإلقامة في دبي مع زوجها إلياس بعد زواجهما بفترة‬

‫تقول وازن بخاري‪« :‬لقد تغير العالم وأصبحت منصة إنستغرام‬

‫المناسبة»‪ .‬فيما أدركت عام ‪ ،2015‬أن هوايتها يمكن أن تصبح‬

‫مهنة عندما تواصلت معها إحدى العالمات التجارية‪ ،‬وقدمت لها‬

‫عرض تعاون‪ .‬تستذكر بقولها‪“ :‬لقد كنت أجهل ما يعنيه ذلك”‪.‬‬ ‫وتضمن العرض أن تدفع لها شركة (‪ )Promod‬لألزياء مقابل‬

‫عروضا لمنتجات العالمة التجارية‪.‬‬ ‫نشرها ‪ 5‬مشاركات تتضمن‬ ‫ً‬ ‫ً‬ ‫حامل في ذلك‬ ‫فتح ذلك عينيها على فرصة ثمينة‪ ،‬فقد كانت‬ ‫ولدا‪ ،‬وكانت أسرتها تعيش في دبي‬ ‫الوقت بابنتيها‪ ،‬بعد أن أنجبت ً‬

‫معتمدة على دخل واحد‪ .‬وبالتالي بدت فكرة العمل من المنزل‬ ‫مناسبة‪ ،‬باإلضافة إلى أن تلك العالمات التجارية‪ ،‬كانت مفضلة‬ ‫لديها‪.‬‬

‫وقد أطلقت في تلك الفترة مدونة (‪ )Karen’s Choice‬لتوثيق‬

‫حياتها اليومية كأم‪ ،‬باإلضافة إلى اختياراتها المتعلقة باألزياء‪.‬‬

‫إال أن هناك تحديات رافقت عملها في مجال التأثير‪ ،‬فهو عمل‬ ‫يتطلب ً‬ ‫كثيرا‪،‬‬ ‫وإبداعا‪ ،‬باإلضافة إلى حاجتها للسفر‬ ‫وجهدا‬ ‫وقتا‬ ‫ً‬ ‫ً‬ ‫ً‬ ‫صعبا على من لديه متطلبات عائلية‪ .‬كما كان عليها‬ ‫بما يبدو‬ ‫ً‬ ‫التعامل مع المشككين‪ ،‬إذ لم يقتنع كثير من األشخاص بأن‬

‫منصة إنستغرام توفر فرصة عمل حقيقية‪ .‬تقول‪« :‬شعرت‬ ‫كأنني مضطرة إلثبات نفسي طول الوقت‪ .‬إنه ليس ً‬ ‫عمل للمتعة‪،‬‬ ‫بل عمل تجاري”‪.‬‬

‫عملت وازن بخاري حتى اآلن مع العديد من العالمات التجارية‬

‫على مر أعوام‪ ،‬مثل شركة (‪ )Breitling‬السويسرية لصناعة‬

‫الساعات‪ .‬يقول نيكوالس ماورون‪ ،‬رئيس قسم تسويق المؤثرين‬

‫قصيرة عام ‪ ،2012‬لتبدأ بنشر المشاركات في إنستغرام بدافع‬ ‫ً‬ ‫طريقا في عالم‬ ‫الهواية‪ .‬ولم تتوقع حينها أنها شقت لنفسها‬

‫الصناعة‪ ،‬ليس بسبب وصولها وتأثيرها‪ ،‬بل من خالل ما تمثله‪.‬‬

‫من األيام إلى عمل تجاري”‪.‬‬

‫رؤيتنا عن ممثلة (‪ )Breitling‬العصرية”‪.‬‬

‫الشهرة‪ .‬تقول‪“ :‬لم أتخيل على اإلطالق أنها ستتحول في يوم‬ ‫وسرعان ما بدأ مستخدمو المنصة بمتابعة حسابها‪ ،‬تجذبهم‬

‫شخصيتها الممتعة البسيطة‪ ،‬وحس األناقة الذي تتمتع به‪.‬‬ ‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M‬‬

‫والشراكات الرقمية في الشركة ‪”:‬كارن لها بصمتها في هذه‬

‫إنها رقيقة وخالقة ومتمكنة وعصامية وقوية وواثقة‪ .‬وهذا ما يمثل‬ ‫لكن مشاركاتها لمتابعيها ال تقتصر على موضوعات الرعاية التي‬

‫تشكل ‪ %15‬فقط من المحتوى الذي تقدمه‪ .‬كما ال يقتصر حضورها‬ ‫‪2020 AUGUST‬‬

‫جنونيا»‪ .‬لقد أظهرت‬ ‫“كان األمر‬ ‫ً‬

‫على اإلنترنت بنشر لقطات رائعة من‬ ‫باريس‪ ،‬فهي ُتوازن المشاركات بين‬

‫االستجابة بوضوح أنها أوشكت على‬

‫المشاركات التي تقدم لمحة يومية عن‬

‫في حين ترددت بتحديد السوق‬

‫تحقيق شيء ما‪.‬‬

‫عرض لقطات أحداث الموضة‪ ،‬مع‬

‫المستهدف لعالمتها التجارية‪ ،‬على‬

‫حياتها العائلية في دبي عبر إنستغرام‪،‬‬

‫الرغم من حجم اإلقبال المتزايد‪.‬‬

‫ومؤخرا عبر تطبيق (‪ .)TikTok‬وتتفاعل‬ ‫ً‬

‫وركزت من خالل مجموعتها األولى على‬

‫في الوقت نفسه بشكل متكرر مع‬

‫متابعيها‪ .‬تقول‪« :‬حسابي في إنستغرام‬

‫األماكن واألوقات‪ .‬ويمكن رؤية ذلك‬

‫جدا”‪.‬‬ ‫شخصي ً‬ ‫كان أحد األمثلة على ذلك‪ ،‬عندما‬

‫بوضوح في الحملة التسويقية التي‬

‫تسبب فقدان لون البشرة على شكل‬

‫وازن بخاري مرتدية نظارة شمسية‪،‬‬

‫أطلقتها العالمة التجارية‪ ،‬مع ظهور‬

‫أصيبت وازن بخاري بالبهاق‪ ،‬وهي حالة‬

‫بينما تحمل مظلة أثناء هطول أمطار‬

‫بقع‪ .‬وبالرغم من شعورها بالخوف‬

‫غزيرة‪ .‬وركزت مجموعتها الثانية على‬

‫في البداية‪ ،‬إال أنها قررت عام ‪2018‬‬

‫الشمولية‪ .‬تقول‪« :‬يصلح هذا المنتج‬

‫مشاركة األخبار مع متابعيها‪ .‬تقول‪:‬‬

‫للنساء والرجال والفتيات الصغيرات‬ ‫واألكبر ً‬ ‫سنا‪ .‬إنه للجميع”‪.‬‬

‫«كانت االستجابة مذهلة‪ .‬لقد جلست‬

‫حرفيا لقراءة الرسائل التي تلقيتها‪ ،‬وأنا‬ ‫ً‬

‫اآلن‪ ،‬سيكون على شركتها التنافس‬

‫أبكي فقط»‪ .‬كما أرسلت لها األمهات‬

‫للحصول على االهتمام مع عملها‬

‫صور أطفالهن المصابين بالبهاق‪،‬‬

‫كمؤثرة‪ ،‬إلى جانب نشاطها غير‬

‫وشكرنها على التعبير عنهم‪.‬‬

‫إن نجاحها في عملها كمؤثرة‪ ،‬هو‬

‫المسبوق هذه األيام في إنستغرام‪،‬‬

‫بإطالق عالمتها التجارية الخاصة‪ .‬فهي‬

‫أصبحت اآلن أكثر انتقائية في اختيار‬

‫ما دفعها في نهاية األمر إلى التفكير‬

‫ترتدي دائما نظارات أنيقة‪ ،‬جذبت‬

‫مع استمرار نمو عدد متابعيها‪ .‬كما‬

‫العالمات التجارية التي تعمل معها‪.‬‬

‫متابعيها بالسؤال عن مصدرها‪ .‬والحقيقة أن سبب ارتدائها‬

‫تقول‪« :‬إذا وجدت نفسي أعمل مع ‪ 10‬عالمات تمثل الشيء‬

‫دائما بارتياح أكبر عندما‬ ‫الثقة من حجم عينيها‪ .‬تقول‪« :‬كنت أشعر ً‬

‫إنها تشعر باالرتياح عندما ترفض العروض التي تقدمها العالمات‬

‫النظارات الشمسية يعود إلى أيام نشأتها‪ ،‬حين كانت تشعر بعدم‬ ‫أرتدي النظارات الشمسية»‪.‬‬

‫وعندما بدأت بتوثيق حياتها عبر اإلنترنت‪ ،‬أصبحت النظارات‬

‫دائما‬ ‫الفريدة أحد العالمات المميزة ألسلوبها‪ .‬وكانت تختار‬ ‫ً‬

‫نظارات استثنائية‪ ،‬تلك التي ال يمكن العثور عليها بسهولة في‬ ‫المتاجر‪.‬‬

‫نفسه‪ ،‬فهذا أمر غير منطقي‪”.‬‬

‫التجارية‪ ،‬بما فيها التي تعرض مبالغ كبيرة‪ .‬وسبب ذلك أنها ال‬

‫تكتفي بمجرد تسليط الضوء على المنتجات عبر مشاركاتها في‬

‫صورا لعالمات‬ ‫وسائل التواصل‪ .‬توضح‪“ :‬كنت أنشر في السابق‬ ‫ً‬ ‫تجارية‪ ،‬واآلن أتعاون معها ً‬ ‫فعل”‪.‬‬ ‫اقتراحا‬ ‫وتواصلت معها عالمة األزياء اإليطالية (‪ )Fendi‬وقدمت‬ ‫ً‬

‫أخيرا‪ ،‬دفعها اهتمام متابعيها إلى التفكير بابتكار عالمتها التجارية‬ ‫ً‬

‫بالتعاون لتقديم أحد األحذية الخاصة بعالمة األزياء‪ .‬فتحمست‬

‫الفكرة‪ .‬لكنها شعرت بالقلق والخوف من احتمال الفشل‪ ،‬فهي ال‬ ‫ً‬ ‫فضل عن قلقها من أن‬ ‫تملك الخبرة الالزمة إلنشاء عمل تجاري‪.‬‬

‫األحذية (فهذا مجال أختها)‪ .‬وتم إطالق حذاء (‪ )Colibri‬في أكتوبر‪/‬‬

‫الخاصة للنظارات‪ .‬كما شجعتها أختها أندريا على استكشاف هذه‬

‫سلبا على عملها كمؤثرة في حال عدم نجاحه‪.‬‬ ‫يؤثر هذا المشروع‬ ‫ً‬ ‫تضيف‪“ :‬كان لدي الكثير ألخسره بالفعل”‪.‬‬

‫وازن بخاري لهذه الفكرة‪ ،‬على الرغم من أنها ال تعمل في مجال‬ ‫تشرين األول ‪ .2019‬تقول‪" :‬أختار العالمات التجارية التي أؤمن بها‬ ‫ً‬ ‫حقا"‪.‬‬ ‫فيما تعد عالمتها التجارية إحدى العالمات التي تؤمن بها‪ .‬لكنها‬

‫لتحدد الوتيرة‬ ‫لكن نصحتها أختها بالبدء على نطاق محدود‬ ‫ِّ‬

‫ترغب بجعل عالمتها الخاصة بالنظارات‪ ،‬قادرة على االعتماد على‬

‫في ديسمبر‪/‬كانون األول ‪ .2018‬ولم تعلن نيتها إنشاء شركة‪ ،‬بل‬

‫التأكد من أال يتم النظر إلى عالمتي التجارية‪ ،‬بوصفها عالمة ألحد‬

‫الخاصة بها في إدارة األعمال‪ .‬بعد ذلك أطلقت عالمتها التجارية‬ ‫اقتصر األمر على إشارات غير مباشرة عن كونها منشغلة بعمل‬ ‫شيء ما‪ .‬بالرغم من ذلك توقف موقعها اإللكتروني عن العمل منذ‬

‫اليوم األول‪ ،‬بسبب كثافة حجم اإلقبال على الموقع‪ .‬وتضيف‪:‬‬ ‫‪2020 AUGUST‬‬

‫نفسها‪ ،‬دون مساعدة متابعيها في إنستغرام‪“ :‬أرغب بشدة في‬

‫المؤثرين‪ ،‬بل يتم تقديرها ألنها قائمة بذاتها”‪.‬‬

‫هذه ليست مهمة بسيطة‪ ،‬مع أنها تتمتع بالقدرة على جعل‬

‫األمور كذلك‪.‬‬

‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M‬‬

‫‪K A R E N WA Z E N‬‬

‫النظارات التي تصلح لالرتداء في كافة‬

‫‪65‬‬

‫‪WOMEN BEHIND MIDDLE‬‬ ‫‪EASTERN TECH BRANDS‬‬ ‫‪66‬‬ ‫‪WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN TECH BRANDS‬‬

‫‪1‬‬

‫منى عطايا ولينا أبي خليل‬

‫العالمة التجارية‪Mumzworld :‬‬

‫القطاع‪ :‬التجارة اإللكترونية التأسيس‪2011 :‬‬

‫الجنسية‪ :‬فلسطينيتان المقر‪ :‬اإلمارات‬

‫أسست منى عطايا منصة (‪ )Mumzworld‬مع شريكتها لينا أبي‬ ‫خليل في عام ‪ .2011‬كما توسعت منذ تأسيسها لتكون أحد أكبر‬

‫مواقع التسوق اإللكتروني في سوق المنتجات الخاصة بالعناية‬ ‫مستودعا‬ ‫باألم والطفل‪ .‬وضمن خطة التوسع‪ ،‬أنشأت الشركة‬ ‫ً‬ ‫حاليا‬ ‫بمساحة ‪ 66‬ألف متر مربع في مدينة دبي الصناعية‪ ،‬الذي يعد‬ ‫ً‬ ‫مركز أعمالها‪ ،‬ويحتوي على أكثر من ‪ 250‬ألف منتج‪ .‬وقد تخطى‬

‫إجمالي التمويل الذي جمعته الشركة حتى اآلن من مصادر خارجية‪،‬‬ ‫نحو ‪ 50‬مليون دوالر‪ ،‬بعد حصولها على تمويل قيمته ‪ 10‬ماليين‬ ‫دوالر في وقت مبكر هذا العام‪ ،‬لتعد بذلك أكثر الشركات التي‬

‫جذبا للتمويل في المنطقة‪.‬‬ ‫أسستها سيدات ً‬

‫‪2‬‬

‫أمبارين موسى‬

‫العالمة التجارية‪Souqalmal :‬‬

‫القطاع‪ :‬الخدمات المالية التأسيس‪2012 :‬‬ ‫الجنسية‪ :‬موريشيوس المقر‪ :‬اإلمارات‬

‫أسست أمبارين موسى منصة (‪ )Souqalmal.com‬عام ‪ 2012‬بدبي‪ .‬وتعمل‬

‫المنصة على عقد مقارنات بين منتجات التأمين المختلفة التي تقدمها‬ ‫البنوك الرائدة وشركات التأمين في الشرق األوسط‪ .‬ثم توسعت الشركة‬ ‫ً‬ ‫أقساما أخرى للمقارنة في مجاالت‪ :‬التعليم واالتصاالت‬ ‫الحقا وأضافت‬ ‫ً‬ ‫ً‬ ‫ملحوظا في اإليرادات بنسبة تزيد‬ ‫ارتفاعا‬ ‫والسيارات‪ .‬وقد شهدت الشركة‬ ‫ً‬

‫عن ‪ %50‬عام ‪ ،2019‬بعد زيادة عقود التأمين بنسبة فاقت ‪ .%50‬في حين‬ ‫نجحت أمبارين في الحصول على تمويل بقيمة ‪ 15‬مليون دوالر لشركتها‬

‫عضوا بمبادرة‬ ‫حتى اآلن‪ .‬ووقع االختيار عليها في العام الماضي‪ ،‬لتكون‬ ‫ً‬ ‫األمم المتحدة‪ ،‬تركز على الدور الذي تؤديه التكنولوجيا المالية في التنمية‬ ‫المستدامة‪ .‬باإلضافة إلى كونها تشغل منصب الرئيس التنفيذي‪.‬‬

‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M‬‬

‫‪2020 AUGUST‬‬

‫‪Images from Source‬‬

‫(‪ )The Task Force on Digital Financing‬وهي مبادرة عالمية بقيادة‬

‫‪3‬‬

‫سارة جونز‬

‫العالمة التجارية‪Sprii :‬‬

‫القطاع‪ :‬التجارة اإللكترونية‬

‫التأسيس‪2014 :‬‬

‫‪67‬‬

‫الجنسية‪ :‬إنجليزية‬ ‫أطلقت سارة جونز رائدة األعمال اإلنجليزية منصة‬ ‫(‪ )Sprii.com‬في دبي عام ‪ ،2014‬وهي منصة تجارة‬

‫إلكترونية تركز على تقديم منتجات العناية باألطفال‪.‬‬

‫سريعا فعرضت في عام ‪2017‬‬ ‫وقد توسعت الشركة‬ ‫ً‬ ‫المنتجات والمالبس المنزلية وأدوات اللياقة البدنية في‬ ‫أقسامها بالمنصة‪ ،‬لتشمل بذلك أكثر من ‪ 3000‬عالمة‬ ‫تجارية من ضمنها (‪ )Pampers‬و(‪ )Maxi Cosi‬و(‪.)Lego‬‬

‫في حين نجحت سارة في الحصول على تمويل بقيمة‬ ‫‪ 15‬مليون دوالر خالل ‪ 3‬جوالت تمويلية‪ ،‬كما أصبحت‬

‫دائمة الحضور في المؤتمرات مثل‪The Middle East( :‬‬ ‫‪ )Retail Forum‬و(‪)The Arab E-Commerce Summit‬‬

‫ومعروفة بأفكارها عن اتجاهات التجارة اإللكترونية‪.‬‬

‫‪4‬‬

‫دانا عبد الباقي‬

‫العالمة التجارية‪MUNCH:ON :‬‬ ‫القطاع‪ :‬توصيل األغذية‬

‫التأسيس‪ 2015 :‬الجنسية‪ :‬لبنانية أميركية‬ ‫المقر‪ :‬اإلمارات‬

‫أطلقت دانا عبدالباقي منصتها (‪)MUNCH:ON‬‬ ‫ً‬ ‫سابقا باسم (‪ )LUNCH:ON‬عام‬ ‫المعروفة‬ ‫‪ .2015‬ونجحت في الحصول على تمويل‬

‫بقيمة ‪ 15‬مليون دوالر من جهات عدة مثل‪:‬‬ ‫(‪ )Wamda Capital‬و(‪ )Global Ventures‬و(‪B&Y‬‬ ‫‪ )Ventures‬و(‪ )Derayah VC Fund‬و(‪Midshift‬‬

‫‪ )Capital‬و(‪ )Shorooq Investments‬باإلضافة‬

‫إلى (‪ .)Vision VC‬فيما اقتصرت أعمالها على‬ ‫الشركات فقط‪ ،‬قبل أن تتوسع لتشمل بعض‬ ‫أيضا‪ ،‬متضمنة المواقع‬ ‫المناطق الرئيسة في دبي ً‬

‫‪Images from Source‬‬

‫حاليا مع أكثر من ‪ 200‬مطعم‬ ‫السكنية‪ .‬وتعمل‬ ‫ً‬ ‫في دبي‪ ،‬وتعمل على توصيل الوجبات إلى أكثر‬

‫من ‪ 500‬مكتب حول اإلمارات‪.‬‬ ‫‪2020 AUGUST‬‬

‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M‬‬

‫‪WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN TECH BRANDS‬‬

‫المقر‪ :‬اإلمارات‬

‫‪68‬‬

‫‪5‬‬

‫ايوانا انجيليداكي‬

‫العالمة التجارية‪InstaShop :‬‬

‫‪WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN TECH BRANDS‬‬

‫القطاع‪ :‬التجارة اإللكترونية‬

‫التأسيس‪ 2015 :‬الجنسية‪ :‬يونانية‬ ‫المقر‪ :‬اإلمارات‬

‫شاركت اليونانية ايوانا انجيليداكي في تأسيس منصة‬ ‫(‪ )InstaShop‬لخدمات البقالة حسب الطلب في دبي‬

‫عام ‪ .2015‬وللمنصة حضور في اإلمارات والبحرين‬

‫جزءا‬ ‫ومصر ولبنان‪ ،‬باإلضافة إلى اليونان‪ .‬في حين تعد ً‬ ‫من (‪ )Jabbar Internet Group‬وهي الشركة التي‬ ‫ً‬ ‫الحقا لشركة‬ ‫أسست منصة (‪ )Souq.com‬التي بيعت‬

‫أمازون‪ .‬كذلك تدعم المنصة (‪)Venture Friends‬‬ ‫و(‪ )Jabbar.com‬و(‪ )Amazon.com‬إضافة إلى ‪450‬‬

‫ألف مستخدم نشط في أكثر من ‪ 5‬دول‪.‬‬

‫‪6‬‬

‫نور الحسن‬

‫العالمة التجارية‪Tarjama :‬‬

‫القطاع‪ :‬خدمات الترجمة الرقمية‬ ‫التأسيس‪2008 :‬‬ ‫الجنسية‪ :‬أردنية‬ ‫المقر‪ :‬اإلمارات‬

‫أسست األردنية نور الحسن شركتها (‪)Tarjama‬‬ ‫التي يقع مقرها بدبي عام ‪.2008‬وهي شركة‬

‫تقدم حلول اللغويات والترجمة‪ .‬وقد أطلقت‬ ‫أيضا‪ ‬مشاريع أخرى تابعة لها مثل‪Tarjama( :‬‬ ‫ً‬

‫‪ )Enterprise‬و(‪ )Ureed.Com‬و(‪)TarjamaMS‬‬ ‫و(‪ .)AdvanceML‬في حين نجحت ترجمة في‬

‫جهات استثمارية بقيادة (‪.)Anova Investments‬‬

‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M‬‬

‫‪2020 AUGUST‬‬

‫‪Images from Source‬‬

‫الحصول على تمويل بقيمة ‪ 5‬ماليين دوالر‪ ،‬عبر‬

‫‪7‬‬

‫بريسيال إلورا شاروك‬

‫‪69‬‬

‫العالمة التجارية‪MYKI :‬‬

‫‪WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN TECH BRANDS‬‬

‫القطاع‪ :‬األمن اإللكتروني‬

‫التأسيس‪ 2015 :‬الجنسية‪ :‬لبنانية‬ ‫المقر‪ :‬الواليات المتحدة األمريكية‬

‫ساهمت بريسيال في تأسيس شركة إدارة كلمات المرور‬ ‫(‪ )MYKI‬عام ‪ .2015‬وتقدم خدماتها اليوم ألكثر من ‪700‬‬

‫ألف مستخدم في ‪ 172‬دولة‪ ،‬من بينها شركات عالمية مثل‬ ‫(‪ )Barracuda‬و(‪ )ConnectWise‬إضافة إلى (‪.)CB Insight‬‬

‫في حين جمعت الشركة تمويالت إجمالية تزيد عن ‪ 5‬ماليين‬

‫دوالر من عدة مؤسسات تمويلية مثل (‪)BECO Capital‬‬ ‫و(‪ )B&Y Venture‬و(‪ .)Leap Ventures‬وقد دعاها وزير‬

‫االستثمار والتكنولوجيا اللبناني السابق‪ ،‬لتولي منصب‬ ‫مستشار ريادة األعمال في لبنان‪.‬‬

‫‪8‬‬

‫عبير السيسي‬

‫العالمة التجارية‪Elves :‬‬ ‫القطاع‪ :‬التكنولوجيا‬ ‫التأسيس‪2017 :‬‬

‫الجنسية‪ :‬مصرية‪/‬أمريكية‬

‫المقر‪ :‬الواليات المتحدة األمريكية‬ ‫أسست عبير السيسي برفقة زوجها كريم الصاحي منصة (‪ )Elves‬عام‬ ‫‪ ،2017‬ومقرها لوس أنجلوس بأميركا‪ .‬وتتيح المنصة للمستخدمين‬

‫تقديم طلبات السفر أو حجوزات الفنادق أو المساعدة في العثور‬ ‫على األمتعة أو جدولة االجتماعات‪ .‬بعد ذلك يعمل التطبيق على‬

‫البحث عن المعلومات وإجراء المعامالت الالزمة‪ .‬وقد نجحت الشركة‬ ‫في الحصول على إجمالي تمويل بقيمة ‪ 4‬ماليين دوالر من عدة‬ ‫مستثمرين‪ ،‬منها ‪ 1.5‬مليون دوالر حصلت عليها المنصة في وقت‬ ‫مبكر هذا العام من (‪ )Sawari Ventures‬كما تخطط للحصول على‬ ‫ً‬ ‫ً‬ ‫وتزامنا مع تفشي فيروس كورونا ارتفعت مبيعاتها‬ ‫قريبا‪.‬‬ ‫تمويل أكبر‬

‫بشكل ملحوظ‪ .‬في حين شاركت عبير من خالل حديثها في مناسبتين‬ ‫بالمنتدى االقتصادي العالمي‪ ،‬وأثنت شيريل ساندبيرغ‪ ،‬الرئيس‬

‫‪Images from Source‬‬

‫التنفيذي للعمليات في فيسبوك‪ ،‬على عالمتها التجارية‪ .‬وباإلضافة‬

‫حاليا منصب رئيس الخبرة‪.‬‬ ‫إلى كونها مؤسسة الشركة‪ ،‬تشغل عبير‬ ‫ً‬

‫‪2020 AUGUST‬‬

‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M‬‬

‫‪9‬‬

‫عال يونس دودين‬

‫‪70‬‬

‫القطاع‪ :‬التكنولوجيا المالية‬

‫‪WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN TECH BRANDS‬‬

‫العالمة التجارية‪BitOasis :‬‬

‫المقر‪ :‬اإلمارات‬

‫التأسيس‪ 2015 :‬الجنسية‪ :‬أردنية‬ ‫شاركت األردنية عال دودين في تأسيس منصة (‪ )BitOasis‬عام‬ ‫أيضا منصب الرئيس التنفيذي‪ .‬في‬ ‫‪ 2015‬في دبي‪ ،‬وتشغل ً‬

‫حين تتيح المنصة لمستخدميها إمكانية التداول في أسواق‬ ‫العمالت الرقمية‪ ،‬مما يجعلها المنصة األولى من نوعها‬ ‫التي تحصل على ترخيص مبدئي للعمل بدولة اإلمارات‪.‬‬

‫ومن خالل هيئة الرقابة المالية بسوق أبوظبي العالمي‪،‬‬ ‫بدءا من ‪ .2021/2020‬وقد نجحت‬ ‫ُسمح للمنصة بالعمل ً‬ ‫المنصة حتى اآلن بالحصول على التمويل خالل جولتين من‬

‫مؤسسات بالمنطقة‪ ،‬وأخرى عالمية‪ ،‬باإلضافة إلى أنها تنوي‬

‫التوسع والعمل في األسواق السعودية العام المقبل‪ .‬فيما‬ ‫حصلت عال على درجة البكالوريوس في الهندسة اإللكترونية‬ ‫من جامعة برمنغهام‪.‬‬

‫‪10‬‬

‫غادة الطناوي‬

‫العالمة التجارية‪La Reina :‬‬ ‫القطاع‪ :‬التجارة اإللكترونية‬

‫التأسيس‪ 2017 :‬الجنسية‪ :‬مصرية‬ ‫المقر‪ :‬مصر‬

‫أطلقت غادة الطناوي منصتها اإللكترونية (‪La‬‬ ‫‪ )Reina‬الستئجار الفساتين عام ‪ 2017‬في‬

‫مصر‪ ،‬بهدف إتاحة فساتين الزفاف والمناسبات‬ ‫وجعلها في متناول السيدات‪ .‬كما نجحت‬

‫بالحصول على تمويل يزيد عن مليون دوالر منذ‬ ‫تأسيس مشروعها‪ ،‬ولديها ما يفوق ‪ 100‬ألف‬ ‫حاليا‬ ‫أمينة خليل وسلمى أبوضيف‪ .‬وهي تشغل‬ ‫ً‬

‫منصب الرئيس التنفيذي للمنصة‪.‬‬

‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M‬‬

‫‪2020 AUGUST‬‬

‫‪Images from Source‬‬

‫مستخدم من بينهم مشاهير في المنطقة‪ ،‬مثل‪:‬‬

‫• ‪• THOUGHT LEADERS‬‬ ‫‪By Arun Clulani, Emerging Markets Analyst at First Water‬‬

‫هل تصبح الهند الصين الجديدة؟‬ ‫التي شكلت إضافة لالقتصاد والقوى العاملة‪ .‬كما كانت‬

‫الهند‪ .‬على سبيل المثال‪ :‬أولئك الذين يتطلعون إلى نقل‬

‫في آسيا‪ .‬وقد تفوقت على الهند بفضل حكومتها الذكية‬

‫بهيمنة العلم على االقتصادات‪ ،‬هبت الرياح بما تشتهي‬

‫واستثمارها في البنية التحتية‪ .‬وركزت على الصناعات‬

‫مصانعهم العالمية واسعة النطاق إلى الدولة‪ ،‬سيكون‬

‫الصين سريعة في تطوير المناطق االقتصادية الخاصة‪،‬‬

‫الشرط الرئيس الماثل أمامهم‪ ،‬وجود طلب محلي‬

‫مع تركيزها على التصنيع والصناعات الموجهة نحو‬

‫قوي على اإلنتاج‪ .‬وحيث يبلغ عدد سكان الهند ‪ 1.3‬مليار‬

‫التصدير‪.‬‬

‫نسمة‪ ،‬يبلغ عدد الطبقة الوسطى الطموحة نحو ‪300‬‬

‫من ناحية أخرى‪ ،‬نجحت الهند على جبهات عدة‪ ،‬مثل‪:‬‬

‫مليون نسمة‪ ،‬لذا من المؤكد أن الهند لديها القدرة على‬

‫مجاالت تكنولوجيا المعلومات أو تعهيد العمليات‪ ،‬التي‬

‫تحقق إيرادات تقارب قيمتها قيمة صادرات المملكة‬ ‫ً‬ ‫أيضا‪ ،‬أنها‬ ‫مدهشا‬ ‫العربية السعودية من النفط الخام‪ .‬ومما يعد‬ ‫ً‬ ‫نجحت على الرغم من الشكوك بشأن ممارسة األعمال التجارية‪.‬‬

‫اإلجمالي االسمي للفرد ‪ 2199‬دوالر‪ .‬ومن المتوقع ارتفاعه إلى ‪5625‬‬

‫عادة التخلي عن المستثمرين األجانب مثل‪« :‬فودافون» و«بوسكو»‪.‬‬

‫التقديرية قد تصل إلى ‪ ،%75‬فمن المتوقع أن يزيد اإلنفاق التقديري‬

‫لكنها تشتهر بإجراءاتها الروتينية وطرقها البيروقراطية المربكة‪ ،‬ولديها‬

‫مع ذلك‪ ،‬هناك أمل في أن العصر الذهبي للهند يوشك على البدء‪.‬‬

‫توفير هذا الطلب‪.‬‬

‫أيضا بقوة شرائية متزايدة؛ إذ يبلغ الناتج المحلي‬ ‫في حين تتمتع ً‬

‫دوالر بحلول عام ‪ .2030‬وحتى إذا افترضنا بشكل عام أن النسبة غير‬ ‫بنحو ‪.%500‬‬

‫فيما يعد االقتصاد الصيني اآلن ثاني أكبر اقتصاد في العالم‪ ،‬حيث‬

‫وتتضمن العوامل الرئيسة األخرى‪ ،‬انخفاض أسعار النفط؛ فالهند‬

‫من أكبر االقتصادات في التاريخ»‪ .‬مما سمح للصين بمضاعفة ناتجها‬

‫يصل إلى ‪ 100‬مليار دوالر‪ .‬لهذا سيخفف انخفاض األسعار وتوجيه‬

‫نما بوتيرة وصفها البنك الدولي بأنها «التوسع األسرع المستدام لواحد‬ ‫المحلي اإلجمالي كل ‪ 8‬أعوام‪ ،‬وأدى إلى إنقاذ نحو ‪ 800‬مليون شخص‬

‫من براثن الفقر‪ ،‬إذ يبلغ نصيب الفرد الواحد من الناتج المحلي اإلجمالي‬ ‫حوالي ‪ 100‬ألف دوالر‪ ،‬بعد أن كان يقدر بألف دوالر في عام ‪.2000‬‬

‫تستورد ‪ 220‬مليون طن من النفط‪ ،‬أي ‪ %80‬من احتياجاتها‪ ،‬بما قد‬ ‫االعتماد إلى الصخر الزيتي ومصادر الطاقة المتجددة‪ ،‬من حجم‬

‫اإلنفاق‪ .‬في حين ظلت أسعار الفائدة والتضخم تحت السيطرة حتى‬ ‫اآلن‪.‬‬

‫لكن بينما تنمو االقتصادات‪ ،‬قد تتباطأ حركتها مع تزايد حجمها‪.‬‬

‫والسؤال المهم الذي يتعين طرحه‪ :‬هل العالم متحمس بشأن‬

‫تحتاج الدولة إلى التفكير في تعزيز أعمالها الصناعية وتنويعها‪ ،‬والتفكير‬

‫أبرز الجهات العالمية التي تتسارع لالستثمار في شركة االتصاالت‬

‫وفي حالة الصين‪ ،‬أدى ارتفاع األجور إلى جعلها أقل تنافسية‪ .‬لذا‬

‫بجوانب أخرى غير تكوين الثروات‪ ،‬مثل‪ :‬البيئة‪ ،‬وإحاطة المناطق‬

‫الصناعية باألراضي المفتوحة للزراعة بكثافة‪ ،‬التي يطلق عليها اسم‬ ‫«الحزام األخضر»‪ .‬كما اضطرت الصين للتخلي عن ريادتها في بعض‬ ‫المجاالت مع استمرار تطور اقتصادها‪ ،‬مما سمح للبلدان النامية‬ ‫األخرى باالستيالء على حصتها في السوق‪.‬‬

‫إمكانات الهند الطموحة؟ يبدو األمر كذلك‪ ،‬كما يتضح من شغف‬ ‫الهندية (‪ )Reliance Jio‬بما فيها‪ :‬فيسبوك‪ ،‬وجهاز أبوظبي لالستثمار‪،‬‬ ‫جزءا من طموحات‬ ‫وشركة (‪ )KKR‬لتصبح العديد من األسماء الشهيرة ً‬

‫موكيش أمباني الرقمية‪.‬‬

‫ما هو دور الحكومة؟ بينما اتخذت قرارات صعبة‪ ،‬مثل قرار إلغاء‬

‫العمالت بالفئات الكبيرة‪ ،‬وفرض الضرائب الموحدة‪ ،‬إال أن هذه‬

‫في ظل المشهد الحالي‪ ،‬هناك حاجة متزايدة للشركات لتنويع‬

‫القرارات كانت ذات طبيعة انكماشية‪ .‬وعلى الرغم من الفوز باألغلبية‬

‫االضطراب الذي تسببت فيه الجائحة‪ ،‬إعالن الشركات الصينية عن نحو ‪3‬‬

‫أي سياسات تحويلية‪ ،‬فهي ترغب بطريقة ما تحقيق النمو الرأسمالي‬

‫سالسل التوريد خارج الصين‪ ،‬وضمان سالسة عملية اإلنتاج‪ .‬فقد شهد‬

‫في انتخابات العام الماضي‪ ،‬غير أن حكومة ناريندرا مودي لم تضع بعد‬

‫آالف حالة طوارئ خارجة عن السيطرة في وقت سابق من العام الجاري‪.‬‬

‫إلى جانب العمل بعقلية اشتراكية‪ .‬وإذا كان انتشال شعبها من الفقر‬ ‫هو نيتها ً‬ ‫حقا‪ ،‬سيكون من األفضل لها السير على خطى الصين‪ ،‬من‬

‫يرجع السبب اآلخر للتنويع إلى حروبها التجارية المستمرة مع أميركا‪.‬‬

‫المتغيرة‪ .‬وهنا يكمن األمل في الهند‪.‬‬

‫فحتى الصين‪ ،‬التي تملك أكثر من ‪ %50‬من الطاقة اإلنتاجية العالمية‬

‫للصلب‪ ،‬كانت بحاجة إلى استيراد الفوالذ بسبب مشاكل لوجستية‪ .‬وقد‬

‫‪2020 AUGUST‬‬

‫خالل تعزيز تيسير األعمال‪ ،‬واالستفادة من التحوالت الجيوسياسية‬

‫جميع األراء المنشورة في المقال تعبر فقط عن رأي كاتبها‪.‬‬

‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M‬‬

‫‪THOUGHT LEADERS‬‬

‫منذ نهاية القرن الماضي‪ ،‬أصبحت الصين قوة دافعة‬

‫لكن كيف سيدفع ذلك إلى إطالق «العصر الذهبي»‬ ‫ً‬ ‫حسنا‪ ،‬في منتصف عام ‪ ،2020‬مع انعقاد اآلمال‬ ‫للهند؟‬

‫‪71‬‬

‫• ‪• WOMEN BEHIND MIDDLE EASTERN BRANDS‬‬

‫منصة للتوصيل‬

‫‪72‬‬ ‫‪I OA N N A A N G E L I DA K I‬‬

‫شهدت أيوانا أنجيليداكي‪ ،‬الشريكة المؤسسة ومديرة قسم التسويق لتطبيق‬ ‫كبيرا في األرقام المحققة خالل عام ‪.2020‬‬ ‫ارتفاعا‬ ‫السوق اإللكترونية (‪)InstaShop‬‬ ‫ً‬ ‫ً‬ ‫ً‬ ‫فضل‬ ‫ورغم مواكبة شركتها موجة ازدهار التجارة اإللكترونية في ظل الوضع الحالي‪،‬‬ ‫عن توسيع نطاق األعمال‪ ،‬فهي ما زالت تتواصل مع العمالء بنفسها‪.‬‬ ‫في مارس‪/‬آذار الماضي‪ ،‬اضطرت الشركات حول‬

‫سريعا‪ .‬فيما شمل التطبيق محال البقالة فقط في‬ ‫ً‬

‫نظرا لحاالت اإلغالق وحظر التجول وإغالق الحدود‪ ،‬مما‬ ‫ً‬

‫ومستلزمات الحيوانات األليفة والزهور‪ ،‬ومستحضرات‬

‫العالم‪ ،‬الكبيرة منها والصغيرة‪ ،‬إلى تعليق العمليات‬ ‫أدى إلى توقف الحياة كما عهدناها‪ .‬لكن بالنسبة لبعض‬ ‫الشركات الناشئة في مجال التكنولوجيا‪ ،‬كان ذلك يعني‬

‫متوقعا‪.‬‬ ‫تزايدا في الطلب على عكس ما كان‬ ‫ً‬ ‫ً‬

‫البداية‪ ،‬ليتضمن اليوم طلب المنتجات الصيدالنية‬ ‫التجميل والمنتجات العضوية والكعك والمنظفات‬ ‫والقهوة‪ ،‬وغير ذلك‪ .‬وعلى مدى ‪ 5‬أعوام ماضية‪ ،‬حقق‬

‫(‪ )InstaShop‬نحو ‪ 10‬ماليين دوالر من االستثمارات‬

‫وبدال من تباطؤ األعمال‪ ،‬وجدت شركة (‪)InstaShop‬‬ ‫ً‬ ‫ً‬ ‫مقرا لها‪ ،‬زيادة في الطلب على‬ ‫التي تتخذ من دبي‬

‫لإلنترنت (‪ )Jabbar Internet Group‬وشركة «سوق‪.‬‬

‫المؤسسة ومديرة قسم التسويق‪ ،‬أيوانا أنجيليداكي‪،‬‬

‫للتمويل؛ اثنتين منها عامة واثنتين خاصة‪ .‬كما وسعت‬

‫منتجات البقالة بشكل كبير‪ .‬وبالنسبة للشريكة‬ ‫ونظرا لتضاعف‬ ‫فهذا يعني تكثيف التواصل مع العمالء‪.‬‬ ‫ً‬

‫الحاجة إلى خدمة العمالء لدى عالمتها التجارية بين عشية‬ ‫يوميا‪ ،‬للرد على‬ ‫وضحاها‪ ،‬عملت من ‪ 12‬إلى ‪ 15‬ساعة‬ ‫ً‬

‫استفساراتهم‪.‬‬

‫تستذكر بقولها‪« :‬لقد بدأت هذا العمل من الصفر‪.‬‬

‫كان العمالء يراسلونني متسائلين بشأن طلباتهم‪،‬‬ ‫ً‬ ‫شيئا‬ ‫مفزعا‪ ،‬إذ كانوا متوترين مما يحدث‪ .‬لكن‬ ‫وكان ذلك‬ ‫ً‬

‫الخارجية من شركة (‪ )Venture Friends‬ومجموعة جبار‬ ‫جزءا من أمازون‪ ،‬عبر ‪ 4‬جوالت‬ ‫كوم» التي أصبحت اآلن ً‬

‫عملياتها في قطر والبحرين ومصر ولبنان‪.‬‬

‫ومع تصاعد تداعيات الجائحة التي شهدناها منذ‬ ‫ً‬ ‫ووفقا‬ ‫بضعة أشهر‪ ،‬ارتفع الطلب على (‪.)InstaShop‬‬ ‫للشريك المؤسس‪ ،‬زادت تنزيالت التطبيق بنسبة‬ ‫‪ ،%70‬بينما ارتفع حجم الطلبات اليومية للمستخدمين‬

‫السابقين بنسبة ‪ ،%53‬وزاد متوسط قيمة سلة‬ ‫المشتريات ‪.%61‬‬

‫ً‬ ‫وضوحا بعد أن سنحت لي هذه‬ ‫فشيئا بات األمر أكثر‬ ‫ً‬ ‫ً‬ ‫الفرصة‪ ،‬فأدركت حقا مدى أهمية الخدمة»‪.‬‬

‫عام ‪ 2019‬بنحو ‪ 350‬ألف مستخدم‪ ،‬لتبلغ اليوم نحو‬

‫المؤسس والرئيس التنفيذي‪ ،‬جون تسيوريس‪ ،‬هذه‬

‫النصف األول من عام ‪ ،2020‬ليصل عدد شركائها إلى‬

‫أسست رائدة األعمال اليونانية أنجيليداكي‪ ،‬وشريكها‬

‫الخدمة عام ‪ .2015‬وهي تطبيق لسوق «محلي» يربط‬

‫المستخدمين بمنافذ البيع القريبة لتوصيل المنتجات‬

‫وقد اتسعت قاعدة المستخدمين للتطبيق منذ نهاية‬

‫‪ 500‬ألف مستخدم‪ ،‬مع نحو ‪ 500‬بائع تجزئة جديد في‬

‫أكثر من ‪ 1500‬شريك‪ .‬توضح أنجيليداكي‪« :‬لقد الحظنا‬

‫خالل ‪ 6‬أشهر ماضية إقبال تجار التجزئة علينا‪ .‬وفي هذه‬

‫‪BY CLAUDINE COLETTI‬‬

‫‪73‬‬ ‫‪I OA N N A A N G E L I DA K I‬‬

‫األيام يبدو األمر كأنه يتعلق بالقدرة على البقاء»‪.‬‬

‫خدمات التكنولوجيا واإلعالم واالتصاالت في ديلويت‬

‫أيوانا أنجيليداكي‪،‬‬

‫العملية‪ ،‬فأصبح من الممكن اآلن انضمام متجر جديد‬

‫نمو التجارة اإللكترونية‪ ،‬ربما شهد سوق البقالة عبر‬

‫ومديرة قسم‬

‫وتضيف‪« :‬بعد الجائحة‪ ،‬حرصنا على تسريع هذه‬ ‫للتطبيق في غضون أيام قليلة فقط»‪.‬‬

‫الشرق األوسط‪« :‬من إجمالي الزيادة المحققة في‬

‫اإلنترنت أكبر نمو حتى اآلن‪ .‬فقد شهدت طلبات‬

‫في السابق‪ ،‬كانت سوق البقالة عبر اإلنترنت بطيئة‬ ‫ً‬ ‫ووفقا‬ ‫النمو في دول مجلس التعاون الخليجي‪.‬‬

‫السعودية‪ ،‬زيادة بنسبة ‪ .%800‬وهذه عادات جديدة‬

‫عام ‪ ،2019‬بلغت قيمة هذه السوق نحو ‪ 200‬مليون‬

‫العودة إلى السابق»‪.‬‬

‫لدراسة أجرتها شركة (‪)Wamda Research Lab‬‬ ‫دوالر في دول مجلس التعاون الخليجي ومصر في‬

‫العام الماضي‪ .‬إال أنها شكلت ما يقل عن ‪ %1‬من‬

‫إجمالي قطاع التجارة اإللكترونية‪ .‬ورغم أن ‪%58‬‬ ‫من المتسوقين في المنطقة ما زالوا يفضلون شراء‬

‫‪Image from InstaShop‬‬

‫البقالة من المتاجر‪ ،‬إال أن نحو ‪ %30‬منهم يتجهون‬

‫إلى قنوات البيع عبر الهاتف أو اإلنترنت‪.‬‬

‫وقال إيمانويل دورو‪ ،‬الشريك المسؤول عن‬

‫‪2020 AUGUST‬‬

‫البقالة على منصة التجارة اإللكترونية لدى كارفور في‬

‫قريبا‪ ،‬وال يمكن‬ ‫في سلوك المستهلك لن تختفي‬ ‫ً‬

‫الشريكة المؤسسة‬ ‫التسويق لتطبيق‬

‫السوق اإللكترونية‬ ‫(‪)InstaShop‬‬

‫ً‬ ‫ملحوظا‪.‬‬ ‫تغييرا‬ ‫كان ذلك قبل عام ‪ 2020‬الذي شهد‬ ‫ً‬

‫وعلى الرغم من تراجع األرقام منذ منتصف مايو‪ /‬أيار‬

‫الماضي‪ ،‬حيث أعيد فتح المتاجر وقلت قيود حظر‬

‫التجول‪ ،‬إال أن أنجيليداكي تقول إنها ال تزال مرتفعة‪،‬‬

‫وأن معدالت االحتفاظ بالعمالء تزيد عن ‪ .%70‬توضح‬ ‫بقولها‪« :‬األمور بدأت تصبح طبيعية مرة أخرى‪ ،‬لكن‬ ‫بمستوى أعلى بكثير مما كانت عليه من قبل‪ .‬يبدو‬ ‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M‬‬

‫‪74‬‬ ‫‪I OA N N A A N G E L I DA K I‬‬

‫األمر كأننا نمر بواقع جديد‪ ،‬حيث تتحول عادات الشراء لدى العمالء‬ ‫إلى اإلنترنت ً‬ ‫فعل»‪.‬‬

‫سيطورون منصتهم الخاصة بهم‪ .‬ثم استدركت أنجيليداكي‪:‬‬

‫طلب المستهلكين؛ فكبار تجار التجزئة اإلقليميين مثل كارفور‬

‫السهل إنشاء منصتك الخاصة‪ ،‬لكن هناك آلية ضخمة وراء ذلك؛‬

‫غير أن (‪ )InstaShop‬ليس التطبيق الوحيد المستفيد من تغير‬

‫وسبينس ولولو‪ ،‬طوروا بدورهم منصات تسوق خاصة بهم‪،‬‬

‫كجزء من اتباع النهج متعدد القنوات‪ .‬وبالتالي فإن منصات مثل‬

‫(‪ )InstaShop‬التي تتيح للمستخدمين التسوق بمجموعة متنوعة‬ ‫من المنتجات عبر عدد من تجار التجزئة المختلفين‪ ،‬تمكنت من‬

‫جذب استثمارات كبيرة‪ .‬ففي مارس‪/‬آذار الماضي‪ ،‬جمعت‬ ‫منصة البقالة عبر اإلنترنت السعودية «نعناع» ‪ 18‬مليون دوالر‬ ‫في الجولة التمويلية الثانية (‪ .)B‬وفي أبريل‪ /‬نيسان‪ ،‬جمع السوق‬

‫الرقمي المباشر «ساري»‪ ،‬وهو منصة إلكترونية تربط أصحاب‬ ‫األعمال بتجار الجملة‪ ،‬استثمارات بقيمة ‪ 6.6‬مليار دوالر في‬ ‫الجولة التمويلية األولى (‪ .)A‬وال تزال «نعناع» و»ساري» تركزان‬

‫على السعودية وحدها‪ -‬السوق التي لم تصل إليها (‪)InstaShop‬‬

‫حتى اآلن‪.‬‬

‫جديدا‬ ‫اتجاها‬ ‫لقد اكتشف المستثمرون الباحثون عن الفرص‬ ‫ً‬ ‫ً‬

‫متناميا لدى تجار التجزئة والمتسوقين‪ .‬وبينما قد يكون لدى‬ ‫ً‬ ‫المستهلكين والء تجاه عالمة تجارية معينة‪ ،‬فإن تقديم منتجاتك‬ ‫الخدمة الخاصة بك‪ .‬في حين لم تكشف أنجيليداكي عن أي أسماء‪،‬‬

‫لكنها تتذكر اتصالها مع إحدى متاجر التجزئة في األيام األولى‬ ‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M‬‬

‫تقريبا»‪ .‬وتوضح‪« :‬قد يبدو من‬ ‫«لكنهم أتوا إلينا بعد ذلك بعام‬ ‫ً‬ ‫إذ إن إنشاء تطبيق سهل االستخدام مثل (‪ )InstaShop‬ليس‬

‫جيدا ما نقوم به»‪.‬‬ ‫باألمر الهين‪ .‬ونحن نعلم ً‬

‫تقريبا من‬ ‫عاما‬ ‫ً‬ ‫إن خبرة الفريق التي تشكلت على مدى ‪ً 17‬‬ ‫التدريب والعمل والتجربة وارتكاب األخطاء‪ ،‬نتجت عن قصة‬ ‫بدأت أحداثها منذ لقاء أنجيليداكي بالشريك المؤسس تسيوريس‬ ‫في عام ‪ ،2003‬أثناء دراستها للحصول على دبلوم الهندسة‬

‫الميكانيكية‪ .‬ثم استكملت دراستها بعد ذلك لنيل الماجستير في‬ ‫إدارة التسويق من جامعة كريت التقنية (‪Technical University‬‬

‫‪ )of Crete‬في بلدها اليونان‪ .‬وقد استمرت صداقتهما بعد‬

‫تخرجها عام ‪ ،2008‬ليبدأ مساره المهني في مجال الشركات‪ ،‬أما‬

‫أنجيليداكي فعملت مسوقة مستقلة عبر اإلنترنت‪ .‬لكنها تعترف‬

‫بأنه «العقل المدبر» في إدارة األعمال‪ ،‬وأنه صاحب فكرة تأسيس‬ ‫المشروع‪.‬‬

‫كان ذلك عبر مكالمة (‪ )Skype‬في عام ‪ ،2013‬حيث عمل‬

‫مستعدا لبدء مشروعه الريادي بشراكة مع‬ ‫حينها في دبي‪ ،‬وبدا‬ ‫ً‬

‫أنجيليداكي‪ ،‬فوافقت على ذلك‪ .‬يقول‪« :‬على الرغم من اختالفنا‬ ‫تماما عندما يتعلق األمر بشخصياتنا ومهاراتنا‪ ،‬إال أن اجتماعنا‬ ‫ً‬ ‫ً‬ ‫مثاليا‪ ،‬من حيث العمل والمهارات التي تكمل‬ ‫فريقا‬ ‫معا يشكل‬ ‫ً‬ ‫ً‬ ‫‪2020 AUGUST‬‬

‫‪Image from InstaShop‬‬

‫نواح عدة‪ ،‬من حيث إدارة‬ ‫مفيدا من‬ ‫عبر سوق إلكترونية قد يكون‬ ‫ً‬ ‫ٍ‬

‫من االنضمام إلى المنصة‪ ،‬لكنهم رفضوا عرضها‪ ،‬وقالوا إنهم‬

‫بعضا‪ .‬لقد علمت أنه يمكنني االعتماد عليها‪ ،‬كشخص ً‬ ‫أول‬ ‫بعضها‬ ‫ً‬

‫ثانيا»‪.‬‬ ‫وشريك عمل ً‬

‫بعد عدد من المحادثات‪ ،‬توصل االثنان إلى فكرة إنشاء منصة‬

‫اجتماعية لتسجيل األصوات‪ ،‬أطلقا عليها اسم (‪ .)Vound‬حيث‬

‫أتاح التطبيق للمستخدمين إنشاء مقاطع صوتية مدتها ‪ 11‬ثانية‬

‫باستخدام أصواتهم‪ ،‬مع إضافة الصور والـتأثيرات وأصوات‬

‫أخرى‪ ،‬ليمكنهم بعد ذلك مشاركتها مع األصدقاء‪ .‬وعبر اعتمادهما‬ ‫وضعا خطة عمل مفصلة لجعل فكرتهما حقيقة‪ ،‬وتطلب ذلك‬

‫السفر إلى سان فرانسيسكو لبناء العالقات والتعلم ومقابلة‬ ‫شهرا دون العثور على فرصة جيدة‪ ،‬إلى‬ ‫المستثمرين‪ .‬فقضيا ‪17‬‬ ‫ً‬

‫أن بدأت أموالهما بالنفاد‪.‬‬

‫وعندما كانا على وشك االستسالم‪ ،‬عثرا على اإللهام من مكان‬

‫آخر‪ .‬كان تسيوريس يعاني من مشكلة طلب منتجات البقالة عبر‬ ‫ً‬ ‫مرهقا ويستغرق الكثير من‬ ‫الهاتف‪ ،‬إذ كان التواصل مع المتاجر‬ ‫الوقت‪ .‬فاتصل بأنجيليداكي وعرض عليها فكرة جديدة‪ ،‬وهي‬ ‫توفير طريقة سهلة لألشخاص‪ ،‬لطلب ما يحتاجونه من متاجرهم‬

‫المحلية عبر اإلنترنت‪ ،‬بما يضمن توصيلها إلى المنزل في غضون‬ ‫دقائق‪.‬‬

‫صعبا‪ ،‬فنحن بذلك تخلينا‬ ‫قرارا‬ ‫يستذكر تسيوريس‪« :‬لقد كان‬ ‫ً‬ ‫ً‬

‫عن أول شركة ناشئة لنا‪ .‬لكن في الوقت نفسه‪ ،‬أدركنا التأثير‬ ‫المباشر والقيمة التي قد توفرها خدمة مثل (‪ )InstaShop‬للناس‬

‫في دبي‪ ،‬وفي أماكن أخرى»‪ .‬وبذلك طويا صفحة (‪)Vound‬‬

‫واستعانا بما تبقى من رأس المال لمشروعهما الجديد‪.‬‬

‫بدأ (‪ )InstaShop‬عبر توفير الحد األدنى من المنتجات التي‬

‫يمكن إتاحتها على التطبيق‪ ،‬في مايو‪/‬أيار ‪ .2015‬وركز في‬

‫البداية على توصيل الطلبات الثنين من المباني الشاهقة في‬

‫مرسى دبي‪ :‬برج الشعلة وبرج األميرة‪ .‬تقول أنجيليداكي‪« :‬في‬ ‫الحقيقة‪ ،‬عندما حصلنا على أول شراكة مع سوبر ماركت‪ ،‬لم‬ ‫يكن لدينا حينها تطبيق فعال»‪ .‬وبالتعاون مع فريق صغير‪ ،‬بعضه‬

‫من أعضاء فريق (‪ )Vound‬السابق‪ ،‬والمطورين الداخليين‪،‬‬ ‫أنشئ تطبيق بسيط‪ .‬كما كانت المدفوعات نقدية في البداية‬

‫إثارة لالهتمام وأكثر حيوية‪ .‬بينما أصبحت (‪ )InstaShop‬خدمة‬ ‫شاملة‪ ،‬حيث بدأنا ً‬ ‫أول بمنتجات البقالة‪ ،‬وطريقة عمل واضحة‪،‬‬

‫وتواصل مرن‪ ،‬ومسار محدد المعالم»‪.‬‬

‫ومع استراتيجية تركز على األسواق المحلية‪ ،‬نمت األعمال‬

‫سريعا‪ .‬ثم بجولة تمويلية بقيمة ‪ 365‬ألف دوالر من مجموعة جبار‬ ‫ً‬

‫لإلنترنت وشركة (‪ )Venture friends‬تمكن الشريكان المؤسسان‬ ‫من إطالق شركتهما‪ .‬وبحلول عام ‪ ،2016‬حققا جولة تمويلية‬

‫ثانية من الجهتين نفسهما بقيمة ‪ 750‬ألف دوالر‪ .‬كما تمكنت‬ ‫(‪ )InstaShop‬من حصول منصتها على شراكة ‪ 50‬سوبر ماركت‪،‬‬

‫وأكثر من ‪ 60‬ألف مستخدم‪ ،‬وساعد نجاحها في جمع تمويل لم‬

‫ُيكشف عن قيمته من سوق‪.‬كوم‪ ،‬التي استحوذت عليها أمازون‬ ‫في العام التالي‪ .‬في حين استخدم المؤسسان الشريكان هذه‬

‫األموال لبدء عملية التوسع الجغرافي‪.‬‬

‫"األمور بدأت تصبح طبيعية مرة‬ ‫أخرى‪ ،‬لكن بمستوى أعلى بكثير‬

‫مما كانت عليه من قبل‪ .‬يبدو األمر‬ ‫كأننا نمر بواقع جديد‪ ،‬حيث تتحول‬

‫عادات الشراء لدى العمالء إلى‬ ‫ً‬ ‫فعال"‪.‬‬ ‫اإلنترنت‬

‫في عام ‪ ،2017‬بدأت (‪ )InstaShop‬عملياتها في قطر والبحرين‪.‬‬

‫وفي العام التالي وصلت إلى مصر ولبنان‪ .‬ثم في عام ‪،2019‬‬

‫توسعت في المنتجات المقدمة لتتجاوز منتجات البقالة‪ ،‬بناء‬ ‫على طلبات المستخدمين التي تأتي بشكل منتظم وسريع عبر‬

‫فقط‪ ،‬ولم تتوافر فيه خاصية جدولة الطلبات‪ .‬وكانوا يرسلون‬ ‫ً‬ ‫وأحيانا يسلمون‬ ‫اإلعالنات وقوائم المنتجات إلى العمالء‪،‬‬

‫لدى الشركة الناشئة التي أسست منذ ‪ 5‬أعوام نحو ‪ 300‬موظف‬

‫ومن خالل توليها أعمال التسويق والتواصل‪ ،‬وتركيز تسيوريس‬

‫وبالنظر إلى مسيرتها حتى اآلن‪ ،‬تقول أنجيليداكي أنها تستطيع‬

‫أوال‪ ،‬وتعتمد على عوامل تعزيز‬ ‫األعمال؛ حيث تضع العالمة العميل ً‬

‫من حاجتنا لبدء شيء ما بمفردنا‪ ،‬بينما أنشئت (‪ )InstaShop‬من‬

‫الطلبات بأنفسهم‪.‬‬

‫على الشراكات التجارية‪ ،‬ترى أن هوية الشركة تشكلت مع سير‬

‫العالمة التجارية وجعلها جذابة للمستخدم‪ ،‬مثل توفير السهولة‬ ‫والراحة والمالءمة وسرعة تقديم الخدمات‪ ،‬وحسن التعامل مع‬ ‫العمالء‪.‬‬

‫توضح بقولها‪« :‬شعرت كأن العالمة التجارية تغيرت معي‪.‬‬

‫كلما تعلمت أكثر‪ ،‬وكلما حصلت على مزيد من المعلومات بشأن‬ ‫المستخدمين‪ ،‬تغيرت العالمة التجارية وتغيرت هويتها‪ .‬إننا نحرص‬

‫‪2020 AUGUST‬‬

‫التطبيق ومنصات التواصل االجتماعي التابعة له‪ .‬واليوم‪ ،‬يعمل‬ ‫في أنحاء المنطقة‪.‬‬

‫اليوم تشخيص الخطأ حول تجربتهما األولى‪« :‬ولدت (‪)Vound‬‬ ‫حاجة واضحة للمستهلك»‪ .‬وبالتطلع إلى المستقبل‪ ،‬تشير‬

‫إلى تحقيق المزيد من التوسع الجغرافي في الفترة المقبلة‪ ،‬وأن‬

‫أبدا‪.‬‬ ‫التطوير التقني للتطبيق ال يتوقف ً‬ ‫تقول‪« :‬أشعر أننا أفضل مما كنا عليه قبل ‪ 6‬أشهر‪ .‬وأنا واثقة‬ ‫تماما من أننا في حالة تأهب ووعي كافيين‪ ،‬لفهم حاجات عمالئنا‬ ‫ً‬ ‫أينما كانوا»‪.‬‬

‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M‬‬

‫‪75‬‬ ‫‪I OA N N A A N G E L I DA K I‬‬

‫على أموالهما الخاصة وبعض االستثمارات من العائلة واألصدقاء‪،‬‬

‫دائما على توظيف مواهب نشطة‪ ،‬لتصبح العالمة التجارية أكثر‬ ‫ً‬

‫•‬

‫‪THOUGHTS ON‬‬

‫•‬

‫ٌ‬ ‫أقوال مأثورة‬

‫‪76‬‬ ‫‪THOUGHTS‬‬

‫«األفضل أن تقدم عالمتك‬

‫التجارية ميزة متفردة‪ ،‬وإال لن‬

‫«العالمة التجارية للشركة‬

‫كيفين هارت‬

‫مثل سمعة الشخص؛ إذ‬

‫يستطيع تعزيز سمعته من‬

‫تتمكن من المنافسة»‪.‬‬

‫خالل محاولة فعل األمور‬

‫وارن بافيت‬

‫الصعبة على نحو جيد»‪.‬‬

‫«عليــك التفكير في عالمتك‬

‫جيف بيزوس‬

‫وهــي قصة قديمة مثيرة‬

‫«الكتب ليست عالمات‬

‫السويســري كارل يونغ‪.‬‬

‫يحاولون بجد أن يصبحوا‬

‫التجارية كأنها أســطورة‪،‬‬

‫تجارية‪ .‬بعض الناس‬

‫كمــا يقول عالم النفس‬

‫كمــا يجب أن تحتوي على‬

‫عالمات تجارية‪ ،‬لكن ال‬

‫ما يميــز القصة العظيمة‪،‬‬

‫من الكتب لنوع معين من‬

‫والمغامرة والمؤامرة‬

‫يقضي عليك»‪.‬‬

‫ً‬ ‫معينا‬ ‫نوعا‬ ‫يمكنك أن تكون ً‬

‫جــزء عاطفي‪ ،‬وعلى كل‬

‫القراء طوال الوقت‪ ،‬فهذا قد‬

‫مثل‪ :‬الغموض والســحر‬

‫والصراع والتناقض‬

‫زادي سميث‬

‫والمفارقة»‪.‬‬

‫ديباك شوبرا‬

‫جدا أن يكون‬ ‫«من المهم ً‬

‫«ال أحب أن أقدم نفسي‬

‫مر السنين‪ .‬لكن األهم أن‬

‫للعالمة التجارية هوية على‬

‫كعالمة تجارية‪ .‬وال أحب‬

‫أن أفكر في نفسي كعالمة‬

‫أغان‬ ‫تجارية‪ .‬أنا مغنية وكاتبة‬ ‫ٍ‬ ‫وموسيقية وفنانة وممثلة‪،‬‬

‫تتطور ألن األوضاع تتغير‬

‫«العالمة التجارية مجرد‬

‫«حين أتحدث مع الممثلين‬ ‫األصغر ً‬ ‫دائما‬ ‫سنا‪ ،‬أسمع ً‬

‫بسرعة كبيرة»‪.‬‬

‫دوناتيال فيرساتشي‬

‫هذه العبارة «عالمة تجارية»‪.‬‬

‫«كل مــا يمكنني فعله‪،‬‬

‫يطلق عليك بعضهم عالمة‬

‫قد تجدها متأخرة‪ .‬إن العالمة‬

‫ترى نفسك عالمة تجارية‪،‬‬

‫التجاريــة الخاصة‪ ،‬وجعل‬

‫ذلك»‪.‬‬

‫جماعي عن المنتج»‪.‬‬

‫أيضا‪ ..‬أنت إنسان»‪.‬‬ ‫ً‬

‫ذلك»‪.‬‬

‫وكل عمل آخر أؤديه‪ .‬عندما‬ ‫معا‪ ،‬قد‬ ‫تضيف كل ذلك ً‬

‫تجارية‪ ،‬لكني ال أركز على‬

‫بيونسي نولز‬

‫‪F O R B E S M I D D L E E A S T.C O M‬‬

‫المقدمة‪ ،‬وفي أحيان أخرى‬

‫التجارية ببساطة هي انطباع‬

‫إيلون ماسك‬

‫لكن ال بأس إذا أردت أن‬ ‫فبيبسي عالمة تجارية‬

‫زاك جاليفياناكيس‬

‫هو محاولة إنشــاء عالمتي‬

‫النــاس يقدرونني على‬

‫كيفين هارت‬

‫‪2020 AUGUST‬‬

‫‪Featureflash Photo Agency / Shutterstock.com‬‬

‫تصور سيتحقق بمرور‬ ‫ً‬ ‫أحيانا قد تجدها في‬ ‫الوقت‪.‬‬

77

F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M

2020 AUGUST

79

F O R B E S M I D D L E E A S T.CO M

2020 AUGUST