HH Mag 2016 FR

MAG

HH JOURNAL RETROUVEZ L’ACTUALITÉ, LES ÉVÉNEMENTS ET LES TENDANCES HORLOGÈRES UNE NOUVELLE LIGNE ÉDITORIALE, UN NOUVEAU DESIGN, UN NOUVEAU NOM

FONDATION DE LA HAUTE HORLOGERIE 2016

HTTPS://JOURNAL.HAUTEHORLOGERIE.ORG/FR

185857_HHMag_cover_2016_FR.indd 1

FONDATION DE LA HAUTE HORLOGERIE 2016

10/12/15 17:56

ÉDITORIAL

L

e numérique est un formidable instrument de travail, de lecture, de communication, d’information, de jeu, mais ce n’est pas haut de gamme. Les images que nous regardons à l’écran peuvent nous transmettre des émotions, nous stimuler, nous enrichir, mais l’écran n’est pas haut de gamme. En revanche, un beau livre l’est. Si nous transférons son contenu, chargé

de suggestions, en version numérique, il perdra de sa force. Et pas seulement. « Le papier est la technologie avec laquelle l’homme a pu donner un sens au monde et grâce à laquelle il est devenu ce qu’il est », écrit le critique littéraire britannique Ian Sansom. Si nous y renoncions, que perdrions-nous vraiment ? La mémoire, la créativité, les projets, l’identité… Le papier a fait l’histoire : sans lui, il n’y aurait ni les économies modernes, basées sur le papier-monnaie ; ni le monde tel que nous le connaissons, découvert grâce aux cartes ; ni la démocratie, établie sur des parlements qui édictent des lois, sur des citoyens qui expriment leur vote et sur des journaux qui publient les informations ; ni la littérature, l’art ou la science, transmis au fil des millénaires grâce au papier écrit et imprimé. Cette conscience devrait suffire à conjurer l’apocalypse numérique tant redoutée, crainte selon moi infondée.

De même, une montre de haute horlogerie est un produit haut de gamme. Et elle l’est parce qu’elle renferme des caractéristiques telles que la tradition et l’innovation, l’originalité et l’authenticité, la recherche et le talent, la rareté et l’audace. L’ Apple Watch, bien que ce soit une nouveauté qui plaît et qu’elle soit compliquée et coûteuse, n’est pas haut de gamme. Ces deux types de montre répondent en effet à des exigences différentes et s’adressent à des usagers différents, y compris de générations différentes. Et puisque le futur est à l’enseigne de la multiplicité, ils peuvent coexister de manière pacifique, continuant à alimenter le débat pour décider lequel des deux doit être couronné. Un duel plus médiatique que pratique, sans gagnants ni perdants.

La FHH peut compter sur des instruments de communication tant sur papier, comme notre HH Mag,

que numériques, qui coexistent sans se cannibaliser mutuellement. Transmettre les informations par voie numérique a sans aucun doute un sens, en raison de la rapidité avec laquelle elles touchent un très vaste public assoiffé de nouvelles. Mais, au risque de passer pour un original nostalgique qui lit son journal en prenant son petit déjeuner, je suis convaincu qu’un certain type de communication, authentique et de qualité, tout comme la définition d’un « statut », passent encore par le papier imprimé. La neuroscience affirme que nous nous rappelons plus facilement ce que nous voyons sur la page imprimée parce que notre cerveau la traduit comme une carte physique sur laquelle se positionnent les différents éléments. Donc, lorsque l’on parle de « concepts », c’est encore le papier imprimé qui l’emporte sur le format numérique, lequel se révèle insuffisant. Le futur est le thème de ce cinquième HH Mag, que vous êtes en train de lire en feuilletant des pages imprimées. Car sur le seul numérique le futur n’aurait pas la même force.

FRANCO COLOGNI

1

40

34

46

52

58

SOMMAIRE 34 VOYAGE EN HAUTE HORLOGERIE

R&D, FABRICATION ET SAVOIR-FAIRE TECHNIQUE

52 LES LABELS DE QUALITÉ MONTRENT LA VOIE

T E X T E : M I C H E L J E A N N OT

HISTOIRE/ADN

TE X TE : ELIZ ABE TH DOERR

40 HISTOIRE, TOUT EST DANS (SUR) LE POIGNET

DISTRIBUTION

58 LE FUTUR EN MOUVEMENT ?

T E X T E : A L B E R TO G E R O S A

T E X T E : PI E R R E M A I L L A R D

STYLE/DESIGN ET SAVOIR-FAIRE ARTISTIQUE

46 SUISSE VS. SMART T E X T E : B E N JA M I N C LY M E R

2

70

64

76 SLIM D’HERMÈS U N M O U V E M E N T V E R S L’ E S S E N T I E L

slimdhermes.com

LMH_HQ • Visual: Slim Or Rose • Magazine: HH Novembre (CH) • Language: French • Doc size: 210 x 297 mm • Calitho #: 11-15-113530 • AOS #: HER_01497 • EB 10/11/2015

80

84

80 7E FORUM DE LA HAUTE HORLOGERIE

IMAGE DE MARQUE ET COMMUNICATION

64 DES ÉTOILES QUI BRILLENT

T E X T E : A L B E R TO CAVA L L I

TEX TE : SEAN LI

84 PHÉNOMÉNOLOGIE DE LA MONTRE CONNECTÉE

CONNAISSEURS ET COLLECTIONNEURS

70 L’ATTRAIT DE LA COLLECTION

MIX & REMIX

T E X T E : AU R O M O N TA N A R I

FORMATION

76 HH CERTIFICATION LA CONNAISSANCE EST UNE FORCE TEX TE : JOE THOMPSON

3

L’OBJECTIF PHOTOGRAPHIQUE MAGIQUE DE LAZIZ HAMANI NOUS EMMÈNE DANS UN VOYAGE STELLAIRE, À TRAVERS LES CONSTELLATIONS LES PLUS BRILLANTES DE L’UNIVERS DE LA HAUTE HORLOGERIE : 26 MONDES ILLUMINÉS PAR AUTANT DE CRÉATIONS DE NOS MARQUES PARTENAIRES QUI, COMME CHAQUE ANNÉE, RESPLENDISSENT D’ÉLÉGANCE, DE TALENT ET DE CRÉATIVITÉ.

4

5

6

A. LANGE & SÖHNE ZEITWERK RÉPÉTITION MINUTES Heures et minutes par chiffres sautants, petite seconde, répétition minutes décimale, indicateur de réserve de marche.

Mouvement à remontage manuel.

CHRISTOPHE CLARET AVENTICUM Heures, minutes, mirascope.

Mouvement à remontage automatique.

AUDEMARS PIGUET ROYAL OAK CONCEPT RD#1 Heures, minutes, chronographe, répétition minutes, tourbillon.

Mouvement à remontage manuel.

DE BETHUNE DBS TOURBILLON Heures, minutes, tourbillon.

Mouvement à remontage manuel.

BAUME & MERCIER PROMESSE 10199 Heures, minutes.

Mouvement quartz.

GIRARD-PERREGAUX 1966 LA CHAMBRE DES MERVEILLES — LA PERLE DES MERVEILLES Heures, minutes.

Mouvement à remontage automatique.

BOVET AMADEO® FLEURIER MONSIEUR BOVET Heures, minutes, double seconde coaxiale brevetée, indicateur de réserve de marche de 7 jours, double face.

Mouvement à remontage manuel.

GREUBEL FORSEY TOURBILLON 24 SECONDES VISION Heures, minutes, petite seconde, tourbillon.

Mouvement à remontage manuel.

CARTIER ASTROTOURBILLON SQUELETTE Heures, minutes, astrotourbillon volant avec squelettage des ponts en chiffres romains.

Mouvement à remontage manuel.

HERMÈS SLIM D’HERMÈS Heures, minutes, petite seconde.

Mouvement extra-plat à remontage automatique.

CHANEL J12 TOURBILLON VOLANT SQUELETTE Heures, minutes, tourbillon volant.

Mouvement à remontage manuel.

IWC PORTUGIESER CALENDRIER ANNUEL — CALIBRE 52850 Heures, minutes, petite seconde, calendrier annuel, indicateur de réserve de marche.

Mouvement à remontage automatique.

CHOPARD L.U.C RÉGULATEUR Heures, minutes, petite seconde, GMT sur 24 h, indicateur de réserve de marche, date.

Mouvement à remontage manuel certifié chronomètre par le COSC et Poinçon de Genève.

JAEGER-LECOULTRE MASTER CALENDAR Heures, minutes, petite seconde, calendrier complet, phases de lune.

Cadran météorite.

Mouvement à remontage automatique.

LOUIS VUITTON ESCALE TIME ZONE Heures, minutes, 24 fuseaux horaires.

Mouvement à remontage automatique.

RICHARD MILLE RM 07-01 Heures, minutes.

Mouvement automatique à rotor à géométrie variable.

MB&F LEGACY MACHINE 101 FROST Heures, minutes, indicateur de réserve de marche. Grand balancier suspendu côté cadran. Mouvement à remontage manuel.

ROGER DUBUIS HOMMAGE DOUBLE TOURBILLON VOLANT Heures, minutes, double tourbillon volant.

Mouvement à remontage automatique certifié Poinçon de Genève.

MONTBLANC HÉRITAGE CHRONOMÉTRIE EXOTOURBILLON MINUTE CHRONOGRAPH Heures, minutes, seconde, date, chronographe, mécanisme stop-seconde, ExoTourbillon.

Mouvement à remontage automatique.

TAG HEUER CARRERA HEUER 01 Heures, minutes, petite seconde, date, chronographe.

Mouvement à remontage automatique.

OFFICINE PANERAI LUMINOR SUBMERSIBLE 1950 CARBOTECH 3 DAYS AUTOMATIC – 47 MM Heures, minutes, petite seconde, date, mesure de la durée d’immersion.

Mouvement à remontage automatique.

VACHERON CONSTANTIN HARMONY CHRONOGRAPHE Heures, minutes, petite seconde, chronographe, indicateur de réserve de marche.

Mouvement à remontage manuel certifié Poinçon de Genève.

Série limitée.

PARMIGIANI FLEURIER TONDA 1950 SQUELETTE Heures, minutes.

Mouvement à remontage automatique.

VAN CLEEF & ARPELS CADENAS SERTIE BRACELET OR Heures, minutes.

Mouvement quartz.

PIAGET PIAGET ALTIPLANO CHRONOGRAPHE, 41 MM Heures, minutes, 2e fuseau horaire, chronographe flyback.

Mouvement ultraplat à remontage manuel.

RALPH LAUREN RL AUTOMOTIVE SKELETON Heures, minutes, petite seconde.

Mouvement à remontage manuel.

Photo : Ben Hupfer/Corbis

VOYAGE EN HAUTE HORLOGERIE TEXTE : MICHEL JEANNOT DÉFINIR LES CONTOURS DE LA HAUTE HORLOGERIE, VOILÀ QUI A SUSCITÉ BIEN DES DÉBATS DEPUIS QUE LA FONDATION DU MÊME NOM S’Y EST ESSAYÉE. POUR EN VENIR À BOUT, QUARANTE EXPERTS SE SONT PENCHÉS SUR CE DOSSIER ET ONT ENTAMÉ UN VOYAGE AUX CONFINS DE CETTE NÉBULEUSE. POUR EN EXPLORER LES CONTOURS ET POUR ÉTUDIER AU PLUS PRÈS LES PLANÈTES-MARQUES CANDIDATES. ILS EN ONT RAMENÉ UNE GRILLE D’ÉVALUATION EFFICACE QU’ILS ONT CONFRONTÉE À UNE LISTE DE PRÉTENDANTS. LE RÉCIT DE CE VOYAGE EN HAUTE HORLOGERIE.

D

ans un article publié dans l’édition 2013 du

totalement indépendant des marques – qu’est revenue la lourde

HH Mag et dans lequel nous tentions une

responsabilité non seulement de définir ce qu’est la haute

approche tout à fait subjective de la haute

horlogerie, mais d’imaginer une grille d’évaluation exploitable

horlogerie, nous nous étions amusés à la

afin de passer au crible toutes les marques répondant

représenter comme un univers infini, aux contours mouvants,

potentiellement aux exigences de la haute horlogerie. Deux

peuplé d’astres – parfois éphémères – et dont la vision globale

priorités lui ont été assignées par la FHH : « La première,

se modifiait selon le jour et le point d’observation. Et nous

cruciale et capitale, consistait à donner une définition de la haute

avions conclu sur cette phrase sublime du Petit Prince de

horlogerie, une et indiscutable, et, partant, une définition de son

Saint-Exupéry : « Voici mon secret. Il est très simple : on ne voit

périmètre, à savoir la liste des acteurs de la haute horlogerie. »

bien qu’avec le cœur. L’essentiel est invisible pour les yeux. »

Pour ce faire, la Fondation a désigné 40 experts constituant

On s’en doute, cela ne pouvait convaincre les rationnels que

son nouveau Conseil Culturel. Des personnalités incarnant

nous sommes, obsédés par la catégorisation et la recherche

des domaines d’expertise distincts – parmi lesquels histoire,

de solutions définitives – à défaut d’être intelligibles. Peut-être

fabrication, R&D, distribution, communication, formation – selon

pas si éloignée des préoccupations du Petit Prince, voilà donc

leurs compétences et leurs expériences propres. Ces domaines

des années que la Fondation de la Haute Horlogerie (FHH) s’est

d’expertise représentent par ailleurs les critères fondamentaux

fixé pour mission de définir ce qu’est cette haute horlogerie

retenus comme constitutifs de la haute horlogerie.

qu’elle défend, qu’elle promeut et dont elle entend porter haut la dimension culturelle. Si la mission est aisée à définir,

L’IMPORTANT EST CE QUE VOUS FAITES

l’objectif à atteindre n’est pas une sinécure. Quelques années

Après de nombreuses discussions durant près de deux ans, les

et quelques esquisses de définitions plus tard, la Fondation

40 experts ont pu se mettre d’accord sur une définition brève

a remis l’ouvrage sur le métier. Mais en changeant de métier

mais apte à englober l’essentiel des notions indispensables :

et de méthodes. Ainsi, c’est à un nouveau Conseil Culturel –

« La haute horlogerie est l’excellence horlogère, la symbiose

35

de l’art horloger et des arts appliqués. » Ça a l’avantage d’être

contemporaines peuvent parfaitement se rejoindre sur la réalité

bref, concis, mais c’est un peu court ; et le Conseil Culturel

de la haute horlogerie. Il en va de même des marques de luxe

ne s’est évidemment pas arrêté là dans sa tentative de cerner

et des créateurs indépendants : l’important n’est pas tant d’où

au plus près la réalité de la haute horlogerie. Il a donc travaillé

vous venez que ce que vous faites.

sur une définition beaucoup plus vaste et plus complète (à retrouver dans sa globalité dans le Livre blanc de la haute

LES YEUX AU CIEL

horlogerie, édité pour l’occasion en tirage limité et numéroté et

Dans cette perspective, le Conseil Culturel de la FHH a segmenté

qui révèle les processus suivis et mis en place), mais a surtout

en quatre groupes les marques horlogères pouvant prétendre

retenu quelques valeurs qui constituent à ses yeux le socle de

à une évaluation pour tenter de figurer dans le périmètre de

la haute horlogerie, à savoir l’identité, l’authenticité, l’originalité,

la haute horlogerie. Ce faisant, les catégories suivantes ont

la légitimité et l’éthique. Pour explorer au mieux cette nébuleuse

été retenues : maisons historiques, marques contemporaines,

que demeure la haute horlogerie, ces 40 experts – comme

marques de luxe et artisans créateurs. Reflet d’une réalité dans

autant d’astronautes – se sont envolés pour un voyage

les manufactures et sur les marchés, cette distinction permet

intersidéral ! Plusieurs navettes spatiales (pour des regards

de n’écarter a priori aucun prétendant du seul fait qu’il serait

différenciés) ont donc pris leur envol au second semestre 2014

trop contemporain, trop petit ou qu’il se serait fait un nom dans

pour un voyage dans les étoiles ! En scrutant la nébuleuse, les

un autre univers. Cette segmentation a par ailleurs une autre

astronautes ont parfaitement pu discerner les caractéristiques

vertu puisqu’elle permet d’affiner la grille d’évaluation selon

des planètes observées, en étudier les différences, remarquer

la nature du candidat examiné. Un seul exemple : comment

que celles qui paraissent immenses rétrécissent parfois

prétendre juger la qualité « historique » d’un candidat en faisant

lorsqu’on se déplace dans l’univers et qu’on change de plan

rigoureusement appel aux mêmes critères pour une entreprise

de vision, noter la puissance d’attraction de certaines et

ancienne ou contemporaine ? Cette segmentation permet

repérer les satellites qui trouvent en elles leur raison d’exister ;

donc d’évaluer les marques en tenant compte de leur nature

ils ont aussi noté les singularités de certaines planètes, leur

propre et non d’un canon unique et indiscutable qu’instituerait

beauté, leur rotondité presque parfaite, mais aussi leurs faces

telle ou telle autorité.

cachées, leurs fausses promesses ; ils ont enfin été éblouis

C’est fort de ces enseignements et de ces décisions que les

par des étoiles, noté que celles qui brillent le plus ne sont pas

40 astronautes-experts ont levé les yeux au ciel pour passer

nécessairement les plus fascinantes, et ont pris garde de ne

au crible de leur grille d’évaluation une première série d’astres

pas se laisser abuser par les nombreuses étoiles filantes…

soumis à leur jugement. Chaque marque a fait l’objet d’une

Après quelques mois en apesanteur, ces astronautes chargés

évaluation objective par les divers groupes d’experts évaluant

d’ausculter la haute horlogerie sont revenus sur Terre mandatés

chacun un domaine spécifique. Dès lors que plusieurs critères

d’une nouvelle expérience. Et d’une foule d’informations

étaient analysés par domaine d’expertise, chaque marque

récoltées au plus près des astres. Dans cet espace intersidéral,

a été évaluée au final selon une trentaine de critères. Voilà

ils ont pu constater que chaque planète a sa nature propre et

pour l’évaluation objective qui a permis d’attribuer une note

qu’il est bien délicat de vouloir toutes les faire rentrer dans une

à chaque marque. La seconde note décernée aux marques

même catégorie. Ils en ont profité pour faire admettre une fois

correspond à l’appréciation globale personnelle des experts qui

pour toutes que la haute horlogerie n’est pas une et indivisible,

ont chacun noté toutes les marques. Tout système peut être

mais qu’elle intègre une multitude de réalités aussi riches que

remis en question, mais en l’occurrence le fait d’avoir désigné

variées. Ainsi, il n’y a pas de pedigree unique pour prétendre à la

40 experts – indépendants des marques – pour cette évaluation

haute horlogerie. Pour autant, cela ne signifie évidemment pas

est un gage de sérieux. Même si la subjectivité ne peut être

que chacun puisse s’en réclamer. Mais voyons la réalité en face

totalement écartée, la force du nombre débouche sur une

et considérons que les marques anciennes et leurs cadettes

vérité quasi objective. L’évaluation objective et l’appréciation

36

Photo : Ben Hupfer/Corbis

globale subjective des experts permettent de déterminer une

dès le début 2016. Par souci de transparence, les marques

note finale pour chaque marque. Laquelle définit si la marque

évaluées sont désormais davantage mises à contribution

est potentiellement dans le périmètre de la haute horlogerie,

dès lors qu’il leur est proposé de fournir – si elles le désirent

si elle n’est que dans son antichambre ou si elle ne répond

– certaines informations pouvant être utiles à leur évaluation.

clairement pas aux exigences admises pour y figurer. Mais cela

Cette seconde étape d’évaluation prendra fin avec la publication

ne suffisait pas aux yeux de la Fondation et de son Conseil

du nouveau périmètre de la haute horlogerie dans un horizon

Culturel : les marques auront aussi droit à une confrontation

de douze mois. On l’aura compris, le processus est – et

ouverte (qui restera strictement confidentielle) avec les experts

demeurera – évolutif. Ainsi, une marque qui se verra attribuer

au sujet de l’évaluation reçue. Vive la démocratie !

une note la plaçant dans la haute horlogerie n’obtiendra pas nécessairement toujours ces mêmes résultats et pourrait donc

RIEN N’EST FIGÉ, TOUT RESTE EN MOUVEMENT

être écartée un jour de ce cercle prestigieux des acteurs de

En plus d’être parvenu à proposer une définition de la haute

la haute horlogerie. A contrario, une marque placée dans un

horlogerie et une grille d’évaluation permettant de noter les

premier temps dans ce que les sportifs pourraient appeler la

marques, le Conseil Culturel de la FHH a surtout mis en place

« seconde ligue » pourra un jour, moyennant des évolutions de

un système qui, à l’instar de l’univers, est non fini, évolutif,

ses pratiques ou ambitions, prétendre entrer dans le périmètre

ouvert et pouvant par conséquent prendre en compte la réalité

de la haute horlogerie. Un système stimulant pour les uns et qui

changeante. Car, à l’image de l’univers, la haute horlogerie n’est

ne permet pas aux autres de s’endormir sur leurs lauriers. C’est

pas une réalité figée et le système d’évaluation mis en place

donc la photographie de la haute horlogerie à un temps t qui

prend parfaitement en compte cette composante essentielle.

sera proposée, une photographie qui sera par nature différente

Dans cette perspective, après cette première phase d’évaluation

de ce qu’elle aurait été il y a vingt ans ou de ce qu’elle pourrait

et de discussion avec tous les acteurs concernés, le processus

être dans le futur. Rendez-vous est donc pris dans environ un

de travail ainsi que les critères analysés ont été affinés avant que

an pour découvrir le nouveau périmètre de la haute horlogerie

le Conseil Culturel n’entame une seconde phase d’évaluation

tel qu’il aura été défini par le Conseil Culturel.

37

Photo : Silvia Badalotti

HISTOIRE/ADN L’histoire est une composante majeure de la culture horlogère. Constituée de faits et événements réels que la postérité conserve, elle marque l’évolution d’une marque tout en l’inscrivant dans la grande tradition horlogère.

Un patrimoine unique que la marque s’attache à perpétuer à travers ses divers savoir-faire. L’histoire s’appuie sur des documents et des archives authentiques, référencées et vérifiées. Le respect de sa rigueur intellectuelle fait partie intégrante de l’image et de la crédibilité d’une marque.

Dès lors, elle peut, y compris pour les marques contemporaines, être source d’inspiration et de créativité. Cet héritage forge l’identité et la légitimité des Maisons. Pour les marques contemporaines, l’histoire est à voir en perspective : la valeur de l’auteur et sa vision prennent la place de l’héritage.

38

HISTOIRE, TOUT EST DANS (SUR) LE POIGNET TEXTE : ALBERTO GEROSA PHOTOS : ALFONSO CUCINELLI L’HISTOIRE EST UNE MINE DE TRÉSORS POUR LES ARTISANS DE LA HAUTE HORLOGERIE. DES PIÈCES MODERNES S’INSPIRENT DE L’ESTHÉTIQUE DE MOUVEMENTS QUI REMONTENT À PLUSIEURS DÉCENNIES, VOIRE PLUSIEURS SIÈCLES. UNE MARQUE PEUT ÉGALEMENT DONNER LIBRE COURS À SA CRÉATIVITÉ EN ALLANT PIOCHER DANS SON PROPRE PASSÉ, À MOINS QU’ELLE NE CHOISISSE DE DÉCLINER, DANS UNE VERSION NOUVELLE, LES INVENTIONS DE JADIS.

A

ussi diverses et variées que puissent être

rouages internes de certains mouvements, en passant par la

les occasions – entre les hommages aux

touche dada de la Crazy Hours de Franck Muller et les accents

réalisations exceptionnelles et la célébration

daliens de la Crash Watch de Cartier. N’oublions pas, non

d’anniversaires ou la commémoration des

plus, les résonances avec le pop art ou les incursions dans

pionniers de l’aviation –, un constat s’impose et retient notre

le biomorphisme, voire le rétrofuturisme ou steampunk, pour

attention : l’histoire n’a jamais été meilleure alliée ni plus grande

ne pas citer les générations de montres qui empruntent à l’Art

source d’inspiration pour la haute horlogerie qu’à ce jour.

déco (est-il besoin de citer la Reverso de Jaeger-LeCoultre...)

Les raisons, nous le verrons, sont multiples : volonté (à moins

ou au Bauhaus. Loin de se cantonner à retravailler les boîtiers,

qu’il ne s’agisse de nécessité) d’une marque de rester fidèle à

les cadrans et les chiffres, cette approche par l’histoire plonge

son style ; érudition des apprentis concepteurs de demain sur

bien plus profondément dans les garde-temps, en vertu d’une

l’histoire de l’horlogerie, voire – tout du moins dans le cas de

tendance toujours plus exacerbée chez les grandes marques

certains horlogers – pénurie temporaire, ou durable, d’idées

en faveur des mouvements manufacture. Il en ressort des

véritablement nouvelles.

modèles aux aiguilles rétrogrades (Hublot, Jean d’Eve) ou dotés

De notre point de vue, cette tendance à la rétrospective reflète

de chronographes à roue à colonnes ou d’automates musicaux

essentiellement l’approche postmoderne qui influence de

(Ulysse Nardin, Jaquet Droz) qui rendent hommage aux artisans

manière systématique le moindre aspect de la culture depuis

de légende à l’origine des jacquemarts au XVIIIe siècle.

le milieu du XXe siècle et dont la caractéristique principale

Dans leur quête d’inspiration, certains s’aventurent dans des

tient précisément au fait de revisiter les formes du passé et

contrées et des époques encore plus lointaines, comme c’est

d’en jouer. Après observation des collections actuelles des

le cas de The Chinese Timekeeper. L’accent est mis sur les

marques les plus en vue, on obtiendrait une chronologie

chiffres 10 et 11, et non plus sur le 12 – un clin d’œil pour nous

riche et soigneusement nourrie de la quasi-totalité des styles

rappeler que le système duodécimal n’a pas toujours servi à

artistiques de ces deux derniers siècles, en commençant par

décompter les heures. Les Chinois ont, en effet, longtemps

la touche néoclassique de la montre émaillée Grand Feu de

employé le système décimal dans ce but. Une percée en

Breguet et en allant jusqu’aux motifs floraux évoqués par les

ce sens avait déjà été tentée à la fin des années 1700, avec

41

Après observation des collections actuelles des marques les plus en vue, on obtiendrait une chronologie riche et soigneusement nourrie de la quasi-totalité des styles artistiques de ces deux derniers siècles. datant de 150-80 (environ) avant J.-C. et retrouvé, tout du moins en partie, dans une épave en mer Égée, pourrait en revanche devenir un cas d’école de l’application au monde de l’horlogerie de l’« allo-histoire », celle qui confère une dimension imaginaire aux événements historiques. Néanmoins, nous pourrions encore trouver que ce calculateur astronomique, véritable précurseur des mécanismes à engrenages dont l’invention a encore attendu plusieurs siècles, pose un sérieux défi à l’histoire « officielle » tant de l’horlogerie que du génie mécanique en général. l’introduction de l’heure révolutionnaire à la française. Lors de

Au-delà du chemin sinueux de la chronologie, les grandes

Baselworld 2014, les nouveaux modèles Astron de chez Seiko

maisons horlogères aiment habituellement à retracer les étapes

ont marqué un retour à l’aube de la mesure du temps, lorsque

fondamentales de leur histoire : « Une marque se doit de

l’homme définissait les différentes phases de la journée en

connaître sa propre histoire de manière à reconnaître son ADN.

observant le ciel et les étoiles. Bien évidemment, à la différence

Elle peut ainsi créer de nouveaux produits qui coïncident avec sa

des anciens prêtres-astronomes qui plantaient leurs gnomons

vraie nature », explique Grégory Gardinetti, responsable Culture

dans la terre, le géant japonais de l’horlogerie peut compter

et Patrimoine au sein de la Fondation de la Haute Horlogerie.

sur un réseau au maillage serré de satellites en orbite à 20 000

D’aucuns pourraient objecter qu’un passé encombrant pèse tel

km de la Terre afin d’assurer la parfaite synchronisation de

un fardeau et empêche de donner libre cours à la créativité ;

ses montres... Autre référence à la préhistoire, les visiteurs de

nous ne sommes pas enclins à le croire. Après tout, cette

l’exposition « Hi Lights », qui se tient actuellement au Technische

situation ne diffère guère des textes de Raymond Queneau, qui

Sammlungen à Dresde, apprendront que les disques

nous raconte la même histoire de 99 manières différentes pour

classiques utilisés dans les montres à phases de lune partagent

nous montrer l’importance de la contrainte afin de nous pousser

une parenté avec le disque de Nebra ; celui-ci, fabriqué en

à nous élever dans les hautes sphères de l’imagination.

bronze, est incrusté de symboles en or qui représentent les

La collection Clé de Cartier, qui révolutionne à la fois l’esthétique

étoiles et autres corps célestes. Découvert dans la région de

et la fonction du cabochon saphir serti sur la couronne, illustre

Saxe-Anhalt en Allemagne en 1999, il est considéré comme

parfaitement l’application de ce concept à la haute horlogerie.

la représentation la plus ancienne du cosmos. La montre

Malheureusement, l’histoire ne se reproduit pas assez souvent,

Antikythera de Hublot, inspirée du mécanisme d’Anticythère

comme nous le constatons lorsque des marques, qui ont

42

pourtant acquis le droit d’utiliser le nom d’un célèbre maître

mur de toutes les gares ferroviaires de la Confédération (ce qui

horloger, ont totalement négligé de produire des collections à

n’est pas le cas de la célèbre marque Mondaine, qui détient,

la hauteur de l’héritage attaché à ce nom.

elle, une licence). Qui sait combien d’affaires analogues

Conscients des besoins du secteur, les établissements

passent ainsi par le service juridique des grandes maisons

d’enseignement revoient leurs programmes. La Haute École

d’horlogerie sans jamais remonter jusqu’au grand public ? Le

d’Art et de Design (HEAD) de Genève, ville emblématique de

terrain est indéniablement miné : sans prétendre – comme

l’horlogerie, en est l’illustration la plus représentative. L’école

certains le revendiquent – que tout a déjà été inventé avant

vient en effet de commencer à proposer des cours sur l’histoire

de sombrer en grande partie dans l’oubli, au fond de vieux

de l’horlogerie dans le cadre de son cursus sur le design.

cahiers poussiéreux, quel truisme manifeste que d’avancer

De solides connaissances sur le sujet sont également

que l’horlogerie et la mécanique de précision nous ont

indispensables afin d’éviter toute atteinte – fortuite ou autre –

apporté des inventions en abondance ! Se familiariser avec

au droit de la propriété intellectuelle. L’affaire Apple-SBB,

le passé nous aide certainement à démêler des écheveaux

largement relayée par la presse, a démontré le prix élevé

que les décennies et les siècles passés ont ensuite rendus

à payer en cas de violations de ce type. L’entreprise de

particulièrement complexes.

Cupertino a ainsi été condamnée à verser la somme

En bref, les marques d’horlogerie qui possèdent une

exorbitante de 21 millions de dollars en 2012 pour avoir

connaissance approfondie de l’histoire en sortent gagnantes.

utilisé sur ses iPad et ses iPhone, sans en avoir préalablement

Nous avons, dans cet article, tenté d’en expliquer quelques-

convenu avec les Chemins de fer fédéraux suisses, le dessin

unes des raisons, convaincus cependant qu’il en existe bien

de l’horloge imaginée en 1944 par Hans Hilfiker et qui orne le

d’autres encore : au bas mot, 21 millions...

43

Photo : Silvia Badalotti

STYLE/DESIGN ET SAVOIR-FAIRE ARTISTIQUE La créativité confère un style unique et une âme au produit. Elle vise à harmoniser les éléments constitutifs de la montre en s’appuyant sur le savoirfaire ancestral des métiers d’art, composante horlogère essentielle. Lié autant à l’innovation qu’à la tradition, le style est un constant dialogue entre le savoirfaire ancien et la modernité, donnant naissance à des designs qui sauront traverser les époques sans perdre de leur actualité et de leur esthétisme. Ces réalisations raffinées reflètent le savoir-faire artistique, tout en offrant un confort optimal au porter.

44

SUISSE VS. SMART TEXTE : BENJAMIN CLYMER PHOTOS : ALFONSO CUCINELLI QUE CELA PLAISE OU NON AUX HORLOGERS SUISSES, LA SMARTWATCH EST DÉJÀ LÀ ET ELLE ENTEND BIEN Y RESTER. LES ARGUMENTS DE LONGÉVITÉ ET DE TRADITION ONT PEU DE CHANCES DE FAIRE ÉCHO CHEZ L’ASPIRANT ACQUÉREUR DE L’APPLE WATCH. A CONTRARIO, UNE MONTRE CONNECTÉE N’A PAS LES MOYENS DE RIVALISER AVEC LE PRESTIGE ET LA BEAUTÉ D’UN GARDE-TEMPS SORTI DES ATELIERS DE LA HAUTE HORLOGERIE SUISSE. RESTE ENCORE À VOIR COMMENT CES DEUX PRODUITS VONT SE PARTAGER NOS POIGNETS.

E

n mai 2015, chez Hodinkee, nous avons publié

Peu intéressé, M. Hayek a fait valoir l’absence de demande

un entretien vidéo avec Tony Fadell, directeur

pour un baladeur audio numérique, à une époque où le CD

chez Google et fondateur de Nest. Tony Fadell

régnait en maître. Nul besoin de préciser que le manque

est un grand collectionneur de haute horlogerie,

d’anticipation de M. Hayek, d’ordinaire si visionnaire, a peut-

qui a à son actif plusieurs grandes complications issues, entre

être été la meilleure chose qui soit arrivée à Tony Fadell et à

autres, des manufactures A. Lange & Söhne et Patek Philippe ;

Apple, l’entreprise qui à elle seule, selon certaines estimations,

il est également considéré comme le père de l’iPod d’Apple.

pourrait bien éclipser Swatch et lui ravir sa place de premier

Aux côtés de Jony Ive et Steve Jobs, Tony Fadell fait partie

vendeur de montres de la planète.

de ces hommes qui ont d’abord bouleversé notre rapport à la

On peut aujourd’hui envisager ces bagatelles qui relèvent

musique avec l’iPod, avant de modifier nos interactions avec

de l’anecdote sous deux angles : un exemple éloquent de

les autres lorsqu’ils ont conçu l’iPhone.

l’incapacité de l’industrie horlogère suisse à s’ouvrir aux

C’est à l’occasion de cet entretien que Tony Fadell, entrepreneur

opportunités véritables lorsque celles-ci frappent à sa porte ou

milliardaire et orateur sincère, a révélé qu’en fait Apple n’avait

un acte de bravoure honorable en faveur de la tradition et des

pas été son premier choix pour développer son lecteur mp3

garde-temps mécaniques, M. Hayek préférant investir dans la

compact et fonctionnant sur un disque dur, le futur iPod. Son

fabrication de calibres plutôt que dans des lecteurs de musique.

premier choix ? C’était… Swatch.

Il se peut aussi que la construction d’un lecteur de musique

Déjà une figure de renom chez les ingénieurs américains, Tony

n’eût pas grand sens pour Swatch à la fin des années 1990,

Fadell a en effet commencé par vanter les mérites du concept

mais pas plus que cela n’en a en 2015 pour un constructeur

de son premier iPod à feu M. Hayek plusieurs mois avant de

informatique de concevoir et fabriquer une montre – et c’est

soumettre son projet au fabricant informatique de Cupertino.

justement ce dont nous devons nous souvenir.

47

que cela plaise ou non aux Suisses, tout comme le baladeur

Une montre connectée aura-t-elle la même durée de vie qu’une belle montre de facture suisse ?

Certainement pas, mais quant à savoir où réside l’avenir des smartwatches, le débat est loin d’être clos.

portable avait fait son entrée sur le marché à la fin des années 1990, au grand dam de l’industrie du disque. Il faut s’adapter : retour à la pertinence en présence d’une concurrence non traditionnelle. Une montre connectée aura-t-elle la même durée de vie qu’une belle montre de facture suisse ? Certainement pas, mais nous ne vivons plus dans une société où la longévité est considérée comme désirable et encore moins une condition nécessaire. Se pose à présent la question du placement – une remarque souvent avancée par l’industrie horlogère comme un contrepoint fourre-tout à tout progrès de la montre numérique.

Non, une smartwatch ne sera jamais une pièce de collection, tout du moins pas à grande échelle. Mais ce n’est un sujet de préoccupation que pour quelques-uns, à l’heure où la smartwatch – à l’exception de celles fabriquées par TAG Heuer

Apple, Google, Intel et consœurs sont parfaitement dans leur

ou le tandem Apple-Hermès – vaut moins cher qu’un dîner

bon droit s’ils décident de fabriquer des montres, et nous qui

au restaurant dans n’importe quelle métropole du monde.

sommes de valeureux défenseurs d’un artisanat traditionnel

Les premières Apple Watch prendront-elles de la valeur ?

avons même beaucoup à apprendre d’eux. Il suffit de

C’est possible, mais plus pour le kitsch qu’en raison d’une

porter une fois la moins onéreuse des Apple Watch et vous

quelconque valeur à long terme.

comprendrez rapidement que le constructeur informatique a

Le concept de smartwatch de luxe est du genre atypique

instantanément damé le pion à chaque montre suisse dans la

– Apple vend des smartwatches en or rose moyennant la

même catégorie de prix. La montre et ses multiples choix de

coquette somme de 18 000 USD. Est-ce cela, le luxe ? Ça

bracelet sont, à n’en pas douter, de fabrication chinoise, mais

l’est au sens où très peu de gens en posséderont une. Ça

cela ne doit pas préoccuper la dizaine de millions de personnes

l’est au sens où la montre Apple en or est rare et spéciale. Elle

qui en achèteront une au cours des douze premiers mois de sa

ne s’inscrira peut-être pas dans la durée, mais vu le profil du

commercialisation. Après tout, Apple est parvenu à remplacer

nouveau consommateur de luxe et ce qu’il apprécie, le seul prix

le puissant Rolex en devenant la marque qui suscite toutes

et la rareté peuvent suffire à justifier le coût d’une smartwatch

les aspirations aux États-Unis et en Asie, mais également

en métal précieux. Dans sa présentation de sa montre

en Europe. L’époque où les adolescents rêvaient d’arborer

connectée, TAG Heuer a vanté son boîtier fabriqué en titane de

au poignet une croix de Calatrava ou une Coronet en or est

grade 2 comme un avantage notoire sur les montres en acier et

révolue ; en lieu et place, ils veulent Instagram et Facebook,

aluminium. Cela ne fait qu’ouvrir la porte au prochain fabricant

avec des dizaines de couleurs à disposition.

de smartwatches « de luxe » qui évoquera le traitement PVD, la

Ma fonction de journaliste et défenseur de la haute horlogerie

céramique, l’or ou le platine.

m’a permis de rencontrer des dizaines de femmes et d’hommes

La véritable valeur d’une montre, comme nous le savons tous,

très intelligents et personnellement très investis dans le secteur

émane autant de sa marque que de sa bienfacture – et c’est

des garde-temps.

là que les Suisses jouissent d’une position enviable. Il n’y a

Leurs réactions face à l’Apple Watch et autres montres

rien en effet qu’un fabricant de technologie puisse dévoiler qui

connectées vont du désintérêt à l’indignation obstinée, en

soit susceptible de rivaliser avec la beauté d’une montre de

passant par l’inévitable résignation. À mon sens, aucune de

luxe suisse du point de vue de l’émotion qu’elle procure – je

ces attitudes n’est appropriée. La montre connectée arrive,

pense que c’est d’ailleurs ce qu’il faut retenir de cette histoire.

48

Apple est incontestablement la première marque à laquelle tout

les acteurs traditionnels de l’horlogerie suisse ou chez les

un chacun aspire à travers le monde. Il lui fallait pourtant un

experts en technologie de la Silicon Valley –, le débat est

partenariat mondial avec Hermès pour renforcer sa place en

loin d’être clos. D’un côté, on constate que de nombreuses

tant qu’authentique acteur du luxe. Alors que cette décision

grandes manufactures perdent le nord, et leur cœur de métier

fait montre de clairvoyance, elle devrait apporter un certain

lorsqu’elles s’écartent de ce qui fait leur force.

réconfort aux horlogers – au sens où même le puissant Apple,

De l’autre, on observe une multitude d’opportunités manquées,

dont les réserves de trésorerie dépassent le chiffre d’affaires

à l’instar de ce qui s’est produit avec M. Hayek et qui aurait pu

combiné de tout le secteur de l’horlogerie suisse, a senti que

finir par un iPod fabriqué par Swatch. La réponse se trouve

quelque chose lui faisait défaut au niveau de son image de

peut-être des deux côtés de l’équation, dans l’union des

marque. Apple n’incarnera jamais le glamour d’un Vacheron,

forces de chaque groupe… ou pas. La seule certitude, c’est

d’un Lange ou d’un Patek, et sa qualité ne sera jamais tenue

que la montre connectée est une réalité et qu’elle entend durer.

en aussi haute estime que celle de Rolex ou d’Omega ; nous

L’avenir de l’industrie horlogère suisse et de l’industrie de la

ne devons pas oublier ce point.

smartwatch reste encore à écrire, que leurs cheminements

Quant à savoir où réside l’avenir des smartwatches – chez

soient amenés à se croiser ou non.

49

Photo : Silvia Badalotti

R&D, FABRICATION ET SAVOIR-FAIRE TECHNIQUE La maîtrise, à l’interne, de la fabrication, de la terminaison et de la décoration horlogère, est au cœur de la haute horlogerie. Pour en maintenir le niveau à long terme, les investissements aussi bien en recherche & développement que dans l’outil de production sont indispensables.

50

Photo : Timelab

LES LABELS DE QUALITÉ MONTRENT LA VOIE TEXTE : ELIZABETH DOERR UN DOMAINE DONNÉ PEUT REGROUPER DES CENTAINES DE MARQUES OU SOCIÉTÉS DIFFÉRENTES PROPOSANT CE QUI POURRAIT SEMBLER UN PRODUIT SIMILAIRE. POUR LE CONSOMMATEUR, FAIRE LE TRI ENTRE TOUTES CES OFFRES AVANT DE DÉNICHER LE PRODUIT QUI LUI CONVIENT PEUT S’APPARENTER À UNE VÉRITABLE ÉPREUVE. LES LABELS DE QUALITÉ PEUVENT DONNER UNE INDICATION UTILE, EN POINTANT DANS LA BONNE DIRECTION.

P

renons un exemple dans le domaine des vins

d’un ambassadeur, à l’instar d’un Napoléon, pour s’en faire

fins : en 1855, Napoléon Bonaparte décida d’une

le chantre, le monde de la haute horlogerie dispose de divers

classification officielle des vins de bordeaux. Le

labels de qualité pour aider le consommateur à s’y retrouver

classement a alors été établi en fonction de la

entre les multiples strates du domaine ; le premier correspond

réputation des châteaux et du prix de vente des crus concernés.

tout naturellement au label « Swiss made », qui stipule qu’une

Les vins furent classés par ordre d’importance, entre premier

montre doit contenir au bas mot 60 % de « valeur suisse ».

cru (nec plus ultra) et cinquième cru (dernière catégorie). Un

Parmi les nouveaux critères en cours d’adoption figurera

vin dit « de bordeaux » ne peut provenir que de la région de

la prise en compte des certifications. Les consommateurs

Bordeaux en France, mais le périmètre compte des centaines de

préfèrent acheter des montres qui arborent le label « Swiss

viticulteurs. Alors, comment notre malheureux consommateur

made », convaincus de la qualité supérieure des garde-

peut-il espérer s’y retrouver pour repérer le meilleur à une

temps portant cette mention sur ceux qui en sont dépourvus.

époque où Yelp n’existait pas encore ? Grâce à Napoléon,

Cependant, le monde de la haute horlogerie offre quantité de

c’était devenu chose possible – tout du moins à la condition

certifications autres comme autant de labels censés confirmer

d’avoir le même palais (ou de vouloir avoir le même palais) que

au consommateur combien les montres ainsi estampillées sont

l’empereur. Bien que dépourvu d’un tel classement officiel et

plus performantes, de meilleure qualité ou plus précises.

53

POINÇON DE GENÈVE

POINÇON PATEK PHILIPPE

Peu de temps après la décision

De tout temps, Patek Philippe a

de Napoléon de lancer une

été

classification officielle des crus

plus

de bordeaux, le plus ancien des

de Genève, auquel il a soumis ses

labels d’horlogerie a vu le jour,

mouvements pendant 120 ans –

en 1886. Le Poinçon de Genève

jusqu’en 2009, date à laquelle la

ne peut être attribué qu’aux montres assemblées et réglées

marque a lancé son propre label. Le Poinçon Patek Philippe est

dans le canton de Genève. Le siège social de l’entreprise qui

une référence de qualité qui, de l’avis de l’entreprise familiale,

prétend au label doit également être situé dans ce périmètre.

intègre davantage de prescriptions, notamment des aspects

Pensé pour être un emblème de qualité, et pas comme un

fonctionnels comme la précision, les boîtiers, les cadrans et

simple gage de provenance, le Poinçon ne peut cependant

d’autres exigences propres à une montre finie, particulièrement

pas être octroyé à toutes les montres au seul motif qu’elles

de celles qui échappent au regard immédiat, conférant ainsi

ont été fabriquées dans ce canton.

une garantie d’excellence d’autant plus forte aux clients

À l’instar d’autres appellations géographiques dont le nom

de la maison. Même si, pour autant qu’il me soit donné de

est étroitement associé à des produits de fabrication locale

le savoir, le vin n’a joué aucune partition dans cette décision,

(pensons à parme, champagne… et bordeaux), le Poinçon de

impossible cependant d’ignorer l’événement majeur qui s’est

Genève a été, à l’origine, imaginé pour protéger l’appellation

produit en amont du lancement du Poinçon Patek Philippe :

« Genève » de tout usage abusif par des sociétés simples

Cartier avait obtenu le Poinçon de Genève pour certains de ses

détentrices d’une boîte aux lettres dans la région ou par

mouvements. Cette reconnaissance a-t-elle précipité la prise

les marques inférieures. L’éligibilité et les critères auxquels

de distance inédite de Patek Philippe par rapport à celui-ci,

tout mouvement doit satisfaire pour recevoir l’estampille

dans une démarche visant à se démarquer davantage d’une

tant convoitée se rapportent à des aspects techniques,

maison avec un passé horloger moins avéré, ce qui pouvait

esthétiques et traditionnels.

éventuellement présager d’une ouverture à d’autres ?

l’un

des

ambassadeurs

emblématiques

du

les

Poinçon

De toute évidence, le Poinçon de Genève vise une priorité : celle de continuer à faire valoir l’artisanat d’excellence qui préside à la fabrication des montres mécaniques. Toutefois,

QUALITÉ FLEURIER

à la grande différence de la classification officielle des vins de

Indéniablement fondée en contrepoint

bordeaux de 1855, le Poinçon de Genève a évolué au fil du

du Poinçon de Genève, la Qualité

temps et connu différents épisodes de redynamisation.

Fleurier

La meilleure démonstration de cette évolution vient d’en

l’impulsion

est

née

en

2001

d’entreprises

sous (Bovet,

être faite, en septembre 2015. En effet, la Référence 57260

Chopard, Parmigiani et Vaucher) installées dans la région

de Vacheron Constantin – nouvelle détentrice du record

du Val-de-Travers. Elle s’est donné pour projet ambitieux

de la montre la plus compliquée au monde avec ses

de regrouper différents tests au sein d’une seule et même

57 complications – s’est vu décerner le Poinçon de Genève,

certification. Bénéficiant de l’appui du gouvernement fédéral

alors que son ancre et sa roue d’ancre sont fabriquées en

suisse, du canton de Neuchâtel, de l’Association Régionale

silicium recouvert de diamant.

Val-de-Travers et de la Fondation Philippe Jéquier, la garantie

Avant la dernière cure de rajeunissement du Poinçon de

Fondation Qualité Fleurier est ouverte à toutes les marques

Genève, il eût été impossible de lui accorder une telle

originaires de Suisse qui remplissent ses critères. Les tests

reconnaissance en raison de ces matériaux nouveaux

sont réalisés en toute objectivité, sous le contrôle d’un comité

entrant dans sa fabrication.

technique.

54

La Fondation Qualité Fleurier a été la première certification

Metas. Au moment de la mise sous presse de cet article, la

horlogère à s’appliquer aux montres finies, de manufacture

seule montre à bénéficier du statut Master Chronometer était

100 % suisse. De surcroît, cette certification – plutôt difficile

la Globemaster de 2015. Même si le COSC est accrédité en

à obtenir – ne peut être accordée qu’aux mouvements ayant

tant que laboratoire SCS par le SAS, Omega a clairement

également passé avec succès le test du Contrôle Officiel

l’idée qu’en proposant des chronomètres certifiés Metas, en

Suisse des Chronomètres (COSC) et à avoir fait l’objet d’un test

complément de la certification du COSC, elle se différencie de

Chronofiable qui mesure le vieillissement des garde-temps. Les

Rolex, son principal concurrent. Je suis convaincue que le vin

finitions doivent présenter une esthétique conforme aux critères

n’a rien à voir, non plus, dans cette histoire.

de la haute horlogerie et la montre terminée doit réussir son

La question se pose alors de savoir si ces labels réussissent, au

passage sur le simulateur de porter « Fleuritest », qui s’assure

final, à simplifier les choses pour le consommateur. Je n’en ai

d’un écart de marche en conditions réelles de porter compris

pas l’impression – principalement parce qu’il n’est pas possible

entre 0 et +5 secondes par jour.

d’en expliquer le fonctionnement en quelques mots. Toutefois,

Elle est à ce jour, la seule certification qui garantit tous les

les marques à ce niveau d’excellence n’auront jamais de cesse

standards qualitatifs à travers le principe de complémentarité

d’essayer de se démarquer les unes des autres, ce qui a été, en

de ses contrôles réalisés (esthétique, fiabilité, précision au

premier lieu, la raison d’être de la naissance de ces labels. Est-ce

porter réel).

le Poinçon de Genève qui fait le prestige de Vacheron Constantin ou est-ce Vacheron Constantin qui fait la notoriété du Poinçon ?

Je pense cependant que ces labels sont là pour durer, car CONTRÔLE DES

l’acquéreur novice en a besoin, comme d’un véritable repère.

CHRONOMÈTRES

Après tout, le système de Napoléon continue d’exister même

Aujourd’hui,

la

plupart

si seuls les amateurs de vin novices (et les marchands avisés)

des

s’y intéressent.

mouvements standards bien réglés sont

conformes

à

l’appellation

« chronomètre », que ces montres possèdent ou non un certificat de qualité. Mais de nos jours, les fabricants de montres de luxe cherchent un moyen de se démarquer les uns des autres – et nombre d’entre eux ont recours au certificat délivré par le Contrôle Officiel Suisse des Chronomètres (COSC) pour se distinguer de leurs concurrents.

Le COSC est une association à but non lucratif, constituée en 1973 en Suisse. Ses normes ont été fixées avec l’organisation internationale ISO. Malgré l’existence dorénavant d’une association officielle de contrôle des chronomètres en Allemagne, le COSC et ses trois bureaux de Bienne, SaintImier et Le Locle, ayant obtenu une accréditation en qualité de laboratoires SCS (Swiss Calibration Service) par le service d’accréditation suisse (SAS), demeure incontournable pour tester les chronomètres. Toutefois, en décembre 2014, Omega – l’un des fournisseurs les plus proéminents de chronomètres testés, après Rolex – a annoncé le lancement d’une nouvelle certification des chronomètres, de concert avec l’institut

55

Photo : Silvia Badalotti

DISTRIBUTION Le point de vente est l’interface avec le client final. Qu’il soit multimarque ou monomarque, il doit véhiculer les valeurs des marques au bénéfice d’un service irréprochable, avec professionnalisme et empathie. Ce critère regroupe l’ensemble des opérations par lesquelles les montres sont vendues et entretenues au niveau mondial. Pour garantir un service digne de sa réputation durant toute la durée de vie des montres et sous tous les horizons, la marque doit s’appuyer sur un réseau de distribution et d’entretien cohérent par rapport à sa production et sa gamme de produits. Ce réseau trié sur le volet et parfaitement formé aux spécificités de la marque doit être réparti de la façon le plus homogène possible à travers le monde.

56

Photo : Gallery Stock

LE FUTUR EN MOUVEMENT ?

TEXTE : PIERRE MAILLARD « LE FUTUR EN MOUVEMENT ». C’EST SOUS CE THÈME QUE S’EST TENU LE DERNIER FORUM DE LA HAUTE HORLOGERIE À LAUSANNE EN NOVEMBRE 2015. CET INTITULÉ EXPRIME BIEN, À SA MANIÈRE, LES INTERROGATIONS PARADOXALES QUE SE POSE LE MONDE DE LA HAUTE HORLOGERIE QUANT À CE QUE LE FUTUR LUI RÉSERVE. LA HAUTE HORLOGERIE RÊVERAIT-ELLE D’UN FUTUR QUI NE SOIT PAS EN MOUVEMENT ?

P

ar définition, le futur n’est que le temps en

et bien programmée des outils numériques dont l’évolution,

mouvement, son indépassable avenir. Il ne

génération après génération, n’a littéralement de cesse. Bien

saurait y avoir de futur – ni de temps tout court

au contraire, comme un vélo pourra toujours être enfourché,

– s’il n’y a pas « mouvement ». Cependant, la

la montre mécanique pourra toujours fonctionner, quoi qu’il

communication de la grande majorité des marques de haute

advienne (ou à peu près), car, comme le vélo, la montre est

horlogerie table avant tout sur le passé, met en avant l’héritage

totalement autonome et ne dépend d’aucune source extérieure

de ses codes, parle tradition et transmission, vante la pérennité

à elle pour pouvoir fonctionner – en dehors du coup de pédale

de ses objets. À l’image d’un Vacheron Constantin, le mot

ou du remontage de son mouvement.

« éternité » fait son grand retour en communication : la montre

Cette « obsolescence historique » est donc ce qui la protège

mécanique serait de toute éternité ! Et ce ne sera pas un « futur

et du coup nous rassure comme un feu dans l’âtre de la

en mouvement » qui y changera quoi que ce soit.

cheminée. Dans un monde changeant, il y a au moins quelque

Face aux innovations du monde numérique dont personne

chose – la montre mécanique – qui intrinsèquement peut

n’entrevoit encore les limites – « jusqu’où ira-t-on ? » entend-

encore s’améliorer mais ne changera pas de nature.

on dire partout –, la haute horlogerie cherche à rassurer et à se rassurer. La folle course en avant ne la concerne guère,

LA MUE DE L’« EXPÉRIENCE D’ACHAT »

semble-t-elle dire, se donnant le rôle de balise « éternelle »,

C’est sur ces prémices que la haute horlogerie s’interroge

phare insubmersible planté dans le « futur en mouvement ».

quant aux rapports qu’elle doit ou devrait entretenir avec

Il y a toutefois quelque chose de vrai dans cette prétention,

le monde numérique. Certes, en termes de recherche, de

quelque

désormais

conception, de production et de marketing, l’horlogerie a déjà

fondamentale de la montre mécanique, technologiquement

largement opéré sa mue numérique. Mais au vu précisément

totalement dépassée dans l’accomplissement de sa fonction

de ses particularités « obsolètes » et de son prix élevé qui en

première : dire l’heure avec exactitude. Cette « obsolescence »

fait un objet précieux d’exception, sa vente a depuis toujours

instrumentale désormais historique de la montre mécanique

nécessité d’un soin tout particulier : ce que les spécialistes

paradoxalement nous rassure, car elle la place au-dessus

de la chose nomment une riche « expérience d’achat », non

du temps. Elle s’oppose à l’obsolescence quant à elle bel

dépourvue d’émotion, lui conférant ainsi une noblesse à part.

chose

qui

tient

à

l’incongruité

59

Photo : Gallery Stock

Cette « expérience » se déroule physiquement, dans des lieux

virtuellement « démocratisé », en abolissant symboliquement

choisis dont la décoration est particulièrement soignée, et est

l’intimidante « frontière » qu’est la porte d’entrée physique de

menée en toute intimité par un personnel choisi qui se doit

la boutique, permettant ainsi à tout un chacun d’y pénétrer par

d’être accueillant, attentif, disponible et expert.

procuration. « Plaisir des yeux »…

Or, le monde numérique et la possibilité qu’il offre d’effectuer cette « expérience » online, de façon toute virtuelle, met à mal ce

TENTATIVES D’HYBRIDATION

modèle. D’où l’extrême réticence qu’ont eue et qu’ont encore

Certaines expériences sont allées plus loin et ont cherché à

les marques de luxe à se lancer dans ce nouvel univers qui,

abolir progressivement la distinction online/offline, à l’image

par définition, bouscule voire contredit leur identité profonde et

d’un Burberry dont l’ex-patronne Angela Ahrendts a cherché

transforme le lien privilégié qu’elles entendent conserver à tout

à incarner le motto : « Walking through our doors is just

prix avec leur clientèle.

like walking into our web site. » En tentant ainsi de créer

Hésitant donc légitimement à se lancer à corps perdu dans la

un continuum d’expérience entre virtuel et réel, la marque

vente online, les grandes marques du luxe ont toutefois multiplié

anglaise, en pionnière, a voulu abolir toute distinction entre

les incursions dans cet univers en expansion continue. Mais ils y

expérience vécue physiquement et expérience virtuelle vécue

ont essentiellement développé leur communication, optimisant

par procuration, menée par « avatar ». Y est-elle parvenue ? Les

leur présence au sein de la toile et investissant les réseaux

résultats financiers ne le démontrent pas de façon probante,

sociaux qui, aujourd’hui, dominent les flux du Web. Il en résulte

mais toujours est-il que cette tentative a valu à Angela Ahrendts

une transformation profonde de la perception globale du luxe,

d’être aussitôt engagée chez…

de l’exception et de la rareté par le public. Le luxe s’est ainsi

Apple, où elle règne désormais à la tête de la division « retail »,

60

précisément. Mais comparaison n’est pas toujours raison et

RENTRER DANS LA CAVERNE

un trench-coat, fût-il de luxe, ou une Apple Watch, fût-elle

En fait, il est fort à parier que le cours des choses va suivre

en or, n’ont culturellement pas grand-chose à voir avec une

l’évolution générale de nos sociétés. Au fur et à mesure que

grande complication en provenance d’une manufacture suisse

le fossé entre riches et pauvres s’élargira, les modes de la

séculaire.

distinction sociale deviendront de plus en plus sophistiqués,

Ces produits peuvent être chers, dispendieux, mais ils n’ont

en empruntant tous les chemins à disposition, réels comme

rien de rare. Or la haute horlogerie est liée avec la rareté et

virtuels. La clientèle de la Haute Horlogerie n’est pas constituée

l’exclusivité. Et celles-ci peuvent-elles s’accommoder avec

de rêveurs passéistes. Elle est parfaitement « numérisée »,

une mise à disposition online ? Faut-il à tout prix rendre ces

voire bien souvent à la pointe de l’innovation technologique,

objets également accessibles tous canaux confondus, virtuels

friande de ses nouveaux outils.

comme réels ? À court terme, peut-être. À long terme, on

Sans cesse en mouvement, sautant d’un continent à un

peut légitimement en douter, car l’accessibilité instantanée

autre, passant de hub en hub, elle est d’ores et déjà la plus

et déterritorialisée, si elle peut parfois contribuer au cash-

« déterritorialisée » des classes sociales. Sa mobilité a déjà

flow, entraîne certainement à la longue des effets délétères

contraint boutiques de marque et magasins multimarques

et appauvrissants. Face à l’objet convoité, le client, le

à transformer leur offre en l’adaptant constamment – prix

collectionneur, l’aficionado (appelez-le comme vous voudrez)

compris – aux goûts et aux aspirations les plus cosmopolites.

est comme un enfant dans l’attente de son cadeau. Il piaffe

Le traçage et le ciblage numériques de cette clientèle

certes d’impatience à le recevoir, mais la frustration due à cette

mouvante qui migre de jet en jet sont devenus des outils de

attente fait intrinsèquement partie de son plaisir et le renforce

vente indispensables, virtualisant en quelque sorte jusqu’à la

d’autant. Un peu comme en amour.

vente physique. Mais dans ce contexte d’interpénétration du

Ce qui est rare ne peut s’atteindre sans effort. L’immédiateté

physique et du virtuel, rien n’assure en définitive que la nouvelle

est antonymique de la rareté. Or l’idéal poursuivi par la vente

génération Y des clients de haute horlogerie continuera ad

en ligne est au contraire celui de la satisfaction immédiate :

aeternum à privilégier la boutique physique à la rêverie virtuelle

instantanément accessible, l’objet est si possible livré au moment

et à l’achat à coups de « clics ».

même où il est commandé. Une logique « amazonienne » de

Quoi qu’il en advienne, le « futur en mouvement » du

l’instant delivery, par drone s’il le faut. « Désenchantement de

numérique va droit vers un parfait mélange des genres, réel

l’expérience particulière de l’achat et vente », entend-on dire.

et virtuel, devenant les deux faces indissociables d’une même

Mais pour des Milleniums, nés avec pour hochets tous les

« réalité ». Inquiétant ? Dans son mythe de la caverne, Platon

objets de l’instantanéité (télécommandes, joysticks, tablettes,

nous montrait des hommes enchaînés regardant les ombres

téléphones…), grandis dans ce cloud de l’accessibilité totale,

d’un feu placé derrière eux, prenant cette projection pour la

voir se faire livrer par drone une grande complication en vol

réalité. L’homme a tenté de sortir de cette caverne pour voir

direct depuis une lointaine vallée jurassienne, ne serait-ce pas

la réalité en face.

aussi une « expérience enchanteresse » ? Qui sait !

Il semblerait que les feux du numérique nous y ramènent

Le client aura auparavant envoyé à la vénérable manufacture

lentement mais sûrement. Bien au-delà des seules stratégies

le scan de son poignet, qui aura été imprimé en 3D pour

commerciales, le choix du physique ou du virtuel est un choix

pouvoir y ajuster au plus près son modèle personnalisé. Le

décisif. Mais n’est-ce pas déjà trop tard ? Le futur est en

drone livreur arrivera précisément à l’heure dite et au lieu dit

mouvement, impossible à rattraper.

et déposera son précieux paquet au centre d’un cercle d’amis réunis pour la fête. Le lendemain, un émissaire de la marque sonnera à sa porte pour l’initier physiquement aux arcanes de sa nouvelle montre.

61

Photo : Silvia Badalotti

IMAGE DE MARQUE ET COMMUNICATION Dans l’univers du luxe, l’image de marque repose sur une communication cohérente, en adéquation avec l’exclusivité des produits. En ce sens, l’adaptation aux nouveaux médias est un défi à relever. Dans la haute horlogerie, l’authenticité de la communication devient un facteur clé pour mettre en valeur ce qui sous-tend la marque et ses produits.

62

DES ÉTOILES QUI BRILLENT TEXTE : SEAN LI RELIER UN VISAGE CONNU À UN PRODUIT, RIEN DE NOUVEAU. MAIS QUEL SENS, VOIRE QUELLE RENTABILITÉ, LES HORLOGERS PEUVENT-ILS ESPÉRER DE LA CAUTION APPORTÉE PAR UNE CÉLÉBRITÉ SUR LE MARCHÉ MONDIAL ACTUEL ? ÊTRE ASSOCIÉ À UN NOM CONNU DE TOUS EST CERTES UN MOYEN DE SE DÉTACHER DE LA MASSE. NÉANMOINS, IL FAUT PLUS QUE L’AVAL D’UN GRAND NOM POUR TISSER UNE RELATION PROFONDE ET DURABLE AVEC LE CLIENT.

D

e p u i s q u e l e s d i f f é r e n te s industries des loisirs (musique, télévision, cinéma ou sport) existent, leurs vedettes sont

courtisées pour soutenir les efforts de marketing déployés. Le public aspire en effet aux valeurs incarnées par ces personnalités, au travers de leurs réalisations personnelles, de leurs histoires ou des personnages qu’elles incarnent.

Nous sommes touchés par les histoires que ces vedettes nous racontent et qui nous transportent dans un univers où l’on s’attache facilement aux éléments positifs pour mieux oublier que toute médaille a son revers.

Ces personnes peuvent, par leur seule présence, enflammer les foules ; il est donc logique que les marques à travers le monde aient sollicité leur soutien et leurs témoignages afin de capitaliser sur l’effet de halo que ces étoiles génèrent dans leur sillage.

Le secteur de l’horlogerie n’échappe pas à la règle, comme nous avons pu l’observer, avec

64

sans savoir que le marché asiatique, à la croissance fulgurante ces dernières années, a fait l’objet de toutes les attentions en termes non seulement de marketing, mais également de développement de produits, par les marques horlogères désireuses d’adapter leur offre en fonction de ce qu’elles perçoivent comme des atouts susceptibles de séduire une clientèle asiatique. Il s’est ensuivi une période d’apprentissage réciproque au cours de laquelle les marques ont appris à connaître ce qui plaît aux Asiatiques, en par ticulier aux consommateurs chinois (laissez-moi toutefois préciser que ces pays sont plutôt en quête d’authenticité, à savoir de montres de fabrication suisse – voire allemande – avec leurs valeurs intrinsèques, et certainement pas de montres qui semblent avoir été adaptées aux goûts étrangers) tandis que l’inverse s’est également produit : les consommateurs asiatiques ont appris à Montre Geophysic Universal Time

connaître des marques auxquelles ils étaient

Philippe Jordan, Chef d’orchestre et Directeur Musical à Paris et Vienne

peu exposés, ainsi que la profondeur et la complexité de l’offre de produits qui n’étaient Open a whole new world

pas évidents de prime abord. Leur intérêt et leur goût pour la haute horlogerie sont allés croissant à mesure que leur patrimoine et leur

de nombreuses célébrités sollicitées pour cautionner certains

revenu disponible se sont étoffés. Toutefois, l’évolution interne du

produits ou y être associées. Ces partenariats sont d’ailleurs

marché sur une durée définie a subi une énorme compression,

souvent annoncés en grande pompe et leur suivi est assuré via

car les marques ont afflué en masse pour s’implanter sur

le moindre canal publicitaire imaginable, ce qui, dans le monde

le marché asiatique et se tailler une place dans l’esprit de

actuel des communications électroniques et des réseaux

ses consommateurs. Dans ce contexte, la caution d’une

sociaux, signifie qu’il est quasiment impossible d’échapper au

célébrité est devenue un moyen quasi incontournable pour

battage publicitaire, entre panneaux d’affichage, pages dans

se distinguer. Alors que les consommateurs asiatiques étaient

les magazines, jusqu’aux flux des réseaux sociaux. Cependant,

noyés au milieu de dizaines de marques, toutes désireuses

l’efficacité de ces cautions, notamment dans le monde de la

de leur part dans cette ruée vers l’or, l’offre simultanée a été

haute horlogerie, fait encore débat et cette discussion prend

trop massive et les marques pratiquement contraintes de

tout son sens compte tenu de la complexité actuelle des

s’assortir les services d’une célébrité afin de sortir du lot.

différents marchés de l’horlogerie.

Sur les marchés plus matures, la caution d’une célébrité peut

Il convient donc de commencer par observer la segmentation

se révéler très efficace ; elle doit toutefois s’envisager dans le

géographique des marchés de l’horlogerie. Vous n’êtes pas

cadre d’une stratégie de longue haleine, plutôt que comme

65

effet, les clients sont de moins en moins tenus d’effectuer leurs achats sur le marché intérieur, à la différence des voitures de luxe, par exemple, auxquelles des mesures de sécurité et des réglementations s’appliquent, ce qui limite la quantité de biens disponibles à l’importation.

Dans le cas des montres, hormis une éventuelle taxe à l’importation dont il faut s’acquitter de retour dans le pays d’origine, l’unique contrainte concerne la réglementation Cites si le bracelet est fabriqué dans la peau d’une espèce animale protégée. Quantité de boutiques ont même l’extrême obligeance de proposer d’expédier le coffret de présentation de la montre, si le client ne souhaite pas s’encombrer pendant son voyage. Il suffit de se rendre dans les principaux centres commerciaux des grandes agglomérations de par le monde pour observer qu’ils sont autant, si ce n’est plus, fréquentés par des touristes que par la clientèle locale.

Après avoir poussé la porte d’une boutique ou

SLIM D’HERMÈS

d’un grand magasin à Paris, vous entendrez

U N M O U V E M E N T V E R S L’ E S S E N T I E L

slimdhermes.com

parler une langue étrangère, le plus souvent le chinois, pratiquée non seulement par les clients mais aussi par le personnel. Il convient de

LMH_HQ • Visual: Slim Or Rose • Magazine: HH Novembre (CH) • Language: French • Doc size: 210 x 297 mm • Calitho #: 11-15-113530 • AOS #: HER_01497 • EB 10/11/2015

un coup de pouce à court terme, et la pratique doit se faire

souligner que les clients chinois, dans leur soif de connaissance

avec parcimonie. Les marques pour lesquelles ce type de

et de produits, ont atteint un niveau de maturité bien plus

partenariat a été un succès sont celles qui ont su choisir leurs

rapidement que ce que nous avons connu sur les précédents

ambassadeurs avec le plus grand soin.

marchés ; cela signifie que la façon dont les marques se

L’image de ces vedettes doit coïncider avec celle de la marque

présentent doit également changer, ne serait-ce que pour

et le porte-étendard doit afficher un authentique intérêt

suivre la cadence impulsée par ce marché.

pour les valeurs de la marque et ses produits. Celles qui ne

Replacée dans un contexte mondial, la caution d’une célébrité

parviennent pas à ce degré de symbiose ou, il convient de le

est d’autant plus délicate que la notoriété et l’image de

dire, de fidélité avec leurs ambassadeurs, ont peu à y gagner ;

l’ambassadeur en question doivent transcender les frontières

voire, l’exercice pourrait leur porter préjudice, car il conduit

et les sociétés. Or de telles célébrités ne sont pas simples

à brouiller les messages marketing perçus par leurs clients.

à dénicher, sans parler du fait que leur reconnaissance

À l’avenir cependant, nous pourrions faire valoir que la caution

internationale s’accompagne généralement d’un contrat et

d’une célébrité en guise de stratégie marketing peut être mise

d’une rémunération en conséquence. Même si des partenariats

en question du fait des effets de la mondialisation, notamment

localisés sont possibles, les enjeux associés sont encore plus

pour des marchandises aussi faciles à transporter par-delà

nombreux pour les marques, car les différents partenaires

les frontières que les montres. S’agissant de ces produits, en

doivent avoir été méticuleusement choisis, sans tenir compte

66

du marché auquel ils vont être présentés, et quel que soit leur

des passionnés de la marque en question et de ses montres

nombre, ils doivent coïncider avec le marché. Faire appel à

ne vont pas tarder à aller plus en profondeur et à rechercher un

une célébrité simplement pour se tenir à ses côtés peut certes

engagement personnel qui n’a généralement rien à voir avec

doper la marque à court terme, mais dans un secteur d’activité

la nature éphémère de la plupart de ces cautions. Lorsqu’une

dont l’aura repose le plus souvent sur son histoire, une telle

marque s’appuie sur son histoire qui s’étend sur des décennies,

approche n’a pas vocation à se pérenniser. Le fait est que

voire des siècles, ainsi que sur le savoir-faire et l’expérience

nous évoluons de plus en plus dans un contexte mondialisé,

qu’elle insuf fle dans chacun de ses garde-temps, son

notamment pour ce qui est des articles de luxe, qui fait qu’un

message marketing doit aussi évoluer et transmettre la valeur

client potentiel reçoit un message publicitaire sur son propre

et l’expertise qui accompagnent chaque montre, en particulier

marché, mais au final il a toutes les chances d’acheter l’article

dans la haute horlogerie. C’est lorsque ces messages sont bien

lors de son prochain déplacement à l’étranger.

perçus et qu’ils deviennent inhérents à une marque donnée que

C’est pourquoi le message marketing doit être cohérent

leur transmission s’opère entre pairs et au fil des générations.

et reconnaissable à tout moment et en tout lieu. Même

C’est vers cette pérennité que les marques horlogères doivent

s’il existe des célébrités planétaires, celles qui véhiculent

aujourd’hui tendre, car c’est elle qui est le garant de leur

les valeurs d’une marque et l’excellence de ses produits

croissance pour les années et les générations à venir.

au-de là de s f rontiè re s sont plus ra re s.

Cela ne veut pas dire que toutes les cautions et autres partenariats avec des personnalités connues doivent être immédiatement rayés des stratégies marketing et communication du secteur. Ces opérations peuvent, même aujourd’hui, être un levier d’accélération pour une marque, ou une montre en particulier, vers la reconnaissance dans l’esprit des clients potentiels. Si déjà vous lisez ces quelques mots, je dirais que vous n’êtes pas le marché cible pour ce genre de messages, puisque vous avez déjà bien progressé sur la courbe d’apprentissage de la haute horlogerie.

Le secteur doit susciter l’attention de la part des clients potentiels et des jeunes générations, et il aura peut-être besoin du pouvoir d’attraction d’une célébrité pour commencer à mobiliser

M A N U FA C T U R E D ’ É T E R N I T É D E P U I S 1 75 5 260 ans d’histoire ininterrompue reflétée à travers la collection Harmony.

Une nouvelle légende est née.

cette attention. Mais les marques doivent HARMONY CH RO N O G RAPHE

se projeter au-delà et ne considérer cette mobilisation que pour ce qu’elle est – un coup d’accélérateur à court terme, pour des clients dont la curiosité vis-à-vis d’une marque dont ils n’étaient pas familiers va être piquée par l’image de la célébrité qui y est associée. Ceux qui vont devenir des amoureux et, on l’espère,

94.5x130_HarmonyChrono.indd 1

67

25.11.15 14:56

Photo : Silvia Badalotti

CONNAISSEURS ET COLLECTIONNEURS Les collectionneurs et les connaisseurs représentent le cœur de la haute horlogerie, le noyau central d’un dialogue axé sur la passion et la fidélité.

Ces personnes réunissant des montres pour leur valeur documentaire, esthétique et technique sont en quête de rareté et d’exclusivité, signes distinctifs d’une montre de haute horlogerie. Ces objets de convoitise pour tous les connaisseurs représentent la somme de savoir-faire hors du commun, des valeurs sûres qui sauront conserver ou accroître leur prix au fil des ans. Si, de nos jours, les clients se font entendre notamment via les réseaux sociaux, le rapport personnel est toujours fondamental. Une relation particulière s’est nouée entre les marques et les passionnés – ces fidèles qui font office de baromètre pour la profession.

68

L’ATTRAIT DE LA COLLECTION TEXTE : AURO MONTANARI PHOTO : ALFONSO CUCINELLI COLLECTIONNER LES MONTRES MÉCANIQUES EXIGE MÉTHODE, CONCENTRATION ET PERSÉVÉRANCE, UN ŒIL AFFÛTÉ ET SE TAILLER UN INSTINCT AVISÉ.

MAIS CE GENRE DE COLLECTION RESTE AVANT TOUT UNE HISTOIRE DE PASSION.

N

ous venons à peine de nous lancer dans une

ont acheté des pièces anciennes sans avoir suivi la moindre

vaste mouvance mondiale de connaissance

formation ni reçu la moindre information piochée dans les

et d’appréciation des montres mécaniques.

magazines, dans les livres, à l’occasion d’une exposition ou

Au-delà de l’anachronisme du port de la

auprès d’autres sources. Ma propre passion pour les montres

montre en ces temps d’omniprésence des smartphones et

remonte à l’adolescence, une période peut-être prématurée...

autres tablettes capables d’afficher l’heure, l’art traditionnel de

Beauté, originalité et immensité du savoir-faire ont été les

l’horlogerie n’en continue pas moins de fasciner les esprits et

premiers critères qui ont guidé mon choix. J’y ai ensuite ajouté

d’alléger les portefeuilles à travers le monde. Le goût pour les

la passion et l’émotion, deux ingrédients indispensables à mes

collections de montres-bracelets anciennes n’a véritablement

yeux pour parvenir à une telle conjonction, si rare en soi.

débuté qu’à la fin des années 1970. Au cours de cette décennie

Une collection de montres, c’est une histoire d’amour et de

troublée, la haute horlogerie a semblé menacée d’extinction,

passion exaltée, qui ouvre la voie à une vie entière de plaisir

avec l’inondation du marché sous une marée de montres à pile

et d’accomplissement. J’aime la sensation, l’aspect et la

bon marché, précises et fiables. L’introduction de la technologie

complexité des montres, ce qu’elles peuvent faire, ce qu’elles

à quartz a peut-être conduit à ce regain d’intérêt pour les

représentent, et le plaisir de pouvoir les toucher et les observer.

montres mécaniques. En effet, elles qui, pour la plupart,

J’ai évolué dans ma démarche et j’organise ma collection par

avaient été des objets utilitaires n’étaient soudain plus du tout

groupes, types et thèmes. Je classe mes montres afin de

envisagées dans leur fonction d’usage, obsolète et dépassée ;

constituer une collection qui raconte une histoire – que ces

cependant, la possession d’un garde-temps mécanique tient

montres puissent être portées m’importe peu. Je n’ai jamais

plus de l’expérience de la mesure du temps que de la seule

porté, et ne porterai vraisemblablement jamais, la plupart des

capacité à donner l’heure. Les montres anciennes n’atteindront

garde-temps que je possède. Une collection de montres doit,

jamais le degré de précision des montres à quartz modernes,

au-delà de tout, être un plaisir. Achetez ce qui vous plaît (et que

mais c’est sans importance. Le marché a pris son envol au

vous pouvez vous offrir). Tout collectionneur qui se respecte

milieu des années 1980, lorsque les maisons de ventes aux

doit, de manière judicieuse mais redoutable, se fixer des limites

enchères ont commencé à ajouter des montres anciennes aux

pour sa collection et s’y tenir. Chacun doit pouvoir se constituer

côtés des traditionnelles montres à gousset et autres horloges

une belle collection de montres, proportionnelle à son budget,

dans leurs catalogues de vente. Les premiers collectionneurs

à condition de prendre le temps d’acquérir les connaissances

71

nécessaires afin de prendre des décisions dûment éclairées.

l’objet convoité, la traque risque de perdre de son allant, du

Voici les cinq règles d’or du collectionneur que je recommande

moins temporairement, jusqu’à ce qu’un nouvel objet du désir

de suivre : s’efforcer de collectionner ce que l’on aime, plutôt

ne vienne, semble-t-il, se cacher, tel un « graal » au coin de

que de s’inscrire dans la mouvance générale ; ne jamais

la rue. Collectionner a donc ceci de positif, qu’il s’agit d’une

transiger et faire preuve de rigueur ; n’acheter que des

histoire sans fin. Le marché, qui obéit à la loi de la demande,

montres présentant la bonne configuration et en parfait état ;

peut forcer certains collectionneurs à infléchir l’orientation

être vigilant quant au revendeur ; faire preuve d’humilité et

de leur collection à l’issue d’un certain temps. D’autres en

ne pas entrer en concurrence avec d’autres collectionneurs :

revanche réagissent à la dynamique du marché et revendent

lire des ouvrages, consulter Internet, feuilleter les catalogues

une partie de leur collection pour dégager des liquidités afin

de ventes aux enchères, visiter les musées et entretenir de

d’ajouter de nouvelles pièces plus intéressantes à leur tableau.

bonnes relations avec la communauté horlogère dans son

Une collection digne d’intérêt doit cependant toujours être

ensemble (revendeurs, maisons de ventes aux enchères et

articulée autour d’un thème cohérent ; attention à ne pas

autres collectionneurs).

être trop hétéroclite ! De nombreux collectionneurs sont ravis

Un bon collectionneur se double souvent d’un précurseur

d’acquérir la montre d’un autre à condition qu’ils aient une

averti – celui qui tombe sur la belle pièce que tous les autres

passion pour cette pièce en particulier.

auront peut-être laissé passer. Ce genre d’instinct peut

La popularité croissante des montres anciennes, conjuguée à

conduire aux meilleures affaires et donner une longueur

l’augmentation stratosphérique de leur valeur, a engendré un

d’avance au collectionneur. Avec leur fort pouvoir de collection,

nombre incalculable de contrefaçons. Acheteurs, la vigilance

leur diversité et leur complexité, les montres ont tout du

est de mise ; sinon, vous pourriez finir par vous retrouver

phénomène planétaire. En tant que descendantes des montres

avec une « Frankenwatch », fruit d’un assemblage de pièces

à gousset, les montres-bracelets ont dominé le monde des

à l’authenticité douteuse. Les maisons de ventes aux enchères

garde-temps portables du XXe siècle. Le plus souvent, elles

sont autant d’endroits où l’on peut dénicher des montres

se sont transmises de génération en génération, au sein d’une

intéressantes ; les revendeurs aux quatre coins de la planète

famille. Outre ces montres anciennes porteuses d’histoire,

sont une autre source d’approvisionnement encore plus riche,

quantité d’éditions limitées plus récentes sont très recherchées

maintenant que les collectionneurs sillonnent davantage le

par les collectionneurs. Ces derniers ont tendance à s’attacher

Web qu’ils n’arpentent les salles des ventes, les marchés aux

à certaines marques précises. Avec des critères tels que le

puces et autres échoppes.

design, le style, les fonctions, le caractère portable et la rareté,

L’acquisition de montres de collection connaît une incroyable

la traque de la pièce recherchée représente une grande partie

popularité, dopée par une communauté de collectionneurs

de la démarche du collectionneur. Lorsqu’on construit quelque

avisés, d’excellentes ressources à disposition au travers

chose, on doit toujours commencer par de solides fondations ;

d’Internet qui permettent à la fois de s’informer sur les montres

une collection de montres ne fait pas exception à la règle. Une

anciennes et d’en acheter, et la nostalgie des produits de

fois que vous vous êtes arrêté sur une marque et un modèle

qualité datant d’une époque où l’obsolescence programmée

précis, il faut mettre toute votre énergie à dénicher la pièce

n’avait pas encore cours. Les montres anciennes véhiculent

parfaite au prix parfait auprès du parfait revendeur. Trouver

également une immense valeur et sont l’occasion de porter sur

la montre idéale peut prendre des semaines, voire des mois

soi un bout d’histoire.

ou des années, dans certains cas. Le piège étant de savoir

Donnée au départ comme une passion poursuivie par des

répondre à la question : qu’est-ce que la « montre idéale » ? Si

chasseurs de trésors audacieux, la collection de montres est

vous ne voulez faire aucune concession sur l’état, le prix et la

devenue une activité très sérieuse, avec des collectionneurs

provenance, dénicher la fameuse montre « idéale » risque de

qui influencent le marché de manière plus subtile et plus

vous prendre un sacré bout de temps. Mais une fois repéré

profonde que par le simple fait de faire grimper le prix de

72

certains objets rares. Par le passé, d’importantes quantités

les collectionneurs qui achètent une montre, même le plus bel

de montres étaient mises en vente dans le monde tandis que

exemplaire du genre, pour le conserver une vie entière. Pas

leur qualité importait moins qu’aujourd’hui. Le marché des

plus qu’ils ne l’achètent nécessairement en vue de sa revente.

montres mécaniques haut de gamme a ralenti au début des

Ils doivent cependant savoir qu’ils ont fait une bonne affaire

années 1990, avec la récession. Il a toutefois ressurgi dans

au moment où ils l’ont achetée et que sa valeur ne se dément

la seconde moitié de la décennie, lorsque les Bourses sont

pas au fil des jours. Mais lorsque la dimension « commerciale »

reparties à la hausse. Cette fois, les fabricants étaient prêts à

s’estompe, avec elle s’évanouit le goût de conserver l’objet.

exploiter la demande sur le marché de luxe des garde-temps

C’est pourquoi spéculation/placement – qui font souvent

uniques en leur genre. La Suisse a tiré son épingle du jeu en

office de miroir virtuel dans lequel l’acheteur souhaite lire la

s’intéressant à ce qui se vendait sur le marché des pièces

confirmation de ses connaissances et capacités, pour la

anciennes et au goût affiché pour les pièces compliquées.

simple satisfaction de son ego – et marché des montres de

Des marques d’une autre époque ont ainsi été ressuscitées

grande qualité sont toujours allés de pair. Bien évidemment,

et réinventées. Internet, notamment avec l’avènement d’eBay

impossible de prédire à 100 % l’avenir des collections de

au milieu des années 1990, a modifié la donne en profondeur

montres, mais une collection bâtie avec discernement devrait

pour les collectionneurs de montres. Ces quinze dernières

normalement faire au moins mieux que le taux d’intérêt

années, le Web a fait naître une communauté plus proche et

actuellement appliqué à votre livret de compte épargne. Les

plus soudée de collectionneurs et de revendeurs. Le Web a

montres anciennes ont été un placement fiable, même lors

également permis à un pourcentage significatif de la population

de la dernière récession. Les connaisseurs du monde entier

mondiale d’accéder à des informations relativement obscures

sont dorénavant prêts à acquitter une prime pour obtenir une

et ésotériques sur les montres et le monde de l’horlogerie.

montre au cadran non modifié, au boîtier non poli, non révisée

Grâce aux forums de discussion, puis aux blogs et maintenant

et s’accompagnant de sa documentation et de sa provenance

aux réseaux sociaux, il existe un public potentiel à travers le

d’origine. L’écart de prix entre un modèle standard et la même

monde dès lors que quelque chose est susceptible d’être

pièce en « new old stock » peut aller du simple au double,

suffisamment intéressant, instructif ou distrayant pour capter

voire au triple. Le marché mondial des montres anciennes a

l’attention. Toutefois, la démocratie inhérente au Web a fait naître

actuellement braqué ses projecteurs sur les deux fabricants

non seulement une nouvelle génération de collectionneurs,

genevois Patek Philippe et Rolex.

mais aussi tout un tas de collectionneurs rendus stupides

Depuis ses débuts en 1910, Patek Philippe est à l’origine

car trop informés ! Le collectionneur moderne peut en effet

d’innovations capitales dans la haute horlogerie suisse telles

être suffisamment au fait pour analyser les menus détails d’un

que le quantième perpétuel, la rattrapante, l’heure universelle,

affichage électronique, mais inapte à déceler la trouvaille rare

le chronographe et la répétition minute. Il possède en outre

sur un étal des puces.

le plus beau musée d’horlogerie du monde. Quant à Rolex,

Le bon point avec les montres, c’est que des marques phares

sa renommée découle en grande partie de sa réputation

comme Rolex et Patek Philippe présentent un niveau de

en matière d’innovation. Il a conçu les premières montres à

liquidité élevé, un faible besoin de maintenance, des exigences

remontage automatique par rotor. Il fait figure de pionnier du

minimales en termes de stockage et qu’on peut les porter et

développement des montres étanches, à commencer par la

en profiter au quotidien. Les montres anciennes ont vu leur

Oyster, suivie par toute une gamme de modèles de sport.

cote s’envoler ces dix dernières années, à mesure que les

Nombreux sont les collectionneurs débutants qui veulent

plus fortunés ont abondé des sommes plus conséquentes

savoir quelles sont les marques qui vont prendre de la valeur

pour s’offrir de belles pièces. Avec un peu de chance, votre

au fil du temps. Excellente question ! Ma réponse est simple :

propre collection peut se transformer en un joli pactole. Avec

lorsqu’une montre est de belle facture et de qualité supérieure,

un peu de chance, tout de même ! Avouons-le : rares sont

nul besoin de connaître le nom de son fabricant !

73

Photo : Silvia Badalotti

FORMATION La transmission des savoirs est un sujet central en haute horlogerie.

Cet investissement dans les futures générations est garant de l’avenir de la marque sur le long terme. La formation touche non seulement les domaines de la fabrication − typiquement suisse − mais aussi la distribution et la vente (à un niveau mondial), en raison des caractéristiques spécifiques des produits de haute horlogerie.

74

HH CERTIFICATION LA CONNAISSANCE EST UNE FORCE TEXTE : JOE THOMPSON PHOTO : SILVIA BADALOTTI LA FHH A UNE SOLUTION À OPPOSER AU MANQUE DE PROFESSIONNALISME QUE L’ON CONSTATE DERRIÈRE LES COMPTOIRS DE VENTE DE MONTRES AUX ÉTATS-UNIS. LA HH CERTIFICATION PERMET EN EFFET DE FORMER LES VENDEURS DE MONTRES ET GARANTIT AUX CLIENTS QU’ILS ONT BIEN AFFAIRE À UN VÉRITABLE PROFESSIONNEL. L’INITIATIVE A ÉTÉ BIEN ACCUEILLIE OUTRE-ATLANTIQUE PAR LES REVENDEURS, QUI L’ENVISAGENT COMME UNE MARQUE DE RECONNAISSANCE PROFESSIONNELLE.

E

n 2011, lors d’un entretien avec Nick Hayek,

insistant sur son propos principal : « Il faut que la situation

PDG de Swatch Group, j’ai été amené à dire

évolue, dans l’intérêt des détaillants et des consommateurs

que, malgré la récession qui a sévèrement

américains. » L’article a fait l’effet d’une bombe, suscitant

frappé le pays en 2009, les États-Unis étaient

remous et commentaires bien au-delà des frontières du territoire

toujours le deuxième marché mondial de l’horlogerie.

américain. « J’ai lu avec intérêt l’entretien de Nick Hayek paru

Ma remarque n’a pas manqué de surprendre M. Hayek.

dans WatchTime, où il parle du marché américain », a indiqué

« Vous croyez vraiment que vous êtes encore le deuxième

Johann Rupert, président de Richemont, lors d’une réunion

marché mondial de l’horlogerie ? » m’a-t-il rétorqué, incrédule.

avec des analystes financiers à Genève. Malgré l’audace et le

Et de poursuivre par une diatribe virulente à l’encontre du

franc-parler de M. Hayek, rares sont ceux à avoir contesté le

marché américain, notamment de l’état déplorable des ventes

fond de son propos. Aux États-Unis, détaillants et dirigeants

au détail d’horlogerie outre-Atlantique. « Les États-Unis sont

du secteur de l’horlogerie déplorent, d’une même voix, l’état

devenus un marché submergent. Les ventes d’horlogerie y sont

général des connaissances horlogères des vendeurs. C’est

du niveau d’un pays du tiers-monde. La plupart des détaillants

la raison précise qui explique l’importance de la nouvelle

américains vendent des montres comme une denrée de base,

démarche entamée l’an dernier, dans ce pays, à l’initiative de

pas plus. Nous avons dorénavant besoin de forces de vente

la Fondation de la Haute Horlogerie (FHH).

solidement formées et d’une présentation soignée de produits

La FHH a en effet élaboré le premier programme jamais mis sur

à l’instar des montres suisses. »

pied dans le secteur de l’horlogerie, destiné à tester et certifier

Lors de ce même entretien, relaté par WatchTime, M. Hayek

les connaissances horlogères des conseillers à la vente.

a raconté, par le menu et avec une précision mordante, les

Élaborée en Suisse, la HH Certification, selon sa dénomination

lacunes des détaillants en horlogerie aux États-Unis, en

officielle, permet aux vendeurs de suivre un cursus d’études afin

77

d’améliorer leurs connaissances du domaine. Les candidats

différentes : New York (à deux reprises), Los Angeles et

passent ensuite un examen de la FHH afin de déterminer leur

Fort Lauderdale. Soixante-trois personnes au total se sont

niveau de formation. En fonction de la note qu’ils obtiennent,

soumises à l’épreuve, selon Kaiser Time Corp., le cabinet de

ils décrochent l’un des trois certificats diplômants : Conseiller

conseil new-yorkais en charge de l’organisation du programme

en Haute Horlogerie, Spécialiste en Haute Horlogerie ou

aux États-Unis. Kyle Owen fait partie des candidats.

Expert en Haute Horlogerie, le grade le plus élevé. L’examen

Responsable de la formation en ligne et du développement

se compose de 160 questions regroupées autour de quatre

de contenu chez Tourneau, premier détaillant de montres

thématiques fondamentales : technique ; acteurs du marché ;

agréé outre-Atlantique, Kyle Owen est en première ligne dans

matériaux ; histoire et culture. Pour mettre au point le test, la

la bataille pour l’amélioration de la formation horlogère des

FHH a réuni un comité scientifique de 15 spécialistes qui ont

vendeurs. En outre, rien à redire côté connaissances : il a

validé une base de données contenant 2 500 questions. Une

décroché le diplôme d’Expert en Haute Horlogerie lors du test.

équipe d’experts en docimologie a ensuite concocté le test,

J’avais donc hâte de savoir ce que pourrait penser un expert

qui dure environ deux heures.

en connaissances, vente et formation dans l’horlogerie de

Jusqu’en septembre 2015, la FHH avait déjà proposé huit

l’initiative de la FHH. « Je pense que le projet de la FHH démarre

sessions d’examen pour la HH Certification dans trois villes

sur de bonnes bases, a-t-il déclaré. Aussi longtemps que la

78

FHH continuera à apporter des ressources pédagogiques,

autant de labels professionnels dans l’industrie de la joaillerie,

ainsi qu’une certification, elle sera porteuse d’un immense

du diamant, des pierres de couleur et des perles fines. « Pour

potentiel pour le marché au sens large. » Tourneau œuvre aux

moi, le concept qui fait sens, c’est d’envisager la HH Certification

côtés de la FHH dans le domaine de la formation horlogère

comme les diplômes du GIA, déclare Kyle Owen. En théorie, à

depuis plus de deux ans, précise Kyle Owen. La FHH parraine

mesure que le programme prendra de l’ampleur, nos concurrents

plusieurs programmes et sessions de formation destinés aux

et nous-mêmes compterons dans nos effectifs tellement de

revendeurs aux États-Unis.

vendeurs ayant obtenu la HH Certification qu’elle en deviendra

« Chez Tourneau, quelque 150 de nos collaborateurs ont suivi

une marque de reconnaissance professionnelle. Elle signifiera

une de ces formations. » Dix membres de son équipe ont passé

que ces personnels sont compétents en horlogerie, qu’ils sont

l’examen de la HH Certification. « L’impression générale…

à même de répondre aux questions qu’un client est susceptible

L’épreuve est ardue, dit-il en riant, ce qui est satisfaisant, car le

de leur poser. »

test couronne une série de formations étalées sur une année. »

Owen pense même que les détaillants afficheront leur

De l’avis de Kyle Owen, la HH Certification s’accompagne d’un

HH Certification de manière bien visible dans leur boutique,

certain nombre d’atouts pour les détaillants, à commencer

comme ils le font déjà avec leurs diplômes du GIA. Ils la feront

par la somme de connaissances qu’acquiert un revendeur du

également figurer sur les cartes de visite de leurs vendeurs.

simple fait de se préparer à l’examen. Les candidats s’inscrivent

« Si un client reçoit une carte de visite qui porte la mention

pour passer un test en ligne sur www.hhcertification.org ;

Expert en Haute Horlogerie, c’est la preuve que cette personne

les frais d’inscription s’élèvent à 385 dollars. Dès lors, ils

se démarque des autres commerciaux. » Owen souligne que

peuvent consulter des supports de cours pour se préparer à

le test n’est d’ailleurs pas réservé aux seuls détaillants.

l’épreuve (des documents de formation supplémentaires sont

Quiconque souhaite évaluer ou améliorer ses connaissances

disponibles sur www.hautehorlogerie.org).

horlogères est le bienvenu. « C’est vraiment un point positif que

Autre atout de la HH Certification, la fierté professionnelle que

la FHH ouvre son test aux particuliers comme une ressource

confère l’obtention du diplôme au vendeur. « Vous gagnez en

pédagogique. Je connais certains de nos clients qui joueront

confiance, en sachant que vous êtes diplômé à tel ou tel niveau.

bien volontiers le jeu. »

Autrement dit, vous savez que vous êtes un professionnel de

Kyle Owen nourrit clairement de grands espoirs et de grandes

l’horlogerie, érudit dans son domaine », précise-t-il. Et pour

espérances pour le programme de la HH Certification. « La FHH

un magasin, « le certificat est un signe que les vendeurs ont

est une immense institution. Elle bénéficie du soutien d’une

validé leurs compétences, qu’ils disposent d’un niveau de

trentaine de marques d’horlogerie de luxe avec un objectif :

connaissance leur permettant d’apporter des informations

former les détaillants, mais également le grand public. » Il a

pointues et précises à leurs clients ». La certification est par

conscience qu’il faudra du temps au programme pour porter

ailleurs un gage de confiance pour les clients. « Avec le temps,

ses fruits, mais c’est un début. « La HH Certification en est au

le certificat prendra du sens aux yeux des clients », déclare

stade embryonnaire, le programme étant le premier du genre.

Kyle Owen. « Il renvoie au fait qu’en tant que client j’ai affaire à

Je pense qu’il sera toutefois érigé en véritable modèle. La FHH

un professionnel aguerri, de par son attitude mais aussi avec

s’est lancée dans une opération d’excellence. »

son bagage de connaissances. »

Les propos tenus par M. Hayek à propos de la situation aux

Owen nourrit l’espoir que la HH Certification devienne

États-Unis en 2011 demeurent d’actualité : « Le potentiel aux

l’homologue, pour le secteur de l’horlogerie, des certificats

États-Unis est là. Les États-Unis peuvent se révéler un pays

de formation délivrés par le Gemological Institute of America

merveilleux pour les montres suisses à condition qu’elles

(GIA), l’institut de gemmologie américain. En effet, le certificat

y soient commercialisées comme il se doit. » Précisément

de gemmologue diplômé et d’autres diplômes décernés par

conçue dans cette optique, la HH Certification permet de

le GIA jouissent d’une reconnaissance internationale comme

franchir un grand pas dans la bonne direction.

79

7E FORUM DE LA HAUTE HORLOGERIE TEXTE : ALBERTO CAVALLI IL L US TR ATIO N S : MIX & REMIX

L

e thème choisi pour le VIIe Forum de la

La nécessité de se placer dans la bonne perspective, pour

Haute Horlogerie, « Futur en construction »

observer les processus évolutifs sans se laisser contraindre par

(Lausanne, 18 novembre 2015), pose d’emblée,

le présent, a été évoquée par Fabienne Lupo, présidente de la

à commencer par son titre, une interrogation :

Fondation de la Haute Horlogerie ; elle a rappelé la vocation

comment envisager une évolution sans le souvenir du passé ?

internationale du Forum et souligné que le monde de la haute

Comment s’interroger sur le futur lorsque tout projet semble

horlogerie doit veiller à ne pas se laisser enfermer dans les limites

soumis à des forces mystérieuses, que celles-ci soient

du produit et à capter les changements culturels en cours afin

économiques, sociales ou politiques ?

de mettre au point des stratégies efficaces pour le futur.

80

Photo : Grégory Maillot – Point-of-view

De gauche à droite : Michael Green, Harry Cliff, Fabienne Lupo, Tim Harford, Bertrand Piccard, Winter Nie, Enrico Letta, Franco Cologni, Bruno Giussani, Yves Morieux.

Franco Cologni, président du Conseil Culturel de la Fondation, a

plus étroite, efficace et respectueuse des différentes identités

rappelé que parler de « progrès » constitue un défi alors même

culturelles : en une réflexion inspirée sur l’Europe, l’ancien

que la pluralité et l’individualisme semblent miner les racines

Premier Ministre italien, à présent doyen de l’École des affaires

culturelles de la mémoire : le seul antidote possible à une

internationales de Sciences Po Paris, a souligné le fait que le

homogénéisation est la valeur humaine de la beauté, avec ses

nivellement sur le présent représente un dangereux signal de

composantes d’authenticité, d’éthique et de culture, pour faire

désintégration, susceptible de miner un processus culturel,

en sorte que l’esprit soit le lieu non seulement de la synthèse

économique et social absolument fondamental pour le futur

mais aussi du sentiment et de la créativité.

de l’Ancien Monde. Si de nos jours l’Europe est divisée entre

Une créativité d’autant plus nécessaire, selon James Henderson,

Nord et Sud, et malheureusement aussi entre Est et Ouest, le

de l’IMD (siège du Forum), que ce n’est qu’au prix d’un effort

moment est venu de trouver une manière nouvelle de parler

d’imagination créative qu’il est possible de se voir non pas

d’intégration, de développement et de politiques communes

comme un Béhémoth voué à l’extinction mais comme une force

dans un monde en constant et vertigineux changement.

constamment capable de se renouveler.

L’économiste Michael Green a également parlé de tolérance et

Le dénominateur commun des interventions qui se sont

d’intégration, montrant combien nous mesurons ou percevons

succédé durant une matinée riche de contenus, a été une

le futur du capitalisme dans le monde de manières différentes et

coopération intelligente et sensible, qui aide à voir plus loin,

souvent inattendues. Winter Nie, professeure de management

à modifier des préjugés désormais désuets et à reconnaître

à l’IMD, a quant à elle présenté le cas de plusieurs entreprises

des occasions, des dangers et des imprévus. Enrico Letta a

chinoises qui ont su capitaliser l’investissement sur la recherche

évoqué la nécessité d’une collaboration européenne toujours

afin de faire évoluer le modèle d’« usine du monde » vers une

81

dimension nouvelle, certainement plus compétitive y compris du

aussi inspirer par la créativité qu’engendre l’inattendu. Yves

point de vue du design, des échanges avec la clientèle et de

Morieux, directeur du Boston Consulting Group’s Institute for

l’esprit d’entreprise. Une intervention déterminante a été celle de

Organization, a brillamment exposé la valeur de la coopération et

Harry Cliff, physicien de l’université de Cambridge, qui collabore

de la compréhension pour accroître les performances de travail.

avec le Cern de Genève : à partir de la beauté d’une équation

Que devient le potentiel de productivité, que les innovations

algébrique, il a démontré que les notions mêmes de « temps »

technologiques devraient améliorer ? Une complexité mal gérée

et d’« espace » perdent de leur signification lorsque l’on analyse

et de plus en plus gigantesque absorbe les progrès productifs,

l’infiniment petit. Chaque horizon de recherche obéit à des

minant l’efficacité des équipes dirigeantes. Un futur meilleur va

canons de relativité qui doivent être considérés non pas comme

donc dans la direction d’une simplification progressive, basée

des contraintes mais comme des représentations que l’esprit

sur une collaboration active.

peut et doit analyser, pour les annuler ou pour les dépasser. Les

Enfin, Bertrand Piccard, psychiatre et explorateur, a évoqué la

limites des prévisions des économistes ont été fort bien mises

nécessité de faire prendre de l’altitude à nos pensées et à nos

en évidence par Tim Harford, éditorialiste au Financial Times :

attentes afin d’avoir une vision plus sage et détachée du futur :

s’il est fondamental de savoir se mettre en jeu et changer d’avis,

à partir de l’amusant récit de ses succès et de ses insuccès, il

il est tout aussi urgent de comprendre qu’il faut se poser les

a su conclure le Forum en mettant en évidence une dimension

bonnes questions et se demander que faire dans l’hypothèse

nouvelle, l’altitude, qui ne figure généralement pas parmi les

où de tels scénarios deviendraient réalité. En se laissant

paramètres de croissance économique.

82

Photo : Grégory Maillot – Point-of-view

Enrico Letta, doyen de l’École des affaires internationales de Sciences Po Paris et ancien Premier Ministre italien.

CONVERSATION AVEC ENRICO LETTA

seul à disposer de certaines informations. Ce n’est plus le

Qui est le véritable ennemi, dans une société où nul ne se

cas, et, bien que cela n’ait pas de répercussions sur l’autorité

sent en sécurité ?

formelle, cela compromet l’autorité morale. Une fois encore, il

Des siècles durant, l’ennemi a été identifié à l’étranger et,

nous faut donc envisager un changement dans l’éducation : il

aujourd’hui encore, la réaction viscérale est de culpabiliser

faut avoir la capacité de créer des boussoles. Une boussole

celui-ci. Le problème est donc de savoir comment réussir à

ne naît pas de la quantité d’informations, mais d’une sélection

faire évoluer notre réflexion intellectuelle, afin d’identifier ceux

d’informations servant à s’orienter. D’où l’autorité morale.

qui sont nos vrais ennemis, par exemple les terroristes. Ce

Le pouvoir semble se cacher dans le labyrinthe. Quel est le

sont des ennemis, mais ce ne sont pas nécessairement des

fil d’Ariane qui permettra de ne pas rester prisonniers ?

étrangers, souvent ce sont nos concitoyens. Cela exige de

Il faut élever le niveau et réfléchir sur le partage de la

nous un effort mental majeur, qui doit porter sur l’éducation

souveraineté. Nous devons savoir mettre en discussion l’État-

et sur la formation : un investissement central pour activer des

nation que nous continuons à utiliser comme simulacre du

passages logiques fondamentaux.

pouvoir, sans nous rendre compte que c’est désormais une

Comment créer de l’autorité morale dans un monde sans

entité qui n’a plus sa place dans l’histoire : le seul niveau où il

autorité ?

est possible de récupérer la souveraineté, où il est possible de

Le passage de l’autorité à l’autorité morale est fondamental

le faire de manière efficace dans des délais raisonnables, est le

dans le monde contemporain. Les grandes bases de données,

niveau le plus élevé. On pense qu’il y a trop d’Europe et on veut

l’évolution d’Internet et la disponibilité illimitée des informations

faire un pas en arrière, alors que c’est le contraire : sous toute

ont ôté de sa valeur à l’équivalence entre autorité et monopole

une série d’aspects, si nous voulons vraiment croître, il nous

de l’information : le ministère avait de l’autorité, car il était le

faut non pas moins d’Europe, mais davantage.

83

PHÉNOMÉNOLOGIE DE LA MONTRE CONNECTÉE MIX & REMIX QUEL FUTUR POUR LES MONTRES CONNECTÉES ? EST-CE VRAIMENT UTILE ? EST-CE UN GADGET OU UN ACCESSOIRE ? NOTRE ENVOYÉ TRÈS SPÉCIAL DANS LE MONDE DE LA BANDE DESSINÉE NOUS ILLUSTRE CET UNIVERS PLEIN D'INTERROGATIONS À TRAVERS SON CRAYON SATIRIQUE ET ACÉRÉ.

84

85

TEXTES

CONTRIBUTEURS

ALBERTO CAVALLI Alberto Cavalli est le directeur général de la Fondazione Cologni dei Mestieri d’Arte. Cette organisation privée à but non lucratif a pour mission la promotion et la défense des métiers d’art. Professeur à la faculté de design du Politecnico de Milan, il intervient également en tant que professeur à la Creative Academy, où il dirige des séminaires consacrés aux arts appliqués. Il est le correspondant du magazine russe Kak Potratit et collabore avec le Centre du luxe et de la création de Paris.

BENJAMIN CLYMER Benjamin Clymer est le fondateur et rédacteur en chef de Hodinkee, l’un des magazines numériques sur les montres les plus prisés au monde et l’un des 50 meilleurs sites internet, selon Time Magazine.

Considéré comme un prescripteur de tendances, il a été reconnu par le New York Times comme le « grand prêtre de l’horlogerie ».

Il intervient également en tant que consultant pour des marques grand public leaders comme Ralph Lauren et Apple. Journaliste de renom, il possède un mastère de journalisme de l’école de journalisme de la Columbia University. Sa passion le porte vers les montres de sport des années 1960 et 1970. À ses yeux, la montre-bracelet est la parfaite incarnation du style, du génie et de l’art. Benjamin Clymer a acquis ses connaissances après des années de lecture assidue d’anciens catalogues de ventes aux enchères.

ELIZABETH DOERR Elizabeth Doerr est tombée dans la potion magique horlogère dès sa première visite à Baselworld en 1991. Ses articles, qui comptent aujourd’hui plusieurs millions de lecteurs, apparaissent dans des journaux et magazines ainsi que sur Internet, et principalement dans son propre magazine numérique baptisé QuillAndPad.com. Elizabeth Doerr a publié son premier livre en 2010, 12 Faces of Time, une « lettre d’amour » adressée aux horlogers indépendants.

86

ALBERTO GEROSA Alberto Gerosa a succombé au charme du temps et de sa mesure lors de ses études universitaires de philosophie. En partisan convaincu de l’approche pluridisciplinaire – ce dont témoigne l’éventail de ses activités, entre conférences sur la littérature russe à l’université de Vienne et un intérêt affiché pour l’Extrême-Orient, pour ne pas citer sa passion du journalisme –, Alberto Gerosa insiste, dans ses articles, sur les croisements entre horlogerie, esthétique et histoire de la culture et de la technologie.

En Italie, Alberto Gerosa fait partie des journalistes qui collaborent à Arbiter, magazine de société masculin avec son supplément consacré aux montres, Q/E. Il est l’auteur d’un ouvrage consacré aux instruments d’écriture et aux montres ornés à l’aide de techniques de laquage selon la tradition japonaise.

MICHEL JEANNOT Michel Jeannot dirige, en Suisse, le Bureau d’information et de presse horlogère (BIPH), une équipe de journalistes collaborant avec une dizaine de médias dans le monde. Chroniqueur et journaliste indépendant, membre du Conseil Culturel de la Fondation de la Haute Horlogerie, Michel Jeannot est fondateur et rédacteur en chef du magazine Montres Le Guide (205 000 exemplaires), publié en Suisse. Ses articles paraissent dans Bilan, Le Figaro, le Huffington Post, la Tribune des arts et HH Magazine en ligne.

SEAN LI Sean Li a toujours nourri une fascination pour le passage du temps. Mais sa véritable attirance pour l’horlogerie date de sa première rencontre avec un calendrier perpétuel. Alors qu’il travaillait dans les technologies de l’information, en 2009 sa carrière a pris un tournant décisif lorsqu’il a été choisi pour le poste de directeur éditorial du magazine Revolution à Hong Kong.

Outre Revolution, Sean Li supervise le contenu en matière d’horlogerie de Tatler en Asie. Il participe au jury pour le Grand Prix d’Horlogerie de Genève depuis 2012.

PIERRE MAILLARD Pierre Maillard est rédacteur en chef du magazine horloger professionnel et international Europa Star depuis 1994. Très intéressé par les aspects culturels, sociaux et économiques de l’horlogerie, il collabore par ailleurs à de nombreuses publications et a régulièrement contribué aux diverses actions de la FHH. AURO MONTANARI Auro Montanari a vu sa passion dévorante pour les montres-bracelets naître lorsqu’il était encore à l’université.

Bien qu’il collectionne et étudie les montres anciennes depuis 35 ans, il ne passe pas moins de longues heures à flâner dans les magasins de montres, les bibliothèques, les musées, les marchés aux puces et autres ventes aux enchères. Véritable académicien de l’horlogerie, il incarne la figure du collectionneur sérieux et du plus haut niveau. Auro Montanari est peutêtre mieux connu des passionnés d’horlogerie sous son pseudonyme, John Goldberger, auteur de 100 Superlative Rolex Watches, Patek Philippe Steel Watches, Longines Watches et Omega Watches, ainsi que d’applications sur les montres anciennes disponibles sur l’AppStore.

Membre du jury du Grand Prix d’Horlogerie de Genève, il siège également au Conseil Culturel de la Fondation de la Haute Horlogerie et intervient en qualité de conseiller auprès de la maison Phillips.

JOE THOMPSON Joe Thompson est rédacteur en chef du magazine WatchTime, dont le siège est à New York. Il couvre le domaine des montres et l’industrie mondiale de la montre depuis 1977.

Depuis 1982, il est le rédacteur en chef de trois magazines d’horlogerie. Ses articles sont parus dans Esquire, Town & Country, Golf Digest et le magazine suisse Bilanz. Joe Thompson a remporté neuf prix de journalisme décernés par l’American Business Press et la Society of Professional Journalists.

ILLUSTRATIONS

PHOTOS

MIX & REMIX Mix & Remix, de son vrai nom Philippe Becquelin, est né en Suisse le 6 avril 1958 à Saint-Maurice, dans le canton du Valais. Il a débuté comme dessinateur en 1984, année où il obtient un diplôme de peinture aux Beaux-Arts. Il publie des dessins d’actualité dans le journal suisse Le Matin Dimanche et dessine en direct à la télévision. En France, il a participé à Siné Hebdo depuis le premier numéro ; on le retrouve aujourd’hui dans Courrier international, Lire, L’Express, Clés et, en Italie, dans L’Internazionale.

SILVIA BADALOTTI Le caractère unique de la photographie de Silvia Badalotti reflète tout le travail de recherche qu’elle consacre à chacun de ses clichés et qui confère à chaque image une indéniable valeur artistique.

Depuis 1992, Silvia Badalotti collabore à de grands magazines internationaux, notamment Vanity Fair, Wired, Elle, les éditions russe et japonaise de Vogue ainsi que CartierArt. Un autre volet de sa démarche artistique réside dans la conception de campagnes publicitaires pour le compte de grandes agences (JWT, McCann Erickson Worldwide, Ogilvy et Publicis), ainsi que pour des marques italiennes (Prada, Tod’s, Gucci, Roberto Cavalli, San Pellegrino et Bulgari, entre autres). Depuis 2004, elle fait partie de Condiviso, un réseau de sociétés et de professionnels qui offrent leurs services aux entreprises établies et à ceux qui souhaitent transformer leurs idées en occasions d’affaires.

CARLO STANGA Natif d’Italie, l’auteur de nos couvertures a toujours nourri une passion pour le dessin. Son diplôme d’architecture en poche, obtenu au Politecnico de Milan, il complète son cursus par des études d’art et de design. Une collaboration avec le grand designer italien Bruno Munari lui permet ensuite d’affiner sa vision du monde. Illustrateur éditorial et publicitaire, Carlo travaille pour de grands magazines et journaux italiens comme La Repubblica et Il Sole 24Ore, ainsi que pour une clientèle internationale en Europe et aux États-Unis (Unesco, Mapei, Board International, Brioni, NCTM, Missoni, Poliform, Club Med et MTA à New York).

Son coup de crayon caractéristique lui a permis de remporter plusieurs prix en Italie. Ses travaux ont été sélectionnés par l’American Illustration Annual et lui ont récemment valu une médaille d’or lors de la 15e édition du concours organisé par Creative Quarterly, ainsi qu’un prix d’excellence décerné par Communication Arts. En 2015, il a commencé une série de livres pour Moleskine, dediés aux plus importantes villes du monde. Premier titre : I am Milan. Carlo Stanga vit et travaille à Berlin.

87

ALFONSO CUCINELLI Alfonso Cucinelli vit et travaille à Milan.

Architecte, illustrateur et artiste 3D, il a collaboré avec diverses revues et maisons d’édition ; il a également créé des environnements virtuels entièrement développés en graphisme 3D pour des studios photographiques, pour des ameublements d’entreprise, du design architectural et d’intérieur, des agences de publicité et de la communication visuelle.

LAZIZ HAMANI « Découvrir la richesse dans l’unicité, la Beauté dans l’ordinaire, est un art. » La lumière est pour lui le secret de cette sublimation qui ne survient que dans un face-à-face silencieux.

Relais permanent du merveilleux, des savoir-faire les plus prestigieux, Laziz sait transcender une matière première déjà parfaite. Son travail exigeant sur la lumière apporte une esthétique élégante, feutrée et parfois explosive.

Collaborateur passionné des éditions Assouline – et d’autres maisons aimant le livre –, il trouve dans les projets d’édition la nourriture nécessaire à sa photographie artistique.

CONCEPTION ET DIRECTION FRANCO COLOGNI RESPONSABLE ÉDITORIAL LARA LO CALZO DIRECTION ARTISTIQUE GRAFICHE ANTIGA SPA CONSEILLERS POUR L’ÉDITION CLAUDIO CASTELLACCI . FRANCESCA DONELLI . GRÉGORY GARDINETTI FABIENNE LUPO . FREDI MARCARINI . JULIEN PFISTER . IVANA RADICA . FABIO TETA TEXTES ALBERTO CAVALLI . BENJAMIN CLYMER . ELIZABETH DOERR ALBERTO GEROSA . MICHEL JEANNOT . SEAN LI PIERRE MAILLARD . AURO MONTANARI . JOE THOMPSON PHOTOS ET ILLUSTRATIONS SILVIA BADALOTTI . ALFONSO CUCINELLI LAZIZ HAMANI . MIX & REMIX . CARLO STANGA AGENCES PHOTO ET ARCHIVES BEN HUPFER / CORBIS (P. 34, 37) . GALLERY STOCK (P. 58, 60) GRÉGORY MAILLOT / POINT-OF-VIEW (P. 81, 83) . TIMELAB (P. 52) TEXTES EN ANGLAIS ET EN FRANÇAIS ADAPTÉS PAR SANDRA PETCH . MICHÈLE SALVAT ÉDITEUR MESTIERI D’ARTE SRL VIA LOVANIO 5 – 20121 MILAN, ITALIE COORDINATION TECHNIQUE, PHOTOGRAVURE ET IMPRESSION GRAFICHE ANTIGA SPA VIA DELLE INDUSTRIE 1 31035 CROCETTA DEL MONTELLO (TV), ITALIE

Avenue du Mail 22 . 1205 Genève . SUISSE Téléphone +41 22 705 83 00 . info@hautehorlogerie.org © Fondation de la Haute Horlogerie, 2016 Tous droits réservés pour tous pays. Aucune partie de cette publication ne peut être reproduite sous quelque forme que ce soit, électronique, enregistrement, ou par tout autre mode de mémorisation de l’information ou de système d’acquisition, sans permission écrite de Mestieri d’Arte et de la Fondation de la Haute Horlogerie.

88

MAG

HH JOURNAL RETROUVEZ L’ACTUALITÉ, LES ÉVÉNEMENTS ET LES TENDANCES HORLOGÈRES UNE NOUVELLE LIGNE ÉDITORIALE, UN NOUVEAU DESIGN, UN NOUVEAU NOM

FONDATION DE LA HAUTE HORLOGERIE 2016

HTTPS://JOURNAL.HAUTEHORLOGERIE.ORG/FR

185857_HHMag_cover_2016_FR.indd 1

FONDATION DE LA HAUTE HORLOGERIE 2016

10/12/15 17:56