Manual de Identidad visual Ke´linda | Propuesta preliminar

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL

Índice

i. Introducción

Introducción

01. Presentación de la empresa

1.1. Historia.

1.2. Misión y visión.

02. Estructura del Isologotipo

2.1. Concepto del isologotipo

2.2. Isologotipo (versión Principal)

2.3. Isologotipo con eslogan

2.4. Elementos del isologotipo

2.5. Construcción del isologotipo

2.6. Retícula de construcción

2.7. Aréa de seguridad

03. Colores corporativos

3.1. Colores corporativos principales

3.2. Colores corporativos secundarios

04. Tipografía Corporativa

4.1. Tipografía corporativa principal

4.2. Tipografía corporativa complementaria

4.3. Tipografía corporativa alternativa

05. Normas de uso

5.2.

5.3. Versión positivo y negativo

5.4. Versión blanco y negro

5.5. Versión escala de grises

5.6. Aplicación sobre fondos cromáticos

5.7. Aplicación sobre fotografías

06. Aplicación de diseño

i. Introducción

Manual de Identidad Visual / Introducción

Introducción

En este manual se presentan las normas y guías para el uso correcto de los elementos de la identidad visual de Ke´linda. Tal es el caso de la estructura del isologotipo, colores corporativos, tipografía, normas de uso del isologotipo y la correcta aplicación de diseño de este en materiales impresos y digitales.

El objetivo de este manual es guiar de una manera clara y precisa el uso adecuado de los elementos de la identidad visual. Es necesario que se respete y cumpla con cada uno de los lineamientos para mantener y construir una imagen corporativa uniforme, memorable, atractiva y coherente.

01. Presentación de la empresa

Manual de Identidad Visual / 01. Presentación de la empresa / 1.1. Historia

Historia

La empresa Ke´linda nace en el año 2009, su propietaria Kelly Irlanda Paola Xuyá Barahona comienza administrarlo como un pequeño negocio de bisutería y cosméticos, en el centro del municipio de Cuilapa, Santa Rosa, Guatemala.

Con el tiempo el negocio crece hasta convertirse en una empresa que su negocio se expande en puntos estratégicos de los departamentos de la región sur-occidente del país de Guatemala. Así mismo, el segmento de productos cambia a la venta de ropa a la moda y con estilo para damas y señoritas.

Manual de Identidad Visual / 01. Presentación de la empresa / 1.1. Misión y Visión

Misión Visión

Realizar y resaltar ¡la belleza femenina! Vendiendo productos de uso personal y prendas de vestir especialmente para la mujer, asesorando la utilización de cad uno de nuestros artículos, con personal capacitado, logrando aumetna la autoestima de nuestras “clientas” con cada una de nuestras prendas.

Vender la mejor variedad de mercadería femenina en tendencia de moda y belleza de diversas marcas, para damas y señoritas en diferentes lugares de Guatemala. Y crear un entorno agradable y profesional, que transforme la experiencia de cada una de las clientas a una bella sonrisa.

Estructura del isologotipo

2.1 Concepto del isologotipo

El concepto de la estructura del isologotipo Ke´linda consiste en “metamorfosis femenina a la moda y con estilo” y se manifiesta por los siguientes aspectos:

• En la trascendencia del diseño del isologotipo que se contempla en el nuevo diseño propio del icono de la mariposa que sustituye el asta de la letra K.

• Uso de líneas curvas semigruesas y redondeadas en el contorno del trazo de las líneas de las alas de la mariposa

• Uso de tipografía semi-gruesa con serifas redondeadas.

Según la psicología de la forma, la línea curva significa la femenidad, elegancia y mientras que el icono de la mariposa significa libertad, feminidad y transformación lo que hace enfásis a la belleza natural de la mujer.

Manual de Identidad Visual / 02. Estructura del isologotipo / 2.2. Isologotipo versión principal

2.2 Isologotipo versión principal

Versión principal del isologotipo Ke´linda sin eslogan. La composición del icono de la mariposa que sustituye el asta de la letra K y la unión del logotipo con el nombre Ke´linda, no se puede usar de manera individual, ya que pierde la esencia y concepto del diseño este.

Manual de Identidad Visual / 02. Estructura del isologotipo / 2.3. Isologotipo con eslogan

2.3. Isologotipo con eslogan

Versión secundaria del isologotipo de Ke´linda acompañado con su eslogan “Resaltamos tu belleza”. Esta versión se utiliza cuando se requiera presentar de manera completa la imagen y esencia de la empresa Ke´linda.

Elementos del isologotipo

2.4. Elementos del isologotipo

El isologotipo está compuesto por un isotipo que es el icono de la mariposa que sustituye el asta de la letra K y el logotipo que hace uso de la tipografía Gelica. Así mismo, lo acompaña el eslogan que hace uso de la tipografía Quicksand Regular.

*El nombre Ke´linda proviene del primer nombre de su propietaria Kelly.

Manual de Identidad Visual / 02. Estructura del isologotipo / 2.5. Construcción del isologotipo

2.5. Construcción del isologotipo

La construcción del isologotipo se basa en el uso de una retícula modular y sobre ella se utilizan círculos y líneas guías como bases para trazar y construir espacios y elementos del isologotipo.

Los círculos se utilizan como bases para la construcción de las alas, cuerpo, cabeza y antenas de la mariposa.

Las líneas guías se utilizan como bases para establecer orden en el interletraje e interlineado del icono de la mariposa, el nombre y el eslogan.

Re sal tamos tu belleza

Construcción a base de círculos

Re sa ltamos tu belleza

Construcción a base de líneas guías

Manual de Identidad Visual / 02. Estructura del isologotipo / 2.6. Retícula de construcción

2.6. Retícula de construcción

El isologotipo se constuye mediante una retícula modular que determina la correcta proporción mediante medidas X como unidad de mediad. La medida de cada cuadro se basa en el ancho de la cabeza de la mariposa.

Manual de Identidad Visual / 02. Estructura del isologotipo / 2.7. Aréa de seguridad

2.7.

Aréa de seguridad

El ancho de la cabeza de la mariposa es la unidad mínima de medida que indica el aréa de seguridad del isologitpo en relación con el espacio que se debe manejar en su entorno que debe quedar libre de la intervención de elementos visuales. Esto con el fin de tener una adecauda visualización y legibilidad en el isologotipo. Re

sal tamos tu belleza

03. Colores Corporativos

3.1. Colores corporativos principales

El color dominante es el color fucsia que representa armonía, energía, poder y feminidad. En este caso la paleta de colores es un conjunto monocromático del color fucsia, es decir son la presentación de diferentes tonalidades o matiz del color fucsia. Estos colores deben aplicarse y hacer presencia en la todas las piezas gráficas.

PANTONE P 73-8 C

C:0 M:96.46 Y:14.98 K:0

R:232 G:12 B:117

HEX:#e80c75

PANTONE P 75-6 C

C:0 M:72.46 Y:0 K:0

R:244 G:103 B:164

HEX:#f467a4

PANTONE P 71-2 C

C:0 M:28.56 Y:0.24 K:0

R:251 G:204 B:225

HEX:#fbcce1

Manual de Identidad Visual / 03. Colores corporativos / 3.1. Colores corporativos principales

Manual de Identidad Visual / 03. Colores corporativos / 3.2.

Colores corporativos secundarios

3.2. Colores corporativos secundarios

En esta tríada de colores se encuentran: el color fucsia, amarillo y celeste. Estos colores se utilizan cuando se necesite un soporte en la aplicación de las piezas gráficas. Esta mezcla de colores simbolizan la juventud, libertad, frescura, femenidad y optimismo. El uso de estos colores debe ser moderado de manera que no sean colores dominantes.

Tipografía Coporativa

4.1. Tipografía corporativa principal

La tipografía corporativa principal pertenece a la familia de fuente Gélica en las versiones semibold, semibold italic, bold, bold itálic, black y black itálic.

En el caso del isologotipo hace uso de Gélica Bold Italic modificada manualmente. Esta tipografía se encuentra disponible en Adobe Fonts.

Este conjunto de tipografías solamente se utiliza para títulos cortos, palabras a destacar o frases cortas, con el objetivo de no perjudicar el equilibiro y peso visual del mensaje o cotenido aplicado en alguna pieza gráfica.

Gelica Semibold

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwyz

1234567890

Gelica SemiBold Italic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwyz

1234567890

Gelica Bold

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwyz

1234567890

Gelica Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwyz

1234567890

Gelica Black

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwyz

1234567890

Gelica Black Italic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwyz

1234567890

4.2. Tipografía corporativa complementaria

La tipografía corporativa complementaria pertence a la familia de fuentes Quicksand.

En el caso del eslogan hace uso del Quicksand regular. El uso de esta familia de fuente es ideal para la aplicación de contenido de las piezas gráficas, con el objetivo de mantener un peso visual agradable y legible. Esta tipografía se encuentra disponible en Google Fonts.

Reglas de uso: la familia de fuente Quicksand se utiliza de la siguiente manera:

• El Quicksand light, regular y medium se utilizan para los cuerpos de texto.

• El Quicksan semibold y bold se utilizan para palabras claves a destacar, subtítulos y títulos largos o cortos.

Aa Aa Aa Aa Aa

Quicksand Light

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnñopqrstuvwyz

1234567890

Quicksand Regular

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwyz

1234567890

Quicksand Medium

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwyz

1234567890

Quicksand SemiBold

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwyz

1234567890

Quicksand Bold

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwyz

1234567890

4.3. Tipografía corporativa auxiliar

La tipografía corporativa alternativa se utiliza si en un caso dado la tipografía Quicksand exista alguna intervención o problema en la aplicación del contenido. En este caso la familia de fuente es Century Gothic que comparte varios rasgos similares con la fuente Quicksand. Esta fuente se encuentra disponible en Google Fonts.

Las familia de fuente Century Gothic se utiliza de la siguiente manera;

• El Century Gothic regular se utiliza para cuerpos de texto.

• El Century Gothic italic y bold se utiliza para destacar alguna palabra o frase clave.

• El Century Gothic bold y bold itálica se utiliza para subtítulos y títulos.

Century Gothic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwyz

1234567890

Gelica SemiBold Italic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwyz 1234567890

Gelica Bold

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwyz 1234567890

Gelica Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwyz 1234567890

Normas de uso

5.1. Escala mínima

Se presenta la unidad minima de reducción del isologitpo para los soportes de impresión y digital. Se debe respetar estas medidas para que la visibilidad del isologotipo siga siendo claro en las piezas gráficas.

Isologotipo principal

Impresión: 3.5 cm

Digital: 100 px

Isologotipo con eslogan

Impresión: 4.5 cm

Digital: 125 px

Manual de Identidad Visual / 05. Normas de uso / 5.2. Usos incorrectos

5.2. Usos incorrectos

Por ningún motivo se debe alterar o eliminar las dimensiones, proporciones y aspectos del isologotipo en su versión principal y con eslogan. Ya que si esto se altera puede perjudicar en la comunicación y esencia de la imagen corporativa de la emrpesa.

A continuación se presentan algunas restricciones sobre el uso del isologotipo:

1. No deformar.

2. No utilizar un color no corporativo.

3. No alterar la proporció y estirar.

4. No alterar el tamaño de los elementos.

5. No inclinar.

6. No utilizar contorno.

7. No se debe cambiar otra fuente de texto tanto en el isologotipo como en el eslogan.

8. No girar.

1.

3.

5.

7.

2.

4.

6.

8.

Re sa ltam os tu b elleza

Manual de Identidad Visual / 04. Normas de uso / 5.4. Positivo y negativo

5.3. Positivo y negativo

Es necesaria la presencia y uso del isologotipo en su versión positiva con el color dominante fucsia en la aplicación de las piezas gráficas. Si en un caso el fondo o los aspectos impiden la visibilidad de la versión positiva, se debe utilizar la versión negativa.

Isologotipo principal

Isologotipo con eslogan

Versión negativa

Versión positiva

Versión negativa

Versión positiva

Resa ltamos tu belleza Resa ltamos tu belleza

Manual de Identidad Visual /05. Normas de uso / 5.3. Versión blanco y negro

4.1. Versión Blanco y negro

El uso del isologotipo en blanco y negro en sus versiones negativo y positivo se aplica cuando se necesite utilizar alguna alternativa debido a cuestiones técnicas o que prohiban el uso del color dominante corporativo.

Isologotipo principal

Isologotipo con eslogan

Versión negativa

Versión positiva

Versión negativa

Versión positiva

Resa ltamos tu belleza Resa ltamos tu belleza

Manual de Identidad Visual / 05. Normas de uso /5.5. Versión escala de grises

5.4.

Versión escala de grises

La versión de escala de grises están a base del 85% de color negro como una sola tinta monocromática. Esta escala se se aplica en materiales de impresión de equipos de oficina, fotocopias, páginas amarillas y para registrar la marca.

Isologotipo principal

Isologotipo con eslogan

Versión negativa

Versión positiva

Versión negativa

Versión positiva

Resa ltamos tu belleza Resa ltamos tu bellez a

Manual de Identidad Visual / 05. Normas de uso /5.6. Aplicación sobre fondos crómaticos

5.4.

Aplicación sobre fondos cromáticos

La aplicación sobre fondos cromáticos consiste en el uso de los colores coporativos principales de la empresa. Estos colores se deben utilizar cuando sea imposible la aplicación del isologotipo en la versión principal y en la versión negativa.

A continuación se presenta el isologotipo con sus respectivas versiones.

Versión principal

Versión negativa

Versiones cromáticas

Re sal tamos tu belleza Re sal tamos tu belleza

Re sal tamos tu belleza

Re sa ltamos tu belleza

Re sa ltamos tu belleza

Manual de Identidad Visual / 05. Normas de uso /5.7. Aplicación sobre fotografías

5.7.

Aplicación

sobre

fotografías Fotografía con fondo oscuro

Dependiendo del tipo de matiz o claridad que maneja la fotografía así será el tipo de versión crómatica a utilizar del isologotipo. Esto con el fin de de mantener una adecuada visibilidad en las piezas gráficas y lograr comunicar la esencia de la imagen de la empresa.

A continuación se presentan las siguientes normas en su aplicación:

• Fotografía con fondo oscuro: se recomienda utilizar el isologotipo en versiones cromáticas claras o negativas sobre fotografías con fondo oscuro.

• Fotografía con fondo claro: se recomienda utilizar el isologotipo en su versión principal y en la versión blanco negro sobre fotografías con fondo claro.

Isologotipo principal Isologotipo principal

Fotografía con fondo claro

Isologotipo con eslogan Isologotipo con eslogan

Resa ltamos tu belleza

Resa ltamos tu belleza

Resa ltamos tu belleza

Resa ltamos tu belleza

Aplicación de diseño

6.1. Papelería Corporativa

Manual de Identidad Visual / 06. Aplicaciones de diseño /6.1. Papelería corporativa / Tarjeta de presentación

6.1. Tarjeta de presentación

Medidas: 3.5” x 2”.

@kelinda_kl Ke´linda

5696-0572

3ra. calle 5-22 zona 1, Barberena, Santa Rosa.

Manual de Identidad Visual / 06. Aplicaciones de diseño /6.1. Papelería corporativa / Hoja membretada

6.1. Hoja membretada

Medidas: Hoja A4 (8.3”x11.7”)

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Manual de Identidad Visual / 06. Aplicaciones de diseño /6.1. Papelería corporativa / Sobre membretado

6.1. Sobre membretado

Medidas: Sobre DL o Sobre americano, 110 x 220 mm (4 1/3” x 8 2/3”).

calle 5-22 zona 1, Barberena, Santa Rosa.

6.2.

Otros elementos

Coporativos

Manual de Identidad Visual / 06. Aplicaciones de diseño /6.2.

Otros elementos corporativos / Gafete

6.2. Gafete

Medidas del carné: 8.5 cm x 5.5 cm.

Nombre y Apellido

Puesto laboral

Kelinda00_@gmail.com

(+502) 5696-0572

3ra. calle 5-22 zona 1, Barberena, Santa Rosa.

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ID: NTW013543792

Manual de Identidad Visual / 06. Aplicaciones de diseño / 6.2. Otros elementos corporativos / Uniforme

6.2. Uniforme

Camisa manga corta con estampada a lado en versión color fucsia y color celeste.

Tallas: S, M, L, XL.

Manual de Identidad Visual / 06. Aplicaciones de diseño / 6.2. Otros elementos corporativos / Uniforme

6.2. Uniforme

Camisa polo sin estampado en versión color

fucsia y color celeste.

Tallas: S, M, L, XL.

Manual de Identidad Visual / 06. Aplicaciones de diseño / 6.2. Otros elementos corporativos / Taza

6.2. Taza.

Taza con diseño minimalista de líneas onduladas.

Anverso Reverso

6.3. Redes Sociales

Manual de Identidad Visual / 06. Aplicaciones de diseño /6.3. Redes sociales / Posts para instagram

6.3. Redes Sociales

Medidas: 1080 píxeles x 1350 píxeles.

Posts para Instagram.

10% DE DESCUENTO SEDNARG

3ra. calle 5-22 zona 1, Barberena, Santa Rosa.

Créditos

Diseño y diagramación por: Florencia Alexandra Xuyá Morales.

Edición no .1

Año: 2023