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Manual de Identidad Corporativa


Índice

Introducción 1. Presentación de Marca 1.1. Texto y presentación de empresa y marca 1.2. Propuesta policromática 1.3. Propuesta policromática con grilla soporte 1.4. Variante monocromática 1.5. Versión pluma positivo y negativo

Pág. 2 Pág. 4 Pág. 5 Pág. 5 Pág.6 Pág.6

2. Aclaración de marca 2.1. Familia tipográfica 2.2. Asociación de partes primaria 2.3. Asociación de partes primaria en grilla soporte 2.4. Asociación de partes secundaria 2.5. Asociación de partes secundaria en grilla soporte 2.5. Variantes de tamaño 2.6. Asociaciones de partes incorrectas

5. Vehículos 5.1. Vehículo particular 5.2. Vehículo utilitario 5.3. Camión

6. Indumentaria 6.1. Indumentaria femenina 6.2. Indumentaria masculina

7. Merchandising Pág. 8 Pág.9 Pág.9 Pág.10

Pág. 25 Pág. 26 Pág. 27

Pág. 29 Pág. 29 Pág. 31

8. Packaging 8.1. Presentación de productos 8.2. Desplegados 8.2. Fotografías del prototipo

Pág. 33 Pág. 35 Pág. 37

Pág.10 Pág. 11 Pág. 12

3. Usos cromáticos 3.1. Versión policromática 3.2. Versión monocromática 3.4. Aplicación sobre fondos

Pág. 14 Pág. 15 Pág. 16

4. Sistema de papelería 4.1. Tarjeta personal 4.2. Sobre oficio americano 4.3. Sobre bolsa carta 4.4. Papel carta

Pág. 20 Pág. 21 Pág. 22 Pág. 23 Manual de Identidad Corporativa

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Introducción

Introducción

Este manual de identidad corporativa tiene el fin de normalizar de un modo preciso, claro y comprensible la imagen visual de la empresa. Para unificar todas las instituciones, áreas y organismos de la misma. Normalizando los usos gráficos y haciendo homgéneos los elementos de comunicación. Como principal objetivo, se recogen los elementos que forman la identidad y se plantean bases para su uso tanto en aplicaciones presentes como futuras. Así, en manos de cualquier profesional del diseño, pueda ser útil como una herramienta de guía. Establece ciertas aplicaciones concretamente definidas y normas generales para otras. Aquellas aplicaciones que no estén totalmente definidas en este manual, deberán atender y respetar los criterios generales y el estilo que marca el mismo. Es obligatorio utilizarlo en la definición de elementos gráficos de comunicación.

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1. Presentaci贸n de Marca


1. Presentación de marca

1.1. Texto presentación de marca

La Empresa

Cerealera S.A. es una empresa dedicada a la elaboración integral de cereales para el desayuno, barras de cereal, avenas y alimentos a base de avena. Esta empresa transita en la actualidad grandes cambios económicos y una gran expansión. Parte de sus acciones han sido adquiridas por un nuevo grupo de inversores; la nieva sociedad ha decidido cambiar nominal y formalmente su marca por el de NUTRIZIA, lanzándose al mercado como una nueva empresa productora de alimentos a base de cereales y poniendo su objetivo en posicionarse como competencia de las marcas más reconocidas en el rubro, basándose en su experiencia, trayectoria y en la constante creación de productos ennovadores y confiables para ser una nueva marca exitosa frente a la competencia

La Marca

Se desea para la marca un alto grado de originalidad, identificar la filosifía de la empresa, transmitir la calidad de sus productos y que sea recordable. Con las sociaciones positivas familiar, nutritivo y sano. El diagrama está realizado con formas redondas y orgánicas para representar lo sano, y la mayor de éstas “abraza” a la más pequeña para reflejar lo familiar. Los colores ayudan a relacionar la marca con el rubro y además el naranja vivo le da, justamente, vitalidad y jovialidad.

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1. Presentación de marca

1.2. Propuesta policromática 1.3.Propuesta policromática en grilla soporte

Propuesta policromática

Propuesta policromática con grilla soporte Se ubica la marca en una grilla soporte para que pueda ser reproducida correctamente, manteniendo sus proporciones. Ésta grilla tiene un margen de seguridad, ya que la marca no siempre va a mostrarse sola. El margen marca el mínimo espacio de separación o distancia que la marca debe tener con los diferentes elementos de la composición (imágenes, texto, otras marcas, etc.) para que no sufra interferencias y ningún otro elemento condicione o compita con su lectura.

2x

75x

2x

2x

18x

2x 2x

18x

55x

=X Manual de Identidad Corporativa

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1. Presentación de marca

1.4.Variante monocromática 1.5. Versión pluma

Variante monocromática Esta variante deberá utilizarse únicamente en caso de que se pueda imprimir sólo a tinta negra.

Versión pluma En caso de que deba imprimirse en plenos y a una sola tinta se utilizará la variante positiva sobre fondos claros no institucionales y la negativa sobre fondos oscuros.

positivo

negativo

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2. Aclaraci贸n de Marca


2. Aclaración de Marca

2.1 Familia tipográfica

Familia tipográfica: Cándara

Regular

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQ RSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrst uvwxyz 1234567890 ,;.:-_^´`[]{}¨´+*~¿?¡!\|°¬ !”#$%&/()=@

Itálica

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQ RSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrs tuvwxyz 1234567890 ,;.:-_^´`[]{}¨´+*~¿?¡!\|° ¬!”#$%&/()=@

La marca NUTRIZIA fue realizada en base a la tipografía Candara, con algunos ajustes. Para el slogan se utilizó la versión itálica de la tipografía.

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2. Aclaración de marca

2.2. Asociación de partes 2.3. Asociación de partes en grilla soporte Asociación de partes primaria Se utilizará esta asociación de partes siempre que sea posible.

2x

Asociación de partes primaria en grilla soporte Deberán respetarse siempre los márgenes indicados en la grilla.

75x

2x

2x 3x

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2x 4x 2x 18x

2x

55x

=X Manual de Identidad Corporativa

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2. Aclaración de marca

2.4. Asociación de partes secundaria 2.5. Asociación de partes secundaria en grilla soporte

Asociación de partes secundaria Ésta asociación se utilizará en caso de que sea imposible aplicar la primaria.

Asociación de partes secundaria en grilla soporte Deberán respetarse siempre los márgenes indicados en la grilla.

2x

18x

35x

2x 10x

2x 3x 2x 45x

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2x

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2. Aclaración de marca

2.6. Variantes de tamaño

Asociación de partes primaria

35mm

En diversas aplicaciones con diferentes tamaños, deberán respetarse siempre las proporciones. La asociación de partes primaria tiene un tamaño mínimo de 35x10mm, no deberá utilizarse a una escala menor.

10mm

Asociación de partes secundaria La asociación de partes tiene un tamaño mínimo de 26x20mm, no deberá utilizarse a una escala menor.

26mm

20mm

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2. Aclaración de marca

2.6. Asociaciones de partes incorrectas

Asociaciones de partes incorrectas No se podrá deformar la marca inclinándola o estirándola. Así como tampoco podrá cambiarse el slogan del lugar asignado.

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3. Usos

cromรกticos


3. Usos cromรกticos 3.1. Versiรณn policromรกtica

Versiรณn policromรกtica Colores corporativos

Pantone 146C 146U 80%

146C 146U 100%

143C 142U 100%

CMYK

RGB

Hexagesimal

C M Y K

20% 50% 80% 15%

R 183 G 128 B 63

#B7803F

C M Y K

30% 60% 100% 20%

R 236 G 128 B 0

#EC8000

C M Y K

0% 55% 100% 5%

R 236 G 107 B 0

#EC6B00

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3. Usos cromáticos

3.2. Versión monocromática

Versión monocromática Tanto la versión en negro como en color institucional, podrán ser utilizadas únicamente en caso de que se realize una impresión a una sola tinta

75% 100%

100% 80%

Negro

75% 100%

100% 80%

Pantone 143 C Pantone 142 U

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3. Usos cromรกticos

3.3. Aplicaciรณn sobre fondos

Aplicaciรณn sobre fondos plenos La marca no podrรก aplicarse sobre fondos plenos de colores quebrados, oscuros o con el mismo valor tonal que los colores institucionales ya que dificulta su legibilidad y la marca pierde fuerza. Si podrรก utilizarse en cambio sobre colores plenos claros, que al tener un buen contraste permitan una buena legibilidad

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3. Usos cromáticos

3.3. Aplicación sobre fondos

Aplicación sobre colores corporativos En este caso, la marca no podrá utilizarse en versión policromática sobre ninguno de los colores corporativos ya que se perdería en él. Para esta aplicación deberá utilizarse la versión pluma de la marca Si puede en cambio, usarse sobre un color corporativo tramado. En cuanto a los fondos con degradés, están permitidos, siempre y cuando no afecten a la legibilidad y fuerza de la marca.

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3. Usos cromáticos

3.3. Aplicación sobre fondos

Aplicación sobre fotografías La marca en versión policromática deberá aplicarse siempre sobre fondos claros, sin demasiado ruido visual, de modo que no afecte su legibilidad. En caso de deber aplicarse en este tipo de fondos, se utilizará la versión pluma

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4. Sistema de papelerĂ­a


4. Sistema de papelería 4.1. Tarjeta personal

Tarjeta personal 5x8cm Tipografía Myriad Bold cuerpo 11 para el nombre. Myriad Regular cuerpo 11 para el cargo. Myriad Regular cuerpo 8 para la información Color tipografía: C30 M60 Y100 K50 Marca en colores institucionales

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4. Sistema de papelería 4.2. Sobre oficio americano

Sobre oficio americano 22x11 (Reducido al 60%) Tipografía Myriad Regular cuerpo 11 Color tipografía: C30 M60 Y100 K50 Marca en colores institucionales

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4. Sistema de papelería 4.3. Sobre bolsa carta

Sobre bolsa carta 23x30,5 (Reducido al 40%) Tipografía Myriad Regular cuerpo 11 Fondo en color institucional Pantone 143 C Tipografía y marca en blanco

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4. Sistema de papelería 4.4. Papel carta

Papel carta A4 29,7x21cm (Reducido al 45%) Fondo en colores institucionales al 30% para primer hoja. 20% para la segunda hoja. Texto interior en tipografía Myriad Regular cuerpo 10. Color negro. Dirección: Tipografía Myriad cuerpo 11 Color C30 M60 Y100 K50 Marca en colores institucionales

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5. VehĂ­culos


5. Vehículos 5.1. Vehículo particular

Vehículo particular

(Modelo estándar. Puede variar) Se recomienda la compra de vehículos blancos, para ya tener el fondo de base. Las marca irá siempre centrada. Ya sea en cada caso a la puerta o al capot del auto.

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5. Vehículos 5.2. Vehículo utilitario

Vehículo utilitario

(Modelo estándar. Puede variar) Se recomienda la compra de vehículos blancos, para ya tener el fondo de base. Las marca irá siempre centrada. Ya sea en cada caso a la puerta o al capot del vehículo

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5. Vehículos 5.3. Camión

Camión

(Modelo estándar. Puede variar) Se recomienda la compra de vehículos blancos, para ya tener el fondo de base. Las marca irá siempre centrada. En el caso de l lado izquierdo y derecho del vehículo, la Marca va centrada dentro del área en blanco y no en el largo total del acoplado.

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7. Merchandising


7. Merchandising

Pack de desayuno

Frasco

Mantel Individual

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8. Packaging


8. Packaging 8.1. Presentación de productos

Barras de cereal Las barras de cereal Nutrizia de Naranja y Chocolate, están destinadas a personas de entre 15 y 40 años de clase media-alta, tanto hombres como mujeres. Estas personas pasan mucho tiempo fuera de sus casas y el producto les brinda la posibilidad de comer algo nutritivo, rico y llenador al paso. El producto es de textura rugosa, de contextura rectangular y mide aproximadamente 9cmx3cmx1,5cm con un peso de 28g por barra de cereal (el packaging contendrá 3 de ellas). Le ofrece al consumidor la ventaja de que es un producto sano, de calidad, nutritivo, sabroso y práctico. Pero cuenta también con la desventaja de que los competidores tienen años de experiencia, por lo que los clientes los compran con mayor confianza.

Marca del producto

Frente del packaging

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8. Packaging 8.1. Presentación de productos

Frente del packaging

pa

r ti r d e l

os

El Cereal Infantil Nutrizia está destinado a madres jóvenes, que trabajan y no tienen disponibilidad de tiempo para hacer comida casera pero buscan un alimento sano, nutritivo y natural para sus hijos pequeños. Estas madres, de alrededor de 30 años, pertenecen a la clase media-alta, y con una estructura familiar tipo. La compra es decidida por ellas mismas ya que los niños que consumen el cereal son muy pequeños como para incluso pedirlo. El producto es de textura fina, en polvo, deberá ser envasado en una bolsa al vacío además de la caja contenedora de 400g. Como fortalezas en el mercado, el producto promete ser de calidad, sano, nutritivo y natural. Sin embargo, por más de que nuestra empresa tenga una excelente calidad, tiene la debilidad de ser nueva en el mercado y no contar con los años de experiencia de la competencia, que da confianza al usuario.

Marca del producto

A

Cereal Infantil

¡Fá

c il

5 cereales

Dig e s ti ón!

lo L e a ñ a d ir c he

otec t P lus Pr

Peso neto

400g

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8. Packaging 8.2. Desplegados

Diseño desplegado de bolsa de barras de cereal. 308mm

Tipografías One Stroke Script para títulos Myriad para texto

Granos Enteros

Para mantenerte sano y activo buscás una alimentación natural y equilibrada que te aporte todos los nutrientes que necesitás

ntiene

co

Vitaminas Minerales Fibra Antioxidantes Fuentes de Fibra No contiene Grasas Trans

Barr as de al Choc Cer eja o n olate y Nara n

Los granos enteros de chocolate, el deilicoso sabor, la textura crocante y la selección de los mejores ingredientes naturales, hacen a las Barras de Cereal Nutrizia una barra de granola única que te conecta con la esencia de la naturaleza equilibrando tu vida.

93poCr paolrcoiórn as

DisfrutÆ de los riqu simos sabores de las Barras de Cereal Nutrizia Avena y Miel Frutilla Almendras tostadas

21mm

Informaci n Nutricional Cantidad Cantidad %VD (*) por porción por 100 g Valor energético

93 kcal 381 kJ

5%

Hidratos de carbono

13 g

4%

1,7 g 3,4 g

2%

Proteínas Grasas totales Grasas saturadas Grasas trans Grasas monosaturadas (omega 9)

0,4 g 0g

445 kcal 1899 kJ 64 g

6%

8,3 g 16 g

2%

2,0 g

0g

2,3 g

11 g

Grasas poliinsaturadas Colesterol

0,6 g 0 mg

“ 0%

2,9 g 0 mg

Fibra alimentaria

1,3 g

Fibra soluble

0,4 g

Fibra insoluble Sodio

0,9 g 71 mg

Indust ria Argentina

5% 6,2 g Sugerencias, comentarios. “ 2,0 g En“ Argentina llamanos al 0 - 800 - 888 - 0177 4,2 g 3% 340 mg www.naturevalley.com.ar

82mm

Peso neto

63g

Alimento a Base de Cereal con Chocolate y Naranja

142mm

82mm Manual de Identidad Corporativa

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8. Packaging 8.2. Desplegados

Diseño desplegado de caja de cereal infantil

16cm

5,3cm

16cm

5,3cm

Tipografías Arial Rounded MT Bold para títulos Myriad para texto

3,2cm

Los cereales infantiles son un pilar importante en la alimentación de tu bebé. Cada porción provee nutrientes esenciales que tu hijo necesita para su crecimiento y desarrollo, concentrados en un porción ideal para su pequeño estómago.

17,3cm

Infor ma c i n N utr ic iona l Unidades 25g Nutrientes Kcal/kJ 95/398 Valor energético g 20 Carbohidratos g 1,8 Sacarosa 2,8 g Proteínas g 0,4 Grasas Totales 0,1 g Grasas Saturadas 0 g Grasas Trans g 1 Fibra alimentaria 55 mg Sodio mg 104 Calcio 3,7 mg Hierro 2,5 mg Zinc mg 75 Fósforo 47 mg Potasio mcg RE 188 Vitamina A mcg 1,9 Vitamina D mg 22 Vitamina C mg 1,5 Vitamina E 0,12 mg Vitamina B1 0,25 mg Niacina mg 0,05 Vitamina B6 34 mcg Ácido Fólico 2 mcg Biotina 0,37 Ácido Pantoténico mg

(*) %VD Por comida por (25g + 160ml porción de leche) 199/833 28 1,8 7,9 25 6,2 3,9 0,2 1 125 291 26 3,7 41 2,5 61 227 27 286 263 47 2,4 38 22 73 1,5 56 0,12 40 1,25 31 0,05 17 34 71 2 33 0,37 21

(*) %VD:Valores de Ingesta Diaria Recomendada de Proteína, vitaminas y minerales para la ctantes de 7 a 11 meses – Según Res Conj. 118/2008 –Tabla III del Código Alimentario Argentino

A rg entina Tel.: 0800 999 8100 Pa ragu ay Tel.: 0800 11 2121 U rugu ay Tel.: 0800 2122

pa

r ti r d e l

os

La leche materna s el mejor alimento para el niño, esta debería continuar tanto como sea posible.

ContactÆ a nuest ros Expe r tos en Nutrici n

A

1

¡FÆ c il

Este producto constituye un complemento de la alimentación infantil. Se recomienda comenzar la alimentación complementaria a partir de los 6 meses de edad.

ab a s quØ? ¿S

El Ce real In fantil 5 Ce reales posee in gredi entes mixtos que le p ropo rcio nan a tu b ebØ una alimentaci n mÆs variada con nuevos sabores No necesita cocci n

Dado que los requerimientos nutricionales varían de un niño a otro, consultá siempre a tu pediatra.

S

Edad: a partir de los 6 meses Leche Cereal Porciones por día

160ml (7 cucharadas de té colmadas)

otec t P lus Pr

Cereales 1- 2

lo L e a æa d ir c he

Dig e s ti

5 cereales n!

Lave sus manos antes de preparar los alimentos. Utilice sólo utensilios perfectamente limpios y secos.

2

Vierta 160 ml. De leche tibia (*) en un plato hondo. Utilice la leche recomendada por el pediatra. Si utiliza leche en 160ml polvo, prepárela con agua tibia previamente hervida durante 5 minutos y agregue la cantidad necesaria de leche. (*) Leche materna o infantil que actualmente alimente al bebé.

Agregue 25g de Cereal Infantil (7 cucharadas de té colmadas).

4 B ifidus B L

20,5cm

3

Mezcle hasta que la papilla esté suave

No es necesario agregar azúcar. Desechar la papilla no consumida. Cierre el envase luego de cada uso y guárdelo en un lugar fresco y seco.

H ie r ro y Z inc Minerales esenciales que participan activamente en el buen funcionamiento del sistema inmune del bebé.

V ita mina A

F Æc il Dige s ti n

Promueve el desarrollo de una piel saludable.

Utiliza latecnología de hidrólisis enzimática que parte los carbohidratos del cereal en partículas más pequeñas para hacerlas más fáciles de digerir.

V ita mina C Contribuye a una mejor absorción del hierro.

Peso neto

400g

Consulte a su médico. Envase Reciclable

3,5cm

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8. Packaging 8.3. FotografĂ­as del prototipo

Barras de cereal

Frente

Dorso Manual de Identidad Corporativa

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8. Packaging 8.3. FotografĂ­as del prototipo

Cereal infantil

Frente

Dorso

Manual de Identidad Corporativa

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8. Packaging 8.3. FotografĂ­as del prototipo

Tapa Superior

Lateral 1

Lateral 2 Manual de Identidad Corporativa

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Nutrizia manual de identidad corporativa