Strategi pemasaran dan bauran pemasaran 4p marketing mix

STRATEGI PEMASARAN DAN BAURAN PEMASARAN 4P-MARKETING MIX Pengertian Strategi Pemasaran Perencanaan strategi Manajemen Pemasaran memberikan gambaran bagi perusahaan untuk mengambil langkah strategi yang paling efektif untuk periode masa yang akan datang.

Strategi Pemasaran menurut W. Y. Stanton adalah sesuatu yang meliputi seluruh sistem yang berhubungan dengan tujuan untuk merencanakan dan menentukan harga sampai dengan mempromosikan dan mendistribusikan barang dan jasa yang bisa memuaskan kebutuhan pembeli aktual maupun potensial

Pertimbangan sebelum menerapkan Strategi Pemasaran Menerapkan Strategi pemasaran melalui analisa secara keseluruhan dengan melakukan analisis SWOT, dimana akan menilai kekuatan (strengths [S]), kelemahan (weaknesses [W]), peluang (opportunities [O]), dan ancaman (threats [T]) perusahaan secara keseluruhan • • • •

Kekuatan (Strengths) meliputi kemampuan internal, SDM, dan faktorlainnya yang dapat membantu perusahaan melayani pelanggannya untuk mencapai tujuan.

Kelemahan (Weaknesses) meliputi keterbatasan internal dan faktor situasional negatif yang dapat menghalangi performa perusahaan.

Peluang (Opportunities) adalah faktor atau tren yang menguntungkan pada lingkungan eksternal yang dapat digunakan perusahaan untuk memperoleh keuntungan.

Dan ancaman (Threats) adalah faktor pada lingkungan eksternal yang tidak menguntungkan yang menghadirkan tantangan bagi performa perusahaan.

Faktor penyebab perubahan dalam Strategi Pemasaran Dalam menerapkan Strategi Pemasaran, ada bebarapa indikator yang dapat menyebabkan terjadinya perubahan yaitu : 1. Tahapan siklus daur hidup produk, Strategi pemasaran harus disesuaikan dengan tahap-tahap daur hidup produk, meliputi tahap perkenalan, tahap pertumbuhan, tahap kedewasaan dan tahap kemunduran.

2. Tingkat persaingan perusahaan di pasar, Strategi pemasaran harus bisa disesuaikan dengan posisi perusahaan dalam tingkat persaingan, apakah dalam kategori memimpin, menantang, mengikuti atau hanya mengambil sebagian kecil dari pangsa pasar.

3. Keadaan ekonomi, Strategi pemasaran harus disesuaikan dengan situasi ekonomi, perusahaan harus mampu memproyeksikan dan memandang ke depan untuk mengembangkan strategi jangka panjang .

Penerapan Strategi Pemasaran • Segmentasi Market, Proses membagi pangsa pasar menjadi beberapa kelompok pembeli berbeda dengan kebutuhan dan karakternya. • Penetapan Target Market, Mengevaluasi masing-masing segmentasi pasar dan memilih salah satu atau lebih segmen pasar yang akan diimasuki, penetapan sasaran pasar terdiri dari merancang strategi untuk membangun hubungan yang harmonis dengan target pelanggan yang sesuai. • Diferensiasi dan Posisi Market, Memutuskan bagaimana mendiferensiasikan proses penawaran pasarn untuk setiap segmen sasaran dan posisi pasar apa yang diinginkan dalam segmentasi tersebut.

Integrasi Strategi Pemasaran dan Bauran Pemasaran Merencanakan bauran pemasaran (Marketing Mix) merupakan langkah pemasaran yang terkendali meliputi strategi : Produk, Harga, Tempat, dan Promosi yang dibaur menjadi satu untuk menghasilkan tanggapan pasar yang lebih baik.

Proses Strategi Bauran pemasaran terdiri dari semua kegiatan yang dapat dilakukan oleh perusahaan untuk mempengaruhi tingkat permintaan akan produk mereka yang terdiri dari empat P yaitu: • Produk (product) , • Harga (price), • Tempat (place), • Promosi (promotion)

Sumber Referensi: “Prinsip-prinsip Pemasaran” oleh Philip Kotler & Gary Armstrong. 2008., edisi 12. Penerbit Erlangga Jakarta