preciso acompanhar a evolução tecnológica para garantir a sobrevivência de uma organização na atualidade. É de extrema relevância em termos de vantagem competitiva, pois a tecnologia agrega à empresa agilidade, eficácia e eficiência (menor custo e menor tempo) em suas operações. Deve-se sempre levar em conta o processo de assimilação dessas tecnologias pelos consumidores. Cada vez mais empresas estão adotando métodos de e-commerce sofisticados para lidar com as maiorias das suas operações. A comodidade que passam a seus clientes é um diferencial em relação a empresas que não praticam esse serviços.
4. ANÁLISE DA SITUAÇÃO
Um risco da BKR é de que os clientes assíduos das marcas consagradas passem a deixar de acompanhar as novidades para ser fiel à outra marca. Por outro lado, a BKR foi construída no conceito de estilo de vida único e sustentável, e isso poderia fazer com que o consumidor pense antes de comprar os produtos de outras marcas. Além disso, o posicionamento pela sustentabilidade pode gerar algumas restrições e conflitos entre interesses comerciais e de essência da marca. A preocupação da sociedade com o meio ambiente é evidente e cada vez mais as empresas buscam uma forma de transmitir sua responsabilidade e comprometimento com tal causa em seus produtos, serviços e procedimentos. No entanto, o acesso a matérias primas e tecnologias para produções deste tipo geralmente possuem um custo mais elevado, refletindo em seu preço final. De acordo com a diretora do Instituto Ecotece - ONG especializada em criar soluções de moda que promovam o vestir consciente -, Lia Spínola. "Uma peça sustentável leva em conta os ativos ambientais e sociais envolvidos em sua produção. Sustentabilidade é olhar o ciclo de vida do produto, desde o design, passando pelos materiais escolhidos, produção, distribuição, marketing, até as etapas de uso e descarte pelo consumidor." Os mecanismos que 19