INTRODUCCIÓN
Este manual fue construido con la nalidad de que se use correctamente su identidad grá ca para una imagen de marca sólida y coherente, es necesario que se sigan las normas detalladas en las siguientes páginas.
Este manual constituye una herramienta de investigación y trabajo para su utilización como guía de la cual se realizara de manera e ciente como también los aplicativos que se requiere construir
TERM INOL OGÍA
Identidad Corporativa
Es el conjunto de características que crean una manera perceptible y memorizable de si misma. En ello implica lo que su producto, su comunicación, sus inmuebles.
Logotipo o marca
Es el conjunto de elementos que componen a la identidad visual de la empresa, es decir, el logotipo, símbolos y color.
Manual de Identidad Visual Corporativa
Documento en donde rigen las normas para el uso correcto de la identidad corporativa de la empresa en el campo del diseño.
Símbolo
Elemento gráfico que simboliza a la empresa que contribuye a mejorar su identificación.
Imagen Corporativa
Es la imagen mental ligada a lo que quiere representar y como su segmento de mercado lo ve.
IDENTIDAD VISUAL
1.1 Visión
1.2. Misión
1.3. Valores
1.4. Concepto de la marca
CONSTRUCCIÓN
DE LA MARCA
2.1. Signos de identidad
2.1.1. Código Icónico 2.1.2. Código Linguístico 2.1.3. Código Cromático 2.2. Logotipo
2.2.1. Tipografía Corporativa 2.2.2. Tipografía Apoyo 1 2.2.3. Tipografía Apoyo 2 2.3. Logometría 2.3.1. Proporciones 2.3.2. Áreas de Respeto o Protección 2.3.3. Reducción mínima 2.4. Modos de uso 2.4.1. Principal 2.4.2. Versiones de marca 2.4.3. Positivo o negativo 2.4.4. Escala de grises 2.4.5. Monocromía 2.4.6. Fondos de color 1.4.7. Sobre fotografías
2.5. Aplicaciones
2.5.1. Papelería Corporativa 2.5.2. Brochure 2.5.3. Flyer 2.5.4. Packaging 2.5.5. Señalética 2.5.6. Uniformes 2.5.7. Merchandising 2.5.8. Mockup
01
02
1. IDENTIDAD CORPORATIVA
1.1. VISIÓN
1.2.
MISIÓN
Ser el mejor restaurante de comida típica riobambeña y posicio narnos en el mercado nacional con la comida más deliciosa de la zona, aumentando con ello la preferencia de nuestros clientes para alcanzar una mayor ventaja competitiva.
Satisfacer el gusto y preferencia de nuestros clientes, ofreciendo alimentos típicos de calidad, variedad y cómodos precios, a través de un excelente y ágil servicio..
1.3. VALORES
Respeto
Pensar correctamente sobre los demás y conmigo misma
Cortesía
Honestidad
Comportamiento humano asociado a las tradiciones
Hablar y actuar con sinceridad, no hacer trampa
Mantener el emprendimiento sin perder su esencia (tradición)
1.4. CONCEPTO DE MARCA
2. CONSTRUCCIÓN MARCA
2.1. SIGNOS DE IDENTIDAD
2.1.1. CÓDIGO LINGUÍSTICO
Fonotipo: Personificación Significado: MR. CUY
Conjunto de dos palabras dando personificación a un objeto o animal referente al emprendimiento
MR. CUY
MR
Abreviación de mister traducido al español como hombre y considerado como el ganador de cualquier concurso
CUY
Animal doméstico, roedor que se alimenta solo de hierba y es un animal tipico de la ciudad de Riobamba
2.1.2. CODIGO ICONICO
Animal doméstico Cuy (roedor)
Profesional en comida Gorro
+
Gorro de chef
Tipo de símbolo
Figurativo descriptivo
No se usó una retícula ya que es construido a base de trazos curvilíneos u orgánicos cercanos a la imagen original
Cabeza de cuy
Marca MR. CUY
El uso en composición del isotipo y logotipo forman un isologo donde el texto y símbolo se encuentran claramente diferenciados y por naturaleza de construcción no se permite usarlos por separado
2.1.3. CÓDIGO CROMÁTICO
La paleta de colores en cualquier tipo de aplicación se manejará adecuadamente con los porcentajes, manteniendo la integridad y uniformidad de la marca
Codigo hexadecimal #ED6923 #C14F1B #F5D82E Aplicación CMYK Aplicación RGB Aplicación pantone C: 0 M: 69 Y: 91 K: 0 C: 18 M: 68 Y: 98 K: 8 C: 7 M: 11 Y: 87 K: 0 R: 237 G: 105 B: 35 R: 193 G: 79 B: 27 R: 245 G: 216 B: 46 Pantone 15 Pantone 021 Pantone 115
2.2. LOGOTIPO
2.2.1. TIPOGRAFÍA
CORPORATIVA
La tipografía asociada a nuestra marca es la familia Trebuchet MS, debido a su terminaciones en punta que demuestran seriedad, confianza y dinamismo conjunto al isotipo
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTU (regular) VWXYZ abcdefghijlmnñopqrstuwxyz 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTU (italic) VWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTU (bold) VWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
Aa
Aa
Aa
2.2.1. TIPOGRAFÍA APOYO 1
Para complementar el tema de tipografía se tendrá en cuenta dos tipografías de apoyo: Candara y Berlin Sans FB. Candara es una tipografía sencilla, cercano a lo tradicional y moderno, será usado en cuerpos de textos solamente.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTU (regular) VWXYZ abcdefghijlmnñopqrstuwxyz 0123456789 Aa
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTU (italic) VWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
Aa
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTU (bold) VWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
Aa
2.2.1. TIPOGRAFÍA APOYO 2
Berlin Sans FB constituye rasgo un poco redondeados y en algunas de sus letras un poco curvilíneas, se usará en títulos y subtítulos para resaltar y acoplarle a su marca.
Aa ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTU (regular) VWXYZ abcdefghijlmnñopqrstuwxyz 0123456789 Aa ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTU (bold) VWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
2.3. LOGOMETRÍA
2.3.1. PROPORCIONES
Se establece las proporciones del isologo sobre una cuadrícula modular proporcional al valor de x 15 x
14 x
2.3.2. ÁREAS DE RESPETO O
PROTECCIÓN
El área de respeto o protección es un espacio alrededor del isotipo que deberá considerarse importante y ningún elemento puede invadir ese espacio. Esta definido por el tamaño de la letra “M” como medida a seguir.
La reducción del isologo esta limitado a las siguientes proporcio nes. Eso se debe realizar con el fin de que pueda ser legible y no deben ser menores a los que se indica
6 cm 3 cm 5,4992 cm 2,7496 cm Offset 170,0787 px 85,0394 px 155,8832 px 77,9416 px Web
2.3.3. REDUCCION MINIMA
2.4. MODOS DE USO
2.4.1. PRINCIPAL
2.4.2. VERSIONES
DE MARCA
VERSION VERTICAL
Esta es la versión de uso principal y única, el intento de modificar el logotipo o separar el isotipo de su nombre no sera válida, considerando que la marca es un isologo
POSITIVO Y NEGATIVO
En caso de que la reproduccion en color no sea posible, se deble em plear en blanco, negro o grises. Cabe recalcar que se empleo dos formas en negativo ya que podría generar insatisfacción
ESCALA DE GRISES
Estas versiones monocromáticas grises podran ser utilizada para impresión limi tada a un solo color (negro), en equipos de fotocopiado, impresiones, facturas y para registro de marca
MONOCROMíA
Muestra del isologo en diversos fondos en base a los colores corporativos de la marcaen forma positiva y negativa
FONDOS
DE COLOR Muestra del isotipo en fondos con colores que no afecten su visualización y legibilidad
SOBRE FOTOGRAFIAS
Su aplicación en fotografías pueden ser la original, negativo o monoto nos dependiendo del fondo, tomando en cuenta usarlas en la parte infe rior derecha e izquierda
USOS INCORRECTOS
A continuacion se mostrará algunos usos incorrectos de la marca, es importante seguir los paso correspondiente para tener un impacto visual y legible.
No realizar cambios en colores No distorcionar su tamaño original No eliminar los bordes que definen la forma
No realizar cambios en la tipografia No eliminar elementos del isologo
2.5. APLICACIÓN
2.5.1. PAPELERÍA CORPORATIVA
1cm
1cm
Formato: A4
Tipografía: Candara Imprensión: Full color Material: Bond 90 gr
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1cm
2.5.2. BROCHURE
Formato: A4 horizontal
Materiales: papel kraft
Tipografía: Candara, Berlin Sans FB
Impresión: Full color
2cm
CONTACTANOS
4cm 4cm
NUESTRA TRADICIÓN
Papas con cuy
Platillo preparado en base a papas cosechadas de nuestra tierra, salsa de mani y el cuy asado.
Yaguarlocro de cuy
Sopa tradicional preparado con ingredientes saludables conjunto a las papas cortadas en cubos y la presa de cuy.
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2,5cm 2,3cm
2.5.3. FLYER
Formato: A4 Tipografía: Berlin Sans FB Impresión: Full color Material: Couché
CUY
Platillo exclusivamente de Riobamba, un sabor exquisito que te dejara boca abierta.
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15pt 10pt 3cm
3cm
2cm 0,5cm
2.5.4. PACKAGING
Material: Foam Marca: Forma sticker Impresión: Full color
2.5.5. SEÑALÉTICA
Formato: Tipografía: Bello SmCp Material: Acero galvanizado Impresión: Full color
SALIDA 3cm 1cm 0,5cm 0,5cm 0,5cm 1,3cm 1,7cm
2.5.6. UNIFORME Marca: Estampa
Imprensión: Full color
Material: algondon contextura gruesa
1cm
1cm
2.5.7. MERCHANDISING
Material: tela de lona
Marca: estampado, pinturado, bordado
1,35cm 1,6cm 2,5cm
Ex
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Ei
Has
NUESTRA TRADICIÓN
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Yaguarlocro de cuy
Papas con cuy
Platillo preparado en base a papas cosechadas de nuestra tierra, salsa de mani y el cuy asado.
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2.5.8. MOCKUP
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iudicabit
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definitionem
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