Tipos de diseño editorial

DE Dise帽o Editorial tipos de publicaci贸n

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DE Diseño Editorial Diseño y diagramación Francisco Eduardo Pérez M. Elizabeth Beatriz Echeverría M. Universidad Don Bosco San Salvador, El Salvador

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Sumario 9

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Introducci贸n

El peri贸dico

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El folleto

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El libro

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El cat谩logo

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La revista

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Introducción Una publicación editorial consiste en la preparación o maquetación de diferentes publicaciones, tales como: díptico, tríptico, folleto, catálogo, periódico, revista y libro, en el cual se incluye una amplia cantidad de términos, de diferente naturaleza, destinado a un cierto tipo de público. Y que tiene como propósitos ser funcionales a su medio y aptos para una competencia.

Sin embargo aún cuando se pueda englobar los diferentes tipos de publicación utilizando el nombre de “Diseño Editorial” cada una de estas publicaciones tiene funciones distitntas e incluso diferentes maneras de se correctamente diagramadas dentro de cualquier formato que fuera a ser utilizado.

En las siguientes páginas se encuentra de manera resumida toda la información necesaria de siete de los diferentes tipos de publicaciones editoriales actualmente en el mercado, la información incluye puntos como correcta diagramación, minimo y máxima cantidad de páginas, puntos de venta principales, entre otros datos.

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El folleto Un folleto es un texto También se distribuye por impreso reducido de hojas, medio de visitas de vendedores que sirve como instrumento a los domicilios de potenciales divulgativo o publicitario. clientes, una práctica común, además de poner pequeños En marketing, el folleto también puestos en lugares concurridos es una forma sencilla de dar donde se reparten los dípticos, publicidad a una compañía, los mostradores de ventas o producto o servicio. también en muebles expositores directamente en las oficinas de Su forma de distribución es la marca repartidora. variada: situándolo en el propio Los folletos que pueden punto de venta, mediante envío por correo o buzoneo o fácilemente cumplir distintos incluyéndolo dentro de otra objetivos. publicación de venta o entre Se utilizan, básicamente, otras cosas. como presentación de una Las cadenas de distribución compañía ante clientes reales utilizan regularmente folletos o posibles, proveedores y otras para dar a conocer a los clientes instituciones. Se ofrece así en de la zona de ofertas periódicas. ellos los principios corporativos, los productos y servicios y la información de contacto.

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La disposición información suele siguiente:

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En la portada se imprime el eslogan o frase de la campaña así como el logotipo identificativo de la empresa.

En el interior se despliegan los argumentos de venta exponiendo las ventajas competitivas del producto o servicio, generalmente, apoyadas por fotografías o gráficos.

Por último, la contraportada se reserva para colocar el logotipo de la empresa y datos de utilidad como localización, teléfono de contacto,etc .

DE Teniendo en cuenta que los dípticos requieren máxima calidad de diseño, papel e impresión para dar una excelente imagen corporativa, es comprensible que no se hagan tiradas masivas de este tipo de folletos, dado que son más caros que, por ejemplo, los volantes. Estos folletos circulan en presentaciones comerciales especiales o por correo, mediante listas de un público delimitado.

Un folleto puede ser díptico o tríptico, lo que dictará la diferencia es la cantidad de dobleces que tenga el producto terminado, un díptico tiene un solo dobléz, por lo tanto cuatro caras, un tríptico tiene dos dobleces, por lo tanto seis caras, por lo que presenta la ventaja de ser capaz de contener más información sea texto o imagen, de hecho los tripticos son de uso más comun que los dípticos.

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Catálogo Un catálogo impreso es una publicación en la que se promocionan los productos y servicios de una compañía. Esta pieza gráfica es una herramienta a través de la cual una empresa informa a los clientes reales y potenciales sobre las características y precios de los productos ofrecidos, con el fin de promover su venta. El catálogo es una forma de presentar directamente al público la oferta detallada de una compañía.

Los catálogos son sumamente prácticos porque incluyen información de distinto tipo. En las primeras páginas se suele hacer una presentación de la empresa, con sus objetivos y valores (modos de trabajar, relación con los clientes, calidad, tecnología utilizada), y generalmente también se muestran imágenes de su edificio, medios de producción y personal.

La parte principal está dedicada a la presentación de los diferentes productos o servicios.

Además de las descripciones de cada uno de ellos y sus precios, estas piezas incluyen otros datos necesarios tales como la información de contacto (dirección, número telefónico, dirección de sitio Web, casilla de correo), sucursales, formas de realizar pedidos y entregas, medios de pago y horarios de atención al público.

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Existen distintos tipos de catálogos, de acuerdo con su contenido y el público al que se dirigen.

Los más usuales son aquellos en los que se promocionan productos de consumo, presentando imágenes -fotografías, rendereos o ilustraciones- de los artículos que comercializa una empresa. Cada una de ellas es acompañada por una descripción con las características de los productos (medidas, colores, materiales, funciones, proceso de fabricación, etc.).

DE Al tratarse de productos técnicos o industriales, la explicación incluye toda la información específica pertinente, como así también el código del modelo de estos artículos (para facilitar la compra y la venta) y especificaciones sobre las formas de uso. En los catálogos de productos (de consumo y técnicos) también suelen incluirse gráficos que muestran su estructura, funcionamiento e instalación.

Junto con la presentación de los productos se añaden los precios, descuentos y promociones especiales. También se realizan catálogos de servicios, que incluyen prestaciones ofrecidas, duración y costos. Se incluyen en estos casos imágenes vinculadas con los servicios ofrecidos.

Según el público al que se dirigen los catálogos éstos se pueden clasificar en dos grandes grupos: aquellos destinados a los consumidores comunes y aquellos destinados a otras empresas.

Los catálogos técnicos suelen estar orientados a otras compañías, mientras que los que promocionan productos de consumo están orientados generalmente al público medio. Una vez diseñados e impresos los catálogos se distribuyen entre las personas, por correo o en mano (en presentaciones comerciales, por ejemplo).

Son piezas fundamentales para la promoción y la venta de productos y servicios, ya que gracias al espacio disponible, se pueden incluir muchas imágenes y textos explicativos, con todos los detalles que los clientes necesitan conocer para elegir qué comprar. Además, si su diseño y la calidad fotográfica o de ilustración son buenos, resultan sumamente atractivos para los lectores.

Representan a la compañía y ponen sus productos y servicios a disposición constante del cliente.

Por otra parte, gracias al desarrollo de Internet en los últimos años, actualmente se realizan también, además de los catálogos impresos que representan materialmente a una compañía, catálogos electrónicos que permiten la publicidad y la venta online, como así también el acceso a un público mucho más amplio.

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Periódico El periódico es una publicación impresa que se entrega de manera diaria o semanal con contenido noticiosos altamente relevante y actual con el propósito de informar a una sociedad sobre el acontecer nacional en internacional en distintas categorías de infrmación, como deportes, espectáculos, etc.

El periódico

Cada país tiene sus propios periódicos, por lo general más de uno.

Los antecedentes de la difusión escrita de noticias se remontan a la Antigüedad. En efecto, en algunas civilizaciones se difundían los sucesos en forma de textos escritos en hojas (papiro, seda o pergamino más raramente) o en inscripciones públicas (en piedra, metal o madera). Estas noticias eran emitidas por el estado y corresponden a lo que actualmente se conoce como

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propaganda. Muchas veces estas noticias eran amplificadas, y distorsionadas, por los cronistas, pasando a formar parte de sus escritos. Las cartas que tomaban estado público y las proclamas eran otra forma de difusión de noticias, que también quedaban escritas al incluirse en documentos oficiales o no.

• Es concreto • Información que deja de ser importante con rapidez • Frecuencia de producción alta, diaria o semanal • Soporte económico • Impresión en su mayoría blanco y negro

DE Para la mayoría de los periódicos, su mayor fuente de ingresos es la publicidad. Lo que ganan de la venta de ejemplares a sus clientes suele equivaler a algo más de lo que cuesta la impresión del producto. Es debido a esto que el precio de los periódicos es bajo.

Los editores de periódicos siempre buscan mayor difusión para así ganar más dinero por la venta de publicidad debido a la mayor eficacia de publicitar en sus hojas. Sin embargo, algunos sacrifican una mayor difusión a cambio de tener una audiencia más específica (un target: grupo demográfico más atractivo a los empresarios anunciantes).

Estructura de un periódico Primera página: La primera página viene a ser como la tarjeta de presentación del periódico y debe ser un reflejo fiel de lo que se ofrece en el interior.

Portada de llamada o cartel. Opta por llamar la atención del lector sobre un solo acontecimiento. Presenta titulares sensacionalistas generalmente, de gran cuerpo y mancha; utiliza fotografías, ilustraciones o dibujos de gran tamaño, con presentación similar a la de un póster o cartel. Última página: La última página presenta también un contenido generalmente diferenciado del resto. Suele ocuparla un solo texto dedicado a una sola información pero tratada de forma más personal, incluso irónica y generalmente de tipo social

Los periódicos, atendiendo a los temas, vienen divididos en secciones: Nacional, Internacional, Local, Cultura, Deportes, Opinión, Economía…

Es frecuente que, además de las secciones habituales, dediquen algún día de la semana a temas específicos: Economía, Sociedad y Cultura, Libros, Medio Ambiente…

Portada-escaparate, la más utilizada. Contiene las tres o cuatro noticias más importantes a juicio del periódico, con relación completa de elementos esenciales -aunque continúen en el interior-, tituladas de modo informativo y con una o varias fotografías también informativas.

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DE Un libro (del latín liber, libri) es una obra impresa, manuscrita o pintada en una serie de hojas de papel, pergamino, vitela u otro material, unidas por un lado (es decir, encuadernadas) y protegidas con tapas, también llamadas cubiertas. Un libro puede tratar sobre cualquier tema.

Según la definición de la Unesco, un libro debe poseer 49 o más páginas (25 hojas o más), pues desde cinco hasta 48 páginas sería un folleto (desde tres hasta 24 hojas), y desde una hasta cuatro páginas se consideran hojas sueltas (en una o dos hojas).

También se llama “libro” a una obra de gran extensión publicada en varias unidades independientes, llamados “tomos” o “volúmenes”. Otras veces se llama también “libro” a cada una de las partes de una obra, aunque físicamente se publiquen todas en un mismo volumen (ejemplo: Libros de la Biblia).

Hoy en día, no obstante, esta definición no queda circunscrita al mundo impreso o de los soportes físicos, dada la aparición y auge de los nuevos formatos documentales y especialmente de la World Wide Web. El libro digital o libro electrónico, conocido como e-book, está viendo incrementado su uso en el mundo del libro y en la práctica profesional bibliotecaria y documental. Además, el libro también puede encontrarse en formato audio, en cuyo caso se denomina audiolibro.

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Libros

DE Normalmente, un libro es impreso en grandes hojas de papel, donde se alojan 8 páginas a cada lado. Cada una de estas grandes hojas es doblada hasta convertirla en una signatura de 16 páginas. Las signaturas se ordenan y se cosen por el lomo.

Luego este lomo es redondeado y se le pega una malla de tela para asegurar las partes.

Finalmente las páginas son alisadas por tres lados con una guillotina y el lomo pegado a una tapa de cartón. Toda esta tarea se realiza en serie, inclusive la encuadernación.

• Contenido abundante y detallado, no siempre va acompañado de imágenes • Baja frecuencia de producción • Soporte de diferentes materiales • Impresión full color , blanco y negro o combinación de ambas

En el caso de que las hojas no sean alisadas mediante un proceso de corte, se habla de un libro intonso.

Las imprentas más modernas pueden imprimir 16, 32 y hasta 64 páginas por cara de grandes hojas, luego, como se mencionara más arriba, se las corta y se las dobla.

Portada, 1ª de forros, de Cubierta o simplemente Cubierta: Lleva la información primordial del libro, el título del libro, el nombre del autor y la casa editorial.

2ª y 3ª de cubierta, también conocidas como Guardas, que cuando las hay, son las hojas en blanco que se encuentran inmediatamente después de la portada y antes de la contraportada, aunque en función de la calidad del libro pueden contener los datos legales del mismo o bien anteceder a estos datos como una protección ante la posible pérdida de alguna de las cubiertas o forros.

Contraportada o 4ª de Cubierta: Lleva una pequeña reseña del libro o del autor, también algunas de sus obras.

Hoja de Presentación o portadilla: Lleva la misma información de la portada del libro.

Prólogo: Introducción al contenido del libro, aporte o acotación de otro autor a la obra. Índice: Contenido del libro.

La sobrecubierta: Protege el libro, le da mayor calidad a la publicación.

Lomo: Es donde se unen todas las hojas con las pastas.

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Revista Una revista o un magacín1 2 (del Idioma inglés magazine), es una publicación de aparición periódica, a intervalos mayores a un día.

A diferencia de los diarios o periódicos, orientados principalmente a ofrecer noticias de la actualidad más o menos inmediatas, las revistas ofrecen una segunda y más exhaustiva revisión de los sucesos, sea de interés general o sobre un tema más especializado.

Típicamente están impresas en papel de mayor calidad, con una encuadernación más cuidada, y una mayor superficie destinada a la gráfica.

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DE Clasificación • Políticas • Educativas • Deportivas • Profesionales • Culturales • Científicas • Sociales • Institucionales

En la actualidad se conocen muchos tipos de revistas, las cuales sirven a audiencias diversas desde infantiles hasta adultas. Entre los tipos de revistas se señalan las especializadas en algún tema en particular: cristianas, juveniles, para niños, para segmentos, o especializadas en cocina, deportes, o algún otro tema de interés, como lo son las revistas culturales, políticas, científicas o literarias.

Este tipo de ediciones son comúnmente basadas en las ediciones publicadas en papel.

La tecnología hace que estas revistas puedan tener diseños más atractivos así como múltiples funciones que ayudan a tener una mayor interacción con los lectores. Es una de las opciones desarrollada por la tecnología y forma parte de un nuevo periodismo.

Una de las revistas decanas en la web es La Guirnalda Polar (1996 a la fecha), que por cierto, en discusión con el grupo de Español Urgente, de la agencia de Noticias EFE, acuñó el término “redvista” para las publicaciones de este tipo en Internet.

En 2002, el grupo editorial Hachette Filipacchi comenzó con la digitalización de sus revistas.

Tendencia a la que se unieron el resto de los principales grupos editoriales, como RBA Revistas, G+J, Grupo Zeta y la popular ¡HOLA!.

Por ejemplo, la revista Pronto no tiene página en Internet a pesar de ser la más vendida en la historia de España.

A medida que fue creciendo la penetración de Internet en España, según Estudio General de Medios, las editoriales vieron la posibilidad de monetizar su audiencia mediante la inserción de publicidad en Internet y de acuerdos de comercio electrónico.

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