Libro de marca gestion ambiental

1 Comprometidos con la naturaleza en Moravia

Introducción La MUNICIPALIDAD DE MORAVIA delega las actividades relativas al medio ambiente al Departamento de Gestión Ambiental, el cual se encarga por velar por el bienestar ecológico del cantón de Moravia.

Como parte del Trabajo Comunal Universitario de Felipe Hernández Villa-Roel se desarrolla un plan para la promulgación de este departamento a través de la población del cantón mediante la creación de una imagen propia que le permita generar documentos oficiales, promocionales y de documentación.

Se definió un símbolo que muestra bien las iniciales del departamento y su vocación ecológica en la Municipalidad. Se establecen colores que representan mediante su forma la tierra y la naturaleza generando una imagen atractiva para las personas que luego puedan reconocer en varias partes.

Además de esto se generó un elemento de carácter infantil por medio de una mascota que representa valores ecológi-

cos y característicos del Costarricense Moraviano con la intención de alcanzar con mayor efectividad la población joven del cantón. Éstos símbolos y esta mascota identifican y unen a las personas que trabajan en la Municipalidad de Moravia y comparten el deseo de brindar lo mejor de sus capacidades para el bienestar el ambiente del cantón de Moravia y del país.

Se han establecido normas precisas para la utilización de estos elementos, que deben ser respetados para que siempre transmitan la filosofía del departamento de Gestión ambiental de una manera armónica y estética. Así lograremos que la Municipalidad de Moravia siempre sea identificada y acogida como una institución responsable con el ambiente que vela por el bienestar de la naturaleza.

Cordialmente,

FELIPE HERNÁNDEZ VILLA-ROEL Diseñador de Productos

Índice

Elelemntos de la identidad visual...................................................................................5 El qué y el porqué de este manual.......................................................................................................6 Beneficios del manual...............................................................................................................................6 Presentación de identidad visual..........................................................................................................7 Control de los espacios de la identidad visual.................................................................................8 Manejo de la tipografía............................................................................................................................9 Logotipo horizontal.................................................................................................................................11 Manejo de los colores del departamento........................................................................................12 Manejo del color.......................................................................................................................................13 Mascota............................................................................................................................16 Desarrollo de mascota............................................................................................................................17 Concepto y definición del nombre de mascota............................................................................18 ¿Quién es Achiotico Ardilla?.................................................................................................................21 Aplicaciones....................................................................................................................42 Papelería.....................................................................................................................................................43 Hoja Carta Vertical....................................................................................................................................44 Hoja Carta Horizontal..............................................................................................................................45 Tramas de fondo.......................................................................................................................................46 Carpeta frente...........................................................................................................................................47 Carné del departamento.......................................................................................................................49 Banners........................................................................................................................................................50 Ejemplo banners......................................................................................................................................51 CD..................................................................................................................................................................52 Camisas........................................................................................................................................................53 Gorras...........................................................................................................................................................55 Rótulos........................................................................................................................................................56 Rotulación de vehículos........................................................................................................................59

Elementos de la identidad visual Esta sección define los parámentros del sistema gráfico de la identidad visual de la institución.

Se identifican los elementos que la componen, la manera de combinarlos acertadamente y la forma de presentarlos para lograr una presencia efectiva del sistema visual contemplado.

También se incluye un aparte dedicado a prevenir interpretaciones indebidas que puedan conducir al manejo equívoco de la identidad visual.

El qué y el porqué de este manual La identidad visual bien puede definirse como la imagen de una institución. como tal, debe tener una serie de características esenciales y cumplir con unas funciones específicas.

Del adecuado manejo de estas pautas se derivan una serie de acciones de comunicación que facilitarán la percepción de la filosofía institucional por parte de la opinión pública en general.

Indudablemente la identidad visual de una entidad no es el producto de esfuerzos aislados sino que, por el contrario, obedece a un conjunto que suma los esfuerzos de comunicación y publicidad.

Los elementos manejados para la identidad visual deben ser reconocibles y sencillos de reproducir. A nivel funcional, la identidad visual debe remitir al receptor a juicios positivos acerca de la entidad.

Debe servir como transmisora de los beneficios, racionales o emocionales, que en un momentoi dado permiten identificar y asociar productos y/o servicios propios de la institución.

La identidad visual debe percibirse como el “instrumento autorizado” que respalda cualquier acción ejecutada en nombre y beneficio de la entidad misma.

Con el propósito de unificar con suma claridad toda la comunicación, es importante definir los patrones que guíen con exactitud al usuario de la identidad visual de la institución. Sus aplicaciones se remiten a todo espacio donde la entidad tenga presencia. El esquema está sujeto a interpretaciones, siempre que eventualmente se perciba la necesidad de ajustar los cánones para no desvirtuar el adecuado manejo de la identidad visual de la institución. Para tal efecto, es indispensable consultar al Departamento Administrativo de la Municipalidad.

Se sugiere una familarización con todas las espeficicaciones y consideraciones

descritas, para no incurrir en usos y aplicaciones indebidas.

Estas guías deben percibirse como un conjunto de elementos absolutamente necesarios para crear y mantener el mayor de los diferenciales frente a la competencia. La suma de elementos y su presentación uniforma afianza e incrementa la identidad del departamento.

De esta forma, todos, tanto el público en general como aquellos que trabajan para la institución, deben estar en capacidad de identificar de una manera sencilla e inmediata la imagen de la entidad.

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Beneficios del manual

Símbolos anteriores

- Promover la identificación del departamento de manera uniforme y coherente en todos los productos y servicios.

- Obtener ahorros en inversiones de imagen, a largo plazo, a través de la estandarización de los elementos que componen la identidad visual - Disciplinar la utilización interna a través de pautas sencillas, de ágil manejo, con recursos para cada necesidad.

- Asegurar una continuidad a largo plazo, aún su ocurrieran cambios en el personal o en las áreas.

- Facilitar la inclusión de nuevos productos o servicios dentro de la identidad actual de la institución.

Anteriormente no existían símbolos representativos del departamento de Gestión Ambiental de la Municipalidad de Moravia.

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Presentación de la identidad visual El sistema de identificación del departanto está compuesto por cuatro elementos de diseño: 1. Logotipo 2. Símbolo 3. Figuras 4. Colores Estos elementos se conjugan e integran al aplicar una serie de variables, tales como proporciones, tamaños, cantidades, formas, intensidad de colores, entre otras, de tal manera que la identidad visual de la institución permanece legible bajo cualquier circunstancia. Los requerimientos estético-funcionales descritos en la sección APLICACIONES y las muestras adjuntas en la sección MATERIAL DE REPRODUCCIÓN servirán para aclarar y facilitarla utilización de los conceptos plasmados a través del manual.

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Control de los espacios en la identidad visual En el plano adjunto se han definido las distancias que deben conservarse permanentemente entre todos los elementos que configuran la identidad visual de la instituci贸n. Como base se usa una estructura de campo derivada de un cuadrado.

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Manejo de la tipografía Con el fin de trazar pautas específicas para el manejo del nombre de la institución, así como el de los diversos servicios de esta, se han escogido dos familias de letras como las únicas que pueden ser utilizadas en todo momento.

En esta página se ilustra el alfabeto en Myriad Pro Regular, Myriad Pro Bold y Florence Sans Regular.

Siempre que se necesite conformar el logotipo de la identidad, se deberá utili-

zar el alfabeto en Florence Sans Regular en letras mayúsculas. El uso del alfabeto Myriad Pro Bold se establece para lemas (slogans). En uno de los ejemplos de la siguiente página se se aprecia combinada Florence Sans Regular con Myriad Pro Black.

El alfabeto en Myriad Pro Black es adecuado para insertar nombres de titulos y servicios de la institución dentro del área del logotipo.

Cabe anotar que en dichos agregados lso elementos tipográficos serán siempre manejados en altas y bajas, es decir, en ma-

yúsculas o minúsculas.

Por otra parte, cuando se necesite aplicar tipografías para indicaciones, señalizaciones o sencillamente configurar textos para un impreso donde las letras estén al margen del logotipo básico, se utilizarán las fuentes Myriad Pro Regular.

Myriad Pro Regular

Myriad Pro Bold

Florence Sans Regular

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Florence Sans Regular

GESTIÓN AMBIENTAL Myriad Pro Bold

Comprometidos con la naturaleza en Moravia Myriad Pro Bold

Myriad Pro Regular

OFICINAS

abcdegfhijklmnopqrstuvwxyz()?¡!¿

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Logotipo horizontal Su aplicación es muy frecuente y debe ser la primera propuesta para identificar el departamento.

Los ejemplos ilustrados plantan tres modalidades de uso que podrán ser aplicados de acuerdo con las características propias del mensaje que se va a transmitir.

Tenga presente las indicaciones formuladas para conservar las proporciones entre símbolo y logotipo en cada caso particular.

En la sección Material de Reproducción se anexan muestras de cada una de estas alternativas.

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Manejo de los colores del departamento La identidad visual del departamento tiene unos parámetros estrictos en lo que respecta al manejo del color. Estos deben ser adaptados a cada necesidad, con la mayor fidelidad posible. El alterarlos implicaría estar desvirtuando la imagen del departamento y podría generar confusión entre el público.

Para optimizar resultados en materiales impresos, las pautas a seguir son:

C: 75 M: 68 Y: 67 K:90

C: 75 M: 41 Y: 100 K: 36

C: 66 M: 26 Y: 100 K:9

C: 44 M: 73 Y: 93 K:61

C: 62 M: 68 Y: 74 K:82

R: 20 G: 40 B: 0

R: 55 G: 90 B: 0

R: 100 G: 140 B: 30

R: 80 G: 40 B: 0

R: 30 G: 15 B: 0

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Manejo del color En estas páginas se especifican importantes observaciones acerca del manejo del color en la identidad visual de la institución. Se debe considerar que:

1. Esta alternativa se logra con líneas de color negro puro, para la realización de aplicaciones que ameriten el uso de vectores en solo un color o material. Puede ser usada para sellos, marcas, sand blasting, esténsil.

2. Esta es la alternativa en blanco y negro.

Se usa en el gris claro un 54,5 % de negro.

En el gris oscuro se utiliza un 81,3% de negro.

Puede ser utilziado para documentos impresos o copias en blanco y negro, fotografías o gráficas sin color, etc.

3. Esta es la alternativa en escala de grises.

Se da por gradientes de negro a blanco que están predispuestos por el archivo de computadora. También puede ser utilizado en documentos impresos sin color con un tamaño adecuado en el que el gradiente de grises se aprecie bien.

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4. Esta alternativa se logra con colores planos de la armonĂ­a de color de la imagen.

Se puede utilziar para casos en los que se vayan a realizar bordados, serigrafĂ­as, impresiones de baja calidad, casos en los que se necesite mucha sobriedad de diseĂąo.

5. En el caso de este logo se usan gradientes de color derivados de los colores de la imagen que se deben utilizar usando el archivo de computadora que tiene los valores exactos. Se pued aplicar en impresiones de alta calidad, brochures, afiches, pĂĄginas web, documentos digitales, etc.

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6. Cuando se inserte el símbolo en barras, este deberá llevar una reserva en blanco con el fin de evitar confusión con los colores de las franjas. Esta reserva en blanco también podrá ser utilizada cuando el símbolo se maneje sin barras, siempre y cuando la imagen no pierda sus características y la aplicación resulte estéticamente agradable y funcional.

7. Cuando se utilicen símbolo y logotipo invertidos (blancos), se recomienda emplear los verdes de la imagen como color de fondo. Esta anotación también es válida cuando se esté trabajando la identidad visual del departamento sobre un fondo color negro 100%.

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Mascota Esta secciรณn explica cรณmo se lleva a cabo la construcciรณn del personaje representativo del Departamento de Gestiรณn Ambiental.

Veremos las diferentes facetas del personaje y cรณmo este se puede utilizar para diferentes materiales ya sea en cuanto a la actividad o a la temporada.

Desarrollo de mascota La idea de la mascota se gestiona por la necesidad del departamento para alcanzar la población infantil ya que desde más temprana edad se eduque, mayores serán los efectos a largo plazo. Utilizando la red social Facebook, se hizo un sondeo entre en un grupo que se llama “Moravia el Centro del Mundo” en el cual están inscritas personas que viven en el cantón de Moravia acerca de cuál podría ser la Mascota para el Departamento de Gestión Ambiental. A lo que la gran mayoría respodió y estuvo de acuerdo sería la Ardilla “Achiotera” que habita la zona de Moravia y está presente en muchos parques y jardines del cantón.

A la derecha se puede ver la pregunta realizada en la página del grupo donde muchos respondieron con la misma respuesta.

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Concepto y definición de nombre de mascota

Fotos de referencia

En el cantón de Moravia se encuentra un árbol que con unos frutos llamados “achiotes”. Éstos frutos son típicos de la zona y hace algunos años había una gran producción de árboles de achiote ya que se usaba para pigmentar la comida con colores y la producción principal en el país era en Moravia, por eso es que a los moravianos les dicen “Achioteros”.

Casualmente éste fruto es el predilecto de las ardillas que habitan la zona de moravia y se les ve consumir en los jardines o parques donde se encuentran estos árboles.

Por ejemplo, en el parque de Moravia, hay unos árboles de achiote donde las ardillas llegan a recoger sus frutos para comer.

Es por esto que a la ardilla se le da el nombre de “Achiotico Ardilla” por la palabra “achiote” y por el diminutivo del costarricense “tico”.

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¿Quién es Achiotico Ardilla?

Achiotico Ardilla nació en el Parque de Moravia, en uno de los tantos y altos árboles que pueblan su zona verde. Achiotico ha visto crecer al Cantón de Moravia y a todos sus pobladores paseando de parque en parque, de jardín en jardín saltando y jugando entre las ramas de los árboles.

A Achiotico le gusta jugar mucho, es una ardilla muy divertida. También disfruta de baños en los ríos, idas a la playa, jugar con los niños en el parque, pero sobre todo le gusta comer Achiote moraviano.

Achiotico además es un personaje muy feliz, siempre con una actitud positiva y alegre intenta resolver los problemas de la comunidad de Moravia para que sus amigos los niños puedan divertirse como él. Últimamente Achiotico ha visto un problema muy grande y muy poco valorado, que es la contaminación ambiental. Ha visto como los ríos en los que solía bañarse se contaminan, como los árboles que solía trepar los cortan, como los niños han dejado las calles por la cantidad de vehí-

culos y peligros que estas han adquerido y esto lo pone muy triste.

Ahora Achiotico no tiene muchos amigos con quienes jugar, ni tampoco tiene muchos lugares a dónde ir por la contaminación, es por esto que decidió tomar las riendas de este asunto para cambiar mejorar las cosas en Moravia y volver a jugar en los lugares que solía visitar con sus amigos los niños.

Achiotico le pidió ayuda a sus amigos del Plantel de Limpieza y Jardinería de Moravia para luchar por un futuro sin contaminación y es por esto que ellos muy amablemente le regalaron una camisa de la Municipalidad, que también visten con mucho orgullo pues se encargan de mantener Moravia limpio y aseado.

Pero el trabajo de sus amigos no es suficiente y es por esto que Achitico desea transmitir su mensaje a todos sus amigos moravianos para que le ayuden a mantener un cantón con ríos limpios, muchos árboles, niños en las calles, aire puro y muchísimos achiotes.

A Achiotico le gusta enseñar y es por esto que le explica a los niños cómo y porqué es bueno para el ambiente que vayan a la escuela, le gusta jugar futból en los parques, también volley ball y también practicar karate.

Además Achiotico trabaja en el plantel de limpieza, manteniendo aseadas las calles y los parques y hablándole a las personas de porqué es importante el aseo y la limpieza en nuestro cantón.

Achiotico espera que las cosas cambien en Moravia ya que sus otros amigos ardilla se están yendo a otras partes pues cada día es más difícil jugar y comer en los parques y los jardines, es por esto que todos los moravianos debemos ayudarlos y aprender y entender las cosas que nos explique para que después nosotros se las expliquemos a quién lo haya oído de Achiotico todavía.

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Dise単o Achiotico Ardilla

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Rotaci贸n de la figura Achiotico Ardilla

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Achiotico Ardilla Blanco y Negro

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Achiotico Barrendero

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Achiotico Ardilla Jardinero

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Achiotico Ardilla Jardinero

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Achiotico Profesor

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Achiotico Comiendo Orgรกnico

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Achiotico Futbol

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Achiotico Uniformes de Futbol

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Achiotico Karate

32 Comprometidos con la naturaleza en Moravia

Achiotico Volleyball

33 Comprometidos con la naturaleza en Moravia

Achiotico Regreso a Clases

34 Comprometidos con la naturaleza en Moravia

Achiotico Regreso a Clases

35 Comprometidos con la naturaleza en Moravia

Achiotico Halloween

36 Comprometidos con la naturaleza en Moravia

Achiotico Halloween

37 Comprometidos con la naturaleza en Moravia

Achiotico Navidad

38 Comprometidos con la naturaleza en Moravia

Achiotico Navidad

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Aplicaciones Esta secciรณn permite conocer las aplicaciones para el uso adecuado de la identidad visual del departamento.

Se han seleccionado los casos mรกs comunes. Las aplicaciones en objetos promocionales son una propuesta grรกfica que no estรก definida hasta que se aplique en el objeto.

Papelería En esta sección ilustramos casos prácticos donde se plasma el uso correcto de la identidad visual para material impreso de uso constante por parte de la institución. Como regla general se recomienda usar el símbolo con colores; sin embargo, se puede presentar el caso en que se necesite aplicar la identidad visual en blanco y negro. Para tal efecto se debe respetar el patrón de uso planteado en la sección de imagen visual. Al utilizar una tinta, distinta del color negro, se recomienda usar el color verde claro del departamento.

Para las tarjetas de presentación personal a nivel directivo, se recomienda la aplicación de los elementos que configuran la identidad visual (símbolo y logotipo) en relieve (pujado), sin tintas.

Para personal técnico se recomienda el uso de tarjetas de presentación impresas con los colores institucionales.

No olvide que el símbolo y el logotipo

siempre deberán ir ubicados dentro de los márgenes del formato, siguiendo las indicaciones de reserva de espacio que se especifican para cada caso en particular.

Estas anotaciones son también válidas para la aplicación de la identidad visual en formas continuas.

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Hoja Carta Vertical El formato de hoja carta vertical estรก contemplado para usarse en blocks de notas del departamento para escribir o dibujar libremente o bien para usar como plantilla en documentos oficiales de Word o Excel. Los mรกrgenes a respetar deben ser 1,5 cm a cada lado.

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Hoja Carta Horizontal El formato de hoja carta horizontal estรก contemplado para usarse en blocks de notas del departamento para escribir o dibujar libremente o bien para usar como plantilla o como fondo para documentos de presentaciones en Power Point. Los mรกrgenes a respetar deben ser 1,5 cm a cada lado.

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Tramas de fondo Los ejemplos que se ilustran a continuaci贸n tienen una variedad de aplicaciones en material impreso. Si desea recurrir al uso de colores fuera del gris, se recomienda utilizar, preferiblemente el verde claro de la imagen del departamento.

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Carpeta (frente) Dada la multiplicidad de casos en que pueden ser aplicados los elementos gráficos que componen la identidad visual de la institución, se hace necesario definir parámetros igualmente amplios para su correcta utilización.

Se ha considerado conveniente otorgarle a la institución licencia para encontrar y sugerir constantemente nuevos caminos creativos en materia de diseño gráfico, no sin destacar lo importante que es respetar las pautas y normas generales descritas a través de este manual.

A continuación incluimos una serie de sugerencias donde se plasma la adecuada utilziación de la identidad visual y se corrobora lo maleable que es para acoplarse a las más diversas necesidades de comunicación de la institución.

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Carpeta (revĂŠs)

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CarnĂŠ de departamento

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Banner peque単o

Banner grande

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Ejemplo Banner

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CD

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Camisas

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Gorras

55 Comprometidos con la naturaleza en Moravia

R贸tulo de oficina

Placa para exteriores en grabado

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Banners digitales

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Banners impresos

58 Comprometidos con la naturaleza en Moravia

Rotulaci贸n de veh铆culos

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Ejemplos de “Giveaway�

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Cuidemos Moravia, Costa Rica y todo el mundo

Autor: Felipe Hernández Villa-Roel Proyecto: Manual Gráfico Departamento de Gestión Ambiental, Municipalidad de Moravia

Trabajo Comunal Universidad Véritas

Responsable en Municipalidad: Ing. Andrés Castro Responsable en Universidad: Alfredo González Año 2013