father
Marketing. Creativity. Investment
Marketing. Creativity. Investment
father
FATHER FOR FATHERS
Сделано Р с душой
АБОТА ЛЮБОГО ПРОФЕССИОНАЛА — ЭТО ЭВОЛЮЦИЯ. Год за годом ты погружаешься все глубже и разбираешься во все более сложных вещах. Но вот парадокс: это путь от сложного к простому. От заумных суждений и многослойных конструкций к ясным и простым мыслям. Но на обретение ясности и постижение простоты требуются годы. Вот к чему я пришел за 15 лет в маркетинге: есть два вида бизнесов. Первые — бездушные, созданные, чтобы срубить денег. Их суть — механизмы, процессы и инструкции. По каким-то иррациональным для меня причинам некоторые из них успешны, если считать успехом деньги. Вторые — бизнесы с душой. Это не компании, принадлежащие абстрактным акционерам и управляемые советами директоров, а бизнес, во главе которого стоит Владелец, вложивший в него душу. Эмоции и энергия этого человека по тонким ниточкам и невидимым каналам проникали в каждый офис, цех или магазин и создавали уникальный дух, драйв и мотивацию его компании. Характер и ценности этого человека проявляются в его бизнесе абсолютно во всем — от 10
обстановки в офисе до объема продаж. Во всем! Иногда, заглянув в ресторан или покупая какую-то вещь, ты не знаешь, кто владелец заведения, и торговую марку видишь в первый раз, но сразу понимаешь: в этот продукт и в этот ресторан вложили душу. Я верю и знаю, что бренд — это эмоция. В современном мире честно преуспеть можно только одним способом: заставив потребителя пережить уникальные эмоции, дать ему новый опыт. Чтобы этого добиться, недостаточно нарисовать красивый логотип, разработать брендбук и сделать неплохую рекламу: это будет бла-бла-бла и ни о чем, и потребитель это почувствует. Бренд должен быть эмоциональным драйвером бизнеса, влиять на его ценности. Бренд — это то, что объединяет владельца компании с каждым клиентом и покупателем. Сегодня бизнес — это обмен эмоций на деньги. И это эмоции владельца бизнеса. С такими людьми работает fedoriv.com, и о таких людях — второй номер журнала Father. Приятного чтения, Андрей Фёдоров 11