Ed.394 - NOV/DEZ/2014 - Jornal Fecomércio Informativo

fecomércio

tiragem

150.000 exemplares

informativo

34

comprovada pela Soltz, Mattoso & Mendes Auditores Independentes

belo Horizonte – NOVEMBRO de 2014 – janeiro de 2015– edição 394

www.fecomerciomg.org.br

Publicação bimestral do comércio de Bens, serviços e turismo de minas gerais - fecomércio mG, sesc, senac, sindicatos e sebrae

Representatividade

mercado

Jurídico

Procon

ANÁLISES

OBRIGAÇÕES FISCAIS

Empresários e consumidores devem ficar atentos aos seus direitos e deveres Página 3

Pesquisas econômicas norteiam as decisões dos empresários do comércio de bens, serviços e turismo Página 13

Programe-se para as obrigações sociais e fiscais de dezembro e janeiro de 2015.

Página 20

Banco de Imagens

Contribuição Sindical 2015 Proteção legal para os nossos empresários

O dia 31 de janeiro é o prazo final para empresários do comércio de bens, serviços e turismo de Minas Gerais quitarem a Contribuição Sindical.

As contribuições patronais são a principal fonte de custeio das entidades sindicais e garantem que elas atuem como legítimas representantes da categoria.

Além disso, o empresário em dia com a contribuição tem acesso aos produtos e serviços disponibilizados pela Fecomércio MG que são essenciais para a gestão de seu empreendimento. Assessoria jurídica, econômica e em negócios internacionais, que fornecem orientações para a tomada de decisões estratégicas, são alguns exemplos.

Página 7

Direito trabalhista em pauta

Planejamento na ponta do lápis

O tema “Passivo trabalhista e as consequências jurídicas em âmbito empresarial” foi o foco da 6ª edição do tradicional Seminário de Direito do Trabalho, da Fecomércio MG. Mudanças na legislação e seus reflexos nas empresas foram debatidos com o objetivo de orientar os empresários do comércio de bens, serviços e turismo do Estado sobre as relações trabalhistas entre empregadores e empregados.

Incertezas no cenário político-econômico deixaram os consumidores mais cautelosos em 2014. Por isso, os resultados do comércio, em vários períodos, ficaram aquém do esperado. Uma das lições aprendidas pelos empresários foi a necessidade de ter um bom planejamento durante o ano todo. Entre as medidas a serem repensadas estão o controle orçamentário e o equilíbrio nos estoques.

Páginas 17 e 18

Páginas 4 e 5

SESC

do sucesso

SENAC APRENDIZAGEM COMERCIAL: CIDADÃOS PREPARADOS PARA O MERCADO

Mesa Brasil comemora crescimento e faz homenagem a participantes

PÁg. 15

PÁg. 5

Págs. 6 e 7

FECOMÉRCIO Entrevista: inovação e qualificação, aliadas

Sebrae Minas

2 • FECOMércio informativo • edição 394

palavra do presidente expediente Presidente Lázaro Luiz Gonzaga Vice-presidentes Sebastião da Silva Andrade, Glenn Andrade, José Donaldo Bittencourt Júnior, Osvaldo Fernandes Pereira Júnior, Lúcio Emílio de Faria Júnior, Osvaldo Ramiro Gomes, Marcus do Nascimento Cury, Rony Anderson de Andrade Rezende Secretários Caio Márcio Goulart, Afonso Mauro Pinho Ribeiro, Vera Lúcia Freitas Luzia, André Coelho Borges de Medeiros, José Porfiro do Carmo, Evando Avelar Duarte Tesoureiros Marcelo Carneiro Árabe, Wainer Pastorini Haddad, Maria Luiza Maia Oliveira, Bento José Oliveira, Alfeu Freitas Abreu, Lizziane Martins Facundes Conselho Fiscal Efetivo José Geraldo de Oliveira Motta, Roberto Márcio do Bom Conselho, Gilbert Lacerda Silva Fecomércio Informativo Publicação bimestral do Sistema Fecomércio MG, Sesc, Senac, Sindicatos e do Sebrae Minas Contatos: (31) 3270-3348 ou (31) 3270-3404 e comunicacao@fecomerciomg.org.br Produção – Fecomércio MG Fernanda Almada – Coord. Comunicação Edição: Izabela Ventura – Fecomércio MG Saulo Penaforte – Sesc Josie Menezes – Senac Produção Editorial: Cynara Bastos – Fecomércio MG Projeto Gráfico: Prefácio Comunicação Impressão: Sempre Editora Tiragem: 150.000 exemplares Comprovada por: Soltz, Mattoso & Mendes Auditores Independentes Caderno Sesc: Camila Lôbo – Coord. Comunicação Caderno Senac: Márcia Misson – Coord. Comunicação Caderno Sebrae: Teresa Goulart – Gerente de Comunicação Fecomércio MG: Rua Curitiba, 561, Centro, Belo Horizonte, CEP: 30 170 – 120 Sesc Minas: Rua Tupinambás, 956, Centro, Belo Horizonte, CEP: 30 120 – 070 Senac Minas: Rua Tupinambás, 1086, Centro, Belo Horizonte, CEP: 30 120 – 070 Sebrae Minas: Av. Barão Homem de Melo, 329, Nova Suíça, Belo Horizonte, CEP: 30 431 – 285

ERRATA Informamos que o Sebrae Minas faz parte do Sistema S, e não pertence ao Sistema Fecomércio MG, conforme ilustrado incorretamente na página 4 da edição 393 do Fecomércio Informativo.

Cenário político e econômico com muitas indagações “Quando não temos todas as competências, devemos nos cercar delas”. Baltasar Gracián

Estamos no momento de refletir sobre as conclusões de 2014 e de planejar o ano

realista e otimista – afinal, o pessimismo não constrói.

de 2015. É hora de contextualizarmos o

Devemos estar atentos aos desafios,

ambiente político e econômico para ela-

porém, mais focados nas oportunidades e

borar uma estratégia ainda mais eficaz

nas possibilidades decorrentes de vários

para as atividades produtivas.

indicativos positivos de que o país dispõe

Neste ano, o clima foi um dos fatores

e que devem ser estudados e explorados.

que afetou a economia. Tivemos uma es-

Tal premissa deve ser observada princi-

tiagem rigorosa no Sudeste e perspectivas

palmente pelas empresas de menor porte,

de chuvas reparadoras insuficientes no

cuja gestão ainda é muito influenciada

curto prazo, o que pode continuar com-

pela prática e intuição. É claro que esses

prometendo a geração de energia de baixo

fatores são importantes, porém, cada vez

custo e a produção agropecuária.

mais, mostra-se necessário potencializar

Também influenciaram a economia brasileira a queda do consumo, a eleva-

essas qualidades com conhecimentos técnicos e acadêmicos.

ção dos juros que afetam o crédito, o cres-

Sugerimos que continuem fortalecen-

cimento da inflação, a redução do Produto

do e buscando apoio nas entidades de re-

Interno Bruto (PIB) e das metas de cres-

presentação de sua categoria econômica,

cimento. Citamos ainda os últimos resul-

e no Sebrae, que é um “S” especial que

tados eleitorais, que exigirão habilidades

une os outros sistemas de representação

especiais de relacionamento interpartidá-

sindical. Lembrem-se: dificuldades sem-

rio dos gestores políticos, além da con-

pre existiram e existirão, assim como as

juntura internacional instável (ainda em

soluções.

decorrência da crise financeira americana de 2008), as influências negativas dos

Até breve!

conflitos armados, entre outros fatores.

Positividade divina sempre.

É importante considerar que, para

fazer um planejamento, precisamos levar

Lázaro Luiz Gonzaga

em conta tanto os aspectos que estão sob

presidente do Sistema Fecomércio MG, Sesc,

o nosso controle, quanto os que não estão.

Senac, Sindicatos e do Sebrae Minas Comunique-se conosco

A ambientação político-econômica requer

E-mail: presidente@fecomerciomg.org.br

cautela, profissionalismo e um espírito

Telefone: (31) 3270-3308 – Fax: (31) 3201-4961

FEcomércio informativo • Edição 394• 3

representatividade

Izabela Ventura Empresários e consumidores devem ficar atentos aos seus direitos e deveres na hora de vender e comprar. É preciso observar o cumprimento da legislação específica que garante os direitos do consumidor e, nesse sentido, órgãos de defesa como o Programa Estadual de Proteção e Defesa do Consumidor (Procon-MG) são os responsáveis pela fiscalização. O objetivo, segundo o coordenador da instituição, Fernando Abreu, é formar fornecedores e consumidores mais conscientes. Leia a seguir uma entrevista com o promotor de Justiça sobre o assunto.

Como é a atuação do Procon-MG e qual é a importância dele na defesa do consumidor no Estado?

O Procon-MG é um órgão atuante que busca resolver os problemas coletivos dos consumidores. Ele atua fomentando todo o sistema composto pelos Procons municipais e as promotorias de Justiça de Minas Gerais, para esses órgãos coordenarem uma política de proteção ao consumidor.

O Procon-MG tem uma estrutura própria de fiscalização e atendimento que abrange também o interior do Estado e a Região Metropolitana de Belo Horizonte.

Qual a importância da articulação entre órgãos de defesa do consumidor e empresários?

O diálogo entre empresários e órgãos de defesa do consumidor é fundamental. Muitas vezes, gestores cometem infrações por desconhecerem a

legislação, e estabelecer uma boa articulação entre todas as partes contribui para proporcionar ao empresário a capacidade de gerir melhor o negócio e atender ao consumidor com mais eficiência.

Cite alguns cuidados a serem observados pelos empresários e que são fiscalizados pelo Procon-MG. É preciso observar a lei como um todo. Estatísticas das nossas fiscalizações apontam que, no comércio em geral, 90% das autuações são feitas pelo fato de os estabelecimentos não disponibilizarem um exemplar do Código de Defesa do Consumidor na loja com um cartaz informativo, além dos telefones de contato do Procon.

Também são recorrentes problemas em relação à afixação de preços nos produtos das vitrines e gôndolas.

Quais os principais pontos referentes à legislação sobre a afixação de preços? Por que são tão importantes para o consumidor?

Um dos aspectos a ser levado em conta é deixar os preços visíveis e escritos de forma clara.

A informação deve estar correta, legível, precisa e ostensiva, sem deixar dúvidas para o consumidor – é assim que ele vai decidir se quer entrar ou não no estabelecimento. O preço à vista deve ser sempre divulgado e, caso haja opção de parcelamento, no mesmo local deve haver a citação das condições: número e valor das prestações, taxa de juros e demais acréscimos e encargos, bem como o valor total a ser pago com o financiamento. A informação clara é a estrutura de uma relação jurídica consumerista saudável.

Sistema Fecomércio MG na Superminas Food Show Débora Franca

Missões Internacionais para alavancar os negócios Estudos e análises de outros mercados podem ajudar o empresário a conhecer diferentes práticas e trazer inovação para a sua realidade.

Por isso, a Fecomércio MG, em parceria com os sindicatos e o Sebrae Minas, elabora missões empresariais para estimular o desenvolvimento dos negócios, tornando-os mais rentáveis. Neste ano, representantes do Sindicato do Comércio Varejista de Material de Construção, Tintas, Ferragens e Maquinismos de Belo Horizonte (Sindimaco BH e Região) foram para Orlando, nos Estados Unidos, conhecer o mercado de materiais de construção do país. “Foi possível avaliar melhor o negócio e trazer mais novidades para o nosso setor, que é altamente competitivo”, disse o presidente do sindicato, Julio Gomes Ferreira.

O Sindicato do Comércio Varejista de Produtos Farmacêuticos do Estado de Minas Gerais (Sincofarma Minas) levou um grupo para Guadalajara, no México. Segundo o economista e professor Nelson Barrizzelli, que acompanhou a comitiva, os canais de distribuição no México são variados. “É um mercado que vale ser analisado. Podemos aprender muito com os mexicanos”, afirma.

Prêmio Hugo Werneck reconhece preocupação ambiental Valorizar iniciativas em prol do meio ambiente. Esse é o objetivo do Prêmio Hugo Werneck de Sustentabilidade & Amor à Natureza, entregue no dia 11 de novembro a 14 empresas e entidades à frente de projetos de preservação dos recursos naturais do Brasil. O presidente do Sistema Fecomércio MG, Sesc, Senac, Sindicatos e do Sebrae Minas, Lázaro Luiz Gonzaga, entregou o troféu de Melhor Empresa ao presidente da Fiemg, Olavo Machado Júnior, pelo projeto Minas Sustentável, do Sesi.

Em sua quinta edição, o prêmio Hugo Werneck é uma iniciativa do Grupo Ecológico, integrado pela Revista Ecológico, pela Hiram Firmino Consultoria & Comunicação Ambiental e pelo Movimento Sou Ecológico.

Neste ano, a cerimônia foi realizada no Teatro Francisco Nunes, em Belo Horizonte, com a participação da ministra de Meio Ambiente, Izabella Teixeira, entre outras autoridades. A Fecomércio MG foi uma das patrocinadoras do evento.

Agência Simplesmente Retrato

A 28ª Superminas Food Show 2014, um dos maiores eventos do varejo alimentício brasileiro, contou com a participação do Sistema Fecomércio MG, Sesc, Senac e Sindicatos. A feira foi realizada em Belo Horizonte entre 21 e 23 de outubro. No estande da entidade, foi montado o Supermercado Pedagógico, ambiente utilizado pelos alunos do Senac durante as aulas do curso de Aprendizagem Comercial em Serviços de Supermercado. O Sesc apresentou receitas de sucos preparados com aproveitamento integral de alimentos, por meio do Programa Mesa Brasil. Já a Fecomércio MG fez a apresentação de produtos e serviços prestados, como certifi-

cação digital, linhas de financiamento, planos de saúde, certificados de origem e assessoria jurídica e econômica.

O estande do Sistema destacou ainda ações do Sindicato do Comércio Atacadista de Gêneros Alimentícios de Belo Horizonte e Contagem (Sincagen) e do Sindicato do Comércio Varejista de Gêneros Alimentícios de Belo Horizonte (Sincovaga-BH), bem como os serviços e benefícios para os empresários do setor de varejo. O Sindicato do Comércio Varejista de Material de Construção, Tintas, Ferragens e Maquinismo de Belo Horizonte e Região (Sindimaco Belo Horizonte e Região) também marcou presença no evento, abrindo um canal de comunicação e de relacionamento com o setor de supermercados.

notas

Gláucia Rodrigues/ Ecológico

Consumidores e empresários conscientes

O presidente do Sistema Fecomércio MG, Lázaro Luiz Gonzaga, visitou o Supermercado Pedagógico

Entrega de premiação pelo presidente do Sistema Fecomércio MG

4 • FECOMércio informativo • edição 394

negócios

Banco de Imagens

Planejamento na ponta do lápis Débora Franca Incertezas no cenário político-econômico e eventos como a Copa do Mundo deixaram os consumidores mais cautelosos em 2014.

Por isso, os resultados do comércio durante boa parte do ano ficaram aquém do esperado. Mas, como reverter esse cenário? Segundo o economista da Fecomércio MG Gabriel Ivo, algumas medidas podem ajudar o setor a se reerguer. “Além de aproveitar oportunidades como o Natal, a principal data do varejo, é fundamental que os empresários façam um bom planejamento durante todo o ano”, orienta.

Facilitar as formas de pagamento e dar descontos no valor à vista também podem ser boas estratégias, pois os consumidores têm sinalizado essas preferências nas pesquisas, de acordo com o economista.

Outro ponto identificado em estudos conduzidos pela Fecomércio MG e que preci-

A dica para manter o orçamento equilibrado é planejar as contas

Empresário: saiba como incrementar os negócios Aprimorar o atendimento;

Fazer controle frequente de estoque;

Investir em capacitação da equipe;

Personalizar os serviços;

Traçar uma estratégia de marketing;

Dar descontos no pagamento à vista.

sa ser observado pelos empresários é o uso do cartão de crédito, que continua sendo o principal meio de pagamento utilizado pelos consumidores, independentemente da situação financeira. Segundo Gabriel, esse favoritismo é explicado pelos seguintes fatores: comodidade, segurança, benefícios, prêmios oferecidos pelas operadoras e a possibilidade de pagamento parcelado. Entretanto, apesar da conveniência, o uso dessa modalidade sem planejamento deixou muitas pessoas endividadas, uma vez que ela possui os maiores juros do mercado. “Atualmente, a taxa média de juros em Belo Horizonte é de 12% ao mês”, diz.

Por isso, para manter o orçamento equilibrado, a dica é planejar as contas na ponta do lápis e ter disciplina para seguir os planos (veja o box na página 5). Para empresários, por exemplo, é fundamental adotar uma estratégia de marketing e vendas e fazer um rigoroso controle de estoque. Já os consumidores que já têm dívidas podem tentar negociar os débitos e controlar as compras por impulso e de produtos supérfluos.

FEcomércio informativo • Edição 394• 5

Entenda o contexto do endividamento A política econômica de incentivo que começou com a crise econômica no final de 2008 estimulou o consumo das famílias brasileiras.

Também naquele momento, os Estados Unidos e a Europa reduziram as importações, fazendo as empresas brasileiras focarem o mercado interno, que ficou aquecido pelos estímulos ao consumo. “Atualmente percebemos aumento do endividamento, da inadimplência e dos preços (inflação), o que deixou a população mais cautelosa, diminuindo o consumo, pagando dívidas e evitando as compras por impulso”, ressalta o economista.

De acordo com a Pesquisa de Endividamento do Consumidor (PEC) realizada pela área de Estudos Econômicos da Fecomércio MG, para saldar os compromissos em atraso, parte dos endividados reduziu a utilização do cartão de crédito no decorrer de 2014. No ano anterior, 54,9% afirmaram que gastariam o 13º salário com compras. Neste ano, esse quadro é diferente, pois a expectativa é que 38,6% do salário extra seja para as compras e 34,4% para o pagamento de dívidas.

Comércio Apesar dos desafios, algumas empresas conseguiram fechar 2014 com um balanço positivo. É o caso do proprietário da Dismabel Artigos Religiosos e Papelaria, Sérgio Vaz Coelho. “No Dia dos Namorados, vendemos muitos cartões e quadros. Já no Dia das Mães e dos Pais, a venda de crucifixos, quadros e chaveiros cresceu. No Natal, artigos como presépios mais uma vez entraram na lista dos mais vendidos”, conta.

Consumidor: confira dicas para equilibrar o orçamento

Planejar-se;

Não comprar por impulso;

Comprar o que é realmente necessário;

Pedir descontos;

Negociar dívidas;

Evitar a opção de pagamento mínimo do cartão de crédito;

Mensurar os gastos na ponta do lápis;

Lembrar-se de que o cheque especial não é extensão da renda, mas uma dívida cara.

6 • FECOMércio informativo • edição 394

FEcomércio informativo • Edição 394• 7

capa

Contribuição Sindical 2015 Banco de Imagens

Empresários têm até 31 de janeiro para ficar em dia com a contribuição

Izabela Ventura Empresários do comércio de bens, serviços e turismo de Minas Gerais têm até 31 de janeiro para quitar a Contribuição Sindical.

Prevista no artigo 578 da Consolidação das Leis do Trabalho (CLT), ela é obrigatória. O valor cobrado varia de acordo com o capital social da empresa, que é aplicado em tabela estabelecida pela Confederação Nacional do Comércio (CNC). Da quantia arrecadada, 60% é destinada ao sindicato que a representa, 20% ao Ministério do Trabalho e Emprego (MTE), 15% à Fecomércio MG e 5% à CNC. As contribuições patronais são a principal fonte de custeio das entidades sindicais e garantem que elas atuem como legítimas representantes da categoria. Segundo o coordenador de Arrecadação da Fecomércio MG, Hildebrando Vasconcelos Machado Filho, um dos principais benefícios de uma entidade forte é a representatividade legal nas negociações coletivas. “Trabalhamos para que as empresas representadas do

comércio de bens, serviços e turismo tenham condições de prosperar, buscando alternativas e soluções para quaisquer elementos que possam interferir na administração dos negócios”, explica Outros benefícios O empresário em dia com as contribuições patronais tem acesso a uma série de benefícios disponibilizados pela Fecomércio MG que auxiliam na gestão do estabelecimento. Um deles é a assessoria econômica, que difunde o conhecimento das tendências do mercado por meio de pesquisas de opinião pública e avaliação do potencial de consumo, com a finalidade de garantir mais segurança na tomada de decisões estratégicas.

A assessoria jurídica especializada assiste ao empresariado mineiro nas áreas tributária, fiscal e trabalhista, entre outras. Além disso, destaca-se a assessoria em negócios internacionais, para orientações no âmbito de exportação, importação, preferências outorgadas pelos acordos internacionais que

o Brasil participa, certificado e normas de origem, declaração de livre venda e demais vertentes ligadas ao comércio exterior.

Quem estiver inadimplente com as contribuições patronais, além de deixar de cumprir com uma das obrigações legais da sua empresa, fica sujeito à fiscalização do Ministério do Trabalho.

A referida fiscalização poderá ser efetuada por auditores fiscais do trabalho, com respaldo na legislação federal e nas instruções da Secretaria de Relações do Trabalho, órgão do MTE ao qual estão vinculadas as Delegacias Regionais do Trabalho. Os fiscais do trabalho têm competência para realizar notificações, autuações e aplicação de multas, sem prejuízo das ações de cobrança que podem ser ajuizadas pelos sindicatos.

Para obter mais informações sobre a contribuição e os benefícios para as empresas representadas, acesse o site www.fecomerciomg.org.br ou entre em contato pelo e-mail sas@fecomerciomg.org.br ou telefone (31) 3270-3363.

8 • FECOMércio informativo • edição 394

Sindicatos

Como evitar passivos trabalhistas analisada a convenção coletiva de trabalho para verificar a existência de outra previsão relacionada ao empregado estudante”.

Outro ponto importante é a exigência de alguns documentos e a comprovação de experiência em carteira. Segundo a advogada, o artigo 442-A da CLT veda a exigência de comprovação de experiência superior a seis meses. “O processo seletivo serve para isso. A empresa não pode fazer essa exigência ao anunciar a vaga”. Ela ressalta, ainda, que a solicitação de exames para comprovar qualquer tipo de doença também é vedada, pois é uma prática discriminatória, assim como o teste de gravidez.

A advogada frisa que, quando o funcionário tem a falta injustificada, a empresa poderá descontar no mês seguinte a respectiva quantidade de vale-transporte fornecida nos dias em que o empregado faltou. No caso do vale ali-

Ariane Braga As questões legais na relação entre empregados e empregadores são frequentes e demandam atenção dos empresários. Para sanar os principais questionamentos sobre a legislação, a coordenadora jurídica da Fecomércio MG, Sandra Pinto, ministrou palestras sobre rotinas trabalhistas para os representados da Federação.

Segundo a advogada, é de suma importância que os empresários tenham ciência da legislação trabalhista e conheçam as normas coletivas da categoria. As férias, por exemplo, devem ser escolhidas pelo empregador dentro do prazo previsto na lei. “Nos termos do artigo 136 da Consolidação das Leis do Trabalho (CLT), somente o empregado estudante com menos de 18 anos terá direito a coincidir suas férias com as escolares. Todavia, deve ser

Débora Franca /Fecomércio MG

A palestrante Silvia Osso, o vice-presidente do Sincofarma Minas, Rony Anderson, e o palestrante Rodrigo Fagundes

Palestras gratuitas sobre o assunto foram ministradas pelo Sincovaga-BH, Sindimaco Belo Horizonte e Região e Sincopeças, em parceria com a Fecomércio MG. Fique atento à programação no site www.fecomerciomg.org.br

Empresários do setor farmacêutico se reúnem no Econofarma Ariane Braga /Fecomércio MG

Seminário do Farmácia Atual fortalece setor A competitividade do setor farmacêutico foi o tema do VI Seminário do Farmácia Atual, promovido pelo Sindicato do Comércio Varejista de Produtos Farmacêuticos de Minas Gerais (Sincofarma Minas), em parceria com o Sebrae Minas, em novembro.

O objetivo foi fortalecer o segmento por meio de palestras sobre oportunidades de negócios e capacitação frente aos novos desafios do setor farmacêutico.

O evento contou com um workshop apresentado pelo farmacêutico e supervisor de treinamento do laboratório SEM Genéricos, Rodrigo Fagundes, e pela especialista em varejo com foco em farmácia, Silvia Osso. Fagundes falou sobre tendências do mercado farmacêutico e Silvia abordou os desafios que precisam ser colocados em prática, como criar uma loja online e disponibilizar rede wi-fi na farmácia.

mentação ou refeição, esse desconto não pode ser feito. “Está prevista no artigo 6º, inciso I da Portaria nº 03/2002, do Ministério do Trabalho e Emprego, a proibição das empresas inscritas no Programa de Alimentação do Trabalhador de efetuarem a suspensão, redução ou supressão do benefício a título de punição do empregado”, explica. Conforme a advogada, é importante que as empresas busquem assessoria jurídica e tenham cautela para não haver problemas trabalhistas.

O Sincofarma Minas apresentou seus produtos e serviços durante a feira O Econofarma Edição Regional, realizado nos dias 6 e 7 de novembro, em Belo Horizonte, trouxe novidades para o setor farmacêutico de Minas Gerais. Segundo o diretor da PH Eventos Paulo Heitor, empresa

organizadora da feira, o encontro proporciona aos empresários o que há de mais moderno na área. Foi montada, por exemplo, uma “drogaria modelo”, estande que serviu de inspiração para o setor, mostrando um layout de butique para os estabelecimentos, conforme explica Renato Diniz, diretor comercial do grupo Buzatto’s. “Trabalhamos com o marketing 3.0, que é totalmente focado no consumidor. As pesquisas mostram que quem consome mais nas farmácias são as mulheres, assim, conseguimos aumentar o ticket médio de consumo expondo produtos que são de interesse desse público”.

O Sindicato do Comércio Varejista de Produtos Farmacêuticos do Estado de Minas Gerais (Sincofarma Minas), em parceria com o Sistema Fecomércio MG e o Sebrae Minas, marcou presença apresentando seus produtos e serviços. “É uma boa maneira para divulgar o sindicato e abrir uma frente de negócios para os nossos associados, devido às oportunidades de relacionamento”, ressalta o diretor do Sincofarma, Sebastião Eustáquio.

FEcomércio informativo • Edição 394• 9

CRCMG

Momento de projetar o futuro Mais um ano termina e chega aquele momento importante de fazer um balanço das realizações e planejar o próximo ano. Nesse sentido, o Conselho Regional de Contabilidade de Minas Gerais (CRCMG) comemora os avanços de 2014 e planeja um 2015 com mais conquistas.

O ano de 2014 foi marcado pelo início de um novo mandato, com a diretoria empenhada em ampliar a atuação do Conselho. Desde o início, a direção manteve uma agenda de encontros com entidades buscando firmar novas parcerias, o que resultou nas assinaturas de termos de cooperação com o Ministério Público de Minas Gerais, com a Secretaria de Estado da Fazenda e com o Tribunal de Contas do Estado de Minas Gerais.

A preocupação com a qualificação dos profissionais contábeis foi outro foco. Neste ano, foram promovidos 144 cursos na capital e no interior, além de cinco edições do Seminário de

Integração Regional, 84 palestras e 12 edições do Café com Contabilista, o que reuniu mais de 15.600 participantes.

Também merecem destaque o Seminário de Prestações de Contas Eleitorais, o Seminário Bate-Bola Contábil, o Café com Auditores e a Semana da Contabilidade.

E esse trabalho será maior em 2015. Já está programado o início das obras de ampliação da sede do CRCMG, com a abertura do processo licitatório para a execução da obra.

O ano também será marcado pela 10ª edição da Convenção de Contabilidade de Minas Gerais, que, pela primeira vez, será realizada fora da capital mineira. Uberlândia foi escolhida para ser o palco das principais discussões sobre o setor e a profissão, em junho. Além desse evento, estão programados o IV Seminário Internacional de Contabilidade Pública e o V Fórum Nacional de Gestão e Contabilidade Públicas, em março, e o Encontro Nacional de Coordenadores de Ciências Contábeis, em outubro.

Por fim, o CRCMG aproveita esse momento de reflexão para desejar a todos os profissionais

da contabilidade, aos parceiros e à sociedade em geral, um ano novo de muitas realizações e bons negócios.

Banco de Imagens

Marco Aurélio Cunha de Almeida Presidente do CRCMG

fecon/mg

Ações da Fecon-MG e Sindicatos dos Contabilistas em Minas Gerais Rogério Marques Noé Presidente da Fecon-MG O ano de 2014 foi um grande sucesso para a classe contábil e o ano de 2015 promete ser melhor ainda. A Federação dos Contabilistas do Estado de Minas Gerais, juntamente com os Sindicatos dos Contabilistas em Minas Gerais, vai bater uma das maiores metas de qualificação profissional dos últimos anos em 2015: preparamos mais de 200 cursos para os profissionais da classe contábil do Estado, além do Café com o Contabilista, que os Sindicatos fazem mensalmente.

Para acompanhar essa agenda de eventos, vá até o Sindicato dos Contabilistas da sua região e verifique. Em janeiro, vamos promover a primeira edição da revista eletrônica Fato Contábil, com notícias atualizadas de todo o movimento de defesa da classe contábil e os benefícios que ela proporciona,

como atualizações sobre o relacionamento com os órgãos públicos.

Lançaremos o primeiro manual de orientação para o contador, com a descrição de procedimentos desde a entrada de um novo cliente até o final do relacionamento com

um consumidor antigo, garantindo a segurança do contador.

Nossa luta em defesa do técnico em contabilidade continua, vamos até o fim com o intuito de proteger o profissional da classe contábil.

10 • FECOMércio informativo • edição 394

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FEcomércio informativo • Edição 394• 11

Alberto Wu

Turismo

Inteligência colaborativa para o fomento do receptivo Mariana Lima Turismóloga da Fecomércio MG

Muitas pessoas, quando pensam na palavra turismo, logo a associam a férias, lazer e descanso. Essa realidade é vivida em diversos ambientes, nos departamentos do poder público, nas associações de classe, na população em geral e até mesmo nas universidades. É comum, nos cursos de turismo, a discussão sobre o dia a dia de uma agência de viagens emissiva, sobre os códigos das operadoras aéreas, sobre resorts e hotéis à beira-mar.

Essa é uma questão cultural, principalmente brasileira, que precisa mudar. O turismo emissivo é sim importante, mas ele não define a atividade turística. Enquanto essa modalidade “envia” as pessoas para fora, a receptiva as recebe, o que gera movimentação na cadeia produtiva do destino.

O fluxo circular de renda na economia de uma cidade poderia, de forma simplificada, ser descrito da seguinte maneira: as empresas (unidades produtivas) geram o mercado de produtos (bens e serviços), que abastece as famílias (consumidores), que oferta mão de obra para o mercado de fatores de produção (mercado de trabalho). Esse é o ciclo econômico natural de um destino, mas como ele ficaria com a entrada de divisas dos turistas na cidade?

Em outras palavras, o que acontece no fluxo de renda dos destinos é a entrada de divisa adicional, ou seja, um reforço na economia local, tanto no comércio de bens e serviços quanto nos caixas do poder público em função dos impostos arrecadados. Se esse dinheiro adicional fosse percebido positivamente tanto pelo poder público quanto pelo privado, sem dúvida o turismo receptivo entraria no planejamento estratégico de destinos.

No entanto, essa constatação não acontece devido à falta de investimento, principalmente, em pesquisas e diagnósticos. Se o poder público promove um evento na cidade e traz inúmeros visitantes, mas não mensura quanto os mesmos gastaram na cidade, o que se tem no final é a conta do evento e, por

isso, a impressão de gasto, e não de investimento. Informações consolidadas podem propiciar credibilidade ao setor, comprovando a importância e o retorno que o mesmo traz, o que se traduz em maior segurança para os investidores e, consequentemente, mais investimentos para a cidade, com uma mensuração real dos empregos gerados direta e indiretamente.

Atualmente, não há dados de quanto o turismo movimenta no Produto Interno Bruto (PIB) dos destinos. Ter um cálculo efetivo dos impostos gerados é um fator fundamental para demonstrar o valor e a importância do setor. Afinal, de quem é a responsabilidade de fazer esse levantamento econômico? Da iniciativa privada ou dos órgãos de turismo?

De todos os envolvidos. A cadeia de hotéis deve levantar as taxas de ocupação e perma-

nência; os restaurantes, os gastos dos visitantes; o comércio, o volume de vendas; os centros de convenções, o número de eventos; o poder público, os impostos arrecadados, e por aí vai.

Sem definição clara da responsabilidade de cada ator, não há pesquisa nem análise e, portanto, não há investimento. A falta de percepção da importância do turismo receptivo e do planejamento em longo prazo ocasiona ações isoladas e, com elas, não existe sinergia ou visão de objetivo comum que gere retorno. O turismo tem baixa visibilidade e pouca influência política em função da ausência de integração e atuação conjunta. É importante que cada ator faça sua parte de forma que o destino tenha um trabalho de inteligência colaborativa para geração de valor e maximização dos resultados.

FLUXO CIRCULAR DE RENDA DA ECONOMIA MERCADO DE BENS E SERVIÇOS

TURISTA

Demanda Oferta Gastos

FAMÍLIAS

EMPRESAS

Rendas (salários, juros, lucros e aluguéis)

Oferta

Legenda: Fluxo Monetário Fluxo Real

MERCADO DE FATORES

Demanda

Elaboração: Área de Estudos Econômicos / Núcleo de Turismo

12 • FECOMércio informativo • edição 394

“Eu alcancei mercados fora de Minas. O SebraE me ajudou a divulgar o meu produto no Brasil inteiro.”

Christiana dos Mares Guia - Empreendedora O Sebraetec é uma iniciativa do Sebrae que oferece conhecimento em inovação e tecnologia para as micro e pequenas empresas e produtores rurais. Mais do que apresentar soluções inovadoras para os diferentes tipos de negócios, o Sebraetec ajuda a promover o crescimento e a diferenciação das empresas mineiras.

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FEcomércio informativo • Edição 394• 13

Alberto Wu

Economia

Mudanças à vista: melhor qualidade nos dados

Banco de Imagens

LUANA DE OLIVEIRA ANALISTA DE PESQUISA DA FECOMÉRCIO MG

A área de Estudos Econômicos da Fecomércio MG, setor estratégico da entidade, realiza uma série de pesquisas sobre aspectos diversos do comércio de bens, serviços e turismo. Mas para que esses dados são coletados? Vocês já se perguntaram? Poucos conhecem os levantamentos conduzidos e a importância dos dados que estão por trás desse grande trabalho.

Nossa equipe realiza quatro grandes pesquisas fixas, sendo duas com os empresários do comércio varejista e outras duas com os consumidores. São elas, respectivamente: Pesquisa de Opinião do Comércio Varejista; Balanço do Crédito; Pesquisa de Endividamento do Consumidor; Orçamento Doméstico. O objetivo dos estudos com o empresário nada mais é do que mostrar o desempenho dos negócios, identificar a percepção dele para o mês seguinte ao da pesquisa e levantar informações acerca da composição das vendas. No caso das pesquisas com o consumidor, o objetivo é traçar seu perfil desde

o orçamento doméstico até o quadro de endividamento e a inadimplência. É importante destacar que esses objetivos variam de acordo com a dinâmica do mercado, e para atendê-los é imprescindível que estejamos em constante processo de atualização. Nesse contexto, observamos a necessidade de uma reformulação, mas mantendo a série histórica, o que é o principal desafio.

A coleta de dados produz informação e conhecimento, aumenta a eficiência e eficácia da empresa e por consequência a torna mais competitiva, além de permitir uma melhor tomada de decisão em tempos de altíssima concorrência. E já é do consenso geral que as informações compõem um dos maiores e mais valiosos ativos da empresa.

Segundo o autor Cassarro (2003), “tanto mais dinâmica será uma empresa quanto melhores e mais adequadas forem as informações de que os gerentes dispõem para as suas tomadas de decisão”.

Diante disso, foram feitas mudanças nas pesquisas e estudos

desde meados de 2013. Antes, os relatórios eram apresentados em Word com no mínimo 20 páginas entre gráficos e textos. Passou a ser adotado então o relatório em Excel, com uma redução de mais de 50% das páginas e uso de imagens e gráficos frente aos textos, uma vez que nossos leitores são muito mais visuais do que textuais.

Após a reformulação do formato dos relatórios, foi possível constatar ainda uma quantidade excessiva de informações que geravam algumas dificuldades na comunicação com o público. Sendo assim, nossa proposta

agora é tornar os relatórios ainda mais objetivos e dinâmicos, com índices mais claros e diretos.

Além disso, percebemos que era preciso implementar alterações que permitissem que pesquisas passassem a ser uma análise do cenário do comércio varejista, possibilitando de fato nortear as decisões dos empresários do comércio de bens, serviços e turismo da capital.

Convido todos a comparar nossos novos relatórios e avaliar se as mudanças surtiram efeito.

Dessa forma, a Fecomércio MG atenderá ainda melhor seus clientes, ou seja, você, empresário!

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14 • FECOMércio informativo • edição 394

ÍNDICES ECONÔMICOS

Notas Empresariais Santa Helena, rede de supermercados de Sete Lagoas, comemora 40 anos em 2014 e planeja a expansão de suas atividades. A empresa pretende investir R$ 5,5 milhões até o fim do primeiro semestre de 2015. A maior parcela do montante será destinada à construção de um novo centro de distribuição e o restante, a uma nova loja no bairro Boa Vista.

Pátio Savassi vai investir R$ 23,4 milhões em uma segunda expansão. A ampliação vai agregar 2 mil m2 na atual Área Bruta Locável (ABL) do centro de compras, que hoje é de 17.398 m2. A expectativa é a de que a obra fique pronta no primeiro trimestre de 2015.

Lig-Lig, rede de franquias que oferece culinária chinesa, planeja abrir unidades em cinco cidades mineiras: Belo Horizonte, Uberlândia, Juiz de Fora, Contagem e Uberaba. A rede aposta no seu diferencial: comida de qualidade e bom atendimento. A empresa opera em todo o Brasil com mais de 40 lojas, sendo duas unidades próprias e as demais franqueadas.

DBZ Jeans, grife mineira especializada na confecção de calças jeans e moda casual, está investindo nas plataformas digitais para aumentar suas vendas e melhorar seu relacionamento com os clientes. A empresa lançou um aplicativo direcionado aos atacadistas e já está colhendo bons resultados, como o aumento de 400% nas vendas realizadas a distância e deve contribuir com 10% do crescimento da marca em 2015. A empresa deve lançar o e-commerce da grife no próximo ano.

Como atualizar sua dívida pelo INPC: NOVEMBRO/2014 Mês/Ano

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

JANEIRO

1,55003575

1,47403858

1,38431493

1,32961733

1,24887504

1,17729665

1,10858871

1,05017121

FEVEREIRO

1,54247761

1,46393741

1,37551166

1,31801876

1,23724494

1,17132290

1,09848267

1,04359656

MARÇO

1,53602630

1,45694408

1,37126075

1,30885677

1,23059970

1,16677249

1,09280011

1,03696001

ABRIL

1,52929739

1,44955137

1,36852370

1,29962940

1,22253099

1,16467607

1,08628241

1,02852610

MAIO

1,52533153

1,44033324

1,36103799

1,29021086

1,21379169

1,15726955

1,07991094

1,02056569

JUNHO

1,52137595

1,42663752

1,35292047

1,28468671

1,20691229

1,15093938

1,07614443

1,01447881

JULHO

1,51667426

1,41377219

1,34726197

1,28610142

1,20426292

1,14795470

1,07313964

1,01184801

AGOSTO

1,51183638

1,40561960

1,34417038

1,28700232

1,20426292

1,14303963

1,07453654

1,01053431

SETEMBRO

1,50296886

1,40267398

1,34309590

1,28790385

1,19922617

1,13791899

1,07282003

1,00871862

OUTUBRO

1,49922081

1,40057312

1,34095038

1,28098653

1,19385382

1,13079499

1,06993121

1,00380000

NOVEMBRO

1,49473660

1,39360509

1,33773980

1,26930888

1,19004568

1,12282294

1,06344420

1,00000000

DEZEMBRO

1,48833675

1,38832944

1,33280841

1,25636829

1,18330086

1,11679226

1,05773245

-

Fonte: IBGE – Elaboração: Sistema Fecomércio MG | Estudos Econômicos Como atualizar: 1) Por exemplo: uma dívida de R$ 200,00 foi contratada em janeiro de 2007.

2) Na tabela o fator de atualização referente a janeiro de 2007 é 1,55003575.

3) R$ 200,00 vezes 1,55003575 = R$ 310,01 que é o valor em 01/11/2014.

POUPANÇA / TR / SALÁRIO / SELIC 2013

2014

DEZ

JAN

FEV

MAR

ABR

MAI

JUN

JUL

AGO

SET

OUT

POUPANÇA (*)

0,5208

0,5496

0,6132

0,5540

0,5267

0,5461

0,5607

0,5467

0,6059

0,5605

0,5877

TR

0,494

0,1126

0,0537

0,0266

0,0459

0,0604

0,0465

0,1054

0,0602

0,0873

0,1038

SALÁRIO MÍNIMO (R$)

678,00

724,00

724,00

724,00

724,00

724,00

724,00

724,00

724,00

724,00

724,00

SELIC (%)

0,7897

0,8493

0,7901

0,7660

0,8227

0,8659

0,8245

0,9487

0,8660

0,9073

0,9505

* Nova Poupança (MP 567/2012) Elaboração: Sistema Fecomércio MG | Estudos Econômicos

ÍNDICES DE preço % 2013 ÍNDICES%

2014

Acumulado 12 meses (1)

NOV

DEZ

JAN

FEV

MAR

ABR

MAI

JUN

JUL

AGO

SET

OUT

IGP-DI (FGV)

0,28

0,69

0,40

0,85

1,48

0,45

-0,45

-0,63

-0,55

0,06

0,02

0,59

3,21

INCC-DI (FGV)

0,35

0,10

0,88

0,33

0,28

0,88

2,05

0,66

0,75

0,08

0,15

0,17

6,87

IGP-M (FGV)

0,29

0,60

0,48

0,38

1,67

0,78

-0,13

-0,74

-0,61

-0,27

0,20

0,28

2,96

INPC (IBGE)

0,54

0,72

0,63

0,64

0,82

0,78

0,60

0,26

0,13

0,18

0,49

0,38

6,34

IPCA (IBGE)

0,54

0,92

0,55

0,69

0,92

0,67

0,46

0,40

0,01

0,25

0,57

0,42

6,59

IPCA (IPEAD)

0,65

0,87

1,65

0,24

0,65

0,92

0,64

0,20

0,01

0,18

0,46

0,41

7,07

Fonte: FGV, IBGE, IPEAD Elaboração: Sistema Fecomércio MG | Estudos Econômicos

Região Sudeste concentra 55,2% do PIB nacional De acordo com a pesquisa Contas Regionais do Brasil, divulgada em novembro pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), a participação da região Sudeste no Produto Interno Bruto (PIB) do país teve pequena queda, saindo de 55,4% para 55,2% entre 2010 e 2011.

A participação da região Centro-Oeste foi a que mais aumentou, de 8,8% para 9,8% do PIB brasileiro, no mesmo período. De 2002 a 2012, outras duas regiões ganharam participação no PIB nacional: o Norte (de 4,7% para 5,3%) e o Nordeste (13% para 13,6%).

GIRO ECONÔMICO Em 2012, apenas oito estados (São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Rio Grande do Sul, Paraná, Santa Catarina, Distrito Federal e Bahia) concentravam 76,6% no PIB, mas essa participação conjunta recuou 0,5% em relação a 2011. Em relação a 2002, o grupo perdeu 3,1% de participação.

FEcomércio informativo • Edição 394• 15

ENTREVISTA

Ariane Braga /Fecomércio MG

Inovação e qualificação: grandes aliadas do sucesso Izabela Ventura Empreendedorismo, inovação e diálogo. O entrevistado desta edição, Sebastião da Silva Andrade, parte dessas premissas para conquistar sucesso nos negócios e no engajamento frente a importantes entidades patronais. Ele é presidente do Sindicato do Comércio Varejista de Patos de Minas (Sindcomércio Patos de Minas) e vice-presidente da Fecomércio MG. Confira a entrevista.

Conte um pouco sobre sua trajetória profissional como empresário, como foi o ingresso no Sindcomércio Patos de Minas e sobre sua atuação como vice-presidente da Fecomércio MG Comecei a empreender com o apoio do meu primeiro chefe, que me propôs sociedade em uma loja de confecção e brinquedos.

O negócio cresceu rapidamente e compramos outras empresas juntos. Como o espírito empreendedor está no meu sangue, obtive sucesso nas oportunidades que vieram adiante. Atualmente, sou sócio da financeira Supercred e da Paisan, de terraplanagem e pavimentação.

Participei da fundação do Sindicomércio Patos de Minas, em 1989. Assumi a presidência em 1991, numa gestão de nove anos.

O sindicato nasceu devido à necessidade da existência de uma entidade patronal para defender os interesses da categoria.

Em 2010, assumi o cargo de segundo vice-presidente da Fecomércio MG e, em 2014, de primeiro vice-presidente, cargo que tem me proporcionado crescimento pessoal e profissional.

No Sindcomércio Patos de Minas, o senhor se tornou conhecido pela busca de uma administração mais inovadora. Poderia dar alguns exemplos dessa inovação?

Uma das inovações foi o ajuste da área jurídica, que fez com que nos aproximássemos dos empresários e contabilistas, e o estabelecimento de novos convênios. Intensificamos a participação em ações da comunidade em parceria com entidades filantrópicas, Polícia Militar e poder público.

Sempre aberto a adquirir novos conhecimentos, Sebastião da Silva Andrade aposta em gestão inovadora Quais as principais conquistas à frente do Sindcomércio Patos de Minas?

Grandes conquistas são a participação nas Missões Internacionais com a Fecomércio MG e o Sebrae Minas. Outra iniciativa foi a criação da Feira da Pechincha Tião Andrade, que acontece anualmente durante a Festa do Milho. Realizada há 22 anos, ela é sucesso nacional e conta com mais de 40 estabelecimentos.

Há 11 anos participamos dos caminhões de saúde do Sesc e do Senac, que levam atendimento gratuito à população. Também criamos a Comissão Negocial de Acordo Trabalhista, que visa fazer acordos entre

empresas e funcionários com reclamações trabalhistas.

Que lições aprendidas em sua trajetória como empresário o senhor poderia compartilhar com outros empresários?

Uma das principais lições é que o empresário também deve investir na própria qualificação. Participar de cursos, palestras e congressos são importantes ferramentas para o sucesso. Busco me aprimorar porque acredito que o aprendizado não tem fim.

Quem não adquire novos conhecimentos não consegue transferir novidades aos colaboradores e evoluir o negócio.

16 • FECOMércio informativo • edição 394

FEcomércio informativo • Edição 394• 17

Comércio Exterior

Alberto Wu

A cultura empreendedora em um cenário de complexidades Naiara Serpa Rocha analista de relações internacionais da Fecomércio MG

As empresas de pequeno e médio porte são a maioria na composição do setor terciário mineiro. É interessante observar que grande parte desses negócios são empreendimentos familiares, se perpetuam no mercado por meio de gerações, e, mesmo de forma imprevista, são sucedidos por filhos e netos.

O paradoxo entre o dinamismo do mercado e o conservadorismo da cultura de uma empresa familiar é um grande desafio para os empresários que ocupam a linha de sucessão.

Há diversos fatores limitantes à atuação deles no mercado, como o elevado grau de competitividade impresso pelos grandes players, a falta de planejamento, entre outros.

Dessa forma, investir em capacitação é uma boa saída para prosperar frente às dificuldades. Assim, a universidade americana Babson College se propõe a ensinar seu méto-

do exclusivo chamado Entrepreneurial Tought and Action (Pensamento e Ação empreendedora). O objetivo é motivar empresários a pensar e agir com vistas a descobrir algo novo por meio da postura empreendedora.

Em novembro de 2014, o Sistema Fecomércio MG, em parceria com o Sebrae Minas, organizou um programa de imersão na Babson College, no qual os diretores do Sistema puderam aprender novas técnicas de gestão.

Durante quatro dias, os mesmos estudaram sobre como lidar com inteligência emocional nos negócios; compreender o cenário da empresa familiar e a boa governança; gerenciar o crescimento, entre outros. Em visitas técnicas, o grupo pôde verificar, na prática, a aplicação de alguns conceitos introduzidos pela Babson.

Muito se discutiu acerca das particularidades culturais e até mesmo do custo Brasil,

fatores que atuam como condicionantes para o uso de certas posturas e mudanças empreendedoras ensinadas pela instituição americana. É interessante notar que o grupo concluiu que a cultura de um país se faz pelo seu povo, pela forma como se age dentro de sua empresa.

Não há esperança de melhorias, se não houver crença em seu negócio e em sua própria mudança cultural.

O objetivo do projeto foi tornar acessível aos empresários esse conhecimento, para que o mesmo seja multiplicado e trabalhado na economia mineira. É desse modo que o Sistema Fecomércio MG cumpre com sua missão junto aos empresários que representa, e assim viabiliza o desenvolvimento dessa sociedade rumo a mudanças que levem ao crescimento do setor, por meio de uma nova consciência empreendedora.

REPRESENTATIVIDADE NO MERCADO PELO PORTE DA EMPRESA – 2013 Grande Médio MEI Microempresa Pequeno

Fonte: Instituto Brasileiro de Planejamento Tributário – IBPT. Gráfico considerando média nacional de todas as empresas ativas no mercado.

Elaboração: Núcleo de Negócios Internacionais, 2014

18 • FECOMércio informativo • edição 394

Jurídico

Direito trabalhista em pauta 6º Seminário de Direito do Trabalho discute temas pertinentes a empregadores e funcionários

O Direito tem uma série de vertentes, entre elas, a que rege os princípios e normas das relações trabalhistas entre empregadores e empregados: o Direito do Trabalho. O tema “Passivo trabalhista e as consequências jurídicas em âmbito empresarial” foi o foco das discussões da 6ª edição do Seminário de Direito do Trabalho, realizado pela Fecomércio MG para discutir, analisar e orientar os empresários do comércio de bens, serviços e turismo de Minas Gerais.

Segundo a gerente jurídica da Fecomércio MG, Tacianny Machado, o seminário é um projeto da área Jurídica da entidade, que a cada edição traz profissionais de renome para fortalecer suas ações de representatividade e orientar profissionais do direito, de recursos humanos, de departamento de pessoal, empresários e contadores sobre os temas trabalhistas recorrentes no dia a dia corporativo. Nessa edição, foram abordados os temas com o maior número de consultas atendidas pelo departamento Jurídico no decorrer do ano.

A abertura do encontro foi feita pelo presidente do Sistema Fecomércio MG, Sesc, Senac e Sindicatos, Lázaro Luiz Gonzaga, que ressaltou a importância do desenvolvimento e aperfeiçoamento dos empresários e profissionais da área em torno das questões trabalhistas.

As mudanças na legislação e seus reflexos no âmbito das empresas, tema do primeiro painel, contou com a participação do desembargador do Tribunal Regional do Trabalho da 3ª região, Sércio Peçanha. Em palestra sobre o contrato por prazo determinado e suas repercussões nas empresas, ele discorreu sobre as modalidades desse tipo de contrato e os requisitos específicos para adoção de cada modalidade de contratação.

Em especial, abordou os contratos temporários regidos pela Lei 6019/1974 e a recente alteração do prazo de duração da contratação promovida pela Portaria 789/2014 do Ministério do Trabalho e Emprego, que estendeu o período de contratação do trabalhador temporário para a substituição de pessoal regular e permanente para até nove meses.

O painel contou ainda com o debatedor Davidson Malacco, sócio do escritório Ferreira & Chagas. O professor enfatizou as questões que envolvem a estabilidade da gestante nas contratações por prazo determinado, bem como a garantia provisória de emprego decorrente de

Alberto Wu

Ariane Braga

O evento, em sua 6ª edição, reuniu profissionais de renome da área jurídica acidente de trabalho, também nos contratos por prazo determinado. A mediadora do painel foi a gerente jurídica da Fecomércio MG, Tacianny Machado.

No painel “Direito em 360°”, representando o corpo jurídico da Federação, as advogadas Sandra Pinto e Manuela Dantas falaram sobre rotinas trabalhistas. Ambas explicaram que as atividades da relação trabalhista são cercadas de funções que devem ser observadas além da ótica administrativa, para não haver consequências negativas em âmbito jurídico. “Alertar os empresários sobre essas obrigações possibilitará à empresa manter um controle mais eficaz de suas relações empregatícias, reduzindo os riscos de sofrer demandas judiciais e fiscalizações, transmitindo mais confiança e segurança na relação de trabalho”, enfatizou Manuela. O moderador desse painel foi o coordenador jurídico sindical da Fecomércio MG Júlio Linhares.

Professora e advogada tributária, Melissa Folmann discorreu sobre as ações regressivas – que buscam a responsabilidade de terceiros – que vêm sendo movidas pelo o Instituto Nacional do Seguro Social (INSS) contra as empresas. “Em caso de acidentes de trabalho, o Instituto Nacional do Seguro Social (INSS) paga os devidos benefícios ao empregado e, posteriormente, cobra da empresa a restituição aos cofres públicos de todo o valor gasto em decorrência do incidente”, explica. Tais ações regressivas estão previstas em lei desde 1991, mas em 2010 foi constituída uma força-tarefa para as empresas restituírem o INSS em casos

de benefícios concedidos após acidentes de trabalho. Melissa alerta que a maioria dos empresários não tem conhecimento sobre o assunto e, muitas vezes, é surpreendida.

O Seguro de Acidente de Trabalho (SAT) e o Fator Acidentário de Prevenção (FAP) para as empresas também foram abordados pela advogada. Ela explica que os empregadores ainda precisam arcar com o SAT — valor fixo e mensal pago à receita — e com o FAP — fator multiplicador do SAT, que aumenta de acordo com o número de acidentes registrados na empresa.

Melissa sugere que as firmas invistam e reforcem os procedimentos internos de segurança (como o uso dos Equipamentos de Proteção Individual e treinamentos para os colaboradores) para evitar ações de passivos trabalhistas. A advogada da Fecomércio MG Poliana Fonseca foi a moderadora dessa palestra.

O desembargador aposentado do Tribunal de Justiça de Minas Gerais (TJMG), Elpídio Donizetti, falou sobre as mudanças no código que tramita no Senado e deve ser aprovado em 2015. Ele é advogado, professor e membro da Comissão de Juristas no Senado Federal que acompanha o projeto de lei do novo Código de Processo Cívil (CPC). Ele chamou atenção para as possíveis alterações no processo do trabalho, seja em razão do artigo 8º da CLT ou do artigo 15º do projeto de lei, que determinam a aplicação supletiva ou subsidiária em casos omissos do processo civil. O moderador do último conteúdo exposto no Seminário foi o advogado da Fecomércio MG Thiago Magalhães.

Fotos: Alberto Wu

FEcomércio informativo • Edição 394• 19

Evento contou com a presença de empresários, advogados e diretores da Fecomércio MG

O presidente do Sistema Fecomércio MG, Lázaro Luiz Gonzaga, fez a abertura do Seminário

Tacianny Machado moderou a palestra do desembargador Sércio Peçanha (à esquerda) e o debatedor foi o advogado Davidson Malacco (à direita)

Júlio Linhares moderou a palestra de Sandra Pinto e Manuela Dantas

Poliana Fonseca foi moderadora da palestra da advogada Melissa Folmann

Thiago Magalhães moderou a palestra do desembargador aposentado do TJMG, Elpídio Donizetti

Equipe da área Jurídica da Fecomércio MG e participantes do Seminário Júlio Linhares moderou a palestra de Sandra Pinto e Manuela Dantas

20 • FECOMércio informativo • edição 394

jurídico

OBRIGAÇÕES SOCIAIS E FISCAIS | dezembro 2014

OBRIGAÇÕES SOCIAIS E FISCAIS | janeiro 2015

ÂMBITO FEDERAL

ÂMBITO FEDERAL

PIS – DCT

No mês de admissão

PIS – DCT

No mês de admissão

DACON – MENSAL

Até o 5° dia útil do mês, referente ao mês de outubro de 2014

DACON – MENSAL

Até o 5° dia útil do mês, referente ao mês de novembro de 2014

SALÁRIOS

Até o 5º dia útil

SALÁRIOS

Até o 5º dia útil

FGTS / GEFIP / CAGED

Até o dia 7

FGTS / GEFIP / CAGED

Até o dia 7

SPED/Contribuições

Até o 10° dia útil do mês, referente ao mês de outubro de 2014

SPED / Contribuições

Até o 10° dia útil do mês, referente ao mês de novembro de 2014

DCTF – Mensal

Até o 15° dia útil do mês, referente ao mês de outubro de 2014

DCTF – Mensal

Até o 15° dia útil do mês, referente ao mês de novembro de 2014

Retenção PIS/COFINS CSLL artigo 30 – Lei 10.833/03

Até o último dia útil da quinzena seguinte ao da retenção

Retenção PIS/COFINS CSLL artigo 30 – Lei 10.833/03

Até o último dia útil da quinzena seguinte ao da retenção

IR Fonte – Salários, Autônomos, Aluguéis

Até o último dia do 2º decêndio

IR Fonte – Salários, Autônomos, AluguÉis

Até o último dia do 2º decêndio

Simples Nacional – Recolhimento

Até o dia 20

Simples Nacional – Recolhimento

Até o dia 20

INSS – Salário

Até o dia 20

INSS – Salário

Até o dia 20

CONFINS/PIS/Faturamento

Até o 25° dia do mês

Cofins / PIS / Faturamento

Até o 25° dia do mês

ICARNÊ LEÃO / IRPJ ESTIMATIVA / TRIMESTRAL

Até o último dia útil do mês

CARNÊ LEÃO / IRPJ ESTIMATIVA / TRIMESTRAL

Até o último dia útil do mês

Contribuição Social Estimativa/Trimestral

Até o último dia útil do mês

Contribuição Social Estimativa / Trimestral

Até o último dia útil do mês

Contribuição Sindical Patronal

No vencimento da guia

CONTRIBUIÇÃO SINDICAL PATRONAL

No vencimento da guia

ÂMBITO estaduAL

ÂMBITO estaduAL

DAPI

DAPI

Indústrias e atacadista de bebidas, comb. e lubrif, cigarros e fumos

Até o dia 04

Indústrias e atacadista de bebidas, comb. e lubrif, cigarros e fumos

Até o dia 04

Comércio varejista, supermercadista, lojas de departamentos, demais atacadistas e transportes

Até o dia 09

Comércio varejista, supermercadista, lojas de departamentos, demais atacadistas e transportes

Até o dia 09

Guia Nac. Informação Apuração ICMS Sub. Trib. – Gia – ST

Até o dia 10

Guia Nac. Informação Apuração ICMS Sub. Trib. – Gia – ST

Até o dia 10

Indústrias sem prazo específico

Até o dia 15

Indústrias sem prazo específico

Até o dia 15 EFD Fiscal

Até o dia 25

EFD Fiscal

Até o dia 25

IPVA – Cota Única ou 1ª Parcela

A partir do dia 19/01/2015, de acordo com o final da placa.

Demais contribuições

Ver Calendário Fiscal

Demais contribuições

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ÂMBITO municipAL

ÂMBITO municipAL ISS

IPTU

Imposto sobre Serviços Belo Horizonte Outros Municípios

Até o dia 05 Ver legislação local

Belo Horizonte

Até o dia 15

Outros Municípios

Ver legislação local

IPTU

Imposto sobre Serviços Belo Horizonte Outros Municípios

Até o dia 05 Ver legislação local

Belo Horizonte

Até o dia 15

Outros Municípios

Ver legislação local

Declaração Eletrônica de Serviços – Mensal Belo Horizonte

Até o dia 20

Taxas Municipais

Taxas Municipais Des

ISS

Declaração Eletrônica de Serviços – Mensal Belo Horizonte Taxas Municipais Belo Horizonte Outros Municípios

Até o dia 20 Fixado pelo município Ver legislação local

Des

Taxas Municipais Belo Horizonte Outros Municípios

Fixado pelo município Ver legislação local

sesc

FEcomércio informativo

www.sescmg.com.br

Tarcísio de Paula/Sesc

Publicação do comércio de Bens, serviços e turismo de minas gerais – sistema fecomércio mG, sesc, senac e sindicatos

Mesa Brasil Sesc comemora crescimento Credibilidade do programa é destaque em noite de reconhecimento aos doadores, voluntários e colaboradores Janaina Camila de Carvalho

PáginaS 6 e 7 Projeto Habilidades de Estudo (PHE) amplia atividades em 2015

Sesc Saúde na Empresa oferece acompanhamento humanizado

Eventos musicais itinerantes se preparam para 2015

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2 • FEcomércio INFORMATIVO • edição 394

Dila Puccini/Sesc

artigo

Cada vez mais Sesc para o trabalhador do comércio de bens, serviços e turismo Rodrigo Penido Duarte Diretor Regional do Sesc O Sesc é uma instituição privada que tem por objetivo proporcionar bem-estar e qualidade de vida ao trabalhador do comércio de bens, serviços e turismo, à sua família e à sociedade em geral. Fundado em 1946, vem, a cada dia, consolidando-se como verdadeiro agente de transformação social. Em Minas Gerais, hoje, 77,31% dos matriculados correspondem a esse público-alvo, para o qual não medimos esforços no sentido de fidelizar por meio da prestação de serviços. Para cumprir a nobre missão da instituição, estabelecemos princípios norteadores para alcançarmos nossas metas em 2015, especialmente o crescimento equilibrado, sempre pautado pela qualidade e pelo desenvolvimento social do indivíduo, em diversas ações nas áreas de educação, saúde, cultura, lazer, turismo social e meio ambiente.

Nossa base estratégica, construída de forma coletiva, aposta no aprendizado e na evolução organizacional, por meio do aperfeiçoamento profissional e da revitalização da infraestrutura, para continuar ampliando o número de clientes comerciários e de menor renda; desenvolver o portfólio de produtos; fortalecer o relacionamento com sindicatos, poder público e demais parceiros, além de ampliar a interiorização e o reconhecimento social da instituição.

“Acreditamos que ações continuadas e de qualidade, chancela do Sistema Fecomércio MG, Sesc, Senac e Sindicatos, realmente transformam o ser humano.”

Nossos valores, mais do que nunca, serão os mobilizadores fundamentais das equipes: a ética para pensar, agir e contribuir para o crescimento humano; a qualidade na elaboração, no desenvolvimento e na oferta dos nossos serviços e produtos; a transparência na maneira de conduzir projetos e relações; o comprometimento com cada uma das ações idealizadas e com o modo como elas impactam cada pessoa; e a valorização das pessoas – interna e externamente.

O volume de municípios e a extensão territorial de Minas Gerais – estado que é considerado o resumo do Brasil –, por si só, já são grandes desafios a serem enfrentados em nossa jornada. Por meio de nossas unidades fixas e móveis, agências de serviços, centenas de eventos itinerantes e oito gerências

regionais, fazemo-nos presentes em número cada vez maior de cidades, em todas as regiões do estado, catalisando nossa presença e capilarizando nossos atendimentos.

Não perdemos de vista também o princípio fundamental da sustentabilidade (ambiental, social e econômica), que norteia nossa postura em relação ao cenário em que estamos inseridos e também todas as ações: os resultados dos produtos e serviços do Sesc devem ser duradouros e, mesmo que em constante renovação e aprimoramento, permanentes. Acreditamos que ações continuadas e de qualidade, chancela do Sistema Fecomércio MG, Sesc, Senac e Sindicatos, realmente transformam o ser humano. O fruto do esforço integrado de todas as equipes em torno do ciclo da vida – desde a gestação e a infância, passando pela adolescência, fase adulta e chegando à maturidade – torna o Sesc agente de transformação social, geração de emprego, renda e qualidade de vida.

O crescimento equilibrado, atrelado à busca constante pelos aperfeiçoamentos, sempre necessários, é foco constante e ponto primordial da atuação, das metas, das diretrizes e dos desafios do Sesc no atendimento e na prestação de serviços diferenciados.

Atividades divertidas, oficinas e brincadeiras para crianças de 5 a 12 anos. Vagas limitadas e condições especiais para os dependentes de comerciários matriculados.

Período de realização: de 19 a 30/01/2015 • Local: unidades Sesc Para horários e valores, consulte a unidade de sua preferência Confira todas as informações no site: sescmg.com.br/miniferias

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FEcomércio INFORMATIVO • edição 394 • 3

educação

Desenvolvimento social e pedagógico para milhares de crianças Projeto Habilidades de Estudo (PHE) amplia atividades em 2015 Cibele Neves

Beatriz Corgozinho/Sesc

Na hora de brincar, brincar. Na hora de estudar, estudar. Certamente, muitas pessoas já ouviram essa frase ao longo da infância.

Mas que tal reunir tudo isso em um único espaço e atrair as crianças para o estudo por meio do lúdico, proporcionando trocas de experiências, socialização e desenvolvimento da autonomia? É isso que oferece o Projeto Habilidades de Estudo (PHE), que propõe acompanhamento pedagógico, atividades extracurriculares, esportivas e culturais, gratuitamente, aos estudantes do Ensino Fundamental de seis a 11 anos.

Atualmente, são quase duas mil crianças em nove unidades. Em 2015, o projeto será implantado nos municípios de Araxá e Patos de Minas. Para marcar o novo ano, serão realizadas aulas inaugurais em todas as unidades, permitindo que os pais conheçam mais sobre o Sesc e as atividades do PHE. O objetivo é promover a interação de todos os estudantes com o meio sociocultural, artístico e científico, proporcionando a apropriação e recriação dos conhecimentos. As crianças participam de atividades

em todas as áreas de atuação do Sesc, como esporte, educação, cultura, lazer e saúde.

Ao longo do ano são desenvolvidas ações abordando diversos temas, como valores sociais, identidade, expressão corporal, teatro, higiene, meio ambiente e sustentabilidade, pinturas artísticas, reconhecimento do corpo humano, música, contação de histórias, jogos pedagógicos, brincadeiras de rodas e antigas, natação, leitura, entre outros.

De acordo com a coordenadora de Educação Complementar do Sesc, Giselle Schrier da Silva, a proposta é atuar no desenvolvimento das crianças como um todo.

“O foco é trabalhar os estudantes em seu contexto, despertando o que eles trazem de conhecimento e incentivando a socialização e a busca de novas informações”, afirma.

Segundo Schrier, outro aspecto valorizado pelo PHE é a socialização das crianças no grupo. “Buscamos trabalhar os valores, a convivência, e despertar a importância do respeito ao próximo para que se torne um cidadão crítico e reflexivo, além de ser uma oportunidade para a criança aprender diferentes conceitos brincando. Por meio da imaginação, ela pode expressar seus

sentimentos e formas de ver o mundo, associando-os ao seu dia a dia”, acrescenta.

A diferença no comportamento e desenvolvimento é reconhecida pelos pais.

Segundo a manicure Kelly Antoniela Bispo Ribeiro, o filho Jonathan Henrique Bispo Mendes, de oito anos, participante do PHE no Sesc Sete Lagoas, tornou-se outra criança. “Ele era tímido, explosivo e intolerante. Hoje, está mais sociável, autoconfiante, empolgado para as atividades da escola e fez vários amigos. Até a professora fez elogios na reunião de pais, fiquei orgulhosa do avanço dele”, comemora a mãe.

Os alunos são atendidos nas unidades Sesc no período do contraturno escolar, durante quatro horas diárias, de segunda a sexta-feira. Para fazer parte do PHE, o aluno precisa ter entre seis e 11 anos e integrar o perfil do Programa de Comprometimento e Gratuidade (PCG) do Sesc: estar matriculado em escolas públicas e possuir renda familiar bruta de até três salários mínimos nacionais, sendo, preferencialmente, filho de trabalhador do comércio de bens, serviços e turismo. Cada criança pode permanecer no projeto por até cinco anos, desde que atenda anualmente aos critérios descritos.

Sobre o PHE

O Projeto desperta a importância do respeito ao próximo, para que a criança se torne um cidadão crítico e reflexivo.

O PHE é também uma oportunidade de aprender, brincando, diferentes conceitos

O Projeto Habilidades de Estudo (PHE) foi iniciado pelo Sesc em 2013. Atualmente, está presente em nove unidades: Juiz de Fora, Santa Quitéria, Poços de Caldas, Muriaé, Sete Lagoas, Bom Despacho, Uberaba, Uberlândia e Floresta.

O caráter inovador dessa proposta consiste em criar condições para que a criança desenvolva hábitos de estudo, atitudes de cidadania, habilidades para aprimorar a capacidade de ler e interpretar os fatos do mundo, opinar, criticar, além de dizer o que precisa e sente, escutar e interagir.

Os conteúdos passam a ganhar múltiplos significados a partir das experiências de crianças e instrutores, por meio da integração, da quebra de paradigmas e do envolvimento com a família. O pilar do PHE é nunca deixar de sonhar e acreditar na transformação pela educação.

4 • FEcomércio INFORMATIVO • edição 394

Acontece

Sesc no Mar, uma experiência de sucesso Primeira excursão marítima foi realizada entre 23/10 e 02/11 gostaram muito, pois é uma oportunidade única de conhecer diferentes países e os costumes locais em uma só jornada”, afirma.

Foram sete noites em alto-mar e outras duas hospedagens na Cidade do Panamá, com deslocamento a Colón, ponto de partida da embarcação. A preparação para o próximo Sesc no Mar já começou, e a excursão deve acontecer no primeiro semestre de 2015. Acompanhe a programação no site sescmg.com.br.

Juliana Figueiredo / Sesc

Depois de 11 dias de diversão e descobertas, os primeiros turistas do Sesc no Mar desembarcaram de volta a terra firme no dia 2 de novembro. Nas malas do grupo de 40 pessoas, muitas histórias para contar e lembranças inesquecíveis a bordo do navio Monarch.

A coordenadora de excursões, Juliana Moreira Figueiredo, acompanhou a primeira viagem marítima e conta o resultado da experiência. “Foi um sucesso, todos os passageiros

Lazer e conhecimento movimentam Dia das Crianças Tarcísio de Paula/Sesc

Diversão e educação andaram juntas nos eventos realizados pelo Sesc especialmente para as crianças em outubro de 2014. Na praça da Estação, 14 mil pessoas participaram do Dia das Crianças Sesc. Além das ações da Rua de Lazer, também houve oficinas de educação em saúde, com orientações sobre a saúde bucal.

Incentivando a formação de jovens apreciadores das artes, o Sesc Palladium uniu dois ícones da cultura mineira no show Orquestra

& Bonecos. A Orquestra Filarmônica de Minas Gerais e o premiado Giramundo Teatro de Bonecos recriaram a fábula Pedro e o Lobo, espetáculo que é um sucesso de público do grupo teatral desde 1993.

No parque das Mangabeiras, mais de dez mil crianças se divertiram com as brincadeiras da Rua de Lazer durante o 28º Fantástico Mundo da Criança. O tradicional evento é promovido pela Prefeitura de Belo Horizonte com apoio do Sesc.

Juiz de Fora foi a casa de grandes autores brasileiros no Sesc Literatura DaMatta, Mário Prata, Elisa Lucinda e Frei Betto, e conheceram um pouco mais sobre a carreira deles.

Além das palestras, foram realizadas oficinas de leitura, que mostraram como o ensino da língua está vinculado ao desenvolvimento do prazer em ler na sociedade contemporânea. As atividades trazem sempre temas relacionados às obras dos autores convidados.

Aelson Amaral / Sesc

Em 2014, o Sesc Literatura: Grandes Escritores, projeto idealizado há mais de um ano pelo Sesc Juiz de Fora, levou à cidade da Zona da Mata mineira autores de renome, em encontros que abordaram a vida e a obra deles. Durante este ano, mais de 4,2 mil pessoas puderam dialogar com Gregório Duvivier, Martha Medeiros, Marina Colasanti, Luis Fernando Verissimo, Roberto

Dila Puccini/Sesc

Encontro de Bandas chega à 16ª edição conquistando novas gerações O resgate de tradições culturais e o encontro de gerações caracterizaram a 16ª edição do Encontro de Bandas, realizado pelo Sesc no dia 9 de novembro, em Belo Horizonte. Cerca de 400 músicos, divididos em 10 agremiações, desfilaram clássicos da música para a alegria de mais de duas mil pessoas de todas as idades.

Depois do desfile, as bandas fizeram apresentações especiais de 30 minutos na praça Floriano

Peixoto, o que permitiu uma maior interação com o público.

Ao lado do Minas ao Luar, do Sesc Chorinho e Samba na Praça e do Causos e Violas das Gerais, o Encontro mantém viva uma parcela importante da identidade do estado. O evento é realizado desde 1999. Na edição de 2014, mais de 50 pessoas contribuíram para a realização, entre colaboradores, fornecedores e lideranças do Sesc.

FEcomércio INFORMATIVO • edição 394 • 5

saúde

Sesc leva saúde, prevenção e bem-estar para empresas

Sesc Saúde na Empresa oferece diagnóstico individualizado e acompanhamento humanizado

De um lado, a preocupação: levantamento feito com 194 mil pessoas em 200 organizações brasileiras pelo instituto CPH Health revelou que 76% delas praticam atividade física insuficiente, 68% trabalham sentadas a maior parte do dia, 48% têm elevado nível de ansiedade e 45% estão acima do peso ou obesas. De outro lado, a meta: colaboradores com menos preocupações, inclusive com a saúde, são mais felizes – uma pesquisa divulgada em 2014 pela Universidade de Warwick, do Reino Unido, revelou que a felicidade torna as pessoas 12% mais produtivas.

recebe atendimento humanizado, com acompanhamento passo a passo da evolução”, explica o superintendente de Saúde do Sesc, Rodrigo Maia.

Dila Puccini/Sesc

Charles Galantini

Vantagens A empresa que contrata o serviço ganha em compromisso social, redução do absenteísmo e dos custos com assistência médica de funcionários, melhora da autoestima, da produtividade, do bem-estar e da qualidade de vida no ambiente de trabalho, além do fortalecimento da imagem como promotora de saúde.

Como funciona

“Nosso diferencial é o acompanhamento dos resultados. Quando um paciente descobre, por exemplo, que o colesterol está elevado, ele recebe indicação para consultas com nutricionistas e cardiologistas do Sesc Saúde São Francisco. Lá, ele

Com o resultado, a empresa consegue ter um panorama da saúde de seus colaboradores, que, por sua vez, poderão receber acompanhamento profissional na unidade de saúde do Sesc, em Belo Horizonte. O acompanhamento

Dila Puccini/Sesc

Entre essas duas pontas, uma forma de agir.

O Sesc, percebendo a necessidade de levar mais qualidade de vida ao trabalhador do comércio de bens, serviços e turismo, de forma ágil, personalizada e com resultados práticos, criou o Sesc Saúde na Empresa. O projeto leva para as organizações orientações sobre prevenção de doenças crônicas não transmissíveis e promoção da saúde com diversos exames, além do acompanhamento multidisciplinar. Em Minas Gerais, a iniciativa é uma exclusividade do Sesc.

A primeira etapa do projeto consiste na avaliação dos fatores de risco modificáveis para doenças crônicas não transmissíveis. Esse levantamento ocorre por meio de aplicação de um questionário sobre hábitos e estilos de vida e exames sanguíneos que avaliam o perfil lipídico (colesterol, glicose e triglicérides). Além disso, a pressão arterial é aferida, e o percentual de gordura e o Índice de Massa Corporal (IMC) são calculados pela balança de bioimpedância. Todos os dados são compilados e analisados para a avaliação dos riscos no aparecimento de doenças futuras.

Acompanhamento é feito de forma multidisciplinar

é individual e humanizado e ocorre após a elaboração do diagnóstico de saúde.

O Sesc Saúde na Empresa conta com profissionais das áreas de enfermagem, odontologia, fisioterapia, nutrição, medicina e biomedicina.

Experiência O Minas Tênis Clube foi uma das primeiras instituições a contratar o serviço do Sesc, nas unidades dos bairros de Lourdes e Mangabeiras.

Na primeira edição, 280 funcionários do grupo operacional foram atendidos e alguns deles precisaram de encaminhamento médico, visando a continuidade das ações. A maioria apresentou níveis alterados de percentual de gordura corporal e circunferência abdominal, sendo observado um elevado número de colaboradores com sobrepeso/obesidade. Até agosto deste ano, eles receberam o acompanhamento de nutricionistas ou cardiologistas. Para a coordenadora de Recursos Humanos do Minas, Julia Soares, a primeira experiência com o Sesc Saúde na Empresa foi bastante satisfatória, o que impulsionou a expansão do projeto em uma segunda etapa.

Esse segundo grupo integrou a ação no último mês de outubro. Foram 558 funcionários, que passaram por avaliações de fatores de risco e iniciam o acompanhamento em janeiro de 2015.

“Mesmo tendo plano de saúde oferecido pela empresa, nem sempre os colaboradores se lembram da importância do cuidado com a saúde. Quando o Minas traz o serviço para o local de trabalho, oferecendo uma pausa na programação para que os funcionários se cuidem, ele está reafirmando o compromisso com o bem-estar”, conclui Julia.

Como contratar

O projeto leva para as organizações orientações sobre prevenção de doenças crônicas não transmissíveis e promoção da saúde

Para contratar o serviço ou obter mais informações, converse com a Superintendência de Saúde do Sesc em Minas Gerais pelo telefone (31) 3279-1476.

6 • FEcomércio INFORMATIVO • edição 394

mesa brasil

Mesa Brasil Sesc mostra crescimento expressivo e faz homenagem a participantes Tarcísio de Paula/Sesc

Evento de apresentação de resultados foi marcado pela credibilidade e pelo reconhecimento de quem faz o programa acontecer

O evento contou com uma exibição especial da Orquestra de Câmara do Sesc. Além da apresentação dos resultados, houve uma homenagem aos representantes das empresas doadoras e aos voluntários do Mesa Brasil

Cibele Neves Números que expressam a grandiosidade de um programa que cresce a cada ano e cumpre um importante papel de transformação social em diversos segmentos da sociedade.

Com esse propósito, foram apresentados, na noite de 1º de dezembro, no Sesc Palladium, em Belo Horizonte, os resultados do programa de segurança alimentar e nutricional e de combate ao desperdício Mesa Brasil Sesc.

Em uma noite repleta de homenagens emocionantes, o diretor regional destacou que os expressivos resultados – em novembro, a meta prevista para todo o ano já havia sido superada – só foram possíveis “graças às empresas doadoras, ao empenho dos voluntários e às instituições beneficiadas, que confiam em nosso trabalho, sempre visando o crescimento e a melhoria para os próximos anos”.

Os representantes das empresas que compareceram ao evento receberam placas de reconhecimento, com a frase “Sou doador”.

Os voluntários foram presenteados com um kit executivo do Sesc, e as entidades

beneficiadas ganharam uma placa de sinalização. Para finalizar a solenidade, o Grupo de Apoio à Criança e ao Adolescente do Bairro Cabana Pai Tomaz e Região fez uma apresentação de percussão. Os jovens, que têm as refeições complementadas por meio do Mesa Brasil Sesc, entregaram ao diretor regional e ao superintendente de Saúde do Sesc, Rodrigo Maia, um quadro produzido a partir de materiais reutilizados.

Resultados Baseado na parceria entre a sociedade civil, o empresariado e as instituições sociais, o Mesa Brasil Sesc superou, já no mês de novembro, a meta estabelecida pelo Departamento Nacional do Sesc para 2014, tanto para doações quanto para refeições. Em 11 meses, foram doados mais de 1,7 milhões de quilos de alimentos, complementando mais de 17 milhões de refeições. A meta era de 1,4 milhões de quilos.

Tarcísio de Paula/Sesc

A Orquestra de Câmara do Sesc abriu a solenidade com um repertório ensaiado exclusivamente para o evento. Em seguida, o diretor regional do Sesc, Rodrigo Penido Duarte, revelou os números que ratificam a credibilidade da iniciativa. “O esforço de crescimento é contínuo. O Mesa Brasil tem uma nobre missão: a transformação de vidas, sem ficar restrito ao assistencialismo.

Além de distribuir produtos que estão próprios para consumo, mas seriam descartados, oferecemos capacitação aos que lidam com esses alimentos, em um ciclo vitorioso de geração de renda e disseminação do conhecimento”, afirmou.

O Grupo de Apoio à Criança e ao Adolescente do Bairro Cabana Pai Tomaz e Região, uma das instituições beneficiadas pelo programa, fez uma apresentação de percussão e entregou um quadro ao diretor regional do Sesc, Rodrigo Penido Duarte, e ao superintendente de Saúde, Rodrigo Maia. Na última foto à direita, o voluntário José Pedro de Oliveira recebe homenagem das mãos do diretor regional do Sesc

FEcomércio INFORMATIVO • edição 394 • 7

mesa brasil

Paralelamente ao esforço de colaboradores, voluntários e doadores, houve investimento em infraestrutura de recebimento e distribuição, com a aquisição de um galpão preparado para receber grandes volumes, equipado com uma câmara de refrigeração, pátio de manobra e estacionamento, salas administrativas, além de uma frota própria, com 11 veículos.

Tarcísio de Paula/Sesc

Outro foco importante do Mesa Brasil Sesc é promover a conscientização. Além das doações, também são oferecidos aos voluntários e às instituições atendidas cursos para captação de recursos e oficinas de

A coordenadora da Creche Bom Pastor, Irene de Fátima Parreiras Vieira, com o superintendente de Saúde do Sesc, Rodrigo Maia

tamanha amplitude social. Lessa destacou a mudança e o engajamento de seus funcionários. “Hoje, os próprios colaboradores percebem que alguns produtos podem ser aproveitados e perguntam se podem separar para o Mesa. Eles já incorporaram os princípios. É fantástico”, acrescentou.

técnicas de aproveitamento integral dos alimentos e boas práticas de manuseio, conservação e preparação. Em 2014, até novembro, cerca de 4,5 mil pessoas participaram dessas ações.

O trabalho de coleta e distribuição é feito por 284 voluntários. Atualmente, são três postos avançados no estado: em Belo Horizonte; Uberlândia, no Triângulo; e Montes Claros, no Norte de Minas. Para conhecer a rede de solidariedade que forma o Programa, acesse www.sescmg.com.br, saiba quem são os doadores e para onde vai o volume arrecadado.

Lá você também encontra receitas e assiste ao vídeo institucional do Mesa Brasil Sesc.

Para Irene de Fátima Parreiras Vieira, coordenadora da Creche Bom Pastor, instituição beneficiada pelo Mesa Brasil em Belo Horizonte, a parceria com o Programa mudou a realidade em que viviam e promoveu também a valorização de funcionários. “É notável a mudança física e psicológica das crianças. Além disso, as atividades de formação oferecidas foram um sucesso, e as nossas cantineiras estão se sentindo honradas e valorizadas com o aprendizado”, destacou. Irene, que representou as instituições beneficiadas em todo o estado, encerrou sua fala com uma frase atribuída a Albert Einstein que se aplica bem a todos os participantes do Mesa Brasil Sesc: “A mente que se abre a uma nova ideia jamais voltará ao seu tamanho original.”

Responsáveis pelo sucesso A participação dos voluntários é peça fundamental na rotina e logística do Programa.

José Pedro de Oliveira doa seu tempo e disposição desde 2001 e se orgulha de fazer parte da equipe que, segundo ele mesmo afirma, tem transformado vidas. “Amo estar lá e saber que ajudo muitas pessoas. Acredito no Programa e faço o que for preciso, separo alimentos, guardo, enfim, o que precisarem, estou à disposição”, conta.

Tarcísio de Paula/Sesc

Nos últimos quatro anos, a palavra de ordem foi evolução. Em 2010, o Programa contava com 22 empresas doadoras, e atualmente são 229. Essas empresas colaboram com alimentos, materiais de limpeza e itens de higiene. As doações são entregues a crianças, jovens, adultos e idosos de 773 instituições (em 2010 eram 259), entre creches, casas de apoio, abrigos, hospitais, comunidades terapêuticas e instituições de longa permanência.

Os doadores também trouxeram testemunhos de mudança, não apenas contribuindo socialmente, mas com a transformação em suas rotinas de trabalho. Para o superintendente do Supermercado Bretas, Nicanor Carvalho Lessa, que representou no palco o conjunto de empresas participantes, é muito satisfatório participar de um programa com

O superintendente do Supermercado Bretas, Nicanor Lessa, falou em nome das empresas doadoras

MESA BRASIL SESC: A EVOLUÇÃO

Descrição

2010

2011

2012

2013

Até novembro de 2014

Alimentos arrecadados

500.644 Kg

618.558 Kg

1.133.519 Kg

1.308.562 Kg

1.745.488 Kg

Empresas doadoras

22

24

79

115

229

Ações Educativas

-

17

54

136

174

8 • FEcomércio INFORMATIVO • edição 394

cultura

Um ano de conquistas e amadurecimento Ana Paula Rachid Preencher uma lacuna existente no cenário da dança em Minas Gerais. Foi com esse objetivo que o Sesc criou, há um ano, seu primeiro corpo artístico, que transita pelos estilos clássico, neoclássico e contemporâneo.

Desde a sua estreia oficial, em agosto de 2013, a companhia já se apresentou para mais de 40 mil pessoas, com espetáculos gratuitos.

Nesse primeiro ano de atuação, os bailarinos executaram trabalhos criados pelos coreógrafos Henrique Rodovalho, Ricardo Scheir e Cassi Abranches, o que resultou em um repertório rico e variado.

Em 2014, a companhia realizou uma turnê por Minas Gerais, participou de festivais no estado e fora dele, além de apresentar um novo repertório. “A companhia aos poucos se firma no cenário da dança mineira como um dos principais expoentes de talentos”, diz a gerente do corpo artístico, Maria Elisa Medeiros. “Além dos espetáculos, realizamos atividades educativas para alunos de escolas

públicas e idosos nas cidades onde nos apresentamos. Dessa forma, potencializamos a função de formação de público e de democratização do acesso à cultura”, comenta.

A mineira Camila Gomes, de 25 anos, faz parte do grupo de 22 bailarinos desde o início e diz ter realizado um sonho ao poder viver da dança. “Sempre quis trabalhar com o que eu mais gosto de fazer e poder continuar na minha cidade. A Cia. Sesc de Dança me proporcionou isso, e eu espero que continuemos crescendo e levando a dança para mais lugares e pessoas”, afirma. E esses são os objetivos e metas da Cia. de Dança para 2015. O Sesc pretende ampliar o número de municípios que receberão apresentações e estender tanto os intercâmbios com coreógrafos quanto as ações de formação de público.

Viçosa foi a última cidade a receber, em 2014, a turnê de espetáculos e ações formativas do grupo, no mês de novembro. Foram realizadas oficina de balé clássico, ministrada pela professora da Cia. Sesc de Dança Renata Araújo; oficina de dança contemporânea, com

Tarcísio de Paula/Sesc

Cia. Sesc de Dança já se apresentou para mais de 40 mil pessoas em seu primeiro ano e pretende ampliar atuação no estado em 2015

Bailarinos executaram repertório rico e variado

Daphne Chequer, também professora da companhia; e aula aberta com a professora Dóris de Almeida Dornelles, do curso de Dança da Universidade Federal de Viçosa (UFV).

Além disso, os bailarinos apresentaram uma parte do espetáculo para aproximadamente 300 crianças, na tarde que antecedeu a apresentação principal. O corpo artístico apresentou, para o auditório repleto, a tradicional Oblivion, de Astor Piazzolla, com coreografia de Cassi Abranches. Em seguida, Plano, de Cassi Abranches, e Grito Suspenso, de Ricardo Scheir.

De carona com a cultura Depois de nove meses na estrada, eventos musicais itinerantes do Sesc se preparam para 2015 Leonardo Abreu

Priscilla Azara/Sesc

Foram nove meses na estrada levando música e cultura aos quatro cantos do estado. De fevereiro a outubro deste ano, os eventos musicais itinerantes do Sesc percorreram mais de 40 mil km, resgatando o que há de melhor na tradição musical e cultural de Minas, sempre com apresentações gratuitas.

Causos e Violas das Gerais, Minas ao Luar e Sesc Chorinho e Samba na Praça

Eventos musicais itinerantes do Sesc percorreram mais de 40 mil km, resgatando a tradição cultural de Minas

levaram para as praças e ruas um público superior a 100 mil pessoas. De 28 de fevereiro, com o Minas ao Luar abrindo o Carnaval de BH, até 18 de outubro, quando o Sesc Chorinho e Samba na Praça realizou a última edição do ano, em Carmópolis de Minas, no Centro-Oeste do estado, foram 64 apresentações, em 59 cidades.

“Desde 2013, todos os eventos musicais itinerantes têm sido impulsionados pela forte interação entre as áreas do Sesc envolvidas em sua realização. O entusiasmo, a criatividade e a paixão das equipes refletiu positivamente em transformações que tornaram nossos espetáculos ainda mais atraentes e catalisaram excelentes resultados”, comenta o coordenador de Produção Musical do Sesc, Flávio Mateus da Silva.

Em 2015, a programação começa em fevereiro, com as edições especiais de Carnaval do Minas ao Luar, do Sesc Chorinho e Samba na Praça e do Causos e Violas das Gerais, seguidas da turnê pelo interior do estado.

Destaque Em 2014, o mês de março foi um importante marco para os produtos itinerantes de Cultura do Sesc.

O Minas ao Luar gravou seu primeiro DVD: Minas ao Luar ao Vivo Sesc Palladium. O show emocionou o público e contou com os oito grupos que participam da itinerância do produto (Clube do Choro, Sarau Brasileiro, Sanducka e Banda, Voz e Arte, Mauro Silva e Conjunto Musical, Canta Brasil Seresta Show, Flor de Abacate e Rodrigo Miranda e Banda), com a participação especial do cantor Sérgio Reis. Na ocasião, foi lançado ainda o Minas ao Luar: Canções – Vol. 3, terceiro disco do produto musical do Sesc.

SENAC

FECOMÉRCIO INFORMATIVO Arquivo Senac

P UBLICAÇÃO DO COMÉRCIO DE BENS, SERVIÇOS E TURISMO DE MINAS GERAIS – SISTEMA FECOMÉRCIO MG, SESC, SENAC E SINDICATOS | WWW. MG . SENAC .BR

APRENDER COM A MÃO NA MASSA METODOLOGIA DIFERENCIADA DO SENAC APROXIMA JOVENS APRENDIZES DA REALIDADE DO MERCADO. NA FOTO, ATIVIDADE PRÁTICA EM SUPERMERCADO PEDAGÓGICO

WEspanha

PÁGINA 5 ENCONTRO DE

GRADUAÇÃO

CONCURSO PREMIA

VENDEDORES

TECNOLÓGICA

IDEALIZADORES

MOVIMENTA 12

É DESTAQUE EM

DE PRÁTICAS

MUNICÍPIOS

BARBACENA

SUSTENTÁVEIS

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ARTIGO Simplesmente Retrato

Educação, a alavanca do desenvolvimento econômico, social e cultural Luciano Fagundes Diretor Regional do Senac Maria Rosa da Silva Costa, 31 anos, casada, mãe de quatro filhos. Exemplo de mulher brasileira, que não desiste de seus sonhos. A educação abriu-lhe portas. Após concluir o curso Técnico em Administração pelo Senac, na cidade de Ituiutaba, montou seu próprio negócio, a pastelaria Arte do Sabor. Viu seus rendimentos aumentarem em 100%, quando tinha apenas uma barraca de pastéis na Feira da Junqueira.

“Educar é preciso.

Mais necessário ainda é que a educação chegue a todas as classes sociais, principalmente as de baixa renda. ”

A vida melhorou, comprou um carro, mudou-se com a família para uma casa maior e hoje custeia tratamento de saúde para um dos filhos.

O curso no Senac proporcionou à Maria uma visão de futuro. Com ideias inovadoras e espírito empreendedor, ela se lançou à nova empreitada. Assim como Maria, outras vidas foram transformadas pela educação. Direito fundamental de todo cidadão, ela é a mola propulsora para a melhoria da qualidade de vida e, consequentemente, o desenvolvimento do nosso país. Pessoas bem capacitadas criam bons negócios, melhoram a produtividade das empresas. A economia gira e a renda da população aumenta, proporcionalmente à sua autoestima. Bens são adquiridos, viagens, passeios e estudos realizados. O conhecimento e o acesso à informação constroem caminhos para o desenvolvimento econômico, social e cultural de cada cidadão.

Apesar das crises que assolam o mundo, o jeito empreendedor e criativo do brasileiro encontra formas de se reinventar – seja em seu próprio negócio, seja como funcionário de uma organização. Viva a economia criativa, as ideias inovadoras e a educação. É por meio dela que aprendemos a nos preparar para a vida e enfrentar desafios. Da mesma forma que Ma-

ria Rosa, os alunos do Senac são qualificados para se tornar profissionais diferenciados (leia matéria sobre a formatura dos alunos de graduação tecnológica em Hotelaria, página 6, e Talento Profissional, página 7). Nossas metodologias privilegiam o aprendizado na prática (veja como funciona o programa Jovem Aprendiz, página 5). Nossos docentes são experts do mercado, trazendo tendências atuais de suas áreas para a sala de aula.

Educar é preciso. Mais necessário ainda é que a educação chegue a todas as classes sociais, principalmente as de baixa renda.

Com a expansão do financiamento estudantil, como o Fies, de bolsas de ensino, a exemplo do Pronatec, e do crescimento da educação a distância, o acesso à aprendizagem se democratizou. Dados do Inep - Instituto Nacional de Estudos e Pesquisas Educacionais Anísio Teixeira (www.portal.inep.gov.br) - comprovam essa realidade. Mas devemos ir além e colocar a qualidade como componente intrínseco à educação brasileira. Esse é o desafio das instituições de ensino. Essa é a política que norteia as diretrizes do Senac: “desenvolver ações educacionais inovadoras, visando a satisfação dos clientes, dentro de um processo contínuo de melhoria da organização”.

FEcomércio INFORMATIVO • edição 394 • 3

Acontece

Belo Horizonte recebeu a 2ª Semana Inove Coaching Aline Barbosa, da rede comunicação

Dados do Instituto Brasileiro de Coaching mostram que esse mercado cresce em Belo Horizonte. No primeiro semestre de 2014, o número de pessoas que buscou a formação aumentou em 7,2%. A quantidade de empresas que recorreu ao profissional “coach” também cresceu em 4,75%. As organizações que investiram em coaching alcançaram resultados tangíveis em seus negócios, melhorando seus índices entre 25% e 27%. Esses dados foram comparados entre o primeiro semestre de 2013 e mesmo período de 2014.

Para ampliar as discussões sobre o assunto, o Núcleo de Pós-Graduação e Educação a

Distância do Senac sediou, na capital mineira, entre os dias 6 e 10 de outubro, a segunda edição do evento, promovido pelo Senac e pelo Grupo Inove Coaching (inovecoaching.com.br). O encontro reuniu coaches, gestores, consultores, educadores, empresários, profissionais de recursos humanos, professores, estudantes e pesquisadores.

“Aproveitei a oportunidade para ´repensar´as práticas de gestão nas organizações, que agora também estabelecem como desafio a atenção ao bem-estar das pessoas, priorizando a gestão sustentável”, destacou a aluna do Senac Luciene Kenia Silva, do curso de MBA em Gestão Estratégica de Pessoas.

Segundo a coach do Grupo Inove Silmara Pereira, o processo de coaching permite melhorar a gestão do tempo, o relacionamento interpessoal e intrapessoal, o trabalho em equipe, a motivação de grupos, a gestão financeira, a orientação profissional, de apoio à saúde e à aposentadoria.

Mesa Brasil Latas de leite em pó foram arrecadadas no evento e doadas ao Mesa Brasil, Programa de Segurança Alimentar e Nutricional do Sesc, que atende às necessidades das pessoas assistidas pelas instituições cadastradas na ação.

Mês do Empreendedor tem saldo positivo em sua primeira edição Adriana Linhares

O ano de 2014 foi marcado pela qualificação de empresários do comércio em Poços de Caldas. Em sua primeira edição, o Sindicomércio da cidade realizou, em setembro, o Mês do Empreendedor, que teve uma extensa programação de atividades realizadas com o apoio do Sistema Fecomércio MG, Sesc, Senac e do Sebrae, além dos Correios e do Convention & Visitors Bureau. “O evento teve 100% de sucesso. A integração dos parceiros foi fundamental”, destaca o presidente do Sindicomércio de Poços de Caldas, Victor Mar-

chesi. “Em função das agendas de todos é um desafio reunir os empresários do comércio.

Por isso mesmo essa oportunidade de aperfeiçoamento foi tão importante”, diz.

Durante 30 dias, as atividades tiveram, em média, 1.200 participantes de Poços de Caldas e cidades do entorno, entre empresários do comércio, estudantes e profissionais liberais. O Senac realizou palestras sobre vendas, gestão financeira, atendimento ao cliente e temas motivacionais. As atrações culturais e a infraestrutura do evento foram oferecidas pelo Sesc.

Além disso, consultores do Sebrae ministraram workshops e clínicas tecnológicas.

“A programação foi muito interessante. Minha mãe tem um comércio há 19 anos e vamos abrir uma filial. Como vou administrá-la, vim buscar novas informações”, conta a empresária Raquel dos Santos. Proprietário de uma tradicional loja de quitandas, Gláucio Peron aprovou o evento. “Estou gostando muito. As palestras são muito boas para quem está começando e para quem já tem um empreendimento.”

Ronaldo Cioffi Júnior

O Mês do Empreendedor possibilitou 30 dias de programação especial em Poços de Caldas

4 • FEcomércio INFORMATIVO • edição 394

Giro

Vendedores são homenageados no interior de Minas Alexandre Farid

Tradicional em municípios como Montes Claros, Sete Lagoas e Ipatinga, o Encontro de Vendedores expande sua atuação e, neste ano, prestigia os profissionais de vendas de destaque em 12 cidades mineiras. O evento foi promovido pelo Senac, pelos sindicatos do comércio e entidades empresariais de Governador Valadares, Ipatinga, Coronel Fabriciano, Lavras, Varginha, Juiz de Fora, Montes Claros, Ituiutaba, São João del-Rei, Sete Lagoas, Araxá e Uberaba.

Cada uma das 855 empresas inscritas indicou um profissional de sua equipe, levando em consideração o talento, domínio técnico, empatia e investimento em qualificação profissional, entre outros critérios. Em Ipatinga,

o empresário Herbert Valério Almeida, do Depósito Livramento, decidiu homenagear seu vendedor Guilherme Andrade, que, além de uma medalha e um certificado de Vendedor do Ano, ganhou também uma TV de 32 polegadas. “O fato de o Guilherme ter vencido despertou o interesse da minha equipe para melhorar a produtividade e investir no aprimoramento profissional”, observou Herbert. A vendedora Rejane Duarte Costa, da loja Eletricanorte, de Sete Lagoas, foi premiada logo na sua primeira participação no evento. “Na loja, somos sete vendedores e eu fiquei surpresa quando anunciaram meu nome para receber a homenagem”, contou.

O consultor de marketing Diego Berro

acompanhou o evento em todas as cidades para ministrar a palestra “Estratégias da Genialidade em Vendas” e ficou impressionado com o sucesso da iniciativa. “Tivemos plateia lotada em todos os encontros, inclusive em Ituiutaba, por exemplo, que atraiu 400 pessoas. Isso comprova a credibilidade do Senac e dos sindicatos em todas as regiões”, afirmou.

Diego conta que já realizou consultorias e palestras sobre vendas para várias entidades, mas nunca com a proposta de prestigiar e premiar os vendedores. “É muito importante para os empresários destacar o desempenho de seus funcionários e promover um momento como este de interação e aprendizagem”, comentou.

Pierry Aires

Governador Valadares

Inovar Produções

São João del-Rei

Point da Photo

Roberta Borato

Montes Claros

Ituiutaba

WEspanha

Varginha

Roberta Borato

Sete Lagoas

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CAPA

Programa Jovem Aprendiz: #oportunidades de emprego, #inclusão social, #formação profissional Arquivo Senac

Aline Barbosa, da Rede Comunicação

Qualificação do público jovem e orientações profissionais para a conquista do primeiro emprego. É esse o objetivo do Programa Jovem Aprendiz (Decreto-Lei nº 8622, de 10 de janeiro de 1946), realizado por meio de parcerias entre o Senac e as empresas. A iniciativa, além de capacitar para o mercado, auxilia na formação de jovens de 16 a 24 anos.

Segundo a diretora de escola do Senac em Minas, Janaina Perdigão, os programas de aprendizagem comercial em Serviços de Supermercado, Serviços Administrativos, Serviços de Almoxarifado, Vendas, Atendimento em Postos de Combustíveis, Operador de Computadores e Help Desk têm propostas pedagógicas em consonância com o mercado.

“No decorrer do curso, os jovens desenvolvem competências pessoais e sociais, além de habilidades profissionais específicas de acordo com o segmento profissional das empresas que os contratam”, conta. Os cursos têm duração de um ano, sendo parte do tempo dedicada às aulas no Senac e outra à aplicação dos conhecimentos no local de trabalho.

Formação complementar De acordo com a supervisora pedagógica dos cursos da Aprendizagem Comercial, Cristiane de Souza, as competências e habilidades são

Aprendizagem Comercial: cidadãos responsáveis e preparados para o mercado

assimiladas por meio de uma metodologia Estes visam à prática dos temas trabalhados de projetos e de empresas simuladas, que em sala e dão ao aprendiz a oportunidade de contribuem para aproximar o jovem da realidade atuar como profissional completo e agente de organizacional e de mercado. mudanças.

Neste ano, a realização da II Feira de Em Governador Valadares, após concluir o Empresa Simulada – Senac/ Sebrae - Cesbrasil curso de Aprendizagem Comercial em Serviços possibilitou aos aprendizes a vivência das Administrativos, o jovem Lucas Paulo Andrade rotinas de uma empresa em seus principais Silva foi contratado pelo Hospital São Lucas. “A setores: Compras, RH, Financeiro, Marketing, capacitação do Senac proporcionou a ele uma entre outros. Além disso, o Programa também base de conhecimentos adequada para a prática conta com as ações integradoras como o Projeto na empresa”, afirmou a gerente de Recursos Gentileza, Oficina Afetiva e Plano de Negócios.

Humanos do hospital, Pâmella Rocha.

Empresário, saiba como participar no www.mg.senac.br

CLIENTE EM DESTAQUE Thalita Santos

“Desde março de 2010, o Hermes Pardini mantém a parceria com o Senac para a capacitação dos seus jovens aprendizes. São 61 alunos dos cursos de Aprendizagem Comercial de Serviços Administrativos, de Almoxarifado e de Vendas. A instituição, além de oferecer uma boa formação técnico-profissional aos jovens, os qualifica com competências sociais, pessoais e humanas, e nos oferece o apoio necessário para que a atuação dos aprendizes e da nossa empresa seja cada vez mais assertiva. A cada ano, a relação do Hermes Pardini com o Senac se estreita, gerando e potencializando valor positivo que reflete significativamente no desenvolvimento dos aprendizes para o mercado de trabalho e na atuação diária deles em nossa empresa. ” Ilíada Sister Teixeira Lages, Consultora Interna em Responsabilidade Social do Hermes Pardini

6 • FEcomércio INFORMATIVO • edição 394

Em Foco

Primeira turma de tecnólogos em Hotelaria atesta qualidade da Faculdade Senac 100% dos novos profissionais estão no mercado Adriana Linhares

Rachel Mockdeci

A tecnóloga Luciana Correia, ao lado do coordenador de Hotelaria, Wagner Teles

Formação na área e referência da instituição de ensino. Esses foram os critérios que o coordenador de Hotelaria do Hospital Ibiapaba, em Barbacena, Wagner Teles, utilizou ao contratar uma das primeiras tecnólogas em hotelaria graduadas pela Faculdade Senac.

“Para ocupar essa vaga, procuramos valorizar a formação do profissional, já que o segmento hospitalar exige serviços mais especializados”, explica o gestor. A formatura da turma ocorreu no final de setembro. Desde então, 100% dos novos profissionais ingressaram no mercado. “O curso é muito bom. Recomendo bastante. Contribuiu muito para minha vida profissional”, conta a ex-aluna Luciana Correia, que assumiu o cargo de assistente de Hotelaria do Hospital Ibiapaba, dois meses após

concluir o curso.

Embora recente, a graduação tecnológica em Hotelaria da Faculdade Senac Unidade Barbacena tem se tornado referência. Após visita in loco da Comissão Avaliadora do Ministério da Educação, em maio, o curso obteve conceito 4, em uma escala de 1 a 5. Organização didático-pedagógica, qualificação do corpo docente e infraestrutura foram alguns dos aspectos avaliados. “O principal diferencial do curso é o desenvolvimento do aluno nas dimensões técnica, humana e conceitual pela parceria estreita entre a teoria e a prática. Para isso é oferecida a estrutura do Hotel Senac Grogotó, que oportuniza aos alunos uma experiência completa e real de um empreendimento hoteleiro”, afirma o diretor da Faculdade, Alexandre Machado.

Socialmente Responsável Aline Barbosa, da Rede Comunicação

As unidades Barbacena e Contagem da Faculdade Senac receberam em outubro, pela primeira e segunda vez, respectivamente, o selo de “Instituição Socialmente Responsável”, concedido pela Associação Brasileira de Mantenedoras de Ensino Superior (ABMES). Esse reconhecimento, em função de ações realizadas por alunos e docentes durante a Campanha Nacional da Responsabilidade Social no Ensino Superior Particular, reconhece que as unidades estão engajadas com as causas sociais e o ensino responsável.

Em Barbacena, as atividades foram promovidas por alunos e professores do curso de graduação tecnológica em Hotelaria. Nos dias 17 e 18 de setembro, eles desenvolveram um projeto de lazer e recreação voltado para creches do município. A iniciativa se tornou um programa extensivo, que terá continuidade ao longo de 2015 por meio de atividades ofereci-

das a outras instituições.

Já em Contagem, estudantes e docentes dos cursos de Ciências Contábeis e Administração realizaram, entre os dias 30 de agosto e 22 de setembro, visitas técnicas à Associação de Proteção e Assistência aos Condenados (Apac) de Nova Lima. A ação foi direcionada para a aplicação de melhorias logísticas no sistema fechado e semiaberto da associação.

Ao desenvolverem ações sociais ligadas às suas áreas de atuação profissional, os participantes contribuem efetivamente para a melhoria da qualidade de vida da comunidade.

Quatro estrelas no Guia do Estudante Outro reconhecimento recebido pela Faculdade Senac – Unidade Contagem foi a conquista da nota 4 (em uma escala até 5) na avaliação realizada pelo Guia do Estudante – Melhores Universidades para Curso de Administração. O índice tem tradição no meio acadêmico e influência junto aos vestibulandos. A classificação qualifica e habilita o curso como um dos melhores de Administração do estado de Minas Gerais.

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Em foco

Concurso premia alunos talentosos e seus projetos inovadores Adriana Linhares

Boas práticas para um mundo melhor. A definição resume os vencedores do Talento Profissional 2014. Promovido pela Faculdade Senac, o concurso premia projetos acadêmicos inéditos, desenvolvidos por graduandos e pós-graduandos. Nesta edição, os escolhidos têm em comum a presença de soluções favoráveis a um futuro mais sustentável, inclusivo e empreendedor.

Representando a diretoria regional na premiação, no dia 7 de novembro, o assessor técnico Arnaldo Galvão destacou a importância da iniciativa. “Nos últimos três anos revelamos o potencial de profissionais dispostos a desenvolver soluções que permitam a aplicabilidade do seu aprendizado.” Os primeiros colocados ganharam notebooks, os segundos e terceiros tablets e todos foram agraciados com medalhas.

Na categoria pós-graduação, o projeto ven-

cedor propôs a sensibilização de empresários do Mercado Central, na capital, para a implantação de medidas que evitem o desperdício de alimentos, água e energia. Um dos autores desse trabalho foi o aluno Eraldo Pereira, que cursa MBA em Gestão Gastronômica e Hoteleira no Núcleo de Pós-Graduação e Educação a Distância do Senac. “Vencer o concurso abre fronteiras do mercado. Você começa a ser visto com outros olhos”, disse.

Alunos do mesmo curso de Pereira foram os vice-campeões da categoria. Eles sugeriram a adoção do gerenciamento de resíduos sólidos em restaurantes de Barbacena. O terceiro lugar ficou com estudantes da pós-graduação em Gestão Empresarial do Senac em Pouso Alegre. O projeto relaciona o mapeamento de competências a melhorias para o setor supermercadista, como a redução de rotatividade.

Já a categoria graduação teve como vencedores os estudantes da graduação tecnológica em Hotelaria, da Faculdade Senac Unidade Barbacena. O projeto dos premiados trata-se de um diagnóstico que demonstrou limitações para a adoção do Sistema Público de Escrituração Digital (Sped) no segmento hoteleiro.

“O concurso foi muito representativo, pois nos proporcionou crescimento profissional e integração”, avalia uma das autoras, Ester de Paula. O segundo lugar, escrito por graduandos em Ciências Contábeis da Faculdade Senac Unidade Contagem, aborda o uso de ferramenta para capacitação gerencial de profissionais de nível técnico. Já o terceiro projeto premiado foi de estudantes de graduação tecnológica em Hotelaria, que sensibilizaram empresários de meios de hospedagem da região de Barbacena para investir em acessibilidade.

Simplesmente Retrato

Os primeiros colocados na categoria pós-graduação fizeram um

Vencedores da categoria graduação representaram Barbacena

diagnóstico de sustentabilidade no Mercado Central

Vitrine para o mercado Desde 2012, o Talento Profissional recebeu cerca de 50 inscrições nas duas categorias, concentradas nas áreas de hotelaria, ciências contábeis, gastronomia, administração, gestão empresarial, de pessoas e fi-

nanceira. “Além de reconhecer os melhores alunos, estimulamos o espírito empreendedor, pois os projetos podem ser aplicados no mercado. Também proporcionamos ao meio empresarial conhecer os talentos do Senac”,

diz a gerente de Desenvolvimento Educacional, Railda Mendes.

Acesse www.mg.senac.br/faculdade e veja a relação completa dos vencedores de cada categoria – graduação e pós-graduação.

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Dica do Descubraminas.com

Um paraíso no Sul de Minas Karina Otoni Fabiana Coelho

O município de Capitólio, no Sul de Minas, é um paraíso com cerca de 8 mil habitantes e pertence ao Circuito Nascentes das Gerais. A cidade, conhecida por sua simplicidade e hospitalidade, proporciona aos visitantes conforto e tranquilidade – tanto para aqueles que estão em busca de paz e sossego, quanto para quem está à procura de agitação. Um destino ideal para curtir as férias.

Sua principal atração é a represa de Furnas, que brinda a região com lagos de água verde-esmeralda. Uma verdadeira praia cercada pelas belas montanhas de Minas, o que possibilita ao turista praticar esportes e atividades náuticas.

Passeios de lancha, veleiro, caiaque e jet ski estão entre os favoritos. Grutas, cachoeiras e cânions que podem chegar a mais de 20 metros de altura também emolduram o cenário.

Além dos passeios aquáticos, a cidade oferece boas opções para os fãs de esportes. A Trilha do Sol é ideal para a prática de rapel, escalada e trekking. O Morro do Chapéu, com 1.293 metros de altitude, proporciona uma vista privilegiada da extensão do Lago de Furnas e municípios vizinhos. Para os amantes da cultura, a visita ao Acervo Cultural de Capitólio – onde ficam expostos quadros, livros e fotos que contam a história do município – e à Igreja Matriz de São Sebastião, com sua arquitetura contemporânea, são outros roteiros indicados.

E como uma boa cidade mineira, Capitólio também se destaca pela gastronomia. Com tanta água, nada mais natural que a sua especialidade seja pratos a base de peixe, principalmente traíras e tilápias.

Escarpas do Lago: um dos atrativos nesse destino especial

Saiba mais:

descubraminas.com

DICA DO CHEF

Drinques refrescantes Ronie Peterson

A estação mais quente do ano chegou. Nessa época, muitos aproveitam para curtir a vida debaixo do sol na praia, na piscina ou em casa. O verão também pede comidas e bebidas leves, com ingredientes que combinam com a temporada. O chef executivo do Hotel Senac Grogotó, Mauro César de Paula, preparou duas receitas de drinques que harmonizam perfeitamente com a ocasião. Uma ótima pedida para servir em festas e reuniões de amigos.

Drinque Kir Royal Ingredientes: • 20 ml de licor de cassis • 100 ml de espumante ou champanhe • 1 unidade de cereja de marrasquino

Modo de preparo: Sirva o licor de cassis na taça e complete com o champanhe ou espumante. Decore com a cereja. Esse drinque harmoniza bem com frutas vermelhas (morango, framboesa e amora).

Drinque Mosaico de Gelatina Ingredientes: • 1 cubo pequeno de gelatina de limão com Vodca • 1 cubo pequeno de gelatina neutra com Curaçau Blue • 1 cubo pequeno de gelatina de cereja com cassis • 1 cubo pequeno de gelatina de uva A dica dos drinques foi do chef executivo • Espumante gelado para completar Mauro de Paula

Modo de preparo: Siga as instruções de preparo da gelatina e, na finalização, acrescente a cada uma o correspondente a 100 ml da bebida solicitada. Conserve-a na geladeira e no momento de usar, corte-a em cubos. Em uma taça previamente gelada, coloque as gelatinas e em seguida complete com o espumante.

DICAs IMPORTANTEs: •Não coloque a bebida alcoólica na mistura quente ou morna, pois o álcool vai evaporar.

•Você pode fazer a gelatina com um ou dois dias de antecedência e conservá-la tampada na geladeira.

•Escolha bebidas e sabores que combinem. Saquê combina com morango e pêssego; cachaça com lichia e limão e vodca com quase tudo.

sebrae

FEcomércio informativo

www.sebraemg.com.br Publicação do comércio de Bens, serviços e turismo de minas gerais – sistema fecomércio mG, sesc, senac e sindicatos

Minas Gerais, referência em empreendedorismo Sebrae Minas lança Centro de Referência em Educação Empreendedora e premia educadores

Cidades para o futuro

Região de São Gotardo

Seminário na capital mineira traz novidades acerca de cidades que criam espaços estratégicos de desenvolvimento.

Produtores de hortifrutis de Campos Altos, Ibiá, Rio Paranaíba e São Gotardo ganham identidade própria.

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Bernardo Salce

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2 • FEcomércio INFORMATIVo • Edição 393

Educação Empreendedora: um caminho para o desenvolvimento Roberto Simões Presidente do Conselho Deliberativo do Sebrae Nacional Jovens empreendedores de todo o Brasil poderão, brevemente, se beneficiar do conhecimento acumulado em duas décadas pela Escola de Formação Gerencial do Sebrae Minas.

Fundada em 1994 pelo então presidente do Conselho da entidade, Stefan Salej, a EFG vem se destacando pela qualidade do ensino de padrão internacional, graças ao trabalho de seus dirigentes e colaboradores.

Aproveitando a experiência da Escola e o ambiente de conhecimento sustentado pelo grande número de excelentes universidades e renomadas escolas de negócios, existentes no estado, decidi propor ao Sebrae Nacional a criação de um Centro de Referência em Educação Empreendedora em Minas Gerais.

Reconhecendo o interesse de outros estados e a importância para o desenvolvimento de empresários bem formados, o Sebrae Nacional decidiu aproveitar a bem-sucedida experiência mineira, criando esse Centro de Referência em Belo Horizonte. Sua missão é prospectar, gerar e disseminar conhecimentos e práticas, visando o estímulo e desenvolvimento da Educação Empreendedora nas unidades do Sebrae e na sociedade. Daqui, se irradiará para todo o país um conhecimento avançado que deve colaborar para a melhoria substancial do atendimento às necessidades dos empreendedores atuais e futuros.

O Centro deve atuar como ponte entre a informação e instituições que se destacam na disseminação e abordagem inovadora do tema. Firmará parcerias estratégicas com universidades, centros internacionais, instituições de fomento, centros de pesquisas, poder público, especialistas renomados e empresas que desenvolvam soluções inovadoras. O objetivo dessa estratégia, que complementa ações no segmento da Educação Empreendedora e Orientação Empresarial, é prover o Sistema de conhecimento e soluções de informação, consultoria e educação na área da gestão empresarial.

Este é o terceiro Centro de Referência do Sebrae no país. Os outros dois estão instalados no Rio de Janeiro (Artesanato Brasileiro) e Cuiabá (Sustentabilidade). Em Belo Horizonte, a dinâmica de trabalho será a de uma plataforma de inovação, atualização e desenvolvimento de marcos teóricos e referenciais, como observatório das tendências e melhores práticas. Além disso, irá

Banco de imagens: Shutterstock

Miguel Aun

artigo

“Daqui, se irradiará para todo o país um conhecimento avançado que deve colaborar para a melhoria substancial do atendimento às necessidades dos empreendedores

”

atuais e futuros

definir parcerias estratégicas e ações para disseminar e implantar a Cultura Empreendedora e divulgar a produção desse conhecimento em congressos acadêmicos e empresariais, mídia geral e especializada, palestras, conferências e seminários, no Brasil e no exterior.

De imediato, a unidade vai realizar estudos e mapear o comportamento empreendedor, fazer análises comparativas sobre o impacto da atitude empreendedora, buscar referências e interação com instituições especializadas e centros de estudos, de renome nacional e internacional, em complementaridade e valorização da produção do Sistema Sebrae, produzindo pesquisas, livros e estudos de casos que serão compartilhados com instituições de ensino e, por fim, promover visitas e pesquisas de benchmarking, dentro e fora do país, para conhecer as melhores práticas.

Criar, enfim, relacionamentos e compartilhar conhecimento.

Destaco, portanto, que a Educação Empreendedora é o caminho certo para que o Brasil avance a um novo patamar de desenvolvimento, com as pequenas empresas desempenhando seu papel transformador e contribuindo para a geração de melhores oportunidades de trabalho, renda e prosperidade.

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Empreendedorismo

Educação empreendedora, de Minas para o país

O Sebrae Minas anunciou, durante a Conferência Regional Educação Empreendedora, em novembro, o lançamento do Centro de Referência em Educação Empreendedora que será instalado em Belo Horizonte e passará a funcionar a partir do próximo ano. “Temos, em Minas, um caldo de cultura que justifica a instalação, aqui, deste Centro, que vai irradiar conhecimento e empreendedorismo para todo o país”, afirmou o presidente do Conselho Deliberativo do Sebrae Nacional, Roberto Simões, idealizador do órgão. Na mesma solenidade foram conhecidos os vencedores da segunda edição do Prêmio Cultura Empreendedora Sebrae Minas. Fechando o evento, duas palestras acerca do tema empreendedorismo: do especialista norte americano Gary Schoeniger, e do rapper brasileiro Emicida.

O Centro O Centro de Referência em Educação Empreendedora, fruto da parceria Sebrae Minas-Sebrae Nacional, será instalado na sede da instituição em Belo Horizonte como um reconhecimento ao trabalho contínuo que ela vem desempenhando em função desta prática. “O Centro tem o propósito de funcionar como um observatório das melhores práticas de educação empreendedora no Brasil e no mundo”, destacou o diretor de Operações do Sebrae Minas, Fábio Veras. O Centro de Referência de BH será o terceiro do Sistema Sebrae no país. Os outros são o do Artesanato Brasileiro, instalado no Rio de Janeiro/RJ, e o de Sustentabilidade, em Cuiabá/MT. O Prêmio O Prêmio Cultura Empreendedora Sebrae Minas reconhece educadores que estimulam crianças e jovens a pensarem “fora da caixa”. Os mestres incutem nos alunos noções de criatividade, bus-

Gláucia Rodrigues

Sebrae Minas premia educadores empreendedores e lança Centro de Referência em Educação Empreendedora para atender o país Dirigentes do Sebrae e vencedores do prêmio Cultura Empreendedora

ca de oportunidades e capacidade de correr riscos calculados em empreitadas empreendedoras. Ressalte-se que tais características não são necessariamente inatas, ao contrário, podem ser estimuladas e desenvolvidas desde a infância. Nesta segunda edição, o Prêmio recebeu 83 inscrições de institutos de ensino das várias regiões do estado.

Os projetos vencedores, nas categorias Ensino Fundamental, Médio e Superior, têm em comum o desenvolvimento de competências empreendedoras como iniciativa, planejamento e o compromis-

so com metas. Os projetos vencedores foram: no Ensino Fundamental, o livro “Hoje tem Clube?”, desenvolvido por alunos do Instituto Coração de Jesus (ICJ), de Belo Horizonte. O Colégio Padre Machado, também de BH, conquistou o primeiro lugar no Ensino Médio com o projeto “Empreendedorismo na base da escola - simulando realidades e treinando competências”. Na categoria Ensino Superior, o vencedor foi o projeto “Núcleo de Empreendedorismo”, do Centro Universitário Sul de Minas (UNIS-MG), com sede em Varginha.

Cidades Empreendedoras Belo Horizonte sediou, no princípio de dezembro, o Seminário Internacional Cidade Empreendedora – Para transformar é preciso conhecer. Promovido pelo Sebrae Minas, o encontro mostrou, aos cerca de 400 presentes (gestores públicos, lideranças empresariais e comunitárias) a importância do planejamento urbano de longo prazo na criação de um ambiente de prosperidade nas cidades.

Entre outras, foram apresentadas boas práticas de planejamento urbano no mundo, com foco no desenvolvimento socioeconômico das cidades, como em Medellín/Colômbia, Barcelona/Espanha e Torino/Itália, além das nacionais Maringá/PR e Belo Horizonte. O Sebrae Minas acredita que a promoção da competitividade das cidades cria um ambiente favorável ao avanço dos pequenos negócios e incentiva políticas públicas que promovem o desenvolvi-

mento sustentável dos municípios.

Segundo o relatório The Competitiveness of Cities do World Economic Forum, as cidades são motores de produtividade e peças essenciais no aumento da competitividade de regiões e nações. Num momento de crescimento acelerado da população mundial e rápida urbanização, elas se tornam espaços estratégicos de desenvolvimento, com investimentos em infraestrutura básica e ecossistemas de inovação que atraem negócios e talentos.

4 • FEcomércio INFORMATIVo • Edição 393

Agronegócios

Marca própria para os agricultores mineiros do Centro-Oeste

Uma extensa porção de terras (cerca de 500 km ) da região do Alto Paranaíba, no Centro-Oeste mineiro, engloba quatro municípios Campos Altos, Ibiá, Rio Paranaíba e São Gotardo -, e ostenta uma impressionante produção de cenoura, alho, batata e abacate, hortifrutis que originaram a marca Região de São Gotardo, lançada oficialmente na quinta-feira, 6 de novembro, em São Gotardo. “O mundo inteiro trabalha com marca. Como nosso produto é de boa qualidade e já é bem aceito no mercado, nada mais justo que tenhamos também a nossa marca”, ressalta o produtor Jorge Kiryu.

O agricultor, diretor da Cooperativa Agropecuária do Alto Paranaíba (Coopadap) e presidente do Conselho Regulador da Marca Região de São Gotardo, é mais um descendente de japoneses que nos anos 1980 aportaram na região atraídos pelo Programa de Assentamento Dirigido do Alto Paranaíba (Padap), do Governo Federal. Munidos de muita competência e trabalho, a colônia nipônica (maioria absoluta entre os 350 produtores integrados à marca) transformou uma região semiárida em um dos mais férteis celeiros de frutas e hortaliças do país.

A cenoura teve uma colheita, na safra 2012/2013, de 344 mil toneladas, correspondente a 30% do total nacional; a cultura do alho (29 mil toneladas) equivale a 20% da safra brasileira. Destaque também para a produção de batatas (66 mil toneladas) e abacate (17 mil toneladas). Além desses, a região é também grande produtora de beterraba, café, cebola, milho e soja. Os produtores estão distribuídos em grupos e organizados em duas cooperativas: a pioneira Coopadap (capaci-

Bernardo Salce

Região de São Gotardo é a marca que representa 350 produtores do maior celeiro de hortifrutis de Minas

2

Região produz 30% da cenoura do país

dade de armazenamento de 80 mil toneladas) e a Cooperativa de Agronegócios do Cerrado Brasileiro (Coopacer).

Empresa referência A Sekita Agronegócios é um mega empreendimento agrícola da Região de São Gotardo, administrada por um Conselho com 43 sócios e com compradores fiéis em todo o Brasil. A produção média anual é de 65 mil toneladas de cenoura, 36 mil toneladas de alho e 20 mil toneladas de beterraba. Com exceção do alho (que deve ser plantado com o “dente” em uma posição específica, algo ainda não possível com maquinário), todo o manejo na lavoura é mecanizado. No total, a Sekita emprega 850 pessoas de São Gotardo e cidades vizinhas.

As três culturas – cenoura, alho e beterraba – formam o carro-chefe da Sekita Agronegócios, empresa referência do agronegócio brasileiro que mesmo assim não para de se transformar e utilizar todos os recursos disponíveis. O maquinário é importado (da Holanda e Alemanha); o

pivô central utiliza água dos córregos locais e de piscinões instalados em pontos estratégicos (cada um com capacidade média de 60 milhões de litros); câmaras refrigeradas para estocagem dos produtos. “As câmaras nos permitem abastecer o mercado durante todo ano”, explica o agrônomo Eduardo Sekita, diretor-agrícola da empresa.

A busca pela eficiência é uma constante na Sekita. Pensando nisso, a empresa instituiu o projeto leiteiro, em que a alimentação do gado absorve as sobras “defeituosas” da colheita (produtos com má formação física, mas em perfeito estado nutricional). Hoje são 1,1 mil vacas em lactação, das quais são retirados 37 mil litros de leite por dia. A meta para 2015 é chegar a 50 mil litros/dia.